Рекламный заголовок и его функции



Ключевые слова: что такое рекламный заголовок, цель рекламного заголовка, функции рекламного заголовка, задачи рекламного заголовка.

Заголовок является важным элементом рекламы. Он несет в себе основную идею рекламного обращения и основной аргумент. Но существенной ценностью рекламного заголовка значится тот факт, что около 90 % читателей обращают внимание именно на него, при этом, не обременяя себя чтением основного текста. Желание узнать больше о рекламируемом товаре или услуге возрастает только в том случае, если заголовок «зацепил» читателя. Тогда он дочитает основное содержание рекламного обращения. Но что же представляет собой рекламный заголовок?

Текст без заголовка вызывает затруднения у читателя. Его можно прочитать, но в том случае, если он короткий. Но если текст длинный? Представим следующую ситуацию, читатель открывает журнал или газету и видит сплошной текст без единого заголовка. И единственная возможность найти что-либо интересное или то, что его интересует это прочесть все. Мало кто будет это делать. Чтение рекламное объявление без какого-либо заглавия вызывает еще меньший интерес. Огилви, основатель рекламных агентств «Ogilvy&Mather», «Ógilvy PR», писал: “Я не завидую копирайтеру, который представит мне рекламу без заголовка”. Такой копирайтер увольнялся на месте. Таким образом, становится ясно что, восприятие текста, а особенно рекламного, значительно сокращается при отсутствии заглавия [3: 37–39].

В литературе можно найти огромное число определений термина «заголовок». Словарь Даля, например, объясняет его как «выходной лист, начальный листок книги или сочинения, где отображено его название. Заголовком также именуют название отдела, главы книги». Словарь Ожегова определяет, что заголовок — это «заглавие какого-нибудь произведения или некоторых его фрагментов» [2: 179]. В словаре Коллинза Кобилда поясняется: «a heading is the title of a piece of writing, which is writing or printed at the top of the page [1: 671]». Но дается также и современная толкование — «Заголовок — это реклама рекламы». Заголовок — это вступительный оборот текста, рекламы или объявления. Это самый весомый элемент информационного сообщения или объявления.

Заголовок чаще всего одна простая фраза, либо словосочетание. Случаи, когда он состоит из одного слова, очень редки. Заголовок должен доносить до аудитории всю информацию, которую вы хотели бы сообщить. Было доказано, что заголовки, состоящие из 10 и более слов, воспринимаются хуже коротких. В то же время известно достаточно случаев, когда длинный заголовок результативнее короткого. Длина заголовка определяется вашим замыслом и целесообразностью. Безоговорочно, для привлечения внимания, оригинальность и актуальная информация должны быть основными составляющими заголовка. В том случае, когда реклама опирается на уникальное торговое предложение (УТП) товара, его в обязательном порядке следует включить в заголовок. Суть состоит в том, чтобы заголовок привлек внимание целевой аудитории и сразу же перевел его из зрителя в читателя.

Рекламный заголовок должен осуществлять конкретные функции. Его основная задача — приковать внимание читателей и подтолкнуть его к прочтению основного текста (досмотреть или дослушать объявление).

Задачу привлечения внимания в печатной рекламе, не считая заголовок, осуществляет иллюстрация. А в случае ее отсутствии, ответственность за привлечение внимания несет заголовок. Заголовок в прессе конкурирует с множеством других, и потому читатель быстро пробегает по заголовкам глазами. На вашем он должен сделать выбор. Заголовок должен побудить читателя глубже вникнуть в содержание обращения, заинтересовывая прочитать его до конца.

В то же время следует помнить, что заголовок должен заинтриговать именно вашего потребителя. В идеале хороший заголовок зацепит только потенциальных потребителей: смысла в привлечении всех нет. Хороший заголовок заинтересует целевую аудиторию, делая акцент на ее интересах.

После того, как заголовок обратил на себя внимание покупателя, главная цель- контролировать, «завладеть вниманием». Обещание является одним из приемов обеспечения непроизвольного внимания читателя. Техника вовлечения — это еще один способ привлечь внимание потребителя и оказать на него воздействие. Озадачить покупателя и тем самым побудить его поразмышлять можно с помощью вопросов. К тому же может возникнуть желание дочитать основной рекламный текст.

Определенность в товарах также очень важна. По крайней мере, после прочтения заголовка читатель сразу должен понять категорию товара. «Что это за товар?» — это вопрос на который должен отвечать заголовок. Вероятность того, что больше потенциальных покупателей обратят внимание, заинтересуются основным текстом, повышается до 80 % в том случае, если товар по максимуму приближен к рекламной концепции.

Еще одна функция успешного заголовка состоит в отображение торговой предпосылки. При стратегии, основанной на преимуществе товара, каком-либо убедительном доводе, редкостном торговом обещании или предложении, все это должно быть отображено в заголовке. Начинать следует с веского торгового аргумента, если таковой имеется.

В конечном счете успешный заголовок подведет читателя к основному тексту. Для этого читателю необходимо сосредоточиться на рекламе, а не просматривать ее вскользь. Следует поменять способ восприятия и настрой, в следствие которых только 20 % читателей прочитывают рекламный текст.

Хорошо продуманный заголовок помимо привлечения внимания, выполняет следующие задачи:

– кратко проинформировать о главных преимуществах товара, как функциональных, так и эмоциональных. В наиболее действенной рекламе преимущество товара уже известно, даже без прочтения основной информации.

– уведомить о решающем аргументе покупки. Копирайтеры рекомендуют продавать, например, не шампунь, а чистые и густые волосы, не зубную пасту, а здоровые зубы, не новомодные планшеты, а успех в карьере, не парфюмерию, а престиж и популярность, не одежду, а стиль жизни;

– объяснить, как и когда следует использовать товар [4: 51–54].

Однако большое количество рекламных заголовков создано без соблюдения этих правил. Они лишь привлекают внимание, сокращая при этом результативность. Но т. к. многие читают только заголовок, при этом пропуская главную часть, разумнее будет сообщать о товаре и его преимуществах именно в заголовке. В противном случае львиная доля рекламных денег будет потрачена в пустую.

Таким образом, рекламный заголовок представляет собой короткое высказывание, не только именующее товар, но кратко описывающее его. Он должен зацепить внимание читателя и настолько проинформировать его, чтобы возникло желание о немедленном приобретений данного товара или услуги.

Литература:

1. Collins Cobuild: Advanced Learner’s Dictionary. GB, 2014. 1968p.
2. Ожегов С. И. Словарь русского языка. М., 2004. 1198с.
3. Огилви Д. О рекламе. М., 2012. 240с.
4. Иванова К. А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Питер, СПб, 2006.

