Что такое релевантность запроса

Предположим, пользователь ввел в поиск фразу «как починить холодильник». Из запроса видно, что человек собирается ремонтировать холодильник самостоятельно. Если на первых позициях будут страницы с рекламой услуг ремонтников, они не будут считаться релевантными. Скорее всего, пользователь останется на сайте, где описан процесс ремонта. Эти страницы актуальны.

В другой ситуации человек вводит поисковый запрос «1-комнатная квартира». Что он хотел сказать этим вопросом? Он хочет купить или снять квартиру, посмотреть цены на однокомнатные квартиры, узнать среднюю площадь? В этом случае поисковой системе крайне сложно определить релевантные запросы.

Пользователи часто неправильно описывают, что им нужно. И получают набор разных страниц, не соответствующих запросу; в этом случае в результатах поиска появятся сайты с самым широким ответом (с использованием как можно большего количества различных ключевых слов). Просто добавьте одно слово, и результаты поиска будут более точными.

Каждая поисковая система определяет релевантность запроса, страницы и сайта с помощью сложных алгоритмов. Они не разглашаются SEO-специалистами, чтобы уменьшить манипуляции с рейтингом в поисковой выдаче. Поэтому можно только предположить, какая работа способствует росту актуальности контента и сайта.

Многочисленные SEO-эксперименты определили список эффективных решений.

Как повысить релевантность страницы

Чтобы информация на конкретной странице считалась актуальной, она должна быть в первую очередь полезной. Существует условное деление этого понятия на внутренние и внешние факторы. Основная миссия — не просто выполнять технические действия, а выполнять их эффективно.

Внутренние факторы

Содержание и полезность содержания. После тщательного изучения семантического ядра и структуры сайта важно распределить запросы по страницам, то есть кластеризовать их.

Одна ключевая фраза (или набор близких по смыслу фраз) на одну страницу. Текст на нем должен быть уникальным и полностью соответствовать содержанию запроса и являться полным ответом на вопрос посетителя.

Встраивание ключевых фраз в метатеги Title и Description. Тег Title лучше начинать с запроса, приведя его в удобочитаемую форму. Например, вместо «развивающие игрушки Москва» лучше написать «развивающие игрушки в Москве». Первое слово имеет максимальный вес.

Промежуточные ссылки внутри веб-сайта. Ссылки и анкоры с других страниц должны вести на оптимизированную страницу и наоборот.

Один заголовок h2 и несколько заголовков h3 и h4, списки и таблицы, разделение на абзацы, чтобы не было сплошных полотен текстов. Включение ключевых запросов в заголовок желательно, но не обязательно.

Бессмысленное и чрезмерное использование основного поискового запроса. Он определяется соотношением ссылок на искомую фразу к объему всего текста. Запрос должен быть логично и равномерно включен в текст без спама.

Синонимы для ключевого запроса. Используйте похожие фразы в тексте, чтобы не заспамить основной запрос и доказать полезность контента в рамках конкретной темы.

Изображения, видео и другой вспомогательный контент. Оно должно быть релевантным теме и давать ответ на вопрос посетителя. Текст должен давать ответы на прямые и второстепенные вопросы.

Например, если человек ввел в поиск фразу «как утеплить балкон», нужно дать ответы, как выбрать материалы, производителей, стоимость всего процесса и так далее.

Внешние факторы

Внешние ссылки с авторитетных ресурсов. Вам нужно не просто получить как можно больше ссылок с других ресурсов. Важно, чтобы дарители были авторитетны, а окружающий текст приводил к конкретному результату.

Например, на сайте, посвященном смартфонам, в статье о конкретной модели должна быть ссылка на место, где можно приобрести именно этот смартфон.

Постепенное увеличение количества внешних ссылок. Чем больше авторитетных доноров публикуют ссылки на сайт, тем выше его актуальность. Для этого сайты должны иметь одинаковую тематику.

Как проверить релевантность веб-сайта

Точного отражения этого показателя нет; более того, он постоянно меняется. Актуальность страницы зависит от геолокации пользователей, точности их запросов и многих других факторов.

Например, запрос «купить телевизор в Москве» считается актуальным для москвичей. А вот фраза «как выжить в Антарктиде» может быть актуальна для любого человека, вне зависимости от его географического положения.

