Рекламные баннеры в интернете примеры: Баннерная реклама в интернете | SendPulse Blog

Содержание

Баннерная реклама в интернете | SendPulse Blog

Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.

В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.

Что такое баннерная реклама

Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.

Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.

Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:

Баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс»

А это пример рекламного баннера на сайте:

Расположение баннеров на сайте

Ниже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.

Пример блоков на сайте для размещения баннерной рекламы

Рекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.

Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.

Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы. В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.

Пример кампании в «Яндекс.Директ» с оплатой за показыПример РК в «Яндекс.Директ» с оплатой за кликиВыбор стратегии в кабинете Google Ads: оплата за тысячу показов или оплата за клики

Задачи интернет-баннера

  • Привлечение пользователей, которые уже были на вашем сайте. Часто вы можете встретить рекламу с фотографиями товара, который ранее видели. Но для получения конверсий, используйте баннеры, которые раскрывают главные возможности продукта. Либо напомните пользователю о том, что он забыл оформить заявку или подписаться на вас.

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.

  • Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

  • Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

  • Анонс акций, скидок и предложений.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

  • Увеличение лояльности целевой аудитории.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Преимущества баннеров

  • Индивидуальное оформление баннера: фотография, картинка, анимация, интерактив или добавление видео.
  • Нацеленность на несколько категорий аудитории: ориентирование на ЦА, привлечение новых пользователей или показ рекламы на похожую аудиторию.
  • Привлечение тех пользователей, которые уже ранее посещали ваш сайт, но не дошли до заявки. Этот вариант привлечения в «Яндекс.Директ» называется ретаргетинг, а в Google Ads ― ремаркетинг.
  • Гибкие настройки таргетинга: выбор по демографическим признакам и интересам пользователей.
  • Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателем: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.

Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!». Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.

Недостатки баннерной рекламы

  • Нецелевые клики ― реклама может показываться нецелевой аудитории.
  • Большой бюджет на продвижение и раскрутку баннеров. Баннерная реклама, стоимость которой зависит от площадок и рекламодателей, предлагающих разместить у себя ваше предложение, может стать ощутимым ударом по рекламному бюджету.
  • Назойливость ― частый показ баннера вызывает раздражение у клиентов. Проверяйте актуальность и меняйте креативы, чтобы избежать негативной реакции.
  • «Баннерная слепота» ― перенасыщение информацией и рекламой на сайтах. Пользователь среди общего «шума» на сайте пытается найти необходимый материал, а не изучать рекламные объявления. Ваша задача ― создавать яркую рекламу, подходящую под контекст сайтов, на которых вы размещаете баннеры.

Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.

  • Люди используют блокировщики рекламных объявлений. Вариант решения: размещение баннера на мобильных устройствах или на сайтах, которые предлагают разместить рекламу у себя. Используйте баннеры в поисковой сети и видеоформаты в проигрывателях, чтобы пользователи точно смогли увидеть вашу рекламу.

Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.

Виды баннеров в интернете

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

По форматам баннеров

  • Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.
Графический баннер в интернетеГрафический баннер для интернет-магазина
  • Динамические ― сложный анимированный формат или видеовставки в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.
Динамический рекламный баннер в интернетеДинамический рекламный баннер на сайт

По размерам баннеров

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.

Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)

По целям рекламной кампании

  • Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

  • Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
  • Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
  • Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

  • Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.

По форме баннеров

  • Форма во всю ширину сайта или экрана:
Баннерная реклама на сайте
  • Модули, которые открываются при наведении курсора:
Пример форматов отображения лайтбоксов Google Ads: формат раскрывающейся рекламы
  • Реклама располагается поверх страницы сайта:
Рекламные баннеры в интернете, которые открываются поверх сайта
  • Баннер, который открывается над сайтом или под ним.
Баннер над страницей сайта
  • BackGround ― баннер располагается на фоне:
Баннера на фоне сайта

Размещение баннерной рекламы

Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.

Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс.Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.

Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.

При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.

Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.

Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.

Как оценить эффективность баннера

Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).

  • Количество показов и кликов.
  • CTR ― показатель кликабельности.
  • Post-view ― анализ имиджевого эффекта от рекламной кампании и креатива. Это конверсии, совершенные через некоторое время после просмотра рекламы.

Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.

  • Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламного объявления. То есть, из каких источников пользователь вернулся на сайт рекламодателя.

Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.

  • Brand lift ― оценка влиятельности компании на рынке: узнаваемость, запоминаемость и интерес к бренду.
  • Search lift ― сравнение аудитории, которая видела баннер и искала компанию по брендовым запросам, с аудиторией, которая не видела баннерную рекламу, но искала организацию в поисковой сети. То есть процесс оценки брендовых запросов после запуска медийной рекламы.

Заключение

Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.

Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

[Всего: 8   Средний:  4.9/5]

Баннерная реклама в интернете - Как работает?

RTB реклама: где и как ее размещать?

Есть два способа публикации баннеров для рекламы сайта: простой и сложный.

Сложный заключается в том, что вы самостоятельно ищите и подбираете сайты для размещения баннерной рекламы, договаривайтесь с владельцем ресурса, потом просите доступ к статистике. Все это достаточно долго и не всегда удобно. Простой способ – воспользоваться баннерной рекламной сетью (Kadam, GinAds, Advmarket) или биржей (Rotaban, RMBN). При этом, процесс закупки рекламы можно автоматизировать. Такая система закупки рекламы называется programmatic.

Баннерная сеть – это система, в которой сайты обмениваются друг с другом рекламными местами для размещения баннеров. Баннерных сетей много, и у каждой есть свои возможности. Для того, чтобы выбрать подходящую сеть, нужно изучить несколько вариантов.

Баннерная биржа представляет собой каталог сайтов, на которых можно разместить рекламу. Место для баннера вы выбираете по параметрам: формат, стоимость, тематика сайта, аудитория. Это удобная площадка, на которой задаете параметры, например, категории сайтов, показы, цена, размеры баннеров, и размещаете вашу рекламу.

Биржи и каталоги хороши тем, что сайты уже нашли за вас. Остается только выбрать подходящее место и оплатить баннерную рекламу.

Сейчас наиболее популярна система закупки, называемая RTB (Real-time-bidding). Она осуществляется с помощью programmatic и представляет собой мгновенный аукцион. Когда человек заходит на сайт, подключенный к RTB-сети, система сразу же передает информацию, что готова к показу рекламы. На основании данных пользователя происходит мгновенный аукцион, на котором место выигрывает баннер с наибольшей ставкой. Ставку для тех или иных данных пользователя заранее выставляет маркетолог. Весь процесс торгов занимает около 120 миллисекунд.

Баннерная реклама в Яндекс и Google

Отдельно выделим такие площадки, как Google и Яндекс.

Баннерная реклама в Яндекс публикуется как медийная реклама. Самое лакомое и дорогое место – это стартовая страница в Яндексе. Аудитория просмотров – более 40 миллионов человек ежемесячно.

что это, виды, примеры размещения

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Баннерная реклама в интернете - это вид объявлений на веб-странице. Размещая информацию таким образом, можно анонсировать как услугу или товар, так и событие.

Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

  • 468 x 60 — длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
  • 392 x 72 — длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
  • 234 x 60 — такие обычно располагаются группами по несколько штук;
  • 120 x 240 — такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
  • 88 x 31 — кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.


Виды баннерной рекламы в интернете

По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

  • Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
  • Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.

Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.

Смежные форматы

  1. Сестра баннерной рекламы - тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой - это так называемый pop-up или под страницей - pop-under. Смысл такого хода - переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы - это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.

Технологии создания

  • Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
  • На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
    Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

  • Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
  • Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
  • Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
  • Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
  • Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

  • Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
  • Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
  • Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
  • Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
  • Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
  • Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
  • А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

  1. Определите свою целевую аудиторию.
  2. Сформулируйте цели и задачи.
  3. Продумайте дизайн.
  4. Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
  5. Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
  6. Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

  • Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно - так называемая баннерная слепота).
  • Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
  • Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
  • Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

  1. Статическим - это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
  2. Динамическим - когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

  • Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
  • Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
  • Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
  • Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

как сделать баннер, за который не будет стыдно

Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.

В интернете много шумихи по поводу баннеров. Они уже отжили свое? Кликает ли кто нибудь на них? Может, они уже мертвы? А вдруг появилась лучшая альтернатива баннерам? И хотя правда то, что по баннерам стали меньше кликать, это еще не конец популярного рекламного формата. Даже если вы не можете измерить эффективность рекламы, вы не будете возражать, что она все равно влияет на выбор пользователя в пользу того или иного продукта или сервиса.

Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.

1. Придерживайтесь стандартных размеров


Баннерная реклама не относится к типу продукта один «размер для всего». Вы должны исходить из тех спецификаций, которые нужны для ресурса, на котором вы планируете размещать рекламу, а большинство сайтов используют набор стандартных размеров. (Это также касается и email-рассылок)

На Google Adwords, одном из крупнейших серверов баннерной рекламы в интернете, можно узнать про наиболее популярные размеры.

Ниже размеры, которые вы должны выбрать в первую очередь:

  • 728×90 px — полноразмерный баннер (часто показывается вверху или внизу страницы)
  • 300×250 px — встроенный прямоугольник (преимущественно показывается в правой части сайта или вставляется в текст)
  • 300×600 px — блок на половину страницы
  • 320×100 px — мобильный баннер

2. Придерживайтесь последовательности

Каждый баннер должен содержать в себе три элемента: брендинг (логотип), сообщение и поощрение для клика. Загвоздка в том, что у вас не сильно много места для всего этого.

Создайте простую последовательность элементов. Сообщение должно быть кратким — от двух до 10 слов в идеале. Что вы предлагаете и почему люди должны этого хотеть. После этого добавьте логотип или какой-то другой идентификатор. Он должен быть читабельным и не слишком большим. В заключение добавьте причину для клика. Может, у вас сейчас распродажа? Код купона? Подписка на почту?

Каждая из этих составляющих должна быть композиционно размещена согласно базовым принципам дизайна по размеру, пространству, весу и цвету, чтобы вести внимание пользователя от элемента к элементу.

3. Один баннер равняется одному сообщению


Рекламные баннеры не должны быть нескончаемой каруселью сообщений. И, хотя вы можете использовать приемы типа анимированных гифок, чтобы показывать по несколько сообщений в одном баннере, это не всегда лучшее решение.

Сначала начните из концепции, которая работает, как статичная картинка. И только потом вы можете попробовать добавить фишки или дополнительную функциональность. Движущиеся элементы не должны быть единственной вещью, которую видят люди. Ваше сообщение, посыл должны быть самыми главными на экране.

4. Помните о том, где будет размещен баннер

Где вы планируете размещать баннеры после того, как сделаете сам креатив? Если вы используете сервисы подобные Google, у вас будет не сильно много возможностей контролировать размещение. Но если вы хотите разместить их на определенных вебсайтах, в приложениях или email рассылках, вам нужно будет изучить их и принять во внимание их дизайн, прежде чем делать свои баннеры.

Используйте цвета, которые сильно контрастируют с дизайном и фоном площадки. Это поможет вам выделиться на общем фоне. Берите четкие цвета и шрифты, которые хорошо читаются. Даже если тематика вашего баннера пересекается с продуктовой линейкой сайта, на котором размещена реклама, выбирайте сильные, кардинально отличающиеся визуальные решения — для того, чтобы вызвать максимальную реакцию.

5. Используйте призыв к действию


Какая самая главная задача баннера? Правильно — на него должны кликнуть. Используйте призыв к действию (Call to Action) в каждом баннере, который вы делаете. Подскажите пользователю, что ему нужно делать дальше.

Пользователь может подписаться на список рассылки, перейти на сайт, получить скидку и т.д. Но вы должны убедить его сделать это. В таких случаях отлично срабатывает прямая инструкция, в лоб — ведь люди не хотят много думать.

6. Забудьте про Flash

Сейчас об этом можно уже даже и не говорить, но все равно, на всякий случай — не позволяйте никому уговорить вас на создание флешовых баннеров. Вы тратите время, усилия и деньги.

Используйте вместо этого HTML5. Если вам нужно сконвертировать какие то свои старые креативы и вдохнуть в них новую жизнь, у Google есть небольшой урок, который поможет это сделать.

7. Используйте кнопки


Иногда бывает сложно воспринимать информацию — все мы когда-то с этим сталкивались. В таких случаях спасают простые инструкции. И хотя большинство пользователей знают, что они могут кликнуть на баннер, иногда наличие кнопки подталкивает их к этому действию. (Да, понятно, что кликабельна вся площадь баннера, но кнопка — это отличный визуальный сигнал).

Так что — вставляйте кнопки. Не нужно особо изощряться с их оформлением. Простые сообщения типа «купить сейчас» или «узнать больше» могут сделать очень многое для того, чтобы превратить просмотр баннера в клик и последующую конверсию.

8. Сфокусируйтесь на шрифтах

Чем меньше площадь, с которой вы работаете, тем важнее значение выбора шрифтов. Баннерная реклама в большинстве случаев очень ограничена в размерах и жестко конкурирует с другими элементами сайта. Так что используйте четкие шрифты, которые легко читать.

Согласно правилу большого пальца, обычно двух начертаний шрифтов бывает достаточно.

  1. Делайте большие заголовки. Используйте жирные, немного необычные или цветные шрифты, чтобы привлечь внимание пользователей.
  2. Отдавайте предпочтение шрифтам без засечек (sans serif). Вы можете использовать два размера или два начертания жирного — один для основного текста, а другой для кнопок или призыва к действию. Просто убедитесь, что они легко читаются.

9. Используйте простую анимацию


Одним из наибольших трендов в баннерной рекламе является простая анимация. Например, забавный персонаж, который пробегает через баннер, или милая девушка, которая кивнет или подморгнет вам с экрана.

Чего точно не надо делать, так это ярко-желтые или оранжевые мигающие экраны из баннеров прошлого. Вам не нужны светящиеся неоновые тексты, чтобы привлекать внимание пользователей.

Мы говорим о маленьких фишечках, которые привлекут внимание и заставят взглянуть на баннер еще раз. Простая анимация может быть просто маленькой зацепкой, который привлечет к себе внимание.

10. Сохраняйте правильно

Это важный момент. Никто не разместит вашу рекламу, если файлы слишком много весят или у баннера будет неправильный формат. Оптимизируйте размер по максимуму. Итоговый размер файлов не должен превышать 150 кб, в зависимости от площади рекламного баннера.

После этого убедитесь, что баннер сделан в правильном формате, стандартном для интернет-рекламы. Распространенные форматы баннеров — PNG и JPG для статических баннеров, GIF — для анимированных. SVG формат тоже набирает оборотов и все чаще принимается разными рекламными сетями. Забудьте об SWF (Adobe Flash) — от него сейчас уже практически все отказались, и даже браузеры перестают его поддерживать. Вместо него широкое распространение получили HTML5 баннеры, которые создаются с помощью таких программ, как Google Web Designer, Adobe Animation или рускоязычный онлайн конструктор баннеров Bannerboo.

11. Сфокусируйтесь на текстах


Вы, конечно, можете сказать, что это не ваша работа, но копирайтинг — ключевой момент при создании баннера. Хотя там не так много места для текстов, вам нужно будет хорошенько попотеть, чтобы написать хорошее продающее сообщение.

