Динамический ремаркетинг Google Adwords, ВКонтакте, MyTarget

«Динамический ремаркетинг Adwords, ВКонтакте, MyTarget, TikTok, RR, Facebook*» — это решение, созданное специально для сайтов на Битрикс. Если ваш сайт расположен на этой платформе, вы сможете использовать модуль для сбора данных об аудиториях, посещающих сайт, и их поведении. Полученную информацию можно использовать в динамическом ретаргетинге (ремаркетинге) популярных рекламных сервисов, указанных в названии модуля.

В зависимости от площадки, технология, которая позволяет потенциальным покупателям получать персонализированную рекламу, предлагающую продукцию вашего сайта, которой заинтересовался клиент, называется динамическим ремаркетингом или ретаргетингом. Благодаря тому, что клиент видит в рекламном объявлении заинтересовавшую его продукцию, высока вероятность, что он вернется в интернет-магазин и завершит (или совершит) покупку.

Что может наше решение

Наш модуль позволяет собирать события динамического ремаркетинга для:

• Google Adwords;

• MyTarget;

• VKontakte;

• ТикТок;

• Facebook*.

Также, модуль собирает события для Retail Rocket. Все возможности решения смотрите в таблице ниже.

Поддержка сервисов и событий

	Google	RetailRocket	MyTarget	VKontakte	TikTok
Главная	+	–	+	+	–
Поиск	+	–	+	+	+
Категория	+	+	+	+	–
Карточка	+	+	+	+	+
Корзина	+	–	+	–	–
Начало оформления заказа	–	–	–	+	+
Покупка	+	+	+	+	+
Добавление в корзину	+	+	+	+	+

Внимание, подарок!

Настройка динамического ремаркетинга потребует от вас загрузки всей продукции в рекламные системы. Приобретая наш модуль, вы получаете технологичного помощника — решение «Выгрузка каталога товара в Google Merchant, Tiktok…» совершенно бесплатно! Не тяните с покупкой, акция может закончиться!

Преимущества модуля динамического ретаргетинга

Внедряя ремаркетинг Гугл Адвордс для Битрикс или динамический ретаргетинг ВКонтакте, помните, что наше решение:

1. Поддерживает форматы ecomm и dynx для Гугл Адвордс

2. Поддерживает настройку как через gtag так и через gtm для Гугл Адвордс.

3. Может настраиваться под каждый сайт по многосайтовости.

Технические особенности модуля

Решение адекватно работает как на планшетах, так и на персональных компьютерах и смартфонах, и подходит для всех свежих версий 1С-Bitrix.

Кроме того, модуль:

• Осуществляет поддержку автокомпозитного/композитного режимов.

• Корректно работает со стандартами кодирования символов Windows-1251 и UTF-8.

• Поддерживает режим многосайтовости.

• Идеально работает практически со всеми готовыми решениями (Digital Web, Аспро, Intec и другими).

• Отлично подходит для сайтов, уникальных по дизайну.

Наше дополнение для 1С-Битрикс позволяет вывести динамический ремаркетинг MyTarget и других площадок на новый уровень, что позволит вашей компании повысить продажи и прибыльность бизнеса. Не спешите запускать рекламную кампанию, пока не попробуете наше решение. Тем более, что это можно сделать бесплатно в течение 14 дней.

Полное практическое руководство — Азбука клиентов — Рейтинг Рунета

В этом посте вы найдете список лучших советов и практик, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших ремаркетинговых кампаний в AdWords.

С момента запуска ремаркетинга AdWords в 2010 году, он обрастал все новыми и новыми функциями — от построения списков с помощью Google Analytics до Dynamic Remarketing. Постоянное повышение функциональности сделало его еще более важным для рекламодателей, позволило создавать и оптимизировать отличные кампании по ремаркетингу.

Перед тем, как начать работу с ремаркетингом…

Рассмотрим некоторые советы, прежде чем вы начнете создавать свои ремаркетинговые списки и кампании.

1

Управляйте ожиданиями клиентов, установив четкие цели ремаркетинга

Прежде чем погрузиться в ремаркетинг, вы должны быть уверены в своих целях (как и во всех цифровых маркетинговых проектах). Это поможет вам управлять ожиданиями вашего клиента (или вашего руководителя) и гарантировать, что все они поют с одного листа. Например, ваш клиент уже использовал стандартную PPC и теперь ждет ремаркетинг, чтобы обеспечить такой же результат.

