Рекламы новые: все самое важное в одной статье — Маркетинг на vc.ru

Содержание

все самое важное в одной статье — Маркетинг на vc.ru

9 июня сервис сквозной аналитики Alytics провел онлайн-конференцию, посвященную новинкам рекламных технологий.

8061 просмотров

Какие новшества digital-рекламы подготовили «Яндекс», Google, «ВКонтакте», Facebook и Alytics? Какие новые инструменты и способы оптимизации рекламных кампаний появились на рынке? Как бороться с ограничениями хранения cookie? Мы собрали все основные тренды, советы и лайфхаки в этой статье и кратко расскажем о каждом.

…И вернется не скоро

Рекламные продукты «Яндекса»: тренды, новинки, планы

В 2021 году в «Яндекс.Директе» появились новые инструменты для упрощения работы, повышения продаж, сегментирования целевой аудитории и ecommerce.

Для упрощения работы: инструменты для опытных и новых пользователей

  • Теперь есть рекламная подписка, которая позволяет малому и среднему бизнесу показывать объявления потенциальным клиентам.
    Реклама показывается в поиске «Яндекса», на сайтах-партнерах рекламной сети, картах, услугах: везде, где пользователи ищут похожие товары и услуги. «Яндекс» будет искать клиентов по геолокации, по интересам и действиям в карточке (кто звонил, нажимал на кнопку или заинтересовался акцией). На основе этих данных и будут оптимизироваться настройки объявлений.
  • Мастер кампаний — настройка в кабинете «Яндекс.Директ». С ее помощью можно быстро запустить рекламную кампанию (РК). Подходит как для начинающих рекламодателей, так и для опытных.
  • Упрощенный режим работы со стратегиями. Подходит новичкам, которые хотят быстро запустить РК и подвести их к нужным настройкам.
  • Автоматические цели в «Яндекс.Метрике». Теперь «Метрика» может фиксировать определенные действия на сайте и собирать по ним статистику.

Для повышения продаж: усовершенствовались стратегии управления ставками

Все больше рекламодателей используют стратегии в работе:

Доля конверсионных стратегий неуклонно растет

Сегодня поговорим в основном об автоматических стратегиях. Что нового предлагает «Яндекс»:

  • В рамках стратегии оптимизации за конверсию появилась модель оплаты за конверсию. Не нужно платить за клики — только за то целевое действие, которое вы выбрали в настройках. Рекламодателям нравится: количество тех, кто использует эту модель, выросло в 3 раза.
  • Появилась модель оплаты за установки в рекламе мобильных приложений. Помогает сэкономить деньги и сразу видеть эффективность рекламы.
  • Стратегия «Оптимизация просмотров» подходит для медийной рекламы. Теперь можно запускать видеокампании с установленным ограничением по CPM.

Для сегментирования ЦА: новинки таргетинга

  • Появились обучаемые сегменты. Алгоритмы анализируют конверсии, выделяют среди них «хорошие» и отсеивают неудачные. Так формируется сегмент пользователей, которые максимально готовы совершить конверсию.
  • Появился таргетинг по тематикам и жанрам. Вы можете размещать рекламу на страницах и в видео наиболее релевантных категорий. Например, рекламу нового соуса — внутри ролика о кулинарии.

Для e-commerce: оптимизация инструментов для развития бизнеса

Бум на онлайн-шопинг пришелся на 2020 год и продолжается в 2021:

Нас ожидает продолжение роста

Бизнесу нужны новые инструменты, которые делают онлайн-продажи более простыми и удобными. «Яндекс» работает над этим:

  • Упростился запуск смарт-баннеров: теперь отменены гарантийные письма для модерации и обновлен конструктор креативов. Смарт-баннеры можно таргетировать на тех, кто смотрел товары в приложении.
  • Обновился автотаргетинг: «Яндекс» перешел на новую систему оценки семантического соответствия. Теперь важно, хочет ли рекламодатель показать свое сообщение по этому ключевому запросу? Это позволило снизить долю несоответствий на 40%.
  • В «Яндекс.Маркете» расширились возможности: появились собственные внутренние рекламные форматы, механики продаж, спецпроекты и другие форматы продвижения.

Для всех: новые инструменты рекламы

Появилась возможность тестировать новые креативы на базе сервиса «Яндекс.Взгляд». Теперь можно узнать, как аудитория воспримет ваш ролик до запуска рекламной кампании (РК). Ролик оценивается по 13 параметрам, затем даются авторекомендации по его улучшению.

Наглядно видно, где все отлично, а где надо доработать

  • Появился показатель «Сила брендирования»: помогает понять, насколько ваш бренд заметен для пользователей.

Главные новинки Google Ads 2021

В Google произошли два главных новшества, но зато какие! Впрочем, оцените сами.

Кросс-канальная атрибуция

Путь пользователя к действию (покупке) становится все сложнее: 38% людей используют более одного канала взаимодействия с сайтом. 90% переключаются между девайсами при решении одной задачи. А рекламодателю становится сложнее оценивать влияние того или иного канала на конечный результат.

Традиционным ответом на эту проблему было использование модели атрибуции по последнему клику. Однако она игнорирует полный путь пользователя, поэтому в «Google Рекламе» используется несколько моделей.

Основная ставка делается на модель атрибуции на основе данных

Модель атрибуции на основе данных начали использовать в «Google Рекламе» в кросс-канальной атрибуции. Как это работает:

  • Берутся данные со всех каналов из вашего аккаунта и технологии машинного обучения Google.
  • Система назначает каждому каналу долю ценности с учетом реальной значимости канала и ключевого слова (для поиска) на пути к конверсии.
  • Модель обучается и совершенствуется с течением времени.

Чтобы модель работала, нужно соблюсти требования к данным: не менее 300 конверсий (было 600) и 3 000 кликов (было 15 000) в Google Ads (на уровне аккаунта) за последние 30 дней.