Алгоритмы поисковых систем меняются каждый день. Поэтому актуальность сайта или страницы нельзя считать постоянной величиной. Сегодня страница сайта находится на первой позиции, а завтра перед ней может оказаться страница другого сайта, который поисковик считает более релевантным для конкретного запроса.

Изучение согласованности содержимого только для одной страницы не имеет смысла. Вам необходимо анализировать полезность всего веб-сайта и делать это регулярно.

Проверка релевантности страницы целесообразна, если нужно убедиться, что запрос соответствует подаваемой информации. Это можно сделать с помощью расширенного поиска или с помощью онлайн-инструментов. В первом случае необходимо ввести запрос, под который оптимизируется страница, и посмотреть позицию в результатах поиска.

Чтобы проверить наиболее релевантную страницу на конкретном веб-сайте, вы можете добавить site:domain.com в строку поиска Google. Выглядит это так:

Также можно зайти в Настройки -> Дополнительные настройки и указать там нужный поисковый домен:

Google считает первую страницу в результатах поиска наиболее релевантной для запроса «купить iPhone» на конкретном веб-сайте. Если ввести эту фразу без site:domain.com, то первой будет другая страница:

Для проверки релевантности текста можно использовать любые онлайн-инструменты. Вы получите рекомендации по повышению полезности контента. Чтобы узнать точные результаты и проанализировать релевантность страниц, можно воспользоваться комплексной проверкой сайта.

Например, с помощью инструментов Serpstat, где позиция каждой страницы будет видна в результатах по конкретным запросам и регионам. Общая картина показывает, какие страницы следует доработать и сделать более полезными.

Заключение

Релевантность — наиболее конкретный ответ на запрос пользователя с использованием контента веб-сайта. Поисковые системы точно определяют, соответствует ли информация на страницах ключевым фразам. Анализ страниц и сайтов в соответствии с запросами выполняется по сложным алгоритмам, последовательность которых никому не известна.

Чтобы повысить релевантность страницы, необходимо постоянно работать над полезностью контента. Проверка текстов и ключевых запросов, анализ внешних и внутренних факторов (показатель отказов, продолжительность сеанса, глубина просмотра страниц и т.д.) должны быть постоянными.

Желательно регулярно обновлять тексты, проверять их уникальность и актуальность, увеличивать количество ссылок от авторитетных доноров, создавать внутренние ссылки и следить за позициями в поисковой выдаче.

Узнайте, как получить максимальную отдачу от Serpstat

Хотите получить личную демонстрацию, пробный период или множество успешных вариантов использования?

Отправьте заявку и наш специалист свяжется с Вами 😉

Оцените статью по пятибалльной шкале

Статью уже оценили 3 человека в среднем 3.33 из 5

Нашли ошибку? Выберите его и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам

Рекомендованные сообщения

How-to

Denys Kondak

Что такое показатель отказов в Google Analytics и как его настроить

How-to

Kondak 09 Denys0

Что такое Social Media Marketing и продвижение в социальных сетях

How-to

Денис Кондак

Что такое контекстная реклама и как ее использовать: основы контекстной рекламы

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Нет времени следить за новостями? Без проблем! Наш редактор подберет статьи, которые обязательно помогут вам в работе. Присоединяйтесь к нашему уютному сообществу 🙂

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь этой статьей с друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылки.

Сообщить об ошибке

Отмена

Три столпа SEO: авторитет, релевантность и опыт

Что вам нужно, чтобы конкурировать в SEO?

Некоторые говорят, что больше входящих ссылок, другие лучше содержание, в то время как некоторые могут сделать упор на технически исправном сайте.

Опытные SEO-специалисты знают, что самые успешные сайты, когда дело доходит до органического поиска, имеют правильное сочетание основных принципов высокого уровня.

В последние годы много внимания уделялось E-A-T (Экспертиза, Авторитет и Надежность), как указано в Руководстве по качеству поискового рейтинга Google.

Некоторые считают их наиболее фундаментальными аспектами SEO.

Однако, как бы ни был важен E-A-T для некоторых сайтов, он касается только одного аспекта: контента.

Целостная программа SEO должна включать в себя больше.

С годами я пришел к выводу, что SEO можно свести на самом фундаментальном уровне к встраиванию в сайт и его страницы трех вещей:

1. Авторитет.
2. Актуальность.
3. Опыт (пользователей и ботов, посещающих сайт).

Сайты, которые обращают внимание на все три из них, с большей вероятностью будут оценены как поисковыми системами, так и пользователями, и со временем привлекут больше органического трафика.

