Рекламное объявление это: Рекламное объявление — что это такое, определение в маркетинге на ROMI center

Содержание

Рекламное объявление — что это такое, определение в маркетинге на ROMI center

Рекламное объявление – что это такое? Подобная информация публикуется с целью распространения продукции и привлечения новых клиентов. Оно имеет текстовый формат, может также сопровождаться изображениями. Перед созданием креатива важно обратить внимание на наиболее частые ошибки, понять, как подготовиться к созданию объявления и что учесть, чтобы оно было действительно высококонверсионным.

Рекламное объявление: определение

Объявление, используемое в целях рекламы, – это сжатое и емкое  изложение основных данных об услуге или товаре. В нём присутствуют ключевые слова, а также информация, способная привлечь клиентов.

Как подготовиться к созданию объявления

Первый шаг перед созданием объявления – определение маркетинговой цели всей рекламной кампании. Исходя из этого нужно создать текст, который будет эффективно привлекать внимание к товару. К его написанию тоже важно подготовиться и не забыть  об основных этапах: определение целевой аудитории, составление семантического ядра, выбор площадки для размещения рекламы.  

Как собрать семантическое ядро

Семантическое ядро – это ключевые фразы, которые добавляются в текст для поисковиков и потенциальных покупателей. Можно использовать специальные сервисы для формирования семантического ядра. Например, Wordstat и аналогичные сайты. Они покажут актуальные запросы для конкретного продукта. В них может  содержаться наименование товара, а также дополнительные слова, которые необходимо включить в текст.

Важно определить не только ключевые фразы, которые должны присутствовать в объявлении, но и стоп-слова — их следует добавить в специальный список и не показывать объявление по подобным запросам. Например, курсы английского языка точно будет невыгодно показывать по запросу «английский бесплатно». Такие показы только потратят рекламный бюджет впустую

В зависимости от выбранной площадки для размещения, будет отличаться и способ подбора семантического ядра. У каждого поисковика есть свои особенности, которые стоит учитывать  для результативной работы. Поэтому рекомендуем перед созданием объявлений ознакомиться с нашими гайдами  по работе с Яндекс.Директ и Google Ads.

Анализ конкурентов

Чтобы выявить эффективные  тексты, на которые стоит ориентироваться, стоит посмотреть предложения конкурентов. Нельзя полностью копировать. Важно изучить тексты и понять, о чём пишут другие компании. Нужно выделить продукт на фоне других, сообщить о его особенностях, которые позволяют привлечь новых клиентов.

Данные стоит  собирать в 4 этапа:

1. Составление перечня конкурентов.

2. Внесение их доменов в Serpstat или любой другой аналогичный сервис.

3. Загрузка полученных данных в таблицу.

4. Группирование фраз со схожим смыслом для определения релевантных  ключевых слов.

Для небольших рекламных кампаний можно воспользоваться облегченной версией мониторинга конкурентов. Вбейте основные ключевые фразы в выбранный поисковик и посмотрите на результаты выдачи. Но стоит помнить, что  такой способ является менее точным, так как не учитывает всех конкурентов, присутствующих на рынке.  

Как составлять объявления

Чтобы от объявления был высокий CTR, его необходимо правильно составить. Для этого нужно пройти несколько этапов, каждый из которых является обязательным.

Порядок действий:

1. Выявить целевую аудиторию – группу людей, которые заинтересованы в товаре.

2. Сформулировать основную идею, которую хочется донести до потенциального потребителя.

3. Выписать ключевые фразы, составив специальный список при помощи сервисов или вручную.

4. Придумать заголовок, в котором присутствует основная идея и ключевые слова.

5. Добавить данные об акциях и особых предложениях — при наличии таковых.

6. Подобрать картинки, отвечающие идее предложения.

7. Указать контактные данные и ссылки, где люди могут подробнее ознакомиться с информацией о товаре.

Требования к написанию объявлений в Google Ads и Яндекс Директ

Существует ряд технических требований для текстов, которые будут размещаться в Директе:

  • Первый заголовок – обязательно присутствует, содержит не больше 35 символов с пробелами.
  • Второй заголовок – добавляется по желанию, состоит из 30 символов.
  • Поле с текстом – обязательно заполняется, ограничивается 81 символами с учётом пробелов. На ссылки дано не больше 20 знаков, домен не учитывается.

В объявлениях в Google Ads:

  • Разрешено добавить не больше трёх заголовков и двух описаний, URL. 
  • Заголовок должен состоять максимум из 30 символов с учётом пробелов. 
  • Описание нужно уместить в 90 символов, допускается добавить 2 ссылки по 15 символов. 

В обеих рекламных системах пользователь сможет посмотреть, как будет выглядеть объявление ещё до публикации. При необходимости внести корректировки.

Как выбрать картинки

Изображения обязательно должны быть отличного качества. В них отражается идея текста, могут присутствовать кнопки, которые призывают совершить действие, но они могут занимать максимум 20% площади всего креатива. Логотип нужно делать небольшого размера, чтобы он не слишком бросался в глаза.

Что не допускается на фото:

  • Элементы и символика конкурентов.
  • Контактные данные компании.
  • Реклама незаконных услуг.
  • Слишком пёстрый дизайн, содержащий множество элементов.

После выбора изображения остаётся решить, как оформить публикацию, чтобы она выглядела информативно. Правильный подбор картинки поможет привлечь больше внимания клиентов.

Где взять изображение для объявления

При поиске подходящей картинки важно не забывать: скорее всего у выбранного визуала будет правообладатель. Чтобы не было проблем с авторскими правами, лучше брать фото, сделанные лично вами или по заказу компании. Если подобной возможности нет, можно выбрать снимки или рисунки с платных фотостоков.

Можно найти и бесплатные изображения — например, в разделе Google, Картинки. Там нужно открыть вкладку «Инструменты» и найти строку «Права на использование». Стоит указать вид лицензии CC0. Такие картинки можно использовать в любых целях.

Можно обратиться к специальным базам, где картинки и права на них продаются за небольшую сумму. Популярные ресурсы: Freepik, Dreamstime, Unsplash.

Частые ошибки при создании объявлений

Разбираясь в вопросе, как правильно составить объявление, стоит ознакомиться с распространенными ошибками. Если их допустить, в лучшем случае может не быть эффекта от публикации, а в худшем – произойдёт слив рекламного бюджета. 

Какие бывают ошибки:

  • Отсутствует стоимость. Допускается не указывать конкретную цену, а только диапазон – от минимальной до максимальной.
  • Наличие клише. Речь идёт о словах «быстро», «дёшево» и так далее. Они негативно действуют на читателя, так как подобным фразам сложно доверять.
  • Нет призыва к действию. Речь идёт о маркерах «купить», «акция» и прочих.
  • Правила правописания не были соблюдены. Объявления, которые написаны плохо и с ошибками, отталкивают клиентов. Грамотная речь всегда привлекает и вызывает доверие.

При подготовке объявлений можно найти в Сети удачные примеры и взять на вооружение подобные креативы. Не стоит торопиться с запуском кампании, нужно всё тщательно продумать, в том числе рекламную стратегию. Перед стартом кампании необходимо ознакомиться с деятельностью конкурентов, а также изучить  интересы пользователей, ищущих товары по конкретной тематике. 

Заключение

Рекламное объявление даёт возможность рассказать о компании, продать услугу или товар. Изучив информацию о том, как писать текст правильно, можно добиться высоких конверсий. Грамотное составление креативов поможет избежать многих ошибок и создать благоприятный имидж организации.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

что это такое, подробно о размещении на страницах сайта в интернете

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Рекламное объявление – это краткое изложение вашего УТП о товаре или услуге направленное на привлечение внимания потенциальных клиентов.

Среднестатистический пользователь смотрит на объявление примерно 2 секунды, после которых он либо переходит к вам на сайт, либо теряет интерес. Таким образом, вы можете рассказать о себе сотням тысяч потенциальных клиентов, но только если сможете за эти 2 секунды привлечь их внимание.

Подобные объявления обладают серьезными преимуществами – они привлекают на сайт дополнительный трафик, причем не просто случайных людей, а целевых посетителей, которых уже заинтересовал товар или услуга. Они недороги, по охвату аудитории практически не уступают телерекламе и, в отличие от телевизионной рекламы, доступны большинству предпринимателей. Однако все эти плюсы вы получите при одном небольшом условии – если вы правильно составите объявление.

Формальные требования к рекламным объявлениям

Рекламные объявления на страницах сайта появляются там не просто так – их показывают поисковые системы, Яндекс и Google. То есть, в первую очередь, ваше объявление должно соответствовать требованиям этих систем.

Рекламное объявление в Яндекс.Директ может иметь заголовок размером до 33 знаков и текст до 75 знаков, в число которых входят и пробелы. Требования к объявлениям в Google AdWords незначительно отличаются: в заголовке может быть не более 30 знаков, а сам текст должен укладываться в пару строк, по 38 знаков в каждой. Как и в случае Яндекс.Директ знаки считаются с пробелами. Если знаков будет больше, система не пропустит ваше объявление.

Виды рекламных объявлений

Самыми распространенными являются текстовые объявления, однако чтобы привлечь и удержать внимание потенциального клиента только с помощью слов, надо быть настоящим профессионалом. В связи с этим в последнее время набирают популярность графические и динамические объявления.

Текстовые объявления в системе Яндекс обычно располагаются в блоке вверху и внизу страницы.

В Google подобные объявления выглядят несколько иначе.

Однако можно видеть, что отличия незначительны.

В графическом объявлении, кроме текста, используется изображение.Подобное подкрепление текстовой информации помогает лучше привлечь внимание пользователей. Используя эти объявления, следите, чтобы выбранная вами картинка соответствовала требованиям поисковой системы, иначе ее просто не будут показывать. Тем, кто только начинает работать с графическими объявлениями, стоит отдать предпочтение шаблонам из библиотеки системы.

Разница во внешнем виде графических объявлений в Яндексе и в Google более заметна, нежели в текстовых. Вот так выглядит объявление в Яндекс:

А таким образом располагаются графические объявления в Google:

Динамические объявления – это новинка Яндекс. Директ. Они особенно эффективны в рекламе интернет-магазинов. Вам достаточно составить общий текст и задать соответствующую группу страниц, а система уже сама выберет заголовки.

Если вы торгуете кормами для домашних любимцев, то надо указать URL каталога, а Яндекс в процессе показа добавит соответствующий заголовок: «Корм для кошек», «Корм для собак», «Лакомства для грызунов».

Отдельного внимания заслуживают мобильные объявления. Так как экран смартфона намного меньше чем у компьютера, текст придется сократить.

Чтобы ими воспользоваться, при создании рекламной кампании необходимо поставить галочку в соответствующей графе.

Обратите внимание, что сделать мобильными объявления, данные ранее, не получится.

Что должно быть в рекламном объявлении

Чтобы ваше объявление приносило вам клиентов и заказы, а не просто «сливало» бюджет, соблюдайте основные правила:

  1. Добавьте ключевое слово в заголовок, чтобы пользователь за 2 секунды увидел, что вы предлагаете.
  2. Повторите ключ в тексте.
  3. В одном объявлении может быть только одно ключевое слово или фраза, иначе трафик уйдет к конкурентам.
  4. Обязательно укажите, что должен сделать пользователь – купить, заказать, позвонить, прочитать.
  5. Придерживайтесь стандартной форма объявления – ключевая фраза, затем выгода покупателя и призыв к действию.

Есть еще множество других моментов, которые надо учесть при составлении объявления, мы поделились ими в более подробной статье, но без соблюдения этих правил объявление работать не будет.

Что лучше использовать – Яндекс.Директ или Google AdWords

У каждой из этих поисковых систем есть свои преимущества, выбор той или иной зависит только от ваших целей и специфики ниши.

Если вы работаете только на внутрироссийском рынке, выбирайте Яндекс. В Директе простой интерфейс, жесткие требования к сайтам-партнерам и более высокая эффективность в рунете.

Google AdWords лучше работает с иностранной аудиторией, меньше берет за клик и позволяет показывать рекламу на YouTube.

Рекламные объявления – мощный и эффективный инструмент продвижения ваших товаров и услуг. Если у вас есть время, средства и желание, вы можете научиться создавать их самостоятельно, пройдя собственный путь удач и ошибок. Тем же, кто сконцентрирован на вопросах собственного бизнеса, всегда помогут профессионалы, чей опыт поможет получить новые продажи в достаточно короткие сроки.

Полный пошаговый гид по запуску рекламы во ВКонтакте для новичков

Рекламная платформа ВКонтакте — инструмент для поиска клиентов в крупнейшей социальной сети в России. Разберёмся, как запустить там свою первую рекламную кампанию. Рекомендуем параллельно с чтением этой статьи открыть свой рекламный кабинет и попробовать настроить первое объявление. Необязательно сразу запускать его, но так вы точно сможете понять принципы.

