Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Автор: Exiterra

Подписаться

18.02.2021

53151

Реклама

Главная

Блог

Реклама

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Реклама — определенно главный двигатель торговли. На какие только ухищрения не идут современные маркетологи, чтобы сделать запоминающийся рекламный ролик. Каждая акция должна запечатлеться в памяти слушателя и неважно как: на слух или зрительно. Рекламный ролик должен быть уникален, быть провокационным, цепляющим. Удачная реклама гарантирует большие продажи, что позволяет фирме развиваться и расширять производство. Есть и исключительные акции, которые несмотря на коммерческую цель, стали символом и частью жизни людей.

WASHINGTON POST: «Информация правит миром»

СМИ обязано, как можно быстрей и как можно детальнее и правдивее, описывать те или иные ситуации, происходящие в мире.

Если статья конкурента вышла раньше или достовернее, то рейтинги издательства сразу падают. Крупнейшее информационное издание США WASHINGTON POST в этом ролике лишний раз указывает гражданам на важность получения только достоверной информации. А информация, полученная в нужное время, является еще более важной. Зачем нужны эти данные, когда уже ничего не исправить?

Великий финансист Ротшильд говорил, что владеющий информацией — владеет миром. Exiterra уже 20 лет занимается продвижением своих партнёров в СМИ. Обращайтесь к нам за грамотным PR, чтобы о вас знали.

GILLETTE с заботой о близких

Ролик, получивший золото на «Каннских львах» в 2017 году в категории Health & Wellness. По сценарию, молодой человек заботится о пожилом отце.

Он поднимает его с постели и сажает в инвалидное кресло, а потом идет с ним в ванную. Там помыв отца, он начинает его брить станком данной фирмы. Неплохая идея для рекламы безопасной бритвы. Создатели ролика подкупают зрителя состраданием, используя давление на наши родственные чувства. Не выберет же парень для больного отца плохую бритву?

APPLE: «Думай иначе»

К концу 90-х годов, корпорация переживала кризис: стремительное падение продаж и отток покупателей к конкурентам, заставили руководство пересмотреть подходы к продажам. Новая рекламная программа под девизом «Think different» (Думай иначе) с ходу попала в цель, что позволило выйти из кризисной ямы. С тех пор, в основе рекламных акций фирмы лежат интересы покупателей.

Уже не столько важно качество, сколько бренд, ведь каждый выход мобильного телефона фирмы — это сенсация. Выстраиваются огромные очереди для того, чтобы приобрести первыми новую продукцию APPLE. Компания до сих пор к выпуску каждого устройства делает мощнейшую рекламу — и это работает.

Nike: «Я только лучше»

В 2015 году эта компания запустила акцию «Better For It». В России кампания прошла под девизом «Я только лучше». Фирма Nike призывала женщин заниматься спортом. В акции участвовали молодые спортсменки со всей России. Они сняли видео на YouTube и сделали фото для компании под слоганом «Я только лучше». Кампания была настолько масштабной, что проходила и по ТВ, и на радио. По словам директора по маркетингу Nike, результат превзошёл все ожидания.

Фирме удалось повысить активность аудитории в несколько раз.

S7 AIRLINES: «Посетите землю»

Притянув невероятный успех с помощью роликов #хочутудагде и #лучшаяизпланет, в 2018 году компания запустила полномасштабный проект в формате YouTube-шоу.

Сериал из 6 отдельных частей-серий, о самых значимых местах на нашей планете и явлениях. 23.11.2018 года шоу было перекодировано в радиосигнал и направлено в космос, в направлении потенциально обитаемой планеты Gliese 581c. В создании сериала задействованы современные медиа и инфо ресурсы: соцсети, кинотеатры, радио, digital-поддержка и даже ООН.

Ролики привлекли 34 млн. просмотров, что увеличило трафик сайта компании на 16%.

Демонстрация мощи в Рекламе JEEP

Jeep Wrangler изначально задуман как армейский автомобиль повышенной проходимости и поставлялся в американскую армию с 1987 года. В военной среде любим, уважаем и не нуждается в рекламных представлениях. Но поскольку авто доступно и гражданскому населению, производитель Chrysler (отделение JEEP) озаботился продвижением модели.

У брутальных внедорожников в мире громадный фан-клуб, но после этого ролика, продажи Wrangler не подскочили, а рванули вверх. В ролике машина выезжает из леса, забирается на скалу водопада и лезет на камни, превратившись в живое существо: мускулистое, твердое и спокойное.

