Как выбрать таргетинг в РСЯ

Положительный исход рекламной деятельности всегда зависит от правильного подбора подходящей целевой аудитории. Чем лучше будет проделана работа, тем ниже издержки на рекламу и выше получаемые доходы соответственно.

Какие на данный момент есть способы выделения аудитории для показа тексто-графических объявлений в РСЯ?

В-первую очередь, стоит отметить поведенческий таргетинг, хорошо знакомый большинству рекламодателей. Механизм формирования базы для подбора зрителей интернет-рекламы основывается на запросах, которые вводят интернет-пользователи. Включив расширение и автодополнение фраз, можно повысить стандартный охват.

Аналитическая система «Яндекс» хранит на своих серверах информацию в «обезличенном» виде с историей введенных в поисковой строке «ключей» и посещений веб-ресурсов за определенный период времени (в зависимости от ниши, как правило, составляет  от одного до шести месяцев).

Это и является фундаментом для поведенческого таргетинга.

Исключение составляют запросы, связанные с медицинской тематикой, оккультизмом, магией и всё, что касается личной жизни людей. Как уже было сказано ранее, система хранит данные в «обезличенной» форме, и потому не задействует информацию, относящуюся к персональным сведениям.

Большую роль оказывает и применение минусации, ограничивающей некоторые категорий пользователей. К примеру, для запроса «мебель для детской сделать самому видеокурс», введение минус-слов поможет исключить из охвата определенную категорию людей. При этом, есть возможность поместить представленную фразу в отдельную группу или кампанию, сделав оффер, адаптированный исключительно под необходимую аудиторию.

Другой вариант подбора аудитории для показа рекламных объявлений относится к тематическому таргетингу. Как следует из самого названия, в качестве базы выступает тематика веб-ресурсов и её релевантность самой рекламе.

К примеру, на сайте кулинарной тематики будут показываться объявления о бытовой технике для кухни, аксессуаров для дома, подарки домохозяйкам и т.п. Как показывает практика, на одном веб-источнике рекламы могут демонстрироваться рекламные материалы, настроенные, как по поведенческому, так и тематическому таргетингу. Исключением не является и ретаргетинг, о котором мы расскажем далее.

Недостатком представленного варианта таргетинга, связанного с тематичностью ресурсов, будет являться попадание нецелевой аудитории в выборку системы, так как даже самые тонкие и профессиональные настройки не смогут обеспечить идеальный подбор интернет-пользователей. Фокусная группа будет всё время размытая и неявно выраженная.

Ретаргетинг или ремаркетинг – это ещё один вариант таргетированной рекламы, при которой в качестве базы принимаются интернет-пользователи, посетившие рекламируемый сайт ранее или осуществившие какое-либо целевое действие на нём.

Ведь, куда проще взаимодействовать с уже знающей о вас и ваших услугах аудиторией пользователей сети Интернет.

Как показывает практика, наилучшим вариантом будет сочетание всех трёх подходов для подбора зрителей рекламы, что поможет добиться наибольшей отдачи с точки зрения результативности.

Настройка таргетинга в РСЯ

Начнём с поведенческого варианта таргетинговой кампании. Первое, о чем стоит упомянуть – подбор ключевых фраз и минусация. Для данных целей понадобится сервис «Яндекс Вордстат». Стоит обращать внимание на фразы средней и высокой частотности, так как низкочастотные «ключи» чаще всего не допускаются к показам из-за слишком малой охватываемой аудитории.

Минусацию стоит производить аккуратно и внимательно, так как любое «лишнее» минус-слово способно привести к значительным потерям в охвате, что неизбежно приведёт и к сокращению доходов.

Чтобы расширить семантику, обращать стоит внимание не только на прямые «ключи», но и косвенные, тесно связанные с тематикой. К примеру, при оказании услуг по дрессировке собак брать в расчёт стоит и «проблемы», указывающие на целевую аудиторию. Имеющуюся семантику можно дополнить такими фразами: «как воспитать собаку» и «научить пса слушаться». Если интересен холодный трафик, т.е. те интернет-пользователи, которые изначально даже не задумывались о вашей услуге, но потенциально готовы к ней, то стоит протестировать такие фразы, как «уход за собакой», «одежда для овчарки», «участие в дог-выставке», «стрижка хаски» и т.п. Не бойтесь проводить эксперименты и пробовать всё время что-то новое, увеличивая границы рынка.

Собрав сематическое ядро, идём дальше и настраиваем рекламную кампанию в «Яндекс Директе».

В настройках обязательно задаём показы только в сетях и определяем дневной бюджет и режим показа (стандартный или распределенный).

Сразу же, ещё на этапе первичной настройки, можно запретить некоторые из доступных площадок, наименьшим образом подходящих для сбора целевого трафика.

В большинстве случаев, это веб-ресурсы со смешенной аудиторией, такие как «Гороскопы», «Погода», «Телепрограмма», «Афиша».

Включив «Автофокус», можно значительно повысить охват.

Примечание: если вы не хотите тратить много времени на подбор «ключей», данный процесс можно доверить самой системе, установив «Автотаргетинг». После этого «Яндекс Директ» начнет автоматически подбирать поисковые фразы, ориентируясь на текст вашего объявления и тематику рекламируемого веб-сайта.

Чтобы включить автотаргетинг, достаточно установить данную опцию в настройках кампании в сетях.

Чтобы повысить качество отбора, в настройках кампании или группы объявлений устанавливаем корректировку по полу, возрасту и используемому типу устройств (при необходимости).

Другой вариант выделить целевую аудиторию, который уже был нами рассмотрен ранее, – тематический таргетинг.  Данный режим включается при установке «галочки» на «Не учитывать предпочтения пользователей».

После этого выборка расширится, реклама начинает демонстрироваться большому количеству интернет-пользователей.

Однако, не стоит слишком сильно увлекаться тематическими рекламными кампаниями, так как чаще всего любой веб-ресурс имеет смешанную целевую аудиторию, состоящую из различных сегментов.

Ретаргетинг – один из самых популярных видов маркетинговой коммуникации, позволяющий усилить взаимодействие с потенциальным клиентом. Для настройки в группе объявлений необходимо задать «Условия подбора аудитории». В качестве него можно использовать достижение какой-либо цели (должны быть обязательно установлены в «Метрике») или соответствие заданному сегменту в «Yandex Metrika» и «Яндекс Аудитории».

Более подробно о ретаргетинге, сегментах аудитории и экспериментах вы можете узнать из нашей соответствующей статьи.

Заключение

С точки зрения эффективности рациональнее всего задействовать все три варианта таргетинга, обеспечив тем самым максимальный охват целевой аудитории. Останется лишь только приложить усилия на работу по оформлению тексто-графических объявлений и предложений. Как показывает практика, наилучшую эффективность показывает реализация двух-трех вариантов оформления объявлений и постоянная работа по их обновлению и актуализации.

Не забывайте регулярно просматривать статистику и фиксировать изменения (как положительные, так и негативные). Только в таком случае вашим рекламным кампаниям будет гарантирован успех, а доходы постоянно расти.

Комментарии

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:

8 800 200 47 80

(Бесплатно по России)

или

Отправить заявку

Сообщение отправлено

виды таргетинга в рся, таргетинг в яндекс директ

Реклама в интернете на разнообразных площадках – возможность продвижения товаров и услуг для ЦА. Главная особенность таргетинга – целенаправленность любой рекламы. Она бывает с ограниченным сроком действия, локальной, по интересам – разнообразие категорий зависит от возможностей площадки.

Виды таргетинга в РСЯ

Таргетинг включает в себя не только разные категории, но и особенности расположения на сайтах. Для каждого крупного ресурса есть своя специфика маркетинговых проектов. Таргетинг в РСЯ – продвижение товаров и услуг в рекламной сети Яндекс.

Полуавтоматическая реклама распространяется на различных сайтах, являющихся партнерами – реклама нацелена на целевую аудиторию, поэтому отличается повышенной эффективностью.

У таргетинга в РСЯ есть 3 основных вида:

1. Поведенческий.
2. Тематический.
3. Регулярный.

Расширенный поиск целевой аудитории позволяет найти те группы, где реклама будет максимально эффективной. Тематический таргетинг учитывает не только возраст, сферу деятельности потенциального клиента, но и его интересы.

Поиск также фиксирует район проживания – географический таргетинг, и специфическую сферу деятельности – разновидность гиперлокального поиска. Дополнительные возможности таргетинга в РСЯ: автотаргетинг, поиск по сегментам, по Яндекс Аудитории.

Географический таргетинг

Один из самых простых типов таргетинга – географический. Он основан на определенном радиусе: пользователи часто посещают определенные места или проживают на выбранной территории. Геотаргетинг одновременно логический, локальный и точный. Он должен включать определенный адрес или район.

Кроме радиуса настройка позволяет выбрать зону: доступны варианты Полигонов. С помощью настроек выбирается самое точное месторасположение для поиска потенциальных клиентов. Сложная зона охвата также учитывается системой.

Гиперлокальный таргетинг

Один из самых мощных инструментов продвижения Яндекс – гиперлокальный таргетинг. Понятие включает сегменты, созданные на основе геолокации Яндекс Аудитории.

Разница между видами аудитории – она учитывается в таргетинге:

• потенциальный клиент находится в нужном районе в реальном времени;
• он регулярно посещает одну точку на карте;
• он недавно посещал необходимый район.

Рекламная компания нацелена на клиента по принципу здесь и сейчас. Приоритетным является поиск в реальном времени, когда клиенту будет интересно предложение в течение короткого промежутка времени. Гиперлокальный таргетинг – самый сложный, но полезный вид маркетинговых инструментов.

Поведенческий таргентинг

В прошлом в Директе было 2 вида – тематический и поведенческий таргетинг. Для первого типа использовались показы по ключевым фразам. Если они совпадали с тематикой ресурса, объявление оставалось. Второй поведенческий тип применялся, когда пользователь использовал поиск по фразам. Поведенческий таргетинг легко отключался в настройках, и не учитывался во время поиска.

После объединения 2 видов таргетинга, поиск стал более простым и понятным, а также максимально удобным для рассылки рекламы. Ключевые фразы указывают в поиске или в специальных формах для загрузки объявлений.

Чтобы применять таргетинг в РСЯ с помощью ключевых слов, есть 2 подхода: добавление большого количества ключей по одной группе, или добавление только одного максимально четкого ключа. Метод подбирается индивидуально.

Автотаргетинг

Один из самых новых таргетингов в сети – автотаргетинг. Он находится в тестовом режиме. Суть системы в том, что она изучает все предложения, целевую страницу и после создает список подходящих ключевых фраз. По ним реклама будет размещаться по умолчанию.

Автотаргетинг просто комбинируется с другими видами, чтобы сделать больший охват аудитории. Он упрощает поиск и увеличивает скорость размещения объявлений.

