пошаговая инструкция — блог Aitarget One

В Google ретаргетинг называется ремаркетингом. Этот инструмент позволяет «догнать» в поиске и на сайтах-партнерах ту аудиторию, которая посетила ваш сайт, интернет-магазин, YouTube-канал или приложение. В этой статье мы разберем разные виды ремаркетинга и расскажем, как их правильно настроить.

Типы ремаркетинга и принцип их работы

Размещать рекламу можно в результатах поисковой выдачи, когда покупатели ищут товары по конкретному запросу, а также в контекстно-медийной сети (КМС), которая состоит из более чем 2 миллионов различных ресурсов: от сайтов до приложений.

Поисковой ремаркетинг делится еще на 4 типа:

• Стандартный — если пользователь уже был у вас на сайте, система запомнит его и будет показывать объявления, даже когда он уходит на другие ресурсы в Google.
• Поисковый — реклама появится рядом с результатами выдачи.
• Динамический — покупатель увидит в объявлениях те товары и услуги, которые он недавно смотрел.
• Видео — когда человек смотрел ваши ролики на YouTube, ему будут показываться объявления от вашего бренда и в других разделах видеохостинга.

Преимущества ремаркетинга

Из плюсов — инструмент доступен на разных плейсментах Google и позволяет:

1. Вернуть потенциальных покупателей в воронку продаж и напомнить о своих продуктах тем, кому требуется больше времени на решение о покупке.
2. Поднять продажи и конверсию: можно показывать персонализированные рекламные объявления. Например, если у продукта слишком высокая цена, то в оффере стоит предложить скидку или более дешевый вариант.
3. Вести более прицельный таргет: объявления можно настраивать по-разному — на отдельную категорию пользователей или на всех посетителей вашего ресурса. Причем в каждой группе можно выделить отдельные сегменты, чтобы показывать более релевантную рекламу.
4. Повысить узнаваемость бренда и окупить ROI: при использовании ремаркетинга вы будете взаимодействовать с уже «теплой» аудиторией, которая запомнила ваш бренд, то процент отказа может быть ниже, а окупаемость — выше.
5. Легче бороться за позиции в поисковой выдаче: так как аудитория пользователей вас знает, конверсия потенциально может быть выше, значит ставки можно смело повышать.
6. «Угадывать» потребности аудитории становится намного проще: вы уже понимаете, что интересовало ваших клиентов, а значит можете делать адресные предложения.

Чем отличаются стандартный и динамический ремаркетинг на примере

Стандартный ремаркетинг «догоняет» посетителей вашего сайта. Например, человек хочет купить пальто и ищет варианты в разных интернет-магазинах, затем заходит в ваш магазин и смотрит конкретные модели уже там. Когда он перейдет на другой сайт, то увидит на нем ваше рекламное объявление.

А если покупатель уже выбрал подходящую модель пальто, добавил её в корзину, решил подумать и отложил покупку, то он увидит объявление на другом сайте уже с этим конкретным товаром. Здесь уже задействован динамический ремаркетинг.

Как настроить ремаркетинг в Google Ads

Шаг 1.

Собираем аудиторию

Есть два инструмента: тег кабинета Google Ads (именно в нем происходит настройка рекламы) и код отслеживания Google Analytics (сервис для аналитики и отчетов). Их объединяет то, что это фрагменты программного кода, которые нужно вставить на каждую страницу сайта. Однако они оба работают по-разному, а значит собирают разные типы данных о пользователях.

С помощью тега ремаркетинга Google Ads

• В начале устанавливаем тег на сайт. Для этого в Google Ads заходим во вкладку «Инструменты» — «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий» — «Настроить источник аудиторий». Выбираем «Тег Google Рекламы» — «Настроить тег» — «Собирать только общие данные» и сохраняем.
• Далее вам понадобится выбрать, как технически добавить код на сайт: вручную, с помощью Google Tag Manager или воспользоваться услугами разработчика. Как сделать это самостоятельно — читайте в справке.

• Сервис автоматически создаст первую аудиторию с названием «Все пользователи». Вы можете воспользоваться ей, готовыми шаблонами кабинета или создать свой список из тех сегментов, на которые хотите настраивать рекламу. Нажимаете на вкладку «Инструменты» и дальше идете по следующему пути: «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий», кликаете на плюс и выбираете разные категории «Посетители сайта», «Пользователи приложения» и другие. Внутри можно комбинировать несколько условий.

Важно учитывать посещаемость: за 30 дней сайт должны посетить более 100 пользователей, иначе реклама не запустится. Максимальный временной период, который доступен для показа объявлений — 540 дней, стандартный — 30.

Чтобы собирать данные с других ресурсов экосистемы Google, свяжите тег с сервисами: Google Play, YouTube и другими. Сделать это просто: нажимаете «Установить связь с …» и действуете по той инструкции, которую предлагает система.

С помощью стандартного кода Google Analytics

• Здесь тоже сначала нужно установить код на сайт, однако есть нюанс: если вы делали это с помощью Google Tag Manager, то ничего менять не нужно. При ручной установке нужно сгенерировать новый вариант кода во вкладке «Код отслеживания» и заменить.
• Далее запускаем сбор данных: заходим в панель администратора — «Отслеживание» — «Сбор данных», включаем бегунок «Ремаркетинг» и сохраняем.
• Теперь нужно задать имя аудитории: переходим в свой аккаунт в Google Ads — «Далее» и присваиваем название для вашей группы связанных аккаунтов, сохраняем. Без этого создать новую аудиторию не получится.
• После переходим в настройки — «Настройки аудитории» — «Аудитории» — «+Создать аудиторию» и добавляем свою базу.

В Google Ads списки аудитории собираются с помощью тега. В Google Analytics база создается на основе всех доступных данных, которые вы загрузите. Поэтому лучше объединить эти два инструмента и использовать их вместе, чтобы получить максимальный результат.

Списки ремаркетинга еще хороши тем, что позволяют собирать пользователей по детальным сегментам и выставлять индивидуальные настройки. Например, вы можете создать список только из тех, кто совершил целевое действие, оставил свой e-mail, к ним подтянуть пользовательскую стратегию ставок, определенные ключевые слова.

Чтобы использовать оба этих инструмента на максимум, нужно связать аккаунты между собой. Как это сделать правильно, можно почитать в справке.

Важные вопросы

Стратегически продумываем кампанию и заодно отвечаем себе на несколько вопросов:

1. Какая у рекламы задача: вернуть покупателя в воронку или предложить дополнительный товар?
2. Как сегментировать аудиторию и какие объявления показывать каждому сегменту?
3. Сформулировать конкретные офферы.

Шаг 2. Создаем рекламную кампанию

1. Заходим в Google Ads в раздел «Кампании» и добавляем новую.
2. Выбираем цель: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта», «Интерес к бренду», «Узнаваемость бренда и охват», «Реклама в приложении», «Посещения магазинов и промоакции». Для них настройки выставляются автоматически. Еще можно выбрать кампанию без конкретной цели и задать параметры вручную.
3. Далее задаем тип кампании: чтобы настроить рекламу в поиске, нужно выбрать тип «Поисковая сеть», а для контекстно-медийной сети «КМС» — «Стандартная медийная кампания».
4. Вводим URL сайта, название, местоположение, языки (можно добавить английский, так как иногда он может стоять по умолчанию), настраиваем ставки, бюджет, сроки показа объявления.
5. Добавляем аудиторию через вкладку «Аудитории» — «Обзор» — «Как они взаимодействуют с вашей компанией», выбираем нужную. В дополнительной вкладке «Демография» выставляем более детальные настройки пола и возраста.

Шаг 3. Создаем рекламное объявление

Кликаем на «Адаптивное медийное объявление». Перед вами появится форма, где нужно будет загрузить картинки, добавить текст, заголовок, описание, параметры URL. В системе работает умный подбор картинок, когда алгоритм сам просканирует сайт и выберет лучшие. Призыв к действию находится во вкладке «Еще», где вы выбираете нужный формат и кликаете на «Добавить в группу объявлений» — «Создать кампанию».

Как создать видеорекламу

1. При выборе цели выбираем «Видео» — «Персонализированная видеореклама».
2. Переходим в «Сети», задаем плейсмент (YouTube, партнерские сайты).
3. Выбираем стратегию ставок: цена за просмотр, чтобы попасть на самый верх выдачи, или цена за тысячу показов — для охвата.
4. Задаем устройства, на которых аудитория увидит ваши объявления.
5. Устанавливаем ограничения по частоте показов.
6. Загружаем креатив: можно взять видео с вашего YouTube-канала или добавить новое.
7. Заходим в «Аудитории» (во вкладке обзора «Как они взаимодействуют с вашей компанией»), выбираем нужную.
8. Переходим в раздел «Контент», где можно подобрать ключевые слова и тематики.
9. Нажимаем «Сохранить» и запускаем.

Сколько стоит запустить ремаркетинг

Вы можете выставить цену за показ, клик или за взаимодействие (например, за просмотр видеообъявления). Стоимость зависит от множества нюансов, в том числе и от объема бюджета, ведь в Google Ads нет минимальной суммы расходов и срока действия договора. Стоимость клика так же зависит от разных факторов, начиная от бюджета до показателя конверсии рекламного объявления.

Цена за переход зависит от аукциона: чем больше рекламодателей размещает объявление по определенной тематике, тем дороже будет клик. Чтобы узнать, насколько популярен запрос, можно воспользоваться «Планировщиком ключевых слов» в Google Ads.

Для примерного расчета бюджета, можно воспользоваться калькулятором.

Рекомендации

1. Создавайте креативы, исходя из поведения аудитории. Если пользователь посмотрел товар, но не купил, стоит показать ему объявление с напоминанием об этом.
2. Каждую кампанию стоит запускать на одну аудиторию, которую стоит предварительно исключить из других компаний, чтобы не было внутренней конкуренции.
3. Выберите тип кампании при запуске рекламы, который подходит именно вашему бизнесу. На каком видео остановиться — читайте в справке.
4. Сложные продукты (в сфере b2b, люксовые товары) лучше продвигать через ремаркетинг, потому что в одно касание принять решение о покупке, как правильно, трудно.

Ретаргетинг: топ-7 инструментов от Google

Google предлагает несколько вариантов цифрового ретаргетинга (ремаркетинга) для кампаний контекстной и поисковой рекламы. Вот 7 эффективных инструментов нацеливания рекламы на посещавших ваш сайт или сайты с похожими товарами, – пишет Джон Кларк в SearchEngineJournal.com, переводит EVO.business

Изучаем основы: Что такое ретаргетинг: базовая информация

1

Код ретаргетинга от Google Analytics (remarketing code)

Это самый эффективный способ запуска кампании ремаркетинга, если вы не собираетесь участвовать в динамическом ремаркетинге Google.

При помощи кода от Google Analytics вы можете показывать рекламу не просто предыдущим посетителям вашего сайта – а и сузить нацеливание с учетом поведения людей в целом на сайте.

Скажем, таргетировать показы только на посетителей из определенного географического региона, которые провели на вашем сайте не менее двух минут.

Также код от Google Analytics позволяет показывать объявления созданной вами аудитории – таргетировать на список клиентов •

Для всего этого необходимо внедрить код ретаргетинга от Google Analytics в код вашего сайта. Код зафиксирует и время посещения сайта, что затем позволяет показывать объявления спустя определенное время.

2

Код ретаргетинга от Google Ads (remarketing code)

Отличие кода ремаркетинга Google Ads от кода Google Analytics. У Google Ads код позволяет создавать аудитории на основе поведения на определенной странице вашего сайта. А у Google Analytics – по поведению только на сайте в целом.

Плюсы. Если вы хотите настроить таргетинг, например, на посетителей, которые недавно бросили корзину покупок – тогда код от Google Ads подойдет, а от Google Analytics – нет.

Минусы. Если нужно настроить показ одного объявления на посетителей нескольких страниц вашего сайта – с кодом от Google Ads придется настраивать не одну, а несколько кампаний ретаргетинга.

3

Ретаргетинг рекламы в поиске Google (RLSA – remarketing lists for search ads)

Тут вместо ориентации на контекстно-медийную сеть реклама нацеливается на недавних пользователей поиска Google.

Объявления покажут людям, которые:

• Искали заданные вами ключевые словосочетания.
• Отличаются указанными вами параметрами: демография, география, устройства.

4

Ретаргетинг в Google для видео

В Google Ads вы можете показывать рекламу людям, которые посетили ваш канал YouTube или смотрели ваши видео на других сайтах.

Или, наоборот, настройте ретаргетинговый показ своей видеорекламы – и в YouTube, и в контекстно-медийной сети Google.

5

Ретаргетинг в Google на список е-мэйлов

Если у вас есть список адресов электронной почты ваших клиентов – можно использовать эту аудиторию для ретаргетинга.

Загружая е-мэйлы в Google Ads, можете показать рекламу этим клиентам, когда они воспользуются поиском Google, Gmail или YouTube •

Только стоит убедиться, что одновременно этим же клиентам не выдастся то же объявление в другой используемой вами схеме ретаргетинга. Рейтинг таких совпадений в Google выше, чем в Facebook.

6

Динамический ретаргетинг Google

Динамический ретаргетинг – инструмент искусственного интеллекта. Тут используется машинное обучение:

• Программа фиксирует, что люди искали на вашем сайте.
• Программа объединяет эти данные с демографической информацией об этих людях и информацией об их устройствах.
• Исходя из всего этого программа выбирает для каждого клиента тот товар из загруженного вами каталога-ленты, который эффективнее ему прорекламировать – и в том формате и размере, который эффективнее для устройства клиента.

Для динамического ретаргетинга необходимо использовать код от Google Ads, а не код от Google Analytics.

Тут нужно создать каталог-ленту (фид) – в нем будут все те товары, один из которых затем программа выберет для клиента •

Также можно установить пользовательские параметры для посетителей любой товарной страницы вашего сайта – например, возраст, пол, доход семьи.

Тогда каждого посетителя страницы, который попал под указанные вами параметры, программа поместит в список ретаргетинга.

7

Динамическая разведка Google (dynamic prospecting)

Это тоже инструмент искусственного интеллекта. Вместо того, чтобы ориентировать предыдущих посетителей на ваш сайт – динамическая разведка нацеливает на ваш сайт новых клиентов.

Почему это тоже ретаргетинг, а не просто таргетинг? Потому что тут Google исходит из того, что искали и куда переходили из поиска клиенты в Сети – а не на вашем сайте, на котором они еще не были.

Затем программа сравнивает эти данные с товарами в загруженном вами каталоге •

В итоге такого анализа искусственный интеллект выбирает потенциальных покупателей товаров из вашего каталога.

А затем, наконец, определяет, реклама какого именно товара для каждого человека в этом списке окажется наиболее подходящей – и выдает ваше объявление.

_____________________________________________________________________

Также EVO.business описал, как использовать ретаргетинг для повышения конверсии.

Применяйте 6 способов увеличить продажи, настаивая на «срочности».

Наконец, внушительная подборка механизмов конверсии – в нашем материале «Как привлекать покупателя, а не посетителя».

_____________________________________________________________________

Translated from English. Source: SearchEngineJournal.com. Author: Jon Clark

Что такое ретаргетинг | Unisender

Ретаргетинг, или ремаркетинг — это рекламный инструмент, с помощью которого можно вернуть пользователей, которые уже посещали наш сайт и совершили определенные действия. Ретаргетинг предлагают все популярные площадки, продающие платную рекламу: «Яндекс Директ», Google Adwords, Facebook*, Instagram*, «ВКонтакте», MyTarget, рекламная платформа «Одноклассников». Ремаркетинг есть также у тизерных и баннерных сетей типа Admitad и «МаркетГид».

Ретаргетинг и ремаркетинг — это название одного и того же рекламного инструмента. В «Яндекс Директе» инструмент называется «ретаргетинг», а в Google Adwords — «ремаркетинг».

Как работает ретаргетинг

Ретаргетинг помогает завершать конверсии покупателей. Например, пользователь зашел на сайт, бросил товар в корзину, но заказ не оформил.

Что можно сделать с помощью ретаргетинга:

• мотивировать пользователя завершить начатую покупку;
• порекомендовать товары на основе просмотров пользователя;
• показать новые товары или предложения, чтобы вовлечь в новый цикл покупки или стимулировать повторную покупку;
• показать брендовую рекламу, чтобы посетители лучше запомнили бренд.

Чтобы запустить ремаркетинг, нужно поставить на сайт фрагмент кода от рекламной сети (пиксель рекламного кабинета), например от «ВКонтакте». Этот код будет помечать пользователей, которые заходят на сайт. И затем, когда эти пользователи посетят «ВКонтакте», он покажет им нашу рекламу: баннеры и объявления.

Мы зашли на сайт конференции

А вот нас догнал ремаркетинг в ленте соцсети

Принцип ретаргетинга примерно одинаковый на всех площадках. Отличие только в том, где будет показываться реклама. Если мы настраиваем ретаргетинг в «Одноклассниках» или Instagram*, реклама появится только на страницах соответствующей соцсети: в ленте и рекламных блоках.

