Рекламные объявления в ВК – как их правильно составлять

Чтобы делать действительно эффективные объявления для таргета ВКонтакте, нужно пробовать разные подходы, тестировать, замерять. Универсальных схем нет. В одних ситуациях работают короткие промопосты с продажей в лоб, в других – лонгриды со сторителлингом. И это только два варианта из десятков возможных.

Однако есть общие принципы, правила и порядок действий, которые актуальны независимо от выбранных подходов. О них и поговорим в этой статье.

Что нужно, чтобы составить грамотное объявление

Грамотное объявление, которое принесет результат, не получится составить с ходу. Для этого нужно понять, что мы рекламируем, кому и какой результат хотим получить. А также подобрать посылы, через которые мы сможем привлечь внимание и донести предложение до разных сегментов целевой аудитории. Давайте по порядку.

Цель рекламного объявления – это то, ради чего затевается вся кампания. Сформулируйте ее исходя из того, что нужно получить в результате.

Целью может быть:

• получить подписчиков в группу;
• привлечь пользователей в рассылку;
• привести трафик на сайт;
• снизить количество брошенных корзин;
• собрать лиды;
• получить продажи.

От цели зависят практически все этапы работы над кампанией – выбор форматов, таргетингов, инструментов, сегментов аудитории. Важно учитывать цель и при составлении рекламного объявления, чтобы выбрать правильный объем, структуру, сформулировать оффер.

Анализ и сегментация ЦА проводятся обычно еще до составления объявления. Если вы этого еще не сделали, сейчас самое время.

Если коротко, ваша задача понять:

• кто потенциальный клиент бизнеса;
• почему и для каких целей эти люди покупают;
• как они используют продукт;
• как выбирают товар или услугу;
• какие потребности закрывают и какие проблемы решают с помощью продукта.

При этом аудитория практически любого бизнеса неоднородна. Она делится на сегменты с разными потребностями, болями, сценариями использования. Для каждого из них нужны свои креативы. Поэтому на этом этапе важно выделить такие сегменты и прописать характеристики каждого. Это поможет выбрать подходящие заходы и акценты, сформулировать офферы и призывы к действию.

Пример сегментации аудитории

Подробнее об этом этапе читайте в статье «Как составить портрет целевой аудитории – гайд».

Анализ конкурентов – также важный подготовительный этап. Вы запускаете рекламную кампанию не в вакууме. Вместе с вашими объявлениями в той же ленте люди увидят креативы и контент конкурентов. Особенно если вы таргетируетесь на их аудиторию.

На этом этапе важно найти рекламные объявления конкурентов. Сделать это можно в парсере Pepper.Ninja. Если у вас есть список ссылок на конкурирующие сообщества, можете сразу открывать соответствующий инструмент в парсере: «ВКонтакте» → «Посты» → «Шпион промопостов».

Открываем «Шпион промопостов» в Pepper. Ninja

Скопируйте ссылки на сообщества конкурентов в поле, введите название парсинга и задайте период для сбора постов.

Нажмите «Запустить»

Если списка ссылок нет, собрать его можно также в Pepper.Ninja. Подробная инструкция есть в статье «8 аудиторий для таргета, на которые не настроиться из рекламного кабинета в ВК».

Отобрав посты для анализа, посмотрите:

• какие посылы, преимущества, офферы используют конкуренты;
• как обращаются к целевой аудитории;
• какие используют креативы;
• как аудитория реагирует на промопосты.

Все это мы делаем не для того, чтобы скопировать объявления конкурентов. Но подсмотреть удачные и неудачные решения и украсть как художник – можно. Кроме того, такой анализ поможет найти преимущества своего продукта и сделать лучшее объявление, чтобы отстроиться и выделиться в ленте.

Собирать и систематизировать информацию удобно в таблице или интеллект-карте, чтобы потом выделить в ней главное и держать это перед глазами при составлении своих объявлений.

