Маркировка интернет-рекламы: главное об изменениях, вступивших в силу с 1 сентября 2022 года | Развитие малого и среднего предпринимательства | Национальный проект
С 1 сентября 2022 года в России вводят систему прослеживаемости интернет-рекламы. Теперь юридические лица и предприниматели будут осуществлять маркировку рекламы, то есть присвоение уникального токена рекламным материалам (буквенно-цифрового кода).
Интернет-реклама должна содержать:
— слово «реклама»
— указание на рекламодателя (заказчика) или на интернет-страницу, которая содержит о нем информацию.
Сведения о месте размещения пометки «реклама» и сведений о рекламодателе в рекламном материале в законе о рекламе отсутствуют. Пока выбор такого места будет на усмотрение заказчика.
Основные правила прослеживаемости закреплены в статье 18.1 «Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»:
2) ОРД присваивает рекламе идентификатор, чтобы обеспечить ее прослеживаемость. После его получения рекламу можно распространять. Как будет присваиваться идентификатор, должен установить Роскомнадзор.
3) После распространения рекламы информацию о ней передают ОРД, а он направляет данные в Роскомнадзор. Ведомство ведет учет и обработку этой информации, а также хранит ее не менее 5 лет.
Таким образом, направлять информацию в Роскомнадзор участники рекламного рынка смогут двумя способами – самостоятельно и через ОРД. Потребуется регистрация в системе Роскомнадзора, аккаунт в ЕСИА и УКЭП.
При этом для рекламодателей есть 2 исключения:
— рекламодатель-продавец или изготовитель рекламируемого товара передал (непосредственно или через уполномоченное лицо) эту обязанность рекламораспространителю либо оператору рекламной системы
— у рекламодателя есть исключительные права на объекты рекламирования.
Кроме того, не передает информацию о рекламе оператор социальной рекламы.
Список информации о рекламе, которую необходимо передавать, установило правительство. Он достаточно обширный и включает сведения: о самой рекламе, рекламодателе, рекламораспространителе, операторе рекламной системы.
Предоставляют данные о всей цепочке договоров, заключенных для распространения рекламы, включая реквизиты и содержание актов оказанных услуг.
Не нужно передавать информацию о рекламе своих товаров, которую рассылают по электронной почте или в виде сообщений для групп пользователей.
Исключение сделали и для рекламы в теле- и радиопередачах, транслируемых через интернет, если она идентична рекламе в тех же передачах, показанных различными способами вещания.
Срок направления информации оператору рекламных данных пока нормативно не закреплен. Проект правительственных поправок предусматривает передачу информации через 20 календарных дней после распространения рекламы.
анализ рекламных кампаний и рекламных обращений — CoMagic
Время чтения: 7 минут
Двигаться вслепую весело и хорошо только в модных в наши дни «ресторанах в темноте», в остальных случаях это, как правило, не несет в себе ни одного рационального зерна.
Для того чтобы анализ эффективности рекламных кампаний был полноценным и проходил гладко и удобно, лучше всего использовать специализированные инструменты, которые возьмут максимум работы на себя, оставив вам на выходе только данные и показатели, которые помогут вам управлять рекламой. В идеале, такой инструмент должен быть один, чтобы вам не приходилось перебираться из интерфейса в интерфейс для составления общей картины.
Какие параметры и показатели важно не забыть при анализе эффективности интернет-рекламы?
В общих чертах, анализ эффективности интернет-рекламы подразумевает контроль за следующими основными аспектами.
- Конверсионность рекламных источников. Вам нужно знать, какая именно реклама приносит вам целевые звонки и обращения по другим каналам (онлайн-чаты, заявки с сайта и т.п.). При этом, в зависимости от типа размещения, важно детализировать такую статистику до самого нижнего уровня. Например, если в медийной рекламе вам достаточно будет сделать вывод об эффективности самой площадки, где вы разместили свой баннер, то в контекстной рекламе стоит «препарировать» все объявления до уровня конкретных поисковых запросов. Такие данные помогут вам точечно увеличивать количество целевых обращений из рекламы при сохранении прежнего объема бюджета. Получить же такую статистику можно, используя технологию отслеживания звонков (динамического коллтрекинга) наряду с анализом обращений через онлайн-каналы на сайте.
