Обзор рекламных инструментов «Яндекса» — Маркетинг на vc.ru

Большая статья о 12 рекламных инструментах Яндекса — какие существуют, форматы объявлений, в каких случаях нужны и для каких бюджетов. Рекомендую к прочтению маркетологам и бизнесу.

23 267 просмотров

1. Поисковые рекламные кампании

Реклама на поиске — самый популярный и эффективный (из-за горячей аудитории) инструмент для старта продаж ваших услуг или товаров.

Особенности

• Легко настроить.
• Горячая аудитория.
• Отлично работает в нишах с существующим спросом.
• Гибкость оптимизации и настроек.
• Легко отследить результат.
• Высокое КПД.
• Performance инструмент.

Форматы объявлений

Текстово-графические объявления в поисковый выдаче Яндекса формируются из:

• Двух заголовков.
• Текстового описания.
• Отображаемой ссылки.
• Расширений — быстрых ссылок, уточнений.
• Виртуальной визитки или карточки из Яндекс справочника.
• Для галереи товаров доступны цены и изображения.

Можно отдельно создать объявления для ПК и для Мобильных устройств, планшеты считаются за ПК.

Примеры

реклама по ремонту квартир на поиске #1

реклама дилера на поиске

Таргетинги

Таргетинг по ключевым фразам.

Также с помощью корректировки ставок можно играться с сегментами аудиторий из метрики или Яндекс.Аудиторий.

В каких случаях использовать

Практически во всех. Если существует спрос на вашу услугу или товар, первое, что вы должны запустить — рекламу на поиске по горячей аудитории.

К слову, если не существует спрос, можно показываться по смежным нишам или конкурентам.

Для каких бюджетов

Все зависит от ниши, конкуренции и гео. В регионах можно заходить с 15к в месяц и смотреть на результаты.

2. РСЯ — рекламная сеть яндекса

Второй по популярности формат рекламы в Яндексе — это показ объявлений на сайтах партнерах и сервисах Яндекса.

Особенности

• Большой охват.
• Клики дешевле чем в поиске.
• Можно продвигать услуги и товары на которые не сформирован спрос.
• Аудитория более холодная, чем на поиске.
• Реклама может выполнять охватную задачу.

Форматы объявлений

Объявления могут быть:

• Текстово-графическими — в виде картинки + первого заголовка + текстового описания и расширений.
• Графическими — это графические баннеры определенных форматов.
• Видеодополнение — ролик, показывающийся в медиа сервисах Яндекса.

Примеры

Примеры текстово-графических объявлений.

РСЯ на главной в ленте Дзена

РСЯ на главной в виде плитки

РСЯ блок в почте mail.ru (правый сайдбар)

Примеры графических баннеров.

Примеры графических баннеров с кнопкой

Примеры графических баннеров с кнопкой #2

Таргетинги

• Поведенческий таргетинг — он же таргетинг по ключевым словам. Задаем ключевые фразы характеризующие нашу нишу. Реклама будет показывать всем, кто что-то искал по заданным ключевым фразам.
• Краткосрочные интересы.
• Различные сегменты аудиторий, которые можно создать через Яндекс метрику или Яндекс. Аудитории (например по гео локациям, данным из crm, look-a-like и пр.). Также через РСЯ запускается ретаргетинг.

В каких случаях использовать

• Когда нет горячего спроса на вашу услугу или товар.
• Когда в поиске слишком мало трафика.
• Когда в поиске слишком дорого и аукцион жестко перегрет.
• Нужно запустить охватную кампанию.
• Для продвижения различных акций.
• Чтобы “догнать” пользователей через ретаргетинг.

РСЯ с таргетингом по ключам дополняет кампанию на поиске. Обязательно запускать и тестить, если позволяет бюджет.

И конечно же не забудьте запустить ретаргетинг, только делайте это осмысленно, догоняя аудиторию каким-то интересным оффером.

Очень важно: когда делаете только графические баннеры, не забывайте разместить на них кнопку с призывом к действию (перейти, подробнее и пр. , ведь цель баннера — переход на сайт).

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 10-15к в месяц, иначе вы не соберете статистику для правильных выводов и оптимизации кампании.

3. МКБ или баннер на поиске

Медийно-контекстный баннер. Неоднозначная вещь, но рекомендую использовать — практически халявный охватный баннер с показом вашего бренда. Почему? Потому, что на него почти никто не кликает, а показов много, если показываться по ВЧ ключам (конечно же не во всех нишах).

Особенности

• Графический баннер размером 240х400.
• Можно поставить GIF-анимацию.
• Выполняет охватную задачу.
• Дорогие клики.
• Иногда дает лиды.

МКБ на охват — это когда на баннере у вас интересный оффер с большим лого или названием вашего бренда, БЕЗ призыва к действию. Вы получаете показы = человек запоминает ваш бренд = лучше кликает на поисковые объявления, а т. к оплата за клики, показы буду бесплатными.

Формат объявлений

Графический баннер, размер 240х400, можно поставить GIF-анимацию.

Примеры

Реклама УАЗ справа

Реклама Директа справа

Реклама Нивы справа

В каких случаях использовать

Главное запомнить и понять, что это охватный формат, не надо ждать от него прямых лидов и супер эффективности. Этого не будет.

Использовать можно в любых случаях, когда нужно рассказать конечному потребителю о существовании вашего бренда.