COCA COLA: «Праздник к нам приходит»

Идею о новогоднем караване грузовиков в гирляндах, перевозящих напиток, в 1995 году подала рекламная компания W. B.Doner, а воплотила в жизнь на экранах компания по спецэффектам Industrial Light and Magic, они же создавали «Звездные войны» и «Форрест Гампа». Никто и не думал тогда, что реклама станет общемировым рождественским атрибутом, как в России, например, «С легким паром» в новогоднюю ночь.

Жители США уверяют, что дух Рождества невозможно уловить, если не посмотреть знаменитую рекламу с красными грузовиками. Каждый год мы можем тоже видеть новые версии рекламного ролика по ТВ. Образ праздника и Нового Года надежно закрепился за данным творческим произведением.

Dove: «Ты красивее, чем думаешь!»

В ролике показывают художника, который рисует два портрета одной и той же женщины. Один по её описаниям, второй — по описанию незнакомого мужчины. В ролике женщина сидит за занавеской и описывает на слух свои черты лица, волосы, глаза.

Портрет со слов незнакомца оказался красивее. И в ролике прозвучал слоган: Ты красивее, чем думаешь! Dove.

ALWAYS: «Как девчонка»

В 2014 году компания предметов личной гигиены привлекла профессиональных психологов и психотерапевтов для проведения исследования причин женской неуверенности в себе и заниженной самооценки. Итог исследования неутешительный — общество изначально насаждало женщинам такую модель поведения. По факту рождения было положено быть слабыми и беззащитными, а выражение «как девчонка!» было и вовсе оскорбительного характера.

Рекламная кампания под лозунгом «Как девчонка» показала миру обратное — девушки могут быть сильными, выносливыми и упорными.

Учитывая волну феминизма, которая набирает обороты, реклама понравилась публике. Нестандартный, провокационный взгляд и подача материала позволили проявить интерес к компании. Логично, что ролик, снятый в традиционном стиле, вряд ли кто-то бы запомнил.

Рекламная дорожка признана «золотой» рекламой за 2015 год и принесла бренду 14 Каннских львов, премию «Эмми» и 6 премий «CLIO».

HONDA и 606 дублей

Японская корпорация известна автомобилями, мотоциклами и силовым оборудованием, но мало кто знает, что компания с 1986 года ведет усиленные разработки и исследования в области робототехники и искусственного интеллекта.

Хронометраж рекламной дорожки занимает две минуты и представляет собой гениальное творение японских маркетологов. Рекламный ролик снят без использования спецэффектов и компьютерной графики — использованы только физические законы, а также много повторов. Творческой группе пришлось переснимать 606 раз этот шедевр, прежде чем удалось достичь нужного эффекта.

Челлендж от Жан-Клод Ван Дамма и VOLVO

Volvo — это компания, специализирующаяся на выпуске легковых, грузовых и специальных автомобилей. В 2013 году компания сняла ролик под названием The Epic Split feat. Van Damme, рекламирующий грузовики. К съемкам было решено привлечь актера боевиков Жан-Клод Ван Дамма. В данном ролике актер на шпагате держится между двумя фурами, которые едут вперед.

Видео было выложено на ютуб и за невероятное время собрало 60 миллионов просмотров. Ролик стал челенджем, множество людей переснимали и повторяли этот трюк в различных интерпретациях, в том числе юмористических.

STELLA ARTOIS с намёком на защиту экологии

Легкое и ненавязчивое пиво, впервые было сварено в 1926 году в Бельгии, а к 2006 году в мире производилось до 1 млрд. литров ежегодно.

Спокойный ролик с Мэттом Деймоном, призывающий очистить воду для 1 млн. человек за 5 лет. Для начала, нужно купить брендированный бокал.

M&Ms: «Плохие пассажиры»

Хулиганы в глазури вышли из-под пера креативного директора компании Сюзан Кридл в 1995 году и с тех пор без них не обойдется ни одна рекламная акция.

Шоколадные шарики и здесь продолжают паясничать: переругиваются на заднем сидении машины, достают девушку за рулем.

