Ротация объявлений в Google Ads – eLama

Ротация объявлений позволяет настроить алгоритм показа активных объявлений внутри группы объявлений. В случае, когда в группе несколько объявлений, ротация помогает выбрать принцип, по которому одни объявления внутри группы будут показываться чаще других. Ротация объявлений доступна в поиске и контекстно-медийной сети.

Как настроить ротацию объявлений:

1. В разделе «Все кампании» выберите нужную кампанию и перейдите во вкладку «Настройки»:

Настройка «Ротация объявлений» доступна при выборе типа кампании «Все функции» и применяется для всех групп объявлений в рамках отдельной кампании.

2. В нижней части раздела в пункте «Дополнительные настройки» выберите «Ротация объявлений»:

3. Вам будут доступны 4 варианта настройки ротации объявлений:

  

Оптимизация (клики) — используется по умолчанию. Предпочтение отдается показу объявлений с наивысшим прогнозируемым CTR, также учитывается релевантность объявления и качество целевой страницы. Таким образом, в аукционах будет участвовать объявление, которое потенциально может привлечь наибольшее количество кликов.

Оптимизация (конверсии) — позволяет чаще показывать объявления, которые потенциально принесут наибольшее количество конверсий (целевых действий). Выбор объявления происходит на основе статистики CTR и коэффициента конверсий. Если данных недостаточно, применяется ротация «Оптимизация (клики)».

Равномерное чередование — при выборе данного варианта, все объявления принимают участие в аукционе примерно с одинаковой частотой. Равномерное чередование действует в течение 90 дней с момента внесения изменений в группе объявлений или создания новой группы. По окончании указанного периода рекламная кампания автоматически переходит на оптимизацию на основе кликов или конверсий. Такой тип ротации дает возможность набрать статистические данные и самостоятельно определить эффективность объявлений в группе.

Не оптимизировать рекламу. Чередовать без ограничения времени — функционирует так же, как и равномерное чередование, но без ограничений по периоду применения.

Google AdWords упростит настройку ротации объявлений

Google AdWords объявил, что начиная с конца сентября, ротация объявлений будет включать только две настройки: «Оптимизировать» и «Не оптимизировать».

При выборе первого варианта Google будет отдавать приоритет объявлениям, которые, согласно прогнозу системы, будут получать больше кликов, чем другие объявления в группе. Для этого в каждом отдельном аукционе будут учитываться такие сигналы как ключевое слово, поисковый запрос, устройство, местоположение и другие. Функция работает на базе машинного обучения.

В AdWords также отмечают, что при выборе оптимизированной ротации в группе с тремя и более объявлениями могут возрасти как клики, так и показы. Чем больше объявлений будет в распоряжении системы для выбора, тем эффективнее будет оптимизация.

Если рекламодатели хочет получить больше конверсий, то наилучший выбор – это использовать интеллектуальное назначение ставок. Важно отметить, что в этом случае система автоматически выберет оптимизированную ротацию объявлений.

Если же рекламодатель хочет, чтобы объявления показывались равномерно, то он может выбрать опцию «Не оптимизировать».

Чтобы предоставить рекламодателям ещё больший контроль, настройки ротации будут доступны на уровне группы объявлений. Это значит, что в одной кампании можно будет выбрать разные варианты ротации.

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов

Есть ещё очень интересная вкладка «Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов».

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов -Показ объявлений, ротация объявлений, ограничение частоты показов

Интересная, потому что в Google, напомню, есть возможность использовать тест объявлений в виде 1 к 1 (показывать поочерёдно каждое объявление из нашей группы). В Директе нет никаких настроек, чтобы мы могли каким-то образом ротацию объявлений как-то скорректировать внутри группы.

Это очень частый вопрос, как минимум, для Директа (скорее всего такая возможность тут тоже появится, хотя эта «штука» давно есть, но не знаю почему ещё не сделали).

Оптимизация

Собственно, есть уже давно «Оптимизация (клики): показ объявлений, у которых больше шансов получить клики» и «Оптимизация (конверсии): показ объявлений, у которых больше шансов получить конверсии»,

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов — Оптимизация (клики) и Оптимизация (конверсии)

которая добавилась не так давно, когда появиласьвкладочка и, вообще, настройка в любых стратегиях назначения ставок «Оптимизатор цены за конверсию» или автоматические стратегии назначения ставок в Гугл.

