Рекламное объявление в ВК: как составить, примеры креативов

Время чтения: 7 минут

09.11.2022

Вопреки бытующему мнению, что в таргетированной рекламе куда важнее подобрать правильные настройки, чем сделать “красивое” объявление, результаты двух однотипных, но составленных по-разному объявлений в рамках одной кампании, порой на контрасте могут сильно удивить даже опытного таргетолога. Безусловно, какой-то универсальной рабочей схемы составления не существует, и это нормально. Каждый специалист вправе искать и применять собственную неповторимую комбинацию. Именно поэтому мы попробуем немного углубиться в тему и поговорить о самых ключевых нюансах составления рекламного объявления, чтобы взглянуть на, казалось бы, знакомые вещи свежим взглядом.

С чего начать в первую очередь?

Не секрет, что в любом деле важна предварительная аналитика. К тому моменту, когда создаются рекламные объявления, наверняка у вас уже имеется понимание о целях рекламы и составлена подробная майнд-карта целевой аудитории. Если вы вдруг пренебрегаете этим этапом, настойчиво советуем так не делать! Аудитория практически любого бизнеса неоднородна и делится на сегменты. Каждому сегменту присущи свои уникальные потребности и боли, которые ваши объявления должны “закрывать”. Именно на этапе составления карты аудитории необходимо максимально проработать все возможные сценарии, а также сформулировать офферы и призывы к действию.

Не лишним в данной ситуации будет проанализировать рекламу у конкурентов. Мы ни в коем случае не призываем вас заимствовать чужие объявления, речь идет лишь о том, чтобы проанализировать имеющиеся на рынке предложения, понять что сейчас работает лучше всего, и на основании этого уже делать какие-либо выводы. Удобнее всего сделать это через любой удобный вам парсер, к примеру, Церебро или Target Hunter.

Пошлю его на…” или как грамотно сформулировать посыл

Посылом принято называть ключевой смысл, который должно нести объявление. В рекламе чаще всего принято отталкиваться от принципа “продавай не дрель, а отверстие в стене” и этому есть логичное объяснение. Просто прийти и увидеть товар с ценником может каждый, например, в супермаркете возле дома, но купит он его только по нужде. Через посылы же в рекламных объявления мы должны вызвать у человека эмоции, заставить его задуматься о пользе того или иного продукта, как изменится его быт, сколько на это нужно денег и тому подобное.

Существует две базовых рекламных стратегии: рационалистическая (конструктивная) и эмоциональная. Первая нужна нам, чтобы прорекламировать материальные свойства продукции, приводя различные аргументы. Что касается эмоциональной стратегии, то здесь на потребителя мы воздействуем психологически. Не стоит смешивать в одном рекламном объявлении акценты двух стратегий сразу.

Процесс создания посылов в рамках рекламной кампании необходимо систематизировать следующим образом: сформулировать несколько посылов по каждому из выделенных сегментов, затронув при этом разные стороны, чтобы в дальнейшем протестировать и понять, что лучше всего сработает.

Подбор формата и текстового описания

Площадка ВКонтакте предлагает на выбор форматы, подходящие практически под любые рекламные цели. Вы наверняка знакомы с большинством из них, но на всякий случай перечислим еще раз:

• карусель;
• запись с кнопкой;
• универсальная запись;
• реклама в клипах и Историях;
• реклама сайта;
• реклама личной страницы;
• текстово-графический блок;
• форма сбора заявок (лид-форма).

Несмотря на разнообразие форматов, текст каждого рекламного объявления рекомендуется строить по заранее определенной структуре, чтобы экономить время. Опять же, универсальной конструкции нет, но выглядит она примерно следующим образом: заголовок, основной текст и призыв к действию. В разных вариациях могут присутствовать и другие переменные — вопрос и предложение, боль и ответ на нее, проблема и ее решение. При составлении текстов часто приходится экспериментировать, полагаясь на собственный опыт.

Не лишним будет упомянуть, что видимый рекламный текст в объявлении обрезается до 48 символов. Поэтому он всегда должен быть легко читаемым и способным эффективно привлекать внимание даже с первых строк.