Для каких бюджетов

Рассчитывайте на расход в 2-3к в месяц в зависимости от ниши и региона.

4. Медийная реклама

Отдельная экосистема в Яндексе.

Медийную рекламу можно давать как в Директе, так и отдельно — заказывая размещение на проектах Яндекса.

Отдельно заказать медийку можно на:

• реклама на главной
• авто. ру
• навигатор
• Яндекс.Здоровье, недвижимость, афиша, медиасервисы, работа
• кинопоиск

Полный список тут https://yandex.ru/adv/products/display

Особенности

• Оплата за показы (CPM).
• Реклама в виде графических баннеров или видео.
• Реклама на поддержку и создание имиджа, ознакомление с брендом.
• Brandformance формат.
• Поможет познакомить потребителей с вашим товаром или услугой, создать спрос на новинку.
• Дорогое удовольствие — для больших бюджетов.
• Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии.

Если давать рекламу напрямую на проектах Яндекса, к примеру на авто.ру, ценник стартует от 200к в месяц и выше.

Формат объявлений

Графические баннеры различных размеров + видеоролики.

Примеры

Баннер auto.ru

Баннер на главной авто.ру

Баннер в Навигаторе.

Баннер в навигаторе

Медийная в Директе.

Рандомный графический баннер

Таргетинги

В медийной кампании в Директе, можно делать таргетинг по:

• Профилю пользователя — интересы, соц. дем. факторы, поведенческие признаки, различные сегменты на основе Яндекс метрики или Яндекс.Аудиторий.
• Ключевые слова — показы на основе интересов пользователя.
• Тематика — отрасли ниш (авто, недвижка, здоровье, путешествия и пр.).

В каких случаях использовать

Конечно же этот формат для больших компаний с серьезным рекламным бюджетом.

Если хотите рассказать о новом товаре или услуге, создать спрос или повысить его — это ваш вариант.

Медийка — охватная история, для поддержки имиджа, для ознакомления потенциальных клиентов с брендом, для релиза товаров/обновлений (например вышла новая модель автомобиля), крупных акций и распродаж.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц + у вас должна быть настроена сильная аналитика и вы должны уметь отслеживать результаты медийной рекламы.

5. Реклама мобильных приложений

Особенности

• Реклама показывается и в поиске и в сетях.
• Показывает приложение только совместимым устройствам.
• Имеет дополнительные расширения — цену, иконку, рейтинг, кнопку “загрузить”.

Формат объявлений

Объявление состоит из:

• заголовка
• иконки
• рейтинга
• цены (если приложение платное)
• доступна картинка или видео

Пример

Реклама приложения

Таргетинги

Рекламу можно показывать по выбранным ключевым словам и сегментам из Яндекс. Аудиторий (например ретаргетинг). Также есть стандартные условия: возраст, оператор или wi-fi, ОС устройства и пр.

В каких случаях использовать

Для продвижения мобильных приложений (кэп). Нишевый инструмент с кучей нюансов.

6. Смарт-баннеры

Динамические объявление генерируемые из специального фида.

Особенности

• Показы в режиме ретаргетинга или привлечения новой аудитории на основе поведенческого таргетинга.
• Графические объявления, элементы создаются из значений специального фида.
• Доступны только автоматические стратегии управления ставками
• В одном рекламном “смарт-блоке” может показываться несколько ваших товаров одновременно
• Автоматически создаются, обновляются и удаляются.
• Подходит для рекламы бизнеса, который может сформировать товарный фид (магазины, автодилеры, гостиницы и пр. ).
  

Формат объявлений

Элементы объявлений подтягиваются из фида. Это может быть — картинка, цена, размеры, цвета и пр.

Пример

Реклама дилера и трэвел ниши

Реклама магазины одежды

Таргетинги

Таргетинг делится на два вида.

• Привлечение новых пользователей на основе алгоритмов Яндекса.
• Ретаргетинг.

В каких случаях использовать

Для бизнеса с большим количеством товара + для тех, кто может сформировать товарный фид.

Трафика много и он дешевый. Если есть деньги — нужно тестить.

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 30к в месяц, иначе не поймете эффективность.

7. Динамические объявления

Объявления на поиске с динамическим заголовоком и URL на основе рекламируемой страницы и поискового запроса пользователя.

Особенности

• Автоматически создаются на основе страниц рекламируемого сайта или из фида.
• Для рекламы можно указать только определенные страницы (с помощью фильтров).
• Динамические кампании дополняют кампании на поиске, т.е если в обычной и в динамике у вас одинаковая фраза по которой произошел показ = приоритет будет у обычного объявления.
• Очень много дешевого трафика.
• Очень много мусора — придется чистить фразы каждый день.
• Хорошо работает ТОЛЬКО на сайтах с отлично проработанным SEO и грамотной структурой, остальным нет смысла запускать.

Формат объявлений

Обычные поисковые объявления. Единственное различие — ссылка и заголовок формируются автоматически.

Пример

Просто объявление на поиске

Таргетинги

В качестве таргетинга — страницы вашего сайта = заголовок + контент.

В каких случаях использовать

Если позволяет бюджет — это отличное дополнение к обычным поисковым кампаниям. НО, учтите, что сайт должен быть продуманным по структуре и идеальным в плане SEO, иначе вы получите огромное количество мусорного и нерелевантого трафика.

Рекомендую потестить в перегретых нишах — бывает, что очень круто выстреливает.