Удостоверьтесь, что ваш клиент знает, что ремаркетинг не привлечет тонны конверсии за один клик и, вероятно, не доставит больше трафика, чем это могли бы сделать PPC-объявления. Они должны знать, что с помощью ремаркетинга можно укрепить бренд среди тех пользователей, которые уже побывали на сайте, и может отлично повлиять на конверсию.

2

Стратегия ремаркетинга

Значительную часть времени для создания проекта ремаркетинга вы должны потратить на планирование стратегии и списков того, что вы собираетесь создавать. Качество работы ремаркетинга будет зависеть от того, какие списки вы создали и как вы будете их использовать. Поэтому не спешите с этим.

3

Обновите Политику конфиденциальности

Перед тем, как добавить код ремаркетинга на ваш сайт и начать построение списков, рекомендуется обновить вашу Политику конфиденциальности, так как она декларирует использование файла cookie DoubleClick. Вы можете добавить в Политику что-то вроде этого:

«„DoubleClick“: при входе и просмотре пользователем определенных страниц или выполнении определенных действий на сайте, мы используем коды ремаркетинга Google Analytics. Это позволит нам в будущем обеспечить целевую рекламу. Если вы не хотите получать такой вид рекламы в будущем, вы можете отказаться, используя страницу отказаза DoubleClick или страницу отказа Network Advertising Initiative».

Чтобы привести вашу Политику конфиденциальности к стандартам использования других продуктов AdWords, вы можете свериться с основными принципами Политики конфиденциальности Google.

Рекомендации по установке ремаркетинга AdWords

1

Поставьте код ремаркетинга на своем сайте

Есть два набора кода, доступные для создания ремаркетинга AdWords: код ремаркетинга Google Analytics и код ремаркетинга AdWords.

Рекомендуется использовать код ремаркетинга Google Analytics вместо AdWords, так как она имеет дополнительное преимущество — позволяет использовать в списках критерий «поведение посетителей». Например, с помощью Google Analytics вы можете создать список для целевых пользователей, кто в определенном географическом месте оставался на сайте в течение не менее 3 минут. Код AdWords позволяет создавать списки, которые будут построены только на основе просмотренных страницы вашего сайта.

Если вы планируете использовать Динамичный ремаркетинг, тогда вы обязаны использовать код ремаркетинга AdWords. Если вы предпочитаете работать со стандартным ремаркетингом, используя код Google Analytics, вы всегда можете использовать на сайте оба набора кода, для обеспечения динамичного и стандартного ремаркетинга. AdWords говорит, что коды не конфликтуют. Единственным ограничением наличия обоих кодов одновременно на вашем сайте является то, что вы можете добавить одного посетителя в несколько списков и показывать ему объявления из разных групп. Это следует учитывать при установке частоты показов.

2

Продолжительность списка членства

Весьма заманчиво выбрать максимальную продолжительность списка членства в 540 дней — таким образом вы сможете иметь гибкие вариации того, как будете использовать список дальше. Однако стоит помнить, что самые обычные интернет-пользователи не знают о том, как очистить cookie, и поэтому вы действительно будете иметь продолжительный список, чтобы их конвертировать. Никто не хочет становиться раздражающим брендом, поэтому лучше всего установить продолжительность членства только до тех пор, пока это действительно необходимо.

Устанавливайте длительность ваших списков в зависимости от того, чего вы хотите достичь:

• Если вы ориентируетесь на людей для ежегодного приобретения (например, страховки автомобиля), то устанавливайте продолжительность, по крайней мере, в 13 месяцев.
• Службы, которая требуют от людей подписки через 30 дней (например, если вы предлагаете 30-дневную бесплатную пробную версию) должны иметь списки с членством около 60 дней.

3

Ограничение частоты показов

Возможно, это наиболее фундаментальная из практик ремаркетинга — от легкого напоминания о своем бренде, до преследования пользователей, пока они вас не возненавидят.

Вы можете найти ее на вкладке Настройки кампании, и вы можете установить его на кампании, группы объявлений или уровень объявлений. Выберите, нужно ли установить ежемесячные, еженедельные или ежедневные лимиты.

