Сайт ctr: Главную | CTR Aftermarket

Содержание

Компания CTR

Главная

Продукция

CTR разработала и поставляет более 8 500 (на 2019 г.) деталей для японских, корейских, европейских и американских машин. CTR создаёт более 400 новых изделий ежегодно, ориентируясь на потребности клиентов.

Детали подвески

Стойки стабилизатора
  • 750 артикулов доступно
  • 16 марок машин
  • acura/ hyundai/ toyota / nissan/ kia/ mazda / mitsubishi/ buick/ gm korea / renault samsung
Рычаги
  • 581 артикулов доступно
  • 11 марок машин
  • hyundai/ kia/ honda / toyota/ nissan/ gm korea / mitsubishi/ mazda / suzuki/ audi
Шаровые опоры
  • 478 артикулов доступно
  • 19 марок машин
  • toyota/ hyundai/ honda / mitsubishi/ mazda/ kia/ buick / isuzu/ gm korea ssangyong
Втулки и сайлентблоки
  • 535 артикулов доступно
  • 10 марок машин
  • hyundai/ gm korea / toyota/kia/ honda / mitsubishi/ nissan / subaru/ isuzu/ buick

Рулевое управление

Рулевые тяги в сборе
  • 20 артикулов доступно
  • 4 марки машин
  • nissan/ toyota/ hyundai/ kia
Рулевые тяги
  • 664 артикулов доступно
  • 21 марка машин
  • toyota/ nissan/ honda/ mazda/ kia/ hyundai/ mitsubishi/ suzuki/ gm korea/ subaru
Рулевые сошки
  • 20 артикулов доступно
  • 4 марки машин
  • mitsubishi/ toyota/ mazda/ nichiyu
Наконечники рулевых тяг
  • 1 004 артикулов доступно
  • 24 марки машин
  • toyota/ nissan/ honda/ mitsubishi/ hyundai/ mazda/ kia/ gm korea/ suzuki/ ssangyong
Маятниковые рычаги
  • 40 артикулов доступно
  • 6 марок машин
  • mitsubishi/ mazda/ toyota/ kia/ nissan/ hyundai/ ford

Новая продукция

Амортизаторы
  • 768 артикулов доступно.
  • АМОРТИЗАТОРЫ CTR улучшат ходовые характеристики и управляемость вашего автомобиля, обеспечат комфорт даже на плохих дорогах. Это надежные амортизаторы оригинального качества.
Тормозные колодки
  • 1 552 АРТИКУЛОВ ДОСТУПНО
  • Обязательно испытайте великолепную эффективность тормозных колодок CTR! Мы гарантируем вам безопасность и бесшумность работы наших непылящих безасбестовых тормозных колодок.
Посетите наш Онлайн-каталог
Диапазон деталей

Компания CTR специализируется на производстве деталей подвески и рулевого управления, играющих важную роль в обеспечении комфорта и безопасности при вождении. CTR использует свой опыт поставщика на конвейеры для производства деталей для рынка АМ.

Применимость по машинам

Компания CTR помогает выбирать качественные автозапчасти для рулевого управления и подвески. Детали CTR обладают лучшими характеристиками и долговечностью, чем любые другие продукты на рынке. Тем самым компания CTR способствует глобальному развитию автомобильной промышленности.

Применение деталей подвески и рулевого управления в автомобилях разных производителей

Применение деталей подвески и рулевого управления в автомобилях разных производителей


О компании

О компании

Компания CTR – глобальный производитель деталей подвески, рулевого управления, трансмиссии и тормозных систем.

CTR была основана в 1971 году в городе Пусан, Южная Корея. За короткий исторический период компанией построены 14 заводов, 11 из которых находятся в Южной Корее, открыты представительства во многих странах мира, включая Россию и страны СНГ.

Около 90% продукции – это поставки на конвейеры 19 автомобильным брендам, среди которых Hyundai, KIA, General Motors, Mercedes-Benz, BMW, Ford, Alliance Renault Nissan, PSA Group, Chrysler, Volvo.

Вся продукция, поставляемая на независимый рынок автокомпонентов, выпускается на заводах в Южной Корее и во Вьетнаме по тем же технологиям и на том же оборудовании, что и для конвейерных поставок.

В России CTR стабильно занимает 1-ое место по доле рынка в группе товаров «Подвеска и рулевое управление».

Наша история

1971

Основание компании в
г. Пусан, Корея

1973

Начало производства подвески и рулевого управления для Hyundai Motors

1987

Перенос основного завода в г. Чангвон

1988

Начало поставок на рынок АМ

1990

Основание собственного научно-исследовательского центра

1992

Изменение названия компании на Central Corporation

1994

Создание бренда CTR

для вторичного рынка

1995

Начало поставок на конвейеры GM/Ford/Chrysler

2005

Начало поставок на конвейеры BMW/AUDI

2012

Основание NEO CTR CO., LTD для развития Aftermarket

2014

Достижение уровня ISO/TS 16949

2015

Создание центра новых разработок в NEOCTR

Наши награды

2000

Серебряная награда в индустрии от Правительства Респ. Корея

2006

Награда за экспорт товаров на $100 млн от Правительства Респ. Корея

2007

Награда за управление природопользованием от Правительства Респ. Корея

2009-2012

Партнер года GM на протяжении 4 лет подряд

2010

Лучший научно-исследовательский центр (Чханвон)

2012

Лучший партнер в сфере разработки новых технологий от Hyundai и Kia Motors

2012-2013

Лучший партнер года GM

2013

Лучший партнер года Hyundai и Kia Motors

2017-2019

Победитель премии «Мировые Автокомпоненты» в номинации «Детали подвески и рулевого управления» 2019

2019

Победитель премии «Автокомпоненты:выбор автосервисов» в номинации «Бренд года» и «Детали подвески и рулевого управления»

2019

Победитель премии «Золотой ключ: выбор СТО» в номинации «Лучшая маркетинговая активность»

Технологии
Технология ковки алюминия

Алюминиевый сплав представляет собой цветной материал с более высокой удельной прочностью, чем железо. Причиной его применения являются многие факторы, среди которых снижение веса изделия. CTR разработала собственную технологию ковки алюминия. Как результат CTR обеспечила себе высокую долю на внутреннем и международном рынке автозапчастей для подвески и рулевого управления.

Технология улучшения качества и оптимизация производства

Интегрированная новая технология, карданный вал

Эта технология оптимизировала компоненты карданного вала и минимизировала перегрев деталей, применяя технику сварки трением. Кроме того, эта разработанная амортизирующая конструкция с применением виброустойчивых эластомеров обеспечивает устойчивость при ДТП и повышает комфорт, поглощая вибрации.

Приводной вал, разработанный впервые на внутреннем рынке

Впервые на внутреннем рынке компания Central разработала моноблочный и полый приводные валы для улучшения качества езды и снижения расхода топлива.

Технология шариковой гайки в актуаторе роботизированного сцепления

Алюминиевый сплав представляет собой материал с более высокой удельной прочностью, по сравнению с железом. Причиной его применения являются многие факторы, среди которых снижение веса изделия. CTR разработала собственную технологию ковки алюминия. В результате исследований, CTR обеспечила наибольшую долю на внутреннем и международном рынке автозапчастей рулевого управления.

Электросистемы — основная технология автомобилей будущего

Автомобильная система электропитания необходима для комфорта, качества езды и повышения безопасности. Научный центр CTR самостоятельно разрабатывает системную интеграцию и оптимизирует технологии, которые необходимы для системы электропитания.

Использование литья пластика под давлением

Продукты, использующие технологию литья пластика под давлением, легче цельнометаллических, а также имеют высокую прочность и надёжность. CTR впервые в индустрии внедрила массовое производство литых шаровых шарниров стоек стабилизатора в 2014 г. Аналогичная технология также применяется для шаровых опор и плавающих сайлентблоков. Нам удалось снизить вес изделий на 20% по сравнению с аналогичными изделиями из металла без потери прочности.

Технология верхней закатки для шаровых шарниров

Мы разработали и получили патент за технологию верхней закатки. Технология устраняет проблему коррозии, которой часто подвергается нижняя, неокрашенная часть шарового шарнира. При верхней закатке неокрашенная часть закрывается пыльником и не подвергается коррозии. Технология верхней закатки полностью исключает такие проблемы как плохое уплотнение и чрезмерные зазоры.

CTR предоставляет клиентам лучшее качество тестирования продуктов, соблюдая систему управления, установленную соответствующими законами и правилами. Наша лаборатория оснащена лучшим оборудованием, соответствующем международному стандарту KOLAS, принятому в 74 странах мира.

CTR предоставляет клиентам лучшее качество тестирования продуктов, соблюдая систему управления, установленную соответствующими законами и правилами. Мы оснащены оборудованием с системой качества, которая соответствует международным стандартам и сертифицирована по KOLAS, принятому в 74 странах мира. Именно поэтому CTR признана сертифицированным испытательным институтом.

Испытательный центр

Аппарат тестирования абразивного износа IAMT

«Тихая» комната

Аппарат тестирования антикоррозионных свойств

Аппарат тестирования свойств рулевых реек

Аппарат тестирования срока службы деталей

6-осевой аппарат тестирования износа

Технологии производства
Заводы в Корее Основные ценности

Вызовы

Мы ставим перед собой высокие цели и настойчиво добиваемся их.

Командная работа

Мы работаем на основе доверия друг к другу, принципов справедливости и стремления к совместным достижениям.

Ответственность

Мы исполняем свои обязательства, основываясь на профессионализме и искренности. Всегда держим слово.

Взаимоуважение

Мы искренне уважаем своих коллег, партнёров и клиентов и стараемся жить в атмосфере взаимопонимания и поддержки.

Подробнее Спасибо за ваше обращение!

Мы свяжемся с вами
В ближайшее время

Автозапчасти CTR

CTR — одна из ведущих торговых марок автозапчастей для корейских автомобилей и поставщик на конвейер оригинальных запчастей для автомобилей Hyundai, KIA, Daewoo, GM и Ford, среди которых: элементы двигателя и тормозной системы, системы передач, элементы рулевого управления, подвески.
Владельцем торговой марки «CTR», под которой на рынке представлена вышеперечисленная продукция, является концерн Central Corporation.
Сегодня концерн Central Corporation — это производство высококачественных автозапчастей, при изготовлении которых компания использует технологии особо точной обработки металлов и разработки собственного конструкторского бюро.

В ассортименте изделий этого производителя более чем 1000 наименований автозапчастей для автомобилей преимущественно японского производства. Доля продукции, поставляемой на корейские конвейеры, равна 15%. В основном это элементы рулевого управления и детали подвески под маркой «CTR».
Качество продукции оценивается мировыми экспертами как выше среднего. Вся продукция данной торговой марки является оригинальной и сертифицированной как на мировом рынке автозапчастей, так и на корейском.

Торговая марка «CTR» зарекомендовала себя как надёжного партнёра в основном за счёт объёмов производства и поставок. Ежегодно концерн Central Corporation выпускает более 11% всего мирового оборота автозапчастей для японских и корейских автомобилей, сошедших с конвейеров брендовых автогигантов.


Детали подвески CTR

Конструкторское бюро торговой марки «CTR» совместно с ведущими специалистами Central Corporation с 2008 года адаптирует свои многолетние разработки под спрос на полимерные технологии в соответствии с тенденциями оригинального качества. Применение только нейлона в производстве подняло продукцию торговой марки на новый уровень и сделало доступным мировой рынок.
 

 

 

 

В результате многолетней работы детали подвески марки «CTR» получили ряд преимуществ:

  • снизилась нагрузка на механизмы
  • уменьшилось трение
  • увеличился срок использования
  • появилась возможность отказаться от смазки

Это привело к тому, что увеличилась общая износостойкость узла.
Благодаря оригинальному качеству и отработанной совместно с Central Corporation технологией производства, торговая марка «CTR» даёт гарантию 100 000 км пробега. В условиях не идеальных дорог России гарантия немного ниже — 60 000– 80 000 км пробега, но и это достаточно много, чтобы отдать предпочтение автозапчастям именно этого производителя.
Компания Кореана рекомендует запчасти «CTR» для замены вышедших из строя оригинальных деталей подвески вашего автомобиля.
Все запчасти марки «CTR» сертифицированы по стандартам ISO 9002 и ISO 9001.
 

