Релевантность – что это такое

Как считают релевантность

Когда поисковые алгоритмы только начинали развиваться, большое количество ключевых слов позволяло выйти на первые страницы практически любым сайтам. Но сейчас такой подход не сработает. Даже навредит. Ведь поисковики совершенствуются, чтобы выдавать пользователю наиболее подходящие результаты. Как раз для этого и была придумана релевантность.

Раньше достаточно было прописать мета-теги, заголовки, а также максимально плотно расположить на странице ключевые слова. Поэтому появились дорвеи. Так называют сайты, которые состоят исключительно для попадания на первые страницы. На дорвеях нет никакой полезной информации. Только спам. Зато они часто перенаправляют на другие сайты, где могут быть вирусы или какое-нибудь мошенничество. Помимо внутренних факторов, поисковики стали учитывать и внешние. Но это не особо помогло.

Новый параметр внёс большую корректировку в работу поисковых систем. Да так, что это отразилось практически на всех сайтах. Посчитать релевантность можно по формуле: R=PR*(T+S).

R — это сама релевантность.

T — уровень текстового соответствия требованиям поисковиков.

S — уровень ссылочного соответствия.

PR вообще к запросам не имеет отношения. Это отдельный параметр, который характеризует ранг ресурса.

Конечно, это лишь приблизительная формула. Настоящую знают только сами поисковики. Но даже по этой формуле можно определить, насколько страница подходит под запросы.

Внешние факторы

Чем больше сайтов ссылается на определённый ресурс, тем лучше он выглядит в глазах поисковиков. Такой фактор называют степенью цитируемости. Она имеет прямое отношение к релевантности.

Самый первый алгоритм, который стал учитывать количество ссылающихся страниц, ввёл Google. Это параметр PR, или Page Rang. На него не влияют качество контента и плотность ключевых фраз. Только внешние ссылки. Позже этот алгоритм усовершенствовали, чтобы сделать поиск более качественным.

Но первым ресурсом, который ввёл параметр релевантности, был «Апорт». Он разработал показатель авторитетности аж в 1999 году. Здесь учитывалась только одна внешняя ссылка — самая значимая.

И у «Яндекса» такой показатель есть. Сначала использовали вИЦ, но он проработал недолго, чуть больше года. Дело в том, что веб-мастера быстро поняли, как манипулировать поисковой выдачей с его помощью. Позже ввели тИЦ. Обмануть его стало сложнее.

«Рамблер» тоже представил свой индекс популярности. Он учитывал не только наличие внешних ссылок, но и количество посещений. Эту информацию показывали в счётчике Top-100.

Внутренние факторы

Не все понимают, что значит ключевое слово на странице сайта. А ведь это самый важный фактор. Именно с его помощью поисковые системы определяют, насколько подходит страница под запрос пользователя. Они анализируют текст, находят ключевые фразы, а затем сопоставляют их с запросами. Если всё подходит, сайт считают релевантным.

На место в поиске влияет также расположение ключевика. Чем ближе он находится к началу текста, тем лучше. А если его вставили в заголовок, это принесёт отличный результат. Ведь тогда поисковые системы поднимут сайт в выдаче.

Записать все внутренние факторы, которые влияют на релевантность, можно в четырёх пунктах:

1. Ключевые слова должны быть прописаны не только в тексте или заголовке, но и в мета-тегах.
2. Если страница соответствует требованиям пользователя, его запрос может встречаться несколько раз. Поэтому большую роль играет также близость ключевиков.
3. От высоты слова в тексте напрямую зависит его релевантность в глазах поисковика.
4. Некоторые одинаковые фразы подходят для разных сфер. Поэтому в тексте должны присутствовать синонимы, чтобы поисковые системы точно понимали, про что идёт речь.

