Шаг 3. Условия вашего Инстаграм-конкурса
На данном шаге нужно указать, какие условия конкурса должна проверять программа в автоматическом режиме.
В зависимости выбранного типа на первом шаге, перечень проверяемых условий отличается.
Шансы на победу в конкурсе.
Мы можете указать, что будет влиять на шансы победить при случайном выборе победителя.
Например, если перед вами лента с комментариями, в которой 10 комментариев от одного участника и 1 от другого. Если вы с закрытыми глазами пальцем выбираете победителя, то у того, кто оставил 10 комментариев шансы победить намного больше.
Доступно 3 варианта:
- Шансы между участниками равны. Все участники имеют одинаковые шансы на победу, количество комментариев или упоминаний не учитываются.
- Больше комментариев – больше шансы. Победитель выбирается случайным образом, но вероятность зависит от количества комментариев. Этот вариант шанса на победу равноценен обычному случайному выбора комментария.
Обратите внимание, что некоторые участники могут много спамить. И полезность этих действий для вашего поста и аккаунта для нас сомнительна.
P. S. Следует понимать, что данное условие не исключает выигрыш участника, который оставил гораздо меньше комментариев, чем другие участники. - Больше упоминаний друзей – больше шансы. Аналогично предыдущему варианту, но с количеством упоминаний. Учитываются только уникальные (не повторяющиеся) упоминания.
Проверка упоминаний друзей в комментариях
Если по условию конкурса участники должны были отмечать своих друзей, VerifyShare сможет подсчитать количество упоминаний и проверить их «честность». Некоторые участники спамят, полностью копируют комментарии других участников выше и повторно упоминают отмеченные профили в надежде обмануть организатора и повысить свои шансы на победу. Вам же наоборот важен наибольший охват и эффективность. Наш сервис фильтрует различные повторы и учитывает только «чистые» упоминания.
Укажите сколько минимум друзей должны были отметить участники.
Затем выберите какими должны быть упоминания друзей:
- Без повторов у участника (по умолчанию). Если он упомянул друга несколько раз, засчитано будет только одно упоминание.
- Уникальные в рамках поста. Если, например, два участника отметили одного и того же человека, то упоминание будет засчитано только первому. Так вы будете уверены, что участники не копировали упоминания выше в ленте комментариев. Но если какие-либо друзья упомянули одного своего друга, то последний участник, не зная этого, будет исключен.
- Отмеченные друзья должны оставить комментарий. Вы можете усложнить условия, чтобы участники вовлекали своих друзей в конкурс.
- Отмеченные друзья должны принять участие в конкурсе.
Последние два варианта усложняют условия для участия в конкурсе. Но чем сложнее условия для участников, тем выше будет качество вашего конкурса.
Проверка подписки участников на ваш аккаунт и аккаунты “спонсоров”
Вы можете установить проверку подписки на свой профиль или профили спонсоров.
Подписка проверяется в момент определения победителей.
Чтобы добавить аккаунт в список, необходимо указать либо username пользователя, либо ссылку на него. Профили должны быть открыты настройками конфиденциальности.
Если в описании поста присутствовали отметки (через @), то под полем ввода будут выведены ссылки быстрого добавления. Но рекомендуем убедиться в правильности распознавания логинов программой.
- На «Бесплатном» тарифе доступна проверка только на один профиль.
- На «Основном» тарифе проверить подписку можно на несколько профилей (от 1 до 5 профилей включительно).
- На «Расширенном» тарифе от 1 до 15 профилей включительно.
- На «Максимальном» тарифе от 1 до 25 профилей включительно.
Проверка лайков
Наш сервис может проверить наличие лайков участников под постами Инстаграм.
Нажмите кнопку “Выбрать посты”, чтобы выбрать посты из вашей ленты, под которыми участники должны были поставить лайк.
Если конкурс проводится с несколькими постами с разных аккаунтов, то посты для проверки лайка можно будет выбрать из всех используемых аккаунтов.
Если же необходимо проверить лайк под любым сторонним постом (любого другого аккаунта), то укажите их через “Добавить посты по ссылке”.
- На «Бесплатном» тарифе доступна проверка лайков только на один пост.
- На «Основном» тарифе проверить лайки можно на нескольких постах (от 1 до 5 постов включительно).
- На «Расширенном» тарифе от 1 до 15 постов включительно.
- На «Максимальном» тарифе от 1 до 25 постов включительно.
Добавление поста по ссылке доступно на “Расширенном” и “Максимальном” тарифе.
Проверка репоста в Сторис
Проверка репоста в сторис технически возможна только при условии, что у победителя открытый профиль, сторис активен сейчас (24 часа), либо сохранен в «Актуальные» (любой альбом). Программа засчитает тот репост, в котором имеется отметка вашего аккаунта (@username) или ссылка на конкурсный пост (репост через самолетик). В случае работы с несколькими постами, необходимо упоминание хотя бы одного организатора или поста.
Если система не найдет сторис, будет предложено проверить его наличие вручную. Для этого перейдите в директ в приложении или на сайте (https://www.instagram.com/direct/inbox/) и найдите переписку с победителем.
К сожалению, на сайте Инстаграм нет поиска среди сообщений, только в приложении, но вы можете перейти в профиль победителя, подписаться на него, тогда появится кнопка «отправить сообщение» для перехода в переписку. В чате с победителем должна быть отметка о том, что пользователь упоминал вас в своих сторис. Проверьте время, что сообщение пришло после начала розыгрыша. Если же никаких подобных сообщений в чате с победителем нет, то значит участник не выполнил условие — замените его.
Обратите внимание, что в директ приходит уведомление о сторис только если отметили ваш аккаунт через @. При репосте через самолетик уведомления не отправляются.
Данная функция является платной. Минимум «Основной» тариф.
Проверка репоста в ленту участника
Проверяется только текстовая составляющая репоста. В фильтре необходимо указать перечень слов, которые должны содержаться в репосте победителя. У участника проверяются только последние 12 постов его ленты. Для прохождения проверки необходимо наличие любого слова из списка.
Функция является платной. Минимум «Основной» тариф.
Только открытый профиль.
Профиль победителя должен быть открыт настройками Конфиденциальности. Открытость профиля проверяется в момент определения победителей. Если Вы хотите проверить репосты в сторис/ленту, то данное условие является обязательным.
Данная функция является платной. Минимум «Основной» тариф.
План проведения розыгрыша в Instagram
Конкурсы играют на чувстве азарта и вере в удачу. Достаточно одного поста, чтобы десятки тысяч человек ощутили энтузиазм и направили внимание на ваш аккаунт. Раздача подарков — это бизнес-инструмент, который делает аудиторию более лояльной, поднимает актив и привлекает новых подписчиков.