При принятии решения, на какой уровень установить ограничение частоты показов, вы должны рассмотреть, сколько кампаний ремаркетинга у вас есть, или сколько групп объявлений есть в вашей ремаркетинговой кампании (при проведении только одной кампании).

Если у вас есть несколько кампаний, то для каждой кампании рекомендуется около двух показов в неделю.

Это означает, что если у вас есть пять кампаний и пользователь является членом по крайней мере одного списка во всех кампаниях, то максимально будет выходить по 14 показов в неделю. Однако есть высокая вероятность того, что не все пользователи будут в списке в каждой кампании, так что средняя частота будет меньше.

Как только ваши кампании проработают некоторое время и у вас будут важные данные, вам нужно посмотреть данные по охвату и частоте на вкладке «Размеры». Здесь вы можете увидеть, как часто посетителям подается одно из ваших ремаркетинговых объявлений и оценить, нуждается ли частота показов регулировке.

4

Дополнительный таргетинг для ремаркетинга

Ремаркетинг является своего рода поведенческим таргетингом. Если у вас небольшой бюджет и вы хотите ограничиться пользователями, которые преобразуются в покупателей с наивысшей долей вероятности, то, наряду с ремаркетингом аудитории, можно попробовать другие методы — например, демографический таргетинг по возрасту и полу. Например, если вы продаете продукты красоты только для женщин, вы можете установить в таргетинге только женщин. Не забудьте выбрать вариант «Только женщины», который означает, что вы будете иметь возможность увеличить предложения для женщин.

Важно помнить, что предположения Google о демографии не всегда верны, так что вы должны ориентироваться и на параметр «Неизвестный», чтобы не упустить потенциальную возможность показа для женщин.

Вы можете установить это на вкладке «Контекстно-медийная сеть», нажав зеленую кнопку «+ таргетинг» в верхнем левом углу экрана.

Для точной настройки ремаркетинга вы можете настроить и целевой возраст членов.

5

Настройка таргетинга ремаркетинга только по «качеству» посетителей

Если вы хотите настроить ремаркетинг только на пользователей, которые имели качественное взаимодействие с вашим сайтом, вы можете попробовать добавить следующие критерии в списки:

• Исключить людей с высоким уровнем отказов
• Исключить людей, которые провели на сайте менее 10 секунд

Чтобы сделать это, Вы должны будете создать эти списки в Google Analytics, а затемсоздать комбинированные списки в AdWords, которые исключат их.

6

Остановите показ ваших объявлений на «плохом» контенте

Вы можете исключить определенные категории сайтов, чтобы избежать показа ваших объявления вокруг контента, с которым нежелательно связывать ваш бренд.

Внутри вкладки «Контекстно-медийная сеть», перейдите к нижней части страницы и нажмите зеленую кнопку «+Параметры» для кампаний:

Вы увидите страницу, где вы можете исключить категорий сайтов. Рекомендуется исключить страницы об ошибках, припаркованные домены и форумы, так как они, как правило, имеют плохое содержание.

Вы можете также поэкспериментировать с исключением показа объявлений в нижней части страницы, чтобы увидеть, как это влияет на производительность. Вам, возможно, придется повысить ставку, чтобы всегда обеспечивать ваши объявления правом на размещение сверху.

Для точного ремаркетинга просмотрите свой отчет об итогах и исключите любые размещения, которые не подходят. Не исключайте слишком много, так как ремаркетинг, прежде всего, основывается на поведении пользователя, а не содержании сайта.

7

Структурирование компаний ремаркетинга

В идеальном мире вы должны иметь индивидуальную ремаркетинговую кампанию для каждого списка, по которому вы работаете. Если это невозможно, попробуйте сделать отдельные кампании для каждого вида стратегии. Например, вы могли бы иметь два различных кампаний для групп объявлений со списками, которые были созданы:

• Для генерации вторичных покупок и Upsells
• Для целевых пользователей, которые просмотрели определенную категорию продукта, но ничего не купили

Если такая структура невозможна, вы должны, по крайней мере, обеспечить каждую стратегию своей собственной группой объявлений в отдельно выделенной ремаркетинговой кампании. По мере получения данных, чтобы оценить их эффективность, вы должны разделить самые эффективные списки собственных кампаний, чтобы выделить для них конкретные ежедневные бюджеты.

