Что такое сайт аффилиат и как этого не допустить?

Гостевой пост от Михаила Самборского о том, как попытаться монополизировать интернет и не получить “склейку” от поисковых систем!

Что такое сайт аффилиат?

Это сайты, принадлежащие одной компании, которые дублируют одни и те же услуги на разных ресурсах. Вычисляется такой сайт поисковыми системами довольно таки просто, это, как правило, номера телефонов, емейл адреса, положение в Google и Яндекс картах, и т. д.

По большому счету, сайт аффилиат не несет какой-то конкретной угрозы вашему основному сайту (при условии, что именно основной поисковые системы примут за основной) или бизнесу в целом. Но тем ни менее, поисковые системы постараются избавиться от таковых дублей и наложат фильтр.

Фильтр аффилиатов не так страшен как АГС, например, или любой другой “зоопарк” от Google. По сути, он даже не является санкцией, это такая себе зачистка дублей для улучшения выдачи, при которой ПС определяет самую релевантную страницу по той или иной услуге.

Будут ли последствия от аффилиатов?

Самое страшное, что может произойти, это наличие в поиске только одной страницы. То есть, как было выше сказано, будет отобрана самая релевантная. Такой сайт либо полностью выпадает из поиска по определенным запросам, либо начинает мигать (в выдаче появляется то один, то другой сайт). Поэтому желательно избегать релевантности к одному и тому же запросу на разных сайтах вашей компании.

В некоторых случаях веб-мастера считают, что их сайты, в том числе и основной, выпадают из выдачи именно из-за фильтра аффилиатов. Но как показывает практика, это банальный АГС.

Вывод: фильтр аффилиатов, если его вообще можно назвать фильтром, безопасен, то есть не несет в себе каких либо санкций конкретно к домену. Если ваша организация занимается предоставлением разных услуг, например, но имеют одинаковые контактные данные и бренд соответственно один и тот же, то беспокоиться не стоит совершенно. А вот если вы решили монополизировать выдачу по какому-то одному запросу, то будьте готовы к тому, что в поиске останется один домен.

Здесь важно определиться, стоит ли создавать аффилиат и насколько это оправданно. Представьте, что вы, занимаясь продвижением и оптимизацией сайтов, создаете два сайта. Тупо ведь на одном предлагать только услуги продвижения, а на втором оптимизацию. И скорей всего один из них станет аффилиатом.

Что делать, чтобы избежать аффилированности?

1. Семантическое ядро должно быть разным. Максимум 20% – 30% совпадений при одинаковых контактах.
2. Избегайте одинаковых структур у сайтов, дизайнов, движков и т. д.
3. Лучше создавать такие сайты на разных аккаунтах Яндекса.

И напоследок хочу предупредить, что попасть под “фильтр” аффилиатов можно и случайно. Конечно, процент невелик, но все же… Например, компания находится в одном здании, ваш телефон был ранее у кого-то в пользовании, или даже одинаковое название бренда, так как большинство контор работают как ЧП и просто не регистрируют название, а в интернете оно присутствует. При таком раскладе рецепт только один – черкать письмо Платону. Возможно вам не мешает чуть больше узнать о том, что представляют собой поисковые системы интернета.

Автор

Михаил Самборский

Аффилиаты – это сайты

 

Краткое содержание

На понятных примерах разбирается тема аффилированности веб-сайтов. Даются рекомендации, как избежать связанных с ней негативных последствий в интернет-продвижении. В разделе «Конкретика» – практическая помощь по анализу и оптимизации вашего бизнеса в интернете.

1. Определение и примеры

Здесь мы сделали акцент именно на негативное значение понятия «аффилиаты» – то, в котором они обычно понимаются в поисковом продвижении сайтов (SEO). Это сделано намеренно. Говоря о негативе, мы на самом деле поднимаем на поверхность позитив – предупреждаем владельцев коммерческих сайтов от ошибок и, соответственно, делаем продвижение их бизнеса более успешным. При этом случаи, в которых создание аффилиатов оправдано («хорошие» аффилиаты), также рассматриваются нами. Но начнём с «предупреждения об опасности».

Итак, наиболее распространенное негативное значение термина «аффилиаты» таково:

Аффилиаты – это сайты, принадлежащие одному владельцу и работающие по одной тематике (по одному направлению). В случае коммерческих сайтов, торгующих физической продукцией или офлайн-услугами (например, доставка пиццы), также критичен регион, в котором работают (продают) сайты.

То есть, если обобщить и выделить вредную суть плохих аффилиатов, то она следующая:

На разных источниках, т.е. разных собственных сайтах, их владелец предлагает одной и той же целевой аудитории (ЦА) одно и то же.

Пример 1. Есть два или более сайтов. Все они продают одну и ту же продукцию, например ботинки. И все они принадлежат одному владельцу, например компании ООО «Ботинок». И на всех этих сайтах данная компания указана как владелец: в разделе «О компании», в реквизитах, в других частях сайта, а главное – в разделе «Контакты». В последнем случае указан один и тот же адрес компании или как минимум один и тот же регион, например г. Москва. То есть все эти сайты принадлежат одной и той же компании и продают одну и ту же продукцию в одном и том же регионе, т.е. одной и той же ЦА. Это аффилиаты (классические – плохие).

Пример 2. Есть несколько сайтов, принадлежащих одному владельцу и продающих одну и ту же продукцию, но эта продажа не зависит от региона. Речь, например, об онлайн-продаже программного обеспечения, электронных книгах или иных цифровых продуктах, которые можно купить через интернет из любой точки мира. Но всё равно по факту ЦА у всех этих сайтов общая, хотя и более широкая по географии. А потому они будут являться аффилиатами (классическими – плохими).

Пример 3. Есть два или более сайта, скажем личных блогов, посвящённых общей тематике, например кулинарии. На всех них – рецепты, часть из которых может даже совпадать (а может и не совпадать). И все они принадлежат одному человеку по имени Марья Иванна Поварская, что указано на всех сайтах: «Привет! С вами Марья Иванна Поварская!» Кроме этого на сайтах указаны общие контакты Марьи Ивановны: адрес электронной почты и, скажем, телефон. То есть опять мы видим, что на разных ресурсах, один владелец даёт, фактически, одну и ту же информацию (кулинарные рецепты) одной и той же ЦА (людям, интересующимся готовкой). А потому это также пример аффилиатов (классических – плохих).

Пример 4. Есть два сайта. Оба работают в одной тематике, например торгуют обувью. У них даже могут совпадать товары, скажем присутствуют ботинки одной и той же торговой марки, например, «Шуза-ТМ». Но эти сайты принадлежат разным компаниям: ООО «Ботинок» и ООО «Обуем». Каждая является дистрибьютором общего производителя, т.е. его торговой марки «Шуза-ТМ». И работают эти компании в разных городах: одна – в Москве, другая – в Питере, – что указано в их контактах. Может быть даже так, что эти компании работают в одном городе, например в Москве, но тем не менее являются самостоятельными юрлицами (разными компаниями), – каждая со своим адресом, телефонами и прочей уникальной информацией. И каждая имеет свой сайт. Эти сайты не являются аффилиатами. Если они работают в одном регионе, например в Москве, то это конкурентные сайты, поскольку принадлежат разным владельцам (конкурентам). А если в разных регионах, то даже и не конкурируют друг с другом, поскольку работают вообще на разную ЦА.

Однако, если такие сайты работают в одном городе, т.е. на одну и ту же ЦА, они должны быть максимально различными – прежде всего по критерию «владелец». В противном случае, хотя de jure такие сайты не являются аффилиатами (они – конкуренты), de facto поисковик, н-р Яндекс, может по ошибке признать их таковыми (хоть умная, но всё же машина). Поэтому максимально отстраивайтесь от конкурентов!

Пример 5. Есть компания, производящая обувь, например ОАО «Обуем всю страну». У неё есть торговая марка ботинок – «Шуза-ТМ». Компания продаёт свою продукцию в нескольких городах России: Москве, Питере, Саратове и др. В каждом регионе (городе) у компании есть свой представитель – филиал, дилер и т.п.; и у каждого – свой региональный сайт. Все они представляют бренд «Обуем всю страну» и продают его продукцию – ботинки «Шуза-ТМ». Причём в своем городе каждый представитель должен иметь свой физический адрес (офис, склад, офлайн-магазин и т.д.) с уникальными контактами: телефонами, электронной почтой и т.д. Всё это должно быть указано на сайтах региональных представителей. Такие сайты также не являются аффилиатами (классическими – плохими), поскольку, по сути, они представлены разными локальными владельцами, что видно из их локальных контактов. Но главное – это то, что данные сайты работают на разную ЦА – локальную. Соответственно, они также не будут являться и конкурентами, хот и продают одну и ту же продукцию.

Строго говоря, т.е. по признаку принадлежности одному хозяину (в данном примере – ОАО «Обуем всю страну»), сайты, работающие по одной тематике в разных регионах, также будут являться аффилиатами. Но это хорошие, т.е. допустимые и даже необходимые в интернет-маркетинге аффилиаты, поскольку они работают на разную ЦА. Поисковик, например Яндекс, не налагает фильтры и санкции на такие сайты (см. ниже). Просто он будет показывать отдельный сайт (только его) в отдельной региональной выдаче: в Москве по запросу «купить ботинки» показывается один сайт компании, в Питере – другой, в Саратове – третий и т.д.

Пример 6. Есть компании ОАО «Корпорация «Мегабизнес». И продаёт она – что только ни продаёт: обувь, компьютеры, автомобили и проч. Важно отметить, что все перечисленные бизнес-направления являются очень разными – непересекающимися – по специфике своих товаров. Но владелец у всех этих бизнес-направлений один. И под каждое направление хозяин сделал свой сайт. На всех – одинаковые имя и адрес владельца, но один сайт продает обувь, другой – компьютеры, третий – автомобили и т.д. Такие сайты также не являются классическими плохими аффилиатами: хотя у них общий владелец, но очень разные – несклеивающиеся – тематики. То есть эти сайты также работают на разную ЦА: люди, заходящие на эти сайты, могут проживать в одном регионе, например одном городе, но имеют разные ситуативные потребности – ищут разные товары. В SEO-терминологии ещё говорят, что у них разный интент (желание, потребность). Это опять пример хороших аффилиатов – сайтов одного владельца, работающих на разную ЦА. И, как уже сказано в примере 5, такие аффилиаты не просто допустимы а необходимы для успешного интернет-продвижения, в т.ч. для SEO. Только в данном случае не в разных регионах, а по разным тематикам – очень разным группам товаров или услуг. Санкций за такую аффилированность не последует: в одном городе поисковик по одной тематике (купить обувь) будет показывать один сайт (обувь), а по другой тематике (купить автомобиль) – другой сайт (авто), по третей – третий и т.д.

2. Аффилиаты – плохо

Итак, мы уже несколько раз упоминали слово «плохо» по отношению к аффилиатам (классическим – см. в примерах). Да, собственно, с этого и начали статью. А почему аффилиаты – плохо? Давайте разберёмся наглядно.

Как уже сказано, на таких сайтах, т.е. разных источниках, одной и той же целевой аудитории (ЦА) владелец предлагает одно и то же. Не важно, какими словами это описано, каковы структура, дизайн и прочие отличительные особенности сайтов: всё это одно и то же, но в разной упаковке. Это и есть плохо.

Суть в том, что в отличие от офлайна, в интернете «рулит» поиск. Таким образом, человеку (потенциальному клиенту) не надо ходить по улицам, т.е. физически перемещаться, чтобы ему на глаза попалась определённая рекламная информация. Человеку достаточно просто задать соответствующий запрос в поиск. И если для одного города по одной тематике бизнесмен создал один хороший сайт, пользователи (жители этого города) его и так найдут в ТОПе поисковой выдачи: им не надо лазить по всему интернету. А дополнительно бизнесмен, например, может сделать ещё и контекстную рекламу (Яндекс.Директ, Google Ads) на свой сайт, тем самым увеличив на него поток заинтересованных людей (целевой трафик).

Это классический пример так называемого входящего маркетинга (англ.: inbound marketing), когда покупатель со своими потребностями сам приходит к продавцу за нужным товаром. [NB: Противоположность – исходящий маркетинг (англ.: outbound marketing), когда продавец инициативно идёт к покупателю со своим товаром, т.е. исходящей рекламной информацией.]

Поисковик, в частности Яндекс, определяет, в каком регионе (городе) живёт человек (пользователь), определяет его потребности, например купить обувь, и в первых позициях выдачи показывает пользователю наиболее подходящие (релевантные запросу) сайты, работающие в данном регионе. Их пользователь и просматривает, отбирая самые выгодные предложения (подходящий товар, подходящая цена, плюс хорошее качество самого сайта, что очень важно).

Но поисковик показывает именно сайты разных компаний, т.е. конкурентные предложения, давая тем самым пользователю право выбора и обеспечивая компаниям честную конкуренцию. Соответственно, поисковик не показывает пользователю (одной ЦА) сайты одной компании, предлагающие одно и то же. Такие сайты поисковик расценивает как вредный спам, ибо он ущемляет как права пользователя (потребителя), так и права конкурирующих компаний (нарушается принцип честной конкуренции). Это, выражаясь бизнес-терминологией, которая наиболее актуальна как раз для нас. Но такой же подход поисковые системы используют и по отношению к сайтам в целом – не обязательно коммерческим. Его смысл – борьба с бесполезным (а значит вредным) дублированием информации, которое может проявляться и в виде аффилиатов, т.е. смысловых дублей.

Предельный случай аффилированности – полные копии сайтов (клоны). Такие сайты уже называются зеркалами, хотя некоторые специалисты называют зеркалами и сайты одного владельца, если на них совпадает до 80% информации – не суть.

Суть – дублирование контента для одной ЦА, что есть зло.

Под эту суть попадают и вредные аффилиаты, с которыми поисковые системы направленно борются (ибо зло).

Что это значит и каковы последствия для бизнеса?

Во-первых, это значит, что из всей совокупности сайтов-аффилиатов поисковики признают действительным, т.е. достойным внимания пользователей, только один сайт. Его они и будут показывать в своей выдаче, например, по запросу «купить ботинки в Москве». Остальные аффилиаты, продающие ботинки в Москве, будут либо находиться очень глубоко в поисковой выдаче, либо вообще отсутствовать в ней по данному запросу. Практической разницы для бизнесмена нет, поскольку в обоих случаях его дополнительные сайты (другие аффилиаты) будут фактически вне зоны досягаемости для потенциальных покупателей. Подобное исключение дополнительных сайтов из поисковой видимости есть фильтр за аффилированность. На практике он означает, что время и деньги, потраченные на создание этих сайтов, потрачены впустую.

Во-вторых, из всех аффилиатов поисковик на своё усмотрение выбирает «основной» сайт для показа людям. И не факт, что этим сайтом окажется главный сайт владельца бизнеса.

Например, есть два сайта – главный и добавочный (аффилиат). На главном имеется широкий ассортимент товаров по теме «одежда», включая обувь, скажем ботинки. И бизнесмену по-любому интереснее, чтобы основной трафик шёл именно на этот сайт, потому что вместе с ботинками людей может заинтересовать и другая продукция: ремни, брюки, галстуки и проч. (эффект кросспродажи). Но владелец взял, да и сделал ещё один сайт – отдельно по ботинкам: например, чтобы специально «раскрутить» торговую марку этих ботинок. При этом оба сайта продают, скажем, в Москве.

В этом случае может оказаться так, что по запросу «купить ботинки в Москве» поисковик будет показывать пользователям второй сайт – побочный, а не главный. Его он сочтёт основным, т.е. самостоятельно переклеит ресурсы. И это может негативно отразиться на общих продажах компании: основная масса трафика всё равно желательна на главный сайт – там по-любому больше купят (статистически), даже если изначально зайдут за ботинками. Таким образом, во-первых, силы, время и деньги, потраченные на продвижение ботинок на главном сайте, потрачены впустую, поскольку ботики всё равно будут продаваться с дополнительного аффилиата. А во-вторых, этот аффилиат снижает и общие продажи на основном сайте, т.к отбирает у него часть трафика.

Однако, как сказано выше, если у бизнеса несколько очень разных (несклеивающихся) тематик, т.е. направленных на разную ЦА, их необходимо представлять на разных сайтах. Такие сайты не будут являться аффилиатами (плохими; см. пример 6 в разделе 1). Это же касается случая, если тематика сайтов общая, но они работают на разные регионы, т.е. опять же разную (региональную) ЦА (см. пример 5 в разделе 1).

Но если тематики близкие, т.е. могут быть объединены в одну (например, обувь в целом относится к одежде), и компания работают на один регион, т.е. во всех отношениях на одну ЦА, – вся соответствующая информация должна быть представлена на одном сайте.

В-третьих, поисковая система, например Яндекс, может наказать главный сайт за неуникальный (дублированный) контент, который компания распространяет на своих аффилиатах. То есть поисковик не просто включит фильтр – устранит аффилированные дубликаты из выдачи, но и накажет за подобное поведение сам бизнес – его основной ресурс, который будет понижен в выдаче. Это уже пример поисковых санкций. А понижение в выдаче, т.е. ухудшение поисковой видимости сайта, – это серьёзное падение трафика, а значит клиентов и продаж бизнеса.

Может быть и более жёсткая ситуация, когда бизнесмен наплодил столько аффилиатов, что поисковые системы признали их дорвеями (чрезвычайный случай спама). А за это уже следует бан, т.е. полное и пожизненное исключение всех сайтов компании из поискового индекса (выдачи). Чем это чревато для бизнеса, думаем, объяснять не надо (для некоторых – смерть).

3. Как возникают аффилиаты

Пример 1: нечаянная ситуация. Некоторые владельцы бизнеса просто не знают тему аффилиатов и плодят их неосознанно. Типичный случай – бизнесмен неграмотно переносит в онлайн методы работы из офлайна. Например, стратегию исходящего (outbound) маркетинга компания реализует через создание сайтов-аффилиатов, полагая, что тем самым она охватит более широкую аудиторию (расширит воронку продаж). Однако, как сказано, в интернете рулит поиск, а потому данный подход не просто бесполезен, а вреден (см. выше). Исключение – внешний интернет-маркетинг, т.е. размещение (дистрибуция) рекламной информации на чужих площадках (см. раздел 4), а также на собственных страницах в социальных сетях (бизнес-информация, которую компании располагают на своих страницах в соцсетях, не считается аффилированностью).

Часто бывает и так, что аффилиаты для заказчика наплодили непрофессиональные или нечестные интернет-маркетологи: первые – желая «улучшить» продвижение бизнеса заказчика, не обладая для этого достаточной грамотностью (вышеописанная ситуация), вторые – желая взять с заказчика побольше денег за заведомо вредную работу – лишние вредные сайты (убеждая, что это хорошо).

Так или иначе, сам заказчик может быть не в курсе проблемы и, таким образом, терпит текущие и потенциальные убытки не только в виде затрат на всю эту вредную деятельность (свою или чужую), но и подвергаясь за неё поисковым санкциям или их риску.

Пример 2: преднамеренная неоправданная ситуация. Владельцы бизнеса знают об опасности аффилиатов, но всё равно создают их, пытаясь скрыть свою идентичность: «Это не я владелец сайта, это – ООО “Ромашка”!». Такая ситуация как раз проиллюстрирована на картинке в начале статьи: хозяин разных сайтов, продающих одно и то же (ботинки), скрывает свою «личину».

Можно ли это сделать в принципе – скрыть личину? Можно. Но очень сложно. И чем дальше, тем сложнее.

Причина первая – как сказано, аффилиаты – спам; а спам, т.е. нечестное продвижение, – это горячая мишень для поисковиков. Они направленно ищут и репрессируют любые проявления спама, в т.ч. аффилиаты.

Причина вторая – уже сегодня поисковики легко вычисляют владельца аффилиатов, даже если тот указал разные адреса и даже разные названия компаний на своих сайтах. Поисковые системы – это по факту уже искусственный интеллект (или почти он). Информацию о сайтах и их владельцах они собирают и анализируют по такому большому набору признаков, о которых обычный человек, в т.ч. владелец сайтов, даже не догадывается (так называемые метаданные). И технологии поискового анализа стремительно совершенствуются, действительно приближаясь к искусственному интеллекту.

Поэтому игра под названием «обмани поисковик» становится всё более бессмысленной и рискованной – связанной с потерей денег и даже бизнеса. Так что не рискуйте!

Пример 3: преднамеренная оправданная ситуация. Об этом мы уже, в принципе, говорили выше. Речь о так называемых «хороших» аффилиатах. Отметим этот вопрос ещё раз.

Есть случаи, когда создание аффилиатов действительно оправдано и даже необходимо. К ним относятся продвижение бизнеса в разных регионах (см. раздел 1, пример 5) и продвижение очень разных (несклеивающихся) тематик одной компанией (см. пример 6, раздел 1). То есть в обоих случаях речь о работе на разную ЦА, т.е. в разных бизнес-нишах. И в этих случаях, действительно, необходимо создавать разные сайты. Продвинуть в поисковых системах «кашу» на одном сайте будет проблематично или вообще невозможно, поскольку в коммерческих тематиках поисковики отдают предпочтение ресурсам, максимально специализированным по своей бизнес-направленности (выраженные группы товаров или услуг) и региональности (где конкретно, компания продаёт товар или оказывает услуги, описанные на сайте).

Есть и другие ситуации, в которых аффилиаты допустимы. К ним относится создание, например, лендингов-одностраничников не под поисковое продвижение, а под контекстную рекламу. Но в этом случае следует провести надлежащую оптимизацию как этих сайтов, так и основных сайтов компании, чтобы поисковик, например Яндекс, не признавал их аффилиатами и тем более дорвеями.

По этим вопросам мы предлагаем вам обращаться в нашу компанию.

4. Внешний интернет-маркетинг

В отношении внешнего интернет-маркетинга, т.е. продвижения своего бизнеса на ресурсах помимо собственного сайта, в теме аффилиатов важно знать вот что:

Владелец бизнеса может продвигать свои товары и услуги, т.е. распространять о них, по сути, дублированную информацию, на чужих интернет-площадках.

Это не что иное, как внешняя реклама – явная или скрытая. Не надо путать её с аффилиатами (и наоборот).

Например, ваша компания продаёт обувь, и у вас есть соответствующий сайт. И дополнительно вы можете сделать рекламу, например летних туфель, на других – чужих – площадках: контекстную рекламу в поисковых системах, рекламу на сайтах-партнёрах и т.д. Вы также можете заниматься продвижением своего бизнеса на социальных площадках. Это называется SMM (англ.: Social Media Merketing – маркетинг в социальных средах/сетях).  То есть в соцсетях и на блог-платформах вы можете создать свои корпоративные страницы и размещать на них информацию о своей компании, товарах или услугах. Как сказано выше, подобная информация, хотя и контролируется владельцем бизнеса (из единого центра), но не является аффилированной с точки зрения поисковиков (за неё не предусмотрены санкции).

Подобный подход продвижения бизнеса в интернете наоборот очень приветствуется. По сути это и есть допустимый исходящий маркетинг в онлайне. При этом он может иметь положительное значение и конкретно для поискового продвижения основного продающего сайта компании. Если в вашей внешней рекламе избегается сильное (дословное) дублирование контента, с внешних источников проставляются грамотные ссылки на сайт, по ним переходят посетители, которые активно просматривают ваш сайт, да ещё и покупают на нём (хорошие поведенческие факторы – ПФ), – поисковикам всё это понравится, и они дополнительно – уже за счёт этого – поднимут ваш сайт в своей выдаче.

Вот этим путём и следует идти в продвижении своего бизнеса в Сети, а не создавать аффилиаты, если речь об охвате аудитории через широкое распространение рекламной информации (исходящий маркетинг).

5. Конкретика

Итак, мы с вами уже ознакомились с тем, что такое аффилиаты. Ознакомились и поняли, что они в подавляющем большинстве случаев представляют собой проблему для интернет-продвижения. Но также мы выяснили, что есть случаи, в которых аффилиаты необходимы. Кроме этого, мы определили с вами вполне легальный и очень полезный подход расширения своего присутствия в Сети – внешний интернет-маркетинг. 

Однако, за кадром осталось достаточно много частных, но не менее важных вопросов, например, как самому проанализировать свои ресурсы на аффилированность, как правильно продвигаться на нескольких веб-ресурсах, как грамотно организовать внешнее интернет-продвижение и т.д. Наконец, в процессе чтения у вас могли возникнуть и частные вопросы по своему бизнесу: «А как поступить в моём конкретном случае?» Наша помощь ниже:

• Маркетинговый, SEO-анализ вашего бизнеса и выбор стратегии продвижения в разных регионах и тематиках.

• Анализ сайтов на аффилированность.

• Расклейка аффилиатов, оптимизация всей системы веб-ресурсов.

• Отстройка ваших сайтов от конкурентов, в т.ч. для предотвращения ложной аффилированности.

• Продвижение на внешних площадках (внешний интернет-маркетинг).

• SEO-оптимизация и комплексное продвижение ваших веб-ресурсов.

• Консультации и практическая помощь по любым вопросам интернет-продвижения вашего бизнеса.

Обращайтесь. Мы будем рады вам помочь!

Аффилиат — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 17 ноября 2015; проверки требуют 2 правки. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 17 ноября 2015; проверки требуют 2 правки.

Аффилиат (англ. affiliate — 1. амер. «филиал, отделение» (организации, фирмы) 2. эк. «дочернее общество; компания-филиал»). Термин пока носит в русском языке сленговый характер, словарями не зафиксирован.

• Вид партнёра платного сайта или интернет-магазина, который непосредственно не занимается продажей товара или предоставлением платных услуг, а располагает у себя на сайте партнёрскую ссылку на другой интернет-магазин или платный сайт, и посетители его сайта, перешедшие по этой ссылке и купившие там товар или услугу, считаются им привлечёнными. Аффилиату от таких продаж перечисляется определённый процент или фиксированная сумма, предусмотренная его партнёрским планом.
• В коммерческой деятельности, преимущественно B2B — так называется организация, которая сотрудничает с неким поставщиком (вендором) в рамках аффилиатской партнерской программы. Такая программа схожа с комиссионной программой. Аффилиат не выставляет напрямую счетов покупателям и не принимает от них деньги. а только приводит их к поставщику и за это получает заранее определённое вознаграждение, чаще всего в виде % от выручки.
• Аффилированный ресурс, то есть сайт, не дающий пользователю принципиально новой полезной информации по отношению к другому сайту того же владельца или той же направленности (к примеру, второй сайт одной и той же фирмы, хотя и не являющийся зеркалом первого). Поисковые системы применяют фильтр аффилиатов, то есть по своему усмотрению для каждого ключевого запроса выбирают из нескольких подобных сайтов один, считают его главным и показывают, а остальные сайты считают аффилиатами и пессимизируют или исключают из выдачи по данному запросу.

признаки, чем может навредить, как проверить ресурс

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Аффилированность — это отношение между коммерческими сайтами одинаковой тематики. Аффилиаты принадлежат одной компании и содержат похожую информацию. Создаются, чтобы занять сразу несколько позиций в выдаче.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Допустим, вы занимаетесь продажей консервированной кукурузы. Ваш товар выставляется на прилавках магазина наравне с другими производителями. Для того, чтобы привлечь больше покупателей, вы фасуете готовый продукт в пять разных упаковок. В итоге на витрине больше вашей кукурузы, и человек с большей вероятностью купит именно её. В интересах магазина будет «отфильтровать» одинаковую кукурузу. У покупателей тогда будет широкий выбор. Примерно так работает аффилированность сайтов.

Почему возникает аффилированность

Поисковая система может счесть сайт аффилятором и наложить на него санкции из-за ряда причин:

1. По Who Is доменные имена веб-страниц имеют одного и того же владельца. Сравниваются контактные и персональные данные. Так определяется аффилятор.
2. Схожее содержание сайтов. Есть две разновидности данной причины:
   • Совпадение описаний и/или названий товара или услуги. В этот критерий входят цены, артикулы и прочая информация.
   • Одинаковая структура. Аффилированными можно назвать сайты, содержащие идентичные разделы, категории или URL страниц.
3. Одинаковая контактная информация. Номера телефонов, ссылки на страницы в социальных сетях, e-mail, адрес — всё это говорит об аффилированности.
4. Одни и те же IP-адреса.
5. Схожая вёрстка. Алгоритм сопоставляет структуру контента, и если она совпадает, то сайт может быть признан аффилиатом.
6. Одинаковый дизайн. Фильтр способен сравнивать картинки, цветовые гаммы, шрифты и расположение блоков на странице.
7. Идентичная оптимизация. Если веб-страницы продвигаются по одинаковым ключам, они могут считаться аффиляторами.
8. Выбор CMS. Одна и та же CMS сайтов может стать дополнительным фактором для блокировки или снижения в топе.
9. Одинаковые логотипы.
10. Жалобы от конкурентов.

Проверка сайтов на аффилированность

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы пользователь мог в несколько кликов получать интересную и разнообразную информацию. Именно поэтому аффиляторы плохо ранжируются.

1. По некоторым запросам в ТОПе остаётся только один или несколько аффилированных сайтов, но не все.
2. Веб-страницы сдают в позициях и находятся ниже ТОП 100.
3. Сайт полностью выпадает из поисковой выдачи.

Признаки аффилированности в Яндексе

У Яндекса нет списка аффилированных сайтов. Само понятие фильтра аффилированности (дальше — просто фильтр) было введено пользователями. Вот что написано в правилах поисковика: «Техническая поддержка Яндекса не занимается вопросами принадлежности сайтов. Сотрудники разбирают проблемы качества поиска». Проверить на аффилированность сайта можно самостоятельно.

Следующие факторы говорят о том, что сайт признан аффилированным:

1. Количество посетителей вашего ресурса уменьшилось.
2. Страница не появляется в выдаче по определённым запросам, хотя раньше было иначе.
3. Позиции в ТОПе сдают.
4. Ресурс не ранжируется Яндексом.
5. По ключевой фразе в выдачу помещены не все сайты.

Признаки аффилированности в Google

Сама поисковая система не оперирует таким понятием как аффилированность. Хотя за несколько дублирующихся страниц санкции не накладываются, не стоит создавать повторяющийся контент. Ресурс, представляющий самостоятельную ценность для пользователя (уникальный контент, полезная информация), никогда не попадет под фильтр. Ниже приведен пример того, как на дубли реагирует Google.

Можно ли назвать аффилированными основной сайт и поддомен

Иногда большие компании делают поддомены на основном сайте. Например, когда они связаны с филиалами в разных регионах страны. Они санкциям не подвергаются.

Чтобы Яндекс не счел эти поддомены аффилированными, следует сделать следующее:

1. В адрес поддомена нужно добавить название конкретного города. Например, для Москвичей адрес сайта semantica.in выглядит так: https://semantica.in. Самарский поддомен имеет свой адрес: https://samara.semantica.in. В Ростове-на-Дону, соответственно, такой: https://rostov.semantica.in. И так далее.
2. Для того, чтобы Яндекс учитывал региональность страницы, нужно присвоить ей местоположение в Яндекс.Вебмастере.
3. В Яндекс.Справочнике стоит указать контактную информацию, соответствующую региону.
4. Контент поддомена должен быть уникален и интересен жителям определенного региона.
5. Основной сайт должен содержать ссылки на поддомены. Это нужно для того, чтобы посетитель мог перейти на страницу своего города с главной.

Как избавиться от аффилированности

Избавиться от аффилированности можно следующими методами:

1. Создавайте уникальный контент. По-разному заполните карточки товаров, напишите отличающиеся друг от друга статьи.
2. Проведите работу над графической составляющей. Разместите уникальные изображения на своих сайтах.
3. Реже пишите название бренда, сайта или организации в тексте и тегах Title и Description.
4. По возможности разместите сайт на другом хостинге, чтобы не было аффилирования по IP-адресу.
5. Придумайте разный дизайн для страниц. Используйте разные шаблоны, отличающуюся структуру и т.д.

Чем может навредить аффилированность сайтов

Если ваш сайт будет зааффилирован с другим, в поисковой выдаче будет только один сайт. И не факт, что ваш. Обидно будет, правда? Поэтому никогда не пренебрегайте защитой от этого фильтра.

Страницам, которые содержат полезную и уникальную информацию, не страшны никакие фильтры и санкции от поисковых систем. Если вы всё-таки решите создать сайты-клоны, убедитесь, что они не будут содержать никаких признаков аффилиатов.

Что такое сайты-аффилиаты и как с ними бороться?

Ни для кого не секрет, что некоторые компании создают и продвигают сразу несколько сайтов со своими товарами и услугами. Основной целью создания копий сайта является желание владельцев сайтов занять сразу несколько позиций в ТОП 10 по одним и тем же запросам для того, чтобы получить как можно больше клиентов и, как следствие, увеличить объем продаж. То есть чем меньше конкурентов в результатах поиска, тем больший доход принесут сайты.

Все было бы хорошо и очень просто, если бы Яндекс следовал такой же логике. Однако поисковая система совершенно иначе воспринимает подобные действия со стороны владельцев сайтов — Яндекс признает такую группу сайтов аффилиатами и применяет к ним санкции.

В этой статье я расскажу об основных причинах наложения аффилиат-фильтра и как этого избежать.

Для справки

Аффилиаты (от англ. affiliate, аффилиат) — группа сайтов в одной тематике, чаще всего принадлежащие одной компании и практически не отличающиеся друг от друга как информацией, так и пользой для посетителя.

Аффилиат-фильтр — это реакция поисковых систем, в частности Яндекса, на появление большого числа (2 и более) аффилированных ресурсов, единственная цель которых — заполонить поисковую выдачу.

Почему сайт может попасть под фильтр

Чаще всего под аффилиат-фильтр попадают различные интернет-магазины. Однако ресурсы развлекательной и информационной тематики тоже могут оказаться под санкциями, если они имеют несколько копий. Поисковые системы могут вычислить аффилиат на основании многих факторов, самыми распространенными из них являются:

А теперь, давайте разберем каждый из факторов подробнее:

1. Владелец домена

Когда домены зарегистрированы на одного человека (одну организацию), выявить связь между несколькими сайтами достаточно просто. Информация о владельце домена может быть установлена по любой части whois: имя, e-mail, телефон.

2. Хостинг и сервер сайта

Когда одинаковые сайты размещены на одном и том же хостинге или сервере, это является указанием для поисковиков на то, что сайты принадлежат одному владельцу.

3. Контакты и название компании

Если на сайтах размещены одни контактные данные (название компании, адрес, телефон или e-mail) — это явный признак их принадлежности одному лицу. Также встречаются случаи, когда контактные данные комбинируются. Например, на одном сайте указан телефон компании, а на другом — адрес или установлена переадресация телефонного звонка с разных номеров в одну и ту же компанию.

4. Домен и логотип

Часто у группы сайтов очень схожи адреса, различающиеся доменной зоной (site.ru и site.com) или названием (site.ru и site-sale.ru). Данный фактор стоит учитывать в совокупности с остальными признаками.

Также частой ошибкой бывает полное совпадение логотипа или его схожий дизайн.

5. Контент

Если сайт представляет собой копию другого сайта или содержит большую часть информации с другого ресурса, то можно небезосновательно предположить, что они принадлежат одной компании. На сайтах могут быть одни и те же каталоги товаров (или схожа большая их часть), на многие или все товары стоят одинаковые цены, описания товаров (или даже артикулы) и прочее — это явно подозрительно и может послужить поводом для наложения фильтра.

6. Структура сайта

Очень часто встречается, особенно в интернет-магазинах, что на другой сайт/сайты просто копируют структуру магазина, адреса страниц, тексты. Отличаются на этих сайтах лишь домен, хостинг или несколько текстов для основных разделов.

7. Одинаковый дизайн

Случаи, когда владелец ресурса при создании копий сайта не меняет даже дизайн, достаточно редки, но тем не менее встречается и такое. Поэтому дизайн сайтов должен отличаться как минимум стилями, а в идеале полностью.

Хочу отметить, что наибольшая вероятность применения санкций — это сочетание сразу нескольких признаков, но причиной наложения фильтра аффилиатов может послужить и каждый из них в отдельности.

Основной сайт и поддомен — тоже аффилиаты?

Крупные компании, имеющие много филиалов в России, очень часто создают поддомены на основном сайте и затем продвигают их по большому числу регионов. В этом случае получается, что поддомены тоже могут быть признаны аффилиатами?

В данном случае поисковая система не будет считать такие поддомены аффилиатами и не станет накладывать санкции. Но владельцу необходимо обозначить Яндексу, что эти сайты относятся к конкретному региону:

• нужно добавить в адрес поддомена название соответствующего города. Примером может послужить сайт homsbox.ru, для Воронежа адресом регионального сайта будет voronezh.homsbox.ru, для Липецка — lipetsk.homsbox.ru и т.д.;
• для корректного учета региональности поддомена необходимо присвоить ему регион в Яндекс.Вебмастере и контактный адрес в Яндекс.Справочнике;
• поддомен должен содержать полезную информацию для посетителей того региона, для которого он создан;
• региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту, чтобы пользователь мог перейти с главной страницы сайта на страничку, относящуюся к его региону.

Признаки наложения фильтра

Если по некоторым запросам в ТОПе начал отображаться только один сайт из группы, а позиции остальных упали ниже ТОП 100 или же полностью исключены из выдачи, значит, Яндекс признал эти сайты аффилиатами и наложил санкции. Ресурс, сохранивший свои позиции, был признан поисковой системой более релевантным, нежели другие копии. Определить, какой ресурс останется в выдаче, а какие попадут под фильтр, невозможно — это случайный выбор поисковика. Но у более возрастного и авторитетного сайта намного больше шансов остаться в результатах поиска. Также стоит отметить, что по непересекающимся запросам в выдаче будут показываться оба сайта.

Как определить аффилиат

Для определения аффилированности сайта можно воспользоваться различными автоматизированными сервисами, например, tools.promosite.ru. Но с помощью него точно можно установить аффилиаты только по состоянию на 2010 год. То есть если сайт появился позднее или подозрение на санкции появились позже, то сервис, к сожалению, не сможет ничем помочь.

Также определить аффилиаты можно попытаться вручную, с помощью определенных запросов в Яндекс. На форумах и специализированных ресурсах можно найти достаточно много примеров таких запросов. Однако большинство из них уже не работают, а работоспособность и достоверность других — под большим вопросом.

Представители Яндекса официально заявляют о том, что посмотреть список сайтов, которые по каким-либо причинам не вошли в результаты поиска по конкретному запросу, невозможно.

Вывод

Если вы собираетесь создать одну или несколько копий сайта, перед тем как проводить их внутреннюю оптимизацию и начинать продвижение, убедитесь, что все возможные причины аффилированности сайтов устранены. А еще лучше — не создавайте клонов. Сайтам, не нарушающим требования поисковых систем, санкции не страшны.

Что такое аффилиат в Яндексе и почему мы не берем одинаковые сайты одной компании

В Rush Agency поступают заявки, когда представители одной компании хотят продвигать два сайта и уверенно занимать 2 места в ТОП-10. Поисковые системы противодействуют этому уже более 10 лет. Поэтому в этой статей я расскажу, что такое аффилированность и почему мы не берем одинаковые сайты одной компании на SEO-продвижение.

Определение стоит разделить на 2 части, чтобы четко понимать разницу.

1. Сайт аффилиат — сайт компании, контент и данные которого слабо отличаются от информации на основном сайте.
2. Фильтр аффилиат — реакция поисковых систем при обнаружении аффилированных сайтов. Накладывается фильтр, при котором полноценно ранжируется по целевым запросам только один сайт.

За что накладывают фильтр аффилиат

Причин, по которым поисковые системы накладывают фильтр много, постарался перечислить все. Но практика показывает, что 80% случаев базируются на причинах, связанных с контактной информацией, контентом и структурой сайта.

Адрес

Наличие одинаковых адресов на двух сайтах в одной тематике – прямой путь к фильтру.Как уменьшить риск:
Использовать разные адреса.

Телефон

Одинаковый номер телефона на сайтах одной тематики – также яркий показатель для поисковых систем.Как уменьшить риск:
Использовать разные телефоны, лучше с разной серией внутри региона. Например: +7 (495) 404-44-44 и +7 (499) 404-11-11. Или +7 (499)  404-11-11 и +7 (499)  455-15-11.

Название организации

Фильтр аффилированности получают при наличии одинаковых названий компании, тем более при наличии полных юридических реквизитов на сайте.Как уменьшить риск:
Регистрировать для сайтов отдельные юридические лица.

Структура

Наличие дублирующей структуры сайта – сигнал для поисковых систем, что сайты можно аффилировать. Обычно совпадает структура, URL-адреса и ассортимент товаров.Как уменьшить риск:
Перестроить структуру, убрать 100%-ное пересечение товаров, использовать другие шаблоны генерации мета-данных, использовать другие URL-адреса.

Контент

Сильное пересечение проектов по контенту тоже влияет на риск попасть под фильтр. Часто это встречается в e-commerce проектах, когда структуру уникализировали, а карточки с описаниями скопировали.Как уменьшить риск:
Использовать другой формат подачи контента. Например, для карточек товара использовать больше фотографий, видео и расширенные характеристики. Уникализировать описания. Для приоритетных категорий товаров написать текст с нуля.

Не забываем цены и шаблон формирования названий товаров – это также приводит к фильтру. Цены товаров на сайтах должны отличаться. Логику названия товара изменяем.

Например:
Смартфон Samsung Galaxy S8 64Gb Черный
Смартфон Samsung Galaxy S8 64gb Midnight Black
Смартфон Samsung Galaxy S8 SM-G950 64Gb черный бриллиант

Дизайн

Дублирующий дизайн в одной тематике может стать причиной для санкций, хоть такое крайне редко встречается на практике.Как уменьшить риск:
Использовать разные CSS-стили. Внести минимальные корректировки в дизайн одного проекта, чтобы избавиться от полного дублирования.

Данные владельца доменов

Сайты с одинаковыми данными владельца, которые можно вытащить из Whois доменов, имеют вероятность быть аффилированными.Как уменьшить риск:
Регистрировать домены у разных регистраторов в разное время. Скрывать данные о владельце через Privacy Protect.

Хостинг или сервер

Схожие по контенту или тематике сайты, размещенные на одном сервере, с большей вероятностью попадут под фильтр.Как уменьшить риск:
Размещать проекты у разных хостинг-провайдеров. Как минимум использовать уникальные IP-адреса.

Прямые ссылки

Наличие прямых ссылок между сайтами одной тематики будет сигналом для поисковых систем, что сайты нужно аффилировать.Как уменьшить риск:
Стараться избегать упоминаний и ссылок на другие компании в вашей тематике.

Взаимодействие с сайтами

Причина, которую редко описывают в блогах, но встречается на практике. При взаимодействии с двумя и более сайтами важно понимать сценарии взаимодействия и разделять их.Как уменьшить риск:
Сайты размещать на отдельных аккаунтах Яндекса. При этом регистрация аккаунтов происходит на разных устройствах. В дальнейшем связь «устройство-аккаунт» важно сохранять и не заходить с одного устройства во второй аккаунт. Отличный вариант: использовать для одного проекта Google Analytics, для второго — Яндекс.Метрику.

Оплачиваем счета за Яндекс.Маркет и Директ с разных юридических лиц.

Поддомены

Будут ли поддомены считаться аффилиатами? У них одинаковая структура, реквизиты, название. Поисковые системы не накладывают фильтр, если это филиалы одной компании, для этого нужно:

1. Указать название города в названии поддомена
2. Присвоить отдельный регион в Яндекс.Справочнике, для этого нужен отдельный физический адрес
3. Номер телефона с кодом региона
4. Уникализировать контент на коммерческих страницах
5. Использовать отдельные страницы «Контакты» для городов

Как определить аффилированность

Позиции.
Снимая позиции по релевантным запросам у аффилированных сайтов будет четко прослеживаться картина, когда оба сайта не попадают в ТОП-10 по одному запросу. Ранжируется один сайт, а второй не входит и в ТОП-50.

Но при наличии запросов, которые не пересекаются на проектах, аффилированный сайт занимает высокие позиции.

Последствия

Вывести сайты из-под фильтра аффилированности сложно и долго. Поддержка Яндекса редко помогает в решении этой проблемы. Для выхода требуется полное устранение причин аффилированности. Часто встречаются ситуации, когда при устранении перечисленных выше причин аффилированность не снимается и остается единственный вариант — создание нового сайта. Поэтому Rush Agency отказывается продвигать два и более сайтов одной компании.

Что такое сайт аффилиат. Методы выведения сайта из под аффилиат фильтра

Сайт аффилиат — это полная или частичная копия сайта компании, которая как правило создается для получения дополнительного трафика с поисковых систем.

Поисковые системы довольно негативно относятся к такого рода сайтам, так как целью их создания является заполнение мест в выдаче проектами одной и той же компании, и накладывают на них специальные санкции, к примеру аффилиат фильтр от Яндекса. Его цель состоит в понижении в выдаче  копий основного сайта и оставление в выдаче только основной версии (не всегда она определяется согласно вашим интересам).

Как обезопасить свои сайты от попадания под аффилиат фильтр?

Если у вас есть несколько сайтов в продвижении, которые продают одни и те же товары или услуги, то вам стоит очень внимательно отнестись к тому, чтобы их напрямую ничего не связывало. Вот основные признаки, по которым можно попасть под фильтр:

1. Наличие одинакового контента. Зачастую бывает в объемных магазинах владельцы забывают изменить какой-то контент на своем сайте, и при проверке уникальности текстов с помощью различных сервисов их довольно легко обнаружить. Хотя многие интернет магазины обычно не сильно заморачиваются по-поводу описаний своих товаров, так как написать хороший продающий текст будет стоить довольно дорого, см. пример:
    Но есть страницы, например «О нас», «Услуги компании» и т.д., где информация обязательно должна быть уникальной, иначе высока вероятность попасть под фильтр.
2. Одинаковые контактные данные. Это прямое доказательство того, что сайт является аффилиатом. Даже если вы используете вместо текста изображение со своими контактными данными, то все равно письмо от конкурентов в службу поддержки лишит вас возможности продвигать сайт. Как один из вариантов, чтобы не обслуживать много номеров, можно настроить переадресацию телефона, а также почты. На счет адреса компании, то лучше сообщать его клиентам по телефону.
3. Одинаковый шаблон. Если в выдаче по одинаковым запросам находятся сайты практически не отличаемые внешне, то одного из них там точно вскоре не будет:) Если вы пользуетесь не уникальным шаблоном, то очень важно сделать визуальную, структурную и программную уникализацию шаблона для обеспечения безопасности продвижения.
4. Один и тот же владелец доменов. Если сервисы whois будут показывать одинаковые контактные данные владельца сайтов, то это может быть веским аргументом для наложения фильтра. Как вариант, вы можете закрыть свои персональные данные, если ваш регистратор поддерживает whois protect, или же просто зарегистрировать домены на разные данные.
5. Одинаковый IP. Даже если на вашем IP находятся десятки тысяч сайтов, крайне важно, чтобы ваши проекты были на разных IP разных С классов. В идеале, чтобы ваши сайты находились на разных качественных хостингах.
6. Одинаковое наполнение. Очень многие сайты, сделанные под партнерские программы, получают фильтр из-за того, что они наполнены точно такими же товарами, как и их сайт партнер. Эта проблема решается через добавление групп товаров, которых нет в партнеском магазине, и уникализации описания некоторого количества старых товаров.

Как вывести сайт из под аффилиат фильтра?

Главным признаком аффилиат фильтра является резкий просев трафика на одном из ваших сайтов. Чтобы вывести его из под санкций, вам нужно проверить свой сайт по вышеописанным критериям и внести необходимые правки. После этого отправьте письмо в службу поддержки Яндекса с просьбой пересмотреть их решение о наложении фильтра, аргументируя, что у владельца данного сайта больше нет проектов в данной нише.

А какой опыт работы с данным фильтром был у вас?

Рейтинг статьи: Tweet