Вы же не собираетесь впихнуть в баннер 100 слов, правда? Неплохой вариант — поработать с копирайтером, который поможет подобрать правильное послание. Подбирайте такие выражения, которые отвечают на возможные вопросы пользователей, или придумайте интригующий посыл, чтобы привлечь их внимание.

12. Используйте элементы бренда

Рекламные баннеры — продолжение любой маркетинговой кампании, которую вы запускаете. Они должны выглядеть соответственно. Если формы и размеры могут немного отличаться, общий визуальный стиль должен сохраниться.

Поэтому, создавая баннеры, думайте о них, как о составляющей вашей маркетинговой стратегии.

Чтобы сохранить общий стиль, используйте одни и те же цвета, шрифты и картинки во всех материалах. Если формат баннера очень маленький, вы можете спрятать логотип или как-то интересно обрезать фотографию, которая на других носителях должна быть полноразмерной. Это нормально. Короче говоря, вам нужно хорошенько покреативить, чтобы все заиграло, как надо.

13. Используйте яркие визуальные элементы


Картинки в баннерах обычно небольшого размера, а часто — очень даже маленького. Вам нужно будет использовать максимально смысловые и детализированные изображения, чтобы получить нужный эффект и достучаться до пользователя.

Если используете фотографии людей — давайте акцент на лица. Если вы продаете одежду — покажите один товар вместо всего гардероба. Склоняйтесь к простым композициям — картинка, и возле нее текст. Не картинка в тексте, и не текст в картинке. У пользователя есть всего пара секунд, чтобы увидеть ваше сообщение. Сильное смысловое изображение и сильный продающий текст возле него — ваш беспроигрышный вариант.

14. Релевантный контент

Нет ничего лучше хорошо продуманной рекламной кампании. Если вы кликнули на баннер, потому что хотите купить изображенную на нем футболку — ссылка должна вести именно на нее. Пользователи скажут вам за это спасибо.

Да, возможно, вам нужно будет приложить немножко больше усилий, чтобы все сработало, как надо. Целевые страницы, созданные специально для рекламной кампании — как раз тот вариант. Придерживайтесь общего стиля на баннерах и на лендинге, чтобы посетитель не растерялся, перейдя по клику на вашу страницу. Изучайте аналитику и смотрите конверсию, чтобы понимать, все ли хорошо работает.

15. Будьте попроще


Это прописная истина. Если вы переутомите пользователя обилием текстов, анимаций, цветов, фактов, вы рискуете утратить первоначальный смысл. Будьте попроще.

В случае с баннерами, всего по одному будет достаточно.

  • Одна картинка
  • Одно текстовое сообщение
  • Один призыв к действию
  • Один элемент бренда

Выводы

Так что, баннеры еще пока не умерли. (И не факт, что это когда-нибудь случится). Баннерная реклама может стать эффективным способом достучаться к вашей целевой аудитории а также повысить узнаваемость вашего бренда.

Автор: Сarrie Сousins
Перевод: Bannerboo.com

Баннерная реклама в интернете: виды, особенности, примеры


Существует большое количество и способы продвижения товаров или услуг с помощью интернета. Одна из методик привлечения потенциальных потребителей — качественное размещение контекстно медийной рекламы. Данное направление включает в себя рекламные баннеры картинки на веб-ресурсах, всевозможные рекламные креативы на интернет-платформах и предложения, публикуемые в системе поиска.

Именно web баннеры являются самыми популярными в среде рекламодателей. Они позволяют заинтересовать продуктом новую аудиторию, вернуть старых клиентов на ресурс, а также разрекламировать обновленный продукт в сети.

Чем интересна баннерная реклама?

Перед тем как использовать такие способы продвижения товаров и услуг необходимо тщательным образом изучить основные понятия баннерной рекламы и сферы ее применения.

Первоначально нужно отметить, что баннерная реклама в интернете это весьма эффективный инструмент, позволяющим привлечь к себе внимание многих пользователей. Она может размещаться в поисковой выдаче, на личных веб-ресурсах и специальных площадках-агрегаторах.

Запустить баннерную рекламу можно через кабинеты, созданные в Яндекс.Директ или Google Ads, а также заказать размещение баннеров на сайте напрямую у владельцев. Рекламный баннер представляет собой специальную проработанную картинку, анимированное фото или видеовставку. В них включены гиперссылки, которые отправляют целевую аудиторию на определённый адрес веб-ресурса. Баннеры для рекламы в интернете могут рассказать пользователю про УТП, об имеющихся скидках или акциях, а также существенно повысить лояльность к бренду.

Как платить за баннерную рекламу?

Принцип оплаты такого способа продвижения зависит от типа сервиса, который вы используете. Например, Яндекс.Директ предлагает способы запуска баннерной рекламы:

  • С помощью сайтов-партнеров. В данном случае вам потребуется оплачивать каждый клик.
  • Путем использования медийной рекламы. Пример — публикация баннера на ключевой странице поисковой выдачи системы «Яндекс». Здесь оплата осуществляется не за клики, а за количество показов.

В Google Ads все немного сложнее. Этот онлайн сервис для рекламы предлагает большое количество стратегий продвижения. Соответственно, оплата за рекламу осуществляется в зависимости от выбранной вами стратегии. Подробности можно изучить в рекламном профиле.

Какие задачи возлагаются на рекламный баннер?

Стоит рассмотреть основные из них:

  • Привлечение внимания пользователей, которые раньше уже посещали продвигаемый веб-ресурс. Рекомендуется использовать картинки с изображением товара, которые потребители ранее не видели в сети. Именно рекламный баннер в таком случае позволит раскрыть все возможности реализуемого вами продукта. Также можно своеобразно напомнить потребителю, что он забыл зарегистрировать заявку или воспользоваться акцией.
  • Представление нового товара на рынке. Здесь актуальным будет яркий и привлекательный баннер акция для сайта, являющийся своеобразной презентацией товара или услуги.
  • Формирование новых потребностей у потребителей. Эта баннерная реклама преимущества которой рассчитаны на пользователей, которые раньше приобретали продукцию фирмы. Нужно предложить потенциальному клиенту докупить недостающие принадлежности.
  • Анонсирование скидок, акционных выгодных предложений.
  • Расширение лояльности у вашей целевой аудитории.

Плюсы и минусы использования рекламных баннеров

Первоначально нужно изучить ключевые положительные особенности и виды продвижения в интернете:

  • Возможность уникального оформления. Здесь используются фотографии, анимированные изображения, интерактив или видеозаписи.
  • Применение нацелено на определенную категорию потребителей. Возможно привлечение потенциальных клиентов со схожими интересами и показ рекламы целевой аудитории.
  • Баннерная реклама на ваш сайт заинтересует тех потребителей, которые раньше посетили веб-ресурс, но так и не зарегистрировали заявку. Такой способ привлечения называется ретаргетинг (Яндекс) или ремаркетинг (Google).
  • Размещение баннерной рекламы позволяет ограничить кликабельность с учетом демографических признаков или определенных интересов клиентов.
  • Есть возможность указать способы взаимодействия с рекламодателем. Это либо звонок по номеру телефона, либо переход на сайт, либо общение с помощью мессенджера.

Есть у баннерной рекламы и отрицательные стороны:

  • Высокий риск возникновения нецелевых кликов. Нередко такая интернет реклама магазина показывается не той аудитории, которая могла бы заинтересоваться продуктом.
  • Чтобы раскрутить баннер, потребуется затратить значительное количество денежных средств.
  • Рекламный баннер где много слов может быть назойливым. Нередко такие изображения вызывают раздражение у клиентов, поэтому нужно периодически менять креативы для таргетированной рекламы. Это позволит исключить негативную реакцию у потенциальных клиентов.
  • Существует такое понятие, как баннерная слепота в рекламе примеры которой можно найти в поисковых системах. Она наступает при перенасыщении ресурса рекламой. Стоит помнить, что посетитель сайта пришел сюда за информацией, а не за рекламой. Главная цель, которой нужно придерживаться при создании баннера, — создание яркой рекламы новинки, соответствующей общей тематике ресурса.

С помощью современных браузеров многие потребители используют специальный блокировщик рекламы adblock. Именно поэтому оптимальным вариантом будет расположение баннерной рекламы в мобильных приложениях или на порталах, которые сами предлагают публикацию.

Какие бывают рекламные баннеры?

Разметить баннер в сети можно в различных форматах. Нужно изучить их более подробно и обязательно учитывать при разработке уникального дизайна и расположения всех ключевых элементов на баннере.

В зависимости от использования форматы рекламных баннеров подразделяются на:

  • Статические. Они представлены в виде графических изображений, имеющих форматы PNG или JPEG.
  • Динамические. Данный формат является сложным (HTML5, GIF, Java, Flash). Он может иметь анимированные вставки или видеозаписи.

Размеры рекламных баннеров также варьируются. Чаще всего используются параметры — 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250 или 640х200.

Исходя из целей, которые преследует рекламная кампания в интернете, баннер может быть:

  • Целевым. Такой вариант направлен на целевую аудиторию.
  • Информационным. В данном случае реклама расскажет о новинках, предоставляемых скидках, проводимых акциях и событиях, которые произошли в вашей организации.
  • Для ремаркетинга или ретаргетинга. Качественно проработанный анимированный баннер для сайта обязательно вернет пользователей на ваш ресурс.
  • Внутренним. Реклама потребностей приведет пользователя на определенную страницу интернет-портала — к товару, к информации о фирме, к выбору варианта доставки.
  • Имиджевым. Этот формат баннеров для сайта позволит повысить узнаваемость бренда.

В зависимости от формы рекламные баннеры бывают:

  • На всю ширину интернет-портала или экрана.
  • В виде модулей, которые открываются после наведения на них курсора.
  • Поверх определенной страницы веб-ресурса.
  • Открывающимися над страницей или под ней.
  • В этом случае баннер расположен на определенном фоне.

Особенности и специфика размещения баннерной рекламы

Перед тем как использовать баннерную рекламу в сети особое внимание потребуется уделить выбору тематики интернет-платформы и места, где будет размещено предложение. Наилучший вариант — в шапке веб-ресурса или сбоку определённой страницы. Это позволит существенно увеличить охват.

Разместить баннеры можно путем использования рекламного профиля Яндекс.Директ или Google Ads. Каждая интернет-платформа имеет свои особенности. В первом случае предлагается размещение предложения как в поиске, так и в сетях. Здесь используются текстовые или графические объявления, анимированные изображения или видеозаписи.

Через Google Ads чаще всего размещают рекламу в видеохостинге YouTube. Это могут быть лайтбоксы, которые открываются после наведения курсора мыши, текстово графические публикации, анимированные изображения и видеозаписи.

Выбирая интернет-платформу для публикации баннерной рекламы, нужно ориентироваться на схожие темы, соответствующие особенностям ведения вашего бизнеса. После этого следует создать яркий креатив картинки, способный заинтересовать пользователя.

Особенности оценки эффекта от действия баннера

Чтобы оценить эффективность используемой вами рекламы, нужно следить за показателями в аналитической системе:

  • CTR — кликабельность.
  • Post-view — имиджевый эффект от рекламной кампании и применяемого креатива.
  • Post-click — количество кликов после того, как пользователь изучит рекламное объявление.
  • Brandlift — оценка влияния вашей кампании на рыночную сферу.
  • Searchlift — изучение брендовых запросов после пуска вашей медийной рекламной кампании.

Именно баннерная реклама оптимальный и максимально эффективный способ продвижения, позволяющим поднять на пик продаж товары или услугу и повысить узнаваемость бренда. Преследуя определенные цели продвижения сайта, нужно создавать индивидуальные предложения, оформлять креатив с учетом предпочтений целевой аудитории.

Если самостоятельно добиться положительного результата от рекламной кампании нет возможности, воспользуйтесь услугами специализированных организаций. На интернет-портале AdButton предлагаются максимально выгодные условия для клиентов.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи
0 Комментариев
Оставить комментарий

Добавить комментарий

14 рекламных баннеров, которые пришлись по вкусу пользователям

Как часто вы встречаете эти надоедливые рекламные баннеры? Регулярно?

Плохие, а иными словами раздражающие, отвлекающие, неуместные кусочки рекламы, с плоским юмором и страшным дизайном еще не совсем заполонили интернет. На этом свете встречаются интересные, остроумные баннеры, которые привлекают внимание и развлекают пользователя. Случается, что люди отдельно ищут забавную рекламу, чтобы отослать друзьям и посмеяться.

Если вы покупаете или сами создаете рекламные объвления, то, конечно, вам хочется чтобы они давали результат. Для этого используются самые разнообразные техники, но основное, что нужно помнить это аудиторию и ее предпочтения. В ином случае пользователь ее просто не заметит.

 

А теперь подборка примеров, как креативно использовать небольшое пространство на сайте для лучшего эффекта.

Интересные рекламные баннеры

 1) Pringles

Искусный пример от Pringles - бесконечный баннер "Can Hands". Фон остается прежним, меняется только выплывающая надпись и будто кто-то общается с нами с помощью неё. Это остроумно, забавно и задействует азарт пользователя, заставляя кликать еще и еще. Всего баннер содержит 97 слайдов.

2) Баннер для любителей головоломок и квестов

Австралийский Defense Force's  разместил вот такой эффективный баннер, предлагающий найти скрытую часть рекламы в исходном коде. Хотите попробовать сами? Вот вам веб-сайт.

 

Подсказка: кликните правой кнопкой мыши и выберите “Просмотреть код”.

Если не получилось, то вот как выглядит само скрытое сообщение.

3) Audi

Компании с большим бюджетом могут позволить себе больше веселья, так реклама созданная Almap BBDO позволяет посетителю порулить Audi прямо в баннере, причем содержимое сайта подчиняясь центробежной силе, сдвигается. Полюбуйтесь здесь или посмотрите на этих скриншотах, что происходит.

4) Баннер VW

Еще один баннер рекламы авто, при клике на который машина проезжает очень быстро, не заметно глазу. Затем пользователю предлагается прокрутить ролик назад, после чего всплывает сама реклама.

                                 

5) Marie Callender

Гениальная идея от пекарни Marie Callender - баннеры с аппетитными пирогами показывались людям, зашедшим посмотреть погоду в дождливые, морозные или снежные.

Баннер был настолько популярен, что даже получил награду IAC Awards.

                                                 

С помощью Popsters.ru вы сможете узнать больше о предпочтениях в контенте вашей аудитории и аудитории конкурентов в социальных сетях.

 

6) Budweiser

Успешная мысль превратить баннер в купон на получение пива появилась при сотрудничестве -Busch и AKQA. Они таргетировали рекламу в facebook на молодых людей, и те нажимая на нее могли поделиться купоном со своими друзьями. Те, кто получили купон, затем заходили в свой Facebook аккаунт, чтобы активировать купон. Все, что нужно было потом сделать это показать купон в баре и получить бесплатно пиво Budweiser.

В результате этой акции каждая бутылка пива окупилось в три раза, и пример был освещен в популярных СМИ - Mashable, USA Today, и Wall Street Journal.

                                                       

7) The Sufferfest

Отлично работает прямая тактика, с краткими, ясными предложениями, нацеленными на результат. Это мотивирует и придает атмосферу поспешности, которая немаловажна для быстрого закрытия покупки. Глядя на работу местного агенства One Small Step Collection, создавшему смелые и яркие картинки для продажи Sufferfest в Twitter, хочется купить приложение и сразу помчаться на велосипеде!