БИЛАЙН: «Гиги за шаги»

Обратимся снова к нашей стране. В 2018 году тарифная линейка оператора «Все мое» требует продвижения. Дан старт акции «Гиги за шаги». Приложение «Мой Билайн» подсчитывало шаги абонента, который получал в обмен на них до 3 Гб. интернета в месяц. Руководство компании заявило, что цель акции привлечение к здоровому и спортивному образу жизни, а заодно к новым тарифам компании.

Видеореклама занимает особое место в нашей жизни. Люди сталкиваются с ней постоянно: дома, в кафе, в метро, в автобусе. Человеку свойственно воспринимать большую часть информации зрительно поэтому, при грамотном подходе в создании рекламного ролика, можно сильно увеличить продажи и рейтинг компании.

Делать деньги без рекламы, может только монетный двор. — Подслушано на Одесском рынке.

Если вам понравилась подборка, то можете оставить комментарий ниже и поделиться своими мыслями.

• реклама

Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс. Директ

Поговори со мной, Алиса, напиши мне, ChatGPT… Применение искусственного интеллекта

Как удалить отзывы с сайтов «Правда Сотрудников», nahjob.top, dreamjob.ru, ocompanii.net и otsovik.com с гарантией

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Удаление негативных отзывов о компании в интернете

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Бизнес-блог
ищет авторов!

Отправить резюме

КНИГИ EXITERRA

Последние статьи

Статьи по теме

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Продакт-плейсмент: насколько эффективна реклама у блогеров?

Реклама в истории человечества — от Античности до современности и будущего

Placement. Product placement: Реклама в кино на примере агента 007

Шок-реклама: на грани фола

Реклама в TikTok: как там продвигаться и зарабатывать

«Одноклассники» для бизнеса: продвижение и реклама

В СССР секса не было, а реклама — была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

Гендерная реклама: мальчики — направо, девочки — налево. Что стоит знать маркетологам?

Реклама у блогеров в Instagram не работает: что мы делаем не так?

Связанные темы

• реклама
• бизнес
• крауд-маркетинг
• рекламные идеи
• современная реклама

Login Form

Your e-mail

Your password

• Forgot your username?
• Forgot your password?

Register Form

Your e-mail

Your password

Confirm password

Remember me

Получить предложение

Имя

Сайт

E-mail*

Ваше сообщение

Согласен с условиями использования сайта

Заказать звонок

Оставить отзыв

Имя*

Телефон

E-mail*

Название компании*

Ваш отзыв*

* — обязательные поля

Ваш город ?

Начните вводить название города, а мы подскажем:

Cчитывание данных вашей банковской карты.

ТОП лучших реклам популярных брендов

В двадцатом веке реклама хоть и не была новинкой, но это точно было временем ее расцвета и ее революции. Простые идеи и изящные слоганы позволяли брендам продавать чудовищно много. 

21 век навсегда изменил способы коммуникации брендов с аудиторией. Новые каналы продвижения, новые модели рекламы, понятные счетчики. Сегодня у нас есть таргетинг до мельчайших подробностей, детальные аудиторные закупки, мы можем оценивать количество просмотров, кликов и переходов. Чтобы выжить и преуспеть в рекламном бизнесе, нам нужно быть самыми технологичными, сообразительными и быстрыми.

Раньше мир был проще и понятней. Крупнейшее американское издание о рекламе AdAge опросило своих подписчиков, чтобы раз и навсегда выяснить, какие рекламные кампании оказали самое большое культурное влияние на человечество за всю его историю. Мы представляем вам ТОП-10 из них.

Бренд: Volkswagen

Кампания: «Think Small», 1959 г.
Агентство: Doyle Dane Bernbach

thinksmall.jpg

История Уильяма Бернбаха, легендарной фигуры американского рекламного рынка, действительно изменила мир. Автомобильный концерн Volkswagen уже много лет с переменным успехом продавал своего «Жука». Он не был новинкой, его делали еще во Вторую Мировую, но революционной новинкой стало его позиционирование.

К концу 50-х появилась мода на «детройтские тачки» — непременно длинные, низкие, с щеголеватыми белыми дисками. «Жук» никак не вписывался в эту моду: он был коротким, маленьким и уродливым. Малолитражный и простой в обиходе, автомобиль проигрывал детройтскому автопрому по всем фронтам. Но Бернбах со своей командой сумел уместить всю величину идеи в два коротких слова: «Think small».

