Виды таргетинга в РСЯ в 2020 году

РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это формат рекламы, которая показывается на сайтах-партнерах поисковой системы Яндекс, это несколько тысяч сайтов, на которых показываются графические и баннерные объявления Директа.

В отличие от поисковой рекламы, объявления РСЯ не выдаются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа этого типа рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга.

Источник: https://yandex.ru/adv/products/platforms

Рассмотрим все возможные варианты таргетинга в РСЯ:

Ключевые фразы

Этот тип таргетинга определяет тематику рекламных площадок, а также учитывает интересы пользователей.

Таким образом, объявление может показываться на странице, контент которой релевантен ключевой фразе (например, реклама финансовых услуг на сайте, посвященному курсам валют).

Также, учитывая интересы пользователя (например, поисковые запросы), система может показать объявление на площадке, тематика которой не связана с ключевой фразой.

Однако объявление будет релевантно тому, чем интересовался посетитель.

Автотаргетинг

Тип таргетинга анализирует имеющуюся информацию об интересах пользователя и о тематике площадки. Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами и позволяет показать объявления пользователям, которые интересовались похожими тематиками или просто использовали другие формулировки.

Важно: автотаргетинг работает наилучшим образом в тематике с большим спросом (не в узких нишах) и в объявлениях с накопленной статистикой.

Статистика по автотаргетингу учитывается отдельно от ключевых фраз.

Ретаргетинг

В РСЯ можно показывать рекламу пользователям, побывавшим на Вашем сайте. В зависимости от их модели поведения, по-разному формулировать рекламное предложение, «дожимать» до покупки, напоминать о себе и т.д.

Важно: технология ретаргетинга имеет ограничения в ряде тематик: медицина, интимные товары, траурная тематика и др.

Есть разные способы деления трафика на группы:

Таргетинг на основе Целей Я.Метрики

Примеры: посещение определенного раздела сайта, посещение корзины, заполнение формы заявки на сайте и т.д.

Есть возможность установления периода выполнения Цели от 1 до 540 дней. Таким образом, объявление будет показано пользователю, который выполнил указанное условие в течение выбранного срока.

Также, возможны комбинации Целей. Например, классика: Пользователь был в корзине, но не завершил покупку.

Таким образом, можно чётко сегментировать пользователей с точки зрения выполнения условий, указанных в Яндекс.Метрике.

Таргетинг на основе Сегментов Я.Метрики

Сегменты можно создавать в Яндекс.Метрике на основе трафика сайта. Вариации сегментирования пользователей бесконечны: это различные характеристики посетителей или параметры их визитов:

• источник трафика,
• поведение на сайте,
• география,
• параметры устройства,
• социально-демографические признаки: пол, возраст
• и др.

Яндекс.Аудитории

 Этот вид таргетинга позволяет подбирать аудитории на основе:

• Данных о геолокации
• Аудитории пользователей мобильного приложения
• Загружаемых данных
• Похожих аудиторий

Геолокация

Можно показывать рекламу пользователям, которые находятся в данный момент или регулярно бывают в заданном радиусе (например, вокруг ресторана, клиники, фитнес-центра и т.д.).

Также, помимо радиуса, настройки аудитории позволяют выбирать зону с помощью «полигонов». Это позволяет выбрать более детализированную и сложную зону охвата.

Пользователи мобильного приложения

Сервис Я.Аудитории позволяет загружать данные из AppMetrika и таргетироваться на пользователей, установивших мобильное приложение.

Загружаемые данные

Список данных может содержать выгрузку из CRM:

• списки email-адресов
• номеров телефона,
• списки ID мобильных устройств.

Файл с данными должен содержать не менее 1000 уникальных записей.

С помощью этого вида таргетинга можно показывать рекламу своим клиентам, напоминая о новых предложениях или стимулируя на очередную покупку.

Также, на основе базы клиентов можно создать Похожую Аудиторию.

Похожая аудитория (технология Look-Alike)

Технология Look-Alike подбирает аудиторию, похожую по параметрам на ту, которая берется за основу (загружается). Благодаря «Похожим» аудиториям можно расширить охват, найти аудиторию, которая похожа на уже имеющихся клиентов.