8) Amnesty International

Еще один пример интерактивного предложения работы. Для того чтобы нанять писателей в команду, Amnesty International предлагали людям сыграть в игру “Виселица” в баннере. При победе появляется фраза “Слова спасают жизни” с предложением стать свободным писателем.

9) Assembly Row

Обращение напрямик, через таргетинг рекламы прекрасный способ привлечь внимание нужных вам клиентов. Assembly Row, компания предоставляющая офисное пространство, направила рекламу в Facebook на команду HubSpot, используя в баннере имя, логотип и цвета бренда, что явно выделилось среди других предложений.

Продолжим далее нашу подборку лучших рекламных баннеров баннерами от Adidas.

10) ADIDAS

Интересный и развлекательный баннер от ADIDAS с девизом “Нет ничего невозможного”. Пользователем может рисовать фломастером в баннере, чтобы расширить место для пробежки человечка, позже появляются разные декорации - здания, автомобили и растительность.

11) Эффективный баннер от IKEA

IKEA как всегда подошла к рекламе креативно, баннер можно взять за уголок и растянуть на любую площадь. Причем внутри интерьер изменяется, а затем всплывает стоимость каждого элемента.

12) Баннер McDonalds

Есть даже баннер McDonalds, созданный канадским рекламным агенством Fjord. Он похож на рекламу Pringles тем, что тоже беконечный, но в данном случае меняется только фон и анимация.

13) Удачный баннер страховой компании Itau

Интересный баннер для страховой компании Itau с задействованием клавиатуры. Пользователю предлагается набрать номер, а тем временем с каждой набранной цифрой разбитая машина восстанавливается. Намек на то, что компания действует также быстро.

14) Одни из лучших баннеров компании Lipton

Интерактивный баннер от Lipton с довольно широким спектром команд. Здесь предлагается выбрать любую букву, чтобы охладиться, а баннер выдает занятие начинающееся на это букву. Так для буквы I - Igloo building (постойка иглу).

                                                                                                                

В общем хороший баннер сделать не сложно, главное иметь хорошую идею, которая понравится вашей аудитории и будет ассоциироваться у нее с брендом. Надеемся вас вдохновит эта подборка на создание качественной, развлекательной рекламы.

 

Полезные статьи в продолжение темы:

Баннерная реклама в интернете: что это?

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества

  • Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
  • Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
  • Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
  • Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки

  • Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
  • Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
  • Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
  • Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
  • Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

  1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
  2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
  3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
  4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.

24 примера интерактивных баннеров (и почему они работают!)

Нам всем время от времени требуется творческое вдохновение, и в этом нечего стыдиться. Когда Джулиана Касабланкаса, легендарного фронтмена Strokes, спросили о сходстве между хитом группы «Last Nite» и «American Girl» Тома Петти, он кратко ответил: «Да, мы сорвали. Где ты была?"

Хотя такое невмешательство в плагиат заложено в основу рок-н-ролла, здесь, в мире цифрового маркетинга, мы должны играть по правилам.Поэтому, просматривая эту коллекцию выдающихся примеров баннерной рекламы, пожалуйста, воздержитесь от подхода Касабланкаса. Найти вдохновение - это одно; воровство - другое.

Ура. Даже если плагиат был приемлемым для , это не рекламный баннер, который вы хотели бы имитировать.

К каждому примеру рекламного баннера прилагается краткое описание того, что (на мой взгляд) заставляет его работать. Вы заметите некоторые темы: универсальность и эффективность параллельных сравнений, эмоциональная сила визуальных образов, необходимость подорвать скептицизм и так далее.

Давайте приступим!

24 примера баннерной рекламы, которым мы все можем научиться у

1. Бриджуотерский государственный университет

Давайте будем честными: CTR этого объявления, вероятно, очень низкий. Никто не перестает читать сообщения в блоге, чтобы записаться на уроки колледжа. Но ничего страшного - маркетологи в БГУ на клики не собираются. Вместо этого они стремятся к (значимым, длительным) впечатлениям.

Это отличный пример рекламного баннера, который заставляет задуматься потенциальных клиентов.Может быть, это всего лишь я, но когда я смотрю на это объявление, я не могу не думать: Как бы я мог выйти за рамки? Внезапно я представляю себя в классе. Хотя я бы не стал нажимать на это объявление, нельзя отрицать его запоминаемость. Иногда это все, что имеет значение.

2. Университет Свободы

Вот еще один пример от рекламодателя высшего образования, который эффективен по совершенно другим причинам. Во-первых, мне нравится изображение в левой части объявления; Я думаю, что это вызывает чувство общности, ощущение принадлежности к чему-то большему, чем ты сам.Никогда не недооценивайте силу простого визуального оформления.

Во-вторых, копия касается распространенной жалобы на онлайн-колледж: он не может предоставить преимущества традиционного университета. Убедив будущих студентов, что они будут наслаждаться гибкостью онлайн-уроков и преимуществами физического кампуса, маркетологи Liberty эффективно развеивают часть скептицизма, связанного с их предложением.

3. AutoZone

Переходя на другую отрасль, здесь у нас есть пример рекламного баннера от AutoZone.Ссылка на конкретную болевую точку, которую устраняет ваш продукт или услуга, - это фантастическая тактика копирайтинга; в данном случае это слишком похожий сценарий, когда лампа проверки двигателя поднимает свою уродливую голову. Подражание этому подходу - отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов.

бонусных балла AutoZone за их усилия по геотаргетингу. Предоставляя адрес и часы работы ближайшего магазина, они значительно повышают вероятность конверсии.

4.Capital One

Вам не нужна степень в области графического дизайна, чтобы понять, почему это объявление Capital One так хорошо работает: оно создано для того, чтобы 5X прыгнул с экрана. Как и команда в Bridgewater State, люди, которые объединили этот победитель, понимают, что клики - это еще не все. Даже если вы не нажмете кнопку «Узнать больше» - отдавая им должное за использование призыва к действию с низким давлением, в отличие от чего-то агрессивного, например «Зарегистрируйтесь сегодня», - вы помните, что Capital One предлагает в 5 раз более высокую норму сбережений. чем в среднем по стране.

бонусных балла Capital One за то, что они связали свою копию и изображения с баскетбольным сезоном.

5. Старшие братья Старшие сестры

Этот пример рекламного баннера от Big Brothers Big Sisters прекрасно демонстрирует, как использование изображений может значительно усилить эмоциональное воздействие ваших маркетинговых материалов. Звучит очевидно, но эта реклама работает в основном потому, что изображения позволяют потенциальным клиентам представить себя работающими старшими братьями и старшими сестрами.

В другом месте, я думаю, их выбор CTA - «Начать что-нибудь» - блестящий.Это дает потенциальному клиенту реальное чувство автономии, не так ли? Всего двумя словами рекламодатель передает прекрасное сообщение: у вас есть возможность изменить этот мир.

6. nCino

Те из вас, кто работает в условиях конкуренции, понимают важность утверждения своего авторитета как бренда. Именно это и делает здесь маркетинговая команда nCino с заголовком: «Мировой лидер в области программного обеспечения для облачного банкинга». Это смелое заявление, заставляющее вспомнить о бренде nCino.

Кроме того, я думаю, что кнопка CTA размещена идеально; он привлекает внимание, как только вы закончите сканировать текст заголовка. Кроме того, маркетологи в nCino понимают, что они работают с длинным циклом продаж - отсюда и использование CTA с низким давлением. Вероятно, они могли бы создать на бит и больше контраста между цветом кнопки и цветом фона, но мы дадим им шанс.

7. Дисней +

Эффективность этого рекламного баннера Disney + можно описать одним словом: эксклюзив .Больше всего на свете это объявление служит напоминанием о том, что Disney + содержит контент, который (по закону) нельзя получить больше нигде. Независимо от того, что вы рекламируете, эксклюзивность - это отличный способ продажи. Если у вас есть что-то, что не может повторить ни один из ваших конкурентов, расскажите об этом всему миру.

бонусных балла Disney + за то, что добился успеха своим CTA. Даже если вы не нажмете эту синюю кнопку, вы помните, что Disney + предлагает бесплатную пробную версию. В следующий раз, когда вам захочется пробежать марафон Iron Man , вы будете знать, куда идти.

8. Amazon Web Services (AWS)

Нет ничего плохого в том, чтобы использовать заявление для подтверждения авторитета вашего бренда. Если бы, например, команда маркетинга AWS просто написала: «AWS надежнее, чем следующий крупный поставщик облачных услуг», я бы не стал возражать. При этом использование холодного и жесткого подхода к статистике бесконечно более эффективно. Вместо того, чтобы просить нас просто поверить им на слово, команда AWS привязывает свой статус лидера отрасли к определенному числу - i.е., что в 2018 году у них было в 7 раз меньше часов простоя, чем у их ближайшего конкурента.

Это, друзья мои, хороший копирайтинг.

9. DocuSign

Здесь, благодаря DocuSign, у нас есть наш первый пример рекламного баннера, который демонстрирует силу создания пробела в любопытстве, то есть использование вашего текста для того, чтобы вызвать интригу в умах ваших потенциальных клиентов. Прочитав этот заголовок, вы не сможете не задаться вопросом: какие шесть недооцененных стратегий обеспечивают быстрый рост? Единственный способ узнать это, конечно, - это прочитать электронную книгу.

Маркетологи DocuSign четко понимают, как медийная реклама вписывается в маркетинговую воронку. Поскольку маловероятно, что кто-то купит ваш продукт или услугу с помощью простого баннера, разумно предложить что-то небольшое (например, бесплатную электронную книгу).

10. Ридж

Некоторые вещи действительно никогда не выходят из моды. Приложение A: тактика параллельного сравнения. Маркетологи используют его десятилетиями не зря: это простой, прямой и до боли понятный способ сообщить ценность вашего продукта или услуги.Требуется доли секунды, чтобы понять, что наши друзья в Ридже пытаются нам сказать. Неуклюжие и громоздкие кошельки ушли в прошлое; Если вы хотите идти в ногу со временем, у вас нет другого выбора, кроме как перейти на более тонкую и гладкую модель.

Спросите себя: Могу ли я заменить эту копию на изображение для сравнения? Если да, то последнее часто бывает правильным решением.

11. USA Today

Единственный и неповторимый пример баннерной рекламы , включенный в эту коллекцию, стал нам любезно предоставлен хорошими людьми из USA Today.Лучшая часть этой рекламы, конечно же, - это то, как она внушает срочность. Никогда не бывает плохой идеей сообщить вашим потенциальным клиентам, что у них осталось только X часов, чтобы воспользоваться любой рекламной акцией, которую вы проводите в данный момент.

В качестве вишенки на торте "Go Ad-Free" - фантастический призыв к действию. Почему? Потому что он сообщает читателям USA Today , что они на самом деле получат , если согласятся на эту ограниченную по времени сделку. Была бы реклама бесполезной, если бы призывом к действию было «Зарегистрируйся», а не «Без рекламы»? Ни за что.Но если вы хотите написать текст рекламного баннера, который будет действительно эффективным, сосредоточение внимания на результатах - отличный подход.

12. Allbirds

Скажите это вместе со мной, ребята: вам не нужно выбирать между написанием броского текста и написанием эффективного. Другими словами, можно написать текст, который останется в сознании ваших потенциальных клиентов. и передают ценность вашего продукта или услуги.

Возьмем, к примеру, эту рекламу Allbirds. Хотя нельзя отрицать, что «Надень их, двигайся» - это броский и запоминающийся слоган, этот текст намного умнее, чем кажется на первый взгляд.Почему? Потому что он говорит вам (правда, довольно тонко), что именно делает обувь Allbirds таким мудрым решением: ее легко и удобно носить. В то время как с некоторой обувью иметь дело сложно, Allbirds делает ставку на удобство.

13. Скобы

Иногда лучше выбрать предельно простой путь. Хотя новые компании могут захотеть принять подход Allbirds и стремиться к запоминаемости, известные бренды не должны бояться быть прямыми.Этот пример от Staples - самый сексуальный баннер, который я когда-либо видел? Нет, далеко не так. Но опять же, кого это волнует?

Это объявление было создано по одной и только одной причине: чтобы напомнить покупателям, что Staples - лучшее место, куда можно пойти, когда вы пытаетесь сэкономить. Я бы сказал, что компания добилась этой цели блестяще. К тому же дизайн рекламы безупречный. Обратите внимание, как ваш взгляд естественным образом привлекает кнопка с призывом к действию «Купить сейчас»? Безусловно, , а не случайность.

14.Яблоко

Как и наши друзья из Ridge, Apple придерживается надежного подхода бок о бок и передает четкое и убедительное сообщение: наша кредитная карта предоставляется без комиссии. Любая другая кредитная карта требует больших комиссий. Это особенно сильная реклама, потому что, как мы видели на примере Университета Либерти, она направлена ​​на решение распространенной проблемы для тех, кто работает на рынке кредитной карты (то есть, когда приходится иметь дело с необъяснимыми комиссиями).

В другом месте отличный призыв к действию - «Подать заявку в считанные минуты».Он не только призывает потенциальных клиентов к действию, но и передает вторичное ценностное предложение: Подать заявку на нашу кредитную карту можно быстро и легко. Не бойтесь убить двух зайцев одним призывом к действию.

15. Microsoft

Из этого рекламного баннера Microsoft можно извлечь урок: вы можете написать текст, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали себя так, как будто они сидят за рулем. Позвольте мне объяснить.

Никто бы и глазом не моргнул, если в тексте этого объявления сказано: «Создавайте и разрабатывайте приложения с помощью Azure.Начните бесплатную пробную версию сегодня." Плохая копия? Не обязательно. Универсальная копия ? Совершенно верно. И если ваш рекламный баннер не привлекает потенциальных клиентов, тогда в чем смысл?

Эта реклама великолепна, потому что она переделывает клише «Начни бесплатную пробную версию сегодня» таким образом, чтобы потенциальные клиенты чувствовали себя автономными. Обычно бесплатная пробная версия ограничена определенным периодом времени, определяемым рекламодателем. Здесь Microsoft переворачивает это ожидание с ног на голову; внезапно потребитель решает, когда закончится бесплатная пробная версия и начнется период оплаты.

Это простой переключатель, но он оказывает огромное влияние.

16. Амазонка

Люди не принимают решения о покупке, основываясь на исключительно на цене; Часто потребитель выбирает конкретный продукт или услугу, потому что это так или иначе соответствует их личным ценностям.

Очевидно, что маркетологи Amazon понимают эту тенденцию. В стране, где половина работающего населения занята в малом бизнесе, неудивительно, что так много людей с энтузиазмом поддерживают маленького парня.Здесь, в США, нередко можно услышать, как кто-то говорит, что они выбрали продукт X или услугу Y именно потому, что они были проданы малым бизнесом.

Реклама того факта, что малые предприятия продают на Amazon, - хитрый ход, у которого есть чему поучиться. Если вы сможете согласовать свой бренд с принципом или движением, которые дороги потенциальным клиентам, вы добьетесь серьезных результатов.

17. Wikibuy

И, говоря об Amazon, наш следующий пример баннерной рекламы взят от компании, которая помогает сделать покупки в Интернете более доступными: Wikibuy.Как видно из этого баннера, Wikibuy предлагает расширение браузера для сравнения цен, которое сканирует магазины в поисках лучших предложений.