Если мы настраиваем ремаркетинг в поисковиках Google или Яндекс, то баннеры и объявления будут показываться в поисковой выдаче и на сайтах контекстно-медийных сетей Google и Яндекс.

Рекламные блоки в «Одноклассниках»

Что такое аудитория ретаргетинга и как ее собрать

Аудитория ретаргетинга — это список тех пользователей, которые заходили на сайт рекламодателя и совершали целевые действия. Эти пользователи попадают в специальную аудиторию в аналитической системе рекламной сети, в которой мы настраиваем ретаргетинг.

Аудитория ретаргетинга — это те пользователи, которые уже провзаимодействовали с брендом, а их лояльность повысилась. Они с большей вероятностью совершат целевое действие, поэтому рекламу на ретаргетинг необходимо запускать вместе с основной кампанией, чтобы повысить общую конверсию.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Аудитории нужны, чтобы выбирать узкие сегменты пользователей, которым будет интересно наше предложение. Например, мы можем показать рекламу всем тем, кто интересовался определенным товаром на сайте. Или зашел на лендинг, но не оставил контактные данные.

Аудитория через код на сайте. В этом случае мы размещаем код на сайте и настраиваем в личном кабинете рекламной сети условия, каких именно пользователей собирать.

Аудитория по данным пользователей. Чтобы собрать аудиторию, необязательно устанавливать код на сайт. Мы можем загрузить в рекламную сеть данные пользователей:

• email-адреса;
• телефонные номера;
• уникальные идентификаторы устройств.

Рекламная сеть найдёт этих пользователей и сформирует из них аудиторию.

Виды ремаркетинга

Ремаркетинг зависит от способа настройки и типа контента.

Ретаргетинг по способу настройки бывает трех видов:

1. Поведенческий.
   Классический и самый старый, зависит от поведения пользователя. Если он был на сайте, значит, войдет в аудиторию. Если был на сайте и нажал на кнопку — войдет в аудиторию тех, кто был на сайте и нажимал кнопку.
2. Поисковый. Учитывается не только посещение сайта, но и то, что искал пользователь. Далее объявления можно показывать на поисковых страницах и включать в них ключевые слова.
3. Динамический. Это вид ретаргетинга, в котором объявления персонализируются под конкретного пользователя. Если он на сайте смотрел ботинки Native — они же покажутся ему в баннерах. Данные о персонализированных действиях пользователя записываются с помощью того же кода, который отмечает посещение пользователя.

Ретаргетинг отличается и по типу контента. Мы можем показывать пользователям баннеры, видео или объявления в поисковой выдаче.

Как настроить ретаргетинг в популярных сервисах

Ретаргетинг настраивается там же, где вы запускаете платную рекламу на новую аудиторию. Но в отличие от демографии, географии, интересов, поисковых запросов в разделе «Аудитории» вы выбираете вид «Посетители сайта» или другие категории ремаркетинга.

Принципы ретаргетинга одинаковы на всех площадках. А реализация, интерфейс и дополнительные настройки отличаются в зависимости от функционала сети.

Рассмотрим основные площадки, популярные в России.

Ретаргетинг во «ВКонтакте»

Особенность ретаргетинга во «ВКонтакте» — вы можете собирать аудиторию с помощью пикселя, а можете загрузить email и телефоны пользователей. В качестве базы можно использовать id пользователей «ВКонтакте».

Личный кабинет рекламодателя во «ВКонтакте», раздел «Ретаргетинг»

Видеоурок по ретаргетингу во ВКонтакте

Ретаргетинг в «Яндекс.Директ»

Фишка ретаргетинга «Яндекс.Директ» — можно собирать аудиторию ретаргетинга не просто из посетителей, а из тех, кто выполнил цели в «Яндекс.Метрике».

Настройка целей для аудитории ретаргетинга

Как настроить ретаргетинг в Яндекс. Директ

Ретаргетинг в MyTarget

MyTarget — это рекламная площадка всех соцсетей и платформ Mail.ru: «Одноклассников», «Моего мира», «Топа Mail.ru» и других.
Фишка MyTarget — доступ к источникам данных о пользователях со всей огромной базы сервисов Mail.ru. Эти данные обезличены, но рекламу им показать можно.

Настройка поведенческого ретаргетинга — сегмент все, кто посетили сайт за последний год

Как настроить счетчики и запустить рекламу в MyTarget

Ретаргетинг в Google Adwords

Google Adwords, помимо поведенческого ремаркетинга, предлагает ретаргетинг:

• по email-адресам, телефонам, и другим идентификаторам;
• рекламу в видео — то есть баннеры в YouTube на видеороликах;
• поисковую рекламу — показывается в поисковой выдаче и можно использовать запросы.

В ремаркетинг войдут посетители сайта за последние 30 дней. Можно задавать условия, типа: те, кто сделали покупку. Или те, кто был на конкретной странице. Или те, кто посещал, все страницы кроме конкретной.

Настройка аудиторий в Google Adwords

Далее настраиваем обычное объявление Google Adwords или баннер для показа в контекстно-медийной сети Google.

Детальная инструкция по настройке рекламы в Google Adwords

Руководство по ремаркетингу в Google Ads — MAXGEN PROMO

и ретаргетингу в Яндекс.Директ

С тех пор как в 2010 году в Google Ads был выпущен ремаркетинг и в 2012 в Яндекс.Директ был запущен ретаргетинг, с каждым годом их функционал и возможности расширялись: от создания листов в Google Analytics, до поведенческого ретаргетинга. Эти функции всё больше и больше улучшают возможности по возврату пользователей на сайт. Эта статья – список наших советов и способов помочь вам, получить максимум от рекламных кампаний, которые возвращают тех кто был уже на вашем сайте обратно.

Прежде чем начать работу…

Ознакомьтесь с этими советами, прежде чем приступать к созданию списков динамического ремаркетинга, целей, сегментов и рекламных кампаний.

Управляйте ожиданиями клиентов прописывая четкие цели того что хотите получить

Как и во всем интернет-маркетинге, здесь важно понимать, какие цели вы перед собой ставите. Это поможет соответствовать ожиданиям заказчиков (или руководителя), и убедиться, что ваше видение картины совпадает. К примеру, заказчик знает, что такое контекстная реклама, но никогда не использовал ремаркетинг или Яндекс.Аудитории. И, соответственно, будет ждать таких же результатов, как от контекстной рекламы.

Убедитесь, что клиент понимает, что настройка ретаргетинга и ремаркетинга не является гарантом тонны кликов, которые сразу превратятся в заявки, и вряд ли принесет такое же количество переходов на сайт, как рекламные объявления. Дайте клиенту понять, что кампании рассчитанные на возврат посетителей на сайт в первую очередь укрепят позиции бренда в глазах пользователей, которые уже с ним взаимодействовали и косвенно влияют на заявки и продажи.

Стратегии ретаргетинга/ремаркетинга

На планирование стратегии стоит потратить большую часть времени, заложенного на настройку проекта.

Эффективность ретаргетинга и ремаркетинга будет зависеть от того, какие списки ретаргетинга вы создадите в Google, и какие цели с сегментами будут настроены в Яндекс и конечно же, как вы будете их использовать – поэтому, подойдите к делу серьезно.

Цели вашего проекта помогут определить какие списки вам создавать, и какие цели настраивать. Здесь приведены некоторые полезные примеры.

Обновите политику конфиденциальности

Перед добавлением кода ремарrетинга Google на сайт и созданием списков, рекомендуем обновить политику конфиденциальности и внести информацию о том, что на сайте используются файлы cookie DoubleClick.

В политику конфиденциальности вы можете добавить что-то вроде этого:

«Файлы cookie DoubleClick

Для входа в систему мы используем коды ремаркетинга Google Analytics, которые активируются,  когда пользователь просматривает определенные страницы или выполняет определенные действия на сайте. В будущем это позволяет нам предоставлять целевую рекламу. Если вы не хотите получать от нас такой тип рекламы, можете отказаться от нее на странице отписки от DoubleClick, или на странице отказа от целевой рекламы.»

Вы также можете изучить политику конфиденциальности Google, чтобы  убедиться, что ваша политика конфиденциальности соответствует стандартам других продуктов Google Ads.

Рекомендации по настройке динамического ремаркетинга в Google Ads

Разместите коды ремаркетинга на сайте

Для настройки динамического ремаркетинга в Google Ads есть два вида кода: код ремаркетинга Google Analytics и Google Ads

Мы  рекомендуем использовать код Google Analytics вместо кода Google Ads, так как у первого есть несколько дополнительных преимуществ, которые позволяют отслеживать поведение пользователей в рамках определенного перечня критериев. К примеру, при помощи кода Google Analytics, можно создать список ремаркетинга для пользователей, которые пробыли на сайте три минуты и находятся в определенном географическом регионе.

С кодом Google Ads можно создать списки только на основе просмотренных пользователем страниц сайта – возможностей меньше, а нам нужен максимум от рекламы!

Если планируете настраивать динамический ремаркетинг (в рекламе пользователи будут видеть объявления, с товарами, которые они недавно искали, то есть максимально целевые), то нужно будет использовать код ремаркетинга Google Ads. Если для вас предпочтительнее использовать стандартный ремаркетинг – настраивайте его с помощью кода Google Analytics. Чтобы подключить и стандартный и динамический ремаркетинг, вы можете использовать оба набора кодов на сайте. Google Ads сообщает, что коды не  конфликтуют между собой.

Единственной сложностью в использовании двух кодов одновременно является то, что вы можете обнаружить пользователей, которые находятся в нескольких списках объявлений из нескольких кампаний. Следует это учитывать, когда настраиваете ограничение частоты показов, так как использование обоих типов кода означает, что, с большой вероятностью, пользователи будут отображаться в нескольких списках, и соответственно видеть ваше объявление чаще.

В Яндекс.Директ всё проще, просто ставите код Яндекс.Метрики на сайт и всё, не нужно каких-то дополнительных кодов.

Это связано с тем, что вы настраиваете цели для отслеживания действий на сайте в Яндекс.Метрике. Или создаете сегменты аудитории в Яндекс.Аудиториях.

Срок нахождения пользователя в списке ремаркетинга и ретаргетинга

Заманчиво выбрать максимальный срок нахождения пользователя в списке ремаркетинга, который составляет 540 дней в Google и 90 для ретаргетинга в Яндекс. Но нет гарантии что актуальность вашего товара/услуги сохранится для пользователя на столь длинный срок (особенно это актуально для 540 дней в Google, нужно иметь гигантский цикл сделки, или четко знать время жизни клиента, чтобы выставлять такой срок).

Тем не менее не все пользователи знают, как чистить cookies, и пока они их не почистят, они будут находится в вашем списке ремаркетинга до окончания указанного срока. Никто не хочет стать тем навязчивым и раздражающим брендом, который мелькает перед глазами слишком часто. Поэтому, лучше установить срок нахождения пользователя в списке ремаркетинга и в ретаргетинге длинным настолько, пока будет сохраняться актуальность для пользователя. Тем более, опытные пользователи могут отказаться от просмотра ваших рекламных объявлений щелкнув по значку AdChoices и изменить настройки.

Устанавливайте срок нахождения пользователя в зависимости от ваших целей:

• Если вы ориентируетесь на пользователей, совершающих ежегодную покупку (например, страховка автомобиля), то установите длительность как минимум 13 месяцев.
• А услуга, для работы которой необходима повторная подписка через 14 дней (например, если вы предлагаете бесплатный двухнедельный период) должна иметь длительность минимум 30 дней.

Частота показов

Возможно, это одна из самых лучших рекомендаций для ремаркетинга. Грань между легким напоминанием пользователям о вашей компании и навязчивым преследованием очень тонка. Не заставляйте пользователей вас ненавидеть.

В этой вкладке Google Ads можно увидеть, как часто посетителям показывается одно из ваших рекламных объявлений, и ограничить частоту показов если необходимо.

Эту опцию в Google можно найти во вкладке «Настройки кампании», и также выставить настройки на уровне рекламной кампании, группы рекламных объявлений или самих объявлений.

Вы можете выбрать, на какой срок установить ограничения по показам: на месяц, неделю или день.

В Директе можно ограничить показы по дням на 1 пользователя

В Яндекс во вкладке Управление показами, это работает только для медийных кампаний и только на уровне кампании, для групп объявлений и для каждого объявления по отдельности – это настроить нельзя…

Когда выбираете частоту показов, учитывайте число кампаний ремаркетинга.  Если кампания одна, то считайте, сколько в ней групп рекламных объявлений.

В случае с Директом, обращайте внимание на количество групп в кампании для ретаргетинга.

Предположим, что у вас несколько рекламных кампаний на ремаркетинг или ретаргетинг. Рекомендуем не больше двух показов в неделю по одной рекламной кампании. Так, если у вас пять рекламных кампаний, и пользователь состоит хотя бы в одном списке во всех кампаниях, то максимальное число показов должно быть не более 14 за неделю. Но вряд ли все пользователи будут в списке каждой кампании, поэтому, частота показов будет меньше.

Дополнительные параметры для динамического ремаркетинговых и ретаргетинговых объявлений

Динамический ремаркетинг – такой тип таргетинга, в котором по действиям пользователя на сайте, и по контенту, который он просматривал будет определяться показывать ему ваши рекламные объявления, или нет.

Если у вас небольшой бюджет, и вы хотите уменьшить расходы, то вы можете настроить показы своих объявлений на пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку. Вы можете использовать другие способы настройки, например дав рекламу по аудиториями поведенческого ретаргетинга: разделив аудитории по полу и возрасту.

К примеру, если вы продаете женскую косметику, то вы можете выставить ограничение, чтобы рекламные объявления показывались только женщинам.

Важно помнить, что рекламная система не всегда знает пол и возраст пользователя в сети, поэтому чтобы не упустить потенциальных клиенток, Google Ads спасает и дает возможность настроить таргетинг на тех, чей пол и возраст неизвестен. Включить или отключить эти настройки можно перейдя во вкладку Демография, попав в неё нужно отметить нужный возраст или пол и включить или исключить их.

Яндекс пока что относит всех, чей пол и возраст не смог определить во вкладку «Все», если по полу, то там и мужчины, и женщины, и те, чей пол Яндекс определить не смог. И по возрасту аналогично, выбрав «Все», там будут все возраста и те, чей возраст определить не удалось.

Настройте таргетинг только на «качественных» посетителей.

Если вы хотите сузить список ремаркетинга, и взаимодействовать только с пользователями, которые были на сайте, попробуйте добавить в списки следующие критерии:

• Исключите пользователей, которые не совершали на сайте никаких действий
• Исключите пользователей, которые провели на сайте меньше 10 секунд.

Как это сделать? Составьте эти списки с помощью целей в Google Analytics и в Яндекс.Метрике. Затем создайте пользовательские комбинированные списки в случае Google Ads чтобы исключить их. В случае Яндекс.Директ настройте объявление, исключив выставленную в Метрике цель.

Остановите показ рекламы на неблагонадежных сайтах

Есть такой тип сайтов на которых вы наверняка не захотите показывать свою рекламу. Вы можете исключить показ рекламных объявлений на сайтах, с которыми вы бы не хотели ассоциировать свой бренд.

В Google Ads

Во вкладке Кампании → Параметры → Дополнительные параметры → Исключенный контент:

Вы увидите страницу, на которой можно внести ограничения по категориям сайтов.

В Яндекс.Директ

Исключить площадки можно как в веб-интерфейсе в параметрах кампании, так и в Директ.Коммандере.

Для того чтобы добавить площадки в веб-интерфейсе: необходимо перейти в Параметры кампани → Специальные настройки → Запрещённые площадки и внешние сети.

В Директ.Коммандере: переходите в Параметры кампании → Тонкая настройка → Запрещенные площадки.

Мы рекомендуем исключить страницы с ошибками, форумы и хостинги доменов. Не хотелось бы, чтобы ваш бренд ассоциировался с некачественным контентом на таких сайтах.

Вы также можете поэкспериментировать с тем, как исключить показ объявлений в нижней части поисковой выдачи (блок Гарантия), чтобы увидеть, как это влияет на эффективность. Будьте готовы к тому, что вам, возможно, придется сделать ставку выше, чтобы обеспечить размещение объявлений в верхней части страницы выдачи (1-4 места, блок Спецразмещение).

Скорректируйте показы по ремаркетингу и ретаргетингу, изучив отчеты о размещении и исключив ненужные площадки. Однако не исключайте слишком много, так как  возвраты пользователей на сайт на самом деле не связаны с релевантностью сайта, они нацелены на поведение пользователя, а не на контент.

Структурирование кампаний ремаркетинга и ретаргетинга

В идеальном мире для каждого списка, цели или сегмента у вас должна быть отдельная кампания. Если это невозможно, попробуйте создать отдельные кампании для каждого типа стратегий.

К примеру, у вас есть две разные рекламные кампании для групп рекламных объявлений со списками, созданными чтобы:

• Генерировать вторичные продажи
• Настроить таргетинг на пользователей, которые просматривали определенную категорию товара, но не совершили покупку.

Если невозможно создать эти структуры, убедитесь, что у каждой стратегии есть своя группа объявлений в рамках одной кампании. По мере получения данных для оценки эффективности стратегий, разделяйте их по кампаниям для распределения дневных бюджетов.

