Формальные требования к рекламным объявлениям

Рекламные объявления на страницах сайта появляются там не просто так – их показывают поисковые системы, Яндекс и Google. То есть, в первую очередь, ваше объявление должно соответствовать требованиям этих систем.

Рекламное объявление в Яндекс.Директ может иметь заголовок размером до 33 знаков и текст до 75 знаков, в число которых входят и пробелы. Требования к объявлениям в Google AdWords незначительно отличаются: в заголовке может быть не более 30 знаков, а сам текст должен укладываться в пару строк, по 38 знаков в каждой. Как и в случае Яндекс.Директ знаки считаются с пробелами. Если знаков будет больше, система не пропустит ваше объявление.

Виды рекламных объявлений

Самыми распространенными являются текстовые объявления, однако чтобы привлечь и удержать внимание потенциального клиента только с помощью слов, надо быть настоящим профессионалом. В связи с этим в последнее время набирают популярность графические и динамические объявления.

Текстовые объявления в системе Яндекс обычно располагаются в блоке вверху и внизу страницы.

В Google подобные объявления выглядят несколько иначе.

Однако можно видеть, что отличия незначительны.

В графическом объявлении, кроме текста, используется изображение.Подобное подкрепление текстовой информации помогает лучше привлечь внимание пользователей. Используя эти объявления, следите, чтобы выбранная вами картинка соответствовала требованиям поисковой системы, иначе ее просто не будут показывать. Тем, кто только начинает работать с графическими объявлениями, стоит отдать предпочтение шаблонам из библиотеки системы.

Разница во внешнем виде графических объявлений в Яндексе и в Google более заметна, нежели в текстовых. Вот так выглядит объявление в Яндекс:

А таким образом располагаются графические объявления в Google:

Динамические объявления – это новинка Яндекс.Директ. Они особенно эффективны в рекламе интернет-магазинов. Вам достаточно составить общий текст и задать соответствующую группу страниц, а система уже сама выберет заголовки.

Если вы торгуете кормами для домашних любимцев, то надо указать URL каталога, а Яндекс в процессе показа добавит соответствующий заголовок: «Корм для кошек», «Корм для собак», «Лакомства для грызунов».

Отдельного внимания заслуживают мобильные объявления. Так как экран смартфона намного меньше чем у компьютера, текст придется сократить.

Чтобы ими воспользоваться, при создании рекламной кампании необходимо поставить галочку в соответствующей графе.

Обратите внимание, что сделать мобильными объявления, данные ранее, не получится.

Что должно быть в рекламном объявлении

Чтобы ваше объявление приносило вам клиентов и заказы, а не просто «сливало» бюджет, соблюдайте основные правила:

1. Добавьте ключевое слово в заголовок, чтобы пользователь за 2 секунды увидел, что вы предлагаете.
2. Повторите ключ в тексте.
3. В одном объявлении может быть только одно ключевое слово или фраза, иначе трафик уйдет к конкурентам.
4. Обязательно укажите, что должен сделать пользователь – купить, заказать, позвонить, прочитать.
5. Придерживайтесь стандартной форма объявления – ключевая фраза, затем выгода покупателя и призыв к действию.

Есть еще множество других моментов, которые надо учесть при составлении объявления, мы поделились ими в более подробной статье, но без соблюдения этих правил объявление работать не будет.

Что лучше использовать – Яндекс.Директ или Google AdWords

У каждой из этих поисковых систем есть свои преимущества, выбор той или иной зависит только от ваших целей и специфики ниши.

Если вы работаете только на внутрироссийском рынке, выбирайте Яндекс. В Директе простой интерфейс, жесткие требования к сайтам-партнерам и более высокая эффективность в рунете.

Google AdWords лучше работает с иностранной аудиторией, меньше берет за клик и позволяет показывать рекламу на YouTube.

Рекламные объявления – мощный и эффективный инструмент продвижения ваших товаров и услуг. Если у вас есть время, средства и желание, вы можете научиться создавать их самостоятельно, пройдя собственный путь удач и ошибок. Тем же, кто сконцентрирован на вопросах собственного бизнеса, всегда помогут профессионалы, чей опыт поможет получить новые продажи в достаточно короткие сроки.

определение, назначение, структура, определение размера и выбор места на полосе.

Состоит из:

1. Слоган. Это краткое изречение, лозунг или призыв, который привлекает внимание, заинтересовывает потенциального потребителя, дает главную информацию о продукте, услугах, о фирме и т.п. «Всегда мягкая посадка» (Аэрофлот), «Швейцарское качество, швейцарская точность» (Часы). В слоганах надо пытаться избегать общих фраз и конкретных заявлений без подтверждений, например, «У нас самые лучшие продукты». Это сразу будет подвергнуто критике, а с чего Вы взяли, что лучшие, а где заключение экспертов или что-то еще подобного рода.

