Рся оптимизация: Анализ и оптимизация рекламы в РСЯ

Содержание

Анализ и оптимизация рекламы в РСЯ

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
  • Контакты
Вход
  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Обучение Вебинары Курсы Блог
Вход Регистрация Аналитика

5901

Оптимизация РСЯ - 5 пунктов успешной РК

Оптимизация кампаний РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – это процесс, который позволяет «выжать» из рекламной кампании максимум результата. Он заключается в последовательном применении гипотез, сборе статистики, анализе полученных данных и - снова в применении гипотез.

Гипотеза в контекстной рекламе – это изменение  кампании, которое не требует большого количества времени на внедрение. Например, объединить группу объявлений, наоборот, разбить креативы (баннеры) на разные группы, поднять ставку, изменить время показов, изменить креатив и так далее.

Подход гипотез пришел из сферы стартапов. Главное – все время предпринимать шаги. И неважно, какой результат вы получите, самое ценное в этой истории – живой опыт и данные, которые мы получаем.

Чтобы ваша РК в РСЯ была по-настоящему успешной,нужно уделять внимание следующим моментам:

1.    Аналитика. Аналитика, Аналитика, Аналитика и еще раз Аналитика.

2.    Бесконечное количество микро-инъекций в ваших рекламных кампаниях каждый день.

3.    Ускорение экспериментов,применение новых гипотез. Возвращаемся в п.1.

4.    Скрупулезность в подборе семантического ядра, креативов, месседжей.

5.    Что делают конкуренты? Думаете, не важно? Еще как важно.

Откуда брать гипотезы при оптимизации?

Из аналитики рекламных кампаний. Каждый день специалист по контексту или аналитик обязан заходить во все уровни рекламных кампаний, анализируя их сверху вниз. От общей статистики из Яндекс.Директа до данным по конкретным объявлениям и ключам. Он проходит рекламные кампании по определенному чек-листу, который может содержать в себе следующие пункты:

- проверить площадки, на которых показывается объявление. Смотреть на время по площадкам в метрике (оптимально за месяц, минимум - 2 недели) и отключить те, по которым было больше двух визитов и 100% отказов; Отключаем те площадки мобильных приложений, по которым не было конверсий;

- вручную скорректировать ставки, чтобы избавиться от статуса «мало показов» или увеличить\уменьшить количество показов;

- «разжать» фразы, которые не получили показов или где мало кликов и так далее.

Проходя рекламную кампанию«ручками», он должен обращать внимание на любое, даже мельчайшее колебание показателей. Даже такой относительный показатель, как CTR, имеет значение, если произошел скачок в пол процента.

Внешние факторы, влияющие на результат

Представьте, что вы сделали уже все. Десять раз прошли по чек-листу, двадцать раз проверили все общие настройки, сто раз собрали-разобрали группы и поиграли с ключами. Новые данные из аналитики не дают никаких инсайтов. И вы понимаете, что вот он, предел оптимизации. Та точка, после которой вносить изменения в рекламную кампанию просто бессмысленно. А результат не тот. Лидов мало, они дорогие или их количество нестабильно.

Стоит учитывать, что Яндекс.Директ и РСЯ в частности – это не закрытая система, где только вы и горящий желанием купить именно ваш продукт клиент. Это аукцион с бесчисленным множеством игроков. Представьте, что ваш конкурент, отсиживавшийся в тени в последнее время, вдруг активировал рекламную кампанию и дал аудитории«вкусное» предложение. Что сделают люди, которым показывают два креатива на одну тему, но с разными предложениями?

На аудиторию влияют новости, события в мире, события в городе, где они живут, мнение друзей. Это может быть локальное влияние, а может быть и глобальное. Например, информация о том, что поднимется НДС, может стимулировать спрос на дорогие товары или ту же ипотеку сейчас, до повышения.

И нет никакой гарантии того, что каждый день одинаковое количество заинтересованных пользователей будет видеть ваши объявления.

Также вы почти никак не можете уберечь себя от так называемого фродового трафика, от скликивания ваших объявлений. Можно предложить только одно: если в какой-то день к 13:00 у вас 0 вместо привычных 20, отключите рекламную кампанию на несколько часов. Если повалили ложные лиды (я не оставлял заявку, не звоните мне), отключите рекламную кампанию.

Оптимизация РСЯ: видео

Детальные рекомендации по оптимизации РСЯ, чек-лист по оптимизации РСЯ и реальные кейсы и гипотезы, которые применялись нами и нашими коллегами, вы увидите в видео «Оптимизация РСЯ».

