Рекламные сети — AppTractor

Мобильная рекламные сети обеспечивает показ рекламы в приложении разработчика, выплачивая тому вознаграждение. Мобильные рекламные сети обычно работают с издателями по CPM (Cost Per Millenium — с оплатой за показы), CPC (Cost Per Click – с оплатой за клики) или CPA (Cost Per Install или Cost Per Action – с оплатой за установку или действие) моделям. В связи с упадком обычной баннерной рекламы, практически все мобильные рекламные сети экспериментируют с форматами и представлением рекламы. Также в этом разделе представлены рекламные агрегаторы и медиаторы.

• 4INFO
• AdColony
• AdDuplex
• Adfonic
• Adinch
• AdLabs Mobile
• Admoda
• Adsup.me
• Adwise.agency
• Agawi [AppGlimpse]
• Airpush
• Appia
• Apple [iAd]
• Applifier
• AppLift
• Appnext
• appOptim
• Appsfire
• AppSponsor.com
• ARTOX media
• Atuko
• Avazu Mobile
• Bing Ads
• BuzzCity
• Chartboost
• Clickky
• ClickRocket
• COWALL
• CPMStar
• Crobo
• Dispply
• Fiksu [Display]
• Fyber (SponsorPay)
• Glispa
• Google [AdMob]
• Google [Adsense]
• Google [AdWords]
• Heyzap
• Influads
• InMobi
• Inneractive
• iVengo Mobile
• KIDOZ
• Kiip
• Komli Mobile
• LeadBolt
• Madhouse
• Marchex
• Medialets
• Microsoft [PubCenter]
• Millennial Media
• MobClix
• MobFox
• MobiAds
• Mobidea
• Mobilefuse
• MobiOffers
• MobPartner
• Mocean Mobile
• Mochimedia
• Mojiva
• MoPub
• NativeX
• Nexage
• OpenX
• Opera [AdMarvel]
• Phluant
• PlayHaven
• Pollfish
• PushApp
• RevMob
• SellAring
• SessionM
• SkyRocket
• Smaato
• Startapp
• T ad
• Tapgage
• Tapjoy
• TapSense
• TapTap
• Tremor Video
• Unilead Network
• Unity [Ads]
• Voltari
• Vserv [AppWrapper]
• Vungle
• WapStart
• warply
• Xaxis
• Yeahmobi
• YP
• Yume
• ZingGaming
• Zorka. Mobi

25 лучших мобильных рекламных сетей по версии MobileAppTracking

Как выбрать правильную мобильную рекламную сеть

• Яндекс монетизирует приложения в Huawei AppGallery и Xiaomi GetApps

  Партнерам доступны все популярные форматы рекламы в приложениях.

• В Великобритании подан иск против Google на $16.3 млрд

  Компанию обвиняют в антиконкурентном поведении, связанным с практикой Google в области рекламных технологий.

• Appodeal представил обновленный SDK 3.0 c улучшенным функционалом

  В актуальном обновлении SDK Appodeal предлагает  издателям улучшенные метрики, доработанные инструменты для соблюдения законодательства по защите личных данных, более эффективное распространение через Unity Package Manager и другие инструменты. 

• Uber начал рассылать рекламу в пуш-уведомлениях

  Рекламные пуши пришли всего через несколько недель после того, как Uber объявил о запуске новой рекламной сети в приложении и на своей платформе.

• MyTracker запустил «Аудитории» — автоматическую передачу сегментов в рекламные платформы

  Для сегментации аудитории доступно несколько параметров: активность в приложении, география, технические характеристики устройств, вероятность оттока и другие признаки.

• Apple приостановила размещение рекламы «азартных игр и некоторых других категорий»

  Например, один пользователь Твиттера показал игру со слот-машинами, рекламируемую в приложении для лечения игровой зависимости.

• Разработчики критикуют новую рекламу в App Store

  Наличие рекламы азартных игр в App Store в целом вызвало некоторую критику, при этом некоторые обвиняли Apple в жадности и отходе от политики, которую компания придерживалась при бывшем генеральном директоре Стиве Джобсе.