Почему пользователи участвуют в Instagram-конкурсах
Конкурсы — это весело. Аудитория получает от блогеров только цифровой контент, поэтому физический подарок выводит коммуникацию на дружескую орбиту. Призы дарят ощущение маленькой победы; к тому же, это всегда приятно.
Конкурсы проводят не только люди, но и магазины на своих страничках: тогда у их клиентов появляется шанс получить товар бесплатно. Подписчику будет приятно выиграть нечто материальное от того, к кому он испытывает симпатию — например, сумку от любимого дизайнера.
Участвовать интереснее, когда разыгрывают эксклюзивный объект. Вещи хранят историю, — именно она делает их желанными и интересными. Это принцип аукциона, когда люди охотятся не столько за лотом, сколько за идеей того, что такого больше ни у кого не будет. Например, за 45 тысяч долларов ушли с молотка рентгеновские снимки Мэрилин Монро.
Преимущество розыгрышей в Instagram — обоюдная выгода. Кто-то из подписчиков выигрывает приз, а блогеры получают приток актива и дополнительную рекламу с минимальными вложениями.
Но злоупотреблять конкурсами не стоит. Розыгрыш, безусловно, способен улучшить вашу статистику, но это всегда временная мера. Если вы не собираете хороших показателей без поощрения подписчиков бесплатными товарами, то перед вами — кризис личного бренда. В таком случае сразу после конкурса люди, скорее всего, перестанут следить за вами и проявлять высокую активность.
Розыгрыш для статистики — только бонус. Он выполнит все свои цели в том блоге, где прокачаны идея, стиль и общая концепция, а комментарии под постами появляются регулярно. Если аудитория вами увлечена, и с личным брендом все в порядке, можете быть уверены, что конкурс принесет плоды.
Далее расскажем, как провести розыгрыш в Instagram по шагам, разберем примеры и объясним, как автоматизировать выбор победителя с помощью сервиса Lizaonair.
Концепция и бюджет
Очертите результаты, которых вы ждете после конкурса. Выбирайте точную цель: например, привлечь 500 новых подписчиков, увеличить охваты на 20%, поднять активность последних трех постов на 15%. Подумайте, что вам дадут эти цифры. Например: именно такие показатели нужны для удорожания рекламы в вашем блоге на такую-то сумму.
Если розыгрыш в Instagram проводит магазин, то его главная цель — повысить узнаваемость и привлечь как можно больше потенциальных клиентов. Или же слегка расширить целевую аудиторию.
Учтите, что если вы создали аккаунт менее 6 месяцев назад, Instagram может заблокировать вас из-за слишком бурной активности. Розыгрыши лучше проводить на страничках, которые существуют дольше полугода.
Оттолкнитесь от того, что бы хотели выиграть именно ваши подписчики. Ценный и желанный приз — тот, который соответствует интересам аудитории. Так у участников будет больше мотивации выиграть его и выполнить условия конкурса: сделать репост, оставить комментарий или тегнуть друзей.
Необязательно ограничиваться одним призом и одним победителем — разыгрывайте сеты и выбирайте нескольких финалистов.
Например, автор бьюти-блога Алиса разыгрывает набор косметических продуктов и авторские наклейки. Наборов три, и все они разные. Победителей, разумеется, тоже три, а значит, и шансы выиграть у каждого участника повышаются втрое. Поэтому подписанные на Алису люди участвуют в розыгрыше с большей надеждой, чем если бы награда досталась кому-то одному.
Что можно разыграть в Инстаграме:
- продукты из лимитированной серии, мерч или популярные товары вашего бренда, если вы ведете аккаунт магазина или торговой сети
- скидку или промокод — их можно разыграть как «приз второго уровня» для тех, кто не выиграл основной трофей
- эксклюзивную вещь или предмет с особенной историей
- годовую подписку на цифровой сервис — предложите коллаборацию онлайн-кинотеатру или студии подкастов
- сертификат на впечатления — романтический ужин, поездку в дальний уголок России и в целом все, на что способна ваша фантазия
Пример розыгрыша в Instagram
Следующий шаг – бюджет. Начните с результата, которого хотите добиться, и подумайте, сколько вы готовы потратить на его достижение. Допустим, ваша цель — привлечь 1000 новых подписчиков. Тогда рассчитайте, сколько времени и денег нужно будет потратить на рекламу конкурсного поста, чтобы охватить, достаточно аккаунтов.
Продвигаем публикацию
Опирайтесь на показатель конверсии переходов, который вы зафиксировали в прошлых промо-кампаниях. Например, в прошлый раз вы продвигали публикацию в течение трех дней. Из 5 000 просмотров на ваш аккаунт пришло 250 подписчиков. Конверсия — 4%. Получается, ради 1000 новых подписчиков кампания должна длиться 12 дней и охватить 25 000 уникальных профилей. Исходя из этих цифр рассчитайте стоимость продвижения конкурсной публикации.
Если это ваша первая промо-кампания, то в качестве конверсии возьмите отношение числа новых подписчиков за месяц к числу охватов за тот же период. Получится дробь: переведите ее в проценты, и ориентир для отслеживания конверсии готов.
Не забудьте заложить деньги на покупку призов или просто учтите их рыночную стоимость, если это — ваша продукция. Посчитайте также расходы на иллюстратора, если собираетесь отрисовать полноценную обложку для конкурса. Включайте в бюджет мелкие операционные расходы, — например, на доставку выигрыша победителю.
Далее постарайтесь понять, когда и как часто вы хотите проводить конкурсы в Instagram. Делать этого слишком часто не стоит: от обилия розыгрышей пользователи к ним привыкнут и остынут, исчезнет эффект внезапности. К редким и уникальным событиям интереса всегда больше, чем к обыкновенным.
Идеальный повод для розыгрыша — праздники. Они созданы для того, чтобы дарить и получать подарки. Но если уверены, что созрели для конкурса, не томите читателей ожиданием Нового года.
Публикация для конкурса
Цель розыгрыша как формата — привлечь как можно больше внимания к аккаунту. Лента Instagram движется быстро, пока подписчики выискивают в ней что-то интересное. У вас немного шансов зацепить читателя чем-то обычным.
Пост о розыгрыше должен быть ярче и заметнее, чем ваши остальные публикации. Так вам удастся заявить об ивенте еще до того, как будущие участники углубятся в чтение условий. Фотографии призов логично добавить в карусель.
Обратите внимание на контраст между оформлением конкурсной публикации и общим стилем профиля @fridaysox. Обычно в блоге мелькают только товары или реклама, поэтому такая яркая обложка выделяется на фоне других публикаций.
Пример публикации о розыгрыше
Для более легкого восприятия разбейте текст поста на смысловые блоки, равные абзацам. Не пишите простыню: условия должны считываться легко, не заставляя участников долго вникать в то, что нужно сделать. Используйте акценты — списки, смайлы и заглавные буквы для ключевых фраз.
