Как написать первую статью, если не пишется: 6 лайфхаков от SЕО-эксперта

В этой статье разберем самые частые страхи начинающих писателей, узнаем, какие опасения скрываются за «страхом чистого листа» и разберемся, как написать первую статью, даже если не пишется.

У писателей, копирайтеров, блогеров, авторов статей и книг — всех тех, кто пишет тексты, периодически возникает страх чистого листа. Страх чистого листа — это боязнь написать не то, не о том или не теми словами. Страх не полностью раскрыть тему, написать глупость, выставить себя дураком, зачем-то открывшим рот. И как результат — это страх начать писать хотя бы что-то.

Этот страх может возникнуть, если вы впервые пишете статью либо если давно не писали. Что скрывается за этим страхом и почему так сложно начать?

Для начала, важно понимать, что есть страхи обоснованные и необоснованные. С обоснованными нужно работать, а  необоснованные — просто преодолевать. Чем четче вы понимаете, с чем связаны ваши страхи, тем проще с  ними справляться. Разберем самые популярные страхи начинающих писателей.

Как написать статью, которая станет популярной? 7 пунктов

Страх 1. «Все уже сказано и написано до меня»

Практически на любую тему в интернете есть материалы, которые можно почитать. На русском, на английском, на других языках. Практически не осталось тем, на которую вы не найдете статей или хотя бы заметки в Википедии. Вопрос в другом, насколько эти статьи полно раскрывают тему, отражают ваше личное видение ситуации и ваш опыт? 

Если вам есть что сказать по теме — пишите. Если у вас есть потребность поделиться своим опытом — пишите. Если вы видите, как скомпилировать материал по теме, чтобы создать статью, которая закроет все потребности читателя по данной теме и ответит на все его вопросы в одном материале — сделайте это. 

Если нам интересна тема, мы ищем столько источников, сколько можем найти. Нас не смущает, что на эту тему писали в Forbes, в Космо и еще в десятке электронных журналов. Нас могут раздражать однотипные статьи, но никогда — статьи, в которых есть дополнительная информация по теме.

Иногда нужно написать статью, но вы чувствуете, что не в совершенстве еще владеете материалом. Тут важно разобраться: в вас говорит комплекс самозванца или вам действительно не хватает знаний? 

Если первое, тогда смотрите пункт первый, если второе — устраните пробелы в знаниях. Гуглите исследования, мнения известных людей, читайте статьи и составляйте свое мнение.

Этот страх может возникнуть не только у начинающих, но и у опытных писателей. Тут поможет, если вашу статью перед публикацией почитает редактор, наставник или друг, чьему объективному мнению вы доверяете. 

Также, Максим Ильяхов советует не переоценивать важность того, что мы делаем — люди, по большому счету, интересуются больше собой, чем нашими статьями. Если статья получится слабой, они просто пройдут мимо, а  если хорошей — останутся.

Как победить творческий кризис, начать писать и не останавливаться: как я пишу по статье в день

Если сомневаетесь в фактах — проверьте лишний раз. Цифры вызывают больше доверия, чем общие фразы. Но их нужно подкрепить реальными исследованиями или данными.

Есть сервисы, которые помогут вам проверить тексты на ошибки и исключить этот страх:

• https://glvrd.ru/ — поможет проверить текст на информативность. Находит и выделяет в тексте языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса.
• https://orfogrammka.ru/ — проверит пунктуацию, грамматику и стилистику. 
• https://turgenev.ashmanov.com/ — найдет стилистические ошибки, поможет убрать SEO-штампы, канцеляризмы, разнобой стилей.

Иногда есть потребность поделиться мыслями, но сложно выбрать подходящую тему. Тут может помочь:

• Черновик — начните писать для себя и о себе. Начните с вопросов: «О чем я могу сейчас написать?», «О чем я хочу сейчас написать?» Мне очень здорово помогает сервис 750words — там нет разметки, только вы, чистый лист и счетчик слов. Этот сервис изначально предназначен для тех,  кто практикует утренние страницы Джулии Кэмерон, однако прекрасно подходит для фрирайтинга или в качестве черновика.
• Список идей — заведите блокнот и записывайте любую идею в течение 3-х дней, которая может подойти для статьи. 
• Микрофрирайтинг — заведите таймер на 1 минуту и запишите свои мысли. Для статьи материала мало, однако это поможет вам “расписаться” и ввести это в привычку
• Вспомните, зачем вы это все затеяли — ваша цель — ваша главная мотивация. Цель — это не всегда большие амбициозные результаты, это может быть и просто удовольствие от процесса.
• Не ставьте себе сразу большую задачу. Написать книгу — долго. А пост — уже проще. Выдать 1000 слов — много, а если сегодня написать только 250 — уже легче. Быстро — это медленно, но регулярно. Придерживайтесь комфортного для вас темпа.

Как написать первую статью? Эти лайфхаки помогут сделать первый шаг к крутому материалу.

Самый простой способ начать писать — просто начать и делать. Ставьте таймер на 25 минут и начинайте писать. Все правки внесете позже. Просто пишите, что приходит в  голову и не останавливайтесь. Это поможет вам сделать первый шаг. И даже если кажется, что текст не структурированный и не очень связный, все равно не прекращайте, пока не прозвенит звонок таймера или не окончится время.

Этот способ помогает выгрузить из головы все то, о чем вы думаете, но не решаетесь записать. Это способ уговорить своего внутреннего критика подождать до тех пор, пока вы не закончите.

Этот способ еще хорош тем, что при малейших сомнениях, вы просто можете написать: «Я не знаю, с чего начать, я боюсь, что мой текст будет слишком очевидным и неинтересным, и его будет скучно читать». Вы потом сотрете свои сомнения, но при этом успеете заложить хорошее начало для будущей статьи.

Как написать книгу: 7 приёмов для начинающего автора

«Хорошее начало — уже полдела». Кто не слышал эту народную мудрость? Первые слова и первое предложение часто вызывает много тревоги: с чего начать, чтобы зацепить читателей и привлечь внимание? Не слишком ли обычное начало получается? 

Как преодолеть: пропустите первый абзац  и пишите с того момента, который не вызывает у вас сомнений. А начало допишите позже. Дописать первый абзац после того, как перед вами уже целая статья, гораздо легче. А когда перед вами чистый лист, то ответственность за правильное начало зашкаливает.

Еще один способ — прежде чем начать статью, опишите в одном-двух абзацах основную идею: о чем вы планируете писать и как это поможет вашим читателям? Это поможет четче сформулировать мысль и задать направление. Ну и кроме того, это поможет вам начать. А дальше, нужно будет просто продолжить.

План статьи, ее скелет и основа — это то, что поможет вам не забыть в процессе написания главные мысли и сделать статью максимально полезной для читателей. План можно составить в виде списка, а можно оформить в виде ментальной карты, это поможет более творчески подойти к процессу и задействовать больше ассоциаций. 