• Apple открыла дополнительные рекламные места в App Store

  До настоящего момента вкладка «Сегодня» отображала только контент, отобранный редакцией App Store, без какого-либо платного размещения. А благодаря разделу «Вам также может понравиться» разработчики теперь смогут продвигать свои приложения на страницах других приложений.

• A/B-тесты в Мобильной медиации Яндекса

  С помощью A/B-тестов в Мобильной медиации вы можете экспериментировать сразу с несколькими настройками.

• VK продлила программу поддержки разработчиков приложений в RuStore

  С ее помощью разработчики могут увеличить доход от рекламной монетизации своих приложений, доступных в российском сторе.

 

Что такое рекламная сеть? | Мобильный словарь AppsFlyer

Основная функция рекламной сети заключается в том, чтобы брать коллекцию рекламных материалов у паблишеров и сопоставлять ее с требованиями рекламодателей.

Что такое рекламная сеть?

Это платформа для онлайн-рекламы, которая является посредником между паблишерами и рекламодателями в процессе продажи рекламного инвентаря. 

На заре интернета паблишеры использовали рекламные сети для выгрузки остатков своего инвентаря. Теперь, когда почти все, что мы делаем, происходит в интернете, рекламная сеть стала неотъемлемой частью экосистемы программатик-рекламы.

Как работает рекламная сеть?

Рекламные сети гарантируют паблишерам покупателей для непроданного рекламного пространства. А рекламодателям они помогают найти инвентарь, который подходит под их бюджет и аудиторию:

1. Паблишеры устанавливают рекламную сеть по своему выбору, в то время как рекламодатели настраивают свои рекламные кампании через рекламные сети по своему выбору. 
2. Рекламодатели создают свои кампании и задают параметры для каждой из них.
3. Рекламодатели определяют бюджет, таргетинг и частоту.
4. Основываясь на требованиях рекламодателя, рекламная сеть определяет, какой паблишер подходит для данного объявления, и связывает их.

Виды рекламных сетей

К счастью, у рекламодателей и паблишеров есть возможность выбирать из множества сетей ту, которая соответствует их потребностям. Ваша аудитория, тип рекламы и бюджет будут определять вид подходящей сети. 

Существует четыре основных вида рекламных сетей. Понимание того, что предлагает каждый вид, облегчит вам выбор.

1. Горизонтальная рекламная сеть

Эта сеть поставляет рекламу в обширную базу инвентаря, доступную рекламодателю, и предлагает чрезвычайно широкий охват. Горизонтальная реклама привлекательна, потому что она предлагает рекламодателям масштаб, охват и многочисленные возможности для таргетинга.

2. Рекламная сеть премиум-класса

Для паблишеров, которые запрашивают премиальную цену в обмен на премиум-доступ к своему инвентарю, рекламная сеть премиум-класса – отличный выбор. Эти сети работают только с высококлассными паблишерами. И они тщательно отбирают тех, с кем они будут сотрудничать.

3. Специализированная рекламная сеть

Подобно вертикальным рекламным сетям они ограничены конкретным инвентарем. Например, специализированной сетью может быть та, которая работает только с видео или мобильной рекламой.

4. Вертикальная рекламная сеть

Этот тип сети связывает узкоспециализированных рекламодателей с соответствующими паблишерами. Вместо того чтобы использовать горизонтальную платформу для широкого охвата, некоторые узконаправленные рекламодатели могут воспользоваться вертикальной сетью, чтобы охватить свою уникальную аудиторию. Для рекламодателей этот тип рекламной сети обеспечивает прозрачность в отношении того, где будут показываться их объявления.

Преимущества рекламных сетей

Если вы читаете блог AppsFlyer Engineering, то, скорее всего, вы разработчик приложений, и в таком случае рекламная сеть – огромная возможность монетизации в роли паблишера. 

Или, если вы надеетесь размещать рекламу, сеть может помочь вам с продвижением в нужных кругах. В любом случае, рекламные сети – бесценные посредники, которые помогают паблишерам зарабатывать деньги, а рекламодателям создавать рекламные акции, которые окупаются.

Кроме того, с прогнозируемым объемом рынка в 641 миллиард долларов к 2026 году монетизировать приложение – хорошая идея. Существует множество преимуществ в том, чтобы интегрировать рекламные сети в вашу стратегию цифрового маркетинга. Однако первостепенное значение имеет то, что это помогает монетизировать ваше приложение на глобальном рынке.