Рекомендации по созданию рекламных объявлений

Индивидуальный рекламный креатив для каждой стратегии и списка – идеальный сценарий, позволяющий обеспечить максимальную релевантность рекламного объявления для целевой аудитории.

К примеру, если вы пытаетесь инициировать повторную покупку, ваш рекламный креатив может содержать в себе код на скидку для следующей покупки. Если вы ориентируетесь на пользователей, которые просматривали определенную страницу товара, но не завершили покупку, то в рекламном объявлении должен быть указан этот товар.

Помимо обеспечения актуальности, при создании объявления для возврата пользователей на сайт рекомендуем следовать следующим советам:

• Реклама должна соответствовать дизайну сайта и содержать логотип. Нужно, чтобы пользователь понял, что это реклама того же сайта, на котором он недавно был.
• Идеально если у вас есть статичная, анимированная и видео версия объявления, так как не все сайты поддерживают анимированный и видео формат.
• Убедитесь, что каждый креатив может работать с объявлениями разных размеров, чтобы в каждую группу объявлений можно было включить объявления любого размера. Не все сайты поддерживают все форматы объявлений, поэтому убедитесь, сможете ли вы показывать их так, как было задумано. И мы, и Яндекс рекомендуем делать для Директа два формата объявлений 1:1 и 16:9.
• Добавьте текстовые объявления в каждую группу объявлений. Это нужно так как не все сайты поддерживают графические объявления. Если текстовые объявления будут плохо работать, вы всегда сможете их удалить.
• Размещайте кнопку призыва к действию и демонстрируйте любые уникальные торговые предложения в рекламном объявлении.

Отслеживание конверсий

Отслеживание конверсий для ремаркетинга и ретаргетинга настраивается также как и для рекламных кампаний. Чтобы отслеживать конверсии, используйте стандартный код отслеживания конверсий Google Ads и обычный код Метрики для Яндекс.Директ.

Рекомендации по оптимизации ремаркетинга и ретаргетинга

Давайте рассмотрим некоторые полезные рекомендации.

Проверьте критерии списка и пользовательские комбинации (актуально для Google Ads)

Настройка списков важна не только в начале работы над проектом. Эксперименты со списками и пользовательскими комбинациями – часть процесса оптимизации для лучшего результата.

Например, можно протестировать:

• Разные сроки нахождения пользователя в списке: пробуйте разные рекламные объявления для разных сроков. Рекламное объявление которое сработало для пользователей, посетивших ваш сайт неделю назад может не сработать для тех, кто посещал его месяц назад.
• Таргетинг по гендерному признаку наряду со списками.
• Исключите различные списки с помощью пользовательских комбинаций (например, пользователей, которые отказались от покупки, или тех, кто провел менее десяти секунд на вашем сайте).
• Исключите различные категории сайтов, такие как: игровые, форумы, зеркала сайтов и другие.

Следите за снижением заметности объявлений из-за ранга (также работает только в Google Ads)

Настройте столбцы на уровне группы объявлений, чтобы просмотреть потерянные показы. Если по вашей группе рекламных объявлений снижен уровень показов из-за рейтинга, попробуйте исправить ситуацию увеличив ставки.

Протестируйте Промостраницу

Попробуйте отправлять пользователя на различные страницы вашего сайта Например, если пользователи просматривали дорогую версию продукта, но не совершили покупку, попробуйте в объявлении предложить им более дешевую. Если они просматривали товар из определенного ассортимента, попробуйте разместить его на главной странице категории, а не на той же странице. Чтобы протестировать сайт, используйте сервис Оптимизация Google.

Протестируйте креативы ваших рекламных объявлений

Чтобы протестировать креативы рекламных объявлений экспериментируйте с ними. Протестируйте различные цвета призыва к действию, формулировки и изображения. Как и в любом A/B тестировании, убедитесь, что вы сделали только одно изменение. Так, вы сможете отследить, что сработало, а что нет.

Не забывайте про обычные корректировки рекламы

Часто мы настолько увлекаемся оптимизацией и поведенческим таргетингом, что забываем обо всех других методах, которые также приносят хороший результат.

Вот с чего можно начать:

• Оценивайте эффективность размещения объявлений по местоположению и корректируйте ставки при необходимости.
• Анализируйте эффективность размещения рекламы по времени суток, и составляйте график.
• Проверьте эффективность на мобильных устройствах и измените ставки для них если необходимо

Продолжайте пробовать новые форматы

Даже если вы уже используете стандартный ремаркетинг, нет причин не использовать другие форматы. Например, один из наших клиентов использует ремаркетинг для одной части своей стратегии, и динамический для другой.

Существует пять типов ремаркетинга в Google Ads, почему бы не протестировать, какой из них подойдет вам?

• Стандартный для поисковых объявлений
• Динамический ремаркетинг (только для онлайн-магазинов)
• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений
• Ремаркетинг для видео
• Ремаркетинг по списку адресов электронной почты

В Яндекс.Директ широкий спектр экспериментов по сегментам и целям.

Надеемся, что в этой статье вы нашли информацию, которую искали. Мы постарались привести все необходимые рекомендации по ремаркетингу в Google Ads и ретаргетингу в Яндек.Директ.

Но не забывайте: для каждой кампании нужен индивидуальный подход, и вы сможете найти эффективный, только если будете его искать. То, что работает для одного аккаунта, может не сработать для другого. Поэтому, не бойтесь тестировать новые идеи для ваших кампаний.

Смарт-баннер

Повышение CTR

заказать настройку ремаркетинга в Гугл АдВордс

 

Одним из мощнейших механизмов контекстной рекламы является ремаркетинг (часто встречается термин «ретаргетинг»). В его основе заложен принцип демонстрации объявлений в поиске и контекстно-медийной сети Google потенциальным покупателям, которые уже ознакомились с продуктом или брендом.

Что такое ремаркетинг Google? Приведём пример. Посетитель перешёл на вебсайт, но целевое действие не выполнил — не оформил заказ, не добавился в базу рассылки или не прошел регистрацию.

 

Такого пользователя система добавит в аудиторию, которой будет демонстрироваться реклама продукта на сайтах-партнерах Гугл. Это позволит напоминать пользователю об интересовавшем его продукте и мотивировать совершить целевое действие.

Сколько звонков и продаж я получу заказав у Вас контекстную рекламу?

Мне нужно посчитать конверсию моего сайта Описать
задачу
в заявке

Рассчитать потенциальную прибыль от рекламы Калькулятор
контекстной рекламы Гугл

Преимущества ремаркетинга Google Ads

• Актуальность. При правильной настройке списков ремаркетинга пользователь видит рекламу именно в тот момент, когда он более всего готов к заключению сделки.
• Формирование списков исходя из рекламных целей. К примеру, это может быть перечень посетителей вебсайта, так и не оформивших покупку, или список пользователей, добавивших товар в корзину, но не осуществивших оплату.
• Широкий охват ЦА. КМС позволяет публиковать рекламные объявления на любом партнёрском сайте или мобильном приложении, количество которых превышает 2 млн.
• Управление ценами. Ремаркетинг Google Ads помогает увеличить отдачу от рекламной кампании при помощи автоматических стратегий определения ставок.
• Простота настройки объявлений. Большая галерея форматов позволяет быстро настраивать рекламные модули в нескольких модификациях: текстовые, графические или видеообъявления.
• Анализ статистических данных. Вести мониторинг результативности и стоимости рекламы, отслеживать места показа и т. п. удобно благодаря отчетам.
• Брендовая реклама. Объявления могут отображаться на экране пользователя, который ищет сведения о Вашей организации.

Когда стоит заказать ремаркетинг Google AdWords?

К настоящему моменту этот инструмент приобрёл большую популярность. Заказать ремаркетинг Гугл Адвордс будет хорошим решением для:

1. Поддержания заинтересованности потенциального покупателя к продукту. Вы можете взаимодействовать с пользователями, проявившими интерес к товару или услуге, но ещё не совершившими покупку. Период, в течение которого принимается решение о заключении сделки, варьируется от 5 до 30 дней. В некоторых случаях процесс длится более месяца. Очень важно напомнить о себе потенциальному клиенту в тот момент, когда он будет готов к покупке.
2. Продвижения заменителей товара или услуги. Такие продукты полностью или частично выполняют функции того продукта, к которому пользователь проявлял интерес. Например, тому, кто изучал рынок услуг поисковой оптимизации сайтов, можно предложить контекстные рекламные объявления или SMM.
3. До-продажи. Данный подход применяется после первой продажи. Рекламируют в этом случае сопутствующие товары. Вы можете, например, запустить направленную на покупателя мобильного телефона рекламу чехлов, ПО или наушников.
4. Проведения распродажи. В период проведения распродаж целесообразно нацеливать показ рекламных объявлений тем посетителям, которые заходили на сайт в течение прошедшего года.
5. Продвижения новинок. Инструмент позволяет знакомить постоянных клиентов компании с новыми продуктами. С его помощью, к примеру, Вы сможете быстро набрать группу на курс технического английского, если ранее выпускали специалистов на базе своей IT-школы.

Какие виды ремаркетинга можно настроить в Гугл рекламе?

Алгоритмы настройки ремаркетинга отличаются для различных типов этого инструмента. Как они работают, разберемся ниже.

Ремаркетинг в контекстно-медийной сети

Ремаркетинговые кампании в КМС направлены на посетителей, не совершивших целевое действие. Такие пользователи видят рекламные баннеры на партнёрских веб-ресурсах контекстно-медийной сети.

Чтобы этот инструмент работал эффективно, а аудитория не выгорала со временем, воспользуйтесь рекомендациями:

• Организуйте A/B-тестирование. Запустите несколько видов объявлений и оцените результативность каждого формата. Определите, какие креативы работают эффективнее.
• Не мелькайте слишком часто. Оптимальное число показов — дважды в день для одного пользователя. После окончания периода тестирования кампании Вы сможете отрегулировать эту частоту. Вполне возможно, что в Вашем случае следует показывать рекламу ещё реже. Или наоборот — на Вас обратят внимание только когда объявление появится на экране в седьмой раз.
• Следите за расходованием бюджета. Некоторые площадки грешат сливом рекламного бюджета. Чтобы выявить и отключить их, откройте стартовую страницу Google AdWords и загрузите блок «Места размещения». Здесь Вы найдёте отчёт по результативности площадок. Заминусуйте те из них, которые не показывают какую-либо отдачу.

Похожие аудитории (аналог Look-Alike)

Выборку похожих аудиторий осуществляют алгоритмы Google. Они формируют группы пользователей, схожих по определённым критериям с Вашими покупателями. Главным параметром для выборки служит поведение — целевыми считаются те, кто действует так же, как выбранная группа клиентов. Они лайкают то же самое, интересуются тем же контентом, подписываются на те же каналы и блоги.

Базовый список сопоставляется со всей аудиторией Google. Из неё алгоритмы выбирают похожих пользователей.

Начать составление подобных списков можно в модуле «Менеджер Аудиторий»:

Запустите формирование новой аудитории, кликнув на «плюс», расположенный вверху экрана слева. В открывшемся перечне нажмите на «Своя комбинация»:

Следующий шаг — выбор параметров:

Совет! По механизму работы инструменты похожих аудиторий и ремаркетинга идентичны. Уровень детализации списков напрямую влияет на их качество. Чтобы сузить целевые группы, следует использовать несколько параметров.

Продемонстрируем это на примере. Пользователей, похожих на тех, кто сделал заказ в Вашем интернет-магазине будет меньше по сравнению с аудиторией, сформированной по образу и подобию всех посетителей сайта. При этом в первом случае показатели конверсии будут выше, поэтому для такой группы потенциальных клиентов разумно устанавливать повышенные ставки.

Поисковый ремаркетинг

Рекламные объявления этого типа размещаются в поиске Google рядом с результатами органической выдачи.

Поисковый ремаркетинг позволяет гибко корректировать ставки. Вы можете, к примеру, повысить максимальную стоимость клика при показах объявлений постоянным покупателям в расчёте на то, что знакомые с брендом пользователи вероятнее заключат сделку, чем те, кто никогда не видел предложения ранее.

При этом целесообразно снизить ставки для посетителей, которые регулярно заходят на сайт, но не совершают целевого действия. Это могут быть сотрудники конкурирующих компаний, осуществляющих мониторинг цен.

При настройке поискового ремаркетинга следует учитывать такие моменты:

1. Не создавайте копию семантического ядра, которое используете в кампании на поиске. Применяя ремаркетинг, Вы по умолчанию ограничиваете показы, а большой перечень ключевых фраз и минус-слов дополнительно сужает целевую аудиторию.
2. Запустите промо-акцию, привлекающую внимание. Недостаточно выдать релевантное объявление — необходимо воздействовать более тонко.
3. Не повторяйте рекламу. Исключите перечень ремаркетинга из рекламных кампаний, работающих на поиске.

Ретаргетинг по базе email

Такая реклама отображается при посещении почтового аккаунта, а также в YouTube и поиске.

Ремаркетинг по email целесообразно использовать:

1. Если Вы располагаете уже готовой базой электронных адресов, владельцы которых не совершают покупок.
2. Если для Вашей аудитории характерно наличие большой доли тех, кто открывает письма, но не заказывает товары или услуги.
3. Если продвигать продукт необходимо среди отписавшихся от рассылки подписчиков. Отправлять письма в этом случае нельзя, однако никто не запретит Вам показывать такой аудитории рекламные сообщения.
4. Если сделки характеризуются продолжительным циклом продаж. Такая ситуация наблюдается, к примеру, на рынке недвижимости.

Важно! Многие рекламодатели отмечают, что email-ремаркетинг является более деликатным способом коммуникации, чем рассылка писем.

Настраивая данный инструмент иногда следует исключать показы постоянным клиентам. Это не относится к случаям, когда речь идёт о кросс-продажах или специальных скидках для этой категории пользователей. В противном случае Вы сольёте бюджет на незаинтересованную аудиторию.

Динамический ремаркетинг

Актуален такой тип ретаргетинга для бизнесов с широкой линейкой услуг. Примерами таких компаний могут служить курсы дистанционного обучения или рекрутинговый сервис.

Пользователь увидит выбранные рекламодателем страницы или определённый контент на сайте. К примеру, просмотренные или добавленные в корзину товары.

В основе динамического ремаркетинга лежит такое воздействие на потенциального покупателя, при котором он вспоминает о ранее совершённых действиях, а также связанных с ними эмоциях.

Важно! Инструмент по праву считается наиболее трудным в настройке, поскольку для его запуска сформировать только целевую аудиторию недостаточно.

Требуется подгрузить в систему файл определённого формата (фид), содержащий все сведения об ассортименте:

Это делается через ссылку «Коммерческие данные» в модуле «Настройки»:

Google позволяет формировать фид с данными не только об отдельных продуктах, но и о категориях товаров. Второй способ актуален для магазинов с ограниченной номенклатурой продаваемых позиций.

Реклама-преследование в приложениях

Для активации ремаркетинга в приложениях на смартфонах и планшетах необходимо подгрузить в аккаунт перечень мобильных идентификаторов. Система позволит это сделать только при интеграции приложения и кабинета AdWords. Если такая связь ещё не установлена, создайте её в процессе формирования новой аудитории.

Ретаргетинг для видео

По аналогии с ретаргетингом в КМС и поиске сформируйте перечень тех, кто просматривал видеоролики на Вашем YouTube-канале, и настройте показ рекламы для них в других рубриках портала, а также в приложениях и КМС.

Информация! Сервис предлагает возможность демонстрировать показы по выбранному каналу или по определённым его видеороликам.

Предположим, необходимо продвинуть онлайн-семинар. Для этого может быть настроен таргетинг на тех, кто заинтересовался и просмотрел речь спикера, но еще не ознакомился с рекламным роликом самого семинара.

Ремаркетинг для Google Shopping

Этот инструмент помогает значительно увеличить число конверсий и поднять эффективность РК. Ремаркетинг для Google Shopping бывает двух видов:

1. «Наблюдение» — объявления видят все пользователи, однако ставка для аудитории ремаркетинга устанавливается повышенная. Это открывает возможность размещать объявления для этой группы на более высокой позиции.
2. «Таргетинг» — объявления видят только те, кто соответствует критериям ремаркетинговой кампании.

Совет! Оба варианта могут быть достаточно эффективными. Выбор в пользу одного из них необходимо делать в зависимости от того, на кого необходимо направить маркетинговое воздействие — на горячую или располагающуюся дальше от сделки в воронке продаж аудиторию.

Уровневый или каскадный ремаркетинг

Чтобы настроить ремаркетинг в Google Ads для кампаний с суммарным трафиком более 5 тысяч посетителей, следует проработать стратегию с учётом воронки поведения покупателя.

Приведём пример классической воронки продаж:

Основная задача контекстолога здесь — сформировать списки ремаркетинга, мотивирующие потенциального клента продвигаться вниз по воронке. При этом необходимо расширять каждый её уровень.

На всех этапах должен работать один или несколько ремаркетинговых списков.

Значения переменных зависят от уровня воронки:

• CPC (стоимость клика): чем более важной является аудитория, тем больше можно платить за переход.
• Продолжительность хранения cookies: для аудиторий, находящихся на нижних этапах воронки период хранения должен быть больше.

Как происходит настройка ремаркетинга Google?

 

Настройка ремаркетинга в Google AdWords невозможна без привязки аккаунта Analytics к кабинету AdWords. Убедитесь, что системы взаимосвязаны и работают корректно. Если на этом этапе возникли сложности, используйте соответствующую инструкцию.

Откройте стартовую страницу аккаунта AdWords и нажмите на «Инструменты и настройки». Далее кликните по ссылке, связанной с аудиториями:

Вы увидите такие подпункты:

• источники данных;
• сегменты;
• статистика по сегментам.

Если мы хотим ограничиться стандартной настройкой, то нам важно, из какого источника тег ремаркетинга будет получать информацию.

Откройте «Источники данных», чтобы увидеть, какие интеграции уже реализованы. Если в приведённом перечне нет Гугл Аналитики, то воспользуйтесь ссылкой «Установить связь»:

Проверьте, все ли необходимые источники данных корректно подключены.

Настройте тег, используя соответствующую ссылку в блоке «Тег Google Рекламы»:

Далее необходимо определиться, какие именно сведения должна собирать система: исключительно о посещениях сайта или о заданных действиях. Первый вариант применяется для подключения ремаркетинга на всех пользователей.

Выбрав второй пункт, Вы будете иметь возможность демонстрировать объявления для тех, кто заказал обратный звонок, посмотрел карту проезда на сайте, добавил товар в корзину, но не купил и т.п.

Отметьте все необходимые позиции и сохраните настройки. Тег готов. Алгоритм выдаст три способа его добавления. Вы можете:

1. Добавить тег в код сайта самостоятельно.
2. Направить его на e-mail IT-специалисту.
3. Использовать Google Tag Manager.

Определитесь с максимально подходящим для Вашей ситуации способом и переходите к следующему этапу.

Проконтролировать корректность работы тега вы можете в блоке «Менеджер аудиторий», где алгоритм сформирует комбинации пользователей.

Здесь можно создавать не только стандартные аудитории, но и группировать посетителей по собственным параметрам.

В качестве примера:

• Сформировать ретаргетинговую аудиторию по критерию посещения заданной страницы сайта, чтобы ограничить группу для демонстрации рекламных объявлений.
• Создать аудиторию также можно из пользователей мобильного приложения. При этом необходимо, чтобы рекламный кабинет был связан с Google Play для загрузки перечня идентификаторов устройств. Важно не забывать периодически обновлять список, ведь структура пользователей приложений изменчива.
• Использовать файл с собственным списком. К примеру, перечень постоянных покупателей компании.
• Сформировать аудиторию из подписчиков или зрителей Вашего канала на YouTube, интегрировав его с рекламным аккаунтом.

Для корректной работы инструмента ремаркетинга необходимо, чтобы система за месяц смогла собрать данные минимум о 100 посетителях. При этом любой из них должен соответствовать выбранным критериям. Процедура настройки ремаркетинговой рекламной кампании практически не отличается от стандартной. Разница лишь в том, что требуется добавить список ремаркетинга.

Полезные советы по работе с ретаргетингом Гугл Эдс

 

• Оцените длительность периода принятия решения. Определите, сколько времени требуется пользователю для совершения конверсионного действия с момента первого посещения сайта. Это позволит получить более детальную информацию для формирования аудиторий. Эти данные Вы можете выгрузить в блоке «Электронная торговля» сервиса Analytics.
• Используйте списки ремаркетинга Гугл Эдс для исключений. Идея не демонстрировать рекламу тем, кто своими действиями уже продемонстрировал намерение приобрести продукт, но не завершил покупку, может показаться странной. Тем не менее так Вы сможете направить все усилия на привлечение новой аудитории и не тратить бюджет на посетителей, которые уже знакомы с сайтом.
• Пользуйтесь умными списками. Такой тип списков ремаркетинга формируется сервисом Analytics на основе информации о конверсиях. Алгоритм определяет вероятность покупки при следующем посещении для каждого пользователя. Использование умных списков помогает увеличить показатель конверсии и избавляет от необходимости самостоятельного мониторинга аудитории.
• Обменивайтесь аудиториями с партнёрами. Такое взаимодействие распространено, к примеру, среди представителей страхового и туристического бизнеса. Обмен списками ремаркетинга открывает дополнительные возможности для компаний. Чтобы воспользоваться инструментом, необходимо заполнить и подписать специальные формы, которые высылает Google по запросу.

Популярные вопросы об инструменте

• ‍✅ Возможно ли настроить показ объявлений ремаркетинга посетителям двух веб-ресурсов?

  Собирать информацию в списки ремаркетинга Вы можете с нескольких сайтов, но для показа рекламы общей аудитории необходимо выбрать какой-то один сайт.

• ‍✅ Могу ли я настроить ремаркетинг на аудиторию конкурирующих сайтов?

  Сбор данных об аудитории какого-либо сайта осуществляется только после запуска специального кода на этом сайте. То есть при отсутствии доступа к администрированию веб-ресурса собирать информацию и показывать рекламу его посетителям невозможно.

• ‍✅ Мои контекстные рекламные кампании работают вполне успешно, зачем мне ещё и ремаркетинг?

  Наиболее важным преимуществом ретаргетинга перед поисковой рекламой является низкая стоимость привлечения одного посетителя на сайт и сравнительно высокий показатель конверсии.

  К дополнительным функциям этого инструмента можно отнести возможность мотивировать потенциального покупателя, находящегося всего в одном шаге от заключения сделки, приобрести продукт. Многие не используют закладки в браузере и по прошествии времени не могут вспомнить адрес сайта или название онлайн-магазина, где они нашли товар или услугу.

  Параллельное использование ремаркетинга и других рекламных инструментов даёт возможность значительно уменьшить цену целевого действия и увеличить результативность кампании.

• ✅ Настройка какого типа ремаркетинга является наиболее сложной?

  Сложнее всего настраивать динамический ремаркетинг. При его создании требуется подгружать в систему фид данных о товарах в наличии. Высокая детализация аудитории усложняет настройку ремаркетинга.

  Меньше всего времени займёт формирование списка всех посетителей сайта, независимо от результата их посещения. Но если необходимо выбрать из них тех, кто поместил товар в корзину, то потребуется приложить значительно больше усилий.

Чем отличаются ремаркетинг и ретаргетинг

Когда пользователь побывал на сайте и потенциально заинтересован в товаре или услуге, целесообразно напомнить ему о себе снова — показать контекстную рекламу. В Google Ads* это позволяет сделать ремаркетинг, а в Яндекс Директе — ретаргетинг. Эти термины описывают один и тот же инструмент, разница в рекламном сервисе. Еще отличия есть в настройках инструмента — об этом расскажем дальше.

* На территории РФ приостановлена работа Google Ads.

Оглавление

• Место показа объявлений
• Инструменты для отслеживания пользователей
  • В Google Ads
  • В Яндекс Директе
• Инструменты для создания аудиторий
• Ограничения на размер аудитории
• Срок, на который сохраняются аудитории
• Ограничения на типы ретаргетинговой рекламы
• Резюмируем

Место показа объявлений

В Google Ads. Можно показывать объявления в поиске Гугла и на сайтах КМС — контекстно-медийной сети. Обратите внимание! Списки пользователей для контекстно-медийной сети и поисковой выдачи могут отличаться, так как в Adwords для сбора аудитории используют разные файлы cookie.

В Яндекс Директе. Объявления можно выводить только на сайтах КМС, ретаргетинг в поиске не поддерживается.

Читайте также:

Как следить за рекламной кампанией Яндекса: 6 лайфхаков

Вероника Нецова

5 мин.

В Google Ads

Отслеживать пользователей, которых потом будете разбивать на группы и показывать рекламу, можно при помощи тега ремаркетинга на сайте и кода Google Analytics.

Тег ремаркетинга в Google Рекламе. Откройте сервис «Google Реклама» → вкладка «Общая библиотека» → «Аудитории». В разделе «Посетители сайта» нажмите «Настроить ремаркетинг» и выберите, какие объявления хотите показывать: простые или динамические. Система сформирует код ремаркетинга: отправьте его на почту программисту или скопируйте и добавьте на сайт сами, на все страницы между тегамии. Подробную инструкцию можно посмотреть здесь.

Код Google Analytics. В панели администратора перейдите в «Код отслеживания» → «Сбор данных». Включите сбор данных для ремаркетинга — переключите слайдер. Если Google Analytics подключен с помощью Google Tag Manager, зайдите в настройки аккаунта и включите сбор данных. Если код аналитики стоит на сайте, после активации ремаркетинга тег Analytics нужно поменять. Скопируйте скрипт из пункта «Код отслеживания» и добавьте перед тегом </head>.

Инструкция по настройке тега Аналитики

 

В Яндекс Директе

Директ получает информацию о пользователях из Яндекс.Метрики. Чтобы настроить обмен данными, нужно зайти в параметры рекламной кампании и указать номер счетчика Метрики.

Создание счетчика Яндекс Метрики

 

Также можно собирать информацию о пользователях, которые кликнули по рекламному объявлению в Директе и перешли на лендинг. Для этого нужен инструмент Пиксель, который передает информацию в Аудитории.

Создание пикселя в инструменте Яндекса

Инструменты для создания аудиторий

В Google Ads. Для настройки аудиторий можно пользоваться:

• Сервисом Google Реклама — в нем доступно формирование аудиторий из посетителей сайта, пользователей мобильного приложения и Ютуба, базы электронных адресов. Отбирать аудитории можно по разным критериям, например показывать объявления пользователям, которые перешли на страницу контактов.
• Сервисом Google Analytics — здесь можно настроить аудитории по целям и другим параметрам: выполнению конверсии, демографическим данным, поведению на сайте, дате первого посещения, информации об устройстве, с которого просматривали страницу.

В Яндекс Директе. Выделить группу пользователей, которым будет показано объявление, можно:

• При помощи целей из Яндекс Метрики — самый простой прием, с его помощью можно настроить показ на тех, кто выполнил или не выполнил цели. Например, заполнил форму или добавил товар в корзину.
• По сегментам — в Метрике можно более гибко сегментировать пользователей, например: по их социально-демографическим характеристикам, типу устройства, с которого просматривали сайт, и другим параметрам.
• В сервисе Яндекс.Аудитории — продвинутый способ, можно использовать данные Яндекса и собственную информацию, например телефоны и email-адреса из CRM, геолокацию. Можно настраивать ретаргетинг для пользователей, которые не соприкасались с сайтом, но потенциально заинтересованы в товаре или услуге.

Ограничения на размер аудитории

В Google Ads минимальный размер аудитории зависит от места показа объявлений:

• Для контекстно-медийной сети — минимум 100 пользователей.
• Для поиска — минимум 1000 пользователей.

В Яндекс Директе минимальный размер аудитории — 1000 пользователей, действует для сайтов КМС. Как мы помним, ретаргетинга в поиске у Яндекса нет.

Читайте также:

Обзор Google Analytics 4: чем отличается от Universal Analytics и стоит ли переходить

Алёна Митрофанова

5 мин.

Срок, на который сохраняются аудитории

• В Google Ads можно сохранить аудитории на 1–540 дней.
• В Яндекс Директе — на 1–90 дней.

Обе системы устанавливают срок по умолчанию 30 дней, но его можно и нужно подстраивать под вашу рекламную кампанию. Оптимальный срок показа подбирают в ходе тестирования. Например, создают кампании на 30, 60 и 90 дней и сравнивают их результаты.

Ограничения на типы ретаргетинговой рекламы

В Google Ads ремаркетинговая реклама относится к персонализированной — при ее подборе учитывают данные об интересах и поведении пользователя. Для персонализированной рекламы больше всего ограничений в сфере медицинских услуг и товаров. Например, нельзя запускать ремаркетинг для таких тем:

• Лечение болезней, инвалидность, пластические и гинекологические операции.
• Препараты, которые отпускают по рецепту.
• Деликатные темы, например борьба с лишним весом.

Также нельзя запускать персонализированную рекламу запрещенных тем: азартных игр, алкоголя и так далее. Детальнее об ограничениях можно прочитать в Справке Google.

В Яндекс Директе до недавних пор был почти полностью запрещен ретаргетинг в медицинской теме. Постепенно в тематике появляются исключения — сейчас можно запускать ретаргетинг в таких категориях:

• Медицинские препараты — жаропонижающие, противовоспалительные, обезболивающие, противокашлевые и другие, которые отпускают без рецепта.
• Медицинские изделия — тонометры, грелки, термометры, пульсометры.
• Услуги врачей — диагностика, стоматология, ортопедия, педиатрия и некоторые другие направления.
• Ветеринарные услуги и препараты для животных.

Почти во все такие объявления нужно дописывать специальные предупреждения. Например, если рекламируете лекарство, нужно упоминать о наличии противопоказаний и рекомендовать посоветоваться с врачом. Подробнее о предупреждениях можно почитать в Помощи Яндекса.

Резюмируем

• Ремаркетинг — название Google Ads, ретаргетинг — Яндекс Директа. Их применяют для описания одного и того же инструмента.
• В Google можно показывать ретаргетинговую рекламу в КМС и поиске, в Яндексе — только в рекламной сети.
• Минимальная аудитория в Google — 100 пользователей для КМС и 1000 для поиска, в Яндексе — 1000 пользователей для сайтов контекстно-медийной сети.

Об ограничениях на ретаргетинговую рекламу читайте в Справке Google и Помощи Яндекса.

Сколько стоит ремаркетинг Google? [Руководство по ценам на 2022 год]

Сколько же стоит ремаркетинг Google?

В среднем компании платят от 0,66 до 1,23 доллара за клик по ремаркетингу.

Понимание того, сколько стоит ремаркетинг в Google, — это только начало успешной кампании ремаркетинга. Вот почему это руководство для начинающих содержит все необходимое: как работает ремаркетинг, что определяет цены ремаркетинга, почему это стоит вложений и многое другое.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о стоимости ретаргетинга Google. Или, если вам нужна помощь с вашей кампанией и стратегией ремаркетинга, свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам по телефону  888-601-5359 , чтобы узнать, как наша отмеченная наградами команда (они управляли более чем 650 платными рекламными кампаниями) может помочь!

Мы развиваем и формируем долгосрочные партнерские отношения, чтобы ваш бизнес имел

долгосрочных результатов.

Более 90% клиентов WebFX продолжают сотрудничать с нами на втором году своей кампании.

Наши довольные клиенты

Сколько стоит ремаркетинг Google?

Средняя стоимость ремаркетинга в Google составляет от 0,66 до 1,23 доллара за клик. Для сравнения, средняя цена за клик (CPC) для поисковых и медийных объявлений в Google колеблется от 1 до 2 долларов США для поисковых объявлений и менее 1 доллара США для медийных объявлений.

Помните, однако, что это средние значения.

Ретаргетинговые объявления вашего бизнеса не будут стоить от 0,66 до 1,23 доллара каждый раз, когда кто-то нажимает на них. Вместо этого вы можете платить больше или меньше за эти клики. Вот почему вы должны использовать эти средние значения затрат на ремаркетинг Google в качестве ориентира, а не стандарта.

Что определяет стоимость ремаркетинга Google?

На ваши расходы на ремаркетинг в Google влияет множество факторов, в том числе:

• Ваша ставка:  Сколько вы готовы платить за клик, действие или тысячу показов
• Ваша стратегия назначения ставок:  За какое действие вы готовы платить, например за клик или транзакцию
• Ваш таргетинг:  Как вы ограничиваете или расширяете свою аудиторию ремаркетинга
• Ваше расписание объявлений:  Когда вы показываете рекламу своей аудитории ремаркетинга
• Ваша целевая страница:  Насколько страница, на которую вы отправляете пользователей, соответствует их ожиданиям
• Ваш рейтинг кликов (CTR):  Сколько людей нажимают на ваше объявление, деленное на тех, кто его видел
• Настройки ограничения частоты показов:  Как часто люди могут видеть вашу рекламу в течение определенного периода времени
• Продолжительность членства в вашей аудитории:  Как долго люди остаются в вашей аудитории ремаркетинга

Хотя Google Ads не предоставляет разбивку влияния каждого фактора на ваши затраты на ретаргетинг Google, он подчеркивает важность определенных факторов.

Ваш CTR, например, играет решающую роль. Например, более высокий CTR обычно приводит к более низкой цене за клик.

Аналогичным образом, если вы обеспечиваете отличное качество целевой страницы (имеется в виду рекламный текст, ожидания пользователей и выравнивание целевой страницы), вы также можете уменьшить сумму, которую платите за клик или действие.

Дополнительные факторы, такие как расписание показа объявлений, таргетинг и настройки ограничения частоты показов, могут помочь вашей компании улучшить свою кампанию ремаркетинга. Вы можете сосредоточиться на пользователях, которые не только наиболее важны, но и имеют наибольший потенциал, когда дело доходит до конвертации.