Основные термины (генерируются автоматически): рекламный заголовок, заголовок, основной текст, читатель, привлечение внимания, товар, рекламное обращение, успешный заголовок, хороший заголовок, целевая аудитория.

Как придумать «цепляющий» заголовок для рекламного текста?

Приветствую вас, уважаемые коллеги. Знаете ли вы, что заголовок рекламного текста — самая важная его составляющая? Именно заголовок определяет, прочитает ли потенциальный клиент ваше объявление, или пройдет мимо. Именно от заголовка зависит успех или провал рекламной кампании.

Специалисты по рекламе утверждают, что объявление с удачным заголовком может быть в 19 раз эффективнее того же объявления с невыразительным заголовком. Это происходит потому, что люди в пять раз чаще читают только заголовки, не обращая внимания на текст объявления.

Согласитесь, это достаточная мотивация для того, чтобы потратить на составление заголовка рекламного текста немного больше времени, чтобы в разы повысить количество откликов.

Заголовок – часть рекламного обращения, которая предваряет основной рекламный текст и определяет проблему, на решение которой направлен товар.

Взгляд читателя газеты или журнала обычно скользит по заголовкам рекламных объявлений, задерживаясь на них лишь на мгновение. Если заголовок вашего объявления не привлечет внимание читателя, не заставит его остановиться и прочитать текст, вы потеряли его и возможность продать свой товар.

Заголовок представляет собой короткую фразу рекламного характера, которая открывает рекламный текст. Функция у заголовка одна – интриговать, возбуждать любопытство, потому что незаинтересованный человек читать текст объявления не будет.

Советы по составлению интригующих заголовков для рекламы

Начните со слов, которые бросаются в глаза:

• Впервые!
• Внимание!
• Новинка!
• Наконец-то!

Чувствуете интонацию оживления и ощущение новизны в этих словах? Есть и другие слова, которые вызывают желание прочитать объявление до конца.

Слова «новый», «впервые» и им подобные лучше всего использовать в течение 6 месяцев со времени, когда вы впервые произвели или начали продавать свой товар. Поэтому, если вы действительно изобрели что-то новое, пусть ваши потенциальные клиенты немедленно об этом узнают.

Обратитесь к своей аудитории:

• Милые женщины!
• Боль в спине?
• Вниманию экономистов предлагается!

Используя обращение, вы привлечете внимание целевой аудитории, то есть той части читателей газеты или журнала, которые заинтересованы в ваших товарах и услугах.

Обещайте потенциальному покупателю решение его проблем:

• Головная боль пройдет через 10 минут!
• Купите два галстука по цене одного!

Удовлетворение потребностей и решение проблем – это именно то, за что люди готовы платить. Кофе без кофеина – это просто продукт, а то, что «Ваш сон станет крепким и здоровым» — конкретная польза.

Если у человека болит голова или спина, он платит не за лекарство, а за избавление от боли. Поэтому всегда пишите в заголовке конкретную пользу, которую получит потенциальный покупатель при использовании вашего товара.

Подайте рекламу как новость

• Настоящий прорыв в безопасности вождения
• Новая формула восстановления волос

Люди ждут сенсаций. Покажите новизну и необычность своего товара, и вы завоюете внимание аудитории. Новый товар – это новость. Новое применение старого товара – это тоже новость. Постоянно находите новые области применения своего продукта, и он постоянно будет привлекать к себе внимание.

Предложите получить что-то бесплатно

• Бесплатно! Руководство по ремонту автомобиля
• Бесплатно! Как сэкономить электроэнергию

Ваше бесплатное предложение должно быть интересно потенциальным покупателям, иначе они не позвонят и не придут в ваш магазин. Кроме того, предложение должно быть действительно бесплатным, без дополнительных условий. Любой предприниматель может предложить какой-либо товар или услугу бесплатно.

Задайте интригующий вопрос:

• Где продается качественная и удобная детская обувь?
• Где можно найти сумки на любой вкус?
• Вы знаете семь секретов успеха?
• Вы тоже совершаете эти ошибки в отношениях?

Вопросы – это верное средство привлечь внимание к вашему объявлению. Механизм их воздействия на подсознание прост: раз есть вопрос, значит, должен быть и ответ.

Лучше всего, если вопрос, который вы используете в заголовке рекламного объявления, подразумевает конкретную пользу от приобретения вашего товара. Если на заданный вопрос легко ответить «да» или «нет», есть риск, что читатели рекламного объявления не захотят понять смысл, который вы в него вкладываете. Но если в вопросе присутствует интрига или загадка, заинтересованный читатель наверняка захочет получить ответ, и внимательно прочитает вашу рекламу.

Используйте в заголовке отзывы ваших клиентов

• «Это самое мощное оружие, которое я когда-либо видел» (Клинт Иствуд)
• «Вот почему мои автомобили приходят к финишу первыми» (Марк Вайсер)

Заголовок, заключенный в кавычки, привлекает больше внимания, а прямая речь оживляет текст, делает его более привлекательным. Хорошо написанный отзыв заинтригует читателя, заставит его остановиться, чтобы прочесть вашу рекламу.

Любой человек, который хотя бы раз воспользовался вашим продуктом или услугой и остался доволен, может дать вам свой отзыв. Всегда используйте только настоящие отзывы реальных людей, предварительно спросив их согласие на публикацию.

Используйте в заголовке слово «как»:

• Как выбрать надежную бензопилу?
• Как наша стиральная машина решит ваши проблемы с пятнами?

Людям нужна информация. Они легко замечают объявления, которые обещают решить уже назревшую проблему. Предложите им это решение прямо в заголовке, а слово «как» сделает его ярче и привлекательней.

Предложите читателям пройти тест

• Достаточно ли у вас знаний для достижения успеха?
• Пройдите тест и узнайте, сможете ли вы починить водопроводный кран
• Вы уверены, что ваш автомобиль в порядке?

Людям нравятся тесты. Вы можете в заголовке объявления задать вопрос, а основной текст составить в форме теста или викторины. Вопросы должны напрямую касаться товара, который вы рекламируете.

Используйте в заголовке слова «эти» и «почему»

• Еда на этих сковородках никогда не пригорает
• Почему этот автомобиль расходует меньше топлива?

Слова «эти» и «почему» делают заголовок заметнее на фоне множества разных объявлений, например, на странице газеты или журнала. Они интригуют читателя, и он, скорее всего, прочтет текст целиком.

Просто добавьте слово «почему» к уже существующему заголовку, и он станет работать намного эффективнее. Сравните: «Покупайте газонокосилки у нас» и «Почему все покупают газонокосилки именно у нас?». Второй вариант выглядит намного интереснее.

Используйте в заголовке слова «я» и «мой»

• Я, наконец, понял, как можно быстро просверлить отверстие в стене!
• Они сомневались, что я отремонтирую машину так легко!

Заголовки «от первого лица» могут быть очень эффективными, если вызывают у читателей достаточный интерес и содержат предложение. Например, если потенциальный клиент делает ремонт и ему нужно просверлить много отверстий, его наверняка привлечет первый заголовок.

Обратите внимание, что слова «вы» и «ваш» в заголовке не так действенны, так как такое предложение кажется навязчивым и может насторожить читателя, в то время как «я» и «мой» представляют товар услугу намного более привлекательно.

Поместите в заголовок название товара или бренда:

• Представляем новую модель телефона Samsung!
• Избавьтесь от боли в спине с помощью Вольтарен Эмульгель!

Когда вы используете в заголовке рекламного объявления имя бренда и концентрируете на нем внимание, читатель ожидает раскрытия темы «достоинства бренда». Это нужно сделать в тексте объявления.

Также вы можете написать удачный заголовок, на котором остановится взгляд читателя, и ненавязчиво вписать в него название компании, не затмевая при этом товар.

Используйте в заголовке слово «требуется»

• Требуются серьезные люди
• Нужны сотрудники на престижную должность
• Требуется главный бухгалтер

Слово «требуется» вызывает интерес читателей и побуждает прочитать объявление с таким заголовком. Не забывайте обращаться к целевой аудитории. Если вы рассчитываете заинтересовать кинологов, так и пишите: «Требуются кинологи».

Используйте в заголовке слова «прорыв», «революция»

• Революционное решение в области протезирования
• Только грамотный юрист сможет обеспечить прорыв вашему бизнесу

Любой прорыв – это новизна, новые технологии, новые идеи. Он предполагает, что ваш продукт лучше других. Подобный эффект вызывают слова «революционный», «рекордный».

Используйте в заголовке столько слов, сколько нужно

• Режет!
• Вы еще не купили новый диван?

Заголовок объявления может быть длинным или коротким. Важна не длина заголовка, а то, что он привлекает внимание целевой аудитории, вызывает интерес, побуждает прочесть текст объявления.

Конечно, лишние слова тоже не нужны, но ограничивать себя определенным количеством слов не следует.

Вынесите в заголовок главную мысль объявления

• Замена масла в двигателе. Скидки
• Духи из Франции. Более 1000 ароматов для женщин и мужчин

Чтобы ваше объявление сработало, как можно яснее опишите, в чем состоит уникальность вашего предложения, чем оно отличается от десятков других, почему именно ваш товар стоит купить. Это преимущество обязательно нужно выделить в заголовке.

Используйте в заголовке фразу «кто еще…»

• Кто еще хочет увеличить свой доход?
• Кто еще желает этим летом отдохнуть на Кипре?

Слова «кто еще…» в заголовке очень заметны и привлекают внимание. Они подразумевают, что многие уже приобрели рекламируемый товар, он им понравился, и читателю тоже рекомендуют его купить.

Используйте гарантии

• Гарантируем – на этом ламинате никогда не появятся царапины
• Гарантия – на этой сковороде можно готовить без масла

Сотни производителей обещают, что их товар самый лучший. Естественно, клиенты могут усомниться в правдивости этих обещаний. Поэтому по возможности всегда упоминайте о гарантии в заголовке – это повысит вероятность того, что объявление прочтут.

Упомяните в заголовке недостатки

• Мы на втором месте на рынке
• В нашем магазине нет только омаров

Признайте свои слабости – так вы завоюете доверие читателей. Дело в том, что реклама слишком часто предлагает купить «лекарство от всех болезней» и другие чудодейственные товары и услуги. Если то, что вы предлагаете в заголовке своего объявления, будет «почти чудом», люди больше поверят вашей рекламе.

Сосредоточьте внимание на положительном конечном результате

• Зубы станут белее уже через 14 дней!
• Талия станет тоньше на 3 сантиметра!
• Ваши волосы станут в два раза объемнее!

Вызывайте у читателей положительные эмоции – они способствуют продажам. Люди покупают не товар, а мечты и надежды, решение своих проблем и конечный результат, поэтому в заголовке лучше написать «подтянутое тело» чем «избавьтесь от жира».

Обещание должно быть правдоподобным. Не пишите в объявлении «Сбросьте 10 килограммов за 2 дня». Намного реальнее звучит «Сбросьте 10 килограммов за 20 дней».

Привлеките внимание целевой аудитории

• Внимание! Уважаемые автолюбители!
• Вниманию предпринимателей!

Такой заголовок сразу привлечет внимание целевой аудитории, вызовет любопытство и желание прочитать объявление до конца.

Будьте осторожны с юмором

У разных людей разное чувство юмора. У некоторых его нет совсем. Вряд ли шутка в рекламе заставит человека принять решение о покупке. Скорее всего, читатель улыбнется и продолжит читать более серьезные рекламные объявления.

Одно из правил рекламы гласит: «У клоунов не покупают». Поэтому компании, которые слишком часто острят, как правило, не очень успешны в продажах. Вы ведь хотите продать товар, а не шутку? Ваша цель – убедить совершить покупку или рассмешить?

Если вы все-таки решили использовать юмор в своем объявлении, позаботьтесь, чтобы она не отвлекала внимание от сути вашего предложения.

Легко и быстро

• Как быстро сделать уборку?
• Мойка машин. Быстро и чисто

Люди хотят получить результат быстро и затратить при этом как можно меньше усилий. Если вы можете что-то сделать «легко и быстро», сообщите им об этом в заголовке рекламного объявления.

Усильте положительный эффект конечного результата

• Хватит спать в неудобной позе. Спите по-царски!

Люди любят динамичные и эмоциональные заголовки, из которых можно узнать о той пользе, которую получат, купив рекламируемый товар. Составляйте такие заголовки, которые трудно пропустить.

Используйте проверенные клише

• Впервые: новая коробка переключения передач
• Советуем всем домохозяйкам!
• Хотите узнать, что такое по-настоящему удобная обувь?

Дэвид Огилви в своей книге «Исповеди создателя рекламы» упоминает следующие слова, которые рекомендуется использовать в заголовках для привлечения внимания:

• Бесплатный
• Новый
• Как (сделать)
• Неожиданно
• Объявляем
• Впервые
• Мы уже здесь!
• Удивительный

• Поразительный
• Сенсация
• Прорыв
• Революционный
• Чудо
• Магический
• Предложение
• Быстро

• Легко
• Требуются
• Вызов
• Советуем
• Правда о …
• Спешите
• Последний шанс
• Только сегодня

Огилви также рекомендует для усиления эффекта заголовка использовать слова «дорогой», «любимый», «любовь», «страх», «гордиться», «друг».

Удовлетворите скрытые потребности потенциального клиента

Кроме основной потребности, которую удовлетворяет ваш товар, существуют и не менее важные дополнительные потребности. Постарайтесь их определить, ответив на вопрос: «Что клиенты получат в результате использования моего товара?».

Приведите доводы

• Три причины, почему вам нужно выучить английский язык
• Пять доводов в пользу выбора нашего авто сервиса

Процесс убеждения читателя ненавязчиво вовлекает его в чтение вашего объявления – ему становятся интересны преимущества вашего предложения.

Секрет успеха данного подхода как раз и состоит в том, что вы обращаетесь непосредственно к целевой аудитории. Если вы бухгалтер, приведите такие доводы в пользу своего предложения, чтобы целевая аудитория могла оценить его привлекательность. Если вы производите хлеб и выпечку, расскажите, почему ваши булки и батоны лучше, чем у конкурентов.

Используйте прием «до и после»

• Мы превратим ваш заброшенный сад в роскошный парк
• Ваш подержанный автомобиль заблестит, как новый

С помощью приема «до и после» можно показать, что в итоге получит потребитель, если обратится к вам, и чего лишится, если оставит ваше предложение без внимания. В заголовках такого типа вы просто сравниваете то, то есть у человека сейчас (проблема) с тем, что вы предлагаете (решение проблемы).

Как проверить заголовок на пригодность к использованию?

Перед размещением рекламы обязательно проверьте, насколько удачный заголовок для рекламного объявления вы придумали. Для этого есть простой способ. Представьте, можно ли использовать ваш заголовок в рекламном объявлении конкурента. Мысленно поместите свой заголовок над его рекламой. Хорошо ли он смотрится? Если да, измените его – ваш заголовок должен быть неповторимым.

Преимущества вашего предложения не должны совпадать с другой рекламой, ведь вы продаете свой товар, а не товар конкурента.

Примеры удачных заголовков

При разработке заголовка рекламного текста можно использовать идеи уже готовых, проверенных и работающих заголовков. Так делают практически все авторы рекламных объявлений. Прочитайте этот список, чтобы подстегнуть свое воображение и изобретательность:

• Как быстро победить простуду?
• Люди спрашивают, как нам удается выращивать такие замечательные фрукты?
• Новый шампунь: волосы мягче, укладка легче.
• Вам еще неизвестно, как приготовить пирог в два раза быстрее?
• Кто виноват, что дети вас не слушаются?
• Какая из пяти распространенных проблем с кожей беспокоит вас?
• Мужчинам, которые «все про это знают», не нужно читать эту страницу.

Вы захотели узнать, что было написано в рекламе с этими заголовками? Скорее всего, да. Это само по себе является доказательством того, что эти заголовки эффективны, привлекают к себе внимание, пробуждают любопытство, вызывают интерес.

Вы хотите, чтобы ваши рекламные объявления читали, их заголовки должны быть такими же привлекательными?

Скачайте 350 примеров удачных заголовков и используйте их при составлении ваших рекламных объявлений.

Практическое задание

Напишите не менее 20 заголовков для рекламы одного из ваших товаров. Используйте все описанные в статье методы. Чем больше заголовков вы придумаете, тем больше шансов, что среди них окажется заголовок, который увеличит объемы ваших продаж.

Как придумать заголовок рекламы

Заголовок – самая важная деталь текста, будь то объявление или информационное сообщение. Его функция – притянуть внимание читателя и спровоцировать его прочесть текст. Чтобы создать удачный заголовок, нужен творческий подход и нестандартное мышление. Заголовки читают большее количество людей, чем сам текст, примерно в пять раз.

У заголовка должны быть конкретные задачи

Главная задача заголовка – привлечь внимание человека и заставить его прочитать текст. В мультимедийной рекламе с этим проще – там внимание привлекает еще и иллюстрация. Если ее нет, то вся работа по привлечению внимания переносится на заголовок.

У каждого заголовка есть множество конкурентов в виде других заголовков, и глаза читателя быстро пробегают по всему их обилию и останавливаются на самом интересном и цепляющем. И текст под таким названием посетитель читает и вникает в его суть.

Главное помнить, что при помощи заголовка нужно привлечь конкретно вашего потребителя. Если вы реализуете продукт для спортсменов, то нужно выделить это слово заметным шрифтом, если вам нужно внимание людей с плохим зрением, то слова в должны быть выделены так, чтобы эти люди его увидели.

Но будет недостаточно одного любопытства, хоть это и самая важная функция. Есть еще не менее важные задачи. Заголовок должен быть не просто информацией, которая привлекла внимание своим смыслом, остроумием или чем-то еще, он должен выполнять еще такие задачи:

• Нести краткое сообщение об основных достоинствах продукта. Чтобы прочитав такой заголовок, посетитель понял, что получит, если купит такой товар.
• Сообщить результат покупки. Вы продаете не товар, а то, что покупатель получит, купив этот товар. Например, человек покупает не стиральный порошок, а чистую одежду, не посудомоечную машину, а свободное время. Читатель должен за товаром видеть то, что он хочет получить.
• Информировать о том, в какое время нужно использовать продукт (утренний завтрак для зарядки энергией).

Если заголовок будет только привлекать внимание, то такая реклама будет неэффективной. Большая часть аудитории читаешь лишь названия, и поэтому, если в нем нет информации о товаре и его достоинствах, это будет значить, что часть денег на рекламу потрачена впустую.

Рекламный заголовок проверить просто: если после его прочтения становится ясно, про что объявление, то он правильный.

Слова-зацепки

Для привлечения используют сильные слова, например, слово «новый», поэтому многие стараются использовать в заголовке новость – сказать о появлении нового продукта, применении в производстве новых технологий и другие факты, которые заинтересуют пользователя. Еще желательно применять название марки, чтобы пользователям было ясно, какой бред рекламируется.

Краткий и четкий

Чтобы заголовок легко читался и воспринимался, нужно, чтобы он был не длиннее 10 слов. Это особенно касается наружной рекламы, когда мимо нее проходят много людей и быстро скользят по ней взглядом.

Оригинальный

Чтобы быть более заметным среди конкурентов, нужно придумать заголовок рекламы такой, чтобы он не был заезженным и банальным, вроде: «отличное качество», «прекрасный аромат», «восхитительный вкус» и другие избитые фразы.

И еще стоит помнить про большую ошибку: двусмысленность, например, как во фразе «разнесем все» (реклама почтовой службы) и подобные.

Внешний вид

Если у объявления есть иллюстрация, то важно, чтобы заголовок с ней совпадал. Совсем удачно будет, если смысл заголовка будет понятен в связке с иллюстрацией, потому что графическая информация усваивается быстрее, чем текстовая, и лучше запоминается. Не нужно, чтобы заголовок лишь повторял то, что изображено на иллюстрации, он должен ее усиливать и дополнять.

И шрифт нужно делать жирным или курсивом, но не прописными буквами, которые воспринимаются не так быстро.  И этот шрифт должен быть крупнее, чем остальной текст. И ни в коем случае не помещайте заголовок на иллюстрации, особенно если у них близкие цвета.

Также, чтобы придумать заголовок рекламы качественный и привлекающий, можно воспользоваться такими советами:

• Восклицание или призыв к действию. При помощи восклицания создается высокая эмоциональность, усиливающая значимость.
• Совет. Хорошее действие имеет связка «проблема-совет». Сначала описывается проблема, потом идет совет по ее решению.
• Слово «как». Привлекает особое внимание и побуждает читать объявление.
• Заострение внимания на проблеме, которую можно решить при помощи рекламируемого товара.
• Применение метафоры. Заголовок будет более выразительным, если подобрать метафорические образы, например «нежный телохранитель» – реклама средства для загара.
• Гипербола, идиома, парафраз.
• Противопоставление. «Больше свободного времени – больше радости».
• Оксиморон. Такое название необычно и хорошо привлекает внимание.
• Интрига. Такой заголовок пробуждает любопытство и читатель захочет прочитать объявление.

Это некоторые приемы, чтобы придумать заголовок рекламы. Используя какой-нибудь из них, нужно помнить, что заголовок должен стать самым привлекательным элементом объявления и передавать смысл рекламы.

Заголовки для таргетированной рекламы

Один из самых важных элементов в таргетированной рекламе — это заголовок объявления. Чаще всего, именно зацепившись за заголовок, пользователь кликает по объявлению и совершает целевое действие. В этой статье я хочу рассмотреть основные виды заголовков и, по факту, дать вам уже готовые шаблоны для использования.

Итак, какие могут быть заголовки:

1. Заголовок-вопрос

Один из самых распространенных приемов — заголовок-вопрос с попаданием в проблему целевой аудитории. Допустим, если мы рекламируем услуги авто-юриста, то будет логичным заголовок: «Попал в ДТП?». Таким заголовком вы показываете пользователю, что знаете о его проблеме и потенциально готовы ее решить. Банки, рекламирующие кредиты, часто используют заголовки «Кончились деньги?».

Помимо попадания в проблему, заголовок-вопрос может попадать в какую-то конкретную целевую аудиторию. Допустим, у вас стоит задача прорекламировать ночь настольных игр. В этом случае уместным будет заголовок «Любите настольные игры?» .

В целом заголовок-вопрос — один из самых простых вариантов работы. Советую его использовать тогда, когда в голову ничего особо интересного не приходит или вам просто лень думать. Если вы правильно подобрали сообщества, на которые будете нацеливать объявления, то такие заголовки тоже будут давать вполне адекватный результат.

2. Заголовок-провокация

Как вы понимаете, главная задача заголовка — это разжечь интерес и зацепить взгляд. Один из самых хороших способов в решении этой задачи – провокация. Тут легче показать на конкретных примерах. Вот как это использовали при рекламе одного семинара:

А вот как здесь:

При этом обратите внимание и на изображения. Они очень грамотно дополняют основной посыл заголовка.

Одно время я использовал заголовок-провокацию для рекламы своего сообщества. К сожалению, модераторы потом забанили это объявление, но довольно долго я мог получать вполне себе дешевый трафик. Выглядел этот заголовок так:

 

3. Заголовок-интрига или тайна

Еще один из способов спровоцировать людей нажать на объявление — это создать в заголовке интригу. То есть написать такой заголовок, после которого пользователю было бы интересно прочитать продолжение. Прекрасный пример такого заголовка — «Мы обнаружили». После него всегда хочется узнать, что же вы там такого вдруг нашли. Сюда же можно отнести заголовок «Еще одна новость»:

Понятно, что людям всегда хочется узнать, что же еще случилось.

Заголовки-интриги очень любят использовать для своих материалов новостные сайты, особенно когда дело касается политики. Сайты пестрят «Наконец-то Россия узнала правду», «Что скрывает Путин» и т.д и т.п. А сайты, увешанные тизерной рекламой, по факту только и работают с этим приемом. Если хотите научиться использовать заголовки-интриги — советую их внимательно изучить.

4. Заголовки с намеком на секс

Заголовки с намеком на секс работают так же хорошо, как и изображения с аналогичным намеком. Например, в этом объявлении, помимо соответствующей картинки, есть и прекрасный заголовок «Более 15 девушек ждут вас!»

Отличный заголовок на грани прохождения модерации, который облетел тематические паблики — «SOSU, если день тяжелый». Пропустили ее только потому, что это была реклама бренда с соответствующим названием.

Вообще, при использовании подобных заголовков будьте готовы к тому, что половину из них не пропустит модерация.

5. Заголовок-шок

Эти заголовки, опять-таки, очень любят использовать тизерные сети. Задача такого заголовка — повергнуть пользователя в легкий шок, после чего он просто обязан будет перейти по объявлению.

Заголовок «Ссылки больше не работают!» повергал весной в легкий шок seo-специалиста, а заголовок «Путин покинул свой пост» отправил бы в легкий шок всю страну.

Мне очень понравился заголовок вот у этого объявления:

Эти заголовки очень хорошо выдергивают людей из их «зоны комфорта» и повышают CTR. Только учитывайте, что CTR — это еще не самое главное. Гораздо важнее цена вашего лида.

6. Заголовок-страх

Еще один способ выдернуть пользователя из зоны комфорта и заставить перейти по объявлению – напугать его. Прочитал человек заголовок «Какая колбаса опасна?» — и уже напрягся.

Заголовок «А вдруг рак?» также вызывает напряжение, включает в человеке инстинкт самосохранения.

В медицинской тематике намек на страх, связанный с конкретными болезнями, — один из самых эффективных вариантов объявлений. В детской нише я встречал заголовок «Ваше автокресло небезопасно» — намек на то, что ребенок может пострадать.

