Рся сайты партнеры: Монетизация сайтов – Рекламная сеть Яндекса

alexxlab

Содержание

РСЯ от А до Я: чем реклама РСЯ отличается от рекламы на Поиске

27 Июля 2021 года, 16:04

Шрифт:

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama запускают новый проект «РСЯ от А до Я». За 9 видеоуроков вы научитесь настраивать эффективные кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). 

Сегодня предлагаем вашему вниманию первый урок. В нем ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет: 

  • чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске,
  • какие объявления бывают в РСЯ и по каким принципам они показываются, 
  • как подбирается аудитория, которая видит рекламу РСЯ. 

Поехали! 

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления.

Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов. 

 

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ 

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ. 

Где могут показываться объявления РСЯ 

  • На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д. 
  • На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ. 
  • В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д. 

Какие рекламные объявления бывают в РСЯ 

  • Текстово-графические объявления. Имеют изображение и заголовок. Также могут иметь описание и дополнительные ссылки или уточнения. 
  • Графические
    объявления – это графические баннеры. Они часто занимают больше места, чем текстово-графические объявления, но показываются реже. 
  • Видеодополнения. Формируются на основе текстово-графических объявлений. 
  • Видеообъявления. В Яндексе есть видеосеть, в которой можно запускать отдельные рекламные кампании и демонстрировать свои видеообъявления. Этот формат подходит для брендовых и медийных задач, но получать заявки и клиентов оттуда тоже можно. 
  • Смарт-баннеры. По сути – это отдельный тип рекламных кампаний, который больше подойдет крупным интернет-магазинам и сайтам-агрегаторам, у которых большое количество страниц и предложений. При запуске смарт-баннеров Яндекс.Директ автоматически генерирует рекламные объявления и показывает их заинтересованной аудитории. 

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 

  • Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске).
     
  • Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто. 
  • Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется. 
  • Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации. 
  • Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
  • Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем. 

Чем РСЯ отличается от Поиска 

  • Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать.  
  • Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас. Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам. Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой. 
  • В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске. Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию. 

 

Аудитория РСЯ в России 

  • Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске. 
  • CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%. 
  • Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени 

В этом первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели – например, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их. 

В этом примере РСЯ тоже выигрывает по цене клика, по количеству конверсий РСЯ немного отстает от Поиска. Коэффициент конверсии РСЯ и Поиска отличается примерно в 2 раза (в РСЯ меньше), но цена цели в РСЯ получилась более чем в 2 раза меньше, чем на Поиске.  

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене. 

Итоги урока 

  • Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
  • В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

Какие виды таргетинга бывают в РСЯ и какой выбрать?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это партнеры поисковой системы, которые выделяют место на своих сайтах под баннерные и видеообъявления. Существует несколько видов таргетинга в РСЯ — рассказываем о том, какой тип выбрать в зависимости от задач вашего бизнеса.

Ключевые фразы

Самый распространенный вид таргетинга в РСЯ — по ключевым словам. Маркетологи добавляют ключи в РК при настройке, и система демонстрирует объявления пользователям, которые вводили в поисковую строку релевантные запросы.

Какие ключевые слова лучше работают в рекламных сетях:

  • маски из двух-трех слов: купить кроссовки, заказать суши, грузоперевозки по Москве;
  • вопросительные запросы с частицей «как»: как выбрать диван, как купить квартиру.

Чтобы добавить ключевые фразы в объявления для РСЯ, в меню настройки РК в Директе найдите раздел «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы». Нажмите на кнопку «Ключевые фразы» и вставьте слова списком в появившееся поле.


Раздел «Ключевые фразы и минус-фразы»

Минус-фразы

Минус-фразы — это ключевые слова, которые вы хотите исключить из рекламной кампании. Такие, по которым системе не стоит показывать ваши объявления: бесплатно, даром, своими руками и подобные. В случае с таргетингом в РСЯ минус-фразы «обрезают» не только поисковые запросы, но и площадки для показа. Например, сайты с советами по ремонту бытовой техники своими руками — не стоит показывать там объявления, если вы продаете новые микроволновые печи и плиты.

Чтобы добавить минус-фразы в РК, нажмите на соответствующую кнопку в разделе «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы».


Кнопка «Минус-фразы»

5 способов оптимизации РСЯ с помощью автоматических Правил K50

Автотаргетинг

Автоматический таргетинг в РСЯ — это реклама, которая напрямую или косвенно соответствует тематике площадки. Например, промо-баннер спортивной одежды на странице со статьей о пользе бега или реклама жилого комплекса в интернет-магазине товаров для дома.