8

Создание объявления ремаркетинга

Для каждого списка ремаркетинга нужно писать отдельное объявление, которое будет наиболее близко к их потребностям.

Например, если вы пытаетесь стимулировать повторные покупки, ваше объявление может содержать код скидки для последующей сделки. Если вы ориентируетесь на пользователей, которые просмотрели конкретную страницу продукта, но не совершили покупку, в объявлении может фигурировать этот продукт.

В дополнение к обеспечению релевантности объявления, присмотритесь к следующим советам для создания лучшего ремаркетингового объявления:

• Объявление должно иметь преемственный дизайн с вашего сайта, включая сваш логотип, чтобы пользователь знал, что это объявление с того сайта, который они уже посещали.

• Убедитесь, что, кроме анимационной версии, у вас есть и другой вариант объявления, так как не все сайты поддерживают анимированные форматы.

• У вас должны быть объявления разных размеров, так как не все сайты поддерживают все форматы объявлений.

• В каждой группе объявлений должен быть текстовый вариант, ибо некоторые сайты не поддерживают графические объявления. Это гарантирует, что вы будете иметь возможность показать объявление.

• Вы должны включить кнопку призыва к действию.

9

Отслеживание конверсий

Отслеживание конверсий для ремаркетинга настроено так же, как и стандартные кампании AdWords. Однако, если вы решите импортировать цели или отслеживание электронной торговли из Analytics, которые необходимо отслеживать, как конверсии в AdWords, то они не будут отслеживать Конверсии по показам. Это накладывает ограничения, поэтому ремаркетинг стремится внести свой вклад в сильный уровень конверсионных преобразований.

В связи с этим, рекомендуется использовать стандартный код отслеживания конверсий AdWords для мониторинга конверсий с ремаркетингом.

Оптимизация AdWords Remarketing

Теперь давайте рассмотрим некоторые рекомендации для тестирования и улучшения производительности ремаркетинга.

1

Проверьте свои критерии списка и пользовательские комбинации

Настройка списков важна не только в начале вашего проекта ремаркетинга. Вы должны экспериментировать со своими списками и комбинациями, чтобы увидеть, какие комбинации работают лучше всего.

Например, вы можете проверить:

• Различную продолжительность списка членства (сообщение, которое работало через неделю после того посещения вашего сайта не может работать через месяц после его посещения)

• Комбинированные списки ремаркетинга по полу

• Исключение различных списков с помощью пользовательских комбинаций(например исключение пользователей, которые отскочили, или тех, кто провел менее 10 секунд на вашем сайте)

• Исключение различных категорий (припаркованные домены, форумы, игры и другие категории сайтов)

2

Мониторинг потерянной доли показов из-за рейтинга

Настройте столбцы на уровне группы объявлений, чтобы увидеть потерянную долю показов из-за рейтинга. Если такая группа значительна, вы должны рассмотреть вопрос об увеличении ставки:

3

Проверьте ваши целевые страницы

Попробуйте отправить пользователя на различные страницы на сайте. Например, если, по их мнению, это дорогая версия продукта, попробуйте перевести их на более дешевую. Если они рассматривали товар определенного диапазона продуктов из каталога, попробуйте перевести их на главную страницу категории, а не назад на ту же страницу продукта. Можно даже сделать это, используя эксперименты AdWords , чтобы обеспечить полностью объективный тест.

4

Испытайте ваши объявления

Вы можете использовать эксперименты AdWords для тестирования рекламного креатива. Попробуйте протестировать различные цвета и изображения на призыв к действию. Как и во всех сплит-тестированиях, убедитесь, что сделали только одно небольшое изменение в новом объявлении, чтобы точно определить, какие изменения имеют положительный (или отрицательный) эффект.

5

Не забывайте нормальные методы оптимизации

Зачастую мы так увлекаемся оптимизацией, специфичной для показа и ремаркетинга, что забываем о других хороших методах. Вот несколько, для начала:

• Смотрите эффективность по месту расположения и корректируйте использование местоположения, если это требуется
• Анализируйте эффективность по времени суток и, при необходимости, пользуйтесь графиком корректировки
• Анализируйте производительность на мобильных устройствах и вносите изменения в корректировку мобильных ставок

6

Продолжайте пробовать новые форматы

Даже если вы уже пользуетесь стандартным ремаркетингом, нет никаких оснований не использовать рядом другие форматы ремаркетинга. Например, можно использовать стандартный ремаркетинг для одной части своей стратегии, и динамичный ремаркетинг — для другой.