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем - никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

Оптимизация РСЯ - реальная практика и примеры

В одной из прошлых статей я говорила о настройке РСЯ и что это вообще такое. Сегодня же я хочу рассказать об оптимизации РСЯ рекламных кампаний в Яндекс Директ, на реальных примерах из собственной практики. Т.е.о том, что вы можете сделать для того, чтоб получать более дешевые конверсии. Для каждого кейса я буду показывать объявления РСЯ, которые работают в рекламных кампаниях.

Оптимизация РСЯ по площадкам

Первое, и самое простое, что вы можете делать — это внимательно следить за статистикой по площадкам, на которых показываются ваши рекламные объявления. И отключать те площадки, показы на которых не приносят конверсий.

В качестве примера покажу статистику рекламной кампании интернет-магазина по продаже заквасок для йогурта. С этой рекламной кампанией я работаю уже довольно долго. Протестировала много вариантов текстов объявлений и картинок, уже несколько месяцев лучше всего работают вот такие объявления.

Есть площадки РСЯ, по которым за довольно длинный отрезок времени нет конверсий. Либо цена достижения цели выше, чем я могу позволить исходя из воронки продаж.

Если я вижу, что какая-то площадка за большой промежуток времени (обычно не менее месяца, а лучше нескольких), набрала много кликов, но конверсий по ней нет, то показы на такой площадке я запрещаю. Так же запрещаю показы на площадках, которые ведут нецелевой трафик (много кликов, но мало времени на сайте, низкая глубина просмотра и большой показатель отказов).

Это позволяет экономить бюджет и в итоге снижает цену лида. До.

После

Оптимизация РСЯ по времени суток

Второй прием, который я регулярно использую — это Оптимизация РСЯ по времени суток. Это один из моих самых любимых приемов. Зачастую в определенное время суток количество лидов возрастает, а в другое — аудитория заходит на сайт, но не совершает целевых действий. Увидеть эту зависимость можно благодаря отчету метрики Стандартные отчеты — Посетители — Посещаемость по времени суток.

оптимизация РСЯ

Далее необходимо сделать сегментацию по рекламной кампании.

оптимизация РСЯ

И выбрать цель, по которой мы будем проводить оптимизацию. В качестве примера хочу показать кампанию в сегменте туризма. Лидом в ней является чат посетителя, который выбирает тур, с продавцом. Покажу примеры объявлений, которые работают в кампании.

оптимизация РСЯ

оптимизация РСЯ

Кампания была запущена 26 января, и для большей корректности данных я решила взять период в половину месяца работы, т.е. до 10 февраля. После этого, я сформировала показанный выше отчет, и увидела, что в период с 9 до 13 часов % конверсии и количество лидов самые высокие.

оптимизация РСЯ

Важно, не стоит брать во внимание высокий % конверсии, если вы видите 1-2 лида, т.к. очень большая погрешность. Согласно полученной информации я откорректировала увеличение ставок в указанные часы в настройках временного таргетинга в Яндекс Директ.

оптимизация РСЯ

И еще один прием, который я использую для оптимизации кампания РСЯ. Я называю его жесткая чистка. Когда кампания работает долго (хотя бы несколько месяцев), набрала уже тысячи кликов, вы получаете лиды, все отлично. Но есть такая зависимость, что основные лиды приводят порядка 20% ключевых слов, и для рекламной кампании РСЯ это не исключение. Покажу на примере кампании для фирмы, которая занимается строительством домов из бруса. С ними мы работаем уже больше полу года, и постепенно вышли от 1-2 лидов в месяц, до

Настройка РСЯ в Директ - пошаговая инструкция

РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это система размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров, среди которых Avito.ru, mail.ru, sports.ru и многие другие, а также партнёры видео сети: СТС, НТВ и др.

Подробно об особенностях РСЯ в статье:

Виды таргетинга в РСЯ

  1. Ключевые фразы
  2. Автотаргетинг
  3. Ретаргетинг
    • Таргетинг на всех посетителей сайта
    • Таргетинг на основе целей Я.Метрики
    • Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики
  4. Яндекс.Аудитории
    • Геолокация
    • Аудитории пользователей мобильного приложения
    • Загружаемые данные (контакты)
    • Похожие аудитории
  5. Краткосрочные интересы

Подробно о видах и осовенностях таргетинга в РСЯ:

Подготовка к созданию рекламы в РСЯ 

Сбор ключевых фраз

Для таргетинга в РСЯ по ключевым фразам нужно собирать высокочастотные фразы (собирать семантику “вширь”, а не “вглубь”). Это связано с тем, что таргетинг по ключевым фразам определяет тематику площадки, на которой будет показано рекламное объявление, а также учитывает интересы пользователей. То есть сужение частотности приведет к значительному сокращению охвата и эффективности рекламы. 