Обратите внимание, что одна из моих категорий, Полномочия, пересекается с категорией E-A-T.

Это потому, что я считаю, что на самом высоком уровне SEO опыт и надежность действительно являются частью того, что делает сайт или страницу авторитетной.

Давайте углубимся в каждую из этих категорий A-R-E, чтобы увидеть, как они должны быть включены в целостную программу SEO.

Власть: Вы имеете значение?

В SEO авторитет относится к важности или весу, придаваемому странице по отношению к заданному поисковому запросу.

Современные поисковые системы, такие как Google, используют множество факторов (или сигналов) при оценке авторитетности веб-страницы.

Почему Google заботится об оценке авторитетности страницы?

Для большинства запросов доступны тысячи или даже миллионы страниц, которые можно ранжировать.

Google хочет вывести в топ те, которые с наибольшей вероятностью удовлетворят пользователя точной, надежной информацией, полностью отвечающей цели запроса.

Google заботится о предоставлении пользователям наиболее авторитетных страниц для их запросов, потому что пользователи, которые удовлетворены страницами, на которые они переходят из Google, с большей вероятностью будут снова использовать Google и, таким образом, получат больше доступа к объявлениям Google, основному источнику его доход.

Авторитет пришел первым

Оценка авторитетности веб-страниц была первой фундаментальной проблемой, которую должны были решить поисковые системы.

Некоторые из первых поисковых систем полагались на оценщиков-людей, но по мере расширения всемирной паутины масштабировать быстро стало невозможно.

Google обогнал всех своих конкурентов, потому что его создатели, Ларри Пейдж и Сергей Брин, разработали идею PageRank, используя ссылки с других страниц в Интернете в качестве взвешенных цитат для оценки авторитетности страницы.

Пейдж и Брин поняли, что ссылки были уже существующей системой постоянно развивающегося опроса, когда другие авторитетные сайты «голосовали» за страницы, которые они считали надежными и релевантными для своих пользователей.

Поисковые системы используют ссылки так же, как мы могли бы обращаться с научными цитатами. Чем больше научных статей, относящихся к исходному документу, в которых он цитируется, тем лучше.

Относительный авторитет и достоверность каждого цитирующего источника также играют роль.

Итак, из наших трех основных категорий на первое место вышла авторитетность, потому что ее было легче всего взломать, учитывая повсеместное распространение гиперссылок в Интернете.

Два других, релевантность и взаимодействие с пользователем, будут решаться позже, по мере разработки алгоритмов машинного обучения и искусственного интеллекта.

Ссылки по-прежнему первичны для авторитета

Большое нововведение, которое за короткий период сделало Google доминирующей поисковой системой, заключалось в том, что она использовала анализ ссылок в Интернете в качестве фактора ранжирования.

Все началось с написанной Ларри Пейджем и Сергеем Брином статьи под названием Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы .

Основной вывод, лежащий в основе этой статьи, заключался в том, что сеть построена на понятии документов, связанных друг с другом посредством ссылок.

Поскольку размещение на вашем сайте ссылки на сторонний сайт может привести к тому, что пользователь покинет ваш сайт, у издателя не было большого стимула ссылаться на другой сайт, если только он не был действительно хорош и представлял большую ценность для пользователей его сайта. .

Другими словами, ссылка на сторонний сайт немного похожа на «голосование» за него, и каждый голос может рассматриваться как одобрение страницы, на которую указывает ссылка, как одного из лучших ресурсов в Интернете для заданная тема.

Тогда, в принципе, чем больше голосов вы наберете, тем лучше и авторитетнее будет считать вас поисковая система, и поэтому вы должны занимать более высокое место.

Passing PageRank

Значительная часть первоначального алгоритма Google была основана на концепции PageRank, системы для оценки наиболее важных страниц на основе оценки получаемых ими ссылок.

Таким образом, страница с большим количеством ценных ссылок, указывающих на нее, будет иметь более высокий PageRank и, в принципе, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, чем другие страницы без такого высокого показателя PageRank.

Когда страница ссылается на другую страницу, она передает часть своего PageRank странице, на которую ссылается.

Таким образом, страницы накапливают больше PageRank в зависимости от количества и качества получаемых ссылок.

Не все ссылки созданы равными

Чем больше голосов, тем лучше, верно?