На данный момент есть четыре различных вида ремаркетинга AdWords, так почему бы не проверить их все и посмотреть, какие из них работают на Вашем аккаунте?:

• Стандартный Ремаркетинг AdWords
• Списки ремаркетинга для КМС
• Динамичный Ремаркетинг (только для сайтов электронной коммерции)
• YouTube Ремаркетинг

Надеемся, этот пост предоставил вам некоторые рекомендации по ремаркетингу AdWords. Главное — помните, что лучший способ может быть определен только на практике. То, что является эффективным для одной учетной записи может не работать на другой. Так что не бойтесь осуществлять тестирование и применять новые идеи в ваших ремаркетинговых кампаниях.

Оригинал: http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/12/04/adwords-remarketing-best-practices-guide

Ремаркетинг Google Adwords — что это такое и как лучше всего его использовать?

Крис Сомс 10 марта 2011 г.

Essential

Что такое ремаркетинг Google Adwords?

Ремаркетинг в Google — это особое использование более широкой медийной (ранее содержательной) сети Google (узнайте больше о содержательной сети). Когда ремаркетинг установлен и настроен, он позволяет вам ориентировать людей, которые посетили ваш сайт, с рекламой на другом сайте, который выбрал показ рекламы из контекстно-медийной сети. Посмотрите это видео от Google, в котором рассказывается, как работает ремаркетинг. ..

Дополнительная информация может быть найдена здесь, если вы заинтересованы: Ремаркетинг Google

Стоит ли это времени и усилий?

Ответ — да, но, как и все в жизни, здесь есть несколько «но»… Он должен быть правильно настроен, что я имею в виду под этим:

1. Вы ДОЛЖНЫ определить и сегментировать свою аудиторию
2. Вы должны быть разумны в том, как вы его используете, найдите время, чтобы рассмотреть ваши варианты
3. Помните, что это не единственный инструмент ремаркетинга

Очевидно, что возможность ориентироваться на людей, которые уже были на вашем веб-сайте в других областях сети, станет мощным способом повторного привлечения трафика и повышения узнаваемости вашего бренда. Прежде чем создавать свои кампании, ответьте на следующие вопросы:

• Что вообще заставило их покинуть ваш сайт? цена, отсутствие контента, отсутствие товаров в наличии…
• Устранены ли вероятные проблемы?
• Есть ли на вашем веб-сайте четкие разделы и пути, которые помогут вам сегментировать аудиторию?

Как мне его использовать?

Приведенные ниже идеи, очевидно, не применимы к каждому веб-сайту, но я надеюсь, что я рассмотрел достаточно, чтобы по крайней мере одна из них была актуальна для вашего веб-сайта. Если вам нужна дополнительная помощь, почему бы не задать мне вопрос в дискуссионной группе Smart Insights LinkedIn.

• Выходы со страницы продукта — предложите скидку или бесплатную доставку в рекламе конкретного продукта
• Выходы из кассы — См. выше
• Недавние покупки: попросите оставить отзыв в обмен на ваучер или подарок
• Недавние покупки — реклама дополнительных продаж / распродаж
• Недавние покупки. Попросите реферала в обмен на ваучер или подарок
• Просмотренные акции — Напоминание об окончании акции

Я уверен, что существует миллион и один другой способ использования этой услуги, но, надеюсь, вышеизложенное заставит вас задуматься о том, как вы можете внедрить ее в свой бизнес?

Есть ли какие-либо проблемы с конфиденциальностью при использовании этой службы?

Естественно, существуют опасения по поводу использования файлов cookie для отслеживания активности пользователей в Интернете и использования этих данных для продажи им. Однако на данный момент эта услуга полностью легальна, и поэтому ее следует рассматривать в качестве тактики в вашей стратегии платного поиска и конверсии. Одна вещь, которую я бы лично порекомендовал, — это установить правильную длину файла cookie. Вам действительно нужно прерывать своих клиентов рекламой каждый день в течение 30 дней или будет достаточно 7? Думайте не только о трафике и показах, но и о том, как будет восприниматься ваш бренд.

