SEO оптимизация сайта самостоятельно — пошаговая инструкция

Пошаговое руководство
по оптимизации

Заполните форму, чтобы получить
«Пошаговое руководство по продвижению»

Ознакомлен с правилами обработки персональных данных Спасибо! Приятного Вам чтения!

Файл был отправлен на указанный Вами E-mail

Если письмо не пришло, нажмите на ссылку.

Получите самую подробную инструкцию по самостоятельной оптимизации сайта!

• Какие факторы учесть при SEO-продвижении?
• Как улучшить индексацию страниц?
• Какие инструменты и сервисы использовать?
• Какие могут быть проблемы и как с ними бороться?
• Каких страниц не должно быть на сайте?

Мы собрали более 100 практических советов для абсолютной SEO-оптимизации сайта. Мы привлекли лучших SEO-специалистов из своей компании и всей отрасли, потратили около года на сбор и анализ информации и теперь со 100% уверенностью можем сказать — если в нашем справочнике чего-то нет, значит, его нет в принципе!

Заполните форму, чтобы получить
«Пошаговое руководство по провижению».

Ознакомлен с правилами обработки персональных данных Спасибо! Приятного Вам чтения!

Файл был отправлен на указанный Вами E-mail

Если письмо не пришло, нажмите на ссылку.

Содержание руководства

• 1. Подготовительные работы

  • 1.1. Краулинг сайта
  • 1.2. Составление матрицы сайта

• 2. Поисковые системы

  • 2.1. Яндекс Webmaster, Google Search Console
  • 2.2. Яндекс Метрика, Google Analytics
  • 2.3. Индексация всех страниц сайта
  • 2.4. Значимые области на Flash и Ajax
  • 2.5. Индексация всех страниц сайта
  • 2.6. Необходимость использования noindex, nofollow, metanoindex, metanofollow
  • 2.7. Корректность использования тегов noindex и nofollow
  • 2.8. Выявление ошибок: сравнение индексов по категориям и типам страниц
  • 2.9. Индексация технических страниц
  • 2. 10. Проверка robots.txt
  • 2.11. Проверка robots.txt на наличие директив для всех ПС
  • 2.12. Ссылки на неиндексируемое содержимое
  • 2.13. Кеширующие заголовки
  • 2.14. Исправление ошибок и наличие карты sitemap.xml
  • 2.15. Анализ проблем индексации сайта
  • 2.16. Ранжирование
  • 2.17. Яндекс.Каталог
  • 2.18. Яндекс. Справочник
  • 2.19. Яндекс.Адреса и Google Мой бизнес
  • 2.20. Расширенный сниппет
  • 2.21. Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс и Google
  • 2.22. Сниппеты в Google
  • 2.23. Санкции

• 3. Отсутствие нарушений лицензии на поиск

  • 3.1. Скопированный или переписанный материал с других ресурсов, отсутствие уникального контента
  • 3.2. Автоматическое (редирект) или добровольное
  • 3.3. Наличие автоматически сгенерированного (бессмысленного) текста
  • 3.4. Присутствие каталогов, статей, программ и пр.
  • 3.5. Обнаружение страниц с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками
  • 3.6. Использование клоакинга
  • 3.7. Неявный клоакинг
  • 3.8. Использование обманных техник
  • 3.9. Навязчивая реклама: popup, popunder, clickunder
  • 3.10. Списки поисковых запросов в текстах страниц
  • 3.11. Наличие немодерируемых форумов или досок объявлений
  • 3.12. Наличие внешних ссылок
  • 3.13. Выявление спама в тегах заголовков и title
  • 3.14. Проверка текстов на спамность ключевых слов
  • 3.15. Социальная активность

• 4. Технические факторы

  • 4.1. Корректность использования страницы 404
  • 4.2. Анализ 404 страницы
  • 4.3. Проверка ответов сервера
  • 4.4. Анализ скорости загрузки страниц
  • 4.5. Основное зеркало (с www или без)
  • 4.6. Настройка robots.txt
  • 4.7. Настройка sitemap. xml
  • 4.8. Дубли страниц
  • 4.9. Проверка видимости сайта в браузерах
  • 4.10. Использование микроформатов
  • 4.11. Корректность использования микроформатов
  • 4.12. Учет содержимого микроформатов при индексации
  • 4.13. Проверка кода на присутствие скриптов
  • 4.14. Валидация кода
  • 4.15. Атрибуты rel=»next» и rel=»prev»
  • 4.16. Использование Noindex, Nofollow
  • 4.17. Meta name Noindex
  • 4.18. Meta name Nofollow

• 5. Внутренние факторы

  • 5.1. Видимость сайта
  • 5.2. Страницы, которые не содержат исходящие ссылки
  • 5.3. Уровень вложенности страниц
  • 5.4. Выделение логических кластеров
  • 5.5. ЧПУ
  • 5.6. Наличие ключевых слов в доменном имени
  • 5.7. Ключевые слова в URL
  • 5.8. Иерархия URL-структуры сайта
  • 5.9. Спам в URL
  • 5. 10. Длина URL
  • 5.11 Мета-теги: title
  • 5.12. Мета-теги: description
  • 5.13. Проверка заголовков на спамность
  • 5.14. Проверка наличия тегов заголовков
  • 5.15. Стили заголовков
  • 5.16. Оформление контента
  • 5.17. Техническая уникальность контента
  • 5.18. Уникальность контента
  • 5.19. Ссылки на внешние сайты
  • 5.20. Дублированные ссылки
  • 5.21. Циклические ссылки
  • 5.22. Битые ссылки
  • 5.23. Контекстная перелинковка
  • 5.24. Навигационные ссылки
  • 5.25. Сквозные ссылки
  • 5.26. Блоки с перелинковкой
  • 5.27. Страницы, недополучающие статистический вес
  • 5.28. Определение распределения статистического веса при перелинковке НЧ, СЧ, ВЧ запросов
  • 5.29. Определение распределения статистического веса в зависимости от входящих внешних ссылок
  • 5. 30. Ссылки на сторонние ресурсы
  • 5.31. Навигационная цепочка
  • 5.32. Контактная информация
  • 5.33. Товары и цены
  • 5.34. Изображения
  • 5.35. Видео
  • 5.36. Рейтинг
  • 5.37. Область контента
  • 5.38. Социальные сети