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов — Оптимизатор цены за конверсию

Но для этого нужно настроить все цели конверсий (или все цели в ЭдВордс) иливGoogleAnalytics.

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов — Оптимизация (конверсия)

В Гугл Аналитикс настраиваете цели, подключаете в AdWords. ВЭдВордс есть дополнительный инструмент, который просто настроит конверсии в обход Google Analytics.

Изначально, мы оставляем «Чередовать без ограничения времени…»,

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов — Чередовать без ограничения времени

потому что у нас одно объявление, и что Вы сюда кликните, в принципе, неважно. Дальше, если мы откроем любую из наших рекламных кампаний, то увидим, что у нас есть одно объявление.

м — Объявление

Для теста, да и вообще, для запуска РК достаточно одного объявления. Запускаете одно объявление, и оно «работает». Когда захотите, добавите:

• второе,
• третье
• …десятое

для теста. Если послушать некоторые курсы, которые появились недавно, то нужно «креативить» чуть ли не сразу пять объявлений в одну группу объявлений. Считаю это не целесообразным, потому что Вы всё равно ещё не знаете хорошо свою целевую аудиторию.

Хорошо, Вы из Директа «вынимаете» свои объявления. Например, были три объявления, одно хорошо работает. Запускаете в Гугл то, которое хорошо работает. Зачем туда запускать все три объявления? Непонятно. Как минимум, Вам придётся их переписывать и прочее.

Изначально у Вас будет одно объявление. Когда захотите сделать несколько,естественно, Вы это сделаете с помощью GoogleAdWords. Запускаете его. «Выгружаете» все последние изменения.

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов — Выгрузка последних изменений в Google AdWords

Открываем объявления.

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов — Объявления

Можем их скопировать. Вот здесь появляется первая проблема. Скопировать их (как в Директе) в отдельную каждую вкладочку не получится. К сожалению, нет такой функции в ЭдВордсЭдиторе. Вам придётся это делать каким-то образом руками (копировать их) либо через Эксель.

Развернутое текстовое объявление

Мы сейчас решаем этот вопрос с помощью экспорта из Директа в AdWords 3 вариантов объявлений, чтобы они сразу загружались, и Вы уже дальше там сами редактировали. Мы это сделаем как раз. Но в самом редакторе Гугл ЭдВордс, к сожалению, такой возможности нет. Если будете вставлять, то увидите, что можно вставить группы объявлений, в которые нужно добавить новое развёрнутое текстовое объявление.

м — Вставка скопированных ранее объявлений

То есть, копируете и вставляете все свои объявления во все группы и получается их огромное количество (1000 объявлений, к примеру, скопируется в каждую из тысяч групп). Пожалуй, делать это не буду.

Поэтому, кстати, способ создания развёрнутых текстовых объявлений 1 к 1, с одной стороны, интересный, потому что у Вас заголовок максимально совпадает с ключом, но при этом очень сложный, потому что, если захотите создать второе, третье объявления дополнительно, Вы его, к сожалению, создать, наверное, не сможете либо сможете с большими проблемами (скорее всего, через Excel…слишком много «но»). Это можно сделать, повторюсь, через Эксель:

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов — Excel

у Вас есть все поля, можете выбрать только одни объявления и скопировать их, вставить ещё раз и они будут. Но дальше, всё равно, их придётся переписывать и т.п. Кто через Эксель умеет работать, и кто понимает всю эту архитектуру, тому легко.

Кто не понимает, тому будет очень тяжело. Но скопировать-вставить можно. Выставляете туда, куда хотите. Можете выбрать конкретную группу объявлений и вставлять столько, сколько надо, но только в ту группу объявлений, которая есть.

Показ объявлений, ротация, ограничение частоты показов — Группы объявлений

Это всё по поводу тестов и основных настроек. Что ещё здесь есть…

суть последних обновлений от Google AdWords

4.7 из 5 на основе 3 оценок

20.09.2017

Ротация объявлений – параметр настройки рекламной кампании в AdWords, позволяющий чередовать коммерческие предложения одной группы в поисковой и контекстно-медийной сетях. AdWords может выполнить самую тяжелую работу и выбрать наиболее эффективные варианты или чередовать их равномерно, оставляя окончательное решение относительно выделения конкретного маркетингового сообщения за специалистами по контексту.