2. Информационная часть, текст, зачин. Это расшифровка основной фразы, лозунга, слогана. Здесь же дается вся необходимая и подробная информация о чем-либо.

3. Справочный материал. Собственно говоря, номера телефонов, адреса, цены, почта, сайт…

4. Повторяющая смысл фраза. Такая фраза напоминает по смыслу сам слоган, и повторяет основную идею послания рекламы. И повторяю в сотый раз — рекламное сообщение должно восприниматься единым, быть доступным для восприятия и запоминающимся!

Цели и назначение:

1.Осведомленность, когда целью рекламы является донесение информации о новом продукте аудитории.

2.Знание, когда нужно ознакомить потребителя с продуктом более детально. 3.Расположение, когда целью рекламы служит формирование у целевой аудитории положительного восприятия продукта и погашение отрицательного отношения.

4.Предпочтение, эта цель актуальна, когда аудитория относится к продукту хорошо, но отдает предпочтение другому продукту. Задача маркетолога в этом случае – формирование новой системы предпочтений.

5.Убеждение, когда ЦА необходимо убедить в том, что покупка товара – лучший выбор потребителя. 6.Приобретение, когда людей нужно побудить купить товар.

52. Назовите и охарактеризуйте последовательность планирования рекламной кампании

Планирование рекламной кампании — процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса — составление плана рекламной кампании на определенный период.

Рекомендуется следующая последовательность действий.

1. Провести рекламные исследования по таким направлениям, как изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности проведения рекламной кампании.

2. Определить целевую аудиторию, портрет покупателя и перечень рекламируемых продуктов и услуг.

3. Сформулировать цели планируемой рекламной кампании, причем по различным услугам могут быть поставлены свои рекламные цели.

4. Разработать творческую рекламную стратегию: концепцию и основную гранд-идею проведения рекламной кампании.

5. Выбрать средства распространения рекламы, периодичность и сроки размещения в них рекламы. Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы (основной и несколько запасных).

6. Рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия.

7. Определить реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу и в зависимости от этого произвести корректировку плана рекламной кампании. Если средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время трансляции рекламного сообщения и т.д. Окончательно согласовать потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период (квартал, год).

8. Разработать рекламные сообщения и тексты, при необходимости обратиться к рекламной фирме или агентству.

9. Составить подробный план размещения и издания рекламы, указав средства распространения рекламы, периодичность размещения рекламных сообщений, сроки размещения, ответственных за мероприятие и т. п. Все это должно быть уточнено и согласовано в соответствии с реально выделенными денежными средствами на проведение рекламной кампании.

10. Организовать работу фирмы во время рекламной кампании.

11. Оценить эффективность рекламной кампании после ее проведения.

рекламное объявление — это… Что такое рекламное объявление?

рекламное объявление

Syn: реклама

Тезаурус русской деловой лексики. 2011.

• рекламировать
• рекомендательное письмо

Смотреть что такое «рекламное объявление» в других словарях:

• Рекламное объявление — разновидность печатной рекламы, содержащая предложение товара или услуги …   Реклама и полиграфия

• Рекламное объявление «Приманка» — РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПРИМАНКА короткая реклама, разработанная т. о., чтобы привлечь публику предложением только небольшой части информации, не открывая спонсора рекламы или рекламируемого товара …   Реклама и полиграфия

• объявление — сущ., с., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? объявления, чему? объявлению, (вижу) что? объявление, чем? объявлением, о чём? об объявлении; мн. что? объявления, (нет) чего? объявлений, чему? объявлениям, (вижу) что? объявления, чем?… …   Толковый словарь Дмитриева

• ОБЪЯВЛЕНИЕ —     Видеть развешанные на столбах или заборах объявления предвещает сильную конкурентную борьбу, в которой вы окажетесь неспособны противостоять прессингу более мощных противников. Объявление в газете, которое вас заинтересовало, означает… …   Сонник Мельникова

• РЕДАКТОРСКОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ — (editorial advertisement) Рекламное объявление в газете или журнале, написанное в форме редакторской статьи. Однако такие объявления должны четко помечаться словами рекламное объявление . Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь… …   Словарь бизнес-терминов

• Бернбах, Уильям — Уильям (Билл) Бернбах (13 августа 1911, Нью Йорк  2 октября 1982, Нью Йорк)  легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства «Doyle Dane Bernbach» (DDB) (англ.) и автором рекламной… …   Википедия