• 6. Внешние факторы

  • 6.1. Параметрические характеристики домена
  • 6.2. Узнаваемость компании в интернете
  • 6.3. Проверка ссылочной массы на наличие качественных (трастовых) обратных ссылок
  • 6.4. Проверка возрастных характеристик страниц сайта
  • 6.5. Получение ссылок из разных источников
  • 6.6. Соотношение реального количества ссылок
  • 6.7. Данные по ссылкам
  • 6.8. Динамика изменения ссылочной массы
  • 6.9. Индексация страниц-доноров
  • 6.10. Естественность ссылочного профиля
  • 6.11. Ссылочный профиль конкурентов
  • 6. 12. Социальные сигналы

• 7. Коммерческие факторы

• 8. Семантическое ядро и трафик

  • 8.1. Анализ семантического ядра
  • 8.2. Анализ трафика
  • 8.3. Анализ видимости сайта
  • 8.4. Долевое распределение трафика по разным каналам интернет- маркетинга

• 9. Поведенческие факторы

• 10. Фильтры, АГС, антивирусованность

  • 10.1. Минусинск
  • 10.2. АГС
  • 10.3. Вирусы
  • 10.4. Другие фильтры

Из жизни…

Владимир ДавыдовВы с ума сошли такое публиковать! Так даже школьник сможет пилить seo!

Михаил ФедоровПусть сначала хотя бы прочтут, а то прокрастинирует народ 🙂

Владимир ДавыдовЗа такое нехилые бабки просят на курсах, а мы бесплатно инфу выкатываем!

Михаил Федоров Нормал я считаю, пусть знают, что seo это не только ключевики, тут пахать надо

Андрей ГавриковВыпускайте бычка

Поможем эволюционировать!

Скачав наш справочник, вы быстро эволюционируете от новичка до супергероя SEO-оптимизации

Заполните форму, чтобы получить
«Пошаговое руководство по продвижению»

Ознакомлен с правилами обработки персональных данных Спасибо! Приятного Вам чтения!

Файл был отправлен на указанный Вами E-mail

Если письмо не пришло, нажмите на ссылку.

А также…

Смотрите видео наших спикеров Читайте материалы в нашем блоге

Изучайте материалы и присоединяйтесь к нам. Мы открыты для общения!

Что такое SEO оптимизация сайта, в чем проблема этой отрасли

Содержание:

Как сделать SEO самому – небольшой цикл статей, который поможет разобраться в важных аспектах поисковой оптимизации. Рассчитан в основном на тех, кто сталкивается с этой задачей впервые.

Предпринимателям и маркетологам поможет понять, из каких этапов состоит SEO, как оценить результат.

Веб-мастера смогут использовать рекомендации по технической оптимизации.

SEO-специалистам помогут статьи на тему автоматизации рутинных задач.

Меня зовут Василий Фокин. Я работаю в компании Marronnier SEO-специалистом в течение 5 лет. Пришел с абсолютно нулевыми знаниям и опытом не только в SEO, но и в маркетинге, и в IT целом. Перед приемом на работу прочитал книжку Ашманова «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» и несколько статеек – этим ограничивалось мое представление о SEO.

В статьях на нашем сайте я попробую передать не только свой опыт, но и опыт других сеошников, в разное время работавших у нас, опыт взаимодействия с веб-мастерами, маркетологами в других компаниях, менеджерами и предпринимателями. Все вместе мы пытали осмыслить, как делать это SEO — какие действия принесут результат, что делать не стоит, что делать совсем точно не стоит, что беспокоит клиента, как понять, чего он ожидает от нашей услуги и как ее правильнее реализовать.

Наш опыт основан на поисковом продвижении примерно 40-50 сайтов с разным успехом:

• Кому-то наши действия принесли немалый профит (в основном те сайты, которые непосредственно создавались в нашей студии), однажды слышали: «спасибо, я не успеваю обрабатывать заказы».

• Десятки раз это были кейсы, когда никто ничего не понял, вроде были сделаны какие-то действия, был какой-то трафик, но ощутимым он для бизнеса не оказался – обычно такое сотрудничество заканчивалось, потому что SEO просто проедало бюджет предпринимателя.

• Несколько раз наши действия приводили к провалу, к самому настоящему финансовому ущербу для бизнеса.

Пара коротких историй.

Первая: есть у нас клиент интернет-магазин цветов, который с давних пор гребет много трафика, имеет хорошие позиции по высокочастотным запросам, в былые времена покупал много ссылок, но удалось не влететь под санкции, в целом все работало хорошо, и наши услуги окупались.

В праздничные дни цветочные конкуренты сильно ddos’ят друг друга, клиент попросил как-то решить этот вопрос без дополнительных затрат. Мы использовали бесплатный тариф защиты сервиса Cloudflare, атака прошла, но вместе с этим обращения поисковых роботов Яндекса были тоже запрещены. Позже поддержка подтвердила, что IP-адреса, с которых обращались поисковые роботы были распознаны как ddos и были забанены.

И что получилось: сайт был удален из поисковой базы Яндекса, а в условиях сильной конкуренции цветочных магазинов топовые места были сразу заняты. Хорошо, что оставался Google, но количество новых клиентов, приходящих из органического поиска, стало минимум вдвое меньше. Потом сайт добавили в базу, но положительные результаты случились только через несколько лет.

---

Вторая: был преуспевающий магазин, сделанный на Мегагруппе. Дела шли неплохо, появилось желание расширять функционал на сайте – нужно было переходить на CMS. Делаем сайт, структуру мегагрупповских URL (их было пара десятков тысяч) сохранить было нельзя, пришлось перенаправлять все на новые адреса. Читаем статейки, форумы, готовимся, осуществляем переезд, предприниматели радуются новенькому сайту.

И что получилось: примерно через месяц трафик падает в 2 раза и в Яндексе, и в Google, а затем продолжает падать в течение нескольких лет, даже при бесконечных лихорадочных попытках все вернуть и сделать сайт лучше. Бизнес был сильно сосредоточен на сайте и SEO, в итоге находится на грани бедствия.

