Релевантный заголовок в РСЯ. Что это?

Что такое релевантность

Какие заголовки релевантны в РСЯ?

Какие факторы учитываются Яндексом при подборе аудитории в РСЯ

Принцип «1 к 1» в РСЯ

На что влияет релевантность в РСЯ

Релевантность сайту

Релевантность намеренью пользователя

Самое важное о релевантности в РСЯ

Вывод: Как увеличить релевантность в РСЯ

Что такое релевантность

Релевантность – это соответствие чего-то чему-то. Обычно используется в виду соответствия объявления запросу

Допустим, человек ввёл в поиск запрос «ремонт квартир москва», ему показывается объявление «ремонт квартир москва»

В социальных сетях может так называться соответствие страницы/ куда ведётся реклама содержанию объявления

Самое важное о релевантности в РСЯ

В отличии от поиска нельзя сделать заголовок релевантный запросу пользователя. Т.к. фразы в условиях показа, которые вы указываете в кабинете – лишь примерные параметры, по которым робот Яндекса подбирает аудитории

Однако, отсюда вытекает следующий вопрос …

Какие заголовки релевантны в РСЯ?

Релевантные заголовки разделим на 2 типа релевантности:

— Релевантные странице
— Релевантные намерению пользователя

Релевантность сайту

Первый и самый важный фактор – это релевантность «заголовка 1» офферу на сайте.

Давайте возьмём пример нашей рекламы:

Пример нашего объявления в РСЯ

На сайте явно виден оффер «настройка РСЯ». Это и должно быть указано в объявлении.

Но также надо понимать, что на странице также могут быть указаны определённые особенности. В нашем случае это:

1. За 2900 р.
2. Конверсия до 5%
3. Снижение стоимости заявки в 5 раз

Этой информацией можно расширить объявление — указать в заголовке 1 «настройка РСЯ за 2900 р. ». В тексте объявления указываем «Снижали стоимость заявки в 5 раз по сравнению с поиском»

Но что делать с преимуществом «конверсия до 5%»?

Указать в другой части объявления? Но оно достаточно сильное и если яндекс в одном из своих шаблонов его не покажет, то это будет печально

Надо делать новое объявление по принципу «копировать — вставить» и указывать в заголовке это преимущество «настройка РСЯ с конверсией до 5%». Это называется АБ тест

Такие же эксперименты можно проводить с другими преимуществами и изменять, например, не заголовок, а текст объявления.

Кстати, самая грубая ошибка в написание заголовка РСЯ – придумывать смыслы из головы. Заголовок, текст и картинка должны точно отражать рекламируемую страницу. Если человек что-то прочитает в объявлении и не увидит это в течении 5 секунд после перехода, то он закроет страницу.

Прим. В рамках оптимизации рекламной кампании допустимы тесты, которые приукрашивают предложение. Но это только под постоянным присмотром.

Релевантность намеренью пользователя

Вот здесь всё сложнее:

По сути, ваше предложение должно соотноситься с текущей потребностью пользователя, тогда он:

1. обратит внимание на объявление
2. кликнет
3. оставит заявку

Это общее правило. Однако:

— Пользователи далеко не всегда кликают в рамках своих потребностей. Иногда просто от интереса.
— Дети могут кликать просто так. Им может просто понравиться картинка
— Конкуренты могут скликивать вашу рекламу. (пускай и незначительно)
— Если у вас объявление непривлекательное, то целевая аудитория будет его игнорировать
— Если у вас объявление блеклое, то люди могут не заметить его
— Могут быть случайные клики, особенно на мобильных

Отсюда главный вопрос: как найти аудиторию для вашей рекламы в РСЯ, чтобы она была релевантна?

Ключевые параметры в рекламной кампании, которые объясняют роботу какую аудиторию подбирать ( Это данные из нашего опыта):

1. Совокупность условий показа. Это самый важный фактор. Надо чтобы все условия показа были наиболее целевыми. Возвращаясь к пластиковым окнам, так и надо указывать в условиях показа: «пластиковые окна Москва» или «пластиковые окна заказать» и пр.