Сейчас открыта бета, на которую может подписаться любой рекламодатель. Включив бету, в разделе «Сравнение моделей» вы увидите кросс-канальный анализ:

Наглядно видно, как меняется значение конверсий и их стоимость в разных моделях

В будущем появится возможность включения кросс-канальных данных в биддинговые стратегии.

Кампании Performance Max

Сейчас в «Google Рекламе» 11 типов кампаний, десятки настроек и форматов. Рекламодателям становится все сложнее работать, поэтому в Google придумали новый тип кампаний, которыми легко управлять.

Особенности кампаний Performance Max:

  • Одна кампания показывается на всех платформах Google.
  • Работает по умолчанию кросс-канальная атрибуция.
  • Оптимизация идет на уровне аукциона для всех площадок сразу.

Для работы с Performance Max вы настраиваете и добавляете:

  • Цели кампании, в которые подтягиваются все конверсии.
  • Компоненты креатива — текст, картинки, видео.
  • Фиды: Google Мой Бизнес (опционально), товарный фид (в будущем), фид динамических объявлений (опционально).
  • Аудитории/сигналы: списки ремаркетинга (опционально) и аудитории Google (опционально). Добавляя аудитории, рекламодатель сигнализирует, что уверен в них.
  • Гео.
  • Бюджет.

Что необходимо для запуска:

  • Отслеживание конверсий в Google Ads.
  • Хотя бы один лендинг.
  • Рекомендуемый период теста: более 4 недель.
  • Одна ссылка на одну группу объявлений.
  • Текст: 3-5 заголовков по 30 символов, 2-5 описаний по 90 символов, от 1 до 5 длинных заголовков по 90 символов.
  • Картинки: от 1 до 20 — 600 x 316, от 1 до 20 — 300 x 300, от 1 до 20 — 1200 × 628, от 1 до 5 лого — 128 x1 28. Максимальный размер — 5,120 KB.
  • Видео (опционально, но рекомендуемо) длительностью более 10 секунд.

Сейчас Performance Max в стадии закрытого тестирования, к концу лета продукт выйдет в открытый запуск. Вот так будут выглядеть объявления:

Смотрится максимально нативно на разных носителях

Ограничения браузеров на хранение cookie: как это повлияет на вас и как подготовиться

Основная головная боль-2021 — ограничения на хранении cookie. Для First party cookie, или собственных cookie сайта, ограничивается только время хранения. Third party cookie, которые могут использоваться на сторонних сайтах, полностью блокируются со стороны браузеров. Причина — забота о конфиденциальности пользователей и подчинение требованиям закона.

Браузеры Firefox и Safari уже ввели ограничения, Google Chrome собирается это сделать в скором времени: по разным данным в 2022 или 2023 году. И это реально серьезно, потому что через последний проходит более 60 % мирового трафика. В России популярен также «Яндекс.Браузер», но он тоже работает на Chromium. Поэтому ограничения коснутся и его.

К чему приведут ограничения

Поскольку ограничения накладываются на срок хранения cookie, данные справа на картинке внизу (о сессиях в цепочке) вскоре будут недоступны. А значит, мы не сможем отследить цепочку каналов, с которых человек заходил на сайт.

Данные справа теперь будут недоступны

К чему это приведет:

  • Увеличится доля новых пользователей на сайте в отчетах.
  • Увеличатся доли конверсий с прямого трафика.
  • Сильно снизится количество многоканальных последовательностей, доступных для анализа.
  • Снизится качество атрибуции.
  • Мы будем вынуждены вернуться к модели last click, когда продажа отдается последнему взаимодействию.
  • Вырастет стоимость привлечения клиента.
  • Кончится эпоха look-a-like и ретаргетинговых кампаний.
  • Бюджеты сосредоточатся в руках крупных игроков: Google, Facebook, «Яндекс», Mail.ru. Небольшие рекламные площадки потеряют привлекательность, у них будет меньший охват.
  • Регистрация или вход на сайт с помощью профиля в социальных сетях станут недоступными.

Что с этим делать

Если вы оцениваете эффективность рекламы через отчеты в самих рекламных кабинетах — на вас ограничения почти никак не повлияют. Если с помощью сквозной аналитики, где данные строятся на базе информации о пользователях, или используете cross-device-отчеты — повлияют сильно.

Что можно предпринять уже сейчас? Alytics предлагает следующее:

  • Собирать first party данные. Клиенты еще до заключения договора могут оставлять на сайте разные заявки: запрашивать презентацию, демо, доступ к курсу. Каждый раз у клиента можно узнавать персональные данные: имя, телефон, электронную почту, а потом отражать это в сделке.
  • Собирать second party данные. Это чьи-то first party данные, которыми обмениваются друг с другом сайты по предварительной договоренности. Оставил заявку на одном сайте — другой об этом уже знает и использует эту информацию для более релевантной рекламы.
  • Продвигать авторизацию на сайте, переходить к user id. В Alytics такое уже возможно: когда пользователь авторизуется на сайте, то система его «узнает». Предыдущие рекламные источники, с которых он заходил на сайт, присоединяются к user id, и многоканальная последовательность сохраняется.

Новинки и тренды таргетированной рекламы «ВКонтакте» 2021

«ВКонтакте» сейчас переживает интересный период: строится единая экосистема, происходит множество процессов, все кипит и меняется каждый день. Вот какие главные новинки появились для рекламодателей.

Автопродвижение товаров

Работа с social ecommerce ведется огромная. Появился маркетплейс, объединяющий «Вконтакте», «Одноклассники», «Юлу» и AliExpress, и другие функции. Ядром всех этих изменений стал магазин «ВКонтакте», где есть каталог товаров, возможность управлять ценами и заказами.

Есть и рекламные возможности, например автопродвижение товаров:

  • Товары из сообщества «ВКонтакте» автоматически показываются в ленте тем пользователям, которые уже заходили в группу и интересовались товарами.
  • Также показываются новой аудитории: тем, у кого схожие интересы и кому могут понравиться ваши товары.
  • Товары собираются в подборки, которые показываются по принципу карусели в ленте.