Перед каждым из перечисленных примеров была тщательная подготовка – гуглили и искали как можно больше технической информации, чтобы учесть все тонкости и не запороть результат. Можно найти множество статей «Как осуществить переезд сайта», везде будет написано что-то вроде: «Настройте 301 редирект на новые адреса сайта», будут и другие инструкции, но нигде не будет сказано о возможных рисках – что будет если переезжающих страниц десятки тысяч, как на такое отреагирует поисковая система? А случай с Cloudflare – о таком даже никто представить не мог, информации о таких тонкостях вообще не было найдено.

Этот опыт для нас самый ценный, а реакция клиентов запомнится на всю жизнь.

Маркетинг и все его отрасли (в т.ч. SEO) познаются только на опыте. Пока не поплаваешь – не узнаешь. Субъективный опыт именно нашей компании, сформированный определенными обстоятельствами, я попытаюсь передать, чтобы эта информация дополнила представление о SEO, когда вы будете читать много разных других источников.

Что такое SEO

Не буду пытаться писать серьезное «научное» определение и тем более вдаваться в историю самой отрасли, загуглите «что такое seo» и найдете много хороших определений от разных компаний.

Зачем нужно SEO, в чем профит

Поисковая система представляет из себя гигантский каталог сайтов, по которому можно осуществлять умный поиск. Задача поиска как можно точнее и быстрее ответить на запрос пользователя. Результаты выдачи ограничены и разбиты постранично, а в каталоге миллионы сайтов. Возникает задача ранжировать сайты – выдавать каждому ранг, в соответствии с которым ресурс будет ближе или дальше от первого места на первой странице. Поисковые системы за десятилетия своего развития создали сложную систему проверок и оценок сайтов, которую называют поисковыми алгоритмами. Благодаря этим алгоритмам поисковой интеллект ранжирует наиболее подходящие под запрос пользователя сайты. Очевидно, что тупым поиском люди пользоваться не захотят, поэтому в борьбе за аудиторию и рекламодателей поисковики улучшаю свои технологии, чтобы давать максимально точные ответы на запросы пользователей.

Поисковиками пользуются огромное количество людей, задача заинтересованного в поисковом трафике – быть как можно «ближе» к тому, кто осуществляет поиск, т. е. ранжироваться выше (иметь более высокий ранг), чтобы пользователь с большей вероятностью кликнул на сайт.

Как это возникло

SEO — это такой метод или даже комплекс методов, цель которых создать как можно больше трафика из органической поисковой выдачи на как можно большее число страниц на сайте. Изначально сам термин Search Engine Optimization возник как список технических рекомендаций от поисковых систем, чтобы помочь веб-мастерам и бизнесменам делать сайты, которые пригодны для сканирования поисковыми роботами.

Архивная первая презентация первых поисковых алгоритмов Google.

С тех самых пор веб-мастера и рекламщики неустанно пытаются найти способы манипулировать алгоритмами, т.е. найти несовершенства и эксплуатировать их.

SEO сильно прославилось своими бешенными накрутками, т.е. попытками манипулировать поисковыми роботами и поисковой выдаче.

Несколько примеров:

• спам слов в мета-тегах,

• ссылки – на этом выросла целая индустрия сервисов и способов накрутки,

• большие тексты, напичканные ключевыми словами,

• накрутка поведенческих факторов.

По своей сути (изначально и до сих пор) SEO — это спамная технология.

За десятки лет борьбы с накрутками поисковики значительно улучшили качество интеллекта и покончили с ними, сделав закупку ссылок или написание бессмысленных портянок текста рискованным занятием.

Несмотря на победу ИИ отрасль продолжает существовать, но понятнее она в целом не стала.

Даже если делать полностью белое легальное SEO, чтобы на сайт начал поступать трафик вся работа сводится к постоянным наблюдениям, подкручиваниям, дописываниям и проверкам. Не существует единого рабочего метода для всех сайтов, который точно обернется профитом. Существуют определенные подходы к работе с интернет-магазинами, корпоративными сайтами, блогами или сми, благодаря которым может что-то получится, а может не получится.

При этом SEO воспринимается как рекламный инструмент, но таковым не является. Проще говоря, SEO – это «чушь, муть и компот».

Проблематика SEO

В самом SEO как в методе проблемы нет, поисковая выдача может стать надежным источником трафика. Поисковая оптимизация становится проблемой, когда ее предлагают как услугу с ежемесячной оплатой.

1. Проблема восприятия

Основной проблемой на мой взгляд является проблема восприятия SEO непосредственно заказчиками этой услуги. Они как бы слышали, что можно получать трафик из поиска, какие-то там ссылки закупать, чем-то непонятным заниматься, вроде так уже нельзя, но все вокруг все равно заказывают SEO, тут еще появилась новая прорывная технология накручивать поведенческие — вокруг одни успешные кейсы.

Прям ошибка выжившего получается – доносятся только истории успеха, слухи о чудесном источнике заказов. При этом отсутствует ясное понимание, как будет делаться SEO, что будет происходить с сайтом, сколько будет стоить клиент в перспективе, существуют ли риски, как поможет бизнесу, и нужно ли это вообще.

Заказчиков я абсолютно не виню, непонимание того, что представляет из себя SEO — это прямое следствие всех предыдущих лет жизни этой отрасли. Все накрутки, закупки или просто обман (когда обещали трафик и продажи, а на самом деле, просто брали абонентку и говорили, что все будет примерно через 4 месяца, надо только подождать) сформировали разрозненный образ. Работая с десятками клиентов, мы сталкивались с очень разными взглядами на SEO.

Для кого-то SEO:

• то, что рассказал друг-бизнесмен, он заказывает, и все супер;

• то, что рассказали на конференции – вот смотрите какой кейс, они заказали у нас seo, смотрите какие графики, все растет, заказы растут, клиент счастлив;

• есть инсайт, что наши конкуренты платят сеошникам, мы тоже хотим;

• это ребята, которые сделали мне сайт, а я им плачу за какое-то продвижение;

• и т.п.

А кто-то просто звонит и кричит: «Почему фраза X не в ТОП-1 на моем телефоне!!!» — для него/нее SEO – это быть в топе по любимой фразе, чтобы можно было загуглить и увидеть свой сайт, и неважно, что при этом сайт получает трафик по совсем другим фразам, а по X он никогда в топе не будет – это просто не вписывается в представление клиента.