Если вы не можете гарантировать, что просмотр вашей рекламы на различных веб-сайтах действительно принесет пользу пользователю или что пользователь использует сеть только один раз в неделю, я не понимаю, почему вы установили его более чем на 7 дней?

Еще несколько советов / качественное чтение о ремаркетинге Google:

• Что такое ремаркетинг Google, от Google
• Как это работает, от Google
• Все, что вам нужно знать, от Элизабет Марстен

Использовали ли вы ремаркетинг Google, успешно или нет? Пожалуйста, дайте мне знать ваши мысли ниже или в нашей группе LinkedIn!

Полное руководство по ремаркетингу Google Ads

Объявления ремаркетинга доступны рекламодателям в виде статических изображений, анимированных изображений, видео, адаптивных объявлений и текстовых объявлений через поисковую и контекстно-медийную сети Google.

Как работает ремаркетинг? Проще говоря, когда пользователь посещает веб-сайт, специальный код отслеживания может разместить файл cookie в его браузере. Эти файлы cookie позволяют рекламодателям идентифицировать предыдущих посетителей веб-сайта и показывать им целевую рекламу.

Правильно адаптируя ремаркетинговую рекламу, маркетологи могут извлечь выгоду из интереса самых ценных пользователей, когда они ближе всего к покупке.

В этом руководстве мы рассмотрим следующие темы:

1. Параметры ремаркетинга Google Ads
2. Выбор аудитории
3. Как настроить списки ремаркетинга в Analytics и Google Ads
4. Как выбрать продолжительность членства
5. Как настроить пользовательские комбинации
6. , когда пользовательские комбинации и продолжительность членства совпадают
7. Как оптимизировать кампании ремаркетинга

1) Параметры ремаркетинга Google Реклама

• Стандартный ремаркетинг . Эта функция позволяет показывать рекламу посетителям вашего сайта, когда они просматривали веб-сайты и приложения в контекстно-медийной сети.
• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений . Эта функция также известна как RLSA. Это позволяет вам ориентироваться на разные сегменты прошлых посетителей в поисковой сети Google.
• Ремаркетинг списка адресов электронной почты  — также известное как списки электронных адресов. Это таргетинг рекламы на пользователей на основе списка адресов электронной почты клиентов во всех организациях Google. Эта функция работает, только если пользователи вошли в Google Search, Gmail или YouTube и.
• Ремаркетинг для мобильных приложений . Если кто-то использовал ваше мобильное приложение или мобильный веб-сайт, эта функция Google позволяет вам показывать им рекламу, когда они используют другие мобильные приложения или находятся на других мобильных веб-сайтах.
• Ремаркетинг видео — эта функция показывает рекламу людям, которые взаимодействовали с вашим каналом YouTube или другими видео. Рекламу можно показывать на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.
• Динамический ремаркетинг . Эта функция позволяет показывать пользователям рекламу товаров или услуг, которые они ранее просматривали на вашем сайте, через контекстно-медийную сеть.

2) Выбор аудитории

Первым шагом к ремаркетингу является решение, какие группы посетителей сайта вы будете использовать в своих кампаниях ремаркетинга. Эти сегменты посетителей известны как аудитории, и существует бесконечное количество способов их сегментации, в том числе:

• На основе посещенной страницы продукта
• На основе посещения определенной страницы процесса оформления заказа
• на основе Не Посещение определенной страницы
• Время на площадке
• Количество страниц
• Демографическое целевое
• Географическое целевое. также являются пользовательскими комбинациями, которые мы подробно объясним позже, которые позволяют вам ориентироваться на людей, которые посетили одну страницу, не посещая другую. Стратегия здесь может заключаться, например, в том, чтобы нацелить людей с определенной рекламой, которые посетили первую страницу вашего процесса оформления заказа (т. е. добавили товар в свою корзину), но по какой-либо причине не завершили покупку.

  3) Как настроить списки ремаркетинга в Analytics и Google Ads

  Когда дело доходит до создания ваших кампаний ремаркетинга, вам сначала нужно сгенерировать специальный код, необходимый для размещения файлов cookie в браузерах посетителей вашего сайта. Этот код можно сгенерировать в Google Analytics или в Google Ads. Он включает в себя размещение одного кода на каждой странице, который называется запуском кода сайта. только что посещенных страниц.