Подборки бывают публичными и скрытыми

Автоматическое управление ценой

Создано, чтобы упростить запуск рекламы для новичков, предотвратить случайные ошибки (ошибся в цене, поставил лишний нолик и потратил месячный бюджет за день— знакомо?) и снять рутинную нагрузку со специалистов. Подходит для всех форматов объявлений в ленте и для рекламных историй. Оплата идет только за показы рекламы — независимо от выбранной цели. А целей всего 4: максимум переходов, максимум показов, сбор заявок, вступления.

  • Цель «Максимум показов»: для повышения узнаваемости бренда, создания запоминающегося образа продукции, презентации нового товара/услуги или рассказа о существующих.
  • Цель «Максимум переходов»: для увеличения числа посетителей на сайте, повышения конверсии в подписки на рассылку, генерации трафика и получения большего количества лидов.
  • Цель «Сбор заявок»: подходит для подписок на рассылку, записей на тест-драйвы, экскурсий, вебинаров.
  • Цель «Вступления»: может собрать аудиторию на обучающие курсы, концерты и мероприятия, в развлекательные и городские сообщества, паблики блогеров, музыкантов и селебрити.

Оптимизация по конверсиям

Алгоритм помогает принести максимум выбранных конверсий за бюджет. Настраивается практически на любое событие: регистрацию, покупку товара, просмотр конкретных страниц и другие.

Требования, особенности и нюансы:

  • Работает только для тех событий, отслеживание которых настроено на сайте.
  • Оплата идет за показы рекламы, а не за каждую конверсию.
  • Работает только в связке с дневным лимитом.
  • Пока система обучается — изучает аудиторию и ее реакцию на объявление, стоимость конверсии может изменяться.
  • Инструмент доступен для всех форматов рекламы в ленте новостей.

Продвижение мобильных приложений

Реклама по сути та же, только в специфическом формате под мобильные приложения. Плюс подключаются свои метрики, своя оптимизация по конверсиям и свои трекеры.

«Тиньков Инвестиции» протестировали продвижение мобильного приложения «ВКонтакте» с возможностью оптимизации рекламных кампаний на установки и на внутренние события. Задачами были увеличение количества первых пополнений брокерского счета и привлечение новых пользователей.

Результаты говорят сами за себя

Facebook-реклама в 2021: что нового и как работать с iOS 14.5

Расскажем о последних рекламных обновлениях Facebook, самых ожидаемых функциях Instagram для интернет-магазинов и наболевшей теме — iOS 14.5. Мы говорим об Instagram, потому что реклама там запускается через Ads менеджер Facebook.

Последние рекламные обновления Facebook

  • Совсем скоро нас ждет новая статистика в Instagram. Появится охват по разным типам постов, разделение охвата профиля по аудитории, дополнительная статистика по Reels и прямым эфирам.
  • Появится путеводитель — тематические подборки, в которых ваши подписчики смогут увидеть посты на одну тему. Такой формат получает больший охват и расширяет возможности коллаборации с блогерами.

Будет использоваться для мест, товаров и публикаций

  • Синяя галочка. Верифицированные пользователи получают возможность размещать креативы лучшего качества и публиковать посты в более высоком (hi-res) разрешении.
  • Предпочтения пользователей изменились: +38% кликабельности получили черно-белые изображения. Фотографии мужчин в рекламе дают +17% трафика. CTR растет на 16%, если на фото есть еда и животные.

Instagram & E-commerce

Это дополнительный канал для продажи ваших товаров. Теперь бизнес-аккаунт можно превратить в виртуальную витрину! В дополнение к каталогу товаров, динамической рекламе и рекламе с целью покупки появились новые функции:

  • Shopping Tags — теги, с помощью которых можно отмечать товары на креативах в Instagram. В теге указывается название товара и его цена. Пока эта функция есть не у всех. Кстати, Shopping tag не появляются по умолчанию: их нужно подключить.

Потому что Shopping Tags интуитивно понятны и просты

  • Партнерская реклама — новый инструмент, помогающий брендам и ритейлерам сотрудничать и увеличивать продажи. Например, у вас интернет-магазин: вы находите партнеров (Ozon, LaModa, «Ашан», AliExpress и другие) в каталоге Facebook и вместе с ними создаете рекламу. Потом запускаете динамическую рекламу своих товаров прямо на Facebook, и покупатели переходят на ваш сайт или в приложение ритейлера, чтобы совершить покупку. Вы получаете новых клиентов и увеличиваете продажи, ритейлеры получают трафик, расширяют охват совместных кампаний, повышают онлайн-продажи совместно с брендами.

iOS 14.5: как сохранить клиентов

В iOS 14.5 изменились правила сбора данных пользователей. После обновления iOS каждое приложение будет запрашивать у пользователя доступ к его данным через фреймворк App Tracking Transparency (ATT или Apple’s Prompt). Это касается всех рекламодателей, которые работают с рекламой приложений и ведут веб-кампании с целью «Конверсии».

Что теперь будет

  • Есть риск, что большая часть пользователей выберет функцию «Попросить приложение не отслеживать действия».
  • Некоторые рекламные возможности Facebook перестанут работать, объем видимой аудитории может уменьшиться.
  • Владельцам смартфонов нужно будет принять политику ATT, чтобы избежать блокировки Facebook в App Store.
  • Ограничится сбор информации о пользователях с помощью SDK или Mobile Measurement Partner (MMP) SDKs.
  • Появится собственный инструмент для измерения веб-событий, полученных от устройств с iOS — Aggregated Event Measurement (AEM).
  • Возникнут ограничения по атрибуции: больше не доступна настройка окна атрибуции на уровне аккаунта — теперь только на уровне адсета (группы объявлений в одной РК). Пропали окна конверсии. Больше не доступна модель атрибуции по последнему клику.
  • Возникнут ограничения по менеджменту: не более 9 кампаний для одного приложения, до 5 групп объявлений с одинаковым типом оптимизации для каждой кампании, приложение можно связать только с одним рекламным аккаунтом и другие.
  • Отчеты не доступны в режиме реального времени, а данные могут поступать с задержкой до 3 дней.