Преимущества для паблишеров

1. Быстрый доход. Как только ваш сайт готов, и вы зарегистрировались в одной или нескольких рекламных сетях, вы начинаете зарабатывать деньги немедленно. Рекламные сети – простое решение для паблишеров, которым нужен быстрый доход для покрытия эксплуатационных расходов. Но, даже если ваши эксплуатационные расходы минимальны или не нуждаются в покрытии, рекламные сети помогают паблишерам хорошо заработать, а главное, быстро и без особого труда.

2. Расширение вашей аудитории. Один из вариантов развития приложения – монетизировать более широкий сегмент аудитории, и это именно то, что делают рекламные сети. Рекламодатели накладывают ограничения на типы аудитории и трафика, которые они хотят получать. 

   Например, если рекламодатель хочет ориентироваться на американских посетителей, идеально подходит сайт, таргетирующий данную аудиторию.  

   Рекламные сети дополняют мгновенно продаваемые премиальные объявления, чтобы их можно было показывать большему числу посетителей, расширяя потенциал монетизации приложения, а не ограничивая его.

3. Доступ к большему количеству рекламодателей. Рекламные сети показывают качественные и хорошо таргетированные объявления, потому что они хотят, чтобы реклама хорошо работала на вашем сайте. 

   Чем больше массив рекламных креативов, которые вы показываете своим посетителям, тем больше «просмотров и кликов» вы можете генерировать в будущем.

Преимущества для рекламодателей

1. Расширение аудитории и пула паблишера. Поскольку рекламодатели накладывают ограничения на типы аудитории и трафик, которые они хотят получать, это может ограничить диапазон просмотров.
   Когда рекламодатели работают через рекламную сеть, они увеличивают свой пул предложений паблишера, тем самым увеличивая охват своей аудитории и все в рамках заранее определенного бюджета.

2. Увеличение ROI. Рекламные сети используют точный мэтчинг, что позволяет рекламодателям выбирать наиболее выгодные сделки.

Рекламные сети и экосистема программатик-рекламы

Автоматическая закупка и продажа цифрового рекламного пространства известна как экосистема алгоритмического размещения рекламы (программатик), которая связывает рекламодателей с рекламной биржей и ценными показами. 

Экосистема работает на RTB (торги в режиме реального времени), DSP (платформы на стороне спроса), SSP (платформы на стороне предложения) и DMP (платформы управления данными).

Важно иметь в виду, что концепции рекламных сетей и экосистемы программатика различаются. 

Рекламные сети требуют участие человека. Менеджер обычно отвечает за прием рекламных объявлений и настройку кампаний. 

По мере развития алгоритмического размещения становится понятно, что в будущем, возможно, рекламные сети постепенно устареют. И хотя рекламные сети подпадают под категорию «programmatic direct», а не к просто программатик, их все еще часто путают.

Рекламная сеть и рекламная биржа

Рекламная биржа – это цифровой рынок программной рекламы. Рекламные сети управляют цифровым инвентарем многочисленных паблишеров или покупают показы объявлений на бирже, а затем перепродают их рекламодателям.

С другой стороны, рекламные биржи являются более прозрачным и эффективным средством покупки и продажи цифровой рекламы. Рекламная биржа использует алгоритмы, гарантирующие паблишерам лучшие цены за свои показы. 

В то же время рекламодатели могут охватить целевую аудиторию в нужный момент и с соответствующим контекстом, вместо того, чтобы вести переговоры о покупках напрямую или вручную с паблишерами. 

Короче говоря, биржи позволяют рекламодателям покупать рекламу в разных мобильных приложениях, на мобильных и обычных сайтах одновременно.

Рекламная сеть vs. DSP vs. SSP

DSP и SSP являются частью экосистемы программатик-рекламы и используют технологию торгов в режиме реального времени. Большинство рекламных сетей по-прежнему управляются полностью вручную и нуждаются в DSP для участия в RTB и алгоритмической закупке медиа.

