Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании — Директ. Справка

Вы можете работать с аудиторией вашей медийной рекламы, чтобы выстраивать различные сценарии коммуникации с клиентами.

1. Как собрать аудиторию
2. Варианты работы с аудиторией

Для ретаргетинга вы можете использовать пиксель — специальный код, который можно встроить в рекламные материалы. Пиксель собирает Уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь работает в приложении или браузере. При обновлении сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из них и добавляются новые (к примеру, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение) — так, чтобы в сегментах оставались только анонимные идентификаторы, которые были активны в последние 30 дней. «}}»> пользователей, которые видели вашу рекламу. При этом Яндекс не получает личной информации о пользователях.

Чтобы настроить ретаргетинг по пикселю:

1. Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях. На вкладке Пиксели нажмите кнопку Создать пиксель и укажите его название. Код пикселя будет сгенерирован автоматически. Подробнее — в Справке Яндекс Аудиторий.

2. В медийной кампании добавьте пиксель в специальное поле: на этапе Добавление объявлений при создании объявления или позже при его редактировании.

   После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей. Просмотр рекламного блока пользователем засчитывается, если не менее половины его площади непрерывно находилось в видимой зоне экрана не менее секунды для медийного баннера или не менее двух секунд для видеоплеера. Подробнее о проверке видимости.

3. В Яндекс Аудиториях создайте сегмент на основе пикселя. Укажите период, за который нужно учитывать данные, и сколько раз пользователь должен просмотреть объявление за выбранный период.

   После окончания обработки сегмент должен быть в статусе Готов и содержать не менее 100 анонимных идентификаторов.

4. Используйте созданный сегмент при настройке профиля пользователей (в медийной кампании или медийной кампании со сделками), условий ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) или корректировок ставок.

Вы можете выстраивать коммуникации любой сложности с помощью сегмента на основе пикселя, показывая контекстную и медийную рекламу.

Показывайте объявления лояльной аудитории

Используйте сегмент на основе пикселя, чтобы показывать рекламу пользователям, которые видели вашу рекламу. Такая аудитория уже знакома с вашим брендом, а значит, более лояльна к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершит покупку.

Пример настройки

Комбинируйте сегменты, создавая уникальные условия показа

Комбинируйте сегменты на основе пикселя с другими сегментами, чтобы формировать сложные условия показа. Но помните, что нацеливание на слишком узкую аудиторию уменьшает охват вашей кампании.

Пример настройки

Например, вы можете скомбинировать сегмент на основе пикселя с сегментом на основе данных о геолокации. Так вы выделите пользователей, которые видели рекламу и в текущий момент находятся недалеко от вашего магазина.

Найдите новую аудиторию

Подберите новую аудиторию, которая еще не знакома с вашим брендом. Настройте отрицательное условие для тех, кто видел ваши объявления и посетил сайт.

Пример настройки

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

В Яндекс.Директ появился поисковый ретаргетинг

Яндекс.Директ представил ретаргетинг на Поиске. Нововведение позволит показывать рекламу пользователям, которые интересовались вашим предложением, не только в Рекламной сети Яндекса, но и в объявлениях на Поиске.

Реклама: 2VtzqwCpaPT

Пока ретаргетинг на Поиске доступен только для текстово-графических объявлений.

Читайте также: 11 лучших парсеров Вордстата

Ретаргетинг в Рекламной сети работает как самостоятельное условие для показа рекламы или объединяется с другими условиями показа (фразами, профилем пользователя) через оператор «ИЛИ».

На Поиске ретаргетинг не может работать как самостоятельное условие показа, а оператор «ИЛИ» заменяется на «И». То есть объявления показываются пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа: ключевым фразам или критериям автотаргетинга.

Например, по ключевой фразе купить диван и условию ретаргетинга посетил сайт реклама покажется пользователю, который напечатал в поиске «купить диван» и уже посещал сайт.

Внутри условий ретаргетинг работает через «ИЛИ». Если в условиях показа заданы ключевая фраза и 2 условия ретаргетинга, то объявление будет показано пользователю, который и указал в поиске фразу, и подходит под одно из условий ретаргетинга.

Проще говоря, сначала вы создаёте сегменты ретаргетинга, как обычно, а затем объединяете их с условиями показа рекламы в поиске Яндекса.

Примеры использования:

• Для показа объявлений пользователям, которые максимально мотивированы на покупку. Например, только тем, кто положил выбранный телефон в корзину на сайте, но не купил его, а на следующий день ввел в поиске «купить телефон». Таких пользователей можно подталкивать к покупке объявлениями с текстом «Осталось лишь оплатить выбранный телефон».
• Таргетинг на релевантную аудиторию. Для этого используйте поисковый ретаргетинг в связке с более широкими запросами или категориями автотаргетинга, чем основное семантическое ядро. Эти пользователи уже были на вашем сайте, а значит ваше предложение актуально для них.
• Таргетинг на лояльную аудиторию постоянных покупателей — показывайте им специальные предложения.