Для меня уникальность в этом параллельном сравнении заключается в том, что оно передает ценностное предложение Wikibuy через конкретный материальный продукт - контроллер Xbox. Если бы Wikibuy запустил рекламный баннер, в котором говорилось бы просто: «Мы делаем покупки в Интернете дешевле», это не вызвало бы такой резонанс. Привязывая свою ценностную опору к чему-то конкретному, что узнают многие потребители, Wikibuy значительно усиливает воздействие своей рекламы.

18. UMass Dartmouth

Wikibuy использует конкретный продукт, чтобы их баннерная реклама находила более глубокий отклик у потенциальных клиентов; UMass Dartmouth, в аналогичном ключе, использует конкретное человека . Это, на мой взгляд, хрестоматийный пример того, как вы можете взять удовлетворение ваших текущих клиентов (или студентов) и использовать это, чтобы привлечь новых клиентов (или студентов).

Вот почему включение Джилл делает этот баннер настолько эффективным: она предлагает потенциальным клиентам UMass Dartmouth представить себя студентами MBA.Помните, когда я сказал, что реклама Bridgewater State заставила меня задуматься о том, что для меня будет означать «выйти за рамки»? Это практически та же идея. Если вы можете заставить своих потенциальных клиентов задуматься о том, каково быть вашим клиентом, вы добиваетесь больших успехов.

19. Hulu

Ничего слишком философского, чтобы обсуждать здесь, друзья мои; отдел маркетинга Hulu пытается внушить то чувство безотлагательности, о котором я упоминал несколько раз. Хотя они далеки от изобретения велосипеда, я хочу отдать должное.Мне нравится то, что они сделали с заголовком и подзаголовком; сделать акцент на «ограниченном по времени предложении» и довести его до конца с помощью тактики перечеркнутой цены - сильный подход.

бонусных балла Hulu за идеальное размещение кнопки CTA. Независимо от того, что вы рекламируете, создавайте свои рекламные баннеры таким образом, чтобы глаза потенциальных клиентов естественным образом привлекали ваши кнопки с призывом к действию. Здесь Hulu использует дизайн с F-образным рисунком. Это надежно!

20. Инвизилайн

Вот, благодаря Invisalign, у нас есть еще один пример пробела любопытства.Я понятия не имею, что влечет за собой оценка улыбки, но вам лучше поверить, что я хочу узнать. Как Buzzfeed неоднократно доказывал на протяжении многих лет, люди покупают бананов для бесплатных онлайн-викторин. Если вы можете придумать способ создать бесплатную онлайн-викторину, относящуюся к вашему продукту или услуге, дерзайте!

Вот почему баннерная реклама - идеальный способ рекламы такой викторины: люди, которых вы привлекаете с помощью баннерной рекламы, обычно находятся на вершине вашей маркетинговой воронки. Таким образом, очень немногие из них готовы предпринимать какие-либо действия, связанные с оплатой.Поскольку бесплатная онлайн-викторина ... эээ, бесплатна, это отличный способ продвинуть новых потенциальных клиентов дальше по вашей воронке продаж.

21. Дайсон

Если бы реклама AWS и реклама UMass Dartmouth объединились и создали семью, этот пример от Дайсона был бы их славным ребенком. Зачем говорить «Мы производим 5-звездочные продукты» или «Наши продукты превзойдут ваши ожидания», когда вы можете использовать отзыв клиента, чтобы сказать и из этих вещей гораздо более органично и правдоподобно?

Если вы хотите сделать еще один шаг - а почему бы и нет? - я бы посоветовал вам объединить силу отзыва с силой визуальных образов (т.е., изображение вашего товара в действии ). Как бы мне ни нравилась эта реклама Dyson, было бы немного лучше, если бы мы увидели, как покупатель действительно пользуется продвигаемым продуктом.

22. AAA

Это лучшее использование визуальных образов из всей совокупности. Когда я смотрю на эту фотографию женщины, осматривающей под капотом, я сразу же вспоминаю все случаи, когда я оказывался на обочине дороги. С этими воспоминаниями, конечно же, приходят все связанные с ними эмоции: разочарование, гнев, беспокойство и так далее.Подобные эмоции - невероятно хорошие мотиваторы, поэтому AAA использует их, чтобы побудить людей подписаться.

Подумайте об эмоциях, которые вы хотите вызвать у потенциальных клиентов. Затем подумайте, как можно использовать простые прямые изображения для выполнения работы. Если вы действительно вдумчивы, вы создадите несколько успешных баннеров.

23. Один день

Вот еще один отличный пример рекламного баннера, который напрямую развенчивает распространенный миф. В данном случае One A Day опровергает представление о том, что забота о своем здоровье сложна и требует много времени.Поскольку это объявление отлично передает информацию, все, что нужно для улучшения вашего питания, - это одна ежедневная добавка.

Мне тоже нравится дизайн этого баннера; Я считаю, что использование ярких цветов - это эффективный способ осветить информационные сообщения в позитивном свете. Кроме того, использование призыва к действию «Сохранить сейчас», а не «Купить сейчас» - отличный способ добавить в рекламу дополнительное ценностное предложение.

24. Взаимная свобода

Наконец, мы получили этого победителя от страховой компании Liberty Mutual.Неудивительно, что я больше всего люблю именно эту копию (и ценную опору): Мы сделаем всю работу, а вы сэкономите .

Что делает этот баннер отличным , а не хорошим - это использование определенного числа (782 доллара США). Опять же, все дело в том, чтобы ваше сообщение находило отклик у . Если бы Liberty Mutual просто сказала: «Вы можете сэкономить деньги», это не сильно повлияло бы на их перспективы.

Когда кто-то видит 782 доллара, он сразу же думает обо всем, что он мог бы сделать с этими сбережениями: оплатить аренду, оплатить автомобиль, погасить долг и т. Д.Другими словами, включение определенного числа делает эту рекламу эмоциональной и, следовательно, более запоминающейся.

Если основная ценность вашего рекламного баннера - это экономия, подумайте об использовании конкретного числа.

Пусть эти примеры баннерной рекламы вдохновят вашу следующую кампанию!

Как я уже сказал ранее, всем нам время от времени требуется творческое вдохновение. Так что взгляните на эти замечательные примеры, воплотите свои идеи в жизнь, а затем приступайте к своей следующей кампании, дополненной собственными интерактивными баннерными объявлениями!

15 примеров успешной баннерной рекламы

967225_15ExamplesofSuccessfulBannerAdvertising_021621

Баннерная реклама везде.Настолько много страниц в Интернете, которые вы, вероятно, посещаете регулярно, что вряд ли заметите их.

В чем суть.

Баннерная реклама - это тип платной рекламы, предназначенный для удобного размещения вверху, по бокам или внизу веб-сайта. Во многих случаях они настолько хорошо сидят, что выглядят как дома. Конечно, их настоящая цель - побудить вас щелкнуть мышью.

Давайте рассмотрим, что такое баннерная реклама, как ее создать, а затем рассмотрим примеры успешной баннерной рекламы.

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама - это размещение созданного объявления на другом веб-сайте. Как следует из названия, реклама представляет собой баннер в форме длинного прямоугольника, горизонтального или вертикального. Баннерная реклама обычно размещается вверху или внизу веб-сайта или вертикально вдоль боковой части веб-сайта, рядом с основным контентом.

Баннерная реклама существует с самого начала Интернета, позволяя владельцам веб-сайтов продавать рекламное место, как это сделал бы владелец рекламного щита или доски объявлений.

Хотя некоторые владельцы веб-сайтов продают рекламу напрямую, большинство из них заключают контракты с рекламными службами, такими как Google AdSense, которые создают рекламу, решают, сколько взимать, а затем отображают ее на вашем веб-сайте.

Что делает рекламный баннер успешным?

Прежде чем приступить к созданию успешного рекламного баннера, нам нужно поговорить о том, что делают рекламные баннеры. Баннерная реклама преследует две основные цели: показы и клики.

Показы относятся к тому, сколько людей на самом деле видят ваш баннер.Хотя эти люди могут не переходить на ваш сайт, впечатления помогают повысить узнаваемость бренда.

При переходе по ссылкам ваша цель - заставить людей перейти на ваш веб-сайт или на целевую страницу. Вы можете генерировать потенциальных клиентов, регистрировать подписки по электронной почте, совершать продажи или выполнять другие конкретные задачи по взаимодействию. В этом случае вы будете отслеживать, сколько кликов вы получаете по своим объявлениям.

Возможно, вы думаете о ретаргетинге. Ретаргетинг помогает вам настроить таргетинг на кого-то, кто уже посещал ваш сайт или каким-либо образом взаимодействовал с вами.Вы можете думать об этих людях как о своего рода горячем поводке.

В какой-то момент они взаимодействовали с вашим брендом, и это ваш шанс снова привлечь их. Для этого вам будут интересны как впечатления, так и клики, поскольку вы заставляете людей больше узнавать о своем бренде и побуждаете их вернуться к Ваш сайт.

Какие элементы помогают увеличить количество показов или кликов?

Лучшая баннерная реклама - та, которая привлекает к себе внимание.

Имейте в виду, что человек, посетивший сайт, пришел по определенной причине.Может быть, они просматривают свой любимый новостной сайт или ищут новый рецепт.

Какой бы ни была их цель, ваша цель - привлечь их внимание и отвлечь их.

Это сложная задача. Вот несколько элементов, которые помогут вам добраться туда быстрее.

Визуальные элементы, которые вписываются, но выделяются

Когда дело доходит до цветов и визуальных эффектов, которые вы выбираете для своего рекламного баннера, подумайте о современных стилях веб-сайтов, на которых может размещаться ваша реклама.Хотя вы не можете подойти всем, вы можете использовать стили дизайна, которые будут хорошо сочетаться с современными веб-сайтами и будут чувствовать себя как дома.

Наклонитесь к бросающимся в глаза и смелым взглядам. Вы хотите быть привлекательными, но не открыто.

Полужирный текст, но не слишком много

Это ваше время, чтобы сделать заявление, а не писать роман. Не пытайтесь рассказать зрителям все, что нужно знать о вашем бренде.

Вместо этого выберите один товар или концепцию, которую вы продаете, и сосредоточьтесь на этом сообщении.Проявите творческий подход, но оставайтесь простыми.

Соответствующие изображения

Изображения - отличный способ привлечь внимание людей, но они должны быть очень связаны с сообщением, которым вы делитесь. Если вы продаете продукт, вам лучше всего подойдет наиболее четкое изображение этого продукта. Если вы передаете сообщение или эмоцию, люди, животные или даже пейзажи могут вызывать воспоминания, но, как и в случае с текстом, делайте его простым и ясным.

Настойчивый призыв к действию

Что вы хотите, чтобы они сделали дальше? Расскажите им об этом с помощью призыва к действию.Чем короче, тем лучше. Сделайте очевидным, как они могут узнать больше или сделать следующий шаг. Такие слова, как «Магазин», «Купить» или «Узнайте, как», позволяют людям точно знать, куда они идут, если они нажимают на ваше объявление.

Как создать баннерную рекламу

Чтобы создать баннерную рекламу, сначала нужно выбрать контекстно-медийную сеть, например Google Ads. Вместе с ними вы создадите свое объявление с соответствующей ссылкой и выберете параметры, например, сколько вы хотите платить за клик и т. Д.

Они будут распространять на соответствующих веб-сайтах, а вы им будете платить.Они также поделятся данными о том, насколько хорошо ваше объявление работает. Узнайте больше о медийной рекламе Google здесь.

Чтобы создать изображение для вашей рекламы, вам нужно узнать размеры размера в контекстно-медийной сети, с которой вы работаете. Затем вы можете создать дизайн самостоятельно или использовать шаблон, например, предоставленный Canva.

Загрузите свое изображение в свою кампанию в своей контекстно-медийной сети, и вперед.

Примеры успешной баннерной рекламы из реальной жизни

Хотите увидеть, что делают другие, прежде чем вы начнете создавать свое собственное? Вот 15 реальных примеров баннерной рекламы.

Давайте поговорим о том, что заставляет их работать и как вы можете имитировать некоторые из этих элементов в своих рекламных баннерах.

Ashley Homestore Successful Banner Ad

У них есть четкое сообщение. Вы можете быть уверены, что их продукция будет стильной и доступной по цене, а ваше жилое пространство будет чувствовать себя как дома, утверждают они. С запоминающимся изображением и четким призывом к действию вы точно знаете, что делать дальше, если хотите этого.

Кроме того, нейтральная цветовая палитра делает его идеальным для размещения на различных веб-сайтах.

Nutrisystem Successful Banner Ad

Nutrisystem делает ставку на то, что вы найдете эту ценовую категорию привлекательной. Они сделали это по-настоящему жирным, так что даже когда ваши глаза смотрят на что-то еще на странице, вы не можете пропустить сообщение «249 долларов».

Другие действительно смелые элементы - это желтый пиджак на улыбающейся женщине и оранжевая кнопка «Распродажа», что означает, что у вас ограниченное время для действий.

Видимое успешное баннерное объявление

В этом объявлении слишком много текста, но жирный текст обещает вам большие надежды.Ярко-синий фон и белый текст выделяют его на странице. Кнопка «Узнать больше» понятна и привлекательна.

Успешное баннерное объявление Chicwish

Это похоже на две рекламы в одной, что дает зрителям два шанса нажать и узнать больше. Слева Chicwish демонстрирует некоторые из своих популярных товаров и некоторые функции продажи, такие как бесплатная доставка и простой возврат.

Справа есть точное текстовое сообщение о том, что вам действительно нужно всего несколько вещей, чтобы иметь достаточный гардероб.В любом случае вам предлагается нажать и начать делать покупки.

Окраина Успешная баннерная реклама

Благодаря нейтральной цветовой палитре это объявление станет популярным на многих веб-сайтах. Они использовали два цвета шрифта, чтобы подчеркнуть то, чем они на самом деле занимаются - создание книг. На другой стороне рекламы Outskirts подчеркивает, что отличает их от конкурентов. Призыв к действию ясный, но творческий.

Квадратное успешное баннерное объявление

В соответствии с собственным брендом, этот баннер от Square простой и почти монохромный.Текст ясный, с синим призывом к действию, который действительно выделяется.

Изображение демонстрирует их продукт в реальной жизни. В то время как продукт является основным объектом, на фотографии есть и другие предметы, которые привлекают ваше внимание.

открытие + успешное баннерное объявление

С этим открытием + баннерное объявление предложение понятное. Послание простое и креативное, оно побуждает людей оформить подписку вместо того, чтобы покупать ее для себя. Объявление выделяется яркой цветовой палитрой, соответствующей тематике.

Успешная баннерная реклама IT Cosmetics

В этом рекламном баннере IT Cosmetics в центре внимания находится продукт. Это яркий пример сосредоточения внимания на одном продукте. Текст и фотография подчеркивают преимущества, а призыв к действию предлагает зрителю узнать о нем больше.

Успешный баннер Nike

Вот еще один пример рекламного баннера, который фокусируется на одном продукте, чтобы привлечь внимание зрителей. Без большого количества фоновых изображений обувь привлекает все внимание.По мере прокрутки вы можете быстро увидеть детали. В тексте содержится заманчивое заявление, чтобы узнать больше об этих новых туфлях. Призыв к действию прост и понятен.