Ментальную карту можно создать в программе Xmind, либо нарисовать на обычном листе бумаги для принтера.

Если идей много и вы просто не знаете за какую ухватиться, вам поможет контент-план. Записывайте все свои идеи для будущих статей и составьте контент-план на неделю либо месяц. В тот момент, когда у вас не будет идей или настроения, он поможет взяться за новую статью без предварительных мучений «о чем писать».

10 лучших фильмов для писателей

Некоторые люди с легкостью рассказывают увлекательные истории, раскрывают тему устно, но совершенно не любят писать. Это не проблема, если вы общаетесь с аудиторией через видео-каналы или вебинары. Но если все-таки нужно написать текст — используйте транскрибацию. Начитайте текст на диктофон и расшифруйте его, либо отдайте на расшифровку. А дальше просто доведите текст до приличного вида, отредактировав и дополнив.

В этой статье мы разобрали техники, которые помогут вам начать писать, когда нет вдохновения, не дожидаясь музы. Разобрали страхи начинающих авторов статей и определили их причины. Применяйте все! 

Не пропускай самые интересные публикации для личностного роста. Подписывайся на нас в той социальной сети, которую любишь больше всего: Instagram, Facebook, Telegram.

SEO-специалист и продюсер онлайн-курсов. Написала 200+ статей на тему SEO, копирайтинга, тайм-менеджмента и саморазвития.

Как написать научную статью: советы эксперта

Когда молодой исследователь получил свои первые научные результаты, которыми уже можно поделиться с научной общественностью, он задается вопросом: «Как написать научную статью?».

Но для того, чтобы написать научную статью, не обязательно быть ученым. Научные статьи пишут и магистры, и аспиранты, и доценты, и профессора. Для кого-то это потребность поделиться своими научными разработками, но для многих это обязательное условие прохождения защиты, конкурсного избрания на должность, получения повышения по работе.

Получается, что писать научные статьи нужно очень многим, но с удовольствием их пишут лишь единицы. А все потому, что писать научные статьи тоже нужно уметь, нужно знать, с чего начать и где найти мотивацию для ее написания. На эти вопросы мы и ответим в своей статье.

Содержание статьи

Что такое «хорошая научная статья»? Это материал, который освещает некоторую тему с обоснованием своей позиции, подтвержденной авторитетными источниками, результатами эксперимента, измерений, наблюдений, моделирования и других методов исследования. Статья должна быть построена по определенной структуре и обладать новизной. Зная, что мы должны получить в итоге, можем начинать писать научную статью. Остается только начать.

Начните с выбора направления исследований.

Первое. Здесь можно ориентироваться на преподавателя, который будет вашим научным руководителем в дальнейшем. Человеческий фактор никто не отменял: его область научных исследований может стать направлением и вашего исследования.

Второе. Выбирайте темы, где уже проводились исследования, где есть данные для анализа. Сайт Росстата вам в помощь. И другие аналитические порталы (Автостат, например).

Третье. Зарегистрируйтесь в базах научных статей. E-library для начала. Для более продвинутых и со знанием английского языка – Scopus, Web of Science, Google Scholar. Посмотрите, о чем вообще пишут статьи.

Когда с направлением вам понятно, нужно начать читать. Вам очень поможет «начитанность». Вы уже зарегистрировались в наукометрических базах? Прочтите два-три десятка статей по выбранной теме. Это поможет формированию лексики по выбранной теме, пониманию основ научного стиля письма.

Почитали статьи? Выбирайте журнал, где хотите сделать публикацию! Журнал можно выбрать по рекомендации научного руководителя, рассмотреть возможности участия в конференциях с публикацией статей в научных сборниках, а можно выбрать самому, ориентируясь на базу e-library (как это сделать, читайте следующие параграфы, для аспирантов и преподавателей).

Теперь, когда есть журнал, внимательно изучите его требования к авторам. И у вас будет структура статьи, ее объем, требования по оформлению и количеству источников литературы. Так ваш проект «написание статьи» обретает определенные очертания, вы знаете, сколько текста вам нужно написать и сколько источников минимум процитировать.

Теперь дело за малым – начать писать текст. Начните с описания изученных источников по вашей теме. Обязательно делайте ссылки по тексту. Это будет введением.

Во введении нужно обозначить гипотезу и объяснить, почему эта проблема актуальна. Не забудьте показать, что уже известно о вашем предмете исследования (со ссылками на авторов, которые уже изучали эту проблему).

За введением идет основной текст статьи. Там вы приводите полученные результаты. Хорошо, если будут графики и таблицы: они помогают лучше воспринимать информацию. Графики и таблицы вы описываете, полученные результаты анализируете.

В заключении вы указываете, удалось ли подтвердить вашу гипотезу, какое значение имеют результаты и как их можно применить на практике.

Когда статья написана, то вы показываете ее научному руководителю и заручаетесь его поддержкой. Часто журналы требуют рецензию на статью от преподавателя вашего вуза. Учитываете замечания научного руководителя (если они будут, а их может и не быть), и отправляете статью в выбранный журнал.

Обязательно напишите текст сопроводительного письма, где укажите кто вы и о чем ваша статья (кратко). Ждите ответа. Если ответа нет в течение 3-5 дней, пишите повторно или звоните, чтобы убедиться, что редакция получила ваше письмо.

Ваша статья будет передана на рецензирование. Рецензию можно ждать несколько недель. Потом нужно будет поработать с замечаниями рецензента.

И вот, когда статья исправлена, она наконец-то попадает в печать.

Здесь я описала случай, если вы подаете статью в журнал хорошего уровня, как минимум включенный в список ВАК (Высшей аттестационной комиссии – организации, которая присваивает ученые степени).

Если журнал попроще, или это сборник статей, то процедура гораздо легче. Поддержка научного руководителя не потребуется, и статью рецензировать никто, скорее всего, не будет. Вы просто оплачиваете публикацию и получаете свой труд в печатном или электронном виде. Для начинающего автора, не планирующего научной карьеры, вполне подходящий вариант.

Если научная карьера вас интересует, да и хочется солидной строчки о публикации в своем резюме, то читайте следующий раздел.

Аспирант, если еще не публиковал научных статей, может прочесть раздел для магистров. Если «проба пера» уже состоялась, что читайте здесь.

Стоит начать писать статью сразу с выбора журнала ВАК. Зачем писать статью, а затем пытаться ее куда-то пристроить?