В первую очередь, чтобы этого добиться, проверяйте грамотность составленного объявления. Порой речь идет даже не об опечатках или отсутствии запятых, а скорее о согласовании частей предложения между собой без потери вложенного смысла.

Во-вторых, структурируйте текст на абзацы. Никто не любит читать сплошное полотно текста. По возможности избегайте громоздких речевых оборотов, если в этом нет необходимости.

В-третьих, старайтесь сделать текст максимально лаконичным и понятным для всех. Не используйте профессиональные термины, если не уверены, что ваша целевая аудитория умело ими оперирует.

Согласитесь, что именно такой текст вам было очень легко читать? Подготовьте несколько таких текстов для своих объявлений и выясните, что именно найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Визуал требует жертв

Правильный посыл или креативный текст — это, конечно, очень эффективно, но никто не оценит ваши старания, если объявление не будет притягивать к себе взгляд. В этом и состоит главная задача визуального оформления рекламного поста. В качестве визуала ВКонтакте можно использовать статичное изображение, видеоролик или анимацию. Предсказать заранее, что сработает лучше в конкретном случае, нельзя, поэтому всегда тестируйте, прежде чем делать поспешные выводы.

Вопрос, который терзает многих: где брать идеи для визуала? Успех в данном деле исключительно в ваших руках. Опять же, можно попробовать ориентироваться на то, что используют конкуренты, но будет ли в этом смысл? Аудитория будет видеть два похожих между собой предложения и подсознательно выбирать то, что на их взгляд больше выделяется. Постарайтесь быть уникальными! Есть несколько путей решения:

1. подбор изображений со стоков;
2. использование фото- и видеоматериалов клиента;
3. разработка графического дизайна по ТЗ.

Примеры наших креативов для рекламных объявлений:

Главное, что вам, как специалисту, требуется держать в голове — содержание текста не должно превышать 20% площади изображения, цвета не должны резать глаз, а заголовки — кричать, поэтому проверяйте креативы на соответствие требованиям площадки заранее, чтобы не попасть в просак перед запуском.

На старт, внимание, запуск!

Итак, ваши рекламные объявления составлены и готовы к тестовой рекламной кампании, осталось лишь запустить их. Важно понимать, что после запуска работа над объявлениями для таргета не заканчивается, а только начинается. Объявления рекомендуется обновлять как минимум по двум причинам: выгорание аудитории или попытка создать что-то лучше и эффективнее. А чтобы прийти к такой необходимости, анализировать основные показатели рекламы необходимо на постоянной основе. Не забывайте оптимизировать бюджет — оставляйте только рабочие варианты и отключайте те, которые приносят худший результат.

При соблюдении всех наших рекомендаций вам не составит труда грамотно составить рекламное объявление для таргета во ВКонтакте, чтобы на дистанции прийти к желаемым результатам рекламной кампании. Желаем удачи!

форматы и виды, как сделать и удалить

Рекламное объявление в ВК — инструмент, позволяющий продвинуть бренд, привлечь новых пользователей и поднять продажи на новый уровень. Ниже рассмотрим, как выглядит такая реклама, какие бываю форматы, как подать, сколько проверяется, и по каким причинам могут отказать в размещении. Отдельно разберем, как удалить этот элемент рекламной кампании.

Как выглядит рекламное объявление

Перед созданием кампании рекомендуется посмотреть примеры рекламного объявления ВКонтакте, и изучить его особенности. Такой контент показывается в левой части страницы в новостной ленте. В его состав входит заголовок, картинка, а иногда и краткое текстовое описание.

Для разных рекламируемых объектов предлагаются свои форматы объявлений ВКонтакте. Они могут применяться для разных сообществ, видеозаписей, внешних сайтов и приложений. Для форматов, которые показываются слева страницы, можно выбрать удобный вариант оплаты — за переходы или показы. Для рекламы, которая показывается в новостной ленте, открыта только оплата за показы.

Форматы

Важный момент, от которого зависит эффективность рекламной кампании — форматы рекламных объявлений ВКонтакте.

Здесь доступно два варианта.