Успешное баннерное объявление AARP

Этот рекламный баннер AARP представляет собой GIF, демонстрирующий несколько преимуществ программы. Ярко-красный цвет отражает их бренд и выделяется на многих сайтах. Запоминающееся фото остается прежним, а призыв к действию в конце сопровождается убедительной скидкой.

Реклама успешного баннера Pottery Barn Kids

Вот еще один пример баннерной рекламы в формате GIF. Эта реклама Pottery Barn Kids сохраняет брендинг и сообщение при переключении между двумя фотографиями. На фотографиях представлены несколько продуктов из этой категории.

Делая акцент на партнерстве между двумя брендами, он сохраняет четкость обоих брендов с очевидным призывом к действию прямо в середине.

Успешный баннер American Eagle

Этот баннер с изображением американского орла призван сохранить простоту.Очень мало текста, только название бренда и короткий призыв к действию, все внимание сосредоточено на моделях и одежде. Он также сохраняет единство цветовой палитры за счет использования схожих тонов для одежды и ландшафта.

The Ridge Successful Banner Ad

Эта баннерная реклама делает больше, чем просто демонстрирует продукт. Он также привлекает внимание параллельным соревнованием. Копия объясняет, чем отличается этот кошелек, а затем содержит простой призыв к действию.Цвета нейтральные, что позволяет использовать его практически в любом месте.

Успешный баннер Planet Fitness

Благодаря ярким фиолетовым и желтым цветам эту рекламу Planet Fitness сложно не заметить. Текст выделен жирным шрифтом и содержит большие обещания продажных цен и преимуществ членства. Призыв к действию четкий внизу, и даже фирменное изображение вверху имеет активный тон.

VRBO Успешное баннерное объявление

Эта баннерная реклама начиналась с нескольких картинок, затем попадала на это изображение, которое сохранялось до тех пор, пока зритель не ушел.Светлый текст на темном фоне выделяет все изображение на веб-сайте, а текст выделяется. Креативный призыв к действию заманчив.

Заключение

Развитие вашего бренда - непростая задача. Рассматривая различные маркетинговые стратегии, не забывайте проверенные временем варианты, такие как баннерная реклама.

Проявите творческий подход и сосредоточьтесь на том, что ищет ваш целевой рынок, на его болевых точках, и убедитесь, что ваше сообщение четко сформулировано.

Эти стратегии помогут вам преодолеть баннерную слепоту, которая может возникнуть, когда пользователи Интернета снова и снова видят слишком много одного и того же визуального шума.Держите его свежим и продолжайте щелкать.

Какие виды успешной баннерной рекламы вы видели?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO - разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг - наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media - эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

30 баннерных объявлений и полная критика для оптимизации ваших объявлений

Пережив все этапы Интернета с самого начала, баннерная реклама по-прежнему является основой стратегии медийной рекламы крупного бизнеса. Но по мере того, как Интернет становится все более загроможденным, становится все труднее привлечь внимание потенциальных клиентов. Медийные баннерные объявления становятся все более креативными, а те, которые этого не делают, остаются позади.

Прежде чем мы погрузимся в некоторые примеры того, что нужно делать и чего избегать, давайте разберемся, что именно представляют собой рекламные баннеры и какие из них являются хорошими.

Что такое баннерная реклама?

Баннер - это прямоугольный рекламный формат в Интернете, который при нажатии направляет посетителей на целевую страницу после клика. Общие веб-баннеры и их размеры:

  • Полный баннер: 468 × 60
  • Половина баннера: 234 × 60
  • Вертикальный баннер: 120 × 240
  • Доска почета: 728 × 90

Как и хорошая реклама небоскреба (и вообще любая хорошая реклама), хорошая баннерная реклама должна быть оптимизирована для четырех C:

  • Броскость: Бросается в глаза?
  • Ясность: Ясно ли ценностное предложение?
  • Креативность: Выделяется ли он из всей скучной рекламы в Интернете?
  • Кликабельность: Заставляет ли зрителя нажимать?

Поскольку это один из самых популярных форматов рекламы в Интернете, существует множество баннеров на выбор.Давайте посмотрим, как складываются эти 30 примеров.

30 примеров баннерной рекламы с критикой

Во-первых, это объявление для Alliant International University является таргетингом. В какой-то момент я искал ученую степень по психологии, а этот пытается привести меня в Alliant. Персонализация - ключевой фактор в рейтинге кликов. Он также информативен и отображает типы доступных степеней и их доступность (Сан-Диего и онлайн). Однако в целом дизайн выглядит несколько устаревшим, немного «веб 2.0. ” И кнопка выделяется, но на самом деле она не похожа на кнопку, не так ли? Кроме того, он находится в неудобном месте в середине объявления.

Эта реклама подарочных карт Amazon привлекает внимание и радует глаз, но на самом деле не раскрывает ценность празднования с подарочной картой Amazon, а именно: у Amazon есть что-то для всех. Кроме того, кнопка, вероятно, является наименее привлекательной частью рекламы.

Какой квадрат выровнен по левому краю на этом объявлении Audible ? Это конкретный альбом аудиокниги? Дизайн слишком мал, чтобы быть понятным, и вы задаетесь вопросом, действительно ли он помогает повысить CTR объявления.Текст «компания Amazon» повышает доверие к бренду Audible. Но было бы лучше, если бы он был достаточно большим, чтобы его можно было читать. Эта кнопка имеет форму кнопки и окрашена, чтобы выделяться на фоне объявления. Однако ясно ли, что на него можно нажимать? Текст на нем гласит: «2 БЕСПЛАТНЫХ АУДИОКНИГА», но он не ориентирован на действия - он не подчеркивает, что зритель должен щелкнуть, чтобы получить их. Вы можете возразить, что большинство пользователей Интернета понимают, что вы нажимаете на объявление, чтобы заявить о своем предложении. Мы бы возразили: тогда зачем вообще добавлять кнопки?

У этого объявления CallRail есть несколько важных моментов: Кнопка явно является кнопкой, предлагающей бесплатную 14-дневную пробную версию.Мы знаем, что делает программа, благодаря тексту над кнопкой. Но зачем нам это использовать? Здесь вообще нет уникального торгового предложения.

Реклама бриллиантов немного отличается от рекламы таких сервисов, как CallRail. Преимущество запроса предложения подчеркивается героем, снятым слева: улыбающейся женщиной, которая явно только что получила бриллиант от своего партнера. Это гораздо более тонко, чем когда реклама бриллиантов прямо подразумевала, что чем больше бриллиант, тем крепче отношения.Сегодня эта тактика не сработает с людьми. Итак, вы получили этот подход вместе с двумя зернистыми фотографиями кольца с бриллиантом. На самом деле они не так хорошо демонстрируют продукт, не так ли? Слоган De Beers также настолько мал, что его невозможно прочитать. В чем смысл?

Вот реклама GoToMeeting , которая действительно ни о чем не говорит. В защиту GoToMeeting это могло быть анимированное объявление, передающее ценностное предложение перед тем, как попасть на окончательное статичное изображение и текст.Однако нельзя рассчитывать, что посетитель увидит вашу анимацию. Если вы собираетесь использовать анимированную рекламу, убедитесь, что УТП передается, когда анимация останавливается.

Если вы не знаете, что делает Ezoic , значит, вы не единственный. Здесь есть космический фон, персонаж-космонавт, держащий шлем (?), И текст, который не может быть более расплывчатым: «Баланс между впечатлениями посетителей и доходами». Что касается того, что он предлагает, ваше предположение так же хорошо, как и наше, то есть совсем не хорошо.

Вот четкое объявление от Falcon Digital Marketing . CTA яркий и подчеркивает заманчивое предложение: бесплатный аудит. Услуга понятная: управление PPC. Тем не менее, является ли это хорошим аргументом в пользу услуги? «Развивайте свой бизнес с помощью интернет-маркетинга» немного расплывчато. Конечно, есть статистика от клиентов, которая может доказать эффективность агентства. Почему выбирают Falcon Digital Marketing, а не другое агентство PPC?

Это объявление от Gobble использует любопытство, чтобы заставить нас щелкнуть.Вы бы щелкнули? Еда выглядит вкусно, и предложение в размере 50 долларов заманчиво, но что это за услуга? УТП здесь не совсем ясен. Это более быстрый способ готовить? Это более питательная еда? Что такое Gobble, кроме нового, и зачем современной семье его использовать?

Это объявление для Hitachi выглядит… футуристично. Мы устремляемся в белый свет через цифровой туннель над горами и ветряными турбинами. Это привлекает внимание, как и его призыв к действию. Однако непонятно, что мы получим, нажав на объявление.«Новые возможности»? Это расплывчатый корпоративный жаргон, который не заставляет нас переходить по ссылкам.

В этой рекламе демонстрируется довольно инновационный ноутбук, изгибающийся в противоположном направлении. Призыв к действию выделяется, и это явно кнопка. Текст «Торговая марка коммерческих ПК №1» повышает доверие к рекламе, но неясно, кто поставил Lenovo на первое место. Кроме того, изображение двух торговых марок в рекламе может сбивать с толку людей. Lenovo и Windows ? На какой веб-сайт нас ведет эта реклама? Где мы можем купить программное обеспечение Windows или где мы можем купить устройства Lenovo с программным обеспечением Windows?

Вот четкое, прямое, привлекательное объявление.Кнопка CTA яркая; это кликабельно. Ценностное предложение здесь тоже ясно: изучите 4 ключа к генерации семизначных продаж на Woocommerce. Отлично, Liquid Web .

Этот Microsoft выглядит не как реклама, а как каркас объявления. Скелет одного. Что здесь случилось? Он не будет выделяться на фоне большинства веб-сайтов. CTA заметен и ясен, но вероятность того, что люди нажмут на него, невелика. Помните, что каждое объявление должно отвечать на вопрос: "Зачем мне это?" Этот совсем не так.

Это объявление Bing прямолинейно, и его ценностное предложение ясно: будь найден, расширь свой бизнес. Однако это могло быть гораздо более убедительно. Беглый взгляд на веб-сайт Bing показывает, что, размещая только рекламу в Google, вы упускаете из виду 68 миллионов пользователей, выполняющих поиск. Похоже, что-то стоит разместить в рекламе, не так ли?

Это объявление для Mucinex с первого взгляда выглядит хорошо. Выделяется, дизайн профессиональный, призыв к действию яркий и кликабельный. Но всякая достоверность рушится из-за грамматической ошибки в заголовке: «Ничего не длится дольше»? Это оттолкнет потенциального клиента, даже если он болеет простудой или гриппом.

Это объявление Технологического института Новой Англии имеет большой логотип, обозначающий эту школу. Яркий призыв к действию привлекает внимание, а программы на получение степени 50 отлично подходят для того, чтобы дать людям возможность выбора. Но в целом реклама выглядит так, как будто она была разработана в 2008 году. Кроме того, в то время, когда обучение в колледже дороже, чем когда-либо, было бы разумнее вычеркнуть из объявления «Превратите свое увлечение в отличную карьеру» и замените его на кое-что о трудоустройстве.Окупится ли диплом в этой школе?

Новый Jupiter Media хорошо начинается с этой рекламы, используя красный текст, чтобы привлечь внимание, и красную кнопку CTA, чтобы сделать то же самое. Логотипы партнеров Google и Bing повышают доверие к бизнесу. Однако заголовок портит нам дело. Ведущее агентство цифрового маркетинга? Кто говорит? Это называть себя лучшим. Если вы не поверите этому из местного кафе или магазина тако, почему вы поверите этому здесь?

Это простое, привлекающее внимание объявление и ясное ценностное предложение.Сэкономьте деньги, делая покупки в Office Depot / OfficeMax . Однако, как и некоторые другие рекламные объявления, похоже, что она показывалась уже около десяти лет.

К сожалению, об объявлении Palms on University сказать особо нечего. В колледже стало лучше? Как? Здесь есть призыв к действию? Белый фон, вероятно, будет смешивать это объявление с сайтом, на котором оно размещено. Все вокруг, здесь ничего интересного для Пальм.

Единственное, что привлекает внимание в этой рекламе, - это узнаваемый бренд: S&P Global .Кроме того, это не бросается в глаза, непонятно, что такое УТП, и совсем не креативно. Это один из тех случаев, когда предложение не объясняется достаточно просто. Для чего это объявление?

Вопросы отлично подходят для рекламы, потому что они привлекают читателя. Нужны деньги на учебу? Если вы готовитесь к поступлению в колледж, скорее всего, ответ - «да». SallieMae - узнаваемый бренд, а реклама оформлена профессионально. Кнопка с призывом к действию "Начать работу" заметна и ясна (с визуальной подсказкой в ​​виде стрелки), хотя в остальном она не так уж и привлекательна.К тому же здесь нет отличного УТП. Почему SallieMae лучше, чем другие кредиторы для студентов? Низкие процентные ставки? Почему мы должны щелкать?

Это объявление с сайта Southwest слегка привлекает внимание яркими цветами, как и кнопка CTA (которая явно является кнопкой, на которую можно нажимать). Это актуально еще и потому, что мы находимся в Калифорнии. Но что касается УТП, то разве беспосадочные рейсы заставят вас переходить по ссылкам? Подзаголовок «Забронируйте дешевый билет сегодня» ближе. Эти 250 беспосадочных рейсов могут стать местом, куда никто не хочет лететь…

Сделать это сегодня? Непонятно, что это за изображения в этом объявлении.С тусклыми и темными цветами не все так креативно или бросается в глаза. Здесь также нет ценностного предложения. Это не очень похоже на рекламу от Squarespace .

Вот объявление от Syneos Health . Хотелось бы, чтобы мы знали, что это была реклама. Это, конечно, бросается в глаза, но непонятно и не слишком креативно. Кнопка CTA - это явно кнопка, и это тоже заметно. Но кроме этого, в этой рекламе мало чего интересного. «Сокращение расстояния от лаборатории до жизни»? Если мы собираемся нажать еще, мы хотим знать, о чем мы собираемся узнать больше.

TD Ameritrade - это хорошо известный бренд, и его баннерная реклама здесь привлекает внимание. Ценностное предложение также ясно: открыть IRA легко. Второстепенная ценность здесь: вы также можете получить до 600 долларов, когда сделаете это. Эта кнопка-призрак явно является CTA, отмеченной маленькой стрелкой рядом с надписью «Открыть». Это не самая креативная реклама, но она привлекает внимание и передает суть.

Это объявление Университета Уолдена слегка привлекает внимание, а призыв к действию является интерактивным.Однако шансы, что посетитель кликнет, невелики. Это УТП слишком расплывчато. «Здесь случается успех»? Мы даже не знаем, где находится школа. В сети? Как насчет вариантов степени? Здесь нет ничего, что отличает Уолден от любого другого университета.

В этом объявлении от Fiji Airways использована привлекательная фотография тропического пляжа. Он также подчеркивает доступные билеты в оба конца, и CTA ясен. Однако заголовок «Завершите покупку» сбивает с толку и немного тревожит, учитывая, что я никогда не был на веб-сайте Fiji Air.Кто-то пытался забронировать рейс с моей информацией?

Это объявление WPEngine использует мощную статистику: 30% сайтов в Интернете - это WordPress. Когда что-то популярно, мы склонны считать это ценным. Люди должны использовать это по какой-то причине. Какие это причины? Компания вам покажет. Оранжевая подсветка привлекает внимание к безвкусной рекламе. Если вы думаете о создании веб-сайта, есть большая вероятность, что вы нажмете на него, чтобы узнать, что может предложить WordPress.

Это объявление из GoToWebinar может появляться на белом фоне, но синяя кнопка не появляется на синем фоне. Кроме того, "Бесплатно" в призыве к действию увеличивает кликабельность, но это объявление не очень четкое или креативное. Что делает отчеты GoToWebinar лучше других? Почему они приводят к квалифицированным клиентам? Наверняка есть заголовок более информативный, чем этот.

Это объявление Marriott было бы полезно, если бы я смотрел отели в Хьюстоне, штат Техас, или думал о поездке в Техас в любое время в будущем.Однако я не собираюсь этого делать. Объявление хорошо подчеркивает низкие показатели, а призыв к действию привлекает внимание. Но это просто недостаточно актуально, чтобы заставить меня переходить по ссылке.

Объединить рекламные баннеры и целевые страницы после клика

Самая ясная и привлекательная, креативная, интерактивная реклама - это ничто без целевой страницы, соответствующей сообщению, после нажатия на которую можно закрыть сделку. Помните, что баннерная реклама - это только первая половина кампании (то есть до клика). Целевая страница после клика - то, что происходит, когда посетитель нажимает на нее, - должна быть оптимизирована для конверсии.Сделав выводы сегодня, начните создавать привлекательные рекламные баннеры и целевые страницы после клика с помощью самой надежной в отрасли платформы для оптимизации после клика.

21+ примеров, которые увеличивают количество кликов и продаж в 2020 году

Некоторые маркетологи считают, что скромные рекламные баннеры ушли в прошлое.

Но опытные специалисты по цифровому маркетингу, которые знают лучше, пользуются этим преимуществом. Эксперты прогнозируют, что одни только расходы на программную медийную рекламу достигнут 70,23 миллиарда долларов в 2020 году.

Почему некоторые маркетологи тратят так много?

Потому что с анимацией на основе HTML5 и лучшими возможностями таргетинга, чем когда-либо, баннерных объявлений работают.

Но только если вы умеете эффективно создавать баннерную рекламу.

Вот почему в этой статье мы рассмотрим более 21 примера баннерной рекламы и разберем, почему они так хорошо работают (и как ваш бизнес может сделать то же самое).

Какие бывают типы баннерной рекламы?

(Источник изображения)

Идея хорошего дизайна баннера и способы нацеливания на потенциальных клиентов полностью изменились с годами, но наиболее важные форматы остались прежними.

Например:

Большое горизонтальное объявление вверху страницы. Часто включает более одного интерактивного изображения с уникальными ссылками.

Большое вертикальное объявление, обычно размещаемое на боковой панели или в меню. Часто включает более одного интерактивного изображения с уникальными ссылками.

Квадратная реклама, распространяющаяся по всему контенту, обычно используется в качестве рекламы в контенте или на боковой панели.

Поскольку размеры баннеров в основном не изменились, некоторые рекламодатели в 2020 году по-прежнему предлагают те же рекламные блоки, что и десять лет назад.

21+ примеров баннерной рекламы, которая увеличивает количество кликов и продаж в 2020 году

В этом разделе мы разбиваем более 21 примера баннерной рекламы, которая будет работать в 2020 году.

Давайте сразу приступим к делу.

Пример баннера №1. Велосипеды Rad Power

Rad Power Bikes продвигает выпуск своего нового электронного велосипеда с помощью элегантного баннера в контекстно-медийной сети Google.

Почему это работает

Во-первых, таргетинг рекламной кампании точный.Он нацелен на сайты, посвященные технологиям и гаджетам, чтобы привлечь молодых специалистов, которые могут заинтересоваться новым революционным электронным велосипедом.

Реклама выделяет сам товар на привлекательном оранжевом фоне. Текст краткий, большой и легко читаемый.

CTA «взгляни» немного слабоват, но визуальные эффекты заставляют его работать.

Пример рекламного баннера №2. MSI

Здесь мы видим, как MSI продвигает свой новый ноутбук GS66 Stealth с помощью вертикального баннера или баннера в виде небоскреба.

Почему это работает

Первое, на что следует обратить внимание, - это таргетинг рекламной кампании. Объявление появляется в середине статьи о ноутбуках конкурентов.

Лучше не бывает.

Визуальные эффекты тоже на высоте. Баннер в целом такой же гладкий, как у ноутбука MSI - тонкие футуристические шрифты и основная цветовая схема - черный и серебристый.

Дополнительные примеры эффективных рекламных объявлений можно найти в нашем списке примеров рекламы на Facebook.

Пример баннера №3. Нанопэй

Здесь мы видим баннер от Nanopay, рекламирующий свои услуги по управлению ликвидностью на верхней странице Cloud Innovation в Forbes.

Почему это работает

Опять же, таргетинг - это ключ к тому, почему этот баннер не является пустой тратой рекламных долларов. Используя лучшую сеть Google DoubleClick, Nanopay может рекламировать аудиторию, состоящую в основном из профессионалов высокого уровня.

Само объявление простое, с четким и кратким текстом и прямым призывом к действию.

При правильном таргетинге баннер не нужно усложнять.

Пример баннера №4. Перлфит

Здесь реклама Pearlfeet появляется в результатах поиска Forbes по запросу «обувь».

Почему это работает

Нацеливание на точку.

Но более того, сам продукт находится на переднем плане и в центре. Рекламный баннер отлично показывает великолепно выглядящую пару обуви как в использовании, так и отдельно.

В довершение всего, он стимулирует активность, предлагая скидку 65% в качестве уникального призыва к действию.

Пример баннера №5. Спасение с помощью LogMeIn

Rescue от LogMeIn использует элегантный баннер для целевой аудитории корпоративных клиентов.

Почему это работает

Вместо ярко-красного или оранжевого, привлекающего внимание, используется темно-синий цвет, который говорит о надежности и устойчивости предприятия.

Копия также фокусируется на целевых клиентах и ​​их проблемах, а не просто на звуке компании.

Пример рекламного баннера №6. Таблица

Tableau использует два рекламных баннера для продвижения своего официального документа о том, как объединение данных Excel с аналитикой Tableau поможет вам лучше понять.

Почему это работает

Tableau понимает, что большинство компаний соглашаются использовать Excel для визуализации своих данных. Эти рекламные баннеры продвигают информационный документ, подтверждающий, что их интеграция приводит к получению более ценной и полезной информации.

Не только это, но и рекламные баннеры не появляются случайным образом для содержания, связанного с гаджетами. Они перенаправляют предыдущих посетителей на соответствующую страницу, в данном случае на меня.

Пример баннера №7. Хребет

Здесь Ridge занимает центральное место с рекламой в таблице лидеров в техническом разделе Inventory.

Почему это работает

Баннер с уникальным подходом к классической рекламе до и после привлекает внимание целевой аудитории Ridge.

В одной и той же рекламе рассказывается как о проблеме - старый неуклюжий кошелек, который не помещается в карманы, так и о решении - The Ridge.

Также кажется, что он нацелен на веб-сайты, связанные с технологиями и гаджетами, что идеально подходит.

Пример рекламного баннера №8. Vimeo

Эти фиолетовые рекламные баннеры от Vimeo обладают большим эффектом, чем может показаться на первый взгляд.

Почему это работает

Вместо того, чтобы кричать на вас цветом, они привлекают ваше внимание гладкой анимацией и переходами.

Использование анимации может помочь вам преодолеть баннерную слепоту и быть замеченным.

Текст и дизайн невероятно фирменные, не навязчивые, информативные и креативные. Это показывает, что Vimeo знает свою аудиторию, техно-литературных творцов, которым надоели динамические купоны и «специальные предложения».

Пример рекламного баннера №9. Wikibuy

Этот баннер от Wikibuy делает ставку на Amazon и пытается завоевать некоторую долю рынка электронной коммерции.

Почему это работает

Cnet - крупное издание, посвященное технологиям и гаджетам, поэтому пример продукта идеально подходит.

Он следует простому принципу копирайтинга: показывать, а не рассказывать.

В объявлении не говорится: «Наш алгоритм сравнения цен на основе искусственного интеллекта всегда найдет лучшую цену». Он показывает, как заказчик может значительно сэкономить, сделав переход.

Пример баннера №10. Заландо

Здесь Zalando продвигает выбор удобной обуви в статье Forbes о обуви для работы на дому.

Почему это работает

Вместо того, чтобы продвигать одну пару обуви, он выделяет шесть разных пар разных форм и размеров.

Это помогает обратиться к более широкому кругу целевого рынка Zalando, чем одна обувь.

Он также стимулирует активность благодаря купону со скидкой 25% на одной из туфель.

Пример рекламного баннера №11. Чарльз Тирвитт

Это полноразмерное объявление рекламирует стильные рубашки Чарльза Тирвитта.

Почему это работает

Медийная реклама Google предназначена для того, чтобы вернуть пользователя в «классное время».

(Источник Gif)

Благодаря матовой цветовой палитре и старому школьному шрифту он создает основу для желания клиента отправиться в путешествие во времени.

К счастью для них, эта поездка в одну сторону доступна за крутые 29,99 доллара.

Пример рекламного баннера №12. Зонтик Cisco

Этот анимированный баннер от Cisco Umbrella продвигает облачные сервисы безопасности для удаленных сотрудников.

Почему это работает

В начале мы затронем актуальную проблему развития и бизнеса - увеличение удаленной работы.

Затем появляется второй кадр с обещанием защитить удаленных сотрудников по всему миру.

Изображение человека, закутанного в одеяло рядом с домашним котом, способствует чувству безопасности и спокойствия.

Пример баннера № 13. Универсальные роботы: WeAreCobots

WeAreCobots - это виртуальная выставка совместных роботов, организованная Universal Robots.

Почему это работает

Вместо того, чтобы пытаться продвигать продукт напрямую с холодным трафиком из медийной рекламы, UR предлагает заинтересованным пользователям подписаться на его виртуальную выставку.

По сути, он следует за воронкой продаж вебинара, используя масштабное взаимодействие человека для построения отношений и продажи сложных продуктов.

Пример рекламного баннера №14. Floryday

В этом рекламном баннере от Floryday рекламируется выбор различной обуви для женщин.

Почему это работает

Floryday, скорее всего, использует таргетинг на основе ключевых слов или адаптивную рекламу на основе искусственного интеллекта, чтобы сопоставлять продукты с содержанием статьи. Пять из шести пар определенно соответствуют требованиям шика и комфорта.

Пример рекламного баннера №15. Framery

Этот креативный баннер рекламирует офисные будки Framery с ноткой творческого чутья.

Почему это работает

Он использует переднюю и центральную часть продукта уникального цвета, чтобы привлечь внимание. (Вы действительно думаете, что большинство офисных кабин желтого цвета? Стандартный цвет - белый.)

Копия косвенно указывает на проблемы открытых офисов и предлагает модули Framery в качестве решения.

CTA «Найди счастье» - приятный творческий штрих; завершение цикла, открытого основной копией.

Пример рекламного баннера №16. HBO Nordic

Этот баннер рекламирует последнее шоу HBO «Сказка служанки».

Почему это работает

Цветовая палитра и шрифты рекламного баннера идеально передают ощущение шоу, как постер фильма.

Черный и красный также выделяются и привлекают внимание на белом фоне, который есть на большинстве веб-сайтов.

Пример баннера № 17. Мед

Этот баннер от Honey продвигает свой автоматический поиск купонов в одном предложении.

Почему это работает

Это прекрасный пример KISS (Keep It Simple, Stupid).

Что заботит интернет-покупателей при совершении покупки? Получение максимально выгодной сделки.

С некоторыми простыми изображениями продуктов, несколькими цифровыми монетами и одним предложением текста объявление является обещанием целевым клиентам Honey.

Если есть цена получше, мед ее найдет.

Достаточно сказать.

Пример баннера № 18. IQAir

Эти баннеры IQAir рекламируют его флагманские очистители воздуха.

Почему это работает

Кому вы хотите показывать свои рекламные баннеры?

Тот, кто готов купить такой же товар, как ваш, верно?

Эти баннеры IQAir появляются в статье о «лучших очистителях воздуха», чтобы потенциальные клиенты тоже их считали.

Поговорим об идеальном размещении. Вы можете повторить это с помощью таргетинга на ключевые слова в своих кампаниях Google Рекламы.

Пример рекламного баннера №19. Squarespace

Вот простой рекламный баннер от Squarespace в большом формате полноразмерной таблицы.

Почему это работает

В красочном онлайн-журнале, таком как Time, монохромная реклама выделяется угольно-черным фоном.

Отличный пример контекстной рекламы.

В тексте упоминается «отмеченный наградами» дизайн Squarespace, классическое использование социального доказательства - говоря, что не только мы думаем, что мы хороши.

Наконец, CTA относится непосредственно к пользователю. «Начните бесплатную пробную версию сегодня» более эмоционально для пользователя, чем просто «Начните бесплатную пробную версию.”

Пример рекламного баннера №20. Huawei

Здесь мы видим рекламный щит нового флагманского телефона Huawei P40 Pro с 5g.

Почему это работает

Он подчеркивает главное преимущество телефона, а именно его 50-кратное увеличение, невероятную камеру и уникальный экран.

Это привлекает внимание специальным предложением: скидка 30 фунтов стерлингов и подарки на сумму более 235 фунтов стерлингов.

Он также способствует узнаваемости бренда, демонстрируя профиль телефона с разных сторон.

Пример баннера № 21. GQ

Здесь у нас есть рекламный баннер от GQ в статье из его родственного журнала Wired (принадлежит тому же издателю).

Почему это работает

Он привлекает целевую аудиторию, потенциально уже подписчиков проводной связи, к соответствующему предложению коробки подписки.

Коробка Best Stuff

GQ включает в себя электронику, аксессуары и товары для ухода на сумму более 200 долларов - как раз то, что может заинтересовать читателя раздела «Проводное оборудование».

Это отличный пример эффективного совместного продвижения компаний-партнеров.

Что должно быть включено в баннерную рекламу?

Если вы хотите, чтобы баннер привлекал целевой трафик, который будет конвертироваться, вам необходимо включить следующие элементы:

  • Актуальная привлекательная графика:

Если ваш продукт отлично выглядит, то отлично. Если нет, покажите его в использовании в визуально привлекательной обстановке.

  • Краткая и точная копия:

Лозунг меда «Если есть лучшая цена, мы ее найдем» - хороший тому пример.)

Не бойтесь таких простых вещей, как «Начать бесплатную пробную версию».

  • Цвета вашего логотипа и бренда:

Баннерная реклама - идеальный способ повысить узнаваемость бренда при ограниченном бюджете.

Рекламный баннер

The Ridge - отличный пример для подражания.

Основной рисунок представляет собой привлекательное сравнение между старомодным кошельком и Ridge. Его дополнительно дополняет краткая, но ясная копия «Старый кошелек, новый кошелек.”

Простой призыв к действию «Купить сейчас» побуждает заинтересованных потребителей к действию, и, конечно же, серый металлик является частью основных цветов бренда Ridge.

Заключение

Баннерная реклама в 2020 году очень активна, как вы можете видеть из приведенных выше примеров.