С помощью DSP-платформ рекламодатели могут управлять своими кампаниями в нескольких RTB-сетях (а не только в одной), а также покупать и управлять видео, мобильным и поисковым рекламным инвентарем. 

DSP подключаются к SSP-платформам, чтобы включить программатик-рекламу, а SSP помогают паблишерам перечислять свои доступные показы / рекламный инвентарь.

Рекламная сеть является посредником и агрегатом, который полагается на участие человека, а не на машинное обучение и алгоритмы.

Рекламная сеть и рекламный сервер

Лучший способ обозначить разницу между рекламной сетью и рекламным сервером — это отметить, что рекламная сеть использует рекламный сервер.

Рекламный сервер — это технология, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на определенных сайтах или в приложениях, а также позволяет паблишерам правильно управлять этими объявлениями. Рекламная сеть использует эту технологию (рекламный сервер) для управления рекламой и доступным инвентарем паблишера.

Как правильно выбрать рекламную сеть

Рекламных сетей, конечно, много, и это может сбивать с толку. Однако, если вы рассмотрите следующие четыре параметра до начала поиска, выбрать подходящую рекламную сеть будет легче.

1. Насколько обширна сеть? Является ли ваш сайт узконаправленным или глобальным? Чем больше рекламодателей могут сделать ставку на ваш инвентарь, тем выше шансы продать эти ценные показы по более высоким ценам.

   Обширный список инвентаря паблишера указывает на рекламную сеть с большим количеством возможностей для корректного подбора рекламы на сайт. Это известно как CTR или контекстный таргетинг –процесс, который сопоставляет рекламу с соответствующими сайтами в контекстно-медийной сети на основе лингвистических элементов, таких как темы и ключевые слова.

   В дополнение к лучшему контекстному таргетингу, больший пул рекламодателей также означает увеличение геолокаций. В конечном счете это снижает вероятность того, что вы останетесь с непроданным инвентарем (и это касается как паблишеров, так и рекламодателей).

2. Предлагает ли сеть различные форматы? Даже если вы не уверены, какие форматы вам понадобятся — ищите рекламную сеть, которая предлагает различные способы показа рекламы. Так вы можете тестировать и оптимизировать с течением времени.

   Когда дело доходит до эффективности рекламы — нет общего решения для всех. Рекламная сеть, которая предлагает несколько форматов рекламы (мультимедиа, видеоролики, вставки и т. д.), оптимизирует потенциал монетизации как паблишера, так и креатива.

3. Может ли сеть конкурировать с RTB или программной рекламой? Поскольку экосистема программатика бросает вызов долгосрочной жизнеспособности рекламных сетей, паблишеры должны понимать ценность автоматической покупки и продажи рекламы, особенно до выбора рекламной сети.
   
4. Программные закупки и торги в режиме реального времени помогают паблишерам зарабатывать больше денег. Поэтому важно понять, какие технологии предлагает или может интегрировать рекламная сеть, которая старается идти в ногу со временем, прежде чем выбрать одну из них.

Популярные рекламные сети для паблишеров и рекламодателей

Теперь, когда вы знаете, на что обратить внимание в выборе, вот 10 самых популярных рекламных сетей:

Для паблишеров

Рекламные технологии растут, и для паблишеров, которые хотят использовать их в своих интересах и получать больше дохода, вот некоторые известные рекламные сети:

• Google Ads
• Facebook Ads
• Media.net
• AdThrive
• Amazon Associates

Для рекламодателей

Если у вас высококачественная реклама, ниже приведены несколько самых популярных рекламных сетей для рекламодателей:

• Apple Search Ads
• Spotify Ads
• AdRoll
• Facebook Ads
• TikTok Ads

Ключевые выводы

К сожалению, рекламные сети развиваются не так быстро, как экосистема программатика. Поэтому, когда вы рассматриваете для себя вариант работы с рекламной сетью, нужно учитывать несколько важных моментов:

1. Рекламная сеть – это агрегатор инвентаря паблишеров и посредник между паблишерами и рекламодателями.
2. Существует четыре основных вида рекламных сетей: горизонтальные, премиальные, специализированные и вертикальные.
3. Хотя рекламная сеть не так перспективна, как программатик, все же есть серьезные преимущества как для паблишеров, так и для рекламодателей, которые используют рекламные сети.
4. Рекламные сети по-прежнему требуют участие человека, в отличие от программатик-рекламы, которая опирается на машинное обучение и алгоритмы.
5. Прежде чем перейти к рекламной сети, важно подумать о том, насколько она обширна, над разнообразием форматов, которые она предлагает, и может ли она конкурировать с RTB.