Содержание

Для быстрого старта
Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте
Создаём рекламный кабинет ВКонтакте
Создаем объявление
Оформляем запись
Описываем аудиторию
Настраиваем работу объявления
Отправляем на модерацию
Правила платформы

Для тех, кто хочет разобраться в деталях
Оформляем объявление
Настраиваем ретаргетинг
Подбираем эффективную ставку
Контролируем эффективность

Итоги

Гид по запуску рекламы в Фейсбуке* для новичков

Разберёмся в тонкостях размещения рекламы через Фейсбук

Читать

Для быстрого старта

Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте

Таргетированная реклама во ВКонтакте позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые подходят под ваш запрос. Вы можете искать их по месту проживания или работы, демографическим показателям и интересам. Например, показать рекламу только студентам старших курсов из Казани, которые интересуются автомобилями.

Также вы можете показывать рекламу посетителям вашего сайта. Для этого нужно добавить пиксель ретаргетинга на сайт и настроить сбор аудитории в настройках рекламного кабинета. Или, если у вас есть список телефонов или адресов электронной почты, система найдёт пользователей по указанным контактам и вы сможете показать рекламное объявление им. Мы разберём, как это сделать, во второй части руководства.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

Таргетированная реклама — один из самых удобных и передовых каналов продвижения. Не надо ждать, пока человек созреет до горячего спроса и перейдет в поиск. Но при этом нет и необходимости стрелять из пушки по воробьям, используя устаревающие виды медийной рекламы типа телевизионной.

Используя таргетированную рекламу, можно находить людей, которые в принципе могут быть вашими клиентами, основываясь на их аудиторных данных и поведенческих привычках. ВКонтакте — самая большая социальная площадка в рунете, что позволяет найти практически кого угодно.

Платформа позволяет размещать рекламу на баннерах в левой части интерфейса и в лентах новостей пользователей. Экспериментируйте с форматами, чтобы найти тот, который лучше всего решает ваши задачи.

Для запуска первой рекламной кампании нужно пройти путь из 5 шагов:

Создать рекламный кабинет и пополнить бюджет

Создать объявление

Подобрать аудиторию

Настроить показ

Пройти модерацию

Если у вас уже создан рекламный кабинет, остаётся всего 4 шага.

Создаём рекламный кабинет ВКонтакте

Чтобы создать рекламный кабинет, нужно запустить первую рекламную кампанию. Не нужно пополнять бюджет или даже отправлять её на модерацию, достаточно пройти все шаги. Для этого перейдите по ссылке или нажмите на ссылку «Реклама» в левой части интерфейса, а затем кнопку «Рекламный кабинет».

Вы попадёте в раздел создания своей первой кампании. Нажмите «Создать кампанию», перед вами откроются 6 вариантов продвижения в ленте пользователей и 3 варианта размещения объявлений на страницах сайта. Если вы не состоите администратором ни в одной группе, то вам подойдут варианты «Реклама сайта» или «Внешний сайт». Если вы управляете какими-то группами, то вам подойдёт любой формат, кроме «Приложение» — он нужен для продвижения приложений в социальной сети.

Выберите формат «Внешний сайт» и введите адрес любого сайта в открывшееся поле. В следующем окне введите любой текст в поля «Заголовок» и «Описание», загрузите любое изображение и выберите любую категорию. Прокрутите в самый низ страницы и нажмите «Сохранить».

Поздравляем — теперь вам доступен рекламный кабинет со всеми настройками. Раздел «Реклама» находится в левом меню рядом с разделом «Товары».

Пополняем бюджет

Зайдите в рекламный кабинет и нажмите на ссылку «Пополнить» в поле «Баланс». При первом пополнении выберите, как вы будете пополнять бюджет своего кабинета: с помощью карты и платёжных систем или через безналичный расчёт. Рекомендуем выбирать первый вариант — не будет проблем, если вдруг поменяете юридическое лицо. Изменить этот параметр в будущем вы не сможете.

Примите Правила размещения, нажмите «Продолжить». Пополните кабинет любым удобным способом. Для запуска первой кампании достаточно 1000₽.

Знакомьтесь, это Иван, Ольга и Алексей, они предприниматели. Иван — автор онлайн-курса, Ольга — владелица салона красоты, а Алексей продаёт домашние растения через интернет-магазин. Мы будем запускать рекламную кампанию на их примере. С помощью тонкостей, которые есть в их бизнесе, рассмотрим различные настройки кампании.

Создаём объявление

Нажимаем «Создать объявление» в правом верхнем углу интерфейса. Попадаем на экран выбора формата рекламной кампании. Для форматов «Карусель», «Запись с кнопкой», «Универсальный пост» или «Сбор заявок» можно использовать уже готовую запись или создать новую.

Для «Рекламы в Историях» или рекламы «Сообщества» выбираем группу, от имени которой будет объявление. Для «Рекламы сайта» и баннера на «Внешний сайт» — вводим ссылку на сайт. Вводите ссылку с UTM-меткой — именно на неё будет настроена реклама.

На записи в ленте новостей кликают чаще, чем на баннеры: они больше, красочнее и чаще попадают в поле зрения пользователя. Но конкуренция выше, цена за показы и клики — тоже.

У Ивана нет группы в социальной сети, поэтому основной формат — реклама сайта в ленте. Картинкой он привлекает внимание, а в тексте раскрывает предложение.

Алексей использует формат баннеров. В его рекламе важен визуал: растения выглядят необычно и продают своим видом. В заголовок он выносит специальные предложения.

Ольга использует формат универсальной записи. Она привлекает клиентов с помощью стильных образов и фотографий результатов, указывает адрес салона. Потенциальные клиенты могут перейти в форму записи или подписаться на группу.


Оформляем запись

Если продвигаете запись, то вам понадобится текст поста и изображение или видео. Если баннер — изображение, заголовок и текст. Ограничения для текста и рекомендованные размеры изображений увидите в интерфейсе.

Как подготовить изображение для объявления

Рассмотрим на примере форматов «Универсальная запись», «Реклама сайта», «Внешний сайт» и «Истории».

Универсальная запись

Выбираем группу, от имени которой будет идти продвижение записи. Система выберет одно из ваших сообществ автоматически. Чтобы изменить выбор, нажмите на стрелочку вниз рядом с названием группы.

Вставляем заготовленный текст записи. Рекомендуем оформлять запись так, чтобы её было удобно читать: делать абзацы не длиннее 4–5 строк, между абзацами ставить пустую строку. Не использовать много восклицательных знаков и эмодзи.

К записи можно прикрепить фотографию, кнопку, карточки или другое вложение: видео- или аудиозапись, документ, опрос или товар.

Если прикрепите кнопку, то рекламная запись автоматически трансформируется в формат «Записи с кнопкой». Если добавите карточку, то она станет «Каруселью». В этих случаях вы уже не сможете прикрепить другие вложение.

Нажимаем кнопку «Создать».

На открывшейся странице при необходимости укажите возрастную маркировку — если на ваш продукт или услугу есть какие-то ограничения.

Внешний сайт

Вводим ссылку на рекламируемый ресурс. Не забудьте использовать ссылку с меткой, чтобы отслеживать эффективность каждой ссылки.

Выбираем формат: «Изображение и текст» или «Большое изображение». Первый вариант подойдёт, когда нужно написать больше текста, второй — когда хотим показать товар лицом.

Для «Изображения и текста» указываем заголовок и описание. Для «Большого изображения» — только описание.

Нажимаем кнопку «Загрузить изображение» и добавляем баннер.

Выбираем тематику объявления и указываем возрастную маркировку, если необходимо.

Реклама сайта

Вводим ссылку на рекламируемый ресурс.

Заполняем объявление. Заголовок — то, что будет написано на месте, где в обычных постах указано название группы, максимум 25 символов. Описание — то, что будет в теле записи, максимум 90 символов. Загрузите логотип, он будет выглядеть как миниатюра обложки группы, так что вся смысловая часть должна вписываться в круг.

Загружаем изображение или видео, которые будут на обложке. Видеозапись можно зациклить, для этого нажмите на чекбокс «Зацикливать воспроизведение видеозаписи».

Выбираем текст на кнопке и добавляем текст, который будет рядом. Рекомендуем поставить сюда сильный призыв к действию.

Выберите тематику объявления и укажите возрастную маркировку, если необходимо. Тематика должна соответствовать контенту, в противном случае оно не пройдёт модерацию.

Посмотрите на рекламные записи, которые используют Иван, Ольга и Алексей:

Описываем аудиторию

Мы оформили объявление. Теперь нужно задать параметры, по которым платформа подберёт пользователей, которые его увидят. Для этого нужно задать географию, демографические показатели и интересы. Вконтакте сразу покажет, сколько человек подходят под запрос.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

При выборе таргетингов для запуска рекламы важно помнить, что ваша задача — найти тех, кто действительно может стать вашими клиентами, а не описать некоего идеального покупателя. Поэтому стоит критично подходить к выбору таргетингов, чтобы они описывали именно потенциальных клиентов, а не использовать все доступные инструменты, просто чтобы было.

География

Укажите географию, на которой вы ищете людей: страны и города из списка или точное место и радиус вокруг прямо на карте. Если вы продвигаете небольшое мероприятие, настраивайте рекламу на город, где будет ивент, и на те, что находятся поблизости. То же самое касается крупных магазинов или центров оказания услуг. В небольших областях можно таргетироваться сразу на весь регион — жители небольших городов часто ездят в центр.

В режиме «Города и регионы» в выпадающем поле выберите страну. В одном объявлении можно выбрать только одну страну, или же все сразу, отметив пункт «Любая». После этого в поле «Города и регионы» выбираем интересующие локации.

У курса Ивана широкая география: всё проходит онлайн. При этом для разных регионов он настраивает разные кампании. В крупных городах продвигает курс через возможность трудоустройства в крупную компанию, а в небольших — через возможность переезда в Москву или Санкт-Петербург.


У курса Ивана широкая география: всё проходит онлайн. При этом для разных регионов он настраивает разные кампании. В крупных городах продвигает курс через возможность трудоустройства в крупную компанию, а в небольших — через возможность переезда в Москву или Санкт-Петербург.

В выпадающем списке уже есть крупнейшие города России. Если вас интересуют другие, введите их обычных текстом, например, «Рязань» или «Томск». Можно ввести и названия субъектов федерации, например, «Калужская область» или «Красноярский край».

В следующем поле можете выбрать географию, на которую показывать рекламу не нужно. Например, если ваша услуга подойдёт строго для определённого города, и затрагивать близлежащие вы не хотите.

Алексей предлагает свои растения москвичам и жителям близлежащих городов, куда можно удобно доставить крупную коробку на машине. Доставку в другие города он пока не предлагает, спроса по Москве ему достаточно.

Если вы продвигаете гиперлокальный бизнес, например, салон красоты или бар, куда в основном приходят жители района, настройте рекламу по своему адресу и укажите допустимый диапазон — от 500 метров до 40 километров. Для этого нажмите «Выбрать на карте».

Найдите на карте нужную локацию и поставьте на неё якорь. Нажмите «Поставить точку» на интерфейсе карты и отметьте необходимое место. Точек можно добавить несколько, например, если у вас несколько магазинов. Для каждой точки в выпадающем списке можете указать свой индивидуальный радиус показа рекламы.

Можете также отметить, какой характер пребывания на выбранной территории вас интересует: работа, проживание или просто частое посещение. Если вы продвигаете закусочную с доступными бизнес-ланчами, вероятно, вас скорее интересуют те, кто работает поблизости. А если у вас салон красоты — то лучше настроить кампанию на тех, кто живёт неподалёку.

Ольга настраивает рекламу на тех, кто живёт или работает в пешей доступности от салона. Услуга не уникальна, поэтому из других районов Москвы ездят редко, такая реклама не окупается. А вот приглашать сотрудниц близлежащего бизнес-центра и жителей ближайших кварталов выгодно.

Демография

Если для вашего продукта или услуги это важно, зафиксируйте пол, возраст и семейное положение. Дополнительно можно отметить пользователей, у которых день рождения сегодня, завтра или в ближайшую неделю. Эта настройка будет полезна, если у вас есть акции для именинников. Например, у вас доставка, которая предлагает 25% скидки в день рождения.

Клиенты Ольги — девушки от 25 до 45. В течение недели до и после дня рождения Ольга предлагает скидку в 30% и активно показывает рекламу тем, у кого день рождения будет в ближайшее время.

Интересы

Рекламный кабинет позволяет настроить рекламу на тех, кто состоит или проявляет активность в нужных вам сообществах. Укажите 10–15 групп, в которых могут быть ваши потенциальные клиенты. Если продвигаете товары для студентов — группы университетов. Если рекламируете услуги для специалистов определённой отрасли — тематические группы.

