Ремаркетинг гугл адвордс: Как настроить ремаркетинг в Google AdWords? | Дропшиппинг

Содержание

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords?

С помощью ремаркетинга вы внесете большой вклад в успешность вашей стратегии независимо от обозначенных целей. Будь то повышение продаж, узнаваемость бренда или количество регистраций на сайте, вы все равно обеспечите себе следующие преимущества:

Узкий таргетинг. Перечни ремаркетинга формируются на конкретных условиях. Допустим, вы можете собрать людей, которые добавили какой-то продукт в корзину, но так и не совершили покупку.
Обширный охват. У вас будет возможность показывать объявления более чем на 2 млн сайтов и приложений для мобайла контекстно-медийной сети.
Приемлемая стоимость. В компаниях с ремаркетингом вы можете выставить автоназначение ставок. Google AdWords сам вычислит оптимальные ставки, учитывая все данные о пользователях. Это поможет выигрывать аукционы без переплаты.
Демонстрация рекламы всем лицам, близким к покупке. Вы обращаетесь к тем пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей компанией. Они посмотрят рекламу, изучат информацию о вас в поиске или зайдут на сам сайт.

Легкость в формировании объявлений. С помощью Галереи форматов, инструмента от Google, вы можете с легкостью создавать графические, текстовые и видео-объявления. Эстетичная и результативная реклама в сочетании с динамическим ремаркетингом станет особенным вкладом в продвижение вашей продукции.
Удобная и подробная статистика по РК. Вы всегда будете в курсе уровня эффективности РК, количества ее показов и стоимости.

Перед началом работы с ремаркетингом Google внимательно изучите имеющиеся инструменты. У вас должны быть персональный кабинет в Google AdWords и кабинет в Analytics, связанные друг с другом.

Дальнейшая ваша цель — проработать несколько стратегических вопросов:

Для чего вообще вам нужен ремаркетинг? Какова его цель?
Вам нужно довести посетителя до сделки или обозначить новую услугу или продукт?

Как будет реализована группировка пользователей по ряду критериев для формирования точечной РК?
Каковы будут рекламные посылы? Какие продукты вы собираетесь демонстрировать отдельным группам целевой аудитории? Как те или иные предложения будут меняться согласно истории взаимодействия человека с сайтом?
Каково содержание РК и креативов с учетом цели, группировки и торговых предложений?

Чтобы ответить на некоторые из представленных вопросов, вам нужно разобраться в типах ремаркетинга AdWords. Всего их пять:

Стандартный ремаркетинг. Ранее посетившие ваш сайт пользователи видят вашу рекламу на иных сайтах и в приложениях КМС.
Динамический ремаркетинг. Ранее посетившие ваш сайт люди видят рекламу именно той продукции, которой интересовались на вашем сайте.

Поисковый ремаркетинг. Люди, некогда посетившие ваш сайт, увидят вашу рекламу в поисковой выдаче Google.
Видеоремаркетинг. Пользователи, смотревшие ваш YouTube-канал или видеоролики, увидят вашу рекламу в иных разделах YouTube, а также на других сайтах, в приложениях и роликах КМС Google.
Ремаркетинг по перечню электронных адресов клиентов. Они увидят вашу рекламу в сервисах Google, пользуясь ими через собственные аккаунты.

Вы можете запускать ремаркетинг как на свою, то есть конкретную группу пользователей, так и на похожую.

Разобравшись с основными видами ремаркетинга и ответив на важные вопросы по теме, вы можете начать настройку кампаний.

Обратите внимание: если уже на этом этапе вы понимаете, что для настройки ремаркетинга у вас нет достаточного количества данных, воспользуйтесь лучше таким инструментом, как умные кампании.

Настройка аудиторий

Существует 2 базовых способа настроить аудитории для начала ремаркетинга:

работа с перечнями людей в AdWords,
работа с аудиториями в Analytics.

Первым делом настройте источники данных в AdWords. Для этого следуйте по вкладкам «Параметры» – «Общая библиотека» – «Менеджер».

Менеджер аудиторий

Так вы получите доступ к настройкам аудитории. Далее откройте вкладку «Источники аудиторий». Настройте там все каналы, по которым будете получать сведения о посетителях сайта.

Источники аудиторий

Так вы получите возможность выполнить связку с Analytics, YouTube, Google Play и иными сервисами сбора данных с вашего сайта. Для установки связки нажмите соответствующую кнопку, после чего выполните инструкции системы. Когда вы свяжете AdWords с Analytics, высветится следующее окно:

Свяжите AdWords с Analytics

Если вдруг нет возможности связать рекламный кабинет и Analytics, установите тег Google Рекламы на сайт. Укажите тип данных и задайте сохранение существующих параметров. Код тега скопируйте и перенесите на сайт между тегами <head></head> на каждой странице.

Установите тег Google Рекламы на сайт

После этого займемся непосредственно настройкой аудиторий в Google Ads. После привязывания Analytic или установки тега AdWords автоматически сформируются несколько аудиторий.

Настройка аудиторий

Все аудитории обладают стандартными параметрами и порой могут не соответствовать вашим целям. В связи с этим рекомендуется выполнить настройку собственных аудиторий. Кликните по большой синей кнопке с символом плюса. Перед вами выпадет перечень с параметрами:

Настройка аудиторий

Ваша задача — выбрать один из пяти вариантов настроек аудитории:

Посетители сайта. Базовая вкладка, помогающая выполнить настройку ремаркетинга на пользователей, которые посещают ваш сайт, либо на его отдельные страницы. Вы можете обозначить срок участия и выставить определенные требования к формированию данных.

Владельцы приложения. Вы соберете сведения о пользователях приложения на Android или на iOs.
Перечень клиентов. Вы загружаете данные о своих клиентах, их телефоны, электронные адреса и иные данные. Затем выполняете настройки отдельной РК.
Пользователи YouTube. Параметры аудитории из пользователей вашего канала. Задайте связь с кабинетом в YouTube.
Собственная комбинация. Параметры, объединяющие несколько каналов с данными в один, позволяют сформировать персональную аудиторию.

Для старта РК на аудиторию ремаркетинга в перечне должно быть минимум тысяча записей. В ином случае Google не сможет запустить РК из соображений сохранения конфиденциальности сведений.

Для формирования аудитории посетителей сайта, жмем «Посетители сайта» в соответствующей вкладке. Забейте нужные настройки, исходя из поставленных целей и задач. Назовите каждую аудиторию. Обозначьте участников перечня, то есть тех пользователей, данные о которых будут сформированы в аудитории.

Введите название аудиторий

Кликните по выпадающему списку «Посетители страницы», выберите нужный вариант.

Выберите тип посетителей

Пропишите URL и добавьте адрес страницы в «/catalog» в блоке «Посещенная страница».

Настройте параметр «Посещенная страница»

Настройте сроки. Тут нужно выбрать период, на протяжении которого сохраняются сведения о посетителях. Высчитывается срок от даты начального взаимодействия. По умолчанию продолжительность равна 30 дням. Максимально допустимый срок — 540 дней. Выберите нужный срок согласно особенностям вашего бизнеса. Для этого нужно ответить на вопрос: какое количество дней понадобится клиенту для совершения покупки? Оптимальный вариант — создать несколько тестовых вариантов на 7, 14 и 30 дней и отследить их эффективность.

Вы можете создать аудиторию, используя контактные сведения клиентов. Но важно помнить, что у Google есть ряд требований к аккаунту. Среди них: «общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее 50 000 долларов США». С полным перечнем рекомендуем ознакомиться в справке Google Ads.

Если же вы все таки хотите создать аудиторию по базе контактов, то для этого кликните по вкладке «Список клиентов».

Создание аудитории по базе контактов

Задайте наименование аудитории, после чего загрузите файл CVС с полученными данными в необходимый раздел.

Загрузите файл CVС

Другой вариант формирования аудитории ремаркетинга — через Google Analytics. Во вкладке «Ресурс» жмем «Настройки аудитории», потом «Аудитории».

Формирования аудитории ремаркетинга через Google Analytics

Вы можете обозначить готовый список, если такой имеется, либо создать новый.

Создание аудиторий

В окошке «Источник аудитории» обозначьте ресурс и людей, которых нужно включить. Нажмите кнопку «Далее». Задайте параметры аудитории, укажите название и продолжительность участия.

Настройка объявлений

Сначала следует подготовить объявления. Удобно создать таблицу Excel, куда попадут все тексты, креативы, URL, ссылки на страницы и прочее.