Теоретически это верно, но все гораздо сложнее.

Показатели PageRank варьируются от базового значения, равного единице, до значений, которые, вероятно, превышают триллионы.

Страницы с более высоким PageRank могут иметь намного больше PageRank, чем страницы с более низким PageRank. На самом деле, ссылка с одной страницы может стоить в миллион раз больше, чем ссылка с другой страницы.

Давайте на мгновение воспользуемся нашей интуицией.

Представьте, что у вас есть страница, на которой продается книга, и на нее есть две ссылки. Один из книжного магазина Джо, а другой из Amazon.

Совершенно очевидно, какой из них вы бы больше ценили как пользователь, верно? Как пользователи, мы признаем, что у Amazon больше авторитета в этой теме.

Как оказалось, сеть тоже признала это, и Amazon имеет гораздо более мощный ссылочный профиль (и более высокий PageRank), чем любой другой сайт, занимающийся продажей книг.

В результате он имеет гораздо более высокий PageRank и может передавать больший PageRank страницам, на которые он ссылается.

Важно отметить, что алгоритмы Google прошли долгий путь развития по сравнению с исходным тезисом PageRank.

Способы оценки ссылок существенно изменились — некоторые из них нам известны, а некоторые — нет.

А как насчет доверия?

Многие говорят о роли доверия в поисковом рейтинге и оценке качества ссылок.

Для протокола: Google говорит, что у них нет понятия доверия, которое они применяют к ссылкам (или ранжированию), поэтому вы должны относиться к этим обсуждениям с большим количеством соли.

Эти дискуссии начались из-за патента Yahoo на концепцию TrustRank.

Идея заключалась в том, что если вы начнете с начального набора тщательно отобранных сайтов с высоким уровнем доверия, а затем подсчитаете количество кликов, которые вам понадобились, чтобы перейти с этих сайтов на ваш, то чем меньше кликов, тем более надежным будет ваш сайт. .

Google давно заявляет, что не использует этот тип метрики.

Однако в апреле 2018 года Google получил патент, связанный с оценкой достоверности ссылок. Но наличие выданного патента не означает, что он используется на практике.

Однако для ваших собственных целей, если вы хотите оценить надежность сайта как источника ссылки, использование концепции надежных ссылок — неплохая идея.

Если они делают что-либо из следующего, то это, вероятно, не лучший источник для ссылки:

• Продавать ссылки другим.
• Не очень хороший контент.
• Иначе не кажешься достойным уважения.

Google может не рассчитывать доверие так, как это делаете вы в своем анализе, но велика вероятность, что какой-то другой аспект их системы все равно обесценит эту ссылку.

Основы получения и привлечения ссылок

Теперь, когда вы знаете, что получение ссылок на ваш сайт имеет решающее значение для успеха SEO, пришло время начать составлять план, как их получить.

Ключом к успеху является понимание того, что Google хочет, чтобы весь этот процесс был целостным.

Google активно препятствует, а в некоторых случаях и наказывает за схемы искусственного получения ссылок. Это означает, что некоторые действия считаются плохими, например:

• Покупка ссылок в целях SEO.
• Посещение форумов и блогов и добавление комментариев со ссылками на ваш сайт.
• Взлом сайтов людей и вставка ссылок в их контент.
• Распространение некачественной инфографики или виджетов, содержащих ссылки на ваши страницы.
• Предложение кодов скидок или партнерских программ для получения ссылок.
• И многие другие схемы, где полученные ссылки носят искусственный характер.

На самом деле Google хочет, чтобы вы создали фантастический веб-сайт и эффективно продвигали его, в результате чего вы получали или привлекали ссылки.

Итак, как вы это делаете?

Кто связывается?

Первый ключевой момент — понять, кто может ссылаться на контент, который вы создаете.

Вот диаграмма, отражающая основные группы людей в любом рыночном пространстве:

Как вы думаете, кто те люди, которые могут размещать ссылки?

Это уж точно не отстающие, и уж точно не раннее и не позднее большинство.

Это новаторы и первопроходцы. Это люди, которые пишут на медиа-сайтах или ведут блоги и могут добавлять ссылки на ваш сайт.

Существуют и другие источники ссылок, такие как местные сайты, такие как местная торговая палата или местные газеты.

Вы также можете найти некоторые возможности в колледжах и университетах, если у них есть страницы, связанные с некоторыми вещами, которые вы делаете в своем рыночном пространстве.