  Чтобы настроить список, вам нужно сначала зайти в Google Analytics «admin».

  Щелкните ссылку «определения аудитории». Если вы не видите ничего, что говорит об определениях аудитории, возможно, вы не вошли в систему под пользователем, которому предоставлен доступ администратора к учетной записи Analytics. Если это так, получите доступ и проверьте здесь.

  Щелкните ссылку «определения аудитории». Если вы не видите ничего, что говорит об определениях аудитории, возможно, вы не вошли в систему под пользователем, которому предоставлен доступ администратора к учетной записи Analytics. Если это так, получите доступ и проверьте здесь.

  Нажмите кнопку с надписью «аудитории».

  Нажмите кнопку «Новая аудитория».

  Эти параметры включают в себя присвоение имени вашему списку, выбор профиля Analytics и учетной записи Google Ads для использования со списком, указание типа ремаркетинга, который вы хотите выбрать (все посетители или те, кто посещает определенные страницы), а также возможность изменять продолжительность членства.

  Вы можете назвать свой список независимо от ваших намерений, например. «Все посетители сайта» или «Бросившие корзину». Мы обсудим индивидуальную продолжительность членства позже.

  Чтобы начать сбор соответствующих данных, вам потребуется внести небольшие изменения в текущий код Google Analytics, который уже размещен на вашем веб-сайте.

  Найдите это: ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘google-analytics.com/ga. js’;

  Замените следующим: ga. src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://’ : ‘http://’) + ‘stats.g.doubleclick.net/dc .js’;

  После внесения изменений в код Google Analytics вам также необходимо будет позаботиться о нескольких дополнительных элементах.

  • Иметь хотя бы одну активную учетную запись Google Ads, связанную с вашей учетной записью Analytics (требуется доступ администратора).
  • Примите Условия использования Google Analytics.
  • Согласие с политикой Google Analytics для медийных рекламодателей.
  • Обновите свою политику конфиденциальности и включите соответствующее описание использования вами ремаркетинга в онлайн-рекламе.

  Как я уже упоминал, если у вас нет Google Analytics, у вас нет прав администратора и/или вы не хотите соглашаться с условиями обслуживания, вы все равно можете создавать списки ремаркетинга и управлять ими непосредственно в Google. Объявления.

  Создание списков ремаркетинга непосредственно в Google Ads

  Для этого вам нужно перейти в «общую библиотеку» в своей учетной записи Google Ads. Нажмите «аудитории».

  Нажмите, чтобы добавить новый «список ремаркетинга».

  Заполните следующие параметры и сохраните список.

  4) Как выбрать продолжительность членства

  Продолжительность членства — это то, как долго вы хотите хранить файлы cookie в чьем-либо браузере — они могут храниться до 540 дней. Существует много разных подходов к выбору продолжительности членства, вы должны думать о своем бизнесе и своих целях при выборе продолжительности членства.

  • У вас есть сайт электронной коммерции, на котором люди покупают только раз в три месяца? Вам следует продлить срок членства до 90 дней.
  • Есть ли у вас услуга, требующая повторной регистрации через 30 дней? Попробуйте 60-дневное членство, чтобы вы знали, что они становятся объектом пристального внимания, если забудут продлить подписку сразу после 30 дней.

  Ограничение частоты показов

  Еще одна функция, аналогичная продолжительности членства, — ограничение частоты показов.

  Эта функция позволяет вам решить, как часто вы хотите, чтобы отдельные пользователи видели вашу рекламу в течение определенного периода. Имейте в виду, что если вы будете показывать свою рекламу слишком часто, вполне вероятно, что ваши пользователи устанут от вашей рекламы, и они не окажут должного эффекта!

  Подумайте о жизненном цикле ваших клиентов. Если обычно между конверсиями проходит много времени, установите низкое ограничение частоты показов. Если ваш бизнес построен на регулярных повторных покупках, сосредоточьтесь на том, чтобы как можно больше произвести впечатление.

  5) Как настроить пользовательские комбинации

  Вы можете настроить пользовательские комбинации на вкладке «общая библиотека» в своей учетной записи Google Ads там же, где вы настраиваете ремаркетинг.