Для каждого объявления придумайте несколько коротких заголовков размером до 30 символов, длинный заголовок до 90 символов и несколько описаний объявления до 90 символов. Пропишите условия акции или предложения, включите призыв к действию. Подберите необходимые изображения.

Затем переходим к самой настройке. Откройте AdWords, зайдите на вкладку «Кампании». Нажмите кнопку добавления новой кампании.

Список кампаний в AdWords

В открывшемся окошке советуем не обозначать цель РК, чтобы система не урезала возможности кабинета. Далее выберите тип кампании «КМС» из представленных шести вариантов. Пролистайте страницу вниз и кликните «Стандартная медийная кампания».

Стандартная медийная кампания

Укажите название РК и задайте геотаргетинг. Если реклама на всю Россию, то можно не менять настройки. Если же требуется точечная геопривязка, то укажите местоположение.

Указываем название РК и задаем геотаргетинг

Выберите язык. Для России рекомендуем ставить два языка — русский и английский, т.к. некоторые пользователи используют англоязычную версию браузера.

Выберите подходящую под ваши цели стратегию управления ставками. По умолчанию система ориентирована на конверсии, но если в рекламный кабинет не подтягиваются данные о конверсиях из Google Analytics, то стратегия не будет работать. В таком случае рекомендуем выбрать стратегию назначения ставок напрямую. Настройте ставки. На ваш выбор несколько стратегий: автоматические и ручная.

Назначение ставок вручную

Ставка: Назначение цены за клик вручную

Укажите сумму расходов на день. И обязательно откройте вкладку «Дополнительные настройки». В ней можно настроить расписание показов объявлений, выбрать устройства, на которых будет показываться реклама, а также сразу настроить исключения по контенту площадок.

Исключения по контенту площадок

Далее дайте наименование «Группе объявлений» и переходите к выбору аудитории. Во вкладке «Обзор» кликайте на пункт «Как они взаимодействуют с вашей компанией?» и далее выбирайте нужную аудиторию ремаркетинга.

Вкладка «Обзор»

Выбор аудитории

В разделе «Демография» вы можете задать точечные данные по полу и возрасту ЦА, на которую нацелены РК.

Задайте точечные данные по полу и возрасту ЦА

Вкладка «Контент» для данной кампании не актуальна, поэтому ее можно пропустить. Но не пропускайте вкладку «Расширение таргетинга». Рекомендуем отключать дополнительный охват, иначе система может показывать рекламу не ЦА.

Затем переходите к созданию самих объявлений. Выберите «Адаптивный» вариант, добавьте до 5 заголовков и описаний объявлений и загрузите до 5 картинок.

Создание адаптивного объявления

Новые рекламные креативы отправляются на модерацию, итоги которой вы узнаете в кабинете через несколько часов.

Чтобы настройки поискового, динамического или иного типа ремаркетинга сработали максимально эффективно и принесли вам наилучший результат, используйте ряд полезных лайфхаков от экспертов по PPC.

Первый важный совет: не забывайте внимательно изучать отчет «Время до конверсии». Это механизм для составления планов стратегий ремаркетинга по аудиториям, а также для оценивания результативности. Перед запуском ремаркетинга оцените время между переходом и конверсией. Это покажет, какая продолжительность участия требуется в определенном перечне ремаркетинга. Так вы сможете «собирать» людей и возвращать их на сайт в разы быстрее.

Сам отчет можно найти в аккаунте AdWords, пройдя по вкладкам «Инструменты» — «Отслеживание» — «Атрибуция поисковой сети» — «Пути» — «Время».

Следующая полезная фишка — формирование перечней ремаркетинга с рассылками и URL-переходами. Выберите опцию «URL перехода» чтобы формировать списки людей, зашедших с конкретных ресурсов, например, «ВКонтакте», «Одноклассники», «Авито» и т.д.

Формирование перечней ремаркетинга с рассылками и URL-переходами

Так у вас получится отследить конверсионный путь и показать пользователям релевантные объявления. Допускается даже делать пометки ссылок в e-mail. Например, с помощью простой метки source=email.

Не забывайте удалять списки RLSA. Это отличная возможность задать фокус на новых пользователей. При авторизации человек доходит до конкретной страницы. Если сформировать перечень ремаркетинга по этому признаку и убрать его из показов, вы не будете платить за пользовательские клики тех людей, которые уже знакомы с сайтом. А неоправданные затраты вам точно не нужны.

Персонализировать объявления помогут модификаторы. При их включении в одном и том же объявлении в зависимости от тех или иных условий будет демонстрироваться различный текст. Подробнее о них читайте в нашей статье «Модификаторы объявлений в Google AdWords».

Важный момент — тестирование умных списков. Это тип перечней ремаркетинга, которые формирует Analytics по вашим данным, собранным на основе конверсий. Сервис считает, с какой вероятностью тот или иной пользователь будет конвертироваться при посещении повторно. Google каждый день проводит анализ местоположений, устройств, браузеров и переходов, после чего выбирает, чьи характеристики совпадают с пользователями, совершившими заказ или покупку. Это повысит конверсии и избавит вас от необходимости самому пересматривать аудитории.

Умный список

Еще одна полезная фишка — обмен аудиториями с другими компаниями. Так делают многие крупные организации. Обмен списками ремаркетинга — хорошая стратегическая возможность поддерживать здоровую конкуренцию. При этом Google сам вышлет обеим сторонам необходимые для заполнения и подписания формы.

Обязательно отредактируйте соглашение об обработке персональных данных. Так пользователи смогут узнать, где вы будете применять сведения о них.

Эффективное управление ценами — еще одна полезная фишка в ремаркетинге AdWords. Система считает лучшую ставку для каждого показа с учетом данных о пользователе в онлайн-режиме, если вы кликнули по автоматической стратегии формирования ставок. Оптимизатор можно подключить в «Общей библиотеке»:

Оптимизатор цены за конверсию

И последний совет. Касается он автообновления перечней пользователей приложений. Не забудьте прописать теги событий, чтобы сведения о действиях поступали в AdWords. Так вы сформируете перечни с автообновлением. Допустим, пользователи, открывшие приложение в последнюю неделю, будут выполнять конкретное действие и т.д. Списки ремаркетинга зависят от обозначенного варианта добавления тегов.

Проверьте функциональность тегов. Делается это снова в библиотеке во вкладках «Менеджер аудиторий» — «Источники» — «Подробности».

Как отключить сбор данных

Как мы выяснили, с помощью ремаркетинга реклама демонстрируется тем людям, которые уже посещали ваш проект или пользовались приложением. Ваше право — отключить сбор данных ремаркетинга для тех пользователей, которые дали отказ на демонстрацию персонализированной рекламы. Для этого нужно использовать параметр allow_ad_personalization_signals.

Параметр имеет значение true по умолчанию. Чтобы отключить использование данных для индивидуализированной рекламы, измените его на false. Это изменение скажется на отслеживании конверсий.

Сам параметр allow_ad_personalization_signals достаточно настроить всего единожды. Потом можно использовать его во всех продуктах, где применяется глобальный тег. Чтобы значение параметра оставалось доступным в конкретном аккаунте Google Рекламы, вбейте это значение с помощью команды gtag(‘set’).

Изменить глобальный тег для отключения сбора данных для ремаркетинга можно таким образом:

Выполните вход в аккаунт Google AdWords.
Зайдите во вкладку «Настройка», потом в «Библиотеку», кликните по «Менеджеру аудиторий», потом по пункту «Источники аудиторий». Тут показываются несколько источников, по которым формируются перечни ремаркетинга.
В правом углу над карточкой «Тег» нажмите на три точки и выберите кнопку «Заменить источник».
Сохраните изменения и нажмите «Продолжить».

При появлении следующего экрана, тег события и глобальный тег будут готовы к применению. Вы можете выполнить замену глобального тега, как показано на примере ниже, если отключить персонализацию рекламы. Для добавления кода на собственный сайт, вставьте его между тегами . Затем нажмите «Готово».

Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков

Как вернуть на сайт посетителя, который не совершил целевое действие? Запустите ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google: привлекательные баннеры напомнят пользователям о продукте, а вы сможете направить рекламный бюджет на «горячую» аудиторию. В этой статье я пошагово опишу настройку ремаркетинга в Google Рекламе.

Подробно остановимся на таких этапах:

Настройка отслеживания посетителей сайта.
Создание аудиторий, на которые будете нацеливать рекламу.
Настройка рекламной кампании.