Что такое рекламная сеть? Определение, типы и примеры

 

« Рекламная сеть определяется как посредник между издателями и рекламодателями, чтобы курировать большое хранилище рекламных ресурсов от издателей и продавать их рекламодателям».

Поскольку на цифровую рекламу приходится примерно половина мировых расходов на рекламу, она становится основным средством маркетинга для рекламодателей. Рекламная сеть облегчает этот процесс, выступая в роли посредника между издателями и рекламодателями. Давайте разберемся, что такое рекламная сеть, какие бывают рекламные сети, медийная реклама и нативная реклама, а также лучшие рекламные сети на рынке.

Содержание

Что такое рекламная сеть?
Как работают рекламные сети?
Рекламные блоки: медийная реклама и нативная реклама
Зачем использовать рекламную сеть?
Варианты ценообразования и форматы рекламной сети
Выбор рекламной сети – характеристики, на которые следует обращать внимание
Три лучшие рекламные сети

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть — это технологическая платформа, которая служит посредником при продаже рекламных ресурсов между издателями и рекламодателями. Этот термин используется исключительно для цифровых медиа и онлайн-рекламы. Вы можете воспринимать рекламную сеть как своего рода брокера, собирающего огромное количество показов от издателей и затем выставляющего их на продажу рекламодателям.

Рекламная сеть является частью рекламной технологии или рекламной технологии, которая широко используется на современном рынке цифровых медиа. Большинство издателей, выставляющих свои рекламные места на продажу, ищут рекламные сети, чтобы обеспечить покупателей. Точно так же рекламодатели посещают рекламные сети, чтобы найти наиболее подходящий инвентарь для своих нужд.

Рекламные сети существуют с 90-х годов, когда бум доткомов привел к быстрому росту числа сайтов и цифровых издателей в цифровом мире. Эти издатели искали удобный способ увеличить спрос на ресурсы и доходы от рекламы; Поскольку цифровой маркетинг становится все более популярным, рекламодатели искали способ защитить цифровые рекламные места на нескольких веб-сайтах. Изначально рекламная сеть будет продавать непроданный рекламный инвентарь по более низкой цене, чем прямые продажи издателя. Однако эта тенденция претерпела изменения в современном гиперконкурентном мире.

Большинство рекламных сетей в настоящее время стремятся предложить рекламодателям премиальный инвентарь по более высоким ценам, чем первоначальная цена издателя. Эти сети тщательно отбирают премиальный инвентарь от ведущих издателей, который затем продается рекламодателям с наценкой. Рекламодатели, которые соглашаются платить, получают наиболее оптимальные места для размещения своих объявлений.

Рекламные сети собирают показы от нескольких издателей и продают их рекламодателям. Как оно работает? И какие существуют типы рекламных сетей? Давай выясним.

Узнайте больше: что такое Ad Exchange? Определение, функционирование, типы и примеры

Как работают рекламные сети?

Рекламные сети позволяют рекламодателям и издателям чрезвычайно удобно взаимодействовать друг с другом и осуществлять значимые транзакции. Но как именно они работают?

1. Во-первых, сеть объединяет растущий список издателей, у которых есть непроданные ресурсы, которые они готовы продать покупателям, в зависимости от того, какой покупатель готов заплатить больше.

2. Рекламодатели, желающие приобрести инвентарь, создают кампанию с учетом своих требований. Они могут настраивать кампании напрямую, используя панель управления кампаниями рекламной сети.

3. Тем временем рекламная сеть настраивает пакеты для целевых покупателей на основе издателей, являющихся частью сети.

4. Кампания рекламодателя содержит сведения о целевой аудитории, бюджете, частоте показов и многом другом, а со стороны издателя они устанавливают рекламные теги рекламной сети на своем сайте.