Пошаговый план написания

Работу над любым объявлением можно свести к простому алгоритму:

1. Сформулировать посылы.
2. Определиться с форматом и объемом.
3. Написать текст.
4. Подобрать или сделать креативы.
5. Повторить этапы 1–4 😉

Формулируем посылы

Посылы – это ключевые смыслы, которые объявление должно донести до целевой аудитории. Они лягут в основу объявлений, и уже вокруг них мы будем формулировать заходы, основной текст, предложения и призывы к действию.

В рамках кампании стоит сформулировать по несколько посылов для каждого сегмента с акцентом на разные стороны, чтобы протестировать и понять, что лучше всего работает.

Чтобы как-то систематизировать этот процесс, можете для каждого сегмента делать акценты на:

• эмоции – что будут чувствовать люди после того, как купят продукт или совершат другое целевое действие;
• рассудок – какие конкретные выгоды и плюшки получит человек;
• результаты – чего пользователь сможет добиться;
• статус – как изменятся социальные роли и положение в обществе;
• повседневность – как продукт сделает жизнь пользователя лучше здесь и сейчас;
• будущее – как изменится жизнь человека в будущем.

Здесь мы видим посыл про будущее – пользователям предлагают посмотреть, как будет выглядеть их кухня

Для рекламы детского развивающего центра на сегмент будущих мам можно придумать такие посылы:

• эмоции – разобраться, что делать с новорожденным, и ждать его спокойно и радостно;
• рассудок – получить скидку 20 % на первые занятия для самых маленьких;
• результат – вырастить счастливого и успешного человека;
• статус – мамы будущих чемпионов уже здесь и т. д.

Не стоит смешивать в одном посте несколько посылов, чтобы не размывать смысл и иметь возможность точно понять, что именно цепляет аудиторию лучше всего.

Выбираем форматы

Форматы и объем зависят от ниши, теплоты целевой аудитории, этапа воронки продаж, целевого действия, которое вы ждете от пользователя.

В ВК есть множество форматов на выбор:

• карусель;
• запись с кнопкой;
• универсальная запись;
• реклама в клипах и Историях;
• реклама сайта;
• реклама личной страницы;
• текстово-графический блок;
• сбор заявок.

Форматы рекламных объявлений в ленте ВК

Чтобы найти оптимальный вариант, который принесет лучший результат в каждом конкретном случае, выбирайте несколько подходящих и тестируйте.

Объем текста также стоит тестировать. В одних объявлениях лучше работают короткие рекламные призывы, в других – лонгриды или хорошо структурированные тексты средней длины.

Пишем текст

Большинство текстов объявлений можно уложить в одну структуру:

• Заголовок. Должен привлекать внимание конкретного сегмента аудитории. Можно обратиться к группе пользователей: «Мама из Подольска?» Или сходу акцентировать внимание на проблеме: «Не хотите, чтобы ребенок опять все лето просидел в гаджетах?»
• Основной текст. Здесь все зависит от выбранного формата, длины и конструкции. Это может быть пара предложений с преимуществами продукта, длинная история с заходом издалека или маркированные пункты.
• Призыв к действию. Тут все просто – прямо скажите пользователям, чего вы от них хотите: подписки на сообщество или рассылку, перехода на сайт, отправки формы. Элемент можно усилить, например, дополнить выгодой или ограничением: «Зарегистрируйтесь, чтобы получить новую профессию через 2 месяца».

Здесь заголовок и призыв к действию не так ярко выражены, но они есть

Это универсальная схема, которая позволяет зацепить пользователя и провести его по тексту к целевому действию. В остальном можно экспериментировать, полагаясь на свой опыт. Чтобы было проще подступиться к тексту и перебороть страх чистого листа, можете просто упаковать ваши посылы, преимущества и офферы в готовые конструкции. Вот несколько из них:

• Проблема → Решение → Призыв к действию.
• Обращение к ЦА → Призыв к действию.
• Проблема → Призыв к действию.
• Проблема → Усиление проблемы → Решение → Призыв к действию.
• Вопрос → Предложение.
• Предложение → Преимущества → Призыв к действию.