По Метрике

Сегмент описывает определенные характеристики потенциального клиента. Что служит точной характеристикой для эффективного маркетинга:

• возраст;
• пол;
• используемое устройство, такое, как Мак или телефон определенной марки;
• источники перехода.

Все критерии создаются в Метрике. Чтобы сделать рекламу эффективной, необходимо в настройках выбрать все известные параметры визитов. Чем больше категорий, тем точнее поиск – данная информация гарантирует широкий охват. После выбора критериев, их необходимо сохранить.

Для изучения статистики, для просмотра старых настроек или их изменения в Метрике используется боковое меню с различными категориями. Для настроек объявлений в Директе используется похожий принцип: также как выбор настроек ретаргетинга по целям.

По сегментам Яндекс Аудиторий

Универсальный вид таргетинга от Яндекс – по сегментам Яндекс Аудитории. В настройках учитываются не только данные Яндекса, но и информация по целевой аудитории. Что входит в общую сеть для дальнейшей рекламной компании:

• контактная информация – номер телефона, email, ID мобильных устройств;
• все пользователи мобильных приложений по одному рекламодателю;
• геолокация;
• похожая аудитория – по интересам, поведению.

Для создания сегмента переходят на Яндекс Аудитория, после вводят необходимые данные. Сформированный сегмент просматривается, анализируется, по нему ведется статистика. В период комплектации группы объявлений для рекламной компании, выбирается созданный ранее сегмент.

Какого вида таргетинга не существует в РСЯ

Первый критерий, исключающий определенный вид рекламы – некачественный ресурс для размещения. У системы есть свои требования к сайтам и различным площадкам. Они должны пройти регистрацию, а потому соответствовать каждому критерию.

Еще одно требования к сайтам – частота посещения. Она должна быть не меньше 500 в сутки. РСЯ также не занимается рекламой сайтов с сомнительным наполнением: казино, сайты для взрослых. Сайты с большим количеством объявлений также исключаются из списка – Яндекс Метрика понижает стоимость кликов сайтов.

Ретаргетинг

Между РСЯ и ретаргетингом есть важное отличие – кто является целевой аудиторией. В сетях разрешено показывать рекламу только отдельным пользователям: если они ранее посещали сайт или были заинтересованы в продукции или услуге. В противном случае реклама не перенаправляется. Ретаргетинг основан на принципе дожима потенциального клиента: он уже знает о продукции, товаре, услуге, но еще не стал клиентом.

Классический способ настройки ретаргетинга: в Метрике по целям. Для настроек используется счетчик. Необходимо зайти в Настройки и выбрать вкладку Цели. Затем выбрать Добавить цель. В появившемся окне задается название цели. Потом устанавливается галочка рядом с пунктом Ретаргетинг, затем подбираются условия.

В качестве цели служит факт посещения определенной страницы, клик по любой из активных кнопок, просмотр определенного количества похожих сайтов. Сразу после создания цели, возвращаемся к компании. Дальше переходим к Условиям подбора аудитории – они находятся в Общих списках. На открывшейся странице будет перечень доступных условий. Если информация не появляется, придется дополнительно запросить доступ.

С открытыми условиями создаются объявления. Группы добавляют, подбирать дополнительные условия аудитории. Система допускает комбинацию разных условий – так предлагаются сопутствующие товары и услуги.

Ранжирование объявлений и технологии Матрикснет

В Яндекс Директ есть специальные функции для облегчения работы. Для ранжирования объявлений в РСЯ используется Матрикснет, основанный на машинном обучении. Из всех объявлений подбираются те, что подойдут определенному человеку.

Всего есть 160 факторов ранжирования. Сначала объявление проходит через фильтры,  только пройдя 14 ступеней отбора, становятся доступны факторы ранжирования.

Сначала проводится таргетинг, потом ранжирование: 7 поведенческих таргетингов, 6 тематических, 1 по аудитории. После используются факторы ранжирования – 3 основных. Первым фактором является статистический: проводится оценка текста объявления, содержание самой страницы, где оно будет размещено.

Релевантный нюанс оценивает текст готового проекта по заинтересованности потенциальных клиентов. Последний фактор – классификационный. В нем используется технология Крипта.

Эффективность и ценообразование

Оплата за клик равна кликабельности запущенного проекта. Сети оценивают эффективность площадки – рентабельность также влияет на цену клика. Меньшая эффективность равна низкой цене. При высокой рентабельности цена образуется по аукциону: если поставлена наибольшая цена, будет списываться цена второго места плюс 1 рубль.

Особенность работы с минус словами

К минус словам РСЯ необходимо относиться с осторожностью. Тематика РСЯ всегда рабочая – она учитывает исключительно ключевые слова на странице: минус слова следует выбирать только те, что мешают поиску пользователей, иначе площадка будет создавать препятствия для рекламной компании. Настроенная минусовка блокирует показы объявлений там, где находится целевая аудитория.

Итог

Таргетинг помогает продвигать товары и услуги на больших площадках, как Яндекс. Существует несколько видов РСЯ – каждый из них проводит свою оценку целевой аудитории: по месту проживания, интересам, другим факторам. РСЯ также не использует несколько иснтрументов таргетинга.

Таргетированная реклама по интересам Яндекс Директ от компании R-broker

Залог эффективной рекламы – это максимально точное попадание в запросы и ожидания целевой аудитории. Таргетинг по интересам Яндекс Директ позволяет оптимизировать расходы на рекламную кампанию и повысить эффективность каждого показа. Сегодня сервис предлагает вводить ограничения для целевой аудитории по целому ряду параметров.

Временной

По умолчанию в настройках сервиса выставлено 24 часа – это время на протяжении, которого будет демонстрироваться рекламное объявление. Первое, что сделает каждый грамотный маркетолог или директолог – это выставит временной промежуток показа. Конечно, потенциальные покупатели могут интересоваться товаров в любое время суток. Однако, временные ограничения принесут пользу, если речь идет:

• Об услугах, которые клиент намерен получить в кратчайшее время;
• О рекламных акциях, рассчитанных на определенное время – «Оставь заявку на покупку в вечером и получи скидку утром» или «Скидка на товары с 17.00 до 19.00 – 25%»;
• О нескольких рекламных кампаниях, которые включаются поочередно.

Дополнительно временное ограничение позволяет снизить бюджет на рекламу. Например, ставки в выходные, в вечернее и ночное время могут быть значительно ниже. 

Географический

Если в настройках рекламной кампании не выставить регион, то в 99 случаях из 100 бюджет на рекламу будет потрачен впустую из-за нецелевых кликов. По этой причине таргетинг Яндекс Директ по интересам рекомендует обязательно создавать географическую привязку рекламных блоков.

По умолчанию в настройках установлена галочка активации «Расширенного географического таргетинга». Это значит, что продвигаемые товары и услуги могут найти пользователи не только из таргетируемого региона, но и из любого другого города. Если рекламная кампания ведется в РСЯ, то эта опция позволит демонстрировать объявления даже тем пользователям, которые в данный момент времени находятся за пределами региона. 

Демографический

Настройки по возрасту и полу в контекстной рекламе также направлены на экономию бюджета. Эта опция используется сервисом сравнительно недавно, из-за чего ее применение вызывает массу вопросов и проблем. В частности, Директ далеко не всегда верно определяет возраст и пол пользователя, кроме того, в процессе приобретения некоторых товаров и услуг могут участвовать самые разные категории клиентов. Скажем товар рассчитан на людей в возрасте 18-20 лет, однако, оплатить его способны только взрослые родственники в возрасте от 45 до 50 лет. По этой причине, мы рекомендуем с осторожностью относиться к экспериментам с демографическими настройками.

По устройствам

Описание видов контекстной рекламы Яндекс.Директ было бы неполными, без настройки корректировки ставок по устройствам. Инструмент рекомендуется использовать, если:

• Ресурс не адаптирован под экраны смартфонов и планшетов;
• Продвигаемые продукты чаще всего ищут и покупают с компьютера или наоборот с мобильного устройства.

Еще одной удобной опцией сервиса является возможность создания небольших «мобильных объявлений». Такая реклама отличается простотой, к ней можно прикрепить быструю ссылку или визитку для оперативного совершения звонка.

По ключевым словам

Классический способ таргетинга в контекстной рекламе — это работа с ключевыми словами, которая может вестись как в сетях, так и в поиске.

Для поиска необходимо:

• Составить перечень ключевиков с различной частотностью;
• Если необходимо использовать в работе операторы;
• Использовать синонимы, жаргонные названия и т.д.

Для РСЯ необходимо:

• Составить список ключевых слов со средней или высокой частотностью;
• Прибегать к использованию операторов, только если это критично для содержания;
• Учитывать ключевые слова, которые ранее отсеивались в поисковых кампаниях.

Автотаргетинг

Автотаргетинг является самым быстрым и удобным способом настройки таргетинга в системе Яндекс.Директ. Данный сервис автоматического подбора ключевых слов может использоваться как в поиске, так и в сетях. После запуска автотаргетинга подбор ключей осуществляется по результатам анализа целевых страниц и текстов объявления.

Поведенческий

Настройки поведенческого таргетинга преимущественно используются для рекламных сетей. После активации опции реклама демонстрируется только тем пользователям, которая она интересна. Сервис способен учитывать как сиюминутные, так и долгосрочные интересы. По сути, учет интерес пользователя ведется всегда, что очень удобно для рекламодателей.

Аудиторный

Показ контекстной рекламы может осуществляться на основании определенных сегментов Яндекс. Метрики или Яндекс. Аудитории. Речь может идти о таких аудиториях, как:

• Офлайн-данные – сервис позволяет получить доступ к базам данных клиентов с электронными адресами или телефонами, для настройки специальных предложений;
• Сегмент Метрики – позволяет воспользоваться параметрами, которые были накоплены системой;
• Аудитория мобильных приложений – в соответствии с сервисом AppMetrica;
• Геолокация – позволяет задавать на карте конкретные границы районов города, где проживают, работают или отдыхают целевые пользователи, которым может быть интересен товар или услуга;
• На основе пикселя — инновационная технология позволяет «поймать» тех пользователей, которые видели рекламный баннер, но по каким-то причинам не кликнули по нему;
• Look-alike – сервис направлен на поиск покупательской аудитории, которая похожа на заданный сегмент.

Для создания сегмента целевой аудитории – авторизоваться на сервисе и добавить необходимые данные.

Ретаргетинг

В том случае, если рекламодатель намерен демонстрировать рекламу тем пользователя, которые ранее уже посещали продвигаемый сайт, мы рекомендуем ему использовать ретаргетинг из РСЯ. Для этого необходимо в Директе:

• сформулировать список целей;
• создать индивидуальные сегменты или воспользоваться готовыми вариантами сегментирования.

Большинство маркетологов использует первый способов ретаргетинга. Цели при этом могут быть любыми: покупка, заявка на обратный звонок, регистрация на сайте, просмотр нескольких страниц и т.д.