Лучше всего использовать небольшие сообщества — от 5 000 до 100 000 подписчиков. В крупных может быть много удалённых аккаунтов, ботов, или просто случайных посетителей. В небольших сообществах выборка будет более репрезентативной. К сожалению, группы придётся добавлять по одной — загрузить сразу много ссылок не получится.

Клиенты Алексея — девушки от 18 до 35 лет. Им важен уют в доме, но кроме того они ценят красоту и готовы потратить 1500₽–3000₽ на необычное растение. Алексей находит их в тематических группах про интерьер, уют и домашние растения.

Исключите из аудитории участников каких-то групп, если важно, чтобы они не видели вашего объявления.

Можете также отметить дополнительные параметры в поле «Интересы и поведение». Например, выбрать друзей тех, у кого будет день рождения в ближайшие дни, или, например, тех, у кого есть дети до от 1 до 3 лет. Если хотите отметить тех, кто часто путешествует, нажмите на ссылку «Дополнительные настройки» в конце блока и отметьте чекбокс «Путешественники».

Ольга разделяет в отдельные сегменты тех, кто строит карьеру и ходит к ней на постоянной основе, чтобы поддерживать образ, и тех, кто сфокусирован на семье и бывает в салоне не так регулярно. Для поиска вторых она использует фильтр по тем, у кого есть маленькие дети.

В правом верхнем углу вы увидите размер аудитории, на которую настроили объявление. Хороший показатель, если аудитория от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч. Исключение — если у вас очень нишевый продукт или вы уверены, что настроили рекламу корректно и целенаправленно показываете её на небольшую группу людей.

Иван запустил кампанию на 20 тысяч пользователей, Ольга — на 6 тысяч, Алексей — на 12 тысяч.

Образование и работа

Если необходимо, выберите уровень образования. При выборе Среднего или Высшего появляются настройки выбора учебного заведения и годов обучения. Используйте их, если хотите настроить рекламу на студентов и выпускников определённого университета. Если вы уже выбрали какую-то географию, то можете выбирать только местные учебные заведения.

Здесь же можно выбрать пользователей, которые указали в профиле свою профессию. Например, если вы хотите пригласить на работу барменов или дизайнеров. Обратите внимание — эти настройки рекламная сеть берёт из той информации, которую предоставили сами пользователи. Так что данные могут быть ошибочными или устаревшими.

Основная аудитория курса Ивана — студенты старших курсов и начинающие специалисты. Им курс поможет сориентироваться в профессии и не провалить свои первые проекты. Иван ищет учеников среди тех, кто интересуется бизнесом, технологиями и управлением.

Иван настраивает отдельные кампании на студентов разных вузов. Им он предлагает пройти курс, чтобы повысить шансы на трудоустройства в известную компанию. Например, студентам технических вузов в Яндекс, а экономических — в Сбербанк.

Настраиваем работу объявления

Дополнительные параметры

ВКонтакте позволяет создавать пиксели ретаргетинга для сайта. Если к вам зайдёт посетитель, в котором пиксель опознает кого-то из пользователей социальной сети, он запомнит его идентификатор. В будущем из всех этих идентификаторов вы сможете создать аудиторию. Единственное ограничение — для запуска рекламы в такой аудитории должно быть хотя бы 100 пользователей.

Как настроить ретаргетинг во ВКонтакте

Если у вас уже есть подготовленные аудитории, которым вы хотите показать рекламу, выберите их в поле «Аудитории ретаргетинга». В поле «За исключением» отметьте те аудитории, которым вы не хотите показывать объявление.

Здесь же можете выбрать устройства, операционные системы и браузеры, которые вас интересуют. Эти настройки будут полезны, если у вас, например, сервис по ремонту техники Android. С помощью этих полей сможете найти владельцев подходящих устройств.

Мало кто покупает курс после первого посещения лендинга, поэтому Иван активно использует ретаргетинг. Тем, кто побывал на сайте, но ушёл, Иван показывает новые баннеры, чтобы снова вернуть их на страницу курса.

Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете настроить показ объявления на тех, кто взаимодействовал с вашей рекламой. Создайте новую аудиторию и отметьте действия, по которым вы хотите сохранять в неё пользователей.

Например, можно сохранить всех, кто совершил положительные действия — поставил лайк или перешёл по ссылке, — чтобы показывать им другие объявления в будущем. Если повторный показ рекламы для вас неактуален, просто пропустите этот блок.

Если пользователи реагируют на рекламу негативно, Алексей больше не показывает им объявления, чтобы не быть назойливым и не тратить бюджет. Для этого он сохраняет их в отдельную аудиторию и исключает из будущих кампаний.

Время показа рекламы

В следующем блоке вы можете выбрать, в какие дни и в какое время хотите показывать рекламу. Например, если реклама актуальна только в будние дни или только в выходные. Не отмечайте в этом поле ничего, если реклама актуальна в любое время.

Половина клиентов Ольги — сотрудницы ближайших бизнес-центров. Поэтому рекламные кампании, направленные на них, Ольга показывает в рабочее время в будние дни. Чтобы они вспомнили о ней и зашли после работы и следующим утром.

Настройки цены и расположения

Выберите, на каких устройствах планируете показывать объявления: на всех, только на компьютерах или только на мобильных устройствах. Например, мобильные приложения логично продвигать только для мобильных устройств.

В следующем чекбоксе отметьте, хотите ли вы показывать рекламу только в ленте других сообществ и на других сайтах рекламной сети. Если нет никаких ограничений, то рекомендуем не снимать галочку в этом чекбоксе — так вы сможете увеличить охват.

Выберите формат оплаты рекламы: за клики или за показы. Стоимость клика или показа рекомендуем поставить в 2–3 раза ниже рекомендованной.

Как выбрать формат и стоимость

Выберите кампанию, в которую хотите сохранить объявление или создайте новую. Если вы делаете первые шаги в рекламе и создаёте объявления в разных форматах и со значительно отличающимися настройками, рекомендуем создавать новую кампанию для каждого объявления.

Обратите внимание — все выбранные выше настройки вы можете сохранить как шаблон, если планируете использовать их в будущем.

Иван запустил объявление в формате «Реклама сайта». Настроил показ на студентов технических университетов с годом выпуска 2018–2022. Назначил цену за клик в 18₽.

Ольга запустила рекламу в формате универсальной записи на женщин 25–45, которые работают в радиусе двух километров от её салона. Поставила ставку в 130₽ за 1000 показов.

Алексей запустил баннер в виде большого изображения с подписью на женщин 18–35, которые живут в Москве и интересуются дизайном и интерьером. Один клик обойдётся Алексею в 15₽.

Нажимаем кнопку «Создать объявление».

Отправляем на модерацию

На странице управления объявлением можно изменить название, поставить общий и дневной лимит на расходы, изменить стоимость за переходы или показ, указать дату начала или окончания работы объявления и изменить график показов. Здесь же увидите объём аудитории, которой будет показана реклама, тематику и географию объявления. Если вы заметили какую-то ошибку, нажмите на ссылку Редактировать и исправьте настройки таргетинга.

Обязательно поставьте общий и дневной лимит на объявление. Если забыть про лимит и поставить слишком высокую цену за клик, вы можете не заметить, как одно объявление съест весь бюджет. Если вы только начинаете работу с рекламой во ВКонтакте, поставьте лимит в 500–1000₽. Этого будет достаточно, чтобы понять, не допустили ли вы серьёзных ошибок.

Однажды Алексей забыл поставить ограничение и за несколько часов потратил все 2500₽, которые были у него на балансе. С тех пор он тратит на каждое объявление не больше 500₽ в день. Так получается контролировать бюджет и отключать рекламные кампании, которые плохо себя показывают.

После проверки настроек и установки лимита нажмите на ссылку в поле статус и переведите объявление в статус «Запущено». В этот момент объявление отправится на проверку: модераторы проверят корректность текста и изображений, убедятся, что ничего не противоречит закону о рекламе или внутренним регламентам платформы. Обычно это занимает от получаса до нескольких часов.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

Обязательно изучите правила размещения рекламы ВКонтакте и хотя бы бегло прочитайте закон «О рекламе». Модерацию получится пройти гораздо проще и быстрее, когда вы точно знаете, что и как можно рекламировать и чего лучше не делать.

Правила платформы

Если объявление не будет соответствовать правилам платформы, оно не пройдёт модерацию. Не рекламируйте то, что запрещено законом и не используйте нецензурную лексику. Пишите в соответствии с нормами русского языка и не пропагандируйте ненависть. Отметим несколько моментов:

  • Текст на изображении не должен занимать больше 50% от общего размера. Написать часть текста в заголовке, а часть на картинке не получится.
  • Текст и изображение должны соответствовать странице, на которую они ведут. Нельзя рекламировать магазин обуви под видом автомойки.
  • Могут возникнуть сложности при использовании фотографий других людей. Модераторы могут запросить письменное подтверждение согласия на использование образа в рекламе.
  • Не стоит обращаться к пользователю по имени или прямо указывать на возраст, с этим тоже могут возникнуть проблемы.
  • Если продвигаете сайт, на нём обязательно должна быть в заметном месте расположена ссылка на политику обработки персональных данных.

Кроме этого, есть ограничения на рекламу медицинских препаратов, БАДов, услуг астрологов, сервисов для знакомств.

Когда объявление будет запущено, вы получите уведомление на почту, в СМС и уведомлением в интерфейсе социальной сети. После этого начнётся показ объявления и в личном кабинете вы сможете отследить эффективность рекламы. Поздравляем, вы стали рекламодателем во ВКонтакте!

Для тех, кто хочет разобраться в деталях

Иногда достаточно просто запустить объявления: если у вас очень востребованный товар или вы проводите охватную кампанию. В этом случае вы просто запускаете объявление на довольно широкую аудиторию и ждёте результата.

В малом бизнесе чаще всего по-другому: конкуренция высокая, бюджет небольшой. Для таких случаев мы разберём несколько тонкостей: как настроить ретаргетинг, как подобрать цену для объявления и как контролировать эффективность рекламы.

Настраиваем ретаргетинг

Бывало такое, что вы посмотрели несколько товаров из интернет-магазина, а потом видите с ними рекламу? Это значит, что владелец сайта разместил на нём пиксель ретаргетинга рекламной системы.

Пиксель — это скрипт, который запоминает страницы, которые вы посетили, и действия, которые совершили, по настройкам браузера или учётной записи. Он передаёт эту информацию рекламной системе, в которой настроены специальные кампании на тех, кто посещал эти страницы.

Система не знает вас, но понимает, что вчера вечером вы смотрели на сайте электроники определённую модель утюга, и теперь показывает баннеры с ним. Это удобно, если у вас не импульсные товары и клиент может принимать решение долго. Так вы сможете периодически напоминать ему о себе.

Если у вас настроен пиксель, для него создана аудитория, и на эту аудиторию запущена рекламная кампания, посетители вашего сайта увидят вашу рекламу у себя в ленте или на страницах ВКонтакте. Пиксель сам добавит их идентификаторы в аудиторию, а рекламная система учтёт их в кампании. Создавать аудиторию или рекламную запись заново не придётся.

Ретаргетинг можно настроить как для посетителей сайта, так и для тех, кто взаимодействует с рекламой. В первом случае в аудиторию ретаргетинга попадут все пользователи, которые заходят к вам на сайт и у которых есть аккаунт во ВКонтакте — неважно, видели они уже вашу рекламу или нет. Во втором случае в аудиторию будут собираться те, кто мог видеть вашу рекламу или взаимодействовал с ней. О втором кейсе мы поговорим позже, а сейчас настроим пиксель ретаргетинга на вашем сайте.

Инструкция по установке пикселя ретаргетинга

Перейдите в раздел Аудитории и нажмите «Создать аудиторию». Придумайте название, оставьте выбранным пункт «Получить с помощью пикселя» и в выпадающем поле выберите нужный пиксель.

Вы можете добавлять в эту аудиторию всех пользователей или тех, кто посетил определённую страницу. Для этого в блоке «Правило» в первом выпадающем поле выберите пункт «Посетители, посещавшие определённые страницы» и укажите, какие именно страницы вас интересуют. Можете создать разные аудитории для разных страниц или ограничить период, за который сохранять посещения.

Нажмите «Создать», чтобы сохранить аудиторию. В интерфейсе вы сразу увидите, какое количество пользователей там уже есть. Если их больше 100, вы сможете сразу настроить на них рекламу, если меньше, придётся подождать.