- Стоимость целевого обращения (CPL). Мало получить много целевых обращений: нужно оценить, по выгодной ли цене вы привлекли своих потенциальных клиентов.
Или, иными словами, рассчитать маржинальность ваших продаж, потому что под целевым понимается именно обращение, которое действительно может завершиться сделкой (продажей). Зная CPL, можно вычислить актуальные именно для вашего бизнеса рекламные каналы. - Потерянные звонки. Почему важно фокусироваться на контроле именно этого показателя? Потому что исследования показывают, что, например, в 2015 году 73% потенциальных клиентов отечественных компаний предпочитало звонки другим способам коммуникаций — в них конвертировалось, в среднем, 2,3% от общего объема привлеченного входящего трафика (вот здесь можно посмотреть полную версию совместного исследования Google Russia и CoMagic по этой тематике). При этом 5,5% из этих звонков по разным причинам теряется, и понятно, что это — прямые потери прибыли.
- Качество работы отдела продаж. Человеческий фактор, который важно держать под постоянным контролем, потому что, как это ни банально, эффективность работы с целевыми обращениями сводится к тому, насколько хорошо делает свою работу ваш менеджер по продажам. Умеет ли он строить коммуникации с потенциальными клиентами и доводить их до продажи. Для этого необходимо оценивать качество работы операторов, прослушивая записи их телефонных разговоров и просматривая переписки в чатах. Выявив слабые места, можно, например, провести дополнительное обучение сотрудников или оптимизировать скрипты их общения с потенциальными клиентами. Можно исправлять ситуацию и в режиме реального времени: например, в виртуальной АТС CoMagic именно для этого реализована функция «тренера», когда более опытный сотрудник может незаметно для звонящего подключаться к разговору, подсказывая оператору, что делать и говорить.
- Отложенный спрос. В некоторых отраслях бизнеса обращения в компанию происходят не сразу после первого знакомства потенциальных клиентов с сайтом. Если это и ваш случай тоже, то для объективного анализа эффективности той или иной рекламы в интернете вам нужно учитывать не только непосредственный ее вклад в конечную продажу, но и ее вклад в так называемую ассоциативную конверсию — случай, когда реклама является одним из звеньев цепочки контактов клиента с вашим брендом, повлиявшим на принятие решения о покупке. Например, какой-то рекламный канал может генерировать большой трафик при небольшом количестве обращений. А уже затем, благодаря ремаркетингу, посетители возвращаются на сайт и звонят вам. Чтобы выявлять такие ситуации, используемый вами для анализа эффективности интернет-рекламы сервис должен уметь видеть все точки касания клиента с брендом и вести подробную историю его взаимодействия с сайтом.
Анализ не самоцель. Что дальше?
Итак, анализ эффективности интернет-рекламы завершен, и вы теперь понимаете, какие рекламные источники приводят к вам на сайт большую часть посетителей, общение с которыми заканчивается продажей. Более того, вы теперь знаете, какие инструменты для коммуникаций лучше предлагать посетителю, пришедшему с конкретной рекламы. Собственно, это и есть ответ на вопрос, что делать дальше: первое — вкладывать ресурсы только в работающую рекламу, и второе — предлагать посетителям сайта предпочитаемые ими инструменты коммуникаций (будь то онлайн-консультант, телефонный номер или формы онлайн-заявок).
Словом, экспериментируйте с различными инструментами привлечения клиентов и общения с ними и пользуйтесь специализированными сервисами по анализу эффективности всего того, что вы делаете. И полный контроль над уровнем ваших продаж вам гарантирован.
(9)
4/5
Оцените статью
Поделитесь с друзьями
#Контекстная реклама
#Сквозная аналитика #Яндекс.Директ
Читайте еще по этой теме
Показатели эффективности рекламы в интернете
Время чтения:
6 минут
Оптимизация контекстной рекламы: игра в совпадения
Время чтения:
9 минут
Оценка эффективности контекстной рекламы. Google Adwords или Яндекс Директ
Время чтения:
9 минут
Другие темы блога
Все статьи Обновления CoMagic Тренды Технологии Digital маркетинг Сквозная аналитика Коллтрекинг Лидогенерация Контекстная реклама События Антикризис
Содержание:
Продукты CoMagic
Преимущества рекламы в Интернете
Мы покажем вам 9 причин, по которым вам стоит начать рекламу в Интернете для вашего проекта или бизнеса.
В настоящее время все мы проводим значительную часть своей повседневной жизни в Интернете, и с момента его массового распространения он завоевал позиции по сравнению с другими средствами массовой информации, такими как телевидение, радио или печатные СМИ; конечно, это сделало его желанным средством рекламы.
Если у вас все еще есть сомнения, продолжайте читать, потому что мы собираемся показать вам 9 преимуществ рекламы в Интернете.
1. ДоступенОдним из самых значительных преимуществ по сравнению с другими рекламными платформами является то, что ваша реклама присутствует 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Доступно одним щелчком мыши. Кроме того, по данным El Economista к 2018 году 65,8% населения Мексики имеют доступ в Интернет, поэтому ваша рекламная кампания будет доступна значительному проценту населения Мексики.
2. Низкая стоимостьСуществует несколько способов рекламы в Интернете, каждый из которых предлагает различные преимущества и разные цены, поэтому очень легко создать профессиональную рекламную кампанию по низкой цене, вы даже можете получить бесплатную рекламу.
Стоимость рекламной кампании в Интернете варьируется в зависимости от типа дохода: цена за клик (CPC), цена за показ или стоимость за период времени; выбранный вами формат и носитель.
Вы можете прибегнуть к услугам найма Google Adwords , чьи услуги идеально подходят для компаний любого размера, но особенно полезны для малого бизнеса, поскольку реклама вашего бренда размещается на верхних позициях результатов поиска Google. Цена зависит от ключевого слова, с которым вы его связываете, и от того, предпочитаете ли вы платить за клик или за количество показов.
Реклама на Facebook также может быть отличным вариантом, ее стоимость колеблется в районе 25 мексиканских песо, но лучше всего с самого начала выбрать цель своей кампании, чтобы получить лучшие результаты. Вы можете выбрать между признанием, рассмотрением или конверсией.
Существует также несколько стратегий, позволяющих получать бесплатную онлайн-рекламу. Мы уже говорили о преимуществах наличия блога и фан-страницы Facebook , потому что, в конце концов, проекция ваших продуктов и вашего бренда превращается в рекламу. Тем не менее, это не единственные инструменты, которые вы можете использовать в своих интересах. Google My Business — это платформа, разработанная специально для бизнеса и имеющая множество инструментов, которые вы можете использовать в своих интересах, таких как видимость в поисковой системе, индексация вашего блога. и появление Карты Google . Кроме того, вы можете использовать инструменты поисковых систем для веб-мастеров, которые предлагают вам бесплатные инструменты SEO и измерения производительности для вашего сайта.
Следующее преимущество интернет-рекламы по сравнению с традиционными рекламными носителями заключается в том, что вы можете измерить охват и результаты кампании, запущенной в этом носителе. В этом смысле вы можете узнать, сколько кликов было получено вашим объявлением, какой группе людей достигает реклама и превращаются ли эти клики в продажи или подписки.
Преимущество наличия статистики практически в реальном времени заключается в том, что вы можете максимально быстро внести необходимые изменения для оптимизации кампании.
Это преимущество интернет-рекламы больше всего ценится или должно цениться малым бизнесом или стартапами. Благодаря большому количеству пользователей, которые присутствуют в Интернете и таких платформах, как социальные сети, вы можете быстро позиционировать свой бренд, сделать его известным и получить новых клиентов за очень короткое время.
5. Высокая эффективностьОдин из самых больших страхов при запуске рекламной кампании, что в итоге вы не получите желаемых результатов. Тем не менее, вероятность того, что это произойдет с онлайн-рекламой, очень мала, благодаря доступным инструментам и измерению результатов каждого объявления и кампании, вы можете отслеживать охват и полезность вашей рекламы, вы даже можете изменить аспекты своей рекламы, чтобы получить лучшие результаты как можно скорее.
Интернет-реклама сегодня настолько улучшилась, что благодаря таким функциям, как таргетинг и гибкость, вы можете гарантировать, что информация дойдет до нужной вам аудитории.
Следующее преимущество двойное. Выполнение каких-либо действий в Интернете представляет собой экономию времени по сравнению с выполнением чего-либо традиционным способом, то же самое происходит с онлайн-рекламой, создание рекламы для Интернета может сократить время, например, вы можете избежать процесса печати объявления или вы можете сэкономить время листовки на улице; однако это не означает, что вам не нужно тратить время на разработку онлайн-объявления, наоборот, вам нужно уделять много внимания и времени, чтобы сделать его привлекательным, но вы можете сэкономить время в определенных процессах.
С другой стороны, вы можете увидеть экономию времени, отраженную в периоде, в течение которого объявление доходит до ваших клиентов или потенциальных клиентов. В других видах рекламы на то, чтобы готовое объявление дошло до конечного потребителя, может уйти несколько дней или недель, в то время как в Интернете это вопрос нескольких минут.
Одной из характеристик, которую следует учитывать при выборе интернет-рекламы, является гибкость. Интернет-рекламная кампания обладает гибкостью, позволяющей изменить любую стратегию, которая работает не так, как вам хотелось бы, с того момента, как вы заметили ошибку, вы можете внести необходимое изменение, и оно немедленно отразится в кампании.
8. СегментацияХотя считается, что благодаря Интернету вы можете связаться с кем угодно в мире, лучше всего, чтобы ваши маркетинговые и рекламные кампании были ориентированы на целевую аудиторию, чтобы сообщение, которое вы хотите отправить, может охватить только интересующую вас аудиторию, не тратя время на позиционирование себя среди аудитории, которая может быть вам не интересна.
Интернет-реклама предлагает вам достаточно точные данные, чтобы выбрать вашу целевую аудиторию или аудиторию, на которую ориентирован ваш бренд и продукты, чтобы они могли получить вашу рекламу.
Эта сегментация позволяет оптимизировать вашу рекламу, концентрируясь на вашей аудитории, так что, в конце концов, большая часть просмотров вашей рекламы может быть преобразована в продажи.
9. ПрофессионализмСегодня присутствие в Интернете — это все для бизнеса, особенно для малого бизнеса и стартапов. Рекламы в Интернете, даже просто наличия четкого и хорошо оформленного веб-сайта, достаточно, чтобы люди знали вас и создавали образ серьезности и профессионализма.
Правда в том, что реализация интернет-кампании в настоящее время является самым разумным способом инвестирования в рекламу, однако, хотя это можно сделать в несколько кликов, вам нужно потратить время на изучение вашей целевой аудитории, ее потребностей и вкусов, вы всегда должны стремиться сделать простые и привлекательные объявления, которые могут убедить вашу аудиторию выбрать вас, а не ваших конкурентов.
Расскажите, что вы думаете о преимуществах интернет-рекламы? Считаете ли вы, что другие средства массовой информации могут иметь такие же преимущества?
Статистика интернет-рекламы — рост популярности мобильных устройств и блокировок рекламы
Неудивительно, что маркетологи любят статистику. Мы даже обнаружили, что некоторые из самых популярных сообщений в Influencer Marketing Hub освещают маркетинговые факты и цифры.
Исследователи собирают большое количество данных о различных аспектах маркетинга в Интернете. Они используют эти данные, чтобы быть в курсе последних тенденций использования Интернета, и маркетологи должны соответствующим образом адаптироваться.
Первую версию этого поста мы написали в 2018 году на основе данных за 2017 и 2018 годы. С подробностями из отчета Бюро интерактивной рекламы (IAB) о доходах от интернет-рекламы в 2021 году и отчета Datareportal Digital 2022: Global Review Report мы можем нарисовать более подробную и точную картину интернет-рекламы в ее нынешнем виде. Мы также обновили статистику в этом посте, чтобы включить более свежие данные. В этой статье мы расскажем об интересных тенденциях интернет-рекламы за последние пару лет, а также о том, как мобильные устройства и блокировка рекламы влияют на различные рекламные секторы.
Резюме: Quick Jump Menu
- 1. Глобальные расходы на цифровую рекламу превысят 600 миллиардов долларов в 2022 году
- 2. Расходы на видеорекламу достигли почти 50 миллиардов долларов в 2022 году
- 3. Статистика показывает, что цифровые каналы получают больше90, чем другие09
- 4. Мобильная реклама значительно превзойдет настольную рекламу
- 5. 586 миллионов человек используют мобильные браузеры, которые блокируют рекламу по умолчанию
- 6. Блокировка рекламы сокращается, но по-прежнему ожидается, что она будет стоить издателям потери доходов
- 7. Поиск остается основным рекламным форматом
- 8. Общий доход от поиска составил 78,3 миллиарда долларов в 2021 году
- 9. Доход от мобильной цифровой рекламы вырос на 37,4% в 2021 году
- 10. Баннерная цифровая реклама составила более 1 доллара США
- 11. Доходы от цифрового видео выросли на 50,8% по сравнению с 2021 годом
- 12. Доходы от цифрового аудио выросли на 57,9% в 2021 году
- 13. Доходы от социальных сетей выросли на 39,3% в 2021 году
- Потребители стали более открытыми к приемлемой рекламе
- Заключительные мысли
1. Глобальные расходы на цифровую рекламу превысят 600 миллиардов долларов в 2022 году
конце 2022 года составляет более 600 миллиардов долларов. Обратите внимание, что это относится ко всем формам рекламы: как к надстрочным, так и к подстрочным кампаниям (таким как медийная реклама и видеообъявления). Однако именно в Интернете наблюдается быстрый рост расходов на рекламный контент, поскольку, по прогнозам, к 2026 году цифровая реклама вырастет в геометрической прогрессии до более чем 870 миллиардов долларов США9.0005
2. Расходы на рекламу видео достигли почти 50 миллиардов долларов в 2022 году
Расходы на рекламу видео увеличились. Подключенное телевидение (CTV) увеличило расходы на видеорекламу до более чем 15 миллиардов долларов в 2021 году, а в 2022 году — до 50 миллиардов долларов. Это означает, что реклама на платформах цифрового видео будет еще более распространенной и распространенной, чем раньше. В США взрослые тратят в среднем 7 часов 50 минут каждый день на использование цифровых медиа. Это сильно влияет на рекламу, поскольку рекламное пространство смещается с печатных и телевизионных платформ на цифровые видеоплатформы.
3. Статистика показывает, что цифровые каналы получают больший доход, чем другие
Согласно Отчету о доходах от интернет-рекламы за 2021 год, доходы от интернет-рекламы по всем основным каналам значительно выросли. Это особенно верно для цифрового видео (включая OTT и CTV), социальных сетей, интернет-аудио и поиска. Фактически, исследование Statista показывает, что на рекламу в социальных сетях в 2021 году приходилось примерно треть общих расходов на цифровые технологии, что превышает 150 миллиардов долларов по всему миру.
Доход от цифрового видео увеличился на 50,8% в 2021 году, в результате чего общий доход составил 39,5 млрд долларов. Это делает его одним из самых быстрорастущих медиаканалов. Аналогичным образом, темпы роста цифрового аудио в годовом исчислении составили 57,9%. Кроме того, миллионы потребителей взаимодействовали с платформами Meta, а также Snapchat, TikTok и Twitter, поскольку реклама в социальных сетях увеличилась на 39,3% до 57,7 млрд долларов. Более того, важно отметить, что, хотя доход от поиска значительно увеличился на 32,8% в 2021 году, его рост не был таким значительным, как другие упомянутые.