Начинать сбор ключевых фраз необходимо с составления списка масок (базовые словосочетания, на основе которых формируется семантическое ядро). Рассмотрим на примере ниши “пластиковые окна”.

  • Собираем маски:
    • пластиковые окна
    • окна пвх
    • стеклопакеты
    • заказать окна и т.д.
  • Собираем высокочастотную семантику в Wordstat.  Лайфхаки по быстрому сбору – https://web-optimizator.com/collection-keywords/
  • Не забываем смотреть на правую колонку Wordstat, там могут быть варианты для расширения тематики. Например, фраза “остекление балконов” в тематике пластиковых окон.
  • Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление

Подбор изображений

В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт.

Технические требования к изображениям: 

  • максимальный объем файла — до 10 МБ
  • формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
  • размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей

Создание рекламной кампании РСЯ

Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.

Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):

  • Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.
  • Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).
  • Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
  • Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.

ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!

  • Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели. Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!
  • Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.
  • Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.

Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.

Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.

Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.

  • Корректировка ставок: позволяет регулировать ставки по огромному количеству признаков: 

Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)

Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.

Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.

Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.

  • Минус фразы – в рекламных кампаниях РСЯ минус-фразы значительно сужают охват, поэтому их стоит использовать только для отсечения принципиально нецелевых ответвлений тематики

Расширенные настройки:

  • Расширенный географический таргетинг. Настройка позволяет показывать рекламу пользователям, даже если они находятся в другом регионе, но интересуются регионом целевым.
  • Заполненная виртуальная визитка на некоторых площадках может прибавить к объявлению ссылку, которая ведет на страницу визитки с адресом и телефоном
  • Включенный мониторинг позволяет отключить показ объявлений при неработающем сайте и прислать уведомление о соответствующей проблеме. После восстановления работы сайта, показ рекламы восстановится
  • Площадки, на которых запрещены показы. Рекомендуется вносить список низкоэффективных площадок в процессе оптимизации РК. Также, есть список площадок, которые можно отключить ещё до начала работы РК https://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/

ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс

  • Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:
  1. Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
  2. Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
  3. По возможности, оптимизировать настройку по целям

Создание группы объявлений в РСЯ

На этапе создания группы объявлений настраивается условия показов и геотаргетинг. Подробнее о видах таргетинга https://web-optimizator.com/rsya-target/

  • Автотаргетинг – один из видов таргетинга Яндекс.Директ.

Работает совместно с ключевыми фразами.

Важно: автотаргетинг работает наилучшим образом в тематике с большим спросом (не в узких нишах) и в объявлениях с накопленной статистикой.

  • Регионы показа. Выберите регионы, где будут показываться объявления. Важно помнить об особенностях рекламируемого бизнеса (возможности доставки, наличие офиса и т.д.)
  • Ключевые фразы. Сюда нужно добавить подобранные ранее и распределенные по группам ключевые фразы
  • Ретаргетинг и подбор аудитории. Здесь настраивается таргетинг на аудиторию, созданную на основе сегментов Я.Метрики и Я.Аудиторий.
  • Профиль пользователя – здесь настраивается таргетинг по краткосрочным интересам пользователя

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

  • Заголовок объявления, максимум 35 символов
  • Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
  • Текст объявлений, максимум 81 символ
  • Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)
  • Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление. 

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

  • Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы
  • Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.
  • Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!
  • Для создания графического объявления, необходимо:
  • создать креатив с помощью конструктора. 

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

  • указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании. Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

  • Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений: 

  1. Загрузка собственных видео
  2. Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст
  • Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

Другие варианты работы с объявлениями в РСЯ

Помимо создания РК в интерфейсе Я.Директ, работа с объявлениями и базовыми настройками возможна также в Excel и в Яндекс Коммандер

Статья показалась интересной? Тогда предлагаем вам прочитать и другие на эту тему:

Эффективность РСЯ. Советы и примеры оптимизации.

Разберемся сейчас с рекламой на площадках РСЯ. Советы по настройке кампании. Какие ключи собирать, изображения, тексты. Какие делать utm-метки, сколько объявлений. Будете потом выёбываться перед заказчиками и друзьями. Я научу вас шабуршиться в этой теме.

Советы по настройке

В этом разделе разбираем подготовительные работы перед запуском кампаний. После этого разберем детально оптимизацию рекламных кампаний. Погнали!