Здесь же вы можете загрузить аудиторию из файла. Если, например, вы собираете на своём сайте почты пользователей, можете сохранить их в виде файла .TXT и загрузить в аудиторию. Если социальная сеть найдёт пользователей, зарегистрированных с почтой из списка, она добавит их в аудиторию.

Аудитория

У каждого пользователя социальной сети есть уникальный идентификатор. По умолчанию ссылка на страницу любого пользователя выглядит как vk.com/idXXXXXX, где XXXXXX — этот самый идентификатор. Если у вас есть база этих идентификаторов, записанная в обычный текстовый файл, вы можете загрузить её в свой рекламный кабинет.

Базы можно собрать с помощью внешних инструментов, например, Церебро Таргет. Или, может, вы просите ссылку на аккаунт при регистрации на сайте. Или у вас есть приложение, в которое можно авторизоваться через социальную сеть и оно собирает идентификаторы всех зарегистрировавшихся пользователей. Базы можно даже купить, но мы не рекомендуем так делать — с очень большой вероятностью перед вами окажется мошенник с нерелевантной или устаревшей базой.

Также можно загрузить базу из номеров телефона или адресов электронной почты. Система автоматически сопоставит их с профилями пользователей. Если кто-то из пользователей использовал телефон или почту из базы при регистрации, система добавит его в аудиторию.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

Использование внешних сервисов для сбора аудиторных данных — один из мощнейших способов прокачать ваши рекламные кампании. Комбинируя набор данных и различные источники, можно добиться гиперточного попадания в целевую аудиторию и повысить эффективность рекламных размещений.

Оформляем объявление

Важная часть объявления — иллюстрация. Её пользователь увидит первым, ещё до того, как прочитает текст. Изображение должно притягивать внимание и раскрывать суть предложения.

Используйте фотографию своего продукта или помещения. Если такой возможности нет, поищите подходящее изображение на бесплатном фотостоке Unsplash или платном, например, Depositphotos. Не используйте фотографии из поиска по Google Картинкам: они могут быть защищены авторскими правами.

Добавьте на изображение текст с самой важной информацией или призывом к действию. Если продвигаете мероприятие — его название, дату и место проведения. Если акцию — её условия. В верхнем углу разместите логотип вашего проекта.

Для подготовки изображений используйте любой графический редактор, например, Photoshop. Если у вас его нет, воспользуйтесь онлайн-редактором Canva или Crello, у них есть бесплатные аккаунты, которых будет достаточно. Чтобы задать размер изображения, используйте режим «Установить размеры» в Crello или «Настраиваемые размеры» в Canva.

Рекомендуемые размеры изображений:

Вот, как выглядят публикации с изображениями в таком размере в ленте пользователя:

Универсальная запись

Реклама сайта

Баннеры

Карусель

Подбираем эффективную ставку

Удачно подобранная ставка за показы или клик, с одной стороны, помогает не потерять деньги, с другой, — не тормозить показ рекламы. Разберёмся, как работает ценообразование во ВКонтакте и как подобрать стоимость клика или 1000 показов.

Как система определяет, какую рекламу показать

Рекламодателей много: в каждый момент времени тысячи предпринимателей предлагают свои продукты, приглашают на мероприятия, крупные бренды продвигают спецпроекты и промоакции. Их аудитории пересекаются: менеджер среднего звена из Москвы с хорошим достатком оказывается в целевой аудитории одновременно сотни рекламных кампаний. Как система определяет, какую именно рекламу увидит пользователь в данный момент?

Для этого проводится аукцион. При запуске рекламы вы указываете, сколько готовы заплатить за клик или показ, то же самое делают и остальные рекламодатели. Когда пользователь открывает страницу, на которой есть рекламный баннер, система автоматически определяет самую высокую ставку — сумму, которая она получит за показ. Если вы поставили цену за клик 15₽, другой предприниматель — 13₽, а третий — 18₽, то система выберет третьего. Это понятно — на таком показе она потенциально заработает больше.

В этой ситуации спасает то, что пользователей во ВКонтакте очень много, а бюджет рекламодателей ограничен. Поэтому даже с более низкой ставкой за клик или показ вашу рекламу увидят. Просто если ставка будет значительно ниже, чем у других участников, реклама будет показываться реже — вы будете проигрывать в большинстве аукционов.

Оплата за клик или показы

Для большинства рекламных форматов вы можете выбрать два способа оплаты: за показы или за клики. В первом случае вы укажите стоимость, которую заплатите за тысячу показов, во втором — цену за клик на ссылку в объявлении. Исключение — реклама в историях, где можно платить только за показы, и реклама сайта в формате поста, где можно платить только за клики.

Оплата за клик — гарантия фиксированной стоимости перехода на страницу. Если вы поставили цену за клик в 20₽, то за 40 кликов заплатите ровно 800₽. Оплата за 1000 показов ничего не вам гарантирует, но, если у вас очень удачный креатив и релевантная аудитория, при оплате за показы клик может выйти дешевле.

Чтобы это понять, введём понятие кликабельности — CTR, click-through rate. Кликабельность показывает, какая часть пользователей, которые увидели вашу рекламу, перешли по ней. Например, если система показала ваш баннер 1000 человек и 15 из них кликнули на него, то CTR будет 15/1000 = 0,015 или 1,5%. Соответственно, чем CTR выше, тем выгоднее оплата за показы. При низком CTR выгоднее оплата за клики.

Допустим, вы запускаете рекламную кампанию и видите два варианта: назначить цену 10₽ за клик или 50₽ за 1000 показов. Какой вариант выгоднее? Для этого нужно понять, какая кликабельность будет у вашего объявление. Можете тестового запустить рекламу с оплатой за клики и дождаться, пока наберётся хотя бы пара десятков кликов.

Если CTR будет больше 0,02 (или 2%), то выгоднее реклама за показы. Тогда вы заплатите 50₽ за 1000 показов и получите больше 10 кликов.

Как не растратить бюджет

Рекламный кабинет предложит вам рекомендуемую цену за клики или показы на основе аудитории, которую вы настроили. Рекомендуем для начала поставить значение в 2–3 раза ниже, чем рекомендуемое и следить за динамикой показов. Если реклама набирает меньше 500–1000 показов в час, можете повысить стоимость.

Контролируем эффективность

Запущенная кампания не гарантирует регистраций или продаж. Наблюдайте за тем, как ведёт себя реклама, и корректируйте её при необходимости. Обращайте внимание на показы, CTR, конверсию в целевое действие и аудиторию.

Вячеслав Прохоров

Евангелист ВКонтакте

Выбор показателей эффективности — один из важнейших этапов планирования рекламной кампании. Необходимо точно определить, какие данные напрямую оказывают влияние на ваш бизнес, и уделять им наиболее пристальное внимание. В рамках цепочки до конверсии может быть сразу несколько важных показателей: изменяя каждый из них, можно повлиять на финальный результат. Например, необязательно стремиться всеми силами снизить стоимость клика или показа, когда есть возможность повлиять на показатель конверсии, что может дать более существенный прирост эффективности.

Показы

Если реклама набирает меньше 100 показов в час, у вас либо узкая аудитория, либо слишком низкая цена. Если уверены, что аудитория в порядке, немного поднимите ставку. Для кликов можно прибавить 1₽, для ставки за тысячу показов — 5–10₽.

Если реклама набирает просмотры очень быстро — несколько сотен в минуту — смело снижайте ставку за клик или показы. Быстрая открутка рекламы — признак того, что вы выигрываете большинство аукционов.

Если CTR баннера ниже 0,02% или поста ниже 1%, это повод задуматься. Вероятно, вы настроили объявление на неудачную аудиторию или есть проблемы креативами. Поэкспериментируйте с оформлением объявления: поменяйте изображение и заголовок.

CTR также бывает низким, если аудитория слишком большая. В этом случае объявление показывают большому количеству незаинтересованных пользователей. Это не страшно, если вы выбрали оплату за клики. Если платите за показы, то лучше запускать рекламу на узкие аудитории.

Обратите внимание — со временем CTR будет падать. Если в первые несколько часов кликабельность слишком низкая, не ждите, что в будущем она вырастет.

Конверсия в целевое действие

Вы делаете рекламу не просто так. Вы ожидаете, что пользователь подпишется на группу, оставит почту, купит продукт. Чтобы понять, эффективно ли работает ваша реклама, следите за конверсиями в целевое действие.

Если вы продвигаете группу, то в настройках объявления можете посмотреть, сколько пользователей перешли в группу и подписались. Если переходов много, но подписок почти нет, вероятно, вы показываете рекламу не той аудитории или не до конца честны в своей рекламе. Например, если вы продаёте одежду в Твери, но не указали этого в рекламе, пользователи из Рязани могут перейти по объявлению, но не вступить в группу.

Помните, что эффективность рекламы оценивают не по кликабельности, а по итоговому результату.

Допустим, вы продаёте детские игрушки и запустили три рекламных кампании с разными креативами:

Посчитаем кликабельность объявлений. У первого получается 200/16000 = 1,25%, у второго — ≈0,9%, у третьего — ≈1,1%. Кажется, что первое объявление сработало лучше. Но давайте посмотрим на конверсию посетителей в покупателей для каждого объявления. Для первого объявления она равна 7/200 = 3,5%, для второго — ≈3,52%, третьего — ≈4,2% Оказывается, первое объявление приводит больше пользователей на сайт, но они хуже конвертируются в покупателей.

Иногда бывает, что самые кликабельные объявления вовсе не приносят покупателей. Это случается, если объявление обещает больше, чем вы предлагаете, или баннер кликбейтный — на него нажимают не потому, что заинтересовались товаром, а потому, что он красочный или вызывающий.

Такие объявления лучше отключать — они не приносят вам покупателей, но вы расходуете бюджет. Но, чтобы это понять, придётся поработать с аналитикой.

Оценивать конверсии по UTM-метками можно прямо в интерфейсе вашего проекта на Тильде. Перейдите в Настройки сайта → Аналитика → Статистика сайта и прокрутите вниз до блока «UTM-метки».

Как отслеживать UTM-метки

Просмотр UTM-меток в аналитике Тильды

Аудитория

Изучите, какие сегменты аудитории лучше конвертируются в целевое действие. Учитывайте распределение по полу, возрасту и географии. Используйте эту информацию, чтобы показывать больше объявлений потенциально заинтересованным сегментам. Например, если мужчины старше 25 лет больше остальных взаимодействовали с вашей рекламой, придумайте для них отдельные креативы.

Подведём итог

Таргетированная реклама во ВКонтакте — инструмент для привлечения клиентов на основе параметров аудитории: географии, демографических особенностей, интересов. Рекламный кабинет помогает найти пользователей, которые вам интересны, и показать им баннер или рекламный пост в ленте.

Чтобы получить доступ к рекламному кабинету, перейдите по ссылке и создайте первое объявление. Его можно не запускать: оно нужно, чтобы познакомить вас с интерфейсом кабинета. После этого пополните бюджет.

Выберите формат объявления, например, запись от имени вашей группы в ленте, реклама на баннере в левой части интерфейса или публикация в Историях. Оформите объявление: добавьте изображение товара, заголовок, описание акции.

Подберите аудиторию. Задайте географию, демографические показатели потенциальных клиентов, их интересы и группы, в которых они состоят. Укажите параметры объявления: когда его нужно показывать, сколько вы готовы платить за клик, нужно ли сохранять пользователей, которые видели или взаимодействовали с рекламой.

Не забудьте поставить дневной и общий лимит для объявления. Соблюдайте правила платформы, чтобы пройти модерацию.

Следите за тем, как работает объявление. Если показы идут слишком медленно, увеличьте цену за показ или клик. Слишком быстро — уменьшите. Если по объявлению активно переходят, но не совершают целевое действие, измените его или настройки аудитории.

Лучше запустить много объявлений с небольшим бюджетом, чем одно, на которое вы потратите все средства. Используйте информацию, которая накапливается по мере запуска новых кампаний.

Автор: Вячеслав Уфимцев
Верстка, дизайн и иллюстрации: Юля Засс

Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!

*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.

Читайте также:

Продвижение в социальных сетях (СММ) бизнеса товаров и услуг

Бизнес в инстаграм: как увеличить продажи с помощью сайта

Как сделать интернет-магазин самостоятельно с нуля

Создание Email-рассылки: как сделать рассылку по email самостоятельно

С чего начать процесс роста бизнеса

20 онлайн-курсов по маркетингу в вебе

Как найти и исправить ошибки SEO

Полный пошаговый гид по запуску рекламы в Фейсбуке для новичков

Создание и запуск рекламы на портале — Power Apps

Обратная связь

Twitter LinkedIn Facebook Адрес электронной почты

  • Статья
  • Чтение занимает 2 мин

Создайте текстовые или графические рекламные объявления и отображайте их в нескольких местах на сайте. Задайте случайное отображение объявлений или выберите конкретные объявления для конкретных мест. Можно выбрать даты выпуска и завершения срока действия для планируемого содержимого, зависящего от времени. Объявления можно связать ссылками с любым пунктом назначения и открывать в текущем или новом окне. Объявления отображаются на портале через две таблицы: таблица размещения рекламных объявлений и связанная таблица рекламных объявлений. Объявления можно загружать различными способами: с помощью готовых шаблонов Liquid, доступных в порталах, с помощью шаблонов Liquid/примеров веб-шаблонов или с помощью страницы ASPX через действия MVC.