Однажды, я слышал историю, как некий предприниматель, писал в Яндексе один и тот же запрос, видел в топ-1 свой сайт и был доволен. Для него это был удовлетворительный результат, и он продолжал платить за SEO. Острота этой истории заключается в том, что на самом деле он был в топ-1 из-за персонализированной выдачи, а банальная проверка через инкогнито показывала, что сайт где-то не близко, а сами сеошники брали деньги и не занимались его сайтом.

2. SEO – дыра в бюджете компании

Эта проблема является следствием искаженного восприятия. Вообще, любой инструмент интернет-маркетинга, будь то контекстная реклама на поиске или таргет в рекламных и социальных сетях может создать дыру в бюджете — обычно так получается, когда в бизнесе преобладает 100% вороночное мышление — все строго ограничено концепцией наращивания трафика.

С рекламой в целом все ясно – деньги закинул, появился трафик, но к SEO применяется тот же шаблон. Заказчику может казаться, что он дает деньги, а сеошники открывают некий краник с трафиком, перестанешь давать – краник закроется (при этом сеошники говорят, что на открытие краника уйдет 3-4 месяца). Что в этот момент происходит на сайте непонятно, а в конце месяца приходит отчётик с картинками и сомнительными формулировками. Все это время вы платите в ожидании роста количества визитов, которые превратятся в продажи. Но это может так и не произойти по множеству причин:

• сам по себе рост трафика не гарантирует продажи и тем более не гарантирует окупаемость, если вы платите подрядчику;

• у вас проблемы с конверсией из-за неконкурентной цены товара или услуги, потому что в нее вложены все расходы на маркетинг;

• у вас проблемы с конверсией, потому что сайт работает медленно, потому что слеплен на какой-то cms’ке за маленькие деньги теми, кто готов лепить сайты за маленькие деньги;

• для этой cms’ки был куплен соответствующий сомнительный шаблон, вроде красивый, но сайтом сложно и неудобно пользоваться, может на десктопе еще ничего, а вот на мобиле уже полный кошмар.

Но при всем этом ресурсов на решение сложных и действительно важных задач, связанных с сайтом или продуктовой аналитикой, нет. Вообще бизнесом в нашей стране заниматься непросто — денег на старте всегда мало, и они сложно зарабатываются, поэтому отдать за интернет-магазин от 100 К программисту и от 100 К дизайнеру-верстальщику просто душит жаба, надо же еще трафик закупить! Вот тут в проедании бюджета очень преуспевает SEO.

Даже если все топ-1 (ситуация в вакууме), это вообще не гарантирует ничего. Вместе с вами в поиске десятки других сайтов, которые пользователь обязательно посмотрит, к тому же пользователь посмотрит не только первые десять результатов выдачи, он обязательно пролистает еще несколько страниц. В этом пространстве он обязательно найдет сайты ваших конкурентов, на которых не столкнется с проблемами, перечисленными выше, и купит товар или услугу там. Это произойдет, потому что ваши конкуренты в целом развивают свой продукт и сервис, правильно расходуют средства и не зацикливаются на постоянных попытках наращивать трафик.

3. Отсутствие комьюнити

В отрасли не существует каких-либо стандартов, нет явной единой рабочей среды, инструментария, к которому все привязано. Существуют отдельные SEO-специалисты и компании, оказывающие услуги поисковой оптимизации, отдельные сервисы-seo-комбайны — каждый из них предлагает свою работающую магию, своего рода алхимию, которая держится в тайне.

Можно сравнить с коллегами по цеху – со специалистами по настройке контекстной рекламы. Вся работа сводится к работе в рамках определенной среды, которая представляет из себя рекламные кабинеты и аналитические инструменты. Результат строго привязан к определенным показателям: цена за клик и CTR, который на нее влияет, контроль доли рекламы в рекламных расходах (ДРР), возврат инвестиций в рекламу (ROI) и много других непонятных слов. Есть официальная поддержка, документация и сертификация, подтверждающая минимальный уровень владения инструментами.

Это я не к тому, что работа специалистов по рекламе легче и примитивнее, и не к тому, что рекламщики молодцы, а сеошники обманщики. Это про то, что инструментарий, рабочая среда и комьюнити делает процесс понятным, ощутимым и примерно прогнозируемым.

В SEO такой среды нет, все очень разрознено, есть великое множество статей, экспертов или даже гуру, а конкретного цельного знания нет. Поэтому решающее значение имеет опыт оптимизаторов.

4. Отсутствие знаний и опыта

SEO, реклама, создание сайтов и так называемый digital-marketing в целом – отрасль с низким порогом входа. Начать работать может каждый.

В нашей нищей стране IT-сектор в целом воспринимается как Эльдорадо. У всех на слуху огромные зарплаты айтишников, а ты сидишь и получаешь копейки (на самом деле слухи сильно преувеличивают). Сегодня любой условный кассир в пятёрочке хочет стать датасаентистом, ну или хотя бы сеошником.

Лично я сам работал где придется, а потом ко мне поступило предложение, работать в интернет-агентстве и научиться делать SEO. Когда я пришел, мне сказали: «Вот сайт – продвигай, будет непонятно – гугли и спрашивай». Еще вчера я делал совсем другую работу, совсем несвязанную с продвижением сайтов, а сегодня передо мной сайт настоящего бизнеса с реальными клиентами и деньгами.

Представляете? Вы задумали бизнес, долго готовились, нашли ресурсы, создали сайт, потом нашли подрядчика, который будет заниматься трафиком, и в итоге все, что было выстрадано оказалось в руках человека, который на этой работе первый день.

На самом деле другого способа научиться SEO нет – только читать бесконечное количество статей и пробовать их на опыте на настоящих сайтах.

Только иногда сайты перестают работать, потому что кто-то почему-то залез непосредственно в код сайта и случайно удалил какую-то скобочку в этом коде, но не помнит какую. Сайт висит с 500 ошибкой, покупатели уходят, на восстановление резервной копии уходит время. Ой! Кажется, мы не сделали копию…

Это попытка проиллюстрировать, что может быть, если ваш сайт оказался в руках неопытного «специалиста». На моем опыте бывало всякое подобное, иногда очень неприятное.