Краткосрочные интересы

Этот вид таргетинга позволяет обратиться к аудитории с актуальным и релевантным предложением (реклама показывается пользователям, которые в данный момент ищут или искали в течение нескольких последних интересовались соответствующей тематикой). Интересы определяются по поисковым запросам и контенту посещаемых пользователем сайтов.

Можно использовать до 3 наборов пересекающихся краткосрочных интересов для наиболее точного таргетинга!

Это все виды таргетинга в РСЯ на 2020 год, вы можете использовать их все или выбрать наиболее подходящий для себя.

Ещё полезные статьи по контекстной рекламе:

Настройка ретаргетинга в сети РСЯ и БаЯн — OneRetarget Cправочник

Совокупная аудитория рекламной сети Яндекса – свыше 55 млн человек. В системе зарегистрированы тысячи сайтов, это крупнейшая рекламная сеть Рунета. Чтобы объявления работали максимально эффективно, Яндекс использует ряд собственных технологий:

• Сбор информации о пользователях и страницах. Учитываются социально-демографические характеристики, интересы и поведение пользователей.
• 15 видов таргетинга, включая авторетаргетинг для рекламодателей, использующих Яндекс Метрику, и аудиторный таргетинг, который учитывает интересы пользователей и может прогнозировать их изменения в будущем.
• Прогнозирование вероятности клика с помощью системы машинного обучения Матрикснет. Показываются только наиболее интересные посетителям и выгодные партнерам объявления.
• Проверка видимости рекламных блоков. В статистике показов учитываются только объявления, которые посетитель страницы точно видел.
• Ручная и автоматическая фильтрация недействительных кликов. Необходима для защиты от ошибочных и недобросовестных кликов.

Настройка ретаргетинга в РСЯ

Важно: аккаунт в Яндекс.Директ должен быть подключен к аккаунту в Яндекс.Метрике.

1. На каждой странице сайта нужно установить счетчик Яндекс Метрики и настроить цели.
2. Создайте объявление. В отличие от Google, в Яндекс нет возможности настроить ретаргетинг на всю рекламную кампанию – только на отдельные объявления.
3. Под пунктом «Ключевые слова» вы увидите настройку «Условия ретаргетинга». (Настройка отображается, только если установлен счетчик и указаны цели).
4. Укажите желаемые параметры: каким именно пользователям показывать объявления. Здесь же указывается срок, за который была достигнута цель, в интервале от 1 до 30 суток. Период можно ограничить с двух сторон.

Созданное условие можно добавить к другим объявлениям в одной или нескольких кампаниях. Статистика по показам отображается в отчете «По фразам».

Вас так же может заинтересовать

Настройка ретаргетинга в Яндекс Директе или инструкция как вернуть потенциальных клиентов на сайт.

Когда использованы все стандартные возможности рекламы в поиске и в РСЯ, а идеи для семантического ядра исчерпаны, стоит задуматься о расширении аудитории для рекламы и увеличении ее качества за счет дополнительных инструментов.

На такой случай в РСЯ существует инструмент – Ретаргетинг.

Что такое Ретаргетинг?

Ретаргетинг в Яндекс Директ – это тип рекламной кампании РСЯ, позволяющий показывать рекламные объявления заранее сегментированной целевой аудитории – более адресно.

С помощью кампании Ретаргетинг может привлекаться различная аудитория, например: пользователи ранее посещавшие сайт, пользователи, похожие на вашу целевую аудиторию (Look-a-Like), подписчики рассылок и т.д.

Стоимость перехода из Ретаргетинга, как правило, высокая. Скорее всего она будет выше, чем на поиске. Но такие ставки вполне оправдывают себя, т.к. ретаргетинг нацелен на работу с более лояльными пользователями, что приносит высокие результаты.

Нужны продажи из онлайн?

Настроим рекламу Яндекс Директ «ПОД КЛЮЧ»

ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ ЯНДЕКС ДИРЕКТ МАЛЕНЬКИЙ БЮДЖЕТ

Возможности Ретаргетинга:

• напомнить посетителям сайта, что они не оплатили добавленный в корзину товар;
• предложить пользователям купить товар, который они просматривали ранее, но уже со скидкой;
• попросить вернуться пользователей на сайт, который они посещали ранее;
• предложить пользователям, уже совершившим покупку, приобрести смежные товары или услуги;
• рассказать пользователям о предстоящей акции, скидках и т. д.
• предложить пользователям сайта, не подписанным на рассылку, принять в ней участие и т.п.