Данная статья предлагает анализ разных типов ротации объявлений, дает возможность определить подходящий для рекламной кампании тип.

Последние обновления:

Корпорация Google объявила об упрощении настройки ротации до двух вариантов: Оптимизировать и чередовать без учета времени.

На смену опциям Оптимизировать (клики) и Оптимизировать (конверсии) пришел более удобный вариант – Оптимизировать. Более того, теперь можно чередовать коммерческие предложения на уровне группы и на уровне кампании.

Оптимизировать

Рекламные тексты чередуются автоматически с целью получения максимального числа кликов. Здесь активно применяется машинное обучение Гугл и передовые технологии искусственного интеллекта. AdWords выбирает и показывает лучшие предложения на каждом аукционе, учитывая следующие факторы:

• Тип устройства
• Физическое местонахождение
• Время суток
• Списки ремаркетинга
• Язык
• Версия браузера и операционная система
• Демографические характеристики
• Ключевые слова и поисковые запросы
• Сайты партнеров Google в поисковой сети
• Позиция ресурса
• Отличительные свойства товара

Оптимизация (клики) (отменено)

Данна стандартная опция показывала маркетинговое сообщение, которое могло бы привлечь наибольшее число кликов. Когда дело касалось видеорекламы, указанный параметр помогал скорректировать объявления с целью получения наибольшего количества просмотров, а не кликов.

Параметр Оптимизация (клики) использовал только статистические данные для продвижения рекламных текстов, в прошлом обладающих самыми высокими показателями кликабельности (CTR). Новые кампании, не имеющие накопленных данных за определенный период, игнорировались. Новый параметр использует больше точек данных для прогнозирования высококачественных предложений.

Оптимизация (конверсии) (отменено)

Использование указанного варианта позволяло AdWords выбрать рекламу, которая, скорее всего, привела бы клиента к выполнению желаемого действия (совершению покупки, отправке заполненной регистрационной формы). Подобно предыдущему параметру, здесь учитывались исторические данные. Показывалась только реклама, отличающаяся высоким показателем конверсии в прошлом. Коммерческие послания оптимизировались для определения общего показателя конверсий, а не наиболее высокого коэффициента привлечения или общей конверсионной стоимости.

Неопределенная ротация

Объявления будут показываться равномерно без ограничений по времени.  Каждый рекламный текст допускается на аукцион приблизительно с равной частотой. Такая тактика дает возможность провести тщательное A / B тестирование, помогающее выбрать вариант, дающий высокие результаты.

Рекламодателям предоставляется полный контроль над тем, для чего нужно оптимизировать. Стратегия отлично подходит специалистам, обладающим аналитическим складом ума, желающим уделить время тактикам оживления контекстной рекламы для достижения конкретных целей. В зависимости от бюджета, выделенного на рекламу, можно получить большой объем данных, позволяющий принять решение о том, какое объявление наиболее результативно, и, соответственно, корректировать ставки и места его размещения.

Следует помнить о распространенном заблуждении, согласно которому «равномерный показ» означает одинаковую производительность каждого коммерческого сообщения. Производительность, прежде всего, зависит от ставок и оценки качества.

Равномерная ротация (отменено)

Настройка практически идентичен настройке «неопределенная ротация», с той лишь разницей, что рекламные тексты автоматически оптимизируются после 90-дневного периода.

Любая кампания, где назначение ставок сопровождалось использованием таких стратегий как целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, оптимизировалась для повышения уровня конверсии. Все другие компании настраивались для получения максимального числа кликов.

Теперь для настройки маркетинговых текстов рекламодателям следует задействовать стратегии интеллектуального назначения ставок вместо ротации объявлений.

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2012 года

Уважаемые читатели нашего блога! В этом традиционном посте Вы сможете узнать все изменения, нововведения, аналитику по российскому рынку контекстной рекламы за июнь 2012 года.

Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Яндекс.Директ
—  Новый дизайн блоков РСЯ

Бегун
—  «Мобильная реклама» стала проще и доступнее

Google AdWords
—  Дополнительные изменения в ротации объявлений
—  Настройка управления аккаунтом при помощи скриптов
—  Платформа AdMob интегрирована в AdWords
—  Новый интерфейс Google AdWords

Новый дизайн блоков РСЯ

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!

Новый дизайн блоков РСЯ

Рекламная сеть Яндекса объявила об обновлении дизайна рекламных блоков. Обновление до нового дизайна произойдет автоматически на всех сайтах-партнерах.

По результатам тестирования на партнерских площадках блоки с новым дизайном продемонстрировали значительно более высокие показатели кликабельности по сравнению с блоками старого образца — этого удалось достичь за счет улучшения читаемости объявлений. В результате CTR горизонтальных блоков с объявлениями увеличился в среднем на 16%, CTR вертикальных блоков — на 12%. Особенно высокий рост кликабельности произошел у фиксированных блоков с объявлениями: на 30% у блока формата 240×400 пикселей, на 32% у блока формата 728×90 и на 63% у блока формата 300×250. В среднем кликабельность блоков с объявлениями всех видов возросла более чем на 10%.

Как подтверждает статистика кликабельности, новый дизайн блоков позволит сайтам-партнерам получать более высокую доходность от участия в 

Оптимизация Adwords для тех, кто уже запустил кампанию

Всегда есть место для совершенства. Так же обстоит дело и с рекламной кампанией, которую вы запустили некоторое время назад. Время от времени стоит вернуться к ней и проверить важные моменты: бюджет, цели. Некоторые моменты могут быть не такими заметными и потому являются нетронутыми с начала запуска кампании. Мы предлагаем вам несколько пунктов, на которые вам стоит взглянуть спустя некоторое время и подумать, что можно в них изменить, чтобы улучшить общие показатели эффективности.

Достигнутые цели

Вы же наверняка знаете, какие цели вы отслеживаете. Но стоит, так же, знать, что помимо целей, ориентированных на доход, можно устанавливать другие микроцели, которые не связаны непосредственно с прибылью. Вот несколько из них:

• Лиды (например, подписка на рассылку)
• Авторизация
• Взаимодействие с элементами сайта
• Загрузки файлов
• Взаимодействие с социальными сетями

Так же, не забудьте просто проверить вкладку целей, чтобы удостовериться, что установленные цели работают корректно.

Бюджеты

Были ли ваши бюджеты полностью израсходованы в каждый из дней или месяцев кампании? Посмотрите это в отчётах и, если найдутся те кампании, которые полностью израсходуют свои бюджеты, самое время задуматься над увеличением бюджета для них. Это можно сделать за счёт тех кампаний, которые были менее успешными и не израсходовали все свои деньги.

Ротация объявлений

По умолчанию в Adwords ротация объявлений основывается на количестве кликов по объявлению. Исходя и з этого, чаще будут показываться те объявления, по которым чаще переходили пользователи. Тем не менее, после того, как у вас есть определенное количество данных о ходе кампании, есть смысл показывать те объявления, у которых коэффициент конверсии будет выше остальных. Объявления, так же, можно показывать равномерно на протяжении всего времени. Это делается, в основном, для тестирования.

Мобильный поиск

Сразу несколько разных вкладок помогут рекламодателям установить настройки для пользователей мобильных устройств. В панели настроек, под «устройствами», проверьте все мобильные модификаторы, отсортировав по результатам конверсии. И ещё, если вы не создали изначально, то сейчас самое время создать отдельные объявления, предназначенные для пользователей мобильных устройств, которые ведут их на страницы оптимизированные под такие устройства.

Минус-слова

Этот пункт должен был идти первым в нашем списке, но мы поставили его в конец, чтобы вы точно его запомнили.

Так как в панели Adwords, список минус слов находится в самом конце списка ключевых слов, часто бывает так, что про них мы и забываем. Стоит напомнить, что мину слова можно добавлять на уровне группы объявлений, уровне кампании или с помощью списков на уровне кампаний. Просмотрите ещё раз список слов и отчёты по объявлениям, возможно, вы найдёте те ключи, которые стоит добавить в списки исключений.

Резюме.

Как мы говорили в начале – всегда есть возможность что-нибудь улучшить. И даже если вы думаете, что ваша рекламная кампания проходит чудесно, не поленитесь сделать её идеальной.

Более 6 лет занимаюсь продвижением сайтов в поисковой выдаче. Работал как с русскоязычным рынком, так и с англоязычным.
Люблю подискутировать, так что оставляйте свои отзывы.