Фрилансеры и seo-агентства могут иметь красивый сайт и кейсы типа «Хоба! смотри как график устремился вверх», приглашать в офис на кофе и причесывать о результатах в будущем, но возможно на вашем сайте что-то будет делать какой-то студент или вчерашний условный кассир из пятерочки.

5. Сложность интерпретации результата

Выше я упомянул о красивых графиках, на которых обязательно будет изображен невероятный рост количества поискового трафика. Вы посмотрите на это и подумаете: «Хочу так же, хочу, чтобы вжух и много посетителей на сайте».

Наверное, такие картинки действительно выглядят вдохновляюще, но проблема в том, что эти графики (если они правдивы) отражают динамику одного значения без деталей.

Приведу пару примеров из нашей практики:

Первый график

Второй график

И там, и тут – невероятная история успеха оптимизатора. Оба графика можно с гордостью показать в кейсах на сайте (что мы и делаем). На первой – беспрецедентный рост в 5 раз за короткое время, на втором постоянный рост в течение трех лет. Данные реальные.

Но если копнуть чуть глубже простого изображения изменения одной величины, то в первом примере рост объясняется масштабной оффлайн-кампанией клиента — люди видели рекламу, писали в поиске название компании и переходили из выдачи на сайт, т.е., по сути, мы тут вообще не при чем, но трафик-то из органической выдачи.

Во втором – вырос трафик, но это явно не отразилось на количестве заказов. Вот так выглядит динамика:

Конкретно в этом случае, между количеством визитов на сайт из поисковой выдачи и количеством заказов нет корреляции. Однако это не говорит, что SEO-кампания была неуспешной, просто SEO – это не волшебный источник заказов, а сам трафик — это просто трафик.

Этими примерами я хотел проиллюстрировать, что данными можно манипулировать и демонстрировать позитивный результат, там, где его на самом деле нет, или показывать результат, который все-таки есть, но при этом это не принесло настоящего профита.

Все на самом деле гораздо сложнее и комплекснее, чем простая концепция расширения воронки продаж. Какой бы беспрецедентный рост на графике вы не увидели в кейсах, какие бы невероятные истории успеха вы не услышали на конференциях, вам просто необходимо разобраться во всех аспектах SEO: из каких этапов состоит этот процесс, как заказать эту услугу и как оценить результат. Просто каждый месяц заносить денег оптимизаторам и думать, что вот-вот еще пара месяцев и попрут заказы – плохая идея, настоящая лотерея. Только результат этой лотереи не касается какого-то одного абстрактного показателя в виде визитов на сайт из поиска, речь о настоящих деньгах, которые будут бездарно потрачены.

Вывод

В этой вводной статье я попытался кратко описать, что представляет из себя SEO и какие проблемы существуют в этой отрасли. Я не пытаюсь сказать, что SEO мертво, что получать трафик из органической поисковой выдачи невозможно, что пора строить «турбо-мультиканальные туннели продаж в мессенджерах». Просто необходимо детально разобраться, как этот канал трафика может принести пользу вашему бизнесу, как это сделать по шагам самому или как правильно заказать эту услугу.

Следующая статья: Как сделать SEO самому — Часть 2: Техническая оптимизация

Оптимизация веб-сайта требует, чтобы сам веб-сайт был привлекательным.

Существует множество причин для создания веб-сайта. Возможно, у вас есть отличный продукт или услуга, которые вы хотите продвигать в Интернете. Возможно, вы сами написали качественные статьи и разместили их в Интернете в надежде, что их увидит больше людей. Может быть, вы просто хотите поделиться своим контентом в Интернете. Однако ни одно из этих желаний не может быть выполнено, если никто не посещает ваш сайт.

Не стоит недооценивать силу привлекательного веб-сайта. Если ваш веб-сайт выглядит НИЗКО (старым и устаревшим), люди могут быстро уйти и перейти на более профессионально выглядящий веб-сайт конкурента. Это напрямую ведет к потере посетителей и прибыли.

Независимо от того, есть ли у вас настраиваемый веб-сайт, общий веб-сайт или шаблонный веб-сайт, можно применить оптимизацию веб-сайта. Ваш веб-сайт должен обратить внимание на то, чтобы максимально избежать следующих пяти явлений, потому что оптимизировать веб-сайт для этих явлений довольно сложно.

1. Скорость открытия веб-сайта очень низкая
2. Вызов Framework JS является основным
3. FLASH-анимация является основным
4. Содержание плохое, даже только 1 или 2 изображения составляют веб-сайт
5. Веб-сайт не имеет собственного контента и скопирован с другого веб-сайта

Если на вашем веб-сайте наблюдается любое из пяти перечисленных выше явлений, я предлагаю вам отложить оптимизацию веб-сайта.

Ваш веб-сайт должен побуждать посетителей оценивать и делиться вашим контентом. Если ваш веб-сайт предназначен для демонстрации продуктов, то на главной странице можно выделить несколько ценных изображений продуктов. Если на вашем веб-сайте есть блог, вы можете порекомендовать свои последние и избранные сообщения в блоге. Эти задания, хотя и простые, отлично справляются с привлечением посетителей, а также поисковых систем.

Если ваш веб-сайт только что запущен, имеет большой размер или содержит много файлов, рекомендуется создать карту сайта. Карта сайта предоставляет поисковым системам информацию, необходимую им для быстрого сканирования и индексации страниц и контента вашего сайта. На самом деле, в Интернете есть много веб-сайтов, которые обеспечивают онлайн-генерацию карты сайта. Вы можете создать карту сайта самостоятельно, чтобы ваш сайт лучше индексировался и включался.

Необходимо задать заголовок и описание внутренней страницы сайта. Настройки заголовка и описания внутренних страниц веб-сайта должны всесторонне учитывать содержание страницы. Потому что, когда кто-то ищет ключевые слова и ключевые фразы, связанные с содержанием внутренних страниц вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Baidu, выбранные вами заголовок и описание будут отображаться в списке результатов поиска.

Если заголовок и описание внутренних страниц вашего веб-сайта правильно настроены, это поможет поисковикам лучше найти внутренние страницы вашего веб-сайта и привлечь их к щелчку. Поэтому вам необходимо тщательно выбирать заголовок и описание внутренних страниц вашего веб-сайта, чтобы привлечь посетителей и поисковых роботов. В частности, избегайте использования одного заголовка (названия сайта) для всего сайта! Представьте, некая страница вашего сайта представляет космическую станцию, а название такое-то и такое-то, мясная компания, неужели это кажется странным?