Сбор данных о пользователях

Для того, чтобы настроить кампанию Ретаргетинг, необходимо накопить статистику по основным рекламным кампаниям (поиск, РСЯ). Для того, чтобы собрать данные, на сайте должна быть установлена Яндекс Метрика.

Когда счетчик создан и установлен в код сайта, необходимо настроить цели. По ним мы сможем отслеживать, какие действия пользователи совершали на сайте. В дальнейшем, именно основываясь на статистике по конверсиям, мы сможем сегментировать аудиторию и показывать объявления «нужным» пользователям.

Настройка целей в Метрике

Для настройки будет доступно 4 типа целей:

• Количество просмотров. Данный тип цели позволяет фиксировать, сколько страниц сайта просмотрел пользователь.
• Посещение страниц. Эта цель поможет нам фиксировать заходы пользователя на определенные, важные нам, страницы сайта (например, переход на страницу с ценами или контакты).
• JavaScript-событие. Такая цель нужна для тех кнопок и форм, при нажатии на которые ссылка не меняется, и пользователь остается на той же странице. Также при помощи таких целей можно обозначать ценность действий в денежном выражении.
• Составная цель. Данная цель позволяет обозначить последовательность действий, которые должен совершить пользователь для ее достижения. В ней содержатся все представленные типы условий на выбор.

Более подробно о том, как настроить цели самостоятельно, мы рассказывали в статье.

Чтобы начать использовать собираемые Метрикой данные по рекламным кампаниям, сервису потребуется некоторое время для накопления статистики. Все зависит от посещаемости сайта. Если посещаемость высокая (более 1 000 пользователей в день), то для накопления статистики будет достаточно одной недели.

Сегментирование в Яндекс.Аудиториях

Еще одним полезным инструментом для создания базы Ретаргетинга может стать Яндекс. Аудитории. Можно создать сегменты и показывать рекламу текущим клиентам компании, пользователям, похожим на клиентов по своему поведению, посетителям сайта, которые видели рекламу и т.д.

Существует несколько возможностей для создания сегментов:

1. Создание сегментов с помощью загрузки внешних данных. Для загрузки сегмента, необходимо перейти в Яндекс.Аудитории, нажать кнопку «создать сегмент» и выбрать тип загружаемых данных.Далее, в появившемся окне, нужно ввести название сегмента, загрузить файл с данными и нажать «создать сегмент».Сегмент создан, но для обработки данных сервису потребуется какое-то время. Как правило, это занимает не более 1 часа.
2. Создание сегмента с использованием пикселей. Пиксель аудиторий – это генерируемый уникальный программный код, интегрируемый в медийный баннер, который также можно указать в настройках рекламной кампании. При помощи данного кода можно собирать данные об аудитории, которая видела рекламу. В дальнейшем эти данные можно использовать для создания сегмента аудиторий и настройки Ретаргетинга. Для работы с пикселями, в интерфейсе системы Яндекс Аудитории необходимо перейти на вкладку «пиксели»Чтобы создать новый пиксель, нужно нажать кнопку «Создать пиксель», после чего ввести в открывшемся окне название нового пикселя.Система отобразит код, который необходимо будет скопировать для использования в медийных баннерах.После создания пикселя, он появится в общем списке на вкладке, где будет доступна дополнительная информация.Пиксель можно использовать для создания сегмента аудиторий, который будет использоваться для настройки Ретаргетинговой рекламной кампании.
3. Создание Look-A-Like сегментов. Помимо загрузки данных о клиентах и использования информации по пискелям, можно воспользоваться функцией Look-A-Like, которая позволяет создать сегмент аудитории, которая будет похожа на ваших клиентов.Для создания сегмента нужно нажать (…) напротив существующего сегмента и выбрать «сегмент похожих пользователей». Следующим этапом нужно ввести название, выбрать исходный сегмент (тот сегмент, на основании которого сервис найдет новых похожих пользователей) и выбрать приоритет между точностью и охватом.Если делать выбор в пользу точности, то аудитория будет меньше, но пользователи будут в большей степени похожи на аудиторию исходного сегмента и наоборот.
4. Создание сегментов на основе данных Метрики. Еще одним способом создать сегменты аудиторий является настройка сегментов в Яндекс Метрике. Для этого необходимо выбрать нужный отчет, на основе которого будут собираться данные, и произвести настройку нужных условий.После выбора параметров аудитории, нужно сохранить выбранные данные в качестве сегмента. Для этого нужно нажать «сохранить» и «сохранить как», затем задать название нового сегмента.Трафик сайта рекомендуется сегментировать как минимум по нескольким условиям:
   1. Регион – условие в равной степени необходимо для региональных и для федеральных ресурсов, в большинстве случаев поведение пользователей, перешедших на сайт из разных регионов, будет иметь существенные различия.
   2. Устройства – трафик, приходящий на сайт с различных типов устройств, может показывать разную эффективность. При помощи данного условия можно понять, целесообразно ли разрабатывать мобильную версию сайта. Или поможет определить текущую ситуацию в сравнении версий сайта для разных устройств.
   3. Конверсии – анализ данного отчета поможет определить самые эффективные источники трафика и слабые места сайта, которые снижают его конверсию. При помощи данного отчета можно, например, создать сегмент пользователей, которые не совершили конверсию.

