Технологии создания

• Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
• На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
  Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

• Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
• Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
• Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
• Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
• Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

• Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
• Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
• Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
• Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
• Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
• Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
• А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

1. Определите свою целевую аудиторию.
2. Сформулируйте цели и задачи.
3. Продумайте дизайн.
4. Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
5. Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
6. Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

• Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно — так называемая баннерная слепота).
• Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
• Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
• Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

1. Статическим — это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
2. Динамическим — когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

• Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
• Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
• Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
• Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

как сделать баннер, за который не будет стыдно

Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.

В интернете много шумихи по поводу баннеров. Они уже отжили свое? Кликает ли кто нибудь на них? Может, они уже мертвы? А вдруг появилась лучшая альтернатива баннерам? И хотя правда то, что по баннерам стали меньше кликать, это еще не конец популярного рекламного формата. Даже если вы не можете измерить эффективность рекламы, вы не будете возражать, что она все равно влияет на выбор пользователя в пользу того или иного продукта или сервиса.

Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.

1. Придерживайтесь стандартных размеров

Баннерная реклама не относится к типу продукта один «размер для всего». Вы должны исходить из тех спецификаций, которые нужны для ресурса, на котором вы планируете размещать рекламу, а большинство сайтов используют набор стандартных размеров. (Это также касается и email-рассылок)

На Google Adwords, одном из крупнейших серверов баннерной рекламы в интернете, можно узнать про наиболее популярные размеры.

Ниже размеры, которые вы должны выбрать в первую очередь:

• 728×90 px — полноразмерный баннер (часто показывается вверху или внизу страницы)
• 300×250 px — встроенный прямоугольник (преимущественно показывается в правой части сайта или вставляется в текст)
• 300×600 px — блок на половину страницы
• 320×100 px — мобильный баннер

2. Придерживайтесь последовательности

Каждый баннер должен содержать в себе три элемента: брендинг (логотип), сообщение и поощрение для клика. Загвоздка в том, что у вас не сильно много места для всего этого.

Создайте простую последовательность элементов. Сообщение должно быть кратким — от двух до 10 слов в идеале. Что вы предлагаете и почему люди должны этого хотеть. После этого добавьте логотип или какой-то другой идентификатор. Он должен быть читабельным и не слишком большим. В заключение добавьте причину для клика. Может, у вас сейчас распродажа? Код купона? Подписка на почту?

Каждая из этих составляющих должна быть композиционно размещена согласно базовым принципам дизайна по размеру, пространству, весу и цвету, чтобы вести внимание пользователя от элемента к элементу.

3. Один баннер равняется одному сообщению

Рекламные баннеры не должны быть нескончаемой каруселью сообщений. И, хотя вы можете использовать приемы типа анимированных гифок, чтобы показывать по несколько сообщений в одном баннере, это не всегда лучшее решение.

Сначала начните из концепции, которая работает, как статичная картинка. И только потом вы можете попробовать добавить фишки или дополнительную функциональность. Движущиеся элементы не должны быть единственной вещью, которую видят люди. Ваше сообщение, посыл должны быть самыми главными на экране.

4. Помните о том, где будет размещен баннер

Где вы планируете размещать баннеры после того, как сделаете сам креатив? Если вы используете сервисы подобные Google, у вас будет не сильно много возможностей контролировать размещение. Но если вы хотите разместить их на определенных вебсайтах, в приложениях или email рассылках, вам нужно будет изучить их и принять во внимание их дизайн, прежде чем делать свои баннеры.

Используйте цвета, которые сильно контрастируют с дизайном и фоном площадки. Это поможет вам выделиться на общем фоне. Берите четкие цвета и шрифты, которые хорошо читаются. Даже если тематика вашего баннера пересекается с продуктовой линейкой сайта, на котором размещена реклама, выбирайте сильные, кардинально отличающиеся визуальные решения — для того, чтобы вызвать максимальную реакцию.

5. Используйте призыв к действию

Какая самая главная задача баннера? Правильно — на него должны кликнуть. Используйте призыв к действию (Call to Action) в каждом баннере, который вы делаете. Подскажите пользователю, что ему нужно делать дальше.

Пользователь может подписаться на список рассылки, перейти на сайт, получить скидку и т.д. Но вы должны убедить его сделать это. В таких случаях отлично срабатывает прямая инструкция, в лоб — ведь люди не хотят много думать.

6. Забудьте про Flash

Сейчас об этом можно уже даже и не говорить, но все равно, на всякий случай — не позволяйте никому уговорить вас на создание флешовых баннеров. Вы тратите время, усилия и деньги.

Используйте вместо этого HTML5. Если вам нужно сконвертировать какие то свои старые креативы и вдохнуть в них новую жизнь, у Google есть небольшой урок, который поможет это сделать.

7. Используйте кнопки

Иногда бывает сложно воспринимать информацию — все мы когда-то с этим сталкивались. В таких случаях спасают простые инструкции. И хотя большинство пользователей знают, что они могут кликнуть на баннер, иногда наличие кнопки подталкивает их к этому действию. (Да, понятно, что кликабельна вся площадь баннера, но кнопка — это отличный визуальный сигнал).

Так что — вставляйте кнопки. Не нужно особо изощряться с их оформлением. Простые сообщения типа «купить сейчас» или «узнать больше» могут сделать очень многое для того, чтобы превратить просмотр баннера в клик и последующую конверсию.

8. Сфокусируйтесь на шрифтах

Чем меньше площадь, с которой вы работаете, тем важнее значение выбора шрифтов. Баннерная реклама в большинстве случаев очень ограничена в размерах и жестко конкурирует с другими элементами сайта. Так что используйте четкие шрифты, которые легко читать.

Согласно правилу большого пальца, обычно двух начертаний шрифтов бывает достаточно.

1. Делайте большие заголовки. Используйте жирные, немного необычные или цветные шрифты, чтобы привлечь внимание пользователей.
2. Отдавайте предпочтение шрифтам без засечек (sans serif). Вы можете использовать два размера или два начертания жирного — один для основного текста, а другой для кнопок или призыва к действию. Просто убедитесь, что они легко читаются.

9. Используйте простую анимацию

Одним из наибольших трендов в баннерной рекламе является простая анимация. Например, забавный персонаж, который пробегает через баннер, или милая девушка, которая кивнет или подморгнет вам с экрана.

Чего точно не надо делать, так это ярко-желтые или оранжевые мигающие экраны из баннеров прошлого. Вам не нужны светящиеся неоновые тексты, чтобы привлекать внимание пользователей.

Мы говорим о маленьких фишечках, которые привлекут внимание и заставят взглянуть на баннер еще раз. Простая анимация может быть просто маленькой зацепкой, который привлечет к себе внимание.

10. Сохраняйте правильно

Это важный момент. Никто не разместит вашу рекламу, если файлы слишком много весят или у баннера будет неправильный формат. Оптимизируйте размер по максимуму. Итоговый размер файлов не должен превышать 150 кб, в зависимости от площади рекламного баннера.

После этого убедитесь, что баннер сделан в правильном формате, стандартном для интернет-рекламы. Распространенные форматы баннеров — PNG и JPG для статических баннеров, GIF — для анимированных. SVG формат тоже набирает оборотов и все чаще принимается разными рекламными сетями. Забудьте об SWF (Adobe Flash) — от него сейчас уже практически все отказались, и даже браузеры перестают его поддерживать. Вместо него широкое распространение получили HTML5 баннеры, которые создаются с помощью таких программ, как Google Web Designer, Adobe Animation или рускоязычный онлайн конструктор баннеров Bannerboo.

11. Сфокусируйтесь на текстах

Вы, конечно, можете сказать, что это не ваша работа, но копирайтинг — ключевой момент при создании баннера. Хотя там не так много места для текстов, вам нужно будет хорошенько попотеть, чтобы написать хорошее продающее сообщение.

Вы же не собираетесь впихнуть в баннер 100 слов, правда? Неплохой вариант — поработать с копирайтером, который поможет подобрать правильное послание. Подбирайте такие выражения, которые отвечают на возможные вопросы пользователей, или придумайте интригующий посыл, чтобы привлечь их внимание.

12. Используйте элементы бренда

Рекламные баннеры — продолжение любой маркетинговой кампании, которую вы запускаете. Они должны выглядеть соответственно. Если формы и размеры могут немного отличаться, общий визуальный стиль должен сохраниться.

Поэтому, создавая баннеры, думайте о них, как о составляющей вашей маркетинговой стратегии.

Чтобы сохранить общий стиль, используйте одни и те же цвета, шрифты и картинки во всех материалах. Если формат баннера очень маленький, вы можете спрятать логотип или как-то интересно обрезать фотографию, которая на других носителях должна быть полноразмерной. Это нормально. Короче говоря, вам нужно хорошенько покреативить, чтобы все заиграло, как надо.