Создание нового рекламного объявления

Объявления представляют определенную рекламу или изображение, которые будут отображаться на портале в определенный момент времени. Таблица рекламных объявлений отображается в месте, указанном размещением объявления. Объявление должно быть связано с размещением объявления, чтобы оно отображалось на портале. Для данной демонстрации объявление «Заполнитель» и размещение объявления «Внизу боковой панели» готового примера будут отображаться на портале компании, чтобы продемонстрировать основную функциональность до создания более сложных объявлений. Вместо портала компании можно использовать любые начальные сайты. Однако обратите внимание, что шаблоны Liquid, использованные для этой демонстрации, вызывают имя размещения объявления «Внизу боковой панели».

  1. Откройте Приложение управления порталом.

  2. Перейдите в раздел Порталы > Рекламные объявления.

  3. Откройте объявление Заполнитель, связанное с веб-сайтом Портал компании (это можно сделать с начальным сайтом по вашему выбору, для этого выберите +Создать и создайте идентичное объявление под веб-сайтом).

  4. Выберите значок Сохранить в правом нижнем углу (или Сохранить и закрыть в левом верхнем углу, если создано новое объявление).

В форме «Рекламное объявление» указывается Имя, описывающее объявление, Веб-сайт, на котором будет отображаться объявление, и

Состояние публикации. Если требуется, можно указать веб-шаблон и дату выпуска/окончания срока действия. Необходимо указать какой-то сорт данных, чтобы объявление отображалось. Используйте таблицу атрибутов таблицы рекламных объявлений далее в этом руководстве, чтобы задать конкретные требуемые значения для вашего объявления.

Создание новых мест размещения рекламных объявлений

  1. Откройте Приложение управления порталом.

  2. Перейдите к пункту Порталы > Размещения рекламных объявлений.

  3. Выберите поле веб-шаблона, чтобы выбрать веб-шаблон. Для целей демонстрации выбран веб-шаблон «Случайная реклама».

  4. В самом правом углу таблицы рекламных объявлений выберите +, чтобы выбрать объявление, созданное на предыдущем шаге.

  5. Выберите значок Сохранить в нижнем правом углу

При создании нового размещения рекламных объявлений укажите Имя, описывающее размещение объявления, и Веб-сайт, где будет отображаться размещение рекламных объявлений. Пример веб-шаблонов, которые позволяют использовать рекламные объявления как готовую функцию, отображается в подстановке поля веб-шаблона в форме. Эти шаблоны также предназначены для использования в качестве источника для создания настраиваемых шаблонов.

Примечание

Созданное выше рекламное объявление не будет отображаться на домашней странице стартового портала.

Использование шаблонов Liquid для размещения рекламных объявлений

Менеджеры содержимого могут использовать Liquid для добавления рекламного объявления в любой область доступного для редактирования содержимого, как описано в разделах Работа с шаблонами Liquid и, более конкретно, Рекламные объявления.

Этот шаблон выводит рекламное объявление по его имени или выбирает случайное объявление из рекламного размещения. В настоящее время приведенный ниже код не отображает несколько рекламных объявлений в размещении объявления (т. е., сменяющееся рекламное объявление). Для отображения нескольких рекламных объявлений в размещении объявления потребуется сборка API рекламных объявлений Liquid. Дополнительные сведения о встроенных веб-шаблонах см. в разделе Сохранение содержимого источника с помощью веб-шаблонов.

{% include 'ad' ad_name:'Name' %}
{% include 'ad' ad_placement_name:'Placement Name' %}
1. {% include 'Random Ad' placement:ads.placements[Sidebar Bottom] %}

ИЛИ

1. {% include 'Ad Template' ad:ads{Retail Ad - Go Greene] %}

Атрибуты

Таблица рекламных объявлений имеет следующие атрибуты:

имени Описание
имени Описательное название рекламного объявления
Веб-сайт Связанный веб-сайт.
Обязательное.
Веб-шаблон Связанные веб-шаблоны, которые будут использоваться по умолчанию для отображения рекламного объявления. Это поле не является обязательным; если оно пустое, рекламное объявление отображается с использованием шаблона по умолчанию.
Дата выпуска Управляет датой и/или временем, после которых рекламное объявление будет видимым на портале. Если в размещении рекламных объявлений циклически отображаются несколько объявления, еще не выпущенное объявление не отображается. Если нет выпущенных рекламных объявлений, связанных с размещением объявления, ничего не отображается. Это удобно для управления выпуском содержимого, зависящего от времени.
Дата окончания срока действия Управляет датой или временем, до которых рекламное объявление будет видимым на портале.
Состояние публикации
Текущие состояния публикации.
URL-адрес перенаправления При нажатии рекламного объявления пользователь направляется по этому URL-адресу. Это поле необязательно. Если значение не задано, переход при нажатии объявления не производится.
Открыть в новом окне Логическое значение. Если выбрано значение «истина», нажатое рекламное объявление открывается в новом окне браузера.
Должность Одна строка текста для рекламного объявления, которое может отображаться в портале. Отображается она или нет, определяется свойством в элементе управления AdPlacement. Это в первую очередь удобно для текстовых рекламных объявлений или простых однострочных ссылок, которые требуется разместить на портале с помощью мест размещения объявлений. Если заголовок отображается, по умолчанию он будет представлен как гиперссылка, указывающая на URL-адрес перенаправления. Это поведение может быть изменено с помощью настраиваемого веб-шаблона.
Копировать Несколько строк текста или другое веб-содержимое, которое будет отображаться в размещении объявления. Это позволяет использовать размещение аналогично фрагментам содержимого, но не рекомендуется использовать их просто в качестве контейнера для содержимого (для этого используйте фрагменты). Вместо этого они наиболее хорошо используются для отображения циклических изображений или текстового содержимого.
URL-адрес изображения URL-адрес изображения, которое будет отображаться рекламным объявлением. Необязательно; используйте это поле, если требуется, чтобы рекламное объявление отображало статический ресурс или веб-файл. Изображение будет доступно для нажатия и связано с URL-адресом перенаправления, если он задан. Если к рекламному объявлению прикреплено примечание с вложенным файлом изображения, рекламное объявление отображает это изображение. Возможно, это самый простой способ настроить изображения для рекламных объявлений и связать изображения непосредственно с объявлением. В этом случае использовать поле URL-адреса изображения не требуется.
Ширина изображения Ширина изображения. Это поле не является обязательным, но рекомендуется, чтобы отображаемое рекламное объявление было допустимым и доступным кодом HTML
Высота изображения Высота изображения. Это поле не является обязательным, но рекомендуется, чтобы отображаемое рекламное объявление было допустимым и доступным кодом HTML
Альтернативный текст изображения Альтернативный текст для изображения. Это поле не является обязательным, но рекомендуется, чтобы отображаемое рекламное объявление было допустимым и доступным кодом HTML.

См. также

Настройка портала
О списках
Создание и запуск рекламы на портале
Сбор отзывов с помощью опросов на портале
Оценка или голосование на веб-странице или на портале
Перенаправление на новый URL-адрес на портале

Примечание

Каковы ваши предпочтения в отношении языка документации? Пройдите краткий опрос (обратите внимание, что этот опрос представлен на английском языке).

Опрос займет около семи минут. Личные данные не собираются (заявление о конфиденциальности).

Обратная связь

Отправить и просмотреть отзыв по

Этот продукт Эта страница

Просмотреть все отзывы по странице

Контекстная реклама — что это, примеры, настройка и ведение

Контекстная реклама — это вид платной рекламы, которую поисковые системы показывают пользователям по запрошенным ими запросам. Когда человек вводит в поисковую строку запрос “купить резиновые сапоги ребенку”, он видит объявления интернет-магазинов, которые продают резиновую обувь для детей, а когда ищет описание моющего пылесоса — видит рекламу именно этого вида бытовой техники.

Контекстная реклама решает задачу привлечения теплой аудитории из поисковой системы на сайт, где от нее ждут совершения какого-то конкретного действия (целевого). Часто это именно покупка/заказ товара или услуг, но могут быть также подписка на рассылку компании или регистрация на сайте.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы

  1. Основное преимущество — пользователи далеко не всегда распознают ее (в «Яндексе» обозначение «Реклама» не бросается в глаза) и не стремятся пропустить рекламные блоки.
  2. Показывает именно те товары или услуги, которые интересны человеку в данный момент — а значит, помогает найти решение его задачи. Благодаря этому отношение к рекламе лояльное, а CTR (кликабельность) объявлений может быть высокой. По данным анализа сервиса AORI в 2020 году, CTR рекламных кампаний в бьюти-сфере в Google Ads составлял 9,8 %, а в «Яндекс.Директе» наибольшую кликабельность показали темы электрики и недвижимости — 6,67 % и 6,28 %.
  3. Помогает выйти на нужную аудиторию. В настройках рекламных кампаний можно определить географию, социальные характеристики людей, которые увидят рекламные объявления и даже время их максимальной активности в интернете.
  4. Приводит посетителей на сайт очень быстро, так как начинает демонстрироваться заинтересованной аудитории сразу же после запуска рекламной кампании.

Минусы

  1. Сложность настройки — не обладая глубокой экспертизой в этой области, легко потратить бюджет впустую из-за неверного выбора ключевых слов, непроработанного содержания рекламных объявлений, непродуманного дизайна графических элементов объявления. Или из-за несоответствия текста объявления контенту посадочной страницы, куда попадает пользователь, кликнув на рекламу.
  2. В некоторых сферах стоимость клика очень ощутима. Так, в 2020 году по данным сервиса AORI средняя стоимость клика в теме «бытовая техника» колебалась от 40,74 до 50,61 ₽, а в теме «досуг и отдых» — от 35,68 до 41,88 ₽.
  3. Еще один минус — кратковременный эффект. Реклама работает активно, но лишь пока не исчерпан рекламный бюджет. Как только это произошло, объявления пропадают из рекламного блока над органической выдачей, и на сайт возможно перейти, только найдя его на тех позициях, куда привело ресурс SEO-продвижение.

Продвижение сайтов

  • Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
  • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Отметим, что контекстную рекламу можно заблокировать с помощью специальных программ-адблокеров, например, Adblock Plus или uBlock Origin. И хотя ее блокируют реже, чем любые другие виды рекламы, это тоже есть смысл учитывать.

Системы работы с контекстной рекламой

Основных систем две, и они конкурируют между собой — «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Это системы, встроенные в поисковые системы «Яндекс» и Google

Работают системы по одному принципу — показывают пользователю объявления, релевантные его поисковым запросам. Они похожи в целом, но различаются в деталях.

Например, объединяет системы то, что реклама делится в них по месту размещения и по типам рекламных кампаний. Остановимся на обеих системах чуть подробнее.

«Яндекс.Директ»

Основные варианты размещения в «Яндекс.Директе» — это поисковая выдача и РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса». Есть также реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске и видеореклама.

Поисковая реклама размещается над результатами органической выдачи или под ними в зависимости от того, какое рекламное место закуплено — места под органической выдачей дешевле, над ней — дороже. Объявления очень точно соответствуют запросу пользователя и за счет этого собирают самые сливки трафика.

Еще один вариант размещения — справа от выдачи в виде привлекающего внимания баннера

Ориентирована на теплую и горячую аудиторию, на тех, кто уже готов покупать.

Контекстная реклама в РСЯ работает с более прохладной аудиторией, и «догоняет» человека в соответствии с его последними запросами в поиске «Яндекса» — показывает не то, что ищет человек прямо сейчас, а то, что он искал недавно. CTR у рекламных кампаний в РСЯ часто ниже, чем у поисковых.

Читайте также:

Что такое KPI простыми словами, как рассчитать ключевые показатели эффективности

Технические требования к объявлениям в «Яндекс.Директе»:

Можно добавить 2 заголовка — один до 56 знаков, а для мобильных устройств даже больше, до 65. Второй — 30 знаков максимум. Описание — максимум 81 знак.

Я неоднократно встречала утверждения, что система работы с контекстной рекламой от Google более гибкая, но зато и более сложная в настройке. Эту систему есть смысл выбирать бизнесу, который планирует выходить за границы России и работать с англоязычной аудиторией, а также компаниям, которые хотят максимально забрать весь коммерческий трафик из обеих поисковых систем.