  Создайте новую аудиторию, но на этот раз выберите «пользовательская комбинация».

   Например, представьте, что вы хотите настроить таргетинг на пользователей, которые переходят на первую страницу процесса оформления заказа, не переходя на страницу подтверждения заказа.

  Используя приведенные выше настройки, выберите, чтобы показывать рекламу созданной вами аудитории ремаркетинга для людей, перешедших на первую страницу процесса оформления заказа, используя URL-адрес этой страницы. Затем также выберите, чтобы показывать «никто из этой аудитории» для конвертированных пользователей. После сохранения вы можете применить эту пользовательскую комбинированную аудиторию к своим маркетинговым кампаниям.

  Вы также можете чередовать категории интересов с аудиторией ремаркетинга для пользовательских комбинаций.

  Например, вы хотите создать кампанию, которая будет направлена ​​исключительно на привлечение новых посетителей на ваш сайт. Вы можете создать собственную комбинированную аудиторию, ориентированную на определенную категорию интересов и удаляющую «всех посетителей сайта».

  6) Когда пользовательские комбинации и продолжительность членства совпадают

  Когда пользовательские комбинации и продолжительность членства совпадают, вы получаете то, что называется отложенным таргетингом.

  В качестве примера начнем с службы на основе подписки. Некоторые участники предпочитают продлевать свою подписку ежемесячно. Итак, мы решили создать аудиторию, ориентированную на людей, которые совершили конверсию с продолжительностью членства 30 дней. Мы сделали еще одну такую ​​же аудиторию, но на 90 дней. Затем мы создали пользовательскую комбинацию, сделав 90-дневную продолжительность членства нашей целью и исключив аудиторию на 30 дней. Это означает, что мы ориентируемся на людей, которые совершили конверсию 30–90 дней назад.

  Если у вас есть предложения, которые дают пользователям семидневную бесплатную пробную версию, вы можете настроить таргетинг на конвертеров, начиная с семи дней после их первоначальной конверсии.

  Вы знаете свой цикл продаж лучше, чем кто-либо другой, поэтому подумайте о творческих способах максимально использовать высокий уровень таргетинга, который предоставляет вам ремаркетинг. Пользователи думают о вашем бренде через 30, 90 или даже 180 дней после знакомства с ним. Скорректируйте свои сообщения соответствующим образом.

  7) Как оптимизировать кампании ремаркетинга

  Существует множество различных способов оптимизации кампаний ремаркетинга:

  • Тестирование рекламных объявлений
    • Относитесь к объявлениям ремаркетинга так же, как к другим объявлениям, помня о своей аудитории и используя четкий призыв к действию. Эти пользователи уже знакомы с вашим брендом, и вы много о них знаете — экспериментируйте с различными сообщениями, чтобы убедиться, что вы извлекаете выгоду из высокой вероятности конверсии.
  • Тестирование нестандартных комбинаций
    • Ранее мы упоминали, что вы можете получить разные результаты при объединении категорий интересов с предыдущими посетителями сайта. Продолжайте тестировать и найдите то, что лучше всего подходит для вашей учетной записи. Поэкспериментируйте с различными комбинациями длин файлов cookie. Обмен сообщениями для посетителей, которые посетили сайт от 7 до 30 дней назад, вполне может не работать для пользователей, которые посетили сайт от 30 до 60 дней назад.
  • Проверка ограничения частоты показов
    • Вы не хотите раздражать, но также хотите максимизировать посещаемость своего сайта. Отслеживайте размер своей аудитории в сочетании с количеством показов, которые получают ваши группы объявлений ремаркетинга. Возможно, у вас слишком высокий порог, и вы вообще ничего не ограничиваете. Возможно, вы устанавливаете слишком низкое значение и сильно ограничиваете показ своей рекламы.
  • Доля полученных впечатлений
    • Вы подписаны на пользователей, а не на сайты, поэтому, если вы достигнете 100% доли полученных впечатлений, вы можете раздражать некоторых из этих пользователей. Следите за своими ставками как с точки зрения рентабельности и рентабельности инвестиций, так и с точки зрения доли полученных показов.
  • Тестирование целевой страницы
    • Пользователь, которого вы возвращаете на свой сайт, уже немного знаком с вашим брендом.