Настраивать рекламу будет сложнее. И что делать?

Для приложений. Прямо сейчас:

  • Определите конверсии, которые вы планируете использовать для оптимизации.
  • Если вы используете Facebook SDK, обновите до версии 8.1 и выше.

Дальше:

  • Для SDK: схема конфигурации событий будет настроена автоматически. Необходимо только подтвердить их приоритетность в Events Manager.
  • Для MMP SDKs: обратитесь к представителю платформы за актуальной информацией.
  • Для всех (Facebook SDK, MMP SDKs) — установите флажок Advertiser Tracking Enabled для показа персонализированной рекламы.

Для web. Прямо сейчас подтвердите ваш домен в Facebook Business Manager.

Дальше:

  • Обновите стратегию с учетом только 8 доступных событий конверсий на один домен.
  • Выберите 8 событий для оптимизации: от более важного к менее приоритетному по вашей воронке.
  • Пересмотрите настройки оптимизации кампаний с учетом возможного сокращения размера пользовательских аудиторий. Со временем все больше пользователей iOS 14 будут отказываться разрешать использование своих данных в маркетинговых целях.

Посмотреть полную запись конференции можно на YouTube-канале Alytics. Спасибо за внимание!

Маркировка реклама – новые правила размещения рекламы

15 декабря 2022

15 декабря 2022 заместитель руководителя-начальник отдела Новикова Н.А. провела семинар и брифинг по изменениям в законодательстве по рекламе.
С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в Закон о рекламе — появилась статья 18.1 в Федеральный закон №38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе», касающаяся вопросов учета рекламы в сети Интернет.
В основном, нормы статьи 18.1 Закона о рекламе касаются компетенции Роскомнадзора.
Антимонопольные органы затрагивают части 16 и 17 статьи 18.1 Закона о рекламе.
В соответствии с частью 16 статьи 18. 1 ФЗ «О рекламе» реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.
В соответствии с частью 17 статьи 18. 1 ФЗ «О рекламе» распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы, который представляет собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы и учета информации о такой рекламе. Требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», хранения и предоставления в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, устанавливаются указанным федеральным органом исполнительной власти.
То есть, в рекламе в сети Интернет должна быть пометка «реклама» и сведения о рекламодателе и его сайте, а также должен быть идентификатор рекламы, представляющий собой уникальный набор цифр, с помощью которого Роскомнадзор будет осуществлять ее прослеживание и учет.
Таким образом, перед тем как распространить интернет-рекламу, отдельные категории рекламодателей, а также рекламораспространители и операторы рекламных систем, должны обратиться в специальную организацию — к оператору рекламных данных (ОРД). Операторов отбирает комиссия при Роскомнадзоре.
ОРД присваивает рекламе идентификатор, чтобы обеспечить ее прослеживаемость. После его получения рекламу можно распространять. Как будет присваиваться идентификатор, должен установить Роскомнадзор.
Таким образом, нововведение предусматривает порядок передачи сведений о рекламе от различных участников процесса в специальную информационную систему. Все участники рынка будут обязаны передавать данные о размещаемых в сети рекламных материалах, а также ставить пометки.
Информацию о рекламе, распространяемой в интернете, нужно будет передавать в Управление Роскомнадзор. Сделать это можно будет через оператора рекламных данных. Также на оператора возложена обязанность по присвоению идентификаторов рекламы.
Отбор ОРД запланирован на октябрь 2022 года.
Информацию о рекламе обязаны передавать рекламораспространители, операторы рекламных систем, владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, организаторы распространения информации в интернете.
Эта же обязанность есть у рекламодателей, но есть исключение: рекламодатель передал (непосредственно или через уполномоченное лицо) обязанность рекламораспространителю либо оператору рекламной системы. Рекламодатель при этом должен обладать исключительным правом на объект рекламирования и (или) быть изготовителем или продавцом рекламируемого товара.
Срок направления информации оператору рекламных данных пока нормативно не закреплен, но есть проект правительственных поправок. Он предусматривает передачу информации через 20 календарных дней после распространения рекламы.
В связи с тем, что это огромная, сложная и абсолютно новая информационная система, то в течение первых полугода за нарушение порядка загрузки сведений в систему привлекать к ответственности не будут. Первые месяцы, по сути будет происходить становление этой системы, определение ее проблем.
В последствии ответственность за нарушение указанных требований несет рекламораспространитель в соответствии со статьей 14. 3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.
В частности, ведомство обратило внимание, какая информация признается органичной интеграцией и не считается рекламой
Пояснения подготовлены по итогам первого рабочего совещания представителей ФАС России, Роскомнадзора, Ассоциации блогеров и агентств, Ассоциации коммуникационных агентств России и Ассоциации развития интерактивной рекламы по применению статьи 18.1 Закона о рекламе Вступил в силу 1 сентября 2022 года..
Ведомство отмечает, что к рекламе не относятся справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.
В частности, рекламой не считается информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца. Также обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке. В соответствии со статьёй 3 Закона о рекламе: реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на нее распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.
Рекламой не признается так называемая органичная интеграция. По мнению ФАС России, органично интегрированной в то или иное произведение, в том числе видеоролик или пост блогера, можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом, такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.
Речь идёт об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера. п. 9 ч. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе».
Примеры органичной интеграции — упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.
Вместе с тем есть условие, при котором интеграция уже не является органичной и может быть признана рекламой, и соответственно, подпадать под действие норм статьи 18. 1 Закона о рекламе. Речь идет о случае, когда внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему.
Антимонопольная служба также обращает внимание, что если реклама размещена в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по её размещению исполнены до этой даты, то на неё не распространяются положения статьи 18.1 Закона о рекламе. 

Еще по теме:

Январь 2023
ПнВтСрЧтПтСбВс
« Дек  
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031 

Картина дня

29 декабря 2022, 08:38

Игорь Маковский: системная работа позволила нам на достойном уровне пройти 2022 год и ответить на все внешние вызовы

Генеральный директор ПАО «Россети Центр» – управляющей организации ПАО «Россети Центр и Приволжье» Игорь Маковский провел оперативное совещание, где подвел предварительные итоги работы компаний в 2022 году. Отмечалось, что Обществами, несмотря на все вызовы времени, на высоком профессиональном уровне были выполнены все обязательства по обеспечению надежного электроснабжения потребителей 20 регионов России. →

28 декабря 2022, 10:29

Игорь Маковский провел Штаб по обеспечению надежного электроснабжения в период новогодних праздников

Генеральный директор ПАО «Россети Центр» – управляющей организации ПАО «Россети Центр и Приволжье» Игорь Маковский провел Штаб, где обсуждалась работа филиалов Общества по обеспечению надежного электроснабжения потребителей в период выходных и праздничных дней с 30.12.2022 по 09.01.2023. →

27 декабря 2022, 15:49

Энергетики «Россети Центр» и «Россети Центр и Приволжье» украшают регионы к Новому году

Филиал ПАО «Россети Центр и Приволжье» – «Калугаэнерго» украсил главную городскую новогоднюю ель. Зеленая красавица установлена в Центральном парке культуры и отдыха столицы регионы – в Калуге. Праздничное убранство завершает уникальная световая иллюминация – 240 светящихся нитей, которые имитируют полог звездного неба. Энергетики «Мариэнерго» по традиции нарядили главную новогоднюю ёлку в столице Республики Марий Эл на центральной площади им. Ленина. Новогоднюю красавцу украшают «светящиеся нити» с эффектом мерцания общей длиной более 5 тысяч метров и «светодиодный шатер», который освещает площадь теплым белым светом, длина его гирлянды – более трех тысяч метров. Традиционно на Центральной площади Ижевска силами энергетиков установлена и украшена гирляндами 20-метровая главная ёлка Республики, которая стала центром ледяного городка и праздничных новогодних мероприятий. Гирляндами украшены деревья, а также 614 светящихся украшений «снежинок», «созвездий» и «пузырей» установлены на улицах столицы республики. В преддверии Нового года энергетики подарили Нижегородской области праздничные ели. В Сергачском и Богородском районах области установлены ёлки, ставшие украшением пяти населенных пунктов, а самая главная ель, высотой 16 метров, была установлена в центре города Богородска. «Каждый год мы стараемся радовать жителей регионов необычными световыми объектами, превращая привычную городскую среду в настоящую новогоднюю сказку. Этот год не стал исключением. Наши новогодние ели и светящиеся украшения подарят людям праздничное настроение и радостные моменты в преддверии самого доброго зимнего праздника – Нового года», – подчеркнул генеральный директор энергокомпаний Игорь Маковский. →

1 сентября 2022, 15:31

«Брянскэнерго» и представители профсоюзной организации филиала 1 сентября приняли участие в праздновании Дня знаний в подшефной Мглинской специальной школе-интернате

В этом году в Мглинской школе-интернате будет обучаться 29 учащихся. Энергетики приняли участие в торжественной линейке, где поздравили воспитанников учреждения с Днём знаний и началом учебного года. В первый день нового учебного года ребята подарили энергетикам хорошее настроение, а гости в свою очередь передали воспитанникам необходимые канцелярские принадлежности, оборудование для организации работы кружков «Юный кулинар» и «Юный радиолюбитель» и конечно же, сладости. И.о. директора филиала Брянскэнерго, и.о. генерального директора ООО «БрянскЭлектро» Антон Герасимов от имени коллективов поздравил детей и весь педагогический коллектив с Днём знаний, пожелал ребятам и педагогам успехов в учебе и выразил уверенность, что новый учебный год будет занимательным и познавательным, успешным и плодотворным, отметив, что Брянскэнерго всегда будет рядом и в дальнейшем будет поддерживать теплые и дружеские отношения с Мглинской школой-интернатом. Воспитанники учреждения подготовили для гостей праздничную программу, директор школы-интернат Михаил Ходин поблагодарил сотрудников филиала за постоянное участие в жизни школы и отметил, что поддержка, которую получают ребята, поможет им в освоении учебной программы и работе кружков. Энергетики Брянскэнерго шефствуют над Мглинской школой интернат более двадцати пяти лет. Сотрудники филиала — частые гости в школе. Они стараются помогать её воспитанникам предметами обихода и школьными принадлежностями, дарят подарки к праздникам, проводят для них уроки электробезопасности. Доброй традицией являются визиты работников «Брянскэнерго» в школу-интернат 1 сентября, в канун Нового года и в день последнего звонка. →

Главные тенденции рекламной индустрии, за которыми стоит следить в 2023 году

Подводя итоги еще одного года, пришло время поближе взглянуть на основные темы, определившие последние 12 месяцев, от взлетов до падений и всего, что между ними.

Андреа Гродберг,
VMLY&R

«2022 год был годом, который начался с успеха и закончился провалом, — сказала Андреа (Ринг) Гродберг, директор по глобальному стратегическому развитию VMLY&R. «Все хотели повеселиться в маркетинговом стиле. Просто посмотрите на Суперкубок; каждая знаменитость была в каждой рекламе. Бранд вернулся. Крипто разбрасывался деньгами, как будто это было в 9-м.0 с. Метавселенная необъяснимым образом была ответом на все вопросы — до тех пор, пока она не стала таковой. Сейчас денег не осталось. Крипто покинул здание, грипп и РСВ заменили COVID, а Ким и Пит расстались. Так, где это оставляет нас? Откровенно говоря, это оставляет нас в нужном месте».

Учитывая разговоры о надвигающейся рецессии, конец 2022 года кажется многим рекламодателям сходом с американских горок, поскольку бренды стремятся вновь обрести устойчивость.

«Результаты снова в моде», — отметил Гродберг. «Создание бренда — это больше, чем известность, и опыт и лояльность клиентов признаются за их тяжелую работу. Наступающий год, возможно, не будет ярким, но он будет эффективным».

Вот что другие лидеры сообщества Amp сказали об отчете за год и о том, что ждет рекламодателей и бренды в 2023 году.

Вечеринка после карантина и похмелье
Идея о том, что бренды сходят с ума в начале 2022 года, тратя деньги в изобилии, — это одна из версий, которая стоит особняком.

Leyland Streiff,
Deliotte Digital

«Во многих отношениях это было похоже на возвращение к нормальной жизни до COVID», — сказал Лейланд Штрайфф, управляющий директор Deloitte Digital. «В очередной раз бренды привлекли клиентов с помощью высокоэффективных активаций, которые встречали людей там, где они есть, в реальном мире. Мы также увидели, как бренды заново используют силу цели и тратят средства в верхней части воронки, чтобы повысить узнаваемость бренда и желание».

Для многих метафора пари как нельзя более точна, поскольку бренды тратят огромные средства, чтобы наверстать упущенное.

Мартин Кларксон,
Джек Мортон

«2022 год был посвящен компенсации пандемии, и неудивительно, что мы переусердствовали», — сказал Мартин Кларксон, исполнительный вице-президент и руководитель глобального стратегического отдела Jack Morton. «Во время пандемии мы провели онлайн, сменили работу, нашли природу и купили тренажеры. Потом мы сходили с ума, догоняя все, что пропустили. Это удвоение расходов сократило личные сбережения до минимума времен Великой рецессии и внесло свой вклад в глобальную инфляцию. Но поиск крайностей — это то, что находит баланс, поэтому 2023 год будет посвящен корректировке, восстановлению и пересмотру — и все это с целью найти смысл и новую цель».

Джона Бэллоу,
Heartlent Group

Невозможно игнорировать то, как пандемия продолжает формировать и изменять наш мир, и некоторые элементы, унаследованные от нашего времени в изоляции, сохранятся до 2023 года, по словам Джона Бэллоу, основателя и руководителя отдела контента. стратегии и производства в Heartlent Group.

«Мы видели, как клиенты отказывались от съемок, требующих поездок, и решили снимать часть продукции с помощью видеозвонков», — сказал Баллоу. «Этот подход был необходим во время пандемии и режима самоизоляции, и эта тенденция все еще прослеживается в крупных телевизионных сетях, где говорящие головы используются удаленно, а не в студии. Мы считаем, что эта гибкость предлагает надежное решение; мы можем провести предварительную подготовку виртуально, настроить оптимальный свет и настройки для съемки и даже отправить пакет камеры или освещения. Кроме того, наша способность создавать отдельный пакет анимированной графики при постредактировании может улучшить конечную функцию удаленно записанного видео».

Эта гибкость также расширила круг талантов, доступных брендам для совместной работы, и теперь удаленная работа стала нормой.

Paul Sluimers,
Revel.ai

«Уже несколько лет мы наблюдаем сдвиг в управлении поставщиками, когда дело доходит до производства и создания контента, но COVID дал этому толчок», — сказал Пол Слюмерс, управляющий директор Revel. .ai и бизнес-директор в Ambassadors. «Это открыло двери для работы с поставщиками по созданию контента, где бы они ни находились». Бренды хотят получать больше знаний у себя и напрямую сотрудничать с поставщиками и создателями, независимо от того, находятся ли они за углом или далеко».

Возвращение юмора и сердца

Выход из одного из самых мрачных периодов новейшей истории наложил отпечаток и на само творчество, рекламодатели приняли все смешное, душевное и в целом развлекательное.

Эйлин Захо,
Фред и Фарид

«На фоне всего хаоса 2022 года одной из самых заметных тенденций, появившихся в этом году, было использование юмора в отрасли», — сказала Эйлин Чжао, стратегический директор Fred & Farid Los Angeles. . «От Liquid Death до трясущегося желеобразного места для отдыха Ocean Spray юмор снова и снова возвращается в рекламу. Мы на собственном опыте убедились, насколько действенным может быть юмор для повышения узнаваемости нашего бренда-клиента-претендента Ladder Life Insurance. С нашей платформой So Good мы создали две главы работы, которые может пролить свет только юмор. И по мере того, как бренды переходят к более короткому и более юмористическому контенту, я ожидаю, что другие в той же категории будут больше инвестировать в мастерство и выражение бренда в своих кампаниях».

Кейтлин Доэрти,
Местный коллектив

Юмор выиграл день отчасти благодаря растущей силе близости над осведомленностью, отметила Кейтлин Доэрти, основатель и президент The Local Everything.

«Я думаю, что мы увидим гораздо больше, независимо от того, где вы находитесь в маркетинговой воронке», — сказал Доэрти. «Сходство с брендом будет и впредь определять стратегии брендов и рекламодателей, поскольку мы стремимся прорваться и добиться результатов у потребителей. Приятно видеть больше эмоциональных триггеров в историях брендов. Потребители снова развлекаются, а маркетологи расширяют эмоциональные возможности своих брендов».

Norm Shearer,
Cactus

По словам Норма Ширера, партнера и главного креативного директора Cactus. Ценности бренда, вероятно, также сыграли роль в возвращении сердца в 2022 году, когда потребность в твердой цели, подкрепленной действиями, продолжает определять направление потребителей и бренда.

«Тенденцией в творческом голосе были надежда, юмор и смирение, и многие бренды стремились к разнообразию и социальным мотивам, чтобы соответствовать — от Sephora «Black Beauty Is Beauty» до недавнего Apple The Greatest», — сказал Ширер. «Я не вижу, чтобы эта тенденция менялась, а только росла, что освежает и вдохновляет другие бренды присоединиться к нам в 2023 году».