Варианты размещения рекламы — поисковая выдача и КМС, или контекстно-медийная сеть Google; торговые кампании, видеореклама и универсальные кампании для мобильных приложений.

В поиске рекламные объявления размещаются над (1) и под (2) результатами органической выдачи

Принцип размещения контекстной рекламы в КМС идентичен РСЯ — это тоже работа с менее прогретой аудиторией и «догоняющие» рекламные объявления.

Технические требования к объявлениям в Google Ads:

Google позволяет использовать сразу 3 заголовка к одному объявлению, по 30 знаков каждый. Максимальная длина описания — 90 знаков.

Читайте также:

Что такое семантическое ядро и как его составить

Виды и форматы контекстной рекламы

Основные виды — поисковая и тематическая, которую пользователю показывают РСЯ и КМС. Форматов контекстной рекламы намного больше.

Текстово-графическая контекстная реклама. Основной и наиболее востребованный формат рекламы. Это может быть просто заголовок, текст, контакты и быстрые ссылки.

Такие объявления демонстрируются на поиске «Яндекс.Директа»

Еще один вариант — текст с изображением. В Google Ads объявления с картинками размещаются и на поиске и в КМС, в «Яндекс.Директе» — только в РСЯ и в товарной галерее «Яндекса» над результатами поиска.

Вот так могут выглядеть объявления в РСЯ

А так объявление выглядит в КМС Google:

Но и тут мы видим твердую руку «Яндекса»

Тексты с видеодополнениями и в «Яндексе», и в Google размещаются только на страницах сайтов-партнеров и помогают привлечь внимание пользователей лучше, чем статические варианты.

Динамическая контекстная реклама. Это формат, ориентированный на интернет-магазины, особенно когда речь идет об однотипных товарах. Динамические рекламные объявления создаются системами автоматически — для этого необходимо добавить в систему фиды, или таблицы с переменными параметрами для каждого вида товара. На основе фидов и «Яндекс.Директ», и Google Ads будут создавать простые, информативные и максимально релевантные запросам объявления, которые пользователи увидят в поисковой выдаче. Важно, чтобы фиды обновлялись в соответствии с тем ассортиментом, который есть в магазине.

Фид — файл, который содержит данные о товарных предложениях.

Пример: если вы когда-нибудь кликали по объявлению «джинсы детские утепленные», а на посадочной странице находили только самые обычные джинсы без подкладки — это было динамическое объявление, созданное искусственным интеллектом по устаревшему фиду.

Еще примеры:

Вот компания предлагает курс обучения в «Фейсбуке»…а вот она продвигает тот же курс как обучение во «ВКонтакте». Это — динамические объявления

Баннерная реклама. И в «Яндекс.Директе», и в Google Ads она подходит в основном для товаров импульсного спроса. Например, когда человек ищет эвакуатор для вышедшего из строя автомобиля, скорее всего, он кликнет по крупному баннеру «Вызов эвакуатора», а не пойдет в поиск читать текстовые объявления.

Но когда вы только что искали курс по таргетингу, услужливый «Яндекс» покажет вам еще и баннер с рекламой именно такого курса, хотя к импульсному спросу такой продукт вряд ли относится.

Выглядеть это может примерно так

Ретаргетинг/ремаркетинг. Это баннерная реклама на сайтах-партнерах «Яндекса» или Google. Напоминающая и догоняющая реклама, которая помогает «дожать» и провести клиента до момента совершения покупки.

Торговые кампании в Google Ads и торговые галереи в «Яндекс.Директ». Объявления формируются на основе данных о товарах — их стоимости, описания, изображения. Размещаются над поисковой выдачей или справа от нее и хорошо работают с товарами, для которых важная визуальная привлекательность: это цветы, одежда, ювелирные изделия.

Вот вариант торговой кампании в Google Ads

Видеореклама. Это рекламные ролики, которые Google Ads показывает в YouTube, а «Яндекс.Директ» — в видеосети «Яндекса», например, на площадках «Яндекс.Видео», «КиноПоиск». Небольшие рекламные ролики встраиваются в видео, и помогают напомнить человеку о товарах или услугах, которыми он заинтересовался.

Как настроить контекстную рекламу

Настройка контекстной рекламы требует обширных знаний, опыта, понимания нюансов работы каждого вида и формата рекламы, а также хорошей маркетинговой базы. Работа начинается задолго до собственно изменения настроек в рекламном кабинете и включает такие этапы:

  1. Анализ. Это комплексное исследование рынка, конкуренции и вашей компании. Анализ позволяет разработать результативную стратегию настройки, запуска и ведения контекстной рекламы.
  2. Изучение прямых конкурентов в «Яндекс.Директе» и Google Ads. Важно проанализировать тех, с кем вашим рекламным объявлениям придется конкурировать за одну и ту же аудиторию в одно и то же время, посмотреть удачные креативы, что-то перенять, где-то найти возможность сделать более сильные предложения.
  3. Определение целей рекламной кампании и ее бюджета. Выведение на рынок нового продукта, проведение акции, получение новых подписчиков или снижение рекламных затрат — все это может быть целями рекламной кампании, но работать с ними придется по-разному. Важно оцифровать эти цели: например, получить 100 лидов за 2 месяца по цене не выше 2 000 ₽ или снизить текущую стоимость лида на 30 %. На этом этапе уже можно просчитать рекламный бюджет и определить, с какими группами аудитории важно работать в первую очередь.
  4. Составление семантического ядра. На начальном этапе работы важно максимально расширить его, чтобы не упустить важного, а затем — очистить, чтобы отсечь нецелевые фразы. Иногда трудности возникают на этапе расширения семантического ядра для сложных продуктов или услуг — только глубокое погружение в тему поможет найти неочевидные запросы, которые могут оказаться перспективными.
  5. Настроим контекстную рекламу

    Сайт

    Телефон

  6. Минусация ключевых слов. Это отдельный этап работы, и его значение очень велико. Например, вы запускаете рекламную кампанию чтобы найти заказы на копирайтинг, он же написание текстов. Если не отминусовать слова «песня», «саундтрек», то объявления увидят те, кто ищет слова (тексты) каких-то песен — это точно не ваша целевая аудитория. CTR будет низким, и придется повышать стоимость клика. А если не отминусовать слова «примеры», то объявления, скорее всего, увидят люди, которые хотят начать зарабатывать в интернете и ищут примеры текстов и портфолио копирайтеров. Так появляются нецелевые клики — то есть переходы на целевую страницу будут, рекламный бюджет будет израсходован, но клиентов не прибавится.
  7. Разделение рекламных кампаний по категориям. На этом этапе поисковые кампании разделяются с тематическими, в которых объявления демонстрируются на сайтах РСЯ или КМС. Первые работают с более теплой аудиторией, вторые — догоняют прохладную, и настройки для них нужны совершенно разные. Можно также делить кампании на десктопные и мобильные, если вы работаете с определенным типом трафика.
  8. Подготовка объявлений. Необходимо составить объявления для каждой группы ключевых слов с учетом технических требований «Яндекса» или Google . В каждом объявлении важно проработать заголовок, чтобы он был заметным и привлекательным, указать быстрые ссылки, составить грамотный мотивирующий текст в рамках ограниченного объема. И постараться в этом маленьком тексте ответить на максимум вопросов целевой аудитории. Если объявления предполагают графику, отдельно необходимо подобрать или отрисовать картинки: четкие, понятные, без лишних мелких деталей и в хорошем качестве.
  9. Настройка UTM-меток. Чтобы понять эффективность каждого объявления, ссылки на них должны содержать UTM-метки — особые опознавательные знаки, помогающие отследить путь клиента, и понять, с какого именно объявления он перешел на сайт. UTM-метка выглядит так:
  10. https://strekoza-deti.ru/?utm_source=eLama-yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Детская+обувь/Поиск/Раменское&utm_content=cid%7C59302532%7Cgid%7C4465157326%7Caid%7C10339660507%7Cadp%7Cno%7C
    dvc%7Cdesktop%7Cpid%7C26928761270%7Crid%7C%7Cdid%7C26928761270%7Cpos%7Cpremium1%7Cadn%7Cs
    earch%7Ccrid%7C0%7C&utm_term=детская%20обувь%20купить&yclid=5676016967709676825,

    где:

  • utm_source — наименование источника трафика или рекламной площадки;
  • utm_medium — тип трафика;
  • utm_campaign — название или номер рекламной кампании;
  • utm_content — номер рекламного объявления;
  • utm_term —ключевая фраза или слово в объявлении.
  • Подключение коллтрекинга. Для корректного анализа эффективности рекламной кампании будет важно отслеживать не только клики, но и звонки. На практике часто пользователь сначала звонит менеджеру и задает дополнительные вопросы, и лишь потом оформляет — или не оформляет — покупку на сайте. Коллтрекинг с подменными номерами, где каждый номер телефона соответствует только одному объявлению, поможет выявить провальные и работающие объявления. Также можно будет понять, всегда ли менеджеры отвечают на звонки и сколько времени человеку понадобилось, чтобы дозвониться до компании.
  • Непосредственно настройка. Только после проведенной работы можно начинать непосредственную настройку рекламной кампании — выбор мест размещения, региона и времени демонстрации объявлений, стоимости клика, целей и минус-фраз.
  • От чего зависит стоимость контекстной рекламы

    Нет единого четкого ответа на этот вопрос. Если маленькая компания продает услуги клининга, а огромный монстр рынка продвигает 10 000 товарных позиций — стоимость контекстной рекламы будет совершенно разной.

    Также стоимость рекламной кампании зависит от ее длительности, от конкуренции в нише и от выбора мест размещения. Имеет значение (и влияет на стоимость) целевая аудитория, на которую нацелена реклама — разным людям нужны не только разные товары и услуги, но и разная подача информации. Так, в эконом-сегменте аудитория хорошо реагирует на триггеры «скидки, распродажа — 30 %», тогда как в премиальном сегменте такие слова в объявлении контекстной рекламы скорее оттолкнут пользователей.

    Теоретически опытный специалист может работать даже по схеме «Скажите, какой бюджет на рекламу у вас заложен, и я расскажу, что можно сделать, располагая такой суммой». Но опыт показывает, что желательно сначала определяться с целями, рыночной ситуацией и аудиторией кампании, и лишь потом индивидуально рассчитывать ее бюджет.

    Контекстная реклама

    • Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
    • Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

    Почему важно вести рекламную кампанию

    О том, что настройка контекстной рекламы — сложная задача на стыке науки и искусства, мы уже поговорили. Но нельзя один раз настроить рекламную кампанию, даже очень хорошую, а потом про нее забыть.

    • Меняется рыночная ситуация: одни компании прекращают вкладываться в контекстную рекламу, другие выходят на рынок, изучая в том числе и ваши рекламные креативы в рамках анализа конкурентов.
    • Меняется ассортимент, расширяется список услуг компании-рекламодателя. Меняются и цены на продукцию, заканчиваются одни и стартуют другие акции.
    • Меняются технические требования самих рекламных систем: появляются дополнительные возможности, которые нерационально игнорировать.

    Поэтому даже отлично и тонко настроенную рекламную кампанию необходимо вести: адаптировать под изменение рынка и ассортимента, корректировать цену клика для более эффективного расходования бюджета, добавлять или убирать неработающие объявления.

    Качественные настройка и ведение рекламной кампании помогут минимизировать откат сайта в выдаче даже после завершения рекламной кампании.

    Алгоритм ведения рекламы:

    • Аналитика собранных статистических данных.
    • Оптимизация рекламной кампании по важным позициям: географии, демографии, типу трафика, целевой аудитории, дням и часам показов, десяткам других метрик.
    • Работа с объявлениями, имеющими мало показов и их объединение для получения большей частотности.
    • Доработка семантики. Добавление новых актуальных ключевых слов и минусация неперспективных/нецелевых.
    • Определение, доработка или удаление неэффективных рекламных объявлений.
    • А/В тестирование рекламных креативов.
    • Сквозная аналитика. Это отслеживание пути клиента с каждого рекламного источника, фиксация всех касаний клиента и компании, оценка LTV — пожизненной ценности клиента.
    • Отслеживание нововведений «Яндекс. Директа» и Google Ads в зависимости от выбранной системы контекстной рекламы.
    • Периодический аудит посадочных страниц и подготовка технических заданий для их корректировки (при необходимости).

    Весь комплекс работ по настройке и ведению рекламной кампании готова взять на себя команда нашего агентства. У нас большой опыт, светлые головы и золотые руки, которые помогут вам получить максимум. Приходите!

    #FORM_AUDIT=Заказать контекстную рекламу#

    Строчные объявления. Рубричная реклама

    Строчные объявления

    Это реклама в словах, размещаемая в газете построчно. Обычно отличается от редакционных материалов шириной колонки, специальными шрифтами. Оплачивается в разных изданиях по-разному: исходя из количества знаков, слов или строк.