Вот шаблонная структура текста для конкурса:
- Анонс ивента в превью текста. Это те несколько слов, которые видны читателю до того, как он развернет полный текст.
- Описание призов. Не забывайте обращаться к эмоциям читателя: «Для тех, кто любит понежиться в ванной, разыгрываем три набора бомбочек!».
- Список условий. Стандартные условия конкурса в Инстаграме — это подписка, лайк одному или нескольким постам, комментарий, отметка друзей или репост конкурсной публикации. Но ограничиваться этим не обязательно.
- Дополнительная информация. Тут оставьте сроки, формат подведения итогов — например, «Следите за историями» — или географию рассылки выигрышей. Например: «Отправляем только по РФ», если часть вашей аудитории живет за границей.
Иногда правила нарушаются, но с определенными целями. Рассмотрим розыгрыш бренда аксессуаров Take The Bag. Условия самые обыкновенные — репост и отметка друзей в комментариях, — а в превью поста написано «ПАНАМКИ ИЗ МЕХА» вместо слов «Розыгрыш» или «Конкурс». Но бренд и так продает меховые панамки, поэтому описание получилось нетипичным и интригующим.
Кстати, указание цены тоже дает мотивацию, — этот ход напоминает участникам, сколько они могут сэкономить, если станут победителями.
Пример публикации о розыгрыше
Подумайте о том, как лучше подать пост о розыгрыше. Возможно, стоит организовать промо-фотосессию, чтобы призы выглядели привлекательными. Если вы разыгрываете одежду и аксессуары, демонстрируйте их в действии — на себе, своих сотрудниках или на моделях. Если предметы декора — покажите их в интерьере вашего дома.
Упаковать розыгрыш можно не только в текст. Используйте видеоформат и вовлекайте участников через истории в Инстаграме. Люди часто смотрят все сторис подряд, пролистывая профили один за другим — так у вас появляется шанс попасть в их поле зрения.
На скриншотах ниже — пример нативного вовлечения через видео. Блогер начинает с приветствия новых подписавшихся и плавно переходит к объявлению конкурса. Розыгрыш проводится в интеграции с пятью другими профилями, но успех такому шагу не гарантирован. Не каждый согласится подписаться на 5 неизвестных профилей, которые ему, скорее всего, не интересны. Помните, что условия должны быть комфортными для участников.
Пример видео публикации о розыгрыше
Помните, что излишне самоуверенные персоны могут использовать фейковые странички, чтобы постить больше комментариев и искусственно повышать шансы на выигрыш. Фильтровать каждый профиль вручную невозможно, поэтому ставьте такие условия, которые сможет выполнить только человек. Например, сделать фотографию, рассказать историю, задать необычный вопрос. Бонусом от участия отвалятся не только фейки, но и нецелевые аккаунты.
Преимущество креативных конкурсов — в том, что выигрыш становится достижением, а не простой удачей. Все зависит от самого участника и его таланта, и это — тоже мотивация.
Отличный пример — розыгрыш Spotify. Чтобы выиграть, участникам нужно реализовать крутую творческую идею. Очевидно, что сделать это с помощью бота не получится. Кстати, главный приз — нематериальный: компания дарит медийность, что гораздо привлекательнее физического предмета.
Пример публикации Spotify
Конечно, не у всех брендов есть ресурсы на анализ творческих работ, равно как и на соответствующую таким усилиям награду для победителя. В таком случае возьмите планку пониже: попросите написать креативный комментарий — например, придумать мем или шутку. Победителя можно выбирать методом голосования — чей комментарий наберет больше лайков, тот и выигрывает.
Творческие конкурсы — ваш вариант, если вы запускаете PR-кампанию для линейки новых товаров. Стандартные цели требуют стандартных условий: например, привлечь в профиль новых подписчиков можно за счет банальных комментариев с отметками друзей. Чтобы заявить о себе громко, придумайте в качестве задания что-то более креативное.
Например, бьюти-блогер @gev_mua в преддверии Хеллоуина запустил креативный конкурс и разыграл набор кистей, который недавно выпустил сам. Условия — сделать макияж в заданных тонах и отметить профиль бренда.
Пример публикации бьюти блогера
Поддерживаем интерес до результатов, подводим итоги и даем фидбэк
Конкурсы нуждаются в рекламе и продвижении в той же степени, как и любые другие промо-кампании. Реклама помогает привлечь к участию больше людей и, соответственно, добиться более эффективных результатов.
О розыгрыше необходимо периодически напоминать. Не у всех есть возможность выполнить условия мгновенно — может, ваш будущий победитель скроллит ленту в метро или на работе во время перекура, и сочинять комментарий прямо сейчас ему неудобно. А спустя пару дней ни о каком о конкурсе в Инстаграме он уже не вспомнит.
Чтобы этого не случилось, публикуйте материалы с отсылкой к розыгрышу. Новые посты соберут еще больше актива и комментариев. Посмотрите, как это делает магазин @fridaysox:
Пример, как поддержать интерес
Розыгрыш можно проводить в несколько этапов, подарив сперва главные, а потом остальные призы. Так вы соберете еще больше лайков, комментариев и репостов и порадуете больше людей. Кроме того, незаинтересованные персоны будут отбывать из вашего профиля плавно, и вы не попадете под санкции Instagram за якобы подозрительную активность.
Прежде чем выбирать победителя, проверьте, выполнил ли он или она ли все поставленные условия.
Результаты конкурса, если они не творческие, определяют с помощью рандомайзеров. Один из популярных сервисов — Lizaonair (Лизаонэйр).
Интерфейс сервиса Lizaonair
Сервис умеет соединять неуникальные комментарии от одного и того же человека в один, проверяет репосты и расходует минимум трафика. А еще он полностью бесплатный. Для запуска рандомайзера достаточно скопировать ссылку на нужную публикацию и вставить ее в соответствующее поле.
Не забывайте про коммуникацию с аудиторией после окончания конкурса. Некоторые люди могут не поверить в то, что победителя правда выбрали случайно и что выигрыш был ему отправлен. Чтобы развеять сомнения, попросите счастливчика дать обратную связь: опубликовать фотографию с трофеем или написать подробный отзыв.
Не игнорируйте негативные комментарии — если получите фидбек от победителя, у вас будут аргументы против хейтеров.
Итог
Конкурсы — это эффективный метод рекламы и продвижения вашего профиля. В проведении розыгрышей нет ничего сложного: главное — разделите весь процесс на простые шаги.
Перед тем как провести розыгрыш в Инстаграме, спланируйте каждый его этап. Изучите алгоритмы Instagram, и не пропускайте обновления правил. Избегайте заезженных форматов и стандартных призов.
Если проводите творческий конкурс, в комментариях вы прочтете массу историй — используйте это для того, чтобы лучше узнать тех, кто на вас подписан. Веселитесь, проявляйте креативность и параллельно продвигайте ваш бизнес-проект.