Автотаргетинг не является самостоятельным типом рекламы в РСЯ — вы можете включить его в РК как дополнительную опцию. Тогда алгоритмы Яндекс Директа будут размещать ваши объявления не только по ключевым словам, но еще и подбирать для них тематические площадки.

Чтобы включить автотаргетинг в свою РК в Яндекс Директе:

  1. Выберите тип кампании «Текстово-графические объявления» или «Реклама мобильных приложений».


    Меню выбора типа РК

  2. В разделе «Места показа рекламы» выберите один из пунктов, в котором упоминается РСЯ.


    Раздел «Места показа рекламы»

  3. В разделе «Автотаргетинг» переведите ползунок в положение «включено».


    Раздел «Автотаргетинг»


Важно! Автотаргетинг не будет моментально приносить трафик — алгоритмам Яндекса нужно время, чтобы научиться ставить ваши объявления на тематические площадки. Лучше всего эта опция работает в рекламных кампаниях с накопленной статистикой и с продуктами большого спроса — техникой, одеждой, недвижимостью и подобными.

Геотаргетинг

Геотаргетинг по местоположению пользователей также может быть одной из опций в настройках вашей РК для рекламной сети Яндекса. Его редко используют как самостоятельный тип таргетинга.

Есть два вида геотаргетинга:

  1. Страны, области и города. Можно вписать сразу несколько локаций.


    Один из видов таргетинга в РСЯ — геотаргетинг

  2. Точные местоположения. Можно выбрать конкретное место, указать радиус в километрах и периодичность визитов аудитории.


    Вариант «Точные местоположения» в разделе «Регионы показа»

Профиль пользователя по краткосрочным интересам

Еще один тип таргетинга в РСЯ — объявления по профилю пользователя. Он складывается из краткосрочных интересов — запросов, по которым люди ищут прямо сейчас или искали недавно информацию в Яндексе.

Что нужно знать, прежде чем настраивать таргетинг по профилю пользователя:

  1. Вы можете добавить до трех наборов интересов в одну рекламную кампанию. На выбор доступна двадцать одна тематика — от бизнеса и семьи до транспорта и электроники.
  2. Внутри одного набора интересов тематики будут сочетаться через союз «или». Например, если вы укажете в профиле «спорт» и «финансы», то Директ будет показывать объявления пользователям, в интересах которых — или спорт, или финансы.
  3. Интересы в разных наборов сочетаются между собой через союз «и». Поэтому, если вы хотите, чтобы профиль пользователя включал и спорт, и финансы — поместите эти интересы в разные наборы.


    Раздел «Профиль пользователя»

Яндекс Аудитории

К таргетингу в РСЯ можно подключить Яндекс Аудитории — сервис для создания кастомных сегментов аудитории. Их вы можете собрать на основе данных провайдеров, Яндекс.Метрики, CRM — электронные адреса, телефоны, ID, а также по геолокации.

Чтобы создать свой сегмент, зайдите в сервис Яндекс Аудитории, нажмите на кнопку «Создать сегмент» и выберите, какие данные хотите использовать.


Кнопка «Создать сегмент»

Подключите подходящий для сегмента файл. Согласитесь с правилами использования сервиса и примите договор об обработке данных. Нажмите на кнопку «Создать сегмент».


Меню создания нового сегмента

Затем вернитесь в Яндекс Директ и в меню настройки РК найдите раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории». Нажмите на кнопку «Добавить условие ретаргетинга» → «Создать новое условие».


Кнопка «Добавить условие ретаргетинга»

В графе «Набор правил» выберите пункт «Сегмент Аудиторий», подключите сегмент, выберите период времени. Нажмите на кнопку «Сохранить».


Создание условия подбора аудитории

Ретаргетинг

Через раздел «Ретаргетинг и подбор аудиторий» также можно настроить таргетинг в РСЯ по пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, но так и не сделали заказ. Такие объявления напомнят им о вашем продукте и увеличат количество закрытых сделок.

На основе целей Яндекс Метрики

В графе «Набор правил» нажмите на пункт «Цель Метрики». Выберите и подключите цель из выпадающего списка. Выберите период времени — система покажет вам прогнозируемое количество человек, которые увидят объявления. Нажмите на кнопку «Сохранить».


Создание условия ретаргетинга на основе цели Метрики

На основе сегментов Яндекс Метрики

Сегменты Яндекс Метрики также можно использовать для ретаргетинга в РСЯ. В них можно собрать детальные характеристики пользователя: откуда перешел на сайт, с десктопа или мобильного устройства, где живет, сколько ему лет и какого он пола. Сегмент можно настроить заранее или перейти в меню настройки из Яндекс Директа. Чтобы собрать сегмент, на вашем сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики.