Если вы хотите повторить их успех в своих кампаниях, вам необходимо смешать и сопоставить лучшие элементы, которые вы можете найти в каждой из них.

Например, черпая вдохновение из яркого визуального оформления баннера Rad Power Bikes и извлекая уроки из копии Honey.

Цифровой маркетинг постоянно развивается, и баннерная реклама ничем не отличается. Чтобы поддерживать эффективную кампанию, вам нужно постоянно учиться.

20 крутых примеров баннерной рекламы, которые должен знать каждый маркетолог

9 минут на прочтение

Вы маркетолог или владелец малого бизнеса, самостоятельно разрабатываете маркетинговую стратегию своей компании? Что ж, если вы ответили утвердительно хотя бы на один из этих вопросов, я уверен, что вы уже знаете, как сложно добиться успеха при создании баннерной рекламы.

Медийная реклама имеет плохую репутацию в наши дни, и все больше и больше людей используют блокировщики рекламы, чтобы избавиться от всех надоедливых баннеров, которые, кажется, наводнили мир онлайн. Мы видим баннеры каждый день на страницах веб-сайтов, в наших почтовых ящиках, в социальных сетях и мобильных приложениях.

Однако так быть не должно. Некоторые из объявлений могут быть полезны, если вы ищете определенные услуги или продукты, и именно здесь маркетологи приходят на помощь.

Что вам нужно как маркетологу?

Ну, вам нужна убийственная реклама.Баннерная реклама, которая убедит вашу аудиторию, что они хотят видеть ваши предложения.

Почему? Потому что они не просто отличные, они созданы отличной компанией или веб-сайтом.

Как создать крутой баннер

Что ж, если вам интересно, как сделать баннер для YouTube или контекстно-медийной сети Google, вам нужно сначала выбрать свой инструмент.

Creatopy идеально подходит для такой задачи из-за простоты использования и профессиональных баннеров HTML5, которые можно создавать с помощью онлайн-приложения.Однако вы также можете использовать профессиональное программное обеспечение для настройки изображений, такое как Photoshop или GIMP.

Во-вторых, нужно вдохновение. Вам нужны новые яркие идеи, креативность и немного терпения.

Мы не можем дать вам терпение, но мы можем помочь вам найти идеи с помощью силы примера.

Давайте посмотрим несколько вдохновляющих классных баннеров от нескольких компаний и узнаем несколько основных фактов, которые вам нужно знать, чтобы создать свою потрясающую рекламу:

1.Выбирайте шрифты с умом

Есть много вещей, которые вы должны учитывать при разработке эффективных баннеров, и шрифты являются одними из самых важных. Вам нужно передать сообщение, возможно, вставить кнопку призыва к действию и заинтересовать аудиторию тем, что вы предлагаете. Поэтому выбор шрифтов имеет решающее значение. Есть классные буквы для баннеров и есть эффектные буквы для баннеров. Чтобы добиться успеха, вам нужно смешать эти две концепции и создать крутое и всеобъемлющее сообщение.Есть много интересных идей для баннеров.

Возьмем, к примеру, Fanta.

Их баннеры четкие, разнесенные, а шрифты не только читабельны, но и игривы, они похожи на их логотипы шрифтов. Они демонстрируют не только последовательность, но и заботятся о деталях, даже когда нет никаких деталей, кроме простого сообщения и кнопки призыва к действию.

2. Выберите привлекательный, но согласованный фон

Приведенный выше пример - один из самых умных и простых дизайнов.

Однако, если вам нужно нечто большее, чем монохроматический фон, вам придется выбрать узор или изображение.

На этом этапе важно учитывать шрифты и особенно цвета букв, из которых состоит ваше сообщение. Белые или оранжевые буквы на очень ярком фоне будут трудночитаемыми, и ваш баннер не сможет охватить широкую и разнообразную аудиторию.

В то же время переполненный фон также может негативно повлиять на ваш баннер, потому что он отвлечет внимание от логотипа и сообщения и запутает аудиторию.

3. Совместите фотографию продукта со стильным текстом

Иногда нет лучшего выбора, чем баннер продукта. Вы хотите поделиться со своей аудиторией своими новейшими продуктами, вы хотите, чтобы они увидели, что вы предлагаете? Соедините отличные изображения с некоторыми классными шрифтами для баннера, и вы сразу же привлечете их внимание.

Наш следующий пример - отличная реклама iPhone X с изображением продукта и классными сообщениями с призывом к действию.

4.Использовать иллюстрации

Вставки из клип-артов и иллюстрации, связанные с брендом, - отличный выбор для классной баннерной рекламы, особенно если ваш бренд также основан на таких изображениях.

Иллюстрации также являются отличным выбором, когда ваша аудитория ожидает таких изображений и связывает с ними ваш бренд. Давайте посмотрим на пару баннеров Red Bull: все они содержат отличные иллюстрации, которые можно проследить до оригинального бренда, изображения, которые сразу же предупреждают аудиторию, что это баннер Red Bull и ничего больше.

5. Поговорите со своей нишей

Рекламы наиболее эффективны, когда они нацелены на определенную нишу. Таким образом, это не будет раздражать широкую аудиторию, но в то же время найдет отклик у ваших целевых клиентов.

Возьмем, к примеру, эту баннерную рекламную кампанию от Microsoft. Он простой, понятный и ориентированный на конкретную нишу. Я имею в виду, что вы должны быть хотя бы младшим программистом, чтобы понять их послание.

Это то, что делает его отличным посланием; оно находит отклик не у всех, а только у людей, которые понимают сообщение и могут найти его интересным.

6. Микс всего

Нет предела в создании идеального рекламного баннера, по крайней мере, до тех пор, пока вы знаете, что делаете. Вы можете смешать несколько элементов и при этом создать эффективный рекламный баннер. Как? Что ж, давай взглянем на Хилтон.

Мы все знаем, что означает Hilton. Это сеть отелей, хорошо известная среди деловых путешественников.

Почему их баннеры такие эффективные?

Давайте ответим на вопрос, посмотрев на их баннеры.Оба этих баннера представляют собой смесь всего, что мы обсуждали до сих пор: хороший выбор шрифтов, отличный фон и, конечно же, изображения продуктов, которые должны убедить аудиторию тратить деньги на их услуги.

Кроме того, сообщение доставляется с помощью уникального набора шрифтов, которые делают их еще более привлекательными для клиентов и поклонников бренда.

7. Используйте яркие цвета

Яркие цвета могут помочь вам в продвижении вашего бренда, особенно если вы правильно их подберете.Это означает, что они не должны быть слишком яркими, чтобы раздражать, но достаточно красочными, чтобы понравиться вашей аудитории.

Это может помочь вам намного больше, если эти яркие цвета также являются цветами вашего бренда. Взять, к примеру, баннеры из Kelloggs ’Eggo.

Они используют яркие цвета в своих рекламных баннерах, но на самом деле это цвет их бренда. Таким образом, у их клиентов баннер сразу будет ассоциироваться с брендом.

8. Используйте изображения продуктов

Еще одна отличная идея для эффективного баннера - использовать фотографию продукта.Я говорю не о стоковых изображениях, а о реальных профессиональных изображениях продуктов.

Для этого вы можете вдохновиться баннерами Clorox.

9. Изюминка творчества

Креативность важна для баннера. Нужно привлечь внимание зрителя, произвести впечатление профессионализма и, конечно же, передать незабываемый массаж.

Внимание к деталям тоже важно. Тем не менее, вы можете использовать свой творческий потенциал, чтобы разработать важные детали, которые могут все изменить и добавить изюминку вашему баннеру.

Возьмем, к примеру, Absolut Vodka и их красивые баннеры, на которых есть все необходимое, чтобы привлечь внимание людей.

Сообщение читабельно, шрифты подобраны грамотно, а их цвет совпадает с цветом кнопки.

10. Выбирайте простоту

Иногда самые простые конструкции могут быть эффективными, особенно если вы хотите отправить быстрое прямое сообщение. Здесь уместен пример рекламных баннеров Join.me.Они используют монохромный фон, заглавные буквы и хотя бы один цвет из своего логотипа.

11. Используйте разные шрифты

Мы уже говорили о вашем выборе шрифтов для отличного рекламного баннера, о том, какие типы выбрать, какие цвета работают лучше всего и т.д. сделайте ваше сообщение заметным и незамедлительно выделяющимся. Kinder Joy - лучший тому пример.

Они придумали простой дизайн, но с небольшим поворотом: им удалось успешно объединить разные шрифты разного размера, эстетически подходящие друг к другу.

12. Разбейте баннер на блоки

Контрастность хорошая. Вы всегда должны учитывать хороший контраст между изображениями, текстами и другими элементами вашего баннера, чтобы сделать его более заметным и легче выделиться из толпы. Однако вы можете создать контраст, разделив свой баннер на несколько блоков, как это сделал Taco Bueno с этим.

13. Используйте отзывы

Отзывы - это не просто еще один отличный источник контент-маркетинга.

Они также помогают завоевать доверие ваших клиентов, делясь некоторыми из ваших лучших историй успеха. Что ж, если они у вас есть, почему бы не использовать их для своих баннеров? Да, вы можете рассказать простую историю с помощью короткого сообщения с отзывами и при этом проявить свое творчество во всех других элементах баннеров, как это сделали ребята из Clarisonic.

14. Использовать узор в качестве фона


Есть много способов использования узоров при работе с креативным дизайном.Самый эффективный способ - найти шаблон, который рассказывает о себе или, по крайней мере, соответствует истории, которую вы рассказываете своим клиентам.

Возьмем, к примеру, Dollar Shave Club.

Они продают бритвы, а фон - гладкий деревянный пол. Вы получили связь?

15. Покажите, чем хороши ваши товары для

Нет другого лучшего отзыва, чем сам продукт. Хотя иногда, особенно когда вы продаете программное обеспечение, вы не можете показать сам продукт на одном баннере, вы можете проявить творческий подход, чтобы показать клиентам, для чего нужны ваши продукты.

Именно здесь баннеры Adobe проявляют себя наилучшим образом. Они не только красивы по дизайну, но и эффективны, потому что рекламируют цель, а не только средства.

16. Добавьте ретро-образ

Иногда даже креативный дизайн выходит из моды, сменяясь новыми трендами. Этот факт применим практически ко всем интересующим областям и отраслям, от моды до автомобилей.

Тем не менее, вы можете вернуться к некоторым старым проектам и проявить немного творчества, работая с нестандартными узорами и цветами, чтобы привлечь внимание.Взгляните на баннеры H&M.

17. Размытый фон

До сих пор мы видели несколько интересных идей крутых баннеров с отличным выбором фона. Готовы ли вы к еще одному отличному примеру? Что ж, этот отличается от всех других баннеров, выбранных для этой статьи.

Он имеет прямое сообщение, призыв к действию и интригующий фон, размытый, едва заметный, но все же оказывающий большое влияние на зрителя.Это происходит от Squarespace.

18. Используйте стоковые изображения

Допустим, вы хотите создать идеальный баннер, но у вас нет средств, чтобы нанять профессионального фотографа. Или вам просто нужно добавить цвет своему баннеру, ничего особенного. Что вы делаете? Что ж, начните просматривать стоковые фотографии.

В какой-то момент вы найдете именно то, что вам нужно, чтобы создать окончательный рекламный баннер. Возьмем, к примеру, приложение Srax и его простой, но эффективный дизайн.

19. Используйте большую копию

Иногда все, что нужно для продажи продукта, - это хорошая шутка. Так что никогда не стоит недооценивать силу шуток в рекламе. Наймите талантливого копирайтера и передайте ему свое задание.

Вы только посмотрите на эти баннеры от Axe. Они такие смешные!

20. Нанять VIP для поддержки вашего бренда

Работаете ли вы в индустрии моды или красоты, вы можете рекламировать свои бренды с помощью влиятельных людей, которые нравятся вашим клиентам.

L’Oreal - это бренд, известный своей VIP-поддержкой. От Хелен Мирен до Джулианны Мур они работали с большинством легенд Голливуда.

Заключение

Рекламные баннеры - один из лучших способов привлечь больше внимания к вашему бренду и привлечь больше поклонников или клиентов.

Однако, если вы хотите, чтобы ваш баннер заметили, вы должны задействовать свой творческий потенциал и придумать несколько захватывающих идей, которые позволят вам выделиться из толпы.

Я надеюсь, что приведенные выше примеры помогут вам найти вдохновение и, в конце концов, помогут создать именно те баннеры, которые сделают вас успешным.

27 блестящих примеров баннерной рекламы от Tech Industry

10 минут на прочтение

Почти каждая крупная технологическая компания использует баннерную рекламу, чтобы донести до нужных пользователей нужную информацию. Вот почему я хочу показать вам 27 лучших примеров баннерной рекламы, которые я видел в своем исследовании.

Появляется все больше и больше технических компаний, которые пытаются улучшить работу в Интернете, но они также используют Интернет, чтобы помочь таким людям, как я, а вы найдете решение нашей проблемы.

Если вы работаете в сфере технологий или хотите узнать, как крупные бренды создают баннеры, которые привлекают больше пользователей, вам следует прочитать эту статью и добавить ее в закладки.

Потому что здесь вы узнаете, как Google, Facebook, Netflix или Shopify разрабатывают свои рекламные баннеры, чтобы привлечь пользователей, увеличить прибыль и, что не менее важно, оказать влияние на отрасль.

Итак, если вам нужно вдохновение для дизайна баннеров, ознакомьтесь с этой статьей:

1. Adobe

Когда я говорю «Adobe», что первое, что приходит вам в голову? Творческий подход? Фотографии? Дизайн? Фотошоп? Деньги? Что, если бы я сказал вам, что каждое из этих слов интегрировано в их рекламные баннеры? Они используют срочное сообщение, которое заставляет пользователя нажимать на рекламный баннер прямо в тот момент, когда они его видят. С такими сообщениями, как «ПОЛУЧИТЕ 10 БЕСПЛАТНО» или «ВЗЯТЬ / СДЕЛАТЬ», сообщение становится ясным и простым: сейчас - момент.

Кроме того, Adobe очень серьезно относится к своему логотипу и размещает его в одном и том же месте в каждом рекламном баннере: в правом верхнем или левом углу рекламного баннера.

2. Amazon

Допустим, у вас большой бизнес и у вас разные категории. Какой из них вы продвигаете в своих рекламных баннерах? Включаете ли вы все в один баннер или у каждой категории есть своя группа объявлений?

Amazon - отличный пример того, как создать баннерную рекламу для каждой услуги, которую вы предлагаете.Вы только посмотрите, как они их разработали для «Amazon Prime». Кроме того, вы понимаете, насколько важно для них A / B-тестирование и как они используют свои сообщения, цвета и кнопки CTA?

Вот почему мы всегда советуем нашим пользователям поэкспериментировать со своими рекламными баннерами, а затем измерить, какая из них работает лучше.

3. Bing

Когда я смотрю на эти рекламные баннеры, я вижу три ситуации: бренд, который гордится проектом, который он спонсирует, бренд, вызывающий эмоции, и бренд, который выполняет обещание.И когда вы видите бренд в одной из этих трех ситуаций, это означает, что он идет по правильному пути.

Bing - отличный пример того, как создать рекламный баннер для нужного пользователя.

4. AOL

Какой основной цвет вашего бренда? Как сделать баннерную рекламу заметной? AOL использует прекрасный цвет и простое сообщение. Что мне также нравится в этих примерах баннерной рекламы, так это цвета кнопок CTA с четким сообщением «Начать сейчас».

5. ЯБЛОЧНАЯ МУЗЫКА

Если бы я попросил вас разработать рекламный баннер, рекламирующий один из продуктов Apple, что бы вы сделали в первую очередь, помимо вставки их логотипа? Что-то простое или что-то сложное? Точно. Apple Music уже вызвала большой ажиотаж в отрасли, поэтому нет необходимости поднимать шум из-за их баннерной рекламы. Вот почему простого сообщения «Доступно сейчас» более чем достаточно.

6.CISCO

Как создать эмоциональную связь в Интернете? Используя мощные сообщения и визуальные эффекты, которые заставляют пользователя задуматься о них. Вот как это сделала компания CISCO, запустив проект «Я взламываю вашу компанию». Потому что никто не хочет, чтобы его взломали, поэтому им нужно самое быстрое решение, которое они могут получить.

Кроме того, CISCO показала, что это международная компания, и они могут ориентироваться на пользователей разных национальностей.

7.eBay

eBay - один из крупнейших игроков в индустрии баннерной рекламы. Мало того, что они вкладывают много денег в медийную рекламу, но и в то, как они разрабатывают рекламные баннеры. Они продают эмоции, а также создают потребность в сознании каждого пользователя, который видит эти рекламные баннеры.

Просто посмотрите на это и скажите, что не хотите обновлять кухонные принадлежности.

8. DELL

Вот еще один пример использования цветов в рекламных баннерах.DELL разработала эти рекламные баннеры, используя всего 3 элемента: высококачественные изображения, простой цвет в качестве фона и их логотип.

О, и я чуть не забыл, посмотрите, как красиво они вставили кнопку CTA «Узнать больше», немного выделив ее жирным шрифтом и добавив нужное количество пространства между логотипом и текстом.

9. ДРОПБОКС

Как часто вы пользуетесь Dropbox и как узнали о них? Некоторые из нас узнали о Dropbox от друзей, а некоторые видели рекламный баннер, в котором говорилось о «космосе» и «безопасности».Но что мне действительно нравится в баннерной рекламе Dropbox, так это великолепный и креативный заголовок, в котором рассказывается о преимуществах использования их продукта: «Как каждый день делятся миллиардом файлов» или «Как сделать командную работу менее трудоемкой».

Это хороший пример баннера? Да, это.

10. EVERNOTE

Каждый раз, когда у меня появляется идея, а я не стою перед ноутбуком, я открываю приложение Evernote и записываю ее. Evernote - отличный инструмент, которым должен пользоваться каждый маркетолог или бизнесмен.И сообщение, которое вы найдете на их рекламных баннерах, - либо «Работайте умнее», либо «Делайте каждый день умнее».

Потому что умные люди используют умные приложения, верно?

11. FACEBOOK

Не знаю, видели ли вы в последнее время рекламные баннеры от Facebook, но у них также есть определенные периоды времени, когда они используют медийную рекламу для продвижения своей сети. И, судя по тому, что я вижу, они отлично поработали, рассказав владельцам бизнеса и маркетологам, как монетизировать свое приложение с помощью рекламы в Facebook.Допустим, реклама в Facebook действует как баннерная , но на другом инвентаре.

Так кто сказал, что рекламные баннеры не работают?

12. HP

Время - деньги, а деньги - бизнес. Это то, что вы можете узнать из рекламных баннеров HP. Поскольку их основная цель состоит из пользователей, которые используют термин «предприятие», они продают простое решение для занятых людей.

Так вот почему их рекламные баннеры должны быть прямолинейными, с ясным сообщением.

13. GOOGLE

Если вы хотите создать отличный баннер, который будет конвертировать, и вам не хватает вдохновения, вам просто нужно взглянуть на тех, кто создал эту форму рекламы, и поучиться у них. Вот почему я позволю Google показать вам, как они это делают, и, возможно, вы сможете украсть некоторые из их тактик.

Но главное, на чем вы должны сосредоточиться, - это то, что простота всегда будет иметь большее влияние.

14. LinkedIn

Социальные сети - отличный способ общаться с людьми. Кроме того, на платформе социальных сетей вы можете рекламировать и помогать своему бренду взаимодействовать с вашими будущими клиентами. Самое важное - найти наиболее подходящую платформу для вашего бизнеса, и когда вы работаете в сфере B2B, LinkedIn определенно станет вашей платформой.

Итак, если вы хотите продвигать свой бренд, размещая рекламу на их платформе, я рекомендую вам делать это так, как это делают они.

15. MailChimp

Достаточно ли силен ваш бренд, чтобы только вставить свой логотип и использовать его для медийной рекламы? Еще одна вещь, которую вы можете сделать с баннерной рекламой: узнаваемость бренда .

MailChimp - один из брендов, которые используют рекламные баннеры для повышения узнаваемости бренда, а также для напоминания пользователям, что они больше, чем компания электронного маркетинга.

Дизайнерам нравится этот пример рекламного баннера, который является для них большим источником вдохновения.

16. IBM

IBM - один из брендов, которые действительно знают, как создавать свои рекламные баннеры и как взаимодействовать с пользователем. Посмотрите на эти лица и прочтите сообщение. Поскольку IBM - это не только технологическая компания, это бренд, который пытается решать различные проблемы, с которыми мы все сталкиваемся в повседневной жизни.

Кроме того, если вы присмотритесь, вы увидите, что их кнопка CTA находится внизу с более длинным сообщением, сопровождаемым полезной направляющей стрелкой, которая заставляет вас щелкнуть баннерную рекламу, чтобы узнать больше об их решениях.

17. INTEL

Я верю в силу маркетинга влияния, а также верю в хорошо сделанную медийную рекламу. Но что, если мы сможем объединить эти две силы и заставить их работать вместе? Точно так же, как Intel делает это со своим послом бренда Шелдоном из серии «Теория большого взрыва».

Простые, но эффективные, они завоевывают признание в отрасли.

18.Microsoft

Мне нравится, как Microsoft разрабатывала свои рекламные баннеры, используя определенный процент прозрачности цветной формы, которая находится под их сообщением, и то, как они взаимодействуют с пользователем, показывая различные возможные сценарии из реальной жизни.

Microsoft продвигает свой проект сертификации среди молодых людей, рассказывая им о финансовом образовании, долгах перед колледжами и других вещах, которые их интересуют.

Еще один отличный пример того, как использовать цвет в вашем баннере.

19. Mozilla

Технологические компании должны быть в курсе последних тенденций. Таким образом, обновление продукта является важным фактором для их бизнеса. Mozilla поняла эту стратегию, поэтому каждый раз, когда они обновляют ее, они используют рекламные баннеры, чтобы сообщить пользователям об этом, а также чтобы попытаться привлечь больше пользователей к использованию своей платформы.

20. ORACLE

Ощущение срочности может быть большим психологическим решающим фактором, побуждающим пользователя щелкнуть по вашему рекламному баннеру.Использование таких слов, как «СЕЙЧАС», «НАЧНИТЕ СЕГОДНЯ» или «ДОСТУП СЕЙЧАС», может заставить пользователя щелкнуть рекламный баннер. Точно так же, как Oracle делает со своими рекламными баннерами, записывая правильный CTA.

Также, если вы хотите сделать это более срочным, просто наведите стрелку мыши на кнопку.

21. PAYPAL

Подумайте вот о чем: если я проектирую самолет, а вы из США, я привожу друга из Франции, одного из Германии и одного из Китая, и я показываю его всем, что они видят? Самолет, да? Вот почему визуальные элементы могут говорить на международном языке.

И PayPal понял это, когда создали эти рекламные баннеры. Таким образом, использование значков или линейных графических элементов может помочь вашему бренду охватить более широкую аудиторию.

22. NETAPP

Я думаю, что баннерная реклама должна посылать четкое сообщение и заставлять пользователя нажимать на нее, потому что она содержит ценную информацию. Это то, что NetApp делает со своей баннерной рекламой.

Простой дизайн, четкое сообщение, красивый визуальный элемент и рекомендательный цвет.Просто и эффективно.

Если мы используем правильный элемент в прямоугольной форме, нам не нужно обвинять прямоугольный в том, что он больше не работает.

23. NETFLIX

Я только надеюсь, что с помощью этих рекламных баннеров я напоминаю вам посмотреть ваш любимый сериал на Netflix. И угадай что? Именно поэтому Netflix делает это со своей баннерной рекламой. Они используют их для продвижения своих сериалов и других услуг, которые вам нужны после тяжелого рабочего дня.

Вы видите, как они используют элемент «Бесплатно» в своих рекламных баннерах? Таким образом, люди могут начать смотреть свои любимые сериалы бесплатно в течение первого месяца. И это отличная маркетинговая стратегия!

24. МАГАЗИН

Вы никогда не узнаете, какие рекламные баннеры работают лучше, если не протестируете их. Так что начните разрабатывать не один баннер, а 3 или 4, и позвольте им делать свою работу - позвольте им конвертировать. Затем проанализируйте их и посмотрите, какой из них работает лучше, и оптимизируйте его.

Shopify показывает нам в своих рекламных баннерах, что они не только тестируют их, играя с цветами, но также изменяя способ отображения своего сообщения и играя с другими элементами в рекламном баннере.

25. SKYPE

Вы когда-нибудь задумывались об использовании цвета вашего бренда в призыве к действию? Посмотрите, как Skype разрабатывает свои рекламные баннеры, в которых «Посмотреть видео» с простой стрелкой имеет тот же цвет, что и логотип «Skype».Просто и эффективно.

Также вы можете использовать миссию вашего бренда в своей баннерной рекламе, если у вас достаточно места.

26. Yahoo!

Креативность - необходимость в дизайне вашего баннера, если вы хотите, чтобы пользователь щелкнул по нему. Вы можете создать в их голове момент «ага» или просто рассмешить их. Эмоциональная связь между брендом и пользователем может быть первым шагом в их отношениях.

Это то, что Yahoo делает со своими рекламными баннерами, используя творческий подход для взаимодействия с пользователем.

27. YouTube

Работа с создателями контента и влиятельными лицами может помочь вашему бренду привлечь много внимания в отрасли. Так почему бы не разместить этих влиятельных лиц в своих рекламных баннерах и показать сообществу, что ваш бренд использует возможности маркетинга влияния.

Это то, что YouTube делает с влогерами. Использование их изображения на своих рекламных баннерах, чтобы привлечь больше пользователей на платформу. И это работает!

Ваша очередь

Если вы вдохновились этими примерами баннерной рекламы и хотите разорвать цепи творчества, просто начните разрабатывать программное обеспечение и технические рекламные баннеры, и пусть ваше вдохновение сделает свое дело.

баннерных объявлений: отличные примеры для вдохновения

Реклама везде, особенно в Интернете. На большинстве веб-сайтов, которые я посещаю, есть какие-то рекламные баннеры. Для некоторых веб-сайтов, таких как крупные дизайнерские блоги, реклама является основным источником дохода.

Имея это в виду, ясно, что владельцы веб-сайтов должны очень тщательно продумать, как отображаются их объявления и где они размещаются по отношению к другим элементам на своем сайте.

Я собрал демонстрацию различных способов показа рекламы на нескольких веб-сайтах, которые могут быть полезны, когда пришло время размещать рекламные баннеры на вашем сайте. Некоторые из них бросаются в глаза, в то время как другие более тонкие, гармонирующие с веб-дизайном.

CSS Ремикс

Рекламные объявления в CSS Remix отображаются в верхней части сайта и хорошо сочетаются со списками сайтов.

Дизайн бомбы

Design Bombs отображает рекламу размером 125 пикселей на левой боковой панели.Объявления соответствуют другим спискам галерей на сайте.

Ноупе

Noupe показывает свою рекламу рядом с содержанием своего сайта и в самом верху сайта. У них также есть небольшая строка текста под каждым графическим объявлением. Эта структура такая же, как у Smashing Magazine, который недавно приобрел сайт.

TheFWA

Веб-галерея FWA отображает огромное количество разнообразной рекламы в правом верхнем углу своего сайта, состоящей из трех веб-баннеров одновременно.

Депо веб-дизайнеров

На красивом сайте должна быть красивая реклама, и это то, что есть у Webdesigner Depot. Они отображают свою рекламу в понятном и простом формате на правой боковой панели.

Мгновенное переключение

Этот чистый дизайн веб-сайта содержит множество отличных рекламных баннеров, которые плавно перемещаются в правом столбце. Это выглядит здорово!

Сеть Behance

В дизайне веб-сайта новой бета-версии Behance Network есть небольшие спонсорские поля в правом столбце, которые отображают рекламу рядом с их содержанием.Он очень хорошо сочетается с новым дизайном сайта.

PSD Графика

У

PSD Graphics есть огромный рекламный баннер между заголовком и подменю макета. Он хорошо сочетается с дизайном сайта, потому что у него правильный размер, и я также думаю, что он привлекает внимание людей.

Лучшая веб-галерея

Ник Ла использовал свой темный дизайн веб-сайта с пользой, потому что все объявления в этой галерее CSS очень яркие и красочные, что делает их действительно выделяющимися.

BrushKing

BrushKing имеет красивую, насыщенную коричнево-красную цветовую схему. Веб-баннер в их заголовке работает так хорошо, потому что он соответствует дизайну их сайта.

Веб-дизайнер Wall

Web Designer Wall размещает рекламу в верхней части всех своих статей.

Creattica

Семь баннеров размером 125 пикселей отображаются между списками, вдохновляющими дизайн Creattica.

Учебник9

Яркие рекламные баннеры

Tutorial9 идеально вписываются в правую боковую панель, а иллюстративный заголовок помогает выделить рекламу.

Развивайте свое творчество

Яркие рекламные объявления умещаются в правой части этого дизайнерского блога.

PSD Вентилятор

PSDFan имеет большой веб-баннер, который находится прямо над их сообщениями в блогах, под навигацией.

WpRecipes.com

WpRecipes.com имеет красивую тонкую боковую панель, на которой отображаются веб-баннеры размером 125 пикселей. Фон, изгибающийся вокруг сайта, делает все более красочным.

CSS Привод

На сайте

CSS Drive много элементов.У них даже достаточно места для размещения рекламы, которая очень хорошо вписывается в дизайн сайта.

Блог Верле

В блоге о дизайне

Верле реклама размещается в рекламной сети The Deck на левой боковой панели. Все на сайте имеет много отступов и места, что позволяет зрителю не пропустить рекламу при прокрутке.

kirupa.com

Огромное Flash-сообщество kirupa.com показывает небольшие рекламные объявления в правой части своего сайта.

Вектортутс +

Популярный сайт tuts + network от Envato отображает большой рекламный баннер в верхней части содержимого сайта, а также имеет десять небольших веб-баннеров на правой боковой панели. Рядом с баннером есть красивая повернутая кнопка «рекламировать здесь», что мне нравится.

Функция

Function отображает свои рекламные баннеры в узком, но высоком столбце в центре страницы.

Brusheezy

Brusheezy имеет действительно чистый веб-дизайн с их веб-баннерами на боковой панели.

Связанное содержимое

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *