Ретаргетинг google adwords: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

👉Динамический ремаркетинг с помощью Google Tag Manager — Manual

Игорь Паламарчук

19 января | 2017

Для небольших магазинов или сайтов услуг, с количеством товаров/услуг 10-20 единиц, можно настроить динамический ремаркетинг без использования DataLayer на сайте и генерации фида данных.

Плюсы – нет необходимости привлекать разработчика к установке и настройке вытягивания параметров товаров с сайта.

Минусы – нет возможности «разбить» кампании динамического ремаркетинга по этапам воронки; данный метод не подойдет для магазинов с большим количеством товаров; таким образом можно настроить динамический ремаркетинг AdWords, но не аналитики, т.к. в противном случае тег Google Analytics необходимо будет устанавливать на каждую страницу сайта отдельно, чтобы избежать дублей тегов GA.

Итак, в чем суть:

На сайте, 10-15 товаров, установлен GTM, но нет возможности привлечь разработчика для установки/настройки DataLayer и фида данных, а динамический ремаркетинг хочется.

Исходя из требований Google AdWords, для динамического ремаркетинга существует два обязательных параметра (разговор идет о «других» тематиках), а именно: идентификатор товара (dynx_itemid) и тип страницы (dynx_pagetype). Следовательно – настройка сводится к присвоении этих параметров каждой странице товара на сайте (вот одна из причин, почему для сайтов с большим количеством товаров этот метод не подойдет).

Итак, первый этап: заходим в GTM, вкладка – Теги, и создаем тег ремаркетинга AdWords.

Помимо стандартного значения, «Идентификатор конверсии», нам необходимо задать параметры динамического ремаркетинга для конкретного товара. В поле «Пользовательские параметры» выбираем пункт «Указать вручную» и добавляем 2 поля пользовательских параметров. В первом поле «Ключ» прописываем параметр DataLayer – dynx_itemid и присваиваем ему уникальное значение в поле «Значение». К примеру – 1.

Во второй строке, в поле «Ключ» прописываем наш второй обязательный параметр dynx_pagetype. Значение для него, для всех страниц товаров остается одно и то же «offerdetail».

В качестве триггера активации тега – указываем URL страницы конкретного товара.

Дальнейшая работа по настройкам тегов заключается в копировании исходного тега и изменении его названия, содержимого поля «Значение» для параметра dynx_itemid и триггера активации тега под каждый отдельный товар.

Таким образом, на выходе вы получили настроенные теги динамического ремаркетинга AdWords, для каждой страницы товара.

Еще одним существенным минусом данного способа есть то, что для страниц «воронки заказа» (корзина, оформление, страница благодарности), нет возможности указать конкретный идентификатор товара/товаров. Как вариант решения – можно использовать указание списка идентификаторов всех товаров, что будет не правильно, в конечном итоге, но может быть использовано как временная мера, пока на сайте не будет установлен DataLayer.

Этап второй. Создание фида данных

В принципе, каждый, кто прежде настраивал динамический ремаркетинг в Google AdWords, знаком со структурой таблицы фида.

Есть 5 обязательных полей:

ID – идентификатор товара (обязательно указываем именно тот идентификатор для каждого товара, который мы указали для конкретного товара в теге GTM).

Item Title – название товара.

Price – цена товара в формате «Валюта Цена»

Final URL – ссылка на страницу товара.

Image URL – ссылка на изображение товара.

Заполняем таблицу и подгружаем ее в Коммерческие данные.

На этом настройка закончена. Но дополнительно вы можете еще заказать контекстную рекламу.

P.S. В зависимости от того, что указано (или не указано) в значениях тега dynx_itemid для «не товарных» страниц сайта, AdWords может жаловаться на то, что «не все страницы содержат dynx_itemid».

для каких целей служит и кому подходит. Чек-лиск по настройке

Ремаркетинг – это функционал Google AdWords с настройками тагретинга в КМС (контекстно-медийной сети). Данный инструмент позволяет вернуть посетителей на сайт, который ранее они уже посещали.

Т.е. у рекламодателей есть возможность вернуть аудиторию, которая интересовалась их предложением, но по каким-либо причинам покинула сайт, не совершив целевое действие.

Объявления ремаркетинга можно встретить посетив другие сайты, входящие в КМС, при просмотре видео на YouTube, в электронной почте.

Сценариев ремаркетинга может быть несколько, самый простой – это возврат всех посетителей на сайт. Также можно возвращать посетителей, которые оставили товары в корзине и не оплатили их. Еще одним вариантом настройки может быть предложение сопутствующих товаров тем пользователям, кто уже совершил заказ. Все зависит от вашего предложения и поставленных целей.

Вот такие объявления может видеть пользователь, который однажды уже интересовался курсами по контекстной рекламе и был на похожих сайтах:

Чем полезен ремаркетинг в Google AdWords

  • Привлекает самую горячую и заинтересованную аудиторию. Пользователи уже видели ваш сайт и готовы к покупке.
  • Помогает убедить неопределившихся клиентов выбрать именно вас.
  • Возможность удержания постоянных покупателей и предложения персональных скидок.
  • Настройка списков ремаркетинга с учетом рекламных целей (отдельный список для пользователей, которые положили товар в корзину, но не закончили заказ).
  • Большой охват аудитории за счет контекстно-медийной сети Гугла.
  • Объявления в различных форматах (текстовые, графические или видеообъявления).
  • С помощью аналитики всегда можно оценить стоимость рекламы.

Чтобы настроить рекламную кампанию, потребуется выполнить следующие шаги:

  1. Настроить цели Google Analytics.
  2. Установить связь между аккаунтами AdWords и Analytics.
  3. Передать конверсии (цели) из Analytics в AdWords.
  4. Подключить тег ремаркетинга.
  5. Создать аудитории пользователей, которые будут видеть объявления ремаркетинга.
  6. Создать рекламную кампанию Ремаркетинг.

Рассмотрим более детально необходимые действия:

    1. Настройка целей в Google Analytics для сбора данных

      В аккаунте Analytics добавляем цели, чтобы в дальнейшем отслеживать по ним статистику. Переходим в Google Analytics → Администратор → Цели:

      Создаем цели по необходимым целевым действиям, которые вы хотите отслеживать на сайте. После добавления целей их параметры необходимо разместить в коде сайта.

    2. Установка связи между аккаунтами Google AdWords и Google Analytics

      Чтобы реклама работала корректно необходимо, чтобы данные из AdWords могли передаваться в Analytics. Передача данных не произойдет, если не связать аккаунты между собой.

      В Google Analytics во вкладке Администратор выбираем пункт Связь с AdWords.

      Далее выбираем «группа связанных аккаунтов» и добавляем необходимый аккаунт:

      После привязки аккаунта Google AdWords данные начнут передаваться в Analytics максимально подробно.

    3. Передача конверсий (целей) из Analytics

      Необходимо передать в аккаунт AdWords наши настроенные конверсии из Analytics, чтобы мы могли анализировать отчеты по конверсиям:

      В аккаунте AdWords на вкладке «Инструменты» выбираем раздел Google Analytics:

      В этом окне видим настроенные цели. Импортировать следует только цели на отправку лидов, заказов:

    4. Подключение тега ремаркетинга

      В AdWords переходим на вкладку Общая библиотека → Аудитории:

      Переходим в Настройки ремаркетинга:

      При добавлении тега можно отправить инструкцию на электронную почту:

      Следующий этап это установка тега ремаркетинга в код сайта. Просматриваем информацию о теге и передаем ее программисту:

      Обработка тега происходит в течение суток. После чего на вкладке Аудитории мы будем видеть, что Тег ремаркетинга найден.

    5. Создаем аудитории пользователей, которые будут видеть ремаркетинг

      Аудитории могут быть разные, например, все пользователи, заходившие на сайт, или те кто посетил определенную страницу за выбранный период, и т.д.

      Добавление списков ремаркетинга для посетителей сайта Общая библиотека → Аудитории → Список ремаркетинга:

    6. Создание рекламной кампании Ремаркетинг:

      Чтобы добавить объявления, необходимо создать новую кампанию типа «Только контекстно-медийная сеть»:

Подробную информацию по настройке рекламных кампаний мы рассматривали в Чек-листе.

Отличие в настройках кампаний ремаркетинга и обычной КМС в методе таргетинга. Метод таргетинга выбираем «Интересы и ремаркетинг» и добавляем список со всеми посетителями сайта.

Далее остается создать рекламные объявления и можно включать показы. Рекомендуем создавать яркие и запоминающиеся объявления. Добавляйте на баннеры логотипы и придерживайтесь стилистики сайта, так пользователи будут лучше узнавать вас. Также не забывайте добавлять призывы к действию.

В заключение отметим, что чрезмерная частота показов может оттолкнуть пользователя. Поэтому в параметрах кампании указывайте ограничение на число показов.

Тестируйте и запускайте показы на различные списки ремаркетинга, обязательно отслеживайте эффективность. Если же с самостоятельной настройкой рамаркетинга возникнут сложности, закажите разработку у нас. Настроим показы и вернем ваших клиентов!

Ремаркетинг в Google AdWords: догнать и дожать

1 августа 2021

В этой статье мы расскажем:

Ремаркетинг в Google AdWords позволяет демонстрировать дополнительные рекламные страницы тем пользователям, которые скачивали ваше приложение, просматривали видео на вашем YouTube-канале или же посещали ваш сайт. А указав контакты клиентов, вы сможете настроить для них просмотр специального контента с акциями и скидками, персонифицировав свое предложение.

Таким образом вы не только корректно выстроите воронку, но и дополнительно усилите ее кросс-продажами без особых усилий. Нужно лишь правильно подойти к работе с сервисами Google от определения целей до поиска инструментов под нужные маркетинговые задачи. В этом случае настроить ремаркетинг в Google AdWords удастся без особых проблем.

Основные виды ремаркетинга в Google AdWords


Виды ремаркетинга в Google AdWords, в отличие от других способов возврата клиентов, работают надежно и эффективно. Они представлены пятью возможными вариантами, о которых мы постараемся вам рассказать:

  • стандартный ремаркетинг в КМС;
  • поисковый ремаркетинг;
  • динамический ремаркетинг;
  • таргетинг на похожие аудитории;
  • customer match.

Для того чтобы понять, в чем заключаются их достоинства и какой из видов подойдет именно вам, охарактеризуем их более детально.

  • Стандартный ремаркетинг

Эта технология целенаправленно работает с посетителями сайта, отказавшимися от покупки или не сформировавшими заявку на ваше предложение. Несмотря на то что ваши усилия не были конвертированы, работа с потенциальными клиентами не заканчивается — они продолжают получать рекламные материалы.

Наиболее эффективным видом рекламы при стандартном маркетинге являются баннеры. Этот графический контент вызывает хороший отклик у пользователей. К тому же он обойдется вам дешевле, ведь в сравнении с текстовым объявлением его СРА будет значительно ниже.

Недостатки баннеров, связанные с тем, что их восприятие может притупиться из-за большого объема подобного контента, просматриваемого пользователями, регулируется с помощью периодической смены дизайна и введением ограничений на показ. Это помогает избежать негативной реакции со стороны пользователей на рекламный материал, постоянно попадающий в поле зрения.

Выбирать площадки КМС необходимо с учетом самой низкой стоимости клика в условиях максимальной конверсии. Выявить такие площадки можно в течение тридцати дней с момента старта стандартного ремаркетинга.

  • Поисковый ремаркетинг

Технология, привязанная к процедуре обращения потенциальных клиентов к поисковым системам. Сформулированный запрос мгновенно отслеживается, и покупатель попадает в поле зрение заинтересованных рекламодателей. Имеется два типа поискового ремаркетинга — Target & Bid и Bid Only.

Target & Bid ориентирован только на тех, кто оказался в специальном списке. Bid Only предоставляет возможность размещать объявления для всех, но применять повышенную ставку для пользователей из списка ремаркетинга.

  • Динамический ремаркетинг

Незаменимый спутник электронной коммерции. Он допускает возможность рекламы огромного количества товаров для тех посетителей сайта, которые еще не сделали свой выбор. Грамотная настройка динамического ремаркетинга в Google AdWords будет постоянно возвращать потенциальных клиентов к мысли о покупке и с большой вероятностью выведет их на сделку.


  • Таргетинг на похожие аудитории

В поведении разных людей часто можно отметить одинаковый характер восприятия информации. В данном виде ремаркетинга эта особенность рассматривается как основной принцип предоставления рекламных материалов отдельным группам потенциальных клиентов. Усилить эффект применения данного способа для возврата покупателей можно, используя его совместно поисковым ремаркетингом.

При настройке таргетинга очень важно точно подобрать ключевые слова и найти те площадки, где уровень конверсии будет самым высоким.

Иногда бывает, что вы знаете еmail и можете общаться с покупателем через электронную почту, но все ваши рекламные рассылки не дают желаемого результата:

  • клиент просматривает письма, но не дает обратную связь;
  • цепочка писем также оказывается неэффективной;
  • человек игнорирует присланные на почту сообщения;
  • вы не можете отправлять ему рекламную информацию, так как он отписался от получения ваших материалов.

В этой ситуации вы можете использовать Customer match и настроить показ рекламы по email-адресам на площадках YouTube, Google или Gmail, напоминая пользователям о себе в тот момент, когда они создают поисковые запросы.

Список рассылки должен быть тщательно проанализирован, ведь среди адресатов есть клиенты, регулярно совершающие покупки без лишних напоминаний. Слишком навязчивая реклама может вызвать у них негативную реакцию. Кроме того, исключив их из списка, вы сможете потратить на этот вид ремаркетинга меньше денег.

3 этапа настройки ремаркетинга в Google AdWords

Этап 1. Подготовка

Начните работу с анализа следующих позиций:

  • Хорошо ли вы вам понятна цель применения ремаркетинга?
  • Вы хотите, чтобы клиент принял решение о покупке, или же ищете способ предложения нового продукта?

Ваша рекламная кампания будет эффективней, если вы сумеете грамотно сегментировать клиентскую базу. Это позволит направлять рекламу точечно, с учетом интересов отдельных групп клиентов.

Рекламные предложения должны быть конкретными и ориентированными и отвечать на запросы целевой аудитории. Их следует обновлять в зависимости от того, как часто посещает клиент сайт и какие действия осуществляет в процессе своих визитов.

Структура рекламных кампаний должна точно соответствовать поставленным целям и проведенной сегментации аудитории.

К реализации следующего этапа можно приступать только после того, как вы почувствуете, что все задачи подготовительного этапа решены.


Этап 2. Настройка аудиторий для ремаркетинга

Для того чтобы настроить аудиторию для ремаркетинга, вы можете использовать два сервиса:

  • Google AdWords.
  • Google Analytics.

Разницу между ними мы покажем чуть позже.

Это интересно!

«Разработка маркетинговой стратегии: алгоритм, анализ и подводные камни» Читать

Этап 3. Настройка рекламных объявлений

Шаг 1. Подготовка объявлений

Эта часть работы выполняется до начала рекламной кампании и требует к себе большого внимания. Для того чтобы хорошо структурировать необходимую информацию, воспользуемся форматом таблицы, в столбцы которой впишем все необходимое для дальнейшей работы с объявлением:

  • Указываете URL – адрес страницы сайта, на которую клиента приведет рекламное объявление. Лучше, чтобы сюда же был вписан адрес с UTM- метками.
  • Формулируете текст короткого заголовка, который раскрывает суть вашего рекламного предложения. Его длина не должна превышать 25 символов.
  • Формулируете текст длинного заголовка (до 90 символов), более детально информирующего клиента о рекламном предложении.
  • Следующие 90 символов используете для краткого описания условий акции или рекламного предложения.
  • Выбираете призыв к действию – Google предоставит вам примерно 10 вариантов, так что найти подходящий будет несложно.


Завершив таблицу, приступаете к подбору иллюстраций, не забывая о том, что для максимального использования всех возможных форматов рекламных объявлений Google нужно ориентироваться на следующие параметры:

  • Изображение должно быть представлено в виде квадрата или горизонтально расположенного прямоугольника.
  • Стороны прямоугольника должны соотноситься как 1,91:1, рекомендуемый размер 1200 х 628, минимально допустимый размер 600 х 314.
  • Квадрат – рекомендуемый размер 1200 х 1200, минимально допустимый размер 300 х 300.
  • Есть возможность отдельно загрузить картинку с логотипом. Горизонтальное изображение (4:1) и размером 1200 × 300 (минимальный размер 512 x 128). Квадрат: 1200 × 1200 (минимальный размер 128 x 128).
  • Фотографии должны быть качественными, а картинки оригинальными. Только так можно вызвать интерес пользователя.

Шаг 2. Настройка рекламных объявлений в Google AdWords

Последовательность действий по настройке распишем очень подробно.

  • Открываем сервис Google AdWords. Переходим на вкладку «Кампании». Нажимаем на круглую синюю кнопку со знаком «+» и в открывшемся списке выбираем «Новая кампания». В открывшемся окне выбираем вкладку «Контекстно-медийная сеть».
  • Следующее окно позволяет выбрать цель рекламной кампании. После того как цель задана, сервис автоматически сформирует наиболее подходящее настройки. Также можно выбрать вариант «Создать кампанию без цели» и самостоятельно заполнить все необходимые настройки. Выбрав данный формат, продолжаем работу.
  • Прокручиваем страницу вниз и выбираем «Стандартная медийная кампания». В разделе «Дополнительные средства» вбиваем адрес сайта и нажимаем «Продолжить».
  • Указываем название рекламной кампании и определяем географический таргетинг. Менять настройки нужно только в том случае, если вы хотите привязать рекламную кампанию к конкретной территории, начните вписывать в строку «Укажите целевое или исключительное местоположение» ее название, и вам выпадет список для выбора.

Если вы ставите задачу настроить свою кампанию более точечно, то воспользуйтесь вкладкой «Расширенный поиск». Откроется отдельное окно, где можно указать город или регион и установить радиус охвата рекламы.

В настройках язык по умолчанию установлен русский язык. Если этот вариант вам не подходит, можно поменять выбор в разделе «Языки». Целесообразно будет добавить английский язык, так как у многих пользователей он также установлен по умолчанию. Это позволит вам увеличить охват аудитории объявлениями.


  • Следующий этап работы – назначение ставок. По умолчанию стоит оптимальная настройка: «Клики» – «Назначение ставок вручную» – «Оплатить клики». Этот вариант настройки позволяет самостоятельно определить ставку за каждый клик.
  • Возможен и другой вариант – переходите на вкладку «Выбрать стратегию назначения ставок» и получаете пять вариантов выбора стратегии. Затем указываете среднюю за день сумму расходов и задаете название «Группы объявлений».
  • В разделе «Аудитории» выбираете пункт «Ремаркетинг». Открывается окно, где вы находите нужную аудиторию. Пролистываете вниз и устанавливаете размер ставки в пункте «Ставка для группы объявлений».

Если вы проводите типовую рекламную кампанию, то остальные настройки менять не надо. Но при необходимости возможна более подробная детализация в соответствующих разделах. Например, в разделе «Демография» можно задать точечные настройки пола и возраста целевой аудитории, на которую направлена рекламная кампания.

Переходите к процессу настройки самих объявлений.

  • Выбираете «Адаптивное объявление». В открывшееся окно настроек загружаете выбранные картинки. Кликаете на надпись добавления картинки.
  • В открывшемся окне переходите во вкладку «Загрузки» и кликаете «Выбрать файлы для загрузки». Загружаете файлы.
  • После загрузки картинки необходимо кликнуть по ней и выбрать цель использования – изображение или логотип. Возможно, после загрузки вам поступит предложение обрезать картинку.
  • Для того чтобы заполнить объявление, переносите все записи из таблицы, составленной на этапе подготовки. Призыв можно выбрать, пролистав страницу вниз и выбрав вкладку «Еще». Определив подходящий формат, нажимаете вкладку «Добавить в группу объявлений».

Работа по созданию рекламного объявления окончена. Теперь можно продолжить добавление объявлений методом простого копирования предыдущих, либо генерируя его вновь по уже пройденной схеме. Если объявлений достаточно, завершаем работу нажатием кнопки «Создать кампанию».


Если возникнет необходимость добавить рекламные объявления в уже сформированную рекламную кампанию, то нужно будет перейти на главной странице на вкладку «Объявления и расширения» и нажать на синюю кнопку со знаком «+».

Все внесенные изменения некоторое время будут находиться на модерации, после чего вас проинформируют о принятом по ним решении.

Пошаговая настройка списков аудиторий в Google AdWords

Шаг 1. Настройка источников данных в Google AdWords:

  1. Открываем сервис Google AdWords.
  2. Идем по схеме «Инструменты» – «Общая библиотека» – «Менеджер аудиторий»
  3. Находим раздел «Источники аудиторий». Настраиваем источники, из которых к нам будет поступать информация о посетителях сайта. Сервис предполагает возможность настройки связи с Google Analytics, Google Play, YouTube или с любым другим сервисом сбора данных с сайта. Лучшим вариантом является связь с Google Analytics, а также с YouTube при наличии у вас собственного канала. Если вы нацелены на продвижение приложений, то лучше выбрать связь с Google Play.
  4. Для того чтобы связь была установлена, нужно воспользоваться кнопкой «Установить связь с …», и система предложит вам инструкцию для дальнейшей работы. Если AdWords – единственный используемый вами сервис, то рекомендуем установить на сайт код. Для этого нужно найти вкладку «Настроить тег», в открывшемся окне выбрать тип данных, а затем «Сохранить и продолжить». Скопируйте код тега и вставьте его между тегами <head></head> на всех страницах своего сайта.

Шаг 2. Настройка аудиторий в Google AdWords

После того как вы подключитесь к Google Analytics или установите тег AdWords, будет автоматически запущен процесс создания аудиторий. Но система выполнит эту процедуру исходя из стандартных настроек, что может не соответствовать вашим целям. Чтобы повысить эффективность ремаркетинга в Google AdWords, предлагаем вам самостоятельно настроить выбранные аудитории. Сделать это можно следующим образом:


1. Нажимаем на большую синюю кнопку со знаком «+» и получаем выпадающий список из пяти вариантов:

  • Посетители сайта. Эта вкладка позволит настроить ремаркетинг для всех посетителей, пришедших на сайт. Сервис предоставляет возможность выбора срока участия и правил сбора данных.
  • Пользователи приложения. Работает для приложений на Android и i Позволяет собирать информацию о пользователях.
  • Пользователи YouTube. Аудитория формируется из посетителей вашего канала, поэтому необходимо установить связь с YouTube-аккаунтом.
  • Список клиентов. Рекламная кампания настраивается вручную, после того как вы загрузите личные данные клиентов – адреса электронной почты или номера телефонов.
  • Своя комбинация. С помощью соответствующих настроек вы можете объединить несколько источников данных, что станет базой для ее формирования.

Для того чтобы иметь возможность продолжить рекламные настройки на аудиторию, она должна иметь более тысячи записей. В противном случае система заблокирует запуск, предупреждая утечку конфиденциальной информации.

2. Приступаем к созданию аудитории на основе имеющихся данных о посетителях сайта. Для этого во вкладке кликаем на «Посетители сайта» и в открывшемся окне производим требуемые настройки. Ориентируемся на цели и задачи, которые были сформулированы в ходе подготовительного этапа.

3. Выбираем понятное название для аудитории – например, «Посетители_Страница услуги».

4. Начинаем формирование аудитории. Просматриваем список и отмечаем тех посетителей, которых планируем прикрепить к определенной аудитории. Первый клик – выпадающий список «Посетители страницы», а уже затем отбор в соответствии с нужным принципом: сколько страниц посетил пользователь, какие именно страницы, в какое время и т. д.

В нашем примере выбираем «Посетители страницы». Это позволит создать аудиторию из посетителей, более всего заинтересованных в получении услуги и просматривающих возможные варианты.

5. Фиксируем данные о выбранной для сбора аудитории странице.

6. Находим раздел «Посещенная страница», выбираем «URL» и добавляем ее адрес «/catalog». Имеем в виду, что у нас есть вариант получить аудиторию с обратными настройками – например, исключить из числа посетителей сайта тех, кто был только гостем страницы с акцией. Это поможет указать им на то, что они не заметили выгодную для себя информацию.

В этой ситуации выбираем «Посетители только заданной страницы» и заполняем все в соответствии с правилами разделов «Посещенная страница» и «Непосещенная страница», указывая необходимые адреса.


7. Последний этап – настройка сроков. Информацию раздела «Исходный размер списка» советуем не менять – формат «Включать посетителей за последние 30 дней» будет вполне приемлемым.

8. Данные о посетителях сохраняются системой в течение времени, указанного вами в разделе «Срок участия». Отсчет начинается от даты первого контакта с клиентом. Если вы не определите его самостоятельно, то по умолчанию он составит 30 дней. Советуем вам увеличить этот период вдвое. Самый большой из возможных сроков составит 540 дней.

8. Устанавливаем и нажимаем «Создать аудиторию». Для того чтобы выбрать оптимальный срок для вашего бизнеса, нужно определить временной промежуток, который необходим человеку, чтобы принять решение. Выяснить это можно экспериментальным путем: создать несколько аудиторий с различными сроками взаимодействия и оценить, какой из них окажется самым эффективным.

Ремаркетинг в Google AdWords нужен как раз для того, чтобы вы смогли решить любые маркетинговые задачи, используя возможность создания точно выверенных аудиторий, выбирая конкретные страницы, разные сроки и комбинируя варианты взаимодействия со своими посетителями.

Это интересно!

«Прямой маркетинг: прямая выгода для бизнеса» Читать

Шаг 3. Настройка аудиторий в Google AdWords в соответствии со списком действующих клиентов

Аудиторию можно создать и на базе имеющихся личных контактов клиентов.

  1. Находим вкладку «Список клиентов».
  2. Выбираем название аудитории – например, «Клиенты_по_акции». Так как для совершения покупки по выгодной цене необходимо было указать свой email, мы формируем базу всех покупателей, принявших участие в акции.
  3. В разделе «Участники списка» находим «Загрузить электронные адреса, номера телефонов и/или почтовые адреса». Продолжаем работу в разделе «Загрузить данные». Выбираем «Загрузить данные в виде обычного текста (без хеширования)». Ставим галочку на «Сбор данных, и их передача компании Google осуществлялась в соответствии с правилами Google» и нажимаем «Выбрать файл».
  4. Файл с данными загружаем в формате cvc. Остальные настройки оставляем без изменений и нажимаем «Загрузить и создать список».

Настройка аудитории для ремаркетинга в Google AdWords завершена.

Альтернативный способ подбора аудиторий в Google Analytics


Если по каким-то причинам вас не удовлетворила настройка аудиторий для ремаркетинга в Google AdWords или работать через Google Analytics вам удобнее, то нет никаких сложностей в том, чтобы создать аудиторию в этом сервисе.

  1. В разделе «Ресурс» кликаем на вкладку «Настройки аудитории», выбираем «Аудитории». Если список уже был сформирован, то он появится в открывшемся окне самостоятельно. Если такого списка не было, выбираем красную кнопку «+Аудитория».
  2. Открываем окно с настройками. Выбираем «Источник аудитории» и «Представление», а затем ресурс, посетителей которого мы хотим включить в аудиторию, и нажимаем «Далее».
  3. Выбираем параметры аудитории. Самыми распространенными из них являются «Все пользователи», «Новые пользователи», «Вернувшиеся пользователи». Также можно собрать аудиторию из посетителей конкретных страниц. Для этого нужно выбрать «Пользователи, посетившие определенный раздел моего сайта». Советуем остановиться на выборе «Все пользователи». С его помощью у вас появится возможность провести точечную настройку позднее. После нажатия открывается новое окно.
  4. В этом новом окне есть путь к разделу дополнительных настроек. Это поможет сузить аудиторию. Но такие детали, как пол, возраст, геолокация клиента, можно будет настроить уже непосредственно при запуске рекламного объявления. Поэтому проигнорируем дополнительные настройки.
  5. Укажем только название аудитории, срок участия и перейдем «Далее».
  6. Сохраним аудитории. При желании это можно сделать одновременно и в Google Analytics, и Google AdWords. Отмечаем соответствующие галочки и нажимаем «ОК».

Работа по созданию аудитории завершена. С этого момента она присутствует в настройках вашего аккаунта в Google AdWords.


Используя ремаркетинг в Google AdWords, имейте в виду, что это далеко не единственный пункт по увеличению продаж. Работа по созданию рекламных объявлений продолжится. Качественные тексты, красивая графика и удачные площадки контекстно-медийной сети останутся главными параметрами успеха.

Читайте также

Эффективный ремаркетинг в Google Adwords

Контекстная реклама

Ремаркетинг — тип таргетинга, при котором объявления в партнерской сети и на поиске Google показываются пользователям, ранее посещавшим сайт рекламодателя. При этом можно создавать разные списки ремаркетинга, выделяя пользователей, которые выполнили или не выполнили на сайте определенные действия.

Данный инструмент позволяет рекламодателю повторно привлекать к себе внимание заинтересованных пользователей и возвращать их на сайт. Кроме того, ремаркетинг можно использовать для допродаж и повышения узнаваемости бренда.

В Google AdWords есть несколько типов ремаркетинга:

  • Стандартный ремаркетинг в КМС — это обычный ремаркетинг, когда рекламодатель «догоняет» пользователя, который покинул сайт.
  • Таргетинг на похожие аудитории (Lookalike) — подбор в КМС аудитории, похожей на пользователей, которые состоят в каком-либо списке ремаркетинга рекламодателя.
  • Поисковый ремаркетинг — корректировка ставок либо ограничение аудитории поисковой кампании только пользователями из списка ремаркетинга.
  • Customer Match — ремаркетинг по спискам почтовых адресов.
  • Динамический (товарный) ремаркетинг позволяет автоматически показывать пользователю именно те товары и услуги, которыми он интересовался на сайте рекламодателя.

Кроме этих, есть еще два типа ремаркетинга — для видео и приложений — но в этом материале мы рассмотрим только первые пять, поскольку они наиболее универсальные и подходят практически всем рекламодателям.

Если вы не планируете устанавливать на сайт дополнительный код ремаркетинга AdWords, то не забудьте включить функцию сбора данных для ремаркетинга в Analytics, иначе аудитории ремаркетинга не будут собираться.

Стандартный ремаркетинг в КМС

При создании сценариев для обычных ремаркетинговых кампаний можно придерживаться принципа, когда пользователь выполнил какие-либо действия на пути к конверсии, но не завершил этот путь. Например, положил товар в корзину, но не оформил заказ, или был на странице товара/услуги, но не оформил заявку, или посетил страницы «Доставка», «Оплата» или «Контакты», но не сконвертировался ни в заявку, ни в звонок.

Работайте с баннерами

Размещайте в КМС баннеры. В случае с графическими объявлениями стоимость целевого действия (СРА) гораздо ниже, чем у текстовых объявлений. Если у вас нет дизайнера, вы можете автоматически создать баннеры с помощью Галереи форматов в Google AdWords.

При этом надо помнить, что баннеры через какое-то время «выгорают» и перестают работать, так как пользователь просто перестает замечать изображения, которые видел уже много раз. Поэтому сделайте несколько баннеров, отличающихся оформлением и/или сообщением, загрузите в одну группу объявлений, чтобы они сменяли друг друга, увеличив время «выгорания».

Устанавливайте лимиты показов

В настройках рекламной кампании ограничьте число показов конкретного баннера одному пользователю, чтобы сократить «выгорание».

Если вы только начинаете работу с КМС, то, чтобы сократить количество нецелевого трафика, на старте стоит ограничить частоту вплоть до одного показа в день. Как только вы соберете статистику и отминусуете неэффективные площадки (которые приносят клики без конверсий), можно будет увеличить частоту показов.

Но не стоит показывать пользователю один и тот же баннер более 5-7 раз в день. Так как при более высокой частоте показов снижается эффективность.

Выключайте неэффективные площадки

Находите и отминусовывайте неэффективные площадки, которые приносят слишком дорогие конверсии или вовсе их не приносят. Ошибочно считать, что если вы таргетириуетесь на пользователей, которые были на вашем сайте и проявляли активность, то неважно, где именно демонстрируется реклама. Опыт показывает, что благодаря чистке площадок эффективность рекламной кампании можно повысить в разы.

Чтобы запретить показ на определенных площадках, нужно зайти в рекламную кампанию, перейти на вкладку «Контекстно-медийная сеть» и нажать на кнопку «Места размещения». В этом отчете можно увидеть, где именно показывалась ваша реклама и с какой эффективностью. Если вы видите, что какая-то площадка уже накопила достаточно переходов, а количество и цена конверсий вас не устраивает, то смело минусуйте ее прямо из этого списка.

Внизу страницы можно загрузить заранее созданные списки запрещенных площадок или отключать целые категории сайтов.

Работайте с эффективными местами размещения

Спустя какое-то время у вас накопится не только список неэффективных площадок, но и достаточно длинный список тех, которые стабильно приносят конверсии по хорошей цене. Тогда вы сможете создавать кампании с размещением только на этих эффективных площадках КМС, заранее таким образом обезопасив себя от нецелевого трафика и слишком дорогих конверсий.

Попробуйте «умный список»

Протестируйте «Умный список ремаркетинга» — это аудитория, которая, по мнению Google, с большой вероятностью сконвертируется при повторном посещении сайта. Этот вид ремаркетинга может иногда показывать неплохой результат и приносить дополнительные конверсии, не требуя от рекламодателя каких-либо особых усилий.

Таргетинг на похожие аудитории (Lookalike)

Похожие аудитории — это пользователи, подобные по своему поведению пользователям из списков ремаркетинга рекламодателя. Проблема заключается в том, что если, по мнению Google, Василий похож на Геннадия, который недавно купил пластиковые окна, то еще не значит, что он тоже захочет поменять окна, когда увидит их рекламу.

Поэтому одного этого вида таргетинга мало для успешной рекламной кампании. Его нужно применять, комбинируя с другими и стараясь ограничить аудиторию кампании только теми, кто действительно может быть заинтересован в вашем предложении.

Используйте списки эффективных площадок

Запустите показы объявлений только на площадках, которые до этого показали свою эффективность в вашей тематике.

Добавьте таргетинг по ключевым словам

Ограничьте кампанию для похожих аудиторий таргетингом на ключевые слова, которые хорошо описывают вашу тематику. Таким образом, Google будет показывать рекламу только на страницах, которые имеют отношение к вашему рекламному предложению, что также чаще всего положительно сказывается на CR и CPA.

Поищите аудитории самостоятельно

Используйте свой собственный lookalike — аудитории дружественных вам сайтов. Например, если у вас есть партнер, с которым вы договорились об обмене аудиториями, то вы можете таргетироваться на посетителей его сайта с помощью списков ремаркетинга из Analytics.

Поисковый ремаркетинг

Поисковый ремаркетинг бывает двух видов:

  1. Bid Only — означает исключительно корректировку ставок для аудитории из списка ремаркетинга в обычной поисковой кампании;
  2. Target&Bid — рекламодатель ограничивает аудиторию поисковой рекламы только пользователями из списка ремаркетинга.

Bid Only

Если в вашей тематике высока вероятность повторной покупки, то имеет смысл повышать ставки для тех, кто у вас уже покупал и снова находится в поиске товаров или услуг из вашего ассортимента. Пользователь охотнее совершит покупку там, где у него уже был положительный опыт.

Также стоит понижать ставку для тех пользователей, кто уже много раз был на сайте, но так и не купил ничего. Вероятно, эти пользователи только просматривают на вашем сайте информацию о товарах/услугах, а покупку совершают где-то в другом месте. В эту аудиторию также попадают ваши конкуренты.

Но это все верно для b2c-сайтов и интернет-магазинов. В b2b-сегменте корректировка ставок работает не очень эффективно. Зачастую просто сложно придумать сценарии, формирующие аудитории, которым было бы достаточно повышать/снижать ставку в обычной поисковой кампании.

Target & Bid

Вариант Target&Bid подходит большему числу рекламодателей, если при этом не допускать ошибок в настройке. Наиболее распространенные ошибки в этом случае такие:

  1. Как правило, рекламодатель для такой кампании заимствует семантику (ключевые слова, их типы соответствия и минус-слова) из обычной поисковой кампании. В этом случае кампания получает очень маленький охват и, как следствие, мизерное количество кликов и конверсий.
  2. Объявление написано, как для обычной поисковой кампании: ключевая фраза в заголовке и тексте объявления, стандартные дополнения и т.п. В результате у такой рекламы средние CTR, CR и CPA, мало отличающиеся от обычных поисковых кампаний. Возникает вопрос — зачем тогда вообще делать отдельную кампанию, если показатели не сильно лучше?

Переработайте семантику

В поисковых ремаркетинговых кампаниях средне- и низкочастотные ключевые слова используйте с широким соответствием, добавляйте высокочастотные ключи и сокращайте список минус-слов до минимума. Поскольку в данном случае вы заранее ограничили кампанию только теми, кто был на сайте и интересовался вашим товаром или услугой, вы можете не беспокоиться, что покажете объявления не заинтересованной в покупке аудитории.

Благодаря такому расширению семантики увеличивается объем возможных поисковых запросов и становится гораздо больше показов и кликов.

Подумайте над предложением

Поскольку поисковый ремаркетинг создается для клиентов, которые уже интересовались определенным продуктом на вашем сайте, но вернулись в поиск, рекламируйте специальное предложение: скидку, акцию с этим продуктом. Это повысит вероятность возвращения пользователя.

В b2b редко бывают скидки и распродажи, но зато пользователи совершают выбор более осмысленно и стараются получить как можно больше информации, так что можно рекламировать им, например, свежий кейс, описывающий выгоды от применения вашего продукта.

Избегайте пересечения аудиторий в разных кампаниях

Если вы запускаете поисковый ремаркетинг, то исключите его аудитории из обычных поисковых кампаний, чтобы избежать конкуренции между объявлениями разных кампаний.

Customer Match

Ремаркетинг по спискам адресов электронной почты пока работает только в Поиске, YouTube и Gmail, но зато позволяет охватить тех пользователей, которые давно не были на вашем сайте.

Многие рекламодатели незаслуженно игнорируют данный вид ремаркетинга — мол, зачем мне тратить деньги на рекламу тем, чьи контакты у меня уже есть, я ведь могу просто отправить письмо?

Вот несколько вариантов, когда Customer Match может действительно пригодиться:

  • пользователь открыл письмо с коммерческим предложением, но ничего не купил;
  • вы настроили конвертирующую цепочку писем, но она не сработала для этого адресата;
  • пользователь перестал открывать наши письма, отписался от рассылки или вообще перестал быть вашим клиентом;
  • в тематике с редкими покупками и длинными периодами принятия решения, когда нет возможности надоедать своими письмами слишком часто, но не хочется упустить клиента из-за того, что он про вас просто забыл.

А вот адреса активных клиентов стоит исключить из своих рекламных кампаний, чтобы не тратить на них бюджет.

Динамический ремаркетинг

Данный тип ремаркетинга лучше всего подходит тем компаниям, у которых есть большой перечень рекламируемых товаров или услуг. Благодаря динамическому ремаркетингу объявления формируются автоматически и сразу начинают «догонять» пользователя, как только он побывал на странице какого-либо объекта на сайте рекламодателя. Он отлично выручает не только в e-commerce, но и в туризме, недвижимости, работает для рекрутинговых порталов.

Что еще можно посоветовать?

Ограничивайте период, в течение которого пользователь должен быть в списке ремаркетинга, чтобы не гоняться за ним бесконечно. В любом бизнесе есть период принятия решения о покупке.

Используйте списки ремаркетинга не только, чтобы продать продукт, которым интересовался пользователь, но и чтобы предложить ему сопутствующие товары или услуги. Если пользователь просматривал ноутбук, то с высокой долей вероятности ему вскоре могут понадобиться мышь или наушники.

В интернет-магазинах помимо карточки товара и корзины имеет смысл работать со списком сравнения, добавлением в избранное и т.д.

И не забывайте тестировать разные виды и списки ремаркетинга, различные креативы в объявлениях, отслеживать эффективность и оперативно выключать неудачные варианты. И тогда вас ждет успех.

Поисковый ремаркетинг в Google Ads: настройка и способы применения

Поисковый ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу на поиске пользователям из аудитории ремаркетинга. Он помогает вернуть посетителей на сайт или в приложение с помощью релевантного предложения и мотивировать их совершить покупку. Мы уже рассказывали, как настраивать такую рекламу в Яндекс.Директе, сегодня поговорим о настройке в Google Ads. Здесь этот инструмент называется «списки ремаркетинга для поисковых объявлений» или RLSA.

Зачем нужен поисковый ремаркетинг

Объявления поискового ремаркетинга показываются аудитории, уже знакомой с предложением и рекламодателем. Как правило, она формируется из пользователей, которые были на сайте, интересовались продуктами, возможно, покупали их. Если опыт работы с рекламодателем был положительный (сайт понятный, доставка удобная), то с большой долей вероятности человек вернется за повторной покупкой, снова увидев в поиске сайт.

В чем преимущества поискового ремаркетинга? Во-первых, рекламодатель, зная, чем пользователь интересуется, может показывать более релевантные предложения. Например, если человек на сайте интересовался уроками иностранного языка в группе, то когда он в следующий раз будет искать языковую школу, можно показать объявление с акцентом на преимуществах групповых занятий в вашей школе. Или если пользователь отложил товар в корзину, но не оформил заказ, то можно ему напомнить о продуктах в корзине, когда он будет вводить связанные с ними поисковые запросы.

Во-вторых, поисковый ремаркетинг позволяет интенсивнее работать с теплой аудиторией — теми, кто был на сайте или уже является клиентом. Вероятность, что они совершат конверсию, выше, чем у новых пользователей. Поэтому не помешает повысить для них ставку и вытеснить из рекламной выдачи конкурентов.

Принципы работы RLSA в Ads

В Google Ads настроить поисковый ремаркетинг можно двумя способами:

  1. Наблюдение (Bid Only) — рекламодатель показывает объявления одной кампании всем пользователям, но повышает ставку для пользователей из списка ремаркетинга.

  2. Таргетинг (Target&Bid) — показ объявления только пользователям из списка ремаркетинга. Чтобы показывать рекламу по этой стратегии, нужно создать новую поисковую кампанию, подготовить объявления и ограничить аудиторию списком ремаркетинга. Это более гибкая настройка, которая подходит практически всем рекламодателям, в том числе представителям b2b.

Как настроить поисковый ремаркетинг

Чтобы объявления показывались посетителям сайта, в уже работающую или новую поисковую кампанию нужно добавить список ремаркетинга. Списки можно создать как в Google Ads, так и в Analytics. Все доступные списки находятся в разделе «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий».

При создании списков указывайте актуальный период действия. Эта настройка определяет, сколько времени пользователи будут находиться в списке. Время зависит от длительности цикла сделки. Например, если вы рекламируете сервис доставки еды, то можно указать срок — неделю. Если покупатели долго принимают решение о покупке, например, в автомобильной тематике, то лучше держать их в списке несколько месяцев.

Добавляем список в кампанию

Список ремаркетинга нужно добавить в AdWords на уровне кампании или группы объявлений — решение принимайте в зависимости от того, насколько гибко вы хотите управлять аудиториями и предложениями.

Задать аудиторию для показа можно в разделе «Аудитории». Чтобы начать настройку, нажмите на карандаш. Кнопка «+Аудитории» нужна для создания новых аудиторий.

Затем нужно выбрать уровень, на котором будет работать аудитория: кампания или группа объявлений. А также выбрать тип ремаркетинга: таргетинг или наблюдение. Первый необходим, когда запускаем отдельную кампанию с поисковым ремаркетингом, второй — когда корректируем ставки в общей поисковой кампании. Ниже выбираем тип аудитории. Поскольку мы хотим работать с аудиторией, которая была на сайте компании, выбираем категорию «Как они взаимодействуют с вашей компанией?».

Затем находим нужный список ремаркетинга, ставим галочку в чекбоксе и сохраняем.

После этого нужно задать корректировку ставок в соответствующей колонке. Для аудитории можно понижать ставку до −90% и повышать до +900%.

Список будет работать, если в нем зарегистрировано не менее 1000 пользователей.

Основные рекомендации по работе с поисковым ремаркетингом типа Target&Bid

  1. Если вы запускаете отдельную кампанию для поискового ремаркетинга, то расширьте ее семантику. Используйте низко- и среднечастотные ключевые фразы в широком соответствии, а также добавьте высокочастотные ключи и сократите список минус-слов. Это поможет увеличить число возможных запросов, по которым может быть показано объявление. А поскольку вы ограничиваете аудиторию только заинтересованными пользователями, то можете не переживать, что по ним будет нецелевой трафик.

  2. Объявления нужно составлять, опираясь на информацию о поведении и интересах пользователей. Чем лучше вы знаете аудиторию, тем эффективнее будет таргетинг. Для каждого сегмента следует подготовить релевантное предложение. Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не оформил заказ, нужно напомнить об этом и предложить более выгодные условия (скидка, бесплатная доставка, подарок за покупку), а также повысить ставки.

  3. Исключите аудитории поискового ремаркетинга из обычных поисковых кампаний, чтобы избежать конкуренции между объявлениями разных кампаний.

Несколько идей для повышения эффективности продвижения с помощью RLSA

  1. Используйте в рекламе по брендовым запросам конкурентов. Тактика помогает вернуть посетителей, которые изучают в поиске предложения и еще не определились с выбором, на сайт. Они просматривали информацию о товаре или услуге и совершили целевое действие, но ничего не купили. Для этой аудитории нужно подготовить убедительное обращение и подчеркнуть ваши преимущества. Ремаркетинг по названиям конкурентов также позволяет увеличить узнаваемость бренда.

  2. Выделите в отдельный список тех, кто совершил покупку. Во-первых, чтобы не показывать им рекламу купленного недавно товара. Во-вторых, пользователям из этого списка выгодно предлагать сопутствующие товары, так как высока вероятность, что они им нужны. Еще один вариант — собрать список постоянных покупателей и информировать их о новых поступлениях и акциях, пока они находятся в процессе поиска.

  3. Использовать списки аудиторий для динамических поисковых объявлений. Этот формат генерируется автоматически на основе контента с сайта и показывает товар, который подходит под пользовательский запрос. Таргетинг на лояльную аудиторию повышает эффективность динамической рекламы.

  4. Продвигайте товары, которые покупают повторно, и услуги, требующие продления. Главное — учитывать дату предыдущей покупки и своевременно напоминать клиенту о новых поступлениях.

В Google можно создать любое количество списков поискового ремаркетинга. Также не ограничено и количество идей для их применения. Анализируйте поведение посетителей сайта и тестируйте различные варианты списков. В нашем списке аудиторий можно найти более 100 примеров.

Инструмент дает возможность таргетировать рекламу на основе данных, создавать релевантные предложения и ограничить показ для нецелевой аудитории. Это увеличивает вероятность конверсии и повышает эффективность продвижения в целом.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Как настроить динамический ремаркетинг Google Ads?

Ремаркетинг — это рекламный инструмент от Google AdWords, предназначенный для работы с теплыми клиентами. Он позволяет вернуть в интернет-магазин посетителей, которые заинтересовались товаром, но так и не совершили целевое действие. Для этого пользователям в сети партнерских сайтов демонстрируется реклама, соответствующая их поисковым запросам.

Рассмотрим работу ремаркетинга на практике. К примеру, потенциальный клиент заинтересовался мобильным телефоном. После ухода с сайта он будет получать объявления со скидкой именно на эту модель или более широким ассортиментом товарных позиций (в зависимости от настройки рекламы).

Ремаркетинг рассчитан на заинтересованных пользователей, поэтому он не вызывает отторжения. С его помощью человеку напоминают о преимуществах уже знакомого предложения, возвращают к нему интерес.

Коэффициент конверсии в ремаркетинге находится на одном уровне с поисковой рекламой, а цена клика у него гораздо ниже.

Чем отличаются обычный и динамический ремаркетинг?

Стандартный ремаркетинг показывает рекламу общего характера, которую рекламодатель создает для своей целевой аудитории. Баннеры отображаются для всех пользователей, находившихся на сайте.

Динамический ремаркетинг же является более точным. В нем объявления создаются автоматически на основе исходного шаблона и дополнительных тематических атрибутов в тегах. В результате, пользователи видят баннеры именно с теми товарами или услугами, которые они ранее просматривали.

Подробнее о динамическом ремаркетинге можно прочесть тут www.adwservice.com.ua/nastrojka-dinamicheskogo-remarketinga-google-adwords.

Особенности настройки динамического ремаркетинга в Google

В работе с динамическим ремаркетингом Google Ads необходимо учитывать несколько факторов:

  • после каждого изменения разметки сайта следует проверять валидность тегов;
  • HTML-структура ресурса может стать причиной длительности и сложности настраивания или даже невозможности применения этого онлайн-инструмента;
  • для запуска ремаркетинга понадобятся минимальные знания языков CSS и HTML.

Пошаговая настройка

1. Создание фида данных

Фид — это документ с информацией обо всех товарах или услугах компании. Из него берутся данные для баннера с актуальным рекламным предложением.

Обязательными компонентами фида выступают ID товарной позиции и URL-адрес ее страницы. Также в него можно добавить название товара, его категорию, стоимость и т.д.

2. Расстановка тегов

На каждой странице с продукцией нужно поставить свой тег. Это позволит узнать, какую конкретно продукцию просматривал пользователь.

3. Выбор целевой аудитории

Перед запуском рекламной кампании необходимо определить потенциальных клиентов, на которых она будет направлена. Гугл Адвордс автоматически составляет список из всех посетителей сайта, побывавших на страницах с тегами. Однако его можно дополнить в разделе «Общая библиотека», перейдя по вкладкам «Менеджер аудиторий» и «Списки аудиторий».

4. Запуск ремаркетинга

Вначале необходимо создать кампанию в одноименном разделе, затем выбрать фид данных и целевую аудиторию, а уже после переходить к оформлению самих рекламных объявлений.

На этом настройка динамического ремаркетинга завершается. Остается только дождаться его эффективности в виде притока клиентов на сайт.

Настройка ремаркетинга в Google Adwords

Ремаркетинг Гугл Адвордс позволяет показывать публикации тем юзерам, которые уже заходили на этот интернет-ресурс. Сервисы Гугл дают возможность устанавливать новые настройки, а значит подстраиваться под необходимые задачи.

Подробнее о важности настройки ремаркетинга в Google Ads описано на Adwservice.

Перед тем, как начать этот процесс, вы должны убедиться в том, что у вас:

  • Имеются аккаунты во всех необходимых сервисах;
  • Эти страницы связаны между собой.

Этап 1. Подготовка.

Сначала нужно проработать несколько вопросов:

  • Предназначение ремаркетинга;
  • Сегментация клиентов по различным параметрам;
  • Разработка конкретных предложений по рекламе;
  • Формирование структуры рекламных акций.

После подготовки следует приступить к настройке ремаркетинга в Google Adwords.

Этап 2. Настройка аудиторий.

Для осуществления рекламной акции следует настроить аудитории. Выполнить это действие можно несколькими методами:

  • Настройка перечней аудиторий;
  • Настройка аудиторий в сервисе аналитики.

Шаг 1. Настройка источников информации в Google AdWords.

  • Следует открыть сервис;
  • Далее необходимо перейти в «Менеджер аудиторий»;
  • Откройте «Источники аудиторий» и установите источники, из которых будете добывать сведения о людях, когда-либо посещавших ваш ресурс.

Шаг 2. Настройка аудиторий.

  • На следующем этапе оформим несколько аудиторий;
  • Нажмите на кнопку, на которой расположен плюс и получите перечень настроек. Далее выбирайте из пяти вариантов настроек аудитории;
  • Создайте аудитории из сведений о тех, кто заходил на интернет-ресурс. Для этого нажмите на вкладку «Посетители сайта»;
  • Выберите участников списка;
  • Задайте информацию о странице.

Шаг 3. Настройка аудиторий из перечня клиентов.

  • Создайте аудиторию. Для этого достаточно лишь применить данные клиентов. Выберите раздел «Перечень клиентов»;
  • Задайте наименование аудитории;
  • В разделе «Участники перечня» оставьте «Загрузить информацию». Поставьте галочку на «Сбор сведений» и нажмите «Выбрать файл».

Этап 3. Настройка поискового ремаркетинга в Google Adwords.

Шаг 1. Подготовка к рекламной кампании.

  • Создайте таблицу, в которую будете вписывать требуемые сведения.

Шаг 2. Настройка объявлений.

  • Создайте новую кампанию, выберите ее разновидность и цель. Настройте геолокацию и впишите наименование кампании. Выберите языковые настройки;

Шаг 3. Изучение особенностей запуска рекламы с помощью видеороликов.

  • Настройка рекламы производится практически также, как стандартная кампания. Добавляются лишь некоторые особенности.

Как работает ремаркетинг Google?

В Google Рекламе (ранее называвшейся AdWords) ремаркетинг — одна из самых популярных тенденций, о которых сейчас нужно знать. Когда вы поймете, на что он способен, вы поймете, почему это нравится рекламодателям.

Конвертировать новых посетителей практически невозможно. Большинство людей будут просматривать ваш сайт, а затем уходят, даже не приближаясь к покупке.

Но это не значит, что шанс упущен.

На самом деле, когда вы используете ремаркетинг в кампаниях с оплатой за клик (PPC), каждое посещение — это только начало потенциальных отношений с новым клиентом.

Мы составили для вас это исчерпывающее руководство по ремаркетингу Google Рекламы, чтобы вы не только понимали его преимущества и возможности, но и чтобы вы могли принять меры, чтобы ремаркетинг работал в ваших кампаниях.

Как работает ремаркетинг в Google Рекламе

Ремаркетинг стал возможным благодаря простому фрагменту кода, который известен как пиксель или тег. Когда вы добавляете этот фрагмент на свой веб-сайт, рекламная платформа (например, Google Ads, Facebook, Bing и т. Д.) Сможет отслеживать поведение посетителей.

Всякий раз, когда кто-то посещает ваш сайт, Google Реклама добавляет его в качестве пользователя в ваш список, а также предлагает пользователю включить файлы cookie в браузере своего веб-сайта.

Это важный аспект.

Когда пользователи включают файлы cookie, они разрешают рекламным платформам, таким как Google Реклама, отслеживать их поведение на сайте и сохранять информацию о том, на что они смотрят.

Как только фрагмент кода и файлы cookie будут размещены, вы сможете показывать свою рекламу пользователям, пока они просматривают Интернет.Спустя долгое время после того, как они покинули ваш сайт, вы можете показывать целевую рекламу на других сайтах в контекстно-медийной и поисковой сетях Google, а также в видеороликах YouTube.

Используя имеющиеся данные для адаптации вашей рекламы к интересам каждого пользователя, ремаркетинг позволяет рекламодателям оптимизировать свои объявления для достижения гораздо более высокого коэффициента конверсии.

Варианты ремаркетинга Google Рекламы

Как и любой хороший маркетинговый канал, ремаркетинг с помощью Google Рекламы предлагает несколько вариантов для изучения.Вот различные способы ремаркетинга в Google:

  1. Стандартный ремаркетинг — Показывайте рекламу предыдущим посетителям, пока они активны в контекстно-медийной сети Google.
  2. Динамический ремаркетинг — Показывайте рекламу предыдущим посетителям, которые просматривали товары или услуги на вашем веб-сайте.
  3. Ремаркетинг для мобильных приложений — Если пользователь был активен на вашем мобильном сайте или в приложении, вы можете настроить таргетинг на него с помощью своих объявлений, когда они будут использовать другие мобильные сайты или мобильные приложения.
  4. Списки ремаркетинга для поисковых объявлений — Другое название — RLSA. Аналогично стандартному ремаркетингу вы можете настроить таргетинг на прошлых посетителей, но на этот раз в поисковой сети Google.
  5. Ремаркетинг для видео — Покажите свою рекламу людям, которые ранее взаимодействовали с вашим каналом YouTube или другими видеоплатформами. Вы можете настроить таргетинг на них с помощью видеорекламы на YouTube или на веб-сайтах и ​​видео в контекстно-медийной сети Google.
  6. Ремаркетинг по списку рассылки — Также известный как Списки клиентов, , он позволяет показывать рекламу людям из вашего списка рассылки всякий раз, когда они входят в Gmail, Google Поиск или YouTube.

7 преимуществ ремаркетинга для вашей кампании PPC

По статистике, 3% или менее посетителей, впервые посещающих сайт, совершают конверсию, при этом около 90% уходят на новый веб-сайт после просмотра только одной страницы.

Чтобы убедить людей покупать, нужно время.

Вот здесь и появляется ремаркетинг.

Вот семь преимуществ использования ремаркетинга в кампаниях PPC:

1. Привлекайте потенциальных клиентов в нужное время

Ориентируясь на людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, в нужное время, вы можете показывать рекламу так же, как они ищут в другом месте, и в то время, когда они с большей вероятностью совершат покупку.

2. Индивидуальные объявления

У вас есть более 100 шаблонов на выбор, и вы можете настроить мелкие детали с помощью собственного текста, цветов, изображений и собственного логотипа. Ремаркетинг Google Рекламы позволяет легко создавать профессиональные объявления.

3. Повышает индивидуальность

Сегментируя свою аудиторию с помощью определенных списков ремаркетинга, вы можете настроить таргетинг на похожие группы людей с помощью индивидуализированного контента и рекламы. Например, один список может быть направлен на отслеживание людей, бросивших тележки.

4. Более высокий коэффициент конверсии

Ремаркетинг — это общение с людьми после того, как они покинули ваш сайт. Повторно привлекая их к целевому контенту, который соответствует их интересам и поведению на сайте, у вас больше шансов на их победу.

5. Это рентабельно

Поскольку ремаркетинг ориентирован на потенциальных клиентов, ваши объявления будут более релевантными. Следовательно, ваш показатель качества повысится. Это помогает снизить ставки цены за клик (CPC).Кроме того, с помощью ставок в реальном времени Google Реклама рассчитывает оптимальную ставку для людей, просматривающих вашу рекламу. Это поможет вам выигрывать аукционы по лучшей цене, экономя ваш бюджет.

6. Лучшее нацеливание на устройства

Используя данные о посетителях, вы можете увидеть, где отображаются ваши объявления, как люди посещают ваш сайт, а также общую цену, которую вы платите за клики. Используя эти данные, вы можете настроить ремаркетинговую рекламу, чтобы привлечь больше людей на разных устройствах.

7. Улучшает поисковую оптимизацию

Благодаря анализу данных и большему вниманию к выстраиванию отношений с предыдущими посетителями сайта вы можете оптимизировать свои рекламные объявления и контент-маркетинг для большей релевантности.Со временем это повысит эффективность вашей поисковой оптимизации, что окажет большое влияние на узнаваемость бренда и привлечение потенциальных клиентов.

Высокоэффективные стратегии ремаркетинга Google Рекламы

Не все кампании PPC одинаковы. Таким образом, не существует универсальной техники ремаркетинга, подходящей для всех.

Ваш подход зависит от ваших целей. Вот пять стратегий ремаркетинга Google Рекламы, которые следует учитывать в своих кампаниях.

1.Подобная аудитория

Вы можете использовать это, чтобы показывать свою рекламу людям, которые имеют те же характеристики, что и пользователи, уже включенные в ваш список ремаркетинга.

Google Реклама использует искусственный интеллект (AI) для анализа поведенческих данных с миллионов веб-сайтов и приложений в своей контекстно-медийной сети. Это позволяет ему находить похожих пользователей на основе демографических данных, активности в Интернете и покупательских привычек.

Google Реклама может автоматически определять, какие списки ремаркетинга подходят для похожей аудитории , оценивая следующие факторы:

  • Количество посетителей в исходном списке
  • Как недавно эти люди присоединились к первоначальному списку
  • Сходство поисковых запросов этих посетителей

Преимущества ремаркетинга для похожей аудитории

  1. Увеличенный вылет. Ваши объявления будут показаны большему количеству людей с интересами, схожими с вашими существующими посетителями.
  2. Больше шансов на конвертацию. Люди с большей вероятностью совершат конверсию при последующих посещениях после того, как вы перенаправите их и вернете их к определенному продукту или странице, к которым они проявляли интерес раньше.
  3. Более глубокое понимание данных. По мере того, как вы собираете больше статистических данных о большей группе похожих посетителей, вы сможете лучше понять их поведение и интересы.
  4. Повышение релевантности рекламы. По мере того, как ваша реклама оптимизируется для привлечения большего числа людей, ее релевантность возрастает, что, в свою очередь, приводит к более высокому показателю качества. Это хорошие новости для эффективности рекламы и вашего бюджета.

Когда использовать эту стратегию ремаркетинга

Ремаркетинг по похожей аудитории хорош, когда вы хотите увеличить трафик от существующих потенциальных клиентов. Однако не сосредотачивайтесь исключительно на этой стратегии, поскольку она может быть слишком узкой для привлечения новых потенциальных клиентов с другими интересами.

2. Аудитория заинтересованных покупателей

Ремаркетинг с аудиторией заинтересованных покупателей позволяет рекламодателям связываться с пользователями, которые активно рассматривают продукты и услуги в сети Google. Вы можете использовать эту стратегию для таргетинга на широкий круг потребителей на основе интересов или покупательского намерения.

Когда вы рассматриваете посетителей для аудитории заинтересованных покупателей, Google Реклама учитывает:

  • Их клики по релевантным объявлениям и любые последующие конверсии.
  • Содержание сайта и страниц, которые они посещают.

При этом Google соберет группу людей с общими интересами, которые могут быть заинтересованы в любом предлагаемом вами продукте или услуге. Это обеспечивает эффективное массовое нацеливание. Вы также можете дополнительно настроить параметры таргетинга, чтобы оптимизировать свои расходы.

Преимущества ремаркетинга аудитории заинтересованных покупателей

  1. Повышенная рентабельность инвестиций. Высокоуровневый таргетинг повышает эффективность рекламы, эффективно стимулируя конверсии, что позволяет значительно повысить рентабельность инвестиций (ROI).
  2. Экономично. Вам нужно платить только за привлечение большего количества заинтересованных пользователей, что позволяет сэкономить на неквалифицированных кликах.
  3. Выборочный таргетинг. Вы можете сосредоточиться на определенной категории, продукте или услуге и повысить вовлеченность только на этом.

Когда использовать эту стратегию ремаркетинга

Если вы хотите показывать свою рекламу определенной аудитории, которая раньше просматривала определенный продукт или категорию, то Аудитория на рынке — хорошая стратегия.Эти пользователи уже находятся на этапе рассмотрения покупателя, поэтому этот тип фильтрованного ремаркетинга может быть очень успешным.

Одно слово предостережения — не вкладывайте в это слишком большие средства, поскольку это ограничит ваш охват для новых посетителей, рассматривающих другие продукты.

3. Таргетинг на аудиторию по интересам

Google может создавать предопределенные списки пользователей, которые сегментированы по общим интересам на основе их истории поиска и поведения в Интернете. Эти сегментированные группы известны как Affinity Audience .

Хотя это может показаться похожим на In-Market Audience, есть небольшая разница.

Для In-Market Audience, группы заполняются Google, и они включают пользователей, которые продемонстрировали намерение совершить покупку, сравнив продукты в определенной категории. Для сравнения, вы можете составить свои собственные списки Affinity Audience и настроить эту аудиторию в зависимости от нескольких ключевых действий в Интернете, например:

  • История поиска
  • Использование ключевого слова
  • Посещений сайта

Google предлагает все эти данные, что дает вам больше контроля над таргетингом вашей рекламы.

Преимущества ремаркетинга Affinity Audience

  1. Уточненное наведение. Вы будете ориентироваться на людей, которые уже посетили ваш сайт.
  2. Увеличивает вашу аудиторию. Вы можете создавать списки людей с похожей историей просмотра и обращаться к большему количеству людей со схожими интересами с вашими существующими клиентами.
  3. Таргетинг на приложения. Вы можете найти потенциальных клиентов, которые используют определенные приложения или веб-сайты.

Когда использовать эту стратегию ремаркетинга

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда или привлечь внимание групп людей, которые проявляют интерес к вашим продуктам (или аналогичным продуктам), то таргетинг Affinity Audience на будет разумным шагом.

Этот метод ремаркетинга Google Рекламы работает хорошо, даже если у вас мало информации о ваших потенциальных клиентах, поскольку Google может помочь вам узнать больше, проанализировав их историю поиска.

4. Ретаргетинг в списке поиска по ремаркетингу

Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA). — одна из популярных стратегий ремаркетинга Google Рекламы, которая позволяет настраивать поисковые объявления для таргетинга на предыдущих посетителей.

На панели управления вашего аккаунта Google Рекламы легко выбирать ключевые слова, корректировать ставки и создавать объявления, соответствующие намерениям пользователей.Это позволяет ориентироваться на конкретных людей, когда они используют Google или просматривают сайты поисковых партнеров.

Вы можете создавать списки ремаркетинга и устанавливать статус «Открыто», или «Закрыто», , что определяет, будет ли Google добавлять пользователей в ваш список или нет.

Есть два метода использования RLSA:

  1. Внесите корректировки ставок для пользователей, которые ищут в Google по ключевым словам, по которым вы уже сделали ставку.
  2. Настройте группы поисковых объявлений, которые будут активироваться, когда пользователь из вашего списка использует ваши ключевые слова для поиска в Google.

Преимущества RLSA

  1. Организованная аудитория. Вы можете использовать эти списки, чтобы разбить вашу аудиторию на определенные группы.
  2. Соответствующее прицеливание. Вы можете показывать правильную рекламу нужным людям.
  3. Оптимизирует ваш бюджет. Чем выше релевантность, тем выше показатель качества и, в свою очередь, снижаются расходы на рекламу.
  4. Индивидуальные объявления. Это позволяет настроить таргетинг на каждый список с помощью индивидуальной рекламы.

Когда использовать эту стратегию ремаркетинга

Многие рекламодатели используют RLSA для ремаркетинга среди людей, бросивших тележки.Иногда все, что требуется, — это простое электронное письмо, побуждающее людей вернуться, чтобы завершить свой заказ, и вы можете закрыть продажу.

5. Списки клиентов

Эта стратегия ремаркетинга помогает повторно привлекать пользователей по нескольким каналам Google, включая Поиск, Покупки, YouTube и Gmail. Используя информацию о клиентах в вашем рекламном аккаунте, он нацелен на ваших клиентов с помощью конкретных объявлений.

Для этого вы должны загрузить файлы данных о клиентах в свою учетную запись, которые могут включать такую ​​информацию, как имена, адреса, электронные письма и номера телефонов.Затем алгоритм Google Рекламы связывает эти данные с другими своими партнерскими базами данных. Вы можете загрузить эти данные и отредактировать их с помощью Google Реклама API.

К сожалению, список электронных адресов доступен не всем в Google Рекламе. Для его использования в вашем аккаунте необходимо:

  • Хорошая история соблюдения правил.
  • Хорошая история платежей.
  • Минимальный срок действия аккаунта Google Рекламы 90 дней.
  • Общие затраты на рекламу в Google Рекламе (или эквивалентную сумму в другой валюте) более 50 000 долларов США

Преимущества электронных адресов

  1. Неограниченный срок членства. Это настройка по умолчанию, так как Списки электронных адресов аудитории не имеют срока действия.
  2. Данные об общедоступной аудитории. Вы можете поделиться аудиторией электронных адресов между несколькими аккаунтами Ads.
  3. Повышает лояльность к бренду. Эта стратегия хороша для удержания существующих клиентов, побуждая их возвращаться и покупать снова.
  4. Снижает процент отказа от корзины. Это хороший способ вернуть тех, кто не бросил тележку.

Когда использовать эту стратегию ремаркетинга

Людям нужно время, чтобы довериться бренду.Повторно делая ремаркетинг одним и тем же посетителям, вы можете познакомиться с ними. Тот факт, что вы можете использовать эту стратегию для охвата людей по нескольким каналам, делает ее полезной для повышения узнаваемости бренда и укрепления доверия.

В отличие от RLSA, стратегия Customer Match предназначена специально для существующих клиентов. Это дает ему высокий уровень таргетинга, что ограничивает его полезность для охвата новых клиентов.

Как улучшить ремаркетинг Google Рекламы

Итак, имея в виду ключевые стратегии, что еще вы можете сделать, чтобы улучшить свою игру в ремаркетинг?

Вот девять советов, которые помогут максимально увеличить ваши шансы превратить каждого посетителя сайта в платящего покупателя.

1. Повторно привлечь тех, кто бросил тележку

Довольно часто люди отвлекаются во время оформления заказа. Они могут добавить товары в свою корзину, а затем покинуть ваш сайт, потому что им нужно было чем-то заняться. Поскольку они уже так близки к конверсии, эти перспективы малоизвестны.

Вот что делать:

  • Создайте список ремаркетинга с таргетингом на «Посетители страницы, которые не посещали другую страницу»
  • Введите URL-адрес страницы корзины покупок.
  • Введите URL-адрес страницы подтверждения заказа

2.Продемонстрируйте различные категории продуктов

Создайте отдельный список ремаркетинга для каждой категории товаров. URL-адрес каждого должен содержать название категории.

Затем создайте список Custom Audience на основе истории предыдущих посещений ваших посетителей. Это покажет вашу рекламу людям, которые уже заинтересованы в этой конкретной категории.

3. Акцент на конкретные периоды времени

Анализируя данные о посетителях, вы можете определить, когда люди с большей вероятностью совершат покупки.Используйте данные о взаимодействии, чтобы оптимизировать свою ремаркетинговую кампанию, настроить рекламу для таргетинга на потенциальных клиентов в часы пик и в определенные дни недели.

4. Используйте адаптивную поисковую рекламу

Адаптивные поисковые объявления хороши тем, что они динамически корректируют свой формат, размер и внешний вид в соответствии с доступным рекламным пространством. Это сэкономит вам много времени и гарантирует, что вы сможете отображать лучший рекламный текст для каждой группы аудитории.

5. Оптимизируйте списки ремаркетинга

Это очень важно, если вы хотите добиться максимальных результатов.Определив ключевые параметры, которые помогут вам связаться с предыдущими клиентами, вы сможете добиться лучших результатов и более эффективно использовать свой бюджет.

6. Используйте геотаргетинг

Многие рекламодатели так много внимания уделяют подбору правильных ключевых слов, что даже не задумываются о том, кто на самом деле стоит за поиском. В частности, они не думают, что находятся там, где они находятся. Вы можете использовать геотаргетинг, чтобы повысить ставки для ключевых слов, которые чаще используются в определенном регионе, и исключить местоположения, которые вы не хотите перенастраивать.Это отлично подходит для местного бизнеса.

7. Демографическая сегментация

С демографическим таргетингом вы можете уточнить свою аудиторию по возрастной группе, полу, семейному доходу и родительскому статусу. Вот несколько советов, как максимально увеличить ваш бюджет:

  • Сегментируйте свои ставки на основе демографических показателей.
  • Используйте исключения , чтобы сузить охват. Если вы знаете, что определенные демографические данные не являются относительными, исключения могут сократить потери на рекламу.

8.Срок участия

Как долго вы хотите хранить файл cookie в браузере пользователя? Вы можете установить более длительный срок членства, чтобы ваш веб-сайт по-прежнему запомнил пользователей, даже если они вернутся через несколько недель или месяцев.

9. Сроки ограничения

С помощью этой настройки вы можете контролировать, сколько раз отдельный посетитель увидит вашу рекламу в контекстно-медийной сети Google. В частности, это среднее количество раз, когда уникальный пользователь увидит ваше объявление на позиции «1» за определенный период времени.

Вы можете использовать ограничение частоты показов, чтобы контролировать это, и вы можете применить ограничение на уровне объявления, группы объявлений и кампании. Применительно к кампаниям он ограничивает количество показов, которые будут иметь отдельные пользователи каждый день, неделю или месяц. Используя ограничение по времени, вы защищаете свою рекламу от бомбардировки отдельными посетителями.

Списки ремаркетинга для покупок

Эта опция предназначена для пользователей, которые ранее посещали ваш сайт, и показывает им товарные объявления, пока они ищут ваши продукты в сети Google.

Вот три аспекта, которые следует учитывать при изучении списков ремаркетинга для покупок.

1. Пользовательское комбинированное тестирование

Перейдите на вкладку Shared Library в своей учетной записи Ads, а затем создайте индивидуальную комбинацию там же, где вы настроили списки ремаркетинга. Протестируйте различные комбинации, чтобы узнать, что работает лучше всего. Бонусный совет: Поэкспериментируйте с комбинациями печенья разной длины.

2.Выбор аудитории

Знание своей аудитории имеет решающее значение в маркетинге. В платной рекламе ее важность нельзя недооценивать. Вы должны определить аудиторию своего списка ремаркетинга, проанализировав данные и разработав четкую стратегию, которая позволит вам достичь их.

3. Используйте аналитику данных

Данные — настоящая золотая жила — если вы знаете, как ими пользоваться. Поместите его под микроскоп, чтобы оценить ключевые параметры, такие как трафик, коэффициент вовлеченности и коэффициент конверсии. Постоянно отслеживайте и тестируйте данные своей ретаргетинговой кампании, чтобы оптимизировать свои кампании для получения лучших результатов.

Ремаркетинг Google Рекламы будет способствовать развитию вашего бренда

Итак, теперь у вас есть все знания, необходимые для начала работы с ремаркетингом Google Рекламы. Конечно, легче сказать, чем сделать, но единственный способ добиться успеха в ремаркетинге — это изучить эти стратегии и советы.

Обдумайте свои цели, свою аудиторию и все, что вы предлагаете. Со временем, благодаря активному отношению к настройке и тестированию, вы поймете, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Ремаркетинг может быть очень прибыльным и одним из лучших способов повысить удержание клиентов и узнаваемость бренда.Если все сделано правильно, вы сможете освоить ремаркетинг Google Рекламы, чтобы оптимизировать свой бюджет с помощью релевантной целевой рекламы, которая находит отклик у большего числа людей, что в конечном итоге приведет к появлению лояльных защитников бренда, которые помогут вывести ваш бренд на новый уровень.

Интеграция экспорта списков ремаркетинга Google Рекламы — Интеграция

Доступно несколько интеграций с Google Рекламой. В этой статье описывается ремаркетинг Google Рекламы.

В этой статье не описывается Google Реклама через Audience Partner API (ранее известный как AdWords через DDP).Название изменилось после того, как Google переименовал Google AdWords в Google Ads.

Эта интеграция работает только с одним конкретным типом списка аудитории: списком клиентов. Другие типы списков ремаркетинга, такие как «Пользователь приложения» или «Посетители веб-сайта», не поддерживаются этой интеграцией.

Вы можете экспортировать профили пользователей, например адреса электронной почты или номера телефонов, непосредственно в список пользователей ремаркетинга Google Рекламы, используя эту интеграцию. Выполняйте результаты своего задания TD SQL-запроса для массовой загрузки данных CRM, а также добавляйте или удаляйте данные в список пользователей ремаркетинга Google.

Вы можете экспортировать данные для столбца userId. И вы можете удалить пользователей из существующих сегментов.

  • Базовые знания Treasure Data, включая TD Toolbelt.

  • Аккаунт Google Рекламы.

  • Доступ к авторизованным данным сокровищ приложения Google OAuth к вашей учетной записи Google Рекламы.

Следующие ограничения описаны в документе Google Реклама API «Ремаркетинг и таргетинг на аудиторию» и в статьях службы поддержки.

  • Минимум 5000 пользователей . Рекламные объявления доставляются в списки пользователей, в которых есть не менее 5000 пользователей. См. Раздел «Ограничения списков электронных адресов». В документе говорится: «Загрузите не менее 5000 участников в список, чтобы обеспечить начало показа рекламы».

  • Адрес электронной почты аккаунта Google . Электронная почта должна быть связана с учетной записью Google. См. Раздел «Списки электронных адресов с адресом электронной почты, адресом или идентификатором пользователя».

  • Без @ gmail.com игнорируются адреса . Для таргетинга в Gmail можно использовать только электронные письма с формой @ gmail.com. См. Раздел «Списки электронных адресов с адресом электронной почты, адресом или идентификатором пользователя».

  • Округление списка пользователей. На сайте менеджера Google Рекламы номер списка пользователей отображается неточно:

    • Округляется до ста, если количество пользователей меньше 1000.

    • Округляется до 2-х старших цифр иначе. См. Раздел «Ограничения списков электронных адресов».»

  • Список электронных адресов в контекстно-медийной сети Google. Список электронных адресов недоступен для сторонних сайтов в контекстно-медийной сети Google. См. Раздел» Список электронных адресов с адресом электронной почты, адресом или идентификатором пользователя «.

  • Задержка на 48 часов. Google занимает до 48 часов, чтобы добавить новых пользователей в список. См. Раздел «Примечание» на странице https://support.google.com/google-ads/answer/7474263.

Выходные результаты должны использовать предварительно определенные имена столбцов.Поддерживаемые имена столбцов:

  • mobile_id : идентификаторы мобильных устройств IDFA (рекламный идентификатор) или AAID (Google Advertising ID). Пример: AEBE52E7-03EE-455A-B3C4-E57283966239 (формат: 8-4-4-4-12 шестнадцатеричных символов)

  • электронная почта : адреса электронной почты

  • phone_number : Номера телефонов

  • user_id: Рекламодатель создал и назначил идентификатор пользователя. Чтобы использовать эту функцию, вам необходимо иметь учетную запись Google из белого списка (для получения дополнительной информации: https: // support.google.com/adspolicy/answer/6299717).

Если в результате запроса не найдены поддерживающие столбцы, вы получите сообщение об ошибке. Псевдоним столбца не чувствителен к регистру, например, вы можете использовать email или EMAIL .

В запросе необходимо использовать псевдонимы, если имена столбцов не соответствуют поддерживаемым значениям. Например:

 ВЫБЕРИТЕ an_email_column как адрес электронной почты,
другой_фон_столбец КАК номер_телефона
ОТ your_table; 
Вывод результатов

Treasure Data автоматически нормализует и хеширует ваши значения в соответствии с рекомендациями Google по форматированию и конфиденциальности.Единственный поддерживаемый алгоритм хеширования — SHA-256.

Данные CRM должны соответствовать определенным правилам форматирования, чтобы их можно было принять. Неправильное форматирование может привести к ошибке загрузки или небольшому количеству совпадающих записей.

Следующее поведение преобразования применяется в зависимости от типа данных во время вывода результатов для нормализации.

  • Идентификатор мобильной рекламы: без нормализации.

  • Электронная почта:

    • Если данные представляют собой обычный текст, обрезать начальные и конечные пробелы, преобразовать все символы в нижний регистр, затем хешировать перед отправкой

    • Если данные уже хешированы, преобразование не применяется

  • Номер телефона: используйте E.164, например, +1234567890

    • Если данные представляют собой обычный текст, хешировать значение

    • Если данные уже хешированы, преобразование не применяется

  • Идентификатор пользователя: без нормализации.

Treasure Data призывает вас придерживаться правил Google Рекламы, в частности:

Для получения этой информации требуется аккаунт Ads Manager:

  1. . Посетите главную страницу аккаунта Менеджера рекламы и выберите Start now .

  2. Введите необходимую информацию и выберите Сохранить , чтобы продолжить.

  3. После подтверждения адреса электронной почты ваша новая учетная запись менеджера станет активной.

  4. Щелкните значок Инструменты, выставление счетов и настройки и выберите Центр API AdWords в разделе «Настройка». Ссылка на Центр API AdWords отображается только в том случае, если вы вошли в управляющий аккаунт.

  1. Вам будет предложено принять условия использования Ads API.После принятия выберите Create Token .

  2. Вы можете немедленно начать использовать токены разработчика для тестовых учетных записей , но для работы с реальными учетными записями Ads необходимо одобрить токены разработчика. Для этого вам необходимо подать заявку на уровень доступа Базовый / Стандартный.

В Treasure Data вы должны создать и настроить соединение для передачи данных перед запуском вашего запроса. В рамках подключения к данным вы обеспечиваете аутентификацию для доступа к интеграции.

3. Найдите и выберите Google Реклама.

6. При желании выберите
Щелкните здесь и войдите в Google.

    1. Возврат Концентратор интеграции > Каталог .
    2. Найдите и выберите Google Реклама.
    3. Выберите «Новая проверка подлинности».
    4. Просмотрите определение поля подключения OAuth.

Выходные результаты должны использовать предварительно определенные имена столбцов.

Вы должны запросить столбец user_id, чтобы загрузить user_id в Google.

Treasure Data автоматически нормализует и хэширует ваши значения в соответствии с рекомендациями Google по форматированию и конфиденциальности. Единственный поддерживаемый алгоритм хеширования — SHA-256.

  1. Выполните инструкции в разделе «Создание целевой интеграции».
  2. Перейдите в Data Workbench> Запросы .

  3. Выберите запрос, для которого вы хотите экспортировать данные.

  4. Запустите запрос, чтобы проверить набор результатов.

  5. Выберите Экспорт результатов .

  6. Выберите существующую аутентификацию интеграции.
  7. Задайте дополнительные сведения о результатах экспорта. В содержании интеграции экспорта просмотрите параметры интеграции.
    Например, ваш экран результатов экспорта может быть другим или у вас может не быть дополнительных данных для заполнения:
  8. Выберите Готово .

  9. Запустите запрос.

  10. Убедитесь, что ваши данные перемещены в указанное вами место назначения.

Параметр Обязательно Описание
Рекламный счет да

52 Идентификатор клиента:

52 Ваш идентификатор клиента:

Идентификатор мобильного приложения

Идентификатор вашего мобильного приложения.Требуется при экспорте идентификатора мобильной рекламы

Имя списка пользователей да Имя для списка пользователей.
Описание списка пользователей
Описание списка пользователей.
Режим

Режим вывода.

    • Добавить (по умолчанию) : результаты запроса добавляются к существующему списку пользователей или создается новый список пользователей, если такового не существует по указанному имени входа.

    • Заменить : все элементы существующего списка пользователей удаляются и заменяются результатами запроса. Если таковой не существует, создается новый список пользователей.

    • Удалить : результаты запроса будут удалены из существующего списка пользователей.
Срок участия
Количество дней, в течение которых контактная информация пользователей остается в списке пользователей. По умолчанию: 10000.
Размер пакета загрузки

Количество записей для загрузки в каждом пакете.По умолчанию: 100000

Предел повторных попыток

Количество повторных попыток до отказа системы. По умолчанию: 5.

Первоначальное время ожидания повтора в миллисекундах

Время в миллисекундах между первой и второй попытками. По умолчанию: 500 , что эквивалентно 0,5 секунды.

Максимальное время ожидания повтора в миллисекундах
Время в миллисекундах между второй и всеми последующими попытками.По умолчанию: 300000 , что эквивалентно 5 минутам.

На странице Консоль TD, Запросы, запустите запрос, подобный приведенному ниже, с указанными выходными результатами для подключения к Google Рекламе. Запрос является только примером.

 ВЫБЕРИТЕ адрес электронной почты, номер_телефона ИЗ (
  ЗНАЧЕНИЯ ('[email protected]', '+1234567890'),
         ('[email protected]', '+9876543210'),
         ('[email protected]', '+9988776655')
) tbl (электронная почта, номер_телефона)
 

Для запроса не требуется указывать исходную таблицу, необходимо выбрать базу данных.

 ВЫБЕРИТЕ электронную почту ОТ app_users 

Ваш запрос может включать:

Запрос должен завершиться через несколько секунд.

Проверьте свой список аудитории, чтобы просмотреть новые заполненные данные:

Вы можете использовать запланированные задания с экспортом результатов, чтобы периодически записывать выходной результат в указанное вами целевое место назначения.

Раскрывающееся значение Описание
Пользовательский cron…

Обзор Custom cron … подробнее.

@daily (полночь) Выполняется один раз в день в полночь (00:00) в указанном часовом поясе.
@hourly (: 00) Запускать каждый час в 00 минут.
Нет Нет расписания.

Cron Value

Описание

26 0 * * * * *

0 * * * * * 9048 1 раз

0 0 * * *

Запускать один раз в день в полночь

0 0 1 * *

Запускать один раз в месяц в полночь утром первого дня месяца

""

Создайте задание без запланированного времени выполнения.

 * * * * *
 - - - - -
 | | | | |
 | | | | + ----- день недели (0-6) (воскресенье = 0)
 | | | + ---------- месяц (1 - 12)
 | | + --------------- день месяца (1 - 31)
 | + -------------------- час (0-23)
 + ------------------------- мин (0-59)
 

Можно использовать следующие именованные записи:

  • День недели: вс, пн, вт, ср, чт, пт, сб

  • Месяц: янв, фев, мар, апрель, май, июн, июл, авг, сен, окт, ноя, дек

Между каждым полем требуется один пробел.Значения для каждого поля могут состоять из:

Значение поля Пример Пример Описание

одно значение в пределах, указанных выше для каждого поля.



подстановочный знак ‘*’ , указывающий на отсутствие ограничений в зависимости от поля.

‘0 0 1 * *’ настраивает расписание на запуск в полночь (00:00) первого дня каждого месяца.
диапазон ‘2-5’ , указывающий диапазон допустимых значений для поля. ‘0 0 1-10 * *’ настраивает расписание для запуска в полночь (00:00) в первые 10 дней каждого месяца.
список значений, разделенных запятыми, ‘2,3,4,5’ , указывающий список допустимых значений для поля.

0 0 1,11,21 * * ’

настраивает расписание на запуск в полночь (00:00) каждый 1-й, 11-й и 21-й день каждого месяца.
индикатор периодичности ‘* / 5’ , чтобы выразить, как часто на основе допустимого диапазона значений поля разрешено запускать расписание.

‘30 * / 2 1 * * ’

настраивает расписание на запуск 1 числа каждого месяца каждые 2 часа, начиная с 00:30. ‘0 0 * / 5 * *’ настраивает расписание на запуск в полночь (00:00) каждые 5 дней, начиная с 5 числа каждого месяца.
разделенный запятыми список любого из вышеперечисленных, кроме подстановочного знака ‘*’ также поддерживается ‘2, * / 5,8-10’ . ‘0 0 5, * / 10,25 * *’ настраивает расписание на запуск в полночь (00:00) каждые 5, 10, 20 и 25 числа каждого месяца.
5. (Необязательно) Если вы включили Задержку выполнения, вы можете отложить время начала запроса.

Сохраните запрос с именем и запустите или просто запустите запрос. После успешного завершения запроса результат автоматически импортируется в указанное место назначения контейнера.

Запланированные задания, которые постоянно завершаются сбоем из-за ошибок конфигурации, могут быть отключены на стороне системы после нескольких уведомлений.

В Treasure Workflow вы можете указать использование этого коннектора данных для экспорта данных.

Подробнее об использовании рабочих процессов для экспорта данных с TD Toolbelt.

Q: Через один или два дня после того, как я получил статус «Заполнение», мой список пользователей изменил статус на «Ошибка при последней загрузке». Это почему?

  • Во время наших тестов выяснилось, что у Google API есть эта проблема, когда вы загружаете много списков одновременно. Количество списков пользователей, которые могут вызвать проблему, неизвестно, но вы должны ограничить загрузку 3-5 списками пользователей за раз.

Q: Почему значение размера для моих списков пользователей постоянно меняется?

  • Согласно нашим наблюдениям, размер каждой сети может меняться ежедневно в зависимости от количества активных пользователей:

Q: Почему мои списки имеют статус: «Заполняется ...»?

  • Заполнение списка участниками занимает от 6 до 12 часов, поэтому вы, скорее всего, увидите статус «Заполнение ...» в пользовательском интерфейсе рекламы, если загружаете в список аудитории чаще, чем один раз 12 часов.В большинстве случаев окончательное оформление списка может занять до 48 часов.

Что такое ретаргетинговая реклама? | Google Реклама

Существует два основных типа ретаргетинговой рекламы, каждая из которых использует свою стратегию для привлечения ваших клиентов.

Пиксельная реклама с ретаргетингом

Самый распространенный тип - ретаргетинг на основе пикселей - позволяет на вашем веб-сайте показывать рекламу любому пользователю после того, как он покинул ваш веб-сайт, независимо от того, предоставляют ли они контактную информацию или нет.При использовании пиксельной рекламы с ретаргетингом упомянутые выше файлы cookie будут уведомлять Google Рекламу, когда человек покидает ваш веб-сайт, не совершив покупки. Это вызывает быструю цепную реакцию, так что ваши объявления могут отображаться почти сразу, когда этот пользователь находится на другом веб-сайте или ищет связанные термины в Google. Основное преимущество этих объявлений заключается в том, что Google Реклама может отображать очень конкретные объявления в зависимости от конкретной страницы или продукта, которые посещал пользователь. Однако, чтобы получить как можно более конкретную информацию, внедрение кода на вашем веб-сайте может занять много времени.

Например, если пользователь посещает ваш веб-сайт и проводит значительное количество времени в поисках пары ботинок, файлы cookie сохранят эту информацию. Если этот пользователь затем покидает ваш веб-сайт и выполняет поиск по запросу "загрузка" в Google или переходит на веб-сайт в контекстно-медийной сети Google и продолжает поиск загрузок, Google Реклама может затем отобразить ваше объявление, выделив пару конкретных загрузок, которые пользователь потратил больше всего времени просматриваю на вашем сайте.Таким образом, ваши объявления будут использоваться своевременно и показываться клиентам. Эта стратегия очень эффективна, но требует более продвинутой реализации.

Объявления с ретаргетингом на основе списков

Менее распространенная стратегия, ретаргетинг на основе списков, использует список адресов электронной почты, которые вы предоставляете или собираете через свой веб-сайт в качестве рекламной аудитории.Поскольку эта стратегия основана на уже собранной информации, а также на характеристиках поведения в Интернете, ретаргетинг на основе списков позволяет вашему бизнесу показывать настраиваемую и контролируемую рекламу. Это означает, что ваши объявления показываются только очень определенной аудитории и могут обеспечить наилучшие шансы на конверсию. Несмотря на то, что они могут занимать много времени, ретаргетинговая реклама на основе списков является отличной стратегией для небольших бюджетов.

Например, если пользователь подписывается на рассылку специальных предложений вашей компании по электронной почте, он может заметить специальную распродажу обуви вашей компании.Однако, просмотрев вашу распродажу, они все равно могут убедиться, что могут получить более низкую цену в другом месте. Используя адрес электронной почты, указанный пользователем изначально, вы можете создать конкретную рекламную кампанию для этого конкретного пользователя, которая может привлечь внимание к вашей распродаже на следующей неделе.

Google Display Retargeting Ads: экономичный вариант AdWords

Что, если бы вы могли охватить более 90% интернет-пользователей в мире с помощью ретаргетинговой рекламы?

С помощью ретаргетинговой рекламы Google вы можете!

Контекстно-медийная сеть Google (GDN) состоит из более 2 миллионов сайтов, приложений и видео, которые охватывают столько людей, 90% всех людей в мире в Интернете, что ваша аудитория и возможности таргетинга практически безграничны.

Мы собираемся показать вам, как использовать ретаргетинг в контекстно-медийной сети Google для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и увеличения числа регистраций… а со стратегиями оптимизации ставок, как мы покажем вам, это экономичный вариант Google AdWords.

Давай сделаем это!

Что такое ретаргетинг в контекстно-медийной сети Google?

Ретаргетинг медийной рекламы Google используется для показа таргетированной рекламы в контекстно-медийной сети Google людям, которые проявили интерес к вашему бренду (посещая ваш сайт, используя ваше приложение, просматривая ваши видео и т. Д.)).

Как работает ретаргетинг в контекстно-медийной сети Google?

Как и любой другой ретаргетинговый маркетинг, ретаргетинг в Google работает с использованием файлов cookie для отслеживания.

Посетители вашего сайта получают файлы cookie отслеживания из фрагмента кода, встроенного в ваш сайт. Этот код отслеживает их поведение и показывает рекламу на основе этого поведения.

Преимущества ретаргетинга в контекстно-медийной сети Google

Мы уже упоминали, что ретаргетинг помогает повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и увеличить количество регистраций, но давайте поговорим о конкретных преимуществах.

Широкий радиус действия

Контекстно-медийная сеть Google позволяет вам обращаться к людям на более чем 2 миллионах веб-сайтов и приложений, а также на разных устройствах.

Недорого

Вы можете использовать ставки в реальном времени, чтобы рассчитать наилучшую ставку для человека, увидевшего ваше объявление. Это означает, что вы будете создавать рентабельные ретаргетинговые кампании с высокой конверсией.

Целевые рекламные кампании

Вы можете создавать целевые кампании для конкретных случаев использования.У вас много людей, бросивших корзину? Создайте список ремаркетинга для тех, кто не воспользовался корзиной, и определите их таргетинг!

Отчетность

Отчеты Google по ретаргетингу позволяют точно знать, как работают ваши кампании и сколько денег вы тратите. Итак, если вы видите, что кампания неэффективна, вы можете принять осознанное решение прекратить ее.

Итак, теперь, когда вы все в восторге от преимуществ, давайте создадим медийную рекламу Google с ретаргетингом, хорошо?

Как создать список ремаркетинга для кампании ретаргетинга в контекстно-медийной сети Google

Создание списка ремаркетинга - это первый шаг к созданию кампании ретаргетинга медийной рекламы Google, и вы можете сделать это одним из двух способов:

  1. Google Analytics
  2. Google AdWords

Здесь мы рассмотрим оба метода, но мы рекомендуем метод Google Analytics, потому что вы не ограничены созданием аудиторий на основе посещений, а можете настроить таргетинг на основе практически всего, для чего вы можете создать отчет!

Если у вас нет учетной записи Google Analytics, вам необходимо создать ее.Давай, подождем.

Есть все необходимое? Прохладный. Давайте начнем!

Создание списков ремаркетинга в Google Analytics

Прежде чем вы сможете использовать список ремаркетинга из Google Analytics в рекламной кампании Google Рекламы, необходимо связать Google Analytics с Google Рекламой.

К счастью, это действительно просто.

В своей учетной записи Google Рекламы нажмите Инструменты »Связанные учетные записи , затем Подробности в разделе Google Analytics .

Связанное содержание: Какой хороший CTR для Google Рекламы + Как улучшить свой

Вы увидите список ресурсов Google Analytics, к которым у вас есть доступ, а также статус - связаны или нет.

Чтобы связать свойство, просто щелкните Ссылка . Очень просто!

А теперь давайте создадим наш список ремаркетинга в Google Analytics….

На панели управления Google Analytics щелкните Admin . Затем в столбце Свойство щелкните Определение аудитории »Аудитории» + Новая аудитория .

Вы можете выбрать одно из предварительно настроенных определений аудитории:

  • Умный список: позвольте Google управлять аудиторией за вас.
  • Все пользователи
  • Новые пользователи
  • Вернувшиеся пользователи
  • Пользователи, посетившие определенный раздел моего сайта / приложения
  • Пользователи, достигшие конверсии
  • Пользователи, завершившие транзакцию

Или вы можете создать новое определение аудитории или импортировать сегмент.

Создание нового определения аудитории

Чтобы создать новое определение аудитории, щелкните Создать новый :

Вот несколько полезных аудиторий для создания кампаний ретаргетинга:

Важные пользователи

Ценные пользователи - это пользователи, которые недавно совершали или часто совершали конверсии и которые участвуют в конверсиях, которые, по вашему мнению, имеют большое значение для вашего бренда.

Цель ретаргетинга этих пользователей - поддерживать их интерес к вашему бренду и стимулировать новые конверсии, показывая им 3 вещи:

  • Новые товары, которые могут понравиться им после предыдущих покупок
  • товаров, которые они видели, но еще не купили
  • Товары, похожие на приобретенные ими

Вы можете охватить эту аудиторию, используя комбинацию этих полей:

  • Поведение
  • Дата первой сессии
  • Электронная торговля

Пользователи, которые выполняли поиск, но не конвертировали

Пользователь, который выполнял поиск на вашем сайте и нашел что-то, что соответствовало их поиску, но в конечном итоге не совершил конверсию по какой-то причине, является отличным кандидатом для ретаргетинга.

Вы можете охватить эту аудиторию с помощью фильтров условий :

Пользователи, бросившие свои тележки

Поскольку 70% пользователей отказываются от тележек, нам просто нужно было включить эту.

Вы можете связаться с теми, кто не бросил корзину, с помощью этих фильтров условий :

После того, как вы определили свою аудиторию, выберите, где вы хотите опубликовать свою аудиторию.

Вы можете сохранить свою аудиторию только в Google Analytics, но мы рекомендуем сохранять ее как в Google Analytics, так и в Google Рекламе, чтобы она была доступна для использования при создании рекламных кампаний с ретаргетингом.

Чтобы узнать больше о различных целевых аудиториях, ознакомьтесь с нашим руководством по сегментации списков рассылки. Вы можете использовать эти же сегменты для создания ретаргетинговой рекламы.

Создание списков ремаркетинга в Google AdWords

Если вы предпочитаете создавать списки ремаркетинга в Google AdWords, вы можете легко это сделать. Вот как…

Войдите в AdWords и нажмите Инструменты »Менеджер аудитории (в разделе Общая библиотека ).

Вы заметите, что у вас есть 2 вкладки: Ремаркетинг и Пользовательские аудитории.

Нажмите + (кнопка «Плюс») , чтобы создать новый список ремаркетинга. Вы можете создать список на основе одной из следующих аудиторий:

  • Посетители сайта
  • Пользователи приложения
  • пользователей YouTube
  • Список клиентов
  • Индивидуальная комбинация

Мы будем использовать посетителей веб-сайта , чтобы создать наш список ремаркетинга.

Введите описательное имя для своего списка и выберите тип посетителей, которых вы хотите видеть из участников списка :

Оттуда вы можете добавить столько правил, сколько хотите, чтобы точно настроить таргетинг на аудиторию, прежде чем нажимать Создать аудиторию .

Как настроить кампанию ретаргетинга в контекстно-медийной сети Google

Теперь, когда у нас настроены списки ремаркетинга, мы готовы создать кампанию с ретаргетингом в контекстно-медийной сети Google.

Начните с входа в свою учетную запись Google Рекламы.

Щелкните Кампании , чтобы вызвать все ваши существующие кампании, затем нажмите кнопку + Плюс , чтобы создать новую кампанию.

При нажатии Новая кампания откроется сетка с различными целями кампаний, из которых вы можете выбрать.

Выберите цель (или создайте кампанию без указания цели) и нажмите Продолжить .

Для типа кампании выберите Медийная реклама , затем Стандартная медийная кампания и введите URL своей компании, прежде чем нажать Продолжить :

Задайте параметры вашей кампании как хотите.

Когда вы перейдете к Аудитории в разделе Люди , вы выберете вкладку Обзор , щелкните Как они взаимодействовали с вашим бизнесом и найдите список ремаркетинга, который вы хотите использовать для своей рекламы. кампания.

Вы можете создать объявления сейчас или позже (ваша кампания не будет работать без рекламы), а затем нажмите Создать кампанию .

Стратегии ретаргетинга в контекстно-медийной сети Google

Как и в случае с другими платформами ретаргетинга, ограничение частоты показов очень важно. Вы не хотите, чтобы посетители чувствовали себя так, будто ваш бренд преследует их на каждом шагу, но вы также не хотите, чтобы они забыли о вас.

Вот Еще 5 стратегий, которые вы можете использовать , чтобы получить максимальную отдачу от медийной ретаргетинговой рекламы Google:

1.Используйте OptinMonster для повышения эффективности кампаний PPC

После того, как вы используете ретаргетинговую рекламу Google, чтобы вернуть пользователей на ваш сайт ... что вы с ними делаете?

Надеюсь, используя потрясающий набор функций OptinMonster для заключения этих сделок.

Серьезно. Использование таргетированных подписок - один из наиболее эффективных, но малоиспользуемых методов для увеличения количества регистраций и доходов. Начните работу с OptinMonster сегодня, чтобы воспользоваться преимуществами самого мощного инструментария оптимизации конверсии в мире.

Что, если, например, ваш ретаргетинг на Facebook работает хорошо, но Google нужно немного подтолкнуть? Итак, вы решили предоставить дополнительную скидку 5% пользователям, которые переходят на ваш сайт по вашей рекламе в Google.

С правилами отображения

OptinMonster сделать это так просто! Все, что вам нужно сделать, это настроить свою кампанию OptinMonster так, чтобы она показывалась посетителям, перенаправленным по ссылке UTM из вашей кампании Google, а не вашей кампании в Facebook.

Но вам не нужно просто настраивать таргетинг с помощью параметра utm_source.

Если вы хотите показывать разные кампании посетителям, привлеченным рекламой Google для вашей осенней распродажи, а не рекламой Google для бесплатной доставки, вы должны вместо этого использовать параметр utm_campaign:

В дополнение к условию «точно соответствует» из примеров, показанных выше, у вас также есть следующие варианты:

  • не совсем соответствует
  • содержит
  • не содержит
  • начинается с
  • не начинается с
  • заканчивается на
  • не заканчивается на
  • - это что угодно
  • совпадает с шаблоном

Что можно сказать? Нам нравится, что наши клиенты могут точно настроить свой таргетинг, чтобы вы, , получили максимальную отдачу от своих кампаний .

2. Исключить места размещения мобильных игр

Размещение мобильных игр может показаться отличным местом для привлечения целевой аудитории для вашей рекламы, но сколько раз вы, , случайно нажимали на рекламу, ожидая (нетерпеливо), чтобы вернуться к игре, на которую вы НЕ будете тратить 5 долларов. просто чтобы пропустить 30-секундную рекламу каждые 2 раунда, большое спасибо?

Да, ваши посетители тоже так делают.

И давайте даже не будем начинать с того, сколько раз дети щелкали-щелкали-щелкали случайные вещи на телефонах своих родителей.Вы хотите, чтобы ваш рекламный бюджет был израсходован таким образом?

Вы можете предотвратить это, перейдя в панель управления AdWords и выбрав вкладку Placements , а затем нажав Exclusions .

Нажмите кнопку Изменить , установите переключатель рядом с Добавить исключение места размещения , нажмите Выберите кампанию , чтобы выбрать рекламную кампанию, с которой вы хотите работать, затем выберите Категории приложений :

Оттуда у вас есть возможность исключить категории приложений из Apple App Store, Google Play или Windows Phone Apps.

Мы собираемся исключить все места размещения игр из Apple App Store и Google Play, а также все приложения для Windows Phone на всякий случай.

3. Перенастройте аудиторию YouTube

Вы знаете всех тех людей, которые смотрят и лайкают ваши видео на YouTube, делятся ими и оставляют комментарии?

Вы можете создавать списки ремаркетинга на основе этих действий и перенацеливать этих пользователей!

Во-первых, вам необходимо связать свой канал YouTube с учетной записью Google Рекламы, войдя в Google Рекламу, щелкнув Инструменты »Связанные учетные записи и нажав Подробности под YouTube .

Нажмите Ссылка на канал YouTube на следующем экране:

Введите ссылку на свой канал YouTube и нажмите Я владею этим каналом (если вы не владеете каналом, не делайте этого).

Затем нажмите Перейти на YouTube , чтобы завершить процесс.

На появившемся экране выберите имя для ссылки и щелкните Ссылка .

Теперь вы можете создать список ремаркетинга в Google Рекламе, используя YouTube в качестве аудитории.

4. Используйте торговые кампании для увеличения посещаемости

Если у вас обычный магазин, вы, вероятно, интересуетесь, как можно использовать ретаргетинговую рекламу для увеличения посещаемости вашего физического магазина, верно?

Ретаргетинг медийной рекламы Google может помочь вам в этом с помощью того, что они называют рекламой местного ассортимента .

Чтобы использовать рекламу местного ассортимента, войдите в свою учетную запись Merchant Center, нажмите 3 точки в правом верхнем углу, затем выберите Программы Merchant Center .

Нажмите Начать работу на карточке программы Рекламные объявления местного ассортимента .

Если вы соответствуете требованиям на следующем экране, нажмите Включить .

Нажмите кнопку + Плюс , чтобы добавить страну, в которой расположены ваши физические магазины.

После настройки рекламы местного ассортимента вы можете показывать рекламу покупателям в зависимости от их близости к вашему магазину и независимо от того, есть ли в вашем магазине товары, которые они ищут.

Например, если покупатель ищет продукт, который вы продаете только в Интернете, он увидит рекламу покупок в Интернете.

Но если этот покупатель ищет продукт, который вы продаете только в магазине (и он находится рядом с вашим магазином), он увидит рекламу местного ассортимента. Если их нет рядом с вашим магазином, они не увидят вашу рекламу, потому что у них не будет возможности купить ваш продукт.

Для продуктов, которые вы продаете как в Интернете, так и в магазине , реклама, которую увидит покупатель, полностью зависит от того, где он находится при поиске.Если они будут рядом с вашим магазином, они увидят рекламу местного ассортимента; в противном случае они получают онлайн-рекламу.

5. Оптимизируйте ставки для ключевых моментов покупок

Эта стратегия на самом деле является продолжением стратегии №4, но оптимизация ставок определенно является инструментом, который вы должны использовать, даже если у вас нет обычного магазина.

Но, во-первых, как можно вообще скорректировать ставки?

В Google Рекламе щелкните кампанию или группу объявлений, которые нужно изменить, выберите строку, которую нужно изменить, и нажмите значок редактирования (карандаш) под полем корректировки ставок .столбец . Затем вы просто вводите сумму, на которую хотите увеличить (или уменьшить) свою ставку.

Вот и все, но если вам нужна дополнительная помощь, просто нажмите здесь.

Теперь, когда вы знаете, как корректировать ставки, мы кратко поговорим о 3 способах оптимизации ставок , чтобы побудить покупателей посетить ваш обычный магазин.

Повышение ставок в часы открытой и высокой посещаемости

Поддержание ставок активными 24/7 может показаться большой потраченной впустую рекламной суммой, но вы можете сохранить свою стандартную ставку на низком уровне и использовать положительную корректировку ставок в часы работы магазина.

Вы также можете использовать планирование размещения объявлений , чтобы увеличить ставку в дни и часы с высокой посещаемостью:

Это помогает снизить расходы на рекламу, сохраняя при этом возможность показа вашей рекламы покупателям, которые ищут ваши товары, пока вы открыты!

Скорректируйте ставки в зависимости от близости покупателя к вашему магазину

Так же, как вы можете показывать рекламу местного ассортимента ближайшим покупателям, вы можете использовать корректировки ставок для местоположений , чтобы повышать ставки в зависимости от того, насколько покупатели находятся рядом с вашим адресом в расширении.

Чтобы использовать расширения с адресами, необходимо подключить свой аккаунт в сервисе "Google Мой бизнес".

Используйте более высокие ставки для привлечения мобильных покупателей

Поскольку реклама местного ассортимента предназначена для привлечения покупателей в ваш обычный магазин за счет показа рекламы, когда они находятся поблизости, имеет смысл ориентироваться только на мобильных покупателей.

И, поскольку вы уже все знаете о корректировках ставок, настроить их для мобильных покупателей проще простого:

Вот и все! Теперь вы старый профессионал в области медийной ретаргетинга рекламы Google.Обязательно ознакомьтесь с другими публикациями из нашей серии о ретаргетинге:

Далее: Списки ремаркетинга для поисковых объявлений: специальные кампании и индивидуальные ставки

Опубликовано Jacinda Santora

Джасинда Сантора - писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.

Простое добавление глобального тега Google Рекламы на свой сайт

Создать аккаунт Google Рекламы

Добавьте тег Google Рекламы для ремаркетинга, выполнив следующие действия:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите маленький гаечный ключ вверху → Менеджер аудитории.
  1. Слева перейдите в Источники аудитории и щелкните по нему.
  1. Если вы делаете это впервые, вы увидите небольшое пошаговое руководство и синюю ссылку с надписью «Установить тег».Щелкните это.
  1. Вы получите два варианта: «Собрать стандартные данные» и «Собрать определенные атрибуты». Оставьте это значение по умолчанию.
  2. Щелкните «Сохранить и продолжить».
  1. Здесь вы получите свой глобальный тег. Возьмите отсюда свой идентификатор Google Рекламы, скопируйте и вставьте в заметку. Вы будете использовать это позже.
  1. Щелкните «Продолжить».
  1. Щелкните «Готово». Вы успешно настроили ремаркетинг Google Рекламы.

Добавить глобальный тег сайта Google Рекламы в Диспетчер тегов Google

Теперь, когда вы закончили работу с Google Реклама, пора добавить тег в Диспетчер тегов Google.Я рекомендую добавлять все пиксели с помощью Диспетчера тегов Google, потому что с ним в будущем будет очень легко их изменять или обновлять.

Я добавлю переменную, в которой будет храниться этот идентификатор конверсии ремаркетинга Google Рекламы (тот, который я скопировал и вставил в заметку ранее).

Использование этой переменной упростит в будущем обновление идентификатора конверсии в Диспетчере тегов Google, если это необходимо.

Например, если вы меняете агентство, обновление всех ваших тегов с новым идентификатором может стать огромной проблемой.Если вместо этого добавить в тег переменную Google Рекламы, вы сможете за один раз заменить свой идентификатор конверсии во всех тегах, которые его используют.

Вот шаги, которые необходимо предпринять, чтобы добавить тег ремаркетинга в Диспетчер тегов Google:

Добавление переменной в Диспетчер тегов Google

  1. Перейдите в свою учетную запись Google Tag Manager и войдите в систему.
  2. Слева нажмите «Переменные».
  1. Прокрутите вниз и нажмите «Создать».
  1. Добавьте имя для вашей новой переменной.Обычно вы хотите выбрать соглашение об именах, которое будет довольно предсказуемым для ваших учетных записей. Я выбрал «GAW_ConversionID».
  1. Щелкните маленьким карандашом вверху справа - он покажет вам все возможные переменные.
  1. Прокрутите вниз до «Константа» и щелкните по нему.
  1. В поле «Значение» вставьте идентификатор ремаркетинга Google Рекламы, который вы скопировали ранее.
  1. Поднимитесь в верхний правый угол и нажмите «Сохранить». Вы создали переменную Google Рекламы.

Добавление тега в Диспетчер тегов Google

  1. В Диспетчере тегов Google перейдите в левый верхний угол и нажмите «Теги».
  1. Щелкните по большой красной кнопке с надписью «New».
  1. В разделе «Конфигурация тегов» в правом верхнем углу щелкните этот маленький карандаш. Это позволит вам редактировать теги.
  1. Спуститесь вниз и нажмите «Глобальный тег Google Рекламы», чтобы настроить его.
  1. Под идентификатором конверсии щелкните маленький знак «+».
  1. Вы увидите переменную, которую вы только что создали ранее (в моем случае это была «GAW_ConversionID»). Щелкните это.
  1. Выберите соглашение об именах в верхней части экрана. Мне нравится использовать «название инструмента + цель / то, что вы делаете», поэтому в моем случае это был «GAW_Remarketing».

Добавление триггера к вашему типу тега в Google Tag Manager

  1. Теперь, когда ваша переменная настроена и тип тега готов, вам нужно настроить, что будет запускать тег.Итак, в разделе «Конфигурация тегов» вы увидите «Запуск».
  2. Щелкните по маленькому карандашу в поле «Запуск».
  1. Щелкните значок «+».
  1. Добавьте имя для триггера - я назвал его «Все страницы».
  1. Щелкните по маленькому карандашу в поле «Triggering Configuration».
  1. Щелкните «Просмотр страницы». Это будет ваш тип триггера.
  1. В разделе «Этот триггер срабатывает» вы увидите два варианта: «Все просмотры страниц» и «Некоторые просмотры страниц».Я оставил здесь активированную по умолчанию опцию «Все просмотры страниц».
  1. Нажмите «Сохранить».
  1. Вы вернетесь на страницу «Конфигурация тега». Здесь также нажмите «Сохранить».

Публикация вашего контейнера

  1. Вернитесь на главную страницу Диспетчера тегов Google. Вверху вы должны увидеть ряд изменений рабочего пространства.
  • В этом случае у вас, вероятно, будет три (если вы создали триггер). Это говорит о том, что ваш контейнер Диспетчера тегов Google был изменен - ​​что в данном случае хорошо, потому что вы действительно хотели сделать это изменение.
  1. Поднимитесь вверх и нажмите «Отправить».
  1. Добавьте название версии, поясняющее, какие изменения были только что реализованы. Я назвал свой «GAW_Remarketing_ V1» и в разделе «Описание версии» написал «Впервые добавление глобального тега сайта Google Рекламы на сайт».
  1. Щелкните «Опубликовать». Этот пиксель теперь ЖИВОЙ, стреляя по вашему сайту.

Вы можете увидеть, что было обновлено в Диспетчере тегов Google, в разделе "Изменения версии". Взгляните и убедитесь, что все выглядит правильно.

Помните, что если вы добавляете новый тип отслеживания, обязательно обновите свою политику конфиденциальности, особенно если вы или ваши посетители находятся в Европейском Союзе. Вы хотите убедиться, что ваша текущая политика актуальна и что пользователи знают, как и когда их отслеживают.

Контроль качества. Тег глобального сайта Google Рекламы

Теперь, когда все настроено, вы хотите проверить и убедиться, что все работает. Отличный способ сделать это - использовать расширение Google Tag Assistant для Chrome.Вот что вам нужно сделать:

  1. Если вы еще этого не сделали, откройте расширение Google Tag Assistant для Chrome и добавьте его в Chrome.
  1. Перейдите на свой сайт.
  2. Щелкните Ассистент тегов Google.
  1. Щелкните «Включить».
  1. Обновить страницу.
  2. Откройте Google Tag Assistant еще раз. Бум! Вы увидите, что туда добавлен глобальный тег Google Рекламы.
  1. Поскольку я установил тег на всех страницах, я хочу проверить несколько разных страниц на веб-сайте - и я рекомендую вам сделать то же самое.Так что продолжайте и следуйте описанной выше процедуре обеспечения качества на нескольких страницах, чтобы убедиться, что все в порядке.
  2. Также вы хотите проверить ID. Посмотрите на идентификатор, который вы скопировали в своей заметке, и на идентификатор, показанный Google Tag Assistant. Если они такие же, у вас все в порядке.
  3. Если ваш тег Google Рекламы не отображается, вероятно, у вас установлен блокировщик рекламы. Идите, отключите его и попробуйте еще раз процедуру QA.

Вот и все! Вот как вы добавляете глобальный тег Google Рекламы на свой сайт WordPress с помощью Диспетчера тегов Google.

Выполнение этого один раз позволит вам перенаправить пользователей, которые уже были на вашем веб-сайте, так что это действительно отличный пиксель для добавления на ваш веб-сайт независимо от того, хотите ли вы запустить кампанию ремаркетинга сейчас или позже.

#GTMTips: ремаркетинг Google Рекламы в контейнерах сервера GTM

Компания Google выпустила тег Google Ads Remarketing для серверной маркировки в Диспетчере тегов Google.

Функционально он очень похож на тег отслеживания конверсий, который они выпустили ранее.Фактически, вам следует сначала прочитать эту статью, чтобы понять, как отслеживание Google Реклама работает через контейнеры сервера!

Перейдите по этой ссылке, чтобы прочитать официальную документацию.

В этой статье я расскажу, как все настраивать, а также дам обзор , как это работает .

Икс

Информационный бюллетень Simmer

Подпишитесь на информационный бюллетень Simmer, чтобы получать последние новости и материалы от Симо Ахава на свой почтовый ящик!

Подобно тегу отслеживания конверсий Google Рекламы на стороне сервера, это не , на самом деле 100% серверная.Вместо этого это гибрид .

Позвольте мне объяснить.

  1. Поток данных Google Analytics 4 , например, созданный тегами GA4 в веб-контейнере, отправляет данные в контейнер сервера.

  2. Контейнер сервера перехватывает эти данные с помощью клиента GA4 .

  3. Затем запускается виртуальный контейнер, в котором срабатывает тег Google Ads Remarketing с данными, полученными из потока данных Google Analytics 4.

  4. Тег ремаркетинга Google Рекламы инициирует сигнал обратно браузеру с подробной информацией о запросе к серверам поставщика, который необходимо выполнить браузеру .

  5. Браузер отправляет запрос на серверы Google.

Так зачем возвращаться в браузер? Почему браузер должен делать всю работу, если это должна быть установка на стороне сервера ?

Ответ: сторонние файлы cookie .

Для работы ремаркетинга браузеру пользователя необходимо выполнить ping-запрос doubleclick.net , поскольку именно здесь хранятся все полезные файлы cookie, необходимые Google для создания вашего межсайтового профиля.

Если вы наблюдаете за сетевыми журналами своего браузера, вы можете увидеть запрос к серверам Google вскоре после того, как событие было отправлено в контейнер сервера:

Итак, это важное предостережение, которое следует учитывать при работе с ремаркетингом Google Рекламы. Браузер пользователя должен поддерживать сторонние файлы cookie, а - двойной щелчок.net должны быть включены в список политик безопасности сайта (если таковой существует).

Как настроить

Чтобы настроить ремаркетинг Google Рекламы, вам понадобятся три вещи:

Сначала , вам нужен входящий поток данных Google Analytics 4 из браузера, настроенный с помощью параметра Отправить на серверный контейнер вместо устаревшего поля transport_url .

Второй , вам нужен тег Conversion Linker , работающий в контейнере Server.Настройте его на срабатывание триггера All Pages . Это необходимо для сохранения информации о кликах по объявлению с целевой страницы на страницы конверсии.

Третий , вам нужен тег Google Ads Remarketing , работающий в контейнере сервера. Мы перейдем к его настройке в следующей главе.

По сути, вы настраиваете его точно так же, как обычный веб-тег ремаркетинга.

Идентификатор конверсии и Ярлык конверсии (необязательно) можно получить из вашего аккаунта Google Рекламы, следуя этим инструкциям.

Если вы отметите Отправить данные события динамического ремаркетинга , тег по умолчанию будет извлекать параметры event_name и value из потока данных GA4. Если вы хотите настроить способ их получения, вы можете вместо этого установить Custom configuration в качестве источника данных.

Если вы хотите соблюдать Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей, вы можете включить Ограниченная обработка данных .

Если вы хотите Предоставить пользовательские параметры , вы можете установить соответствующий флажок и затем выбрать источник данных.Если вы используете источник данных по умолчанию Event Data , то любые параметры события, отправленные с запросом GA4, будут добавлены в качестве настраиваемых параметров в пинг ремаркетинга. Опять же, вы также можете настроить пары ключ-значение с помощью специальной конфигурации, например:

Наконец, если вы отметите Provide User ID , то по умолчанию тег попытается извлечь его из параметра user_id , сгенерированного из потока данных GA4. Опять же, вы можете передать User ID с пользовательскими переменными, если вы не хотите использовать то, что указано в user_id .

Когда вы закончите настройку тега, активируйте его с помощью любого триггера, необходимого для создания аудиторий ремаркетинга. Обычно это триггер All Pages , но вы, конечно, также можете использовать события преобразования, такие как add_to_cart или begin_checkout .

Взаимодействие с режимом согласия

При работе с режимом согласия процесс снова напоминает процесс преобразования тега.

Если ad_storage - denied , то тег ремаркетинга ничего не делает , так как его единственная функция - запускать двойной щелчок .net запрашивает и, таким образом, получает доступ к файлам cookie в стороннем контексте.

Когда ad_storage обновляется до предоставлено , тогда поток данных GA4 автоматически повторно отправляет попадание page_view в контейнер сервера и любое другое событие, которое было помечено как преобразование в пользовательском интерфейсе GA4.

Если какое-либо из этих событий было настроено для запуска тега ремаркетинга на стороне сервера, конечным результатом будет то, что тег ремаркетинга автоматически срабатывает снова , он отправляет сигнал в браузер, а затем браузер отправляет запрос на doubleclick.нетто .

Все это автоматизировано. Вам не нужно , а не , снова вручную запускать теги Google Analytics 4, чтобы тег ремаркетинга работал после получения согласия.

Сводка

Как я посетовал в своей статье о тегах отслеживания конверсий, жаль, что у нас все еще есть эти технологии, основанные на сторонних файлах cookie .

Однако это ремаркетинг, , технология, которая использует для межсайтового отслеживания в обширной сети издателей и медиа-сайтов Google, желающих показывать вашу рекламу.Альтернативой может быть отпечаток браузера или что-то вроде хэшей электронной почты , поэтому, возможно, сторонние файлы cookie - это лучший вариант, учитывая, сколько пользователей агентства должны их блокировать.

Обратный путь к браузеру также является интересным введением в стек тегов «на стороне сервера», учитывая, что он делает процесс менее серверным и более гибридным между сервером и клиентом. Я еще не совсем уверен, что я к этому отношусь, но он действительно поднимает некоторые идеи функций для клиентского мониторинга серверных ресурсов, например, что может быть долгожданным изменением в названии прозрачности.

В любом случае, именно так ремаркетинг Google Рекламы работает с контейнером Server. Пожалуйста, дайте мне знать в комментариях, если у вас есть вопросы или дополнительные отзывы!

Руководство по настройке тега ремаркетинга Google Реклама

В этой статье рассказывается о настройке тега ремаркетинга Google Рекламы в iQ Tag Management (TiQ) и о том, как использовать расширение Chrome Google Tag Assistant, чтобы проверить, записываются ли пользовательские параметры.

Google Реклама ранее продавалась компанией Google как Google AdWords.

В этой статье:

Заполнитель содержания

Перейдите на рынок тегов и добавьте тег ремаркетинга Google Рекламы в свой профиль (см. Как добавить тег).

После добавления тега настройте следующие параметры:

  • Идентификатор конверсии
    • Введите значение google_conversion_id здесь.
    • Это значение предоставляется во фрагменте кода, а также доступно в панели управления рекламой.
  • Тип страницы
    • Выберите тип страницы вашего сайта, на которой вы отслеживаете конверсии с помощью этого экземпляра тега.
    • Это также значение пользовательского параметра ecomm_pagetype 'во фрагменте кода.
  • Значение преобразования
    • Введите значение, которое вы хотите присвоить действию-конверсии.
    • Вы можете оставить это поле пустым, если предпочитаете использовать значение промежуточной суммы заказа или иным образом устанавливать его динамически с помощью панели инструментов Data Mapping.

При желании вы можете установить все вышеперечисленные настройки в наборе инструментов «Сопоставления данных».

Правила загрузки

Правила загрузки определяют, когда и где загружать экземпляр этого тега на ваш сайт. Этот тег рекомендуется загружать на такие страницы, как «Корзина», «Оформление заказа» или «Покупка / Спасибо».

Отображение - это процесс отправки данных из переменной уровня данных в соответствующую целевую переменную тега поставщика. Инструкции о том, как сопоставить переменную с назначением тега, см. В разделе сопоставления данных.

Стандартный

Сопоставьте этим адресатам динамическую отправку (или переопределение) значений в настройках тега.

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания стандартных переменных.

Имя получателя Описание

Идентификатор конверсии

google_conversion_id

  • Значение параметра google_conversion_id .
Этикетка преобразования
  • Задайте здесь метку по умолчанию и используйте сопоставление для динамического переопределения этого значения.
  • Используйте список, разделенный запятыми, для отправки данных для нескольких этикеток.
  • В этом списке можно использовать совпадающее количество меток конверсии в качестве идентификаторов конверсии или использовать одну метку для всех идентификаторов конверсии.
Значение преобразования (значение)
  • Задайте здесь значение по умолчанию или оставьте это поле пустым, чтобы использовать значение «Промежуточный итог» из расширения электронной коммерции.
  • Используйте сопоставление, чтобы динамически переопределить это значение и значение расширения электронной коммерции.
  • При использовании отслеживания конверсий вы можете присвоить одно и то же значение всем действиям-конверсиям определенного типа (статическое значение) или позволить действию-конверсии иметь разные значения (динамические, представляющие значения для конкретной транзакции).
  • Если вы присваиваете ценность своим конверсиям, вы сможете различать общую ценность, созданную вашей рекламой, от разных конверсий, а также сможете определять ценные конверсии и сосредотачиваться на них.
  • Если оставить это поле пустым, тег будет автоматически заполнен с использованием значения электронной торговли для промежуточного итога ( _csubtotal ).
Глобальный объект
  • Имя глобального объекта, используемого для очереди событий.
  • Если не указано иное, используется gtag.
  • Не требуется для большинства реализаций.
Имя уровня данных
  • По умолчанию уровень данных, инициированный и на который ссылается глобальный тег сайта, называется dataLayer .
  • Переименуйте уровень данных, только если вашему проекту требуется отдельное имя.
Включить ремаркетинг
  • Значения: Вкл. или Выкл. .
  • Значение по умолчанию - Выкл. .
  • Если ремаркетинг включен, этот тег будет автоматически получать данные из расширения электронной коммерции для заполнения параметров Google Рекламы "Розничная торговля" (префикс ecomm_ ).
  • Сопоставление непосредственно с вкладкой «Розничная торговля» на панели инструментов переопределит данные, полученные через расширение электронной коммерции.

Тип страницы

тип страницы

  • Тип страницы, на которой вы отслеживаете конверсии.
  • Выберите здесь тип страницы по умолчанию и используйте сопоставление для динамического переопределения этого значения.
Домены перекрестного отслеживания
  • Разделенный запятыми список доменов для использования с междоменным отслеживанием (setAllowLinker).
  • Должен быть домен верхнего уровня, например «tealiumiq.com ».
Пользовательский
  • Вы можете определить индивидуальные параметры, не определенные заранее в Google Рекламе.
  • Дополнительные сведения см. В разделе «Дополнительно» ниже.

Розничная торговля

Мы рекомендуем настроить расширение электронной торговли для этого тега, поскольку он автоматически отправляет необходимые сведения о продукте и заказе в соответствующие параметры рекламы. У вас также есть возможность переопределить переменные расширения с помощью сопоставления.

В следующей таблице описаны имена и описания пунктов назначения для переменных розничной торговли.

Имя получателя Описание
ecomm.prodid
  • Обязательно.
  • Это идентификатор продукта или продуктов, отображаемых на текущей странице. Используемые здесь идентификаторы должны совпадать с идентификаторами в вашем фиде.
  • При использовании расширения электронной коммерции сопоставление этого параметра переопределяет _cprod .
ecomm.totalvalue
  • Этот параметр следует использовать для типов продуктов, корзины и покупок и должен содержать значение одного продукта на страницах продуктов или общую сумму значений одного или нескольких продуктов на страницах корзины и покупок.
ecomm.категория
  • Этот параметр содержит категорию просматриваемых в данный момент страниц продукта или категории.
  • При использовании расширения электронной коммерции этот параметр имеет приоритет над _ccat .
ecomm.pagetype
  • Рекомендуется.
  • Указывает тип страницы, на которой размещен тег.
  • Используйте одно из следующих значений:
    • дом
    • результаты поиска
    • категория
    • товар
    • тележка
    • покупка
    или
    • другое
      Используется, когда ваша страница не умещается в типах страниц, перечисленных выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас».
  • Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте свой источник данных с ecomm.pagetype .
ecomm.value
  • Не рекомендуется.
  • Этот параметр больше не используется в Google Рекламе для этого тега ремаркетинга.
Экомм. Кол-во
  • Не рекомендуется.
  • Этот параметр больше не используется в Google Рекламе для этого тега ремаркетинга.
На заказ
  • Вы можете определить индивидуальные параметры, не определенные заранее в Google Рекламе.
  • Дополнительные сведения см. В разделе «Дополнительно» ниже.

Образование

В следующей таблице приведены имена пунктов назначения и описания переменных для образовательных учреждений.

Имя получателя Описание
edu.pid
  • Обязательно.
  • Этот параметр представляет собой идентификатор программы, которую посетитель просматривает в данный момент на типах программ или потенциальных страниц.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в «Образовательной программе» в вашем фиде.
edu.plocid
  • Этот параметр представляет собой идентификатор местоположения программы, которую пользователь в данный момент просматривает в типах программ или потенциальных страниц.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в поле «Идентификатор местоположения» в вашем фиде.
edu.pagetype
  • Рекомендуется.
  • Указывает тип страницы, на которой размещен тег.
  • Используйте одно из следующих значений:
    • дом
    • результаты поиска
    • программа
    • свинец
    • в сборе
      или
    • другое
      Используется, когда ваша страница не умещается в типах страниц, перечисленных выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас».
  • Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с edu.pagetype .

Рейсы

В следующей таблице приведены имена пунктов назначения и описания переменных «Рейсы».

Имя получателя Описание
flight.originid
  • Этот параметр указывает источник маршрута полета, который просматривается в результатах поиска, на страницах корзины и страницы покупок.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в вашем фиде, хотя Google рекомендует использовать трехбуквенные коды аэропортов.
flight.destid
  • Обязательно.
  • Этот параметр является пунктом назначения маршрута полета, просматриваемого в результатах поиска, на страницах корзины и покупок.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в вашем фиде, хотя Google рекомендует использовать трехбуквенные коды аэропортов.
рейс.totalvalue
  • Этот параметр следует использовать для типа страницы корзины и покупки и должен содержать общую стоимость маршрута полета.
  • Не включайте символы валюты.
flight.startdate
  • Дата начала полета по маршруту.
  • Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
Flight.enddate
  • Дата окончания маршрута полета.
  • Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
flight.pagetype
  • Рекомендуется.
  • Указывает тип страницы, на которой размещен тег.
  • Используйте одно из следующих значений:
    • дом
    • результаты поиска
    • предложениеподробнее
    • тележка
    • покупка
    • отменить
      или
    • другое
      Используется, когда ваша страница не умещается в типах страниц, перечисленных выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас».
  • Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте свой источник данных с flight.pagetype .

Гостиницы и аренда

В следующей таблице приведены названия пунктов назначения и описания переменных «Гостиницы» и «Аренда».

Имя получателя Описание
hrental.id
  • Обязательно.
  • Этот параметр представляет собой идентификатор отеля или объекта аренды, который посетитель в данный момент просматривает на типе страницы свойств.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в вашем фиде.
hrental.startdate
  • Дата начала бронирования.
  • Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
час. Дата
  • Дата окончания бронирования.
  • Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
чрентал.totalvalue
  • Этот параметр следует использовать для целей конверсии и типов страниц конверсии и должен содержать общую сумму значений всех свойств в корзине посетителя.
  • Не включайте символы валюты.
hrental.pagetype
  • Рекомендуется.
  • Указывает тип страницы, на которой размещен тег.
  • Используйте одно из следующих значений:
    • дом
    • результаты поиска
    • предложениеподробнее
    • преобразование
    • преобразование
      или
    • другое
      Используется, когда ваша страница не умещается в типах страниц, перечисленных выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас».
  • Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с hrental.pagetype.

Вакансии

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания переменных заданий.

Имя получателя Описание
job.id
  • Обязательно.
  • Этот параметр представляет собой идентификатор вакансии, просматриваемой на типах страниц searchresults , offerdetail , конверсии и конверсии .
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в вашем фиде.
job.locid
  • Этот параметр представляет идентификатор или имя местоположения и используется в качестве вторичного ключа соответствия в вашем фиде, позволяя использовать несколько идентификаторов job_ids одного и того же значения, но с использованием разных идентификаторов местоположения, и он должен присутствовать в результатах поиска, деталях предложения, намерениях конверсии и конверсии. типы страниц.
job.totalue
  • Этот параметр следует использовать для типов страниц конверсии и цели конверсии, и он должен содержать общую стоимость списков вакансий, выбранных пользователем.
  • Не включайте символы валюты.
job.pagetype
  • Рекомендуется.
  • Указывает тип страницы, на которой размещен тег.
  • Используйте одно из следующих значений:
    • дом
    • результаты поиска
    • предложениеподробнее
    • преобразование или
    • другое
      Используется, когда ваша страница не умещается в типах страниц, перечисленных выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас».
  • Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с job.pagetype.

Местный

В следующей таблице описаны имена мест назначения и описания для локальных переменных.

Имя получателя Описание
local.id
  • Обязательно.
  • Этот параметр представляет собой идентификатор предложения или сделки, просматриваемой в результатах поиска, сведения о предложении, намерение конверсии и типы страниц конверсии.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в вашем фиде.
местное общее значение
  • Этот параметр следует использовать для целей конверсии и типов страниц конверсии и должен содержать общую стоимость предложения или предложений, которые приобрел пользователь.
  • Не включайте символы валюты.
local.pagetype
  • Рекомендуется.
  • Указывает тип страницы, на которой размещен тег.
  • Используйте одно из следующих значений:
    • дом
    • результаты поиска
    • предложениеподробнее
    • преобразование
    • преобразование
      или
    • другое
      Используется, когда ваша страница не умещается в типах страниц, перечисленных выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас».
  • Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с локальным.тип страницы .

Недвижимость

В следующей таблице приведены имена пунктов назначения и описания переменных недвижимости.

Имя получателя Описание
isting.id
  • Обязательно.
  • Этот параметр представляет собой идентификатор ресурса, который просматривается в результатах поиска, сведения о предложении, намерение конверсии и типы страниц конверсии.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в вашем фиде.
листинг. Общее значение
  • Этот параметр следует использовать для типов страниц конверсии и цели конверсии и должен содержать общее значение свойства
  • .
  • Не включайте символы валюты.
isting.pagetype
  • Рекомендуется.
  • Указывает тип страницы, на которой размещен тег.
  • Используйте одно из следующих значений:
    • дом
    • результаты поиска
    • предложениеподробнее
    • преобразование
    • преобразование или
    • другое
      Используется, когда ваша страница не умещается в типах страниц, перечисленных выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас».
  • Если вы решите включить этот параметр, отобразите источник данных на isting.pagetype .

Путешествие

В следующей таблице приведены названия пунктов назначения и описания переменных путешествия.

Имя получателя Описание
travel.destid
  • Обязательно.
  • Этот параметр представляет собой идентификатор пункта назначения, который просматривается в результатах поиска, цель конверсии и типы страниц конверсии.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в вашем фиде.
travel.originid
  • Необязательно.
  • Этот параметр представляет собой идентификатор места отправления путешествия, просматриваемого в результатах поиска, цели конверсии и типы страниц конверсии.
  • Это значение используется в качестве вторичного ключа соответствия в вашем фиде и не обязательно должно представлять что-либо, но Google рекомендует использовать трехбуквенные коды аэропортов или двухбуквенные коды стран.
travel.startdate
  • Дата начала маршрута путешествия.
  • Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
дата поездки
  • Дата окончания маршрута путешествия.
  • Должен быть в формате ГГГГ-ММ-ДД .
общая стоимость хода
  • Этот параметр следует использовать для типов страниц конверсии и цели конверсии, и он должен содержать общую стоимость маршрута поездки.
  • Не включайте символы валюты.
travel.pagetype
  • Рекомендуется.
  • Указывает тип страницы, на которой размещен тег.
  • Используйте одно из следующих значений:
    • дом
    • результаты поиска
    • предложениеподробнее
    • преобразование
    • преобразование
    • отменить
      или
    • другое
      Используется, когда ваша страница не умещается в типах страниц, перечисленных выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас».
  • Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте свой источник данных с travel.pagetype .

Варианты преобразования телефона

Используйте отслеживание телефонных звонков-конверсий, чтобы узнать, насколько эффективно ваша реклама приводит к телефонным звонкам с вашего веб-сайта. Когда кто-то заходит на ваш веб-сайт после нажатия на одно из ваших объявлений, отслеживание звонков-конверсий может помочь вам идентифицировать и измерять звонки с вашего сайта. Этот вид отслеживания конверсий отслеживает звонок как конверсию, если он длится дольше установленного вами минимального значения

.

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания переменных параметров телефонного преобразования.

номер_конверсии_телефона
  • Обязательно.
  • В следующем примере замените «REPLACE WITH VALUE» на номер своего служебного телефона.
     
  • Убедитесь, что номер в точности совпадает с номером на вашей странице и включает все соответствующие коды стран.
phone_conversion_css_class
  • Обязательно.
  • Введите имя класса CSS.
  • Все элементы этого класса будут заменены на форматированный телефонный номер.

Другое

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания переменных, отнесенных к категории «Другое».

Имя получателя Описание
dynx.itemid
  • Обязательно.
  • Этот параметр представляет собой идентификатор продукта, просматриваемого в результатах поиска, сведения о предложении, намерение конверсии и типы страниц конверсии.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в вашем фиде.
dynx.itemid2
  • Необязательно.
  • Этот параметр является вторичным идентификатором продукта, просматриваемого в результатах поиска, подробным описанием предложения, целью конверсии и типами страниц конверсии.
  • Этот идентификатор должен соответствовать значению в вашем фиде.
dynx.totalvalue
  • Этот параметр следует использовать для типа страницы с намерением конверсии и должен содержать общую стоимость продуктов, приобретенных посетителем.
  • Не включайте символы валюты.
dynx.pagetype
  • Рекомендуется.
  • Указывает тип страницы, на которой размещен тег. Используйте одно из следующих значений:
    • дом
    • результаты поиска
    • предложениеподробнее
    • преобразование
    • преобразование
    • отменить
    или
    • другое
      Используется, когда ваша страница не умещается в типах страниц, перечисленных выше, например, страница «Свяжитесь с нами» или «О нас».
  • Если вы решите включить этот параметр, сопоставьте источник данных с dynx.pagetype .

Продвинутый

В следующей таблице приведены имена адресатов и описания расширенных переменных.

Имя получателя Описание
Рекомендуемые идентификаторы продуктов
custom.ecomm_rec_prodid
  • Этот параметр может использоваться для передачи идентификаторов рекомендованных продуктов на странице.
Возраст посетителя
custom.a
  • Этот параметр может использоваться для передачи возраста посетителя.
Пол посетителя
custom.g
  • Этот параметр может использоваться для передачи пола посетителя.
У посетителя есть аккаунт
custom.hasaccount
  • Этот параметр может использоваться, чтобы указать, есть ли у посетителя учетная запись.
Показатель качества клиента
custom.cqs
  • Этот параметр может использоваться для сообщения оценки качества посетителя.
Повторный покупатель
custom.rp
  • Этот параметр может использоваться, чтобы определить, является ли посетитель повторным покупателем.

Оценка лояльности посетителей

custom.ly

  • Этот параметр используется для определения рейтинга лояльности посетителя.
Visitor High Spender Score
custom.hs
  • Этот параметр используется для определения наибольшего количества потраченных средств посетителем.
Custom
custom.myvar
  • Этот параметр может использоваться для передачи любых настраиваемых параметров.
  • Замените myvar своим собственным именем параметра.

Электронная коммерция

В следующей таблице приведены названия пунктов назначения и описания переменных электронной торговли.

Имя получателя Описание
Код заказа
_corder
  • Представляет уникальный идентификатор, присвоенный окончательному заказу.
  • Одним из преимуществ использования параметров электронной торговли является то, что тег будет автоматически использовать _csubtotal в качестве общего значения для любого настроенного вами типа бизнеса.
  • Например, для типа бизнеса "Розничная торговля" значение ecomm.totalvalue будет использовать _csubtotal .
Промежуточный итог
_cs Промежуточный итог
  • Представляет промежуточную итоговую сумму окончательного заказа.
  • Значение в пределах _csubtotal будет автоматически использовать _csubtotal в качестве итогового значения для любого отчетного типа бизнеса.
  • Например, для типа бизнеса «Розничная торговля» значение ecomm.totalvalue будет использовать > _csubtotal .
Список идентификаторов продуктов
_cprod
  • Представляет уникальный идентификатор каждого продукта в массиве продуктов.
  • Если есть специальный параметр ecomm.prodid, он будет содержать содержимое _cprod .
Список категорий
_ccat
  • Представляет категорию каждого продукта в массиве продуктов.
  • Если присутствует, специальный параметр ecomm.category будет содержать содержимое _ccat .
Список количеств
_cquan
  • Представляет количество каждого продукта в массиве продуктов.
  • Если присутствует специальный параметр ecomm.quantity, он будет содержать содержимое _cquan .
Список цен
_cprice
  • Представляет цену за единицу каждого продукта в массиве продуктов.
  • Если присутствует, специальный параметр ecomm.pvalue будет содержать содержимое _cprice .

Этот тег автоматически извлекает данные из расширения электронной коммерции для заполнения следующих параметров «Розничная торговля»:

  • ecomm.prodid - из _cprod
  • ecomm.category - из _ccat
  • ecomm.totalvalue - от _csubtotal , когда присутствует _corder или один из типов страниц включает покупку, конверсию, корзину или намерение конверсии.

Для использования Google Tag Assistant вам понадобится браузер Chrome. Если браузер уже установлен на вашем компьютере, установите Google Tag Assistant из Google Chrome Store.После успешной установки выполните следующие действия:

  1. Зайдите на свой сайт и откройте целевую страницу.
  2. Щелкните значок помощника в правом верхнем углу браузера.
  3. Щелкните Проверить эту страницу сейчас .

    Цветовой индикатор на значке может отображаться красным, а не зеленым, поскольку вы реализуете тег через Tealium, а не традиционным способом.

    После запуска Tag Assistant вы сможете увидеть вводимые значения. В следующем примере использования показано тестирование домашней страницы.В этом примере вы заметите, что запрос «работает», а источники данных захватываются. Также обратите внимание, что ecomm_pagetype заполняется значением home , но ecomm_value и ecomm_prodid не заполняются, потому что домашняя страница не содержит этих значений.
    В следующем примере показано, как Tag Assistant ищет страницы сведений о продукте.

Для получения дополнительной информации см. Следующую документацию поставщика:

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.