5. Когда спрос рекламодателя и предложение издателя совпадают, детали рекламы, которые были безопасно сохранены в сети, отправляются издателю по запросу.

Это объясняет традиционную модель рекламной сети, но с развитием технологий она значительно изменилась. Сегодня существуют динамичные торговые площадки, такие как Платформа на стороне предложения (SSP) и Платформа на стороне спроса (DSP), которые являются основными инструментами в пространстве цифровой рекламы. Сейчас все больше издателей используют несколько рекламных сетей для продажи инвентаря.

Рекламные блоки: медийная реклама и нативная реклама

Теперь, когда у вас есть ответы на вопросы о том, что такое рекламная сеть и как она работает, давайте рассмотрим различные рекламные блоки, из которых могут выбирать рекламодатели. В основном есть два типа рекламы на выбор — медийная реклама и нативная реклама.

Медийные объявления — это те объявления, которые явно выделяются на странице как рекламные объявления. В основном они размещаются прямо вверху страницы в виде рекламных баннеров, а это означает, что они обязательно выглядят как баннер с гиперссылкой, основанной на изображении, в виде прямоугольной полосы.

С другой стороны, нативные объявления — это объявления, которые появляются как часть дизайна и потока веб-страницы, на которой они отображаются. Они более тонкие и имеют более органичный подход к продажам.

Вот пример медийной и нативной рекламы: Скриншот статьи MarTech Advisor с медийной рекламой вверху и нативной рекламой внизу плюсов и минусов. Медийные объявления обычно имеют низкий рейтинг кликов — всего 0,05% для всех форматов и платформ, но они хорошо подходят для повышения узнаваемости бренда и намерения совершить покупку. В то время как нативная реклама привлекает внимание зрителей своим редакционным внешним видом, медийная реклама в некоторых случаях может быть более эффективной, поскольку она выделяется.

Зачем использовать рекламную сеть?

Представление преимуществ рекламной сети

1. Более широкий выбор вариантов через рекламную сеть. Существующий механизм аукциона гарантирует, что продавцы найдут покупателя с самой высокой оплатой за свой инвентарь, а рекламодатели получат премиальный инвентарь, соответствующий их покупательной способности.

2. Автоматическое сопоставление с премиальными показами

Процесс поиска ресурсов, отвечающих вашим требованиям рекламодателя, может быть утомительным и обременительным. Рекламная сеть берет на себя ответственность делать это за вас; он просматривает показы и пакеты, которые он собрал от издателей высшего уровня, и гарантирует, что у вас есть доступ к премиальному инвентарю.

3. Увеличение охвата рекламы и мгновенные деньги

В рекламной сети каждый найдет что-то для себя. Рекламодателям обещают высокую рентабельность инвестиций, учитывая, что сеть подбирает им премиальные пакеты. С другой стороны, издатели могут получать немедленную прибыль через рекламные сети, выставляя свой инвентарь на продажу, как только они создают веб-страницу.

Узнайте больше: рекламная сеть и Ad Exchange: основные различия и сходства

Варианты ценообразования и форматы рекламной сети

Рекламные сети сегодня являются основным продуктом для всех типов цифрового инвентаря, включая мобильные устройства и видео, но варианты ценообразования для разных форматов вообще разнятся. Когда дело доходит до ценообразования, некоторые пакеты предлагаются по фиксированной цене, а другие — на аукционной основе. Последний использует технологию ставок в реальном времени (RTB), чтобы сопоставить показы с самой высокой ставкой. Вот некоторые из вариантов, которые вы могли бы рассмотреть:

Цена за тысячу показов (CPM)
Цена за тысячу показов (vCPM)
Цена за клик (CPC)
Цена за просмотр видео (CPV)
Форматы, продаваемые рекламными сетями, могут варьироваться от базовых нативных и медийных объявлений до видеообъявления, объявления в изображениях, рекомендации по содержанию и текстовые объявления.

Выбор рекламной сети – особенности, на которые следует обращать внимание

Представление особенностей рекламной сети

Выбор рекламной сети может быть довольно сложной задачей. Варианты бесконечны, и иногда это может быть ошеломляющим. Вот краткий контрольный список, который поможет вам выбрать рекламную сеть, которая лучше всего соответствует вашим потребностям:

1.