1. Добавьте код ремаркетинга на сайт

Чтобы собирать списки пользователей, которые побывали на сайте, вы можете:

установить тег ремаркетинга Google Рекламе;
использовать модифицированный код Google Analytics.

Рекомендую настраивать отслеживание сразу и в Google Рекламе, и в Analytics — так в дальнейшем вы сможете создавать аудитории пользователей в обеих системах.

1.1. Как добавить тег ремаркетинга Google Рекламе?

1.1.1. Откройте Google Рекламу и перейдите на вкладку «Общая библиотека» — «Аудитории».

В подразделе «Посетители сайта» нажмите на ссылку «Настроить ремаркетинг».

1.1.2. В открывшемся окне кликните на кнопку «Настроить ремаркетинг». Галочка возле поля «Использование динамических объявлений» понадобится вам только при настройке динамического ремаркетинга, для создания обычной ремаркетинговой кампании — оставьте поле пустым.

1.1.3. Появится всплывающее окно с предложением установить тег ремаркетинга Google Рекламы. Вы можете сразу отправить код и инструкцию к нему программистам — достаточно ввести электронную почту получателя.

Чтобы скопировать код ремаркетинга, нажмите на ссылку «Просмотреть тег Google Рекламы для веб-сайтов».

Этот код необходимо вставить на все страницы сайта между тегами <body> </body>.

1.2. Как настроить ремаркетинг в Google Analytics?

Выбор в пользу настройки ремаркетинга с помощью Google Analytics дает вам сразу несколько преимуществ:

доступны более гибкие настройки аудиторий — вы можете учитывать поведение пользователей на сайте и достигнутые ими цели;
можно быстро создавать аудитории ремаркетинга с помощью скриптов и готовых шаблонов из «Галереи решений».

1.2.1. Перейдите в Google Analytics и нажмите на шестеренку, чтобы открылась панель «Администратор». В настройках ресурса перейдите в подпункт «Код отслеживания» — «Сбор данных».

1.2.2. В настройках ремаркетинга переведите слайдер в положение «Вкл.» и сохраните изменения.

1.2.3. Если Google Analytics установлен с помощью Google Tag Manager, достаточно активировать сбор данных в настройках аккаунта. Если код аналитики установлен непосредственно на сайте, после активации ремаркетинга тег Analytics нужно заменить.

В настройках ресурса перейдите в пункт «Код отслеживания» и скопируйте скрипт, выделенный на скриншоте.

Вставьте этот код на все страницы сайта перед закрывающим тегом </head>.

Кстати, подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать больше полезных фишек:

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

2. Создайте ремаркетинговые аудитории в Google Рекламе

Список ремаркетинга — это набор условий отбора пользователей, которым будет показываться реклама. Например, вы можете создать список юзеров, которые посетили корзину, но не совершили покупку, или еще не видели страницу с новой интересной публикацией.

Подробнее о том, как работают разные аудитории ремаркетинга читайте в нашем исследовании.

2.1. На странице «Аудитории» нажмите «+Список ремаркетинга» и выберите «Посетители сайта».

2.2. В открывшемся окне укажите условие, по которому будет отобрана аудитория для показа рекламы. Вы можете настраивать списки в зависимости от посещенных страниц, например, нацелить рекламу на пользователей, которые заходили на страницу «Контакты».

Обратите внимание на кнопку «+Правило»: нажав на нее, вы можете отбирать пользователей сразу по нескольким условиям. Например, собирать аудиторию посетителей, которые побывали на странице с контактами компании не на русском языке.

Чтобы настроить сразу несколько наборов условий, нажмите на ссылку «Показать дополнительные настройки».

2.3. Обратите внимание на кнопку «Оценить размер списка». Помните, что в контекстно-медийной сети можно нацеливать рекламу только на списки ремаркетинга, которые содержат минимум 100 пользователей, активных за последние 30 дней.

2.4. Задайте срок, в течение которого пользователь будет участником этого списка ремаркетинга. По умолчанию система рекомендует ставить 30 дней, максимальный срок — 540 дней.

3. Создайте списки ремаркетинга в Google Analytics

Чтобы собрать нужных пользователей в аудиторию ремаркетинга, вы можете использовать не только данные о посещенных страницах. Доступны настройки в зависимости от:

выполненных конверсий;
демографических данных;
информации об устройствах, с которых пользователи посетили сайт;
поведения на сайте;
даты первого сеанса;
источников трафика.

Для примера, я покажу, как настроить список ремаркетинга на основе цели.

3.1. Как создать аудиторию в зависимости от достигнутой цели?

3.1.1. Перейдите во вкладку «Администратор». В столбце «Ресурс» выберите «Настройки аудитории» — «Аудитории».

3.1.2. Нажмите кнопку «+Аудитория»:

3.1.3. Выберите представление Google Analytics, из которого будут браться данные для создания аудитории. Далее укажите аккаунт Google Рекламы, которому вы хотите предоставить доступ к этим данным.

3.1.4. Чтобы создать аудиторию на основе цели, выберите пункт «Пользователи, достигшие цели конверсии».

По умолчанию установится первая цель в вашем аккаунте, но вы можете перейти в «Редактор аудиторий» и выбрать нужное условие.

3.1.5. В открывшемся окне введите срок хранения данных об участниках этой аудитории. Тут же вы можете посмотреть прогнозируемый охват.

3.1.6. Дайте понятное название аудитории и сохраните изменения.

3.2. Как быстро создавать аудитории ремаркетинга с помощью «Галереи решений»?

Создавать аудитории в Google Analytics можно не только вручную, вы можете использовать способы автоматизации — «Галерею решений» и скрипты. Например, с помощью шаблона из Галереи вы быстро создадите сразу 20 списков ремаркетинга. Таких шаблонов в «Галерее решений» очень много — ищите тот, который лучше всего подходит для ваших целей.

3.2.1. Чтобы импортировать готовые шаблоны:

перейдите в «Галерею решений» и выберите в списке шаблон, соответствующий вашим требованиям;
на странице «Аудитории» нажмите кнопку «Импортировать из галереи» и импортируйте нужный шаблон.

3.2.2. При импорте шаблона выберите представление Google Analytics, в котором нужно создать списки ремаркетинга.

3.3.3. Необязательно создавать все предложенные аудитории — отметьте галочкой подходящие списки. Обязательно укажите, в каком аккаунте Google Рекламы будут создаваться эти списки.

3.3. Импортируйте списки Google Analytics в Google Рекламу

Еще один важный шаг в настройке списков ремаркетинга в Google Analytics — установите связь между системой аналитики и рекламным аккаунтом в Google Рекламе.

3.3.1. Во вкладке «Администратор» в настройках ресурса нажмите на ссылку «Связь с Google Рекламой».

3.3.2. Если аккаунты Google Analytics и Google Рекламы зарегистрированы на одну почту, вы сразу увидите возможную связку. В противном случае понадобится доступ к рекламному аккаунту с правами администратора, который вы хотите привязать к Analytics.

В настройках связки отметьте галочкой нужный аккаунт и нажмите кнопку «Продолжить».

3.3.3. Введите название для связки аккаунтов, нажмите «Выбрать все» и свяжите аккаунты.

Данные в связанных аккаунтах появятся спустя 24 часа после настройки.

4. Настройте ремаркетинговую кампанию в Google Рекламе

4.1. Нажмите «+Кампания» — «Только контекстно-медийная сеть» в Google Рекламе.

4.2. Настройки на уровне кампании ничем не отличаются от обычных медийных кампаний: укажите бюджет, стратегию назначения ставок, языковой и геотаргетинг.

Обязательно установите ограничение количества показов объявления для одного пользователя, чтобы ваша реклама не была слишком надоедливой.

4.3. Создайте группу объявлений и и добавьте таргетинг на список ремаркетинга.

В верхнем меню выберите «Контекстно-медийная сеть» — «Интересы и ремаркетинг» и кликните на кнопку «+Таргетинг».

Далее поставьте галочку возле пункта «Интересы и ремаркетинг», а затем — «Списки ремаркетинга».

В открывшемся окне отобразятся существующие аудитории ремаркетинга — нажмите кнопку с двумя стрелочками возле нужного списка.

Нажмите «Сохранить и продолжить».

4.4. Вы можете также исключить нерелевантную аудиторию, например, пользователей, которые провели на сайте менее 10 секунд. Для этого пролистайте вниз страницы «Интересы и ремаркетинг» и нажмите кнопку «+Исключения».