Ширер указывает на рекламу «Новичок» от Джона Льюиса, которая указывает на отход от роскоши начала года. «Клиент, по общему признанию, сказал, что это было разработано, чтобы вызывать сильные эмоции, но меньше «яркости» по сравнению с предыдущими подходами, с правами на мегахитовую музыку, голливудским талантом или эффектными производственными долларами».

Это (все еще) мир влиятельных людей средства массовой информации продолжали — и, возможно, ужесточили — свое влияние на популярную культуру в 2022 году, с тенденциями во всем спектре образа жизни, в частности, проистекающими из TikTok.0003 Jen Herbert,

Amp Agency

«В этом году мы стали свидетелями появления новых субкультур и эстетики с пугающей быстротой и специфичностью», — сказала Джен Герберт, директор по стратегии Amp Agency. «От таких терминов, как «гоблинкор» и «барбикор» до «ночной роскоши» и «прибрежной бабушки», потребители, особенно пользователи TikTok, согласовывали свой личный стиль, выбор дизайна и даже эмоциональные состояния с такими микро-лейблами. Почему? С точки зрения канала, усовершенствование алгоритмов на платформах, основанных на большем количестве визуальных элементов и хэштегов, теперь может с большей скоростью и легкостью выявлять тенденции небольших сообществ и эстетику отдельных влиятельных лиц».

TikTok безраздельно господствовал в течение 2022 года, и в 2023 году не будет никаких признаков замедления роста.

Крис Джекс,
HireInfluence

«Мы увидели массовое внедрение TikTok в качестве важного маркетингового канала», — сказал Крис Джекс, директор по стратегии роста HireInfluence. «TikTok потерял свою идентичность как приложение для поколения Z и занял центральное место в качестве ресурса для реализации вирусных маркетинговых кампаний для охвата различной аудитории. В свою очередь, мы увидели, как бренды пересмотрели то, как они тратят свои деньги на традиционные каналы, такие как Facebook и Instagram. В дополнение к инструментам онлайн-покупок основные платформы будут продолжать придумывать, создавать и запускать новые платформы для интеграции с NFT, AR и уникальными возможностями подписки».

Сэм Зизес,
[L] заработал Медиа

Это также был год, когда TikTok, возможно, потерял свою репутацию платформы исключительно для развлечения и начал задавать значимые тенденции в социальном пространстве, отметил Сэм Зизес, генеральный директор [L] заработал Медиа.

«Пользователи поколения Z, которые с энтузиазмом относятся к электронной коммерции, с энтузиазмом используют TikTok в качестве поисковой системы для поиска продуктов и обзоров», — сказал Зизес. «Бренды, которые поняли, как использовать эту тенденцию, достигают самой большой аудитории. Инфлюенсеры никуда не денутся, и микро-инфлюенсеры по-прежнему будут иметь огромное значение для таргетинга на определенную аудиторию и установления доверия к бренду. А текущие инвестиции Meta и слухи о гарнитуре Apple AR/VR указывают на то, что реклама в метавселенной может появиться не за горами».

Меняющийся ландшафт данных о конверсиях

Хотя в 2022 году файлы cookie не исчезли окончательно, в прошлом году ландшафт данных для рекламодателей действительно изменился.

Майк Марголин, RPA

«В нашем уголке делового мира 2022 год больше всего запомнится прекращением использования данных о конверсиях для индивидуального таргетинга рекламы», — сказал Майк Марголин, директор по цифровым технологиям RPA. «Когда Apple лишила доступа к данным о конверсиях, она уничтожила первенство социальных платформ и лишила Meta/Facebook накопленной за шесть лет рыночной стоимости. Это также нанесло ущерб практически всем технологическим компаниям, поддерживаемым рекламой, подорвало революцию прямого обращения к потребителю и подняло вопрос о том, хотим ли мы, чтобы одна компания обладала такой разрушительной силой по нажатию кнопки».

 

Бренды должны продолжать готовиться к возможной кончине файлов cookie и искать «альтернативы таргетингу на основе файлов cookie», а также более широкое присутствие рекламы на потоковых платформах, добавил Марголин. «Несмотря на раскол Конгресса, будет интересно посмотреть, получат ли Amazon и Apple, наконец, какой-то уровень регулирования», — сказал он.

В новом году рекламодатели, скорее всего, продолжат творчески подходить к поиску способов обойти ограничение доступа к данным и рекламе.

Kimberly Torries,
Big Communications

«Я заинтригован тем, как далеко мы можем продолжать использовать решения для адресуемой аудитории, несмотря на такие препятствия, как растущие опасения по поводу конфиденциальности потребителей, встроенная технология блокировки рекламы и прекращение стороннего отслеживания/ эра файлов cookie», — сказала Кимберли Торрис, старший цифровой аналитик Big Communications.

Для некоторых рекламодателей эта работа началась в 2022 году, когда перед рекламодателями открылись новые возможности.

Richard Yao,
IPG Media Lab

«Распространение рекламы в средах, ранее свободных от рекламы, — это заметная тенденция, которая набирает обороты в 2022 году», — сказал Ричард Яо, старший менеджер по стратегии в IPG Media Lab, инновационном подразделении UM. «В этом году сервисы видео по запросу на основе подписки Netflix, HBO Max и Disney+ запустили свои соответствующие сервисы с поддержкой рекламы, а такие компании, как Uber и Roblox, представили свои собственные рекламные решения «под ключ», чтобы диверсифицировать свои потоки доходов. Все это открыло для брендов новые каналы связи с потребителями и взаимодействие с ними в различных контекстах».

Много шума из-за метавселенной

Даже если она так и не оправдала своей шумихи — в значительной степени вызванной объявлением об изменении названия Facebook в конце 2021 года — метавселенная была главным объектом внимания рекламодателей в 2022 году.