Статья по теме: Конкурсы в Instagram как метод продвижения
Источник
Полное руководство по правилам розыгрыша в Instagram [с примерами]
Проведение розыгрыша в социальных сетях в Instagram — отличный способ повысить вовлеченность и продажи вашего бренда. Было много брендов, которые приобрели огромное количество поклонников и покупателей, просто устраивая розыгрыши.
В этом руководстве я покажу вам, как именно вы можете организовать успешную раздачу в Instagram с примерами из реальных брендов. Так что следите за новостями и приготовьтесь запустить собственное успешное продвижение в Instagram.
Отображение правил розыгрыша в Instagram
Прежде чем мы углубимся в правила розыгрыша в Instagram, которые вам нужно включить, важно понять, что делать с этими правилами. Вам нужно будет четко отображать правила, чтобы участники конкурса могли их видеть.
Начните с отображения основных и наиболее важных правил в подписи к посту о розыгрыше в Instagram. Это хорошее место для начала, но вам, возможно, потребуется более подробно изучить более мелкие детали. Это когда вы можете переместить свои правила розыгрыша Instagram в раздел комментариев.
Другая стратегия заключается в отображении правил раздачи подарков в Instagram на целевой странице раздачи. Сделайте ссылку на эту целевую страницу из своей биографии в Instagram и упомяните ее в своем посте о розыгрыше. Это лучший способ четко отобразить ваши правила раздачи без длинного списка правил, занимающих ваше сообщение с раздачей.
Руководство по правилам розыгрыша в Instagram
Готовы провести розыгрыш в Instagram? Вот 10 важных элементов, которые следует включить в правила раздачи подарков.
- Правило розыгрыша в Instagram №1: используйте правильные термины
- Правило розыгрыша в Instagram № 2: выберите цель кампании
- Правило розыгрыша в Instagram № 3: Включите бренд, проводящий кампанию
- Правило розыгрыша в Instagram № 4: напишите четкие инструкции о том, как принять участие в розыгрыше
- Правило розыгрыша в Instagram № 5: укажите информацию о призе
- Правило розыгрыша в Instagram № 6: укажите дату начала и окончания розыгрыша
- Правило розыгрыша в Instagram № 7: заявите, что Instagram не связан с вашим розыгрышем
- Правило розыгрыша в Instagram № 8: Включите ограничения на участие
- Правило розыгрыша подарков в Instagram № 9: решите, как объявить победителя
- Правило розыгрыша подарков в Instagram № 10: Укажите, как будет доставлен приз
Правило розыгрыша в Instagram #1: используйте правильные термины
Шаг № 1 при настройке кампании в Instagram — убедиться, что вы соблюдаете официальные правила конкурса в Instagram.
Instagram советует всем своим пользователям проводить конкурсы или розыгрыши на законных основаниях, поэтому обязательно ознакомьтесь с вашим федеральным законом или их законами, которые могут применяться к вашему региону. Кроме того, если у вас есть розыгрыш или конкурс, вы должны официально указать правила и условия участия.
Итак, во-первых, использование правильного термина в Instagram очень важно, потому что это один из способов избежать недопонимания с участниками.
Что я имею в виду?
Убедитесь, что вы правильно используете такие термины, как «конкурс», «лотерея» или «розыгрыш», чтобы избежать нежелательных юридических проблем.
Розыгрыш или розыгрыш в Instagram — это кампания, в которой человек участвует, чтобы выиграть по чистой случайности. Людям не нужно покупать или платить за участие, и, как правило, победитель выбирается случайным образом.
А конкурс — это кампания, победитель которой определяется голосованием или другими критериями судейства. Например, загрузив видео, выиграет видео с наибольшим количеством лайков.
В зависимости от того, какое слово вы используете, зависит, как вы выберете победителя своей кампании.
Правило розыгрыша в Instagram № 2: выберите цель кампании
В чем причина вашего розыгрыша?
Чтобы получить максимальную отдачу от розыгрыша в Instagram, вам необходимо знать, какой конечный результат вы хотите получить, и какие показатели вы будете использовать для измерения успеха своей кампании.
Вы проводите розыгрыш, который вы можете выбрать:
- Получите больше подписчиков в Instagram
- Получите больше вовлеченности в свои сообщения
- Расскажите людям о вашем продукте или услуге
- Расширьте свой список подписки на электронную почту
- Получите больше пользовательского контента (UGC)
Компания Hydroflask набрала более 200 000 подписчиков в Instagram, когда они начали использовать раздачи как способ привлечь подписчиков и повысить узнаваемость бренда. Они и по сей день продолжают использовать раздачи подарков в качестве своей стратегии для развития своего бренда.
Совет профессионала: Не устраивайте и не используйте слово «лотерея» в своем конкурсе или розыгрыше. Частные лотереи на самом деле незаконны в соответствии с законодательством штата, поэтому не называйте свою кампанию лотереей, иначе вы рискуете получить судебный иск.
Правило розыгрыша в Instagram № 3: Включите бренд, проводящий кампанию
ПравилаInstagram требуют, чтобы вы указали название своей компании или бренды, проводящие раздачу в Instagram. По закону люди должны быть проинформированы о том, кто или что проводит розыгрыш.
Розыгрыш в Instagram Пример: Розыгрыш в Instagram Shea Moisture
Пример правил розыгрыша в Instagram:
Shea Moisture сотрудничает с Мелиссой Батлер в LipBar, чтобы дать подписчикам шанс выиграть потрясающие бесплатные продукты. Они позаботились о кратком представлении основателя LipBar и отметили его в подписи, чтобы их подписчики знали, от кого была раздача и какие бренды ее спонсировали.
Совет для профессионалов: Имейте в виду, что вы не должны отмечать людей или бренды, которые не участвуют в розыгрыше. Вы всегда должны воздерживаться от просьб пользователей отмечать себя на фотографии, на которой их нет. Подписчики могут упоминать людей в комментариях, но должны воздерживаться от отметки их на самом снимке с розыгрышем.
Правило розыгрыша в Instagram № 4: напишите четкие инструкции о том, как принять участие в розыгрыше
Если вы хотите провести успешную раздачу, вам нужно дать своим подписчикам четкие и точные инструкции. Если участникам необходимо выполнить несколько шагов для входа, постарайтесь максимально упростить инструкции.
Вы хотите, чтобы ваши инструкции были надежными.
Пример розыгрыша в Instagram: FabFitFun
Пример правил розыгрыша в Instagram:
Fabfitfun позаботился о том, чтобы дать своим подписчикам три простых шага, чтобы принять участие в розыгрыше косметических средств. Они даже приложили дополнительные усилия, чтобы предоставить подробные инструкции в подписи.
Обратите внимание, как они дают четкие инструкции о том, какую публикацию в Instagram поставить лайк, сколько друзей отметить, а также что и где комментировать.
