Что такое релевантность в маркетинге и рекламе

mark

Результаты контекстной рекламы зависят от многих факторов, независящих от рекламодателя внешних условий и действий специалиста. Сегодня разбираемся с релевантностью — рассказываем, что это такое, как влияет на эффективность рекламных кампаний и как сделать их максимально релевантными.

Что такое релевантность

В широком смысле релевантность — соответствие одного объекта другому.

В маркетинге и контекстной рекламе термин применяют, чтобы указать на соответствие. Например, объявление должно быть релевантно (соответствовать) запросам пользователей. А контент на сайте должен быть релевантным по отношению и к объявлению, и к запросам, и к ожиданиям посетителей.

Эти объявления не совсем релевантны запросу — пользователь не ищет мастера, он хочет отремонтировать сам

Читайте также: 11 сервисов, чтобы сделать видео для рекламы в Яндексе, Google, YouTube

Почему так важно делать релевантную рекламу

Когда пользователь вбивает что-то в поисковую строку, он хочет получить результат. Нерелевантные ответы его раздражают. Поэтому чем точнее объявление и страница будут отвечать запросу, тем выше вероятность, что потенциальный клиент воспользуется предложением.

Наиболее релевантное объявление из трех

Бывает, пользователю нравится реклама, но при переходе на сайт он не находит то, что искал. Он может уйти на другой ресурс. Это повышает показатель отказов, снижает конверсию и общую эффективность рекламных кампаний. Да и деньги за клик при этом не возвращаются. Кроме того, релевантность влияет на саму стоимость клика. Для нерелевантный объявлений она будет выше.

Поэтому следует точно настраивать рекламные кампании и проверять соответствие рекламы заявленному продукту.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Как повысить релевантность в контекстной рекламе

С понятием разобрались и почему она так важна тоже. Осталось понять, как повысить релевантность для ключевых фраз, объявлений и посадочных страниц. Чтобы реклама была релевантной, нужно хорошо знать свою целевую аудиторию и ее потребности, регулярно работать с семантикой и отслеживать статистику.

Хорошо работает связка из интересного объявления, соответствующего запросу, и полезной посадочной страницы с правильно подобранными ключевыми словами.

Повышаем релевантность ключей

Мы не можем управлять запросами пользователей. Но можем проверить, насколько наше объявление соответствует ключевым фразам, по которым показывается.

Для этого нужно открыть кампанию и посмотреть, как распределены запросы по группам объявлений. Если объявление не соответствует запросам, по которым показывается, нужно перегруппировать запросы — убрать нерелевантные, добавить соответствующие и т. д.. В некоторых случаях приходится создавать группы заново или полностью переделывать всю кампанию.

Повышаем релевантность объявлений

Релевантное объявление должно содержать запрос и вести пользователя на подходящую посадочную страницу.

Вот несколько способов повысить релевантность объявлений:

• Добавьте в заголовок и текст ключевые фразы. Подбирать их можно вручную или с помощью специальных сервисов. Неплохой вариант — динамическая вставка ключевых фраз.
• Работайте с семантикой. Нужно прорабатывать каждое объявление, добавлять минус-слова и с их помощью исключать показы по неподходящим запросам.
• Сделайте объявление понятным и интересным. Из него пользователь должен узнать, почему нужно обращаться к вам, в чем преимущества. Добавьте призыв к действию, чтобы помочь клиенту решиться, расскажите о скидках и акциях.
• Объединяйте ключи
  . Если показов в разных группах объявлений мало, а пересечения не являются смыслообразующими, их можно объединять. Два ключа «летние платья» и «женские летние платья» можно собрать в один.

Читайте также: Медиаплан: что это, зачем нужен и как сделать

Посадочных страниц

Страница, которая будет открываться по клику на ссылку должна быть релевантной — соответствовать предложению из рекламного объявления.

Основная проблема кроется в ключевых словах, их пересечениях и настройке. Чем больше пересечений в нише, тем больше придется прорабатывать семантическое ядро и собирать релевантные предложения.

Как правильно сделать релевантную посадочную страницу:

• Проверяйте предложения. Сопоставляйте собранную семантику с посадочными страницами. Если для подобранных ключей нет соответствующего продукта, удаляем их как нецелевые. Если есть много запросов под конкретные товар или услугу, но для них нет отдельной посадочной страницы, лучше ее сделать. Так, переходя по объявлению, пользователи будут видеть максимально релевантный контент.
• Настройте ссылку. Ссылка должна вести на страницу, релевантную запросу. Если пользователь ищет «меховые пледы» и с рекламы попадает на главную сайта или в каталог, то он вряд ли будет искать нужную категорию.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете получить целевой трафик из пользователей, которым нужен товар или услуга. Релевантное предложение будет смотреться выгоднее, чем у конкурентов. Отказов будет меньше, а конверсия в лид — выше.

mark

Релевантность объявлений в Яндекс Директ

Релевантность объявлений в Яндекс Директ: что это такое, зачем она нужна и как повысить

В этой статье поговорим о таком важном параметре в рекламной кампании как релевантность. Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламы и учитывается в аукционе Яндекс Директа.