Пример поста, написанного по шаблону «Предложение → Преимущества → Призыв к действию»

Подробнее об универсальных схемах создания объявлений читайте в статье «Как создавать креативы для таргета в ВК: формулы, примеры и ошибки».

Независимо от форматов, конструкций и подходов, которые вы выберите, следите, чтобы текст рекламного объявления для таргета ВК был:

• Грамотным – это по умолчанию. Конечно, грамматические ошибки можно использовать для привлечения внимания, но они вредят репутации, поэтому часто такой риск неоправдан.
• Структурированным с помощью абзацев. Пользователь соцсетей не настолько пока заинтересован в вашем продукте, чтобы продираться через полотно текста.
• Понятным и лаконичным. Чем сложнее человеку разобраться, что вы имели в виду, тем меньше шансов, что он дочитает до конца и совершит целевое действие.
• Цепляющим и привлекающим внимание с первых слов. Особенно это актуально теперь, когда человек видит всего первые пару строк. Также стоит учитывать, что видимый текст обрезается до 48 символов. Формулируйте первой предложение так, чтобы пользователь сразу увидел все, что нужно.

Пример поста, где весь текст поместился в видимой области

Подбираем визуал

Главная задача визуала в рекламном объявлении – привлечь внимание пользователя в ленте. Также он может:

• нести дополнительную информацию;
• показывать товар или услугу;
• создавать атмосферу;
• дополнительно влиять на эмоции.

В качестве визуала в рекламном посте ВК можно использовать статичную картинку, анимацию, видеоролик. Есть мнение, что последние два варианта лучше работают на привлечение внимания и вовлечение. Но как это будет в каждом конкретном случае – предсказать сложно. Лучше сделать разные креативы и протестировать.

Пример поста с видео

Где брать визуал:

• подбирать картинки на фотостоках;
• заказывать дизайнеру по ТЗ;
• запрашивать фотографии и видео у клиентов;
• самостоятельно собирать несложные коллажи, анимации и ролики в Figma или SUPA.

Не забывайте про обновленные требования ВК, чтобы не пришлось по 10 раз все переделывать, потому что объявления не проходят модерацию. О том, какими должны быть тексты и креативы и что делать, если вы все сделали правильно, но модераторы лютуют, читайте в нашей статье «Новые правила таргетированной рекламы в ВК: разбираем подводные камни».

Что делать после запуска

Работа над объявлениями для таргета не заканчивается, пока идет рекламная кампания. Таргетологи регулярно создают и запускают новые креативы, потому что:

• объявления выгорают – их уже видела значительная часть сегмента, они примелькались, статистика ухудшилась;
• всегда можно сделать лучше, найти более удачное решение и получить выше CTR, ниже стоимость лида и клика.

После запуска по кругу повторяются 3 этапа:

Анализ результатов. На показатели нужно смотреть регулярно, чтобы вовремя заметить слив бюджета и низкую эффективность. Оценивайте CTR, охват, цену клика, лида и другие показатели в разрезе отдельных объявлений.

Конкретные метрики зависят от целей рекламной кампании и возможностей аналитики в проекте. Подробнее об этом мы рассказывали в статье «Анализ таргетированной рекламы в соцсетях: гайд».

Возможностей встроенной статистики ВК часто не хватает для детального и глубокого анализа, требуются сторонние инструменты. Можно собрать свой отчет с нуля в Google Data Studio или воспользоваться готовым шаблоном от сервиса аналитики таргетированной рекламы DataFan.

В последнем есть детально проработанный шаблон дашборда по таргетированной рекламе ВК с общими сводками ключевых показателей, отслеживанием KPI и детальной статистикой в разрезе аудиторий, посадочных страниц и объявлений. Сюда же можно подтянуть данные по трафику с таргета ВК из Яндекс.Метрики, чтобы увидеть, как пользователи себя ведут и конвертируются на сайте. Удобно, если ведете трафик напрямую из таргета на посадочную страницу.

Таблица с тепловой картой позволяет быстро считать самые высокие показатели по каждому объявлению

Оптимизация бюджета. Проанализировав показатели, оставляйте рабочие варианты и отключайте те, которые приносят худший результат. Делать это также придется регулярно, потому что объявление могло работать хорошо, а потом примелькалось и перестало.

Создание новых объявлений. Пока уже созданные креативы крутятся и приносят результат, стоит генерировать гипотезы, создавать и тестировать новые. Так вы сможете вовремя заменять «выгоревшие» объявления и поддерживать или улучшать показатели.

Вот, пожалуй, и все. Надеемся, наша статья поможет вам делать грамотные объявления и получать крутые результаты.

Как составить рекламное объявление? Блог Ивана Кунпана

                                                                                                           

Здравствуйте друзья! Из статьи Вы узнаете, как составить рекламное объявление, как сделать правильное написание рекламного текста — в этом случае Ваша реклама будет эффективной для заработка через Интернет.

Подготовка и написание рекламного текста для Инфобизнесмена является очень важным мероприятием для заработка через Интернет. От его правильности будут зависеть продажи, переходы по партнёрским ссылкам и другие важные мероприятия.

Все, кто приходит в Инфобизнес буквально с первых дней сталкивается с необходимостью работы с рекламой, без этого не может быть заработков через Интернет. Впрочем, без рекламы не обойтись и в офлайн жизни. В данной статье речь пойдёт о том, как составить рекламное объявление новичку, как этому научиться?

Я сам начинал работу в Сети, не имея понятий, что такое рекламные кампании и как их правильно делать, как составлять рекламное объявление — пришлось учиться.

Похоже для достижения успехов на этой «деляне» надо самому пройти путь, получить практику, изучить написание рекламного текста, поработать над собой, разобрать ошибки и сделать выводы.

Ведь многие люди делают схожие, одни и те же ошибки.  Это ведет к не эффективной рекламе и, как правило, снижает продажи, снижает эффективность работы партнёрских ссылок.

Итак, надо создать эффективную рекламу для продвижения какого-то товара, как поступает новичок? Очень просто, он берет за основу существующее чужое рекламное объявление, вставляет туда несколько своих слов – всё рекламное объявление готово.

Так-то оно так, только работать такое объявление вряд ли будет, оно стандартное. Люди уже успели привыкнуть к такой рекламе, и не будут обращать внимание на Ваше рекламное объявление, оно не будет запоминаться. Надо выделяться из «толпы», реклама должна быть эффективной. Это не последнее в теме, как составить рекламное объявление — пошли дальше.

Следующим моментом для написания правильного рекламного текста (объявления) является цепляющий заголовок. Что поделать, мы люди так устроены, мы обращаем внимание именно на заголовок, который не оставляет нас равнодушными к рекламному объявлению. Часто используется и подзаголовок, это иногда хорошо работает.

Без написания хорошего текста рекламного объявления тоже не обойтись, иначе это объявление просто дальше читать не будут. В тексте лучше применить простые слова и выражения. Не грех применить здесь и приёмы копирайтинга, текст надо разбить на абзацы, чтобы читателю было удобнее читать. При написании текста рекламного объявления лучше использовать 40-50 слов, сложные предложения лучше разбить на несколько простых. В тексте сначала лучше дать основную информацию, а затем уже второстепенную, такая реклама будет эффективная.

Очень важно сформулировать в рекламном объявлении его цель. При написании рекламного объявления мы четко должны понимать цель объявления, должны понимать, что мы хотим с его помощью достичь, надо применять призыв к действию.

В рекламном объявлении обязательно должны быть указаны контакты. Рекламные объявления для переходов по партнёрским ссылкам, приобретения инфопродутов, как правило,  содержат ссылки страниц, на которые надо привести потенциального покупателя. Иногда приводится электронный адрес. Объявление желательно красочно оформить, оно будет нестандартным, и лучше будет привлекать людей.

В статье приведен далеко не полный перечень условий составления правильного рекламного объявления, здесь только те моменты, которые я сам начал использовать, благодаря практике и метода проб и ошибок. Вместе с тем, могу предложить читателю опыт профессионалов в области рекламы, это бесплатный вебинар «Формула написания рекламного текста из 12 шагов».

Одним из условий получения результата, это применение на практике полученных знаний. Если этого не сделать, то толку будет мало. Надо просто самому написать несколько рекламных текстов объявлений и полученные знания будут работать на Вас всю жизнь.

Если Вы работаете в сфере Инфобизнеса или зарабатываете с помощью партнёрских программ, либо работаете через Интернет магазин – важно правильно создавать свои рекламные объявления. В этом Вам помогут знания от профессионалов – Вы можете перейти по ссылке и прослушать бесплатный вебинар.

Если ставить цель иметь заработок через Интернет, учиться этому ремеслу всё равно придётся, придётся изучать вопрос, как правильно составлять рекламные объявления и делать их эффективными. Удачи Вам в Ваших рекламных кампаниях и больших Вам заработков.

Приношу свои извинения за неработающие ссылки, ведущие на вебинар, автор их удалил.

Автор статьи Иван Кунпан.

P.S. На блоге публиковались статьи на рекламную тематику. Одна из них о рекламном сервисе баннерной рекламы Ротабан – отличный сервис для продвижения партнёрских ссылок. Привожу перечень опубликованных на блоге статей на рекламную тематику:

• о размещении рекламы от Google на блоге;
• как сэкономить на рекламе вконтакте;
• реклама партнерских ссылок вконтакте.

Статей о рекламе на блоге более двух десятков, при желании Вы их легко найдете через «Поиск по блогу».

Просмотров: 829

Определение и значение рекламы — Merriam-Webster

реклама ·​​вер​​​​​​​ ˌad-vər-tīz-mənt 

əd-ˈvər-təz-mənt,

-tə-smənt 

1

: публичное уведомление

особенно : один, опубликованный в прессе или переданный в эфир

полностраничная реклама фильма

телевизионная реклама

2

: действие или процесс рекламы чего-либо

Компания потратила много денег на рекламу.

Синонимы

• объявление
• объявление [ в основном британцы ]
• объявление
9бюллетень 0033
• коммюнике
• уведомление
• уведомление
• отправка
• выпуск

Посмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе

Примеры предложений

реклама появится в трех журналах. О вакансии он узнал из объявления в газете. Компания потратила много денег на реклама .

Недавние примеры в Интернете В основе рекламного объявления Steel лежит голосование, которое Чен проголосовал в 2010 году, когда был членом совета объединенного школьного округа Hacienda La Puente, за проведение бесплатного урока китайского языка и культуры в средней школе округа. Ханна Фрай, 9 лет0059 Los Angeles Times , 28 октября 2022 г. Вместо того, чтобы отпугивать пользователей, судья, похоже, создал масштабную рекламу для растущих черных рынков криптовалюты в мире. Энди Гринберг, WIRED , 25 октября 2022 г. Одно сообщение, которым поделились более 500 раз, впоследствии было отредактировано в рекламе жилья , прежде чем оно было удалено. Элеонора Маккрари, 9 лет0059 США СЕГОДНЯ , 20 октября 2022 г. Некоторые даже в шутку призвали подать в суд за ложную рекламу . Алексис Оатман, Allure , 13 октября 2022 г. Однако помимо этого владельцы веб-сайтов и издатели получают новую возможность — возможность нацеливать рекламу очень конкретно и непосредственно на точный запрос бренд-менеджера рекламного объявления 9.Агентство 0060 запросило. Гил Рабби, Forbes , 5 октября 2022 г. Несколько дней спустя полиция Феникса обнаружила онлайн-рекламу сопровождения с номером телефона Халси и назначила место встречи. Лэндон Мион, Fox News , 3 октября 2022 г. Реклама для игрового автомата Mortal Kombat. Дэвид Л. Крэддок, 9 лет0059 Ars Technica , 8 октября 2022 г. Произведение на холсте длиной 60 футов и высотой 40 футов рассказывает визуальную историю о мягких, податливых пластиковых отходах, которые каждый день используются в домах и на предприятиях — пакеты для продуктов, рекламные почтовые ящики и другие продукты. Пэм Маклафлин, Хартфорд Курант , 7 октября 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «реклама». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Этимология

Среднеанглийский, заимствованный из англо-французского , реклама, реклама, из avertiss-, advertiss-, основа avertir, advertir «уведомлять, (рефлексивно) распознавать, помнить о» + -ment -ment — подробнее в записи объявления 1

Первое известное использование

15 век, в значении, определенном в смысле 2

Путешественник во времени

Первое известное использование рекламы было в 15 веке

Другие слова того же века рекламировать

рекламное объявление

рекламный занавес

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Рекламное объявление.

» Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/advertisement. По состоянию на 10 ноября 2022 г.

Copy Citation

Kids Definition

реклама

реклама ·​​вер​​​​​​​ ˌad-vər-ˈtīz-mənt əd-ˈvərt-əz-

1

: действие или процесс рекламы

2

: публичное уведомление

особенно : один опубликованный или переданный

Еще от Merriam-Webster на

реклама

Английский: перевод рекламы для говорящих на испанском языке

Britannica English: перевод рекламы для говорящих на арабском языке

Britannica. com: статья в энциклопедии о рекламе

Последнее обновление: 31 окт. 2022 г. — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

гранильщик

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

---

Сложные слова, которые вы должны знать

• Часто используется для описания «хода времени», что означает неумолимый ?

• Непредсказуемый Медленный
• Неумолимый Быстрый

Проверьте свой словарный запас с помощью нашей викторины из 10 вопросов!

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Ежедневное задание для любителей кроссвордов.

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

реклама | продвижение | Британника

Похожие темы:

плакат знак рекламный щит сэндвич-панель вестник

Просмотреть весь соответствующий контент →

реклама , также называемая рекламой , публичное объявление — обычно печатное, аудио- или видео-, сделанное для продвижения товара, услуги или идеи с помощью различных средств массовой информации, включая рекламные щиты, прямую почтовую рассылку, печать журналы и газеты, радио, телевидение и всемирная паутина. В то время как реклама в ограниченной степени используется в каждом современном обществе, часто каким-либо агентством или службой правительства, именно в странах с экономикой, основанной на конкуренции, реклама распространена повсеместно.

Первые объявления обычно распространялись глашатаями, которые в древности объявляли прохожим о продаже различных товаров. Объявление, предлагающее награду за беглого раба, обнаруженного в руинах Фив и возраст которого оценивается в 3000 лет, свидетельствует о том, что в этот период существовала и печатная реклама. Однако устная реклама оставалась самой популярной формой рекламы до изобретения печатного станка около 1450 года, после чего реклама стала более изощренной и изощренной, рекламодатель использовал убеждение и внушение для увеличения покровительства. В течение 18 и 19В 19-м веках реклама по-прежнему размещалась на листовках, плакатах и ​​листовках; однако таким СМИ не хватало огромного тиража газет и журналов, в которых в тот период размещалась большая часть рекламы.

Подробнее по этой теме

Какой была первая реклама блокбастера Суперкубка?

Прочитайте историю презентации Apple Macintosh в 1984 году, первого рекламного блокбастера Super Bowl.

Рекламные объявления в газетах и ​​журналах популяризировали джинглы и лозунги, предлагали последнюю моду и гарантировали исцеление патентованными лекарствами. Рекламные носители расширились с развитием радио в 1920-х годов и телевидение в 1940-х годах, а реклама стала более влиятельной и сложной, часто основанной на результатах мотивационных исследований.