Выполнение всего этого может показаться немного утомительным, но это увеличивает вовлеченность и снижает вероятность ошибок пользователя, которые могут вызвать проблемы в будущем.
Правило № 5 розыгрыша в Instagram: укажите информацию о призе
Важно четко указать, что вы раздаете в своем конкурсе в Instagram. В соответствии с вашими правилами розыгрыша в Instagram участники должны точно знать, что включает в себя конкурс и как он будет выглядеть, если они выиграют. Чем конкретнее вы будете, тем лучше.
Например, если призом за розыгрыш в Instagram является тостер, укажите, какого цвета тостер вы будете раздавать (или что победитель может получить тостер любого цвета). Если вы разместите зеленый тостер в своем посте в Instagram и отправите белый тостер своему победителю, он может быть разочарован.
Если ваши правила розыгрыша в Instagram не были ясны в этом вопросе, победитель, скорее всего, может пожаловаться на свой приз.
Правило розыгрыша в Instagram № 6: укажите дату начала и окончания розыгрыша
Когда вы проводите розыгрыш или конкурс, вы должны сообщить людям даты проведения кампании в Instagram. Участникам необходимо знать, сколько дней у них есть на вход и когда заканчивается розыгрыш.
Последнее, что вам нужно, это чтобы кто-то выиграл ваш розыгрыш, который закончился несколько недель назад!
Пример розыгрыша в Instagram: Правила Instagram Remedy Organics
Пример правил розыгрыша в Instagram:
Remedy Organic позаботился о том, чтобы сообщить своим подписчикам, что только жители США могут принять участие в этом конкурсе, а также дату и время окончания розыгрыша. Единственное, что я бы добавил, это часовой пояс. Remedy Organic может находиться в Нью-Йорке, но подписчики, находящиеся в других штатах США, могут находиться в совершенно другом часовом поясе.
Руководство по правилам розыгрыша в Instagram Совет № 7: Укажите, что Instagram не связан с вашим розыгрышем в Instagram
Еще одно руководство по продвижению Instagram гласит, что компании или бренды должны признать, что ваш конкурс или розыгрыш в Instagram не спонсируется, не одобряется и не связан с Instagram каким-либо образом. По очевидным юридическим причинам Instagram хочет избежать любой вины, если кто-то почувствует себя обиженным вашей раздачей.
Пример розыгрыша в Instagram: The Beauty Spy Official
Пример правил розыгрыша в Instagram:
The Beauty Spy не только официально заявляет о том, что Instagram никоим образом не связан и не спонсирует их розыгрыш, но и позаботился о том, чтобы их подписчики знали, что HSN (бренд, включенный в их розыгрыш) также не был спонсором розыгрыша. . Информирование ваших подписчиков проливает свет на то, кто или какой бренд на самом деле стоит за розыгрышем, и позволяет им быть в курсе того, к кому можно обратиться, если им понадобится помощь.
Правило розыгрыша в Instagram № 8: Включите ограничения на участие
Размещение ограничений по возрасту или местоположению на ваших раздачах позволяет вашим подписчикам знать, какие подписчики имеют право участвовать.
Это имеет значение, если ваш местный бизнес может доставить ваш приз только в определенные места или если для ваших продуктов существуют возрастные ограничения.
Размещение ограничений на вашу бесплатную раздачу в Instagram (например, в заголовке или в официальных правилах конкурса Instagram) не только помогает вам юридически, но также помогает упростить фильтрацию участников из мест или демографических групп, которые вы не обслуживаете.
Пример розыгрыша в Instagram: Розыгрыш здоровья Zakkiya Miller
Пример правил розыгрыша в Instagram:
В этом посте четко заявили, что въезжать могут только жители США и лица от 18 лет и старше. В качестве дополнительного бонуса она также сообщила им, когда именно будет объявлен победитель, вплоть до примечания о конкретном часовом поясе. Что подводит нас к следующему пункту.
Правило розыгрыша подарков в Instagram № 9: решите, как объявить победителя
Найдите время, чтобы поделиться подробностями о том, как и когда будут объявлены победители в Instagram и как/когда победитель должен получить свой приз. Когда вы описываете, как будет выбран победитель, это помогает участникам узнать, чего ожидать, если они выиграют или не выиграют.
Пример розыгрыша в Instagram: Fabletics
Пример правил розыгрыша в Instagram:
Fabletics сделали все правильно, предоставив четкие инструкции, включая бренды в розыгрыше, и сообщив своим подписчикам точное время (и часовой пояс), когда будет объявлен победитель. Если вы добавили условия для своей раздачи, о которых вы хотите, чтобы ваш подписчик знал, вы можете создать целевую страницу с помощью Wishpond и разместить ссылку в своей биографии.
Руководство по правилам розыгрыша в Instagram Совет № 10: Укажите, как будет доставлен приз
Если вы планируете отправлять или раздавать продукты бесплатно, вы должны сообщить своим подписчикам подробности о том, как будет доставлен приз, в том числе о том, будет ли победитель нести ответственность за стоимость доставки или получения.
Пример розыгрыша в Instagram: The French Folk
Пример правил розыгрыша в Instagram:
Просматривая этот пост о розыгрыше подарков, у French Folk было все готово, от рекомендаций по участию, четких дат начала и окончания, точных инструкций и того, как будет выбран победитель.
Они также разместили простое предупреждение о том, что стоимость доставки может применяться к некоторым товарам, чтобы победитель заранее знал, что ему, возможно, придется оплатить некоторые расходы по доставке.
Резюме
Вот обзор полного руководства по правилам розыгрыша в Instagram, которое поможет вам следовать рекомендациям по продвижению в Instagram:
- Используйте правильные термины
- Выберите цель для розыгрыша в Instagram
- Включить бренд-хостинг кампании
- Напишите четкие инструкции по вводу
- Включить информацию о призе
- Укажите дату начала и окончания розыгрыша
- Укажите, что Instagram не связан с вашей раздачей в Instagram
- Включить ограничения на участие
- Решите, как объявить победителя
- Укажите, как будет доставлен приз
Надеемся, что этот список вместе с их примерами помог вам лучше понять диапазон правил конкурса Instagram и то, как их использовать.
Готовы начать розыгрыш в Instagram или у вас есть вопросы о том, как провести конкурс в Instagram? Позвольте мне знать в комментариях ниже.
victoria-taylor
Полное руководство по проведению неотразимой бесплатной раздачи в Instagram
Если вы ищете масштабируемую стратегию в Instagram для увеличения количества подписчиков, продаж и долгосрочного взаимодействия с брендом, не ищите ничего, кроме бесплатной кампании в Instagram.
Люди не могут сопротивляться силе «бесплатно», не так ли? Это один из старейших приемов в маркетинговой книге. Тем не менее, цифры не лгут относительно того, насколько пользователи Instagram одержимы розыгрышами и конкурсами.
Согласно недавнему исследованию Tailwind для Instagram, бренды, которые регулярно проводят розыгрыши и контент, могут похвастаться безумными показателями вовлеченности.
Цифры не лгут относительно того, какой импульс дает розыгрыш в Instagram. Для начала Tailwind отметил следующие поразительные характеристики:
- Аккаунты в Instagram, которые регулярно проводят розыгрыши и конкурсы, росли на 70% быстрее, чем те, кто этого не делает
- 91% постов в Instagram с более чем 1000 комментариев связаны с розыгрышами или конкурсами
- Конкурсы и розыгрыши в Instagram получают в 3,5 раза больше лайков и на 64 комментария больше, чем средний пост.
Сумасшедший, да?
Но, пожалуй, самая поразительная статистика?
Несмотря на эти ошеломляющие цифры, только 2% аккаунтов в Instagram проводят конкурсы или розыгрыши .
Два процента.
Вынос здесь? Если ваш прямой конкурент не проводит розыгрыш в Instagram в любой момент времени, у вас, вероятно, есть шанс привлечь внимание. Даже если это так, что удерживает вас от того, чтобы сделать лучшую раздачу самостоятельно?
Розыгрыши и конкурсы бывают самых разных форм и размеров. От отпусков по системе «все включено» до бесплатных подарков для ваших подписчиков — практически все является честной игрой, если вы можете позволить себе это раздать. Такая свобода означает хорошие новости для брендов с точки зрения того, «что» и «когда» их раздачи.
Например, такие бренды, как Birchbox, раз в два месяца проводят розыгрыши в Instagram с призами, начиная от подарочных карт и заканчивая бесплатными продуктами. Чаще всего такие розыгрыши приурочены к выпуску новой коллекции или празднованию партнерства Birchbox с другим брендом.
Опять же, нет «правильного» времени для проведения конкурса или розыгрыша призов. Запуск продукта, пожалуй, один из самых распространенных катализаторов розыгрыша в Instagram, что вполне логично на бумаге. Подумайте об этом: вы хотите создать ощущение ажиотажа вокруг запуска и , вы хотите одновременно зажечь своих подписчиков. Проведение розыгрыша одновременно с новым релизом имеет смысл, чтобы создать шумиху вокруг вашего продукта до того, как он станет известен публике.
Это не значит, что вы не можете проводить розыгрыши существующих продуктов «просто так». На самом деле, создание ожиданий регулярных раздач — отличный способ побудить существующих подписчиков следить за вашей лентой.
Сообщения о розыгрышах, подобные этому от CLUSE, привлекают внимание их текущей базы подписчиков, но также побуждают новых подписчиков оставаться после того, как розыгрыш будет завершен (и, надеюсь, достаточно долго, чтобы поймать еще одного).
Как часто бренды должны проводить розыгрыши в Instagram?Конечно, разовые розыгрыши и конкурсы могут вдохнуть новую жизнь в ваше присутствие в Instagram. Тем не менее, розыгрыши и конкурсы имеют огромную потенциальную рентабельность инвестиций, если они проводятся последовательно в рамках вашей общей контент-стратегии.
Подумайте, как такие посты представляют собой своего рода эффект снежного кома. Чем больше конкурсов и розыгрышей вы проводите, тем больше подписчиков и трафика вы потенциально можете вернуть на сайт или в свою воронку продаж.
Как долго должен длиться розыгрыш в Instagram? Время — важный, но упускаемый из виду фактор для розыгрыша в Instagram. Мероприятия, которые длятся всего несколько дней, неизбежно упускают потенциальных участников и вовлеченность. С другой стороны, люди могут забыть о розыгрыше или проигнорировать его с датой начала, которая кажется слишком отдаленной (подумайте: событие, которое длится месяц). Обратите внимание, что это уведомление о розыгрыше от Beautycon имеет четко определенный процесс входа и дату окончания:
Итак, допустим, вы решили рискнуть и имеете смутное представление о том, что нужно для розыгрыша. Что вам нужно, чтобы начать с нуля в плане настройки розыгрыша в Instagram?
3 вещи, которые вы должны сделать, чтобы настроить розыгрыш в InstagramУспешное проведение розыгрыша в Instagram не должно быть сложной задачей. Помимо соблюдения рекомендаций Instagram по продвижению, бренды должны точно знать, на что обращать внимание, прежде чем создавать свою кампанию.
1. Поставьте перед собой целиРаздавать что-то бесплатно просто ради этого не совсем умный бизнес, не так ли?
Даже если вы готовы расстаться с продуктом для раздачи, вы должны получить что-то в обмен на вашу кампанию, будь то…
- Больше постоянных подписчиков, комментариев или лайков к будущим постам
- Возможности брендинга с помощью пользовательского контента с использованием этих фотографий для продвижения вашего бренда
- Привлечение трафика на ваш сайт и привлечение большего внимания к вашим продуктам или витрине магазина
Любой из этих голов является абсолютно честной игрой. Важно только то, что вы отслеживаете что-то измеримое .
Трафик сайта. Электронные подписки. Подписчики. Вы называете это.
Понимание того, что именно вам нужно, поможет вам лучше отслеживать KPI для вашей следующей раздачи.
Вот пример недавнего розыгрыша в Instagram от Pinup Girl, целью которого было привлечь трафик на страницу бренда в Facebook:
Розыгрыш Instagram, отправляющий трафик на Facebook. Эй, почему бы и нет? Если трафик Facebook — их цель, это все, что нужно.
Для большинства брендов продажи и подписки по электронной почте являются святым Граалем конкурса или кампании по раздаче подарков. Посмотрите, как для этого недавнего розыгрыша от Urban Decay требовалось, чтобы участники участвовали на сайте, который мог похвастаться этим согласием:
. Как только у вас появится цель, вы будете знать не только то, за чем нужно следить с точки зрения показателей, но и то, как вы будете настраивать участие в своих розыгрышах.
Что хорошего в розыгрыше без приза?
Прелесть розыгрыша в Instagram заключается в том, что любой бренд может попасть на борт, независимо от его ниши или отрасли. Все, от физических продуктов до бесплатных подписок, совершенно нормально, если к вашим подписчикам не привязаны какие-либо условия.
Взгляните на этот пример розыгрыша от Plated, который включает в себя различные призы, включая подарочный сертификат, подписку на Birchbox и другие вкусности:
Пока ваш подарок не сломит банк, вы в золоте. Если вы работаете в отрасли, в которой не продаются физические продукты или у вас нет пробной версии, вам может помочь что-то вроде подарочной карты Amazon. Хотя это и не так сексуально, известно, что раздача подарочных карт сама по себе привлекает внимание.
Однако помните: не устраивайте розыгрыши, если вы не можете получить свои призы. Розыгрыши и конкурсы — это обязательства, что приводит непосредственно к нашему последнему пункту…
3.