Ключи

Для РСЯ мы собираем высокочастотные ключевые фразы. Никаких уточнений. Нам нужен максимальный охват. Мы будем манипулировать показателями CTR. Пример фраз для РСЯ в тематике «Юридические услуги».

  • юридические услуги
  • услуги юриста
  • арбитражный адвокат
  • юридическая помощь
  • услуги адвоката
  • помощь адвоката
  • жилищный юрист

Мы не используем уточняющие фразы – они сильно урезают охват. Отсекать ненужную аудиторию будем с помощью текстов объявления. Нужно учитывать, что ключи не только участвуют в поведенческом таргетинге, но и в контентном. Система также запоминает пользователя, который был на тематическом сайте.

Картинки

Картинки в РСЯ делаем яркими: яркий фон, по желанию текст на картинке, рамка. Используем моно изображение – на нем не должно быть много деталей. Один конкретный продукт, персонаж, объект.

Как не надо делать.

Пример шляпных изображений

А вот так делать желательно.

Изображения в 4-х форматах + Шрифт такой же как на сайте Используйте иллюстрации

Делайте на группу все форматы изображений: 1:1, 3:4, 4:3, 16:9

Используйте баннеры.

Объявления

Есть несколько вариантов написания объявлений. Сначала решим сколько вариантов будем писать. Я рекомендую сделать 3 варианта Заголовка, 3 варианта текста. 4 креатива на каждый вариант получится 36 объявлений на группу.

Первый вариант можно написать по формуле:
Выгода + идентификация.
Выгода клиента. Свойства продукта. Call to Action.

Пример:

Второй вариант – взять заголовки из модных журналов и адаптировать для своих объявлений. Я рекомендую лить трафик с таких объявлений на статьи в блоге. Прогревайте свою аудиторию. В РСЯ пока недоступно ограничение по показам объявлений – они транслируются повторно одной и той же аудитории.

Пример:

На заметку: 5 советов, которые помогут сэкономить на шопинге
Преобразуем этот заголовок для нашей рекламы заборов, например
На заметку хозяину: 5 советов, которые помогут сэкономить на ограждении дома

И льём трафик на прогревающую статью в блоге. Там уже должна быть настроена аналитика, формы заявки, телефон, коллбеки и т.д.

Третий вариант – используем отрицание. Формула простая:
Подогрев интереса. Призыв к действию.

Пример:

Четвёртый вариант – собирать объявления конкурентов. Я рекомендую заказать у меня услугу взлом конкурентов. Я расчихлю всех ваших коллег вдоль и поперёк. Этот способ позволяет создать лучшие варианты из всех имеющихся.

В этот вариант входит и анализ болей ваших клиентов. Необходимо узнать дословно что интересует вашу аудиторию. Как они формулируют свои потребности. Это даёт супер результаты.

UTM-метки

Для удобного отображения информации в отчетах Яндекс Метрики я рекомендую делать utm-метки так:

Для объявлений с креативом
?utm_source=yd_rsya_real_directolog_Zabor_Profnastil&utm_medium=head1&utm_campaign=txt1&utm_content=img1&utm_term={keyword}

yd_rsya_real_directolog_Zabor_Profnastil – источник трафика, брендовая метка, название кампании, название группы
head1 – Заголовок объявления
txt1 – Текст объявления
img1 – Креатив объявления
{keyword} – Ключевая фраза в группе

На кой хер так делать? Ответ на картинке ниже.

Дальше вы поймёте как искать рабочие связки

Оптимизация РСЯ кампаний

Мы запустили рекламу, пошли клики, конверсии. Я рекомендую дождаться до 50 кликов на объявление, либо 50 конверсий на кампанию. Если неймётся – ковыряйте кампании на своё усмотрение. Сначала мы ковыряем рекламные материалы. После этого технические параметры: Пол, возраст, Регион, устройства, Площадки. Давайте начнём препарировать уже кампании.

Рекламные материалы

На этом этапе ищем рабочие связки: Заголовок + Текст + Картинка, который дали конверсии. И говносвязки, которые мы вырубаем. Перед этим настраиваем рабочее пространство в отчете Яндекс Метрики.

Заходим в ОТЧЁТЫ => UTM-метки и настраиваем столбики Метрики.

Так – не срост А так – срост

Ищем рабочие связки.


Первая связка: head1 — txt2 — img1 — дом престарелых
Вторая связка: head1 — txt3 — img3 — дом престарелых

Чтобы нам не заморачиваться с поиском объявлений – добавим параметр Объявление в Группировки.

По такому же признаку отсекаем все стрёмные связки в кампании.