    Строчная реклама не требует от рекламодателя специальных знаний полиграфии, макетирования для создания эффективного объявления. Оформляется оно самими работниками издания. Они выберут шрифт и наберут объявление в строки и в колонки в соответствии со своими редакционными требованиями.

    Строчные объявления – это очень удобная форма рекламы, т.к. ее можно заказать, не выходя из дома или офиса в ближайшем номере газеты по телефону, по обычной или электронной почте.

    Это единственная форма рекламы, где частное лицо может достаточно дешево купить несколько слов или строк. Часто строчная реклама используется и небольшими компаниями со скромным рекламным бюджетом. Иногда к ней прибегают средние и крупные предприятия с целью тестирования спроса, цен на свою продукцию. Также компании размещают строчную рекламу в дополнение к модульной – для достижения как можно большего количества потенциальных покупателей.

    Наиболее эффективна строчная реклама, когда она является рубричной, т.е. строки сообщений располагаются под тематическими заголовками и подзаголовками (см. Иллюстрацию 1.4).

    1. 4. Строчная рубричная реклама

    Очевидно, что читателю намного удобнее пользоваться рекламой именно в таком ее виде. Он легко находит интересующую его информацию, избегая утомительного просмотра многих, не относящихся к делу сообщений. В связи с этим строчная рубричная реклама пользуется у читателей большей популярностью, чем модульная. И как следствие, во многих случаях строчная рубричная реклама существенно эффективнее рубричной модульной. (Интересно, что даже в модульной рекламе могут быть элементы строчной рубричной – см. Иллюстрацию 1.5. Как правило, такое случается при рекламе большого перечня товаров или услуг).

    1.5. Модульное объявление, содержащее элементы строчной рубричной рекламы

    Многие информационные газеты отводят под строчную рекламу часть полосы (см. Иллюстрацию 1.6) или целую полосу, или даже несколько полос, как, например, «Провиденс Джорнал Бюллетен» (США), «Труд» (Болгария), и т.д.

    1.6. В информационной газете «Жечь Посполита» (Польша) cтрочная реклама занимает половину полосы А2.

    В России объемы строчной рекламы в информационных изданиях по причинам, которые мы рассмотрим в следующих главах, достаточно малы. Много строчной рекламы лишь в рекламной прессе, в той, чье существование напрямую зависит от объявлений. В таких газетах несколько полос строчной рекламы – не редкость. Некоторые рекламные издания вообще практически полностью состоят из строчных рубричных объявлений (например, наиболее известная в России газета «Из рук в руки»).

    Строчное рекламное объявление бывает двух видов: произвольное и стандартное.

    Произвольное – это объявление, написанное продавцом в свободной, произвольной форме.

    Например,

    «Продаю Ваз-2109 зеленого цвета в отличном состоянии за 2 000 долларов, звонить вечером по телефону…» (см. также Иллюстрацию 1.7).

    1.7. Произвольные строчные объявления

    Стандартным называется объявление, написанное по заданным газетой или журналом параметрам. В таком случае обычно строго регламентируется количество строк, знаков или параметры товаров или услуг.

    Например, в газете «Из первых рук» объем объявления ограничен 30 словами. В этом же издании для сообщений раздела о поиске работы задаются обязательные параметры: профессия, пол, возраст, образование, учебное заведение, стаж и т.д. (см. Иллюстрацию 1.8)

    1.8. Регламентация объема и содержания в стандартном объявлении

    Объявление может быть стандартным (ограниченным) по содержанию, при этом по форме публикации походить на произвольное, т.е. публиковаться в виде обычных строк, набранных в привычные текстовые колонки (см. Иллюстрацию 1.9).

    1.9. Стандартные объявления, ограниченные по содержанию и «произвольные» по форме

    Также объявление может быть стандартным (ограниченным) и по форме. В этом случае изначально задается внешний вид сообщений: количество строк, колонок, их длина и т.д. Разделы таких объявлений похожи на таблицы (см. Иллюстрации 1.10, 1.11 и 1.12).

    1.10. Стандартные объявления, ограниченные по форме

    1. 11. Стандартные объявления, ограниченные по форме

    1.12. Стандартные объявления, ограниченные по форме

    Стандартное объявление уступает в эффективности произвольному, так как в нем гораздо сложнее выделить свое предложение, сделать его нацеленным на конкретного покупателя. Поэтому стандартное объявление требует гораздо большего количества повторных публикаций, чем произвольное.

    Оправдано использование стандартных объявлений, пожалуй, лишь в высокоспециализированной, а не в популярной прессе. Такие издания уже нельзя назвать газетами или журналами – это справочники, бюллетени, сводки (Например, «Оптовик», «Товары и цены», «Услуги и цены» и т.д. и т.п.)

    Данный текст является ознакомительным фрагментом.

    Модульные объявления

    Модульные объявления Модульная реклама – это традиционное в нашем представлении сообщение, занимающее определенную стандартную площадь – модуль. Оно может быть заключено или не заключено в рамку, иметь текстовое и/или иллюстрационное наполнение.Как правило, модульные

    Продающая структура газетного объявления

    Продающая структура газетного объявления В нашей работе практически всегда удается увеличить конверсию существующего рекламного объявления без изменения бюджета, просто переписав его текст и изменив структуру.Далее я приведу основные выдержки из нашего

    Содержание объявления

    Содержание объявления Безусловно, содержание объявления должно отвечать потребностям потенциальных покупателей. Известно, что люди покупают не товары, а удовлетворение, которое ожидают и испытывают при пользовании этими товарами. Поэтому, если потребителю

    25. Бесплатные объявления в газетах и журналах

    25.  Бесплатные объявления в газетах и журналах Если вы занимаетесь оптовыми продажами и не имеете контактов с конечным потребителем, то это может быть для вас возможностью.Прямые продажи имеют ряд преимуществ: вы имеете прямой контакт с конечными покупателями и можете

    Найти через объявления

    Найти через объявления Этот способ предполагает как просмотр выложенных на специальных сайтах резюме, так и размещение собственной вакансии.Минусы:– дополнительные расходы;– возможны большие затраты времени.Плюсы:+ реклама вашей

    «Умные» рекламные объявления

    «Умные» рекламные объявления Многие бизнесмены восхищаются внешним видом креативных рекламных макетов и не интересуются тем, полезны ли они для бизнеса. Привлекательность и креативность не всегда производят нужный эффект.Реклама 1991 года для автомобилей Isuzu служит тому

    Чек-лист эффективного рекламного объявления

    Чек-лист эффективного рекламного объявления Информацию из предыдущих разделов полезно будет закрепить кратким чек-листом, с помощью которого можно проверять свои рекламные объявления и продающие тексты на эффективность. Оговорюсь: для рекламного объявления этот

    Что такое реклама? – Примеры, цели и важность

    Аашиш Пахва

    Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм, будь то тридцатисекундный рекламный ролик на телевидении, мелодия на радио, реклама в газете или очень персонализированная реклама на платформе социальных сетей.

    Но как определить рекламу, какова ее цель и почему она важна?

    Что такое реклама?

    Реклама — это платный рекламный инструмент, поддерживаемый определенным спонсором, для привлечения внимания общественности к предложению или торговой марке.

    Это определение рекламы можно разделить на три части

    • Это платный рекламный инструмент: Рекламные объявления представляют собой платные рекламные сообщения, распространяемые некоторыми средствами массовой информации.
    • Его поддерживает определенный спонсор: Рекламные объявления поддерживаются определенными спонсорами, называемыми рекламодателями, которые платят за создание рекламных сообщений, покупку медиа-слотов и мониторинг рекламных усилий.
    • Цель: привлечь внимание общественности к предложению или бренду: Рекламные объявления предназначены для информирования целевой аудитории о конкретном предложении или торговой марке или для побуждения их к выполнению определенных задач.

    Проще говоря, реклама — это платное коммуникационное сообщение, предназначенное для информирования людей о чем-либо или для того, чтобы заставить их что-то купить, попробовать или сделать.

    Типы рекламы

    Рекламу можно разделить на пять различных типов в зависимости от того, какой рекламный носитель использует бренд для передачи своего сообщения.

    Печатная реклама

    Печатная реклама — это стратегия массовой рекламы, в которой используются печатные печатные носители, такие как газеты, журналы, брошюры, листовки и т. д., для передачи рекламного сообщения клиентам.

    Это один из старейших видов рекламы, ориентированный в основном на грамотную аудиторию.

    Широковещательная реклама

    Широковещательная реклама — это инструменты массового маркетинга, которые используют средства вещания, такие как телевидение и радио, для распространения рекламного сообщения среди более широкой аудитории.

    Эти объявления в большей степени полагаются на визуальную коммуникацию и, следовательно, могут быть нацелены на всех, у кого есть доступ к таким средствам массовой информации, независимо от их уровня грамотности.

    Наружная реклама

    Наружная реклама или наружная реклама — это реклама, которая доходит до клиентов вне дома. Они используют такие средства, как рекламные щиты, автобусы, такси или уличные элементы.

    Наружная реклама может быть цифровой или традиционной, но все они ориентированы на географически ориентированную целевую аудиторию.

    Цифровая реклама

    Цифровая реклама — это реклама с использованием технологий, в которой используются онлайновые или цифровые платные каналы для передачи маркетингового сообщения целевой аудитории. Такая реклама появляется в Интернете или на цифровых каналах, таких как веб-сайты, поисковые системы, платформы социальных сетей, мобильные приложения и другие цифровые каналы.

    Интеграция продукта или бренда

    Он включает размещение бренда или продукта в развлекательных СМИ, таких как телешоу, OTT-сериалы, видео на YouTube и т. д., где бренд вплетается в сценарий, не выглядя при этом продажным.

    Вместо того, чтобы быть прерывающей рекламой, эта реклама формирует сценарий или часть развлекательных средств массовой информации и передает сообщение в более продуманной манере.

    Какова цель рекламы?

    Несмотря на то, что рекламные объявления бывают разных форм, размеров и типов, у них есть только одна цель: донести бренд или маркетинговое сообщение до целевой аудитории, заплатив за это.

    Каковы цели рекламы?

    Рекламные объявления могут быть выпущены с многочисленными целями в зависимости от типа бизнеса, маркетинговой кампании, требований кампании и т. д. Однако эти цели можно разделить на три основные цели –

    • Чтобы проинформировать о бренде или предложении и повысить узнаваемость бренда и его присутствие на целевом рынке.
    • Чтобы убедить клиентов выполнить определенную задачу, например купить или попробовать продукт или предоставить некоторую информацию.
    • Для того, чтобы напомнить и усилить сообщение бренда, а также убедить целевую аудиторию в том, что такое бренд.

    Помимо этих трех основных целей, реклама также направлена ​​на:

    • Создание бренда: Одна из задач рекламы — рассказать миру о бренде и повысить ценность бренда.
    • Увеличение продаж: Он направлен на достижение краткосрочной цели продаж бизнеса.
    • Создание спроса: Реклама направлена ​​на создание как краткосрочного, так и долгосрочного спроса на бренд и его предложения.
    • Взаимодействие с целевой аудиторией: Реклама направлена ​​на установление отношений с целевой аудиторией.
    • Расширение клиентской базы: Привлечение новых клиентов и расширение существующей клиентской базы является одной из важных целей рекламы.
    • Изменение отношения клиентов: Иногда реклама важна для того, чтобы повлиять и изменить отношение клиентов к бренду или предложениям.

    Важность рекламы

    Реклама важна как для бизнеса, так и для клиентов.

    Для клиентов

    • Они повышают осведомленность: Реклама информирует клиентов о доступных на рынке продуктах и ​​помогает им выбрать лучший продукт, который решит их проблемы или удовлетворит их потребности.
    • Они делают процесс принятия решений удобным: Рекламные объявления передают информацию о бренде, а также о преимуществах бренда и предложений. Это упрощает процесс принятия решений для клиентов, поскольку клиенты узнают, что лучше соответствует их требованиям и бюджету.
    • Они обеспечивают более высокое качество: Рекламные объявления содержат множество сказанных и невысказанных обещаний, которые рекламодатель должен выполнить, чтобы удержаться на рынке. Это гарантирует качество, поскольку бренд не хочет тратить деньги на ложные обещания.