1. Размещение в новостной ленте. Показываются в ленте новостей возле других постов. Видны с ПК и смартфонов.
2. Текстово-графический блок. Отображается с левой стороны под главным меню в виде небольших объявлений с текстом и картинками. Такая реклама показывается только в полной версии и не видна на мобильной версии.

В каждом из типов предлагаются индивидуальные варианты.

Для новостной ленты:

• карусель: до 10 картинок со своими ссылками;
• универсальная запись: одна, две или более картинок, анимация или видео;
• запись с кнопкой: добавление кнопки для выполнения действия для увеличения числа зрителей;
• запись с видео и кнопкой: ролик запускается при просмотре с кнопкой;
• сбор заявок: позволяет собирать контакты потенциальных клиентов;
• реклама личной страницы: указание ссылки на страницу или запись;
• реклама сайта: добавление URL площадки, указание логотипа, описания, заголовка и других данных;
• реклама в историях: добавление до трех Стори с видео или фотографиями;
• реклама VK Mini Apps: приглашение к приложению.

Для текстово-графического блока:

• внешний сайт: приглашение клиентов на интернет-ресурс;
• сообщество: размещение описания или картинки для привлечения подписчиков;
• приложение / игра ВК: привлечение новых участников.

Выбор варианта зависит от намерений, целей, объекта продвижения и другой ситуации. При этом помните, что размеры рекламных объявлений ВКонтакте будут отличаться, поэтому необходимо учитывать этот фактор при создании кампании.

Как подать

Много вопросов касается того, как сделать рекламное объявление в ВК. Для этого не нужно регистрироваться на площадке или создавать отдельную учетную запись. Управление и решение иных вопросов доступно с личной страницы VK.

Алгоритм, как подать рекламное объявление ВКонтакте, достаточно прост и интуитивно понятен. Рассмотрим основные этапы:

• Перейдите по ссылке vk.com/adscreate.
• Рассмотрите виды рекламных объявлений ВКонтакте и выберите подходящий вариант.

• Оформите рекламу, укажите тему и возрастные ограничения.

• Выберите подходящую целевую аудиторию и сохраняйте аудитории по действиям.
• Установите время показа.
• Используйте шаблоны настроек таргетинга.
• Выберите рекламные площадки.
• Установите модель оплаты и цену размещения.
• Определите частоту показа на одного человека.
• Установите рекламную компанию и сохранитесь.

Для привлечения большего количества клиентов после создания рекламного объявления ВКонтакте необходимо правильно его настроить. Для этого важно правильно выбрать тематику, возрастные маркировки и дисклеймеры, а также определиться с целевой аудиторией. Без выполнения этих шагов эффективность будет более низкой.

Сколько проверяется объявление

Много вопросов касается того, сколько проверяется рекламное объявление ВКонтакте. Модерация является обязательным этапом и направлена на проверку правильности оформления и корректности информации.

В большинстве случаев на проверку уходит до трех часов, но в сложных ситуациях этот процесс может занять до одного дня. Такие проволочки могут иметь место, если тема нуждается в лицензии, или модератору нужно проверить правильность указанной информации. Задержки бывают и в том случае, когда отдел модерации сильно загружен и не может сразу проверить заявку.

Если реклама соответствует требованиям системы, модератор без проблем одобряет объявление, и оно сразу запускается в работу. Отметим, что лучше заранее установить дневной / общий лимит, чтобы избежать быстрого расходования бюджета. В случае, если реклама не прошло модерацию, возле нее появляется надпись Отклонено. В таком случае можно изучить причину и устранить ее.

Причины отклонения

При возврате рекламного объявления ВК можно увидеть причины отклонения и сразу исправить их. Если решить вопрос не удается, можно нажать на клавишу «Мне нужна помощь» и изучить информацию системы. После внесения правок необходимо снова запустить рекламу, чтобы информация была отправлена на новую проверку.

Причины отклонения:

• сомнительные товары / услуги;
• финансовая пирамида, касса сбора средств;
• ссылки на сомнительные интернет-ресурсы;
• неподтвержденные обещания и гарантии;
• нарушение прав пользователей;
• потенциальное нанесение вреда и т. д.