Это может показаться пустяком, но вы не можете просто опубликовать информацию о розыгрыше и совершенно не выполнить его, когда он закончится. В отличие от ваших одноразовых постов в Instagram, розыгрыши требуют вашего внимания к…
- Отслеживание записей и ответы на вопросы или проблемы подписчиков
- Установите конкретные сроки для вашей раздачи и придерживайтесь их
- Выберите победителя, разместите объявление и сообщите ему приз
Вот как BoxyCharm благодарит участников розыгрыша и дает им четкие инструкции о том, как связаться с ними:
Несмотря на то, что вам не нужно слишком много думать о специфике розыгрыша в Instagram, эти три момента должны быть четко определены до того, как вы начнете.
Но как только вы их запишете, вы, наконец, сможете решить, какую тип раздачу провести.
4 эффективных типа конкурсов и розыгрышей в Instagram Опять же, не существует «правильного» способа проведения кампании по раздаче подарков. Ниже мы описали четыре типа розыгрышей в Instagram, которые являются распространенными и могут легко соответствовать любой из целей, отмеченных выше.
Значительная часть розыгрышей в Instagram требует пользовательского контента в качестве формы входа. В сочетании с фирменным хэштегом эти розыгрыши легко отслеживаются маркетологами и позволяют подписчикам демонстрировать ваши продукты в действии.
Вот хороший пример от Fender, который требует, чтобы участники отметили гитару Fender на своей фотографии, используя специальный хэштег #HereForTheMusic:
Помимо фотографий клиентов, другие творческие идеи для раздачи контента, созданного пользователями, включают конкурсы субтитров или видеоклипы в качестве средств входа.
2. Подарки «Отмети друга» Если вы хотите запустить розыгрыш, относящийся к одному сообщению, розыгрыши «Отметить друга» — это то, что вам нужно. Вместо того, чтобы полагаться на хэштеги или курировать пользовательский контент, единственным требованием для входа является, хорошо отметить друга .
Короткие, приятные и по существу, эти типы подарков идеально подходят для тех, кто хочет быстро подарить подписчикам бесплатную награду без особых усилий.
Вот пример от «С уважением, Джулс», рекламирующий розыгрыш от имени CLUSE:
3. Розыгрыши подарковВ отличие от розыгрыша «Отмети друга», участие в розыгрыше также не требует особых усилий от имени ваших подписчиков. Тем не менее, они — это — простой способ поощрения новых подписчиков и обсуждения в разделе комментариев к любому посту. Взгляните на этот розыгрыш от LoveStoriesTV, который требует подписок и отметок одновременно, чтобы выиграть до пяти призов:
Кстати, несколько призов, очевидно, означают больше шансов на победу. Это хорошие новости для ваших подписчиков, которые в противном случае могли бы подумать, что у них нет шансов, особенно если вы управляете переполненной лентой. Конечно, вы можете идти в ногу с действиями, не бойтесь быть щедрым.
Эти розыгрыши по своей сути ничем не отличаются от проведения конкурса. Эти розыгрыши возвращают ваших подписчиков на ваш сайт по вашей ссылке в биографии.
Независимо от того, ведете ли вы их к подписке по электронной почте или к форме входа, имейте в виду, что вы ведете своих подписчиков за пределы области Instagram для входа. Этот дополнительный шаг потенциально может увеличить вероятность того, что ваши участники уйдут, поэтому убедитесь, что вы делаете процесс регистрации как можно короче.
Этот недавний пример от TOMS демонстрирует силу хорошо продуманной подписи в Instagram для поощрения записей на сайте:
Что касается того, как часто вы должны проводить розыгрыши, это полностью зависит от вас. Если вы не слишком распыляетесь и у вас есть специальный менеджер социальных сетей, который следит за вашими кампаниями, вы можете постоянно экспериментировать с раздачами, пока не войдете в ритм.
Как и в случае с любым типом контента в Instagram, заранее планировать и иметь представление о том, как будет выглядеть ваша раздача, — это лучший подход, чем просто размахивать им.
Как гарантировать, что подписчики доверяют вашей раздачеДоверие — ключевой компонент любой раздачи в Instagram. Это особенно верно, если вы пытаетесь привлечь внимание подписчиков, которые никогда раньше не взаимодействовали с вашим брендом. Нет более быстрого способа испортить ваши отношения с вашими подписчиками и потенциальными клиентами, чем провалить розыгрыш или не выполнить доставку приза. На самом деле, неудачная раздача может потенциально иметь неприятные последствия для вас, поскольку разочарованные фанаты отправляются в социальные сети с негативными сообщениями.
Определите свои условия Лучший способ завоевать доверие к вашей раздаче с самого начала — это четко определить свои условия. Вы могли заметить, что многие сообщения о розыгрышах подарков и конкурсах включают основной текст, который отсылает участников к набору правил и рекомендаций в их биографии.
Вот хороший пример с Lonely Planet для недавнего конкурса:
Указание вашим участникам конкретных положений и условий свидетельствует о том, что вы серьезно относитесь к своей раздаче. Размещение вашего юридического языка на сайте также не должно быть причудливым или сложным. Как показывает Lonely Planet, простой целевой страницы или поста в блоге с подробным описанием специфики вашего конкурса более чем достаточно.
Вы также можете использовать шаблон условий и положений, такой как этот, от Wishpond, чтобы начать разбираться с мелким шрифтом вашей бесплатной раздачи.
Обеспечить точку контакта за пределами Instagram Чем больше у участников будет возможностей связаться с вами по поводу вашего розыгрыша или конкурса, тем лучше. Независимо от того, означает ли это предоставление контактной формы на месте или адрес электронной почты, относящийся к очередям на вход, доступность сигнализирует о том, что вы не собираетесь потенциально уходить от своих участников.
Ваши участники не должны сомневаться в правилах формата участия в вашем розыгрыше. Нет причин экономить на деталях или быть расплывчатым в тексте конкурса: вы заметите, что сообщения о конкурсах и розыгрышах более многословны, чем ваши типичные подписи в Instagram.
Вот пример от Crave Naturals, в котором показано, когда заканчивается их розыгрыш, как конкретно участвовать и что должны делать подписчики после того, как они отмечены как победители:
Не бойтесь быть слишком многословным. Если ваши подписчики заинтересованы в вашей раздаче, они будут читать мелкий шрифт до конца. Когда вы конкретизируете текст своего поста, подписчики с большей вероятностью войдут и будут взаимодействовать, а не будут сидеть и задавать вопросы.
Ключи для продвижения вашего розыгрыша в Instagram Акция — одна из самых важных частей головоломки, когда дело доходит до вашей раздачи.