    Для предприятий

    • Они ведут к продажам: Реклама повышает узнаваемость бренда и приводит к увеличению продаж, поскольку все больше и больше людей входят в воронку продаж бренда.
    • Они создают осведомленность : Реклама повышает узнаваемость бренда и узнаваемость бренда, а также информирует целевую аудиторию о предложении.
    • Они помогают создать благоприятный имидж бренда: Умная реклама помогает создать благоприятный имидж бренда, который соответствует идентичности бренда и помогает бизнесу быстрее достигать маркетинговых целей.
    • Они помогают дифференцировать продукт: Реклама направлена ​​на то, чтобы позиционировать бренд и уникальное предложение в сознании покупателей. Это в конечном итоге приводит к дифференциации предложения от конкурентов.
    • Они повышают репутацию бренда: Реклама подтверждает миссию и видение бренда и повышает его репутацию среди целевых клиентов.

    Характеристики рекламы

    Независимо от того, какое средство использует бизнес для рекламы своих предложений, все рекламные объявления имеют одинаковый набор характеристик. Это:

    • Платная форма: Реклама не бесплатна. Бесплатная реклама — это либо реклама, либо связи с общественностью. Реклама всегда требует от рекламодателя оплаты разработки и передачи рекламного сообщения.
    • Рекламный инструмент: Реклама является важным элементом комплекса продвижения организации.
    • Одностороннее продвижение: Реклама предполагает только одностороннюю передачу сообщения, когда бизнес передает свое сообщение целевой аудитории с использованием различных рекламных носителей.
    • Целевые или нецелевые: Рекламные объявления могут быть как целевыми, так и нецелевыми, когда рекламодатель ориентируется на массы или отдельных лиц в соответствии с их демографическими данными, географическим положением, атрибутами и поведением.

    Преимущества рекламы

    • Повышение спроса: Рекламные объявления доносят информацию о бренде до большой аудитории, вызывая потребность покупать предложения компании. Это, в свою очередь, увеличивает спрос предложения на рынке.
    • Помогает в создании бренда: Реклама эффективно работает в попытках маркетологов привести имидж бренда в соответствие с идентичностью своего бренда, создавая благоприятный бренд на рынке.
    • Играет ключевую роль в запуске продукта: Реклама играет ключевую роль в информировании целевой аудитории о запуске продукта и создании спроса на новый продукт.
    • Повышает доверие существующих клиентов: Реклама также убеждает существующих клиентов в том, что они выбрали определенный бренд. Рекламные сообщения составлены таким образом, чтобы вызвать у существующих клиентов чувство гордости за использование предложений бренда.
    • Привлекает новых клиентов: Реклама помогает бизнесу в достижении маркетинговых целей и привлечении новых клиентов.
    • Сокращение текучести клиентов: Реклама укрепляет обещания бренда, сообщая о преимуществах предложения, ценностях бренда, миссии и видении. Это помогает привлечь больше лояльных клиентов и снизить отток клиентов.
    • Информирует клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о важной информации, связанной с продуктом, отраслью и рынком, которую они должны знать до, во время и после покупки предложения.

    Недостатки рекламы

    • Увеличивает затраты: Реклама увеличивает маркетинговые расходы бизнеса, которые в конечном итоге добавляются к цене продукта, которую несет покупатель.
    • Сбивает с толку покупателя: Слишком много рекламы похожих предложений с похожими заявлениями сбивает с толку покупателей, которые склонны принимать неправильные решения под влиянием такой рекламы.
    • Может ввести в заблуждение: Реклама часто может ввести клиентов в заблуждение, заставляя их принимать решения, которые они не должны принимать.
    • Может тратить ресурсы впустую: Разработка рекламы приводит к расточительному расходованию ресурсов, которые можно было бы предотвратить другими способами.
    • Умножает потребности клиентов: В то время как реклама создает спрос, некоторые рекламные объявления могут привести к развитию спроса на продукты, которые часто не нужны в повседневной жизни, таким образом увеличивая потребности клиентов, которые могут иметь неприятные последствия для покупателя.

    Рекламные объявления Примеры

    В среднем человек видит от 4000 до 10000 рекламных объявлений в день. От телевизоров до мобильных телефонов и даже такси реклама повсюду. Вот несколько примеров известной рекламы в мире.

    Пример телевизионной рекламы

    Известно, что телевизионная реклама представляет собой визуально привлекательные сообщения с

    • юмором, подходящим для аудитории,
    • характерными персонажами и ситуациями,
    • простым и оптимистичным сюжетом и
    • эмоциональной связью.

    Реклама Old Spice «Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина» — отличная реклама, обладающая всеми этими характеристиками.

    Пример рекламы на радио

    Реклама на радио считается отличной, когда она равна

    • Привлекающий внимание,
    • Роман,
    • Запоминающийся,
    • Последовательный и
    • Эмоциональный.

    Прекрасным примером такой хорошо разработанной радиорекламы является The Volkswagen Mystery, в которой фигурировал Стивен Хокинг.

    Пример печатной рекламы

    Хорошо разработанная печатная реклама включает следующие элементы:

    • Заголовок, привлекающий внимание
    • Непосредственная выгода для читателя
    • Подробное тело
    • Убедительный CTA

    Отличным примером такой печатной рекламы является Ecovia: Stop the Violence.

    Наружная реклама Пример

    Надлежащая наружная реклама передает сообщение быстро, запоминающе и неоднократно. Хорошим примером такой наружной рекламы является Belt Up.

    Пример цифровой рекламы

    Цифровая реклама — это обычная реклама, но на цифровых носителях. Эти объявления являются рекламными, убедительными, целенаправленными, творческими, последовательными и персонализированными. Истории Fitbit: «#MyReasonIs»

    Продолжайте, расскажите нам, что вы думаете!

    Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о , ​​что такое реклама , в разделе комментариев.

    Аашиш Пахва

    Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 20 стартапами и успешно помогал им придумывать идеи, собирать деньги и добиваться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, кемпингах и наблюдениях за звездами.

    Категории Основы маркетинга

    Что такое реклама? Определение рекламы, значение рекламы

    Что такое реклама? Определение рекламы, рекламное значение — The Economic Times

    включали фонды

    Pro Investing от Aditya Birla Sun Vife Vitial Fund

    Инвестиции сейчас

    Представленные фонды

    ★★★ ★

    Mirae

    5Y Возврат

    12,94 %

    Инвестировать сейчас

    Поиск

    +

    Деловые новости›Определения›Маркетинг›Реклама

    Предложить новое определение

    Предлагаемые определения будут рассмотрены для включения в Economictimes.com

    Маркетинг


    Определение: Реклама – это средство коммуникации с пользователями продукта или услуги. Рекламные объявления — это сообщения, оплачиваемые теми, кто их отправляет, и предназначенные для информирования или влияния на людей, которые их получают, как это определено Рекламной ассоциацией Великобритании.

    Описание: Реклама присутствует всегда, хотя люди могут и не знать об этом. В современном мире реклама использует все возможные средства массовой информации, чтобы донести свое сообщение. Он делает это через телевидение, печать (газеты, журналы и т. д.), радио, прессу, Интернет, прямые продажи, рекламные щиты, почтовые рассылки, конкурсы, спонсорство, плакаты, одежду, события, цвета, звуки, визуальные эффекты и даже людей (одобрения). .

    Рекламная индустрия состоит из компаний, которые рекламируют, агентств, которые создают рекламу, средств массовой информации, которые распространяют рекламу, и множества людей, таких как редакторы текстов, визуализаторы, бренд-менеджеры, исследователи, творческие руководители и дизайнеры, которые берутся за последнюю милю. заказчику или получателю. Компания, которой необходимо рекламировать себя и/или свою продукцию, нанимает рекламное агентство. Компания информирует агентство о бренде, его имидже, стоящих за ним идеалах и ценностях, целевых сегментах и ​​так далее. Агентства преобразовывают идеи и концепции в визуальные эффекты, текст, макеты и темы для общения с пользователем. После утверждения клиентом реклама выходит в эфир в соответствии с заказами, сделанными отделом закупки рекламы агентства.

    Что такое реклама? Watch video…

    Read More News on

    • ADVERTISING AGENCYBRAND MANAGERSRESEARCHERSCREATIVE HEADS
    • MEDIAADVERTISINGVISUALIZERSCOPY EDITORS

    Related News

    • ‘Pushpa’ skyrockets Allu Arjun’s brand value pan IndiaMany in the marketing world consider суперзвезда телугу в качестве следующего крупного индоссанта знаменитости, и они спешат подписать его в качестве индоссанта своего бренда для паниндийской аудитории.
    • PVR поднимает цены на билеты на 23%, говорит генеральный директор«Каждый год мы поднимали цены на 5–7%, но в последние два с половиной года мы не могли этого сделать. стоимость электроэнергии, арендная плата и плата за обслуживание выросли, поэтому нам пришлось поднять цены», — сказал Датта.
    • Индийский рекламный рынок вырастет на 11,1 млрд долларов в 2022 году и станет самым быстрорастущим: отчет Ослабление ограничений на блокировку открыло такие категории, как путешествия и гостиничный бизнес, которые не тратились во время пандемии. Кроме того, такие категории, как edtech, fintech, игры и криптовалюта, продемонстрировали рост на платформах Over-The-Top (OTT).
    • Гарв се боло, зор се боло: Мы шумные!​​Но если бы не было огня, тогда другое дело. Однако разговорчивость не всем по вкусу даже в нашей терпимой к децибелам культуре. Но не молчать в библиотеках — во всяком случае, в тех, которые все еще существуют, — не говорить тихо в общественных местах или экономно использовать автомобильные гудки, а вместо этого сигналить, как будто завтра не наступит, подготовить нас к ситуациям, когда может потребоваться концентрация в шумных условиях.
    • Приподнимая занавес: медиа-индустрия и меняющийся ландшафт В связи с изменением цифрового ландшафта в Индии новостные каналы расширяют свое присутствие с телевизионных экранов через DTH на мобильные телефоны, планшеты и ноутбуки через цифровые каналы, а также программы на YouTube и Facebook. Согласно отчету FICCI-EY о средствах массовой информации и развлечениях за март 2021 г., в 2020 г. аудитория онлайн-новостей выросла до 450 миллионов человек9.0020
    • Немного драмы помогает, но отказ от стереотипов в рекламе может открыть более высокую рентабельность инвестиций в маркетинг – отчет Kantar«Распространение рекламы, которую потребители воспринимают как креативную и эффективную, является подтверждением того факта, что пространство для творчества даже в контексте маркетинга окупаемость инвестиций бесконечна», — сказал Сумья Моханти, управляющий директор Insights Division, Kantar. «Хотя не существует волшебной формулы для создания такой рекламы, мы можем начать с правильных ингредиентов и усовершенствовать их, протестировав их с помощью потребители»
    • Рекламный толчок поможет увеличить доходы печатных СМИ на 25% в 23 финансовом году, но прибыль пострадает из-за более высоких цен на газетную бумагу: отчетВ отчете India Ratings and Research маржа операционной прибыли для игроков в печатных СМИ может сократиться на 3 процентных пункта в 23 финансовом году. сказал. Агентство заявило, что около 60 процентов газетной бумаги, использовавшейся в 21 финансовом году, было импортировано, и добавило, что с тех пор, как в конце февраля началось вторжение, цены на импортную газетную бумагу подскочили на 80 процентов и могут вырасти еще больше в следующие шесть месяцев из-за отсутствие импорта.
    • Netflix стремится сократить обмен паролями и ввести рекламу Клиентская база Netflix сократилась на 200 000 подписчиков в течение квартала с января по март, что стало первым сокращением с тех пор, как потоковый сервис стал доступен в большинстве стран мира за пределами Китая шесть лет назад. Падение частично связано с решением Netflix уйти из России в знак протеста против войны с Украиной, что привело к потере 700 000 подписчиков.
    • Netflix стремится сократить обмен паролями и ввести рекламу Клиентская база Netflix сократилась на 200 000 подписчиков за квартал с января по март, что стало первым сокращением с тех пор, как потоковый сервис стал доступен в большинстве стран мира за пределами Китая шесть лет назад. Падение частично связано с решением Netflix уйти из России в знак протеста против войны с Украиной, что привело к потере 700 000 подписчиков.
    • Netflix стремится сократить обмен паролями и ввести рекламу Клиентская база Netflix сократилась на 200 000 подписчиков в течение квартала с января по март, что стало первым сокращением с тех пор, как потоковый сервис стал доступен в большинстве стран мира за пределами Китая шесть лет назад. Падение частично связано с решением Netflix уйти из России в знак протеста против войны с Украиной, что привело к потере 700 000 подписчиков.

    Загрузить еще

    Актуальные определения Долговые средства Ставка репоВзаимный фондВаловой внутренний продуктСбор данныхРекламаПродуктМонополияКриптографияАмортизация

    Определение

    в кембриджском словаре английского языка

    Примеры рекламы

    реклама

    Стриминговые сервисы великолепны, и люди все чаще готовы платить за них либо в виде абонентской платы, либо путем прослушивания рекламы.

    От Гизмодо