В открывшемся окне выберите «Списки ремаркетинга». Добавьте в исключения необходимый список ремаркетинга и сохраните настройки.

Выводы

Что необходимо сделать для настройки ремаркетинга в Google Рекламе:

Добавьте тег ремаркетинга Google Рекламы на сайт и активируйте сбор данных в Google Analytics.
Создайте аудитории ремаркетинга или импортируйте уже готовые настройки из «Галереи решений».
Свяжите аккаунты Google Рекламы и Analytics, чтобы использовать для ремаркетинга аудитории, созданные в системе аналитики.
Создайте ремаркетинговую кампанию, таргетированную на выбранную аудиторию. При необходимости сужать охват, исключив нецелевые аудитории.

Онлайн-продвижение с помощью контекстной рекламы во время изоляции — специальное предложение по контекстной рекламе (действительно только в период карантина). Жмите на кнопку «Запустить»:

Запускаем Ремаркетинг Google Adwords 2020

Прежде чем создать рабочую кампанию ремаркетинга в Google Ads, давайте по традиции обратимся к теории.

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг – это рекламный ход, направленный на повторное взаимодействие с клиентом, который ранее уже контактировал с вашим сайтом каким-либо образом.

Как создать такую аудиторию читайте в этой статье.

Главная особенность этих людей, это то, что они ранее посещали ваш ресурс на котором установлен специальный счетчик, собирающий данные по этим пользователям.

Также ремаркетинг Adwords является основным движком для интернет-магазина с целью максимального количества продаж. Обеспечивает плотное взаимодействие с вашими действующими клиентами или подписчиками. Вы можете использовать ремаркетинг, чтобы информировать вашу аудиторию о своих изменениях и акциях. Осуществлять дополнительные продажи.

По сути, ремаркетинг необходим, чтобы работать уже с целевой, теплой, горячей и мега горячей аудиторией.

Как провести анализ конкурентов и стать лидером в нише

Вы можете разделять кампании ремаркетинга по регионам. Это даст вам большое преимущество перед конкурентами. Всё потому, что вы можете показывать объявления с рекламными текстами типа “Скидки на зонты в Ярославле”, “Акция в Смоленске”, “Персональные условия для жителей Москвы”.

Вы создаете максимально релевантные объявления для аудитории проживающей в нужном регионе. Если вы увидите объявления двух магазинов, один в вашем городе, другой в соседнем, какой вы выберете?

Повторюсь, чтобы собирать аудитории для ремаркетинга, необходимо установить на сайт счетчик. В данном случае с Google – это счетчик Google Analytics. Я думаю, вы уже давно его установили и связали с аккаунтом google рекламы.

Как создать списки ремаркетинга, мы рассмотрели в этой статье.

Установить счетчик Google Analytics вы можете двумя способами.

Создать его и установить на сайт после открывающего тега head.
Установить на сайт Google Tag Manager и использовать его в дальнейшем для установки любых других тегов.

Читайте также:

Связываем ADS и GA

Смотрите как правильно связаться аккаунты Google Ads с Google Analytics

Второй вариант мне нравится больше, так как позволяет не копаться в коде сайта. Сервис сам вносит все необходимые изменения. Стоит лишь разобраться как он работает.
Также, вы можете собирать списки для ремаркетинга напрямую через Google Рекламу. В разделе менеджер аудиторий. Разница в том, что GA открывает вам больше возможностей для уточнения этих аудиторий и более динамично настраивать кампании.
В GTM есть простой, уже готовый шаблон, который установит счетчик аналитики на ваш сайт.
Далее, с его помощью вы сможете создать аудитории пользователей, удовлетворяющих тем или иным вашим требованиям. Читайте как создать аудитории для ремаркетинга в Google Analytics.
Когда вы создадите их, они автоматически будут импортированы в ваш аккаунт Google Рекламы. Но только если ваши аккаунты связаны.
Инструменты → Менеджер аудиторий
Сбор аудитории начинается с момента её создания. В отличие от аудиторий Яндекс Метрики. Там данные подтягиваются сразу из кеша Метрики.

Запустить кампанию ремаркетинга в гугл вы можете только после того, как аудитория наберет численность более 100 человек. А для ремаркетинга в поисковой сети и того не менее 1000.
Поэтому совет:
Запуск ремаркетинга будет необходим в любом бизнесе. Создавайте аудитории ремаркетинга сразу при создании аккаунта, чтобы к моменту запуска она собрала достаточное количество пользователей.

Цели ремаркетинга
Представьте себе, что вы собрали огромное множество разных камней с пляжа и хотите выбрать самые красивые. Все камни вам не нужны, поэтому вы начинаете их перебирать и выбирать лучшие.
Или же представьте, что контекстная реклама, креативы, тексты, предложения – это огромная ключница в ваших руках. Чтобы получить желаемое вам нужно подобрать ключ к каждой аудитории. Именно с помощью ремаркетинга вы сможете взаимодействовать с огромным разнообразием пользователей интернета.
Вы охватываете большое количество пользователей, которые проявили хоть какой-то интерес к вашей рекламе. Теперь вам нужно различными ходами просеять этот поток и довести их до конверсии.

Читайте также:
Повышение конверсии сайта
Как повысить конверсии сайта Конверсия сайта может меняться в течении дня, недели, месяца, в…
Часто именно ремаркетинг отвечает за приведение клиента к покупке, особенно в дорогостоящих нишах.
Отправка повторных предложений вернуться на сайт
Информирование о скидках, акциях, распродажах
Поддержание контакта и повышение лояльности к бренду
Дополнительные продажи комплектующих товаров
Благодаря динамичным возможностям создания аудиторий, вы можете отсеивать пользователей по множеству критериев.
Проведите тщательную аналитику, чтобы увидеть как ведут себя люди, которые совершают конечные конверсии на вашем сайте. Или закажите аудит у профессионалов.

Бывает, что на вашем аккаунте ещё мало статистики по конверсиям. В таком случае, вам будет тяжело использовать автоматические стратегии гугл. А если ещё и трафика мало, то вам точно потребуются микро-конверсии. Например вы знаете, что чаще всего, люди покупающие на вашем сайте находятся на нём более 2 минут, тогда создайте микро-конверсию на посетителей по времени более 2 минут.
В таком случае количество конверсий сможет возрасти и вы потихоньку выйдете на необходимый поток клиентов.
Установка тега ремаркетинга
После того, как вы установили на сайт Google Teg Manager.
Чтобы настроить кампанию ремаркетинга в гугл, вам нужно поставить на сайт тег ремаркетинга.
Не пугайтесь! Тег является стандартным для всех сайтов, поэтому копаться в коде сайта вам не придется.
Войдите в ваш аккаунт Google Analytics
Во вкладке выбора аккаунта выберите Менеджер тегов и создайте Тег
Когда вы перейдете в GTM, вам нужно создать новый тег и выбрать конфигурацию тега Ремаркетинг Google Реклама
Триггер All Page (все страницы сайта)
Опубликуйте изменения
Готово. Теперь на всех страницах сайта данный тег собирает информацию о пользователях.
Создание кампании ремаркетинга в Google
Самый распространенный вариант ремаркетинга – через объявления КМС.

Читайте также:
КМС google это
Что такое КМС Google Реклама КМС (Контекстно медийная сеть Google) — это огромная сеть сайтов…
Вы создаете привлекательный креатив или баннер для потенциальных клиентов. Он должен содержать информацию, которой интересуется аудитория, которой вы его показываете.
Если они смотрели ваше оборудование, покажите самое крутую технику, которая у вас есть, или же тот же товар, которые они просматривали. Можете предложить скидку или промокод.
Дайте им дополнительную причину вернуться к вам и совершить покупку.
Когда баннеры готовы, переходим к созданию кампании.
Все кампании → Добавить кампанию → (Цель можем не назначать) → КМС → Стандартная кампания КМС →(Сайт укажите по желанию) → Продолжить
Называем группу объявлений → Регион оставляем по умолчанию (показы будут по пользователям внутри аудитории) → Если у вас есть достаточно данных о конверсиях, вы можете выбрать автоматическую стратегию назначения ставок и оставить оптимизатор. В противном случае выбирайте ручное назначение ставок или Максимальное количество кликов.
Мы выбираем ручное.
Оптимизатор цены за конверсию
Система предлагает нам включить оптимизатор цены за конверсию. Данная тема уже давно изучается маркетологами и мнения сильно расходятся. Кто-то говорит, что этот инструмент не даёт явного повышения прибыльности кампании, а только увеличивает затраты. Кто-то активно применяет его и получает большее число конверсий.
Задача этого инструмента – автоматически ловить момент повышения цены за клик прямо на аукционе, чтобы привести к вам пользователя, который с большей вероятностью совершит конверсию. Машинное обучение анализирует поведение этого пользователя в интернете и его принадлежность к вашей ЦА.
Вы раздаете листовки с приглашением на фуршет в дорогой ресторан. Перед вами состоятельный молодой человек со своей женой и 23 летний студент. Кого вы пригласите более охотно? Именно. Вот примерно тем-же самым занимается Оптимизатор цены за конверсию. Но более точечно и при возможности, нежели стратегия “Оптимизация конверсий”.
Его включение даёт возможность системе корректировать назначенные вами ставки, но не более чем на 30%. Таким образом, когда есть возможность она поможет вам получить клиента.