• Поэтому сразу идем на сайт ВАК, находим там последний список журналов и выбираем журналы по своей специальности.
• Затем идем на e-library, находим этот журнал там и внимательно знакомимся со статьями из этого журнала. Перенимаем формат и стилистику.
• Изучаем требования для авторов выбранного журнала и определяемся с объемом статьи, количеством источников, оформлением.
• Изучаем статьи по своей теме на e-library, в Scopus, Web of Science и Google Scholar, набираем материал.
• Формулируем тему статьи и основную гипотезу, которую мы будем подтверждать или опровергать.
• Пишем статью по структуре «введение – основной текст – заключение». Во введении, как в диссертации: актуальность и обзор имеющейся литературы по изучаемой проблеме. В основном тексте – полученные результаты и их анализ. Таблицы и рисунки горячо приветствуются. В заключении – практическая значимость, значение результатов и ответ на вопрос, получилось ли доказать гипотезу.
• Пишем письмо в редакцию научного журнала. Представляемся и говорим, о чем наша статья. Не забываем прикрепить саму статью.
• Получаем ответ от редакции (если ответа долго нет, пишите повторно. Возможно письмо не дошло или затерялось). В ответе могут быть замечания рецензента. Работаем над замечаниями. Совсем не расстраиваемся. Это обычное дело.
• Повторно высылаем статью, получаем положительный ответ и ждем выхода журнала!

Доцент или профессор написал уже ни один десяток статей, но их нужно все больше и лучше. Нужны международные публикации и высокий индекс Хирша (цитирования). Материалов много, но все некогда их собрать в статью.

Если есть четкий алгоритм работы, то статья пишется легко.

Главное правило здесь – обеспечить непрерывность работы над статьей, «погрузиться» в материал.

Поэтому ловите «окно», когда будете относительно свободны некоторое продолжительное время (одной-двух недель обычно хватает, чтобы оформить имеющиеся материалы в виде статьи ВАК, и даже написать новую статью, опыт научной работы уже имеется).

Планируйте работу над статьей заранее. Рассматривайте статью как проект, который имеет начало и конец. Обозначьте дату сдачи материала (дедлайн) и опирайтесь на него. Чтобы «заставить» себя сесть и начать писать, найдите марафон по написанию научных статей. Это очень помогает. Кстати, магистрам и аспирантам тоже лучший совет, чтобы начать писать статью.

Итак, сроки обозначены. Начинаем. И не отвлекаемся.

• Выбираем журнал в наукометрических базах данных (e-library, Scopus, Web of Science), оцениваем его импакт-фактор, периодичность выхода в год, количество публикуемых статей.
• Изучаем требования к авторам. Оформление, количество источников литературы, структура статьи – четко следуем рекомендациям.
• Если мы привыкли писать статью в виде монолога автора, выражающего собственное мнение, то теперь лучше ориентироваться на общепринятую структуру международных журналов IMRAD.
• IMRAD – Introduction – Methods – Results – and – Discussion: Введение – Методы – Результаты – Обсуждение. Во введении – актуальность и гипотеза, что уже изучено по данной теме, а что предстоит изучить. В «Методах» – просто и понятно о том, как мы проводили исследование. Так понятно, чтобы можно было при желании повторить. В «Результатах» – графики и таблицы, показывающие что же мы получили. В «Обсуждении» их анализ, возможности теоретического или практического применения, подтвердилась ли гипотеза, направления дальнейших исследований. В российских журналах требуется заключение (в международных – не всегда). В заключении ответ на вопрос относительно гипотезы (подтвердилась или нет), значение результатов и их практическая значимость, возможности дальнейшего изучения темы.
• Для последующего цитирования очень важно уделить внимание названию статьи, ключевым словам и аннотации. Если они выполнены на хорошем уровне и вызывают интерес к вашей статье, то ее цитирование повысится, а, соответственно, вырастет и индекс Хирша.
• В аннотации указываем: зачем проводилось исследование (актуальность), как оно проводилось (методы), какие результаты были получены и что они значат (польза). Как только ответили на эти четыре вопроса, пишем ключевые слова.
• Ключевые слова не должны повторять слова из названия статьи. Они нужны, чтобы помочь найти вашу статью, и если статья называется «Логистика на предприятиях промышленности», то «логистика» и «предприятия промышленности» в ключевые слова не включаем. Ищем синонимы или что-то смежное (металлургия, операционный менеджмент). Так мы увеличим число просмотров нашей стати, а, следовательно, вероятность цитирования.
• Отправка в журнал. Ожидание (долго нет ответа – пишем повторно). Переписка.
• Работа над замечаниями рецензентов и передача статьи для публикации.

Вооружившись этими знаниями, и воодушевившись к написанию статьи, главное не потерять запал. Ищем мотивацию в следующем параграфе.

Ответьте на вопрос «зачем?». Для чего вы хотите написать статью? Есть мотивация внутренняя, а есть мотивация внешняя. Раз вы читаете эту статью, значит у вас есть внутренняя мотивация. А это самая сильная мотивация. Желание быть первым, лучшим, защитить магистерскую диссертацию на «отлично», найти лучшее рабочее место, получить степень кандидата или доктора наук (нужное подчеркните). Но это глобально. Вы понимаете, зачем вы это делаете. Но, к сожалению, это несколько абстрактно.

Поэтому для конкретных дел нужна мотивация внешняя.

Это обучение – поступление в магистратуру, аспирантуру, докторантуру (как старт, вложение).

Это конкретная дата – дедлайн (как потеря) – дата конференции, дата окончания приема статей, дата отчета о проделанной работе.

Это приз, деньги (как приобретение) – например, вы получите грант на командировку и проведение исследований, получите ученое звание, искомую степень.

И если внутренняя мотивация сильна, то вы знаете, что делать, а для помощи в конкретных шагах используйте внешнюю мотивацию.

Мы разобрали с вами как написать научную статью магистру, аспиранту, молодому преподавателю. Правило, которое работает для всех: если есть мотивация внутренняя и внешняя, то у вас все получится! Итак,

• выбираем тему (таким образом мы конкретизируем цель),
• выбираем журнал (конкретизируем задачу по срокам и объемам),
• собираем данные (изучаем тему глубже),
• анализируем данные (делаем приращение научного знания),
• оформляем в виде текста по принятой структуре (научная статья – это тоже определенный жанр),
• отправляем в журнал (получаем оценку рецензентов: взгляд со стороны),
• публикуем (достигаем цели)!

Успешных вам публикаций!

Киреева Наталья Сергеевна, к.э.н., доцент

Автор марафона «Научная статья за 7 шагов»

и курса «Пишу статью Scopus»

//kireevaonline.ru

Как научиться писать статьи и где черпать вдохновение

Как писать статьи

Чтобы добиться успеха на этом поприще, необходимо соблюдать хотя бы минимум правил. Причём их не надо учить, достаточно просто вспомнить! Писать статьи нас всех учили в школе на уроках русского языка. Помните, как вы ломали голову над сочинением по «Войне и миру»? Это и есть копирайтинг.