Напомним, что недавно Яндекс открыл доступ к медийной рекламе в геосервисах всем рекламодателям. Теперь разместить объявления на Яндекс Картах, в Метро и Навигаторе могут не только крупные рекламодатели и рекламные агентства, но и небольшие компании.

Кроме того, в Директе появился новый тип доступа — «Управляющие аккаунты».

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Ремаркетинг и Ретаргетинг — Студия WebSuperovo

Ремаркетинг и ретаргетинг

Это повторный показ рекламы пользователям, которые ушли с сайта, не совершив покупку – «догоняющая реклама».

Ремаркетинг и ретаргетинг — схожие маркетинговые технологии для возврата клиентов и увеличения конверсии. Отличие в том, что в Google Ads это называется ремаркетингом, а в Яндекс Справочнике — ретаргетингом.

Кроме того, существует множество площадок для использования Ремаркетинга в Google Ads: реклама в поиске, KMS, социальные сети. Ретаргетинг можно применять только в Яндексе и в социальных сетях.

Ретаргетинг настроен на отдельное объявление с использованием геолокации. Ремаркетинг — для всей рекламной компании без геоданных.

Как работает ретаргетинг или ремаркетинг:

Аккаунты Google Ads и Yandex Director связаны с системами аналитики: Яндекс.Метрика, Pixels Director, FB, VK, Google Analytics, тег ремаркетинга Ads;

Системы веб-статистики отмечают пользователя сайта с помощью файлов cookie при посещении сайта, рекламы.;

На основе собранной информации формируются условные (анонимные) списки пользователей, проявивших интерес к вашему товару или услуге;

Создана рекламная кампания, которая показывает только определенных пользователей.

Ключевые стратегии возврата клиентов

Яндекс и Google предоставляют множество инструментов для точечной рекламы. Возврат клиентов и виды рекламы зависят от поведения пользователей на сайте.

Есть базовые технологии:

Look-alike

Рекламные объявления показываются тем, кто похож на посетителей сайта по демографическим данным и поведенческим факторам. Эффективен для предварительной продажи.

Классический

Посетителям, не совершившим целевое действие, показывается реклама на других сайтах на других сайтах и ​​в социальных сетях, что вызывает желание купить.

Поиск

Пользователь видит в выдаче поиска рекламу, напоминающую ваш сайт, товары, услуги.

Ремаркетинг и Ретаргетинг легко комбинируются с другими рекламными инструментами:

Контекстная, реклама в социальных сетях, партнерских площадках. Это эффективный способ привлечь ваших потенциальных клиентов и взаимодействовать с теми, кто уже проявил интерес к вашему бренду.

Что дает ремаркетинг и ретаргетинг

Конверсия увеличивается. Пользователи уже заинтересованы в вашем продукте или услуге и с большей вероятностью совершат покупку, чем те, кто впервые на вашем сайте.

Рост имиджа и доверия к компании. Грамотное повторное напоминание о вашем сайте и продукте повысит узнаваемость вашего бренда.

Экономия бюджета: Вы потратите те же деньги на рекламу, но с большей отдачей. Результат Ремаркетинга и Ретаргетинга — увеличение продаж за счет возврата аудитории: дешевле «догнать» уже заинтересованных пользователей, чем начинать поиск и привлечение клиентов с нуля.

Ценовая политика:

Campaign setup speed	Up to 1 day	Up to 2 days	Up to 3 days
Formation of a unique selling proposition
Постановка целей и сегментов в метрике/аналитике
Рекомендации по увеличению конверсии
Configuring UTM Tags
Reporting	1 time per month	2 times a month	On request
Landing аудит страницы
Анализ и сегментация целевой аудитории
Ретаргетинг (Яндекс)	Бесплатно*
Ремаркетинг (Google)

Начнем развивать ваш бизнес вместе!

Яндекс Аудитории: Дешевый Директ

Попробуем разобраться, почему этот инструмент является настоящим прорывом в интернет-маркетинге вообще и контекстной рекламе в частности.

Напечатано 20 августа 2009 г.

Появившись летом 2016 года, сервис Яндекс.Аудитория сразу стал главной новостью для интернет-маркетологов и всех, кто развивает свой бизнес. Попробуем разобраться, почему этот инструмент — настоящий прорыв в интернет-маркетинге вообще и контекстной рекламе в частности.

Что это и зачем?

Как обычно работает контекстная реклама? Было четыре варианта:

• Пользователь вводит поисковый запрос, и ему показывается реклама Яндекс.Директа поверх результатов органического поиска
• Пользователь вводит поисковый запрос, а затем (в течение месяца) его «догоняет» реклама в РСЯ на тысячах партнерских сайтов Яндекса
• Пользователю показывается «контекстная» реклама, когда он находится на сайте, содержащем определенные ключевые слова
• Пользователь уже один раз заходил на ваш сайт, и тогда реклама в РСЯ его «догоняет».

Теперь к этим четырем методам добавляется пятый: реклама через Яндекс. Аудитории.