Для каких бюджетов

От 10-15к в месяц. Трафик дешевый и его очень много.

8. Рекламная подписка

Новый инструмент Яндекса для малого и среднего бизнеса. Вы платите фиксированную сумму, Яндекс сам размещает рекламу ваших товаров или услуг.

Автоматически запускает продвижение карточки организации из Яндекс справочника в поиске, Яндекс.Услугах и РСЯ.

Особенности

• Вы платите фиксированную цену за «рекламную подписку».
• Ваш сайт должен быть добавлен в Яндекс справочник.
• Объявления создаются автоматически, вам ничего не нужно делать — только занести $.
• Реклама показывается в поиске, услугах, картах, дзене и на сайтах партнеров Яндекса.
• Хороший вариант для автосервисов, дилеров, салонов красоты и привязанных к гео услуг.
• Можно зайти с небольшим бюджетом.
• Легко отследить результат.
• Яндекс самостоятельно распределяет бюджет между площадками.

Форматы объявлений

Это стандартные объявления в поиске, РСЯ, приоритетное размещение на картах.

Таргетинги

Автоматический таргетинг на пользователей по интересам, по геолокации и на тех, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для автосервиса, дилера, салона красоты, клиники и других услуг, сильно завязанных на геолокации. Идеально подходит для любых услуг в сфере обслуживания.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Заполните заявку и узнайте цену для вашего бизнеса.

9. Приоритетное размещение на картах

Приоритетное размещение на картах Яндекса дает вам: зеленую метку, расширенную карточку организации, показы на поиске в топе при определенных трафаретах.

Особенности

• Фиксированная цена за размещение.
• Отличный вариант для бизнеса завязанного на геолокации (автосервисы, дилеры, аптеки и пр.).
• Для рекламы необходимо добавить карточку организации в Яндекс справочник.
• Минимальное размещение — на 3 месяца.
• В некоторых нишах — дешевый источник лидов.

Форматы объявлений

Карты на поиске.

Карусель из карт на поиске

При поиске в картах.

Реклама в картах

Реклама в картах #2

Таргетинги

Автоматический таргетинг, показы идут на основе поведенческого фактора и гео + тем, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для бизнеса завязанного на геолокации. Если бюджет позволяет — отлично работает связка рекламы на поиске + приоритетное размещение на картах.

Резюмируя — стоит тестить любому малому бизнесу. Отслеживать результат очень просто — нужен подменный номер статического коллтрекинга.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Примерно от 1-3к в месяц.

10. Реклама в Яндекс.Маркете

Реклама ваших товаров в маркетплейсе Яндекса.

Особенности

• Вы платите только комиссию за продажу — от 2%.
• Загрузка товаров осуществляется через фид.

Форматы объявлений

Карточки товаров в маркете.

Выдача маркета

Таргетинги

Автоматический таргетинг: по ключам, по похожим товарам.

В каких случаях использовать

У вас большой ассортимент, вы твердо стоите на ногах и даете рекламу не на последние деньги — т. е у вас отлажены все бизнес процессы.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и рассчитывается через unit-экономику вашего проекта.

11. Реклама профиля в Яндекс.Услугах

Приоритетное размещение вашего профиля в каталоге Яндекс.Услуг

Особенности

• Оплата только за клики по вашему профилю.
• Ставку за клик можно установить самостоятельно.
• Встроенная статистика в кабинете.
• Привлекает клиентов из поисковой выдачи из-за большого и выделяющегося сниппета.
• Нет смысла рекламировать профиль без отзывов и рейтинга.
• Невысокий средний чек у заказчиков.
• Хороший вариант для самозанятого ремесленника.

Форматы рекламы

Выделенный профиль в Яндекс.Услугах

Профиль в категории ремонта

Профиль при показе на поиске.

Профиль в выдаче Яндекса

Таргетинги

Таргетинг идет по категории, в которой вы размещаете свой профиль (указываете навыки, выполняемые работы и пр.).

В каких случаях использовать

Хорошо подходит для рекламы услуг в сфере стройки, ремонта ПК, телефонов и пр. — в сфере обслуживания.

В целом, если есть бюджет — надо тестить (с).

Для каких бюджетов

От 5к в месяц, чтобы чувствовать себя +- комфортно.

12. Реклама в Яндекс.Дзен

Чистый контент маркетинг — платное продвижение ваших статей в дзене.

Особенности рекламы

• Минимальный бюджет на рекламу — 75к не включая НДС.
• Оплата — за 1 дочитывание вашей статьи.
• Чистый контент-маркетинг, нужны хорошие и продуманные статьи, чтобы получить какой-то положительный эффект.
• Много дешевого трафика.
• Имиджевая история.
• Высокий порог входа = нужен грамотный контент и бюджет от 100к.
• Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии, чтобы оценить результат.
• Brandformance инструмент.
  

Форматы рекламы

Статья с плавным переходом на сайт (технология scroll2site).

Пример такой статьи:

Реклама КИА в Дзене

Также можно заказывать нативную рекламу у блогеров с подходящей аудиторией.

Таргетинги

Таргетироваться можно по:

• ГЕО.
• Пол и возраст.
• Тип устройства.

А дальше работает автоматический алгоритм ленты Дзена.

В каких случаях использовать

В любых нишах в дополнении к perfomance-инструментам, конечно же при наличии бюджета и времени для создания грамотного контента.