Для начала нужно выбрать, о чём писать. На самом деле это не так уж просто — найти незаезженную тему, которая к тому же будет интересна большому количеству людей. Есть и другой вариант — писать о том, что нравится, но прежде посмотреть, что выдают поисковики по этому запросу на первой странице, и написать лучше. Гораздо лучше!

Иногда, конечно, просто хочется написать о чём-то, независимо от «погоды». О своём настроении, впечатлениях о фильме, мыслях о жизни. Если хочется — пишите, но не забывайте, что эта тема может быть непопулярна.

Прежде чем приступать к написанию, нужно собрать как можно больше информации, найти парочку забавных фактов, немного статистики, всё это проанализировать, а затем составить план статьи. Конечно, тем, кто пишет давно, в большинстве случаев план не требуется: схема написания сама складывается в голове, становится понятно, что и зачем писать. Но новичку, чтобы не сидеть перед пустым монитором, лучше сразу набросать план работы.

Обычно статья состоит из следующих частей:

1. Анонс — краткое содержание или просто объяснение, почему вы решили писать на эту тему (так часто делают блогеры, которые пишут от первого лица). В нём необходимо указать, почему данная статья заинтересует читателя и что он из неё для себя почерпнёт.
2. Введение — факты, существующие взгляды на рассматриваемую проблему, статистика. Вопросы, которые вы хотите рассмотреть в статье.
3. Ваше видение проблемы и тезисы — самая большая часть статьи, где автор высказывает своё суждение и аргументирует его, приводит сравнения, раскрывает тему. Основная задача здесь — не лить воду, писать только по существу. От того, увидит ли читатель профессиональный подход к делу, найдёт ли свежие мысли по данному вопросу и прочувствует ли авторский стиль, зависит, останется он с вами или нет.
4. Выводы и рекомендации — заключение о том, что хотел автор донести до читателей.

План может изменяться в зависимости от темы, стиля автора, объёма текста и других факторов. Кроме того, не обязательно писать по порядку, ведь никто не видит, что вы начали с середины или вообще с конца. Главное — начать. Постепенно сложится ясная картина будущей статьи.

Если вдохновение пропало, не стоит заставлять себя работать. Лучше встать из-за компьютера и заняться чем-то другим: выпить чаю, помять подушку, помыть посуду, сделать разминку или вынести мусор. Минут через 10 можно возвращаться к работе.

Когда статья будет готова, дайте ей отлежаться и посмотрите на неё на следующий день — найдёте много интересного, может, даже всё перепишете. Финальную версию необходимо тщательно проверить на наличие ошибок. Можете воспользоваться для этого специальными сервисами.

Почему мы пишем

Когда есть свой блог и необходимо постоянно туда писать, одной из серьёзных проблем становится мотивация. Как писать статьи, если блог молодой, приносит одни убытки, посетителей кот наплакал, а комментариев нет?

В общем-то, мотивы у всех разные: одни ведут блог ради денег, вторые — чтобы самореализоваться, третьи — потому что все так делают. Поэтому для одних лучшим мотиватором будет фото дорогой вещи на рабочем столе, для других — первые реально заработанные деньги в интернете, а для третьих — внимание читателей и их комментарии. В первую очередь нужно сесть и подумать, что вас лучше всего мотивирует.

Моя мотивация — желание делиться информацией, оставить полезные мысли для читателей. Быть не просто наблюдателем, а ещё и созидателем, маленьким творцом. Бывает, конечно, лень, и иногда такое состояние длится долго, но все мы люди. Рано или поздно приходит вдохновение или происходит событие, о котором хочется рассказать, и всё возвращается на круги своя.

Поиск вдохновения

• Почитайте комментарии к записям на сайте.
• Опишите общественные мероприятия, которые вы планируете посетить или в которых вы будете принимать участие.
• Разоблачите мифы или легенды.
• Напишите статью о событии национального или международного масштаба.
• Найдите необычное решение распространённой проблемы.
• Загляните в любимые группы в соцсетях, вдруг там обсуждают что-то сочное.
• Напишите об успехе интересной личности.
• Расскажите о каком-нибудь новом сервисе, гаджете или супервещи, которую вы опробовали.
• Вспомните какой-нибудь фильм, который удивил вас или изменил ваши взгляды.
• Расскажите об исследовании чего-либо. Это может быть всё что угодно, хоть гидропоника.
• Возьмите у кого-нибудь интервью.
• Составьте свой топ фильмов, игр, блогов, книг или сериалов.
• Изучите внимательнее популярные ресурсы и постарайтесь понять, чем они заинтересовывают других.
• Раскритикуйте какой-нибудь товар или услугу, которую вы никогда бы не посоветовали другим.
• Расскажите удивительную историю на грани фантастики.
• Возьмите серьёзную тему и раскройте её с юмором.

Заключение

Если вы только начинаете писать, то помните о следующих советах:

• Придумайте цепляющий заголовок.
• Структурируйте пост.
• Лучше пишите реже да лучше, чем чаще да хуже.
• Ищите вдохновение.

Успех приходит лишь к тем, кто пишет и кого читают, но как же писать статьи интересно? Это умение появляется с опытом. Обратите внимание на первые и последние статьи известных блогеров — небо и земля, как будто разные люди писали, а ведь прошло всего 1–2 года. Просто они учились, запоминали лучшие фишки конкурентов, пробовали разные варианты, набивали руку.

Этот путь придётся пройти каждому, кто хочет писать быстро, интересно и качественно, в этом деле ни одна программа не заменит живого человека. Пишите, не останавливайтесь.

Хорошо писать — это полезный навык, а выработать его не так сложно. Лучший путь — через «Инициал», бесплатный и крутой курс писательского мастерства от редакторов Лайфхакера. Вас ждёт теория, много примеров и домашки. Справитесь — будет легче выполнить тестовое задание и стать нашим автором. Подписывайтесь!

Как писать статьи правильно: советы журналиста

Как писать интересные статьи? Дадим практические советы, используя правила написания журналистских текстов и рекомендации профессионалов.

Краткое содержание

Статья — это…

Один из основных жанров журналистики предполагает описание важного события или явления, обязательно с его осмыслением и анализом, обобщениями и выводами. Статья – это аналитика.

Основные виды статей:

• Общеисследовательская — здесь идет речь о направлениях политического и экономического развития страны, нравственных проблемах общества.
• Полемическая представляет собой ответ на статью оппонента.
• Тактико-аналитическая раскрывает узкую проблемную тему в определенной сфере жизнедеятельности.

В интернете часто встречается определение «информационная статья». При этом представленный в качестве примера материал можно назвать заметкой, информацией, рассказом – чем угодно, но не статьей. Потому что в этих публикациях нет главного – аналитики. Кроме того, в статьях должна прослеживаться позиция автора, присутствовать его предложения по решению проблемы.