Технические параметры

В этом разделе статьи мы будем отсекать все внутренние факторы рекламной сети: Аудитории, площадки, регион, устройства. К счастью на данный момент Директ позволяет манипулировать этими настройками внутри кампании и группы. Готовы?

Пол и возраст

Анализируем кампанию по полу. Также используем группировки. Строим отчёт так как нам удобно будет его читать. Всё как для детей.

Данных мало, поэтому супер адекватные выводы сделать не просто. Я бы еще подождал статистики. Но давайте посмотрим. У мужчин Конверсия выше, но Конвертов у женщин больше. Я бы просто увеличил ставку для мужчин на данном этапе. Запомнили – поднять ставки для Мужчин.

Далее я хочу узнать какой возраст конвертит лучше всех.

55 лет и старше

Записываем себе: Корректировки для мужчин 55 лет и старше.

Делаем корректировку
Регион

В этом проекте самая высокая Конверсия в целевое действие в Республике Татарстан. Мы можем легко сделать корректировку ставок на этот регион.

Это делается в Параметрах кампании
Устройства

Теперь проверим как у нас ведут себя пользователи на разных устройствах.

Данных как кот наплакал

Я вижу, что с мобилы был самый высокий конверт. У меня стоит -50% на мобилки. Так как отдельная рекламная кампания под мобилки уже есть. Я пока ничего бы здесь не трогал. Подожду еще данных.

Площадки

Здесь мы смотрим на площадки, по которым было от 50 визитов. Если конверсий 0, то мы отключаем такую площадку.

Пользуйтесь фильтрами для удобства

Вырубайте площадки аккуратнее. Помните, что вы так режете сильно охват. Проверьте площадку перед тем как исключить показы на ней. Это так, общая рекомендация.

Целевая аудитория

В этой теме мы смотрим сколько времени требуется до совершения целевого действия на сайте. Исключим аудиторию, которая бесполезно проводит время на нашем сайте.

Выбираем в Группировках Время на сайте.

До 29 секунд + >50 кликов = Нахер

Создадим сегмент под эту аудиторию и исключим её из показов в РСЯ. Это актуально. Потому что им реклама показывается повторно. Если что у нас есть еще Ретаргетинг – догонит. Также исключаем аудиторию, которая уже совершила конверсию. Им тоже не надо показывать рекламу.

Чтобы исключить аудиторию на уровне кампании, нужно создать список аудитории в Кабинете Директа.

Создать очень просто

Заходим в Параметры нашей кампании в РСЯ и добавляем корректировку -100%.

Вот и всё

Выводы

Работа с контекстной рекламой требует опыта и навыков. Я рад, что могу передать вам свои знания и вы их примените на практике. Я знаю, что у вас всё получится и вы захуячите такие рекламные кампании, что заказчик расцелует вас в жопу. Если нет, то скиньте ему вот эту статью => Хороший директолог.

Спасибо за внимание, дорогие мои читатели. Желаю успехов по жизни.

пошаговая оптимизация РСЯ для конкурентной тематики металлопроката — Маркетинг на vc.ru

Казалось бы, найти нужную аудиторию для серьезной тематики металлопроката не в поиске Яндекса, а на тематических площадках — невозможно. Но технологии таргетирования развиваются, и теперь тематическая реклама настолько же целесообразна, как и реклама по «горячим» запросам в поисковой выдаче.

Анастасия Горбач

Руководитель отдела контекстной рекламы, Webcom Performance

Один из секретов успеха в правильном определении интересов для РСЯ — выбрать и прямые тематические запросы, и околотематические, и специфические профессиональные — чтобы правильно нарисовать портрет покупателя. Ещё один секрет, который мы раскрыли в статье, это работа с регионами. Стоит заложить больше времени на проработку кампаний на старте и настроить показы в разных регионах. При кажущейся компактности территории Беларуси, в разных регионах могут быть разные условия продажи, график работы, особенности доставки. Или неочевидные причины — конкуренция за пользователя в разных регионах отличается, что может снижать себестоимость привлечения клиента.

ОДО «Спецметалстрой» — комплексный поставщик труб, деталей трубопровода и металлопроката. Ключевое преимущество компании — возможность обеспечить трубами, деталями трубопровода и металлопрокатом инженерных систем объект любого масштаба: от отдельного помещения до целого комплекса зданий. Более полутора лет над проектом работали только с поисковыми рекламными кампаниями в Яндекс.Директе, так как другие инструменты интернет-рекламы считали неэффективными.

