Рся сайты партнеры: О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях

alexxlab

какие сервисы использовать для анализа конкурентов — Keys.so на vc.ru

В этой статье мы разберём разные способы и инструменты для анализа креативов конкурентов в «Рекламной сети Яндекса». Поехали!

3280 просмотров

Запускаете объявления в РСЯ? Прежде, чем ломать голову над креативами и текстами для рекламы, стоит провести анализ конкурентов. Это поможет взять на заметку интересные идеи, адаптировать их под вашу кампанию и выделиться на фоне остальных.

Ручной способ анализа конкурентов

Один из самых известных вариантов, как можно посмотреть объявления конкурентов в РСЯ, сделать это вручную. Для этого вам понадобится много свободного времени, терпения и аккаунт в Яндексе с нужной историей запросов.

В начале нужно почистить кэш вашего браузера, чтобы в истории не осталось случайных запросов не по теме. Затем ввести несколько ключевых запросов в поиске Яндекса или перейти на сайты конкурентов.

Через некоторое время объявления «догонят» вас на площадках РСЯ по запросам, которые искали ранее.

Чтобы убедиться в этом, можно открыть крупные сайты-партнёры Яндекса, на которых размещаются рекламные блоки РСЯ, например, gismeteo.ru. И вот вы видите объявления конкурентов.

                                                              Блоки РСЯ на сайте gismeteo.ru

Плюс этого способа очевиден — всё бесплатно, для этого не нужно привлекать никакие сторонние сервисы.

Правда, есть и значительные минусы:

  • Получить полный список объявлений конкурентов с примерами практически не реально.
  • Требуется много времени на сбор креативов, текстов и ссылок на посадочные страницы. (Кто пробовал, тот знает, что на это может уйти ни один день). Придётся вручную добавлять все данные для анализа в таблицы.
  • Невозможно собрать какую-либо аналитику по объявлениям, чтобы понять их эффективность. Нет данных по показам и о времени в открутке. Нет информации о внесённых изменениях за время запуска рекламы.

Инструменты для мониторинга в РСЯ

Альтернативный вариант сделать анализ конкурентов в РСЯ — использовать существующие инструменты для отслеживания рекламы в РСЯ. Справедливости ради, заметим, что таких немного.

Поиск объявлений в РСЯ AdvSpider.ru

Начнём обзор с бесплатного сервиса, который позволяет мониторить объявления в РСЯ по ключевым запросам по Москве.

Добавьте слово или фразу для анализа в сервис. Если повезёт, вы увидите креативы, заголовки и тексты объявлений по этой фразе. Здесь же есть ссылки на лендинги конкурентов.

                                                     Поиск объявлений в РСЯ AdvSpider.ru

Кажется, что всё просто и понятно, но это не совсем так. К сожалению,

главный минус сервиса — по запросу отображается реклама, которая далека по смыслу от указанных ключей.

Например, по запросу «мебель в москве» находятся объявления по выравниванию зубов и реклама чернил, растворителей и юридических услуг. Конечно, можно подумать, что кто-то так случайно настроил рекламу.

Чтобы это проверить, мы хотели написать в отдел поддержки сервиса, но такой возможности не оказалось.

На сайте отсутствует какая-либо информация, как именно работает сервис, ведётся ли его поддержка и разработка. Судя по всему, развитие сервиса приостановлено.

На общее впечатление от сервиса влияют и другие минусы:

  • Невозможно выгрузить или скопировать найденные объявления.
  • Нет фильтрации по заголовку и описанию к рекламе.
  • Нет данных о времени открутки объявлений.

Протестировать можно здесь.

Парсер объявлений в РСЯ SHINTA

Многие знают этот инструмент и используют его, чтобы сравнить изображения и тексты объявлений. Но, на наш взгляд, он больше подходит для составления новых объявлений, чем для анализа конкурентов.

Чтобы попасть в парсер объявлений, сперва нужно создать в сервисе новую рекламную кампанию в РСЯ.

                     Создание рекламной кампании в парсере объявлений в РСЯ SHINTA

Затем перейти в главное меню в раздел «Объявления», выбрать «Парсинг объявлений конкурентов».