Читайте также:
Повышение конверсии сайта
Как повысить конверсии сайта Конверсия сайта может меняться в течении дня, недели, месяца, в…
Используя оптимизатор, около трёх недель желательно не вносить сильных изменений в кампанию. Не менять тексты, креативы, ключевые слова. Иначе оптимизатор не будет работать корректно. Три недели – это приблизительный срок когда вы сможете оценить его эффективность. К тому же, в Google Analytics или ADS должно быль не менее 15 значимых конверсий за месяц, чтобы оптимизатор вообще мог работать.
Когда решили, следует ли оставлять галочку на оптимизаторе, двигаемся дальше…
Выставляем дневной бюджет.
Дополнительные настройки кампании
В дополнительных настройках мы можем настроить время показа объявлений. Это полезно, когда вы понимаете, что с вашей рекламой взаимодействуют именно в определенное время. Или ваша ниша требует немедленного реагирования на клиента, а в нерабочее время это делать некому.
Выбрать ротацию элементов объявлений. Если оставим оптимизацию, то система будет показывать пользователям те адаптивные и расширенные объявления, которые по её мнению будут наиболее эффективны. Если же мы хотим, не смотря на её мнение, протестировать все варианты достаточным количеством трафика, то выбираем “Не оптимизировать рекламу”. Так мы соберем больше данных по эффективности каждой нашей идеи.
Если вы запускаете временную акцию, то есть возможность выставить дату её окончания. В таком случае не придется переживать о том, что вы забудете её отключить.
А на всех ли устройствах вы будете показывать рекламу? Если ваш сайт плохо оптимизирован под мобильные устройства, или вы продаете программные обеспечения под конкретные операционные системы, вы легко можете настроить показы на устройства и системы.
Чтобы ваша реклама не показывалась одному и тому же пользователю сотни раз, настройте ограничение на 2-3 показа на человека. Можете больше, можете меньше. Как правило, я ставлю 2-4 показа, чтобы мой посыл мог попасть к клиенту на разных площадках. Поставите один – велика вероятность, что он просто не заметит нашу рекламу.
В параметре URL компании вы можете добавить общую UTM метку на все ссылки в ней.
Вы можете добавить специальный фид с данными о ваших товарах. Таким образом запустится динамический ремаркетинг на вашу аудиторию. Это крайне эффективный вид ремаркетинга, однако требует дополнительных настроек.
Если вы хотите, чтобы кампания была нацелена на конкретную конверсионную цель. Например: сбор подписок, заявок, звонков, посещений конкретных страниц, или же другой созданной цели, то закрепите за ней кампанию.
В контекстно-медийной сети Google есть не только хорошие,милые и добропорядочные сайты. если не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на сайтах с контентом, портящем репутацию бренда, запретите тематики в последнем пункте.

Превосходно. Вы максимально точно настроили вашу кампанию. Теперь вам нужно добавить собранную аудиторию в данную группу объявлений.
Меняем Автоматический таргетинг на Ручной.
Вкладка ОБЗОР → “Как они взаимодействуют с вашей компанией” → Посетители сайт → Находим созданную нами аудиторию.
Не ставим никакого расширения таргетинга, так как мы таргетируемся только по нашим посетителям.
Лучше создайте на них похожую аудиторию и запустите новую кампанию. Это вам ещё немного почвы для раздумий.
Выставляем цену за клик и Сохраняем кампанию.
Выставляя общую цену, начинайте не с самой большой, посмотрите как система будет себя вести, и насколько активно показывается ваша реклама. В последствии вы можете её корректировать. Но не меняйте со слишком большой разницей, иначе придется ждать пока кампания пройдет повторную проверку.
Если нужно сильно изменить ставку, то сделайте это в несколько шагов. Например с 10 до 30, с 30 до 50 и тд.
И так, наша компания создана, теперь нужно добавить в неё наши креативы и объявления.

Создание объявлений для ремаркетинга
Напоминаю, что креативы для ремаркетинга или ретаргетинга должны не просто возвращать клиента на главную страницу сайта, а на товар или страницу, которая рекламируется в объявлении. Например на товар, который он смотрел, или на страницу с новыми условиями или акциями. В ретаргетинге Google Adwords вы можете использовать адаптивные объявления КМС для максимально эффективных кампаний.
Всегда добавляйте максимальное количество заголовков и описаний.
А на поиске, вставляйте в объявления все возможные расширения:
Быстрые ссылки на кампанию или на каждую группу по релевантности.
20 уточнений на всю кампанию или для каждой группы, если хотите какие-то из них показывать только определенным пользователям.
Добавьте цены ваших товаров, это повышает CTR объявления и даёт пользователям увидеть больше цифр в вашей рекламе, а не абстракций.
Добавьте возможные в вашей компании акции.
Структурированные описания. Можете написать варианты комплектаций, типы товаров.
Телефоны и адреса
В общем заполните все расширения, чтобы анализировать какие из них лучше работают и чаще побуждают пользователей кликнуть.

Совет из опыта:
Тщательно изучите нишу в которой запускаете рекламу. Узнайте, что чаще всего пользователи покупают вместе с основным товаром. Расспросите менеджеров о преимуществах. Что им самим нравится в продукте. О чем интересуются пользователи прежде чем купить. Отвечайте в объявлениях на ещё не поставленные вопросы покупателей. Изучите объявлений конкурентов, создайте комплексное УТП решающее проблему клиента а не просто показывающее товар. Вы увидите, что этих расширений ещё и мало будет!
Создавайте объявления форматов 1:1 и 1.91:1 и загружайте по 5-6 в каждое объявление.
Например: 800х800 и 1080х565
Ещё, есть возможность добавлять статические графический баннеры разных размеров. Это полноценные креативы, Которые вы создали в графическом редакторе.
баннер: 468×60;
полноразмерный баннер: 728×90;
квадрат: 250×250;
малый квадрат: 200×200;
большой прямоугольник: 336×280;
встроенный прямоугольник: 300×250;
небоскреб: 120×600;
широкий небоскреб: 160х600;
блок на половину страницы: 300×600;
вертикальный прямоугольник: 240х400;
большой полноразмерный баннер: 970х90;
биллборд: 970х250;
большой баннер для мобильных устройств: 320х100
Они позволят создать имидж вашеё компании и запомниться яркими и стильными креативами.
Следите за качеством изображений. Создавая креативы не используйте низкокачественные картинки. Гугл это видит и отправляет ваш креатив на доработку. А это ваше драгоценное время.
И так, мы раскрыли для вас все тонкости и фишки создания Стандартной ремаркетинговой кампании в Google Adwords. Теперь нужно добавить в неё то самое объявлений, которое будет активно генерировать вам заявки.
Заходим нашу кампанию и создаем новое объявление в выбранной группе.