2. Точность объявления. Т.к. это один из факторов определения аудитории, то здесь нужно точно отражать страницу

Сама страница. Это немного неожиданно, но разные страницы имеют и разную аудиторию, которую им подбирают. По нашим наблюдениям на этот параметр влияет СЕО оптимизация страниц. Должны быть прописаны теги title description Н1 Н2 Н3 alt и пр.

Какие факторы учитываются Яндексом при подборе аудитории в РСЯ

1. Поисковые запросы. То, что люди вводят – является лучшим отражением их потребностей. Однако, если бы роботы яндекса работали только с этим фактором, то аудиторию рекламной сети была бы слишком мала.

2. Просмотренные сайты и поведение на них. Тут уже интересней, т.к. роботы анализируют как информационные сайты, так и сайты ваших конкурентов. Если человек вводил в поиск запрос «Пластиковые окна в Москве» перешёл на сайт и прокрутил его до конца за 2-3 минуты, то это точно говорит Яндексу, что человек заинтересован в покупке. Но дальше больше, если человек оставил заявку конкурентам, то это является ещё большим свидетельством того, что человек интересуется покупкой пластиковых окон

3. Сами объявления. Интересно, что само наполнение объявления указывает какую аудиторию подбирать.

4. В справке Яндекса указаны и другие параметры.

Из наших экспериментов можно говорить, что:

— Разговоры с алисой – помощником яндекса – показатель интереса
— Поведение человека в ВК. Можно говорить, что, если человек подписывается на группу в вк, это анализируется и Яндексом. Каких-либо свидетельств о таком отслеживании фэйсбука и интаграма у нас нет.

Почему в статье мы говорим только о заголовке, тексте и изображение? Потому что другие элементы никогда или почти никогда не показываются. Однако, есть мнение, что эти неотображаемые элементы также влияют на стоимость клика, т. к. увеличивают рейтинг объявления.

Принцип «1 к 1» в РСЯ

Хорошо, допустим у вас уже есть настроенная кампания. Сделана она по принципу 1 к 1. То есть 1 запрос на одно или несколько объявлений, которые максимально точно повторяю запрос

Вроде максимальная релевантность.

Здесь получится ситуация, что по каждой группе Яндекс подбирает уникальную аудиторию. Вопрос хорошо ли это?

Может показаться что да, но бывает, что при таком написании объявлений, некоторые из них недостаточно точно отражают страницу.

Также можно в целом говорить, что роботы лучше подбирают аудиторию через количество запросов.

Однако, точного ответа, что лучше, дать не получится.

Поэтому тестируйте.

Немного о бездумном переносе рекламы с поиска. Важно, что влияние минус-фраз в РСЯ до конца непонятно. В справке говорится, что они отсекают площадки, на которых они имеются. Но если взять саму популярную минус фразу «скачать», то она есть на 9 из 10 площадок. Поэтому если бы это заявление работало как говорится в справке, то большинство кампаний вообще не показывались.

Стандартный список минус фраз

Как использовать? Где использовать? Как составить?

получить в Телеграм

после нажатия на кнопку вас перебросит в приложение где наш бот отправит вам материал

получить в VK

Продающий заголовок: Механизм работы + 15 шаблонов + примеры.

получить в Телеграм

после нажатия на кнопку вас перебросит в приложение где наш бот отправит вам материал

получить в VK

На что влияет релевантность в РСЯ

На кликабельность: Интересно, что если вы точно будете подбирать аудиторию для показа, то за счёт попадания в потребность у вас естественным образом увеличится CTR

На количество конверсий: чем больше к вам на сайте целевых людей, у которых ожидание от сайта максимально совпадает с действительность, тем лучше

Качество конверсий: можно добиться, что РСЯ приводит не просто много людей, а много людей, которым нужно здесь и сейчас. Поэтому не забывайте про горячие приставки.

Вывод: Как увеличить релевантность в РСЯ

Всё просто:

1. Условия показа должны точно отражать предложение на странице
2. Объявление должно максимально точно отражать страницу

П.С. из нашей практики на многих страницах отсутствует оффер. Например, мы рекламируем гибкую плитку, а, чтобы понять, что страница посвящена именно ей, нужно промотать 2 экрана вниз.