На начало 2022 года количество пользователей Интернета составляло 4,95 миллиарда человек, а уровень проникновения Интернета составлял 62,5%. За исключением первого квартала 2022 года, расходы на рекламу в социальных сетях по всему миру росли во всех кварталах, кроме одного, между четвертым кварталом 2021 года и третьим кварталом 2022 года. В третьем квартале 2022 года рост составил 12%. При этом цифровые каналы продолжают доминировать в общем объеме доходов от интернет-рекламы. Однако следует отметить, что по мере того, как платформы социальных сетей становятся все более навязчивыми из-за раздражающей рекламы, а популярность программного обеспечения для блокировки рекламы растет, доходы от цифровой рекламы в ближайшие годы могут снизиться. Тем не менее, по-прежнему существует значительный потенциал для роста в глобальном масштабе, пока маркетологи продолжают находить новые способы охвата потребителей с помощью интернет-рекламы и других сайтов издателей.
4. Мобильная реклама значительно превзойдет настольную рекламу
Мобильная реклама не является чем-то новым, но в последние годы ее популярность растет. Во многом это связано с тем, что люди проводят больше времени со своими мобильными устройствами, чем когда-либо прежде. В то время как десктопная реклама все еще растет, наиболее значительный рост наблюдается в мобильной рекламе, то есть как на мобильных веб-сайтах, так и в мобильных приложениях.
Последние несколько лет были посвящены мобильности, и в будущем она сохранится. Это видно по тому, что люди используют свои смартфоны для всего: от заказа еды до покупки одежды и даже бронирования отпуска. Следовательно, неудивительно, что к 2024 году расходы на мобильную рекламу достигнут почти 500 миллиардов долларов, что является весьма заметным ростом по сравнению с 276 миллиардами долларов, потраченными в 2020 году.
5. По умолчанию
Количество мобильных программ и браузеров для блокировки рекламы, которые активно используются во всем мире, быстро растет и в настоящее время оценивается примерно в 586 миллионов. Это растущее число представляет собой серьезную проблему для рекламодателей, поскольку это означает, что их рекламу видит меньше людей.
Более того, исследования, проведенные в США, показывают, что блокировщики рекламы чаще всего используют лица в возрасте 25–34 лет, что является ключевой демографической группой для многих брендов. Это особенно проблематично, поскольку эта возрастная группа также является одной из самых неуловимых, когда речь идет о рекламе. Помимо того, что они активно пользуются мобильными устройствами, они могут принимать решения о покупке. Эти факторы в сочетании с использованием ими блокировщиков рекламы могут стоить брендам больших денег. На самом деле бренды и издатели ежегодно теряют миллиарды долларов из-за блокировки рекламы.
6. Блокировка рекламы сокращается, но по-прежнему ожидается, что она будет стоить издателям потери доходов
Одной из наиболее серьезных проблем, стоящих перед издательской отраслью, является блокировка рекламы. Это связано с тем, что это приводит к упущенной выгоде, а также к снижению читательской аудитории. Хотя было показано, что использование блокировщиков рекламы проникло в другие части мира, такие как Азия и Европа, в последние годы оно сокращается.
Источник: отчет PageFair Adblock
По данным eMarketer, с 2018 по 2021 год в Соединенных Штатах наблюдался медленный спад с точки зрения проникновения и роста блокировщиков рекламы: с 7,5% до 3,3%. Это хорошая новость для брендов и издателей, поскольку она говорит о том, что люди все реже используют блокировщики рекламы.
Даже несмотря на это снижение, это не означает, что пользователи вообще перестанут использовать блокировщики рекламы. На самом деле, все еще считается, что блокировщики рекламы будут стоить издателям больших денег в ближайшие годы. По сути, это означает, что блокировка рекламы по-прежнему будет серьезной проблемой для издательской индустрии.
7. Поиск остается ведущим форматом рекламы
В отчете IAB о доходах от рекламы за 2021 год поиск остается на первом месте среди всех рекламных форматов, и на него приходится 41,4% общего дохода от рекламы в 2021 году. Поиск приносит большую часть доходов от настольных и мобильных устройств. Это показывает, что люди по-прежнему используют поисковые системы для поиска нужных им товаров и услуг. А поскольку рекламодатели хотят быть там, где есть их целевая аудитория, неудивительно, что этот канал остается одним из самых популярных.
8. Общий доход от поиска составил 78,3 миллиарда долларов в 2021 году
Нет сомнений в том, что доход, полученный от поиска, значительно вырос (32,8%) в 2021 году и даже принес более 70 миллиардов долларов. Но также важно отметить, что из всех рекламных каналов именно цифровое видео заняло первое место с 50,8%.
Для брендов и издателей это означает, что их аудитория по-прежнему прибегает к поисковым каналам в качестве основного источника информации. Это, вероятно, потому, что он прост в использовании и дает соответствующие результаты. Следовательно, издатели должны убедиться, что их сайт оптимизирован для поисковых систем, чтобы увеличить шансы на то, что их найдут потенциальные читатели.
9. Выручка от мобильной цифровой рекламы выросла на 37,4% в 2021 г. 2018 г. — доходы от мобильной рекламы в 2021 г. выросли на 37,4% и составили более 130 млрд долларов. Учитывая ограничения на поездки, вызванные пандемией, люди все чаще обращаются к своим мобильным устройствам для развлечения, электронной коммерции, игр, информации и общения. Это привело к значительному увеличению времени, которое люди проводят со своими телефонами, что дало брендам больше возможностей донести до них свою рекламу.
Однако это не означало, что издатели вообще избегали настольных компьютеров. По данным IAB, в 2021 году доходы от настольной рекламы выросли на 58,2%. с помощью цифровых баннеров по-прежнему является популярным способом для брендов охватить свою целевую аудиторию. Это потому, что это позволяет их увидеть потенциальным клиентам, которые уже заинтересованы в том, что они могут предложить. В 2021 году доход от цифровой рекламы, связанной с баннерами, составил более 140 миллиардов долларов. Что это значит для издателей? Это просто означает, что на баннерной рекламе еще можно заработать много денег. Следовательно, им необходимо убедиться, что их сайт может отображать эти типы рекламы, чтобы максимизировать свой доход. Будь то настольный компьютер, мобильный телефон или и то, и другое, рекламные баннеры должны быть частью их рекламной стратегии.
11. Доходы от цифрового видео выросли на 50,8% за 2021 год
По данным IAB, доходы от цифрового видео выросли на 50,8% по сравнению с предыдущим годом, составив в общей сложности более 39 миллиардов долларов. Во многом это было связано с ростом популярности стриминговых сервисов, а также с увеличением количества людей, которые сейчас смотрят видео на своих мобильных устройствах. Фактически, по оценкам, к 2022 году более 80% всего интернет-трафика будет связано с видеоконтентом.
12. Доходы от цифрового аудио выросли на 57,9% в 2021 г.
Согласно тому же отчету IAB, доходы от цифрового аудио в 2021 г. потоковые сервисы, такие как Spotify. В результате этой тенденции бренды и издатели выделяют больше средств из своего бюджета на аудиорекламу. Это означает, что аудиореклама может приносить большой доход, поэтому издатели должны убедиться, что они максимально используют ее.
13. Доход от социальных сетей вырос на 39,3% в 2021 году
Платформы социальных сетей стали одним из самых популярных мест, где люди могут общаться с друзьями и семьей, а также находить новые продукты услуги. Следовательно, неудивительно, что доходы от рекламы в социальных сетях выросли на 39,3% в 2021 году. Ожидается, что этот рост продолжится только благодаря таким платформам, как Facebook, Instagram, Twitter и TikTok, поэтому издателям настоятельно рекомендуется принять участие как можно скорее. Если все сделано правильно, реклама в социальных сетях может стать мощным способом привлечь вашу целевую аудиторию и получить доход.
14. Потребители более открыты для приемлемой рекламы
Принимая во внимание опыт онлайн-пользователей, программное обеспечение для блокировки рекламы становится все более распространенным. Фактически, для решения проблем, связанных с блокировкой рекламы, был сформирован Независимый комитет по рекламе. Их цель — создать более приемлемую рекламу в рамках определенного набора стандартов, которую пользователи Интернета будут охотнее просматривать, не блокируя их. В отчете PageFair за 2022 год было обнаружено, что средний показатель подписки на приемлемую рекламу в настоящее время превышает 9.5% среди пользователей браузеров и браузерных расширений, поддерживающих эту функцию.