Это стало символом экономности и скромности. Рекламный слоган и сделанный под него самый узнаваемый в мире плакат предложили людям задуматься над своим образом жизни. Просто «Думай о малом». Два слова на английском, которые изменили мир. И, как это и бывает с прорывными идеями, сказочно подняли продажи вверх. А заодно принесли агентству сорокалетний контракт с концерном Volkswagen, клиентов El Al Airlines, Polaroid, Rheingold Beer, Porsche, Chivas Regal, а также оборот в 1 млрд $ как приятное дополнение.

Бренд: Coca-Cola

Кампания: «The Pause That Refreshes», 1929 г.
Агентство: D’Arcy & Co

thepauswre.jpg

Coca-Cola начали рекламировать еще в 1886 году, но именно к 1910-м годам, когда рекламной кампанией бренда занялся молодой и предприимчивый американец Уилл Дарси, популярность напитка начала набирать бешеные обороты. Бренд апеллировал к национальному сознанию, показывая на рекламных плакатах простых парней в обыденной обстановке, игроков в бейсбол и просто привлекательных девушек, одетых по последней моде. К 20-м годам Coca-Cola в Америке стала буквально национальным напитком, ее пили все.

А в 1929 году громыхнул кризис, которого раньше не могли и представить. Началась Великая Депрессия, и миллионы простых жителей США страдали от безработицы. Покупать газировку в такой ситуации — явно не дело первой необходимости.

Что сделал Дарси? Он уговорил директоров Coca-Cola, которые собрались «сворачивать» рекламные бюджеты, заклеить каждый забор и каждую стену в Америке рекламными плакатами, на которых был изображен усталый рабочий, жадно пьющий Coca-Cola из запотевшей бутылочки. Текст объявления, простой и лаконичный, сводился к главному: «The pause that refreshes».

Это позволило удвоить продажи напитка в непростые времена и вписать имя Дарси в учебники истории как одного из лучших рекламщиков своего времени. Но, главное, это предопределило во многом современную американскую потребительскую культуру. «Восстанавливающая сила паузы» позволила приободрить нацию и сделать агентство Уильяма одним из крупнейших в стране.

Бренд: Marlboro

Кампания: «The Marlboro Man», 1955 г.
Агентство: Leo Burnett Co

Согласно масштабному исследованию Advertising Century, ковбой Мальборо признан самой узнаваемой иконой рекламы. Его придумали в Чикаго в середине 50-х, когда пачки сигарет выпускались похожими друг на друга, как две капли воды. И выбрать из их массы что-то одно было делом затруднительным: все производители предлагали похожие рассказы о себе. Они говорили о чудесном табаке и его качествах. Или же напротив, рассказывали о доступной цене, скромно стараясь не упоминать о сорте табака. Но с Мальборо была другая проблема: это были сигареты с фильтром, а их курили только женщины. Сама табачная компания запустила их в продажу под лозунгом «Мягкие, как май!». Заставить мужчин попробовать такое? Задачка не из легких.

В агентстве Leo Burnett придумали, как ее и решить, и создали Брутального Ковбоя. Возможно, многие не признают его любимым персонажем, однако при этом он стал ярчайшим символом, изменившим отношение к сигаретам: мужчина на коне, непременно в шляпе и с сигаретой в зубах. Он сделал Мальборо самой популярной маркой в США вплоть до 1999 года, а его образ стал частью поп-культуры.

Бренд: Nike

Кампания: «Just Do It», 1988 г.
Агентство: Wieden & Kennedy

justdoit.jpg

Основатели компании переименовали ее в Nike только в 1982 году — до этого она называлась Blue Ribbon Sports. Согласитесь, не очень запоминающееся название. Да и работало на компанию в общей сложности 2700 человек, поэтому говорить о серьезной доле на рынке было сложно.

Однако основатели компании поставили перед собой четкую задачу: создать бренд, который установит моду на беговые кроссовки среди рядовых американцев, вне зависимости от пола, возраста или физической подготовки. Идею рекламной кампании придумал Дэн Виден, владелец рекламного агентства Wieden & Kennedy.

По собственному признанию Дэна, его вдохновили последние слова серийного убийцы и грабителя Гэри Гилмора перед смертной казнью. Он сказал: «Just Do It». Конечно, бренд наполнил слова другим смыслом — волей к победе. Благодаря этому она стала близкой как всей нации, так и каждому сердцу в частности.

Сильная и дорогостоящая рекламная стратегия с использованием лучших мировых спортсменов и знаменитостей дала свои плоды. Она позволила Nike увеличить долю на североамериканском рынке с 18 до 43 % в период с 1988 по 1999 годы. По всему миру продажи увеличились с 877 млн до 9,2 млрд $ в год. А что касается цели создателей рекламы, то 80 % покупателей сегодня носят беговые кроссовки Nike не по своему прямому назначению.

Бренд: McDonald’s

Кампания: «You Deserve A Break Today», 1971 г.
Агентство: Needham, Harper & Steers

mc.jpg

Не сомневайтесь, летом 2014 года на Каннском фестивале были вручены все награды. Их получали различные рекламные агентства, компании и бренды, которые сделали нечто выдающееся за год. Например, телевизионный ролик или социальный кейс. Но была и одна специальная премия. Ее удостоился получить исполнительный директор сети ресторанов McDonald’s за «самую последовательную рекламную стратегию». И это действительно так.

Вся история началась в 1971 году. Агентство Needham, Harper & Steers предложило стратегию «You deserve a break today», которую в McDonald’s одобрили и продолжают следовать ей до сих пор в том или ином виде. Стоит приглядеться, и вы заметите: все последующие слоганы и концепции являются спланированным продолжением большой идеи, заложенной в 1971 г. В основе каждой рекламы бренда лежат неподдельные чувства и эмоции, и с этим трудно спорить.

Как много вы знаете о меню в McDonald’s? Там есть гамбургеры и чизбургеры, бигмаки и наггетсы, роллы и кола, картошка фри и соусы к ней. Нас научили этому джинглы и ролики, мы заслуживаем перерыв. Как много вы знаете о меню из закусочной через дорогу? Ответ очевиден.

Бренд: Debeers

Кампания: «A Diamond Is Forever», 1948 г.
Агентство: N. W. Ayer & Son

forever.jpg

Сложно найти более поэтичный жанр, чем реклама бриллиантов. Писательнице Аните Лус принадлежат знаменитые строки: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев, бриллианты и сапфировые браслеты вечны». Это было напечатано в 1925 году в ее книге «Джентльмены предпочитают блондинок».

А позднее, в 1948 году агентство N.W. Ayer & Son вдохновилось этими словами, чтобы создать провокационный и потрясающий слоган, который работает вот уже 70 лет: «A diamond is forever». Ничего не меняется. Бриллианты навсегда.

N.W. Ayer & Son не стали рекламировать бренд, они одними из первых решили рекламировать эмоции. Весь их стиль и все их идеи давно разобраны на цитаты. Если изображено кольцо — то «Снимает головную боль с 1888 года», если серьги — то «С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы разжечь пламя», если колье — то «Подумай об этом. Развод стоит дороже». И главное — «Дыши, дорогая, дыши» на неизменно черном фоне.

Бренд: Absolut Vodka

Кампания: «The Absolut Bottle», 1981 г.
Агентство: TBWA

Бренд Absolut Vodka существует уже давно — еще с XIX века, но настоящую славу ему принесло сотрудничество с известным рекламным агентством TBWA. В начале 80-х Absolut решился выйти на международный рынок. И начал с шагов в правильном направлении.

Представители агентства разработали креативы, в которых обыгрывались формы и силуэт «аптечной» бутылки. Из нее сделали настоящий шедевр! Сначала креативов и постеров было всего несколько. Сегодня же их тысячи, и сама форма бутылки стала предметом для творческого вдохновения: ее силуэт находят в необычных предметах, тени или отражении, ее расписывают под хохлому, гжель и т. д. Эта реклама считается одной из самых знаковых в мире. Практически все рекламные плакаты с бутылкой Absolut считаются эталоном креативности и хорошего вкуса. От концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят.

Бренд: Miller Lite

Кампания: «Tastes Great, Less Filling», 1974 г.
Агентство: McCann-Erickson Worldwide

В начале 70-х у нового продукта Miller — светлого и легкого Miller Lite — были настоящие проблемы: его не воспринимали всерьез. Особенно та аудитория, на которую делали ставку производители, — настоящие мужчины, уставшие от более крепких темных напитков. Непростая задача, напоминающая «женские» Marlboro с фильтром и легендарного ковбоя.

Но у агентства McCann, к которому Miller обратились за помощью, нашелся другой, не менее эффективный выход из ситуации. Свое выражение он нашел в слогане «Больше вкуса, меньше градусов». Эту магическую фразу без конца твердили по телевидению и радио «брутальные» знаменитости — рок-музыканты, певцы, футболисты, спортсмены, актеры, телеведущие и шоумены. И всегда — непременно мужчины. Благодаря этому в 1974 году Miller Lite удалось закрепиться в сознании своей целевой аудитории и сформировать новую товарную категорию, которой до этого не существовало.

Бренд: Clairol

Кампания: «Does She…Or Doesn’t She?», 1957 г.
Агентство: Foote, Cone & Belding

К концу 50-х годов рынок краски для волос будоражило. Если до этого ей пользовалась одна из 15 опрошенных женщин, новое соотношение перешло на 1 к 2. Рыночная конкуренция сильно возросла.

Теряя бюджеты, марка Clairol была готова рискнуть, и в поисках спасения она обратилась к команде Foote, Cone & Belding. Рекламная кампания впервые строилась на вопросах и догадках: «А она красит… или нет?». Маркетологи агентства нашли самый точный инсайт: наверняка знает только ее парикмахер, и больше никто. Все это было направлено лишь на то, чтобы подчеркнуть натуральность цвета волос с Clairol. Выбрав эту стратегию для печатной рекламы, играя на чувствах своих потребителей и размещая материалы в самых топовых на тот момент женских журналах, бренд сумел выбраться на первое место в своей товарной категории, обеспечив себе безбедное существование.

Бренд: Avis

Кампания: «We Try Harder», 1963 г.
Агентство: Doyle Dane Bernbach

В начале 60-х годов лидером на американском рынке проката легковых автомобилей была компания Hertz. Вслед за ней с большим отрывом шла компания Avis, которая очень хотела этот отрыв сократить и поэтому обратилась в рекламное агентство DDB. Бернбах, уже упоминавшийся в нашем рейтинге с РК для Volkswagen, не стал выдумывать сказочные преимущества, а просто разработал слоган: «Когда вы № 2, вы стараетесь больше». Этот рекламный ход за год позволил увеличить долю Avis на 28%.

«В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче», — призналась компания, и по мановению волшебной палочки стала набивать карманы деньгами. Позднее рекламщики назовут этот прием позиционированием относительно лидера.

Финальным аккордом, который позволил Avis по сегодняшний день оставаться крупнейшим сервисом по прокату авто, был придуманный Бернбахом девиз. Он звучит поэтично и легко: «Мы стараемся больше».

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Рекламный рынок: Russia vs. America

Digital is coming

Конкурсы, на которые откликаются тысячи

Барабан | Лучшая в мире реклама всех времен

100. Smash Martians

Бренд: Cadbury’s Smash

Агентство: BMP

делает то, что говорит о жестяном подходе. Все изменилось, когда Smash Martians спустились вниз и встряхнули сектор.

Прочитать статью

99. Justino

Бренд: Испанская лотерея

Агентство: Leo Burnett Madrid

Чтобы прорваться к Рождеству, нужна специальная реклама, особенно в Британии, где плакать над рождественской кампанией стало чем-то вроде национального времяпрепровождения. Испанская лотерея прорвалась вперед и, возможно, выиграла сезон в 2015 году.

Прочитать статью

98. Сколько ликов?

Бренд: Tootsie Roll

Агентство: Doner

Производитель конфет Тутси Ролл задал вопрос, достойный великих философов и теологов человечества, в этом классическом анимационном ролике.

Прочитать статью

97. Heimkommen

Бренд: Edeka

Агентство: Jung von Matt

Для рождественской кампании немецкого супермаркета Edeka 2015 дедушка пошел на крайние меры, чтобы воссоединить свою семью, инсценировав свою смерть. С тех пор реклама несколько раз пародировалась даже итальянским агентством по связям с общественностью, которое переработало ее так, чтобы она рассказывала о порче сыра пармезан.

Читать статью

96. JR Hartley

Бренд: Yellow Pages

Агентство: Abbott Mead Vickers

В 1983 году струны сердца британской публики были по-настоящему тронуты появлением вымышленного персонажа Дж. Р. Хартли для продвижения Желтых страниц в рекламе, изображающей пожилого мужчину, с любопытством ищущего копию книги «Нахлыст»… ну… самого себя.

Прочитать статью

95. Критики замолчать

Торговая марка: Ikea

Агентство: Mother

С полосками типа «эта трещина в стене требует ремонта» и «состояние пола просто удручающее» трудно поверить IKEA вошла в рождественскую рекламную игру в Великобритании только в 2019 году. , когда никто иной, как грайм-исполнитель D Double E, появился на «Silence the Critics» вместе с несколькими поющими никнеймами.

Прочитать статью

94. Боб Ньюхарт

Бренд: Stamps.com

Агентство: Wieden+Kennedy

Вернувшись в бум доткомов, стартап Stamps.com опередил ажиотаж DTC. Чтобы объяснить этот продукт американским владельцам бизнеса и потребителям, компания выпустила дурацкий рекламный ролик с незадачливым промышленным магнатом в главной роли.

Читать статью

93. Поглощение брачного рынка

Бренд: SK-II

Агентство: Forsman & Bodenfors

Японский бренд средств по уходу за кожей SK-II бросил вызов представлению о том, что женщины, которые до 20 лет все еще одиноки, являются «остатками». В этом трогательном четырехминутном фильме сплелись взгляды о любви и жизни как родителей, так и дочерей.

Прочитать статью

92. Come Together

Бренд: H&M

Агентство: DDB

H&M удалось задействовать не кого иного, как Уэса Андерсона и Эдриана Броуди для своей рождественской рекламы 2016 года. После четырех минут квинтэссенции Андерсона легко забыть, что это реклама H&M.

Прочитать статью

91. Где говядина?

Торговая марка: Wendy’s

Агентство: Dancer Fitzgerald Образец

Wendy’s встала на сторону голодных клиентов, которые хотят получить свой фунт плоти с обеда. Кампания — одна из немногих, которая вошла в культурный лексикон с фразой, которая до сих пор напоминает покупателям о том, что их доллар стоит того.

Прочитать статью

90. Orangeman

Бренд: Tango

Агентство: HHCL

То, что начиналось как шутка, оказалось настоящим хитом для творческого дуэта Тревора Робинсона и Эла Янга. В 1991 Tango дал Howell Henry Chaldecott Lury and Partners простое задание: «Сделайте танго знаменитым», и так родился «Orangeman».

Прочитать статью

89. Окончание школы

Торговая марка: Parker Pens

Агентство: Collett Dickenson Pearce домашнее хозяйство имя. Это знаково, хотя бы потому, что никто никогда не был до конца уверен, насколько насмешливым это должно было быть.

Прочитать статью

88. Kipper

Бренд: Lego

Агентство: TBWA

Этот рекламный ролик 1981 года озвучивал имитатор Томми Купера. Он продемонстрировал универсальность персонажей Lego со слоганом «Это новая игрушка каждый день». Эта реклама настолько культовая в архиве Lego, что ее вернули в 2008 году, чтобы отпраздновать 50-летие компании по производству игрушек.

Читать статью

87. Мы тонем

Бренд: Berlitz

Агентство: Bates United Oslo

Нет лучшего способа популяризировать языковые уроки, чем показать опасность неправильного перевода. Это недоразумение может быть прямо из ситкома.

Прочитать статью

86. Танцующие младенцы

Бренд: Evian

Агентство: BETC

Рожденная из того факта, что Evian когда-то была водой, рекомендованной врачами для младенцев, кампания «Живи молодыми» стала, пожалуй, самой запоминающейся кампанией бренда. , с танцующими младенцами в качестве жемчужины в короне, благодаря которой Evian попала в книгу рекордов.

Прочитать статью

85. Ology

Бренд: BT

Агентство: J Walter Thompson

На протяжении десятилетий телекоммуникационный гигант BT выпускал любимую рекламу, не в последнюю очередь, когда он пригласил актрису Coronation Street Морин Липман на главную роль в фильме 1988 года «Ology». . Здесь Липман играет архетипическую бабушку Битти (понятно?), которая звонит внуку, чтобы узнать о результатах его экзаменов.

Прочитать статью

84. Трейлер ЧМ-2018

Бренд: BBC

Агентство: BBC Creative

Освещение чемпионата мира по футболу в России кажется легким, но Би-би-си столкнулась с некоторыми проблемами, связанными с беспристрастностью, напряженность в отношениях с Россией также была высокой. Ответ BBC Creative состоял в том, чтобы широко использовать мифологизирующую силу красивой игры, используя анимированный гобелен.

Прочитать статью

83. Fast Talking Man

Торговая марка: FedEx

Агентство: Ally and Gargano

Немногие рекламные объявления так лаконично подытоживают эру высоких цен на Уолл-Стрит, как эта. Он сочетает в себе прямолинейные сообщения бренда с юмором и рекордной болтливостью, чтобы оставить неизгладимое впечатление.

Прочитать статью

82. Синди Кроуфорд

Бренд: Pepsi

Агентство: BBDO

Это реклама, которая определяет 90-е? Супермодель Синди Кроуфорд начала замедленную прогулку к старинному торговому автомату Pepsi, осознавая, что некоторые лица с отвисшей челюстью смотрят на нее. С тех пор он застрял у многих.

Прочитать статью

81. Футбол

Торговая марка: Budweiser

Агентство: DDB Needham

В кадре стадо разнузданных клейдсдейлских лошадей, играющих в футбол под величественным горным хребтом, а за ними наблюдают два ковбоя. Зрители тоже привыкли к этим лошадям, Budweiser использовал эту идею десятилетиями.

Прочитать статью

Коллекции • Ads of the World™

Часть сети Clio

•

Награды Clio

•

Muse by Clio

9000 2 Логин

Регистрация

Закладки

Просмотр

Отправить

Выделено

Профессионал

Студент

Коллекции

Список наблюдения

Выделено

900 02 Профессиональный

Студент

Коллекции

Список просмотра

Закладки

Просмотр

Отправить

Логин

·

Регистрация

Часто задаваемые вопросы

·

Контакты

·

О

·

Реклама

·

Legal

Часть Clio Network

The Clio Awards

·

Muse by Clio

Рекламные ролики Super Bowl 2023

91 42 кампании

Лучшие кампании Рамадана

24 кампании

Месяц распространения информации об аутизме

25 кампаний

Празднование месяца осведомленности о здоровье мозга

14 кампаний

Празднование рекламы здоровья ЛГБТК+

21 кампания

Празднование месяца осведомленности о психическом здоровье

46 кампаний

Празднование Дня матери

19 кампаний

Китайский/лунный Новый год

76 кампаний 900 03

Классическая печатная реклама

31 Кампании

Осведомленность об изменении климата

19 кампаний

Clio Awards 2020/2021 Золотые призеры

40 кампаний

Жюри Clio Awards Обязательные работы с 2019 года

56 кампаний

Награды Clio — прошлые победители в сфере развлечений

23 кампании

Награды Clio — победители в прошлом

25 кампаний

Награды Clio — выдающаяся работа жюри развлечений 2019 года

53 кампании

Победители премии Clio 2022

42 кампании

Clio Grand и Grand Clio Music Winners — 2019

13 кампаний

Clio Grand Winners 2018

8 кампаний

Реклама COVID-19

55 5 Кампании

Креативная типографика в рекламе

59 кампаний

Дональд Трамп в рекламе

29 кампаний

Основные моменты экспериментальной рекламы

79 кампаний

Гендерное равенство в рекламе

21 кампания

Girl Power в рекламе

32 кампании

Отличная минималистская реклама

12 кампаний

Выделенная реклама Дня Земли

28 Кампании

Выделенная реклама на Хэллоуин

104 Кампании

Выделенная праздничная реклама

397 Кампании

Выделенная ЛГБТ-реклама

103 Кампании

Выделенная реклама ко Дню святого Валентина 9000 3

123 Кампании

Да пребудет с тобой Четвертый

11 Кампаний

Мотивационная Спортивная Реклама

14 рекламных кампаний

Рекламные ролики «Оскар» — 2019

16 рекламных кампаний

Выдающаяся реклама на День смеха

56 рекламных кампаний

Коллекция Pepsi в рекламе мира

46 кампаний

Рекламные ролики Суперкубка — 2017

20 Кампании

Рекламные ролики Суперкубка — 2018

44 Кампании s

Рекламные ролики Суперкубка — 2019

47 кампаний

Суперкубок Рекламные ролики — 2020

76 кампаний

Рекламные ролики Суперкубка — 2021

51 рекламные кампании

Рекламные ролики Суперкубка — 2022

31 кампании

9000 2 Топ-10 креативных рекламных объявлений 2019 года

10 кампаний

Лучшие рекламные ролики Super Bowl на Muse by Clio s

91 Кампании

Коллекция Verizon на Ads of The World

42 кампании

VR в рекламе

34 кампании

zz

3 кампании

РЕКЛАМА

Подпишитесь на нашу рассылку 9 0003

Не пропустите.