Или оффер посвящён всему и сразу: «ООО Рога и копыта, которая занимается производством всего от башенных кранов до зубной пасты». Чтобы вы здесь не написали в заголовке «зубная паста оптом» или «производственная кампания полного цикла». Человек не оставит заявку на сайте

Это к тому, чтобы реклама работала нужно чтобы и сайт был подходящим. И его часто нужно переделывать.

Алексей Грибков

основатель Adkit.ru

За 8 лет в рекламе убедился в том, что результат определяется постоянным тестом инструментов и стратегий, с последующим анализом. А не разовым запуском

Дружить:

Связаться:

Читайте наши статьи:

02-12-2022

Инструкция: Как быстро создать Мастера кампаний в Яндекс Директ

Как правильно настроить кампанию? Пошаговый алгоритм + фишки от экспертов, которые создали 500+ мастер кампаний. Настройте быстро, самостоятельно и получайте стабильно заявки

16-11-2022

Прогнозатор бюджета Яндекс Директ. Можно ли его использовать для прогнозирования?

Верны ли прогнозы прогнозатора по показам, кликам, кликабельности, цене клика, бюджету для рекламы в яндекс? Как лучше прогнозировать директ?

01-11-2022

Всё об загрузке и выгрузке каталога товаров через CSV в Тильда

Как экспортировать CSV? Как импортировать? Как решить проблемы с отображением текста после выгрузки в Тильда?

что это и как ее достичь в поисковой оптимизации

Релевантность — что это?

Данное понятие встречается довольно часто. Релевантный опыт в работе, релевантный текст, релевантная профессия, релевантный контент. Релевантность может быть в торговле, в психологии и так далее: многие сферы нашей жизни связаны с этим понятием. Однако большинство людей понимают суть этого, на первый взгляд, простого слова лишь приблизительно.

Содержание статьи:

• 1 Релевантность — что это такое
• 2 Релевантность в SEO
  • 2.1 Релевантный текст
  • 2.2 Релевантный заголовок
  • 2.3 Релевантная ссылка
• 3 Критерии релевантности текста
  • 3.1 Внутренние критерии
  • 3.2 Внешние критерии
• 4 Как сделать контент максимально релевантным
  • 4.1 1. Выявить целевую аудиторию
  • 4.2 2. Понять намерения пользователя
  • 4.3 3. Составить список ключевых слов
  • 4.4 4. Написать план текста
  • 4.5 5. Написать текст
• 5 Заключение

Релевантность — что это такое

Термин «релевантный» происходит от английского relevant, что означает соответствующий, уместный, относящийся к делу. То есть, говоря простыми словами, релевантность — это соответствие результата тому, что ожидалось. Как самый простой пример — доставка. Ты заказал булочку с маком, а привезли черный хлеб — это нерелевантная покупка, ведь ожидал ты именно булочку.

Еще один пример: ты выучился на журналиста, но пошел работать строителем. Полученное образование и профессия будут нерелевантны, ведь изначально ожидалось, что работать будешь в СМИ. Другое дело, если ты начнешь писать тексты, допустим, в местную газету: полученное журналистское образование соответствует выбранной профессии.

Релевантность в SEO

Чаще всего это понятие встречается именно в SEO-продвижении, то есть в информационно-поисковой оптимизации.

Чтобы пользователи посещали тот или иной онлайн-ресурс, он должен соответствовать их запросам. Именно от релевантности в SEO в большей степени зависит продвижение того или иного сайта, поэтому так важно разобраться в этом понятии.

Чем больше ресурс будет соответствовать запросу пользователя, тем выше в выборке поисковика он будет находиться. А, значит, на сайт придет больше посетителей. При этом чем больше посетителей на этом сайте задержится и не пойдет искать информацию дальше, тем серьезнее он будет выглядеть для поисковиков. Это, опять же, влияет на ранжирование, ведь сортировка по релевантности — основная для поисковиков.

Если ты не в курсе, то поясню, что такое сортировка по релевантности (что это значит). Так называют принцип, в соответствии с которым поисковая система показывает первыми результаты поиска, которые по её мнению лучше всего отвечают на введённый запрос пользователя. В общем, всё предельно логично.