С чего начать и чем закончить

Работа над статьей состоит из нескольких этапов.

Отбор темы

Ее может подсказать сама жизнь (случившееся неординарное событие, нуждающееся в осмыслении). Либо сознательное обращение к вопросу, интересующему аудиторию, но пока не освещенному другими. В век интернета для этой цели можно анализировать запросы поисковых систем и следить за тематикой блогов. Главное требование: тема должна быть новой, важной, захватывающей.

Накопление фактов

Основы журналистики диктуют правило – не ограничиваться одним источником в поиске фактов, цифр, сведений по выбранной теме. Использовать и собственный опыт. Не все факты войдут в итоговый материал, но тема должна быть изучена максимально полно.

Анализ собранного материала

Не надо втискивать в статью все найденные факты. Их разбивают на те, что обязательно войдут в статью, и те, что нужны для полного изучения вопроса. Не надо разбрасывать добытые факты по всему материалу. Лучше сгруппировать однотипные и подавать блоками.

Составление плана

Можно записать разделы на бумаге, можно набросать тезисы или держать логику построения в уме, но план должен быть обязательно. Это полдела при написании статьи. Грамотный, подробный план поможет написать дельную статью. А пункты нетрудно трансформировать в подзаголовки.

Автору следует ответить на вопросы: о чем будет статья, в чем ее суть, для кого пишется, что нового и важного будет сообщено читателям? План отражает существующие мнения, суждение пишущего на этот счет, аргументы и вывод. Хорошо, если напоминает «перевернутую пирамиду», когда наиболее значимые факты и суждения подаются уже во вступлении, а дальше идет аргументация. Либо, напротив, прежде обнародуются факты, наблюдения, основная мысль, а потом на их основе делается вывод.

Написание черновика

Без этого не обходится ни один начинающий журналист. Черновиков может оказаться несколько. Не беда. Набирая текст на компьютере, не удаляйте не понравившиеся абзацы. Случается, что к ним вновь возвращаются. Бумажные черновики тоже не рвите. Выбросите все ненужное после окончательного написания статьи.

Отделка написанного

Требуется время, чтобы увидеть недочеты в работе и сделать правки. Проверяйте грамматику, орфографию, пунктуацию, логику изложения, связь между предложениями, цитаты, фамилии.

Как правильно построить статью

Структура статьи — это заголовок, лид, подзаголовки, основной текст, заключение. Работу над статьей начинают с основной части, а уже по ее завершении пишут вступление, заключение и заголовок. Впрочем, эта рекомендация может быть нарушена в части заголовка.

Заголовок

Важнейшее звено в структуре публикации. Все люди начинают чтение с заголовка. И если он их не зацепил, переводят взгляд на другой материал. Заголовок – это реклама текста.

Он должен содержать ответ на вопрос, интересующий читателя («Как выйти на пенсию досрочно?»). Чтобы привлечь внимание, надо использовать интересные речевые обороты («Канули в лето» — о проблемах туроператоров). Хороши вопросительные заголовки.

Лид

Первый абзац статьи отвечает на вопросы: что полезного в этом материале и кому он предназначен. Должен быть коротким (2-3 предложения), информативным и «липким», чтобы притянуть читателя и заставить прочесть весь материал. Пример из «Аргументов и фактов»: «Россия входит в топ-10 стран с наибольшим количеством смертей от болезней сердца, хотя в развитых странах смертность от сердечно-сосудистых заболеваний сокращается». Понятно, о чем пойдет речь, кому и зачем надо читать.

Подзаголовки

Они тоже должны интриговать: намекать, о чем будет разговор, но не рассказывать всего. Если пишете для серьезных изданий, а не желтой прессы, не выносите в подзаголовки голословные и заведомо ложные сведения.

• Используйте глаголы.
• Соблюдайте единый стиль подзаголовков.
• Избегайте фраз со знаками препинания.
• Точки в заголовках и подзаголовках не ставьте.

Основная часть

Это самая объемная часть статьи, содержит несколько разделов, отмеченных подзаголовками.

Автор описывает проблему, объясняет, чем она опасна, дает статистические данные, приводит мнения экспертов, обязательно обращается к чувствам читателя, осознавая и поддерживая связь с ним. Читатель должен понять, что написанное важно лично для него.

Далее переходит к решению проблемы. Перечисляет источники. Сравнивает их, рассказывает, почему не все работают.

Приводит примеры из личной жизни, комментарии экспертов, цитаты, полезные советы. Это оживляет текст.

Предлагает свой (или предпочтительный) путь решения, доказывая его преимущества причинно-следственным способом.

Заключение

В этой части статьи подводится итог рассуждений или дается вывод. Автор выделяет и повторяет для читателя самые важные моменты статьи. Это позволит читателю самому сделать вывод из прочитанного и, возможно, продолжить изучение темы.

Хороший стиль – это…

Чтобы понять, как научиться писать статьи, стоит ознакомиться с признаками добротного журналистского текста. Вот основные.

• В тексте преобладает энергичный действительный залог. Страдательный используется минимально или вовсе отсутствует. (Сравните: Садовник уничтожил вредителей. – Вредители уничтожены садовником).
• Акцент – на глаголах и существительных. Другие части речи, включая прилагательные, присутствуют в меньшем количестве, но должны рисовать картинку (Сравните: Автомобиль повалил забор – Массивный Ленд Крузер снес кирпичный забор.)
• Слова короткие, простые, лексика нормативная, без штампов, неблагозвучных слов, неологизмов.
• Предложения простые повествовательные; если сложные, то предпочтение отдано сложносочиненным, а не сложноподчиненным. Не более 18 слов. Чередуются короткие и длинные предложения – так создается динамика текста.
• Есть предыстория, вводящая читателя в курс дела.
• Непонятные термины объяснены.
• На все поставленные вопросы даны ответы.
• Нет голословных утверждений.
• Отсутствуют несущественные детали.
• Материал не затянут («Краткость – сестра таланта»).

Научившись этому, отточите свой стиль. Многословные, тяжеловесные и запутанные фразы превратятся в краткие и точные.

Советы начинающим журналистам от профессионалов

Если понял, что журналистика – призвание, главное – не бояться чистого листа. Писать хоть что-то, пока не остановился на одной теме. Писать, повинуясь вдохновению, пусть с ошибками, без плана и структуры, без заголовков и точных сведений. Писать, чтобы учиться. И всегда помнить слова Стивена Кинга, обращенные к начинающим журналистам и писателям: «Главное правило успешного автора: много писать и много читать». Чтение расширяет кругозор и располагает к размышлениям. А письмо совершенствует мастерство. Не стоит переживать, если написанное далеко от шедевров кумира. Все придет со временем. Начинайте с простых историй, серьезные аналитические статьи будут написаны позднее.