Данная услуга позволяет загрузить базу адресов электронной почты и телефонов в рекламный кабинет Яндекс.Директа. Это могут быть данные ваших клиентов, а могут быть данные ваших конкурентов — технически разницы нет.

Что будет дальше? Очень простой. У Яндекса огромная, гигантская база информации обо всех пользователях интернета. Если вы когда-то использовали свою почту для регистрации, регистрировали аккаунт Вконтакте на номер мобильного телефона и так далее — Яндекс вас помнит. Поэтому, загружая базу адресов и телефонов в Яндекс Аудитории, вы даете прямое указание Яндексу: «Покажите этим людям мою рекламу!».

Конечно, не каждый телефон или адрес электронной почты однозначно идентифицирует клиента. Поэтому обычно загруженная база меньше исходного списка в полтора раза.

Как настроить Яндекс Аудитории

Инструкция по использованию сервиса Яндекс Аудитории

Чтобы воспользоваться сервисом Яндекс Аудитория в вашем бизнесе, вам необходимо выполнить Несколько простых шагов:

• Подготовить базу писем или телефоны
• Войдите в свой аккаунт Яндекс. Директ и откройте ссылку Audience.yandex.ru
• Скачайте базу и подождите от 30 минут до нескольких часов
• Создайте объявление в рекламной кампании для РСЯ, указав собранную аудиторию как условие показа объявления.

Помимо показа рекламы выбранным пользователям, собранные аудитории можно использовать как условия для повышения или понижения ставок в существующих кампаниях Яндекс.Директа (как в РСЯ, так и в поисковой).

После загрузки нового сегмента полезно просмотреть статистику. Вы можете сравнить с данными ваших клиентов и сделать вывод

Вконтакте retarget killer

Ранее подобная задача решалась с помощью социальных сетей. Например, Вконтакте мог скачать базу телефонов и показывать таргетированную рекламу только этим пользователям. Но, во-первых, не все бизнес-клиенты являются активными пользователями той или иной социальной сети; во-вторых, Вконтакте — лишь одна из сотен тысяч площадок Рекламной сети Яндекса. Охват ретаргетинга, который делается с помощью Яндекс Аудитории, на порядки больше, чем Вконтакте! Это означает больше трафика и меньшую цену за клик.

Яндекс Аудитории или ретаргетинг ВКонтакте?

Вместе с более мягкой модерацией это практически убивает инструмент ретаргетинга ВКонтакте, оставляя его только для рекламных групп и таргетинга на активных пользователей через сервисы типа Cerebro.

Большие данные — для всех!

Совсем недавно Большие данные были чем-то очень призрачным, далеким и доступным только компаниям-гигантам. Теперь каждый может пользоваться статистикой поисковых систем (и это поистине универсальная шкала объемов данных!)

Для этого в Яндекс Аудиториях есть функция «сопоставление похожих сегментов». Суть ее работы заключается в том, что на основе скачанной базы Яндекс, используя свою статистику, выбирает базу пользователей, которая выглядит как представители скачанной базы. Это делается путем анализа пола, возраста, географии пользователей, их поведения в Интернете, статистики посещаемых ими сайтов.

Статистика просмотров в скачанной Яндекс Аудитории

Алгоритм выбора Яндекса не разглашается. Есть несколько режимов выделения: от максимальной точности до максимального охвата. То есть можно найти или не очень много людей максимально близких по своим параметрам к исходной базе, но можно найти очень много похожих хотя бы приблизительно. Впрочем, словосочетание «не очень» здесь вряд ли подходит: из 1000 загруженных легко получается база в полмиллиона пользователей.

Что будет дальше?

Основной прогноз, который можно сделать, это резкое увеличение спроса на покупные базы данных электронной почты и телефонов. Раньше практически единственными способами их использования были таргетинг в социальных сетях (с не таким большим охватом и довольно высокой ценой) и спам в e-mail рассылках (что не так эффективно, опасно и плохо влияет на имидж компании). . Теперь в распоряжении бизнеса есть дешевый, эффективный, легальный и «умный» способ использования базовой тайки.

Стоит предположить, что наибольшим спросом будут пользоваться разнообразные базы интернет-магазинов. По некоторым тематикам конкуренты могут устроить настоящую «охоту» на клиентские базы друг друга. Список из 50 000 телефонов прозвонить вручную непросто, а Яндекс Аудитории могут охватить всех этих людей и привести вас на ваш сайт за один рабочий день.

Подводим итоги. Новый инструмент чрезвычайно мощный, особенно при подборе похожих сегментов через Big Data. Не теряйте ни дня, чтобы начать использовать Audiences самостоятельно или заказать хорошо разработанную кампанию в нашем агентстве.

Наши услуги

WEB

• Дизайн и разработка веб-сайта
• Электронная коммерция

МАРКЕТИНГ

• SEO услуги
• Маркетинг в социальных сетях
• Услуги контекстной рекламы

ДИЗАЙН

• UI/UX дизайн
• Логотип и торговая марка

МОБИЛЬНЫЕ

• Разработка приложений

Последние работы:

«Я остался доволен работой агентства и Михаила как его представителя.