Разберемся же теперь в основных параметрах, без которых нельзя говорить о качестве оптимизации.

Релевантный текст

Релевантный текст — это текст, который полностью соответствует запросам пользователя. Человек приходит в Интернет с определенной целью — получить ответ на свой запрос. Этот запрос он вводит в строке поиска, и ему сразу же выдаются ссылки, которые должны максимально соответствовать ключевому запросу.

Из всего объема ссылок релевантным будет та, где текст отвечает на конкретный запрос пользователя, не давая при этом лишнюю информацию.

Например, если ты введешь в поисковой строке «как из досок построить скворечник своими руками», соответствовать этому будет текст, в котором будет поэтапно описан весь процесс. Если же в нем будет предложение купить скворечник или сделать его из пустого пакета от кефира, это будет уже нерелевантный текст.

Именно оценка релевантности текста дает нам возможность предположить, по каким пользовательским запросом материал будет находиться выше в поисковой строке, а по каким — ниже. Очень важно, чтобы текст нес актуальную практическую информацию, а не представлял набор ключевых слов и фраз. Система сканирует.

Отдельно можно сказать про релевантность страницы. Здесь оценивается все вместе:

• текст;
• заголовки и подзаголовки;
• изображения;
• видео и многое другое.

Говоря простым языком, оценивается весь контент, который есть на странице.

Релевантный заголовок

Релевантный заголовок должен соответствовать тексту, части текста, странице, к которым он относится. Например, под заголовком «Достопримечательности Петроградской стороны» должна быть информация именно о достопримечательностях Петроградки, а не всего Санкт-Петербурга.

Релевантная ссылка

Релевантность ссылки определяется соответствием информации анкору этой самой ссылки.

Пример: в статье про достопримечательности есть ссылка на одну из них. Переходя по этой ссылке, читатель рассчитывает увидеть информацию об этом месте, график работы и другие важные данные. Если же он попадет на сайт с предложением записаться на экскурсию в это место, ссылку назвать релевантной нельзя.

Критерии релевантности текста

Сеошники стремятся сделать контент максимально релевантным, ведь это гарантирует большую посещаемость сайта. Есть разные методы, как этого добиться — одни более простые, другие чуть сложнее. Чтобы сделать текст максимально соответствующим, нужно разбираться в основных критериях релевантности. Существуют внутренние и внешние факторы, влияющие на этот показатель, и сегодня мы разберемся, что они значат.

Внутренние критерии

Эти параметры полностью в компетенции сеошника или другого специалиста, который отвечает за создание страницы или сайта. Именно на них ты можешь повлиять.

1. Качественная структура текста: наличие заголовков, подзаголовков, маркированных или нумерованных списков.
2. Правильное распределение ключевых слов:
   • они должны быть разбросаны по тексту равномерно, а общее количество соответствовать объему написанного;
   • текст должен быть информативным, написанным простым языком, а не набором ключевиков;
   • нужно стараться вписать в заголовки и подзаголовки ключевые фразы и слова в точном вхождении;
   • обязательно использовать ключи в первом абзаце текста.
3. Перелинковка внутри сайта. Страницы, которые связаны друг с другом гиперссылками, повышают свой рейтинг в поисковиках.
4. Понятный URL. Гораздо приятнее визуально выглядит короткий понятный URL, чем набор всевозможных символов на несколько строк.
5. Подходящие метатеги, чтобы поисковики правильно ранжировали сайт в выборке, а пользователи понимали, о чем пойдет речь. Если потенциальный посетитель ресурса решит по краткому описанию, что здесь он получит необходимую максимально полную информацию, он наверняка пройдет по ссылке.
6. Наличие alt у каждого изображения будь то рисунок, фотография, график, диаграмма, карта или что-то еще. Именно альты помогают идентифицировать, что на картинке как системе, так и пользователю (если у него отключена загрузка изображений). В идеале использовать в альтах ключи.
7. Отсутствие ошибок — грамматических, пунктуационных, технических.

Внешние критерии

На них повлиять гораздо сложнее, и, тем не менее, знать их нужно. Чаще всего под внешними критериями понимают популярность ресурса в сети. То есть чем больше других сайтов ссылается на твою страницу, тем лучше. Но все не так просто.