Важно учесть, что модерацией занимаются люди, а не роботы, поэтому не исключены ошибки. Как правило, достаточно подправить информацию с учетом правил или отправить запрос в службу поддержки по адресу vk.com/support?act=new_ads. Задайте вопрос о причинах сложившейся ситуации. В случае отклонения также можно создать новое объявление или сделать рекламу для другого товара / услуги. Также возможен возврат денег.

Как удалить

Нередко возникает вопрос, как удалить рекламное объявление в ВК, когда в нем больше нет необходимости. По правилам системы полное удаление невозможно, но доступно перемещение в архив. Рекламу, перемещенную в эту группу, уже нельзя запустить, но всегда можно посмотреть статистику.  Для архивирования зайдите на его страницу и переместите работу в статус Архивное. Учтите, что архивные кампании не показываются в общем перечне.

Зная, как создать рекламное объявление ВКонтакте, вы можете решить почти любой вопрос. Это может быть продажа товара, продвижение страницы, бренда или сайта. Главное правильно сделайте настройки и контролируйте статистику. В комментариях поделитесь своим опытом размещения и настройки такой рекламы ВК.

Определение и значение рекламы — Merriam-Webster

реклама ·​​вер​​​​​​​ ˌad-vər-tīz-mənt 

əd-ˈvər-təz-mənt,

-tə-smənt 

1

: публичное уведомление

особенно : платное уведомление, которое публикуется или транслируется (с целью привлечения клиентов или предоставления информации, представляющей общественный интерес)

реклама новой машины/кино/бизнеса

объявления о вакансиях

радио/телевидение/онлайн объявления

размещение полностраничного объявления

2

: действие или процесс рекламы чего-либо

Можно также ввести правила, относящиеся к рекламе нездоровой пищи… — Brooke Rolfe

3

: что-то похожее на рекламу (как предупреждение кого-либо о чем-либо)

Многие люди в Великобритании любят ставить рождественскую елку на витрину и складывать под ней подарки. Это может понравиться вашим соседям, но это всего лишь реклама вора, который ворует вашу добычу! — Кейт Уитфилд

особенно : человек или вещь, которые показывают, насколько хорошо или эффективно что-то

25-летний мужчина из Камеруна стал [н] … рекламой настойчивости. — Lethbridge News Now (онлайн)

CV [=curriculum vitae] — это возможность произвести впечатление на работодателей, а также реклама навыков и опыта. — Лаура Дэвис и Люсинда Рид

Синонимы

• и
• объявление [ в основном британцы ]
• объявление
бюллетень
• коммюнике
• уведомление
• уведомление
• отправка
• выпуск

Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе 

Примеры предложений

Реклама появится в трех журналах. О вакансии узнал из объявления в газете. Компания потратила много денег на реклама .

Недавние примеры в Интернете Сообщается, что его рекламные и управленческие фирмы отказались от него, а также от нескольких перспективных кинопроектов и рекламных кампаний. — Джона Вальдес, Los Angeles Times , 1 июля 2023 г. Дейл Хьюстон назвал 9 лучших0047 реклама была сарафанным радио. — Томас Гудвин Смит, Baltimore Sun , 30 июня 2023 г. Есть дотошные рисунки карандашом и тушью нереализованных изобретений, форматы журналов-пасквилей , рекламных объявлений . — Эван Моффит, New York Times , 30 июня 2023 г. После того, как обнадеживающие клиенты нажимают на ссылки для регистрации в лотерее, отправленные им по электронной почте компанией, они перенаправляются на несколько веб-страниц из рекламы продуктов, включая подписку на журналы, говорится в жалобе. — Кара Табачник, CBS News , 28 июня 2023 г. По словам Грира, некоторые службы также могут узнать, как пользователь попал на веб-сайт, будь то поиск, скажем, в Google или клик по рекламному объявлению . — Итан Миллман, Rolling Stone , 28 июня 2023 г. И после слепого объявления в St. Louis Business Journal Бернс нашел свой первый вклад в благотворительность, перейдя на работу в национальную некоммерческую организацию, когда-то известную как Neighborhood America, которая занимается жилищным строительством и развитием сообществ по всей стране. — Эйприл Уоллес, Arkansas Online , 18 июня 2023 г. В первые дни своего существования Boley Rodeo демонстрировал мастерство городских наездников, а также выступал в качестве реклама для места, созданного мечтами о Черной свободе. — Горькая Кали, Harper’s BAZAAR , 16 июня 2023 г. На рекламном плакате , расклеенном в Музее д’Орсе напротив знаменитой реки Сены, Ри сжимает в руке несколько роскошных сумок с логотипом Louis Vuitton и одета в расстегнутый черный блейзер, демонстрирующий ее живот. — Ханна Дэйли, 9 лет.0047 Billboard , 16 июня 2023 г. Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «реклама». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Этимология