Несколько коротких советов:

• Удаляйте информацию в скобках – она не важна.
• Не злоупотребляйте словом «можно»: оно показывает неуверенность автора.
• Избегайте однокоренных слов в одном или соседних предложениях.
• Не используйте вводные слова и превосходную степень.
• Пишите преимущественно в третьем лице.
• Ссылайтесь на источники, когда приводите не общеизвестные факты.
• Значимые слова помещайте в начало и конец предложения.
• Делайте абзацы не длиннее 6-8 строчек.
• Обходитесь без причастных и деепричастных оборотов.

Когда статья будет закончена, прочитайте ее вслух – так легче понять, что надо исправить.

Итак, как написать хорошую статью? Выберите актуальную проблемную тему, определите, для какой аудитории будете писать, придумайте забойный заголовок, составьте цепляющий лид, найдите яркие сведения, опишите суть проблемы и пути ее решения, выскажите свою точку зрения, подкрепите ее цитатами экспертов, подведите итог разговору. Такой текст заинтересует читателя и привлечет внимание к его автору.

Копирайтинг: с чего начать, как продолжить и чем закончить писать статью

У любого автора, будь то начинающий или уже с некоторым опытом, возникает вопрос — с чего начать писать статью или любой другой материал. Как правило, в голову лезут обыденные фразу, типа: «В современном мире…» или «Каждому из нас…». Безусловно, подобные обороты — допустимы. Более того, иногда, даже необходимы. Но, не редко, на этих фразах все и обрывается.

Есть несколько советов, как написать текст, который будет удовлетворять и заказчика, и автора. А писаться будет просто и непринужденно.

С чего начать писать статью

В работе копирайтера, да и в копирайтинге в целом, начало работы — это знакомство с темой будущего материала. Насколько бы сильно не была прокачена эрудиция и каким бы багажом знаний вы не обладали — все знать невозможно.

Именно поэтому, беря тему в работу, с ней необходимо хорошенько познакомится. Потратьте час, другой на прочтение нескольких статей по этой тематике. Обязательно сделайте себе пометки, о моментах, которые нужно будет освятить в своей статье. Переварите новую информацию, поймите ее и сделайте для себя выводы. Это и будет фундаментом для новой статьи.

Никогда не начинайте работать с текстом и писать статью сразу «из головы». Как бы хорошо вы не разбирались в этой области — все может измениться. Прогресс не стоит на месте, а нюансы или нововведения могут, в итоге, вас подвести.

Но изучение темы, пусть и подробное — это еще половина успеха. Во время изучения и поиска материалов, просто обязательно, сделайте набросок плана работ. Пусть это будет «корявенький» список или перечень заголовков в шуточной форме. Но такой план, поможет в дальнейшем не потерять ориентир при составлении структуры статьи и основываясь на своих записях, можно с лёгкостью составить дельные подзаголовки, в самой статье. Более того, имея такой список, в голове уже выстроится структура статьи и писать будет куда проще.

План статьи лучше всего составлять по принципу вопрос—ответ. Задумайтесь о том, какие вопросы или проблемы, вы поднимите в статье. И исходя из этого уже можно составить отличный план работы. Не забывая конечно, о введении,  заключении и раскрытие темы.

Совсем не плохо, если при написании плана, вы будете для каждого пункта подписывать источники. Это поможет, во время самой работы, не отвлекаться на поиски того или иного материала.

Как продолжить писать статью

И так, у нас есть план, есть список источников и сложившаяся в голове структура будущей статьи. Новички копирайтеры, начиная писать статью, на данном этапе делают ошибку — пишут сразу начисто. Если материал не большой, то проблемы не возникнет, а вот в случае с большими текстами — они сто процентов будут.

Пишите своими словами, вкладывайте в текс все мысли, которые приходят вам в голову по данной теме и не думайте о стилистике и правильности написания. Даже, на грамматические ошибки и пунктуацию — пока не обращаем внимания. Просто пишем.

После того, как текст будет написан, приступаем к его приведению в должный вид. Исправлять текст лучше в несколько этапов:

• стилистика;
• семантика;
• орфография;
• пунктуация.

Старайтесь не мешать эти пункты, при исправлении. Настройте, например, на правку стилистических ошибок и пропускайте. Пока, остальные. Так будет быстрее и, однозначно, с лучшим результатом.

Работайте над исправлениями по абзацам и не старайтесь исправить весь текст сразу. Прочитали абзац, поправили все по пунктам, прочли еще раз. Если все устраивает — правим дальше. И еще. Не доверяйте автоматическим правкам, например, Word-у. Иногда, он исправляет то что не нужно, а иногда правит совсем не так, как надо.

Как закончить писать статью

Если для новичков, решивших заняться копирайтингом, как начать работать — уже не вопрос, то вот как закончить писать материал, для многих бывает непонятным. Написав текст, приведя его в порядок, проверив ошибки — не торопитесь отправлять его заказчику. Прочитайте его весь еще несколько раз.

Прочтите текст, минимум, два раза. В обычном своем темпе и вчитываясь. В первом случае вы поймете, где «спотыкаетесь» на неудачных фразах, а во втором сможете привести предложения в порядок и создать, если их нет, правильные переходы от раздела к разделу.

Вспомните А.П. Чехова. Он говорил — «Дайте мне возможность, и я сокращу ваши тексты до одного слова». Краткость — сестра таланта. Помните об этом и убирайте все ненужное в предложениях, без чего подача нужной информации сможет обойтись.

Как начать новостную статью (5 эффективных способов)

Гостевой пост Линды Формичелли из блога Renegade Writer

Почему важно научиться начинать новостную статью?

У читателей мало времени.

Итак, когда кто-то начинает читать вашу статью, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь ее и убедить продолжать. То же самое относится и к письму-запросу — у вас есть только одно или два предложения, чтобы схватить редактора и заставить его дочитать вашу презентацию.

Помните, ваши статьи и запросы конкурируют с телевидением, интернет-серфингом, рутинными делами, административными задачами, встречами — не говоря уже о сотнях других презентаций и статей. Чтобы помочь вам привлечь занятого, рассеянного читателя к своему письму, я собрал свои пять лучших советов.

1. Начните с цитаты.

Представьте, что вы начинаете такую ​​статью о неверности:

«Я знала, что мне никогда не следовало доверять своему лучшему другу», — говорит Сара Джонсон из Лоуренса, штат Канзас.

Цитата, которая удивляет читателей, соблазняет их или оставляет немного для воображения, — отличный способ не отрывать глаз от страницы. Только не злоупотребляйте этой тактикой: она настолько проста в использовании, что многие авторы склонны полагаться на нее во всех своих статьях, а редакторы заметят, если вы заметите одну заметку.

Как получить эту волшебную цитату? Чем больше вы практикуетесь в собеседовании, тем лучше вы будете извлекать отличные цитаты из ваших источников. Составьте список вопросов, но не придерживайтесь его — используйте его как ориентир, но задавайте другие вопросы, думая о них во время беседы.Если вы подойдете к собеседованию как к разговору, у вас будет больше шансов получить свободный разговор, чем если вы будете задавать ей вопросы из списка, как дробовик.

2. Приступайте к действию.

Слишком много писателей начинают свои вопросы и статьи с хмыкания и бормотания, давая слишком много предыстории и, как правило, утомляя читателя. Один из приемов, который используют профессиональные писатели, — это просто отрезать первый или два абзаца своего текста, чтобы он начинался прямо в середине действия.

Например, вы пишете о своем опыте сердечного приступа. Вместо того, чтобы с самого начала объяснять, что с вами произошло, или описывать состояние вашего здоровья до сердечного приступа, начните с того, что вас отвезут в отделение неотложной помощи, а вокруг вас будут толпиться медицинские работники. Например:

«Код синий! Code Blue! » Это были последние слова, которые я услышал в своем бреду перед тем, как упасть — а когда я проснулся, я оказался на больничной койке, привязанным к машинам с трубками, растущими из моих рук.В то утро, когда я собирался уходить на работу, у меня случился сердечный приступ.

3. Используйте поразительную статистику.

Если вы были шокированы статистикой, скорее всего, ваши читатели тоже. Так что, если родители только детей и в пять раз счастливее, чем родители нескольких детей, или жертвы издевательств в 8 раз чаще совершают самоубийство (это я только что придумал), обязательно укажите это где-нибудь в первых абзацах.

4. Найдите интересный анекдот.

Это один из лучших способов начать статью, и он связан с моим советом, как начать действовать.Многие женские журналы и журналы о здоровье начинают значительную часть своих статей с личного анекдота.

Анекдот может исходить от кого-то из целевой аудитории журнала или от вас самих, если вы относитесь к демографической группе журнала. Их тоже легко найти … подумайте, какой анекдот лучше всего проиллюстрирует вашу тему, и поспрашивайте на соответствующих форумах и в сервисах по поиску источников, таких как Help a Reporter, для людей, которые прошли через этот опыт.

Вот код, который я использовал в статье о перфекционизме для журнала Oxygen :

Элизабет Эндрюс, фитнес-инструктор из Блумингтона, штат Индиана, раньше беспокоилась перед каждым занятием и беспокоилась, что забудет свой распорядок дня.«Однажды, когда класс был особенно переполнен, мы делали растяжку, подняв руки вверх, и я громко сказал всем через микрофон:« Держите голову между ушами », — вспоминает Эндрюс. «Все так сильно смеялись, включая меня, и оказалось, что многим людям было удобнее задавать вопросы после того, как я показал свое несовершенство. В результате я смог стать лучшим руководителем и общаться со своим классом ».

Такой личный анекдот помогает читателю понять ситуацию, о которой вы пишете, и побуждает его продолжать читать.

5. Используйте определенный язык.

Читателей привлекает точный язык и четкие формулировки, которые передают вашу точку зрения, а не расплывчатые обобщения. Например, когда я предлагал статью об одежде, опасной для здоровья, я не писал:

Если ваша обувь слишком мала, она может поранить ваши ноги.

Вместо этого я написал:

Если вы балансируете в слишком тесном Манолосе, у вас могут возникнуть проблемы со стопами, от простой болезненности до бурситов.

Видите, сколько деталей я использовал? Название бренда вместо общего слова «обувь». «Покачивание» вместо «ношения» или «ходьбы». «Болезненность» и «бурситы» вместо «боли».

Вот еще один пример: это ответ на запрос, который привел к статье на ныне несуществующем рынке по цене 1 доллар за слово Zillions :

Это может случиться даже с самым опытным покупателем: Levis, который вы купили, распадается после одной стирки, или, может быть, картридж Game Boy не так интересен, как выглядел в рекламе.Не бросайте новую покупку и не надейтесь на удачу в следующий раз — напишите в компанию и расскажите, что вы думаете!

Я мог бы так же легко написать:

Это может случиться даже с самым опытным покупателем: джинсы или игрушки, которые вы купили, не хорошего качества. Не бросайте новую покупку и не надейтесь на удачу в следующий раз — напишите в компанию и расскажите, что вы думаете!

Согласны ли вы, что вторая версия слабее и с большей вероятностью заставит читателя сдаться и перейти к более интересным вещам? В первой версии, используя торговые марки и приводя конкретные примеры того, что происходит с этими продуктами («распадаются после всего лишь одной стирки» и «не так захватывающе, как выглядело в рекламе»), я помогаю читателю сформировать ясное видение ситуации в ее уме — и продолжайте читать.

Вы когда-нибудь использовали эту тактику, и если да, то как она работала? Какие уловки у вас есть для привлечения читателей к вашим статьям и редакторов к вашим запросам? Пожалуйста, разместите свои советы в комментариях ниже, чтобы мы все могли извлечь из них уроки!

Линда Формичелли, финалистка WTD Top 10 2011 года, является соавтором блога Renegade Writer.

Как начать писать статьи как фрилансер

По данным Союза фрилансеров, около 57 миллионов американцев работают фрилансерами.Это более трети рабочей силы США.

И с постоянным развитием технологий и возможностью работать из дома (или в Starbucks) эта тенденция будет только усиливаться. Хотя независимых данных о количестве фрилансеров, работающих писателями, не существует, эта профессия всегда позволяла работать вне офиса.

Если вы писатель, который хочет перейти от написания контракта к написанию внештатных писателей, или, если вы только начинаете как писатель, для вас есть много возможностей.

Используйте свой опыт

Первое, что нужно сделать, — это отточить свой опыт. Если, например, у вас есть опыт технического писателя и ранее вы работали в ИТ-компании (или были штатным писателем в ИТ-публикации), вы могли бы изучить свои варианты, вступив в отраслевую ассоциацию, такую ​​как Общество технических специалистов. Коммуникация.

Если, однако, вы были специализированным журналистом, который всегда любил свое ремесло и преуспевал в нем, и вы — домохозяйка, которая хочет заработать несколько дополнительных долларов, то вам следует посетить один из многих сайтов размещения писателей, таких как Freelance. Написание концертов.Писатели также должны быть в курсе отрасли, читая издание Writer’s Market от корки до корки.

Коснитесь своего прошлого и личной жизни

Даже если у вас нет учетных данных, вам не нужно сдаваться. Допустим, вы годами работали помощником администратора. Это означает, что вы познакомились с миром бизнеса и понимаете жаргон и внутреннюю работу компаний. Вы можете преуспеть в деловом письме и должны попробовать написать брошюры, информационные бюллетени и электронные письма.