• Оба сайта (то есть тот, с которого идет ссылка, и тот, на который эта ссылка проводит) должны быть схожими по тематике. Например, если на сайт туристического агентства идет ссылка с туристического форума, это хорошо, а вот если с форума меломанов — плохо.
• В идеале заголовки и ключи обоих сайтов должны соответствовать семантике друг друга.
• Анкор и текст вокруг него должны соответствовать странице, на которую ведет ссылка. То есть нельзя, например, писать текст по праву, углубляться в юриспруденцию, но при этом дать ссылку на покупку строительных материалов.

Как сделать контент максимально релевантным

Чтобы создать релевантный контент, знать все критерии соответствия недостаточно. Нельзя забывать, что, в первую очередь, текст пишется для людей, и он должен отвечать на их запросы и быть легко читаемым.

1. Выявить целевую аудиторию

Нельзя создать универсальный контент, который был бы релевантным для всех. Каждый человек несет в сеть свой запрос, поэтому важно понять, для кого ты все это делаешь.

2. Понять намерения пользователя

После определения целевой аудитории важно выяснить, для чего она ищет информацию, что хочет получить в итоге. Составь список предполагаемых вопросов по теме и дай на них четкие понятные ответы.

3. Составить список ключевых слов

В этом помогут ранее составленные вопросы, а также специальные сервисы по подбору ключевиков, например, Яндекс подбор слов или Гугл Трендс.

4. Написать план текста

Он должен быть четким, а также и отвечать на все поставленные вопросы. В идеале нужны заголовки разного уровня и списки, не лишнем будет графический и визуальный контент.

5. Написать текст

В заголовках, метатегах и по всему тексту нужно распределить ключевые слова и фразы. Нельзя забывать про использование синонимов. Не стоит располагать ключевики близко друг к другу, чтобы поисковики не восприняли текст как спам.

Помимо всего прочего, нужно помнить про удобство для пользователя. Навигация должна быть интуитивно понятной, а скорость загрузки высокая на любом устройстве.

И главное, нельзя забывать об актуальности информации. Если уже в процессе существования сайта что-то меняется, это нужно вовремя исправлять. Нельзя создать ресурс и не поддерживать его.

Заключение

Поздравляю, теперь ты не только знаешь, но и даже можешь объяснить другому человек, что значит понятие «релевантность» — что это такое простыми словами. С чем я тебя, собственно, и поздравляю!

Приятно видеть у себя на сайте человека, который стремится узнать что-то новое для себя 🙂

Комментарии (0)

соответствующее определение заголовка | Словарь определений английского языка

  
      adj  

1    имеющие непосредственное отношение к рассматриваемому вопросу; соответствующий  

2      (Лингвистика)      другое слово вместо     → отличительный     → 2  
     (C16: от средневекового латинского relevans, от латинского relevare — облегчать, от re- + levare — поднимать, облегчать)  
♦   релевантность, релевантность      n  
♦   соответственно      adv  

Английский словарь Коллинза — определение английского языка и тезаурус &nbsp

Смотрите также:

уместно, смягчиться, уместность, уместность

Collaborative Dictionary     Определение английского языка

н. титул, присвоенный императору Эфиопии сокр. акрон. аббревиатура для ученых (почетное звание) [Ling.]; [Leg.]; [Dated]; [Arch.] Ld. Трибунал, Лд. Арбитр, Ld. Адвокат и др. подготовка Обрабатывать данные, которые создаются, хранятся или передаются любой информационной системой и имеют отношение к процессу судебного разбирательства. [Тех.] Электронные доказательства о. Фактическое владение цифровыми активами с законным правом собственности или без такового. [Техн.];[Лег.] владение цифровыми активами н. Фактическое владение (полный или частичный контроль) цифровыми активами с законным правом собственности или без такового [Техн. ]; [Лег.] владение цифровыми активами в киберпространстве н. Брак между мужчиной королевского или дворянского происхождения и женщиной с меньшим статусом при условии, что жена и дети не имеют претензий на его титулы, имущество или достоинство. Все еще распространенная в начале 20-го века, сейчас эта практика встречается редко. Син. Морганатический брак, брак левой руки [истор.] Так называемая, потому что на брачной церемонии муж подает невесте свою левую руку, а не правую, говоря: «Я беру тебя в жены».

Вы хотите отклонить эту запись: дайте нам свои комментарии (неправильный перевод/определение, повторяющиеся записи.

..)

Чтобы добавлять слова в свой словарь, станьте участником сообщества Reverso или войдите в систему, если вы уже являетесь его участником. Это просто и занимает всего несколько секунд:

Или зарегистрируйтесь традиционным способом

Соответствующие правила раздела IX | Национальный университет

Местонахождение Национального университета

Заявление о политике недискриминации

Национальный университет не допускает дискриминации в своей практике трудоустройства или в своих образовательных программах или мероприятиях на основе защищенных характеристик в соответствии с применимым федеральным законодательством, законодательством штата или местным законодательством. Национальный университет также запрещает репрессалии в отношении любого лица, выступающего против дискриминации или участвующего в любом расследовании дискриминации или процессе подачи жалоб внутри или за пределами организации. Сообщения о неправомерных действиях, вопросы и опасения по поводу несоблюдения требований следует направлять координатору Раздела IX. Чтобы получить полную копию политики или дополнительную информацию о Разделе IX, обратитесь к координатору Раздела IX.

Настоящая Политика и процедуры заменяют любые предыдущие политики, касающиеся домогательств, сексуальных домогательств, дискриминации и/или мести за инциденты, имевшие место 14 августа 2020 года или после этой даты, согласно Разделу IX, и будут ежегодно пересматриваться и обновляться координатором Раздела IX. Университет оставляет за собой право вносить изменения в этот документ по мере необходимости, и после публикации этих изменений в Интернете они вступают в силу. Если государственные законы или постановления изменятся — или решения суда — изменят требования таким образом, что это повлияет на этот документ, этот документ будет толковаться в соответствии с самыми последними государственными законами или постановлениями или судебными решениями.

Политика и процедуры, указанные по ссылке ниже, вступают в силу 1 октября 2022 г.

Политика недискриминации

Заявление о политике в отношении беременности и воспитания детей

Национальный университет стремится создавать и поддерживать сообщество, в котором все люди пользуются свободой от дискриминации, в том числе дискриминация по признаку пола в соответствии с Разделом IX Поправок об образовании 1972 года. Дискриминация по признаку пола, которая может включать дискриминацию по признаку беременности, семейного положения или родительского положения, запрещена и незаконна при приеме на работу, образовательных программах и мероприятиях, приеме на работу. , политики отпусков, политики занятости и медицинского страхования. Национальный университет разработал политику и процедуры для обеспечения защиты и равного обращения с беременными, лицами с заболеваниями, связанными с беременностью, и новыми родителями. Чтобы прочитать политику полностью, нажмите желтую кнопку ниже.

Запрос на корректировку политики в отношении беременности и воспитания детей

Сроки и условия

Отправляя вашу информацию Национальному университету в качестве моей электронной подписи и отправляя эту форму, нажав кнопку «Запросить информацию» выше, я даю свое письменное согласие представителям Национального университета и филиалов Национального университета (включая Городской университет Сиэтла). ), чтобы связаться со мной по поводу образовательных возможностей.

Это включает в себя использование автоматизированных технологий, таких как система автоматического набора номера и предварительно записанные или искусственные голосовые сообщения, текстовые сообщения и почта, как электронная, так и физическая, на телефонные номера (включая сотовые) и адрес(а) электронной почты. Я предоставил. Я подтверждаю, что информация, представленная в этой форме, является точной и полной. Я также понимаю, что некоторые программы на получение степени могут быть доступны не во всех штатах. Могут применяться тарифы на передачу сообщений и данных.

Я понимаю, что согласие не является условием для покупки каких-либо товаров, услуг или собственности, и что я могу отозвать свое согласие в любое время, отправив электронное письмо на адрес [email protected]. Я понимаю, что если я отправлю свои личные данные извне США, я даю согласие на передачу моих персональных данных и их хранение в США, и я понимаю, что мои персональные данные будут обрабатываться в соответствии с законами США, если иное не указано в нашей политике конфиденциальности.