Сделать ютм метку: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords | Дропшиппинг

Содержание

Как создать UTM-метку, определение, структура, компоненты UTM

UTM-метки – простой, понятный и надежный инструмент для отслеживания трафика на сайт. Он не поддается влиянию сторонних cookie-файлов, изменениям со стороны пикселя Facebook. Это важная составляющая успешной аналитики рекламы.

Определение и структура UTM-меток

Код UTM – дополнительная текстовая часть, которую добавляют в конце адресной строки сайта. Инструмент передает аналитическим сервисам данные о каждом зафиксированном переходе по ссылке.

Так выглядит url с включенным UTM:

Начинается код после знака «?». Он помогает определить, кто отправил трафик на страницу и отследить источник.

Сам тег UTM состоит из 2-х компонентов:

наименование параметра, которое начинается с «utm»;
переменная отслеживания – уникальный аргумент для определения параметра (например, имени источника трафика). Перед этой переменной ставится знак «=». Она может состоять из цифр, букв, дефисов, знака «+» и точки.

Добавление кода UTM не влияет на фактическую страницу. Вы можете удалить код из URL-адреса, и сайт продолжит нормально загружаться. Он служит только одной цели: помочь сервису аналитики отследить источник, с которого посетитель пришел на сайт.

Создавая метки, важно соблюдать такие правила:

Всегда заполнять обязательные атрибуты.
Прописывать имена латинскими буквами, чтобы не искажались данные.
Избегать заглавных букв. Слова «wildberries», «WildBerries» и «WILDBERRIES» воспринимаются как разные элементы. Верхний регистр формирует некорректные сведения для анализа.
Разделять слова только знаком нижнего подчеркивания «_» или дефисом «-». Не используйте пробелы при создании тегов. Если вы это сделаете, они по умолчанию станут знаками «%» в URL-адресе и усложнят процесс отслеживания.
Применять единую кодировку символов UTF-8, чтобы избежать конфликтов отображения.
Формировать простые и информативные названия UTM-меток. С понятным кодом удобней работать в любой системе аналитики. Он позволяет сразу определить, к чему конкретно относится метка.

Регулярно проверять отчеты на наличие «шатких» кодов. Необходимо тщательно отслеживать правильность кода. В случае его ошибочности оперативно исправлять, прежде чем он изменит правильные данные.

Компоненты UTM-меток

После правильной разработки и запуска меток ссылка начинает давать ответы на ключевые вопросы о посетителях сайта:

Откуда поступает трафик?
Каким образом он доходит?
Почему поступает к вам?

В целом код отображает маршрут посетителей к сайту.

Структура тегов включает 5 компонентов. Одни являются обязательными, другие – нет.

Создавая их, вы выбираете, как назвать каждый компонент на основе структуры и целей интернет-магазина.

Метки для сегментации трафика различают по нескольким значимым критериям:

Название маркетинговой кампании – «utm_campaign».

Тег разделяет рекламу по виду продукта или по центральному слогану в публикациях. К примеру, соответствующий код с пометкой «= lead» применяется для сортировки публикаций в блоге с целью привлечения потенциальных клиентов.

2. Источник перехода – «utm_source».

Например:

yandex;
google;
facebook;
vkontakte.

Тег сообщает сервису аналитики сведения об источнике лида. Он показывает, откуда пришел тот или иной посетитель, какая платформа наиболее выгодна для продвижения. В ссылках на публикации в блогах в качестве имени для метки можно использовать название этой соцсети.

3. Вид трафика – «utm_medium». Наименование тегов, обозначающих тип трафика. Здесь рекомендуется использовать устоявшиеся значения:

рекламный баннер – «banner»;
реклама на Facebook (оплата за показы) – «cpm»;
бесплатный поиск – «organic»;
переход – «referral»;
публикации в соцсетях – «social», «social-network», «sm»;
поисковая реклама –«cpc»;
рассылка по почте – «email»;
другая реклама – «cpv», «cpa», «cpp», «content-text».

4. Ключевые слова – «utm_term».

Чаще всего применяется, чтобы:

отследить ключевые слова из поисковой рекламной кампании;
определить аспекты аудитории в системной медийной рекламе.

5. Тип контента – «utm_content». Тег полезен для разделения объявлений/ссылок, направляющих посетителей на аналогичный url. То есть, идентификатор определяет источник при совпадении остальных параметров.

С помощью этих параметров аналитический сервис выдает подробные отчеты с описанием, откуда идут посетители и как работает система рекламы онлайн-магазина. Необязательные элементы – теги с пометками «term» и «content».

Как создавать UTM-метки

Главное условие при работе с UTM-метками – не ошибиться в написании. Даже малейшие ошибки часто приводят к некорректному отслеживанию рекламы. Ключевой момент – стандартизация меток, чтобы все данные были согласованными и интуитивно понятными.

Метки создают вручную или в генераторах. Поскольку набирать длинные строчки из символов довольно трудоемко, оптимальнее использовать специализированный генератор UTM-меток. Он подставляет значения по каждому параметру, а потом объединяют их в единый url-адрес.

Генератор позволяет легко прикреплять нужные метки к url-адресам. В таком случае не нужно беспокоиться о структуре UTM-меток.

Процесс работы довольно прост: вставляете ссылку на ваш сайт, выбираете рекламную систему или вписываете свои значения. В итоге создается полностью помеченная ссылка, пригодная для копирования и использования в рекламе.

Этот конструктор хорошо применять, когда есть одна или две ссылки для отправки. Если в запущенных кампаниях используется несколько ссылок, необходимо разработать методологию с вашей структурой.

Особенности применения UTM-параметров

Мы разобрались, как создавать и добавлять utm-параметры в сообщения в соцсетях. Используйте это для анализа результатов в два простых этапа.

Этап 1. Соберите данные о кампании

Для этого нужно:

Войти в аккаунт «Гугл Аналитикс».
Перейти в «Отчеты» – «Источники трафика» – «Кампании». Внизу будет список кампаний, для которых создавались отслеживаемые ссылки, и подробная информация о них.
Посмотреть конкретные данные в разделе «Все кампании» (они автоматически разбиваются по названию).

Этап 2. Проанализируйте полученные сведения

Для этого:

Нажмите на кнопку «Экспорт», которая есть в верхнем меню. Данные отслеживания можно загрузить в отдельном файле в удобном формате на выбор (PDF, «Гугл Таблицы», «Эксель», csv).
Импортируйте данные в отчет для дальнейшего анализа.

Важен не просто «сухой» подсчет чисел, а отслеживание действительно значимых показателей рекламы.

Из отчета можно получить информацию о том:

какая из рекламных площадок привела к наибольшему количеству посещений интернет-магазина;
кто наиболее заинтересован;
кто с самым низким показателем отказов.

9 советов по использованию UTM-меток

1. Измерять прибыльность вложений в рекламные площадки

Добавление тегов UTM к URL-адресу помогает диагностировать и определять ценность затрат на маркетинг:

наглядно показать, насколько упоминания в соцсетях увеличивают количество посетителей магазина;
получить четкое представление о потенциальных клиентах, количестве переходов и конверсиях;
охарактеризовать влияние на рентабельность.

2. Совершенствовать свою стратегию продвижения

UTM-метки дают четкое понимание, какая рекламная кампания принесла максимальный доход. Информация укажет четкие шаги для масштабирования, сэкономит бюджет и время. Например, «Яндекс» привлекает больше посетителей в магазин, а «Фейсбук» приносит больше конверсий. Исходя из этого, делаем выводы.

3. Тестировать теории интернет-маркетинга

A/B-тест или split-testing позволяет проверять и подтверждать гипотезы о том, что эффективнее срабатывает для ЦА. Не каждой компании подходят общепринятые стандарты рекламы. К примеру, в ходе тестов можно обнаружить, что во всех соцсетях лучше работают рекламные объявления без ссылок.

4. Применять только для внешних ссылок

Метки используют для того, чтобы отследить информацию о посетителях, которые приходят на сайт из разных внешних каналов. А вот во внутренних ссылках они могут сбивать с толку аналитические сервисы, нередко приводят к ошибкам в отслеживании.

5. Анализировать результативность сотрудничества с инфлюенсерами

Инфлюенс-маркетинг – одна из важных и наиболее продуктивных составляющих социальной рекламы. Но измерять рентабельность вложений в подобные кампании довольно сложно.

Решить проблему помогают уникальные utm-теги под каждого инфлюенсера, с которым сотрудничает онлайн-магазин. Они покажут, сколько посетителей приходит на сайт от того или иного лидера мнений. Так можно будет определить, какая реклама оказалась эффективнее. В итоге это лучший способ понять, с каким блогером или экспертом стоит налаживать контакт и партнерство в долгосрочной перспективе.

6. Разработать согласованный список параметров и правил

Из несогласованных меток можно получить не совсем корректную информацию. Поэтому желательно четко и последовательно описывать категории тегов. Разработайте общий список параметров для элементов высокого уровня («source», «medium»). Также советуем сформировать некое стилевое руководство, где будут детально расписаны правила создания параметров для пользовательской кампании.

7. Контролировать значения при копировании/вставке ссылок

В момент копирования и вставки ссылок на сайт могут случайно добавляться нерелевантные коды. Старайтесь избегать таких ситуаций и удалять автоматические вставки ненужных «хвостов». Иначе они будут конфликтовать с вашим кодом.

Пример такой вставки – «ig_web_copy_link». Ее автоматически добавляет «Инстаграм», если пользователь копирует ссылку из его публикации в браузере.

8. Фиксировать данные в таблице

При работе с utm-метками значительно возрастает число отслеживаемых ссылок. Чтобы упростить управление и не допустить повторов, стоит организовать все utm в электронной таблице.

Там прописывайте:

полный, предварительно сокращенный url;
отдельные utm-коды;
дату формирования сокращенного адреса.

Любые важные детали вносите в отдельное поле для заметок.

9. Настроить буфер обмена кампании

Значения настроек элементов кампании можно сохранять. Подготовленная предустановка может понадобиться для публикации нескольких сообщений. Это избавит от ручного ввода, значительно облегчит работу и предотвратит вероятность применения кодов, искажающих исходную информацию.

Заключение

UTM-метки — важная часть цифрового маркетинга. Они упрощают анализ рекламы, повышают его эффективность. Использовать их стоит в любой рекламной кампании, от которой ожидается высокая окупаемость инвестиций.

Преимущества применения тегов:

помощь в анализе эффективности рекламных программ/кампаний;
измерение результативности продвижения;
получение точной информации об источниках конверсии/трафика;
проведение информативных тестов для отдельных постов/публикаций.

Правильные теги дают возможность отслеживать каждый элемент, влияющий на эффективность рекламной кампании интернет-магазина.

Возможно вам также будет интересно:

30.12.2022

Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…

30.12.2022

Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров. В конце…

29.12.2022

Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…

29.12.2022

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…

28.12.2022

Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…

28.12.2022

Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…

27.12.2022

Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица…

27.12.2022

Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…

26.12.2022

В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты…

Как правильно сделать UTM-метку — Блог Travelpayouts

Зачем нужна UTM-метка

UTM-метка — тег, который подставляется в URL для отслеживания нескольких параметров. Он состоит из переменной, значения и разделителя. Переменная задает тип тега, например, рекламную кампанию, а значение идентифицирует её. В качестве разделителя используется символ & (aмперсанд).

Использовать отслеживающие ссылки можно в разных ситуациях, но главная цель у инструмента одна — понять, какой рекламный канал самый эффективный.

Несколько примеров:

Контекстная реклама

Измеряем результативность кампаний в Yandex Direct и Google Adwords. По результатам «замера» корректируем бюджет. Если Яндекс приносит больше целевых посетителей за меньшую стоимость, то необходимо увеличить траты на этот канал.

После настройки UTM-меток станет понятно, какая группа ключей приносит больше трафика, а от какой лучше отказаться.

Таргетированная реклама

Спланированная кампания в социальных сетях не может обойтись без использования компоновщика УРЛ. Таргетолог легко определит какие креативы конвертировались в заявки, а какие просто «съели» бюджет.

«Посевы»

Реклама в группах и сообществах социальных сетей подогревает интерес аудитории, а простановка UTM-меток позволит выявить самый «вкусный» паблик. К примеру, если стоит задача прорекламировать интернет-магазин автозапчастей в соответствующих группах, то при размещении на 10-20 площадках без отслеживающих ссылок в системе аналитики будет виден только источник трафика, а не сообщество.

Реклама в блогах

Рекламодатели часто размещаются на тематических персональных сайтах. К примеру, если был запущен новый сервис для SEO специалистов, то логично разместить 10-20 обзоров на внешних сайтах. В этом случае УТМ-метки не нужны, в системе аналитики будет отображаться переход с домена.

Создавать UTM-метки стоит, если специалист будет оценивать эффективность разных рекламных каналов для выявления самых результативных. Для одного объявления в социальной сети, двух постов на посещаемых блогах и одного креатива в тизерной рекламе в URL с трекинговыми параметрами нет необходимости. Если же кампании в контекстных сетях содержат по 100-200 объявлений в нескольких десятках групп, то лучше создать их через конструкторы и подставить его в систему с учётом всех особенностей.

Как правильно собрать UTM-метку: пошаговая инструкция

Прежде чем создать УТМ-метку, необходимо понять, для чего нужна каждая переменная. Существует 5 основных тегов, которые используются повсеместно, 3 из них обязательные: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Два оставшихся: utm_term и utm_content тоже не будут лишними. Обратите внимание, обязательные параметры нужно включать в ссылку по умолчанию, иначе статистика будет собираться некорректно.

utm_source

Тег указывает на рекламный канал с которого «пришли» посетители. Варианты значений: yandex, vk, facebook, google и так далее. Помимо стандартных значений можно указывать свои, только предварительно сделайте таблицу «расшифровки» в Excel, чтобы не запутаться в источниках.

utm_medium

Тег идентифицирует тип модели. Наиболее часто используются: cpc для контекстной рекламы, social_cpc для таргетированной рекламы, social_post для «посевов», email для рассылок по электронной почте.

Если используется несколько площадок для рекламы, то необходимо создать ссылки для каждой из них. К примеру, utm_medium=cpc для Директа, utm_medium=email для рассылки, utm_medium=display для баннера.

utm_campaign

В теге campaign прописывается название рекламной кампании на английском языке или транслите. Если значение состоит из нескольких слов, то их можно разделить нижним подчеркиванием. Например: utm_campaign=travelpayouts_billionare_january.

Тег помогает определить эффективность разных рекламных кампаний. После настройки в системе аналитики отобразится информация по переходам в рамках каждой кампании.

utm_term

Необязательный тег, который обычно используется для объявлений в контекстной рекламе. Нужен, чтобы определить ключевое слово, с которого начался показ рекламного объявления.

utm_content

Тег задает дополнительные параметры. К примеру, если рекламодатель размещает баннерную рекламу и спонсорский пост в онлайн-сми vc.ru, то он может задать два шаблона: utm_content=vc_banner_na_glavnoy и utm_content=vc_advertising_post. Тогда маркетолог сможет понять, что аудитория восприняла лучше: пост или анимированный баннер и какой тип размещения дает больше целевых действий.

Динамические параметры

В системах контекстной рекламы есть динамические параметры, которые заключаются в фигурные скобки.

Примеры:

{ad_id} для utm_content.
{keyword} для utm_term.
{campaign_id} для utm_campaign.

Динамические теги для Яндекс Директ и Google Adwords отличаются, поэтому лучше воспользоваться специализированными инструментами, которые автоматически генерируют метки.

После создания адресов не забудьте закрыть трекинговые ссылки от поисковых систем с помощью конструкции Disallow: *utm=. Ссылки с метками поисковики расценивают как дубли.

Распространённые ошибки при генерации UTM-метки

Указан неправильный разделитель между тегами. Например: blog.travelpayouts.com?utm_source=yandex+utm_medium=cpc. Вместо плюса необходимо поставить &.
Поставлено несколько знаков вопроса подряд. Например: travelpayouts.com??utm_source=vk.
Тег написан неправильно. К примеру: blog.travelpayouts.com?utm_sourse=fb. Здесь опечатка в слове «sourse».
Для значений из нескольких слов поставлен неверный разделитель. Например: blog.travelpayouts.com?utm_content=vc_250619 banner. Вместо пробела после 9 должен быть плюс или нижнее подчеркивание.

Как автоматически генерировать UTM-метки

Чтобы не ошибиться в конструкции и автоматизировать процесс, выберите подходящий конструктор UTM-меток. Для этих целей подойдет генератор ссылок от Гугла, два сервиса из примеров ниже или аналоги. Если ссылок для отслеживания много, то лучше сгенерировать несколько сотен одним кликом.

Удобный генератор от Pixelplus с обычным и пакетным режимами. В первом случае нужно просто заполнить все поля, во втором — подгрузить CSV файл с тремя столбцами: «чистый» адрес, utm_source и произвольный ID ссылки. Для использования компоновщика придется создать учётную запись. В качестве бонуса — хранение истории создания ссылок с трекинговыми параметрами.

Конструктор от Calibri с удобной библиотекой знаний по динамическим параметрам. Ссылки генерируются только поштучно, вставить несколько адресов нельзя. Сервис исправляет ошибки форматирования тегов и проверяет структуру.

Как сократить ссылку с UTM-меткой

Ссылка с огромным UTM-хвостом выглядит не очень красиво. В социальных сетях нельзя «зашить» её в слово. Для эстетики и повышения кликабельности сокращайте ссылку через специальные сервисы. Правда после перехода по короткой ссылке в адресной строке всё равно отобразится полный набор тегов.

Три сервиса для сокращения ссылок:

Русскоязычный сервис to.click. Есть API, бот в Телеграме и привязка ссылок к своему домену.
Платформа u.to. Функционал доступен без регистрации, сервис аффилирован с Ucoz.
Популярный западный инструмент Bitly. Есть платные тарифы: от 20 до 500$ в месяц.

Одно из главных преимуществ автоматизированных платформ — подробная статистика. К примеру, в to.click отображаются данные по количеству переходов в день, странам, источникам, устройствам и т.д.

Источник: lifehacker.ru

Как смотреть переходы по ссылкам с UTM-метками

Ссылки с трекинговыми параметрами корректно воспринимаются системами аналитики только, если заполнены обязательные переменные и соблюдены правила по оформлению.

Как посмотреть переходы в Яндекс.Метрике

Статистика по УТМ-меткам в Метрике формируется с помощью одноимённого отчёта в папке Отчеты — Стандартные — Источники — Метки UTM. В настройках можно группировать теги по значениям и просмотреть статистику для определенных параметров. Аналогичным образом в конструктор отчета добавляются данные из созданных шаблонов: отказы, пол, возраст и т.д.

В метрике также есть 3 специальных отчёта для Директа, которые отображают общие показатели, объем расходов и список рекламных площадок. Статистика собирается по целевым кликам, которые прошли через систему фильтрации.

Как посмотреть переходы в Google Analytics

Сервис аналитики от Гугла предоставляет больше данных для рекламных каналов. Статистика по отказам, длительности сеансов и количеству транзакций для ссылок с UTM-метками в Google Analytics отображаются в Отчеты — Источники трафика — Весь трафик — Источник/канал.

С помощью расчётных показателей можно создать комбинированные отчёты в Google Analytics для подсчета стоимости конверсий, цены за клик и стоимости.

UTM-метки — полезный и простой инструмент для маркетологов, SMM и SEO специалистов, который позволяет оценить эффективность рекламных каналов. Если использовать его в связке с конструкторами и сокращалками, то получится сэкономить время и получить больше информации о целевых посетителях.

Как отслеживать коды UTM в Google Analytics 4

Все мы знаем, что проведение маркетинговых кампаний — непростая задача. Но становится еще сложнее, если мы не можем измерить их производительность.

Это становится серьезной проблемой с таким количеством различных платформ, кампаний, типов рекламы и креативов.

Это особенно верно, когда вам трудно объяснить своему руководству, куда и как вы тратите маркетинговый бюджет и, ну… получаете больше бюджета.

К счастью, вы также можете видеть данные своей кампании в Google Analytics 4, хотя есть некоторые изменения в том, где вы можете найти данные своей кампании в отчетах и какие параметры UTM можно отслеживать в GA4.

К концу этого поста вы сможете освежить свои знания о том, как работает отслеживание UTM в целом и как отслеживать коды UTM в Google Analytics 4. Мы рассмотрим:

Что такое отслеживание UTM и Почему это важно?
Что такое параметры UTM?
Как создавать коды UTM?
Где посмотреть данные UTM в GA4?
Передовой опыт для UTM-тегов

Еще один день, еще одна тема для изучения в стихе аналитики. Итак, приступим!

Что такое отслеживание UTM и почему это важно?

Коды UTM (модуля отслеживания Urchin) — это фрагменты, которые прикрепляются в конце URL-адресов для более точного указания источников вашего трафика, включая некоторые необходимые (и важные данные), такие как источник, канал и кампания.

В GA4 мы можем получить данные для 8 параметров UTM (подробнее об этом в следующем разделе). Эти параметры могут оказаться весьма полезными при анализе эффективности различных источников трафика и/или любых маркетинговых кампаний.

Попробуем разобраться на примере. Мы в Measureschool проводим платную кампанию «Киберпонедельник» на Facebook и хотим знать, как она работает в Google Analytics.

Вот как будет выглядеть наш URL с тремя обязательными параметрами UTM:

Если бы мы просто знали, что трафик исходит от Facebook, мы не смогли бы судить об эффективности нашей платной кампании Cyber Monday.

Точно так же, если мы добавим больше параметров о кампании, содержании или типе используемой рекламы, мы сможем точно определить их эффективность.

Важно знать, как работают наши конкретные кампании, реклама или контент (даже копирайтинг), чтобы не тратить ресурсы на ранее безуспешные стратегии.

Эти коды не влияют на работу страницы или ее скорость. Они дают нам полезную информацию о наших маркетинговых кампаниях, а также в конечном итоге помогают с атрибуцией, и именно поэтому они важны.

🚨 Примечание: В GA4 также можно отслеживать и анализировать рекламный трафик Facebook. Ознакомьтесь с нашим руководством и узнайте, как это сделать.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это коды, которые предоставляют нам важную дополнительную информацию, а их ключи содержат значение, которое мы добавляем.

Эти параметры имеют три обязательных источника, как мы обсуждали выше. Другие необязательны, но их использование может дать еще больше информации и взглянуть на вещи в перспективе.

В UA у нас есть 5 параметров, а в GA4 теперь есть 3 дополнительных параметра, что в сумме дает 8.

Вот 8 параметров UTM, доступных в Google Analytics 4:

1. Источник

Этот обязательный параметр сообщает нам откуда берется трафик и что важно для проведения любого анализа. Обычно отслеживаемыми источниками являются Google, Facebook, Bing, Linkedin и список адресов электронной почты. Например, utm_source=Google, utm_source=октябрьский информационный бюллетень.

2. Medium

Этот параметр говорит больше о типе трафика, который мы получаем, так как теперь мы знаем происхождение трафика в источнике. Обычно используются PPC, платные_социальные, социальные, органические, электронная почта, реферальные и так далее. Например, utm_medium=ppc, utm_medium=электронная почта.

3. Кампания

Если вы хотите отслеживать эффективность отдельной кампании, то этот параметр вам поможет. Он обычно используется для измерения эффективности Facebook, электронной почты и любых других подобных кампаний на платформе. Например. utm_campaign=черная пятница22, utm_campaign=хэллоуин22.

Дополнительные параметры, начиная с этого момента, необязательны, но могут быть очень полезны для атрибуции и извлечения ценных сведений из ваших данных.

4. Термин

Этот параметр в основном используется для Google Ads (платный поиск), чем для любой другой платформы, и помогает вам узнать, какие ключевые слова привели посетителя на ваш сайт. Например. utm_term=цифровая_аналитика.

5. Контент

Если у вас есть несколько рекламных креативов в кампании, этот параметр можно использовать для их различения. Он не ограничивается рекламой, и его можно использовать гибко.

Например, если ваш информационный бюллетень имеет несколько URL-адресов, вы можете использовать этот параметр, чтобы различать, на какой из них нажимали пользователи. Например. utm_content=banana_bluebg, utm_content=bodylink.

Следующие три параметра UTM доступны только в GA4.

6. Исходная платформа

Этот параметр сообщает нам о платформе, которая направила трафик на наш сайт, и собирает значения Google Ads, Manual, Shopping Free Listings, Search Ads 360 и Display & Video 360. Например. utm_source_platform=GoogleРеклама.

7. Формат объявления

Как следует из названия, этот параметр помогает понять, какой тип объявления вы используете, например. медийное, видео, нативное, поисковое и т. д. Как и в случае с utm_content, мы можем использовать этот параметр, чтобы различать креативы. Например. utm_creative_format: image_mountain.

8. Маркетинговая тактика

Это больше о том, как вы настроили таргетинг, т. е. ремаркетинг, поиск потенциальных клиентов и т. д. Вы также можете использовать его для другой информации, такой как стратегии назначения ставок, дополнительные сведения об аудитории и т. д. Например. utm_marketing_tactic=ремаркетинг_180дней.

🚨 Примечание: Параметры utm_creative_format и utm_marketing_tactic в настоящее время недоступны в отчетах GA4.

Как создавать коды UTM?

Существует несколько способов создания кодов UTM для URL-адресов вашей кампании: от бесплатных до премиальных веб-инструментов и электронных таблиц. Давайте посмотрим на них.

Конструктор URL-адресов кампаний Google

Наиболее часто используемый инструмент — это конструктор URL-адресов кампаний Google, где вы можете просто скопировать и вставить исходный URL-адрес, а затем ввести параметры UTM, чтобы получить конечный URL-адрес ниже, который вы можете использовать для своих кампаний.

🚨 Примечание: Обязательно выберите вкладку Интернет, если вы создаете UTM для Интернета.

Инструмент UTM от Measureschool

У нас также есть инструмент UTM в виде Google Sheets, который вы можете использовать. Просто сохраните его как копию и начните использовать.

Этот инструмент также поможет вам отслеживать все URL-адреса с UTM-метками в одном месте, и вам не придется копировать и вставлять их из других инструментов каждый раз, когда вы создаете новый.

На вкладке « Campaign Tagged Tool » вы можете создавать UTM, тогда как вкладка «Примеры» поможет вам начать работу с несколькими хорошими примерами.

Вот краткий снимок того, как это выглядит:

Вы также можете настроить эту электронную таблицу в соответствии с потребностями и стилем вашей команды.

Существуют также другие бесплатные веб-инструменты для создания UTM, которые вы можете проверить в Интернете, прежде чем остановиться на одном из них.

Какой бы инструмент вы ни использовали, эффективность зависит от того, насколько эффективно вы помечаете URL-адреса для просмотра соответствующих данных в GA4. Подробнее об этом в последнем разделе.

Где посмотреть данные UTM в GA4?

Данные UTM можно увидеть в стандартных отчетах в разделе Сбор данных во всех трех местах:

Обзор сбора данных
Приобретение пользователя: группировка каналов первого пользователя по умолчанию
Сбор трафика

Обзор приобретения

Этот отчет хорош только для получения точного обзора по следующим двум карточкам, щелкнув выделенные раскрывающиеся меню .

Если вы нажмете синий текст в правом нижнем углу, вы перейдете к двум другим основным отчетам, о которых мы говорили выше.

Привлечение пользователей: группа каналов по умолчанию для первого пользователя

В этом отчете рассматриваются данные кампании только для первых пользователей, и вы можете выбрать, что вы хотите просмотреть, щелкнув раскрывающееся меню, как мы сделали выше.

Вы также можете продолжить детализацию, добавив дополнительное измерение, если щелкнете значок «+» в том же столбце. Например, просмотр данных для кампании первого пользователя в качестве вторичного измерения.

Сбор трафика

Этот отчет работает аналогично первому пользовательскому отчету выше, но сфокусирован на сеансах. Вы также можете увидеть некоторые дополнительные параметры, которые можно добавить для вторичного измерения.

В аналогичном методе я использовал Содержимое сеанса в качестве вторичного измерения для просмотра данных UTM, которые доступны только для строки 9 .

Помимо этих стандартных отчетов, не забывайте, что вы также можете поэкспериментировать с разделом Исследовать GA4, чтобы создать настраиваемые отчеты с данными UTM, которые могут удовлетворить ваши потребности.

Лучшие практики для UTM-тегов

Как вы можете видеть в последнем примере выше, большая часть источника/среды была (не установлена) для содержимого сеанса, и это сводится к тому, как были помечены URL-адреса.

Ниже приведены некоторые рекомендации по максимально эффективному использованию данных нашей кампании. Давайте обсудим некоторые важные из них.

Соглашения об именах . Разработка соглашений об именах поможет стандартизировать ваши URL-адреса и сделать их понятными для всех, даже если они просматривают данные несколько лет спустя. Он также сохраняет ваши данные в чистоте и порядке, а не фрагментирует их, например. Facebook против facebook.com.
Не усложняйте . Используйте понятные названия для своих кампаний, контента и ключевых слов. Сохранение UTM рядом с именами групп каналов GA4 по умолчанию также может быть весьма полезным.
Кто создал URL — Добавление имени человека, создавшего UTM-ссылки, позволит легко вернуться к ним в случае возникновения вопросов, а также понять их логику.
Строчные и прописные — Решите, использовать ли строчные или прописные буквы для создания ссылок UTM. Однако рекомендуется использовать строчные буквы.
Сокращатели URL-адресов . Люди часто пугаются, когда нажимают на сложные или длинные URL-адреса, и использование сокращателей поможет решить эту проблему.

Следование этим рекомендациям не только поможет вам получить точные данные в GA4, но и упростит понимание данных другими пользователями, даже когда вас нет рядом.

Резюме

Теперь мы выяснили, как отслеживать коды UTM в GA4, а также получили общее представление о том, что они из себя представляют, почему важно отслеживать UTM, где найти данные UTM в GA4, а также некоторые рекомендации, которые помогут нам большинство наших данных.

Независимо от того, используете ли вы инструмент Google, инструмент UTM от Measureschool или создаете свою электронную таблицу, важно, чтобы система работала бесперебойно и позволяла любому пользователю понять ссылки UTM.

Соблюдение групп каналов Google по умолчанию для соглашений об именах — это хорошее место для начала, и вы можете узнать больше о них в нашей статье, как использовать группы каналов по умолчанию GA4.

Соблюдаете ли вы какие-либо соглашения об именах для своих кодов UTM? Расскажите нам в комментариях ниже, как отслеживание UTM дает вам полезные данные и влияет на ваш бизнес.

построение UTM с использованием листов Google

построение UTM с использованием листов Google — CampTag

Создание UTM, вероятно, не то, что нравится вашей команде по работе с рекламой. Им нужно правильно подготовить текст объявления, креативы, готовые после сотрудничества с несколькими другими командами, правильные презентации, а также вовремя опубликовать кампании.

В центре всей этой творческой и интересной работы лежат надоедливые параметры UTM, которые необходимо добавлять ко всем ссылкам, которые выходят во всех ваших кампаниях.

Строительные работы УТМ

Давайте смиримся, это скучная работа, которую никто не хочет делать.

Если вы используете построитель UTM, такой как конструктор URL-адресов кампании Google, вам нужно будет каждый раз копировать URL-адрес веб-сайта и добавлять такие поля, как источник, канал, имя, термин и контент несколько раз, БЕЗ ОПЕЧАТОК И ОШИБОК.

Когда вы проводите сотни кампаний каждый месяц, как сегодня делает большинство организаций, это становится огромной БОЛЬЮ.

Итак, каково решение?

Самыми простыми и часто используемыми являются таблицы Excel или Google. С помощью некоторых простых формул и функций вы можете создать любое количество URL-адресов с различными параметрами URL-адресов.

Таблицы Excel или Google для тегов UTM

Вот пошаговое руководство по использованию таблиц Excel или Google для создания параметров UTM.

1. Перейти к таблицам Google

2. Создайте новую электронную таблицу

3. Введите в верхнюю строку следующее: URL, Источник, Канал, Имя, Конечный URL

Это 3 основных параметра, которые используются для большинства URL-тегов. Но здесь вы можете указать любое количество параметров.

Предположим, вы Продавец обуви позвонил Velocity , и вы проводите кампании в течение года для разных товаров.

4. Вы можете ввести любое количество параметров или измерений, включая такие термины, как продукты, категории, подкатегории

Здесь я добавил некоторые ключевые параметры, которые важны для такого бизнеса, как Velocity.

Если вы хотите узнать, как создавать стандартные параметры UTM, обратитесь к нашей статье «Основы параметров UTM».

5. Начните заполнять таблицу данными, относящимися к вашим кампаниям

6. Формула конкатенации в excel

Добавьте эту формулу в последний столбец, чтобы объединить значения во всех столбцах.

 =СЦЕПИТЬ(A2,"?utm_source=",B2,"&utm_medium=",C2,"&utm_campaign=",D2,"&utm_geography=",E2,"&utm_product=",F2,"&utm_category=",G2,"&utm_offer =", ч3)

Это простая функция конкатенации, которую можно сделать проще или сложнее в зависимости от количества имеющихся у вас измерений.

Вы увидите конечный URL в этом формате ниже после ввода формул.

7. Проверка данных

Это ключевой шаг в создании вашего URL. Если ваша команда AdOps добавит свои собственные версии значений в таблицу Google, вы получите опечатки, несоответствия данных и полный беспорядок.

Проверка данных помогает вам определить расширенный набор значений, которые вы можете иметь в любом поле.

Выберите нужный столбец, щелкните правой кнопкой мыши и перейдите к проверке данных
Вы также можете перейти к опции «Данные» на панели инструментов и выбрать «Проверка данных».
Появится экран проверки данных.
У вас есть возможность выбрать значения для проверки из списка или указать список чисел, текста, даты, пользовательских формул и т. д. Здесь я выбираю список из диапазона .
А для этого вам нужно создать список значений, которые можно добавить в определенное измерение. Я создаю список значений на втором листе.
После того, как вы ввели нужный набор значений, вернитесь в поле «Проверка данных» и щелкните небольшую таблицу рядом с «Введите диапазон или формулу».
Ваше поле проверки данных должно выглядеть так.
После сохранения ваш лист Google готов к проверке значений в каждом столбце. Вы можете выбрать Показать предупреждение или полностью отклонить ввод. Лучше выбрать вариант «Отклонить ввод», так как это не позволит членам вашей команды выбирать другие варианты.
При заполнении листа значения необходимо выбирать из раскрывающегося списка, и их нельзя вводить вручную.

8. Блокировка значений проверки данных

Таблицы Google должны быть разделены между участниками, создающими кампании, и это приведет к ошибкам, даже если вы укажете значения проверки данных. Убедитесь, что вы заблокировали второй лист со значениями для указанных размеров.

Выберите диапазон ячеек, которые вы хотите заблокировать, щелкните правой кнопкой мыши и перейдите к «Защитить диапазон». Вы можете установить разрешение для участников, которые могут редактировать этот диапазон значений, чтобы сохранить целостность данных.

9. Операторы if-else

Если вы посмотрите на окончательную формулу, вы увидите в конце «utm_offer=» без какого-либо связанного с ней значения.

Это происходит, когда у вас есть пустые ячейки без значений.

Формула:

 =СЦЕПИТЬ(A2,"?utm_source=",B2,"&utm_medium=",C2,"&utm_campaign=",D2,"&utm_geography=",E2,"&utm_product=",F2,"&utm_category=",G2,"&utm_offer =", ч3)

Результат:

https://www. velocityshoes.com?utm_source=googleadssearch&utm_medium=ppc&utm_campaign=leadgeneration&utm_geography=US_all&utm_product=Raptor_men&utm_category=men&utm_offer=

В этих случаях вам нужно добавить условие, чтобы имя измерения и значение не добавлялись к URL-адресу. Вот формула.