По моему мнению, оптимизация веб-сайта может не обязательно достигать ожидаемых целей, но оптимизация веб-сайта действительно может привести к улучшению рейтинга веб-сайта, повышению качества обслуживания посетителей и повышению удовлетворенности посетителей.

Оптимизация коэффициента конверсии + Оптимизация веб-сайта = 💰💰

Выбор инструмента оптимизации коэффициента конверсии не подходит для всех типов ситуаций. К счастью, мы сравнили лучшие инструменты этого века друг с другом, так что вы можете выбрать свой любимый!

Кроме того, мы рассмотрим, как это сочетается с оптимизацией веб-сайта и как объединение этих двух плохих парней принесет прибыль.

Обязательные инструменты оптимизации коэффициента конверсии

Прежде чем мы перейдем к тому, какой инструмент оптимизации коэффициента конверсии подходит вам лучше всего, давайте очень кратко определим сам термин.

Коэффициенты конверсии и их оптимизация

Коэффициент конверсии = процент людей от всех посетителей , выполняющих действие, которое вы от них хотите.

Этими действиями могут быть:

• Загрузка электронной книги
• Отправка формы
• Покупка
• Запрос предложения
• Подписка на рассылку новостей

90 002 Все инструменты оптимизации коэффициента конверсии (CRO) собирают данные о вашем веб-сайте и обо всех кто его посещает. По сути, они помогают понять две вещи:

1. Поведение пользователей
2. Как определить и протестировать изменения на сайте, чтобы оптимизировать их для достижения наилучших результатов

Если вам нужно больше узнать о преимуществах CRO или о различных маркетинговых стратегиях CRO, вы можете прочитать одну из наших предыдущих статей. Теперь давайте перейдем к обязательным инструментам CRO!

Инструменты CRO на выбор

Существует множество маркетинговых инструментов CRO, и каждый из них может помочь вам с вашей стратегией CRO, но по-своему.

Вот список некоторых бесплатных инструментов , которые вы можете начать использовать немедленно:

• Trustmary Solo : Продемонстрируйте отзывы, чтобы повысить коэффициент конверсии вашего сайта.
• Google Analytics : получите представление о производительности веб-сайта и отслеживайте конверсии.
• Google Search Console : Отслеживайте поисковые запросы, отслеживайте трафик и тестируйте удобство использования на мобильных устройствах.
• Hotjar : узнайте, что на самом деле делают посетители вашего сайта на вашей странице.
• HelloBar : Добавьте всплывающие окна на свои веб-страницы.

Если вы хотите сделать больше Оптимизация коэффициента конверсии , бесплатных инструментов может быть недостаточно. Попробуйте эти платные инструменты:

• Trustmary Automate : добавьте на свой веб-сайт социальные доказательства, всплывающие окна, формы и опросы обратной связи с клиентами, чат-боты и виджеты, а также проведите их A/B-тестирование.
• VWO : расширенное A/B-тестирование
• Unbounce : создание оптимизированных целевых страниц.
• CrazyEgg : Отслеживайте клики и поведение пользователей на вашей веб-странице.
• Осмотр : Проанализируйте свою целевую аудиторию.
• UsabilityHub : Создайте более удобные и понятные целевые страницы.
• LuckyOrange : Узнайте, почему ваши посетители уходят.

Средства оптимизации веб-сайта, которые необходимо иметь

К сожалению, успех современного бизнеса зависит от функциональности его веб-сайта. Поскольку наличие полностью оптимизированного веб-сайта является одним из основных движущих факторов успеха, компании стремятся получить передовые инструменты, необходимые для оптимизации веб-сайта.

Эти инструменты помогают компаниям получать доход от продаж, повышать привлечение потенциальных клиентов и коэффициент конверсии, привлекать целевую аудиторию, повышать рейтинг в поисковых системах и многое другое. Другими словами, веб-оптимизация позволяет вашему бизнесу процветать в Интернете.

Таким образом, наличие современных инструментов для оптимизации вашего бизнес-сайта стало жизненно важным для вашего бизнеса и маркетинговой стратегии.

Определение оптимизации веб-сайта

Что это такое?

Согласно определению, оптимизация веб-сайта — это «процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, дальнейшего привлечения большего трафика, увеличения количества конверсий и увеличения доходов. Одним из наиболее важных аспектов оптимизации веб-сайта является поисковая оптимизация (SEO)».

Оптимизация вашего веб-сайта включает улучшение всех основных функций вашего сайта, необходимых для привлечения трафика, привлечения потенциальных клиентов и превращения их в потребителей.

Веб-оптимизация включает в себя множество функций для генерации лидов и конверсии. К ним относятся:

• Поисковая оптимизация — включает обратные ссылки, SEO на странице и контент веб-сайта;
• Производительность хостинга;
• Оптимизация для мобильных устройств;
• Скорость загрузки;
• Устранение страничных ошибок и другие моменты технического исполнения;
• Оптимизация коэффициентов конверсии – отказы, коэффициенты конверсии и отказов, а также демографические данные пользователей;

Основная цель поисковой оптимизации — привлечь трафик на ваш веб-сайт, чтобы преобразовать потребителей и позволить вашему бизнесу получать доход. Другими словами, ваш сайт должен быть полностью оптимизирован для SEO, чтобы генерировать потенциальных клиентов и конверсии.

Полностью оптимизированный веб-сайт имеет все необходимые функции для привлечения посетителей.

Каковы преимущества?

Несмотря на то, что оптимизация вашего веб-сайта дает множество преимуществ, мы упомянем некоторые из наиболее важных.

1. Увеличение трафика

Одним из наиболее значительных преимуществ полной оптимизации вашего веб-сайта является увеличение трафика на ваши целевые страницы. Чем больше ваш сайт остается в топе результатов поисковой системы, тем больше посетителей он привлекает. Поскольку электронная коммерция полностью связана с SEO, веб-оптимизация обеспечит столь необходимый трафик.

Чтобы достичь того, чего вы хотите, вам нужно уделить внимание нескольким важным вещам, таким как создание информативных ключевых слов и фраз, включая мета-заголовки, описания и теги.