Релевантность: будут ли пользователи проводить пальцем вправо на вашей странице?

Вы должны соответствовать заданной теме.

Думайте о каждом посещении страницы как о встрече в приложении для знакомств. Будут ли пользователи «пролистывать вправо» (думая: «Это похоже на хорошее совпадение!)?»

Если у вас есть страница о Tupperware, не имеет значения, сколько ссылок вы получите — вы никогда не будете ранжироваться по запросам, связанным с подержанными автомобилями.

Это определяет ограничение силы ссылок как фактора ранжирования и показывает, как релевантность также влияет на ценность ссылки.

Рассмотрим страницу сайта, на которой продается подержанный Ford Mustang. Представьте, что он получает ссылку из журнала Car and Driver. Эта ссылка очень актуальна.

Кроме того, подумайте об этом интуитивно. Вероятно ли, что у журнала Car and Driver есть опыт работы с Ford Mustang? Конечно, они делают.

Напротив, представьте себе ссылку на этот Ford Mustang с сайта, который обычно пишет о спорте. Ссылка еще полезна?

Вероятно, но не так полезно, потому что у Google меньше доказательств того, что спортивный сайт хорошо осведомлен о подержанных Ford Mustang.

Короче говоря, релевантность ссылающейся страницы и ссылающегося сайта влияет на то, насколько ценной может считаться ссылка.

Какими способами Google оценивает релевантность?

Роль анкорного текста

Якорный текст — еще один аспект ссылок, который важен для Google.

Анкорный текст помогает Google подтвердить, о чем контент на странице, получающей ссылку.

Например, если анкорным текстом является фраза «железные ванны» и на странице есть контент по этой теме, анкорный текст плюс ссылка действуют как дополнительное подтверждение того, что страница посвящена этой теме.

Таким образом, ссылки служат для оценки релевантности и авторитетности страницы.

Однако будьте осторожны, так как вы не хотите агрессивно получать ссылки на свою страницу, которые используют вашу основную ключевую фразу в качестве анкорного текста.

Google также ищет признаки того, что вы вручную манипулируете ссылками в целях SEO.

Один из самых простых индикаторов — если текст привязки выглядит измененным вручную.

Внутренние ссылки

Появляется все больше свидетельств того, что Google использует внутренние ссылки для оценки того, насколько сайт соответствует теме.

Правильно структурированные внутренние ссылки, соединяющие связанный контент, — это способ показать Google, что вы хорошо освещаете тему со страницами, посвященными множеству различных аспектов.

Между прочим, анкорный текст так же важен при создании внешних ссылок, как и для внешних входящих ссылок.

С внутренними ссылками связана общая структура вашего сайта.

Стратегически подумайте, какое место в иерархии вашего сайта занимают ваши страницы. Если это имеет смысл для пользователей, вероятно, это будет полезно для поисковых систем.

Само содержание

Конечно, самым важным показателем релевантности страницы должно быть содержание этой страницы.

Большинство оптимизаторов знают, что оценка релевантности контента запросу стала намного сложнее, чем просто наличие ключевых слов, которые ищет пользователь.

Благодаря достижениям в области обработки естественного языка и машинного обучения, поисковые системы, такие как Google, значительно расширили свои возможности оценки содержимого на странице.

На что, вероятно, обращает внимание Google при определении того, для каких запросов страница должна быть релевантной?

• Ключевые слова:  Несмотря на то, что дни наполнения ключевыми словами как эффективной тактики SEO (к счастью) далеко позади, наличие определенных слов на странице по-прежнему имеет значение. У моей компании есть многочисленные тематические исследования, показывающие, что простого добавления ключевых терминов, которые являются общими для страниц с высоким рейтингом по теме, часто бывает достаточно, чтобы увеличить органический трафик на страницу.
• Глубина: Страницы с самым высоким рейтингом по теме обычно охватывают тему в нужной глубине. То есть у них достаточно контента, чтобы охватить тему, чтобы удовлетворить искателей запроса, и/или есть ссылки на/со страниц, которые помогают конкретизировать тему.
• Структура:  Структурные элементы, такие как h2…h3…h4, выделенные полужирным шрифтом заголовки тем и структурированные данные схемы, могут помочь Google лучше понять релевантность и охват страницы.

А как насчет Э-А-Т?

Конечно, Google поощряет всех владельцев сайтов создавать контент, который заставляет посетителя чувствовать, что это авторитетный, заслуживающий доверия контент, написанный кем-то, имеющим опыт в соответствующей теме.

Но сколько они делают или способны оценивать эти категории, до сих пор является предметом споров.

Главное помнить, что чем больше YMYL (ваши деньги или ваша жизнь) ваш сайт, тем больше вы должны обращать внимание на E-A-T.

YMYL-сайты — это сайты, основное содержание которых касается вещей, которые могут повлиять на благополучие или финансы людей.

Если ваш сайт YMYL, вы должны сделать все возможное, чтобы обеспечить точность вашего контента и показать, что его пишут квалифицированные специалисты.

Составление плана контент-маркетинга

И последнее, но не менее важное: создайте настоящий план контент-маркетинга.

Не начинайте внезапно делать много случайных вещей.

Потратьте время на изучение того, что делают ваши конкуренты, чтобы вы могли инвестировать свои усилия в области контент-маркетинга таким образом, чтобы обеспечить надежную рентабельность инвестиций.

Один из способов сделать это — получить профили обратных ссылок с помощью инструментов, которые могут это сделать.

С помощью этой информации вы можете увидеть, какие типы ссылок они получают, а затем на основе этого выяснить, какие ссылки вам нужно получить, чтобы превзойти их.

Потратьте время на выполнение этого упражнения, а также на то, чтобы сопоставить, какие ссылки ведут на какие страницы сайтов конкурентов, а также какой ранг каждой из этих страниц.

Построение такого подробного представления поможет вам составить план атаки и даст вам некоторое представление о том, по каким ключевым словам вы можете ранжироваться.

Это того стоит!

Кроме того, изучите контент-планы конкурентов.

Узнай, что они делают, и тщательно обдумай, что ты можешь сделать по-другому.

Сосредоточьтесь на четкой дифференциации вашего контента по темам, которые пользуются большим спросом у ваших потенциальных клиентов.

Это еще одно вложение времени, которое будет потрачено с пользой.

Опыт

Как мы проследили выше, Google начал с того, что сосредоточился на страницах ранжирования по авторитету , а затем нашел способы оценить релевантность.

Третьей эволюцией поиска была оценка пользовательского опыта .

На самом деле, многие оптимизаторы (и я в их числе) предпочитают говорить о поисковой оптимизации не как о поисковой системе оптимизации, а как о поисковой опыте оптимизации.

Google понял, что авторитетность и релевантность, какими бы важными они ни были, были не единственными вещами, которые пользователи искали при поиске.

Пользователи также хотят, чтобы страницы и сайты, на которые их отправляет Google, были удобными.

Что такое «хорошее взаимодействие с пользователем»? Он включает как минимум следующее:

• Страница, на которую попадает искатель, соответствует его запросу. Без приманки и переключения.
• Содержимое целевой страницы очень релевантно запросу пользователя.
• Контента достаточно, чтобы ответить на цель запроса пользователя, а также ссылки на другие соответствующие источники и связанные темы.
• Страница загружается быстро, релевантный контент виден сразу, а элементы страницы быстро устанавливаются на свои места (все аспекты Google Page Experience Update).

Кроме того, многие из сделанных выше предложений по созданию более качественного контента применимы и к пользовательскому опыту.

Таким образом, Google хочет ранжировать страницы, которые удовлетворяют запросу, и сделать так, чтобы искателю было как можно проще идентифицировать и понять, что он искал.

Все вместе

Поисковым системам нужны довольные пользователи, которые будут возвращаться к ним снова и снова, когда у них возникнут вопросы или потребности.

Они создают и поддерживают это счастье, обеспечивая наилучшие возможные результаты, которые удовлетворяют этот вопрос или потребность.

Чтобы пользователи были довольны, поисковые системы должны понимать и измерять относительный авторитет веб-страниц по темам, которые они освещают.

Когда вы создаете контент, который очень полезен (или увлекателен, или развлекает) для посетителей, и когда эти посетители находят ваш контент достаточно надежным, чтобы они охотно вернулись на ваш сайт снова или даже искали вас выше других, вы выиграли орган власти.

Поисковые системы усердно работают над постоянным улучшением своей способности соответствовать этому человеческому стремлению к надежному авторитету.

Как мы объяснили выше, такой же качественный контент является ключом к получению ссылок, которые гарантируют поисковым системам, что вы должны занимать высокие позиции в релевантных поисковых запросах.

Это может быть либо контент на вашем сайте, на который другие хотят ссылаться, либо контент, который другие качественные релевантные сайты хотят опубликовать с соответствующими ссылками на ваш сайт.

Сосредоточение внимания на этих трех столпах SEO — авторитете, релевантности и опыте — увеличит возможности для вашего контента и облегчит получение ссылок.

Теперь у вас есть все, что вам нужно знать для успеха SEO, так что приступайте к работе!

Избранное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal

Категория SEO

Определение релевантности рекламы и 6 лучших способов ее повышения

Получение показов и выигрышных кликов в Google Ads по-прежнему является проблемой для цифровых рекламодателей в плане привлечения внимания и привлечения новых клиентов. И хотя рекламодатели могут оплачивать свой путь в топ (буквально), зачем тратить максимальный бюджет, когда есть альтернативные способы получить больше кликов.

Увеличить видимость рекламы и повысить рентабельность инвестиций в рекламу Google можно так же просто, как повысить релевантность рекламы, т. е. релевантность ключевых слов. Мы объясним, как повысить релевантность рекламы, но сначала дадим определение.

Что означает релевантность объявления?

Google определяет релевантность как то, насколько точно рекламная кампания соответствует поисковому запросу пользователя, определяемому взаимосвязью между ключевыми словами, объявлениями и целевой страницей после клика.

Релевантность объявления или релевантность ключевого слова явно относится к тому, насколько тесно ваши ключевые слова связаны с вашими объявлениями.

Например, поиск Google по запросу «CRM для недвижимости» показал следующее объявление:

Релевантность объявления здесь высока, поскольку ключевые слова поиска находятся непосредственно в заголовке объявления.

Релевантность и релевантность объявления идут рука об руку, потому что:

• Ваши ключевые слова всегда должны соответствовать вашим объявлениям
• Ваши объявления всегда должны соответствовать целевой странице после клика
• Все эти вещи всегда должны соответствовать поисковому запросу пользователя

(Примечание: Bing определяет релевантность рекламы таким же образом, поэтому, если Bing Ads является вашей предпочтительной платформой (или вы используете обе), эта статья может вам помочь.)

Как измеряется релевантность

Здесь три возможных статуса релевантности ключевых слов:

• Выше среднего
• Средний
• Ниже среднего

Статус «средний» или «выше среднего» означает, что у вас нет серьезных проблем с релевантностью ключевого слова по сравнению со всеми другими ключевыми словами в Google Реклама. Чем теснее связь между ключевым словом и рекламным текстом, тем выше релевантность ключевого слова (наоборот).

Это объявление, появившееся по запросу «цифровой маркетинг для юристов» (а также приведенный выше пример), скорее всего, имеет статус «средний» или «выше среднего», поскольку ключевые слова очень точно соответствуют объявлению:

« Ниже среднего» означает, что ваше объявление или ключевое слово могут быть недостаточно конкретными или что ваша группа объявлений охватывает слишком много тем. Это часто происходит, когда объявления копируются из одной группы объявлений в другую без редактирования и адаптации ключевых слов к копии объявления для новой группы объявлений.

Вот пример, который, вероятно, имеет статус «ниже среднего», потому что он появился с поиском «автоматизация маркетинга для малого бизнеса», но нацелен на агентства:

Почему релевантность объявления важна?

Короче говоря, более высокая релевантность объявления = более высокий показатель качества = более низкая цена за клик.

Как в Google, так и в Bing показатель качества частично измеряется релевантностью:

Низкий показатель качества означает, что ваше объявление, ключевые слова и целевая страница после клика рассматриваются как нерелевантные, а высокий показатель качества означает, что ваше объявление , ключевые слова и целевая страница релевантны. (Помимо релевантности на показатель качества влияет множество других факторов, поэтому можно иметь высокий показатель качества и низкую релевантность рекламы или наоборот.)

Так что же означает более высокий показатель качества? В конечном итоге это может означать более низкую цену за клик.

Это связано с тем, что аукцион Google Ads частично основан на релевантности, чтобы побудить рекламодателей создавать релевантные рекламные кампании (это то, что нужно поисковикам). Очень релевантное объявление с высоким показателем качества обычно занимает более высокую позицию на странице результатов. Естественно, это принесет вам больше кликов при том же бюджете и более низкой цене за клик.