Грамотные настройки контекстной рекламы гарантировано привлекут на сайт целевого покупателя, повысят продажи товаров и услуг. Однако, мало разобраться с тем, какие есть виды контекстной рекламы, их необходимо правильно использовать и комбинировать между собой, тем самым создавая расширенные возможности для ведения рекламной кампании.  

Что такое рекламная сеть Яндекс Директ?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это одна из самых больших систем размещения рекламы в России. В число партнеров входят крупнейшие интернет-проекты. Тысячи площадок привлекающих большую часть интернет-пользователей, позволяет РСЯ охватить почти любой сегмент аудитории. В последнее время Яндекс начал также экспериментировать с наружной рекламой. 

Аудитория Рекламной сети Яндекса в России-это десятки миллионов пользователей с различными демографическими характеристиками.

Виды рекламных мест в РСЯ

Существует несколько видов рекламных мест в РСЯ:
• Места для размещения статических и динамических баннеров
• Видеосеть, для показа рекламных видеороликов
• Наружная реклама

Имиджевая и Performance реклама в РСЯ

Яндекс классифицирует все свои рекламные инструменты на имиджевые и Performance инструменты. Имиджевые инструменты направлены на стимулирование спроса, в то время как performance инструменты направлены на превращение спроса в продажи. В имиджевую рекламу входит медийная реклама, в performance-контекстная реклама и ретаргетинг. В имиджевых инструментах оплата происходит за показы, в performance- за клики.

Виды таргетингов в РСЯ

В медийной рекламе таргетинг настраивается с помощью следующих инструментов:
• Социально-демографический профиль
• Семейное положение, дети, профессия
• Поведенческие признаки
• Интересы
• Данные Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий

В контекстной рекламе в РСЯ таргетинг настраивается при помощи ключевых слов. При настройке контекстной рекламы, по ключевым словам, Яндекс использует технологию поведенческого и тематического таргетинга.
Поведенческий таргетинг использует историю поисковых запросов пользователя и историю посещения веб-страниц для показа рекламы. Например, если при настройке рекламной кампании мы используем ключевое слово «купить матрас», Яндекс может показывать наше рекламное сообщение тем, кто искал данный или похожий запрос в поиске, либо заходил на сайты с данной тематикой.
Тематический таргетинг использует ключевые слова для показа на страницах с релевантным контентом.
Еще один вид таргетинга в РСЯ-это ретаргетинг и подбор аудитории. Ретаргетинг использует аудиторию посетителей сайта или созданную в Яндекс. Аудитория аудиторию для показа рекламы в сетях.

Виды объявлений для рекламы в РСЯ

Для показа в РСЯ используется следующие виды объявлений:

Текстово-графические:

Быстро создаются, адаптируются под все площадки, тем самым обеспечивая максимальный охват размещения

Графические

Есть возможность полностью самостоятельно оформить баннеры, есть возможность создавать динамические объявления. Существенный минус-необходимость создавать множество объявлений разных форматов.

Видеообъявления

Распределили горячие, теплые ключевые фразы по небольшому количеству групп, созданных с учетом структуры каталога.
Добавили по несколько вариантов текстово-графических и графических объявлений.

Смарт-баннеры

C помощью фида с номенклатурой динамически формирует объявления

Плюсы и минусы рекламы в РСЯ

Существенным плюсом рекламы в РСЯ является возможность коммуницировать с целевой аудиторией при помощи визуального компонента, также немаловажным является то, что ставка в РСЯ значительно ниже, чем на Поиске. Тем не менее, значительным минусом является то, что аудитория в РСЯ не всегда настолько готова к покупке, как аудитория на Поиске. С другой стороны, реклама в сети Яндекса позволяет охватить гораздо большую аудиторию, чем в поиске.

Как работает РСЯ (баннерная реклама Яндекса) в 2021 году

Рекламная сеть Яндекса отличается от поисковой сети тем, что пользователь не занимается поиском продукта целенаправленно. Средняя аудитория площадок РСЯ за сутки составляет более 65 миллионов пользователей, 50% из которых не пересекается с аудиторией Яндекса.

Ключи и дополнительные релевантные фразы

1. Приоритетный критерий показа рекламных объявлений — работа с ключевыми словами. Это запросы пользователей, по которым демонстрируется реклама.

Алгоритм работы не сложен: рекламные сообщения демонстрируются при вводе в поиск заданных ключей или при посещении веб-ресурсов, где употребляются данные ключевые слова или фразы.

1. Релевантные фразы — следующий критерий демонстрации рекламы. Это ключи, которые отбирает Директ. С помощью вспомогательных релевантных ключевых фраз производится больший охват ЦА и дополнительные конверсии.

Алгоритм подбора работает следующим образом: система добавляет фразы из выбранной или смежной тематики к отобранным ключам.

Типы таргетинга

РСЯ классифицируют сайты в своей сети по типам охватываемого контента. Площадки, посвященные автомобилям, путешествиям, красоте и фитнесу, например, могут быть сгруппированы для охвата аудитории, интересующейся этими темами. РСЯ распространяется на любые сегменты аудитории, основанные на поведенческих, демографических, географических и других данных от инструментов аналитики.

Существует несколько типов таргетинга:

• Временной
  • Применяется для контекстной рекламы при наличии настройки времени показа. Указывается конкретное время и день недели. Данный тип рекламы невыгоден для организаций, работающих круглосуточно.
• Демографический таргетинг
  • Аудитория подбирается по таким критериям, как: возраст и пол. Использование демографических данных — это проверенный и верный метод охвата ЦА, основа целевого маркетинга. Комбинируя разные сегменты, можно настроить таргетинг конкретных потребителей на конкретные продукты множеством способов, от рекламы до продакт-плейсмента и т.д.
• Географический таргетинг
  • Этот таргетинг основан на определенном местоположении: страна, регион или город. Осуществляется с помощью сбора географической информации (например, город, IP-адрес) с последующим нацеливанием на потребителей в определенных местах.
• Поведенческий (и тематический)
  • Основан на выборе площадок с конкретной направленностью для демонстрации рекламы. Инструментарий Яндекса позволяет легко настроить тематическое объявление с помощью соответствующих категорий. В этом таргетинге используются личностные особенности, предыдущие покупки, любимые места, покупательские привычки, «лайки» в соцсетях и так далее.

Ранее в Яндексе можно было отключить поведенческий таргетинг с помощью функции «Не учитывать предпочтения пользователей». Но данная опция вызывала недоумения и споры, в связи с чем тематический и поведенческий таргетинги объединены, а злосчастной функции больше нет.

Автотаргетинг

Это вид таргетинга в РСЯ, который при показе объявлений не использует ключевые запросы. Автотаргетинг функционирует с помощью данных аналитики об интересов пользователей. При недостатке информации рекламный механизм ориентируется на тематику площадки.

При отборе для показа рекламных объявлений ключевые запросы находятся в приоритете. Формирование статистики по показам формируется отдельно. Технология функционирует без необходимости наличия четких формулировок, объявление показывается по запросам, которые соотносятся по смыслу рекламного сообщения. При высокой стоимости конверсий и низкой окупаемости расходов, необходимо уменьшить ставку.

Статистика проверяется в «Мастере отчетов» и «Поисковых запросах». На основе статистических данных расширяется список ключей, в связи с чем автоматический таргетинг принесет больше целевого трафика.

Ретаргетинг и подбор целевой аудитории

Ретаргетинг — это демонстрация объявлений конкретным пользователям. Например, просто посетителям веб-сайта или тем, кто добавил продукт в корзину. Инструменты Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории помогают дифференцировать группу потенциальных клиентов. Креативы показываются во внешних рекламных сетях и РСЯ.

Отдельное внимание следует обратить на систему ставок. Высота ставки для ретаргетингового креатива пропорциональна количеству охваченных потенциальных клиентов.

Форматы объявлений

1. Текстово-графические объявления

Наиболее распространенный тип рекламы в рамках РСЯ. Включает следующие виды:

• Текст. Применяется на тех рекламных страницах и ресурсах, на которых не предусмотрена демонстрация графической рекламы.
• Изображение и текст. Объявления данного типа могут быть разных форматов, которые зависят от параметров площадки для размещения. Генерируются автоматически с помощью заданного текста и загруженного изображения.
• Видеодополнение. Данный вид рекламы создается посредством объединения текстово-графических материалов в короткий ролик, длительностью до 10 секунд. Предусмотрены дополнения в виде фоновой музыки, замены автоматически сгенерированного видео-дополнения на собственное.

2. Графические объявления

Данный формат демонстрирует предложение с помощью одного изображения. Объявление выглядят цельно, поддерживают различные форматы, чтобы максимизировать охват площадок и целевой аудитории.

3. Видео-объявления

PPC-объявление. Видео-реклама продвигается с помощью своего загруженного ролика длительностью 15 сек. Также его можно создать в видео-конструкторе для демонстрации в видеосети Яндекс. Данный формат отличается от видеодополнения. В нем предусмотрена возможность создавать отдельные рекламные кампании только для объявлений с видеороликами и отслеживать их продуктивность.

4. Смарт-баннеры

PPC-объявление. Упрощает работу с широким выбором продукции с помощью настройки показа объявлений на основе фида. Система автоматически генерирует смарт-баннер с выбранным товарным предложением на основе интересов конкретного пользователя без необходимости запускать отдельную рекламу для каждого продукта.

5. Медийные баннеры

CPM-объявление. Формат направлен на создание имиджа и продвижение бренда. Создание данного типа рекламы может осуществляться с помощью конструктора и загрузки собственных креативов в расширениях HTML5, GIF, PNG, JPEG.

Мобильные устройства

В 2021 году вопрос не стоит вопрос: «Важен ли мобильный маркетинг?». Вопрос на повестке: «Мобильный маркетинг важен. Как мне использовать это?».

Пандемия ускорила покупку и переход на портативные устройства вдвое. Люди по-прежнему используют разные устройства по разным причинам.

Например, настольные компьютеры все еще используются в течение рабочего дня, а мобильные устройства чаще используются аудиторией в вечернее время. Более 62% пользователей совершают покупки с помощью мобильных устройств. Треть потребителей используют и мобильное устройство, и десктоп для тех же целей. 80% пользователей пользуются мобильным телефоном для изучения продукции и цен.

Семантика

Для того, чтобы максимизировать продуктивность и собрать больше трафика с помощью рекламных объявлений РСЯ, рекомендуется использовать высокочастотные ключи. Низкочастотные фразы также будут работать, но особой результативности не дадут.

Актуальность нишевых издателей сети

РСЯ размещает рекламу на ресурсах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. Охват аудитории рунета составляет 80%. Сеть включает более чем 40 000 партнеров: ВКонтакте, TikTok, Mail.ru, Lenta.ru, Avito, sports.ru, «Кинопоиск», «Рамблер», а также партнеры видеосети: СТС, НТВ и др.