Настройка кампании Ретаргетинг в Яндекс.Директ

В целом, настройки кампании Ретаргетинг схожи с настройками кампании для рекламной сети Яндекса, но показы будут идти не по ключевым словам, а по определённым условиям подбора аудитории.

Чтобы настроить показы для аудитории, нужно в параметрах рекламного объявления, в пункте «условия подбора аудитории» добавить новые условия. Будет предложено несколько вариантов для настройки: Сегмент Аудиторий, Цель Метрики и Сегмент Метрики.

Условие подбора аудитории создается путем формирования наборов правил, которых существует 3 типа:

1. Выполнено хотя бы одно, когда пользователь достиг одну цель из перечисленных в наборе правил;
2. Выполнены все, когда посетитель выполнил все цели;
3. Не выполнено ни одного, когда не было достигнуто ни одной цели из набора правил.

Для каждого условия необходимо выбрать источник получения данных, определить необходимую цель/сегмент, либо их комбинацию. Для целей также дополнительно нужно указать период, за который пользователем была достигнута цель.

После создания необходимых правил рекомендуется обратить внимание на «прогнозируемое количество посетителей». Это значение должно быть достаточным для показов рекламного объявления. Если значение равняется – 0, то данных статистики было накоплено мало, либо процесс ее сбора осуществляется некорректным путем.

Текст и изображения

Рекламное объявление в кампании Ретаргетинг должно быть адресовано целевой аудитории, на которую осуществляется таргетинг рекламы.

Например, если настройки таргетинга ориентированы на пользователей, которые посетили страницу услуги, заполнили заявку на услугу, но не произвели оплату, то объявление может иметь следующий вид:

Нужны продажи из онлайн?

Настроим рекламу Яндекс Директ «ПОД КЛЮЧ»

ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ ЯНДЕКС ДИРЕКТ МАЛЕНЬКИЙ БЮДЖЕТ

Заключение

Ретаргетинг позволяет добиться ощутимого результата при помощи правильной комбинации различных инструментов и методов настройки рекламы.

Нюансов в настройке Ретаргетинга очень много и для достижения желаемого результата необходимы профессиональные знания в работе с инструментами. Все настройки должны осуществляться индивидуально в зависимости от тематики, региона, накопленной статистики.

Если хотите расширить свою клиентскую базу или вернуть на сайт несостоявшихся клиентов, обращайтесь к нам, настроим кампанию Ретаргетинг профессионально!

кампаний ретаргетинга в Facebook — Практическое руководство на 2018 год

Кампании ретаргетинга в Facebook являются обязательным элементом каждой рекламной стратегии Facebook.

Почему?

Представьте себе такой сценарий…

Вы рекламируете свой продукт большой группе людей. Но хотя они нажимали на ваше объявление и проверяли товар, они не хотели сразу совершать покупку.

Теперь, если вы не проводите ретаргетинговую кампанию, чтобы вернуть этих потенциальных покупателей на свой сайт, произойдет следующее:

Конкурент, более продвинутый в рекламе на Facebook, покажет свою рекламу вашим потенциальным покупателям и оторвет их прямо у вас под носом.