Другие термины на букву «Р»

AdSenseAJAXAllSubmitterAltApacheAPIBegunBlogunCAPTCHACMSCookieCopylancerCPACPCCPLCPMCPOCPSCPVCRMCS YazzleCSSCTR, CTB, CTI, VTRDescriptionDigital-агентствоDigital-маркетингDMOZDoS и DDoS атакиEmailFaviconFeedBurnerFTPGoGetLinksGoogle AdWordsGoogle AnalyticsGoogle ChromeGoogle MapsGoogle webmasters toolsGoogle Мой бизнесhCardhProducthRecipehreflanghtaccessHTTP-заголовкиHTTP-протоколHTTPS-протоколInternet ExplorerIP-адресJavaScriptJoomlaKeywordsKPILanding PageLiexLiveinternetLTVMash-upMiralinksMozilla FirefoxMSNNofollow и noindexOperaPageRank и тИЦPerformance MarketingPHPPinterestPPAPPCPush-уведомленияRobots.

txtROI (ROMI)RookeeRotapostRSSSafariSapeSEO-продвижениеSEO-трафикSeoPultSeozavrSERPSidebarSitemap.xmlSMMSocial Media OptimizationSSL сертификатыSubcribe.ruSubscribe.DirectTextbrokerTitleTwitterUTMWeb-порталWebMoneyWhoisWordpressXenuXML выдача ЯндексаXSS атакиYouTubeАватарАвторизацияАГСАдаптивность сайтаАдминистраторАккаунтАлгоритмы ЯндексаАнкорАпдейтАпрувАутентификацияБагБаза данныхБайнетБаннерная рекламаБаннерная слепотаБидБиржа ссылокБитые ссылкиБуржунетБыстрые ссылкиБэки поплылиВеб-аналитикаВеб-сервисВебвизорВейтерВирусный маркетингВнешние ссылкиВнутренняя перелинковкаВнутрякВодаВоронка продажВыпадение сайтаГенератор дорвеевГестбукГлубина просмотраГолосовой поискГрабберДампед ранкДенверДизамбигуацияДокументные операторы ЯндексаДоменДорвейДорвейщикДубли страницИдентификаторы сессийИндексация сайтаИнтернет-маркетингИнтернет-сайтИнтерфейсИнформеры ЯндексаИсследование юзабилитиКлишеКлоноводКоды ошибокКоды перенаправленияКоллтрекингКомьюнитиКонверсияКонтекстная рекламаКонтентКэшЛидЛинкаторМаркетинговая стратегияМаркетинговый аудитМассфолловингМедийная рекламаМетатегиМикроданныеМикроформатыМисспелМобильный трафикМодераторМордоворотНПСОбфускацияОптимизация сайтаОтложенная конверсияПартизанский маркетингПартнерские программыПоведенческие факторыПоддержка сайтовПодкастингПоисковые роботыПоисковый аудитПоисковый спамПоказатель отказовПресс-релизыПрокси-серверыРанжированиеРегистратор доменаРепутационный маркетингРерайтингРетаргетингРеферерРСЯСемантическое ядроСервисы «вопрос – ответ»Сети сайтовСинонимайзерСквозная аналитикаСклейка зеркалСловоформаСниппетыСоциальные сетиСплит-тестированиеСсылкаСтатические URLТехнический анализ сайтаТизерная рекламаТрастовость сайтаТрафикУникальность контентаУТП: уникальное торговое предложениеФильтры GoogleФильтры ЯндексаФишингФлеймФлудФорумыФреймворкФреймыХостингЦитируемость сайтаЧПУ-адресаЮзабилитиЮзабилити-аудит сайтаЯзык запросов ЯндексаЯзык сценариевЯндекс ИКСЯндекс КаталогЯндекс. ВебмастерЯндекс.ВидеоЯндекс.Метрика

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Что такое релевантность в маркетинге и рекламе

mark

Результаты контекстной рекламы зависят от многих факторов, независящих от рекламодателя внешних условий и действий специалиста. Сегодня разбираемся с релевантностью — рассказываем, что это такое, как влияет на эффективность рекламных кампаний и как сделать их максимально релевантными.

Что такое релевантность

В широком смысле релевантность — соответствие одного объекта другому.

В маркетинге и контекстной рекламе термин применяют, чтобы указать на соответствие. Например, объявление должно быть релевантно (соответствовать) запросам пользователей. А контент на сайте должен быть релевантным по отношению и к объявлению, и к запросам, и к ожиданиям посетителей.

Эти объявления не совсем релевантны запросу — пользователь не ищет мастера, он хочет отремонтировать сам

Читайте также: 11 сервисов, чтобы сделать видео для рекламы в Яндексе, Google, YouTube

Почему так важно делать релевантную рекламу

Когда пользователь вбивает что-то в поисковую строку, он хочет получить результат. Нерелевантные ответы его раздражают. Поэтому чем точнее объявление и страница будут отвечать запросу, тем выше вероятность, что потенциальный клиент воспользуется предложением.

Наиболее релевантное объявление из трех

Бывает, пользователю нравится реклама, но при переходе на сайт он не находит то, что искал. Он может уйти на другой ресурс. Это повышает показатель отказов, снижает конверсию и общую эффективность рекламных кампаний. Да и деньги за клик при этом не возвращаются. Кроме того, релевантность влияет на саму стоимость клика. Для нерелевантный объявлений она будет выше.

Поэтому следует точно настраивать рекламные кампании и проверять соответствие рекламы заявленному продукту.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Как повысить релевантность в контекстной рекламе

С понятием разобрались и почему она так важна тоже. Осталось понять, как повысить релевантность для ключевых фраз, объявлений и посадочных страниц. Чтобы реклама была релевантной, нужно хорошо знать свою целевую аудиторию и ее потребности, регулярно работать с семантикой и отслеживать статистику.

Хорошо работает связка из интересного объявления, соответствующего запросу, и полезной посадочной страницы с правильно подобранными ключевыми словами.

Повышаем релевантность ключей

Мы не можем управлять запросами пользователей. Но можем проверить, насколько наше объявление соответствует ключевым фразам, по которым показывается.

Для этого нужно открыть кампанию и посмотреть, как распределены запросы по группам объявлений. Если объявление не соответствует запросам, по которым показывается, нужно перегруппировать запросы — убрать нерелевантные, добавить соответствующие и т. д.. В некоторых случаях приходится создавать группы заново или полностью переделывать всю кампанию.

Повышаем релевантность объявлений

Релевантное объявление должно содержать запрос и вести пользователя на подходящую посадочную страницу.

Вот несколько способов повысить релевантность объявлений:

• Добавьте в заголовок и текст ключевые фразы. Подбирать их можно вручную или с помощью специальных сервисов. Неплохой вариант — динамическая вставка ключевых фраз.
• Работайте с семантикой. Нужно прорабатывать каждое объявление, добавлять минус-слова и с их помощью исключать показы по неподходящим запросам.
• Сделайте объявление понятным и интересным. Из него пользователь должен узнать, почему нужно обращаться к вам, в чем преимущества.
  Добавьте призыв к действию, чтобы помочь клиенту решиться, расскажите о скидках и акциях.
• Объединяйте ключи. Если показов в разных группах объявлений мало, а пересечения не являются смыслообразующими, их можно объединять. Два ключа «летние платья» и «женские летние платья» можно собрать в один.

Читайте также: Медиаплан: что это, зачем нужен и как сделать

Посадочных страниц

Страница, которая будет открываться по клику на ссылку должна быть релевантной — соответствовать предложению из рекламного объявления.

Основная проблема кроется в ключевых словах, их пересечениях и настройке. Чем больше пересечений в нише, тем больше придется прорабатывать семантическое ядро и собирать релевантные предложения.

Как правильно сделать релевантную посадочную страницу:

• Проверяйте предложения. Сопоставляйте собранную семантику с посадочными страницами. Если для подобранных ключей нет соответствующего продукта, удаляем их как нецелевые. Если есть много запросов под конкретные товар или услугу, но для них нет отдельной посадочной страницы, лучше ее сделать. Так, переходя по объявлению, пользователи будут видеть максимально релевантный контент.
• Настройте ссылку. Ссылка должна вести на страницу, релевантную запросу. Если пользователь ищет «меховые пледы» и с рекламы попадает на главную сайта или в каталог, то он вряд ли будет искать нужную категорию.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете получить целевой трафик из пользователей, которым нужен товар или услуга. Релевантное предложение будет смотреться выгоднее, чем у конкурентов. Отказов будет меньше, а конверсия в лид — выше.

mark

Atlanta IT Consultant & Information Technology Services

Мы гордимся тем, что служим организациям и нашему сообществу в великом штате Джорджия в качестве предпочтительной ИТ-консалтинговой фирмы Атланты.

Relevant — это техническая команда, которая стремится поддерживать наших клиентов. Мы рады помочь вам с технической инфраструктурой и ИТ-потребностями, чтобы вы могли сосредоточиться на управлении своей организацией. Никто не хочет возвращаться к чертежной доске, когда понимает, что его ИТ-инфраструктура была плохо установлена ​​или устарела. В Relevant мы являемся ИТ-консультантами в Атланте, которые занимаются развитием ваших технологических возможностей, чтобы вам не приходилось сталкиваться с простоями или перерывами в работе из-за технических проблем.

Закажите звонок

Независимо от вашей отрасли, для будущего вашей организации важно идти в ногу с технологическими достижениями.

В эпоху, когда мы больше, чем когда-либо, полагаемся на свои технические возможности, жизненно важно, чтобы ваша организация располагала инфраструктурой, позволяющей идти в ногу с постоянно меняющимся цифровым ландшафтом. Поскольку все больше и больше компаний выбирают для совещаний Zoom, FaceTime и другие решения для подключения, мы знаем, что ваши ИТ-возможности находятся в самом центре. Произведите впечатление на своих клиентов и членов команды, оставаясь актуальными. Работа с ИТ-консультантом в службе информационных технологий в Атланте дает реальные результаты.

В Relevant мы являемся вашим надежным источником услуг ИТ-консультанта в Атланте и Коньерсе, и мы поможем вам не отставать от конкурентов и обеспечить надежность ваших систем информационных технологий и их работу лучше, чем когда-либо. Мы предоставляем профессиональную поддержку каждому из наших клиентов с помощью современного программного обеспечения, качественного обслуживания и обширных отраслевых знаний. Нужны ли вам ИТ-услуги для вашей церкви, коммерческого бизнеса или чего-то еще, вы не ошибетесь, если отдадите свои технические системы в наши опытные и умелые руки.

Мы даем вам свободу делать то, что у вас получается лучше всего, делая то, что мы делаем лучше всего.

Закажите звонок

Чем мы занимаемся

Relevant не похожа на другие консалтинговые компании по информационным технологиям в Атланте. Наши ИТ-консультанты выделяются среди остальных благодаря преданности делу, которую мы демонстрируем нашим клиентам. Мы направляем все наше внимание и энергию на то, чтобы помочь организациям работать бесперебойно, без разочарований и отвлекающих факторов. Мы понимаем, что каждая отрасль уникальна, и поэтому мы предлагаем индивидуальные ИТ-решения, которые идеально соответствуют вашему видению и целям.

Мы понимаем, что крайне важно, чтобы ваша сеть всегда работала так, как вам нужно. По этой причине мы участвуем в поддержке ИТ-сети от первоначального процесса проектирования до управления и мониторинга всей вашей сети.

Relevant может помочь вам поддерживать самые современные технологические системы, чтобы ваши повседневные операции могли выполняться нормально. Relevant предлагает широкий спектр ИТ-решений для вашей организации. Наши услуги ИТ-консультанта в Атланте являются лучшими в отрасли, и мы сделаем все возможное, чтобы вывести ваш бизнес в будущее с помощью самых современных и эффективных доступных систем.

Наш персонал службы ИТ-поддержки — это опытные консультанты по ИТ, предоставляющие Атланте первоклассные услуги. Позвольте нам поддерживать актуальность ваших ИТ-систем, чтобы вы могли вести свой бизнес в будущее. Свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы узнать больше.

Наши основные услуги

Проектирование сети

Установка и настройка оборудования

Сетевая безопасность

Мониторинг сети

Почасовая поддержка

Atlanta Cybersecurity & IT Blog

9 мая 2023 г. 6 Плюсы сетевых диаграмм для отличного управления проектами

Сетевые диаграммы — это инструмент, который менеджеры проектов используют для планирования и организации задач, необходимых для успешного завершения проекта. Этот инструмент является важным компонентом управления проектами и помогает руководителям проектов визуализировать различные функции и определять отношения между ними. Сетевые диаграммы …

2 мая 2023 г. 5 вопросов, которые следует задать перед наймом фирмы по поиску кибербезопасности

В современном цифровом мире организации как никогда уязвимы перед киберугрозами. В результате спрос на специалистов по кибербезопасности стремительно растет. При найме фирмы по поиску кибербезопасности, чтобы помочь вам найти лучших специалистов для защиты вашей организации, важно задать правильные вопросы …

11 апреля 2023 г. Последствия слабой культуры безопасности в организациях

Культура безопасности организации относится к коллективным ценностям, убеждениям и поведению своих членов в отношении безопасности. Это важнейший аспект общего состояния безопасности любой организации, но его часто упускают из виду или недооценивают. Когда в организации отсутствует культура безопасности, последствия могут быть серьезными и далеко идущими. В этой статье мы рассмотрим…

4 апреля 2023 г. Опасные флажки кибербезопасности: когда пора обратиться за помощью к эксперту?

По мере быстрого развития технологий потребность в кибербезопасности становится все более важной. Кибербезопасность относится к защите устройств, сетей и конфиденциальной информации от несанкционированного доступа, кражи и повреждения. В связи с растущим числом киберугроз важно иметь надежную систему кибербезопасности для защиты вашей организации. Впрочем, даже …

3 апреля 2023 Кибербезопасность и ее влияние на бизнес во всем мире

Кибербезопасность стала одной из самых важных проблем для бизнеса во всем мире в эпоху цифровых технологий. С каждым годом количество кибератак растет, и предприятия несут огромные убытки из-за утечки данных, вредоносного ПО и хакерских атак. В этой статье мы обсудим, как кибербезопасность влияет на бизнес во всем мире, что такое кибербезопасность и как…

28 марта 2023 г. Основные черты специалиста по кибербезопасности

В динамичном ландшафте цифровой эры сфера кибербезопасности стала критически важной областью, требующей уникального сочетания навыков и опыта, чтобы ориентироваться в ее сложных нюансах.

По мере того, как киберугрозы становятся все более изощренными и всепроникающими, потребность в квалифицированных специалистах по кибербезопасности возрастает как никогда. От …

14 марта 2023 г. Почему вам нужен консультант по кибербезопасности для вашего бизнеса?

Поскольку предприятия все больше зависят от технологий, кибербезопасность стала главным приоритетом для многих организаций. В условиях растущей угрозы кибератак организациям необходимо убедиться, что у них есть правильные стратегии и решения для защиты своих данных и систем. Консультант по кибербезопасности может помочь предприятиям …

7 марта 2023 г. Что нужно знать перед тем, как нанять ИТ-консультанта

ИТ-консультант или консультант по информационным технологиям — это эксперт, который дает советы и помощь предприятиям, чтобы помочь им оптимизировать использование технологий и операций. Эти консультанты хорошо осведомлены в различных аспектах технологий, включая программное обеспечение, оборудование, сети и безопасность. Они могут оценить технологические потребности компании …

28 февраля 2023 г. Максимизируйте охват вашего бизнеса с помощью качественных ИТ-услуг