Далее ввести ключевой запрос для парсинга. Около 1 минуты требуется, чтобы парсер собрал объявления по запросу.

Инструмент поможет быстро скопировать креативы и тексты объявлений и сразу добавить их в свой готовый шаблон. Если вы не боитесь нарушить авторские права, можно выделить и обрезать чужую картинку для своей рекламы.

Недостатки инструмента, которые усложняют анализ конкурентов:

  • Кроме текстов и креативов в парсере нет никаких данных для анализа эффективности рекламы.
  • Нет возможности задать определённый регион поиска объявлений.

Инструмент платный, доступен только для зарегистрированных пользователей по ссылке.

«Объявления в РСЯ» Keys.so

Когда мы столкнулись с тем, что невозможно найти адекватный инструмент для анализа конкурентов в РСЯ, появилась идея — создать такой сводный отчёт в нашем сервисе.

Данные для отчёта собираем с помощью аккаунтов в Яндексе с историей по интересам по 140 разным тематикам. Мы непрерывно и параллельно парсим объявления, на которых размещены блоки РСЯ.

Отчёт зарелизили в конце августа 2022 года. На настоящий момент 23 ноября 2022 года в базе собраны более 1,7 млн уникальных объявлений по Москве.

Главные плюсы этого отчёта:

  • Можно посмотреть объявления в РСЯ сразу по всем сайтам.
  • Высокая скорость построения отчёта.
  • Удобные фильтры для работы с данными.

                                                Сводный отчёт «Объявления в РСЯ» Keys.so

Если вы знаете своих конкурентов, введите домены сайтов в отчёт для анализа. Перед вами окажутся все объявления, которые недавно были запущены ими в РСЯ.

Другой вариант — найти объявления по ключевым фразам. Например, вы продвигаете сайт интернет-магазина мебели в Москве и нужно проследить, какие объявления запускают конкуренты.

Введите в отчёт фразу «мебель в москве», вы найдёте все объявления по данной тематике.

С помощью отчёта можно:

  • Менее, чем за 1 минуту получить список объявлений конкурентов в РСЯ.
  • Проанализировать конкуренцию в нише по количеству объявлений в интересующей тематике.
  • Подсмотреть форматы объявлений: креативы, УТП в текстах конкурентов. Найти новые идеи и адаптировать их для запуска рекламы.
  • Оценить эффективность объявлений по количеству дней в открутке. Чем дольше они в открутке, тем вероятнее, что они эффективны для рекламодателя.
  • Изучить посадочные страницы конкурентов, так как в отчёте есть ссылки из объявлений.
  • Проверить utm-метки в ссылках из объявлений и узнать, как настроены рекламные кампании.

Для удобства работы в отчёте есть фильтры, чтобы отсортировать объявления с определёнными фразами в заголовке.

Например, вы хотите посмотреть всех конкурентов, кто запускает рекламу к Чёрной пятнице. Тогда вы можете указать настройки фильтра: Заголовок — Похож — black friday.

Вот и свежие объявления к Чёрной пятнице 2022.

Полный отчёт со всеми данными можно выгрузить в формате CSV или сохранить только интересующие рекламные баннеры.

Из особенностей:

  • Пока в отчёте собираются объявления только по Москве.
  • Чтобы прочитать текст или заголовок объявления полностью в самом отчёте, на них нужно навести курсор.

Протестировать отчёт можно здесь.

Итог

Если вы хотите провести качественный анализ конкурентов в РСЯ, рекомендуем:

  • Обращать внимание на заголовки и описания объявлений: какие УТП используют конкуренты? Сравните их со своими текстами. Возможно, вы решите что-то улучшить.
  • Сохранять удачные креативы объявлений, которые пробивают «баннерную слепоту». Адаптировать их для запуска своей рекламы.
  • Анализировать посадочные страницы, на которые ведут объявления. Проследите, как оформлены блоки с призывом CTA, визуальное и информационное наполнение, соответствие посадочных страниц офферу в объявлении.
  • Смотреть на utm-метки в ссылках объявлений, поскольку иногда там прописывают тип кампании и другие настройки аудитории. Так вы сможете предположить, на какую аудиторию была настроена рекламная кампания.
  • Выбирать для анализа наиболее эффективные объявления, которые находятся в открутке долгий период. Найти эти данные можно в сводном отчёте Keys.so «Объявления в РСЯ».

Отметим, что сервис Keys.so поможет узнать всё о сайтах и запросах конкурентов в SEO и PPC. Для новых пользователей менеджер может предоставить 2 дня бесплатного демодоступа к сервису.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, Youtube канал и сообщество Вконтакте, чтобы узнать больше об инструментах для анализа в SEO, контекстной рекламе и Дзене.

Чем отличается КМС от РСЯ?

Контекстная реклама на поиске — не панацея. Недостаточно её правильно настроить, чтобы всё работало. К примеру, если у вас маленький город, вы можете столкнуться с низким числом запросов, по которым реклама просто не будет запускаться. Объявления по высокочастотникам приведут к лошадиной цене клика и перерасходам бюджета.

Чтобы ключевики набрали охват, нужно время. А продавать нужно сейчас. Наверняка в вашей семантике куча родственных запросов, которые можно продвигать через тематические площадки. Какую выбрать для работы?

КМС и РСЯ — сервисы для контекстной рекламы на сайтах-партнерах. КМС сайты-партнеры «Гугла», РСЯ — «Яндекса».

Если все настроите правильно, реклама в них обойдется дешевле. Но аудитория будет не такой нагретой, как на поиске, где тусуются люди, которым вот прямо сейчас все подавай.

Зато в КМС и РСЯ можно тоньше таргетировать рекламу на целевую аудиторию, настраивать ремаркетинг (кстати, мой коллега Павел рассказал про 7 правил хорошего баннера ремаркетинга) и бонусом добавлять картинки.

Общие отличия КМС от РСЯ

Аудитория. Вы уже знаете, что Google — самая популярная поисковая система в мире, а «Яндекс» — в России и странах СНГ. И как подсказывает нам капитан Очевидность, в КМС мы можем таргетировать объявление на каких угодно пользователей разных стран, в РСЯ тусуется только русскоязычная аудитория.

Но это не означает, что в провинции лучше срабатывает РСЯ, а в глобальных проектах — КМС. Вы умненькие и знаете, что для успеха нужно тестировать обе площадки.

Сайты-партнеры. Оба рекламных сервиса сотрудничают с разными сайтами-партнерами. К примеру, партнеры РСЯ — «Авито», «ВКонтакте», mail.ru, РБК, «Яндекс.Дзэн». А самые яркие партнеры КМС — YouTube и AdMe.

Требования к сайтам. Какие требования у рекламных сервисов к сайтам, где размещаются их баннеры?

КМС достаточно иметь сайт с нормальной навигацией, качественным контентом и рабочими ссылками. Чтобы не всплывали окна, сами загружались файлы, а формы не блокировали просмотр контента.

«Фейсконтроль» РСЯ более требовательный. Вдобавок к вышеперечисленным требованиям нужно, чтобы сайт отвечал требованиям «Яндекса» и привлекал не менее 10 000 человек из России в сутки.

По опыту скажу, что некачественных площадок в КМС больше, чем в РСЯ.

А что с таргетингом?

Оба рекламных сервиса позволяют таргетировать по ключевым запросам. Принцип везде одинаковый: реклама на сайтах «догоняет» пользователей, которые что-то искали в поисковике.

К примеру, баннер с услугами клининга догнал посетителя «Авито», когда он скроллил страничку с ноутбуками. Баннер показывается по ключевику «клининговые услуги», а значит этот пользователь искал услуги по уборке или клининговую компанию.

Демография. И там и там можно настроить таргетинг по полу и возрасту:

  • В КМС вы выбираете пол и возраст людей, которым хотите показывать объявление. Все остальные категории автоматически исключаются.

  • В РСЯ всё наоборот — вы исключаете людей, которым не хотите показывать объявления.

По интересам. В РСЯ нельзя таргетировать по интересам, а в КМС — можно.

В интерфейсе «Гугл Рекламы» можно указать определённые категории интересов, и сервис подберёт площадки, которые посещают люди с этими интересами.

По тематикам сайта. «Гугл» делит все сайты по тематикам. Можно выбрать нужные тематики (одну или несколько), и объявления будут показываться только на соответствующих сайтах.

В «Яндексе» так сделать нельзя.

Ремаркетинг. Оба сервиса дают возможность настроить показ рекламы пользователям, посетившим сайт, чтобы «догнать» их. Как-то я уже писала о том, как вернуть посетителей на сайт.

И в «Гугл Рекламе», и в «Яндекс.Директе» можно настроить любое правило для показа баннеров: от посещения страницы сайта до отправки формы или скачивания файла.

Таргетинг на почту. В «Гугл Рекламе» можно настроить показ объявлений только пользователям Gmail. Правда, для этого у вас должны быть их имейлы.

В «Яндексе» такой возможности нет.

Итак, закрепим.

Когда что использовать?

Единого ответа нет. Протестируйте обе площадки, чтобы понять, какая работает лучше именно для вас. Если у вас скромный рекламный бюджет или нет возможности проводить тесты, вот несколько советов из нашего опыта:

  • «Яндекс» требователен к своим площадкам. Если бюджет ограничен и времени на тесты мало, начните с РСЯ.

  • Если в географии рекламы есть страны СНГ, подключите «Google Рекламу».

  • Если хотите настроить ремаркетинг, тестируйте рекламу и там, и там.

  • Откажитесь от таргетинга по интересам в КМС — это просто слив бюджета (если у вас есть удачные кейсы, поделитесь ими).

А что предпочитаете для работы вы? Ждём ответы в комментах!

Продукты ЮАР

Платформа унифицированной идентификации RSA на базе искусственного интеллекта защищает самые безопасные организации в мире от сегодняшних и завтрашних кибератак с самым высоким риском. RSA предоставляет ориентированные на безопасность, открытые и интеллектуальные возможности идентификации для защиты малого бизнеса, государственных учреждений и крупных предприятий от рисков и предотвращения угроз.

Почему лидеры отдают приоритет идентичности.

Без единого решения для идентификации организации платят больше за слабую безопасность.

Преимущества единой платформы идентификации

Организации, использующие единую платформу идентификации, могут получить значительные преимущества. Организации могут расширить эти преимущества, убедившись, что их платформа идентификации может поддерживать их среду сегодня и масштабироваться с течением времени для поддержки будущих инвестиций в облако.

  • Снижение риска человеческой ошибки при управлении правами
  • Повышение эффективности работы для управления учетными данными
  • Снижение затрат благодаря автоматизации

Платформа единой идентификации RSA

Автоматизированная идентификация
  • Обнаружение мобильных угроз
  • Токены, устойчивые к фишингу
  • Анализ рисков с помощью ИИ
Аутентификация
  • Расширенная многофакторная аутентификация
  • Программно-аппаратный аутентификатор
  • Адаптивные политики с контекстом
Доступ
  • Упрощенное управление доступом
  • Единый опыт учетных данных
  • Федеративное удостоверение
Управление и жизненный цикл
  • Сквозная видимость
  • Полная аудируемость
  • Готовность к соблюдению

Все или ничего: единая платформа идентификации и точечные решения.

С ростом количества угроз, сложности и растущих затрат организациям требуется унифицированная платформа идентификации для защиты от атак на основе идентификации, повышения эффективности и обеспечения непрерывности бизнеса.

Соединение с RSA

Бесплатная пробная версия

Связаться с нами

О RSA | Лидер Security-First Identity

Наша цель.

RSA предоставляет платформу Unified Identity Platform на базе искусственного интеллекта для защиты самых безопасных организаций в мире. RSA объединяет доступ, аутентификацию, управление и жизненный цикл в одно решение, устраняя уязвимости кибербезопасности, возникающие в результате использования решений для точечной идентификации. Возможности RSA AI предоставляют организациям информацию, необходимую для оценки рисков, автоматизации повторяющихся действий и определения приоритетности критически важных вмешательств в масштабе.

Проблемы, которые решает RSA.

Рост удаленной работы, геополитические кризисы и новые технологии увеличивают объем, изощренность и воздействие угроз цифровой безопасности и инфраструктуре нашей планеты. Уже недостаточно оставаться на шаг впереди. Люди RSA одержимы поиском способов смягчить то, что идет за , что идет за .

Рохит Гхай

Главный исполнительный директор