Теперь большой вопрос: что вы можете сделать, чтобы ваши объявления были более релевантными для пользователей?

Как повысить релевантность объявлений в Google Ads

Вот несколько советов, полученных непосредственно от Google:

1. Создайте специальные группы объявлений

Каждая группа объявлений должна фокусироваться на отдельном продукте или услуге, потому что конкретизация — это один из способов быть более актуальным.

Например, если вы представляете собой комплексное решение для цифрового маркетинга, предлагающее различные рекламные инструменты, вам следует создать отдельную группу объявлений для каждого из этих инструментов — одну для маркетинга по электронной почте, другую для контент-маркетинга. и т. д.

Salesforce делает это со своими кампаниями. Это объявление Bing подчеркивает компанию как решение для маркетинга по электронной почте, а именно:

Это важно, потому что, если кто-то ищет решение для маркетинга по электронной почте, он с большей вероятностью нажмет это объявление, вместо общего нерелевантного объявления. .

2. Тщательно выбирайте ключевые слова

Включите ключевые слова, которые непосредственно относятся к конкретной теме вашей группы объявлений и целевой страницы после клика, а также близкие варианты этих ключевых слов. Как правило, включайте от 5 до 20 ключевых слов в группу объявлений.

Имейте в виду, что зачастую практичнее делать ставки на ключевые слова с длинным хвостом, а не на отдельные слова, потому что лиды, посещающие вашу страницу из поиска с длинным хвостом, как правило, более квалифицированы. Например, если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях и продвигаете свою новую функцию планирования, используйте длинную фразу, такую ​​как «инструмент планирования маркетинга в социальных сетях», вместо «маркетинг в социальных сетях».

Вы можете получить меньше показов и трафика от более длинных фраз, но качество будет выше, потому что ваше предложение более соответствует тому, что они ищут.

3. Включите ключевые слова в текст объявления

Когда люди видят условия поиска в тексте объявления, это показывает им, что объявление релевантно их поиску. Поэтому рекомендуется включать самые популярные ключевые слова в текст объявления, особенно в заголовок и одну из строк описания.

В этом примере одним из основных «длинных хвостов» Zoho может быть «программное обеспечение для аналитики продаж», поэтому оно включено как в заголовок, так и в описание.

Добавление ключевого слова к отображаемому URL (как Zoho сделал с «аналитикой») — еще один способ включить ключевые слова в текст объявления и повысить релевантность.

4. Сделайте рекламу простой, но привлекательной

Вместо того, чтобы подавлять зрителей обилием текста, подчеркните уникальные характеристики вашего продукта или услуги, которые выделяют его среди конкурентов.

Затем добавьте убедительный призыв к действию с персонализированным текстом, который побуждает пользователей кликать и точно сообщает им, что они будут делать после клика. «Получить электронную книгу сегодня» более убедительно, чем «Скачать».

5. Направляйте трафик на релевантную целевую страницу после клика

Помните, что релевантность частично зависит от релевантности целевой страницы — это означает, что содержание вашего объявления должно соответствовать содержимому целевой страницы после клика по объявлению.

В дополнение к реализации соответствия сообщения между вашим объявлением и целевой страницей, обязательно разработайте страницы, специфичные для каждой группы объявлений. Также убедитесь, что ваша страница обеспечивает то, что обещано в объявлении, включает основные ключевые слова и исключает отсутствующие ключевые слова.

6. Протестируйте несколько объявлений

Поэкспериментируйте с различными предложениями, ключевыми словами, копиями объявлений и т. д., чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для ваших рекламных целей. Google Ads помогает в этом, автоматически чередуя объявления в группе объявлений, чтобы постоянно показывать самые эффективные объявления.

Регулярный анализ эффективности вашей рекламы и A/B-тестирование ваших кампаний может помочь вам определить лучшие способы поддержания актуальности ваших объявлений и достижения ваших маркетинговых целей.

Получите максимальную отдачу от расходов на рекламу, повысив релевантность объявлений

Повышение релевантности объявлений стоит затраченных усилий, поскольку оно приводит к общему улучшению кампании — повышению показателя качества, улучшению позиции объявления и снижению цены за клик.

Для получения более подробной информации о создании наиболее оптимизированной и релевантной рекламы обратитесь к справочному руководству по цифровой рекламе Instapage, в котором содержатся актуальные спецификации рекламы и параметры таргетинга.