Также подходит тогда, когда у вас очень сложный товар или услуга — контент-маркетинг будет отличным вариантом познакомить и рассказать о вас вашей целевой аудитории.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц.

Резюмируя

Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.

При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.

По классике жанра: подписывайтесь на мой телеграм канал, где я пишу небольшие статьи о контекстной рекламе (фишки, чек-листы и пр.).

Спасибо за внимание!

Какие рекламные продукты Яндекса используют в продвижении?

1. Контекстная реклама в Яндексе
   • Виды контекстной рекламы Яндекс
2. Медийная реклама
   • Виды медийной рекламы Яндекс
3. Классифайды
4. Геореклама
5. Итоги

За последнее время инструментарий рекламных технологий от Яндекс расширился до невообразимых масштабов. Используя различные технологии рекламы, предоставляемые Яндексом, можно достичь всех целей с минимальными издержками. 

Если правильно выбрать инструмент, ориентируясь на специфику того или иного бизнеса, можно привлечь новых клиентов или вернуть старых, можно рассказать о бизнесе потенциальной целевой аудитории или подтолкнуть уже заинтересовавшихся на совершение покупки. 
В статье мы разберемся с основными видами рекламных продуктов Яндекса, разберемся в специфике каждого из них и узнаем, какому бизнесу подойдет тот или иной инструмент.

Контекстная реклама в Яндексе

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, при котором объявление показывается в зависимости от того контента, который был выбран пользователем, от его поведения в Интернете или, например, от его поискового запроса. 
Данная технология работает тогда, когда пользователь сам интересуется какой-то тематикой, товаром или услугой. О мифах, связанных с контекстной рекламой.

Приведем пример. Допустим, человек хочет найти в Интернете информацию о строительных пылесосах. Он вводит в поисковик ключевую фразу “строительный пылесос”, и ему показывается ряд результатов. 

Среди них, а именно вверху и внизу страницы, будут показываться результаты с пометкой “Реклама”. Это и есть “контекст”, а эти сайты показываются, потому что они оплачены различными компаниями, которые предоставляют услуги, соответствующие поисковому запросу, например, продажа строительных пылесосов. Так работает этот формат в поиске.

При чем баннеры по данной теме могут показываться пользователю в сети еще некоторое время, и не только в поиске.

Почему стоит использовать контекстную рекламу от Яндекс? На то есть несколько причин:

• Благодаря этому формату существует возможность показывать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.
• Оплата в поиске происходит на основе CPC (cost per click) — цены за клик. То есть Вы будете платить только за переходы на сайт, а не за показы на странице результатов запроса.  
• Удобное управление рекламной кампанией. Не нужно подписывать никаких договоров или утверждать проект объявления. Также не нужно иметь никакого высшего образования, чтобы запустить кампанию в действие. 
• Гибкие методы выхода на целевую аудиторию. Можно использовать геотаргетинг и искать свою ЦА в конкретном городе, районе, или можно находить потенциальных клиентов определенного пола и возраста.
• Контекстные объявления показываются только на проверенных сайтах-партнерах, которые прошли особую модерацию.

Виды контекстной рекламы Яндекс

Можно выделить разные механизмы контекстной интернет-рекламы, причем с развитием технологий список все время расширяется и появляются новые способы привлечения клиентов. На сегодняшний день можно выделить несколько инструментов контекстной рекламы от Яндекс:

1. Поисковая
2. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
3. Реклама мобильных приложений
4. Видеореклама
5. Баннеры на поисковой странице

Поговорим о некоторых из них.

Реклама в поиске

Данный вид высвечивается в поисковике среди результатов запроса. При использовании поисковика используется модель CPC — цена за клик, то есть Вы платите за переход по объявлению, а не за его показ. К тому же существует возможность установить “потолок” цены, то есть максимальную цену, которую Вы готовы заплатить за клик. 

По сути, этот призыв появляется вверху и внизу страницы при конкретном поисковом запросе пользователя, когда ему это нужно здесь и сейчас. Данный инструмент не подойдет компаниям с новым товаром на рынке, потому что его никто не знает и не будет искать в поисковой системе. Также этот инструмент может не подойти бизнесам с малым бюджетом для высококонкурентных тематик, так как более крупные компании будут завышать цену за клик на аукционе объявлений. 

Зато, данная технология точно поможет продукции с “горячим спросом”. Например, бизнесам, предоставляющим услуги по взлому замков. Представим ситуацию, что у человека сломалась входная дверь, притом так, что он не может войти в квартиру. Конечно, он не будет просматривать разные сайты компаний, сравнивать цены и читать отзывы. Ему нужна помощь здесь и сейчас, поэтому он обратится к первому попавшемуся в поиске объявлению. А воспользовавшись услугами “контекста”, это объявление может быть Вашим. 

Обычно, объявление в поиске состоит из первого заголовка, второго заголовка, быстрых ссылок, текста и возможных уточнений, а также из виртуальной визитки (где располагаются контакты). Необходимо правильно подобрать заголовок, подходящий под поисковый запрос, указать нужные быстрые ссылки, чтобы увеличить трафик и тд. Только правильная настройка даст необходимый результат.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Этот вид продвижения используется на сайтах и иных ресурсах, которые являются партнерами Яндекс. Здесь система показа немного иная по сравнению с поиском. В данном случае, пользователь не вводит поисковый запрос, он просто использует какие-то сайты или, например, мобильные приложения, на которых располагаются объявления.  

Показываются они, потому что человек ранее интересовался соответствующими товарами или услугами. Также объявление может показываться, если сайт сам относится к тематике продукта. 

Данный инструмент имеет несколько форматов, в отличие от рекламы поисковой. Он может отображаться в виде текстово-графического баннера (картинка и текст), графических объявлений, смарт-баннеров и тд.

РСЯ поможет большинству видов бизнеса. Она эффективна при продвижении нового продукта, который не представлен в поиске, при продвижении продуктов, о покупке которых люди думают продолжительное время, например: недвижимость, автомобиль, электроника.

Она поможет компаниям, предоставляющим товары и услуги регулярной необходимости, к примеру доставка или химчистка. Также, при использовании ретаргетинга появляется возможность вернуть пользователей, которые заходили на сайт, интересовались продуктом.

Видеореклама

Благодаря этому инструменту ролик с Вашим продуктом будет показан аудитории Видеосети Яндекс. В данном случае имеется ряд форматов:

• Потоковое видео — ролик в середине, начале или в конце основного видео.
• Видеоролик в приложении — это объявление показывается внутри мобильного приложения.
• Видеоклип с вознаграждением за просмотр внутри мобильной игры. 
• Inpage — рекламный ролик, встроенный в контент внутри страницы какого-либо сайта.
• Клип в нативном блоке.

Этот формат также подойдет для продвижения продуктов, о покупке которых клиенты думают не один день. Проблема может заключаться в создании самого ролика, так как для этого нужны умелые специалисты.

Медийная реклама

“Медийка” по своему назначению отличается от контекстной рекламы. Медийная реклама охватывает наиболее широкую аудиторию, именно поэтому её основная задача — создать имидж. Чаще всего она выделяется среди остальных компаний, привлекает больше внимания. 

Этот инструмент может оплачиваться разными способами с помощью:

• Цены за клик;
• Цены за показ;
• Цены за действие.

Данный формат нужен только устоявшимся на рынке компаниям, со стабильным доходом. Он не рекомендуется стартапам и новым компаниям на рынке. В большинстве случаев они просто сливают бюджет на медийной рекламе.

Виды медийной рекламы Яндекс

Разделить виды медийной рекламы можно по формату: 

• баннеры;
• анимированные баннеры; 
• видеоролик. 

Выбор каждого из них зависит, в основном, от бюджета. Сделать баннер намного легче, чем видеоролик. Для создания второго понадобятся хорошие специалисты, которые смогут не только не растратить попусту бюджет, но и сделать креативный и стоящий видеоряд.

Классифайды

Классифайды — площадки и ресурсы, где встречаются покупатели и продавцы, иначе их называют сайтами-агрегаторами. Эти платформы собирают информацию от разных продавцов и предоставляют её потенциальному покупателю. Примером могут послужить Авито, Яндекс.Недвижимость и другие. 

Продвигать свой товар или услугу с помощью классифайдов можно, размещая там свои товары и услуги. Конечно, этот тип раскрутки не из дешевых, его нужно использовать только уже устоявшимся в отрасли компаниям. Помимо размещения там своей продукции можно использовать рекламные баннеры и иные механики на этих же площадках.

К классифайдам от Яндекс можно отнести:

• Яндекс.Недвижимость;
• Яндекс.Маркет;
• Яндекс.Услуги;
• Яндекс.Афиша и другие.   

Рекламировать свой бизнес в классифайдах можно бесплатными и платными способами. С бесплатными все более-менее понятно — нужно правильно создать карточки товара/услуги (показывать глубину ассортимента, учитывать соотношение поискового запроса на маркетплейсе с товаром), отвечать на отзывы покупателей, участвовать в акциях и прочее. Тем не менее, правильно использовать и бесплатные методы продвижения тоже нужно уметь, иначе рекламная кампания провалится. 

К платным способам можно отнести:

1. Реклама в категории товара. Возможно применение рекламных баннеров на странице категории, к которому относится Ваш товар. Данная механика поможет выделить товар среди остальных.
2. Реклама в поиске маркетплейса. Обычно применяется в форме аукциона объявлений, как в обычной поисковой системе. 

Стоит понимать, что продвижение с помощью классифайдов не подойдет ряду бизнесов из-за специфики продаваемой продукции. Также перед тем, как начать продвигаться на сайтах-агрегаторах, нужно понять, позволят ли финансовые возможности хотя бы тестирование продажи товара на таких площадках и получится ли сбывать свой продукт таким способом.

Геореклама

Геореклама — продвижение посредством использования карт и навигаторов, то есть геосервисов. Данный инструмент позволяет пользователям видеть Ваш магазин на карте в начале списка искомых компаний или при местонахождении потенциального клиента рядом с Вашей точкой. Это, своего рода, таргетинг по местонахождению. 

В большинстве случаев, этот формат продвижения эффективен, так как показывается аудитории, которая уже заинтересована в продукте. Однако, геореклама может быть настроена таким образом, что её увидят не те, кто ищет ту или иную услугу, а те, кто просто находится рядом, в зоне досягаемости. Часто это средство используется для повышения узнаваемости компании. 

Используя георекламу можно, например, выделить свою компанию среди других, при этом, Вы будете отмечены специальным значком.

Кому подойдет данный инструмент? В основном он будет полезен оффлайн-магазинам. Подробнее о том, как продвигать оффлайн бизнес.

Вариант идеально подойдет аптекам, кафе, продуктовым магазинам, заправкам. Конечно, нужно с умом подойти к выделению бюджета на такую раскрутку. Молодым бизнесам лучше с таким способом продвижения пока повременить. 

Яндекс использует для такой рекламы сервисы Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор и Яндекс.Метро.

Существует ряд форматов георекламы Яндекс:

• Баннер по маршруту;
• Баннер на главной странице карт;
• Баннер в метро;
• Баннер при построении маршрута;
• Рекомендация маршрута и другие.

Итоги

В данной статье мы познакомились с основными рекламными средствами Яндекс, разобрались в их особенностях и узнали, какое средство будет полезно для того или иного бизнеса.
Рекламные продукты Яндекс предоставляют широкий спектр инструментов и возможность гибкой настройки. Однако, каждое средство требует тщательного изучения и тестирования, так как никогда не знаешь, что может произойти и как может повести себя аудитория. А посоветовать, какое именно средство подойдет Вашему бизнесу, может только специалист.

Оставить заявку на получение рекомендаций по рекламе

Получить предложение

Галерея товаров — Яндекс Директ. Справка

Галерея товаров представляет собой карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под строкой поиска.

Преимущества галереи товаров:

• Под строкой поиска представлены товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате.

• Помогает пользователю принять решение о покупке.

• Повышает коэффициент конверсии ваших рекламных объявлений.

• Подходит для бизнеса любого масштаба, в том числе для небольших магазинов.

Объявления для показа отбираются на отдельном аукционе.

Категории товаров запрещенные в галерее товаров

Автомобили. Недвижимость. Услуги. Финансовые продукты.

Допускаются другие категории товаров, в том числе бытовая техника и электроника, одежда и аксессуары, парфюмерия и косметика, детские товары, товары для ремонта, мебель и товары для дома, автозапчасти и аксессуары, спортивные товары, продукты питания, лекарства и диетические добавки, и другие сопутствующие товары.

1. Требования к объявлениям с товарами для галереи
2. Как начать показы в галерее товаров
3. Рекомендации по настройке кампаний
4. Статистика

В галерее товаров могут отображаться объявления, которые:

• Включают только новые товары. Объявления о скидках и б/у товарах не размещаются.

• Ссылка открывает страницу с одним товаром.

• Информация о наличии и цене товара в объявлении актуальна.

• Ссылка ведет на сайт, где можно приобрести рекламируемый товар. Перенаправления на другие сайты запрещены.

• Рекомендуем добавить фото товара на белом фоне без дополнительных символов.

Нажмите «Добавить» → «Кампания». Выберите:

• В Мастере кампаний: Кампания продукта. Подробнее о настройке.

• В экспертном режиме: Продажи товаров → Товарная кампания, Продать через галерею товаров или Продать через поиск Яндекса. Узнайте больше о том, как настроить динамическую рекламу из фидов.

При создании кампаний для галереи товаров вы можете использовать каналы в следующих форматах: YML, Google Shopping, XML и CSV.

Лента

Заполните как можно больше полей в ленте. Для произвольного фида YML обязательно укажите параметры url , price , picture , typePrefix , vendor и model . Для упрощенного фида YML укажите url , цену , картинку и имя .

Обязательно используйте элемент param для передачи характеристик и параметров товара:

• Пол.

• Цвет или Цвет, могут быть разделены запятыми.

• Размер.

• Материал.

Введите параметры для всех продуктов, чтобы их можно было фильтровать.

Один элемент param описывает конкретную характеристику, а элемент offer может содержать любое количество элементов param .

Прочитать требования к фиду.

Стратегия

Используйте стратегию Максимум конверсий, оптимизированную для нескольких целей (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок) или поддерживайте соотношение затрат и доходов.

Бюджет

Не ограничивайте бюджет кампании. При использовании стратегий конверсии убедитесь, что ваш недельный бюджет составляет 20 CPA или более (на основе указанной целевой CPA).

Объявления

Избегайте минус-слов. Алгоритмы Яндекс Директа подбирают товары, максимально соответствующие запросу пользователя.

Для таргетинга на регионы и категории товаров используйте одну кампанию, но разные группы объявлений.

Лента

Заполните как можно больше полей в ленте. Для произвольного фида YML обязательно укажите параметры url , price , picture , typePrefix , vendor и model . Для упрощенного фида YML укажите url , price , picture и имя .

Обязательно используйте элемент param для передачи характеристик и параметров товара:

• Пол.

• Цвет или Цвет, могут быть разделены запятыми.

• Размер.

• Материал.

Введите параметры для всех продуктов, чтобы их можно было фильтровать.

Один элемент param описывает конкретную характеристику, а Элемент offer может содержать любое количество элементов param .

Прочитать требования к фиду.

Бюджет

Не ограничивайте бюджет кампании. При использовании стратегий конверсии убедитесь, что ваш недельный бюджет составляет 10 цен за конверсию или более (на основе указанной целевой цены за конверсию).

Статистика показов в галерее товаров доступна в мастере отчетов. Для анализа размещения постройте отчет по разрезу Тип размещения → Галерея товаров.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Товарные кампании — Яндекс Директ. Помощь

1. Создать кампанию
2. Модерация и оплата рекламы
3. Статистика кампании
4. Есть вопросы?

Используйте товарные кампании, чтобы рекламировать все или выбранные товары вашего интернет-магазина в каждом формате рекламы для каждого места размещения Яндекса. Вы можете просто указать ссылку на свой сайт или добавить ленту с товарами: Яндекс Директ проанализирует содержимое сайта или ленты и, помимо рекламы магазина, автоматически создаст рекламу для каждого предлагаемого товара.

Пользователи увидят вашу рекламу в результатах поиска, в том числе в галерее товаров, на сайтах Рекламной сети Яндекса и в сервисах Яндекса.

Вы можете отслеживать результаты своей кампании в разделе статистики.

Внимание. Перед созданием товарной кампании установите на свой сайт тег Яндекс Метрики, настройте цели и убедитесь, что у вашего аккаунта Яндекс Директа есть доступ к этому тегу.

1. Нажмите «Добавить» → «Кампания». На вкладке Мастер кампании выберите Кампания продукта.

2. Введите полную ссылку на страницу, которую вы хотите рекламировать. Яндекс Директ подберет информацию для вашей страницы.

Убедитесь, что реклама товаров включена в кампании.

Если у вас не получилось включить рекламу товаров, проверьте, что:

• Вы установили на свой сайт счетчик Яндекс Метрики с предварительно настроенными целями.

• У вашего аккаунта Яндекс Директа есть доступ к тегу на сайте.

• На сайте есть товары.

• Вы включили общую учетную запись.

Шаг 1. Настройка рекламы товаров

Выберите способ добавления товаров в кампанию.

Совет. Если у вас уже есть товарный фид, используйте его. Если у вас нет фида, но товары представлены на вашем сайте, то используйте автоматическое формирование фида с вашего сайта.

• Товары найдены на сайте . Яндекс автоматически найдет товары на вашем сайте и создаст рекламу для каждого товара. Если товары не найдены, проверьте, соответствует ли ваш сайт требованиям.

• Подача . Если у вас уже есть фид с текущими ценами и списком товаров, используйте этот фид. Это может быть один из ранее загруженных фидов товаров или новый фид, добавленный по ссылке или загруженный с устройства.

  1. Укажите вид деятельности.

     Чтобы загрузить фид, вы должны выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

  2. Добавьте ссылку на свой канал.

     Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса. Также введите имя пользователя и пароль, если они необходимы для доступа по ссылке.

  3. Нажмите Загрузить ленту.

  1. Укажите вид деятельности.

     Чтобы загрузить фид, вы должны выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

  2. Выберите файл с вашей лентой.

     Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса.

Шаг 2. Настройте рекламу вашего магазина

1. В зависимости от вашего сайта будет выбрано до пяти вариантов заголовка и изображения и до трех вариантов текста. Эти рекламные элементы будут комбинироваться друг с другом по мере показа ваших объявлений: убедитесь, что все элементы взаимно совпадают и не противоречат друг другу.

   Вы можете отредактировать любую настройку или добавить свою опцию: рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по написанию текстов объявлений.

   Вы можете использовать шаблоны в своих текстах объявлений. Установите ключевое слово по умолчанию, поставив решетку («#») до и после него. Шаг 2, выберите «Ручная настройка аудитории», затем в разделе «Связанные термины» укажите ключевые слова, которые вы хотите вставить в шаблон.

   Со временем Яндекс Директ автоматически подберет наиболее эффективную комбинацию и начнет ее чаще выдавать. Вы можете проверить, какие элементы более эффективны, а какие требуют внимания в статистике кампании.

2. Добавьте к объявлению до 2 видео. Размер не более 100 МБ, продолжительность от 5 до 60 секунд.

   Technical requirements for video clips

   Format	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
   Size	maximum 100 MB
   Duration	Between 5 и 60 с
   Соотношение сторон	3:1, 2:1, 1,9:1, 16:9, 4:3, 1,91:1, 1:1, 3:4, 4:5, 9:16, 1:2, 1:3
   Минимальное разрешение	360p
   Recommended resolution	1080p
   Video frame rate	from 20 frames/second
   Video codecs	H. 264, VP6F, VP8, Theora
   Number of video tracks	1
   Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
   Audio Codecs	AAC, MP3, Vorbis
   Количество аудио -треков.
   Крышка	№

   Примечание. Видео, созданные в Video Builder, соответствуют всем вышеперечисленным требованиям.

   Грамотно подобранное видео привлекает больше внимания к вашей рекламе и увеличивает конверсионные сеансы в Яндекс Метрике. Сеансы сайта, когда пользователь достиг цели (просмотрел определенную страницу, нажал кнопку, отправил форму и т. д.). Конверсия также включает событие «Покупка» в электронной торговле.»}}»>.

3. В разделе «Дополнительные ссылки» вы увидите ссылки на ключевые страницы вашего сайта, например страницы со скидками или описанием определенных продуктов. Чтобы отредактировать, заменить или удалить их, нажмите .

4. Если ваша компания есть в Яндекс Бизнесе, контактная информация будет загружена оттуда автоматически. Если в Яндекс Бизнесе указано несколько адресов или телефонов, вы можете выбрать, какие данные показывать в объявлении.

Шаг 3. Определите свою аудиторию

Укажите регионы отображения: выберите нужные регионы в раскрывающемся списке или щелкните по ним на карте. Объявления показываются в результатах поиска и в рекламных сетях с использованием автотаргетинга.