Читайте как создать адаптивное объявление правильно.
Настройка ремаркетинга в Google.Ads — Site in TOP
Опубликовано: 25 мая 2020
Обновлено: 25 мая 2020
802
Инструмент Ремаркетинг в Google Ads позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже были на Вашем сайте или совершили некое целевое действие. С помощью этого типа рекламы можно напомнить о себе, привести к покупке, предложить особые условия клиенту и т.д.
Основные преимущества ремаркетинга
Потенциально заинтересованная аудитория (посетитель был на сайте и знаком с брендом)
Возможность узкого таргетинга (можно настроить аудиторию по действиям, совершенным на сайте или комбинировать условия. Например, показывать рекламу пользователям, которые добавили товар в корзину, но не оформили покупку)
Основные виды ремаркетинга в Google Ads
Стандартный ремаркетинг (объявления показываются в контекстно-медийной сети Google на основании созданных аудиторий ремаркетинга)
Динамический ремаркетинг (пользователи видят объявление с тем товаром, которым интересовались во время визита на сайт)
Видео ремаркетинг (пользователям, которые смотрели видео на канале Youtube будут показаны объявления в других видеороликах и на сайтах-партнерах Google)
В данной статье речь пойдет о настройке стандартного ремаркетинга Google Ads.
Добавление кода ремаркетинга на сайт
Для сбора и обработки данных о посетителях сайта можно добавить установить тег ремаркетинга Google Ads, а можно использовать код Google Analytics
Тег ремаркетинга в Google Ads
В настройках Google Рекламы выбрать Менеджер Аудиторий.
рис.1
Настроить источник аудиторий. Для этого нужно настраиваем тег Google Рекламы.
Рис.2
Выбираем тип собираемых данных – общие данные о посещении сайта.
Рис.3
После этого получаем рекомендации об установке тега на сайт
Рис.4
В случае самостоятельного добавления, этот код необходимо вставить на все страницы сайта между тегами <body> </body>.
Настройка ремаркетинга в Analytics
Дает возможность более гибких настроек по параметрам визитов и достигнутым целям.
Если код Analytics установлен с помощью Google Tag Manager, то необходимо активировать сбор данных для ремаркетинга
рис.5
Если код Analytics установлен непосредственно на сайте, то после активации сбора данных для ремаркетинга, необходимо обновить тег!
Настройка аудитории
Настройка через Google Рекламу
В Google рекламе снова зайти в Общую библиотеку – Менеджер аудиторий
Создать аудиторию ремаркетинга на основе данных о посетителях сайта
Рис.6
Есть возможность настроить страницы, которые посетил пользователь, а также период, за который собираются данные в аудиторию
Рис.7
Также, возможны вариации при создании списков ремаркетинга по условиям: посетители приложений, данные о клиентах (email, телефон и т.д.) и комбинация условий
Настройка через Google Analytics
Во вкладке “Администратор” разделе Настройки аудитории можно настроить списки ремаркетинга
Рис.8
Добавляя новую аудиторию, есть возможность выбора настройки её параметров:
список всех посетителей сайта
список совершивших целевое действие
список посетивших определенный раздел
также есть возможность настраивать срок сбора данных
Рис.9
ВАЖНО! Обязательно нужно установить связь между системами Google Ads и Google Analytics. Для этого в разделе “Администратор” в столбце Ресурс настроить связь с Google Рекламой.
Рис.10
Выбрать соответствующий аккаунт Google рекламы и установить связь
Рис.11

Связать все представления и включить “Все данные по веб-сайту”
Рис.12
Настройка объявлений в Google Ads
В Google Рекламе нужно добавить новую рекламную кампанию и выбрать цель: трафик, продажи, потенциальные клиенты – в зависимости от маркетинговых целей. Затем выбрать тип – КМС.
Рис.13
Выбираем Стандартная медийная кампания и переходим к созданию объявлений
Рис.14
Во время заполнения параметров рекламной кампании необходимо настроить стандартные пункты: Название кампании, язык, стратегия назначения ставок, дневной бюджет и др. и перейти к настройке группы объявлений.
В графе настройки Аудитории выбираем вкладку Обзор и выбираем аудитории ремаркетинга
Рис.15
Выбираем аудиторию, которая подтянется автоматически из списка (аудитории, созданные в Google Anlytics или в Google Рекламе).
Рис.16
Далее переходим к созданию объявления с изображениями, яркими текстами, призывающими к возврату на сайт или завершению целевого действия и всё! Реклама ремаркетинга в Google готова!
Подытожим все шаги:
Добавляем тег ремаркетинга в Google Ads или используем готовый код Google Analytics
Создаем аудитории на основе данных о посетителях сайта
При необходимости – связываем Google Analytics с рекламным аккаунтом Google Ads
Создаем рекламную кампанию, выбираем аудиторию ремаркетинга, добавляем креативное объявление
Что ещё полезного почитать?
Автор