Предприятия должны сделать правильный выбор, когда речь заходит о типе ИТ-услуг, которые они выбирают, чтобы обеспечить успешную работу инфраструктуры своего бизнеса. ИТ-услуги могут помочь предприятиям максимально увеличить охват, защитить от угроз безопасности и поддерживать производительность. С правильными ИТ-услугами предприятия могут оставаться …

21 февраля 2023 г. Четыре признака, которые могут указывать на плохую ИТ-безопасность

Низкая ИТ-безопасность может иметь серьезные последствия для организаций. Это может привести к утечке данных, потере конфиденциальной информации, финансовым потерям и репутационному ущербу. Организации должны знать о признаках плохой ИТ-безопасности, чтобы они могли быстро решать любые проблемы. Вот четыре предупреждающих знака, которые…

7 февраля 2023 г. 5 Преимущества найма надежной команды ИТ-консультантов

Хотя управление малым или средним бизнесом позволяет начинающим предпринимателям зарабатывать деньги и устанавливать график работы, это также может быть ошеломляющим опытом. Владельцы заведений одновременно берут на себя различные роли, такие как финансы, человеческие ресурсы, продажи и маркетинг. Выполнение всех этих обязанностей может вызвать стресс и привести к эмоциональному выгоранию, если вы…

31 января 2023 г. 3 Различные отрасли, остро нуждающиеся в кибербезопасности

В современном цифровом мире кибербезопасность важнее, чем когда-либо. С ростом кибератак и утечек данных предприятия и частные лица должны понимать риски, связанные с работой в Интернете. Но кому именно нужна кибербезопасность? Что ж, помимо очевидного ответа, в каждой организации, которая работает с конфиденциальными данными, есть …

24 января 2023 г. Понимание сетевой безопасности и ее влияние на бизнес

Современный деловой мир в значительной степени зависит от цифровых сетей, что делает сетевая безопасность – неотъемлемая часть любого бизнеса. Сетевая безопасность защищает предприятия от вредоносных атак, киберпреступлений и утечек данных. Он также обеспечивает соблюдение отраслевых норм и защищает конфиденциальность, целостность и доступность корпоративных данных. В результате …

10 января 2023 г. Что нужно знать о рентабельности инвестиций в управляемые ИТ-услуги

Обслуживание технологий вашего бизнеса может быть дорогостоящим, особенно если вы небольшая компания. Инвестиции в ремонт и модернизацию могут иметь решающее значение для обеспечения актуальности и эффективности вашей технологии. В связи с этим малые предприятия выделяют больший процент своего годового дохода на управляемые ИТ-услуги по сравнению с …

3 января 2023 г. Лучшие качества, которые следует искать в ИТ-консультанте для вашего бизнеса

Поиск подходящего ИТ-консультанта для вашего бизнеса может показаться сложной задачей из-за множества доступных вариантов. Может быть трудно понять, с чего начать. В конце концов, вам нужен кто-то, кто предоставит вам лучшие ИТ-услуги и советы, и вы хотите сделать …

6 декабря 2022 г. Основы бизнеса: объяснение основных ИТ-услуг

ИТ-услуги являются неотъемлемой частью бизнеса . Они помогают бизнесу работать гладко и эффективно. Без ИТ-услуг компаниям было бы трудно функционировать. Существует ряд ИТ-услуг, которыми могут воспользоваться предприятия. Эти услуги могут помочь предприятиям улучшить свою деятельность, общаться с клиентами и …

15 ноября 2022 г. Как сетевая диаграмма может помочь улучшить рабочий процесс

Сетевая диаграмма — это графическое представление сети. Он показывает компоненты сети и то, как они связаны. Сетевую диаграмму можно использовать для визуализации сети и устранения неполадок. Сетевая диаграмма может улучшить рабочий процесс, помогая понять отношения между различными …

8 ноября 2022 г. Значительная роль Endpoint Security для вашей компании

Безопасность конечной точки является важной частью любой программы кибербезопасности.