Качество инвентаря

Различные рекламные сети совместимы с разными видами инвентаря. В то время как некоторые предлагают инвентарь премиум-класса, полученный от издателей высшего уровня, другие просто продают непроданный инвентарь. Прежде чем выбрать рекламную сеть, обязательно определите качество предлагаемого инвентаря.

2. Размер рекламной сети

Очень важно учитывать размер рекламной сети, которую вы выбираете для себя, так как она будет отвечать за стабильный поток клиентов из неорганических (платных) источников. Как сказала Галина Григорьева, руководитель отдела маркетинга Clickadu.com: «Размер рекламной сети имеет значение, поскольку она должна быть постоянным источником трафика. Чем больше трафика он может доставить, тем больше вы получите. «ROI имеет решающее значение в партнерском маркетинге. Как только он достигает 15%, ваш трафик конвертируется».

В аффилированном маркетинге вы платите издателю за демонстрацию вашего отображаемого/баннерного/нативного рекламного контента. Например, гостиничная сеть может захотеть встроить рекламный контент в блоги о путешествиях, выплачивая комиссию каждый раз, когда происходит переход по объявлению. Таким образом, чем больше трафика генерирует рекламная сеть, тем выше ваша отдача от инвестиций в рекламную кампанию.

3. Возможности таргетинга на аудиторию

Как рекламодатель, вы должны знать свою целевую аудиторию при настройке своей кампании. Учитывая, что разные рекламные сети поддерживают разные параметры таргетинга, вам необходимо иметь четкое представление о требованиях каждой платформы, прежде чем выбирать рекламную сеть.

4. Доступны различные форматы

Поскольку разные рекламные сети предлагают разные форматы, вы можете размещать рекламу с помощью простого рекламного баннера или анимированного GIF-файла. Таким образом, выбирая сеть, которая соответствует вашим потребностям в формате, всегда учитывайте варианты, доступные в этой сети.

5. Интерфейс и надежность

Это одна из главных характеристик, на которые следует обращать внимание при выборе рекламной сети. Некоторым может потребоваться ручная интеграция на основе кода, в то время как другие работают исключительно по принципу plug-and-play. Современные рекламные сети также могут размещаться в облаке, что вызывает вопросы о доступности услуг. Если ваша рекламная сеть выйдет из строя, это может привести к серьезным перебоям в работе, поэтому не забудьте включить требования доступности ваших услуг в SLA.

Наконец, интерфейс должен быть чистым, простым в использовании и богатым данными, чтобы предоставить вашей маркетинговой команде все важные данные о производительности без утомительной настройки.

Узнайте больше: что такое программная реклама? Определение, типы, канал и преимущества

Топ-3 рекламные сети

Представление топ-3 рекламных сетей

Работает исключительно с поп-трафиком. Поп-трафик — это методология медийной рекламы, которая генерирует трафик через веб-сайты, имеющие контент, не относящийся к определенной категории (например, Buzzfeed).

Такие бренды, как Netflix, ориентированные на широкую аудиторию и преодолевающие демографические барьеры, успешно используют поп-трафик.

Propeller Ads уже некоторое время считается «надежным источником трафика» на Voluum. Благодаря своим моделям ценообразования, основанным на CPM и SmartCPA, а также широкому спектру опций на выбор, Propeller Ads на данный момент является одной из лучших рекламных сетей.

2. AdSense

Во многих отношениях AdSense является старейшей доступной рекламной сетью. Концепция рекламной сети была отстаиваема компанией DoubleClick в 1996 году, а после того, как Google купила DoubleClick в 2007 году за 3,1 миллиарда долларов, она стала DoubleClick for Publishers (DFP), премиальной сетью издателей для технологического гиганта. Google AdSense, которому в 2007 году было всего четыре года, постепенно стал крупнейшей рекламной сетью в мире. В 2015 году доход от AdSense составил 15 миллиардов долларов, что составляет около 23% дохода Google.

Google AdSense позволяет издателям, входящим в сеть содержательных сайтов Google, размещать рекламу в этой сети. Объявления могут публиковаться в различных форматах и ​​иметь ряд параметров таргетинга. Благодаря репутации Google и высокотехнологичным технологиям, обеспечивающим ее популярность, рост этой рекламной сети не остановить.