Под релевантностью понимают соответствие текста объявления тексту запрашиваемой ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.

Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.

Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.

При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.

Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.

Пример из высоко-конкурентной тематики:

Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.

Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации  окон разных нестандартных цветов

А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход. Голубой рамкой я выделил наиболее эффективного рекламодателя.

 

Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе

Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип 1 ключ=1 объявление.

В поисковых рекламных кампаниях встречается ошибка, когда к одному объявлению подбираются десятки ключевых фраз. При таком подходе невозможно написать текст объявления, хорошо соответствующий каждой ключевой фразе. Также из-за низкой релевантности ключевых фраз и текста для таких объявлений будут действовать повышенные цены за клик.

При соблюдении принципа 1 ключ=1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.

 

Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.

 

Также для повышение релевантности объявлений мы рекомендуем:

-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке

— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях

Смотрите полезное видео: 20 фишек Яндекс: отключаем нецелевую аудиторию

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Тренды в контекстной рекламе в 2021

Как повысить конверсию

Эффективный Директ 

 

 

Релевантность в бухгалтерской информации (примеры)

Релевантность в бухгалтерском учете означает, что информация, которую мы получаем из системы бухгалтерского учета, поможет конечным пользователям принимать важные решения. Конечными пользователями могут быть как внутренние, так и внешние заинтересованные стороны. Внутренние заинтересованные стороны включают менеджеров, сотрудников и владельцев бизнеса. Под внешними заинтересованными сторонами мы подразумеваем инвесторов, кредиторов и т. д. Таким образом, релевантность в бухгалтерском учете указывает на способность влиять на конечных пользователей финансовой отчетности в процессе принятия ими решений.

Содержание

• Что такое релевантность в бухгалтерском учете?
  • Объяснение
  • Релевантность в бухгалтерском учете Для кого?
  • Примеры
    • Пример № 1
    • Пример № 2
    • Пример № 3
  • Окончательные мысли
  • Рекомендуемые статьи

ОБЪЯСНЕНИЯ. и уместно для конечных пользователей для принятия важных решений.

Отчет о прибылях и убытках десятилетней давности не имеет большого значения для инвестора. Финансовая информация Финансовая информация Финансовая информация относится к сводным данным о денежных операциях, которые помогают инвесторам понять прибыльность компании, ее активы и перспективы роста. Финансовые данные о физических лицах, такие как банковская выписка за прошлые месяцы, квитанции о налоговых декларациях, помогают банкам понять кредитоспособность клиента, платежеспособность и т. д. Чтобы быть актуальными для инвесторов, необходимо предоставлять своевременные данные.

Наконец, уместность в бухгалтерском учете также означает, что она должна быть полезной для процесса принятия решений конечными пользователями. Например, компании могли бы в понятной и своевременной форме сообщать текущую заработную плату сотрудников, но это не делает эту информацию актуальной для инвестора.

Вы можете использовать это изображение на своем веб-сайте, в шаблонах и т. д. Пожалуйста, предоставьте нам ссылку на авторство. Как указать авторство? Ссылка на статью должна быть гиперссылкой
Например:
Источник: Релевантность в бухгалтерском учете (wallstreetmojo.com)

Релевантность в бухгалтерском учете Для кого?

Следующее, что мы должны понять, это то, какая информация будет актуальна для кого?

• Годовой отчет компании, который готовят менеджеры компании, важен для акционеров. Теперь в компании могут быть разные типы акционеров. Акционеров, владеющих некоторым количеством акций компании, больше интересует цена акций в день. Цена акций никогда не будет указана в балансе или отчете о прибылях и убытках. Бухгалтерский балансБалансовый отчетБалансовый отчет представляет собой один из финансовых отчетов компании, который представляет акционерный капитал, обязательства и активы компании в определенный момент времени. Он основан на уравнении бухгалтерского учета, которое гласит, что сумма общих обязательств и капитала владельца равна общей сумме активов компании. Читать далее, а отчет о прибылях и убытках показывает способность генерировать будущие денежные потоки. Таким образом, акционеры найдут в этом смысл, и это будет полезно для принятия ими решения о цели инвестирования.
• Менеджер, который является инсайдером компании, будет отвечать за принятие стратегических или оперативных решений в зависимости от ситуации. Например, менеджер должен оценить цену/прибыльность продукта. Эта информация не будет напрямую доступна в годовом отчете. Годовой отчет, который обычно готовят менеджеры, поможет менеджеру с ценообразованием продукта. Таким образом, при составлении годового отчета следует учитывать принципы бухгалтерского учетаПринципы бухгалтерского учетаПринципы бухгалтерского учета — это установленные принципы и правила, установленные стандартами бухгалтерского учета, такими как GAAP и МСФО, которым компании должны следовать при регистрации и представлении финансовой информации в бухгалтерских книгах. возвращаясь назад в расчетах, менеджер может рассчитать цену/прибыльность продукта.
• Акционер, владеющий большим количеством акций компании, будет больше заинтересован в том, чтобы узнать прибыль, полученную и распределенную компанией. Но также следует понимать, что акционеры не должны делать поспешных выводов, только увидев текущий финансовый отчет. Он также должен понимать допущения и политику, которой придерживаются при составлении бухгалтерского отчета. Затем, используя цифры в течение некоторого времени, он сможет понять полученную и распределенную прибыль, которую составляют годовые отчеты. , а также раскрытие информации, связанной с его деятельностью. Со временем эти отчеты стали юридическими и нормативными требованиями. Дополнительная информация также прольет свет. Таким образом, информация будет актуальна для акционеров при принятии решения.

Каждому заинтересованному лицу нужна полезная информация. Вот почему принцип релевантности имеет первостепенное значение для финансового учета.

Примеры

Пример #1

Если компания хочет взять кредит в банке, то банк сначала захочет узнать, сможет ли компания погасить кредит с процентами. Поэтому финансовая отчетность компании должна иметь значение для банка при принятии решения о выдаче кредита компании.

Финансовые отчеты, такие как балансы, отчеты о прибылях и убытках и отчеты о движении денежных средств Движение денежных средств Движение денежных средств — это сумма денежных средств или эквивалента денежных средств, созданная и потребленная Компанией за определенный период. Это оказывается предпосылкой для анализа силы бизнеса, прибыльности и возможностей для улучшения. читать далее предоставлять важную информацию банкиру при принятии решений. Также следует отметить, что информация должна быть своевременной. Банкир не будет рассматривать финансовые отчеты старше десяти лет .

Информация должна быть понятной. Кроме того, финансовый отчет должен быть в надлежащем формате бухгалтерского учета. Наконец, информация должна быть полезной для банкира при принятии решения о предоставлении ссуды компании или нет.

Вы можете свободно использовать это изображение на своем веб-сайте, в шаблонах и т. д. Пожалуйста, предоставьте нам ссылку на авторство. Как указать авторство? Ссылка на статью должна быть гиперссылкой
Например:
Источник: Релевантность в бухгалтерском учете (wallstreetmojo.com)

Пример #2

Компания ABC объявляет, что ее прибыль на акциюПрибыль на акциюПрибыль на акцию (EPS) является ключевым финансовым показателем, который инвесторы используют для оценки эффективности и прибыльности компании перед инвестированием. Он рассчитывается путем деления общей прибыли или общей чистой прибыли на общее количество акций в обращении. Чем выше прибыль на акцию (EPS), тем прибыльнее компания. Более того, она увеличилась с 40 до 45 долларов. Это важная и актуальная информация для инвесторов при принятии решения, поскольку растущие доходы обеспечивают хорошую прибыль для инвесторов.

Пример #3

В слияниях и поглощенияхСлияния и поглощенияСлияния и поглощения (M&A) представляют собой сотрудничество между двумя или более фирмами. В результате слияния две или более компаний, функционирующих на одном уровне, объединяются, чтобы создать новый хозяйствующий субъект. При поглощении более крупная организация покупает меньшую коммерческую единицу для расширения. Читать далее, покупатель будет готов заплатить премию, поскольку он ожидает синергетического эффекта (ожидаемого увеличения доходов, экономии затрат), полученного в результате приобретения. Покупатель может оценить синергетический эффект на основе корпоративной стоимости фирмыEnterprise Value Of The FirmEnterprise value (EV) — это корпоративная оценка компании, определяемая с использованием рыночной капитализации и общего долга. Подробнее, которая снова будет рассчитана из балансового отчета. целевой компании и EBITDA, которые можно взять из финансового отчета целевой компании.

Это часть важной и актуальной информации для приобретателя, поскольку она повлияет на его решение, стоит ли платить премию за приобретаемую компанию или нет. Если своевременная и точная информация не будет предоставлена, приобретатель может недооценить или переоценить компанию, что будет большой потерей для приобретателя.

Заключительные мысли

Финансовый отчетФинансовый отчетФинансовые отчеты представляют собой письменные отчеты, подготовленные руководством компании для представления финансовых дел компании за определенный период (квартал, шесть месяцев или год). Эти отчеты, в том числе балансовый отчет, отчет о прибылях и убытках, отчет о движении денежных средств и отчет об акционерном капитале, должны быть подготовлены в соответствии с предписанными и стандартизированными стандартами бухгалтерского учета, чтобы обеспечить единообразие отчетности на всех уровнях. достаточно ценными, чтобы делать прогнозы/оценки будущих событий, например, рассчитывать будущие денежные потоки, что будет важно для инвесторов при принятии решений.

Многие заинтересованные стороны также используют прошлые финансовые отчеты для анализа будущей деятельности компании в отношении прибыльности. Это должны быть точные данные в соответствии со стандартами бухгалтерского учета. Любая неточная информация может ввести в заблуждение. Следовательно, любые такие ложные данные не подпадают под определение релевантности бухгалтерскому учету. Такая информация не может быть использована компанией при принятии решений.

Короче говоря, учетная значимость должна содержать точную и упорядоченную информацию. Актуальность бухгалтерских номеров зависит от того, кто их использует. И это будет иметь большее значение, если оно использовалось в течение некоторого времени, и будет более полезным, если вы понимаете общепринятые принципы бухгалтерского учета. Общепринятые принципы бухгалтерского учета GAAP (Общепринятые принципы бухгалтерского учета) представляют собой стандартизированные рекомендации по бухгалтерскому учету и финансовой отчетности. подготовлен финансовый отчет.

Рекомендуемые статьи

Эта статья представляет собой руководство по релевантности в бухгалтерском учете. Здесь мы обсуждаем примеры релевантности в бухгалтерском учете и то, как это полезно для менеджеров, мелких акционеров и крупных акционеров. Вы можете узнать больше о бухгалтерском учете из следующих статей –

• Формат бухгалтерского номера в Excel
• Принцип сопоставления бухгалтерского учета
• Определение системы бухгалтерского учета с двойной записью
• Уравнение бухгалтерского учета

Что такое релевантность? — Кусеум

Брендан Цико

11 июня 2015 г.

Брендан Циеко

11 июня 2015 г.

Актуальность. Это одно из тех слов, которые имеют большой вес. В музейном секторе он возникает в духе «актуальны ли музеи?» или «Как музеи могут быть/остаться/стать актуальными?» В эти вопросы встроено предположение: мы знаем и согласны с тем, что такое релевантность на самом деле.

Как специалисты по решению проблем, мы ломаем голову: что мы подразумеваем под «актуальным»? Есть ли у нас общее определение? Это измерение? Заменитель «помолвки» (или просто еще одно модное слово)? На этой неделе мы просматривали один из наших любимых блогов и заметили, что «релевантность» была одним из тегов (тогда это тема?). В Cuseum наше видение состоит в том, чтобы изменить то, как люди взаимодействуют с искусством и культурой в музеях и за их пределами, поэтому мы очарованы этим вопросом:  Что такое релевантность?

В недавнем сообщении в блоге Ковен Смит сказал, что релевантность «ничего не значит без дальнейшего определения». Это может означать разные вещи для разных людей (проблематично!). В сообщении в блоге 2014 года Нина Саймон из Музея искусства и истории Санта-Крус определила релевантность как цель взаимодействия и определила ее: «Связано с неотложными потребностями, активами и интересами в округе Санта-Крус. Связано с нашим основным содержанием современного искусства и региональной истории». «Убедительно», «подключено»… мы добираемся туда. Интересно, что в этом определении релевантность — это улица с двусторонним движением: она связана как с тем, что делает музей, так и с тем, что происходит в обществе.

Чтобы немного углубиться в суть, мы отправились туда, куда ведет любой хороший поиск в Google: на TED-выступление. В этом выступающем и авторе Фил Стирлунд говорит: «Чтобы служить людям, мы должны воздействовать на них, а чтобы воздействовать на них, мы должны быть актуальными».

Релевантность — это не самоцель, а скорее шаг к большей общей цели. Ковен Смит снова: «Релевантность проблематична, потому что мы используем ее как движущую силу для достижения других целей. И движущая сила, которая не заставляет нас переосмысливать подход к проблеме или, по крайней мере, точно определять проблему, приводит к тому, что мы тратим впустую еще больше времени». ТАМ мы идем. Нет единого ответа на вопрос «что такое релевантность?» но если мы спросим себя, что мы на самом деле имеем в виду, задумаемся о том, кому мы на самом деле пытаемся служить и почему, и рассмотрим различные подходы, мы сможем перейти от шума к чему-то большему – может быть, даже к трансформации.