Ольга Ванюгина
90000 How Does Google Remarketing Work? 90001 90002 What Is Remarketing? 90003 90004 90005 Google Ads remarketing 90006 is a form of online advertising that enables sites to show targeted ads to users who have already visited their site. Past visitors will see these ads while they are browsing the web, watching YouTube videos or reading news sites, for example-keeping your brand top-of-mind and enticing visitors to come back for more. 90007 90004 90009 How remarketing works 90010 90007 90004 Remarketing, also known as retargeting, can dramatically increase your conversion rates and ROI.This is because past site visitors who are already familiar with your brand are much more likely to become customers or complete other valuable actions on your site. 90007 90004 90005 90009 Download this free, ultimate toolkit to remarketing on Google Ads. 90010 90006 90007 90002 How Does Google Remarketing Work? 90003 90004 If you already advertise on Google, all you need to do is add a piece of Google remarketing code, also known as a tag or pixel, to your website so that visitors can get added to your remarketing audiences through browser cookies.You can customize the code for different pages to correspond to more defined categories. 90007 90004 For example, let’s say you operate an e-commerce business that sells kitchen supples. You might create a «toaster» remarketing audience based on people who visit the pages of your site where you sell toasters. That way, you can show these specific visitors highly targeted display ads that market your toasters. You already know they are in-market for toasters, and now you can draw them back, perhaps with a special offer like «free shipping.»90007 90004 90009 The Google Display Network reaches 92% of all Internet users 90010 90007 90004 Using remarketing, you can show Google ads to your previous site visitors while they browse the vast number of Google partner sites in the Google Display Network. 90007 90004 Google recommends that when you are starting your first remarketing campaign, you begin by targeting everyone who viewed your homepage. Just remember, that will increase your Google remarketing costs since your ads are being retargeted to more individuals, and you will not be able to create ads that are quite as targeted.By targeting more narrowly, you can therefore increase ad relevancy and lower your cost per click. 90007 90004 Eventually, you can create different Google remarketing lists for super-targeted remarketing campaigns; for example, you can choose to show users who have already purchased from your site different ads from non-buyers (such as an offer for 30% off your second purchase). 90007 90004 90009 Your remarketing audiences can be highly defined according to behavior and intent 90010 90007 90002 Why Remarket? The Advantages of Google Ad Retargeting 90003 90004 Google ad retargeting is powerful online marketing technique because it allows you to stay connected with your target audience, even after they leave your site.90007 90004 By presenting your display remarketing banner ads to visitors even as they browse other parts of the web, you are gaining brand exposure and becoming more recognizable to your target audience, raising trust and making them more likely to purchase from you. 90007 90004 Remarketing ads have much higher click-through rates and conversion rates than typical display ads: 90007 90004 90009 Remarketing audiences have 2-3x ad CTR 90010 90007 90004 As you can see, previous site visitors will click your ads at 2-3x the rate of new visitors.90007 90004 Further, the effectiveness of Google remarketing ads only increases with more impressions, and ad fatigue is much lower compared to other display ads: 90007 90004 You’ll see even better conversion rates when you start to combine remarketing campaigns with additional targeting methods, such as targeting by demographics. 90007 90004 However, keep in mind that users have the option of opting out of seeing your retargeting ads by adjusting their settings in accordance with the AdChoices program.90007 90002 How Much Does Google Remarketing Cost? 90003 90004 Your Google remarketing costs will vary depending on how your campaigns fit into your online marketing strategy as a whole. However, in general, Google remarketing ads are some of the most cost-effective ad campaigns available to online advertisers. 90007 90004 90009 Remarketing ad costs are very low on a per-click basis 90010 90007 90004 Search ads in super-competitive industries can cost several dollars or more per click — and that’s just the average (with some keywords costing more like $ 50 per click).Display and social remarketing ad clicks by contrast might cost anywhere from 2-100x less. 90007 90004 To keep costs low, use Google remarketing in combination with contextual targeting, conversion filtering, frequency capping, and other cost-saving strategies. This will enable you to create highly targeted remarketing campaigns and increase your ad relevancy, showing most of your ads to the people who are most likely to click and convert. 90007 90004 90005 90009 Check out this toolkit full of best practices & tips to getting started with remarketing on Google Ads.90010 90006 90007 90002 Creating Banner Ads for Google AdWords Remarketing 90003 90004 When you remarket on the Google Display Network, you have the option of creating display ads that incorporate text, images, videos, or rich media. 90007 90004 90009 You can create remarketing ads based on your existing site assets 90010 90007 90004 WordStream offers tools that dynamically scan your website for copy and images, then automatically build great-looking display ads to use in your remarketing campaigns.90007 90002 Looking to learn more about advertising on Google? 90003 90004 Check out some of our free Google advertising resources: 90007 .90000 9 Remarketing / Retargeting Services which Drive your Online Sales — AdWords Automation news and blog 90001 90002 There’s no doubt about it: retargeting works. 90003 90002 Kimberly-Clark, a global leader in selling paper products, reported 50-60% conversion rates from their retargeting efforts. 90003 90002 It makes sense to sell to consumers who have already expressed interest in your product than pitching to someone who is not familiar with the brand. 90003 90002 To understand how retargeting (sometimes called remarketing) works, Retargeter sums it up in a simple illustration.90003 90002 90003 90002 When a potential customer browses your site, a cookie will be installed in his browser. This will ‘follow’ them as they browse on other sites and allow ad platforms to serve very specific ads — your site, or the product or service that they were looking at. This web retargeting strategy provides a way to re-engage anonymous users and is also called pixel-based marketing. 90003 90002 Another way to do this is through list-based or email remarketing. Advertisers provide their platforms with a list of email addresses (for example, those who abandoned their carts) so users can see ads of the same products the next time they browse on the internet.90003 90002 These two are examples of how you can implement retargeting. Other retargeting techniques include retargeting on social media (Facebook, Instagram, Twitter), mobile apps, dynamic retargeting (personalized ads up to the specific product / service level), and search retargeting (retargeting based on keywords a customer used to search instead of website visits). 90003 90002 Advertisers can choose to get the services of a ‘middle man’ (Adroll, Retargeter, Perfect Audience, etc) or to go directly to the exchanges (Google, Facebook, Twitter) to run their own retargeting campaigns.90003 90002 Here’s an illustration from Sitescout on the process of how advertisers can run retargeting campaigns through platforms: 90003 90002 90003 90002 Both have their own advantages and disadvantages in terms of cost, manageability, and extent of reach. To help you understand different retargeting platforms, here’s a list of 9 retargeting / remarketing services: 90003 90026 1. Google AdWords Remarketing 90027 90002 90003 90002 Let’s start with what the search engine giant has to offer.Google makes it easy for advertisers with existing Adwords account to start with a remarketing campaign. With Adwords ‘retargeting solution, you can re-engage your audience when they visit sites part of the Google Display Network / Google Adsense, browse on YouTube, and use Android apps. Google offers CPM (Cost Per Thousand Impressions), CPC (Cost per Click), and CPA (Cost per Acquisition) pricing models. 90003 90002 First, you’ll have to create a remarketing list to define who should be shown the ads: are you looking at all visitors of your site or visitors of specific pages only? Next, create the new campaign and tag your site for remarketing.If you have a mobile site, you can also implement remarketing for your app. 90003 90002 Google offers different ways to remarket: 90003 90036 90037 90002 Static / normal remarketing — refers to the standard way of following customers on the web using a cookie after the visitor viewed a web page. Then the customer gets a banner ad on a third-party website with a static offer. 90003 90040 90037 90002 Dynamic remarketing — allows marketers to show ads up to the specific product level which the customer visited previously.Then the customer gets a banner on a third-party website, but in this case with dynamic banner, which contains visited products or items on visited pages. 90003 90040 90037 90002 Search Ads (RLSA) — Remarketing lists for search ads uses search keywords as parameters for remarketing. For example, marketers can use the keyword ‘hotel in Amsterdam’ so when someone goes on a search engine and uses that keyword, Google can serve them with your ad. 90003 90040 90037 90002 Video remarketing — Video remarketing works on YouTube.If you wish to reach out to previous viewers of your video or those who subscribed to your channel, use the video remarketing solution. 90003 90040 90037 90002 Email-list remarketing (Customer Match) — Upload a list of your customers ’emails. Once customers sign in to their Gmail account, they will see your ads. 90003 90040 90057 90002 Visit this page to view extensive instructions for setting up an AdWords remarketing campaign. 90003 90002 There are no additional costs for minimum spend and set-up fee to start retargeting with Adwords.You have access to a 24/7 support too in case you have questions. Google Adwords is a good place to start for businesses new in advertising and still testing the waters for remarketing. 90003 90002 Here’s a sample remarketing ad done on Google Adwords. If a customer visits a third-party website, they will get Dynamic ads with products they viewed. 90003 90002 90003 90002 90067 Details 90068: 90003 90036 90037 90002 Pricing: Free setup. No minimum spend required. Charges on CPM, CPC, or CPA 90003 90040 90037 90002 Services: Standard, Dynamic, Mobile Apps, Search Ads, Video, and email list remarketing 90003 90040 90037 90002 Network: Google Display Network, YouTube, Mobile Apps 90003 90040 90057 90026 2.Adroll 90027 90002 90003 90002 If you’re ready to take remarketing to the next level, it’s time to evaluate Adroll. Adroll has access to advertising partners such as Google, Facebook Exchange, Yahoo, Bing, and Twitter. That makes up for about 95% of the web; imagine the size of audience you can reach on the platform. 90003 90002 Adroll offers CPM pricing model and as stated on their support page, the company believes that CPM paired with a no minimum spend model maximizes the benefits for the advertiser.They recommend starting with a budget of $ 25 and from there, you can start gauging how much you will need for your campaigns. 90003 90002 Advertisers on Adroll cite their user interface as a big plus. It is simple to use and advertisers can easily do customer segmentation, ad management, and report generation on the dashboard. Here’s the sample page where you can create campaigns for the web or for FBX: 90003 90002 90003 90002 To learn more about how to create campaigns on Adroll, visit this page.Adroll also provides online and phone support and once you start spending more than a specified amount ($ 5K), you’ll be provided with a personal account manager plus access to additional capabilities for A / B testing. 