Они также помогут увеличить трафик, позволяя всем потенциальным клиентам найти ваш сайт с меньшими усилиями, введя правильные слова в строке поиска. Таким образом, вы убедитесь, что ваш веб-сайт достигает нужной, наиболее подходящей целевой аудитории.

2. Привлечь более широкую целевую аудиторию

Современные потребители полагаются на Интернет для удовлетворения своих повседневных потребностей. Они рассчитывают, что поисковые системы найдут нужные им услуги или продукты. Лучший способ привлечь их внимание, заставить их попасть на ваш сайт и принять меры — вывести ваш сайт на самую первую страницу Google.

Вот как SEO работает для вас; за счет увеличения числа потенциальных клиентов, которые посещают ваш веб-сайт в надежде найти то, что они ищут. Чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше посетителей вы привлекаете.

3. Рентабельная маркетинговая стратегия

Поскольку ваша целевая аудитория все делает сама, оптимизация вашего веб-сайта является одной из самых доступных маркетинговых стратегий, в которые вы можете инвестировать. Люди используют Интернет для поиска товаров и услуг в Интернете, а оптимизация позволяет им видеть ваш сайт на высоких позициях в результатах поиска.

С точки зрения рентабельности инвестиций, это дает гораздо лучшие результаты, чем другие дорогостоящие маркетинговые стратегии, такие как реклама по электронной почте, реклама на телевидении или в газетах и ​​т. д. Что еще более важно, SEO привлекает наиболее рентабельный и квалифицированный трафик на ваш веб-сайт, обеспечивая точные результаты, на которые вы рассчитывали.

4. Осведомленность о торговой марке

Брендинг жизненно важен в мире электронной коммерции. Поскольку ваш веб-сайт — это ваш бренд, это первое, что видят новые посетители, когда заходят на сайт. Ваш веб-сайт — это ваша буквальная онлайн-идентификация как бренда.

Вы можете использовать свой бренд для повышения узнаваемости и ценности бренда, оптимизировав свой веб-сайт, чтобы сделать его полностью функциональным для нескольких каналов, мобильных устройств, различных платформ и т. д.

Благодаря постоянной оптимизации ваш веб-сайт будет оставаться на вершине поиска. двигатели. Он будет постоянно присутствовать, создавая имидж бренда, который стремится к надежности и авторитету. Это ставит ваш бренд в нужное место в глазах посетителей.

Если качество вашего контента соответствует параметрам оптимизации и SEO-рейтинга, у вас есть шанс подключиться к огромному пулу потенциальных потребителей. Более того, ваш бренд станет прямой ассоциацией с продуктами и услугами, которые вы продаете, в глазах потенциальных клиентов.

Каковы основные стратегии оптимизации?

По сути, веб-оптимизация — это правильное понимание основных принципов SEO. Следующие приемы помогут вам стать настоящим профессионалом.

Удобство для мобильных устройств

Поскольку современная электронная коммерция вращается вокруг клиентоориентированности, первым шагом на пути к освоению веб-оптимизации является использование подхода, ориентированного на мобильные устройства. Этот подход включает в себя:

• Оптимизация вашего сайта для любых мобильных устройств;
• Масштабирование изображений в соответствии с последними отраслевыми стандартами адаптивного дизайна;
• Использование коротких мета-заголовков для повышения удобства для мобильных устройств;
• Оптимизация контента для мобильных пользователей;

Техническое SEO

Выполнение технического SEO больше не является сущим кошмаром для большинства организаций электронной коммерции благодаря широкому спектру инструментов SEO. Однако вместе с новой территорией возникают новые проблемы — сбор, анализ и интерпретация последних данных. Вот ключевые моменты, на которые следует обратить внимание:

• Убедитесь, что ваш веб-сайт действительно удобен для мобильных устройств;
• Исправление возможных ошибок состояния;
• Проверка индексации сайта с помощью соответствующего инструмента веб-оптимизации;
• Устранение любых дублирующихся метаописаний и заголовков;
• Исправление неработающих ссылок и аудит вашего контента;

Контент-маркетинг

Ежедневно генерируются ошеломляющие объемы данных, и компании сталкиваются с реальной проблемой извлечения хоть какой-то пользы из всей этой загроможденной информации. Однако вы можете значительно улучшить свои усилия, если:

• Разработаете ресурсный центр и наполните его высококачественным, актуальным и информативным контентом;
• Включите ссылки на ваш веб-сайт, товары, услуги и т. д.;
• Связать ваш контент;
• Ведите блоги, связанные с нишей вашего бизнеса, и связывайте их;
• Обеспечить сильное присутствие в социальных сетях;
• Продвигайте самые горячие и актуальные темы из вашей отрасли в социальных сетях;

( Совет для профессионалов:  Вы можете использовать обзоры и рекомендации в качестве контента на своем сайте и завоевать доверие посетителей. Попробуйте бесплатную версию 9.0046 нашего программного обеспечения!)

8 основных инструментов оптимизации веб-сайтов, которые вам нужны

Поскольку мы установили некоторые факты о веб-оптимизации, что это такое и как она может помочь бизнесу, давайте углубимся в основной веб-сайт. инструменты оптимизации, которые помогут быстро и эффективно достичь ваших бизнес-целей.

1. Google Analytics

Общепризнанный одним из самых популярных инструментов из всех, GA является одним из фаворитов среди владельцев веб-сайтов. Это может быть связано с тем, что они могут использовать его бесплатно или с широким спектром фантастических функций.

Ga идеально подходит для анализа того, сколько времени каждый потенциальный клиент проводит на определенных веб-страницах, их физического местоположения, демографических данных и т. д. Таким образом, этот инструмент позволяет вам изучить весь трафик, проходящий через ваш веб-сайт, чтобы обнаружить как лояльных, так и новых потенциальных клиентов.

Некоторые из его наиболее полезных функций:

• Отслеживание конверсий — инструмент позволяет вам устанавливать конкретные цели конверсии, которых вы хотите достичь, чтобы увидеть, насколько хорошо ваш веб-сайт работает в разных регионах;
• Мониторинг количества уникальных посетителей, посетивших ваш сайт – каждому посетителю будет присвоен уникальный идентификатор;
• Мониторинг того, как посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом — используйте различные показатели для отслеживания всех взаимодействий;
• Отслеживание электронной торговли — отслеживайте самых прибыльных клиентов, чтобы улучшить свои продажи;

2.