Например, если ваша кампания ремаркетинга ориентирована на местных пользователей, вы можете обновить геотаргетинг. Теперь ваши объявления не показываются по всей стране, а показываются пользователям в определенной области, например в вашем штате, округе или даже городе.

Благодаря более целенаправленной кампании вы можете повысить показатель CTR, что поможет снизить расходы.

6 причин, по которым ремаркетинг в Google стоит затрат

Для компаний из разных отраслей, от производства до электронной коммерции, ремаркетинг в Google того стоит. Если вы обсуждаете инвестиции в кампанию ремаркетинга, стоит изучить преимущества и то, как эти преимущества могут помочь вашему бизнесу.

Шесть основных причин, по которым стоит использовать ремаркетинг в Google, включают:

1. Получите доступ к огромному количеству пользователей

Google не только поддерживает одну из крупнейших поисковых систем в мире, но также управляет одной из крупнейших рекламных сетей — Google Ads.

С помощью Google Реклама ваш бизнес может охватить 92 % всех пользователей Интернета.

Хотя ваша компания не будет создавать кампании ремаркетинга, ориентированные на каждого из этих пользователей Интернета, она будет создавать кампании, включающие хотя бы некоторых из этих пользователей. С обширной рекламной сетью Google легко связаться с этими людьми.

Для сравнения, другие рекламные сети не могут предложить такой же доступ из-за их меньшего размера.

2. Создание кампаний ремаркетинга с гипертаргетингом

Создание кампании ремаркетинга позволяет вашей компании построить гипертаргетированную рекламную стратегию.

Вы можете ориентироваться на пользователей не только по демографическим данным, таким как возраст и местонахождение, но также по интересам и поведению. Более того, вы можете создавать аудитории ремаркетинга с определенными требованиями, такими как посещенные страницы, время, проведенное на странице, и многое другое.

Стратегия гипертаргетированной рекламы приносит вашему бизнесу множество преимуществ.

Вы можете создавать релевантные рекламные креативы, такие как копии и изображения, которые находят отклик у аудитории. Кроме того, вы также можете использовать параметры таргетинга, такие как местоположение, чтобы ограничить свою рекламу наиболее ценными членами вашей аудитории.

Такой сфокусированный подход приводит к кликам и конверсиям для вашего бизнеса.

3. Создавайте текстовые, графические и видеообъявления

Google Реклама также предлагает несколько вариантов создания ремаркетинговых объявлений.

От текста до видео и изображений ваша компания может создавать самые разные объявления. Использование всех этих различных креативов может помочь вашей компании привлечь аудиторию и увеличить количество посещений веб-сайтов или даже телефонных звонков, в зависимости от настройки вашей кампании.

Видео, например, может основываться на заголовке и описании вашего объявления, демонстрируя ваш продукт или услугу. Между тем, изображение может привлечь внимание аудитории, подчеркнув, как они могут использовать (и получать выгоду) от вашего продукта.

4. Получите несколько шансов стимулировать продажу

Компании используют ремаркетинг, потому что он дает им второй шанс обеспечить продажу.

Когда вы делаете ремаркетинг для пользователей, вы помогаете им возобновить свой покупательский путь. Хотя они, возможно, добавили ваш продукт в свою корзину, например, телефонный звонок прервал их и помешал им оформить заказ.

Объявление ремаркетинга может вернуть их в нужное русло.

Даже если ваш бизнес ориентирован на продажу услуг, а не товаров, вы можете использовать ремаркетинг таким же образом. Ваше ремаркетинговое объявление может напомнить бизнес-покупателю о том, что ему нужно, а также о том, как ваша компания предлагает уникальное решение его проблемы.

5. Помогите людям запомнить ваш бренд

Ремаркетинг также является полезной стратегией повышения узнаваемости бренда.

Как и большинство веб-сайтов, ваш, вероятно, будут посещать пользователи на более ранних стадиях покупки. Они изучают варианты, но не готовы сделать следующий шаг. Ваша кампания ремаркетинга может держать ваш бизнес в центре внимания, когда они будут готовы.

Универсальная кампания ремаркетинга для повышения узнаваемости бренда также может подчеркнуть ваши уникальные преимущества.

Например, вместо объявлений, в которых подчеркивается ваша гарантия удовлетворения, вы можете создать другие, рассказывающие о дополнительных льготах. Может быть, вы предлагаете бесплатную доставку, годовую гарантию или отличные результаты для клиентов. Вы можете выделить все эти преимущества в различных объявлениях, чтобы повысить осведомленность и доверие.

6. Низкая стоимость ремаркетинга

Низкая стоимость ремаркетинга в Google — еще одно преимущество ремаркетинга.

При средней цене за клик от 0,66 до 1,23 доллара США ремаркетинг Google является экономичным выбором, особенно в сочетании с дополнительными преимуществами ремаркетинга. Вы можете создать целенаправленную, но прибыльную кампанию, которая охватит нужных людей.

Вот почему стоимость ретаргетинга Google оправдывает себя для многих компаний.

Если ваша компания не добилась успеха с ремаркетингом в Google или расходы кажутся слишком высокими, еще раз взгляните на свою аудиторию и настройки кампании. Вы также можете поручить опытному агентству с оплатой за клик (PPC), например WebFX, провести бесплатный аудит вашего аккаунта, чтобы получить немедленную информацию.

Часто задаваемые вопросы о расходах на ремаркетинг Google

У вас есть вопросы, выходящие за рамки расходов на ремаркетинг Google? Проверьте наш FAQ для ответов:

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг – это оплачиваемая рекламная стратегия, которая перенаправляет посетителей, ранее посещавших веб-сайт. Компании могут использовать множество фильтров или требований для создания аудиторий ремаркетинга. После создания предприятия могут проводить ремаркетинговые кампании для показа целевой рекламы в Интернете.

Как работают ремаркетинговые объявления в Google?

Объявления ремаркетинга в Google работают, ориентируясь на пользователей, которые соответствуют определенному набору требований.

Вы можете использовать Google Analytics для ремаркетинга.

В Google Analytics, где вы создаете свою аудиторию ремаркетинга, вы устанавливаете эти требования, такие как посещенные страницы. Однако для создания аудитории ремаркетинга на вашем веб-сайте должен быть фрагмент кода, который может реализовать ваша команда разработчиков. Вы также можете обновить настройки вручную.

Браузеры пользователей также должны иметь файл cookie с вашего веб-сайта.

Файл cookie работает почти как закладка, напоминая браузеру (и Google) о том, что человек уже посещал ваш сайт ранее. Если пользователь удалит свои файлы cookie, он покинет вашу аудиторию ремаркетинга.

После того, как вы создадите свою аудиторию ремаркетинга, вы должны подождать, пока она не достигнет следующих размеров:

• Кампания в контекстно-медийной сети  потребуется не менее 100 активных пользователей за последние 30 дней
• Поисковая кампания  потребуется не менее 1000 активных пользователей за последние 30 дней

Когда у вас будет достаточно аудитории, вы сможете создавать и запускать свои кампании в Google Ads.

Какие типы объявлений ремаркетинга я могу сделать?

Вы можете создавать несколько типов объявлений ремаркетинга, в том числе:

• Текст
• Видео
• Изображение

Если вы создаете кампанию ремаркетинга Google, вы часто будете создавать адаптивные объявления. Эти объявления могут содержать все вышеперечисленные креативы, от текста до изображения. Самое приятное то, что ваши изображения и видео адаптируются к тому месту, где они отображаются, будь то на YouTube или на партнерском веб-сайте, например в блоге.

Хотите узнать больше о типах объявлений ремаркетинга, которые конвертируют? Посмотрите эти примеры ремаркетинга в действии!

Почему важен ремаркетинг в Google?

Ремаркетинг в Google жизненно важен, потому что ваш бизнес может:

• Доступ к широкой или конкретной аудитории пользователей Интернета
• Создание многочисленных аудиторий для ультраспецифических кампаний
• Создавайте гипертаргетированные объявления для разных аудиторий и намерений
• Поддерживайте разумную стоимость ремаркетинга
• Достижение нескольких различных рекламных целей, от продаж до узнаваемости бренда

Если вы инвестируете в цифровую рекламу, ремаркетинг просто необходим.

Он предлагает вашей компании инструмент, недоступный в традиционной рекламе. Кроме того, вы можете создать аудиторию, которой никогда не будет у конкурентов, что дает вам уникальную возможность связаться со своей аудиторией в Интернете.

Зарабатывайте больше на кампаниях ремаркетинга Google

Хотите попробовать ремаркетинг в Google?

Ремаркетинг — это уникальный и эффективный способ повышения осведомленности, продаж, потенциальных клиентов и многого другого. Вот почему многие компании начинают включать его в свою стратегию онлайн-рекламы. Учитывая низкую стоимость ремаркетинга Google, а также его полезность на разных рынках, стоит попробовать его для вашего бизнеса.

Если кампания ремаркетинга кажется затратой времени, которой у вашей команды нет, WebFX может помочь.

Наше агентство ремаркетинга, в котором работает более 450 специалистов по контекстной рекламе, может создать для вас эффективную и целенаправленную кампанию ремаркетинга. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь ценных потенциальных клиентов или увеличить продажи, мы можем создать аудиторию и кампанию, которые помогут вам в этом.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать больше о наших услугах ремаркетинга!

Google Retargeting: полное руководство на 2022 год

Знаете ли вы, что 6 из 10 пользователей, бросивших корзину, возвращаются и покупают в течение 24 часов после получения персонализированного электронного письма?

Вот что ретаргетинг по социальным каналам дает вам как маркетологу. Правда в том; многие люди никогда не обращают должного внимания на ваш продукт в первый раз. На самом деле, они присматриваются к разным вариантам решения своей проблемы, посещая различные сайты, и могут не спешить с принятием решения. Так что довольно сложно привлечь внимание клиентов и превратить их в реальных покупателей.

Это не должно вас пугать. Фактически, именно здесь вступает в игру техника, называемая ретаргетингом. С этой целью ретаргетинг объявлений Google играет важную роль, помогая вам завоевывать клиентов.

Ретаргетинг — это разумный способ повторно привлечь аудиторию, которая уже посещала ваш сайт хотя бы один раз. С вероятностью 98 % вы вернете посетителей, поможете повысить узнаваемость бренда и привлечете внимание наиболее востребованных клиентов.

Что такое ретаргетинг? Как это работает?

Ретаргетинг, также называемый ремаркетингом, представляет собой процесс отслеживания ваших онлайн-посетителей и добавления файла cookie в их браузеры, когда они покидают ваш веб-сайт, не превращаясь в ваших клиентов. Этот файл cookie помогает маркетологам перенаправлять своих посетителей на другие веб-сайты, которые они посещают, находясь в сети.

Посмотрите на изображение ниже, чтобы лучше понять, как работает ретаргетинг.

Мало того, что ремаркетинг экономически эффективен по сравнению с другими традиционными платными рекламными объявлениями, люди, которые посетили ваш веб-сайт, но не совершили покупку, на 70% чаще совершают покупку с помощью кампаний ремаркетинга.

Средняя цена за клик в поисковой сети Google составляет от 1 до 2 долларов США в зависимости от ключевых слов. Принимая во внимание, что средняя цена за клик для контекстно-медийной сети Google составляет менее 1 доллара США.

Объявления Google Retargeting также дают вам свободу творчества, делая рекламу более персонализированной для ваших клиентов. Например, предположим, что покупатель зашел на ваш сайт и добавил несколько товаров в корзину, но не продолжил оформление заказа. Вы можете запустить отдельный набор объявлений для этой аудитории, отказавшейся от корзины, стимулируя покупку, предлагая бесплатную доставку в течение ограниченного времени или код скидки.

Еще один пример того, как сделать ретаргетинговую рекламу более персонализированной для людей, которые уже что-то у вас купили, — это дополнительные продажи. Вы можете создавать собственные наборы аудиторий на основе категории, в которой они совершали покупки. После того, как вы настроите этот набор, вы можете переориентировать их на другие продукты и продавать их, предлагая им уникальную ценность.

Персонализированная ретаргетинговая реклама, как правило, более эффективна, чем поисковая реклама. Согласно отчету, средний рейтинг кликов для поисковых объявлений составляет 0,07%, а средний рейтинг кликов для ретаргетинговых объявлений — 0,7%. Таким образом, вы можете видеть, что реклама с ретаргетингом не только имеет более высокий рейтинг кликов, но и более эффективна с точки зрения затрат.

Преимущества ретаргетинга Google

1. Получите больше рентабельности инвестиций
2. Доступность 
3. Настраиваемый ретаргетинг
4. Получите больше качественного трафика и высокий коэффициент конверсии
5. Охват целевой аудитории
6. Представление бренда
7. Повысьте узнаваемость бренда, узнаваемость и привлекательность с помощью индивидуального дизайна рекламы
8. Проверьте Google Analytics, чтобы понять эффективность рекламы и разработать стратегию, основанную на данных
9. Считаете ли вы, что Google является отличным вариантом для рекламы и повышения узнаваемости бренда в отрасли?

Так говорят исследования. Google доминировал на самых привлекательных рынках поисковых систем за последнее десятилетие и продолжает это делать. В настоящее время он контролирует 92,47 %   доли рынка в июне 2021 года, потому что предоставляет массу информации маркетологам или частным пользователям.

Google также известен как мастер рекламы в Интернете. Он может предоставить рекламодателям хорошо организованные инструменты отслеживания и таргетинга. Это также помогает маркетологам находить больше людей для таргетинга, повышать узнаваемость бренда и размещать рекламу с целевыми ключевыми словами.

1. Получить больше ROI

   98% клиентов ничего не покупают на вашем сайте при первом посещении. Но если вы ремаркетингируете ту же аудиторию с помощью ретаргетинговой рекламы Google, они на 70 % чаще покупают. Это связано с тем, что Google имеет больший охват и более настраиваемые форматы рекламы. Сравнительный анализ затрат также показал, что реклама в контекстно-медийной сети Google для ретаргетинга дешевле, чем поисковая реклама. Более низкая цена за клик и лучший коэффициент конверсии помогут вам повысить рентабельность инвестиций.

2. Доступность

   Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google меньше 1 доллара США. Это намного дешевле, чем традиционная реклама, которая берет от 2 до 3 долларов за каждый клик (ставка также варьируется в зависимости от используемых ключевых слов).

3. Настраиваемый ретаргетинг 
   

   Объявления Google настраиваются в соответствии с различными устройствами, географическими регионами, приложениями и языками. Настройка позволяет запускать кампании ремаркетинга на нескольких уровнях. Если вы продаете молочные продукты, вы также можете размещать свои объявления на веб-сайтах, где делятся рецептами выпечки и кулинарии.

4. Получите больше качественного трафика и высокий коэффициент конверсии:

   В зависимости от столицы вы можете выбрать рекламу в социальных сетях или контекстно-медийной сети Google. Но инструмент ремаркетинга рекламы в социальных сетях ограничен, поскольку он будет показывать рекламу ремаркетинга Google только тогда, когда пользователь находится на платформе. Только 27% интернет-пользователей находятся на платформах Meta.
   Принимая во внимание, что в контекстно-медийной сети Google ваши объявления ремаркетинга могут показываться более чем на 2 миллионах веб-сайтов в Интернете. Это также позволяет вам охватить большую аудиторию, вплоть до 9 человек.0% пользователей интернета.

5. Охват целевой аудитории:

   Google собирает данные о каждом посетителе, который заходит на ваш сайт и взаимодействует с его содержимым. Он делает это, помечая эти аудитории. Вы можете создавать настраиваемые наборы аудиторий с этими данными и перепродавать конкретные предложения в зависимости от их активности и того, на каком этапе пути клиента они находятся.

6. Знакомство с брендом

   Кампании ремаркетинга открывают безграничные возможности для продвижения бренда. Когда ваши потенциальные клиенты видят вашу рекламу, это помогает им связать ценность, которую они получают от вашего бренда. Повторение бренда через правильные промежутки времени поможет вам занять место в памяти ваших клиентов, и тогда они с большей вероятностью будут рассматривать ваш бренд для конкретных потребностей в продуктах и ​​услугах.

7. Повышение заметности бренда, узнаваемости бренда и привлекательности с помощью индивидуального дизайна рекламы

   Google дает вам больше гибкости в вашем цифровом маркетинге. Элемент управления улучшает имидж вашего бизнеса как на уровне рекламы, так и на уровне кампании. Разнообразие форматов, макетов, графики, контента и позиционирования поможет вам привлечь больше внимания, а цифровой потребитель с большей вероятностью вспомнит бренд, который предлагал интерактивный и персонализированный опыт через свою рекламу.

8. Проверьте Google Analytics, чтобы понять эффективность рекламы и разработать стратегию на основе данных

   Google Analytics дает вам подробное представление о том, откуда приходит ваша аудитория, на что они смотрят, каково их поведение в Интернете и многое другое. Он также сообщает вам, какие объявления работают лучше всего и приносят больше всего трафика, какие каналы и форматы работают лучше всего и т. д. Используя данные и аналитику вашей аудитории и эффективности рекламы, вы можете увидеть, где вам нужно приложить больше усилий и как вы можете улучшить опыт своих пользователей в следующий раз, когда они вернутся через ретаргетинг рекламы.