Шаг 4. Определите бюджет и цели кампании

1. Теги Яндекс Метрики добавляются в вашу кампанию автоматически, но если этого не произошло по какой-то причине, то добавьте их вручную в поле Введите идентификатор тега.

2. Выберите цели кампании в разделе «Конверсии». Укажите, сколько вы готовы платить за конверсию.

   Заказ на сайте или в приложении

   Выберите одну цель для каждой воронки продаж, которая начинается с действия на вашем сайте. Например, оформление заказа с помощью корзины, покупка в один клик, обратный звонок и так далее.

   Вы можете указать соотношение затрат и доходов для цели «Электронная торговля: покупка» с включенной электронной коммерцией или для целей, связанных с заказами из CRM, переданными через конверсионный центр или Яндекс Метрику. Для этого в выпадающем меню рядом с целью выберите Отношение затрат к доходам и введите его значение.

   Позвоните по номеру

   Если вы продаете, совершая или получая звонки от клиентов, используйте эти цели для оптимизации. Узнайте больше об отслеживании звонков.

   Офлайн-конверсии

   Яндекс Директ может оценить влияние онлайн-рекламы на ваши офлайн-продажи и использовать их при оптимизации. Подробнее о передаче конверсий.

   Другие конверсии

   Укажите другие конверсии, имеющие отношение к вашему бизнесу, например, события в приложении.

3. Определите недельный бюджет. Он должен охватывать не менее десяти конверсий для самой дорогой цели.

   Яндекс Директ потратит деньги в пределах указанной суммы. Кампания будет работать до тех пор, пока на счету есть деньги.

   Яндекс Директ прогнозирует количество кликов или конверсий в рамках вашего бюджета. Этот расчет не является точным на 100%.

   Места размещения выбираются автоматически, чтобы обеспечить оптимальное достижение целей кампании при заданном бюджете. Вы не можете выбирать места размещения и добавлять заблокированные сайты в Мастере кампаний.

4. Выберите способ оплаты: За клик или За конверсию.

   Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:

   • Если установлена ​​одна цель с указанием ее стоимости и выбранной платой за конверсию, то кампания принесет вам максимум конверсий по указанной цели.

   • Если задано несколько целей с указанием их стоимости и выбранной платой за конверсию, вы получите максимальное количество конверсий для всех указанных целей. При совершении нескольких конверсий с вас взимается плата за каждую.

   • Если выбрать несколько целей без значения и с оплатой за клик, вы получите максимальное количество конверсий для указанного недельного бюджета. С вас будет взиматься плата за переходы на ваш сайт, а Яндекс Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.

   • Если цели не заданы, то выбирается стратегия, при которой Яндекс Директ пытается привлечь на ваш сайт максимально вовлеченную аудиторию в рамках заданного бюджета.

После создания кампании она проходит модерацию, чтобы убедиться, что она соответствует рекламным требованиям.

Результаты модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при регистрации в Яндекс Директ.

Некоторые элементы кампании модерируются отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не проходят модерацию, кампания начнется без них. Статус модерации и комментарии отображаются на странице кампании. Вы можете удалять или редактировать элементы, которые не прошли модерацию. Отредактированные элементы повторно отправляются на модерацию и в случае успеха добавляются в кампанию.

Показ ваших объявлений начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

При запуске кампании на ее странице отображается основная информация о ее настройках. Чтобы отредактировать активную кампанию, нажмите на параметр, который хотите изменить. Некоторые параметры нельзя редактировать (например, Сайт). Отредактированные параметры необходимо снова модерировать.

Статистика отображается на странице кампании. В разделе настроек вы можете найти общую статистику кампании, а более подробная статистика по отдельным параметрам показана ниже.

В общей статистике кампании будет отображаться статистика по показам, кликам, конверсиям, цене за конверсию и затратам. Вы также можете просматривать данные об эффективности различных элементов рекламы вашего магазина.

В аналитических системах (например, в Яндекс Метрике) товарная кампания будет отображаться в виде трех кампаний с одинаковым названием и настройками: для магазина, для товаров в результатах поиска и для товаров в РСЯ. Однако статистика по кампаниям в Яндекс Директе будет агрегироваться.

На диаграммах будет отображаться статистика по регионам отображения.

Примечание.

Иногда значение параметра может быть нулевым. Например, доля одного региона показа 0%, но для него есть статистика показов. Это означает, что реклама была показана в этом регионе, но показы не принесли кликов по рекламе или конверсий для вашего сайта.

В разделе Элементы рекламы вы можете найти статистику эффективности каждого элемента рекламы в выбранной кампании. Метрика эффективности учитывает как общую привлекательность рекламного элемента для пользователя, так и ожидаемый коэффициент конверсии. Заголовки сравниваются с заголовками, тексты с текстами и так далее. Дополнительные ссылки добавляются ко всем комбинациям объявлений, поэтому их эффективность не рассчитывается.

Расчет эффективности начинается после того, как система накопит исходные данные для элемента. Если рекламный элемент был добавлен или удален в течение выбранного периода, вы получите предупреждение о том, что статистика доступна за неполный период.

Для просмотра полной статистики выберите период, в течение которого элементы объявления не менялись. Например, первая версия заголовка была добавлена ​​20 сентября, а вторая — 21 сентября. Чтобы сравнить их, вам нужно выбрать дату начала 21.09 или позже.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.