Google Search Console

Это инструмент, который предлагает ряд функций, которые вы можете использовать для сбора ценных данных о том, как лучше оптимизировать свой сайт в соответствии с последними стандартами Google.

GSC — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать и отслеживать, как ваш сайт работает в Google, и получать лучшие рекомендации, чтобы максимально использовать его органическое присутствие.

Функции GSC включают:

• Количество ссылающихся ссылок на ваш сайт;
• Мобильная производительность вашего сайта;
• Мониторинг всех связанных поисковых запросов;
• Отслеживание страниц с наибольшим трафиком;
• Мобильный юзабилити-тест, который проверяет отзывчивость вашего сайта, скорость загрузки и удобство для мобильных устройств;

3. SEO PowerSuite

Наличие хорошо оборудованного инструментария SEO необходимо для любого серьезного бизнеса сегодня. Что ж, SEO PowerSuite — это именно то, что нужно, и даже больше. Помимо того, что вы поднимаете SEO на совершенно новый уровень, этот инструмент может помочь вам позаботиться обо всех аспектах SEO, которые могут вам понадобиться.

Однако его реальная сила заключается в ряде функций, которые он предоставляет:

• Аудитор веб-сайтов — проведите аудит вашего контента и инфраструктуры веб-сайта с помощью нескольких щелчков мыши, быстро и легко;
• Отслеживание рейтинга — функция, которая предоставляет 20 различных методов поиска наиболее эффективных ключевых слов и проверки вашего рейтинга в различных поисковых системах;
• Помощник по ссылкам — создавайте внутренние ссылки и управляйте ими наиболее эффективным способом;
• SEO SpyGlass — следите за обратными ссылками, которые ваши конкуренты используют для улучшения всей вашей SEO-игры;

4. CrazyEgg

Владельцы веб-сайтов тратят много времени и усилий, а также ресурсов, чтобы выяснить, как посетители взаимодействуют с их сайтами. Вы можете сократить эти расходы и сэкономить время и силы, полагаясь на Crazy Egg, который предоставит вам все необходимое.

Этот инструмент собирает информацию о том, как пользователи Интернета взаимодействуют с вашим сайтом и взаимодействуют с веб-страницами, предоставляя вам визуальные отчеты. Инструмент предлагает следующие функции:

• Тепловая карта — определите страницы, которые собирают самую высокую активность кликов;
• Карта прокрутки — найдите лучшие места на вашем сайте для размещения кнопок призыва к действию, чтобы обеспечить максимальную вовлеченность;
• Отчет Confetti – сегментируйте целевую аудиторию по отдельным кликам;
• Отчет со списком — просмотрите количество кликов, полученных вашим сайтом, быстро и легко;

5. AB Tasty

AB Tasty позволяет тестировать веб-страницы, чтобы определить, какие из них обеспечивают наилучшие результаты. Владельцы веб-сайтов используют этот инструмент, чтобы узнать, какие страницы генерируют наибольшее количество лидов, конверсий, обеспечивают наибольший трафик, продажи и т. д. дальше для достижения этих целей. Некоторые из лучших функций включают в себя:

• Отслеживание и анализ поведения потребителей на вашем сайте;
• Оптимизация клиентского опыта;
• A/B-тестирование и тестовое здание;
• Расширенный таргетинг, который позволяет вам анализировать демографические данные и местоположение пользователей, наиболее подходящие для вашего бизнеса;

6. MailChimp

MailChimp — это инструмент оптимизации веб-сайта, который позволяет вам полностью контролировать свои маркетинговые усилия по электронной почте. Списки адресов электронной почты жизненно важны для достижения ваших маркетинговых целей, и этот инструмент позволит вам вывести маркетинговую игру на совершенно новый уровень.

MailChimp обладает удивительными функциями, но мы собираемся упомянуть основные из них:

• Полная автоматизация сбора электронных писем от посетителей и отправки их в качестве последующих действий;
• Ряд интернет-шаблонов, тем и макетов для создания электронных писем, ориентированных на клиента;
• Создатель конкурентоспособного шаблона электронной почты;
• Полная сегментация ваших подписчиков по определенным параметрам;
• Отслеживание эффективности кампании, которое помогает улучшить ваши усилия;

7.

PageSpeed ​​Insights

Как следует из названия, этот инструмент позволяет отслеживать скорость вашего веб-сайта . Скорость загрузки вашего веб-сайта сильно влияет на общее впечатление, которое ваш бренд производит на посетителя и его поведение. Если ваш сайт работает медленно, посетители не будут вынуждены оставаться на нем. Вместо этого они будут искать то, что им нужно, в другом месте.

Чем быстрее загружается ваш сайт, тем больше конверсий вы получаете. Инструмент позволяет владельцам веб-сайтов анализировать скорость своего веб-сайта на разных устройствах и платформах и предоставляет лучшие рекомендации для повышения общей производительности вашего сайта.

8. HootSuite

Поскольку социальные сети играют большую роль в электронной коммерции, HootSuite — это идеальный инструмент, который позволяет компаниям любого масштаба обеспечить эффективное присутствие в социальных сетях.

Инструмент оснащен целым арсеналом функций, упрощающих создание желаемого веб-присутствия, в котором вы нуждаетесь. В список функций входят:

• Интеграция с социальными сетями — используйте потенциал таких платформ, как YouTube, Twitter, Instagram, LinkedIn, Facebook и других;
• Расширенное планирование публикаций — создайте временную шкалу планирования для ваших публикаций и позвольте автоматизации делать то, что у нее получается лучше всего;
• Отслеживание упоминаний бренда — вы будете знать каждый раз, когда упоминается ваш бренд, чтобы улучшить вашу вовлеченность;
• Расширенная аналитика — опередите свою игру с публикациями, создавая самые релевантные публикации в вашей отрасли;

9. Программное обеспечение промежуточного слоя для мониторинга

Наличие такого инструмента мониторинга, как ПО промежуточного слоя, поможет вам преодолеть незапланированные нарушения и сократить время простоя.

Инструмент оснащен функциями, которые делают его идеальным для команд, которые хотят сократить время простоя и повысить качество обслуживания клиентов.