Среднеанглийское, заимствованное из англо-французского avertisement, advertissement, из avertiss-, advertiss-, основа avertir, advertir «уведомлять, (рефлексивно) распознавать, помнить о» + -ment -ment — подробнее в объявлении 1

Первое известное использование

15 век, в значении, определенном в смысле 2

Путешественник во времени

Первое известное использование реклама была в 15 веке

Посмотреть другие слова из того же века рекламировать

реклама

рекламный занавес

Посмотреть другие записи рядом 

Процитировать эту запись

Style

MLAChicagoAPAMMercriam-Webster

«Реклама. » Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/advertisement. По состоянию на 12 июля 2023 г.

Ссылка на копию

Детское определение

Реклама

существительное

реклама ·​​вер​​​​​​​ ˌad-vər-ˈtīz-mənt əd-ˈvərt-əz- 

1

: действие или процесс рекламы

2

: публичное уведомление

специально : один опубликованный или переданный в эфир

Больше от Merriam-Webster на

реклама

Нглиш: Перевод рекламы для говорящих на испанском языке

Britannica English: Перевод рекламы для арабского языка Динамики

Britannica. com: статья в энциклопедии о рекламе

Последнее обновление: 4 июля 2023 — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

Реклама | Продвижение, таргетинг и размещение

Категория: Деньги

Похожие темы:

плакат знак рекламный щит сэндвич-панель вестник

Просмотреть весь соответствующий контент →

реклама , также называемая рекламой , публичное объявление — обычно печатное, аудио- или видео-, сделанное для продвижения товара, услуги или идеи с помощью различных средств массовой информации, включая рекламные щиты, прямую почтовую рассылку, печать журналы и газеты, радио, телевидение и всемирная паутина. В то время как реклама в ограниченной степени используется в каждом современном обществе, часто каким-либо агентством или службой правительства, именно в странах с экономикой, основанной на конкуренции, реклама распространена повсеместно.

Первые объявления обычно распространялись глашатаями, которые в древности объявляли прохожим о продаже различных товаров. Объявление, предлагающее награду за беглого раба, обнаруженного в руинах Фив и возраст которого оценивается в 3000 лет, свидетельствует о том, что в этот период существовала и печатная реклама. Однако устная реклама оставалась самой популярной формой рекламы до изобретения печатного станка около 1450 года, после чего реклама стала более изощренной и изощренной, рекламодатель использовал убеждение и внушение для увеличения покровительства. В течение 18 и 19В 19-м веках реклама по-прежнему размещалась на листовках, плакатах и ​​листовках; однако таким СМИ не хватало огромного тиража газет и журналов, в которых в тот период размещалась большая часть рекламы.

Еще от Britannica

Какой была первая реклама блокбастера Суперкубка?

Рекламные объявления в газетах и ​​журналах популяризировали джинглы и лозунги, предлагали последнюю моду и гарантировали исцеление патентованными лекарствами. Рекламные носители расширились с развитием радио в 1920-х годов и телевидение в 1940-х годах, а реклама стала более влиятельной и сложной, часто основанной на результатах мотивационных исследований. Во второй половине 20-го века с телевидением соперничали только периодические издания как наиболее популярное средство рекламы, которые настолько проникли в современное общество, что едва ли существовало общественное или частное пространство, в котором их не видели бы — на рекламных щитах, вывесках магазинов. , этикетки для одежды и каталоги и брошюры для заказа по почте.

В начале 21 века, когда на потребительском рынке была острая конкуренция, рекламодатели все чаще использовали цифровые технологии, чтобы привлечь больше внимания к продуктам.