Создание условия ретаргетинга на основе сегмента Метрики

Как выбрать тип таргетинга в РСЯ

Цель бизнеса Подходящий тип таргетинга в РСЯ
Привлечь трафик на сайт и увеличить количество покупателей Таргетинг по ключевым словам + минус-фразы, ретаргетинг на уже существующих клиентов
Оптимизировать действующую рекламную кампанию в РСЯ Таргетинг по профилю пользователя + опция автотаргетинга
Экспериментировать с рекламными кампаниями в РСЯ с целью увеличения объема трафика Геотаргетинг + сегменты Яндекс Аудиторий

Решения RSA для кибербезопасности и управления цифровыми рисками

Аутентификация с использованием FIDO2 или OTP с новым облачным токеном от RSA.

Узнать больше

Блог

DS100: сглаживание пути к беспарольной аутентификации

Перейти к беспарольной аутентификации

Спецификация

ID Plus: DS100 Authenticator

Многофункциональный аппаратный аутентификатор

Блог

Повышение безопасности мобильных устройств. Блокировка аутентификации.
Встречайте новый мобильный замок RSA

Безопасность BYOD

Спецификация

RSA ® Мобильный замок

Узнать больше

Пресс-релиз

Новый RSA ® Инновации повышают безопасность мобильных устройств

Переход к нулевому доверию

Блог

Защита от бомбовых атак MFA

Обезвреживание атак

Блог

Борьба с усталостью МИД и предотвращение бомбовых атак

Оставайтесь в безопасности. Не извините

Блог

При выборе решений для кибербезопасности не жертвуйте безопасностью ради «простоты»

Выбирайте с умом

миллионов
Идентификаторы предприятия
Масштабируемый доступ к любой платформе в любом месте

процентов
Доступность
Постоянная защита Гибридное/локальное аварийное переключение

Клиенты
Включая чувствительных к безопасности лидеров

Продукты и решения

Решения, ориентированные на идентификацию, для лидеров, заботящихся о безопасности

SecurID

Локальные продукты, сочетающие в себе строгую безопасность и удобный доступ для разных вариантов использования.

Узнать больше

ID Plus

Облачная и гибридная платформа идентификации нового поколения, сочетающая в себе безопасность, гибкость и удобство.

Узнать больше

The Identity Leader

На протяжении десятилетий самые чувствительные к безопасности организации в мире обращались к RSA. Узнайте больше о команде и технологиях, продвигающих принцип нулевого доверия, расширяющих возможности удаленной работы и защищающих самое важное.

Подробнее

Техническая поддержка | Customer Success

Наши группы технической поддержки, работающие круглосуточно и без выходных, помогут вам сократить время окупаемости, снизить общую стоимость владения и предоставить индивидуальную поддержку с учетом ваших потребностей.

Техническая поддержка

Индивидуальная проактивная поддержка

Узнать больше

Успех клиентов

Оптимизируйте свои инвестиции, максимизируйте свою ценность

Узнать больше

Откройте для себя инновации в области безопасности, защищающие мировые идентичности.

Получить демонстрацию

О RSA | Кибербезопасность и управление цифровыми рисками

В центре нашего внимания.

Сегодня RSA является мировым лидером, специализирующимся на лазерном управлении идентификацией и доступом, что отражает убеждение компании в том, что обеспечение цифровой идентификации на протяжении всего ее жизненного цикла имеет первостепенное значение для кибербезопасности. RSA фокусируется на обслуживании самых чувствительных к безопасности организаций планеты, специализирующихся на федеральном правительстве, финансовых услугах, здравоохранении, энергетике и технологических услугах.

Проблемы, которые решает RSA.

Рост удаленной работы, геополитические кризисы и новые технологии увеличивают объем, изощренность и воздействие угроз цифровой безопасности и инфраструктуре нашей планеты. Уже недостаточно оставаться на шаг впереди. Люди RSA одержимы поиском способов смягчить то, что идет за , что идет за .

Группа высшего руководства.

Познакомьтесь с командой руководителей, работающей над предоставлением возможностей, необходимых предприятиям для перспективных операций, расширения возможностей гибридной работы и защиты наиболее чувствительных к безопасности организаций в мире.

Рохит Гхай

Главный исполнительный директор

Подробнее

Майкл Бургон

Начальник отдела кадров

Подробнее

Лора Маркс

Директор по маркетингу

Подробнее

Крис Мермигас

Начальник юридического отдела

Подробнее

Грег Нельсон

Президент и коммерческий директор

Подробнее

Крейг Никерсон

Финансовый директор

Подробнее

Шеннон Пакстон

Начальник финансового отдела

Подробнее

Джим Тейлор

Директор по продукту

Подробнее

Rohit Ghai

Главный исполнительный директор