Вот и ваши клиенты — Источник изображения

«Хорошо», — скажете вы… «Я понял. Я в деле. Как настроить кампанию ремаркетинга в Facebook? »

Именно для этого и предназначено данное руководство: чтобы помочь вам понять…

• … почему кампании ремаркетинга в Facebook работают
• … как настроить маркетинговую воронку для ремаркетинга
• … как использовать рекламу в Facebook для эффективного маркетинга
• … как настроить пиксель ретаргетинга Facebook
• … как создать индивидуальную аудиторию на Facebook
• … и каковы лучшие методы ретаргетинга в Facebook

Но если вам нужны более убедительные доказательства, вот еще несколько дополнительных доказательств.

Действительно ли работают кампании ремаркетинга?

Короче говоря: работают 95% времени.

И есть множество доказательств того, что ретамаркетинговая реклама в Facebook может быть очень эффективной.

Исследование eMarketer показало, что 30% потребителей положительно реагируют на ретаргетинговую рекламу, и только 11% отрицательно относятся к ретаргетинговым кампаниям.

Более того, 58% опрошенных сказали, что обычно замечают онлайн-рекламу продуктов, которые они ранее проверяли.

Но это еще не все…

Исследование comScore с ValueClick Media показало, что тактика ретаргетинга привела к наивысшему увеличению поисковых запросов по товарным знакам — 1046% по сравнению с другими стратегиями таргетинга.

Ретаргетинг также помогает повысить узнаваемость бренда — Источник изображения

Чтобы дать вам больше примеров, связанных с Facebook, вот некоторые ключевые выводы из некоторых кампаний, над которыми я работал:

• При продвижении публикаций Агрегатного блога в Facebook теплой аудитории vs. холодная аудитория, наша цена за клик для аудитории ремаркетинга обычно на 40% ниже .
• Когда мы рекламировали HR-приложение аудитории, которая уже читала о приложении, цена за установку (цена за установку) была на 32% ниже по сравнению с холодной аудиторией.

Реклама в Facebook очень эффективна и применима практически во всех отраслях.

Но чтобы добиться наилучших результатов, вам необходимо построить маркетинговую воронку с разными предложениями для каждого этапа.

Как создать (ре) маркетинговую воронку?

Маркетинговая воронка — это метод, используемый маркетологами для лучшего обзора различных аудиторий.

Как сказал Джонатан Дейн из KlientBoost: Некоторые из ваших зрителей — кубики льда, а другие горячие, как лава.

При первом запуске маркетинговых кампаний вы достигнете людей, которые ничего не знают о вашем бренде (кубики льда). Через некоторое время появится новая группа людей, которые уже немного знакомы с вашим продуктом и предложениями. Люди, которые готовы покупать у вас, самые горячие (лава).

Каждый из этапов воронки продаж требует разного набора сообщений и кампаний ремаркетинга.

Вы можете добавить столько шагов в свою маркетинговую воронку, сколько захотите.

Вот пример, который можно использовать в качестве модели.

Обычно достаточно 3-5 этапов воронки — Источник изображения

Давайте разберем этапы традиционной маркетинговой воронки один за другим.

Осведомленность — На первом этапе вашей рекламной воронки ваша кампания в Facebook будет нацелена на людей, которые никогда раньше не слышали о вашем продукте или услуге. Это обычная рекламная кампания, еще не ремаркетинг.

Перспективы — Ваша ретаргетинговая кампания в Facebook на первом этапе должна быть направлена ​​на людей, которые видели вашу рекламу или посещали ваш сайт хотя бы один раз.

Лиды — Это необязательный этап, который включает в себя людей, которые много раз взаимодействовали с вашим сайтом / сообщениями / электронной почтой. Вы можете, но не обязательно, создавать отдельную рекламную кампанию в Facebook для таргетинга на этом этапе воронки.

Клиенты — На этом этапе воронки вы собираетесь запустить ретаргетинговую кампанию, направленную на привлечение существующих клиентов.Например. вы можете перепродать или перепродать что-нибудь.

Промоутеры — Это также дополнительный этап, который можно использовать для сегментации поклонников вашего бренда и постоянных пользователей. С точки зрения маркетинга Facebook вы можете рекламировать им специальные предложения или продвигать новости о своем бренде.