Уэсли тер Хаар,
Media.Monks

«Похоже, мы движемся по циклу ажиотажа на гиперскорости», — сказал соучредитель Media.Monks Уэсли тер Хаар. «Реальность такова, что в этом десятилетии произошла трансформация цифровых технологий и их ценности для жизни и средств к существованию людей. Время, которое мы провели в цифровых каналах и устройствах, больше не является «второй жизнью»; сейчас это просто жизнь, и это приводит к ожидаемым результатам: люди проводят больше времени в виртуальном и тактильном пространстве. Это уже происходило в целом с играми, но теперь у нас есть первая волна платформ метавселенной, и люди наполняют чисто цифровые активы денежной стоимостью».

Естественно, бренды хотят быть на пороге следующего большого события, и метавселенная была одним из нескольких легендарных золотых горшков в конце виртуальной радуги. Было ли это на самом деле?

Джон Хиггинс,
OS Studios

«Если мы оглянемся на начало этого года, мы увидим рост таких вещей, как криптовалюта, секретное место, где можно быстро разбогатеть, или Web3 как «земля обетованная»». сказал Джон Хиггинс, генеральный директор и соучредитель OS Studios. «Когда бренды услышали о шумихе, они хотели первыми сесть за стол или, по крайней мере, немедленно заявить о своем присутствии. Многие люди считали, что NFT станут следующей большой вещью и окажут большое влияние, в отличие от того влияния, которое они имеют сегодня. Ажиотаж вокруг того, что могло бы быть, теперь почти утих после многих неудачных коллабораций и проектов метавселенной. Последние 12 месяцев были довольно трудными для метавселенной».

Прогнозы на предстоящий год

Бренды будут определять и пересматривать подходы к своим аудиториям, с еще большими сдвигами в отношении данных и отслеживания. Учитывая безумие расходов и маркетинговые провалы, характерные для начала года, некоторые предсказывают возвращение к умеренности в ближайшие месяцы. Надвигающаяся рецессия может означать усиление ограничений на маркетинговые бюджеты, поскольку бренды продолжают приспосабливаться к изменяющимся потребительским моделям.

«Наш прогноз на 2023 год возвращается к основам», — сказал Джон Хиггинс из OS Studios. «Все усердно работали над метафизическими реалиями и пытались заново изобрести колесо в цифровом виде, но в 2023 году мы планируем больше сосредоточиться на наших платформах социальных сетей, посещении живых мероприятий, присутствии в офисе, а не виртуальном, и просто появляясь в офисе. в нужном месте и в нужное время.

«Мне нравится вспоминать самую обсуждаемую рекламу Суперкубка в этом году — QR-код, который минуту подряд отображался на наших экранах, — продолжил Хиггинс. «Coinbase провела более 20 миллионов сканирований, используя метод, который существует с 1990-х годов. Я искренне верю, что возвращение к основам поможет нам построить более прочную основу для дальнейшего движения вперед».

Грант Оуэнс,
Critical Mass

По мнению Гранта Оуэнса, директора по стратегии Critical Mass, в 2023 году появятся пять основных тенденций:

1. Снова найти наших людей. «Потребители все еще пересматривают цифровые и реальные отношения, перевернутые пандемией. Я вижу, что это продолжится в 2023 году, когда они отказываются от существующих социальных платформ и создают новые в новых сообществах, часто более локальных и близких, чем раньше».

2. Тюнинг тех. «Поскольку экономика становится большой, и многие из наших клиентов уже потратили большие капитальные средства на технологические стеки, теперь они полны решимости выжать из них всю обещанную окупаемость инвестиций».

3. Возможность обнаружения. «Благодаря ценному контенту на более широком спектре платформ поисковая игра доступна для захвата в новых местах. Мы прогнозируем согласованные усилия отрасли по дальнейшей структуризации этих данных и расширению их ценности и контекста».

4. Оздоровительный дизайн. «Эта тенденция сохраняется после пандемии, поскольку люди начинают осознавать как вредные, так и полезные аспекты цифрового опыта. Мы собираемся консультировать наших клиентов о том, как создать опыт, улучшающий жизнь людей, а не просто навязывать им маркетинг».

5. Основы Web3. «Несомненно, шумиха поутихла, но я вижу, что потребители хотят больше узнать и изучить элементы Web3, которые принесут им пользу. Независимо от того, появятся ли для этого чистые децентрализованные платформы или нет, в 2023 году потребители будут ожидать лучшей конфиденциальности, прав собственности на IP и цифровой безопасности».

Барабан | Маркетинг, реклама, дизайн и цифровые новости

The Drum | Маркетинг, реклама, дизайн и цифровые новости перейти к содержанию

Современный маркетинг

WeightWatchers начинает Новый год с любви к себе в «Возвращениях»

Современный маркетинг

4 тенденции, сформировавшие контент-маркетинг в 2022 году

Будущее телевидения

Босс Comcast Advertising призывает отраслевое сотрудничество исправить «сломанную» систему измерения

Каждый победитель премии The Drum Awards за PR 2022

Как онлайн-казино PlayOJO использовало «безопасный секс» для информирования игроков о безопасности азартных игр

Как Marriott и Qumin бросили вызов китайскому поколению Z, чтобы расширить свой кругозор

ТикТок

Барабанная сеть

Вне дома

Мнение

КТВ

Стратегия бренда

Система1

Реклама дня в США

Метавселенная

Нейтрогена

Чипотле

Барабанная сеть

кворн

рабочее место

нетфликс

Реклама

Только для членов

Комкаст

Только для членов

прогноза

Только для членов

устойчивость

Только для членов

Агентские модели

Посмотреть все

Общий рейтинг

5/5 Проголосовать

Общий рейтинг

4/5 Проголосовать

Общий рейтинг

5/5 Голосовать

Общий рейтинг

4/5 Проголосовать

Общий рейтинг

5/5 Проголосовать

Общий рейтинг

4/5 Проголосовать

Общий рейтинг

4/5 Голосовать

Общий рейтинг

4/5 Проголосовать

Подробнее Open Mic Opinion & Insights

Этот рекламный контент производится партнером-издателем Open Mic.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *