Что такое РСЯ в Яндекс Директ
РСЯ (или Рекламная Сеть Яндекса) — это один из инструментов рекламной площадки Яндекс Директ. От тизерных и баннерных сетей реклама в РСЯ отличается тем, что показывается конкретным пользователям исходя из их же запросов в поиске Яндекса. Другими словами, реклама получается очень «кликабельной» и дает «горячий» трафик за относительно небольшие деньги.
Да, клик выходит зачастую стоит в 3-10 раз больше чем в других сетях, но зато конверсия таких клиентов обычно в 10-30 раз выше. Охват аудитории в рекламной сети яндекса только в России составляет 50-70 млн. человек за 2015 г!
Как работает РСЯ Яндекса
Допустим, вы продаёте пылесосы.
Пользователь вбивает в поисковик (в Яндексе или партнере Яндекса) свой запрос. Допустим, «купить пылесос Samsung». В это время Яндекс сохраняет информацию об этом запросе и об этом пользователе.
Вы создаёте рекламную кампанию, настроенную на показ на тематических площадках, и если в ней есть ключевой запрос, содержащий «купить пылесос Samsung», то пользователь увидит ваше рекламное объявление на любом из сайтов, входящих в рекламную сеть яндекса.
В РСЯ есть 4 выгодоприобретателя:
- Рекламодатель (затраты на рекламу меньше дохода от продажи покупателю)
- Владелец сайта (получает часть денег от рекламодателя за привлечение покупателя)
- Покупатель (находит то, что искал и покупает)
- Сам Яндекс (получает часть денег от рекламодателя за организацию процесса)
Как формируется ставка в РСЯ
В отличие от поисковой рекламы, в данном случае ставка за клик влияет не на позицию в выдаче, а на процент возможных показов. Чем меньше ставка, тем меньше показов вы получаете. При этом, напрямую CTR не зависит от ставки. Но все же она влияет также на выбор площадок яндексом и потому незначительное её повышение может разительно увеличить конверсию на сайте.
Вот что пишет сам Яндекс по этому поводу:
Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.
При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Максимальная стоимость указывается в процентах от максимальной ставки на поиске, не больше 100%.
Для более тонкой настройки существует стратегия «Независимое управление для разных типов площадок». Она позволяет вручную назначать стоимость клика для тематических площадок РСЯ. Если у объявления низкий CTR в рекламной сети — это не будет отрицательно сказываться на ценах за клик по нему на поиске.
При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Максимальная стоимость указывается в процентах от максимальной ставки на поиске, не больше 100%.Виды РСЯ
Существует несколько разновидностей выбора показа в рекламной сети яндекса — поведенческий и тематический. Поведенческий означает то, что учитываются запросы пользователя как в примере выше. Тематический означает, что эти запросы не учитываются и подбирается площадка, содержащая на странице нужную ключевую фразу.
Как правило, эффективнее всего первый вариант. Но тематический таргетинг также позволяет гибко искать аудиторию.
Аналоги РСЯ
Аналогом РСЯ в Google Adwords является КМС (контекстно-медийная сеть). КМС имеет существенно большее количество настроек и требует серьезной аналитики. Как правило, РСЯ в России гораздо эффективнее чем КМС и рекомендуется сначала освоить все её возможности прежде чем переходить на «гугловский» аналог.
Основная причина большей эффективности РСЯ является выбор площадок для рекламы. В Google могут взять практически любой сайт, в то время как в рекламную сеть яндекса могут взять только посещаемые сайты с красивым дизайном, а могут и не взять.
Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ. После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.
comments powered by HyperComments
Понравилось? Поделись с друзьями!
РСЯ: что это и как работает — объясняем на пальцах
Опубликовано: 23 марта 2020
Обновлено: 23 марта 2020
8 068
РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это система размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов.
РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров, среди которых Avito.ru, mail.ru, sports.ru и многие другие, а также партнёры видео сети: СТС, НТВ и др.
Достоинства и недостатки РСЯ
В отличие от поисковой рекламы, объявления РСЯ не выдаются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа этого типа рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга.
Часто реклама в РСЯ противопоставляется рекламе на Поиске. Однако, эти инструменты могут работать «в команде», при этом, каждая из них выполняет свои задачи.
Плюсы РСЯ (по сравнению с поиском):
- Цена клика ниже (чаще всего)
- Охват шире
- Гибкие и широкие возможности таргетинга
- Объявления заметнее за счёт использования ярких изображений
- Может участвовать в формировании спроса, то есть предложить пользователю то, о чем он ещё не задумывался
- Есть возможность «достучаться» до аудитории, которая не использует Яндекс как основную поисковую систему или вообще не пользуется поиском.
- Можно использовать ретаргетинг, чтобы «догонять» посетителей сайта
Минусы РСЯ (по сравнению с поиском)
- Качество трафика часто ниже (тут и площадки часто стараются накликать свою рекламу для увеличения заработка, и рекламу маскируют на сайте, и подсовывают перед кликом, хотя со всеми этими действиями Яндекс борется, но статистика говорит сама за себя).
- Большое количество сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативно отследить и отключить низкоэффективные площадки. Плюс, Яндекс может подключить площадку, если посчитает её «эффективной».
Виды таргетинга в РСЯ
- Ключевые фразы
2. Автотаргетинг
3. Ретаргетинг
- Таргетинг на всех посетителей сайта
- Таргетинг на основе целей Я.Метрики
- Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики
4. Яндекс.Аудитории
- Геолокация
- Аудитории пользователей мобильного приложения
- Загружаемые данные (контакты)
- Похожие аудитории
5.
Краткосрочные интересы
Подробно о видах и особенностях таргетинга в РСЯ.
Форматы объявлений в РСЯ
- Текстово-графические объявления. Самый популярный вид объявлений в рекламной сети Яндекс. Бывают следующих подвидов:
- Только текст. Используется на некоторых рекламных площадках и на местах, где невозможен показ объявлений с изображением
- Текст+изображение. Большое количество форматов в зависимости от возможностей конкретной площадки. Объявления генерируются автоматически на основе заданного текста и загруженного изображения.
- Объявление с видеодополнением. Этот тип объявления формируется на основе текстово-графических объявлений, преобразуя объявление в короткий 10-секундный ролик. Есть возможность добавления фоновой музыки, а также замены автоматически сгенерированного видеодополнения на своё видео
2. Графические объявления
Этот тип объявлений позволяет рассказать о предложении одной картинкой.
Объявления выглядят целостно, поддерживают разные форматы для максимально широкого охвата площадок.
3. Видеообъявления
Этот тип объявлений позволяет загрузить свой видеоролик либо создать с помощью конструктора короткое видео (15 секунд) для показа в видеосети Яндекс. Оплата производится за клик. В отличие от видеодополнений, этот формат позволяет создать отдельные рекламные кампании только для объявлений с видеороликами и отслеживать их эффективность.
4. Смарт-баннеры
Этот формат позволяет работать с большим ассортиментом товаров, настраивая показ рекламы на основе фида. Нет необходимости создавать отдельные объявления для каждого товара, система автоматически генерирует смарт-баннер с отобранным товарным предложением на основе интересов конкретного пользователя. Оплата производится за клик.
5. Медийные баннеры
Рекламный формат с оплатой за 1000 показов, направленный на формирования имиджа компании и продвижения бренда. Есть возможность создания медийных баннеров:
- В конструкторе креативов
- Загрузив собственные креативы в формате HTML5, GIF, PNG, JPEG.
Интересные статьи о контексте:
- Быстрый сбор ключевых слов
- Возможности SerpStat для PPC специалиста
- Настройка целей – для коммерческих сайтов
- Yagla – обзор инструмента для повышения конверсии
- Список информационных минус-слов
О RYA
Присоединяйтесь сейчас
RYA расшифровывается как Королевская яхтенная ассоциация. Созданная в 1875 году как Ассоциация яхтенных гонок, RYA с тех пор стала национальным руководящим органом для круизов на лодках, моторах и парусах, всех видов парусных гонок, RIB и спортивных катеров, виндсерфинга и личных гидроциклов, а также ведущим представительным органом для круизов по внутренним водным путям. .
RYA существует для того, чтобы привлечь больше людей к занятиям греблей и водными видами спорта, продвигать безопасные методы управления лодками и повышать стандарты яхтинга и парусного спорта в Великобритании через свою сеть из более чем 2400 признанных RYA учебных центров в более чем 58 странах и более 1500 клубов, связанных с RYA.
Стратегия
- Совет директоров РИА
- Стратегия и планы
План перехода RYA на 2021–2022 годы и планы для стран проживания и английских регионов
Кто мы и чем занимаемся
Последнее общее собрание акционеров было проведено виртуально 20 ноября 2020 года. Смотрите годовое общее собрание и найдите протокол здесь
старший независимый директор
Ответственность за деятельность Ассоциации делегирована ряду комитетов по политике.
Узнайте больше здесь
Вакансии и роли волонтеров
Посмотреть открытые вакансии и роли в комитетах
Работа в RYA
Политики
RYA обязуется соблюдать букву и дух Закона о борьбе со взяточничеством 2010
Как сообщить о проблеме, если вы верите что в любой части RYA есть серьезная ошибка
Ознакомьтесь с нашей политикой и рекомендациями, а также о том, что делать, если у вас есть проблемы
Узнайте о подходе и политиках RYA для обеспечения справедливого и равного отношения ко всем
Система управления безопасностью RYA представляет собой подход к управлению безопасностью
Ознакомьтесь со Стратегией устойчивого развития RYA и найдите соответствующие политические документы и ресурсы
Прочтите о нашей приверженности ответственному налоговому поведению в Заявлении о справедливой налоговой отметке RYA
Награды RYA
Благотворительные организации, трасты и фонды
См.
список благотворительных организаций, трастов и фондов, поддерживаемых RYA
Узнать больше
Сообщите нам свой отзыв
Помогите нам улучшить этот раздел веб-сайта.
Мы получили ваш отзыв. Если необходимо, мы стремимся ответить на все отзывы в течение 48 часов (пн-пт).
Спасибо,
Что означает RYA? Бесплатный словарь
RYA — Что означает RYA? Бесплатный словарь
https://acronyms.thefreedictionary.com/RYA
Также можно найти в: Словарь, Тезаурус, Википедия.
| Acronym | Definition |
|---|---|
| RYA | Royal Yachting Association |
| RYA | Robert Young Associates (Texas) |
| RYA | Rainbow Youth Alliance (Unitarian Universalist Church of Rockville ; Роквилл, Мэриленд) |
| RYA | Революционная молодежная AcronymFinder. com, Все права защищены.Предложить новое определение Ссылки в архиве периодических изданий ? Генеральный секретарь RYA Ибрагим Бедави сообщил, что в ближайшее время планируется проведение молодежной конференции Судана, сославшись на важность завершения соглашения путем включения взглядов и видений других политических сил и политических сил, принимавших участие в революции. RYA высоко оценивает соглашение между Военным советом и Силами свободы и перемен Алистер Диксон, директор по спортивному развитию RYA, сказал: «Церемония была фантастической возможностью сказать спасибо людям, которые делают все возможное, давая этот небольшой немного больше, чтобы другие могли наслаждаться спортом, который мы все любим Королевские награды для массовых чемпионов по парусному спорту Необеспеченный рейтинг покрывает долг в размере 2,45 млрд евро и соответствует РДЭ RYA, несмотря на потенциальное подчинение рейтингу RYA примерно в 1,5 млрд евро обеспеченного долга Fitch подтвердило рейтинг Ryanair на уровне «BBB+»; Прогноз Стабильный Для получения дополнительной информации о награде RYA Regional Youth Champion Award посетите сайт www. Морсли стал чемпионом Уэльса; Y FELINHELI ACE НАМЕРЕНА ПОСЕТИТЬ ПОСЛЕДОВАНИЯ ОЛИМПИЙСКОГО ПОБЕДИТЕЛЯ MILLS Она также является старшим инструктором RYA Dinghy, инструктором RYA по оказанию первой помощи и тренером по информированию об ограниченных возможностях парусного спорта и координатором клуба Green Withens OnBoard для юных яхтсменов. Сара готова к королевскому назначению Региональный учебный центр RYA при клубе предлагает обучение людям всех возрастов и способностей. На гребне волны — молодежь гонится за региональной славой; ВОДНЫЙ СПОРТ Премия RYA Youth Champion Awards была учреждена в 2013 году для признания выдающихся достижений и результатов молодых людей в различных видах деятельности, которые представляет RYA — национальный руководящий орган водного спорта, включая парусный спорт, виндсерфинг и катание на моторных лодках. Национальная парусная премия для талантливых юношей «Я мечтаю завоевать золотую медаль Индии по плаванию на Олимпийских играх 2020 года, которые пройдут в Японии», — говорит rya. У юной пловчихи уже есть рекорд в своем котенке: она побила национальный рекорд Центрального совета среднего образования (CBSE) девятилетней давности в категории до 12 лет, 50 м брассом, и сыграла решающую роль в завоевании серебра. медаль в эстафете 4х50 м вольным стилем на тех же соревнованиях. 2020 Мечта другого рода RYA — политическая фракция, которая хочет дать больше политической власти молодежи. Сидячая забастовка Министерства обороны объединяет оппозиционные группы «У нас очень сильная молодежная ассоциация и около 10 000 членов RYA, занимающихся виндсерфингом, поэтому мы рады этому решению», — сказал Дербишир. Виндсерфинг проголосовал за участие в Олимпийских играх 2016 в Рио-де-Жанейро Он опередил товарищей по команде RYA Volvo Youth National Squad Джо Беннета и Кирана Мартина. Гонки тестируют новую волну моряков; Будущие олимпийцы на шоу Браузер сокращений ?
Полный браузер ?
|
rya.org.uk/go/youthchampion