ведущий SEO-специалист компании «Веб Фокус»

Настройка ЯД, РСЯ, Таргетинг, Ретаргетинг недорого

Цена договорная

Нарисовать логотип

Нарисовать логотип по моему портрету, для мастера по наращиванию ресничек.

Ирина А.

3 000 руб

Карточки для wildberries

Прочитайте перед тем как отвечать! Требуется дизайн для каждого продукта. Вот пример: https://www.wildberries.ru/catalog/10852593/detail.aspx?targetUrl=XS https://www.wildberries.ru/catalog/0/search.aspx…

Алексей Б.

Цена договорная

Разработка и печать Фотокнига

Добрый день. Нужна Ваша помощь. К 20 июля нужно сделать фотокнигу. Исходники- примерно 90 фото. Носитель- айфон. Могу подъехать, по Екатеринбургу, в любой район. Сама с графическими дизайнерскими программами…

Надежда Екатеринбург, Свердловская область, Россия

20 000 руб

Сделать дизайн проект дома

Нужен дизайн проект дома из бруса 9*9. 2 этажа

Сергей Д.

Цена договорная

Создание логотипа в Казани

Разработать логотип для магазина элитного шоколада, чая. Тааже на подарок у нас дарят пп продукты: миндальная мука, какао порошок, какао тертое, какао масло Упаковывали в такой пакет Это наш старый логотип…

Гузель Ш.

Как настроить поведенческий таргетинг в РСЯ и какие вертикали подойдут

Чтобы правильно подбирать рекламу для человека в сети, необходимо выяснить его желания. Последние определяются по поисковым запросам пользователя. Для такого подбора рекламодатели настраивают поведенческий таргетинг. Разобрались, для каких вертикалей его можно настроить и как это сделать, даже если никогда не работал в РСЯ.

Премиальные карты,для оплатырекламы и покупок

Что такое поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг – это сбор информации поисковых запросов пользователя сети. С помощью него рекламодатель составляет портрет целевой аудитории и ее интересов. На основе данных создаются эффективные блоки рекламы, которые впоследствии будут показаны этим людям.

Схема запуска рекламы на основе поведенческого таргетинга в РСЯ

Такой тип рекламного механизма делает рекламу максимально точной. При правильно настроенном таргетинге рекламодатель тратит меньше и получает больше. 

Из чего состоит механизм поведенческого маркетинга

Настройка механизма состоит из нескольких этапов:

1. По cookie-файлам и IP-адресам пользователей сервера определяют и сохраняют информацию о том, где был тот или иной пользователь, что делал на сайте, что смотрел. По каким товарам чаще всего кликал, если это сайт магазина. Затем автоматический механизм собирает эти данные и исследует их.
2. Так как поведенческий таргетинг настраивается каждым рекламодателем под одну категорию аудитории, то из всей информации по крупицам выбирается тот портрет ЦА, который нужен для продажи такого товара.
3. Затем создается уникальное рекламное предложение.
4. Формируется объявление, привлекающее внимание.
5. Размещается и показывается на тех информационных ресурсах, которые ЦА посещает чаще всего и на каких задерживается дольше

Пример объявления на основе поведенческого таргетинга

Читать по теме: Какой CTR в «Яндекс.Директ» считается нормальным — рассчитываем средний CTR

Как настроить поведенческий таргетинг в РСЯ

Это можно сделать в один клик во время настройки рекламной кампании. Можно экспериментировать включая и выключая эту опцию и смотря на результат.

Как настроить геоповеденческий таргетинг в РСЯ

Одним из видов вышеописанного механизма рекламы является геоповеденческий таргетинг. Он базируется на сборе информации об интересах пользователя по местам, которые он посещает, оценивает в Google, и в целом по его IP. Выстроить сегментацию можно тоже во время настройки рекламной кампании.

Как вертикали подойдут для поведенческого таргетинга

По сути, этот метод не ограничивает ваши возможности, но есть ниши, где он более актуален:

1. Товарка: тут это будет максимально уместно. Клиент ищет информацию про схожий товар, заходит на сайт и присматривается. Оптимально будет его дожать поведенческим таргетингом.
2. Гемблинг: если наш клиент — игрок, то можно привлечь его и на нужный нам сайт.
3. Дейтинг: аналогично с гемблингом. Если уже человек встал на путь дейтинга и поиска партнера, то поведенческий тип таргетинга тут будет максимально органичен.

Изменения в количестве часов работы увеличили время отдыха, но можно сделать больше для снижения риска утомления

Департамент транспорта

Приоритет Рек. Это приоритетная рекомендация. 1. Чтобы гарантировать, что выполнение FRA требований к количеству часов обслуживания в отрасли грузовых железнодорожных перевозок максимизирует возможности для снижения рисков несчастных случаев и инцидентов, связанных с утомляемостью, министр транспорта должен поручить администратору FRA оценить и разработать рекомендации относительно относительного воздействия следующих друг за другом количество отработанных дней и работа в ночное время могут привести к переутомлению и риску несчастных случаев на грузовых железных дорогах.Эта оценка должна попытаться определить, может ли учет работы в ночное время в ограничениях рабочего времени (например, необходимость большего отдыха после ночной работы) привести к некоторому смягчению текущих ограничений на последовательные рабочие дни до того, как потребуется отдых таким образом, чтобы такое же или лучшее общее снижение риска утомляемости происходит при одновременном смягчении негативного воздействия на сотрудников и работу железных дорог. При проведении этой оценки FRA следует учитывать научные и медицинские исследования, связанные с утомляемостью и снижением утомляемости, а также данные пилотных проектов и отказы от соблюдения требований к продолжительности рабочего времени, которые связаны с уровнями утомляемости и последовательными рабочими днями и работой, выполняемой в ночное время.FRA также должно сообщить результаты оценки соответствующим комитетам Конгресса для рассмотрения.

Закрыто — не реализовано Закрыто — не выполнено Хотя цель рекомендации не была удовлетворена, время или обстоятельства сделали рекомендацию недействительной. По состоянию на октябрь 2016 года FRA сообщила, что продолжает реализацию нормативных требований, мероприятий по продвижению безопасности и исследований для предотвращения утомления железнодорожных рабочих на должностях, требующих повышенного внимания к безопасности.Например, в июле 2016 года FRA опубликовало окончательное правило Плана обеспечения безопасности системы, которое требует от пассажирских железных дорог внедрения определенной и измеримой культуры безопасности, выявления и снижения эксплуатационных опасностей, а также документирования того, как они будут продолжать соблюдать правила безопасности FRA. Агентство FRA сообщило, что окончательное правило его предстоящей программы снижения рисков будет применять аналогичный нормативный подход к грузовым железным дорогам. FRA также разрабатывает Уведомление о предлагаемых нормах по планам управления утомляемостью. Наконец, в мае 2016 года FRA приступила к исследованию с целью определения оптимальных графиков работы, которые снижают утомляемость и связанные с этим человеческие усилия для сотрудников по техническому обслуживанию пути (MoW).FRA считает, что, хотя в этом исследовании используются данные сотрудников MoW, которые работают посменно, в том числе в ночное время, и нерегулярные графики, нарушающие циркадные ритмы, они дадут представление о проблемах с производительностью человека. Согласно FRA, результаты исследования могут поддержать изменения в стандартах безопасности, касающихся периодов работы и отдыха для железнодорожников, занимающих должности, требующие повышенного внимания. Действия FRA, несомненно, принесут пользу железнодорожной отрасли и управлению утомляемостью. Однако они не будут рассматривать потенциальную усталость экипажей поездов и машинистов от работы в ночное время, чему и был посвящен наш отчет.Кроме того, Системные планы безопасности и Программа снижения рисков представляют собой общие правила, которые специально не нацелены ни на обучение, ни на машинные бригады, ни на усталость, а исследование MoW будет охватывать класс сотрудников (MoW), которые могут иметь или не иметь график работы и условия труда. аналогично поездным и моторным бригадам. Наконец, похоже, что ни одно из действий FRA не будет исследовать взаимосвязь между усталостью от работы в ночное время, возможностью несчастных случаев и инцидентов из-за этой усталости и обязательными требованиями к работе / отдыху для бригад поездов и машинистов, как указано в документе «Безопасность железнодорожного транспорта». Закон об усовершенствованиях от 2008 г. и осуществляется посредством нормотворчества FRA.По этим причинам действия FRA не соответствуют рекомендациям GAO.

Департамент транспорта

2. Для улучшения целенаправленности ресурсов проверок FRA и понимания влияния рабочего времени на утомляемость, министр транспорта должен поручить администратору FRA работать с железнодорожной отраслью для определения пилотных проектов, которые можно было бы реализовать для проверки потенциала снижения утомляемости. альтернативы действующим законам о часах работы.Кроме того, соберите показатели безопасности и данные об авариях и происшествиях от участников пилотных проектов и железных дорог с отказом от соблюдения требований по часам обслуживания, чтобы определить влияние таких пилотных проектов и отказов на утомляемость покрываемых сотрудников и показатели безопасности участников. Затем FRA должно включить результаты обеих усилий в процесс оценки риска, используемый для определения распределения инспекционных ресурсов, и сообщить о результатах соответствующим комитетам Конгресса.

Закрыто — не реализовано Закрыто — не выполнено Хотя цель рекомендации не была удовлетворена, время или обстоятельства сделали рекомендацию недействительной. В ответ на рекомендацию GAO FRA первоначально представило план действий, в котором говорилось, что агентство определит пилотные проекты для проверки потенциала снижения утомляемости с помощью альтернатив действующим законам о продолжительности службы.Однако 2 октября 2014 г. FRA предоставило GAO информацию об усилиях FRA по поиску участников и уведомило GAO о том, что ни одна железная дорога не желала участвовать в пилотном проекте. GAO проверило информацию и подтверждающую документацию и определило, что FRA предприняла добросовестные усилия по определению железных дорог для участия в пилотных проектах. В результате GAO закрывает эту рекомендацию как невыполненную.