Определение ретаргетинга Google Ads

Если вы хотите рекламировать свой бренд в Google, вам необходимо (зарегистрироваться) в Google Adwords. Это довольно легко управлять. Вам нужно только добавить часть кода ремаркетинга Google на свой веб-сайт, чтобы список аудитории ремаркетинга мог быть добавлен с помощью файлов cookie.

Ретаргетинг Google — это доминирующий метод восстановления связи с посетителями и побуждения их к совершению покупок путем показа релевантной рекламы бренда на разных веб-доменах.

Является ли GoogleAdwords отличной инвестицией для маркетологов, позволяющей увеличить доход?

Да, это так. Примерно 97% всех доходов Google приходится на рекламу. Владельцы бизнеса увеличивают бюджет на оплату кликов, поскольку они ожидают высокой окупаемости инвестиций (ROI) от Google AdWords.

Помогает получать больше кликов по брендовым объявлениям от аудитории. Таким образом, увеличение продаж на вашем веб-сайте оказывается рентабельным и, в конечном итоге, помогает получить высокую рентабельность инвестиций. Adwords позволяет маркетологам чрезвычайно удобно измерять эффективность рекламы, которую просматривает целевая аудитория, и позволяет им создавать индивидуальные кампании в соответствии с их целями ремаркетинга

Итак, давайте обсудим, как настроить кампанию ремаркетинга в Google Adwords.

Шаги по настройке Google Adwords кампания ремаркетинга :

Ремаркетинг больше не является новой концепцией. Мало того, что все в области маркетинга говорят об этом, но большинство экспертов показывают любителям, как это освоить.

Ремаркетинг с помощью Google Adwords состоит из трех шагов.

Шаг 1#   Настройте глобальный тег сайта

Вам необходимо добавить тег сайта Google на каждую страницу вашего веб-сайта, чтобы отслеживать клик по объявлению, который привел посетителя на ваш веб-сайт. Это библиотека веб-тегов для изучения сайтов Google, отслеживания URL-адресов и конверсий, а также продуктов ремаркетинга. Итак, здесь вам нужно выбрать «Менеджер аудитории», чтобы создать аудиторию для ремаркетинга с помощью рекламы продукта, и выбрать «Источник аудитории».

После этого нажмите на деталь тега Google Ads, и вы увидите глобальный тег сайта, который вы можете скопировать и вставить на свой веб-сайт.

Шаг 2 # Создание кампаний с ретаргетингом

AdWords позволяет создавать персонализированные кампании в соответствии с собственным набором правил. При создании кампании по ретаргетингу аудитории; вам нужно установить цель, которую вы хотите достичь, и выбрать тип кампании в соответствии с вашей целью ретаргетинга Google.

Двигаясь вперед, вам необходимо установить бюджет, выбрать аудиторию, создать группу объявлений и т. д. Это руководство поможет вам создать первую кампанию и подробно разобраться во множестве замечательных факторов настройки.

Вы можете размещать ретаргетинговую рекламу Google с помощью настраиваемых инструментов сокращения ссылок, таких как Replug . Для этого вам нужно найти идентификатор пикселя ретаргетинга для Google AdWords, прежде чем начинать свою кампанию.

Шаг  # 3   Связать Google Analytics с Adwords

Чтобы получить качественные данные о трафике, лидах и веб-сайтах от посетителей. Google Analytics — один из самых надежных инструментов, который поможет вам. Вам необходимо связать Google Analytics с Google Adwords, чтобы вести учет посетителей, перенацеленных на рекламу продукта.

Связывание этих учетных записей поможет вам изучить действия клиентов на вашем веб-сайте после нажатия на рекламу. Это дает возможность заполнить пробелы, накапливая информацию о веб-трафике и эффективности веб-сайта или рекламы. Эти инструкции объясняют вам, как вы можете связать свои объявления Google с Google Analytics.

Теперь давайте сделаем еще один шаг вперед и углубимся в некоторые из наиболее эффективных стратегий ретаргетинга Google, используемых людьми в сфере цифрового маркетинга

Шаг # 4 Лучшие стратегии ретаргетирования Adwords

Перечисленные стратегии ретаргетирования рекламы Google, которые работают почти для всех, если все сделано правильно:

• .

Когда дело доходит до рекламы нового продукта или показа рекламы, маркетологи должны сосредоточиться на существующих клиентах, поскольку они уже приобрели ваш продукт, а также осведомлены о его качестве. 70% компаний предпочитают удерживать существующих клиентов, а не приобретать новых.

Перенацеливание на существующих клиентов ускоряет цикл продаж за счет ассоциации с брендом или продуктом, а также помогает преодолеть барьеры, с которыми клиенты сталкиваются при покупке продукта. Так что тратить деньги, время и усилия на существующих клиентов, чтобы улучшить положение бизнеса, — это смелый подход.

• Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — еще одна кэптивная стратегия, используемая в Adwords. Это помогает маркетологам показывать персонализированную рекламу определенного продукта тем посетителям, которые уже видели его ранее. Другими словами, можно сказать, что это напоминает людям о продукте, который они видели в последний раз.

Давайте рассмотрим пример.

Допустим, посетитель зашел на ваш сайт и посмотрел там товар. AdWords помогает маркетологам размещать рекламу на других веб-сайтах, которые они уже видели, для продвижения своего продукта.

Начиная с динамики ремаркетинга; маркетолог должен вставить информацию о продукте, цену, изображения и будет отображаться на других веб-сайтах, чтобы переориентировать аудиторию. Как показано на изображении ниже.

 

• Сегментируйте ретаргетинговую аудиторию

Восприятие поведения клиента является критически важным аспектом для того, чтобы донести до аудитории соответствующее сообщение и получить опыт ретаргетинга. Сегментация аудитории помогает оптимизировать кампанию для различных веб-доменов и приводит к массовым отказам. конверсий.

Если вы действительно хотите стать успешным маркетологом, вам нужно разделить аудиторию на другую группу на основе различного поведения, такого как предпочтения, интересы, симпатии или антипатии.

Имейте в виду; каждый человек отличается от других и уникален по-своему.

Сегментирование аудитории становится важным фактором для таргетинга на нужную аудиторию с правильной рекламой в нужное время для воронки конверсии.

Google Analytics помогает вам создать аудиторию из сегмента для перенацеливания на потенциальную аудиторию или существующую аудиторию с помощью рекламной кампании Google. Это также помогает маркетологам мыслить стратегически и соответствующим образом сегментировать.

• Использование ремаркетинга контента

Google дает указание маркетологам создавать ретаргетинговую рекламу с помощью Google Adwords, чтобы быть узнаваемой аудиторией. После сегментирования аудитории владельцу веб-сайта было бы очень полезно создать список ремаркетинга, чтобы повторно нацелить аудиторию на определенный фрагмент контента, чтобы вернуть их на веб-сайт.

Google предлагает несколько инструментов для ремаркетинга ваших объявлений, но контекстно-медийная сеть Google — это исключительный выбор для ориентации на потенциальных клиентов. Чтобы создать персонализированную рекламу для определенного сегмента, GDN позволяет маркетологам отображать текст, добавлять изображения или видеообъявления, связанные с продуктом или брендом.

Ремаркетинг контента способен вызвать у посетителей интерес к продукту, убедить их повторить покупку и взаимодействовать с компанией.

• Ретаргетинг для дополнительных и перекрестных продаж

Вы можете ориентироваться на клиентов, которые уже приобрели на вашем веб-сайте дополнительные продукты и услуги. Создайте настраиваемый набор аудитории из ваших конвертированных клиентов и создайте персонализированную рекламу на основе продуктов, которые они уже купили.

Используйте сегменты данных для продуктов и услуг, которые ваш клиент уже просматривал. Переориентируйте этих клиентов на другие сопутствующие товары с помощью персонализированной рекламы. Например, если вы продаете подарки через свой интернет-магазин на Рождество, вы можете переориентировать клиентов с помощью оберточной бумаги и поздравительных открыток с помощью кампаний ретаргетинга и дополнительных продаж.

• Ретаргетинг с категориями товаров для персонализации:

Если до пандемии цифровая персонализация была выбором, то теперь это необходимость. Кампании по ретаргетингу — это лучшая возможность добавить индивидуальности вашим пользователям, поскольку теперь вы знаете их лучше, чем раньше.

Вы можете создавать сегменты данных и наборы аудиторий, а затем соответствующим образом рекламировать категории продуктов. Вы также можете создавать собственные URL-адреса для отдельных названий категорий.

Например, если кто-то просмотрел категорию «Продажи», вы можете показать ему больше продуктов в ретаргетинговой рекламе, показав ему рекламу конкретной категории и связав ее с фирменным URL-адресом «Распродажи» (например, replug. io/SALE) 

• Измените свою рекламу на неконверсионную аудиторию!

Аудитория имеет значение? Ответ: Да , Знание своей аудитории важнее, чем когда-либо. Потому что это позволяет вам понять, за каким контентом, решением или идеей они охотятся.

Как мы уже слышали, мы не можем угодить всем одним и тем же контентом. Так что не пытайтесь.

Если вы снова и снова показываете одну и ту же ретаргетинговую рекламу или нерелевантную рекламу, то посетители наверняка выгорят.

Таким образом, создание другого сегмента аудитории и соответствующего перенацеливания рекламы позволит получить больше кликов и трафика на ваш сайт.

Используя Google AdWords, вы можете адаптировать ретаргетинг объявлений Google для каждого сегмента и связываться исключительно с ними. Маркетологи могли бы уделить должное внимание своей рекламе, чтобы привлечь внимание перенацеленных клиентов. Они могут добавлять изображения, смешить посетителей и предлагать различные поощрения, такие как скидки, бесплатная доставка и т.  д.

Взгляните на это изображение:

Как создать кампанию с динамическим ремаркетингом для приложений?

• Войдите в свой аккаунт Google Реклама.
• В меню страницы выберите Кампании.
• Откройте раскрывающееся меню после нажатия кнопки + и выберите новую кампанию.
• Выберите Маркетинг приложений в качестве цели кампании.
• Выберите подтип кампании и платформу для вашего мобильного приложения.
• Укажите для своей кампании название, стратегию назначения ставок, бюджет, даты начала и окончания и формат объявления.
• Выберите Показать дополнительные параметры.
• Установите флажок «Прикрепить фид, чтобы улучшить таргетинг и включить рекламу с элементами вашего фида» в разделе «Фид данных».
• Выберите между фидом динамической рекламы и фидом Google Merchant Center.
• Узнайте, как использовать фиды в маркетинге приложений.
• Продолжите, нажав Сохранить.
• Сделайте рекламу своего приложения. Узнайте, как создавать эффективные креативные ресурсы кампании для приложений.

Что такое тег ремаркетинга Google?

Новый тег ремаркетинга от Google упрощает разработку списков ремаркетинга, позволяя использовать один тег на всех страницах вашего веб-сайта. Теперь вы можете ориентироваться на определенную аудиторию с помощью целевых сообщений и легко помечать весь свой сайт.

Заключительные мысли

Google Retargeting — это основной метод перенацеливания на тех посетителей, которые достаточно заинтересованы в вашем продукте или бренде, а также нелепый способ стабильно и плавно продвигать ваш бизнес.

Нелегко убедить аудиторию превратиться в постоянных клиентов. Поэтому маркетологи должны распространять информацию о бренде или демонстрировать активное присутствие бренда, неоднократно показывая рекламу на других веб-сайтах, которые часто посещают клиенты.

Садия Умер

Садия Умер работает над созданием высококачественного контента для чтения клиентами Replug. Когда она не пишет, ее можно застать за чтением и проведением случайных жизненных экспериментов.

Ретаргетинг для Google Ads — Реализация пикселя ретаргетинга Google в один клик.

Связанные категории

от AdNabu Global, Inc.

Реализация пикселя ретаргетинга Google в один клик.

96 отзывов

Доступен бесплатный план. 7-дневная бесплатная пробная версия.

Раздел ключевых значений

Быстрый автоматический ремаркетинг

Быстро внедрите код динамического ремаркетинга в своем магазине. Не требует ручного изменения кода.

Создание аудиторий в Google Ads

Мы создаем ретаргетинговую аудиторию Google, чтобы вы могли показывать рекламу пользователям, бросившим корзину, посетителям коллекции, предыдущим покупателям и т.  д.

Ретаргетинг без ошибок

Внедрение кода ретаргетинга Google может привести к ошибкам. Наша автоматизированная реализация гарантирует отсутствие ошибок.

Галерея избранных изображений

• shopify.com/google-adwords-dynamic-remarketing-by-adnabu» data-page-type=»listing» data-element=»gallery-screenshot-3″ data-element-group=»app-listing-gallery-thumbnail»>

Информация о приложении

Ретаргетинг для Google Ads

О динамическом ретаргетинге Google Ads

Что такое динамический ретаргетинг?

Динамический ретаргетинг объявлений Google (adwords) — это вариант ретаргетинга или ремаркетинга, при котором реклама, показываемая пользователю, зависит от посещенных продуктов. Например: пользователь может увидеть рекламу рубашек, если он ранее просматривал категорию рубашек. Динамический ретаргетинг или ремаркетинг чрезвычайно эффективен для компаний электронной коммерции благодаря высокому контексту.

Проблемы при настройке динамического ретаргетинга

После того, как теги динамического ретаргетинга настроены, рекламодатели должны внедрить их на веб-сайте с правильными параметрами.

Приложение AdNabu для динамического ретаргетинга Google Ads

AdNabu автоматически создает тег ретаргетинга или ремаркетинга и применяет его на всех страницах. Вам не нужно редактировать какие-либо файлы или делать что-либо вручную. Мы также создадим аудитории в аккаунте Google Ads, чтобы использовать их в любой новой кампании.

• Предыдущие клиенты
• Клиенты, которые добавили в корзину, но не купили
• Клиенты, посетившие страницы товаров, но не добавившие их в корзину
• Все клиенты, которые не посещали страницу продукта

Часто задаваемые вопросы

• Что делает это приложение?

Это приложение создает динамический тег ретаргетинга или ремаркетинга и реализует их на вашем веб-сайте с правильными параметрами. Он также просматривает ваши продукты и коллекции и создает постраничную аудиторию в аккаунте Google Ads. Вы можете использовать эти аудитории для создания кампании ретаргетинга или ремаркетинга в Google Ads после установки пикселя.

• Что произойдет, если я удалю приложение?

Если вы удалите приложение, теги динамического ретаргетинга или ремаркетинга перестанут работать.

• Нужна ли учетная запись торгового центра для динамического ретаргетинга?

Да. Google использует торговый центр для получения товаров и изображений для показа в рекламе.

• Настраивает ли это приложение для меня ретаргетинговые кампании?

Нет. Это приложение только устанавливает для вас тег на всех страницах вашего сайта и создает аудитории в Google Ads. Вам придется создавать кампании вручную в Google Ads 9.0007

Вы можете найти наше приложение по поисковым запросам: Google реклама, google adwords, реклама, adwords, google shopping, google trade center, ремаркетинг, ретаргетинг, google remarketing, google retargeting, adnabu, динамический ретаргетинг, динамический ремаркетинг и т. д.

Дата запуска

25 октября 2017 г.

Интегрируется с

• Google AdWords
• Google Торговый центр
• Google Реклама

Ретаргетинг для Google Ads

О динамическом ретаргетинге Google Ads

Что такое динамический ретаргетинг?

Динамический ретаргетинг объявлений Google (adwords) — это вариант ретаргетинга или ремаркетинга, при котором реклама, показываемая пользователю, зависит от посещенных продуктов. Например: пользователь может увидеть рекламу рубашек, если он ранее просматривал категорию рубашек. Динамический ретаргетинг или ремаркетинг чрезвычайно эффективен для компаний электронной коммерции благодаря высокому контексту.

Проблемы при настройке динамического ретаргетинга

После настройки тегов динамического ретаргетинга рекламодатели должны внедрить их на веб-сайт с правильными параметрами.

Приложение AdNabu для динамического ретаргетинга Google Ads

AdNabu автоматически создает тег ретаргетинга или ремаркетинга и применяет его на всех страницах. Вам не нужно редактировать какие-либо файлы или делать что-либо вручную. Мы также создадим аудитории в аккаунте Google Ads, чтобы использовать их в любой новой кампании.

• Предыдущие клиенты
• Клиенты, которые добавили в корзину, но не купили
• Клиенты, посетившие страницы товаров, но не добавившие их в корзину
• Все клиенты, которые не посещали страницу продукта

Часто задаваемые вопросы

• Что делает это приложение?

Это приложение создает динамический тег ретаргетинга или ремаркетинга и реализует их на вашем веб-сайте с правильными параметрами. Он также просматривает ваши продукты и коллекции и создает постраничную аудиторию в аккаунте Google Ads. Вы можете использовать эти аудитории для создания кампании ретаргетинга или ремаркетинга в Google Ads после установки пикселя.

• Что произойдет, если я удалю приложение?

Если вы удалите приложение, теги динамического ретаргетинга или ремаркетинга перестанут работать.

• Нужна ли учетная запись торгового центра для динамического ретаргетинга?