Купить автозапчасти CTR вы можете в нашем Интернет-магазине.

 

Что такое кликабельность или CTR

Кликабельность (CTR) — это показатель, который определяется отношением количества кликов на рекламное сообщение или баннер к общему количеству демонстрации данных уведомлений, вычисляется в процентах. Аббревиатура CTR (читается как «си-ти-ар») происходит от английского click-through rate. Данный показатель применим к любой гиперссылке и баннеру, для которых ведется подсчет просмотров и кликов.

Как вычисляется CTR?

Кликабельность рассчитывается по следующей формуле: CTR = (число кликов по баннеру или рекламе / общее число показов) * 100. Например, ваше рекламное сообщение было продемонстрировано 20 раз и на него кликнули 5 раз. Согласно формуле, его CTR будет равняться (5 / 20) * 100 = 25%.

От чего зависит CTR?

Средний CTR для рекламных баннеров на русскоязычных сайтах лежит в пределах от 0,01% до 2%. При грамотном медиапланировании и целенаправленном таргетинге показатель кликабельности может быть увеличен в несколько раз и равняться 10-30%. Самое высокое значение CTR имеет реклама, подобранная по контексту. Примером могут служить рекламные ссылки, составленные по поисковым запросам пользователей в различных системах.

Наибольшее влияние на CTR имеют следующие показатели:

  • Изображения и текстовая информация на баннере. Для высоких значений CTR рекламный баннер должен быть интересен аудитории интернет-портала (например, процессоры на сайтах о сборке собственного ПК) либо являться шокирующим или неожиданным для посетителя сайта (такой прием можно часто встретить в различных тизерных сетях).
  • Размеры. Чем больше реклама, тем больший интерес она вызывает у пользователя.
  • Яркость и насыщенность цветов. Зависимость прямо пропорциональна — броский баннер повысит CTR в несколько раз.
  • Дополнительное использование медиа-сопровождения (аудио или видео) или анимации. На некоторых площадках разрешено использование таких приемов, как мерцание рамки рекламного сообщения или всего баннера целиком.
  • Интерактивность. Баннер, который реагирует на проведение над ним курсором или предлагающий пользователю сыграть в мини-игру значительно повышает CTR.
  • Место, где располагается рекламное сообщение. Для того, чтобы получить максимальное внимание пользователя, баннер должен находиться на видном месте. Крайними проявлениями являются варианты, когда реклама закрывает собой контент сайта.
  • Таргетинг. При составлении баннера очень важно учитывать, какая аудитория является основными посетителями сайта. Отталкиваются в таких случаях от пола, возраста, страны и интересов пользователей.

Знание этих показателей позволяет маркетологам значительно повысить CTR баннера или рекламы.

CTR и успешность рекламной компании

Показатель кликабельности часто сопоставляют с успешностью рекламного блока или ресурса, на котором он размещен. Стоит обратить внимание, что в случае имиджевой рекламы CTR не так важен, как количество пользователей, которые увидят ее, а также их реакция на данное сообщение. Для продающих баннеров гораздо большую роль играет показатель CR (conversion rate, т.н. рейтинг конверсии). Это значение определяет количество пользователей, которые не просто кликнули по ссылке, но и совершили покупку в соответствующем интернет-магазине.

Стоит отметить, что чересчур навязчивый или надоедливый баннер вынуждает посетителей сайта совершать действия, направленные на его принудительное закрытие. К таким мероприятиям относят полную перезагрузку страницы, клик по рекламному баннеру с мгновенным его закрытием или установку специальных программ, блокирующих рекламу в Интернете. Эти действия позволяют полностью избавиться от агрессивных и навязчивых рекламных сообщений или хотя бы приводят к их смене на более нейтральные. Подобные мероприятия часто расцениваются системой как «клик» по баннеру, вследствие чего возникает статистическая ошибка.

Как повысить кликабельность?

Существуют общепризнанные способы повышения CTR вашего рекламного баннера. Для это необходимо:

  • Откорректировать текст рекламного объявления. Исключите ненужные слова и повысьте процент ключевых вхождений.
  • Использовать яркие цвета и другие способы привлечения внимания. Баннер может иметь музыкальное или видео-сопровождение, анимацию, мигающую рамку и т.д.
  • Конкретизировать сообщение. Укажите ваши часы работы, добавьте контактный телефон или некоторые разделы сайта для быстрого перехода.
  • Измените время и регион показа. Используйте таргетинг — определите, когда и где ваше сообщение будет максимально актуально для пользователей. Используйте разные баннеры для конкретных областей и регионов.
  • Добавьте слова-триггеры. Некоторые слова в несколько раз повышают CTR баннера. Например, «цена» повысит CTR в 1,4 раза, «бонус» — в 2 раза, «фирменный» — в 2,6 раз, призыв к действию («заказывай», «обращайся») — в 2-3 раза, а слово «нужно» — в целых 7 раз.

Используя эти методы можно добиться значительного повышения CTR и увеличения посещаемости вашего Интернет-ресурса. Также для увеличения CTR можно воспользоваться услугами сервисов контекстного продвижения Alytics (работает только с Google Adwords и Яндекс Директ), Digly, Aori, Garpun, K50 и других.

CTR

CTR (от англ. Сlick-Through-Rate – «кликабельность») – соотношение между количеством показов рекламного объявления или баннера и количеством совершенных переходов (кликов) по нему.

Значение CTR

Коэффициент определяется, исходя из двух главных значений: количества показов и количества переходов. Например, если создается рекламное объявление, которое показано 100 000 раз, а по нему совершено 2500 кликов, то CTR составит 2.5%. Формула для расчета CTR следующая:

CTR =  Количество кликов  x 100
Количество показов

Показатели и способы улучшения CTR

Как правило, показатели CTR отличаются в зависимости от формата рекламы. Медийная реклама имеет меньший показатель, в то время как CTR контекстной рекламы – значительно выше. Разумеется, чем выше коэффициент, тем эффективнее реклама. Для улучшения данного показателя, необходимо учитывать следующие моменты:

  • Объявление должно быть релевантным, т.е. соответствовать содержанию страниц. Размещение текста о продаже новых авто будет неуместным на странице с продажей рыболовных снастей.
  • Привлекательность самого текста – использование фраз-клише, обман или отпугивающей информации будут отталкивать пользователя.
  • Подбор региона – услуги ремонта техники в Москве не заинтересуют жителя Минска.
  • Таргетинг на целевую аудиторию – реклама новой онлайн-игры не будет успешной на форуме пенсионеров-ветеранов.

В поисковом продвижении (SEO) также используется показатель кликабельности. На его значение, в первую очередь, влияют позиции сайта в поисковой выдаче. На изображении ниже наглядно показана зависимость между позицией сайта и CTR ссылки на него.

График влияния позиций в поиске на CTR

Помимо позиции, на кликабельность оказывает влияние текст ссылки на сайт, сниппет и возможные дополнительные элементы, такие как фавикон, наличие цены, телефона, адреса, быстрых ссылок и др. От информативности, релевантности и привлекательности всех этих факторов зависит значение CTR.

Пример информативного сниппета

Таким образом, CTR позволяет анализировать эффективность рекламных объявлений и работать над повышением качества рекламы и отбора рекламных площадок.

CTR что это такое — определение термина, как использовать в маркетинге

Что такое CTR знают, пожалуй, лишь те, кто тесно связан с маркетингом, настройкой рекламных кампаний и SEO. Если говорить простым языком, то CTR – это коэффициент кликабельности, который рассчитывается для оценки эффективности проводимых рекламных кампаний.

Однако с его помощью можно проанализировать не только релевантность рекламных объявлений и баннеров, но и кликабельность метатегов страницы, попавшей в органическую выдачу, а также рассылок. А раз этот показатель такой важный, давайте подробнее разберемся, как рассчитать CTR и повысить его.

Что такое CTR в рекламе и SEO-оптимизации

Click-through rate (CTR), в принципе, применим к оценке эффективности любого канала трафика, а не только рекламного. С его помощью можно проанализировать, насколько цепляющим являются заголовок и описание страницы в сниппете. Для сеошников показатель CTR — это точное отображение качества оптимизации тегов и призывов к действию (CTA), которые в них включены.

При низком коэффициенте кликабельности есть смысл переписать title и description, а также изменить CTA. После повторной индексации страницы поисковыми роботами следует посмотреть, как это отразилось на проценте открываемости страниц сайта, участвующих в ранжировании по ключевым словам из семантики.

Когда же о CTR говорят маркетологи, настраивающие рекламные кампании, то они берут в расчет количество показов объявления или баннера и клики по рекламе. Высокая частота переходов свидетельствует о том, что реклама настроена правильно, а объявление или баннер привлекают внимание потенциальных клиентов так, как и предполагалось.

Что такое CTR в рассылках

С помощью показателя CTR можно оценивать и эффективность рассылок. В данном случае учитываются нажатия на любые кликабельные элементы сообщения, будь то картинка, кнопка с переходом на сайт, ссылка. Количество кликов говорит о вовлеченности получателей и, соответственно, релевантности отправленного сообщения.

Стоит отметить, что CTR email-рассылки также зависит от ниши и повода, по которому она была сделана. Сообщения с анонсами акций и скидочными купонами имеют достаточно высокий коэффициент кликабельности, так как пользователи активно нажимают на кнопки и ссылки, чтобы воспользоваться выгодным предложением. Высокая кликабельность также у рассылок с ценным контентом (блоговые статьи, чек-листы, подарки для скачивания, обещанные в лид-формах).

При оценке CTR писем email-маркетологи опираются на разные подвиды данной метрики: общую и уникальную кликабельность, а также показатель clickers. Общая кликабельность говорит о популярности письма среди подписчиков и отражает сумму всех кликов, сделанных в нем. При этом в учет берутся даже повторные клики от одного и того же пользователя. А уникальная кликабельность показывает число исключительно уникальных кликов. То есть от одного подписчика засчитывается всего один клик по конкретному элементу письма, независимо от того, сколько он их сделал, когда и с каких устройств. В свою очередь, метрика clickers указывает на количество уникальных пользователей, кликавших по ссылкам в письме.

Если в ходе анализа рассылки оказывается, что CTR недостаточный, нужно обратить внимание на релевантность и дизайн сообщений, настройку отправки, а также технические тонкости, например, загрузку изображений, правильность вставленных ссылок, адаптацию под мобильные устройства.

Автоматизируйте свои рассылки вместе с eSputnik!

Зарегистрироваться

Как считать CTR

Формула CTR достаточно проста, так что выполнять расчеты по ней можно и без компетенций маркетолога.

Давайте рассмотрим на конкретном примере, как рассчитать CTR для рекламного объявления. Предположим, что ваш сайт был показан в контекстной рекламе 4000 раз, а кликнули на ссылку всего 200 человек. Таким образом, CTR для этого объявление будет равен 5%.

При создании рекламных кампаний в Google Ads коэффициент кликабельности объявлений рассчитывается автоматически и показывается во вкладке “Кампании”. А значит, вы сможете сравнить эффективность различных объявлений, чтобы принять решение, какие из них отключить или оптимизировать для повышения CTR.

Как оценить коэффициент кликабельности

Стоит отметить, что результативный показатель CTR для каждого вида рекламы, страниц в органической выдаче и рассылок будет разным. Поэтому и оценивать его надо соответствующе.

Вот на что следует ориентироваться во время анализа:

  • Контекстная реклама имеет более высокий коэффициент кликабельности (от 5-10% и выше) в сравнении с баннерной и таргетированной рекламой. А все потому, что она настраивается под конкретные ключевые слова и показывается пользователям только после их ввода в поиске. Тут попадание в интересы ЦА максимальное.
  • Таргет дает уже меньшее количество кликов. При таком виде рекламы настройка кампании проводится на определенные группы пользователей, которые подпадают под установленные параметры: возраст, пол, место проживания, интересы, профессия, социальный статус и т. д. Понятное дело, что не все, кто соответствует этим критериям, будет заинтересован в УТП, транслируемом в рекламе. Отсюда и меньший CTR.
  • У баннерной рекламы кликабельность еще ниже. Поэтому она рассчитана скорее на популяризацию бренда, чем на большие конверсии. Баннеры нужны, чтобы “примелькаться” у потенциальных клиентов и создать ощущение знакомства с брендом. Так взращивается лояльность целевой аудитории и косвенно повышается эффективность других видов рекламы.
  • CTR страниц, показанных в поисковой выдаче при введении ключевых слов, примерно такой же, как и у рекламных объявлений по аналогичным ключам. В некоторых случаях он даже выше, так как есть пользователи, которые больше доверяют ранжировке, а не проплаченной рекламе. При этом страницы из топ-10 выдачи забирают на себя большую часть кликов, а сайтам на вторых и далее страницах достается минимум пользовательского внимания.

Зависимость кликов от позиции в поиске

Около 50% кликов распределяется между тройкой лидеров, еще 40-45% уходят на сайты с 4 по 10 позицию. И только 5% всех кликов приходится на страницы с 11 по 30 позицию.

  • В рассылках коэффициент кликабельности зависит от ниши и разновидности писем. Поэтому, чтобы оценить его максимально точно, ориентируйтесь на средние показатели в своей сфере бизнеса. В среднем хорошим показателем CTR рассылок считается 2,1% и выше.

На что влияет CTR

Высокий CTR говорит о том, что маркетолог правильно настроил рекламу и сделал ее привлекательной для потенциальных клиентов. Для страниц из органики хорошая кликабельность является показателем грамотно написанных мета-тегов и корректно настроенной разметки в сниппете. А достаточный CTR рассылок свидетельствует о релевантности писем и качестве контента, который в них содержится.

Чем выше CTR рекламного объявления/баннера, рассылки или страницы в органической выдаче, тем больше трафика получит сайт, на который производится переход по клику. А вот сколько из перешедших лидов действительно купит продукт, зависит уже от эффективности лендинга (посадочной страницы, корпоративного сайта), работы отдела продаж и заинтересованности самого покупателя.

Стоит отметить, что хорошие показатели кликабельности рекламных объявлений позволяют экономить бюджет. Дело в том, что платформы Google Ads и Facebook Ads, которые берут оплату за клик, применяют для показов рекламы систему аукционных ставок. Чем чаще пользователи кликают на ваши объявления и баннеры, тем выше ваша ставка, и тем легче вам будет опередить конкурентов в рекламной выдаче.

Как повысить CTR в рекламе

Добиться высокого коэффициента кликабельности можно, если:

  1. Максимально точно настроить рекламу под запросы потенциальных клиентов. Для этого надо правильно подобрать ключевые слова и отфильтровать те, по которым вам не нужны показы. Ключи должны быть максимально релевантны УТП и странице сайта, на которую ведет ссылка (применимо для контекстной рекламы).
  2. Поставить быстрые ссылки, чтобы визуально расширить рекламное объявление в поисковой выдаче.
  3. Сегментировать группы для таргета с применением правильных фильтров по параметрам отбора пользователей. Не гонитесь за большими охватами, пусть показов будет меньше, но они будут результативней.
  4. Сделать рекламный баннер привлекательным с точки зрения дизайна, читабельности используемых шрифтов и кликабельности самого текста. Не пишите на баннере слишком много всего, достаточно оффера и призыва к действию. Часто отлично срабатывает текст с “оголением” боли клиентов и готовым решением в УТП.
  5. Размещать рекламные баннеры только на релевантных нише площадках, которые посещает ваша целевая аудитория. Например, рекламу комплектующих для авто рационально показывать на сайтах СТО или ресурсах по купле-продаже автомобилей.
  6. Настраивать время показа объявлений, установив, когда пользователи чаще всего кликают на рекламу. Это позволит не сливать рекламный бюджет впустую.
  7. Экспериментировать с текстами и дизайном баннеров, обновлять и расширять ключевые слова для контекста, тестировать настройки таргетированной рекламы, перераспределять бюджет на разные виды рекламных кампаний. Так вы найдете идеальный вариант рекламы, работающий у вас лучше всего именно сейчас.

Не забывайте о том, что на CTR также влияет сезонность ниши. Например, на рекламу магазина подарков кликают чаще всего в канун праздников, и это логично.

Как повысить CTR органической выдачи

Чтобы по ссылке на ваш сайт чаще кликали в поисковой выдаче, сделайте следующее:

  1. Правильно заполните метатеги title и description, добавьте в них информацию, которая точно заинтересует пользователя, например, оффер и призыв к действию. А чтобы сайт в выдаче стал более заметным, можно добавить в теги подходящие эмодзи.
  2. Расширьте сниппет дополнительными данными, например, ценой на товар/услугу.
  3. Настройте микроразметку Schema.org, чтобы сформировать более привлекательный сниппет.
  4. Добавьте сайт в «Яндекс.Справочник» и «Google Мой Бизнес». Это повысит шансы на попадание в сниппет ваших контактных данных, а также рейтинга компании и количества отзывов.
  5. Перейдите на безопасный протокол SSL или TLS, чтобы получить в “Яндексе” специальную пометку о безопасности сайта (выглядит в виде закрытого навесного замка), которая помещается в сниппет.
  6. Получите дополнительные значки от “Яндекса”, например, о настройке турбо-страниц, “популярный сайт”, “выбор пользователей”. Это должно повысить CTR страниц вашего ресурса в этой поисковой системе.

Как повысить CTR рассылок

Чтобы кликабельность ссылок в рассылках радовала, следуйте этим советам:

  1. Отправляйте письма с релевантным контентом для конкретной ЦА.
  2. Используйте в письме не только кнопки с призывом к действию, но и безанкорные, а также нативные ссылки.
  3. Экспериментируйте с CTA и повышайте его эффективность, чтобы получателю действительно захотелось кликнуть по кнопке.
  4. Проверяйте корректность добавленных изображений и их размер. Картинки не должны много весить, иначе письмо будет долго загружаться при открытии.
  5. Адаптируйте письма под все устройства, если необходимо скрывайте некоторые элементы письма для мобильных или десктопа.
  6. Тестируйте письма перед отправкой и проводите А/В-тестирование для оценки эффективности призывов к действию.

Настройте свою лучшую рассылку вместе с нами!

Запросить демо

Высокий CTR позволяет оптимизировать рекламный бюджет, опередить конкурентов в привлечении лидов из органики, повысить эффективность рассылок. Безусловно, это не гарантирует отличные показатели продаж, но повышает шансы на них уж точно.

CTR — что это и какой CTR считается хорошим в рекламе

Время прочтения: ~5 мин

  1. Что такое CTR
  2. Как считается CTR
  3. Какой CTR считается хорошим в рекламе
  4. Как повысить CTR

Вебмастера-новички и владельцы сайтов, которые только начинают работать с метриками, часто сталкиваются с таким понятием, как СТR. Но что представляет собой этот показатель и как рассчитывается, знают далеко не все.

В данной статье мы рассмотрим что такое CTR в рекламе, какой показатель кликабельности оптимален, от каких факторов он зависит и как его увеличить.

Что такое CTR?

CTR — это аббревиатура, которая образована заглавными буквами словосочетания Сlick-Through Rate и переводится с английского языка как «показатель кликабельности».

Что показывает CTR? Показатель кликабельности показывает, сколько посещений получил ваш сайт после того, как пользователи просмотрели рекламное объявление. Он позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и сделать выводы о том, насколько ваши объявления ценны для пользователей. Метрика CTR — одна из ключевых для любой рекламной кампании.

Как считается CTR

Формула расчета CTR:

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%

Рассмотрим на примере как рассчитывается CTR: рекламное объявление было показано 1000 раз, по нему перешли 30 раз. Это означает, что СТR вашего объявления равен 3%.

Какой CTR считается хорошим в рекламе?

Теперь понятно, что представляет собой CTR и как его посчитать. Осталось определиться, на какой процент кликов ориентироваться и к какому стремиться. Это позволяет делать выводы об эффективности рекламной кампании, улучшать объявления.

Контекстная реклама

CTR в контекстной рекламе во многом зависит от поисковых запросов (ключевых фраз), под которые оптимизировано объявление. Ключевые фразы делят на 3 группы: коммерческие, информационные и геозависимые. У каждой группы слов свой оптимальный CTR:

  • информационные запросы — их большинство, такую фразу вводит пользователь, который хочет найти информацию о том или ином явлении, событии, понятии. Пользователи неохотно доверяют рекламе, когда видят объявление, считая, что здесь им будут что-то навязывать. Они предпочитают самостоятельно выбрать сайт, на котором почерпнут нужную информацию. Поэтому для такой категории поисковых фраз хороший CTR считается от 3 до 8%, в среднем 5%;
  • коммерческие запросы — это фразы, которые вводит пользователь с целью купить товар или заказать услугу или чтобы узнать о продукте как можно больше, поэтому такие запросы содержат слова «цена», «отзывы», «купить». Пользователь может охотно кликнуть на объявление, если оно содержит интересующее его предложение или пойти дальше в поисках, скажем, более выгодной цены или условий доставки. Поэтому у таких запросов CTR может быть как совсем небольшим, 1-5%, так и высоким — 10-20%, всё зависит от выгоды, которую несёт ваше объявление;
  • геозависимые запросы. Они либо вводятся сразу с привязкой к региону, либо релевантная выдача возможна только в рамках геолокации пользователя: «доставка пиццы Киев», «столы-трансформеры Харьков». У таких запросов высокий CTR, 20-25% и выше. Это объясняется тем, что пользователь заинтересован в услугах именно в этом регионе.

Есть и другие группы запросов, например, навигационные, общие запросы. Под них, как правило, не оптимизируют контекстные объявления. Так, навигационный запрос пользователь вводит, когда ищет конкретный сайт: «Розетка юа», «Алиэкспресс», «Фокстрот официальный сайт».

Теоретически его может привести на сайт рекламное объявление, если оно ведёт как раз на нужную пользователю площадку. Конечно, у объявления будет очень высокий CTR, но по такому запросу официальный сайт и так окажется первым в выдаче, поэтому нет смысла составлять под него рекламное объявление и тратить средства. 

Высокочастотные (высококонкурентные, общие запросы) состоят из одного, максимум двух слов, например, «компьютер», «кровать», «деньги». Исходя из этих слов сложно понять, с какой целью пользователь ввел запрос в поисковую строку: он хочет купить компьютер или получить какую-то информацию о ПК, заказать кровать или посмотреть картинки, потому что является дизайнером интерьеров или написал статью о кроватях. Продвижение по высокочастотным запросам привлекает большое количество трафика, но, как правило, конверсия по объявлениям минимальная.

Рекламные баннеры

Показатель кликабельности рекламных баннеров традиционно ниже, чем у контекстной рекламы. Дело в том, что аудитория, которая их просматривает, делает это вынужденно, она не заинтересована так, как в случае, когда пользователь вводит поисковую фразу самостоятельно. В случае с баннером у пользователя нет желания ничего покупать, он пришёл сюда для других целей: за какой-то информацией, для развлечений и пр. Поэтому в рекламной сети Яндекса хороший CTR для РСЯ считается 0,4%, а у Google — 0,08%.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это рекламные объявления, которые показываются только пользователям, соответствующим определённым критериям: возрасту, региональности, интересам. Казалось бы, настройки гибкие и можно сделать объявление максимально подходящим под потребности аудитории. Но высоких показателей CTR в таргетинговой рекламе ждать не стоит по тем же причинам, что и у баннеров.

Рассмотрим на примере социальных сетей (Facebook, Инстаграм, Вконтакте). По своему желанию их пользователи, не хотели бы видеть этих рекламных объявлений вообще. Поэтому CTR в Фейсбуке не превышает 0,9%, а ВКонтакте и того меньше — 0,1%.

Как повысить CTR?

Чтобы повысить CTR нужно понимать, что на него влияет. На показатель кликабельности оказывают влияние следующие факторы:

  • разделены ли поисковые запросы на группы: коммерческие, информационные и т. д. или нет;
  • как составлены рекламные объявления – лучше изучить рекомендации маркетологов;
  • минус-слова, которые позволяют сделать показ объявлений более точным. Это такие слова, по которым можно ограничить круг лиц, которые будут просматривать объявление, и отсеять таким образом не вашу целевую аудиторию;
  • нацеленность рекламной кампании строго под определенную целевую аудиторию, попытка охватить как можно больше людей часто оборачивается сливом рекламного бюджета;
  • узкие правила показа объявлений. Это еще один вид ограничений показа рекламного объявления, называется «типы соответствия»;
  • отдельные и четко продуманные рекламные кампании, настроенные отдельно под поисковые системы и рекламную сеть Яндекса, контекстно-медийную сеть Google.

***

Apix-Drive — идеальное решение, которое поможет вам превратить любой рабочий процесс в единую экосистему, соединив между собой рабочие сервисы для решения задач любого уровня сложности без рутины, легко и по кайфу. Жмите: Подключить Apix Drive бесплатно и убедитесь в эффективности инструмента лично. 

Общие сведения о CTR для PPC [PPC U]

В интернет-маркетинге CTR означает рейтинг кликов: показатель, который измеряет количество кликов, которые рекламодатели получают по своим объявлениям, на количество показов.

Достижение высокого CTR имеет важное значение для успеха PPC, поскольку оно напрямую влияет как на показатель качества, так и на то, сколько вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление в поисковой сети. Вас сдерживают ваши рейтинги кликов или они достаточно высоки?

В этом руководстве по CTR вы узнаете:

Так что же такое CTR?

CTR PPC — это частота кликов по вашим объявлениям PPC.Это число представляет собой процент людей, которые просматривают вашу рекламу (показы), а затем фактически нажимают на нее (клики). Формула CTR выглядит так:

(общее количество кликов по объявлению) / (общее количество показов) = CTR

Как правило, вы можете просмотреть свой рейтинг кликов на панели управления вашей учетной записи PPC. Высокий CTR означает, что высокий процент людей, которые видят ваше объявление, нажимают на него.

Почему имеет значение рейтинг кликов?

CTR важен для вашего аккаунта, потому что он напрямую влияет на показатель качества.

Google Реклама и другие платформы поискового маркетинга предлагают скидки на рекламу, которая предлагает высокую релевантность (читай: осчастливить поисковиков). Один из способов сделать это — предложить более высокие показатели качества для объявлений с высоким рейтингом CTR в Google Рекламе:

  • Высокий рейтинг кликов приводит к высоким показателям качества.
  • High Quality Scores позволяют улучшить или сохранить позицию объявления с меньшими затратами.

Кроме того, если вы размещаете рекламу по релевантным запросам, достижение высокого CTR означает, что вы привлекаете как можно больше людей к своему предложению.

Что такое «хороший» рейтинг кликов?

Это горячо обсуждаемая тема: что такое хороший рейтинг кликов?

С чисто статистической точки зрения это зависит. Взгляните на ответ Yahoo на вопрос «Каков хороший показатель CTR»:

Честный ответ на вопрос: «Это зависит от обстоятельств». Показатели CTR, естественно, будут варьироваться от кампании к кампании и даже от ключевого слова к ключевому слову. Важную роль играет все, что связано с тем, как отображается ваше объявление, от текста объявления до его рейтинга на странице результатов.

Итак, хотя вы хотите иметь «высокий» рейтинг кликов, на самом деле нет никакого волшебного числа. Средний рейтинг кликов зависит от отрасли, и ваш ожидаемый CTR зависит, помимо других факторов, от позиции вашего объявления.

Ниже вы найдете контрольные показатели среднего CTR в Google Рекламе в 20 основных отраслях.

Средний CTR в Google Рекламе составляет 1,91% для поиска и 0,35% для медийной рекламы. Но среднее — это всего лишь среднее. Итак, как показывает практика, у хороший CTR для Google Рекламы составляет 4-5% + в поисковой сети или 0.5-1% + в контекстно-медийной сети .

Чтобы быстро узнать, выше или ниже ваш CTR, просто введите свой CTR и отрасль ниже:

Что такое CTR и почему важен CTR

Поисковые системы высоко ценят хороший рейтинг кликов (CTR).

В конце концов, в модели с оплатой за клик, чем больше кто-то нажимает, тем больше денег зарабатывает поисковая система.

Но CTR важен и для рекламодателей.

Когда пользователь обращается к поисковой системе, у него возникает вопрос, и он ищет ответ.Они выражают потребность или желание.

Что делает поиск таким замечательным, так это то, что пользователи говорят вам именно то, что они ищут! Они уже решили, что им что-то нужно, и теперь пытаются это найти.

Создание релевантного платного поискового объявления — ваш первый шаг в качестве рекламодателя в удовлетворении этой потребности.

В этой главе объясняется, что такое рейтинг кликов, что такое хороший CTR, как он влияет на рейтинг вашего объявления и показатель качества, а также когда низкий CTR допустим.

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Проще говоря, CTR — это процент показов, которые привели к клику.

Если у вашего объявления PPC было 1000 показов и один клик, это 0,1% CTR.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В качестве метрики CTR показывает, насколько релевантными поисковики находят ваше объявление.

Если у вас:

  • Высокий CTR , пользователи считают ваше объявление очень релевантным.
  • Низкий CTR , пользователи считают ваше объявление менее релевантным.

Конечная цель любой кампании PPC — привлечь квалифицированных пользователей на ваш сайт и выполнить желаемое действие (например,g., совершите покупку, заполните лид или контактную форму, скачайте спецификацию).

CTR — это первый шаг в процессе повышения релевантности вашего объявления и выполнения желаемых действий.

Что такое хороший CTR?

Итак, каков хороший показатель CTR? Клиенты спрашивают меня об этом все время.

Ответ, как и во многих других случаях в контекстной рекламе, — «это зависит от обстоятельств».

CTR относительно:

  • Вашей отрасли.
  • Набор ключевых слов, по которым вы делаете ставки.
  • Индивидуальные кампании в рамках PPC-аккаунта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Нет ничего необычного в том, чтобы увидеть двузначный CTR по брендированным ключевым словам, когда кто-то ищет название вашего бренда или название вашего брендового или зарегистрированного продукта.

Также нет ничего необычного в том, что CTR ниже 1% для широких, небрендовых ключевых слов.

Как CTR влияет на рейтинг объявления

CTR — это не просто показатель того, насколько ваши объявления релевантны для поисковиков.CTR также влияет на рейтинг вашего объявления в поисковых системах.

Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления на странице результатов поиска.

Совершенно верно — PPC — это не чистый аукцион.

Верхняя позиция не достается тому, кто сделал самую высокую цену. Он переходит к рекламодателю с наивысшим рейтингом объявления. И CTR — это огромный фактор в формуле рейтинга объявления.

Но рейтинг объявления еще сложнее. Google сравнивает ваш реальный CTR с ожидаемым CTR.

Таким образом, если вы запускаете много объявлений с низким CTR, Google будет предполагать, что любые новые объявления, которые вы добавляете в свою учетную запись Google Реклама, также будут иметь низкий CTR, и может иметь более низкий рейтинг на странице.

Вот почему так важно понимать CTR ваших объявлений и стараться его максимально улучшить.

Низкий CTR может привести к низким позициям объявления, независимо от того, сколько вы предлагаете.

Как CTR влияет на показатель качества

Показатель качества — это показатель релевантности рекламодателя по отношению к ключевым словам, тексту объявления и целевым страницам.

Чем более релевантны для пользователя ваши объявления и целевые страницы, тем выше вероятность того, что вы увидите более высокие показатели качества.

Показатель качества рассчитывается на основе измерений ожидаемого CTR, релевантности рекламы и качества целевой страницы.

Хороший CTR поможет вам заработать более высокие показатели качества.

Когда низкий CTR — это нормально

Поскольку CTR очень важен, следует ли вам оптимизировать все свои объявления по CTR и забыть о других показателях, таких как коэффициент конверсии?

Абсолютно нет!

Успех PPC не зависит от рейтинга объявления и CTR.

Я мог бы написать объявление с надписью «Бесплатные айфоны!» это получило бы отличный CTR.Но если раздача iPhone не является для меня мерилом успеха в бизнесе, такая реклама не поможет моему бизнесу стать прибыльным.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Всегда сосредотачивайтесь в первую очередь на бизнес-показателях, а во вторую — на CTR.

Если ваша цель — продать как можно больше товаров с минимально возможными затратами, вам следует оптимизировать свои кампании PPC по цене за продажу. Если ваша цель — привлечь потенциальных клиентов со стоимостью ниже определенной, оптимизируйте стоимость за лид.

Если ваша бизнес-цель не состоит в привлечении большого количества PPC-трафика, CTR не должен быть вашим основным KPI.

На самом деле, бывают случаи, когда низкий CTR — это нормально — и, может быть, даже хорошо.

Один из таких случаев — работа с неоднозначными ключевыми словами.

Двусмысленность — неизбежное зло в любой программе PPC. Люди могут искать ваш продукт или услугу, используя широкие ключевые слова, которые означают разные вещи для разных людей.

Вот пример: «безопасность».

Допустим, вы управляете компанией, которая продает предприятиям решения для обеспечения физической безопасности, чтобы защитить их от взломов.Ваша компания хочет сделать ставку на термин «безопасность», чтобы привлечь пользователей, которые только начинают задумываться о своих потребностях в безопасности. Звучит как отличная стратегия, и это возможно.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Но «безопасность» может означать много разных вещей. Люди могут искать:

  • Безопасность кредитной карты.
  • Финансовая безопасность.
  • Безопасность данных.
  • Безопасность дома.
  • Охранник рабочих мест.

И это всего пять примеров, которые я придумал за несколько секунд.Видите, насколько они несопоставимы?

Допустим, вы решили сделать ставку на «безопасность бизнеса», поскольку это более актуально.

Это все еще широкий термин, и ваш CTR может быть невысоким. Но давайте также предположим, что вы получаете много потенциальных клиентов по этому ключевому слову по хорошей цене.

Следует ли приостановить этот запрос из-за низкого CTR?

Конечно, нет!

Всегда позволяйте производительности быть вашим ориентиром.

Низкий CTR — это прекрасно, если ваши ключевые слова и объявления эффективны в соответствии с вашими бизнес-целями.

Заключение

CTR — важный показатель, который менеджеры PPC должны понимать и контролировать. Оптимизация для CTR, а также оптимизация для бизнес-показателей приведет к успешным кампаниям PPC.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Определение и способы улучшения

Вот простая формула рейтинга кликов:

CTR = (переходы / показы) x 100

Например, , если 100 человек видите онлайн-рекламу, и 5 человек нажимают, чтобы узнать больше о продукте, это объявление имеет CTR 5%.

CTR можно использовать для измерения успешности результатов поиска с оплатой за клик (PPC) (например, с помощью Google AdWords или других поисковых систем), CTA на целевой странице или гиперссылок в сообщениях в блогах и кампаниях по электронной почте.

Почему важен CTR

CTR — важный показатель, потому что он помогает вам понять своих клиентов. — он говорит вам, что работает (а что не работает) при попытке охватить вашу целевую аудиторию. Низкий CTR может указывать на то, что вы нацелены не на ту аудиторию или что вы недостаточно убедительно говорите на их языке, чтобы убедить их нажать.

Рассмотрим пример кампании платной поисковой рекламы, которая направляет людей на ваш веб-сайт, интернет-магазин или целевую страницу. CTR интернет-рекламы позволяет узнать, насколько эффективно объявление привлекает потенциальных клиентов. ; Затем вы можете сравнить текст объявления, позицию объявления и призывы к действию, чтобы увидеть, какой из них имеет самый высокий CTR.

Что такое хороший CTR?

CTR варьируется в зависимости от отрасли. Чтобы определить, как будет выглядеть хороший CTR для вашего бизнеса, вы можете начать с исследования средних показателей CTR в вашей отрасли.Как только вы получите представление о существующих тестах и ​​средних отраслевых показателях, вы сможете начать принимать меры для повышения CTR и достижения целей своего бизнеса.

4 совета по повышению CTR

Есть разные факторы, которые следует учитывать, когда вы пытаетесь повысить CTR в разных каналах цифрового маркетинга. Как вы увеличиваете CTR, зависит от , где вы хотите увеличить CTR.

Например, если у вас низкий CTR в канале социальной сети, таком как Facebook или Twitter, подумайте, какие хэштеги могут помочь расширить охват вашей целевой аудитории; и когда вы пытаетесь увеличить CTR для рекламы PPC, вам нужно уделять super пристальное внимание своему заголовку и тексту.

Вот четыре совета, которые следует учитывать при попытке повысить CTR:

1) Оптимизируйте заголовок и скопируйте :

Используйте одно или два ключевых слова в фокусе в заголовке и скопируйте. Обращайтесь к эмоциям и потребностям своей аудитории: решайте проблемы за них.

2) Включите призывы к действию :

Напишите прямой и убедительный призыв к действию . Ваш CTA должен быть приглашающим и побуждать вашу аудиторию нажимать.

3) Используйте изображения :

Использование визуальных элементов — отличный способ повысить CTR.В зависимости от маркетингового канала одни типы изображений могут работать лучше, чем другие. Запустите A / B-тесты с различными типами изображений, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вашей компании.

4) Попробуйте использовать хэштеги :

Хештеги работают на нескольких платформах, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn. Изучите трендовые или популярные хэштеги в вашей отрасли и используйте хэштеги, которые относятся к остальной части вашего текста, чтобы повысить шансы быть увиденным вашей целевой аудиторией.

Продвигайте своих идеальных клиентов для лучших конверсий (не только для высокого CTR)

Переходы и конверсии — это , а не одно и то же: CTR показывает процент людей, которые нажимают, но не общее количество людей которые конвертируют (например, совершили покупку или подписались на вашу рассылку). Другими словами, онлайн-реклама может иметь высокий рейтинг кликов при очень низком коэффициенте конверсии, что приводит к высокой цене за конверсию (CPC).

Итак, как вы можете быть уверены, что люди, которые нажимают на ваши объявления, продолжат свой путь клиента до точки конверсии? Вы ориентируетесь на своих идеальных клиентов.

Идеальные клиенты — это те, кто извлечет максимальную пользу из того, что может предложить ваш бизнес. Они, скорее всего, будут возвращаться снова и снова, если вы будете относиться к ним хорошо, составляя основу вашей клиентской базы — так что , конечно, , вы хотите направить на них свою рекламу.

Чтобы выяснить, кто эти люди и чего они хотят от такой компании, как ваша, нужно провести небольшое исследование и создать образы пользователей.

Создание персоналий пользователей на основе данных

Персонажи пользователя — это полувымышленный персонаж, основанный на демографических и психографических данных людей, которые покупают ваши продукты.

Простой пользовательский профиль отвечает на следующие вопросы:

  1. Кто ваши клиенты?

  2. Какова их основная цель?

  3. Что им мешает получить то, что они хотят?

Следующие инструменты помогут вам ответить на эти вопросы, чтобы вы могли адаптировать свои сообщения к их потребностям, помочь преодолеть их возражения и добиться реальных конверсий.

Когда вы получите четкое представление о том, кто ваши клиенты, чего они хотят и что им мешает, вы можете создавать объявления, которые привлекают ваших идеальных клиентов и убеждают их совершить конверсию.

Все, что вы хотите знать и многое другое

CTR — это широко распространенный и в некоторой степени понятный показатель. Конечно, на самом высоком уровне CTR просто. Это прямо в названии: сколько людей нажимают, чтобы получить следующий опыт.

Но помимо этого — как используется рейтинг кликов, каковы хорошие показатели CTR и т. Д. — есть еще немного сомнений и недоразумений.

Для кого это руководство?

Это руководство пытается прояснить ситуацию.Он направлен на вооружение аналитиков, маркетологов, рекламодателей, владельцев бизнеса и всех, кто работает в цифровом пространстве, знаниями, необходимыми для понимания, улучшения и принятия мер в связи с рейтингом кликов.

От самого основного определения того, что такое рейтинг кликов до того, как он влияет на SEO и каким должен быть ваш рейтинг кликов, если вы используете рекламу в Facebook, LinkedIn или AdWords, мы коснемся всего. . Мы даже перейдем к фундаментальному и важному вопросу: «Что я могу сделать с этой информацией?» в попытке сделать рейтинг кликов более привлекательным для специалистов по маркетингу.

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по SEO, специалистом по оптимизации конверсии, UX-дизайнером, маркетинговым аналитиком или кем-либо еще, кто работает на веб-сайте и просматривает данные, вы кое-что получите из этого руководства. В любом случае, вы можете относиться к нему как к справочнику по любому поводу, касающемуся рейтинга кликов и интернет-маркетинга.

Содержание:

  • Определение рейтинга кликов: что такое «рейтинг кликов»?
  • Что такое хороший рейтинг кликов? Контрольные показатели рейтинга кликов
  • Показатели кликов по электронной почте
  • Показатели кликабельности PPC
  • Влияют ли показатели кликабельности на SEO?
  • CTR и коэффициент конверсии
  • Заключение

Мы постараемся сделать это кратким в этом руководстве.Без пуха.

Тем не менее, мы охватываем многое, поэтому постарайтесь использовать это руководство как конкретное решение ваших вопросов и проблем. Это не будет забавным «пассивным чтением». Если вас интересует влияние CTR и т. Д. На SEO, поищите это отдельно.

О CXL

CXL поможет вам добиться дополнительных прибыльных результатов. Мы делаем три вещи:

Мы стремимся уменьшить шум и нечестность в мире маркетинга. Несмотря на то, что сегодня доступно гораздо больше ресурсов для изучения, существует гораздо больше вводящих в заблуждение или неточных источников.Откровенно говоря, там много ерунды.

Все, что мы делаем, руководствуется подлинностью и желанием решать самые сложные бизнес-задачи.

Следуйте за нами в Twitter, Facebook или LinkedIn.

CTR: обзор

CTR — это показатели, используемые в веб-аналитике. Вообще говоря, CTR — это рассчитываемая метрика, которая измеряет соотношение пользователей, которые нажимают на определенную ссылку, к общему количеству пользователей, просматривающих страницу, электронную почту, рекламу и т. Д.

Это довольно простая формула:

Несмотря на простоту расчетов, CTR учитывается при привлечении клиентов разными способами. Это влияет на органический трафик и SEO, а также на стоимость привлечения клиентов, потому что большинство рекламных моделей работают по модели цены за клик, когда вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Как правило, рекламные сети также дают вам оценку качества, которая в значительной степени зависит от CTR.

Таким образом, люди используют CTR как индикатор успеха, когда дело доходит до маркетинговых кампаний, будь то SEO, электронная почта или платная реклама.Иногда это точная эвристика, но есть определенные ситуации, в которых высокий рейтинг кликов не обязательно является хорошим преимуществом.

Быстрый пример: вы отправили маркетинговое электронное письмо с вводящей в заблуждение темой «бесплатное пиво и бекон», и, щелкнув его, пользователи разочаровались в том, что их вводят в заблуждение. Они не обращаются и меньше доверяют вам.

CTR сильно варьируется в зависимости от отрасли, компании и кампании.Они сильно зависят от контекста, поэтому требуется пытливый аналитик, чтобы разобраться в них в их среде и посоветовать действия, основанные на цифрах. Это руководство поможет вам принять эти решения в отношении рейтинга кликов и SEO, PPC, электронной почты и т. Д.

Давайте поговорим о хорошем. С какого раздела вы хотите начать?

CTR — Optimizely

Что такое рейтинг кликов?

Рейтинг кликов (CTR) — это процент людей, которые нажимают на элемент, которому они были показаны.CTR рассчитывается путем простого деления количества людей, которые щелкнули по заданному элементу, на общее количество посетителей этой страницы.

CTR — это показатель, который используется для анализа электронной почты, веб-страниц и интернет-рекламы (Google, Bing, Yahoo и т. Д.). CTR обычно используется для измерения успеха маркетинговых усилий.

Примеры CTR

Вот несколько распространенных примеров того, где можно измерить CTR:

  • Ссылка с призывом к действию в электронном письме
  • Гиперссылка на целевую страницу
  • Объявление PPC на странице результатов поиска Google
  • Реклама в социальных сетях, таких как LinkedIn или Facebook

CTR рассчитывается как количество кликов по элементу, разделенное на количество людей, которые видели этот элемент.[Общее количество кликов по элементу / Общее количество людей, увидевших элемент]

CTR и поисковая реклама

CTR — это часто используемый показатель при оценке поисковых объявлений в Google Adwords и других рекламных платформах. Поскольку поисковая реклама чаще всего является платой за клик (PPC), средний CTR помогает определить, как данное объявление будет привлекать трафик и сколько будет стоить реклама.

Помимо оценки эффективности рекламных кампаний, CTR поисковой рекламы также влияет на ее показатель качества.Чем выше CTR объявления по сравнению с его позицией, тем выше будет его показатель качества, что приведет к снижению цены за клик и снижению стоимости рекламы.

Специалисты по цифровому маркетингу могут повысить эффективность рекламы с низким CTR, улучшив рекламный текст и предоставив контент, который лучше подходит для их целевой аудитории.

Точно так же CTR также может быть важен для SEO, так как рейтинг кликов по результатам поиска, по мнению многих, является одним из факторов ранжирования в Google.То же самое касается медийной рекламы и рекламы на других платформах, таких как реклама Facebook.

Уникальный CTR

Одна из форм рейтинга кликов — это уникальный рейтинг кликов : этот специализированный CTR указывает, что отдельный клик и пользователь учитываются в формуле только один раз. По умолчанию рейтинг кликов измеряет общее количество кликов, выполняемых пользователем. уникальный рейтинг кликов — это более точное измерение поведения и интереса пользователей.

Пример рейтинга кликов в офлайн-режиме

Представьте, что вы идете по пустой улице с девятью другими друзьями.Все проходят мимо кафе, кондитерской и кондитерской. Пятеро ваших друзей заходят в кофейню, трое ваших друзей заходят в магазин пончиков, а вы и еще один друг заходите в магазин конфет.

Если бы мы рассчитали рейтинг кликов для каждого магазина, у кофейни был бы CTR 50%, у кондитерской был бы CTR 30%, а у кондитерской — 20%. CTR измеряет поведение, взаимодействие и интерес и помогает при определении эффективности маркетинговых усилий.

CTR не следует принимать за коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии — это процент людей, которые совершают желаемое действие. CTR, с другой стороны, обычно связан с действием, ведущим к конверсии. В автономном примере мы видим, что пять из 10 человек предпочитают заходить в кофейню. Однако из этих пяти человек может оказаться, что только один человек на самом деле покупает чашку кофе.

CTR и A / B-тестирование

CTR можно использовать для получения полезной информации при A / B-тестировании в качестве вторичного показателя наряду с основным показателем конверсии.Например, если эксперт по конверсии проводит A / B-тест на странице демонстрации продуктов швейной компании, целью конверсии будет количество совершенных покупок.

Дополнительным показателем может быть CTR информации о доставке. Если у информации о доставке высокий CTR, это может означать, что пользователи заинтересованы в доставке. Информация о доставке может повлиять на конверсию.

CTR полезен для оптимизации конверсии.Его можно использовать для определения поведения и интереса пользователей, а также в качестве микроконверсии для получения информации во время A / B-тестирования. CTR может помочь составить более целостную картину поведения пользователя при A / B-тестировании.

Как увеличить рейтинг кликов (CTR) в поисковой сети за 9 простых шагов

У вас есть много возможностей для развития вашего бизнеса, если вы улучшите эффективность поиска, показатель CTR, процент открытий и показатель качества.

В среднем в США выполняется 12 миллиардов поисковых запросов в месяц.С. в одиночку. Как вы думаете, что ищут эти поисковики?

Ответ: Полезная информация.

В частности, они ищут материалов, содержащих полезную информацию. Этим контентом может быть статья, инфографика, подкаст, видео или сообщение в блоге.

Если вы хотите привлечь на свой сайт больше целевых клиентов, вам необходимо увеличить CTR.

Итак, что нужно для увеличения CTR в результатах поиска Google? Эта подробная статья проведет вас через девять шагов, чтобы улучшить показатель CTR в поисковой сети, чтобы вы могли привлечь больше целевого трафика, повысить показатель качества вместе со списком рассылки и увеличить продажи.

Шаг первый: создание привлекающих внимание заголовков

Все больше маркетологов увеличивают объем создаваемого ими контента. Но главная проблема в наши дни — как выделиться и привлечь людей с высоким CTR.

Один из способов выделиться на страницах результатов поисковых систем (SERP) — это создание привлекающих внимание заголовков. От ваших баннеров до рекламного текста, вашего контента и даже ваших почтовых кампаний с твердой темой — хорошие заголовки привлекают людей.

Почему ваше название так важно, почему важна ваша тема? Это потому, что в поисковой выдаче, 8 из 10 пользователей нажмут на заголовок, если он убедительный. Сразу видите, это повысит ваш рейтинг кликов. Вы также можете принять это во внимание, когда дело доходит до вашего электронного маркетинга. Надежная маркетинговая кампания по электронной почте направлена ​​на то, чтобы ваши пользователи открывали ваши электронные письма. Чтобы повысить открываемость, вам нужно выбрать качественную тему письма и воспользоваться приведенными ниже советами.

Вернемся к змеям. Неважно, заняли ли вы 1 или 10 место на первой странице результатов — если ваш заголовок привлекателен, он привлечет пользователей. То же самое касается создания рекламного текста и создания рекламных баннеров. Чем лучше заголовки, тем выше будет показатель CTR и выше будет показатель качества.

Вот хороший пример: на днях я искал красивые места в Греции для посещения. На самом деле я щелкнул по результатам поиска №1 и №2, потому что заголовок был четким, актуальным и привлек мое внимание — отчасти из-за включения числа.

Итак, как создать краткие и интригующие заголовки, чтобы улучшить показатель CTR и повысить показатель качества?

Помимо исследования ключевых слов, лучшим выбором будет анализ вирусных заголовков. Вы можете многому научиться из заголовков, которые вызвали наибольшее количество репостов и трафика в социальных сетях.

Итак, запустите Buzzsumo.com. Добавьте свое основное ключевое слово (например, , создайте блог ). Затем нажмите «Вперед!» кнопка:

Затем проанализируйте наиболее эффективные заголовки и создайте свои, используя победителей в качестве шаблона.Задайте себе следующие вопросы:

  • Что общего у этих популярных заголовков?
  • Что такого привлекательного в этих заголовках, что они собрали множество репостов в социальных сетях и способствовали повышению CTR и открываемости?
  • Могу ли я написать лучший заголовок, чтобы повысить свой средний CTR?

Например, вы можете выполнить поиск по запросу «5 шагов к созданию добычи», а затем настроить поиск в соответствии с вашей отраслью.

Вот свежие заголовки, смоделированные на его основе, которые убедительны и имеют отношение к «ведению блога и лидогенерации»:

  • 5 переходов к созданию блога, приносящего 5 показателей в месяц
  • 5 переходов к созданию блога и привлечению 7748 подписчиков по электронной почте за 90 дней
  • 5 переходов к созданию высококонверсионной воронки привлечения потенциальных клиентов
  • 5 переходов к созданию Больше потенциальных клиентов за 30 дней

Другие формулы заголовка:

  • [______________] Использование этих 5 стратегических ходов
  • 10 быстрых шагов к [________________] и увеличения дохода
  • Как я использовал эти 5 шагов к [____________]

Примечание: Независимо от того, насколько творчески вы подходите к своим названиям и темы, всегда убедитесь, что они актуальны, естественны и привлекательны для пользователей — мыслите нестандартно и не попадайтесь на глаза общим рекламным текстом.

Часто вы замечаете, что, когда пользователи довольны вашим заголовком, поисковые системы постоянно улучшают его рейтинг и показатель качества.

Причина заключается в следующем: Google обслуживает своих пользователей, а не владельцев веб-сайтов, а его бот запрограммирован на , подписываются на людей, . Другими словами, если пользователи довольны данной страницей, поисковая система воспринимает страницу как полезную и, таким образом, все чаще награждает эту страницу более высоким показателем качества.

Помните, что вам нужно провести тестирование, чтобы определить правильные типы заголовков для ваших веб-страниц.Outbrain создала 2–4 заголовка для каждой статьи для клиента и запустила их в обращение, повысив их рейтинг кликов на 400%.

Шаг второй: стратегическая оптимизация ваших метаописаний

Оптимизированы ли метаописания ваших страниц для повышения CTR? Это важный аспект SEO на странице. Потому что без оптимизации текста сниппета ваш заголовок вряд ли привлечет должное внимание, и это не приведет к показателям открытий или высокому CTR.

Само по себе метаописание не может улучшить ваш рейтинг в поиске и показатель качества. Однако при правильной настройке он определенно принесет вам больше CTR. По мере того, как ваши страницы продвигаются вверх по списку рейтингов, хорошее метаописание приведет к более высокому CTR.

Идеальная длина метаописания составляет около 155 символов. Он должен содержать четкое, хорошо написанное и вызывающее интерес описание вашего заголовка и самого содержания. Думайте об этом как о написании тонкой рекламной копии, вы хотите вызвать интерес и вызвать желание кликов.

Вот несколько приемов написания отличных метаописаний, которые вы можете попробовать сами:

Ответьте на вопрос: Единственная причина, по которой пользователи приходят в Google в первую очередь, — это поиск ответа на свой вопрос. Если вы можете ответить на этот вопрос в описании, значит, вы уже выиграли половину битвы за получение качественного CTR.

Сделайте его конкретным и релевантным: При написании вашего метаописания убедитесь, что оно релевантно и соответствует ключевому слову, которое люди вводят в поле поиска.Это все еще может быть рекламный текст, но он должен быть актуальным, естественным и решать проблему, на которую ваша аудитория ищет ответ.

См. Также: Как написать эффективное метаописание

Шаг третий: использование расширенных фрагментов кода

Алгоритмы поиска сильно изменились за последние несколько лет. Однако некоторые факторы ранжирования по-прежнему актуальны. Один пример: расширенные описания веб-страниц. Мы постоянно видим их в поисковой выдаче.

Преимущества расширенного описания веб-страниц:

  • Привлечение внимания читателя к релевантному результату поиска
  • Предоставление дополнительной информации и социального подтверждения результата
  • Сообщает пользователю, что находится по ту сторону этой ссылки, еще до того, как он нажмет
  • Повышение рейтинга кликов

Когда в 2009 году Google представил расширенные описания веб-страниц, его цель заключалась в том, чтобы дать владельцам и администраторам веб-сайтов возможность продемонстрировать свой лучший контент.

Rich snippets обычно используются маркетологами электронной коммерции, потому что у них есть продукты с отзывами и рейтингами клиентов. Единственный способ показать эти обзоры и рейтинги в результатах поиска — это либо (А) активировать плагин расширенного сниппета, либо (Б) написать его вручную.

Безусловно, самый простой вариант, если вы являетесь пользователем WordPress, — это выполнить следующие простые шаги:

Шаг № 1: Установите плагин All in One Schema.org Rich Snippets. Войдите в свою панель управления, наведите курсор на Плагины> Добавить новый.Найдите «все в одной схеме», затем нажмите «Установить»> «Активировать», и все готово.

Step # 2: Напишите свой пост. После добавления содержимого в редактор прокрутите вниз, чтобы настроить расширенное описание. Убедитесь, что вы выбрали тему публикации. Выберите «Обзор товара» в раскрывающемся меню, если вы хотите получить более подробный фрагмент:

Шаг № 3: Настройка расширенного описания веб-страниц. Введите свое имя и объект, который вы просматриваете, и нажмите на звездочку.

Далее опубликуйте свой пост.Перейдите на свою веб-страницу, прокрутите вниз, и вы увидите обзор продукта и расширенные описания в том виде, в каком они появляются. На странице вашего блога он должен выглядеть примерно так:

Ваш расширенный сниппет готов и, надеюсь, повысит ваш рейтинг кликов. В зависимости от авторитета вашего блога и показателя качества, Google может занять некоторое время, чтобы проиндексировать вашу новую страницу. Когда это произойдет, пользователи поиска увидят Rich Snippet в вашем списке результатов, мотивируя их щелкнуть по вашему объявлению.

Шаг четвертый: убедите пользователя качественными визуальными активами

Одна из наиболее эффективных тактик оптимизации контента в социальных сетях — использование изображений и фотографий.Это правда, потому что человеческий мозг реагирует на визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, что делает его верным способом улучшить вашу скорость просмотра.

Вот почему существует так много программных решений, таких как Piktochart, Powtoon и Canva, которые быстро превращают обычных блоггеров и авторов-самоиздателей в графических дизайнеров и маркетологов.

Это люди, которые обычно не думали бы стать дизайнерами.

Когда дело доходит до максимального CTR в поисковой сети, вам нужно использовать убеждение с помощью визуальных средств.В своей книге « Психология убеждения : 26 мощных методов убеждения любого» Акаш Кариа объяснил, что означает прививка : способность помешать вашим потенциальным клиентам изменить свое мнение.

Итак, если вы хотите повысить показатель открываемости и чтобы люди нажимали на ваше обычное объявление и посещали вашу веб-страницу из-за ценного контента, который вы их ожидали, убедитесь, что ваш контент:

Когда вы убеждаете людей, ваша цель — заставить их увидеть свет в конце туннеля.Потому что у них может не быть способа увидеть это, если вы не направите их к призыву к действию или решению.

Например, фотографии людей могут усилить сочувствие зрителей. Вы можете повысить сочувствие и положительное отношение пользователей к вашим страницам, используя фотографии людей на вашей странице. Когда пользователи видят изображения, они чувствуют себя более комфортно и дольше остаются на вашем сайте, повышая ваш высокий CTR по мере того, как посетители просматривают ваши страницы.

Также в постах использую фотографии предметов и людей.Я генерирую много посетителей из обычного поиска, и большой процент этих людей подписывается на мой список адресов электронной почты при первом посещении. Это замечательно для моей маркетинговой кампании по электронной почте. Так что я всегда приветствую посетителей четкими и актуальными фото в каждом своем посте в блоге.

Использование релевантных изображений, диаграмм, снимков экрана или видео прямо на вашей веб-странице дает дополнительную информацию по теме, которую вы пишете о повышении показателя качества, но также облегчает чтение.

И, когда пользователи найдут изображение, которое им нравится, они ответят.Если потенциальный клиент ищет «как сделать SEO» и попадает на указанную выше веб-страницу, он видит «SEO» на изображении. Уже одно это говорит моей потенциальной возможности остаться, прокрутить вниз и проверить, что у меня есть для них. Все это увеличивает рейтинг кликов и увеличивает шансы на успех моего электронного маркетинга.

Как устроен мозг поискового пользователя: Согласно исследованию, проведенному Nielsen и Group M Uk, платный поиск составляет только 6% всех рейтингов кликов по результатам поиска.Это означает, что 94% пользователей предпочитают результаты обычного поиска.

Члены целевой аудитории, которые находят вас через результаты поиска, ведут себя определенным образом. Исследователи обнаружили, что, когда пользователи делают поспешные суждения о фактах, фотография (релевантная или нет) увеличивает вероятность того, что они примут факт за истину.

А теперь представьте, что визуальное изображение имеет отношение к факту (или к списку вашей страницы и ключевым словам пользователя). Посетители вашего сайта с большей вероятностью будут доверять вашему показателю качества и вашей странице — и, как следствие, с большей вероятностью останутся, изучат и улучшат ваш CTR.

Мозг поискового пользователя настроен больше реагировать на визуальные эффекты, чем на текст.

Не стремитесь просто попасть в топ-10 Google, только чтобы посетители попадали на посредственную целевую страницу без визуальной привлекательности. Вы потратите много усилий и окажете себе (и посетителю) медвежью услугу.

Помните, что Google следует за людьми. Если пользователям поиска не нравится ваша целевая страница, Google приходит к выводу, что ваш контент некачественный и не соответствует требованиям для повышения рейтинга поиска и посещаемости.Это снизит ваш показатель качества и ваши шансы на высокий CTR.

Оптимизируйте изображения правильно: Недостаточно использовать правильные изображения. Вы также должны их оптимизировать . Когда они будут должным образом оптимизированы, вы начнете генерировать больше поискового трафика.

Чтобы правильно оптимизировать изображения, вам необходимо понимать 3 элемента, которые сопровождают изображение в Интернете:

  • Альтернативный текст изображения
  • Название изображения
  • Подпись к изображению

Давайте начнем с изображения «замещающий текст», поскольку оно играет ключевую роль в поисковой оптимизации:

Image alt text: Когда вы видите изображение новенького автомобиля, вы можете быстро узнать, что это Honda Civic, но поисковые системы этого не узнают.Они в основном слепы, когда дело касается предмета изображения.

Альтернативный текст изображения (сокращение от альтернативного) описывает, о чем изображение, как для поисковых систем, так и для пользователей.

Без альтернативного текста у Google нет возможности узнать, что изображение на вашей веб-странице — это Honda Civic, а не, скажем, яблоко или рыба. Ваш долг — помочь поисковым роботам понять ваши изображения, используя замещающий текст. Это касается всего, от изображений в блогах до рекламных текстов и баннеров.

Альтернативный текст сообщает поисковым системам, что такое ваше изображение и насколько оно соответствует содержанию страницы. Google официально подтвердил, что использует замещающий текст, пытаясь понять, о чем изображение.

Вот простой HTML-код для замещающего текста:

”Baby-Crying”

Помните, что Google ненавидит чрезмерную оптимизацию и может наказать вас за попытку манипулировать поисковыми системами, наполняя ваш альтернативный текст ключевыми словами. Итак, вы определенно захотите написать альтернативный текст, который будет естественным.

Допустим, ваше основное ключевое слово — «план малого бизнеса». Вот как можно безопасно использовать ключевое слово в заголовке, якорном тексте и замещающем тексте изображения…

Заголовки:

  • Как написать идеальный план малого бизнеса
  • 5 простых шагов для написания плана малого бизнеса
  • План малого бизнеса: как усовершенствовать его с помощью шаблона

Якорные тексты:

  • шаблоны планов малого бизнеса
  • yoursite.com план малого бизнеса
  • маркетинг малого бизнеса на вашем сайте.com

Изображение Альтернативные тексты:

  • содержание для плана малого бизнеса
  • как написать план малого бизнеса
  • шаблон для плана малого бизнеса

Если вы пользователь WordPress, после загрузки изображения вы можете добавить замещающий текст следующим образом:

Название изображения: Название изображения предоставляет дополнительную информацию о вашем изображении. Идеальный подход — использовать одно описание для тега заголовка и другое для альтернативного текста.

В идеале обрабатывайте заголовки изображений так же, как и обычные заголовки. То есть убедитесь, что ваша тема является краткой, четкой, содержит менее 50 символов и соответствует изображению.

Подпись к изображению: Подпись представляет собой описание иллюстрации в печатном тексте. Если вы используете изображение под лицензией Creative Commons, вы можете использовать подпись, чтобы указать источник или владельца.

Например, когда вы берете изображения с Flickr.com, укажите их в подписи.

Добавляя подпись к изображению, не забудьте указать ссылку на источник, используя этот HTML-код:

Источник изображения: Мария из Flickr

Код выше покажет это только зрителю:

Источник изображения: Мария из Flickr

Но «Мария из Flickr» будет интерактивной ссылкой на страницу владельца лицензии на Flickr.

Вы можете легко вставить код, загрузив изображение в медиатеку WordPress:

Минимизируйте визуальные эффекты, чтобы повысить скорость сайта: Скорость страницы — важный аспект вашей целевой страницы, который вам также необходимо оптимизировать.Недавние исследования показали, что 47% онлайн-покупателей покидают вашу веб-страницу, если она не загружается в течение 3 секунд. Это плохая новость для вашего рейтинга кликов, и ее следует избегать.

Чтобы уменьшить количество потребителей, покидающих ваши страницы, ускорите работу своего сайта за счет оптимизации изображений.

Оптимизация также может повысить качество изображения. От того, насколько хорошо вы оптимизируете изображения, зависит, насколько хорошо на них реагируют ваши клиенты. Это особенно актуально для интернет-магазинов.

Если ваша целевая страница содержит много больших изображений и медленно загружается, используйте Imageoptimizer.net и выполните следующие простые шаги:

Перейдите в Оптимизатор изображения. На главной странице загрузите файл изображения, который вы хотите свернуть. Установите нужный размер и убедитесь, что качество изображения «нормальное» или «высокое».

Затем нажмите «Оптимизировать сейчас!» кнопка для сжатия и ускорения вашего изображения для Интернета:

Теперь, когда ваше изображение оптимизировано для быстрой загрузки, просто загрузите его на свой компьютер, а затем загрузите на свой сайт, как обычно.

Шаг пятый: активировать навигацию по хлебным крошкам

Если вы хотите увеличить количество обычных кликов, Google поддерживает один метод: Навигация по хлебным крошкам . Эта концепция SEO особенно важна в сегодняшнюю мобильную эпоху.

«Хлебные крошки» позволяют пользователю, выполняющему поиск, видеть и использовать пошаговый путь ссылок с вашей домашней страницы на конкретную страницу, на которую он щелкнул в своей поисковой выдаче. Хлебные крошки помогают пользователю перемещаться по вашему сайту, повышая коэффициент открытия страницы и способствуя повышению CTR.

В 2015 году Google объявил, что заменит URL-адрес, который обычно появляется в результирующем фрагменте, на имя сайта и путь к хлебным крошкам. На данный момент это повлияет только на мобильный поиск. Если вы посмотрите на последние результаты обычного поиска на любом мобильном устройстве, то увидите разницу, которую вы можете увидеть в приведенном ниже примере:

Примечание: Чтобы настроить хлебные крошки для результатов поиска на своих веб-страницах, ознакомьтесь с этим кратким руководством для разработчиков Google.

Если ваши пользователи постоянно жалуются, что не могут найти способ вернуться на предыдущую страницу, они не просят кнопку возврата.Скорее, им нужна ссылка, которая вернет их туда, откуда они начали, чтобы они могли легко найти нужную страницу.

Очевидно, что когда ваши результаты поиска выглядят привлекательно, вы получите более высокий CTR. Даже если у вас есть убедительные заголовки и метаописания, хлебные крошки могут помочь повысить ваш рейтинг кликов.

Обычно используются различные типы панировочных сухарей. Вот отрывок из Audience Bloom:

Это то же самое, что вы увидите при поиске продукта в Google.Google использует хлебные крошки, потому что они помогают пользователям лучше определить, где находится интересующий их продукт.

Шаг 6. Используйте отчеты Google Analytics

Если бы контент-маркетологи правильно использовали свои отчеты Google Analytics, они не только улучшили бы эффективность обычного поиска, но и повысили бы коэффициент конверсии своих целевых страниц, что привело бы к лучшему призыву к действию, более сильным кампаниям по электронной почте и более высоким показателям. показатель качества.

Мы часто забываем о данных о наших страницах. Если вы знаете, что искать, ваша панель управления Google Analytics может точно сказать вам, как Google и ваши пользователи воспринимают страницы вашего сайта.

Задайте цель конверсии: Вам важно понимать, как работает Google Analytics; если вы знаете, как ориентироваться в данных, вам будет проще создавать контент, подходящий для вашей целевой аудитории.

Самое важное, что вы должны сделать, — это установить цель конверсии. Если вы приняли ошибочную стратегию и не отслеживаете цели конверсии, вы не будете знать, что работает на ваших веб-страницах и как их улучшить.Вот почему установка цели конверсии так важна для общей эффективности поиска.

Вы должны отслеживать несколько показателей. Но, в зависимости от вашей отрасли, вы можете сосредоточиться на основных показателях. Например, владелец сайта электронной коммерции может установить цели конверсии для всех этих призывов к действию:

  • Подписки на автоответчик электронного маркетинга
  • Процент заполнения и заполнения контактной формы
  • Количество кликов в социальных сетях (например, Facebook, Twitter, Google+ и Pinterest)
  • Время, проведенное на сайте, количество страниц за посещение и другие показатели взаимодействия
  • Загрузки продукта (e.g., руководства, технические документы и т. д.)
  • Кликов, инициировавших чат с представителем службы поддержки

После входа в учетную запись Google Analytics начните с выбора типа цели:

Выберите правильный тип цели и выполните простые шаги. Это так просто. Очевидно, вы захотите выбрать опцию «Событие», так как вы хотите отслеживать действия на своем сайте. В частности, отслеживайте, сколько людей загрузили ваши отчеты, просмотрели ваши видео и нажали кнопки призыва к действию.

Проанализировать показатель отказов: Показатель отказов — это процент людей, которые зашли на ваш сайт на любой странице, а затем ушли (т. Е. «Отказались»), вместо того, чтобы щелкнуть, чтобы просмотреть другие страницы или прочитать другие сообщения в блоге и ответить. к вашему призыву к действию.

Как только вы войдете в свою учетную запись Google Analytics, легко увидеть свой показатель отказов.

Существует так много причин, по которым у вас может быть высокий показатель отказов, например, приведенная выше. Может случиться так, что на главной странице происходит реальное взаимодействие или владелец сайта хочет, чтобы поисковые пользователи подписывались на их список.

Но, независимо от причины, важно, чтобы снизили показатель отказов на , чтобы получить более высокий CTR. Может не быть единого идеального процента для всех, потому что у каждой отрасли и сайта есть свои собственные цели конверсии. Но, вообще говоря, ваш показатель отказов должен быть 50% или меньше.

Вот несколько эффективных способов снизить показатель отказов:

Привлекайте нужных посетителей: Все остальное не имеет значения, если ваши настоящие посетители не те, к которым вы стремитесь.Большинство маркетологов, которые используют спонсируемую или традиционную рекламу, обычно привлекают не тот тип посетителей, которые уходят, как только попадают на главную страницу.

Сузьте свою нишу, чтобы ориентироваться на людей, которые станут вашими лучшими клиентами. Это может быть нелегко, но время, которое вы потратите на их привлечение и воспитание, никогда не будет потрачено зря.

Повысьте удобство использования: Если ваш сайт удобен для пользователей, люди, естественно, захотят проводить на нем больше времени.

Сделайте свой блог и целевые страницы удобными для читателей .Они не хотят тратить время зря. Итак, сделайте все возможное, чтобы этого не произошло. Используйте хороший макет и разместите правильные навигационные ссылки и меню там, где они могут быть легко найдены. Будьте осторожны при заполнении вашего веб-сайта рекламными объявлениями и рекламными баннерами или, по крайней мере, выбирайте разумную позицию объявления.

Используйте хороший цветовой контраст, оставляйте много белого пространства, делайте заголовки крупными и жирными, а также выделяйте маркеры.

Кроме того, вы также должны сделать свой сайт адаптивным (мобильным).Исследования показали, что адаптивный макет будет генерировать на 17,4% больше просмотров с мобильных устройств.

Предоставлять полезный контент: Большинство маркетологов видят значительное улучшение показателей отказов, когда они начинают предоставлять более полезный контент. Хороший контент заставляет пользователей зависать, что, в свою очередь, приводит к более высокому CTR.

Роберт Гейнер снизил показатель отказов с 86% до 1,5% всего за два дня, реализовав адаптивный дизайн и согласовав свой контент с тем, что хотят читать его пользователи.

Итак, что на самом деле делает полезный контент?

Шаг седьмой: оптимизируйте URL-адрес для пользователей

Как URL-адреса ваших веб-страниц появляются в результатах поиска? Насколько они кликабельны и актуальны? Присмотритесь к этим трем результатам поиска в Google:

Глядя на снимок экрана выше, вы можете увидеть, что первый список содержит некоторые небуквенные символы и слишком длинный. Это неудобно для поисковых пользователей или роботов Google.

С другой стороны, 2-й и 3-й листинги ясны, удобны и кратки.Оба они содержат три слова, разделенные дефисом (-).

Всегда следите за тем, чтобы ваши URL-адреса были короткими, информативными и соответствовали теме.

Когда у вас настроены хлебные крошки, вам больше не нужно беспокоиться об URL-адресах. Но для многих результатов поиска оптимизация URL-адреса увеличивает количество кликов, совершаемых поисковыми пользователями.

Вот пример понятного и понятного URL:

http://queryletters.com/2019/80-small-business-success-factors

Помните, что URL-адрес веб-страницы отображается в браузере.Таким образом, пользователь сайта должен видеть все. Пример такой:

Большинство сайтов электронной коммерции не имеют оптимизированных URL-адресов для своих продуктов. Если бы не их авторитет и не та роль, которую они играют в покупках в Интернете, я уверен, что Google бы их наказал. Амазонка — худший преступник в этом отношении:

Еще в 2010 году, когда Мэтт Каттс консультировал предпринимателей, занимающихся электронной коммерцией, он сказал, что если у вас есть магазины в разных городах или штатах, вы должны создать уникальные страницы для каждой и назначить каждому магазину доступный для сканирования URL, чтобы роботы Google могли легко найти и проиндексировать их.

Google рассматривает ваши URL как неотъемлемую часть внутреннего SEO. Ваша домашняя страница должна содержать только доменное имя, чтобы пользователи могли легко идентифицировать, запоминать и напрямую вводить URL-адрес в свой браузер.

Перенаправления: Как правило, перенаправление — это простой процесс перенаправления одного URL-адреса, чтобы браузер перешел на второй, другой URL-адрес. Обычно используются 3 категории перенаправления:

301 перенаправление: В 301 , вы навсегда перемещаете URL-адрес на другой URL-адрес.Это в основном рекомендуется для SEO.

302 перенаправление: Обычно используется для событий «найдено» или «перемещено временно».

Метаобновление: По сути, вы указываете браузеру загрузить другую веб-страницу или фрейм через заданный интервал времени.

Важно использовать переадресацию 301, если вы хотите отправлять пользователей и пауков поисковых систем на другой URL. Перенаправление 301 по-прежнему сохраняет ценность SEO, передавая 90–99% URL веб-страницы, на которую вы выполняете перенаправление.

Часто, когда вы имеете дело с неработающей ссылкой, вместо страницы с ошибкой 404 вы можете перенаправить неработающую страницу на одну из ваших других страниц или на домашнюю страницу. Если вы пользователь WordPress, вы можете загрузить плагин перенаправления и установить его, как любой другой плагин. Это повлияет на ваш рейтинг кликов, особенно потому, что избавит пользователей от разочарования.

Затем добавьте новое перенаправление. Найдите в своем блоге URL-адрес, который больше не работает, затем найдите целевую страницу, на которую вы хотите перенаправить неработающую ссылку.Вот скриншот:

В большинстве случаев, когда вы обнаруживаете, что теряете свой рейтинг и показатель качества, вполне возможно, что у вас есть неработающие ссылки, которые больше не показывают пользователю релевантную или содержательную веб-страницу. Когда это происходит, вы всегда можете использовать перенаправление, чтобы восстановить свой рейтинг.

Шаг восьмой: создание высококонвертируемых целевых страниц

Оптимизация коэффициента конверсии — это один из аспектов цифрового маркетинга, который большинство блоггеров еще не полностью освоили.Конечно, многие люди хотят привлечь больше трафика из Google, но им не хватает стратегии для преобразования этого трафика, как только он поступит. Когда вы начинаете привлекать этот трафик, у вас появляется прекрасная возможность использовать его для поддержки своих маркетинговых кампаний по электронной почте и для поощрения других призывов к действию.

Однако это начинает меняться. Многие компании осознали важность CRO и начали в нее вкладывать большие средства.

Без оптимизации конверсии все ваши исследовательские усилия, написание, оптимизация, создание ссылок и постоянное отслеживание эффективности поиска будут потрачены впустую.

Решение — создать целевых страниц с высокой конверсией . Несколько компаний, вложивших средства в уникальные целевые страницы, получают огромные награды за свои усилия, набирая высокий рейтинг кликов, увеличивая свой электронный маркетинг и добиваясь высоких показателей завершения.

Например, у Dell более 1000 целевых страниц, и когда они сравнивали целевые страницы со страницами веб-сайтов, количество конверсий увеличилось на 300%.

1). Понять анатомию целевой страницы: Большинство маркетологов создают новую целевую страницу для каждой новой кампании, которую они настраивают? Они делают это, потому что хотят улучшить результаты как органического поиска, так и маркетинга в социальных сетях.

Создание целевой страницы с высокой конверсией и ее тестирование — одна из проблем, с которыми сталкиваются маркетологи B2B. Однако есть инструменты для целевой страницы, которые могут вам помочь. Вот пример целевой страницы, созданной с помощью KickoffLabs:

Чтобы убедиться, что ваша страница имеет высокую конверсию, стимулирует рейтинг кликов, приводит к тому, что пользователи подписываются на рассылку новостей по электронной почте или кампании по электронной почте или что-то еще, что вы пытаетесь сделать, — это помогает понять анатомию целевых страниц.

Элементы, такие как четкий и лаконичный заголовок и подзаголовок, высококачественные изображения, качественное видео, убедительная копия и призыв к действию, — вот как вы даете пользователям то, что они хотят.Избегайте анимированных элементов, которые могут замедлить загрузку вашей страницы, так как мы знаем, что это снижает высокий CTR.

Целевая страница с высокой конверсией — это воронка, предназначенная для преобразования посетителей сайта из различных маркетинговых кампаний в клиентов . Вы должны постоянно направлять потенциальных клиентов на свою целевую страницу, потому что именно там вы будете инициировать, а затем развивать отношения со своей целевой аудиторией.

2). Как скорость целевой страницы влияет на поисковый рейтинг: Сайты, которые загружаются медленно, ежегодно обходятся ритейлерам в миллиарды потерянных продаж.Google хочет создать более быстрый Интернет и как можно быстрее предоставлять нужные результаты своим пользователям.

Когда Google объявил скорость сайта в качестве фактора ранжирования, они заявили, что скорость не имеет такого большого значения, как релевантность страницы. Кроме того, они заявили, что сигнал скорости сайта фактически влияет на менее 1% поисковых запросов.

Какое большое облегчение, правда? К сожалению, это все еще оставляет место для значительного влияния на общий сайт и взаимодействие с пользователем.

Поскольку Google увлечен пользователями и тем, насколько быстро они могут получить то, что ищут, если ваш сайт релевантен, но медленно загружается, эффективность вашего поиска в долгосрочной перспективе будет снижена.

Используйте инструмент PageSpeed, чтобы помочь вам проанализировать ваш сайт и повысить его скорость. Скорее всего, вы увеличите количество конверсий, получите больше CTR и более высокий показатель качества, если ваша целевая страница будет быстрой.

Шаг девятый. Использование тепловых карт для увеличения количества переходов по сайту

Разумный способ получить максимальную отдачу от пользователей вашего сайта — это понять, на какие области вашей веб-страницы они нажимают чаще всего.

Например, представьте, что вы инструктор по малому бизнесу и предлагаете индивидуальный коучинг, книги и программное обеспечение на своем сайте. Вы также можете выступать на концертах.

Давайте также представим, что для каждой из этих услуг и продуктов вы создали уникальную и привлекательную целевую страницу с потрясающим рекламным текстом. Вот типичный пример с сайта Сильвии Браудер:

Итак, как Сильвия Браудер узнает, какие страницы повышают рейтинг кликов потенциальных клиентов? Трудно сказать, используя Google Analytics, даже несмотря на то, что он предоставляет некоторые показатели для ссылающихся страниц.

Лучший способ точно узнать, что происходит в вашем блоге и где пользователи поиска вносят наибольший вклад в этот высокий CTR, — это использовать инструмент тепловой карты.

Инструменты

Heatmap, такие как Crazyegg, покажут вам, как именно пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Тепловые карты очень эффективны. Например, специалисты по коэффициенту конверсии приносят Sunshine.co.uk дополнительные 14 миллионов фунтов стерлингов в год. Одной из стратегий, которые помогли им достичь этого результата, было использование CrazyEgg, чтобы знать, где их пользователи нажимают на данной странице.

Конечно, вы всегда можете провести A / B-тестирование или многовариантное тестирование, чтобы определить, что вам подходит.

Но начнем сегодня же. Не позволяйте поисковым пользователям заходить на вашу веб-страницу и уходить, получите высокий CTR и улучшите свой показатель качества. Узнайте, какой контент им нравится больше всего, а затем постарайтесь создать больше похожего.

Помните, что когда вы максимизируете рейтинг кликов в поисковой сети, вы стремитесь к увеличению числа кликов, а также к преобразованию потенциальных клиентов, поощряя лучшее взаимодействие с рекламным текстом, рекламными баннерами и призывами к действию, когда они приходят к вам. целевая или веб-страница.

Если вы хотите получить наилучшие результаты, вам следует позаботиться о том, чтобы использовать передовые методы тепловой карты. Затем используйте данные о наиболее посещаемой области вашего сайта, чтобы повысить конверсию.

Заключение

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, всегда есть способ улучшить ваши текущие результаты.

Для вашей целевой аудитории наибольшую озабоченность вызывает проблема, которая привела их на ваш сайт. Им на самом деле все равно, насколько хорош ваш сайт или заголовок, или насколько хороши ваши рекламные баннеры.Фактически, ваш контент не имеет для них особого значения, за исключением того, что помогает им решить их проблему.

Проще говоря: им нужны быстрые ответы.

Какие еще стратегии вы использовали для улучшения органического CTR в этом году?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Рейтинг кликов — это маркетинговый показатель, который измеряет, как часто люди переходят по ссылке, объявлению или электронной почте.

На рейтинг кликов (CTR) влияет множество факторов, включая изображения, ключевые слова, текст призыва к действию и позиционирование рекламы.

Рейтинг кликов сравнивает количество раз, когда кто-то нажимает на ваш контент, с количеством полученных вами показов (сколько раз было просмотрено объявление).CTR отображается как , что является важным показателем в кампаниях электронной почты, медийной рекламы, социальных сетей и платного поиска. Вот некоторые распространенные примеры областей, в которых измеряется CTR:

  • Ссылки электронной почты и кнопки с призывом к действию.
  • PPC реклама
  • Ссылки на целевые страницы
  • Facebook реклама
  • Элементы на сайте (кнопки, изображение и т. Д.)

Как рассчитать рейтинг кликов

Показатель кликов помогает измерить успех ваших рекламных кампаний.Определяя, сколько людей на самом деле нажимают на ваши объявления, CTR поддерживает оптимизацию рекламы. Повышение рейтинга кликов — один из лучших способов увеличения продаж.

Чтобы измерить CTR кампании, вам нужно разделить общее количество показов на общее количество кликов. Например, если реклама программного обеспечения на Facebook произвела 8000 показов и 100 кликов, ваш CTR составил бы 0,8%. В качестве альтернативы, избегайте математики, используя рекламный инструмент в социальных сетях, например Sprout Social.

Хороший способ определить успех вашей кампании — сравнить ваш процент с отраслевыми эталонами. Например, средний CTR для электронной рекламы в настоящее время составляет около 3,42%.

Как оптимизировать рейтинг кликов

Оптимизация рейтинга кликов имеет решающее значение для предприятий, чтобы получить максимальную отдачу от своих рекламных кампаний. Компании увеличивают CTR за счет повышения эффективности элементов, вызывающих клики, таких как текст, заголовки, темы, изображения, ключевые слова и описания.Вот несколько доступных методов оптимизации CTR:

  • Улучшение рекламного текста: слова, которые вы используете, либо заинтересуют клиентов, либо оттолкнут их. Убедитесь, что вы говорите на языке, который больше всего нравится вашей целевой аудитории.
  • Регулировка призыва к действию: держитесь подальше от общих и требовательных призывов к действию, таких как «нажмите здесь». Сосредоточьтесь на том, чтобы выделить преимущества, которые получит клиент, щелкнув ссылку, например: «Получите бесплатную загрузку».
  • Изменение ключевых слов. Низкий CTR может быть признаком того, что вы нацелены не на ту аудиторию.Измените ключевые слова или переосмыслите элементы таргетинга в своих объявлениях.
  • Знайте свою аудиторию. Убедитесь, что вы понимаете аудиторию, к которой обращаетесь. Когда они наиболее активны в маркетинговом канале, который вы используете? Какие слова и фразы им нравятся?
  • Обновление дизайна.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.