Этап 1: снизить CPC рекламных кампаний на поиске

Так как у клиента широкий ассортимент товаров (трубы разных видов, металлобаза, металлопрокат, арматура, стальные листы и уголки), под каждое направление выделили отдельную рекламную кампанию. Регионами показа в рекламных кампаниях былиМинск + областьи Гомель + область.Однако в рекламных кампаниях «Лист стальной» и «Уголок стальной» регион показа был установлен на всю Беларусь. Средняя стоимость клика в рекламной кампании «Уголок стальной» была достаточно высокой и при этом продолжала расти.

6 урок - Оптимизация рекламной кампании в Директе

Оптимизация контекстной рекламы в яндекс директ

По статистике 70% кампаний без оптимизации работают в минус, поэтому не стоит про нее забывать. После того как наша кампания поработала какое-то время, мы можем приступить к ее оптимизации. Этот пункт один из самых важных в нашем рекламном проекте. Оптимизация позволит нам убрать неработающие ключи, скорректировать наши объявления с низким CTR, перераспределить бюджет на эффективные объявления.


Оптимизация поисковой рекламной кампании

В кампании на поиске корректировки вносить проще, если мы создали рекламную кампанию по принципу 1 группа объявлений – 1 ключ.

  • Заходим в статистику кампании в которую мы будем
  • Выбираем группировку “За выбранный период”,
  • Атрибуция “Последний значимый переход”,
  • Период: для 1ой оптимизации весь, которой крутилась наша кампания. В последующих оптимизациях период можно изменять, но помечайте даты, когда вы вносили изменения.
  • В срезах выбираем: “Группы”, “Условия показов”
  • В столбцах нас будут интересовать “Отказы”, “Цена цели”, “CTR”,”Показы”, “Клики”. Остальные пункты выбирайте по необходимости.
  • В фильтрах укажите цель, которая вас интересует (должна быть настроена в метрике)
Вот так должны быть выставлены настройки в "мастере отчетов"Вот так должны быть выставлены настройки в “мастере отчетов”

В отчете мы увидим наши группы и ключевые фразы. Сортируем по показам.

6 урок - Оптимизация рекламной кампании в Директе

Теперь мы видим количество достигнутых целей и цену конверсии для каждой ключевой фразы, определяем среднее значение, определяем допустимое для нас значение. Дальше мы принимаем решение о понижении или повышении ставки на конкретную ключевую фразу. При большом количестве кликов и отсутствии конверсии отключаем фразу. 

Анализируем поисковые запросы

6 урок - Оптимизация рекламной кампании в Директе

Открываем статистику, выбираем вкладку “поисковые запросы”

Настроек по умолчанию будет достаточно для анализа, при необходимости можете выбрать нужные столбцы и срезы. Нажимаем “показать”, сортируем по показам.

6 урок - Оптимизация рекламной кампании в Директе

В этом отчете нас интересует первый столбец – это те запросы, которые ввел пользователь, чтобы активировать наше объявление. Здесь мы можем найти новые минус-слова для нашей рекламной кампании, отфильтровав мусорные запросы или скорректировать ключи. Я советую выгрузить данный отчет в Excel и уже там проводить анализ.

Этапы оптимизации, когда начинать

Первый этап это – небольшие корректировки. Я рекомендую вносить после 100 показов на группу объявлений. Такие правки включают уточнения ключевых слов и реже изменения самого объявлении. На первом этапе у нас еще нет достаточной информации о конверсиях, поэтому все изменения вносите очень аккуратно. Главная цель наших корректировок повысить CTR и все.

Второй этап оптимизации после 500 кликов на рекламную кампанию. Смотрим изменения после первой оптимизации, уточняем ключевые фразы. Информации по лидам здесь, как правило, еще не хватает.

На третьем этапе, после 1000 кликов на РК мы набираем статистику о достижении наших целей и можем делать первые выводы о эффективности того или иного объявления. Сравниваем цены достижения целей для каждого объявления. Если на группу объявлений приходится меньше 70 кликов, рекомендую еще подождать и не выключать ее. Если после внесенных поправок CTR объявления по прежнему низкий (меньше 2-3%) и при этом нет конверсий, останавливаем объявление.

P.S.

  • Смотрим статистику по все целям.
  • Анализируем статистику комплексно, так как нельзя делать выводы об эффективности объявлений опираюсь только на CTR или процент отказов.
  • Если сомневаетесь останавливать или не останавливать объявление, не трогайте его. Дайте поработь еще какое-то время, предварительно сделав пометку в объявлении.

Видео оптимизация поисковой РК


Оптимизация кампании РСЯ

В кампаниях рекламной сети Яндекса (РСЯ) принцип оптимизации несколько отличается. Здесь появляются рекламные площадки на которые нам стоит обратить внимание при оптимизации. Для внесения корректировок в РСЯ требуется большее количество кликов, чем на поиске, так как конверсия здесь ниже, но и клики здесь дешевле. Каждую отдельную рекламную площадку мы анализируем после 100 кликов. Ключевые фразы мы анализируем также как и в поисковой кампании, но группы объявлений не отключаем, так как здесь она одна.

Оптимизация РСЯ по ключевым фразам

Оптимизация по ключам в РСЯ ничем не отличается от оптимизации рекламной кампании на поиске, о которой мы говорили выше, поэтому заострять свое внимание на этом этапе не буду. Единственное отличие от поиска – нет смысла проводить оптимизацию на начальном этапе, так как CTR здесь не играет такого большего значения, как в поисковых рекламах, да и поднять его уточняя ключевую фразу не получится. На CTR в РСЯ влияет не столько точность ключа, сколько качественно составленное объявление, УТП, интересная картинка. При оптимизации по ключам смотрим на цену достижения цели. Анализируем каждую фразу при 70 кликах и более.

Оптимизация РСЯ по площадкам

Заходим в статистику РСЯ кампании, затем в мастер отчетов. Выставляем следующие настройки:

В срезах оставляем галочку "название площадки". Остальные настройки, как в поисковой кампании.В срезах оставляем галочку “название площадки”. Остальные настройки, как в поисковой кампании.

Нажимаем “показать” и видим статистику по нашим площадкам, сортируем по кликам:

6 урок - Оптимизация рекламной кампании в Директе

Нас интересуют площадки, в которых количество кликов перевалило за 100, их мы и будем анализировать.

Цены за клик на различных площадках отличаются, поэтому сравнивать конверсии каждой площадки бессмысленно. Смотрим на цену достижения цели, если она нас не устраивает отключаем площадку в параметрах нашей кампании, если результат пограничный, оставляем еще на некоторое время.

Как отключить площадки в РСЯ
отключаем площадки для оптимизации
  • Заходим в параметры кампании
  • В блоке “специальные настройки” находим пункт “запрещенные площадки” нажимаем добавить
  • В открывшемся окне, через запятую вводим площадки на которых большая цена достижения цели
  • Сохраняем.

Теперь реклама на указанных площадках показываться не будет и постепенно можно увеличивать цену клика для рекламной кампании, чтобы получать больше лидов.

Оптимизации это не разовое мероприятие. Для достижения наилучшего результата, необходимо проводить её раз в несколько дней. Если у вас нет времени заниматься оптимизацией, можете делегировать эту работу мне.

На этом все. В Уроках по созданию рекламной кампании мы изучили основы. Совершенствуйте ваши рекламные кампании, добавляйте новые минус-слова и ключевые фразы, корректируйте ставки в зависимости от эффективности ключевых слов и ваша кампания будет максимально эффективна!

Если вам понравилась статья, обязательно поделитесь ей в соц. сетях.

Смотрите также:

A Концептуальное объяснение байесовской оптимизации гиперпараметров для машинного обучения | by Will Koehrsen

Оценщик дерева Парцена (TPE) с древовидной структурой

Теперь вернемся к суррогатной функции. Методы SMBO отличаются тем, как они строят суррогатную модель p (y | x). Оценщик Парзена с древовидной структурой строит модель, применяя правило Байеса. Вместо непосредственного представления p (y | x) вместо этого используется:

Байесовских правил в действии!

p (x | y), который является вероятностью гиперпараметров, получивших оценку по целевой функции, в свою очередь выражается:

, где y два разных распределения для гиперпараметров : одно, где значение целевой функции меньше порогового значения, l (x), , и другое, где значение целевой функции больше чем порог, г (х) .

Давайте обновим наш график случайных лесов, включив в него порог:

Теперь мы построим два распределения вероятностей для числа оценок: одно с использованием оценок, которые дали значения ниже порога, и одно с использованием оценок, которые дали значения выше порога.

Интуитивно понятно, что мы хотим извлечь значения x из l (x) , а не из g (x) , потому что это распределение основано только на значениях x, которые дали более низкие оценки, чем пороговое значение. Оказывается, это именно то, что говорит математика! С правилом Байеса и несколькими заменами уравнение ожидаемого улучшения (которое мы пытаемся максимизировать) становится следующим:

Термин в крайнем правом углу является наиболее важной частью. Это говорит о том, что ожидаемое улучшение пропорционально отношению л (х) / г (х) , и поэтому, чтобы максимизировать ожидаемое улучшение, мы должны максимально увеличить это соотношение.Наша интуиция была правильной: мы должны нарисовать значения гиперпараметров, которые, скорее всего, меньше л (х) , чем меньше г (х) !

