Периодический анализ трафика

Устранение неполадок

Если у вас возникли проблемы с внедрением или отладкой структурированных данных, вот некоторые ресурсы, которые может помочь вам.

SEO: разметка структурированных данных для страниц продуктов электронной торговли

Разметка структурированных данных помогает продавцам электронной коммерции двумя способами. Во-первых, это помогает поисковым системам понять содержание и цель веб-страницы.Если на странице продается, скажем, набор для приготовления пива, структурированные данные помогут поисковым системам узнать, что это продукт для продажи, а не, например, сообщение в блоге о пиве.

Во-вторых, структурированные данные могут улучшить внешний вид результатов обычного поиска, сделав их более заметными. Эти улучшения, называемые «расширенными результатами», могут включать в себя рейтинговые звезды и изображения продуктов, цены и наличие, а также многое другое. Богатые результаты помогают органическим спискам выделиться из общей массы.

Богатые результаты

На изображении ниже: «Mr.Набор для изготовления пива American Lager Craft Beer Making Kit »получил оценку 4,6 звезды и 153 отзыва на сайте Walmart.com. Его цена составляет 22,99 доллара США, и он есть в наличии. Цена Target.com немного выше, с немного меньшим количеством отзывов и более низким рейтингом.

Результаты поиска Google по запросу «Mr. Пивной комплект американского лагера. Первый листинг с MrBeer.com не дал хороших результатов. Следующие два листинга от Walmart.com и Target.com включают богатые результаты.

Google понимает и отображает эту дополнительную информацию в результатах поиска - звездочки, числовой рейтинг, количество отзывов, цену, доступность - благодаря разметке структурированных данных на каждой странице с описанием продукта.

И наоборот, MrBeer.com не использует все доступные структурированные данные. Его список, приведенный выше, не показывает звезд и не выделяется так сильно, даже несмотря на то, что находится на первой позиции.

Хотя структурированные данные помогают выделиться объявлениям для Walmart и Target, они не влияют напрямую на ранжирование этих страниц в результатах (подробнее об этом ниже).

Структурированные данные незаметно скрываются за кулисами вашего кода. Есть несколько вариантов описания данных (т.е., звездочки, числовой рейтинг, количество отзывов и т. д.) с использованием структуры и словаря на Schema.org, признанных Google и Bing. Вы можете найти разметку Schema.org практически для всего, что хотите описать на странице сведений о продукте.

включает в себя вставку на ваши веб-страницы строк данных, которые поисковые роботы могут читать, но не видны покупателям. Два самых популярных метода вставки этих данных - это JSON-LD в JavaScript и микроданные в HTML.

JSON-LD для структурированных данных

Google и многие разработчики предпочитают JSON-LD - «JSON для связывания данных.«JSON-LD имеет преимущества перед микроданными, в том числе отделен от HTML-разметки, то есть внутри сценария.

Для JSON-LD начните с тега сценария, задав для типа тип «application / ld + json».

Затем напишите объект JSON-LD.

 {
    "@context": "http://schema.org/",
    "@type": "Продукт",
    "name": "Какой-то удивительный продукт",
    "image": "какой-то удивительный-продукт.png ",
    "description": "Это действительно потрясающий продукт. Мы думаем, что вы будете поражены.",
    "sku": "123456789",
    "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4",
        "reviewCount": "1,987"
    },
    "предложения": {
        "@type": "Предложение",
        "priceCurrency": "USD",
        «цена»: «9,99»,
        "доступность": "http://schema.org/InStock"
    }
} 

Чтобы увидеть пример JSON-LD, отметьте Target.com на страницах продуктов. Просмотрите исходный код страницы в своем браузере и найдите (Ctrl + F на ПК, Command + F на Mac) для «схемы».

Проверьте правильность разметки структурированных данных перед ее запуском с помощью инструментов тестирования Google или Bing. Google доступен для всех. Инструмент Bing доступен после входа на портал Инструментов для веб-мастеров.