Congress.gov | Библиотека Конгресса

Секция записи Конгресса Ежедневный дайджест Сенат жилой дом Расширения замечаний

Замечания участников Автор: Any House Member Адамс, Альма С.[D-NC] Адерхольт, Роберт Б. [R-AL] Агилар, Пит [D-CA] Аллен, Рик В. [R-GA] Оллред, Колин З. [D-TX] Амодеи, Марк Э. [R -NV] Армстронг, Келли [R-ND] Аррингтон, Джоди К. [R-TX] Auchincloss, Jake [D-MA] Axne, Cynthia [D-IA] Бабин, Брайан [R-TX] Бэкон, Дон [R -NE] Бэрд, Джеймс Р. [R-IN] Балдерсон, Трой [R-OH] Бэнкс, Джим [R-IN] Барр, Энди [R-KY] Барраган, Нанетт Диас [D-CA] Басс, Карен [ D-CA] Битти, Джойс [D-OH] Бенц, Клифф [R-OR] Бера, Ами [D-CA] Бергман, Джек [R-MI] Бейер, Дональд С., младший [D-VA] Байс , Стефани И. [R-OK] Биггс, Энди [R-AZ] Билиракис, Гас М.[R-FL] Бишоп, Дэн [R-NC] Бишоп, Сэнфорд Д., младший [D-GA] Блуменауэр, Эрл [D-OR] Блант Рочестер, Лиза [D-DE] Боберт, Лорен [R-CO ] Бонамичи, Сюзанна [D-OR] Бост, Майк [R-IL] Bourdeaux, Carolyn [D-GA] Bowman, Jamaal [D-NY] Бойл, Брендан Ф. [D-PA] Брэди, Кевин [R-TX ] Брукс, Мо [R-AL] Браун, Энтони Г. [D-MD] Браунли, Джулия [D-CA] Бьюкенен, Верн [R-FL] Бак, Кен [R-CO] Бакшон, Ларри [R-IN ] Бадд, Тед [R-NC] Берчетт, Тим [R-TN] Берджесс, Майкл С. [R-TX] Буш, Кори [D-MO] Бустос, Cheri [D-IL] Баттерфилд, GK [D-NC ] Калверт, Кен [R-CA] Каммак, Кэт [R-FL] Карбаджал, Салуд О.[D-CA] Карденас, Тони [D-CA] Карл, Джерри Л. [R-AL] Карсон, Андре [D-IN] Картер, Эрл Л. «Бадди» [R-GA] Картер, Джон Р. [ R-TX] Картер, Трой [D-LA] Картрайт, Мэтт [D-PA] Кейс, Эд [D-HI] Кастен, Шон [D-IL] Кастор, Кэти [D-FL] Кастро, Хоакин [D- TX] Cawthorn, Мэдисон [R-NC] Chabot, Стив [R-OH] Чейни, Лиз [R-WY] Чу, Джуди [D-CA] Cicilline, Дэвид Н. [D-RI] Кларк, Кэтрин М. [ D-MA] Кларк, Иветт Д. [D-NY] Кливер, Эмануэль [D-MO] Клайн, Бен [R-VA] Клауд, Майкл [R-TX] Клайберн, Джеймс Э. [D-SC] Клайд, Эндрю С. [R-GA] Коэн, Стив [D-TN] Коул, Том [R-OK] Комер, Джеймс [R-KY] Коннолли, Джеральд Э.[D-VA] Купер, Джим [D-TN] Корреа, Дж. Луис [D-CA] Коста, Джим [D-CA] Кортни, Джо [D-CT] Крейг, Энджи [D-MN] Кроуфорд, Эрик А. «Рик» [R-AR] Креншоу, Дэн [R-TX] Крист, Чарли [D-FL] Кроу, Джейсон [D-CO] Куэльяр, Генри [D-TX] Кертис, Джон Р. [R- UT] Дэвидс, Шарис [D-KS] Дэвидсон, Уоррен [R-OH] Дэвис, Дэнни К. [D-IL] Дэвис, Родни [R-IL] Дин, Мадлен [D-PA] ДеФазио, Питер А. [ D-OR] DeGette, Diana [D-CO] DeLauro, Rosa L. [D-CT] DelBene, Suzan K. [D-WA] Delgado, Antonio [D-NY] Demings, Val Butler [D-FL] DeSaulnier , Марк [D-CA] ДеДжарле, Скотт [R-TN] Дойч, Теодор Э.[D-FL] Диас-Баларт, Марио [R-FL] Дингелл, Дебби [D-MI] Доггетт, Ллойд [D-TX] Дональдс, Байрон [R-FL] Дойл, Майкл Ф. [D-PA] Дункан , Джефф [R-SC] Данн, Нил П. [R-FL] Эммер, Том [R-MN] Эскобар, Вероника [D-TX] Эшу, Анна Г. [D-CA] Эспайлат, Адриано [D-NY ] Эстес, Рон [R-KS] Эванс, Дуайт [D-PA] Фаллон, Пэт [R-TX] Feenstra, Рэнди [R-IA] Фергюсон, А. Дрю, IV [R-GA] Фишбах, Мишель [R -MN] Фицджеральд, Скотт [R-WI] Фитцпатрик, Брайан К. [R-PA] Флейшманн, Чарльз Дж. «Чак» [R-TN] Флетчер, Лиззи [D-TX] Фортенберри, Джефф [R-NE] Фостер, Билл [D-IL] Фокс, Вирджиния [R-NC] Франкель, Лоис [D-FL] Франклин, К.Скотт [R-FL] Фадж, Марсия Л. [D-OH] Фулчер, Расс [R-ID] Gaetz, Мэтт [R-FL] Галлахер, Майк [R-WI] Галлего, Рубен [D-AZ] Гараменди, Джон [D-CA] Гарбарино, Эндрю Р. [R-NY] Гарсия, Хесус Дж. «Чуй» [D-IL] Гарсия, Майк [R-CA] Гарсия, Сильвия Р. [D-TX] Гиббс, Боб [R-OH] Хименес, Карлос А. [R-FL] Гомерт, Луи [R-TX] Голден, Джаред Ф. [D-ME] Гомес, Джимми [D-CA] Гонсалес, Тони [R-TX] Гонсалес , Энтони [R-OH] Гонсалес, Висенте [D-TX] Гонсалес-Колон, Дженниффер [R-PR] Гуд, Боб [R-VA] Гуден, Лэнс [R-TX] Госар, Пол А. [R-AZ ] Gottheimer, Джош [D-NJ] Granger, Kay [R-TX] Graves, Garret [R-LA] Graves, Sam [R-MO] Green, Al [D-TX] Green, Mark E.[R-TN] Грин, Марджори Тейлор [R-GA] Гриффит, Х. Морган [R-VA] Гриджалва, Рауль М. [D-AZ] Гротман, Гленн [R-WI] Гость, Майкл [R-MS] Гатри, Бретт [R-KY] Хааланд, Дебра А. [D-NM] Хагедорн, Джим [R-MN] Хардер, Джош [D-CA] Харрис, Энди [R-MD] Харшбаргер, Диана [R-TN] Хартцлер, Вики [R-MO] Гастингс, Элси Л. [D-FL] Хейс, Джахана [D-CT] Херн, Кевин [R-OK] Херрелл, Иветт [R-NM] Эррера Бейтлер, Хайме [R-WA ] Хайс, Джоди Б. [R-GA] Хиггинс, Брайан [D-NY] Хиггинс, Клэй [R-LA] Хилл, Дж. Френч [R-AR] Хаймс, Джеймс А. [D-CT] Хинсон, Эшли [R-IA] Hollingsworth, Trey [R-IN] Horsford, Steven [D-NV] Houlahan, Chrissy [D-PA] Hoyer, Steny H.[D-MD] Хадсон, Ричард [R-NC] Хаффман, Джаред [D-CA] Хьюизенга, Билл [R-MI] Исса, Даррелл Э. [R-CA] Джексон, Ронни [R-TX] Джексон Ли, Шейла [D-TX] Джейкобс, Крис [R-NY] Джейкобс, Сара [D-CA] Jayapal, Pramila [D-WA] Джеффрис, Хаким С. [D-NY] Джонсон, Билл [R-OH] Джонсон, Дасти [R-SD] Джонсон, Эдди Бернис [D-TX] Джонсон, Генри К. «Хэнк» младший [D-GA] Джонсон, Майк [R-LA] Джонс, Mondaire [D-NY] Джордан, Джим [R-OH] Джойс, Дэвид П. [R-OH] Джойс, Джон [R-PA] Кахеле, Кайали [D-HI] Каптур, Марси [D-OH] Катко, Джон [R-NY] Китинг , Уильям Р.[D-MA] Келлер, Фред [R-PA] Келли, Майк [R-PA] Келли, Робин Л. [D-IL] Келли, Трент [R-MS] Кханна, Ро [D-CA] Килди, Дэниел Т. [D-MI] Килмер, Дерек [D-WA] Ким, Энди [D-NJ] Ким, Янг [R-CA] Кинд, Рон [D-WI] Кинзингер, Адам [R-IL] Киркпатрик, Энн [D-AZ] Кришнамурти, Раджа [D-IL] Кустер, Энн М. [D-NH] Кустофф, Дэвид [R-TN] Лахуд, Дарин [R-IL] Ламальфа, Дуг [R-CA] Лэмб, Конор [D-PA] Лэмборн, Дуг [R-CO] Ланжевен, Джеймс Р. [D-RI] Ларсен, Рик [D-WA] Ларсон, Джон Б. [D-CT] Латта, Роберт Э. [R-OH ] Латернер, Джейк [R-KS] Лоуренс, Бренда Л.[D-MI] Лоусон, Эл, младший [D-FL] Ли, Барбара [D-CA] Ли, Сьюзи [D-NV] Леже Фернандес, Тереза ​​[D-NM] Леско, Дебби [R-AZ] Летлоу , Джулия [R-LA] Левин, Энди [D-MI] Левин, Майк [D-CA] Лиу, Тед [D-CA] Лофгрен, Зои [D-CA] Лонг, Билли [R-MO] Лоудермилк, Барри [R-GA] Ловенталь, Алан С. [D-CA] Лукас, Фрэнк Д. [R-OK] Люткемейер, Блейн [R-MO] Лурия, Элейн Г. [D-VA] Линч, Стивен Ф. [D -MA] Мейс, Нэнси [R-SC] Малиновски, Том [D-NJ] Маллиотакис, Николь [R-NY] Мэлони, Кэролин Б. [D-NY] Мэлони, Шон Патрик [D-NY] Манн, Трейси [ R-KS] Мэннинг, Кэти Э.[D-NC] Мэсси, Томас [R-KY] Маст, Брайан Дж. [R-FL] Мацуи, Дорис О. [D-CA] МакБэт, Люси [D-GA] Маккарти, Кевин [R-CA] МакКол , Майкл Т. [R-TX] Макклейн, Лиза К. [R-MI] МакКлинток, Том [R-CA] МакКоллум, Бетти [D-MN] МакИчин, А. Дональд [D-VA] Макговерн, Джеймс П. [D-MA] МакГенри, Патрик Т. [R-NC] МакКинли, Дэвид Б. [R-WV] МакМоррис Роджерс, Кэти [R-WA] Макнерни, Джерри [D-CA] Микс, Грегори В. [D- NY] Мейер, Питер [R-MI] Мэн, Грейс [D-NY] Meuser, Daniel [R-PA] Mfume, Kweisi [D-MD] Миллер, Кэрол Д. [R-WV] Миллер, Мэри Э. [ R-IL] Миллер-Микс, Марианнетт [R-IA] Мооленаар, Джон Р.[R-MI] Муни, Александр X. [R-WV] Мур, Барри [R-AL] Мур, Блейк Д. [R-UT] Мур, Гвен [D-WI] Морелль, Джозеф Д. [D-NY ] Моултон, Сет [D-MA] Мрван, Фрэнк Дж. [D-IN] Маллин, Маркуэйн [R-OK] Мерфи, Грегори [R-NC] Мерфи, Стефани Н. [D-FL] Надлер, Джерролд [D -NY] Наполитано, Грейс Ф. [D-CA] Нил, Ричард Э. [D-MA] Негусе, Джо [D-CO] Нелс, Трой Э. [R-TX] Ньюхаус, Дэн [R-WA] Ньюман , Мари [D-IL] Норкросс, Дональд [D-NJ] Норман, Ральф [R-SC] Нортон, Элеонора Холмс [D-DC] Нуньес, Девин [R-CA] О’Халлеран, Том [D-AZ] Обернолти, Джей [R-CA] Окасио-Кортес, Александрия [D-NY] Омар, Ильхан [D-MN] Оуэнс, Берджесс [R-UT] Палаццо, Стивен М.[R-MS] Паллоне, Фрэнк, младший [D-NJ] Палмер, Гэри Дж. [R-AL] Панетта, Джимми [D-CA] Паппас, Крис [D-NH] Паскрелл, Билл, мл. [D -NJ] Пейн, Дональд М., младший [D-NJ] Пелоси, Нэнси [D-CA] Пенс, Грег [R-IN] Перлмуттер, Эд [D-CO] Перри, Скотт [R-PA] Питерс, Скотт Х. [D-CA] Пфлюгер, Август [R-TX] Филлипс, Дин [D-MN] Пингри, Челли [D-ME] Пласкетт, Стейси Э. [D-VI] Покан, Марк [D-WI] Портер, Кэти [D-CA] Поузи, Билл [R-FL] Прессли, Аянна [D-MA] Прайс, Дэвид Э. [D-NC] Куигли, Майк [D-IL] Радваген, Аумуа Амата Коулман [R- AS] Раскин, Джейми [D-MD] Рид, Том [R-NY] Решенталер, Гай [R-PA] Райс, Кэтлин М.[D-NY] Райс, Том [R-SC] Ричмонд, Седрик Л. [D-LA] Роджерс, Гарольд [R-KY] Роджерс, Майк Д. [R-AL] Роуз, Джон В. [R-TN ] Розендейл старший, Мэтью М. [R-MT] Росс, Дебора К. [D-NC] Роузер, Дэвид [R-NC] Рой, Чип [R-TX] Ройбал-Аллард, Люсиль [D-CA] Руис , Рауль [D-CA] Рупперсбергер, Калифорния Датч [D-MD] Раш, Бобби Л. [D-IL] Резерфорд, Джон Х. [R-FL] Райан, Тим [D-OH] Саблан, Грегорио Килили Камачо [ D-MP] Салазар, Мария Эльвира [R-FL] Санчес, Линда Т. [D-CA] Сан-Николас, Майкл FQ [D-GU] Сарбейнс, Джон П. [D-MD] Скализ, Стив [R-LA ] Скэнлон, Мэри Гей [D-PA] Шаковски, Дженис Д.[D-IL] Шифф, Адам Б. [D-CA] Шнайдер, Брэдли Скотт [D-IL] Шрейдер, Курт [D-OR] Шрайер, Ким [D-WA] Швейкерт, Дэвид [R-AZ] Скотт, Остин [R-GA] Скотт, Дэвид [D-GA] Скотт, Роберт С. «Бобби» [D-VA] Сешнс, Пит [R-TX] Сьюэлл, Терри А. [D-AL] Шерман, Брэд [D -CA] Шерилл, Мики [D-NJ] Симпсон, Майкл К. [R-ID] Sires, Альбио [D-NJ] Slotkin, Элисса [D-MI] Смит, Адам [D-WA] Смит, Адриан [R -NE] Смит, Кристофер Х. [R-NJ] Смит, Джейсон [R-MO] Смакер, Ллойд [R-PA] Сото, Даррен [D-FL] Спанбергер, Эбигейл Дэвис [D-VA] Спарц, Виктория [ R-IN] Спейер, Джеки [D-CA] Стэнсбери, Мелани Энн [D-NM] Стэнтон, Грег [D-AZ] Stauber, Пит [R-MN] Стил, Мишель [R-CA] Стефаник, Элиза М.[R-NY] Стейл, Брайан [R-WI] Steube, В. Грегори [R-FL] Стивенс, Хейли М. [D-MI] Стюарт, Крис [R-UT] Стиверс, Стив [R-OH] Стрикленд , Мэрилин [D-WA] Суоззи, Томас Р. [D-NY] Swalwell, Эрик [D-CA] Такано, Марк [D-CA] Тейлор, Ван [R-TX] Тенни, Клаудия [R-NY] Томпсон , Бенни Г. [D-MS] Томпсон, Гленн [R-PA] Томпсон, Майк [D-CA] Тиффани, Томас П. [R-WI] Тиммонс, Уильям Р. IV [R-SC] Титус, Дина [ D-NV] Тлайб, Рашида [D-MI] Тонко, Пол [D-NY] Торрес, Норма Дж. [D-CA] Торрес, Ричи [D-NY] Трахан, Лори [D-MA] Трон, Дэвид Дж. .[D-MD] Тернер, Майкл Р. [R-OH] Андервуд, Лорен [D-IL] Аптон, Фред [R-MI] Валадао, Дэвид Г. [R-CA] Ван Дрю, Джефферсон [R-NJ] Ван Дайн, Бет [R-Техас] Варгас, Хуан [D-CA] Визи, Марк А. [D-TX] Вела, Филемон [D-TX] Веласкес, Нидия М. [D-Нью-Йорк] Вагнер, Энн [R -MO] Уолберг, Тим [R-MI] Валорски, Джеки [R-IN] Вальс, Майкл [R-FL] Вассерман Шульц, Дебби [D-FL] Уотерс, Максин [D-CA] Уотсон Коулман, Бонни [D -NJ] Вебер, Рэнди К., старший [R-TX] Вебстер, Дэниел [R-FL] Велч, Питер [D-VT] Венструп, Брэд Р. [R-OH] Вестерман, Брюс [R-AR] Векстон, Дженнифер [D-VA] Уайлд, Сьюзан [D-PA] Уильямс, Nikema [D-GA] Уильямс, Роджер [R-TX] Уилсон, Фредерика С.[D-FL] Уилсон, Джо [R-SC] Виттман, Роберт Дж. [R-VA] Womack, Стив [R-AR] Райт, Рон [R-TX] Ярмут, Джон А. [D-KY] Янг , Дон [R-AK] Зельдин, Ли М. [R-NY] Любой член Сената Болдуин, Тэмми [D-WI] Баррассо, Джон [R-WY] Беннет, Майкл Ф. [D-CO] Блэкберн, Марша [ R-TN] Блюменталь, Ричард [D-CT] Блант, Рой [R-MO] Букер, Кори А. [D-NJ] Бузман, Джон [R-AR] Браун, Майк [R-IN] Браун, Шеррод [ D-OH] Берр, Ричард [R-NC] Кантуэлл, Мария [D-WA] Капито, Шелли Мур [R-WV] Кардин, Бенджамин Л. [D-MD] Карпер, Томас Р. [D-DE] Кейси , Роберт П., Младший [D-PA] Кэссиди, Билл [R-LA] Коллинз, Сьюзан М. [R-ME] Кунс, Кристофер А. [D-DE] Корнин, Джон [R-TX] Кортес Масто, Кэтрин [D -NV] Коттон, Том [R-AR] Крамер, Кевин [R-ND] Крапо, Майк [R-ID] Круз, Тед [R-TX] Дейнс, Стив [R-MT] Дакворт, Тэмми [D-IL ] Дурбин, Ричард Дж. [D-IL] Эрнст, Джони [R-IA] Файнштейн, Dianne [D-CA] Фишер, Деб [R-NE] Гиллибранд, Кирстен Э. [D-NY] Грэм, Линдси [R -SC] Грассли, Чак [R-IA] Хагерти, Билл [R-TN] Харрис, Камала Д. [D-CA] Хассан, Маргарет Вуд [D-NH] Хоули, Джош [R-MO] Генрих, Мартин [ D-NM] Гикенлупер, Джон В.[D-CO] Хироно, Мази К. [D-HI] Хувен, Джон [R-ND] Хайд-Смит, Синди [R-MS] Инхоф, Джеймс М. [R-OK] Джонсон, Рон [R-WI ] Кейн, Тим [D-VA] Келли, Марк [D-AZ] Кеннеди, Джон [R-LA] Кинг, Ангус С., младший [I-ME] Klobuchar, Amy [D-MN] Ланкфорд, Джеймс [ R-OK] Лихи, Патрик Дж. [D-VT] Ли, Майк [R-UT] Леффлер, Келли [R-GA] Лухан, Бен Рэй [D-NM] Ламмис, Синтия М. [R-WY] Манчин , Джо, III [D-WV] Марки, Эдвард Дж. [D-MA] Маршалл, Роджер В. [R-KS] МакКоннелл, Митч [R-KY] Менендес, Роберт [D-NJ] Меркли, Джефф [D -ИЛИ] Моран, Джерри [R-KS] Мурковски, Лиза [R-AK] Мерфи, Кристофер [D-CT] Мюррей, Пэтти [D-WA] Оссофф, Джон [D-GA] Падилья, Алекс [D-CA ] Пол, Рэнд [R-KY] Питерс, Гэри К.[D-MI] Портман, Роб [R-OH] Рид, Джек [D-RI] Риш, Джеймс Э. [R-ID] Ромни, Митт [R-UT] Розен, Джеки [D-NV] Раундс, Майк [R-SD] Рубио, Марко [R-FL] Сандерс, Бернард [I-VT] Sasse, Бен [R-NE] Schatz, Брайан [D-HI] Шумер, Чарльз Э. [D-NY] Скотт, Рик [R-FL] Скотт, Тим [R-SC] Шахин, Жанна [D-NH] Шелби, Ричард К. [R-AL] Синема, Кирстен [D-AZ] Смит, Тина [D-MN] Стабеноу, Дебби [D-MI] Салливан, Дэн [R-AK] Тестер, Джон [D-MT] Тьюн, Джон [R-SD] Тиллис, Том [R-NC] Туми, Пэт [R-PA] Тубервиль, Томми [R -AL] Ван Холлен, Крис [D-MD] Уорнер, Марк Р.[D-VA] Варнок, Рафаэль Г. [D-GA] Уоррен, Элизабет [D-MA] Уайтхаус, Шелдон [D-RI] Уикер, Роджер Ф. [R-MS] Уайден, Рон [D-OR] Янг , Тодд [R-IN]

По настоянию Белого дома республиканцы начинают блиц против технологий накануне выборов

Между тем председатель судебной власти сената

Линдси Грэм (RS.C.), на прошлой неделе представила новый закон, направленный на устранение предполагаемой предвзятости в социальных сетях, и в тот же день запланировала разметку законопроекта на четверг — шаг, который сделал бы его Самый быстрый из всех законопроектов о защите ответственности технических специалистов за последнее время перешел от введения к разметке на Капитолийском холме.Грэм объявил в четверг, что рассмотрение этой меры было отложено.

Оба комитета нацелены на защиту ответственности, которая способствовала успеху Кремниевой долины. Это положение, закрепленное в законе 1996 г., известном как Раздел 230, позволило онлайн-бизнесу расти, не опасаясь судебных исков по поводу сообщений пользователей или их решений по удалению или иным образом модерированию пользовательского контента.

У обоих законодателей есть основания желать снискать расположение Белого дома.Грэм, видный союзник Трампа, в своей политической жизни сталкивается с борьбой за удержание своего места в Южной Каролине против демократического соперника Джейми Харрисона. И Уикер захочет крепко держать свой молоток, что дает ему юрисдикцию над большинством законодательных актов, направленных на раздел 230.

Действия Конгресса знаменуют собой внезапную и резкую эскалацию усилий республиканцев в Сенате по обновлению юридического щита — особенно в связи с подготовкой Конгресса к выборам и втянутыми в переговоры по облегчению положения Ковида.Но республиканцы говорят, что Раздел 230 позволил платформам социальных сетей безнаказанно дискриминировать консервативные точки зрения. Технологические компании отрицают подобную предвзятость, и сама администрация отметила, что академические данные, подтверждающие опасения, ограничены.

Сенатор Джош Хоули (республиканец), главный союзник Трампа в области технологий и давний критик Раздела 230, назвал недавний всплеск активности своих коллег «кардинальным изменением». По его словам, президент Дональд Трамп был движущей силой их сплочения.

«Вряд ли у меня есть беседа с президентом, где бы этого не было, где бы не упоминалась статья 230, обычно поднимаемая им», — сказал Хоули в интервью. «Он много думает об этом, и я думаю, что его твердая позиция по этому вопросу оказала большое влияние на то, что некоторые мои коллеги-республиканцы увидели, что это серьезная проблема».

Трамп предпринял собственные шаги, чтобы ослабить репутацию Кремниевой долины после того, как Twitter начал добавлять ярлыки для проверки фактов и предупреждения в некоторые из его твитов.

В мае президент издал указ с просьбой к своим независимым агентствам отменить меры защиты ответственности и принял активное участие в поиске результатов. Он привлек руководителей агентств к обсуждению того, как реализовать указ, и назначил в Федеральную комиссию по связи сотрудника Министерства торговли, который помогает составить административную петицию, чтобы сузить защиту по разделу 230.

Нападение на щит ответственности происходит накануне ноябрьских выборов, на которых технологические компании, вероятно, столкнутся с серьезными решениями относительно того, как поступать с сообщениями Трампа, стремящегося подорвать результаты подсчета голосов.Facebook, Google и Twitter наметили планы по ограничению возможности политических кандидатов объявить преждевременную победу или поставить под сомнение процесс голосования в преддверии 3 ноября.

Это не только занятия в четверг. Республиканцы стремятся заручиться поддержкой других законопроектов, направленных на предвзятость статьи 230.

И на прошлой неделе Хоули выступил в Сенате, чтобы безуспешно потребовать единогласного принятия его собственного законопроекта, касающегося Раздела 230. Этот закон предоставит пользователям больше возможностей подавать в суд на онлайн-компании, если они считают, что их сообщения подверглись дискриминации.В четверг сенатор Джон Кеннеди (штат Луизиана), еще один союзник Трампа, безуспешно попытался сделать то же самое со своим собственным законопроектом о Разделе 230, внесенным только на этой неделе, — мера, которая устранит защиту для компаний социальных сетей, которые выбирают для пользователей алгоритмы, предпочитающие политически поляризующий контент.
И республиканцы Палаты представителей во главе с конгрессменом Джимом Джорданом (штат Огайо) также вносят новый закон об ограничении защиты ответственности.

Хотя Белый дом не прокомментировал, требовала ли администрация усилий законодателей Республиканской партии, он приветствовал их действия.

«Мы поддерживаем усилия Конгресса по разъяснению вопросов ответственности по Разделу 230 и возможных злоупотреблений со стороны технологической индустрии», — заявил официальный представитель Белого дома Джадд Дир. «К сожалению, демократы пытаются заблокировать эти усилия».

Президент также в частном порядке выразил разочарование тем, что лидер большинства в Сенате Митч МакКоннелл не принял никаких законопроектов, направленных против Раздела 230 по обвинениям в предвзятости, сказал один из людей, который говорил анонимно. Представитель McConnell не ответил на запрос о комментарии.Ранее в этом месяце Трамп написал в Твиттере, что МакКоннелл «должен дать отпор и немедленно отменить Раздел 230», добавив: «Остановите предвзятые большие технологии, пока они не остановили вас!»

Союзники Трампа на Капитолийском холме подтверждают свободный диалог с администрацией по этому вопросу. «Мы поговорили с Белым домом, мы поговорили с Министерством юстиции», — сказала сенатор Марша Блэкберн (республиканец из штата Теннеси) в интервью об отдельном законопроекте, направленном на защиту от ответственности, который она представила вместе с Уикером и Грэмом. Она не стала вдаваться в подробности разговоров.

Вице-президент

NetChoice Карл Сабо, чья техническая торговая группа представляет таких гигантов отрасли, как Facebook, Google и Amazon, назвал поток слушаний, счетов и выступлений «двумя-тремя неделями ада для технологий».

«Скорее всего, это продлится до выборов, и во многом это поможет технологиям не торопиться, когда дело доходит до модерации контента», — сказал Сабо.

Наступление встретило раннее сопротивление со стороны демократов, которые отвергли эти шаги как политически мотивированные попытки запугать компании социальных сетей, заставив их отказаться от своих полицейских действий в отношении вводящих в заблуждение и подстрекательских постов президента и его союзников.

«Это действительно важное время перед этими выборами», — сказала в интервью Карен Корнблу, руководящая инициативой по цифровым инновациям и демократии в Немецком фонде Маршалла и работающая в администрациях Обамы и Клинтона. «Теории заговора распространяются».

БЮЛЛЕТЕНЬ ПОЛИТИКО

Новости технологий из Вашингтона и Кремниевой долины — утром в будние дни в вашем почтовом ящике.

Сенатор из Вашингтона Мария Кэнтуэлл, главный демократ в группе Уикера, заявила, что сопротивлялась его первоначальному запросу в суд из-за опасений, что такой шаг остановит усилия компаний по борьбе с «ложью, преследованием и запугиванием» в преддверии выборов.

«Я не заинтересован в использовании наших полномочий по повестке в суд, чтобы попытаться сыграть или сыграть с судьями за несколько дней до выборов, что явно и делают республиканцы», — заявил на этой неделе сенатор Ричард Блюменталь (округ Коннектикут). «Время показывает, что эти повестки в суд явно рассчитаны на то, чтобы сдержать попытки получить дезинформацию или ложь из-за рубежа или местных групп [удалено]».

Он также сказал, что этот шаг может «отбросить» двусторонний прогресс на Капитолийском холме по реформированию Раздела 230. Блюменталь и Грэм в течение почти года обсуждали отдельный законопроект, направленный против Раздела 230 и материалов сексуальной эксплуатации в Интернете.Представитель Грэма Тейлор Рейди сказал, что сенатор «обсуждал этот вопрос [реформы Раздела 230] в течение довольно долгого времени», задолго до наценки в четверг.

Но коммерческие демократы, в том числе Кантвелл и Блюменталь, присоединились к республиканцам, единогласно утвердив повестку в суд для генеральных директоров Facebook, Google и Twitter в четверг. Кантвелл сказала, что она пришла к вам, потому что Уикер добавил в повестку вопросы конфиденциальности данных и СМИ.

Сенатор Эми Клобучар (Миннесота) заявила во время сессии разметки, что она не согласна с заявлениями Республиканской партии об антиконсервативной предвзятости, но поддерживает привлечение технических руководителей перед группой, сославшись на необходимость проверить компании на вопросы антимонопольного законодательства, конфиденциальности и консолидации СМИ.«Мы присоединяемся к вам с этой повесткой в ​​суд, но вы должны присоединиться к нам», — сказала она республиканцам.

Демократы начали свои собственные кампании давления из-за опасений по поводу социальных сетей в преддверии выборов, но они приняли более ограниченную форму, например, посредством писем в ведущие компании. Кампания кандидата в президенты от Демократической партии Джо Байдена выразила обеспокоенность по поводу заявлений Трампа и всплеска дезинформации, который не сдерживается в критические дни, когда избиратели голосуют. Его руководитель кампании пообещал Facebook в письме генеральному директору Марка Цукербергу на этой неделе, что в ближайшие дни они будут «кричать об этих неудачах».

Трио демократов в Конгрессе в отдельном послании на прошлой неделе обвинили Facebook в «неспособности защитить потребителей от дезинформации, непоследовательно проводя в жизнь свою политику ради собственной финансовой и политической выгоды».

Тем не менее, демократы считают, что сроки и мотивы последних действий республиканцев ошибочны.

«Мне кажется, что это попытка воздействовать на судей, готовящихся к выборам», — сказал сенатор Брайан Шац (Демократическая республика Гавайи), который также проголосовал за этот шаг.

«Это слушание должно быть назначено после выборов», — сказал Блюменталь.

Кто мы — Сеть автономных союзов арендаторов

Сеть автономных союзов арендаторов (ATUN-RSIA) — это объединение союзов арендаторов в Северной Америке, которые решили оставаться независимыми от некоммерческих организаций, крупных фондов и государственного финансирования, чтобы для создания власти, которая реагирует на арендаторов и управляется ими. Мы стремимся строить базы, особенно среди наиболее угнетенных и эксплуатируемых арендаторов, и противостоять силе домовладельцев и недвижимого капитала разрушать наши дома и наши общины.

Арендаторы всегда были в кризисе. Еще до основания Соединенных Штатов владение собственностью было требованием для полного политического признания. Быть арендатором — значит стоять на проигравшей стороне классовых отношений: мы платим дань помещикам, потому что они владеют землей, а мы — нет. И они владеют землей, потому что помещики до них экспроприировали коренные народы, которые все еще живут здесь.

Сегодня, когда земля монополизирована все меньшим и меньшим числом арендодателей, а арендная плата продолжает резко опережать заработную плату, кризис охватил даже арендаторов, ранее не обеспеченных жильем.Жильцы из рабочего класса становятся все более обездоленными, а люди, которые полностью лишены доступа к рынку жилья, подвергаются зачисткам лагерей, преследованиям со стороны полиции и насилию со стороны боевиков. Арендаторы живут в запущенном, небезопасном жилье, мы сталкиваемся с притеснениями со стороны домовладельцев и переживаем травму, связанную с небезопасным жилищем и выселением. Черно-коричневые общины в городах, часто создаваемые расистской политикой сегрегации, теперь сталкиваются с разрушением, поскольку застройщики, политики и полиция создают и осуществляют планы джентрификации, используя массовые выселения и другие формы поддерживаемого государством насилия.

Разрешение этих кризисов потребует свержения капитализма и создания совместной политической и экономической системы. Как писал Энгельс в 1872 году: «Пока существует капиталистический способ производства, глупо надеяться на изолированное решение жилищного вопроса. Решение заключается в отмене капиталистического способа производства и присвоении всех средств жизни и труда самим рабочим классом ».

Мы верим в право на жилище, право на город и право оставаться на месте.Мы боремся за мир без домовладельцев и без ренты. Мы боремся за укрепление власти арендаторов, чтобы положить конец обнищанию бедных и рабочих классов, которое представляет собой жилье при капитализме, и внести свой вклад в борьбу за ликвидацию самого капитализма.

Пункты единства:

1. Мы — организация, управляемая нашими членами и для них. Мы не подчиняемся оплачиваемым сотрудникам, советам директоров или государственным агентствам, и мы финансируемся в основном за счет наших членов, а не за счет грантов или крупных доноров.

2. Мы определяем арендатора как любого, кто не контролирует свое жилье. Для нас «жильцы» включают в себя жильцов без жилья, жильцов, сидящих на корточках, жильцов в рамках системы карцерального наказания, жильцов домов престарелых, университетских жилых домов и государственных учреждений.

3. Мы боремся за арендаторов , а не за жилья . Мы осознаем, что это кризис аренды, кризис нашего места в общей системе общественного воспроизводства.Назвать это жилищным кризисом выгодно тем, кто проектирует, строит и получает прибыль от жилья, а не людям, которые в нем живут. Арендаторы — полноправные политические субъекты, которых не освободит только безопасное жилье.

4. Мы не являемся обслуживающими организациями; мы движущиеся организации. Таким образом, мы практикуем и строим солидарность, а не благотворительность, через здания, кварталы, границы и языковые барьеры.

5. Мы утверждаем, что интересы арендодателей и арендаторов принципиально несовместимы, и отвергаем любую политику, которая пытается скрыть этот конфликт.Хотя мы принципиально не исключаем возможность временных перемирия и соглашений между домовладельцем и арендатором, мы выступаем за стратегию классовой борьбы. Наша общая политическая ориентация состоит из противоположных стратегий, поощряющих сотрудничество между классовыми врагами.

6. Мы боремся с джентрификацией, чтобы арендаторы могли оставаться в своих давних сообществах и поддерживать сети. Мы определяем джентрификацию как «вытеснение и замену бедных с целью получения прибыли», и мы понимаем, что это целенаправленно и производится.Поскольку чернокожие и коричневые общины специально подвергаются перемещению, мы рассматриваем борьбу с джентрификацией как один из компонентов более широкой борьбы против системного расизма. Те, кто извлекает выгоду из джентрификации, включая домовладельцев, девелоперов и кредиторов, и тех, кто ею управляет, включая полицию и политиков, высокоорганизованы и нуждаются в организованном, воинственном движении арендаторов.

7. Мы солидарны с арендаторами в борьбе во всем мире.Мы настаиваем на том, чтобы арендаторы разделяли интересы из разных стран, и стремимся соответствующим образом укреплять права арендаторов. Мы стремимся на словах и делах придерживаться интернационалистической и антиимпериалистической ориентации.

8. Мы поддерживаем требования коренных народов о возвращении земель. Общины коренных народов являются одними из наиболее пострадавших от арендного кризиса. Система капитализма и частной собственности на землю в «Северной Америке» зависит от продолжающегося кражи земель коренных народов и геноцида коренных народов.Сообщества коренных народов несут необходимые для нашего движения культурные знания, касающиеся родства, общности и наших отношений с землей и местом.

9. Мы поддерживаем требования о возмещении ущерба потомкам порабощенных чернокожих. Мы признаем, что рабство и связанные с ним расистские обычаи на протяжении веков формируют условия, в которых арендаторы живут в настоящее время.

10. Мы поддерживаем борьбу с дискриминацией в жилищной сфере для тех, кто идентифицирует себя как LGBTQIA2S +.

11. Мы стремимся к языковой справедливости и стремимся создавать полностью доступные языковые пространства. Мы считаем, что каждый имеет право понимать и быть понятым на том языке, который ему наиболее удобен, и что ответственность за языковую справедливость лежит на каждом.

12. Мы организовываемся демократическим путем и привержены борьбе с репрессивным поведением и системами внутри и вне наших рядов. Мы стремимся к членству и руководству, которые отражали бы людей, наиболее пострадавших от кризиса.Мы ведем активную борьбу с силами системного угнетения внутри наших сообществ, которые ограничивают доступ к ресурсам, образованию, здравоохранению и жилью для маргинализированных групп людей. В рамках наших профсоюзов мы обязуемся научиться преодолевать угнетение и репрессивные методы работы. Мы объединяем арендаторов по признаку расы, класса, пола, гендерной идентичности, ориентации, способностей, возраста и т. Д.

PTC Primer — Commuter Rail Coalition

A Timeline:

1990 : The National Совет по безопасности на транспорте представил свой ежегодный список «наиболее востребованных» рекомендаций по безопасности на транспорте.Система безопасности, называемая положительным контролем движения поездов, была включена в этот первый список, и после этого, до тех пор, пока Конгресс не принял Закон о повышении безопасности поездов в 2008 году.

1994 : Анализ, проведенный FRA по указанию Конгресса, показал, что Преимущества безопасности системы положительного контроля поездов не оправдали мандат.

2004 : Десять лет спустя, в ответ на запрос сенатского комитета по ассигнованиям, исполняющий обязанности администратора Федерального управления железных дорог представил обновленный анализ затрат и преимуществ положительного контроля движения поездов и связанных с ним систем.В нем учтены достижения в области технологий и экономии систем, а также анализ бизнес-преимуществ, таких как улучшение транспортного потока, переход товаров с грузовиков на железнодорожные перевозки, а также сопутствующие экологические выгоды.

В отчете, в частности, говорится:

• Нет продавца, предлагающего немедленную продажу такой системы.

• Прогнозируется восемь лет на разработку и установку, если механизм финансирования уже существует.

• Если бы железные дороги думали, что есть преимущества для бизнеса (то есть улучшенный поток движения и выполнение графика как показатель рентабельности инвестиций), они бы уже вложили средства в улучшение операций с помощью PTC.

2008 : В сентябре в результате столкновения пассажирского и грузового поезда в Чатсуорте, Калифорния, 25 человек погибли и 135 получили ранения. Было обнаружено, что виновный в этом инциденте инженер отвлекся на текстовые сообщения.

В течение месяца Конгресс принял Закон о повышении безопасности на железных дорогах (RSIA), требующий от некоторых железных дорог установки систем управления поездом на основе средств связи, чтобы избежать человеческих ошибок или отвлекающих факторов. Согласно мандату, системы положительного управления поездом (PTC) должны быть внедрены — установлены и совместимы — к 31 декабря 2015 года.

В рамках законодательства не было предусмотрено механизма федерального финансирования.

2010 : FRA издает окончательное руководство для железнодорожной отрасли по внедрению PTC в результате Закона о повышении безопасности на железнодорожном транспорте.

Согласно определению Федерального управления железных дорог, «PTC использует технологию управления поездом на основе коммуникаций / процессов, которая обеспечивает систему, способную надежно и функционально предотвращать столкновения поездов с поездами, сходы с рельсов при превышении скорости, вторжения в установленные пределы рабочей зоны, и движение поезда через главный выключатель в неправильном положении.

Следует отметить, что PTC не предотвращает переход через переезд или инциденты с нарушением границы, которые по отдельности приводят к гораздо большему количеству смертей каждый год. И PTC не инициирует внутритерминальные остановки. [Подробнее см. «Что не делает PTC» ниже]

2013: В июне GAO опубликовало «Предварительные наблюдения по федеральному надзору за безопасностью и внедрению положительного контроля движения поездов », обнаружив, что «железные дороги не могут полностью внедрить PTC к крайнему сроку 2015 г.….из-за множества взаимосвязанных проблем, вызванных сложностью и широтой реализации PTC. Например, компоненты PTC, такие как серверы вспомогательного офиса… все еще находятся в разработке. Кроме того, необходимость интеграции компонентов PTC и полевых испытаний системы требует времени и ресурсов. … Пытаясь внедрить PTC к крайнему сроку 2015 г., железные дороги будут делать выбор, который может привести к финансовым и операционным рискам. Например… без достаточного времени для полевых испытаний системы PTC потенциально могут работать со сбоями или выходить из строя чаще, что приводит к сбоям в работе системы.”

2015 / сентябрь: По мере приближения крайнего срока GAO выпустил еще один обзор прогресса внедрения PTC. Было обнаружено, что большинство пригородных железных дорог не уложились в установленные законом сроки, а те, которые были близки к соблюдению крайних сроков, столкнулись с рисками, связанными с взаимодействием их систем PTC с системами других железных дорог.

«Разработка основного компонента взаимодействующей электронной системы управления поездом (IETMS), устанавливаемой на крупнейших железных дорогах, по-прежнему откладывается.Небольшие железные дороги столкнулись с трудностями при получении поддержки PTC и компонентов из-за ограниченного числа поставщиков.

«На некоторых принимающих железных дорогах есть много железных дорог-арендаторов, и принимающая железная дорога должна работать с арендаторами, чтобы определить, следует ли арендаторам оборудовать PTC. … Железные дороги должны обеспечить совместимость своих систем, поскольку это может оказаться сложной задачей, когда задействовано несколько железных дорог ».

2015 / октябрь: Признавая эти существенные остающиеся проблемы, Конгресс расширил окно реализации. Закон о правоприменении и реализации PTC назначил новый промежуточный крайний срок декабрь 2018 г. и, согласно определенным квалификационным критериям, окончательный крайний срок декабрь 2020 г.

2018 / март: GAO сообщает Многие пригородные железные дороги все еще имеют значительные дополнительные Работа по реализации и возможности для предоставления федеральной помощи . «Анализ GAO… показал, что от 7 до 19 пригородных железных дорог могут не завершить вехи до крайнего срока реализации 2018 или претендовать на продление на основе RSD.

«… С приближением конца 2019 года и ожидаемым значительным увеличением рабочей нагрузки FRA нацеливание ресурсов на самый высокий риск может помочь лучше гарантировать, что FRA эффективно выполняет свои обязанности по надзору и предоставляет пригородным железным дорогам информацию, необходимую для подготовки к Крайний срок до 2018 года или подайте заявку на продление ».

2018 / сентябрь: Большинство пассажирских железных дорог ожидают запроса на продление, и после 2018 года еще предстоит проделать значительную работу , GAO.