Оценщик Парзена с древовидной структурой работает, рисуя гиперпараметры из л (х) , оценивая их с точки зрения л (х) / г (х) и возвращая набор, который дает наибольшее значение ниже л. (х) / г (х) соответствует наибольшему ожидаемому улучшению . Эти гиперпараметры затем оцениваются по целевой функции.Если суррогатная функция верна, то при оценке эти гиперпараметры должны давать лучшее значение!

Критерии ожидаемого улучшения позволяют модели сбалансировать разведку и эксплуатацию. l (x) - это распределение, а не единственное значение, которое означает, что нарисованные гиперпараметры, вероятно, близки, но не точно в максимуме ожидаемого улучшения. Более того, поскольку суррогат является лишь оценкой целевой функции, выбранные гиперпараметры могут фактически не дать улучшения при оценке, и суррогатная модель должна быть обновлена.Это обновление выполняется на основе текущей суррогатной модели и истории оценок целевых функций.

История

Каждый раз, когда алгоритм предлагает новый набор возможных гиперпараметров, он оценивает их с помощью фактической целевой функции и записывает результат в паре (оценка, гиперпараметры). Эти записи формируют историю . Алгоритм строит l (x) и g (x) , используя историю, чтобы придумать вероятностную модель целевой функции, которая улучшается с каждой итерацией.

Это правило Байеса в действии: у нас есть первоначальная оценка суррогата целевой функции, которую мы обновляем, когда собираем больше доказательств. В конце концов, при достаточном количестве оценок целевой функции мы надеемся, что наша модель точно отражает целевую функцию, а гиперпараметры, дающие наибольшее ожидаемое улучшение, соответствуют гиперпараметрам, максимизирующим целевую функцию.

Как методы на основе последовательных моделей помогают нам более эффективно искать пространство гиперпараметров? Поскольку алгоритм предлагает лучшие кандидатные гиперпараметры для оценки, оценка по целевой функции улучшается гораздо быстрее, чем при случайном или сеточном поиске, что приводит к меньшему количеству общих оценок целевой функции.

Несмотря на то, что алгоритм тратит больше времени на выбор следующих гиперпараметров путем максимизации ожидаемого улучшения, это намного дешевле с точки зрения вычислительных затрат, чем оценка целевой функции. В статье об использовании SMBO с TPE авторы сообщают, что на поиск следующего предложенного набора возможных гиперпараметров ушло несколько секунд, в то время как оценка фактической целевой функции заняла часы.

Если мы используем более информированные методы для выбора следующих гиперпараметров, это означает, что мы можем тратить меньше времени на оценку неправильного выбора гиперпараметров.Кроме того, последовательная оптимизация на основе моделей с использованием древовидных оценок Парзена позволяет находить лучшие гиперпараметры, чем случайный поиск, в том же количестве испытаний. Другими словами, мы получаем

  • Сокращенное время настройки гиперпараметров
  • Лучшие результаты на тестовом наборе

Надеемся, это убедило вас, что байесовская оптимизация на основе моделей - это метод, который стоит попробовать!

Реализация

К счастью для нас, сейчас есть ряд библиотек, которые могут выполнять SMBO в Python.Spearmint и MOE используют гауссовский процесс для суррогата, Hyperopt использует древовидную структуру Parzen Estimator, а SMAC использует регрессию Random Forest. Все эти библиотеки используют критерий ожидаемого улучшения для выбора следующих гиперпараметров в суррогатной модели. В последующих статьях мы рассмотрим использование Hyperopt в Python, и уже есть несколько хороших статей и примеров кода для изучения.

Что такое C ++ оптимизация и оптимизация всей программы в visual studio
Переполнение стека
  1. Товары
  2. Клиенты
  3. Случаи использования
  1. Переполнение стека Публичные вопросы и ответы
  2. Команды Частные вопросы и ответы для вашей команды
  3. предприятие Частные вопросы и ответы для вашего предприятия
  4. работы Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста
  5. Талант Нанимать технический талант
  6. реклама Связаться с разработчиками по всему миру
,Оптимизация

- Когда оптимизация преждевременна?

Переполнение стека
  1. Товары
  2. Клиенты
  3. Случаи использования
  1. Переполнение стека Публичные вопросы и ответы
  2. Команды Частные вопросы и ответы для вашей команды
  3. предприятие Частные вопросы и ответы для вашего предприятия
  4. работы Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста
  5. Талант Нанимать технический талант
  6. реклама Связаться с разработчиками по всему миру

Загрузка…

.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о