Хорошо, теперь, когда вы знаете, как настроить маркетинговую воронку для ретаргетинга рекламы в Facebook, вот что мы сделаем:

1. Мы узнаем, как настроить пиксель ретаргетинга Facebook и создать индивидуализированные аудитории.
2. Мы рассмотрим 8 эффективных рекламных стратегий, которые охватывают все этапы вашей маркетинговой воронки.

Вы можете пропустить первую часть, если вы уже знаете, как настроить кампании ремаркетинга Facebook, и сразу перейти к разделу с идеями и примерами.

Как создать ретаргетинговую кампанию в Facebook?

Чтобы настроить рекламную кампанию на Facebook, вам необходимо знать, как работает процесс настройки.

Мы не собираемся больше на этом останавливаться. Но вы можете ознакомиться с этим руководством о том, как настроить кампании в Facebook.

Предполагая, что у вас уже настроены учетные записи Business Manager и Facebook Ads Manager, вам нужно будет выполнить следующие шаги:

1. Добавьте пиксель ремаркетинга Facebook на свой веб-сайт или в приложение.
2. Определите цель вашей кампании в Facebook.
3. Создайте аудиторию ремаркетинга с помощью пользовательских аудиторий Facebook.
4. Настройте рекламную кампанию в Ads Manager.

После того, как все сказано и сделано, вы можете сесть и дождаться начала продаж.И, если вы все сделаете правильно, продажи последуют.

Ретаргетинг поможет вашим продажам выйти на новый уровень — Источник изображения

Совет: Чтобы добавить кампанию ретаргетинга, вам необходимо создать новый набор объявлений с индивидуализированной аудиторией. Вы можете создавать новые кампании в Facebook или добавлять новые наборы объявлений в текущую кампанию.

Мы также рассмотрим процесс настройки аудиторий ремаркетинга позже в этой статье.

Как настроить пиксель ретаргетинга Facebook?

Facebook pixel — это инструмент, который помогает отслеживать всех посетителей вашего веб-сайта и конверсии на нем.Без пикселя вы можете

Google Retargeting Best Practices

Мы Вам поможем —

• Получите свой бизнес в Интернете
  • • Сайты

      Создайте бесплатный веб-сайт со встроенными маркетинговыми инструментами.

    • Домены

      Заявите права на персональный домен, чтобы людям было проще найти ваш бренд в Интернете.

  • Посмотреть обзор
• Продвигайте свой бизнес
  • • Электронное письмо

      Привлекайте аудиторию красивыми фирменными электронными письмами.

    • Целевые страницы

      Создавайте целевые страницы, которые расширяют вашу аудиторию и помогают продавать больше товаров.

    • Цифровая реклама

      Обратитесь к людям на Facebook, Instagram и в Интернете.

    • Социальные медиа

      Увеличьте число подписчиков с помощью таргетированной рекламы и обычных публикаций в Facebook, Instagram и Twitter.

    • Открытки

      Отправляйте распечатанные открытки по всему миру с помощью нашего средства поиска адресов.

  • Посмотреть обзор

Особенности платформы —

• Управление аудиторией
• Творческие инструменты
• Автоматизация маркетинга
• Статистика и аналитика
  • • Отчеты

      Отслеживайте продажи и эффективность кампании в удобных для понимания отчетах.

    • A / B тестирование

      Запустите A / B или многовариантный тест, чтобы оптимизировать контент, макет или время отправки.

    • Обзоры

      Оценивайте интерес и удовлетворенность клиентов, собирая отзывы.

  • Все инструменты аналитики

Не уверен, где начать? —

• Что мне подходит?
  • • Электронная коммерция и розничная торговля

      Увеличивайте посещаемость и продажи с помощью маркетинговой платформы, которая легко интегрируется с вашим магазином.

    • Мобильные и веб-приложения

      Привлекайте новых клиентов, отправляйте кампании на основе поведения и увеличивайте взаимодействие с вашим приложением.

    • Стартапов

      Найдите продукт, соответствующий рынку, изучите отзывы пользователей и запустите свои первые маркетинговые кампании.

    • Агентства и фрилансеры

      Получите привилегии и инструменты для управления клиентами, присоединившись к нашему бесплатному сообществу Mailchimp & Co.