Люди также нанимают писателей-фрилансеров, хорошо разбирающихся в платформах социальных сетей. Если вы много пишете в Твиттере, в Instagram или Snapchat (даже для развлечения), у вас, вероятно, есть набор навыков, о которых вы даже не подозревали. Работодатели, желающие нанять внештатных авторов социальных сетей, часто публикуют свои вакансии в Интернете на таких сайтах, как Indeed.com.

Получение хороших видеороликов для демонстрации работодателям

Даже если вам нужно пройти стажировку, работать за копейки или работать волонтером, первым шагом к получению работы является демонстрация образца вашей работы (или клипа) работодателям.И чем больше клипов, тем лучше. Неважно, насколько они недавние. Важно то, насколько они хорошо написаны и демонстрируют ваш стиль письма и разнообразие.

Невозможно составить резюме без примера. Например, нет причин иметь веб-сайт или блог, рекламирующий ваши услуги, если у вас нет образца этих услуг. Неважно, насколько блестяще звучит ваше резюме или какой тип внештатного письма вы хотите, — ваш шаг номер один — иметь хороший клип (или два).

Как начать приобретение клипов

• Волонтер в писательском проекте в местной некоммерческой организации.
• Найдите время, чтобы написать (и усовершенствовать) безупречную статью по теме. который вас интересует, и преобразовать его в привлекательный PDF-файл.
• Найдите хорошо написанную работу в колледже.
• Используйте произведение, написанное для предыдущего работодателя, даже если это был разовый концерт.
• Начать блог.

Как писать вступления к статьям (с примерами!)

Введение статьи может определить, будет ли она прочитана или нет.Вот почему умные писатели очень разборчивы в том, как они пишут свои вступления, а написание эффективных вступлений не так сложно, как многие думают.

Согласно Copyblogger , в среднем восемь из 10 человек прочитают заголовок фрагмента контента, но только 2 из 10 продолжат читать остальные.

Хотя множество факторов будут определять, сколько еще людей будут читать вашу статью, чаще всего именно ваше вступление будет иметь наибольшее значение.

Если вы хотите написать введение к эссе, введение к исследовательской работе, введение к отчету или введение к короткой статье, вы часто можете сделать это, следуя ряду принципов.

Однако, во-первых, почему важно введение?

Вместо того, чтобы просто рассказать вам, почему введение важно, я покажу вам несколько примеров введения и впечатления, которые оставили на меня.

Примеры, показывающие, почему важно написать хорошее введение

Я наткнулся на следующее введение много лет назад, и он заставил меня осознать важность написания действительно хороших вступлений.

Вы можете прочитать ниже:

(T текст на изображении выше воспроизводится ниже для тех, кто не может просматривать изображения )

“ Уважаемый читатель:

Прекрасным поздним весенним днем, двадцать пять лет назад, двое молодых людей окончили один и тот же колледж. Эти два молодых человека были очень похожи. Оба были лучше, чем среднестатистические студенты, оба были симпатичны и оба — как и молодые выпускники колледжей — были полны амбициозных мечтаний на будущее.

Недавно эти люди вернулись в свой колледж на 25-ю встречу.

Они все еще были очень похожи. Оба были счастливы в браке. У обоих было трое детей. И оба, как выяснилось, после окончания учебы ушли работать в одну и ту же производственную компанию на Среднем Западе и все еще там.

Но была разница. Один из мужчин был менеджером небольшого отдела этой компании. Другой был ее президентом. ”

Поговорим о хорошем примере идеального знакомства!

Вероятно, вы уже сталкивались с введенным выше примером.Это потому, что это введение используется в том, что широко считается величайшим коммерческим письмом всех времен. В коммерческом письме, в котором использовалось это введение, было продано подписок на Wall St. Journal на сумму более 2 миллиардов долларов, и оно действовало в течение 28 лет!

Возможно, вы захотите прочитать это еще раз: это 2 МИЛЛИАРДА (с буквой «B») в результате одного рекламного письма, в основном благодаря продаваемому представлению.

Введение в приведенный выше пример работает, потому что в нем отмечено много флажков :

• В нем используется рассказ (при правильном использовании, особенно для менее формального письма, рассказы могут быть очень хорошим началом вашего знакомства!)
• Все началось на оптимистической ноте и внезапно показывает, что после этого все не закончилось благополучно.Читатели, естественно, спросят: «Почему?» В результате они хотят читать дальше.
• Это было написано таким образом, что не поддается логике и вызывает трения в умах читателей, которые необходимо разрешить. Например, в нем говорится, что у обоих мужчин было схожее происхождение, похожие личности, одинаковое образование и похожие мечты. Оба даже работали в одной компании. Тем не менее, один был на пике, а другой был намного ниже него. Читатели, естественно, спросят: «Почему эти два человека испытали разные результаты?» И это вызывает у них желание читать дальше.

При написании вступления важно понимать, что обычно речь не идет о подсчете слов. И длинные, и короткие вступления могут работать, если они написаны правильно.

Взгляните на следующий пример вводного абзаца, использованного American Express в своей рекламе «Совершенно откровенно», которая также широко считается одним из величайших коммерческих писем всех времен, чтобы понять, что я имею в виду:

( текст на изображении выше воспроизводится ниже для тех, кто не может просматривать изображения )

« Откровенно говоря, карта American Express Card не для всех.И не все, кто подает заявку на членство в карте, одобряются. ”

Это введение, состоящее менее чем из 20 слов, зацепляет читателей и заставляет их захотеть прочитать весь текст, используя свое врожденное любопытство:

Почему карта American Express не для всех? Почему не все, кто подает заявку, получают одобрение? Что еще более важно, был бы одобрен читатель, если бы он / она подал заявку?

Это вопросы, которые у читателей будут возникать при чтении введения, и их естественное любопытство получить ответ на эти вопросы подтолкнет их к дальнейшему чтению.

Внедрение рекламы American Express было настолько эффективным, что, как сообщается, она принесла им миллиарды долларов за 12-летний период своей работы.

Еще один недавний пример:

( текст на изображении выше воспроизводится ниже для тех, кто не может просматривать изображения )

« Больше не было упоминаний о сексе или прыжках с тарзанки. Паллиативная медсестра, которая консультировала умирающих в их последние дни, рассказала о самых распространенных сожалениях, которые мы испытываем в конце нашей жизни.И среди первых, в частности, от мужчин, говорится: «Как бы я хотел, чтобы я не работал так усердно». ”

Приведенный выше пример вступительного абзаца взят из статьи The Guardian «Пять основных сожалений о смерти».

Приведенное выше введение работает, потому что оно использует два ключевых фактора: неожиданность и авторитет.