7. Заголовок-выгода

Если у вас есть какие-то серьезные преимущества перед конкурентами, то можно использовать этот прием. Только не обманывайте пользователя – обещайте в заголовке то, что вы реально можете предложить:

Еще пример: «Один год фитнеса бесплатно» — согласитесь, что это очень выгодно. «Клиенты в бизнес за пол-дня» — кто же такого не хочет.

Выгодой может быть низкая цена, обещание полной халявы, уникальный сервис, который может сильно сэкономить время и деньги пользователя.

8. Заголовок-обращение к целевой аудитории

Этот прием в чем-то схож с заголовком-вопросом, только совсем необязательно, что это будет вопросительный заголовок. Просто вы четко обращаетесь к вполне конкретной ЦА. На семинар по таргетированной рекламе ВКонтакте у меня крутилась реклама на арбитражников с заголовком: «Занимаетесь арбитражем?»:

То же самое – «Только для smm-щиков!», «Все для интернет-маркетологов». «Магазин для врачей», — все, что угодно. Самое главное — акцентировать внимание вашей целевой аудитории, что предложение именно для нее.

9. Заголовок-новость

Один из питерских пабликов, когда открылась новая станция метро, запустил рекламу: «Новая станция метро» и какое-то текстовое описание – это есть типичный новостной заголовок. Если в вашей нише появляется какая-то новая актуальная информация, которая еще не всем известна — обязательно используйте этот прием.

10. Заголовок, отрабатывающий инфоповод

Как картинка может отрабатывать какой-то инфоповод, так и заголовок. Однажды мне встретилось объявление с заголовком «Ночь ответных санкций». Оказалось, что таким образом какой-то клуб рекламировал свою вечеринку. Объявление было запущено под четкий инфоповод – европейские санкции в отношении России. Отличный ход. Кто-то, когда происходили события с участием Павла Дурова, делал заголовок «Павел вернулся!». Когда начинается новый сезон сериала «Игра престолов» — многие начали ставить в заголовки что-то связанное с персонажами фильма, а уж какая вакханалия творилась с Дианой Шурыгиной вы и сами видели.

А так сработали сммщики, когда запретили обмены:

 

11. Просто информационный заголовок

Просто информационный заголовок используют в основном все новички или специалисты, когда им совсем лень думать и даже вопрос составлять не хочется. В информационном заголовке вы просто информируете, что «Инвестиции в интернете», «Дизайнерские платья», «Студия маникюра». Четко и без различных ухищрений даете понять целевой аудитории, что у вас есть для нее предложение.

12. Заголовок-утверждение

Заголовок-утверждение намекает человеку, что какие-то действия уже давно совершают все окружающие люди — кроме него. Пользователь видит такой заголовок и у него просыпается стадное чувство. Например: «Все проверяют зрение», «Джаз – это модно». Заголовком-утверждением очень хорошо вовлекать аудиторию, потому что многие люди очень не любят от кого-то отставать.

13. Заголовок – юмор

Если вам удастся написать заголовок, который рассмешит вашу целевую аудиторию, то высокое количество переходов вам обеспечено. Однако сделать это на самом деле тяжело. Для этого надо очень хорошо знать свою целевую аудиторию и понимать, что она сочтет хорошим стебом. Мне почти не встречалось таких объявлений. Разве что: «Клуб анонимных книгоманов», «Бобер рекомендует».

 

14. Заголовок-мем

В интернете ходит много узнаваемых фраз-мемов. Они всегда быстро узнаваемы и за счет этого дают отличный эффект. «Давайте похлопаем тем…», «Нельзя просто так взять и..» , «Ну давай, расскажи мне». Эти мемы висят у многих на подсознании и поэтому прием работает.

Вот как я использовал мемы при рекламе уже упомянутого в статье семинара по таргетированной рекламе

Совершенно ясно, что этими 14 пунктами заголовки не исчерпываются. Чтобы научиться их писать, я советую постоянно следить за новостными сайтами, порталами, увешанными тизерами и прочесть книги по копирайтингу.

Источник

Каким должен быть заголовок, чтобы привлекать внимание

Заголовок – это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение – привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст.

Создание заголовка – это творчество, удачный результат которого обязательно предполагает оригинальное, нестандартное мышление. В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст. Приступая к созданию заголовка, надо иметь в виду следующие основные рекомендации.

В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст.

Дэвид Огилви писал: «Если объявление не имеет заголовка – это самая грубая ошибка… Я всегда пишу не меньше шестнадцати заголовков для каждого объявления».

Приступая к созданию заголовка, полезно иметь в виду следующие основные рекомендации.

1. Заголовок (особенно в рекламе) должен выполнять определенные функции

Его основное назначение – привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст (досмотреть или дослушать объявление).

В печатной рекламе помимо заголовка задачу привлечения внимания выполняет еще и иллюстрация, а при отсутствии иллюстрации ответственность за привлечение внимания ложится на заголовок. Заголовок в прессе конкурирует с сотнями других, читательский глаз пробегает по заголовкам быстро. На вашем он должен остановиться. Заголовок призван побудить читателя глубже вникнуть в суть обращения, заставить прочитать его до конца.

При этом важно помнить, что заголовок должен привлекать именно вашего потребителя. Если вы продаете товар для мам, выделите это слово особым шрифтом, если вы обращаетесь к людям с плохим зрением, то эти слова должны быть выделены, и т.д.

Но одного пробуждения любопытства с помощью заголовка недостаточно. Это важная, но не единственная его функция. Заголовок не должен быть просто привлекающим внимание,остроумным каламбуром, общей, ни о чем не говорящей, а тем более бессмысленной, абсурдной, нелепой фразой.

Помимо привлечения внимания хороший заголовок должен решать, по крайней мере, хотя бы еще одну дополнительную задачу, например:

кратко сообщить об основных преимуществах товара (функциональных или эмоциональных). В самой эффективной рекламе они понятны даже без прочтения основного текста, уже из заголовка. Например, реклама обуви «Ральф» – «Когда нигде не жмет», автомобиля – «Исключительный контроль над дорогой» или другого автомобиля – «Меньше бензина на километр пути», питьевого йогурта – «Сказочно много фруктов»; сообщить основной мотив покупки. Рекламисты советуют продавать, например, не мыло, а чистоту, не апельсины, а здоровье, не ноутбук, а успех в карьере, не часы, а престиж, не крем, а молодость; сообщить, как и когда следует использовать товар («Ночной уход для красоты ваших рук» – реклама ночного крема для рук).

Многие рекламные заголовки выполнены с нарушением этого правила, они только привлекают внимание. Это делает рекламу неэффективной.

Большинство людей читает только заголовки. Следовательно, если о товаре и его преимуществах не заявлено в заголовке, будет потеряна большая часть рекламных денег.

Есть простой способ проверки заголовка. Если смысл информации или объявления ясен уже из заголовка и иллюстрации, даже без прочтения основного текста, то заголовок создан правильно.

2. Одним из наиболее сильных слов в заголовке является слово «новый», поэтому, если это возможно, нужно попытаться ввести в заголовок новость. Например, можно сказать о новом продукте, новом применении уже известного продукта, полезных изменениях в знакомом товаре («Новый красный чай», «Новые возможности на рынке телекоммуникаций»).

3. Поскольку многие читают только заголовки, важно, чтобы этим людям было ясно, по крайней мере, какая марка рекламируется, поэтому желательно включать наименование марки в заголовок.

4. Заголовок должен быть лаконичным, содержать не более 10 слов, поскольку он должен легко читаться и легко восприниматься. Длинные заголовки воспринимаются хуже коротких. Вместе с тем в прямой почтовой рекламе могут использоваться более длинные заголовки. Такой длинный заголовок оправдан, если в нем говорится о чем-то существенном и каждое слово несет информацию. В «наружке» заголовки должны быть самыми короткими.

5. Заголовок должен быть оригинальным. Подбирая слова для заголовка, надо постараться не использовать штампы, тривиальные и заезженные обороты: «открой для себя», «элитная мебель», «европейский уровень», «восхитительный вкус», «правильное решение» и пр. Банальный, избитый заголовок не привлечет внимание.

6. Надо избегать двусмысленности в заголовках, как, например, во фразах «Мы обуем всю страну» (реклама обувной фирмы) или «Качество наших продуктов – качество нашей жизни. «Седьмой континент»« (для многих людей «качество нашей жизни» имеет вполне определенный смысл).

7. Если имеется иллюстрация, то заголовок обязательно должен с ней взаимодействовать. Лучшее решение, когда смысл заголовка можно понять только вместе с иллюстрацией. В этом случае человек немного задумывается над рекламой и лучше ее запоминает. Кроме того, такая реклама – более интересная. Нельзя использовать заголовки, которые просто повторяют то, что показывает иллюстрация. Заголовок должен дополнять иллюстрацию, а не дублировать ее.

8. Заголовки не следует набирать прописными буквами (такой текст воспринимается медленнее). Лучше – жирным рубленым шрифтом или курсивом.

9. Шрифт заголовка должен быть крупнее, чем шрифт остального текста. Лучше, если в нем будет использована другая гарнитура (но не всегда).

10. Нельзя печатать заголовок на иллюстрации, особенно на близком по цвету (неконтрастном) фоне.

11. Точка в конце заголовка не ставится.

Эти положения во многом очевидны. Вместе с тем текстовики их зачастую нарушают.

Создание заголовка – это творчество, удачный результат которого обязательно предполагает оригинальное, нестандартное мышление, поэтому, конечно, точного рецепта для написания броского, а главное, конкурентоспособного заголовка нет. Но существует ряд приемов, которыми можно воспользоваться.

Заголовок-восклицание или призыв. Конечно, хорошим может быть и заголовок-повествование (например, ««Сано-рин» – сила эвкалипта против насморка»). Но с помощью восклицательных выражений создается высокая степень эмоциональности, усиливается значимость предложения: «Большего вам не предложит никто!», «Первый в мире роботизированный пылесос!» Кроме того, такая фраза, заканчивающаяся восклицательным знаком, неизбежно привлечет к себе внимание.

Заголовок-совет. »Купите Ford потому, что он лучше, а не потому, что он дешевле». Иногда в заголовке описывается проблема и дается совет, как с ней справиться: «Боль в спине? «Фастумгель»!»

Заголовок-вопрос. Это очень простой и распространенный подход к созданию заголовка. Особенно эффективно в этом случае использовать слова «почему» и «как». «Почему» позволяет автору текста представить далее в информационном блоке довод в пользу товара, сказать о его преимуществах. Например, «Почему моторное масло «Лукойл» – лучшее для вашего автомобиля? Потому что оно очищено по специальной технологии». Кроме того, такой заголовок делает объявление более живым и интересным. «Почему у коалы не бывает насморка? Потому что они живут в эвкалиптовых рощах. Средство от насморка «Санорин» содержит эвкалиптовое масло».

Заголовки со словом «как» также привлекают внимание и заставляют читать объявление дальше. Например, «Как зарядиться энергией на целый год?», «Как интересно провести вечер выходного дня?», «Как снизить налоговые выплаты?»В заголовках-вопросах часто используют и другие слова, например «где», «что» и пр.: «Где найти самый широкий ассортимент женской обуви?» (реклама обувного магазина), «Что подарить человеку, у которого есть все?» (реклама магазина удивительных товаров). Еще одна форма заголовка-вопроса – использование прямого обращения к клиентам. «Ищешь, куда вложить деньги? Владельцы «Фонда Капитал» за 2,5 года заработали 240%» или «Готовы встретить зиму лицом к лицу?» Наконец, вопрос может быть риторическим: «Кто сказал, что зимой не потеют?» (реклама антиперспиранта Rexona).

Заголовок, акцентирующий внимание на проблеме, решаемой с помощью товара. «Зимой тоже потеют» – заголовок рекламы антиперспиранта в метро. «Вы не видите вредных микробов? Это не значит, что их нет» – заголовок рекламы мыла «Safeguard».

Заголовок-метафора. Речь становится выразительнее, если удается найти точные метафорические образы, обыграть различные значения одного и того же слова или выражения: «Нежный телохранитель» (средство для загара), «Дождь искрящихся оттенков на губах» (губная помада).

Заголовок-гипербола. «Весь мир под одной крышей» (реклама супермаркета).

Заголовок-идиома. Идиома – это устойчивое выражение языка, известное и часто используемое словосочетание. Это может быть пословица, поговорка, цитата, строчка из песни, кинофильма, стихотворения, известный афоризм, крылатая фраза. «Вначале было слово…» – заголовок рекламы книжного магазина.

Заголовок-парафраз. Это переделанная идиома. «В красивой жить не запретишь» – заголовок рекламы услуг по дизайну интерьеров квартир, «Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется».

Заголовок-противопоставление. «Минимум калорий – максимум наслаждения» – реклама Coca-Cola light, «Маленькие компьютеры для больших людей» – реклама ноутбуков, «Кошмар для морщин – сладкий сон для кожи» – реклама ночного лифтинг-крема, «В большой минус – устойчивый плюс» – реклама зимней спортивной одежды. Такая форма дает возможность уже в заголовке сделать акцент на наиболее важном свойстве товара.

Заголовок-парадокс (оксюморон). Это фраза-противоречие, оборот, в котором для усиления выразительности и экспрессивности речи два противоречивых образа поставлены рядом. Могут противопоставляться слова, образы, высказывания, суждения («сухая вода», «утренний вечер», «желтая зелень» и пр.). Заголовок-оксюморон необычен, поэтому обязательно привлечет внимание и заинтригует. Человек, пытаясь осмыслить противоречие, с большой вероятностью прочтет весь текст объявления. Пример такого заголовка: «Приют для арабских шейхов и новых русских» (гостиница «Арабская башня» в Дубае).

Заголовок-интрига. Суть этого приема состоит в том, чтобы с помощью заголовка заинтриговать потребителя, возбудить его любопытство и таким образом заставить прочитать все объявление и уяснить изложенное коммерческое предложение. Например, «Хотите провести всю осень в Италии? Легко!» – заголовок рекламы осенних пальто из итальянских тканей фабрики «Вымпел».

Таковы только некоторые приемы создания креативных заголовков. Применяя тот или иной подход, надо помнить самое главное – заголовок должен стать самым броским текстовым элементом объявления и помогать передаче смысла рекламы.

Помимо заголовков в объявлении можно использовать и подзаголовки. Иногда подзаголовок просто уточняет, расшифровывает заголовок и направляет читателя к информационной части. Например, в рекламе пельменей «Дарья» заголовок «Мы замораживаем вкус» поясняет подзаголовок: «Особые технологии замораживания». Далее в основном тексте идет речь об этих новых технологиях.

Но особенно подзаголовки важны в случае большого объема текста. В этом случае текст делят на смысловые блоки, к которым дают подзаголовки. Это существенно облегчает прочтение и понимание текста. Кроме того, с помощью подзаголовков делают акценты на самом главном. Поэтому они обязательно должны отражать главную мысль абзаца.

Подзаголовки должны быть заметны, поэтому их выделяют рисунком шрифта, размером, толщиной, цветом, отступами, абзацными линиями.

Заголовки в рекламе — 5 приемов с примерами

Доброго времени суток дорогой читатель, в этом посте поговорим о приемах построения эффективных заголовков, которые будут хорошенько «цеплять» посетителей, так же посмотрим на примеры заголовков в рекламе и дам вам 5 мощных техник для их построения. Кто-то пренебрежительно относится к рекламным заголовкам пихает туда что попало и как попало, как бы не так! Эффективность допустим в контекстной рекламе на 70% зависит от заголовка.

 

Техника здесь простая, нужно завлечь посетителя Заголовков, привлечь его внимание, а второстепенную роль уже играет текст объявления. Я не знаю в каких именно рекламных источниках трафика Вы будете использовать заголовки, но они пригодятся всегда и везде, будь то это контекстная реклама, тизерная реклама, таргетированная ( vk, fc, ok ) или баннерная. Помните, Заголовок — это 70% успеха вашего объявления!

Техника — «Глянцевые журналы»

Кто-нибудь из вас заглядывает на обложки глянцевых журналов? Женщины возможно, а вот мужчины навряд ли! А это ведь отличная пища как раз по нашей теме заголовков для рекламы. Не верите что это так? Сейчас сами все увидите с примерами из жизни и все поймете.

Ведь и в печатной, глянцевой отрасли так же сидят целые команды маркетологов, которые составляют заголовки по своим определенным формулам, чтобы зацепить своих покупателей с обложки журнала. Мы же это делаем с рекламного трафика, но суть остается та же. И так я обещал примеры с конкретикой, смотрим обложки ниже, попозже разберем детально.

Рассмотрели данные обложки заметили одинаковые конструкции в заголовках? Посмотрите внимательнее, это цифры вместе со словами! Хорошо вот они все обороты, используемые на обложках, которые привел вам в качестве примера. Да-да секса здесь много, а секс продает очень хорошо и привлекает внимание. Потому что все помешаны на сексе!

«Место под солнцем 135 покупок для жаркого сезона»
«Мы знаем как они делают это 28 модных, успешных и счастливых мам»

«Секс на пляже 75 способов выглядеть соблазнительно»

«75 способов встретить лето красиво»

«Сезонное предложение 167 модных идей для яркой осени»

«Мало не покажется 476 модных идей и вещей для яркой весны»
«Эксклюзив 50 оттенков серого и другие цвета сезона»

«115 идей для новой жизни»
«35 громких событий шоу-бизнеса»
«50 самых ярких модниц планеты»
«75 лучших бьюти-средств»

5 конструкций заголовков в рекламе с примерами

Хорошо примеры посмотрели, теперь сами конструкция для создания своих рекламных заголовков. Помимо самих формул добавил так же примеры. Бери и используйте в своих рекламных текстах и заголовках

1) (Х) способов получить (Y)
Пример: 56 движений к улучшению вашей сексуальной жизни
Пример: 7 способов создать убойные плечи
Пример: 12 способов привлечения женщины вашей мечты

2) (X) способов получить (Y) за (Z) времени
Пример: 5 способов похудеть на 5 кг за следующие 2 недели
Пример: 3 способа привлечь женщину своей мечты к концу лета

3) (X) ресурсов, которые помогут для (Y)
Пример: 15 ресурсов для более быстрого создания вашего блога на WordPress
Пример: 18 полезных продуктов, которые можете съесть завтра, чтобы похудеть без всяких упражнений

4) (X) поздсказов по (Y)
Пример: 15 подсказок для лучшего секса
Пример: 17 стратегий для улучшения поведения детей
Пример: 9 секретов лучшего сна

5) Как сделать (X) без (Y)
Пример: Как похудеть на 15 кг, не садясь на диету
Пример: Как построить сайт, не зная технических вещей

В заключение сделаем выводы, что Заголовок — это 70% успеха вашего рекламного объявления. Супер результаты тают конкретные заголовки с использованием слов вкупе с цифрами. Не забывайте так же много-много делать тестов, один-два проверенных заголовка хорошо, а вот 10-20 — это отличный результат, чтобы затем сравнить уже на показатели CTR, CR%, CPL ,EPC

Уверен статья оказалась для Вас полезной, будет огромная радость и удовольствие, если вы поделитесь этим материалом со своими друзьями, с помощью кнопок социальных сетей! Большого конверта и отличных показателей в рекламных компаниях.

Материал подготовлен, командой vpluce.ru