После того, как ваши страницы продуктов со структурированными данными будут опубликованы, проверьте, принимает ли Google их в Google Search Console. Перейдите в раздел «Улучшения» в левом меню.Затем войдите в раздел «Продукты», в котором отображаются ошибки и предупреждения с вашей разметкой.

Исправьте ошибки для структурированных данных, чтобы получить какую-либо пользу. Однако предупреждения являются (очень хорошими) предложениями.

См. Дополнительные сведения и примеры в разделе справки для разработчиков Google.

Микроданные для структурированных данных

Microdata - это веб-стандарт, используемый «для аннотирования контента с помощью определенных машиночитаемых меток». Фактически, он помещает короткие фрагменты разметки в HTML вашего сайта, а не JSON-LD, который, опять же, помещает его в JavaScript.

Хотя Bing поддерживает JSON-LD для разметки структурированных данных, похоже, он предпочитает микроданные, основанные на примерах из его справочной базы данных для веб-мастеров. До прошлого года Bing не поддерживал JSON-LD.

Тем не менее, и Google, и Bing разбираются в микроданных о продуктах, содержащих информацию о продуктах, предложениях и обзорах Schema.org.

Внедрение микроданных словаря Schema.org на странице сведений о продукте электронной коммерции начинается с самого внешнего элемента, окружающего информацию о продукте.В приведенном ниже примере используется div - часть кода.

 

    ...
 

Найдите дополнительную информацию о продукте, используя свойство HTML itemprop .

 

    
 name "> Удивительный продукт 
    
 

В приведенном выше примере имя продукта ( имя ), изображение ( изображение ), описание ( описание ) и артикул ( артикул ) идентифицируются с помощью словаря продуктов Schema.org. (Каждое из этих слов выделено жирным шрифтом выше.)

Существует также словарь Schema.org для описания рейтингов продуктов. В приведенном ниже коде aggregateRating , ratingValue и reviewCount помогают поисковым системам определять рейтинг продукта и отображать его в расширенном результате.

 

    
 Удивительный продукт 
    
    

        Это действительно потрясающий продукт.
         123456789 
    
    

         4,9  звезды на основе
         42  отзыва.
    
 

Наконец, вы можете добавить информацию о цене продукта ( цена ) и уровне запасов ( доступность ), используя словарь предложений Schema.org.

 

    
 Удивительный продукт 
    
    

        Это действительно потрясающий продукт.
         123456789 
    
    

         4,9  звезды на основе
         42  отзыва.
    
    

        
        $  9,99  |
         В наличии 
    
 

Чтобы увидеть образец микроданных, посетите страницы продуктов Walmart.com. Просмотрите исходный код страницы в своем браузере и снова найдите «схему».

Как и в случае с примером JSON-LD, не забудьте проверить свои структурированные данные до того, как страницы будут запущены, а затем протестируйте их принятие в Google Search Console.

Более подробную информацию и примеры можно найти в разделах справки для веб-мастеров Google и Bing.

Помогают ли структурированные данные ранжированию?

Чтобы быть ясным, структурированные данные не влияют напрямую на ваш рейтинг. Однако он может влиять на ранжирование, более четко определяя содержание страницы, тем самым помогая вам ранжироваться по правильным поисковым запросам в нужное время.

В прошлом Google заявлял, что структурированные данные «со временем могут влиять на рейтинги».

Однако в прошлом году Джон Мюллер из Google официально изменил эту позицию, заявив в Твиттере: «Нет общего повышения рейтинга для использования [структурированных данных].… Однако SD может упростить понимание того, о чем страница, что может упростить демонстрацию релевантности (улучшает таргетинг, может быть, рейтинг по правильным терминам) ».

Расширенные результаты для продуктов со структурированными данными Schema.org • Yoast

Эдвин - специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он провел годы, оттачивая свое мастерство в ведущем журнале по веб-дизайну Нидерландов.