90003 90002 90067 Details 90068: 90003 90036 90037 90002 Pricing: Free setup. No minimum spend required. Charges on CPM 90003 90040 90037 90002 Services: Web, Twitter, Mobile, Facebook, CRM, Instagram, dynamic, email marketing, and AdRoll Prospecting 90003 90040 90037 90002 Network: Google, Yahoo, Bing, Twitter, Facebook, Instagram, AdBrite, OpenX Market, RightMedia, Appnexus, etc.90003 90040 90057 90026 3. 90067 ReTargeter 90068 90027 90002 90003 90002 Built in 2009 ReTargeter is a fairly new player in the industry yet they have already gained traction with clients such as Zendesk and Hireology. ReTargeter has a wide portfolio of remarketing solutions for sites with bigger volume. Choose from web, Facebook, CRM, Audience, Search, and Dynamic Retargeting solutions. 90003 90002 For sites with less than 40,000 unique visits in a month, advertisers can avail of Site Retargeting or Retargeting for Facebook services.For websites with more than that number of visits, they can also avail of CRM Retargeting solutions, a Custom Audience tool, as well as the services of a dedicated account manager. 90003 90002 Packages start at $ 500 / month for Site and Facebook Retargeting. What’s good about ReTargeter is that they have a variety of strategies to choose from. For example, you can use their CRM retargeting service for your contact / list-based remarketing goals while running a Facebook Retargeting campaign. 90003 90002 Audience retargeting uses demographics, geographic information, interests, and contextual data to pinpoint your brand’s users.It can be quite costly starting at $ 2500 / month but a more targeted approach brings in more conversions. 90003 90002 Here’s how you can keep track of conversions on ReTargeter’s dashboard: 90003 90002 90003 90002 For a comprehensive guideline on how to create campaigns, visit this link to Retargeter’s FAQ. 90003 90002 Retargeter is ideal for websites with high volume of visits and who are looking to explore a mix of remarketing strategies. 90003 90002 90067 Details: 90068 90003 90036 90037 90002 Pricing: DIY packages starts at $ 500 / month for Facebook and Web Retargeting.Managed Service includes additional packages that start from $ 1000. to $ 5000 / month minimum 90003 90040 90037 90002 Services: Web, Facebook, CRM, Audience, Search, and Dynamic Retargeting 90003 90040 90037 90002 Network: Google, Yahoo, Bing, Twitter, Facebook, OpenX, Rubicon, etc 90003 90040 90057 90026 4. Facebook Retargeting with Custom Audiences 90027 90002 90003 90002 With more than 1 billion people active on Facebook, the advertising possibilities are endless. 90003 90002 If you’re already running your Facebook Ads but there’s still room for more conversions, consider setting up Custom Audiences on Facebook.Create a Facebook pixel, put it on your website, and build your custom audience. 90003 90002 Custom Audiences allows for flexibility too as you can create a separate list for audiences who have visited a particular page on your website or a more inclusive ‘website visitor’ category. Your list will be ready for use as soon as the pixel identifies 20 or more customers. 90003 90002 Aside from website visitors, you can also create one based on your email subscription list and mobile app users.90003 90002 90003 90002 Facebook Ads also allows creating a list of Lookalike audiences. It will help brands to reach out to new customers who are similar to your existing audiences. After collecting a list of visitors, create an ad, apply it to your custom audience and start re-engaging customers. 90003 90002 One of Facebook Ads main selling point with Custom Audiences is that it can generate more results than Google AdWords and it costs cheaper. This is according to a guide published by AdEspresso.Here are other success stories: 90003 90002 90003 90002 Look at how Custom Audiences work: 90003 90002 90003 90002 90067 Details 90068: 90003 90036 90037 90002 Pricing: No minimum spend. Charges per CPC / CPM. 90003 90040 90037 90002 Services: Facebook Retargeting (in-app and browser, newsfeed and right section ads) 90003 90040 90037 90002 Network: Facebook 90003 90040 90057 90026 5. Perfect Audience 90027 90002 90003 90002 Have you just started your business? If you’re running a small-to-medium scale business and are looking to explore remarketing techniques to increase your sales, find your right match in Perfect Audience, just like the way others such as American Apparel and 99designs did.These online sellers reported an increase in revenue and lower CPA (cost per action). 90003 90002 Perfect Audience offers solutions for Mobile, Dynamic, Web, and Facebook Retargeting. In terms of audience segmenting, the platform offers diverse choices, from website and specific page visitors, users who clicked on a JavaScript event, and mailing list subscribers who opened your mail. 90003 90002 For display retargeting, Perfect Audience also has access to other ad networks aside from Google Display Network.Here are more details on their Display Retargeting solution: 90003 90002 90003 90002 To reach out to a new group of clients, consider teaming up with your brand partners. Perfect Audience’s Partner Retargeting solution serves ads to your partner’s audience list. It’s the best way to highlight your brand partnership and it will open opportunities to gain new customers too. 90003 90002 90003 90002 Once you’ve identified which sites are performing well and which ones are getting poor conversions, you can choose to use the domain blacklisting functionality.By doing this, you can make sure that you are getting your advertising money’s worth. 90003 90002 90067 Details 90068: 90003 90036 90037 90002 Pricing: Free 14-day trial. Free setup. No minimum spend required. Charges per CPM 90003 90040 90037 90002 Services: Mobile App, Cross-Device, Display, Partner, Dynamic Product, Hubspot, Twitter, Facebook Exchange, and News Feed Remarketing 90003 90040 90037 90002 Network: Google, Yahoo, Bing, OpenX, Rubicon, Facebook, Hubspot, Twitter, Appnexus, Pubmatic 90003 90040 90057 90026 6.SiteScout 90027 90002 90003 90002 Retargeting is one of the features in Sitescout’s long list of advertising DSP (Demand-side Platform) solutions. 90003 90002 Create an audience list, get the pixel, and include it on your site’s landing page. The list will be populated once someone visits the landing page. Sitescout recommends having at least 1000 on the list before running a retargeting campaign. It will depend on how much traffic your site gets before you can populate a large enough audience list.You may want to employ other marketing techniques to drive customers to your site. Alternatively, you can use your conversion list as an audience list. 90003 90002 For mobile retargeting campaigns, your audience list will be based on Device IDs. Either upload a list or run SiteScout’s Audience Capture tool on your mobile app to start collecting device IDs. 90003 90002 90003 90002 Sitescout serves ads in numerous networks. Here are some of the 81 exchanges: 90003 90002 90003 90002 90067 Details 90068: 90003 90036 90037 90002 Pricing: Free to sign up but requires 500USD minimum deposit.Charges per CPM but has an auto-optimization feature where you can set CPC or CPA goals. 90003 90040 90037 90002 Services: Mobile and Web Retargeting 90003 90040 90037 90002 Network: Google, Yahoo, Bing, OpenX, Rubicon, Appnexus, Pubmatic, etc. 90003 90040 90057 90026 7. Exact Drive 90027 90002 90003 90002 Exact Drive is a self-serve advertising platform that offers web, Facebook, and Search Retargeting. 90003 90002 The company, on their extensive write-up on retargeting, shared insights on how advertisers can further improve remarketing campaigns.Some of the points that need to be considered include proper audience segmentation, customized ads creation, and first-party data utilization. Aside from these, Exact Drive also recommends strategies such as giving your audience a good landing page and experimenting with your ads. 90003 90002 Exact Drive has a strong portfolio when it comes to search retargeting, with some of the known names in the industry as their clients. 90003 90002 90003 90002 Use search retargeting to maximize your SEM efforts.The solution works by keeping track of search keywords to detect potential customers. Unlike standard retargeting where you are re-engaging customers who have previously visited your site, this solution will enable you to introduce your brand to new customers who have shown interest in your brand’s field. 90003 90002 In terms of support, Exact Drive has a Support Center containing helpful links so you can easily create your own campaigns. For more questions, they offer email ticket support and for those with more than $ 5K spend, a dedicated account manager.90003 90002 90067 Details 90068: 90003 90036 90037 90002 Pricing: Advertisers with more than $ 5000 USD spent each month get more features such as dedicated account manager and monthly customized reports. Pricing models are CPM and CPC. Visit their pricing page here for more details. 90003 90040 90037 90002 Services: Facebook, Dynamic, Standard, and Search Retargeting 90003 90040 90037 90002 Network: Facebook, Google, Yahoo, Bing, Hubspot, etc 90003 90040 90057 90026 8. Twitter 90027 90002 Does your brand have an active following on Twitter? Are you already using Twitter Ads? To maximize your reach on the social media platform, consider running a remarketing campaign.90003 90002 Twitter cites success stories from Hubspot, Krossover, and New Relic with increased engagement and conversion rates as well as a decrease in CPA (cost per customer acquisition). 90003 90002 To use Twitter for web retargeting, start by installing a Twitter website tag on your page. Once a user checks their Twitter account, they will see your ad on their feed. Here’s a sample of a promoted tweet: 90003 90002 90003 90002 Social Media Examiner discusses another way to use Twitter’s Tailored Audiences capability.Start by finding Twitter usernames of people who meet your target audience criteria. Next, do an automated search of your main list of users ‘followers as well as whom they follow. This way you will be able to expand your list with a bigger group of users who have the same interests. 90003 90002 After collecting Twitter usernames, SME suggests to further segment your audience into smaller groups such as according to location or weather. Once you’ve finalized your audience list, start creating customized ads for each group and run the campaign.90003 90002 Take note that Twitter users have the option to opt-out of ads. Add more usernames on your list just in case. 90003 90002 90003 90002 90067 Details 90068: 90003 90036 90037 90002 Pricing: No minimum spend. Price depends on your budget and bid. For an estimate, check this post from Penna Powers 90003 90040 90037 90002 Services: Twitter Retargeting (followers, conversions, video view, tweet engagement, app engagement) 90003 90040 90037 90002 Network: Twitter 90003 90040 90057 90026 9.Criteo 90027 90002 This Paris-born retargeting company is the go-to provider of big names such as Lenovo, Sony, and BMW. 90003 90002 Reach out to your customers regardless of the device they are using with Criteo’s cross-device advertising solution covering desktop and mobile sites as well as social media. For web retargeting services, Criteo has a direct relationship with publishers and purchases inventory with CPM pricing. As of writing, the company has 16,000 publishers and they ensure advertisers of a high-quality inventory.90003 90002 90003 90002 Advertisers commend how Criteo prices CPC, taking the majority of the risk as they buy CPM-based from publishers. Here’s how CPC bids look like on Criteo’s dashboard: 90003 90002 90003 90002 Along with their retargeting services, Criteo also offers supplemental services such as Kinetic Design, which combines your own branding with personalized content sure to catch your users ‘attention. The solution comes with a dedicated creative team. 90003 90002 If there’s anything that you need to know about running campaigns, check the knowledgebase or you may reach out to the support team via email ticket support.90003 90002 90067 Details 90068: 90003 90036 90037 90002 Pricing: Charges CPC 90003 90040 90037 90002 Services: Dynamic, Email, Facebook, Instagram, Mobile App Retargeting 90003 90040 90037 90002 Network: Google, Facebook, Instagram, individual publishers, etc 90003 90040 90057.