Да. Google использует торговый центр для получения товаров и изображений для показа в рекламе.

• Настраивает ли это приложение для меня ретаргетинговые кампании?

Нет. Это приложение только устанавливает для вас тег на всех страницах вашего сайта и создает аудитории в Google Ads. Вам придется создавать кампании вручную в Google Ads 9.0007

Вы можете найти наше приложение по поисковым запросам: Google реклама, google adwords, реклама, adwords, google shopping, google trade center, ремаркетинг, ретаргетинг, google remarketing, google retargeting, adnabu, динамический ретаргетинг, динамический ремаркетинг и т. д.

Дата запуска

25 октября 2017 г.

Интегрируется с

• Google AdWords
• Google Торговый центр
• Google Реклама

Как связаться с

• [email protected]

• +1 (415) 323-6228

Ресурсы

• Часто задаваемые вопросы
• Политика конфиденциальности

О AdNabu Global, Inc.

Цены 7-дневная бесплатная пробная версия

Бесплатно навсегда

• Бесплатно для магазинов с менее чем 10 заказами в месяц
• Автоматическое создание и установка пикселей в 1 клик
• Создание аудитории в Google Ads

Стандарт

• Автоматическое создание и установка пикселей в 1 клик
• Создание аудитории в Google Ads
• Приоритетная поддержка

* Все расходы оплачиваются в долларах США.
** Регулярные платежи, включая ежемесячные платежи или платежи на основе использования, выставляются каждые 30 дней.

4,8 из 5 звезд

Общий рейтинг отражает текущее состояние приложения. Он учитывает все обзоры приложений, но отдает приоритет самым последним.

Подсчета за уровень рейтинга

• 5 из 5 звезд

  92% рейтингов — 5 звезд

  —

  88

• 4 из 5 звезд 3%.

• 3 из 5 звезд

  1% оценок — 3 звезды

  —

  1

• 2 из 5 звезд

  0% рейтингов составляют 2 звезды

  —

• 1 из 5 звезд

  4% рейтингов — 1 звезды

  —

  4

Просмотр Все 96 Обзоры

40007

4.

Список отзывов

• 5 из 5 звезд

  19 сентября 2022 г.

  Расположение США

  Время, проведенное в приложении 29 дней

  Отличное приложение с отличной поддержкой! Команда быстро откликнулась на звонок, чтобы помочь с настройкой приложения, и приложение работает без сбоев

• 5 из 5 звезд

  16 сентября 2022 г.

  Расположение САР Гонконг

  Время, проведенное в приложении Около 2 месяцев

  Еще одно отличное приложение от этой команды. Отныне Google Ads больше не кошмар для меня и моей команды. Спасибо за создание приложений.

• 5 из 5 звезд

  24 августа 2022 г.

  Расположение Дания

  Время, проведенное в приложении 5 месяцев

  Большое спасибо Ashwitha за постоянную помощь в настройке кода отслеживания ретаргетинга и помощь в решении других связанных с этим вопросов. Теперь все работает отлично

Приложения, похожие на Ретаргетинг для Google Ads

• Канал Facebook

  от Shopify

  Расскажите о своих продуктах людям на Facebook и Instagram.

  3,5 из 5 звезд(3786отзывов)

  Бесплатная установка

• Klarna On‑Site Messaging

  by Klarna

  Конвертируйте больше продаж с помощью сообщений с гибкими вариантами оплаты.

  3,5 из 5 звезд(153 отзыва)

• Omega ‑ Мультипиксели Facebook

  by Omega

  Multi Pixels, Conversion API, UTM, Catalog, боевая IOS 14+

  4,9 из 5 звезд(467отзывов)

  7-дневная бесплатная пробная версия

• shopify.com/google-adwords-dynamic-remarketing-by-adnabu» data-page-type=»app-listing» data-element=»tag-overlap-with-popular-weighting—Flexify: Facebook Product Feed—3″ data-element-group=»similar-app-recommendation»>

  Flexify: Лента продуктов Facebook

  от Flexify AG

  Расширьте свой канал Facebook для расширенных каталогов продуктов

  4,2 из 5 звезд (255 отзывов)

  Доступен бесплатный план

Ремаркетинг Google против ретаргетинга Facebook: что выбрать?

Независимо от того, занимаетесь ли вы только электронной коммерцией, обычным или промежуточным бизнесом, онлайн-маркетинг необходим. Но, несмотря на то, что в арсенале онлайн-маркетинга есть много оружия, немногие из них столь же сильны, как извлечение выгоды из интереса, уже проявленного к вашему бренду, продукту или услуге.

Ретаргетинг — или ремаркетинг, в зависимости от платформы (например, Google) — дает вам возможность восстановить связь с людьми, которые посетили ваш веб-сайт, добавили товары в свою корзину или скачали ваше приложение. Первый шаг к использованию возможностей ретаргетинга? Выбираем правильную платформу!

Самыми большими и лучшими платформами для ретаргетинга, как вы уже догадались, являются Google и Facebook. Поскольку оба варианта настолько ценны, вместо того, чтобы выбирать или/или, полезно иметь некоторые расходы на рекламу в обоих.

Google и Facebook предлагают эффективные функции ретаргетинга и ремаркетинга, но есть некоторые различия, которые следует учитывать при настройке кампаний в любой из них. Давайте изучим, что они из себя представляют.

Facebook Retargeting

С почти 3 миллиардами активных пользователей Facebook — отличное место для запуска вашей первой ретаргетинговой кампании. Многие из потенциальных клиентов, на которых вы можете ориентироваться, также будут присутствовать на платформе. Instagram также является частью Facebook, предоставляя вам доступ к обеим аудиториям.

Кампания по ретаргетингу в Facebook включает в себя таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом, и показ определенной рекламы в их ленте Facebook, чтобы привлечь их обратно. Эти объявления могут появляться, когда они просто прокручивают и ищут контент или когда они ищут темы, связанные с вашим бизнесом на платформе.

Менеджер рекламы Facebook предлагает просмотр всех ваших текущих кампаний сверху вниз.

Чтобы начать работу с ретаргетингом на Facebook, необходимо установить пиксель в код вашего веб-сайта, который помогает платформе идентифицировать пользователей, которые взаимодействовали с вашим брендом через ваши маркетинговые точки взаимодействия.

Вы можете настроить аудиторию своей кампании в зависимости от того, на кого вы хотите переориентироваться. К популярным вариантам относятся:

• Посетители веб-сайта за определенные периоды (обычно 30, 60 или 90 дней)

• Повторные посетители блога

• Посетители определенных целевых страниц и статей в блогах

• Существующие клиенты

• Пользователи, бросившие корзину, т. е. покупатели, не завершившие покупку в их корзины

После того, как вы создали свою ретаргетинговую аудиторию, вы можете создавать индивидуальную рекламу для каждого пользователя, будь то карусельная реклама на Facebook или пост в Instagram Stories.

Преимущества ретаргетинга на Facebook

Есть несколько уникальных преимуществ работы с Facebook для ретаргетинга кампаний. Давайте посмотрим на преимущества, которые отличают платформу:

Интеграция со списками рассылки

Стратегии ретаргетинга Facebook не должны быть сосредоточены только на Facebook, Instagram и активности на веб-сайте. При выборе ретаргетинговой аудитории Facebook вы можете загрузить существующий список подписчиков электронной почты. Затем Facebook свяжет информацию о пользователе с профилями Facebook и Instagram и покажет рекламу непосредственно соответствующим пользователям.

Самые высокие конверсии

Конверсии — это название игры, и ни одна платформа ретаргетинга не обеспечивает таких результатов, как Facebook. Статистика показывает, что ретаргетинг на Facebook напрямую приводит к самому высокому коэффициенту конверсии, повышая вовлеченность на 300% по сравнению с рекламой, не направленной на ретаргетинговую аудиторию. Вот почему:

• Люди, как правило, больше взаимодействуют с рекламой в социальных сетях, потому что платформы обычно немного менее загружены, чем страница поиска. Если они увидят рекламу, размещенную на странице их профиля, это не сделает их поисковые данные более загроможденными и не помешает им выполнить важную задачу. В результате реклама привлекает больше внимания и, следовательно, больше конверсий.

• Люди, как правило, используют поисковые системы для поиска и могут просмотреть довольно много веб-сайтов, включая ваш, прежде чем выйти из поиска и продолжить свою жизнь. В результате вы теперь один из многих брендов, о которых они думают. Однако, когда они открывают свои страницы в Facebook или Instagram, ваша реклама конкурирует только с контентом, который уже есть в их ленте, а не с другим брендом с той же целью.

Похожие аудитории

Одной из самых полезных функций ретаргетинга Facebook является опция «похожая аудитория», которая позволяет вам создать пул покупателей, похожих на тех, кого вы успешно конвертировали в прошлом. Зачем изобретать велосипед, если вы можете потратить свой бюджет на таргетинг на легкую аудиторию, которая напоминает привычки и демографические данные ваших существующих покупателей?

Вариант ретаргетинга Google известен как ремаркетинг Google, и он во многом похож на ретаргетинг Facebook. Например, Google может создать целевую аудиторию из всех, кто взаимодействовал с вашим брендом на вашем веб-сайте или в Google.

Google Ads поможет вам сравнить эффективность ваших кампаний.

Большая разница в том, что с помощью ремаркетинга Google таргетированная реклама показывается на всех платформах контекстно-медийной сети Google, которая включает в себя миллионы веб-сайтов. Платформа также имеет доступ к сокровищнице поисковых данных, причем Google является наиболее широко используемой поисковой системой в мире.

Хотя есть некоторые компоненты социальных сетей, Google в основном получает трафик от поиска, YouTube и даже от пользователей браузера Chrome. Неудивительно, что многие преимущества ремаркетинга Google проистекают из этой уникальной позиции.

У вас нет самого большого в мире маркетингового бюджета? Не волнуйся. Google Ads уделяет первостепенное внимание релевантности и качеству, когда речь заходит о том, какие объявления занимают больше всего времени на экране. Это означает, что чаще всего реклама с высоким рейтингом кликов и эффективным сообщением побеждает плохо продуманную рекламу с большим бюджетом.

Разнообразие мест размещения

Контекстно-медийная сеть Google может охватить более 90% всех пользователей Интернета в мире. Имея выбор для размещения рекламы в самой сети, эту аудиторию будет трудно превзойти.

Какой выбрать?

В эпической битве ремаркетинга Google против ретаргетинга Facebook нет необходимости выбирать только одного победителя. У обоих есть свои уникальные преимущества, и комплексная стратегия онлайн-маркетинга всегда должна включать план для каждой платформы.

В конце концов, чем больше эффективных каналов вы добавите в свой маркетинговый план, тем лучше. Ваша ретаргетинговая аудитория будет проводить время на разных каналах, и вы тоже! Чтобы привлечь как можно больше их внимания — вам нужно разнообразить охват. Вы также можете быть намного более гибкими с этим подходом. В случае изменения алгоритма или сбоя в одном канале у вас будут другие возможности, к которым можно вернуться.

Вот почему лучше использовать многоканальный подход, используя как Google, так и Facebook для охвата ретаргетинговой аудитории. Это открывает новые возможности для ретаргетинга/ремаркетинга, предоставляя вам несколько каналов и подходов на выбор. Но вам могут понадобиться новые инструменты, чтобы убедиться, что вы оптимизировали свои многоканальные кампании.

С чего начать

Многоканальный маркетинг — это создание интегрированного опыта для текущих и потенциальных клиентов. Концепция заключается в том, что каждый отдельный канал онлайн-маркетинга и кампания становятся интегрированными на всех ваших платформах.

Подход к многоканальному маркетингу имеет неотъемлемое преимущество. Вы можете не только убедиться, что ваши сообщения и брендинг одинаковы, где бы они ни находились в Интернете, но вы также можете связаться с одним и тем же клиентом на разных платформах.

Но имейте в виду: вы рискуете исказить идею своего бренда, настроив кампании ретаргетинга и ремаркетинга для каждого канала отдельно. Разрозненный подход приводит к пустой трате времени и денег, потому что кампании на одном канале трудно сравнивать напрямую с кампаниями на другом. Кроме того, таким образом сложнее поддерживать их согласованность — все эксперты по маркетингу могут согласиться с тем, что повторение и постоянное представление бренда жизненно важны для повышения конверсии. Кроме того, рекомендуется свести к минимуму количество информационных панелей и объем данных, которые необходимо отслеживать.

Вместо этого рассмотрите возможность использования платформы многоканального маркетинга, такой как AdRoll. Мы помогаем запускать, отслеживать и оптимизировать кампании ретаргетинга и ремаркетинга в Google и Facebook, чтобы вы могли: 

• Просматривать сразу все свои кампании со всех каналов (включая Pinterest и TikTok)

• Отслеживать важные

• Регулируйте расходы на рекламу в любое время, чтобы ваши кампании оставались рентабельными

• Целевая аудитория с особыми намерениями

Хотя битва ремаркетинга Google и ретаргетинга Facebook могла закончиться ничьей, ясно одно: стратегия многоканального маркетинга является наиболее эффективной стратегией для раскрытия потенциала. клиенты онлайн.

Готовы начать кампанию ремаркетинга с помощью Google Ads? Ознакомьтесь с нашим Полным руководством по ремаркетингу Google, и вы будете на пути к заключению сделки с морем потенциальных клиентов.

Первоначально опубликовано 22 мая 2022 г., последнее обновление 25 мая 2022 г.

Как создать список адресов электронной почты для ретаргетинга с помощью Google Ads склонны идти по традиционному маршруту массовых рассылок или частично настраиваемого программного обеспечения для электронного маркетинга.

Однако большинство из этих маркетологов не знают, что Google Ads является золотой жилой для следующего, не менее важного шага в привлечении потенциальных клиентов и конверсий — ретаргетинга!

Ремаркетинг позволяет нацеливать кампании на пользователей, которые:

• посещали ваш сайт до
• Выполнено ценное действие, например добавление в корзину или взаимодействие с чат-ботами

Прежде чем приступить к изучению этой функции, лучше понять, что такое список адресов электронной почты и почему он является таким бесценным ресурсом для маркетологов и предприятий.

Содержание

1. Что такое список рассылки?
2. Как составить список адресов электронной почты?
   1. Идея № 01: Используйте всплывающую форму
   2. Идея № 02: Используйте лид-магниты
   3. Идея № 03: Импорт существующих клиентов
   4. Идея № 04: Используйте социальные сети
   5. Идея № 05: Используйте интернет-сообщества
   6. Идея № 06: Используйте силу молвы
   7. Идея №07: Использование халявы
   8. Идея №08: Дайте доступ только подписчикам
   9. Идея № 09: Используйте контент-маркетинг с умом
   10. Идея № 10: Предлагайте купоны на особый день
3. Как вы управляете списком адресов электронной почты?
   1. 1. Сегментация
   2. 2. Очистка списка
   3. 3. Органический сбор
   4. 4. Управление подпиской
   5. 5. Установка цели
   6. 6. Отслеживание результатов
4. Как вы можете использовать списки адресов электронной почты для ретаргетинга в Google Ads?
5. Прежде чем уйти
6. Часто задаваемые вопросы

Источник: https://unsplash.com/photos/3Mhgvrk4tjM

Проще говоря, список адресов электронной почты — это набор электронных писем, собранных с помощью формы или области регистрации в блоге или на веб-сайте. Некоторые могут называть его «списком рассылки», другие — «списком подписчиков», но основы одинаковы — это список электронных писем, собранных, в идеале, с явного согласия, на веб-сайте.

Что получают клиенты, предоставляя свои электронные письма? В некоторых случаях они ввели бы его, чтобы получить скидку или загрузить бесплатный ресурс, например путеводитель или технический документ.

В маркетинге электронной коммерции электронные письма нацелены на скидки, предложения, распродажи или любые другие CTA, которые компания или бренд хотели бы, чтобы их подписчики выполняли.

Для третьих это может быть просто способ рассылать пробные версии или информационные бюллетени с интересной информацией и конкретными призывами к действию.

Идея № 01: Используйте всплывающую форму

Это быстрый и простой способ для пользователей дать вам свои адреса электронной почты. Они могут подписаться на ваш список, не переходя со страницы, на которой они находятся. Вы можете настроить их в соответствии с предполагаемым временем, отображаемой страницей и сопоставить цвета и тон контента с вашим брендом, чтобы способствовать запоминанию бренда.

Идея № 02: Используйте лид-магниты

Обычный подход к созданию списка адресов электронной почты состоит в том, чтобы предложить своим клиентам что-то взамен — расширяясь, вы только открываете больше возможностей для сбора идентификаторов электронной почты. В мире маркетинга их называют «лид-магнитами» по очевидным причинам.

Некоторые лид-магниты для успешного сбора идентификаторов электронной почты клиентов включают:

• Добавление CTA «подписаться» на каждую целевую страницу
• Предложение специальных скидок для подписчиков электронной почты
• Раздача бесплатных руководств и ресурсов
• Сотрудничество с другими брендами для предоставления других привилегий, таких как межбрендовые скидки или бесплатные подарки

Идея № 03: Импорт существующих клиентов

Сначала это может показаться непосильной задачей. Чтобы получить быстрый старт и двигаться вперед шаг за шагом, рассмотрите возможность импорта всех ваших текущих контактов с клиентами в таблицу Excel или специальную CRM (в данном случае, программное обеспечение Google Ads PPC).