3. Adcash

Adcash — это DSP, ориентированный на основной трафик. Это одновременно управляемая платформа и самоуправляемая платформа. Первый предоставляет всем пользователям личного менеджера по работе с клиентами, который помогает им во всем, а второй позволяет пользователям настраивать все самостоятельно. Благодаря удобному пользовательскому интерфейсу и простой в навигации структуре это одна из самых удобных рекламных сетей на рынке.

Key Takeaways

Четкое понимание того, что такое рекламная сеть и как она может помочь вашим медийным, нативным и баннерным рекламным кампаниям, имеет решающее значение для маркеров. Он позволяет вам выбирать из целого ряда форматов рекламы, что значительно упрощает управление и мониторинг. Действительно, без надежной рекламной сети отслеживать расходы на медийную рекламу, нативную рекламу и другие рекламные форматы может быть чрезвычайно сложно.

Мы надеемся, что после прочтения этого учебника у вас появится более четкое представление о том, что такое рекламные сети и как они функционируют. Теперь вы можете легко выбрать рекламную сеть; не забудьте сначала изучить качество инвентаря и размер сети, а затем углубляться по мере продвижения.

Итак, вы выбираете лучшую рекламную сеть для себя? Расскажите нам о своем опыте и рекомендациях в LinkedIn, Facebook или Twitter. Мы были бы рады получить известия от вас!

Что такое рекламная сеть?

Перейти к основному содержанию

---

Что такое рекламная сеть?

Рекламные сети собирают рекламные ресурсы от продавцов, таких как приложения и издатели, и сопоставляют их с покупателями, желающими приобрести рекламные ресурсы. Рекламные сети соединяют платформы на стороне спроса и платформы на стороне предложения, чтобы облегчить покупку рекламных ресурсов в различных сетях.

Хотите узнать, как Singular работает с рекламными сетями для оптимизации маркетинговых усилий?

Поговорите с экспертом Singular уже сегодня!

Почему рекламные сети важны?

Как пишет BigCommerce о важности рекламных сетей:

Рост рекламных сетей и связанное с этим богатство пользовательских данных открывают огромные возможности для маркетологов, которые хотят расширить свое присутствие среди потребителей.

Независимо от того, преследуете ли вы цели повышения осведомленности или создания конверсий, рекламная сеть может помочь вам найти свою аудиторию и получить результаты.

Если вы хотите узнать больше о том, как эффективность рекламных сетей сравнивается друг с другом, ознакомьтесь с нашим индексом Singular ROI Index за 2022 год, который определяет лучшие медиа-источники в мире с точки зрения рентабельности инвестиций, удержания и мошенничества.

Как Singular работает с рекламными сетями?

Singular работает как с рекламными сетями, так и с рекламодателями, чтобы улучшить их маркетинговую аналитику, атрибуцию, отчетность и монетизацию рекламы. В частности, платформа подключается ко всем основным рекламным сетям, чтобы предоставлять рекламодателям следующие решения:

• Маркетинговая аналитика: Платформа маркетинговой аналитики Singular позволяет применять научный подход к росту, определяя возможности оптимизации кампаний с подробным анализом эффективности.
• Агрегирование затрат: Путем агрегирования затрат по рекламным сетям Singular предоставляет рекламодателям унифицированные маркетинговые данные, готовые для анализа. В частности, агрегатор затрат собирает, преобразует и анализирует данные, чтобы обеспечить представление расходов в реальном времени по всем каналам.
• Монетизация рекламы: Аналитика монетизации рекламы позволяет компаниям, работающим с приложениями, выявлять идеи и возможности, которые могут привести к увеличению прибыли за счет сбора, нормализации и агрегирования доходов от рекламы среди партнеров по монетизации.
• Мобильная атрибуция: Наконец, мобильная атрибуция позволяет рекламодателям точно измерять и анализировать влияние своих маркетинговых усилий на протяжении всего жизненного цикла клиента. Анализируя каждый доллар, потраченный на рекламу в рекламных сетях, это позволяет маркетологам получить полное представление о рентабельности инвестиций и эффективности кампании.