Вы часто видите их в результатах поиска: списки продуктов с добавленными метаданными, такими как цена, доступность, обзоры и спецификации.Однако не все сайты, предлагающие один и тот же продукт, имеют одинаковые расширенные результаты или расширенные описания веб-страниц. На это могло быть две причины. Во-первых, Google не считает сайт достаточно важным, чтобы отображать дополнительные метаданные. Или, во-вторых, сайт не был должным образом дополнен структурированными данными Schema.org. В этой статье мы сосредоточимся на структурированных данных Schema.org для списков продуктов.

Структурированные данные для описаний товаров

Информация в расширенных результатах появляется не просто волшебным образом; вы должны добавить данные, чтобы дать Google возможность добавить их в результаты.Даже в этом случае Google решает, доступны ли ваши данные. Google использует структурированные данные для создания расширенных фрагментов в результатах поиска.

Разметка структурированных данных взята из открытой инициативы под названием Schema.org. Некоторые поисковые системы разрабатывают этот формат данных, чтобы они могли единообразно интерпретировать достоверные данные. Вы можете добавлять всевозможные данные, например информацию о продуктах, рейтинги и обзоры, или информацию о вашем местном бизнесе.

Для реализации структурированных данных вам необходимо предложить поисковым системам правильную разметку.Микроданные, RDFa и JSON-LD - самые важные технологии, используемые для работы со структурированными данными. JSON-LD - это легкий формат данных, который легко читать как людьми, так и машинами, и в наши дни он пользуется популярностью у Google. Кроме того, Bing - пресловутый отказник JSON-LD - поддержал JSON-LD.

Yoast SEO and Schema

Yoast SEO автоматически добавляет структурированные данные к важной информации о вашем сайте, статьях, авторах и многом другом.Кроме того, вы можете выбрать конкретную часть схемы, которая лучше всего описывает эту конкретную страницу, то есть вы можете сказать, что ваша страница контактов действительно является страницей контактов. Вы можете сделать это на вкладке «Схема» Yoast SEO, прямо на боковой панели или в мета-поле. И последнее, но не менее важное: разработчики могут даже расширить его, как описано в документации схемы Yoast SEO.

Что касается продуктов, мы можем помочь увеличить вероятность того, что Google покажет расширенные фрагменты вашего интернет-магазина WooCommerce в результатах поиска.Наш плагин WooCommerce SEO автоматически добавляет структурированные данные в списки ваших продуктов, чтобы Google мог их правильно обработать.

Работает также с поиском изображений на мобильных устройствах

Добавление структурированных данных схемы к вашим продуктам позволяет им выделяться в обычных результатах поиска и поиске изображений. Google добавит ярлык продукта к изображениям вашего продукта, чтобы пользователи могли отличить их от других объявлений. На скриншоте ниже вы увидите, что у некоторых розничных продавцов даже есть зеленая этикетка «В наличии», означающая, что продукт готов к отправке.Классно, правда?

Для включения в поиск изображений Google требуется несколько свойств. Для списков с расширенными изображениями необходимо указать свойства name, image, price и priceCurrency. Если вы хотите, чтобы информация о вашем продукте отображалась в списке соответствующего элемента, вы также должны включить все вышеперечисленное, а также свойство доступности.

Расширенные результаты для примера продукта

В результатах поиска можно отображать информацию о продуктах двух типов.Страница продукта описывает отдельный продукт, тогда как страница совокупного количества покупок описывает список с одним продуктом и разными продавцами, которые предлагают этот продукт.

Ваша целевая страница должна содержать тип Schema.org Product ; это продукт, который вы продаете. Он также должен содержать вложенный тип Offer ; этот тип описывает, как продается товар; это включает в себя состояние товара, цену, доступность и так далее. Вы должны представлять данные в HTML-коде, а не переписывать на JavaScript.

