Что такое релевантность сайта (страницы) и как ее повысить

Определение релевантности

Релевантность означает степень смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. Простыми словами, релевантность — это уровень соответствия искомого и найденного.

С технической точки зрения SEO-релевантность сайта выглядит как пропорция ключевых фраз или слов, которые содержатся в тексте и соответствуют какому-либо поисковому запросу.

На релевантность сайта влияют внешние и внутренние факторы.

К внутренним относятся:

1. Наличие ключевого слова или фразы в заголовке.
2. Частота использования ключевых слов в тексте. Для SEO-оптимизации сайта необходимо учитывать соотношение количества ключевых слов к объему текста. Важно помнить, что качество контента играет важную роль в определении релевантности сайта, поэтому не стоит злоупотреблять ключевыми фразами и использовать их в каждом предложении без необходимости. Текст должен не только отвечать техническим критериям поиска, но и быть полезным читателю.
3. Размещение ключевых слов в заголовках и подзаголовках текста.
4. Расположение ключевых фраз ближе к началу страницы. Поисковые машины сканируют текст от начала, поэтому употребление ключей в первых двух абзацах также повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче.
5. Морфология и синонимы. Ключевые слова и фразы могут использоваться не только в точном написании, но и в разных формах или словосочетаниях. Например, точное вхождение в поисковый запрос — «контекстная реклама», морфологическое вхождение — «обучение контекстной рекламе». Использование синонимов сообщает поисковым алгоритмам о том, что страница действительно отвечает нужной тематике, а значит, ее польза будет выше.
6. Внутренняя перелинковка. Страницы, связанные гиперссылками, повышают рейтинг сайта для поисковых машин.

Повлиять на внешние факторы значительно сложнее, чем на внутренние. Главным критерием здесь является принцип ссылочной популярности ресурса, т. е. чем больше сторонних сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше ее авторитет с точки зрения машинного алгоритма ранжирования. Также в качестве анкора ссылки желательно указывать ключевую фразу или слово.

Приведем пример страницы, отвечающий на искомый вопрос. Допустим, нам необходимо найти информацию о калькуляторе искренней ставки для Яндекс.Директа. Мы заходим в поисковую систему и вводим запрос «калькулятор искренней ставки для Директа». В нашем случае релевантной будет страница, ведущая непосредственно на калькулятор искренней ставки. То есть мы получаем именно ту информацию, которую искали. А если мы попадаем, например, на агентство контекстной рекламы, то получается, что результат не соответствует нашему запросу.

Из этого примера мы закономерно приходим к еще одному понятию — релевантности поиска. Релевантность поиска — это сте

Релевантность страниц сайта — Devaka SEO Блог

В данной статье раскрыт вопрос релевантности, какая она бывает и относительно чего считается, а также, что такое релевантная поисковая выдача. На основе изложенной теории даны рекомендации по созданию релевантных страниц сайта.

Для начала вспомним принцип работы поисковой системы. Процесс поиска информации пользователем можно отобразить следующим рисунком.

Рассмотрим процесс поиска поэтапно, так как это очень важно для правильного понимания термина “релевантность”.

1. Желание пользователя
Человек решил воспользоваться поисковой системой для поиска ответа на свой вопрос. При этом, у него уже имеются по поводу результата какие-то представляемые предпочтения, желания или ожидания. Если пользователь получает не то, что искал, то он продолжает искать дальше.

2. Поисковый запрос

При общении с поисковой системой, пользователь использует «язык запросов», только так поисковик может понять желание пользователя. Из-за невозможности полноценно выразить свое предпочтение (мысли) с помощью языка (запросов), пользователь получает, на его взгляд, нерелевантную выдачу (или релевантную, в зависимости от наработанного опыта общения с поисковиком), хотя на взгляд поисковой системы выдача отвечает запросу пользователя.

3. Поиск
Поисковик не знает желание или ожидание пользователя, но знает его текстовый запрос и производит поиск в соответствии с заданной фразой.

4. Поисковые результаты
После того, как поисковая система подобрала ряд релевантных документов, она их ранжирует (сортирует) в порядке убывания релевантности, чтобы пользователь быстрее смог найти нужный ему документ.

5. Выбор результата
Не факт, что пользователь выберет первый результат, хотя на взгляд поисковой системы он оказался самым релевантным запросу. Получается, в таком случае, что первый результат оказался нерелевантным ожиданиям пользователя.

Определение релевантности

Исходя из вышесказанного, мы можем видеть, что понятие релевантности документа (страницы) может рассматриваться относительно запроса (так как поисковая система оперирует запросами), либо относительно желаний или ожиданий пользователя. Описанная разница является причиной различных определений релевантности в сети. Наиболее правильным из них будет:

Главная задача информационно-поисковой системы — это поиск информации, релевантной информационным потребностям пользователя. Слово релевантность означает соответствие между желаемой и действительно получаемой информацией. Релевантность можно еще представить как меру близости между реально полученными документами и тем, что следовало бы получить из системы.

Цитата с CitForum

Такую релевантность часто называют также пертинентностью

. Другие источники говорят, что:

Релевантность — степень соответствия найденной веб-страницы запросу пользователя.

Именно благодаря тому, что технической релевантностью страниц можно манипулировать (как в примере с дорвеями или спам-сайтами), поисковые системы стараются повышать пертинентность поиска с помощью введения таких факторов, как траст сайта, актуальность информации, социальная популярность, ряд поведенческих факторов и другие, манипулировать которыми весьма сложно, а иногда невозможно.

Область релевантности

Рассмотрим теперь ту релевантность страниц, которой мы можем все-таки манипулировать, так как часто даже ей пренебрегают при продвижении сайтов.

Наиболее важными, с точки зрения оптимизации, являются три вида релевантности страницы сайта:

— Текстовая релевантность;
— Внутренняя ссылочная релевантность;
— Внешняя ссылочная релевантность.

При оптимизации страницы сайта под определенный запрос следует уделять внимание всем трем видам релевантности, каждая из которых имеет свою область на сайте, охватывая ряд страниц (см. рисунок).

На изображении черными точками представлены страницы разного уровня вложенности, а окружности — это области, объединяющие эти страницы по одному из видов релевантности (T – текстовая, Li – внутренняя ссылочная и Le – внешняя ссылочная). Наиболее релевантные страницы находятся на пересечении всех трех областей.

При продвижении страницы по выбранному запросу следует помнить, что не одна она на сайте является релевантной этому запросу, а существует некая область релевантности, включающая в себя несколько страниц. После индексации сайта эти страницы можно найти по запросу:

ключевое слово site:youdomain.ru

Естественно, среди страниц, попавших в область, существует градация релевантности.

Суммарная релевантность

Для каждой из страниц, попавших в область релевантности, вычисляется суммарный показатель, и страница с максимальным показателем суммарной релевантности будет выбрана поисковой системой для показа в результатах поиска (см. также статью о замене релевантных страниц).

Рассмотрим типичный пример оптимизации страниц сайта с неучётом перелинковки и возникновением проблемы с неверно выбранной релевантной страницей.

Как показано на рисурке выше, 5 страниц попало в область релевантности по рассматриваемому нами запросу. Снизу под желтой линией показана внутренняя релевантость документа запросу: желтым цветом обозначена текстовая, а черным – ссылочная релевантности. На первой странице размещен уникальный текст с большим количеством вхождений ключевой фразы, на других страницах также присутствовала информация, связанная с этой ключевой фразой.

Так как не была учтена перелинковка, то общая внутренняя релевантность документов сайта нашему запросу может не соответствовать их текстовой релевантности. Сверху на графике указана внешняя ссылочная популярность (или релевантность) каждой из страниц запросу. На главную были закуплены ссылки, остальные страницы получили естественные внешние ссылки. Вторая страница, к примеру, содержит больше информации о ключевом запросе, чем главная, где расположен лишь общий обзор.

Синим цветом изображена суммарная релевантность каждого из документов нашей ключевой фразе и как видим, максимально оказалась релевантна запросу вторая страница при продвижении первой. Для решения возникшей проблемы необходимо изменить каждую из составляющих релевантностей, минимум — перелинковку.

При оптимизации страниц на сайте под выбранные поисковые запросы следует уделять внимание как тексту и текстовой релевантности, так и внутренним ссылкам (перелинковке или ссылочной релевантности документа запросу). При совпадении максимумов по всем трем видам релевантностей для одной страницы её продвижение будет максимально эффективным. Однако, следует также понимать, что конверсия посетителя будет зависеть не только от релевантности страницы, но и от её пертинентности.

Назначение и замена релевантных (целевых) страниц — Devaka SEO Блог

Перед продвижением сайта по заданным ключевым фразам необходимо выбрать для каждой из фраз целевую страницу, то есть ту страницу, на которую будет вести ссылка из результатов поиска. Поисковые системы называют эту страницу релевантной ключевой фразе, другими словами – она наиболее подходит для ответа на вопрос пользователя, введенный им в поиске.

Однако, целевая страница для запросов не задаётся вручную, – Яндекс, Google, а также другие поисковики определяют её автоматически, но иногда определение релевантной страницы происходит не совсем так, как этого хотел оптимизатор или вебмастер. А с другой стороны, бывают случаи, когда релевантные страницы для продвигаемых запросов в разных поисковых системах разные (например, в Google это может быть главная страница сайта, а в Яндексе – внутренняя).

В данной статье рассмотрены вопросы, касающиеся работы с целевыми страницами.

— Как помочь поисковику выбрать правильную релевантную страницу?
— Как сделать так, чтобы в разных поисковых системах релевантные запросам страницы были одинаковые для вашего сайта?
— Как поменять релевантную страницу в Яндексе или Google на другую?

Прежде, чем ответить на все эти вопросы, разберемся в факторах, влияющих на релевантность страницы определенному запросу.

Основные факторы, влияющие на релевантность страницы

Среди основных факторов, влияющих на релевантность той или иной страницы сайта определенному запросу, можно выделить следующие (отсортированы по мере убывания их веса):

1. Релевантность контента страницы запросу

Включает в себя вхождение запроса в той или иной форме в

– TITLE страницы,
– заголовки h2-H6,
– текст на странице,
– атрибут ALT для изображений.

2. Релевантность текстов ссылок запросу

– внутренних ссылок сайта,
– внешних ссылок на сайт.

3. Взвешенный индекс цитирования (вИЦ)

ВИЦ страницы зависит от количества и качества ссылаемых на документ других документов сети (без учета текста ссылки, аналог модели PageRank).

4. Релевантность адреса страницы

Вхождение ключевого слова (в оригинале или на транслите) в URL страницы.

5. Дата публикации документа (его свежесть)

Если запрос не новостного характера, то более старые документы ценятся больше и при наличии на сайте двух одинаково релевантных по контенту страниц, выше будет страница более старая. С новостными и трендовыми запросами ситуация обратная, более свежие посты – выше в поиске.

Как определить релевантную страницу?

Чтобы проверить, какую из страниц вашего сайта поисковик назначил целевой для интересуемого ключевого запроса, можно ипользовать следующую конструкцию (работает и в Google и в Яндексе):

поисковые трюки site:devaka.ru

Первая страница сайта в результатах поиска по данному запросу будет наиболее релевантна (в нашем случае ключевой фразе “поисковые трюки”). Остальные страницы отсортированы по мере убывания релевантности.

Как помочь поисковику выбрать правильную релевантную страницу?

Опираясь на указанные выше факторы, можно дать следующие советы для помощи поисковикам правильно выбрать целевую страницу сайта по определенному ключу.

1. Используйте ключевое слово в TITLE, h2, тексте и ALT-атрибутах, а также по возможности в URL-адресе страницы.

2. Внутреннюю перелинковку организуйте так, чтобы она содержала в себе ссылки с нужными анкорами на нужные страницы. Также используйте нужные ключевые слова во внешних ссылках на целевую страницу.

3. Избегайте наличия других страниц на сайте, на которых используется заголовок TITLE или h2 такой же, как и на продвигаемой странице. Если такие страницы имеются, поменяйте их заголовки.

4. Избегайте наличия страниц на сайте, на которые ведут ссылки с текстом, по которому вы продвигаете другую страницу. Если такие страницы существуют, поменяйте адреса внешних ссылок на продвигаемую страницу.

Если вы по выбранному ключевому запросу сделали акцент на определенной странице, то поисковики это поймут и выберут в качестве целевой именно интересуемый вас документ.

Как сделать так, чтобы в разных поисковых системах релевантные запросам страницы были одинаковые для вашего сайта?

Если случилось так, что в разных поисковых системах релевантные страницы оказались разными, то проанализируйте эти страницы, проанализируйте все факторы, которые могли повлиять на их релевантность. После того, как вы проверите все факторы, упомянутые выше, вы поймете, что нужно исправить, чтобы поисковики под релевантной понимали одну и ту же страницу.

Чаще всего ошибкой является наличие внутренних (или внешних) ссылок с продвигаемым ключом на непродвигаемую страницу.

Как поменять целевую страницу в Яндексе или Google на другую?

За время существования старой релевантной страницы, наверняка, остались ссылки на неё с интересующим вас текстом. Эти ссылки следует перенаправить на новую целевую страницу, если это возможно (минимум внутренние).

На старой странице желательно не использовать прямое вхождение ключевой фразы в заголовок, его необходимо поменять. А вот на новой такое использование пойдет только на пользу.

Если после грамотного изменений внутренних факторов сайта и назначения новой целевой страницы, поисковики до сих пор не определяют её релевантной запросу – не страшно. При продвижении и работе с внешними факторами она со временем станет релевантней первой и заменит её в выдаче. Для ускорения процесса, если это допустимо, можно сделать 301 редирект со старой страницы на новую.

Заключение

При назначении по ключевой фразе релевантной страницы сайта, поисковые системы учитывают во внимание мнение самого владельца сайта (внутренние факторы) и мнения других вебмастеров (внешние факторы в виде ссылок). В большинстве случаев первого достаточно, чтобы правильно назначить целевую страницу, в то время как второе помогает дополнительно решить возникшие проблемы.

Несмотря на то, что описанные в начале статьи факторы просты и их использование для решения проблем с целевыми страницами многим вебмастерам понятно, было замечено, что на некоторые из них мало обращают внимания, особенно на анкоры внутренних ссылок.

Любые дополнения приветствуются!

Определение релевантность. Как самому определять релевантность страниц сайта

Как определить релевантность страницы

Определение релевантность, факторы которые учитывают поисковые системы  для определения релевантности, как улучшить релевантность страниц сайта. Вот те вопросы, которые мы рассмотрим в данной статье.

Определение релевантность страницы сайта — это степень соответствия вашей статьи на сайте относительно ключевого запроса к поисковой выдаче.

К примеру, если Вы набираете вопрос в поисковой системе “ Бесплатные обратные ссылки”, Вы получаете большое количество сайтов  о том, как и где можно получить «Бесплатные обратные ссылки». Но если Вы наберете в поисковике  «обратные ссылки» то Вы получите уже совершено другие результаты.

Точная выдача относительно Вашего поискового запроса и называется релевантностью. И каждая   поисковая система старается выдать пользователю именно то, что конкретно он ищет.

Алгоритм определения релевантности относительно поискового запроса у каждой поисковой системы свой, который, к сожалению точно никто не знает. Он практически каждый день меняться. Но есть все-таки основные принципы определения релевантности, которые учитываются каждой поисковой системой.

Основные факторы для определения релевантности

В моей статье «Релевантность страниц и способы улучшения» очень хорошо и подробно описаны все основные факторы влияющие на релевантность страницы. Сейчас я лишь перечислю их и немного дополню.

1. Тег TITLE – заголовок статьи.
2. Тег Meta (description, keywords)
3. Description – это правильно составленный сниппет для статьи.
4. keywords – это ключевые слова, для данной статьи. Как правильно их прописать смотрите в статье «Как написать seo статью, и привлечь посетителей?»
5.  Оптимизация URL (адрес ссылки)
6. SEO оптимизация статьи.
7. Навигация сайта. То есть возможность добраться до нужно информации, сделав не более 3х кликов.
8. Оптимизация изображения.
9. Возраст сайта. Поисковые системы больше любят сайты, блоги, которым  больше 6 месяцев.
10. Релевантные ссылки. Ссылка содержащая (анкор) то есть ссылку, отображающую ключевое слово. К примеру, ссылка «Бесплатные обратные ссылки», которая ведет на страницу  соответствующего содержания. Будет релевантной ссылкой. А вот просто ссылка «обратные ссылки» это уже не релевантная ссылка.
11. Исходящие внешние ссылки, ведущие на другие ресурсы, нужно закрывать от индексации, тегом «nofollow».
12. Есть ли сайт в каталогах. В Яндекс Каталоге и каталоге от Google DMOZ. Но если ваш сайт еще не соответствует требованиям, (в яндексе должно быть 300 проиндексированных страниц) не спешите добавлять свой сайт и подавать заявку в эти каталоги.
13. Время, на сайте которое провел посетитель. Чем больше времени посетитель провел на вашем сайте, соответственно тем больше ваш сайт соответствует поисковому запросу. Это очень нравится поисковым системам.
14. Старайтесь чаще обновлять свой сайт – это учитывают все поисковые системы.

Вот те факторы, которые учитывают все поисковики, а теперь давайте перейдем к самостоятельному определению релевантности страниц сайта.

При помощи одного бесплатного сервиса, который называется megaindex, мы и будем определять релевантность страниц.

Система автоматического продвижения сайтов «megaindex», так же включает в себя массу полезных инструментов, как для оптимизаторов, так и для вебмастеров.

Итак, начнем самостоятельно учиться определять релевантность страниц сайта.

Как обычно вначале регистрируемся.

Затем добавляем доменное имя сайта в систему.

Далее выбираем регион продвижения, для блога это Москва. На этом сервисе также можно провести несложный анализ поискового запроса, уже имеющихся на вашем сайте статей. И посмотреть на какой позиции находиться сайт, по данному ключевому запросу. В моем случае я вписала запрос «Бесплатные обратные ссылки». Выбрала поисковую систему яндекс, нажала проверить и вижу, что по данному запросу сайт занимает 4 место. Довольно не плохо, а в Google 2.

Также Вы можете посмотреть видимость сайта по ключевым запросам, и конечно добавить запрос для определения релевантности статьи которую Вы хотите продвигать. Для этого нажимаем под графой « автоматическое продвижение» ссылку «добавить запрос»

Далее вписываем каждый ключевой запрос, по которым хотим продвинуть сайт  в топ, с новой строки. Количество запросов вписываем от 5 до 10. И нажимаем кнопку «Добавить запросы».

Смотрим на позиции сайта по каждому ключевому запросу и нажимаем сохранить. На бюджет не смотрите.

Далее переходим в раздел «Мои сайты» и  определяем релевантность каждого запроса, относительно поисковой системы Google – это маленькая кнопочка «G», Яндекс «Y» . Выбираем кнопку и нажимаем.

На открывшейся странице, напротив запроса справа нажимаем на кнопку «Релевантность».

Будьте внимательны и обязательно посмотрите, та ли страница и на тот ли запрос, открылся результат анализа. Иногда бывает, что открывается не та страница, что Вам нужно. Если открылась другая страница, то напишите ссылку сами и снова жмите «анализировать».

Вот пример моей статьи «Бесплатные обратные ссылки»

Смотрим, как эта статья соответствует данному запросу в Google. На сегодня (2.12.2011) статья на 2 месте, а в Яндексе на 15. Очень даже хорошо.

Далее смотрим на результаты анализа:

Если у вас все результаты по 100%. Это просто замечательно. В самом низу страницы Вы можете увидеть определение релевантность страницы — 100%. Отлично! Советую Вам проверить релевантность своих страниц по нужному Вам поисковому запросу.

И проанализировать в чем причина, не 100% релевантности. И по возможности изменить эти показатели если нужно.

Возможно причины плохой релевантности.

1. мало точных вхождений запроса,
2. мало морфологически точных вхождений запроса,
3. мало вхождений слов из запроса,
4. большой % вхождений ключевого слова в текст,
5. мало морфологических вхождений запроса в рамках пассажа.

Об точных вхождениях запроса, и морфологически точных вхождениях запроса, можете прочитать в статье Релевантность страниц и способы улучшения.

А насчет морфологических вхождений запроса в рамках пассажа — это то есть одно предложение от заглавной буквы до точки. Или неразрывная часть текста сначала и до конца, и число морфологических вхождений запроса в предложении, вот там и считается.

Ну, вот, таким не сложным образом можно определить и улучшить релевантность каждой страницы сайта. В этой статье я написала Вам все, что хотела про определение релевантность, о факторах которые учитывают поисковые системы  для определения релевантности, и о том, как улучшить релевантность страниц сайта. Надеюсь, что статья оказалась для Вас полезной и интересной.

В завершении поста, хочу Вам дать совет, не ленитесь проводить анализ каждой страницы, пользуйтесь советами как определить релевантность, это вам во многом поможет.