Обновления продукта

Получайте последние новости о новых функциях, улучшениях продуктов и других объявлениях.

Узнай что нового

Как настроить ретаргетинг веб-сайтов в Facebook

Хотели бы вы настроить таргетинг своих объявлений в Facebook на людей, которые уже посетили ваш сайт ? ? Эта тактика может быть ОЧЕНЬ мощной для охвата аудитории, которая уже знакома с вами.

Обычно это называется Ретаргетинг веб-сайта и использует функцию Facebook под названием Пользовательские аудитории веб-сайта . Если вы когда-нибудь замечали те объявления, которые следят за вами в Интернете после посещения веб-сайта (иногда портя ваш сюрприз для рождественского подарка супруге, поскольку я знаю из первых рук), настройка настраиваемой аудитории на веб-сайте позволит вам сделать То же самое и с вашей рекламой в Facebook.

Пользовательские аудитории веб-сайта используют пиксельный код для отслеживания посетителей вашего веб-сайта.Идентификаторы посетителей Facebook хранятся в пользовательской аудитории в течение определенного периода времени (который вы указываете), и вы можете направлять рекламу только им.

Аудитория начинает формироваться в тот момент, когда вы добавляете код пикселя на свой сайт, а не раньше. Поэтому убедитесь, что вы добавили Pixel задолго до того, как вам действительно понадобится его использовать.

Код пикселя один и тот же для каждой настраиваемой аудитории веб-сайта, которую вы создаете. Вам нужно всего лишь добавить один пиксель настраиваемой аудитории на весь свой веб-сайт независимо от количества создаваемых аудиторий.

Вот краткое описание основных шагов:

1. Создайте настраиваемую аудиторию веб-сайта в своем Facebook Ads Manager или Power Editor.
2. Разместите пиксель персонализированной аудитории на своем веб-сайте (между основным тегом или на каждой странице). Этот шаг нужно сделать только один раз.
3. Укажите, с каких конкретных URL-адресов вы собираете трафик.

Давайте углубимся в каждый шаг.

Шаг 1. Создание настраиваемой аудитории веб-сайта

Сначала перейдите в Менеджер рекламы Facebook и выберите «Аудитории» на левой боковой панели.

Затем выберите «Создать аудиторию» в верхнем левом углу и выберите «Индивидуализированная аудитория» в раскрывающемся меню.

Теперь выберите «Трафик веб-сайта» во всплывающем окне.

Вы увидите еще одно всплывающее окно, в котором вы выбираете, где вы хотите собирать трафик, диапазон дат, который вы хотите установить, и имя аудитории. По умолчанию установлено значение «Все, кто посещает ваш сайт», и вам следует начать с него.

Name установите диапазон дат на 180 дней, что является максимумом, и вы можете назвать свое имя аудитории более описательным, если вы собираетесь использовать несколько настраиваемых аудиторий, чтобы вы знали, о чем каждая из них.

2. Разместите пиксель персонализированной аудитории на своем веб-сайте

Вы видите на изображении выше, когда вы создаете аудиторию, есть место для просмотра кода пикселей. Этот код необходимо разместить на вашем веб-сайте, прежде чем аудитория сможет начать создание.

Выберите значок колеса, как показано, и нажмите «Просмотр кода пикселей».

Теперь вы собираетесь скопировать и вставить этот код на свой веб-сайт между тегами или в область для скриптов на вашем сайте WordPress, если она у вас есть в вашей теме. Этот шаг нужно выполнить только один раз. После этого каждый раз, когда вы создаете настраиваемую аудиторию веб-сайта, она будет использовать этот конкретный пиксель, и вы можете просто изменить информацию, которую собирает аудитория.

Если вы не знаете, как поместить этот код в область заголовка, вы можете разместить его отдельно на страницах, которые вы особенно хотите отслеживать.

3. Укажите, с каких именно URL-адресов вы собираете трафик.

По сути, изначально мы сделали это на шаге 1, но я хотел убедиться, что вы знаете, что вы также можете собирать трафик с определенных страниц вашего сайта с тем же пикселем.

Вы можете делать такие вещи, как рекламировать людям, посетившим определенную страницу продаж, или любому трафику, который имеет определенный термин в URL-адресе, например категорию на вашем сайте.