Социальные сети — это золотая жила для людей, которые хотят получать интересные новости и информацию. Используйте это в своих интересах. Свяжите свою рассылку со своим Instagram и продвигайте ее на Facebook. Используйте Medium, чтобы заставить людей подписаться на ваши электронные письма и объяснить преимущества, которые они получат при этом.

Идея № 05: Используйте онлайн-сообщества

Создав онлайн-сообщество с нуля или подписавшись на несколько уже существующих в Интернете, вы сможете продвигать свой бренд и последующие электронные письма нужной целевой аудитории. Это позволит вам собирать идентификаторы электронной почты на согласованной основе, а также распространять информацию о вашем бизнесе.

Идея № 06: Используйте силу молвы

Знаете друга, у которого есть друзья, заинтересованные в вашей сфере деятельности? Нажмите на них! Сарафанное радио часто недооценивают, но оно может иметь большое значение для увеличения охвата вашего бренда. Если люди получат вашу ссылку из надежного источника, они с большей вероятностью зарегистрируются в мгновение ока.

Идея № 07: Использование халявы

Ничто так не убеждает, как халява. Чтобы создать свой список адресов электронной почты, предлагайте скидки или бонусы за регистрацию на разных платформах, включая социальные сети. Убедитесь, что халява достаточно привлекательна, чтобы на нее можно было подписаться — хороший контент заставит их остаться. Бонусные баллы, если халява применима к вашему бизнесу или является общей любовью — подумайте о еде, кофе или онлайн-подписке.

Идея № 08. Предоставьте доступ только подписчикам

Эта умная тактика помечает ваш контент как премиальный и безопасно побуждает людей регистрироваться с помощью идентификаторов электронной почты. Обычно это работает лучше всего, когда вы подбрасываете пряник — остроумный контент, интересные истории, забавные картинки — которые заинтересовывают людей настолько, что они подписываются на вашу рассылку в надежде получить больше подобного контента.

Идея № 09. Используйте контент-маркетинг с умом

Сделайте ваш призыв к действию жирным, чтобы люди не могли его пропустить, и убедитесь, что он ведет к нужной форме регистрации. Используйте видео — люди лучше реагируют на визуальный контент, чем на слова. Изучите личность (лица) ваших потребителей, чтобы контент был адаптирован для правильной аудитории и мог вызвать у них правильное действие.

Идея № 10: Предлагайте купоны для особых дней

Подумайте о том, чтобы предлагать купоны со скидками или бесплатными подарками в особые дни, чтобы привлечь больше людей к подписке на рассылку. Это работает эффективно, когда у вас есть причина получать массовые подписки в течение определенного периода — например, во время продаж или для увеличения дохода в целом.

Источник: https://pixabay.com/illustrations/newsletter-email-marketing-mail-3723482/

Для любой кампании ремаркетинга по электронной почте очень важно поддерживать списки в порядке и в актуальном состоянии. Не делая этого, вы рискуете иметь неоткрытые электронные письма и низкие показатели успеха, что не очень хорошо для любой компании, тратящей любые деньги на кампании по электронной почте. Следующие приемы позволяют сохранить вашу электронную почту управляемых списков :

1.  Сегментация

Для начала вы можете разделить собранные электронные письма на основе персонализированных предпочтений, которые вы бы получили из нескольких упреждающих вопросов, которые вы задаете, когда убеждаете их подписаться.

Сегментирование на основе демографических данных пользователей, включая пол и возраст, а также на основе истории покупок и прошлого поведения пользователей является наиболее часто используемым успешным методом.

2.  Очистка списка

У вас могут быть подписчики, которые месяцами не открывали ваши электронные письма или больше не используют идентификатор электронной почты, который они использовали при регистрации. Всегда полезно очищать свой список раз в шесть месяцев, чтобы отсеять эти тупики, потому что в противном случае вы тратите ненужные деньги на потенциальных клиентов, которые, скорее всего, никогда не получите.

3.   Органический сбор

Если вы пытаетесь быстро создать список адресов электронной почты, не попадитесь в ловушку покупки и аренды. Во-первых, они низкого качества и, скорее всего, даже отдаленно не связаны с вашим продуктом или услугой. Но что еще более важно, покупка списков является незаконной во многих странах с огромными штрафами, которые определенно обойдутся вам в несколько тысяч долларов.

Собирайте идентификаторы клиентов на законных основаниях и с их согласия, а также предоставляйте им возможность отказаться от подписки по любой причине.

4.  Управление подпиской

Согласно результатам исследования, 66% пользователей электронной почты говорят, что частота получения электронных писем в конечном итоге побуждает их отказаться от подписки1. С помощью управления подпиской вы можете дать подписчикам свободу управлять своими предпочтениями. Это включает в себя, какие электронные письма они хотят, как часто они хотят получать электронные письма, а также возможность «отписаться», чтобы полностью отказаться.

5. Постановка цели

Недостаточно создать список адресов электронной почты со всеми вашими контактами, не имея в виду видения. Только имея в виду четкий и желаемый результат, кампания ретаргетинга по электронной почте может быть сформирована, изменена и измерима.

Вы занимаетесь продажами? Или это просто распространение информации о существовании вашего бренда? Возможно, вы пытаетесь привлечь больше посетителей на целевую страницу. Каким бы ни был ваш желаемый результат, всегда лучше всегда держать его на виду, чтобы не сбиться с пути и не отклониться от своих целей.

6. Отслеживание результатов

Как ваши клиенты отреагировали на ваше первое электронное письмо? Метрики, полученные в результате анализа результатов, могут решить вашу ретаргетинговую кампанию или разрушить ее, потому что они показывают, насколько эффективен ваш подход и как вы можете его улучшить (или, если вам повезет, как вы можете сохранить его как есть).

Изучите процент открытий, количество кликов, время, персонализацию и многое другое, чтобы оценить, насколько они взаимосвязаны и как изменение одного или нескольких из них может привести к лучшим результатам.

Google Ads — настоящая золотая жила для маркетологов, которые хотят использовать свои кампании и существующие данные для стимулирования действий с призывами к действию. Чтобы начать ремаркетинг с помощью Google Ads, зарегистрируйтесь в Google Customer Match. Переориентируйте пользователей, которые уже проявили какой-то интерес и логически лучше подходят для просмотра платной рекламы, чем пользователи, которые появляются впервые.

Не столь скрытое преимущество ретаргетинга заключается в том, что, поскольку пользователи уже помнят ваш бренд, они с большей вероятностью откроют ваше письмо, что, в свою очередь, повысит коэффициент конверсии.

По словам самих Google, их функция Customer Match позволяет маркетологам использовать «онлайн- и офлайн-данные для привлечения и повторного взаимодействия с вашими клиентами» на определенных платформах Google — Gmail, YouTube, поиск, медийная реклама и покупки.

Вот как использовать Google Customer Match для ретаргетинга:

1. Загрузить файл данных с контактной информацией в правильном формате
2. Создать список клиентов:

        a) Нажмите «Инструменты» в правом верхнем углу и перейдите к «Общая библиотека».

        b) Нажмите «Менеджер аудитории», а затем «Списки аудитории». в «Списке клиентов»

        d) Выберите свой файл и установите флажок соответствия данных

        e) Установите продолжительность членства или оставьте значение «по умолчанию» для неограниченного членства

        f) Нажмите «Загрузить», а затем «Создать список»

3. Обновите или создайте новую кампанию, ориентированную на вашу целевую аудиторию (в частности, клиентов, использующих учетную запись Google)

Итак, как работает процесс поиска электронных адресов ? У Google уже есть база данных хешированных аккаунтов Google. После того, как вы загрузили свой список клиентов, Google Реклама начинает сравнивать каждую информацию об электронной почте из вашего списка со своим хранилищем хешированных учетных записей Google, чтобы найти совпадения.

Если есть положительное совпадение, Google Ads продолжит добавление соответствующей учетной записи в вашу аудиторию электронных адресов, т. е. в ваш список клиентов. Тот же процесс используется для сопоставления телефонов; для сопоставления почтовых адресов разрабатываются соответствующие ключи, которые используются для добавления соответствующих клиентов в ваш список.

Прежде чем идти

Маркетологам, решившим пойти по пути поиска списков клиентов Google, доступно множество преимуществ. Вы развиваете потенциал доставки сообщений прямо в папку «Входящие» клиентов, чтобы их можно было открыть и прочитать, а не отправлять в папку со спамом для последующего удаления.

Используя списки электронных адресов, вы получаете релевантные лиды и конверсии, выполняя ценные действия на своих веб-сайтах и ​​выполняя CTA, которые помогают вам достичь бизнес-целей.

С помощью простого адреса электронной почты вы можете найти потенциальных клиентов на всех платформах Google, сделав свой бренд более известным, а ваши предложения более востребованными!

 

Часто задаваемые вопросы

1) Что такое список адресов электронной почты и что клиенты получают, предоставляя свои электронные письма?

Список адресов электронной почты — это набор сообщений электронной почты, собранных с помощью формы или области регистрации в блоге или на веб-сайте. Это список электронных писем, собранных, в идеале, с явного согласия на веб-сайте. Клиенты обычно предоставляют свои электронные письма, чтобы получить скидку или загрузить бесплатный ресурс, например, путеводитель или технический документ. Неизменно, это в обмен на что-то ценное для них.

2) Не могли бы вы привести несколько примеров лид-магнитов?

Некоторые лид-магниты для успешного сбора идентификаторов электронной почты клиентов включают:

• Добавление CTA «подписаться» на каждую целевую страницу.
• Специальные скидки для подписчиков электронной почты.
• Раздача бесплатных руководств и ресурсов.
• Сотрудничество с другими брендами для предоставления других привилегий, таких как межбрендовые скидки или бесплатные подарки.

3) Как использовать списки адресов электронной почты для ретаргетинга в Google Ads?

Чтобы использовать ремаркетинг с помощью Google Ads, вам необходимо зарегистрироваться в Google Customer Match. Переориентируйте пользователей, которые уже проявили какой-то интерес и логически лучше подходят для просмотра платной рекламы, чем пользователи, которые появляются впервые.

4) Как работает процесс сопоставления клиентов Google?

У Google уже есть база данных хешированных аккаунтов Google. После того, как вы загрузили свой список клиентов, Google Реклама начинает сравнивать каждую информацию об электронной почте из вашего списка со своим хранилищем хешированных учетных записей Google, чтобы найти совпадения. Если есть положительное совпадение, Google Реклама продолжит добавление соответствующей учетной записи в вашу аудиторию электронных адресов, то есть в ваш список клиентов.

Как использовать ретаргетинг для повышения эффективности ваших кампаний Google Shopping

Компания Google запустила последнюю версию Google Shopping несколько лет назад, и с тех пор она выросла в геометрической прогрессии. На самом деле, только между 2015 и 2016 годами количество поисковых запросов, которые вызывали товарные объявления, выросло на 117%. Вот почему опытные маркетологи электронной коммерции (такие как вы!) уже используют Google Покупки как часть своей платной рекламной стратегии.

Торговые кампании могут похвастаться самой низкой ценой за клик (или CPC) и более высокими коэффициентами конверсии, чем их аналоги с текстовыми объявлениями AdWords. Но если вы не предпринимаете шагов, чтобы извлечь выгоду из показов Google Покупок, которые не конвертируйте , вы можете потерять ценных клиентов.

Что, если бы вы могли быть в центре внимания, в центре внимания, когда эти клиенты, наконец, решат совершить конверсию? Вот где в игру вступает ретаргетинг (также называемый ремаркетингом).

Что такое ретаргетинг?

Если вы еще не слышали о ретаргетинговой рекламе, это довольно простая концепция. HubSpot определяет ретаргетинг как тип онлайн-рекламы, которая «обслуживается людям, которые уже посещали ваш веб-сайт или являются контактными лицами в вашей базе данных (например, лидом или клиентом)».

Проще говоря, ретаргетинг помогает вам получить больше от вашего рекламного бюджета, ориентируясь на пользователей Интернета, которые уже посещали ваш веб-сайт, загружали контент, нажимали на ваши объявления с оплатой за клик (или PPC) или взаимодействовали с вашим брендом в некоторым измеримым способом онлайн.

Мы знаем, что люди, знакомые с названием вашего магазина, с большей вероятностью совершат покупку. Точно так же, как частая реклама на телевидении увеличивает наше знакомство с новыми брендами и заставляет нас помнить о других брендах, ретаргетинговая реклама гарантирует, что новые лиды смогут познакомиться с вашим бизнесом (до совершения покупки), не ускользнув от щелей. .

Ориентируясь на этих потребителей, которые с наибольшей вероятностью будут покупать у вас, вы сможете увеличить расходы на рекламу и в то же время получить лучшие результаты.

Почему вам следует использовать ретаргетинг

Теперь, когда вы понимаете, как выглядит ретаргетинг на практике, стоит ли оно ваших вложений? Одним словом, ДА. Есть много данных, которые говорят просто и ясно, что ретаргетинг увеличит вашу прибыль. Это повышает рентабельность инвестиций и помогает вам более эффективно использовать свой рекламный бюджет — ограниченный или иной.

По данным Invesp, когда вы перенаправляете медийную рекламу на людей, которые уже посещали ваш сайт, вероятность конверсии этих лидов повышается на 70%. Вероятность того, что ретаргетинговые клиенты будут взаимодействовать с вашей рекламой, в 3 раза выше, чем у тех, кто никогда раньше не слышал о вашем магазине.

Несмотря на потрясающие преимущества ретаргетинга, это относительно новая концепция. Вот почему почти половина маркетологов поисковых систем говорят, что сегодня это самый малоиспользуемый инструмент онлайн-маркетинга. Правильно настроив ретаргетинг, вы сможете опередить своих конкурентов в лиге своего магазина.

 

Ретаргетинг и товарные объявления

К настоящему моменту вам может быть интересно, как ретаргетинг и Google Покупки могут работать вместе. По отдельности они оба являются очень эффективными маркетинговыми инструментами для вашего магазина, а вместе, как вы уже догадались, они еще более успешны.

Ретаргетинг может работать вместе с вашими товарными объявлениями (или товарными объявлениями) в Google Покупках двумя основными способами:

• путем размещения ваших объявлений Google Покупок перед ретаргетинговой аудиторией и
• Показывая другие объявления в контекстно-медийной сети Google (AdWords, YouTube и т. д.) людям, которые видели ваши товарные объявления или нажали на них.

В любом из этих сценариев вы увеличиваете эффективность своих кампаний в Google Покупках, подбирая аудиторию для тех, кто с наибольшей вероятностью купит.

 

Новые кампании Google Shopping, ориентированные на достижение цели

Ни для кого не секрет, что Google Shopping — это ответ Google на конкуренцию с Amazon за долю пирога электронной коммерции. Google отличает свой рекламный сервис от Amazon одним отличием: он предназначен для рекламодателя. Эта направленность в подавляющем большинстве случаев очевидна в недавно запущенных Google «Оптимизированных торговых кампаниях».

Торговые кампании, ориентированные на достижение цели, стали первым случаем, когда Google попытался объединить свою обширную рекламную сеть в один актив. Цель? По словам менеджеров по продуктам Google Тома Бейера и Роя Бахарава, новые кампании предназначены для «оценки всех доступных сигналов и использования машинного обучения для прогнозирования вероятности конверсии поискового запроса, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свой бюджет в сетях, продуктах и ​​т. д.». и зрителей».

Новые кампании существенно расширят ваши возможности Google Покупок и ремаркетинга ваших продуктов в результатах поиска, YouTube, Gmail и поисковых партнерах Google. Таким образом, клиенты, взаимодействующие с вашими товарными знаками, будут продолжать видеть вашу рекламу в контекстно-медийной сети Google.

Сила ретаргетинга без усилий с вашей стороны.

Как использовать торговые кампании с оптимизацией по цели

Шаг 1. Добавьте тег ремаркетинга AdWords на свой веб-сайт

Чтобы использовать новый подтип кампаний с оптимизацией по Веб-сайт. Это позволяет Google отслеживать посетителей вашего сайта и показывать им вашу рекламу в других местах.

Для начала войдите в свою учетную запись Google AdWords. Вверху выберите вкладку Кампания. Слева нажмите «Общая библиотека» > «Аудитории» > «Настроить ремаркетинг», затем нажмите «Просмотреть тег AdWords для веб-сайтов». Когда вы увидите фрагмент, скопируйте его и вставьте код в общий файл или нижний колонтитул вашего веб-сайта (если у вас их нет, вам нужно будет вставить фрагмент на каждую страницу отдельно). Сохраните и опубликуйте свои изменения. Чтобы убедиться, что код работает правильно, используйте Google Tag Assistant для проверки тега.

Шаг 2. Создайте новую торговую кампанию, ориентированную на достижение цели

Вернувшись в свою учетную запись Google AdWords, нажмите красную кнопку + Кампания и выберите Покупки в раскрывающемся меню.