Не думайте, что все ваши поклонники и подписчики узнают о вашей раздаче из одного поста. В дополнение к другим социальным каналам, таким как Facebook или ваш список адресов электронной почты, все, что вы можете сделать для продвижения своей раздачи за пределами Instagram, является плюсом.
На самом деле, одно из лучших мест для продвижения ваших подарков — это сайт. Узнайте, как LinksofLondon использовал платформу визуальной коммерции Photoslurp для продвижения одного из своих конкурсов:
Довольно круто, да?
Если у вас относительно мало подписчиков, вы можете самостоятельно отслеживать записи. Имея дело с несколькими десятками записей, легко увидеть и выбрать потенциальных победителей или посмотреть, кто поделился вашим хэштегом.
Тем не менее, тем, у кого десятки тысяч подписчиков, вероятно, понадобится дополнительная помощь в продвижении и отслеживании эффективности их подарков.
К счастью, для этого есть инструменты и платформы.
Например, Shortstack позволяет брендам создавать записи о розыгрышах на месте на основе уже существующих шаблонов. Кроме того, решение Shortstack также отслеживает аналитику и эффективность вашей раздачи.
Чтобы сделать ваши розыгрыши и конкурсы еще на один шаг, такие платформы, как Gleam, позволяют подавать несколько заявок, чтобы придать вашей кампании ощущение соперничества. Gleam может выбирать победителей случайным образом или в зависимости от их действий при входе, как указано ниже.
Любой из этих инструментов поможет привлечь внимание к вашей раздаче. Независимо от вашей стратегии продвижения, просто убедитесь, что вы каким-то образом интегрируете Instagram в свой веб-сайт, чтобы ваш трафик на сайте оставался в курсе.
Что делать после окончания розыгрышаНу вот и наступил крайний срок для вашего большого розыгрыша. Что теперь?
Выбери победителя Для начала пришло время выбрать победителя. К счастью, для этого есть приложение.
Если вы не используете какой-либо из вышеупомянутых инструментов или не выбираете победителя вручную, такие приложения, как Easypromos, позволяют выбирать победителей случайным образом на основе определенных параметров. Например, вы можете исключать записи после установленного срока или сбрасывать со счетов всех участников, не содержащих конкретного упоминания или хэштега:
. Подпишитесь и поздравьтеПосле того, как ваш победитель будет выбран, нужно будет быстро отреагировать. Бренды обычно отмечают своих победителей в поздравительных постах, что является беспроигрышным для вас и ваши подписчики. Вы не только мгновенно сообщаете и привлекаете внимание своего победителя, но и показываете своим подписчикам, что вы готовы показать поклонникам немного любви.
Вот пример такого поста от MVMT, который отмечает и говорит «спасибо» участникам после закрытия их конкурса:
После того, как вы отметите и запросите личное сообщение, просто спросите у победителей их имя и адрес электронной почты. Вы можете сообщить о доставке их приза через DM, но электронная почта, безусловно, предпочтительнее, если вы планируете обмениваться сообщениями со своими победителями.
Как отмечалось ранее, вы несете ответственность за отслеживание информации об участниках и обеспечение доставки их призов из пункта А в пункт Б. Держите своих победителей в курсе, когда им следует ожидать свои призы, и не бойтесь спрашивать. для крика подтверждения, как только они его получили.
Следите за показателямиИ последнее, но не менее важное: ни один розыгрыш в Instagram не обходится без просмотра метрик и KPI. Опять же, вы можете решить использовать подарки исключительно для брендинга; однако понимание того, как ваши раздачи работают с точки зрения подписчиков, вовлеченности, конверсий, регистраций и трафика, поможет вам понять, был ли ваш контент успешным в цифрах.
Существуют инструменты, специально предназначенные для конкурсов в Instagram, такие как Woobox и Wishpond, которые идеально подходят, если вы хотите проводить частые соревнования, учитывая их соответствующие ценники. Кроме того, инструменты социального отслеживания, такие как Sprout Social, могут помочь вам понять уровень вашей вовлеченности и количество новых подписчиков, которые вы набираете во время той или иной кампании в Instagram:
Наконец, вы можете использовать уникальный URL-адрес отслеживания в своей биографии, чтобы оценить, сколько подписчиков и поклонников вы направляете обратно на сайт, что особенно важно учитывать, если у вас есть целевая страница для раздачи. Как всегда, внимательно следите за своими рефералами в Google Analytics, чтобы увидеть, не замечаете ли вы всплеск трафика на сайте во время периодов раздачи.
Поняв эти цифры, вы сможете лучше усовершенствовать свою стратегию для следующего розыгрыша, когда речь идет о сообщениях, производстве и тактике продвижения.
Резюме: анатомия неотразимого розыгрыша в InstagramХотя может показаться, что в розыгрыше много движущихся частей, большая часть успеха вашей кампании зависит от трех факторов:
- Ваш приз.
Спросите себя: какие раздачи достаточно заманчивы, чтобы привлечь участников?
- Ваша копия подписи. Уточните, какие действия должны предпринять участники. Делайте все возможное, чтобы сделать входной барьер относительно низким. В конце концов, сделать снимок или отметить друга занимает всего пару секунд.
- Ваша рекламная стратегия. От типа розыгрыша, который вы проводите, до продвижения и отслеживания участников, вы не можете позволить себе потерять счет своей кампании в цифрах.
Ставьте перед собой цели. Выберите свои предметы. Выберите подарок. Продвигайте это.
Вознаграждение, просмотр и повторение.
Принимая во внимание примеры, приведенные выше, и достоверные данные о силе розыгрышей в Instagram, бренды, находящиеся на заборе, определенно должны запрыгнуть на борт раньше, чем позже.
Розыгрыши стали ожиданием для многих современных последователей; однако так мало маркетологов на самом деле пользуются ими.
Почему бы не изменить это?
Какой тип розыгрыша в Instagram выбрать? Проще говоря, розыгрыши в Instagram — это легкая добыча для современных брендов. Они могут стимулировать массовое взаимодействие, не отнимая у вас слишком много времени или бюджета. Если вы постоянно проводите розыгрыши и конкурсы, скорее всего, со временем вы естественным образом увеличите свою аудиторию в Instagram.
Чем больше розыгрышей вы проводите, тем больше узнаете.
Благодаря свободе и возможностям, доступным для брендов, которые хотят начать с бесплатных раздач, вы можете адаптировать свои кампании к конкретным потребностям вашей аудитории и отрасли.
Итак, что бы вы хотели получить от своего следующего гипотетического розыгрыша в Instagram? Если вы еще не запустили его сами, что вас сдерживает? Дайте нам знать в комментариях ниже.
Брент Барнхарт (Brent Barnhart) — независимый контент-маркетолог и писатель для визуальной коммерции и маркетинговой платформы Photoslurp. От изучения последних модных словечек до обучения маркетологов тому, как создавать более убедительный контент, он готов взяться за все, что связано с письменной речью.