Есть несколько рекомендаций, которым необходимо следовать при работе с разметкой продукта. Например, вы должны использовать его только для отдельных продуктов, а не для категории продуктов. Вы не можете использовать его для продуктов, предназначенных для взрослых, и имя рецензента должно быть действительным именем или командой.

Пример структуры

Код ниже описывает пример продукта. В этом коде вы видите различные части кода Schema.org, а также способ их представления в JSON-LD. Некоторые основные моменты:

• тип: Описывает, что это за товар
• Название, изображение и описание: Это совершенно очевидно
• марка: Торговая марка товара
  • вещь: Вещь самая большая общий тип товара
• aggerateRating: Вложенный совокупный рейтинг продукта
  • ratingValue: Это средний рейтинг продукта
  • reviewCount: Общее количество отзывов
• sku : Идентификатор продукта для конкретного продавца.
• mpn : один тип глобального идентификатора, также может быть isbn или gtin13, например
• предлагает: Это указание на то, что продукт продается
  • предложение: Предложение о предоставлении услуги или продаже продукт
  • цена Валюта и цена: Это совершенно очевидно
  • наличие: Если товар есть на складе прямо сейчас
  • priceValidUntil: Используйте это, чтобы описать, когда текущая установленная цена изменится - удобно в случае продажа.Не требуется, хотя Search Console будет стонать по этому поводу
  • url: Ссылка на страницу продукта
• обзор: Письменный обзор продукта плюс рейтинг
  • type: The Schema.org типа это обзор конечно
  • автор: Кто это написал? Должно быть настоящее имя
  • дата публикации: Когда она была опубликована?
  • description: Основной текст обзора
  • name: Название обзора
  • reviewRating: Какую оценку он получил (1-5)
    • bestRating: Five is the max
    • оценкаЗначение: Оценка рецензента
    • наихудшая оценка: Один - самый низкий

Это лишь верхушка айсберга.Вы можете добавить на свою страницу другие данные: наличие, различные виды идентификации продукта, модель, цвет, высоту, глубину и т. Д. Более того, есть новые способы указать более подробную информацию о ваших договоренностях о доставке с помощью OfferShippingDetails. Кроме того, теперь Google также показывает ваши падения цен в результатах поиска - для этого он рассчитывает продажные цены на основе исторических данных о ценах на ваш продукт.

Пример кода

Вот пример схемы страницы продукта.

Оценки и отзывы

Один из самых привлекательных элементов полностью сформированного богатого результата - это звезда обзора.Однако получить их не так просто, как раньше. Вы можете прочитать оценки и обзоры в другой статье, но я также хотел бы немного выделить их здесь.

Имейте в виду, что между оценкой и обзором есть небольшая, но существенная разница. Рейтинг - это оценка продукта по шкале от одного до пяти. В обзоре используется та же шкала, но к оценке добавляется письменное объяснение.

В приведенном выше примере кода мы добавили раздел рейтинга и обзоров.Такая информация может быть получена Google и показана в результатах поиска рядом с описанием вашего продукта. Пару лет назад Google стал намного строже определять, какие продукты могут получить звезды в поиске.

WooCommerce и структурированные данные продукта

WooCommerce - это платформа для пользователей WordPress, которые хотят запустить интернет-магазин. Хотя WooCommerce автоматически выводит структурированные данные для продуктов, он не делает это очень интегрированным способом.Это имеет тенденцию добавлять схему продукта к странице вместо того, чтобы интегрировать ее с остальными структурированными данными на странице, такими как все данные о сайте и бренде. Для этого есть исправление: плагин WooCommerce SEO.

Плагин WooCommerce SEO - это надстройка, которая связывает всю схему продукта с графом структурированных данных Yoast SEO. Таким образом, данные о ваших товарах будут связаны с данными вашего сайта, а это означает, что поисковые системы будут довольны и имеют больше шансов на получение полных и богатых результатов. Он также исправляет пару досадных ошибок, которые часто появляются в Search Console.

Получите это и многое другое в плагине Yoast WooCommerce SEO!

Богатые результаты по продуктам - это только начало

Мы показали вам только верхушку айсберга. С помощью Schema.org вы можете сделать гораздо больше, и вы можете добавить массу терминов, чтобы сделать свои списки еще богаче. Schema.org - это кладезь словаря структурированных данных. На pending.schema.org, вы можете узнать о следующих условиях.

Помните, что вы никогда не должны предоставлять неправильные метаданные для Google. Итак, что бы вы ни делали, не забывайте тестировать свой код с помощью инструмента тестирования расширенных результатов!

Подробнее: Как проверить эффективность ваших расширенных результатов в Google Search Console »

Далее!

• Событие WordFest Live 23 июля 2021 г. Команда Yoast спонсирует WordFest Live, нажмите, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет и многое другое! Все мероприятия, в которых мы будем участвовать »
• Вебинар по SEO Yoast Вебинар по новостям SEO - 31 августа 2021 года 31 августа 2021 г. Зарегистрируйтесь на наш веб-семинар по новостям SEO в августе 2021 года.Наши SEO-эксперты Джоно и Джуст расскажут вам о последних новостях Google и WordPress. Все вебинары Yoast SEO »

Добавление Schema.org / Rich Snippets к вашим продуктам - Центр знаний

Обзор

Теги структурированных данных используются поисковыми системами для индексации страниц продуктов и отображения результатов поиска. Некоторые службы Google требуют, чтобы на страницах использовались теги schema.org. В этой статье представлены примеры фрагментов кода, показывающих, как можно использовать схему.org на страницах ваших продуктов.

Для получения дополнительной информации о тегах структурированных данных schema.org см .: schema.org/docs/documents.html

Теги

Ниже представлена ​​подборка обязательных (и часто используемых) тегов schema.org для продуктов. Их можно добавить и / или отредактировать в Themes> Edit Theme> Pages> Product Details> HTML Editor . Знак «...» указывает на то, что ваша тема может содержать дополнительный код между показанными тегами.Свойства элемента должны быть написаны точно и использовать правильный регистр символов. Например, в теге , itemprop должен точно соответствовать "name".

• Это недопустимо: itemprop = "Name"
• Это недопустимо: itemprop = "itemname"
• Это недопустимо: itemprop = "name".

Как правило, метатеги взаимозаменяемы с другими тегами HTML. Например:

• Это действительно:
• Это действительно:
  ## PRODUCTNAME ##
• Это действительно:
  ## PRODUCTNAME ##

 
  
  

    
    
    
    ...
    
    ...
    
 $$ TAB1 $$ 
    ...
    

    
    

       ...
        $$ AUTHORNAME $$ 
       ...
        $$ REVIEWBODY $$ 
    
    ...
    

    
    ## IF [ReviewCount! = 0] ## 
    

        
        
        
        
    
    ## ENDIF ##
    ...
    
    
    
 $$ MFGNAME $$ 
    
 Элемент №  $$ ITEMNR $$  
    ... 
 
    

      
      
      
      
      
      ...
  
  
 
  

Поиск и устранение неисправностей

Google может уведомить вас через ваш Google Merchant Center , что у ваших товаров отсутствуют или повреждены теги.Первым шагом к исправлению тегов является использование Google Rich Results Testing Tool. Инструмент запрашивает URL-адрес страницы продукта, а затем запускает тест. Ошибки и / или предупреждения будут отображаться и помечены:

На приведенном выше снимке экрана показано предупреждение для свойства «цена» продукта: «Цена: 10 долларов США не является допустимой ценой» . Если мы зайдем на http://schema.org/price, мы увидим пример того, как должен быть структурирован тег:

.org / price также предлагает несколько хороших рекомендаций по использованию:

Рекомендации по использованию:

• Используйте свойство priceCurrency (с кодами ISO 4217, например, «USD») вместо включения в значение неоднозначных символов, таких как «$».
• Используйте '.' (Unicode 'FULL STOP' (U + 002E)) вместо ',' для обозначения десятичной точки. Избегайте использования этих символов в качестве разделителя для удобочитаемости.
• Обратите внимание, что синтаксис RDFa и Microdata позволяет использовать атрибут «content =» для публикации простых машиночитаемых значений наряду с более удобным для человека форматированием.
• Используйте значения от 0123456789 (Unicode 'DIGIT ZERO' (U + 0030) до 'DIGIT NINE' (U + 0039)), а не внешне похожие символы Unicode.

Как всегда, мы рекомендуем сделать резервную копию вашей темы или кода, прежде чем вносить какие-либо изменения.

Получение помощи

В Интернете есть множество ресурсов по редактированию, обслуживанию и добавлению тегов scheme.org на веб-сайты. Вот некоторые из них, которые мы рекомендуем:

• https://support.google.com/merchants/answer/7353427?hl=en
• https: // поддержка.google.com/merchants/answer/6069143?hl=en
• https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data
• http://schema.org/docs/gs.html

Наша бесплатная техническая поддержка поможет вам сориентироваться в админке и найти соответствующую страницу редактирования. Если вам неудобно вносить изменения самостоятельно, команда управления аккаунтом может предоставить вам расценки на работу. Если у вас есть дополнительные вопросы, не стесняйтесь отправить заявку в службу поддержки или позвонить нам.

Схема.org товарное предложение с диапазоном цен или несколько предложений с единой ценой? | SEO вопросы и ответы

Всем привет,

Надеюсь на небольшой совет, пожалуйста, мне было поручено построить магазин электронной коммерции, и пока все идет хорошо.

Мы решили использовать WordPress с Woocommerce в качестве плагина для нашего магазина. Я тестировал возможность импорта CSV для загрузки всех наших продуктов, и меня немного беспокоят два аспекта: -

** Варианты продукта: - **

Мы продаем мебель в нескольких вариантах (см. Список ниже), в результате чего создается c.50 вариантов продукта со своими собственными URL.

Лицевая сторона = влево, вправо

Тип ноги = Круглый, прямой, Queen Ann

Цвет ножки = черный, белый, коричневый, дерево

Подходящая подушка = Да, Нет

Итак, мой вопрос: 301 я должен перенаправить URL варианта на основной URL продукта, поскольку с точки зрения пользователя они не используются (у нас нет изображений для каждого варианта, который может вызвать изменение URL, просто выпадающие варианты чтобы пользователь мог выбрать варианты вариантов), или я должен добавить тег rel canonical к каждому варианту, указывающему на основной URL-адрес продукта.

** Повторяющееся содержимое: - **

Мы будем продавать аналогичные товары, например, Стул, который бывает разных тканей и отделок, но по сути является одним и тем же продуктом. Большинство, если не все «длинные» описания продуктов идентичны, и только «короткие» описания продуктов являются уникальными.

«Длинные» описания продуктов содержат всю информацию о производстве, информацию о вариантах ножек / цвете, графике, размерах, весе и т. Д.

Я обеспокоен тем, что наличие 300+ продуктов с одинаковыми "длинными" описаниями будет негативно замечено Google и повлияет на поисковую оптимизацию сайтов.

Мой вопрос: будет ли это рассматриваться как дублированный контент? Если да, то есть ли какие-либо передовые методы, которым я должен следовать, чтобы справиться с этим, кроме написания полностью уникальных описаний для каждого продукта, что было бы чрезвычайно сложно, учитывая, что в основном одни и те же продукты повторно хешируются.

Большое спасибо за любой совет.

  пространство имен: jsonld
ключ: доступность
значение: PreOrder
тип: строка (некоторые инструменты могут не использовать поле типа)