• eBay — (еБай) Компания eBay, история компании, деятельность компании Компания eBay , история компании, деятельность компании, руководство компании Содержание Содержание 1. Общие ведомости о 2. История развития 3. Бизнес модель с Продажа по твёрдой… …   Энциклопедия инвестора

• МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ПОКАЗАТЕЛИ — стандартизированные данные о размере и структуре аудиторий средств рекламы, об отношении населения к различным видам рекламной информации. Реализация стандартных (западных) методик медиапланирования предполагает наличие специальной информационной …   Маркетинг. Большой толковый словарь

• Тематическая реклама — вид интернет рекламы баннер или объявление, показ которых осуществляется тем пользователям поисковой системы, которые интересуются какой либо отдельной сферой, темой или специальностью в поисковых запросах. Или размещение на тематических сайтах.… …   Википедия

• Подпороговое воздействие (subliminal influence) — П. в. это использование убеждающих тактик, реализуемых на уровне ниже порога сознавания. Термин П. в., несмотря на существование в психол. литературе хорошо определенного понятия П. в., обычно используют в отношении процедур, варьирующих от… …   Психологическая энциклопедия

Книги

• Книга Бекерсона, Герхард Келлинг. Шанс изменить свою жизнь… Именно это обещает рекламное объявление в газете, на которое от скуки отвечает журналист Вальтер Левинсон. И на сей раз реклама не лжет! Жизнь Вальтера вскоре… Подробнее  Купить за 450 руб
• Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса, Родди Маллин, Джулиан Камминс. 352 стр. Из этой книги вы узнаете, что всем известные скидки и распродажи это всего лишь самые простые, даже примитивные, и далеко не самые эффективные методы увеличения объема продаж. В… Подробнее  Купить за 416 грн (только Украина)
• Детям о газете, Смирнов Николай Григорьевич. В выходных данных книг, оформленных сестрами Чичаговыми, авторами указаны три человека: Николай Смирнов, Галина Чичагова, Ольга Чичагова. Все трое отвечают за книгукак целое — и автор темы,… Подробнее  Купить за 329 руб

рекламное объявление — это… Что такое рекламное объявление?

рекламное объявление

Syn : реклама

Большой англо-русский и русско-английский словарь. 2001.

• рекламное дело
• рекламное освещение

Смотреть что такое «рекламное объявление» в других словарях:

• Рекламное объявление — разновидность печатной рекламы, содержащая предложение товара или услуги …   Реклама и полиграфия

• рекламное объявление — Syn: реклама …   Тезаурус русской деловой лексики

• Рекламное объявление «Приманка» — РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПРИМАНКА короткая реклама, разработанная т. о., чтобы привлечь публику предложением только небольшой части информации, не открывая спонсора рекламы или рекламируемого товара …   Реклама и полиграфия

• объявление — сущ., с., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? объявления, чему? объявлению, (вижу) что? объявление, чем? объявлением, о чём? об объявлении; мн. что? объявления, (нет) чего? объявлений, чему? объявлениям, (вижу) что? объявления, чем?… …   Толковый словарь Дмитриева

• ОБЪЯВЛЕНИЕ —     Видеть развешанные на столбах или заборах объявления предвещает сильную конкурентную борьбу, в которой вы окажетесь неспособны противостоять прессингу более мощных противников. Объявление в газете, которое вас заинтересовало, означает… …   Сонник Мельникова

• РЕДАКТОРСКОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ — (editorial advertisement) Рекламное объявление в газете или журнале, написанное в форме редакторской статьи. Однако такие объявления должны четко помечаться словами рекламное объявление . Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь… …   Словарь бизнес-терминов

• Бернбах, Уильям — Уильям (Билл) Бернбах (13 августа 1911, Нью Йорк  2 октября 1982, Нью Йорк)  легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства «Doyle Dane Bernbach» (DDB) (англ.) и автором рекламной… …   Википедия

• eBay — (еБай) Компания eBay, история компании, деятельность компании Компания eBay , история компании, деятельность компании, руководство компании Содержание Содержание 1. Общие ведомости о 2. История развития 3. Бизнес модель с Продажа по твёрдой… …   Энциклопедия инвестора

• МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ПОКАЗАТЕЛИ — стандартизированные данные о размере и структуре аудиторий средств рекламы, об отношении населения к различным видам рекламной информации. Реализация стандартных (западных) методик медиапланирования предполагает наличие специальной информационной …   Маркетинг. Большой толковый словарь

• Тематическая реклама — вид интернет рекламы баннер или объявление, показ которых осуществляется тем пользователям поисковой системы, которые интересуются какой либо отдельной сферой, темой или специальностью в поисковых запросах. Или размещение на тематических сайтах.… …   Википедия

• Подпороговое воздействие (subliminal influence) — П. в. это использование убеждающих тактик, реализуемых на уровне ниже порога сознавания. Термин П. в., несмотря на существование в психол. литературе хорошо определенного понятия П. в., обычно используют в отношении процедур, варьирующих от… …   Психологическая энциклопедия

Книги

• Книга Бекерсона, Герхард Келлинг. Шанс изменить свою жизнь… Именно это обещает рекламное объявление в газете, на которое от скуки отвечает журналист Вальтер Левинсон. И на сей раз реклама не лжет! Жизнь Вальтера вскоре… Подробнее  Купить за 450 руб
• Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса, Родди Маллин, Джулиан Камминс. 352 стр. Из этой книги вы узнаете, что всем известные скидки и распродажи это всего лишь самые простые, даже примитивные, и далеко не самые эффективные методы увеличения объема продаж. В… Подробнее  Купить за 416 грн (только Украина)
• Детям о газете, Смирнов Николай Григорьевич. В выходных данных книг, оформленных сестрами Чичаговыми, авторами указаны три человека: Николай Смирнов, Галина Чичагова, Ольга Чичагова. Все трое отвечают за книгукак целое — и автор темы,… Подробнее  Купить за 329 руб

рекламное объявление — это… Что такое рекламное объявление?

рекламное объявление

annuncio pubblicitario, cartellone pubblicitario

Русско-итальянский финансово-экономическому словарь. — «Русский язык-Медиа». П. Галлана . 2005.

• рекламное бюро
• рекламные услуги

Смотреть что такое «рекламное объявление» в других словарях:

• Рекламное объявление — разновидность печатной рекламы, содержащая предложение товара или услуги …   Реклама и полиграфия

• рекламное объявление — Syn: реклама …   Тезаурус русской деловой лексики

• Рекламное объявление «Приманка» — РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПРИМАНКА короткая реклама, разработанная т. о., чтобы привлечь публику предложением только небольшой части информации, не открывая спонсора рекламы или рекламируемого товара …   Реклама и полиграфия

• объявление — сущ., с., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? объявления, чему? объявлению, (вижу) что? объявление, чем? объявлением, о чём? об объявлении; мн. что? объявления, (нет) чего? объявлений, чему? объявлениям, (вижу) что? объявления, чем?… …   Толковый словарь Дмитриева

• ОБЪЯВЛЕНИЕ —     Видеть развешанные на столбах или заборах объявления предвещает сильную конкурентную борьбу, в которой вы окажетесь неспособны противостоять прессингу более мощных противников. Объявление в газете, которое вас заинтересовало, означает… …   Сонник Мельникова

• РЕДАКТОРСКОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ — (editorial advertisement) Рекламное объявление в газете или журнале, написанное в форме редакторской статьи. Однако такие объявления должны четко помечаться словами рекламное объявление . Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь… …   Словарь бизнес-терминов

• Бернбах, Уильям — Уильям (Билл) Бернбах (13 августа 1911, Нью Йорк  2 октября 1982, Нью Йорк)  легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства «Doyle Dane Bernbach» (DDB) (англ.) и автором рекламной… …   Википедия

• eBay — (еБай) Компания eBay, история компании, деятельность компании Компания eBay , история компании, деятельность компании, руководство компании Содержание Содержание 1. Общие ведомости о 2. История развития 3. Бизнес модель с Продажа по твёрдой… …   Энциклопедия инвестора

• МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ПОКАЗАТЕЛИ — стандартизированные данные о размере и структуре аудиторий средств рекламы, об отношении населения к различным видам рекламной информации. Реализация стандартных (западных) методик медиапланирования предполагает наличие специальной информационной …   Маркетинг. Большой толковый словарь

• Тематическая реклама — вид интернет рекламы баннер или объявление, показ которых осуществляется тем пользователям поисковой системы, которые интересуются какой либо отдельной сферой, темой или специальностью в поисковых запросах. Или размещение на тематических сайтах.… …   Википедия

• Подпороговое воздействие (subliminal influence) — П. в. это использование убеждающих тактик, реализуемых на уровне ниже порога сознавания. Термин П. в., несмотря на существование в психол. литературе хорошо определенного понятия П. в., обычно используют в отношении процедур, варьирующих от… …   Психологическая энциклопедия

Книги

• Книга Бекерсона, Герхард Келлинг. Шанс изменить свою жизнь… Именно это обещает рекламное объявление в газете, на которое от скуки отвечает журналист Вальтер Левинсон. И на сей раз реклама не лжет! Жизнь Вальтера вскоре… Подробнее  Купить за 450 руб
• Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса, Родди Маллин, Джулиан Камминс. 352 стр. Из этой книги вы узнаете, что всем известные скидки и распродажи это всего лишь самые простые, даже примитивные, и далеко не самые эффективные методы увеличения объема продаж. В… Подробнее  Купить за 416 грн (только Украина)
• Детям о газете, Смирнов Николай Григорьевич. В выходных данных книг, оформленных сестрами Чичаговыми, авторами указаны три человека: Николай Смирнов, Галина Чичагова, Ольга Чичагова. Все трое отвечают за книгукак целое — и автор темы,… Подробнее  Купить за 329 руб

рекламное объявление — это… Что такое рекламное объявление?

рекламное объявление

advertisement

Новый русско-английский словарь. 2013.

• рекламное место
• рекламное приложение

Смотреть что такое «рекламное объявление» в других словарях:

• Рекламное объявление — разновидность печатной рекламы, содержащая предложение товара или услуги …   Реклама и полиграфия

• рекламное объявление — Syn: реклама …   Тезаурус русской деловой лексики

• Рекламное объявление «Приманка» — РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПРИМАНКА короткая реклама, разработанная т. о., чтобы привлечь публику предложением только небольшой части информации, не открывая спонсора рекламы или рекламируемого товара …   Реклама и полиграфия

• объявление — сущ., с., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? объявления, чему? объявлению, (вижу) что? объявление, чем? объявлением, о чём? об объявлении; мн. что? объявления, (нет) чего? объявлений, чему? объявлениям, (вижу) что? объявления, чем?… …   Толковый словарь Дмитриева

• ОБЪЯВЛЕНИЕ —     Видеть развешанные на столбах или заборах объявления предвещает сильную конкурентную борьбу, в которой вы окажетесь неспособны противостоять прессингу более мощных противников. Объявление в газете, которое вас заинтересовало, означает… …   Сонник Мельникова

• РЕДАКТОРСКОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ — (editorial advertisement) Рекламное объявление в газете или журнале, написанное в форме редакторской статьи. Однако такие объявления должны четко помечаться словами рекламное объявление . Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь… …   Словарь бизнес-терминов

• Бернбах, Уильям — Уильям (Билл) Бернбах (13 августа 1911, Нью Йорк  2 октября 1982, Нью Йорк)  легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства «Doyle Dane Bernbach» (DDB) (англ.) и автором рекламной… …   Википедия

• eBay — (еБай) Компания eBay, история компании, деятельность компании Компания eBay , история компании, деятельность компании, руководство компании Содержание Содержание 1. Общие ведомости о 2. История развития 3. Бизнес модель с Продажа по твёрдой… …   Энциклопедия инвестора

• МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ПОКАЗАТЕЛИ — стандартизированные данные о размере и структуре аудиторий средств рекламы, об отношении населения к различным видам рекламной информации. Реализация стандартных (западных) методик медиапланирования предполагает наличие специальной информационной …   Маркетинг. Большой толковый словарь

• Тематическая реклама — вид интернет рекламы баннер или объявление, показ которых осуществляется тем пользователям поисковой системы, которые интересуются какой либо отдельной сферой, темой или специальностью в поисковых запросах. Или размещение на тематических сайтах.… …   Википедия

• Подпороговое воздействие (subliminal influence) — П. в. это использование убеждающих тактик, реализуемых на уровне ниже порога сознавания. Термин П. в., несмотря на существование в психол. литературе хорошо определенного понятия П. в., обычно используют в отношении процедур, варьирующих от… …   Психологическая энциклопедия

Книги

• Книга Бекерсона, Герхард Келлинг. Шанс изменить свою жизнь… Именно это обещает рекламное объявление в газете, на которое от скуки отвечает журналист Вальтер Левинсон. И на сей раз реклама не лжет! Жизнь Вальтера вскоре… Подробнее  Купить за 450 руб
• Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса, Родди Маллин, Джулиан Камминс. 352 стр. Из этой книги вы узнаете, что всем известные скидки и распродажи это всего лишь самые простые, даже примитивные, и далеко не самые эффективные методы увеличения объема продаж. В… Подробнее  Купить за 416 грн (только Украина)
• Детям о газете, Смирнов Николай Григорьевич. В выходных данных книг, оформленных сестрами Чичаговыми, авторами указаны три человека: Николай Смирнов, Галина Чичагова, Ольга Чичагова. Все трое отвечают за книгукак целое — и автор темы,… Подробнее  Купить за 329 руб