13. Используйте яркие визуальные элементы

Картинки в баннерах обычно небольшого размера, а часто — очень даже маленького. Вам нужно будет использовать максимально смысловые и детализированные изображения, чтобы получить нужный эффект и достучаться до пользователя.

Если используете фотографии людей — давайте акцент на лица. Если вы продаете одежду — покажите один товар вместо всего гардероба. Склоняйтесь к простым композициям — картинка, и возле нее текст. Не картинка в тексте, и не текст в картинке. У пользователя есть всего пара секунд, чтобы увидеть ваше сообщение. Сильное смысловое изображение и сильный продающий текст возле него — ваш беспроигрышный вариант.

14. Релевантный контент

Нет ничего лучше хорошо продуманной рекламной кампании. Если вы кликнули на баннер, потому что хотите купить изображенную на нем футболку — ссылка должна вести именно на нее. Пользователи скажут вам за это спасибо.

Да, возможно, вам нужно будет приложить немножко больше усилий, чтобы все сработало, как надо. Целевые страницы, созданные специально для рекламной кампании — как раз тот вариант. Придерживайтесь общего стиля на баннерах и на лендинге, чтобы посетитель не растерялся, перейдя по клику на вашу страницу. Изучайте аналитику и смотрите конверсию, чтобы понимать, все ли хорошо работает.

15. Будьте попроще

Это прописная истина. Если вы переутомите пользователя обилием текстов, анимаций, цветов, фактов, вы рискуете утратить первоначальный смысл. Будьте попроще.

В случае с баннерами, всего по одному будет достаточно.

• Одна картинка
• Одно текстовое сообщение
• Один призыв к действию
• Один элемент бренда

Выводы

Так что, баннеры еще пока не умерли. (И не факт, что это когда-нибудь случится). Баннерная реклама может стать эффективным способом достучаться к вашей целевой аудитории а также повысить узнаваемость вашего бренда.

Автор: Сarrie Сousins
Перевод: Bannerboo.com

infogra.ru

14 рекламных баннеров, которые пришлись по вкусу пользователям

Как часто вы встречаете эти надоедливые рекламные баннеры? Регулярно?

Плохие, а иными словами раздражающие, отвлекающие, неуместные кусочки рекламы, с плоским юмором и страшным дизайном еще не совсем заполонили интернет. На этом свете встречаются интересные,остроумные баннеры, которые привлекают внимание и развлекают пользователя. Случается, что люди отдельно ищут забавную рекламу, чтобы отослать друзьям и посмеяться.

Если вы покупаете или сами создаете рекламные объвления, то, конечно, вам хочется чтобы они давали результат. Для этого используются самые разнообразные техники, но основное, что нужно помнить это аудиторию и ее предпочтения. В ином случае пользователь ее просто не заметит.

А теперь подборка примеров, как креативно использовать небольшое пространство на сайте для лучшего эффекта.

Интересные рекламные баннеры

 1) Pringles

Искусный пример от Pringles — бесконечный баннер «Can Hands». Фон остается прежним, меняется только выплывающая надпись и будто кто-то общается с нами с помощью неё. Это остроумно, забавно и задействует азарт пользователя, заставляя кликать еще и еще. Всего баннер содержит 97 слайдов.

2) Баннер для любителей головоломок и квестов

Австралийский Defense Force’s  разместил вот такой баннер, предлагающий найти скрытую часть рекламы в исходном коде. Хотите попробовать сами? Вот вам веб-сайт.

Подсказка: кликните правой кнопкой мыши и выберите “Просмотреть код”.

Если не получилось, то вот как выглядит само скрытое сообщение.

3) Audi

Компании с большим бюджетом могут позволить себе больше веселья, так реклама созданная Almap BBDO позволяет посетителю порулить Audi прямо в баннере, причем содержимое сайта подчиняясь центробежной силе, сдвигается. Полюбуйтесь здесь или посмотрите на этих скриншотах, что происходит.

4) Баннер VW

Еще один баннер рекламы авто, при клике на который машина проезжает очень быстро, не заметно глазу. Затем пользователю предлагается прокрутить ролик назад, после чего всплывает сама реклама.

5) Marie Callender

Гениальная идея от пекарни Marie Callender — баннеры с аппетитными пирогами показывались людям, зашедшим посмотреть погоду в дождливые, морозные или снежные.

Баннер был настолько популярн, что даже получил награду IAC Awards.

6) Budweiser

Успешная мысль превратить баннер в купон на получение пива появилась при сотрудничестве -Busch и AKQA. Они таргетировали рекламу в facebook на молодых людей, и те нажимая на нее могли поделиться купоном со своими друзьями. Те, кто получили купон, затем заходили в свой Facebook аккаунт, чтобы активировать купон. Все, что нужно было потом сделать это показать купон в баре и получить бесплатно пиво Budweiser.

В результате этой акции каждая бутылка пива окупилось в три раза, и пример был освещен в популярных СМИ — Mashable, USA Today, и Wall Street Journal.

7) The Sufferfest

Отлично работает прямая тактика, с краткими, ясными предложениями, нацеленными на результат. Это мотивирует и придает атмосферу поспешности, которая немаловажна для быстрого закрытия покупки. Глядя на работу местного агенства One Small Step Collection, создавшему смелые и яркие картинки для продажи Sufferfest в Twitter, хочется купить приложение и сразу помчаться на велосипеде!

8) Amnesty International

Еще один пример интерактивного предложения работы. Для того чтобы нанять писателей в команду, Amnesty International предлагали людям сыграть в игру “Виселица” в баннере. При победе появляется фраза “Слова спасают жизни” с предложением стать свободным писателем.

9) Assembly Row

Обращение напрямик, через таргетинг рекламы прекрасный способ привлечь внимание нужных вам клиентов. Assembly Row, компания предоставляющая офисное пространство, направила рекламу в Facebook на команду HubSpot, используя в баннере имя, логотип и цвета бренда, что явно выделилось среди других предложений.

10) ADIDAS

Интересный и развлекательный баннер от ADIDAS с девизом “Нет ничего невозможного”. Пользователем может рисовать фломастером в баннере, чтобы расширить место для пробежки человечка, позже появляются разные декорации — здания, автомобили и растительность.

11) Баннер IKEA

IKEA как всегда подошла к рекламе креативно, баннер можно взять за уголок и растянуть на любую площадь. Причем внутри интерьер изменяется, а затем всплывает стоимость каждого элемента.

12) Баннер McDonalds

Есть даже баннер McDonalds, созданный канадским рекламным агенством Fjord. Он похож на рекламу Pringles тем, что тоже беконечный, но в данном случае меняется только фон и анимация.

13) Баннер страховой компании Itau

Интересный баннер для страховой компании Itau с задействованием клавиатуры. Пользователю предлагается набрать номер, а тем временем с каждой набранной цифрой разбитая машина восстанавливается. Намек на то, что компания действует также быстро.

14) Баннер компании Lipton

Интерактивный баннер от Lipton с довольно широким спектром команд. Здесь предлагается выбрать любую букву, чтобы охладиться, а баннер выдает занятие начинающееся на это букву. Так для буквы I — Igloo building (постойка иглу).

В общем хороший баннер сделать не сложно, главное иметь хорошую идею, которая понравится вашКаей аудитории и будет ассоциироваться у нее с брендом. Надеемся вас вдохновит эта подборка на создание качественной, развлекательной рекламы.

Полезные статьи в продолжение темы:

popsters.ru

Статья, в которой перечислены 10 правил эффективного баннера

Сколько рекламных баннеров вы видели сегодня? А сколько реально УВИДЕЛИ?

В среднем каждый день через пользователя проходит около 1000 рекламных сообщений. Баннеры везде: на домах, билбордах, на сайтах, в социальных сетях. Баннерная реклама окружила нас со всех сторон и оттого стала незаметной. А вашу рекламу замечают?

Давайте поговорим об эффективности баннеров и способах её повышения. Сегодня коснемся лишь статичных онлайн-баннеров на сайтах, цель которых – привлечь внимание целевой аудитории.

1. Цель баннера

Очень важно определиться с целью вашего баннера. Сформулируйте в голове четкие задачи, которые баннер должен решить.

Например:

• повысить посещаемость рекламируемого сайта;
• продать конкретный товар;
• донести информацию о скидках и акциях;
• повысить узнаваемость бренда.

2. Целевая аудитория

После того как вы определитесь с целью, необходимо учесть, для кого баннер. Составьте общий портрет группы людей, которых бы заинтересовало ваше сообщение. Также изучение целевой аудитории поможет определиться не только с текстом, дизайном, но и с возможными адресами сайтов, на которых будут размещаться баннеры. Зная возраст, интересы, желания той или иной группы людей, можно предугадать наиболее возможные варианты развития событий. Если не проанализировать целевую аудиторию, вероятность привлечь интересующих нас пользователей падает, а попасть в неловкое положение и потратить деньги зря – возрастает.

Например: не стоит рекламировать мазь от радикулита на сайтах, где большая часть аудитории молодые люди 15-25 лет, но почему бы не разместить баннер с рекламой мази на оживленном форуме, поддерживающем тематику о здоровье. Или на сайте, посвященном ортопедии.

3. Размер и вес баннера

Так как мы не рассматриваем конкретные площадки для размещения баннера, а говорим о них в целом, то нет смысла писать о самых конверсионных размерах. Лучше подстраиваться под рекламное место. Но старайтесь не подстраивать уже готовый баннер под свободное для рекламы место, иначе исказите задуманные пропорции.

Пример первый: баннер размерами 240×400 с мелким шрифтом не стоит сжимать до 105×175 даже без потери пропорций. Мы рискуем уменьшить текст до такой степени, что даже заинтересованный пользователь поленится разбирать мелкий шрифт, а картинку не сможет понять и попросту оставит без внимания. Если баннер при уменьшении становится малопонятным, потратьте немного времени на альтернативный вариант. Сократите текст, добавьте контраста, уменьшите графическую часть, тогда вы обеспечите баннерам высокую читабельность.

Еще 1 неудачный пример адаптации баннера:

Вывод один: под каждое рекламное место лучше делать отдельную самостоятельную версию баннера.

4. Цвет

Цвет – это первое, на что обращает внимание пользователь при виде баннера. Достаточно одной секунды, чтобы человек понял, нравится или нет, если глаз зацепился, будьте уверены, что текст, размещенный на баннере, прочитают.

Необходимо вызвать у человека правильные ассоциации с тем или иным цветом, пробудить нужные эмоции, связанные с тематикой вашей рекламы. К примеру, красный характеризует власть, важность. Зеленый ассоциируется с ростом, тематикой финансов и экологией и т.д.

Если вы рекламируете сайт, не забывайте про фирменные цвета: цвет логотипа, элементов сайта, чтобы у пользователя остался отпечаток в памяти образа рекламируемой компании.

Осторожно используйте яркие кричащие цвета, для основного фона они точно не подходят, но для простых мелких элементов, таких как кнопки, ссылки, использовать можно:

Старайтесь использовать более приглушенные оттенки, которые не заставляют глаза напрягаться, а пользователя злиться за, то что кричащий баннер отвлекает его от основного контента страницы.

5. Заголовок

Даже самый приятный по графике баннер не выполнит свою задачу без эффективного заголовка. Заголовок – это 80% успеха всей рекламной кампании, не бойтесь креативить, новые идеи всегда пользуются популярностью. Баннер должен ответить на 3 главных вопроса пользователя: что это, зачем мне это, когда? (если дело касается временных акций или событий).

Если в голову не приходит ничего живого, что заинтересует или заинтригует пользователя, ничего страшного: посоветуйтесь со знакомыми, проведите свой мини-анализ.

Примеры баннеров с интересными и понятными заголовками:

6. Контраст

В первую очередь обратите внимание на текст, он не должен сливаться с общим фоном. Главная ошибка при работе с цветом – размещать светлый текст на светлом фоне и темный текст на темном. Лучше не использовать в макете много конфликтующих между собой оттенков. Следует ограничиться тремя или четырьмя удачными сочетаниями. Существует множество сервисов, помогающих в выборе наиболее выгодных цветовых решений, например, color.adobe, colorscheme и многих других.

Пример работы с контрастом:

7. Дизайн

Интересный сюжет, правильная композиция и верно расставленные акценты – залог успешного медийного баннера. Воздействуйте на эмоции, вызовите одобрительную улыбку. Немного юмора и креатива не повредит, главное – не оставить аудиторию равнодушной.

При взгляде на рекламу глаз должен отдыхать.

Приведем несколько эмоциональных и приятных примеров по дизайну баннеров:

Также не забудьте про техническую часть. Исключите все прозрачные элементы и добавьте баннеру видимые границы, чтобы не слиться с фоном сайта. Достаточно цветной или серой рамки в 1 пиксель.

Примеры:

8. Релевантность

Графические элементы баннера должны совпадать с основным посылом рекламы. Найдутся немногие, кто захочет купить ваш товар, не увидев его воочию.

Фотографии и иллюстрации притягивают внимание, влюбляют в себя, а правильно подобранные графические элементы повысят конверсию баннера. Не используйте слишком заезженные и всем приевшиеся фотографии, речь идет о звездах фотобанков. Они могут отпугнуть, вызвать недоверие.

Не обязательно использовать изображения слишком прямолинейно, можно воспользоваться метафорами, что заинтригует и заинтересует пользователя.

Пример:

9. Призыв к действию

Задача баннера – не только обратить на себя внимание, но и побудить пользователя к действию. Действие может быть разным, купить рекламируемый на баннере товар, перейти по ссылке для увеличения конверсии сайта и т.п. Выделите ссылки подчеркиванием, добавьте кнопку, дайте понять, что ваш баннер кликабельный.

10. Доверие (не обмани)

Доверие пользователя дорогого стоит. Нерелевантные, вызывающие заголовки, дизайн под системные сообщения, недостоверная информация о скидках и акциях подрывают доверие пользователя. Они обязательно привлекут к себе неправильное внимание. Всегда дорожите репутацией рекламируемого товара, компании в целом.

Примеры слишком вызывающих баннеров:

Подведем итоги

Правильно сформулированная цель, релевантность и приятный заголовок – главные составляющие кликабельного баннера.

Баннер может быть не самым совершенным с точки зрения дизайна, но главное, не то, как он выглядит, а какую конверсию он вам приносит. Помните, понравиться всем невозможно, но привлечь внимание определенной группы людей можно всегда.

1ps.ru

Баннерная реклама в интернете: что это?

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества

• Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
• Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
• Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
• Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки

• Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
• Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
• Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
• Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
• Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.

wiki.rookee.ru

15 правил создания кликабельного баннера :: Shopolog.ru

Сегодня баннерную рекламу в той или иной форме используют все компании. Да да, даже для таргетированной рекламы в социальных сетях вы рисуете баннеры! Это неудивительно, ведь она является идеальным инструментом повышения узнаваемости бренда, доступна и главное —  измерима. Но в интернете так много баннеров и временами они настолько незаманчивы, что мы, потенциальные клиенты, их игнорируем.

Давайте представим, что у вас заказали баннер, который должен стать мегакликабельным. Что обязательно нужно учесть, чтобы баннер кликали, а не игнорировали?

Цвета

Цвета вызывают разные ассоциации, поэтому подбирайте их с учетом того, какие эмоции хотите пробудить в пользователях. Обратите внимание на цвет, потому что это первое, на что отреагируют пользователи, которые увидят баннер.

Например, наш сервис динамического ремаркетинга при трансляции объявлений учитывает, чтобы цветовая схема объявлений соответствовала сайту магазина (цвет кнопки и фона). Так мы напоминаем пользователям какими товарами и на каком сайте они интересовались. Объявления выглядят как небольшая копия сайта и работают на подсознание. А оно, как известно, есть у всех.

Визуальная иерархия

Обязательные составляющие баннера:

Логотип компании работает на узнаваемость. Проследите, чтобы он был заметен, но не перекрывал предложение и призыв к действию. В сервисе динамического ремаркетинга логотип используется всегда и обязательно. Так, объявления напоминают не только о ранее просмотренных товарах, но и о сайте, на котором человек смотрел товар.

Баннер презентует продукт или услугу, привлекая внимание скидкой или специальными условиями. Помните, на многих площадках есть ограничение — текст не должен занимать более 20% баннера.

При создании объявлений в динамическом ремаркетинге, если у клиента есть данные об изменении цены, мы показываем  скидки в объявлениях, транслируя старую и текущую цену, чтобы дать клиенту понимание выгоды покупки именно сейчас.

• Призыв к действию.

Это главный элемент баннера, который побуждает пользователя кликнуть. Используйте кнопки с фразами “Купить”, “Узнать больше”, “Зарегистрироваться”.

Пример баннера Jaguar:

Наш пример:

Размеры

Загружайте в Гугл Эдсенс баннеры самых конверсионных размеров:

• 336×280 большой прямоугольник
• 300×250 средний прямоугольник
• 728×90 шапка
• 160×600 “небоскреб”.Идеальное место для показа баннера — первый экран, в окружении основного контента страницы.

Наш сервис работает с Google Adwords. У Google порядка 400 шаблонов и под каждый сайт он самостоятельно подбирает подходящий размер.

По нашей статистике средний сtr по баннерам у нас колеблется от 0,5% — 1,50% в зависимости от аудиторий на тематических площадках Google.

Дизайн

Человеку достаточно секунды, чтобы оценить баннер. В плоском дизайне сайтов кричащие баннеры выглядят неуместными и раздражающими. Откажитесь от кричащих баннеров с широкой цветовой палитрой в пользу простоты и лаконичности. Используйте простые баннеры с акцентом на содержании.

Чем больше контента, тем скорее вы запутаете пользователей и отпугнете. Не ослепляйте анимацией, радугой цветов и информацией.

Рассмотрим в качестве примера наш баннер и расскажем, что в нём учтено. На объявлении есть логотип и основные преимущества жилого комплекса: метро, невысокая стоимость квартир, скидка. Нет кричащих цветов, каждая мысль акцентирована, на баннере изображена знакомая символика метро.

Кнопки на баннерах

Кнопки определяют кликабельность (CTR) баннера. Разместите их под основным содержимым или справа внизу в зависимости от размера баннера. Следите за их единообразием в наборе баннеров.

Ценность любого баннера определяется количеством кликов, поэтому важно вовлекать людей. Хороший баннер имеет понятный призыв к действию. Он показывает, что произойдет после клика.

При наведении курсора на кнопку товара можно менять цвет кнопки.  Мы  так делаем для сайтов со сложной цветовой схемой логотипа, как на примере или для сайтов с несколькими основными цветами в оформлении. В примере при наведении курсора кнопка становится из розовой в голубой.

Границы, обводка

Убедитесь, что содержимое баннера использует все пространство.

Если баннер белый, то его границы обводят однопиксельной серой рамкой. Даже если фон не белый, необходимо добавить тонкую темную границу, чтобы выделить баннер.

Пример баннера Сбербанка:

Наш пример:

Текст

Заголовок и текст должны быть разного размера и занимать не более четырех строк. Откажитесь от курсива, капслока и шрифта мельче 10.

Изображения

Подбирайте изображения, имеющие отношение к вашему сообщению и усиливающие его. Не можете сфотографировать моделей, оформите подписку на сток.

Реклама джинс от Levis является тому примером:

Если говорить в целом об изображениях на баннерах, то картинки не всегда обязательны. Сильный текст и хорошая типографика работают не хуже.

Соответствие стилю компании

Баннер ссылается на целевую страницу с информацией о предложении. Убедитесь, что дизайн баннера и сайта или лендинга соответствует стилю компании. Стилистическое различие баннера и сайта могут отразиться в показателе отказов.

В качестве примера приведем наш баннер с дальнейшим переходом на целевую страницу:

Соответствие дизайну сайта

Вы завоюете доверие пользователей, если баннер будет органично вписан в общий фон сайта, на котором размещён. При этом реклама должна оставаться видимой и кликабельной.

Ощущение срочности

Придайте ощущение визуальной срочности с помощью ярких цветов и ограниченным количеством товара.

Анимация

Анимированные баннеры могут быть эффективнее статических. Но только в том случае, если анимация не отвлекает от основного сообщения.

Используйте простую анимацию не дольше 15 секунд и не больше трех повторений. Финальный кадр — призыв к действию.

Интерактивность

Интерактивность баннеров больше не ограничена стрельбой по уточкам как в 1999 году. Теперь мы можем выйти за границы баннера.

Формат файла

Сохраните баннер в формате, который поддерживается в сети. Помните, что не все устройства поддерживают flash-баннеры. Стандартные форматы — png и jpg для статических и gif для анимированных баннеров.Выбирайте их и не ошибетесь!

Размер файла

Чем меньше, тем лучше. Google Adwords рекомендует ограничить размер баннера до 150 Кб. Баннер должен загружаться быстро, иначе посетитель страницы пропустит его.

Заключение

Подведем итоги. Понятная цель, призыв к действию, релевантность и соответствие стилю компании — главные составляющие кликабельного баннера.

Качество баннера не в том, как он выглядит, а в кликах, которые он приносит. Он может быть не самым совершенным с точки зрения дизайна. Но, если он приносит клики, вы все делаете правильно.

Автор: Елена Крыкина, Директор по маркетингу Reenter

www.shopolog.ru

Баннер для ВКонтакте: 50 привлекающих внимание примеров

Думаете, медийный формат рекламы в соцсетях уже не актуален? Это не совсем так.

Несмотря на его сравнительно невысокие показатели CTR, многие компании продолжат вкладывать свои бюджеты в баннеры для Вконтакте. И на это есть причины. Например, медийная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда и расширить его охват.

Планируете размещать баннерную рекламу во ВКонтакте? В этой статье вы найдете 50 примеров привлекающих внимание объявлений, которые можно смело использовать для вдохновения.

Баннерная реклама ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте самая популярная в России. Ежемесячно платформой пользуется более 97 миллионов человек.

Площадка предлагает несколько форматов продвижения, один из которых – текстово-графический блок. Отображается он только в полной версии соцсети справа.

Баннер может ссылаться на любой внешний ресурс, группу или сообщество ВКонтакте, а также приложение. Существует 3 основных вида блоков:

• Изображение и текст (145х85)
• Большое изображение (145х165)
• Продвижение сообщества (145х145)

Как создать баннер ВКонтакте

Сделать баннер можно в любом графическом редакторе. Создайте изображение подходящего размера и дайте волю фантазии.

Также можно использовать онлайн-сервисы и готовые шаблоны, благодаря которым ваш баннер будет выглядеть профессиональнее. Например, Canva или Easil.

Как разместить баннер ВК

Зайдите в рекламный кабинет ВКонтакте и внизу страницы в блоке Рекламные объявления на страницах сайта выберите требуемый тип объявления.

Отметьте самый подходящий вам формат и оформите баннер.

Рекомендации по размерам рекламы для ВКонтакте вы найдете в этой статье.

Настройте целевую аудиторию. Чем уже будет выборка, тем больше шансов привлечь внимание заинтересованных пользователей.

Установите оплату за 1000 показов или за переходы. Выбор будет зависеть от ваших целей: повысить узнаваемость бренда или привлечь трафик? Не забудьте дать название своей кампании.

Проверьте все данные и нажмите Создать объявление. После этого в разделе Рекламные кампании вы сможете запускать и останавливать показ баннера, а также отслеживать статистику.

Все, что нужно знать о продвижении ВК, вы найдете в этом гиде.

Примеры баннеров ВКонтакте

Создать и разместить баннер несложно, но как сделать его заметным и эффективным? Ниже мы рассмотрим 50 примеров рекламных объявлений, которые привлекают внимание.

Бесплатно

Самое заманчивое и привлекающее внимание объявление – предложение получить что-то ценное бесплатно. Пользователи активно реагируют на это “волшебное” слово и рекламодатели этим пользуются.

Вызов

Еще один эффективный прием – вызов: “Стань!”, “Узнай!”, “Слабо?”. Подобные формулировки мотивируют совершить действие.

Ценность

Самая очевидная стратегия привлечения трафика – рассказать о предлагаемой ценности.

Интрига

Но некоторые рекламодатели предпочитают не раскрывать все карты и пробуждают в пользователях интерес.

Личный бренд

На большом количестве баннеров можно увидеть лица специалистов, которые предлагают сделать вашу жизнь лучше. Эффективный прием для укрепления доверия.

Иллюстрации

Если личный бренд – не ваш вариант, привлеките внимание при помощи яркой иллюстрации и персонажа. Посмотрите, это работает.

Мем

С не меньшим успехом можно добавить в рекламу узнаваемый мем или персонажа.

О том, как создать мем и не нарушить авторские права, читайте здесь.

Шок

Основная задача баннера ВКонтакте – привлечь внимание. Для этих целей отлично подойдут шокирующие изображения.

Словечки

Обращать на себя внимание можно не только при помощи фото и иллюстраций. Вызывающие формулировки также работают эффективно. Но прежде чем выбирать подобный подход убедитесь, что его правильно воспримут ваши потенциальные клиенты.

Срочность

Ну и напоследок, одна из классических тактик – создание чувства срочности. Она заставляет быстро принимать решения и действовать.

Как видите, при создании баннера для ВКонтакте можно использовать самые разные приемы. Выбирайте те, которые соответствуют вашим целям и специфике вашего бизнеса.

rusability.ru