7zet.ru

Как рекламировать свою группу в ВКонтакте: платные и бесплатные способы

Социальные сети, кроме своего основного предназначения, приобрели еще одно – продвижение товаров и услуг в массы. Заработать на рекламе теперь может каждый, но есть одна проблема. Чтобы получать доход от размещения рекламы в группе, нужно сначала рекламировать группу и набрать досточное количество участников. Для начинающего администратора сообщества Вконтакте – получается замкнутый круг.

На самом деле продвинуть собственное сообщество или публичную станицу Вконтакте поможет, в первую очередь, терпение.

Как же разместить рекламу группы и сколько это стоит? Чтобы ответить на два этих вопроса, определимся со способом размещения рекламы. Реклама Вконтакте бывает двух видов: таргетированная и обычные посты в тематических группах. Размещение и стоимость каждого из способов различны между собой.

Таргетированная реклама группы Вконтакте

Реклама Вконтакте настроенная под определенную аудиторию называется таргетированной. При размещении таргетированной рекламы используется множество параметров целевой аудитории: пол, возраст, местоположение, интересы и прочее. Во многом эффективность зависит от правильности настроек. Во-первых, грамотно настроенная таргетированная реклама обойдется в разы дешевле, а во-вторых, корректные параметры быстрее приведут пользователя к целевой аудитории и, соответственно, быстрее раскрутят молодое сообщество.

Рассмотрим размещение таргетированной рекламы Вконтакте пошагово:

• Зайти в свою группу и в выпадающем меню под аватаром выбрать пункт «Реклама сообщества».
• Оформить рекламное объявление.
• Настроить параметры целевой аудитории.
• Указать цену и место размещения рекламного объявления.

Рекламодателям доступно три формата рекламной записи: изображение и текст, большое изображение и продвижение сообщества. Справа от панели настроек вы увидите, как выглядит рекламное объявление после публикации. Оптимальным вариантом является формат «Изображение и текст» потому, что правильно подобранные слова могут зацепить пользователя не меньше, чем яркая фотография.

Настройка параметров целевой аудитории осуществляется исходя из направленности и тематики группы.

• Например, если группа продает товары через социальную сеть, то ограничте целевую аудиторию по местоположению исходя из возможностей доставки.
• Когда сообщество содержит развлекательный контент и приносит доход от рекламы, то географический таргетинг неуместен.

То же самое касается и остальных параметров. При настройке интересов не стоит ограничиваться строго тематическими направлениями. Смежные темы могут так же находиться в числе привлекательного контента для потенциальной аудитории. Таргетированная реклама в новостной ленте ВК.

Далее выберите способ оплаты и цену. В Вконтакте рекламодатель вправе самостоятельно решать, за что он будет платить: за клики и за просмотры. Просмотры обходятся гораздо дешевле, но то, что пользователь просмотрел рекламное объявление, совсем не означает, что он подпишется на сообщество. Оплата кликов хоть и дороже, но эффективней.

Заранее рассчитать бюджет рекламной кампании практически невозможно, он зависит от множества параметров. Например, качества рекламного материала и корректности настроек таргетинга.

Посты в тематических пабликах

Посты размещаются через сторонние биржи, рекламный кабинет и администраторов групп. Чтобы подать свое рекламное объявление официально:

• В рекламном кабинете перейти в раздел «Реклама в сообществах».
• Пополнить счет.
• Составить рекламное объявление и отправить его на модерацию.
• Выбрать рекламную площадку исходя из посещаемости и охвата аудитории.

В меню рекламного кабинета вы найдете статистику объявления, сравните доступные площадки для публикации и проконтролируете свой бюджет. Когда рекламодатель размещает пост через кабинет, администраторы групп могут сами связаться с пользователем и предложить разместить у себя в сообществе рекламную запись.

Можно обойтись без всех этих манипуляций и напрямую связаться с администратором, и, собственно, разместить рекламу в его сообществе. Договориваются о сроках и стоимости публикации через личные сообщения, но прежде необходимо запросить доступ к статистике паблика. Дело в том, что с виду раскрученная группа может оказаться наполовину заполненной фейковыми страницами, а активность симулироваться с помощью ботов. Рекламируя паблик в сообществе, рекламодатель попросту потеряет свои деньги. Цена на рекламную запись устанавливается за факт ее публикации. То есть неважно зайдет кто-нибудь в сообщество по рекламному объявлению или нет, платить придется в любом случае.

Как рекламировать группу Вконтакте бесплатно?

В сфере интернет-маркетинга слово «бесплатно», является синонимом слов «долго и трудно». Подписчики, добытые своими силами, всегда дороже, чем привлеченная аудитория. Существует несколько способов бесплатной рекламы сообщества. К самым ходовым относятся:

• ручную рассылку приглашений;
• конкурсы и розыгрыши призов;
• взаимную раскрутку;
• комментарии в других сообществах;
• привлечение пользователей с внешних ресурсов.

Рассылка приглашений

Чтобы разослать приглашения, определите целевую аудиторию двумя способами: через поиск и через группы конкурентов. В первом случае сделайте отборку пользователей по местоположению, возрасту и полу, а затем разошлите личные сообщения максимальному количеству людей из списка.

Если рассматривать второй способ, то это банальная кража подписчиков у конкурентов. Найдите самый раскрученный паблик с аналогичной тематикой и разошлите приглашения, содержащие в себе информацию о продвигаемом сообществе. Для рассылки приглашений запаситесь фейковыми аккаунтами, за излишнюю активность профиля, его заблокируют за распространение спама. С одной страницы следует отправлять примерно 30–40 сообщений в сутки.

Конкурсы и розыгрыши призов

Инструменты вирусного маркетинга. Способ привлечения трафика абсолютно легален, не бойтесь временной блокировки. Стоит заметить, что данный способ продвижения не совсем бесплатный, все-таки на призы потратиться придется. Если группа продает товары или услуги, в качестве приза предложите бесплатную единицу продукции или подарочный сертификат. Систематическое проведение конкурсов обеспечит постоянный приток новых подписчиков в группу в контакте, причем с минимальными затратами. Приз в конкурсе должен быть связан с вашим товаром или услугой, иначе вы получите не целевых подписчиков.

Взаимопиар

Подразумевает собой тесное сотрудничество двух и более администраторов сообществ. Сотрудничать с конкурентами сложно, для взаимной раскрутки лучше составить список групп по смежным тематикам со схожим количеством подписчиков и предложить им совместную публикацию рекламы. Например, сообщество, продающее косметику, продвигает услуги визажиста и наоборот.

Активность в других сообществах и привлечение пользователей с внешних ресурсов – самые слабые по эффективности способы рекламы, но, тем не менее, рабочие. Бесплатная реклама размещается в комментариях под постами раскрученных групп и под тематическими статьями в блогах, информационных сайтов и т. д. Прежде чем оставлять комментарии со ссылками в популярных сообществах изучите правила группы, иначе администраторы забанят пользователя за рассылку спама.

Тексты для рекламы группы ВК

Если подобрать яркий и заманчивый снимок для поста – дело нескольких минут, то написание хорошего продающего текста может занять не один час. В сочинении рекламного текста не стоит изобретать велосипед. Уже давно разработаны эффективные шаблоны, которые подскажут, как правильно написать продающий текст. Здесь будут представлены несколько реально цепляющих вариантов:

Пример для продающих групп:

• «Омолаживающая маска для лица ****** не только избавит вас от морщин, но и подарит свежесть вашему образу. Заказать можно здесь: _____»
• «Брендовые часы ***** снова в НАЛИЧИИ! Поспешите сделать заказ и первым 10 покупателям мы подарим скидку!!!»
• «СЕНСАЦИЯ! Впервые в нашем магазине скидки до 70%!!! ЖМИ____»
• «Только сегодня скидка на 2-ую покупку 50%!!! Условия акции здесь: ____»
• «Не знаешь, где найти брендовые вещи по низкой цене? Тогда тебе к нам _____. Вступай и получи скидку на первую покупку 20%»

Пример для развлекательных пабликов:

• «Хочешь иметь стройное и упругое тело? Подпишись на сообщество ****** и достигни первых результатов уже через 7 дней!»
• «Любишь авторские фотографии? Тогда тебе сюда *****. Здесь собраны только самые ТОПовые профессиональные снимки 2017 года»
• «ШОК!!! Второклассница пришла домой после школьных занятий, а там … Продолжение в источнике.»
• «Хочешь побеждать в любом споре? Тогда подпишись ______.»
• «Наконец-то нашел улетную группу! Новые мемы каждый день ТУТ»
• «95% из 100 проигнорируют эту запись. Привет меня зовут Алексей, и я расскажу, как я заработал свой первый миллион…»

Это лишь малая доля того, как цепляют пользователей в Вконтакте. Самые амбициозные и оригинальные администраторы регулярно придумывают новые способы привлечения подписчиков. Хотя шаблоны рекламных объявлений состоят из 1-2 рабочих фраз, все они основаны на классических психологических приемах. Некоторые из них вызывают любопытство, другие – цепляют самолюбие. А главное – работают!

Нельзя делать ставку на одно рекламное объявление, когда раскручиваете молодое сообщество. Экспериментируйте, пробуйте, удивляйте и подписчики потянуться сами собой. Каким бы ни был способ рекламы Вконтакте, продвинуть свою группу удается лишь самым активным и предприимчивым пользователям. Меньше читаем и больше делаем, тогда удача обязательно улыбнется.

reklamaplanet.ru

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте. Пошаговая инструкция

Таргетированная реклама ВКонтакте дает возможность показывать объявления только тем людям, которые с высокой долей вероятности заинтересуются вашими товарами или услугами. Вы можете выбрать страну и город, пол, возраст, семейное положение, образование, хобби и многое другие — всего ВК предлагает более 20 настроек таргетинга для подбора целевой аудитории.

От правильности настройки зависит, привлечете вы новых клиентов или сольете бюджет без какого-либо заметного эффекта — и последнее, к сожалению, происходит сплошь и рядом. Как сделать все правильно, не повторить печальный опыт других рекламодателей и запустить действительно эффективную рекламу Вконтакте — читайте в нашей статье.

Таргетированная реклама ВК: возможности и правила

Вы можете использовать таргетированную рекламу для продвижения группы или паблика ВКонтакте, мобильного приложения, приложения vk, видеозаписи, внешнего сайта, отдельной записи в сообществе. В зависимости от того, что вы будете продвигать, нужно выбрать подходящий формат рекламного сообщения.

Рекламные объявления ВКонтакте демонстрируются в новостной ленте и в левой части страниц.

От места размещения зависит и способ оплаты: CPM (за показы) или CPC (за переходы). При рекламе в новостях VK вы всегда платите за показы. Если объявление размещается в левой части страницы, вы можете самостоятельно выбрать способ оплаты — за показы или за переходы.

Совет! Ставьте стоимость клика немного ниже, чем указано в разделе «Рекомендуемая цена». Так вы сэкономите и при этом покажете объявления достаточно широкой аудитории. В дальнейшем можно подкорректировать бюджет, исходя из первых результатов. Также желательно указать суточное или любое другое ограничение бюджета, чтобы не спустить всю сумму сразу.

Как и в других соцсетях, у ВКонтакте действуют свои правила при размещении рекламных объявлений. Запрещено рекламировать азартные игры, оружие, алкогольную и табачную продукцию, сайты, занимающиеся сбором данных о пользователях без их согласия. Не допускается реклама политического характера. Объявления о продаже лекарств, реклама сайтов знакомств и лотерей могут показываться только пользователям старше 18 лет. Текст и изображение в объявлении должны соответствовать содержанию страницы, на которую ведет ссылка.

Полный список правил и ограничений вы найдете в справке ВКонтакте.

Внимание! Мобильная реклама ВКонтакте полностью перешла в myTarget, где вы можете продвигать мобильные приложения как ВКонтакте, так и в Одноклассниках, Моем Мире и на других площадках Mail.Ru.

Форматы рекламы ВКонтакте

Карусель — реклама ВКонтакте, которая представляет собой запись с карточками. В каждой карточке вы можете указать цены, скидки, описание товара, прикрепить изображение или кнопку — в зависимости от того, какую информацию хотите выделить. Карточек может быть от 3 до 10. Длина заголовка карточки должна быть не менее 3 и не более 25 символов, а картинка должна быть не меньше 400 px в ширину. Текст самой рекламной записи не должен превышать 220 символов. На каждой из карточек находится кнопка, побуждающая совершить целевое действие, например, «Зарегистрироваться», «Перейти», «Купить». Такие кнопки позволяют направить вашу целевую аудиторию на совершение необходимого действия.

Запись с кнопкой — объявление, которое содержит кнопку с необходимым вам призывом к действию: купить, зарегистрироваться, связаться, подписаться, перейти, позвонить, играть и т. д. Длина заголовка для такого объявления должна быть не менее 3 и не более 80 символов, размер картинки — не менее 537×240 px. Текст рекламной записи не должен превышать 220 символов. Этот тип объявлений подойдет для рекламы группы или паблика ВКонтакте, внешнего сайта, приложения.

Универсальная запись — это рекламное объявление, в котором можно использовать все возможности соцсети: вы можете добавить видео, картинку, опрос, геолокацию. В каждой записи можно использовать не более 10 вложений. Такой формат подойдет как для продвижения записей, созданных в рекламном кабинете, так и для рекламы вашего поста ВКонтакте, опубликованного ранее.

Рекламное объявление на страницах сайта показывается в виде текстово-графических блоков и исключительно в полной версии сайта, слева под меню. Такой формат можно использовать для рекламы сообщества, приложения, внешнего сайта.

В данном формате можно выбрать вид объявления:

• Изображение и текст. Используется для рекламы групп и пабликов vk, внешних сайтов и приложений. Максимальная длина заголовка — 33 символа, текста описания — 70 символов. Размер изображения — 145×85 px.
• Большое изображение. Может быть использован для продвижения внешних сайтов и приложений, а также для рекламы группы или паблика ВКонтакте. Размер иллюстрации составляет 145×165 px. Также объявление включает заголовок (до 33 символов) и тип объекта.
• Продвижение сообществ. Объявление состоит из названия сообщества, количества его участников, логотипа и кнопки с призывом к действию.
• Квадратное изображение для рекламы приложений. Состоит из названия приложения, числа пользователей, картинки размером 145×145 px и кнопки с призывом («Играть», «Запустить»).
• Специальный формат для рекламы приложений. Показывается такая реклама в новостной ленте ВКонтакте и в блоке «Рекомендуемые» в каталоге приложений. Объявление состоит из изображения, названия и игрового жанра приложения, а также из его рейтинга. Такие объявления конкурируют при показе только с другой рекламой такого же формата.

Совет! С целью анализа эффективности подготовьте несколько объявлений, каждое из которых должно иметь свою картинку, заголовок и текст. Запускать объявления надо одновременно. Изучите представленную соцсетью статистику, затем оставьте только те варианты, которые лучше всего показали себя.

Как настроить эффективную рекламу ВКонтакте: пошаговое руководство

Переходим непосредственно к процессу настройки таргетированной рекламы ВКонтакте:

• Заходим в раздел «Реклама», который находится под левым меню.
• Нажимаем на кнопку «Создать объявление», выбираем формат и заполняем необходимые поля.
• Выбираем объект рекламирования. Если вы продвигаете внешний сайт, то на этом этапе вам также необходимо будет указать страницу, на которую вы хотите перенаправить пользователя.
• Настраиваем целевую аудиторию.

Последний пункт займет больше всего времени. Но он критично важен — от правильной настройки параметров таргетинга зависит аудитория, которой будет показано ваше объявление. Поэтому важно продумать каждый пункт при таргетировании аудитории, чтобы вашу рекламу увидели заинтересованные пользователи.

Если вы хотите самостоятельно запускать и настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте, то вам поможет обучение на специализированных курсах. На занятиях вы научитесь создавать эффективные объявления, узнаете, как настроить рекламную кампанию и проанализировать ее результативность.

Как таргетировать рекламу ВКонтакте. Параметры и особенности настройки

Настройки таргетинга ВКонтакте состоят из нескольких пунктов.

География. Вы можете указать страну и несколько городов (а при необходимости районы города и даже конкретную улицу), жителям которых будут демонстрироваться ваши объявления. Также есть возможность исключить определенные города из показа.

Внимание! ВКонтакте учитывает не реальное местоположение пользователя, а исключительно те сведения, которые указаны на странице. Соответственно, если пользователь указал некорректные данные или вовсе их не добавил, вашего объявления он не увидит.

Демография. Можно выбрать пол, возраст, семейное положение, день рождения.

Совет! Чтобы лучше достучаться до потенциальных клиентов, можете создать два объявления с разным текстом для мужчин и женщин, выделив важные моменты для каждой из аудиторий.

В графе «Возраст» вы указываете возрастной диапазон, в который попадает большинство ваших заказчиков.

Пункт «День рождения» можно использовать по необходимости. Он подойдет магазину цветов или подарков. В настройках можно выбрать определенный параметр — день рождения сегодня, завтра или в течение недели.

Пункт «Семейное положение» стоит использовать только в исключительных случаях. Например, если вы предлагаете подарки ко Дню всех влюбленных.

Интересы. Здесь вы можете указать потенциальные категории интересов вашей целевой аудитории. Этим параметром стоит пользоваться, если вы предлагаете какой-то специфический товар. Например, если вы продаете скейтборды, можете указать в этой графе: спорт, экстрим, экстремальные виды спорта.

Также в этом пункте можно указать сообщества, члены которых могут заинтересоваться вашим предложением. Найдете вы их с помощью поиска ВКонтакте и специальных инструментов (например, сервиса allsocial.ru). Кроме того, с помощью фильтра «Приложения и сайты» вы можете показывать рекламу пользователям определенных ресурсов.

Важно! ВКонтакте использует данные об активности пользователя в сообществах и его переходах из соцсети на внешние сайты, так что ваше объявление будет показано даже тем людям, которые не указывают свои интересы при заполнении профиля.

Пункт «Мировоззрение» при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте стоит использовать, только если вы продаете специфические товары: например, предметы культа.

При подключении опции «Путешественники» реклама будет показана людям, который посещали ВКонтакте хотя бы из двух разных стран за последний год. Это опция может быть полезна, если вы работаете в туристической сфере. Однако использовать ее нужно осторожно, так как она может резко сократить количество целевых пользователей.

Важно! Многие рекламодатели считают, что лучших результатов удастся добиться, если ориентироваться на широкую аудиторию. Это не так. Даже если показатель переходов будет высоким, не заинтересованные в товарах и услугах люди просто скликают ваш бюджет.

Образование и работа. Указывать уровень образования и учебное учреждение стоит, если вы продаете определенный товар, который может заинтересовать студентов или недавних выпускников. В обратном случае лучше оставить настройки по умолчанию.

Фильтровать аудиторию по должностям нужно, если вы хотите показывать объявление представителя определенных профессий. Например, медицинская одежда заинтересует врачей и медсестер.

Дополнительные параметры. Вы можете добавить или исключить аудитории ретаргетинга — то есть пользователей, которые заинтересовались вашим предложением, но не совершили целевое действие.

Также в дополнительных настройках можно выбрать устройства, операционные системы и браузеры, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты из ВКонтакте.

Динамический ретаргетинг (ДР): что это и как его использовать

Это уникальный инструмент ВКонтакте, аналогов которому в других социальных сетях нет. Подключить его могут только магазины, у которых есть сайт. ДР позволяет показывать пользователю персональное объявление на основании товаров, которыми он интересовался на сайте. Это поможет «догнать» покупателя (например, того, который начал оформление заказа, но не завершил его) и продать сопутствующий товар (например, защитный шлем тому, кто приобрел велосипед).

Как подключить динамический ретаргетинг:

1. Подать заявку через специальную форму.
2. Загрузить прайс-лист в рекламный кабинет.
3. Установить на сайт пиксель ВКонтакте — специальный код, который устанавливается на сайт и позволяет отслеживать посетителей и учитывать их в списках ретаргетинга.
4. Создать и запустить шаблон объявления формата «Карусель».

Полезные фишки по настройке рекламных кампаний ВКонтакте

Если вы освоили всю инструкцию и вот-вот готовы запустить свою рекламную кампанию, мы хотим поделиться некоторыми советами по настройке и запуску рекламы ВКонтакте, которые мы вынесли из нашей практики:

• Если ваше рекламное объявление ведет на сайт, не забывайте про utm-метки, благодаря которым вы сможете анализировать количество переходов и эффективность кампании.
• Если перед вами стоит выбор, ставить или не ставить пиксель ретаргетинга ВКонтакте на сайт — обязательно устанавливайте и сохраняйте себе аудиторию для ретаргетинга.
• Обязательно тестируйте CPC и CPM модели, как бы вы ни были уверены, что CPC модель оплаты будет работать эффективнее.
• Если для вашего бизнеса актуально, обратите внимание на подключение «Формы сбора заявок» в приложениях сообществ и давайте рекламу непосредственно на привлечение лидов.
• Сохраняйте аудиторию по событиям (например — взаимодействия с записями).
• Если вы уверенно выставляете в настройках таргетингов возраст 25-54, то остановитесь и подумайте. Лучше ограничьте возраст аудитории или разбейте ее на разные сегменты, чтобы проверить, для кого ваша реклама работает лучше.
• Тестируйте все: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, которые показывают хороший результат.

Привлекаем экспертов или работаем самостоятельно?

Представители бизнеса по-разному решают вопрос с работой в социальных сетях. Некоторые занимаются продвижением своей группы, сайта или приложения самостоятельно, а многие доверяют настройку рекламы ВКонтакте профессионалам.

При самостоятельном ведении таргетированной рекламы вы экономите на услугах подрядчика, однако рискуете слить бюджет на неудачные опыты с рекламными кампаниями. Сотрудничество с профессионалами потребует от вас дополнительных финансовых вложений, но при этом гарантирует высокие результаты.

Наши специалисты помогут вам сэкономить время и силы, а также уберегут ваш бюджет от неудачных опытов. Над вашим проектом будет работать команда: аккаунт-менеджер, технический специалист, специалист по контролю качества, веб-аналитик и руководитель проекта.

Автоматизация звонков с рекламы ВКонтакте

ВКонтакте запустил размещение рекламных объявлений в новостной ленте. Smartis умеет подхватывать обращения по этим объявлениям. Он автоматически соединяет посетителя с колл-центром, пока лид горячий.

Как это работает

Объявления ВКонтакте бывают трёх видов:

• Карусель
• Универсальная запись
• Запись с кнопкой

Для автоматизации звонков нужно выбрать «Запись c кнопкой». Настраиваем содержание объявления: В сервисе есть предварительный просмотр, как объявление будет выглядеть в новостной ленте: Когда пользователь ВКонтакте нажимает кнопку «связаться», соцсеть предлагает заранее заполненную форму с его контактными данными. В отличие от других сервисов обратной связи, посетителю не нужно ничего заполнять:

Не просто телефонный звонок

Когда клиент нажимает «Отправить», Smartis подхватывает обращение из ВКонтакте и звонит в колл-центр, чтобы подготовить оператора. Робот проговаривает, откуда клиент, как его зовут, по какой рекламной кампании он заказал звонок. Когда оператор готов к разговору, робот звонит покупателю.

Если оператор свободен, звонок приходит через 5-10 секунд. Если линии заняты, дозвон может занять 1-2 минуты. Пользователь ВКонтакте не успевает забыть, где он что нажимал и по какому поводу ему звонят. Также маловероятно, что он успеет заинтересоваться предложением конкурента.

Заявка появляется в личном кабинете crm.smartcallback.ru. Там можно прослушать запись разговора, пометить обращение как целевое или нецелевое, добавить свои теги.

Также Smartis умеет:

• направлять звонки из ВКонтакте на подменный номер в коллтрекинге
• передавать цели в Google Analytics
• пробрасывать сделки с нужными тегами в любые CRM.

Автоматизацию можно подключить по телефону +7 495 125-10-80

Создание рекламы в ВКонтакте на примере поста — читайте без воды на COSTPER

Что такое рекламный пост

Рекламный пост — это запись с пометкой «Реклама», которая опубликована на стене сообщества и появится у подписчиков в новостной ленте.

При размещении рекламного поста в хорошо развитом сообществе проще добиться лояльности аудитории — пользователи могут принять пост за рекомендацию владельцев паблика. Для рекламы в сообществе можно придумать оригинальную интеграцию: сделать запись в едином стиле с оформлением других постов или на близкую тематику. Так вы получите более высокий отклик, чем при простом размещении.

Плюсы

 Рекламу видит максимально целевая аудитория

Интересный контент получит высокую виральность — пользователи сами будут распространять его в социальной сети.

 Повышается узнаваемость бренда и естественным путем растет аудитория.

Минусы

— Аудитория может негативно воспринять рекламный пост

— Ваши ожидания окажутся завышенными: размещение принесет недостаточно пользователей или их целевых действий.

— Пост получит много необоснованной критики, что может негативно повлиять на репутацию бренда.

Как создать рекламный пост

Выберите тип контента

Все типы контента работают по-разному. Чтобы рекламный пост понравился публике и получил определенную степень виральности среди пользователей, ваш контент должен органично вписываться в ленту сообщества. Обычно в рекламном посте сочетаются несколько типов контента: «текст изображение», либо «текст видеоролик».

Пользователи воспринимают Изображения легче, чем Текст, и запоминают примерно на 65% лучше. У этого феномена есть научное название — «Эффект превосходства образа»: текстовая информация, в отличии от визуальной, заставляет наш мозг немного поработать, чтобы создать собственную картинку прочитанного.

Видеоролики — тренд современного Интернета. Наиболее популярны короткие ролики длительностью до 1 минуты, если говорить о развлекательном контенте, и длительностью не более 10 минут, если видео действительно полезное.

Учтите нюансы размещения

Для каждого размещения нужен уникальный, тематический пост, который впишется в общую ленту группы и не вызовет негативных ассоциаций с рекламой. 

Рекламный пост должен выглядеть, будто его опубликовал администратор группы, просто потому что эта информация показалась ему очень ценной. Такие публикации становятся вирусными и легко расходятся по целевой аудитории за пределами сообщества.

Создайте пост

В идеале, рекламный пост должен настолько понравиться пользователю, что он захочет поделиться им со своими друзьями.

Изучите, что именно нравится аудитории выбранного сообщества. Посмотрите, какой контент собирает больше лайков и репостов, и какая публика на него реагирует. Подбирайте качественные уникальные изображения, пишите интересные тексты, которые захотят прочитать до конца, снимайте вирусные видео.

К тексту обязательно нужна яркая, интересная, иногда провокационная, картинка. Она может отражать тему вашего поста прямо или косвенно, подключая ассоциативный ряд. Для видеоролика лучше добавить короткое описание происходящего, чтобы привлечь внимание пользователя и настроить его на нужную волну.

Помните, что текст — наиболее требовательный тип контента. Главное правило хорошего текста — выражайте мысль лаконично и понятно. Избавляйтесь от лишних деталей, не набивайте цену рекламируемому объекту и избегайте субъективных оценок. Личное мнение о том, что ваше предложение «лучшее», может отличаться от мнения аудитории. Придется доказывать превосходство фактами, и, если обоснований не будет, рекламная кампания обречена на провал.

Перед публикацией несколько раз просмотрите подготовленный текст, прочитайте его в слух, проверьте орфографию и пунктуацию. Включите критическое мышление. Этот текст действительно нужен? Прочитают ли его целиком? Если в нем нет необходимости, разместите ключевую информацию на картинке и придумайте яркий заголовок или подходящую подпись. В социальных сетях такой формат работает лучше всего

Как разместить

Владельцы крупных сообществ обычно соглашаются разместить рекламный пост независимо от тематики, но мы рекомендуем выбирать группы, в которых собрана максимально близкая вам аудитория. 

Выберите сообщество

Учитывайте четыре основных момента при выборе сообщества.

Целевая аудитория. В первую очередь, нужно правильно определить целевую аудиторию. Когда вы поймете, кто должен увидеть вашу рекламу, вам будет проще выбрать сообщества с подходящей ЦА.

Активные пользователи. При выборе паблика обращайте внимание на активность пользователей — лайки, репосты, комментарии. Не забывайте о вовлеченности: просмотрите свежие комментарии подписчиков — если среди них слишком много спама или флуда и практически нет диалога по теме публикаций, избегайте таких сообществ. 

Портрет ЦА. Запросите у администратора группы статистику, чтобы посмотреть демографические данные. Оцените, насколько состав основной аудитории совпадает с нарисованным вами портретом ЦА. 

Живые подписчики. Многие сообщества свыше 100 000 накручены офферами — не целевой заинтересованной аудиторией, а просто купленными вступлениями. Просмотрите людей вручную: если среди подписчиков много «собачек», то группа была наполнена ботами и фейковыми страницами, которые на данный момент уже заблокированы. Такая аудитория будет бесполезна.

Закажите размещение

Разместить рекламу в сообществе можно двумя способами: воспользоваться официальной биржей Вконтакте или связаться напрямую с администратором паблика. 

Заказывать размещение через биржу будет немного дороже, но, отчасти, спокойней. Рекламу разместят точно в указанное время, и вы всегда сможете посмотреть статистику вашего поста: количество просмотров и активность аудитории. Это поможет посчитать CTR размещения и понять его эффективность.

Но даже при размещении через биржу напишите администратору паблика лично. Уточните, сколько постов выйдет после вашего. По правилам биржи пост размещается на первом месте на час и 24 часа находится в ленте без удаления. Но были случаи, когда недобросовестные админы начинали публиковать свой контент уже через 5 минут после размещения.

Если договариваетесь напрямую, не забывайте про нюансы.

• Точно обговаривайте формат, дату и время размещения. Отправьте заранее все необходимые материалы и составьте правильный пост в отдельном сообществе — создайте для этого тестовую группу. Сделайте скриншот поста и отправьте администратору. Так он сможет проверить, что все сделал правильно. 
• Обговорите, сколько пост будет держаться на первом месте, и когда будет удален. Сейчас закреплять рекламу запрещено правилами биржи Вконтакте, но некоторые администраторы соглашаются и на это.
• Внимательно следите за выполнением договоренностей. Это ваш рекламный бюджет, и в ваших интересах расходовать его эффективно.

Заключение

Теперь вы знакомы с основными правилами подготовки и размещения рекламного поста Вконтакте. Узнайте об особенностях рекламы в других социальных сетях с нашими следующими статьями: рекламный пост Telegram и реклама в Instagram.

Как новичку правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Вы только принялись осваивать могущий Вконтакте для продвижения офферов? Во-первых, с почином. Во-вторых, эта статья специально для вас. Как же выстрелить в свою целевую аудиторию? С каким объявлением эффективнее запускаться? Платить за клики или показы? Все-все разбираем в этой статье.

Создание объявления ВКонтакте

Перед настройкой таргетинга, должно быть создано сообщество, в противном случае ВК будет выдавать ошибку при создании креатива. С левой стороны на боковой панели, внизу ищем кнопку «Реклама» или переходим по ссылке.

Нажимаем «Создать объявление», переходим в личный кабинет. В личном кабинете предоставляется выбор типа записей. Напротив каждого из вариантов небольшое описание.

Карусель. Хорошо подходит для интернет-магазинов. В одном поле показывается несколько карточек товаров или продуктов, где указана цена, можно добавить кнопку с определенным призывом к действию. Карточек можно загружать от 3 до 10. Размер заголовка карточек не должен превышать 25 символов, объем текста до 220.

Универсальная запись. Показывается пользователям в новостной ленте или сообществе. Добавлять можно не более 10 вложений. Кроме изображений, в публикацию можно добавлять аудио, видеофайлы, опросы.

Запись с кнопкой. Отличие от универсальной записи в том, что в публикации находится кнопка призыва к действию, которую можно переименовывать по своему усмотрению. Объем текста записи не должен быть более 220 символов, двух абзацев.

Длина заголовка до 80 символов. Подходит в том случае, если необходимо подтолкнуть человека к определенному действию — заказать, купить, позвонить и так далее.

Сбор заявок. Можно сгенерировать форму для опроса пользователей. Подойдет для интернет-магазинов, различных торговых площадок, блогов. Используется для сбора различных контактных данных юзеров, которые в последующем можно использовать для рассылки рекламных предложений.

Реклама сайта. Позволяет создать запись со ссылкой на внешний ресурс. Тем самым привлекая трафик из ВК на сайт.

Выглядит как большое объявление в новостной ленте или на странице. Можно прописать заголовок записи, длинной до 33 символов. Краткое описание тематики сайта — 90 символов. Добавить большое изображение (1080х607), логотип сайта.

Можно выбрать надпись на кнопке. Написать текст призыва к действию. Выбрать тематику объявления.

Реклама приложений. Подходит для продвижения различных игр, приложений в ВК. Для настройки понадобится ID приложения или игры. Оформить запись можно небольшой картинкой с текстом, большим изображением, квадратным, специальным и витриной приложений.

Реклама сообщества. Если цель продвинуть имеющееся сообщество, мероприятие или публичную страницу, этот вариант записей вам подойдет. Для настройки требуется ID. Запись можно опубликовать в виде изображения с текстом, большого изображения, продвижения сообщества.

Под картинкой пишется сколько человек зарегистрировано в сообществе, ниже кнопка «Вступить». Совет — используйте яркое, заманчивое изображение, чтобы завлечь пользователя. А дальше, все зависит от контента вашей группы, останется посетитель подписчиком или нет.

Реклама внешнего сайта. Позволяет продвигать внешние ресурсы, блоги. Для создания записи нужно имя домена. Креатив будет иметь вид картинки с разрешением 145×85 и текстом, или большой картинкой 145×165. Обратите внимание, ВК подсказывает, что нужно следить за грамматикой при написании объявления, если не хотите, чтобы модератор его отклонил.

Настройка таргетинга ВКонтакте

Выше мы подробно рассмотрели типы объявлений в ВКонтакте, для каких целей лучше всего подойдет каждое из них. Теперь разберемся с настройками таргетинга, для создания эффективного предложения. Для этого нужно максимально понимать свою аудиторию, иметь представление о том, кто ваши клиенты.

ВКонтакте обширные настройки таргетинга, правильно используя которые, можно получать хороший профит с рекламных объявлений, и покорять целевую аудиторию.

Подробно о настройках таргетинг рекламы вконтакте

Разберемся на примере создания креатива, по типу «Запись с кнопкой». После того, как загружено изображение публикации, придуман заголовок, ниже будут находиться настройки записи. Первый пункт — возрастное ограничение. Выбираем по надобности, в зависимости от того, насколько «взрослый» материал.

География пользователей

Важный пункт. Если нужно показать креатив жителям определенного города, области, обязательно конкретно указываем, где должна показываться запись. Если этого не сделать, реклама будет показываться по всем регионам по умолчанию. Обратите внимание, каждая настройка влияет на сумму объявления.

Настройки демографии

Советуем к этому пункту отнестись не менее серьезно. Представьте портрет вашей целевой аудитории. Например, если продаете молодежную косметику, логично будет выбрать женский пол, в возрасте от 14 до 35, к примеру. Охотничье снаряжение — взрослые мужчины. Нужно представить портрет людей, которым действительно будет интересно ваше предложение.

С параметром семейное положение и день рождения тоже можно поиграть. Например, показывать запись человеку перед тем, как у него будет день рождения, если вы продаете подарочные наборы. С семейным положением тоже самое, помолвленным романтические штучки, а женатым — памперсы (как вариант).

Таргетинг в ВК по интересам

В этой графе настроек таргетинга в ВК, можно подобрать вариант рекламы, который будет релевантен по отношению к запросам конкретных пользователей сети. Простым языком — сфокусировать оффер на конкретной группе людей.

В пункте интересы и поведение, можно выбрать конкретно сферу предполагаемых интересов. Например, показывать запись людям, которые интересуются автомобильной тематикой.

Таргетинг по сообществам — полезный параметр. Записи будут показывать участникам конкретных сообществ, которые относятся к тематике вашего бизнеса или сферы деятельности. Это позволяет отсеять аудиторию. Или наоборот, запретить показ в отдельных группах. Найти максимально подходящее сообщество можно, воспользовавшись поиском в ВК.

Таргетинг по приложениям и сайтам

Можно отнести к тонким настройкам, но не менее полезным. Показы будут для пользователей определенных приложений, сайтов. Пункт «путешественники», стоит активировать в том случае, если нужно, чтобы предложение было видно пользователям, которые путешествуют, и пользуются соцсетью ВК во время поездок.

Образование и работа

Устанавливайте эти настройки, если считаете, что они помогут максимально сфокусироваться на конкретной аудитории. Вопрос выбора профессии немного спорный. Не каждый участник соцсетей выбирает в профиле профессию, поэтому существует шанс получить переходы не с целевой аудитории.

Время показа

Полезная настройка таргетинга в ВК. Можно отрегулировать время, когда реклама будет откручиваться. Это позволяет показать объявления максимально целевой аудитории. Когда вы понимаете приблизительно портрет своего клиента, можно предположить время его посещения сети.

Например, в ночное время суток посетителей меньше, или в праздничные дни. А вот если впереди праздники, и на ваш продукт высокий спрос, будет правильным выбрать время показа за неделю или за несколько дней до события. Как вариант, показывать предложения в час пик, когда у людей рабочий перерыв, или они едут на работу.

Стоимость таргетированной рекламы в ВКонтакте

Один из самых актуальных вопросов. С тем, как должно выглядеть объявление разобрались, с настройками тоже. Но вот сколько придется заплатить за рекламу в Вконтакте?

Для начала нужно определиться с типом оплаты. Существует их два:

• Оплата за показы. Финансы с баланса списываются за показ объявлений. Оплачивается 1000 показов, без разницы сколько кликов по ней было сделано.
• Оплата за переходы. Еще называют, оплата за клики. В этом случае с баланса будут списываться средства за действие пользователя. Чем больше денег на балансе, тем чаще показывается реклама. Оплачивается 1000 кликов, не важно сколько было показов.

В верхнем правом углу, можно увидеть рекомендованную цену за показы. Но ВК немного завышает эту стоимость. Советуем ставить стоимость за 1000 показов приблизительно на 30% ниже.

Новичкам советуется выбирать оплату за переходы (клики). Так проще контролировать расходы на рекламную кампанию. После того, как вы сделанно первое объявление, нужно отслеживать его эффективность, а именно — наблюдать за показателями кликабельности CTR.

Лучше всего создать несколько креативов с небольшим бюджетом, наблюдать который из них имеет наиболее успешные результаты. Запоминайте, а лучше записывайте варианты настроек, это позволит учиться и отсеивать неточности, отмечать закономерности в поведении пользователей.

Советы по настройке таргетинга в ВК

1. Важно. Отслеживайте поведение юзеров, изучайте свою целевую аудиторию. Чем лучше вы ее понимаете, тем успешней, заманчивей предложение можно сделать, максимально эффективно настроить рекламную кампанию.
2. Делайте несколько объявлений, но с более узкими настройками, это позволит выделить релевантную аудиторию.
3. Предложение должно быть ярким, привлекать, заинтересовывать.
4. Не зацикливайтесь на одном шаблоне креатива, делайте разные, наблюдайте, как на них реагируют юзеры, отсеивайте менее популярные варианты.
5. На первых порах используйте оплату за переходы.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Чтобы привлекать целевую аудиторию на сайт или в группу ВКонтакте, нужно кое-что знать о маркетинге в соцсетях. Если говорить о легальном SMM, то есть 2 варианта — таргетированная реклама и промо-посты в сообществах. Первый способ предпочтительнее тем, что он позволяет настраивать показы объявления на заинтересованную аудиторию. В этой статье мы расскажем, как это делается.

Создаем рекламную запись для таргетинга

Чтобы перейти в рекламный кабинет, кликните по серой надписи «Реклама» под левым боковым меню своего профиля. Вы попадете на промо-страницу. Нажмите на кнопку «Рекламный кабинет» в правом верхнем углу, и вы попадете в интерфейс настройки таргетированной рекламы. Убедитесь, что вы находитесь в разделе «Таргетинг», затем нажмите кнопку «Создать объявление».

Вам будет предложено выбрать место показа объявлений — в новостной ленте или на страницах соцсети. Если вам нужно получить от пользователей определенное целевое действие ― например, переходы на сайт или в группу и затем покупку ― выберите формат «Запись с кнопкой».

После этого кликните по кнопке «Создать запись», либо выберите существующую, если уже давали таргетированную рекламу и хотите использовать прежнее объявление. Укажите адрес своего сообщества или веб-ресурса, можете в качестве эксперимента попробовать вписать телефон, если хотите, чтобы заказы шли через вас или ваш call-центр.

Откроется форма рекламной записи. Впишите в нее текст объемом до 220 знаков, загрузите изображение или видео и выберите вид кнопки.

Запись будет опубликована от имени сообщества. Если у вас его еще нет, создайте его. Дополнительно можно поменять текст, который автоматически берется из title сайта. После написания текста, загрузки картинки и выбора кнопки кликните по кнопке «Создать».

Конфигурируем настройки таргетинга и запускаем кампанию

После создания записи откроется страница с настройками таргетинга. Первое, что бросается в глаза ― это пункт «Возрастная маркировка». Если вы продаете товары или услуги, которыми по закону могут пользоваться только люди определенного возраста, обязательно выберите подходящий параметр.

Далее укажите географическую привязку своей целевой аудитории. Вся страна, определенные регионы или города. Справа от этих настроек есть счетчик количества человек и цены за переход. Эта информация меняется в зависимости от указанных критериев.

Теперь пропишите демографические параметры: пол, возраст, день рождения и семейное положение. Указывать день рождения имеет смысл, если вы продаете подарки, праздничную атрибутику или товары, либо просто хотите увеличить количество продаж, предоставляя скидки именинникам. Семейное положение лучше не заполнять. У многих эта графа не заполнена вовсе или содержит неактуальные сведения, которые попросту забыли сменить.

Дальше пропишите интересы целевой аудитории. Это один из самых ответственных этапов, так как от него зависит количество переходов на сайт или в группу и дальнейшие действия.

В графе «Интересы и поведения» выбираются определенные категории. Это либо профессиональная деятельность, либо показ объявлений только тем, кто покупает онлайн, кто имеет детей определенного возраста или друзьям изменников.

Если вы знаете, в каких группах и пабликах обитает ваша ЦА, укажите их в пункте «Сообщества». Ну, а при необходимости исключить какое-либо сообщество (свое или чужое), укажите его в графе «За исключением».

Очень полезная настройка под названием «Активность в сообществах». Она позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые проявляют активность в группах. Так вы отсеете ботов и «мертвую» аудиторию, которая месяцами или годами не заходит в сообщество. Ниже можно указать приложения или сайты, которые посещают ваши потенциальные клиенты.

Если у вас турфирма, вы реализуете авиабилеты, товары или сервисы для путешествий, задействуйте опцию «Путешественники», просто поставив на ней галочку. Так ваши рекламные записи будут показываться людям, которые путешествуют.

Далее укажите образование и должность пользователей, если нужно.

Ниже можно прописать дополнительные параметры для более тонких настроек. Указать аудиторию ретаргетинга, какими устройствами, операционными системами и браузерами пользуются люди, которым будет показываться ваша реклама.

В подразделе «Настройки сохранения аудитории» создайте список тех, кто оказался не заинтересован в ваших предложениях или наоборот отреагировал на ура.

При желании создайте несколько таких списков с разными аудиториями. Для этого кликните по ссылке «Создать аудиторию» и выберите нужные параметры заново.

Установив все настройки, нажмите кнопку «Сохранить шаблон настроек», тогда вы сможете использовать эти же критерии в дальнейшем, не настраивая все заново.

Дальше настраивается график показа объявлений. Например, только в рабочие дни или только в выходные, исключая праздники, в любой день и час или в определенное время.

После этого настройте цену и за что именно будут списываться деньги — за показы рекламы или за переходы в группу или на сайт. Стоимость перехода можно оставить рекомендуемую или назначить свою. Чем ниже стоимость вы указываете, тем реже будут показываться ваши объявления.

Чтобы наконец-то добавить запись в рекламную кампанию, нажмите кнопку «Создать объявление» внизу страницы.

Теперь остается только установить дневной лимит или поставить лимит на объявление, чтобы система сама определяла уровень расходов. Далее меняем статус записи на «Запустить». После модерации (обычно от нескольких минут до нескольких часов), ваша реклама начнет демонстрироваться целевой аудитории.

Как настроить таргетинг на рекламу в Facebook на основе адреса электронной почты и номера телефона

Вы устали от рейтинга кликов 0,03% по вашей рекламе в Facebook? Вы читали мои недавние статьи, использовали ротацию рекламы, оптимизировали рекламные изображения, таргетировали и отслеживали вашу рекламу до чертиков и обратно, но все еще видите разочаровывающие результаты рекламы в Facebook?

Тогда давайте перейдем к делу. Давайте объединим вашу рекламу в Facebook с вашим существующим списком контактов. Давайте настроим таргетинг вашего объявления на группу людей, которые взаимодействовали раньше, совершали покупки раньше и которые, как вы знаете, заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

В этой статье исследуется таргетинг вашей рекламы в Facebook на существующий список адресов электронной почты или телефонов. Я расскажу, почему это круто, как это работает и как вам нужно изменить свои объявления с учетом новой целевой аудитории.

Я предполагаю, что у вашей компании уже есть список контактов с адресами электронной почты и телефонными номерами. Я предполагаю, что вы уже занимаетесь почтовым маркетингом. Если это не так, знайте, что на каждый потраченный доллар средний доход от инвестиций в электронный маркетинг составляет 44 доллара.25 (так что хватит).

Если у вас нет списка контактов, который вас устраивает, лучший вариант его составить — это конкурс лотереи в социальных сетях с использованием чего-то вроде приложения Facebook Contest. Розыгрыши:

• Стимулируйте взаимодействие с помощью возможности выиграть установленный приз (например, подарочную карту или товар).
• Создавайте большое количество электронных писем и телефонных номеров с помощью оптимизированных форм ввода.
• Предоставить вам демографическую информацию для более точного таргетинга на списки рассылки
• Привлекайте потенциальных клиентов, которые, как вы знаете, искренне заинтересованы в вашем продукте

Как это работает?

Вы предоставляете Facebook свой список адресов электронной почты или телефонных номеров, хранящийся в CRM или службе электронной почты.Поскольку у большинства пользователей Facebook есть зарегистрированный адрес электронной почты и номер телефона на платформе, Facebook может сопоставить данные, которые вы предоставили их пользователю.

Этот список составлен, и эти пользователи нацелены именно на вашу рекламу. Обратите внимание, что это может занять до 24 часов, если Facebook занят.

Почему таргетинг по спискам великолепен?

Таргетинг вашей рекламы в Facebook на существующие контакты позволяет вам сконцентрироваться на наиболее точных возможностях.

Вы больше не ориентируетесь по возрастной группе, полу или конкретным интересам и надеетесь, что правы.Теперь вы ориентируетесь в буквальном смысле по имени. Вы ориентируетесь на людей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, и побуждаете их сделать это снова.

Номера (спасибо TechCrunch.com):

• Компания электронной коммерции, настроившая таргетинг на свой список адресов электронной почты, обнаружила, что коэффициент конверсии среди регистраций увеличился на 43%, а стоимость лида снизилась на 30%.
• OpenSky нацелены на участников, которые либо никогда не покупали, либо не совершали покупки в течение 30 дней. Коэффициент конверсии увеличился на 30%.
• SocialCode обнаружил, что в одной кампании с индивидуализированной аудиторией стоимость лайков в Facebook была на 15% ниже.
• Другой получил в три раза больше взаимодействий / публикаций, чем стандартная реклама, и получил в два раза больше вирусных взаимодействий, таких как лайки в Facebook, публикации и комментарии.

Четыре этапа таргетинга по спискам:

Facebook Power Editor дает возможность таргетинга по существующей электронной почте или списку контактов по номеру телефона. Для следующих шагов я буду использовать скриншоты из (старого) интерфейса объявлений Wishpond.

1. Импорт списков рассылки:

Рекламные инструменты Facebook должны позволять вам импортировать список адресов электронной почты из вашего собственного инструмента CRM (управления взаимоотношениями с клиентами). Просто отметьте цель в поле «Адреса электронной почты» на странице таргетинга вашего инструмента рекламы в Facebook, скопируйте свой список адресов электронной почты и вставьте его в инструмент рекламы.

2. Таргетинг на список телефонных номеров:

У вас также должна быть возможность таргетинга по номеру телефона. Как и электронные письма, эта информация может быть получена из конкурса Facebook или из вашей собственной базы данных клиентов.Если они вам нужны, ознакомьтесь с идеями конкурса Facebook.

Ваш рекламный инструмент должен работать с Facebook, чтобы автоматически отслеживать и настраивать таргетинг на тех пользователей Facebook, которые соответствуют указанным вами номерам телефонов. Круто, да?

3. Импорт из CRM или электронной почты:

Использует ли ваш бизнес популярные сервисы, такие как MailChimp и SalesForce, для управления контактами? Вот как их интегрировать с инструментом Wishpond для рекламы в Facebook:

• На вкладке «База данных контактов» вашей учетной записи Wishpond вы можете одним щелчком связать свою учетную запись с внешней почтовой службой или CRM.
• Вы можете важные контакты из любого списка или группы в Wishpond.
• Затем в базе данных контактов Wishpond вы можете выбрать, на какие именно контакты нужно таргетировать рекламу в Facebook.
• Запустите!

Ваш менеджер объявлений также позволит вам сохранить этот импортированный список контактов в собственной CRM. Это означает, что вы можете возвращаться и снова и снова настраивать таргетинг на этот список с помощью различных объявлений, конкурсов и электронных писем.

4. Таргетинг на похожую аудиторию:

Двойная аудитория — это именно то, на что это похоже, аудитория пользователей, созданная Facebook, которая лучше всего соответствует вашему импортированному списку контактов.

Facebook исследует демографические сходства, такие как возрастной сегмент, пол и местоположение, а также точные интересы и широкие категории. Алгоритм в Facebook сопоставляет эти демографические данные с существующими пользователями Facebook и находит наиболее подходящее соответствие для вашего следующего объявления.

Как это сделать:

Установите флажок «Таргетинг на похожих людей» в менеджере рекламы. Инструмент будет работать с самим Facebook, чтобы генерировать аудиторию, аналогичную той, которую вы уже импортировали.

Как это повлияет на ваши рекламные объявления?

Вы создавали рекламу в Facebook, чтобы она была очень привлекательной. Они красочные, имеют отличные призывы к действию и отличные изображения. Не останавливайся сейчас.

Единственное отличие от таргетинга на существующий список контактов состоит в том, что вы уверены, что ваша аудитория знакома с вашим брендом (поскольку они взаимодействовали с вами хотя бы однажды раньше).

Если у вас средний или крупный бизнес, это означает, что вы можете воздержаться от использования названия вашего бренда в заголовке объявления.Вместо этого вы можете использовать это пространство для отличного призыва к действию или других привлекательных слов:

• Выиграй 500 долларов! (введите, чтобы выиграть…)
• Нужен перерыв? (Спа-предложение…)
• Войти сюда? (Мы будем платить за вас налоги …)
• A / B Испытательные работы! (Электронная книга A / B-тестирования)

Если вы представляете малый бизнес, это означает, что ваша аудитория Facebook знает о вашем логотипе, и включение его в вашу рекламу (вместо изображения или CTA) повысит узнаваемость вашего бренда.Ваша аудитория скажет: «О да, я помню, как взаимодействовал с этим брендом в прошлом месяце, и меня побудят снова заняться этим».

Помните, однако, что если вы ориентируетесь на похожую аудиторию, это, по определению, аудитория, которая, скорее всего, не знакома с вашим брендом.

Для более продвинутого малого бизнеса: У меня возникнет соблазн запустить два объявления для одной и той же похожей аудитории. Запустите долгосрочную рекламу с вашим логотипом в качестве изображения (для повышения узнаваемости бренда) и другую, более короткую рекламу с более привлекательным призывом к действию или предложением.

Создайте эксклюзивный конкурс или предложение

Таргетинг на основе существующего списка адресов электронной почты позволяет делать эксклюзивные предложения, тем самым повышая вероятность вашего участия.

Вы можете настроить таргетинг на недавно активных клиентов, потерявших клиентов, клиентов, которые недавно завершили конкурс или недавно приобрели определенный продукт. На изображении ниже показан пример эксклюзивной целевой рекламы в Facebook.

Как это сделать:

• По окончании конкурса создайте объявление для абитуриентов: «Утешительный приз! // Введите сюда, чтобы получить бесплатный кредит в размере 10 долларов США для следующей покупки с помощью AcmeShades.
• Дайте еще одну возможность: И снова! // Пригласите своих друзей и получите еще один шанс выиграть подарочную карту на 500 долларов в AcmeShades на это Рождество.
• После покупки: Спасибо за покупку! // Ваша покупка дает вам право на скидку 50% на AcmeHardRockCase. Вход здесь!
• Только для недавних / частых покупателей: Спасибо! // Мы награждаем наших самых лояльных клиентов шансом на 250 долларов!

Заключение

Надеюсь, вы знаете достаточно о таргетинге на списки своей рекламы в Facebook, чтобы воспользоваться ею для себя.Если у вас есть какие-либо вопросы об интеграции лидогенерации с рекламой в Facebook, я рекомендую вам воспользоваться инструментом Wishpond для рекламы в Facebook или связаться с нашими экспертами.

Дополнительная литература:

Были ли у вас успехи или неудачи с таргетингом на списки ваших объявлений в Facebook?

Начните разговор ниже!

Как настроить рекламу «Звонок по клику» на Facebook

Хотя есть много разных целей, для которых вы можете оптимизировать свою рекламу в Facebook, иногда все, что вам действительно нужно, — это заставить телефон зазвонить.Однако из всех типов целей кампании не совсем очевидно, как создать рекламный блок, специально предназначенный для того, чтобы побудить пользователей позвонить в вашу компанию. У Google есть такая возможность — почему бы рекламодателям Facebook не иметь ее в своем арсенале?

Теперь, прежде чем мы изложим эту тактику, важно понять, как работает система Facebook Ads. Хотя вы, , можете создать рекламу «Звонок по клику», это не означает, что Facebook оптимизирует показ рекламы людям, которые обычно нажимают кнопку «Позвонить».Система на самом деле оптимизируется для охвата, что означает, что она пытается показать вашу рекламу максимально возможному количеству людей.

С другими целями кампании, такими как лидогенерация, Facebook может оптимизировать доставку людям из вашей аудитории, которые ранее заполнили форму или, скорее всего, сделают это. Объявление «Звонок по клику» работает немного иначе, что важно отметить.

Вот как настроить рекламу «Звонок по клику» на Facebook.

1. Войдите в Менеджер рекламы Facebook, настройте новую кампанию и выберите «Охват» в качестве цели кампании.

2. Примените желаемый таргетинг на уровне «Набор объявлений» и продолжайте движение вниз. В разделе «Места размещения» убедитесь, что вы выбрали все места размещения мобильной рекламы (поскольку люди не могут позвонить вам со своего компьютера).

3. На этом этапе вы создадите свое объявление как обычно, однако в рамках цели кампании «Охват» у вас есть возможность добавить URL-адрес к своему сообщению, что также открывает кнопки «Призыв к действию». Здесь вам нужно выбрать «Позвонить» и добавить свой рабочий телефонный номер.

Теперь, когда пользователи увидят вашу рекламу в своей мобильной ленте, как в Facebook, так и в Instagram, они смогут напрямую позвонить в вашу компанию всего за пару нажатий.Это отличная идея для предприятий, которые знают, что достигают наибольшего количества продаж, фактически разговаривая с покупателем по телефону.

Как уже отмечалось, с помощью этого метода Facebook не обязательно оптимизирует доставку вашей рекламы людям, которые могут вам позвонить, но оптимизирует для максимального охвата. Учитывайте это при оптимизации таргетинга рекламы.

19 бесплатных советов по рекламе для вашего малого, крупного или местного бизнеса

Для начала обсудите различные темы и станьте волонтером на различных предстоящих сетевых мероприятиях и съездах торговых ассоциаций.Если вы боитесь публичных выступлений (не волнуйтесь, многие из нас), вы можете записаться в местное отделение Toastmasters, чтобы улучшить свою игру.

Размещение брошюр или листовок в местных библиотеках, кафе и на предприятиях — это уникальный способ продвижения в офлайновые места, где люди проводят много времени.

Вы можете создавать бесплатные брошюры и флаеры в PowerPoint или Canva. В зависимости от вашей отрасли это может даже помочь вам найти идеальную клиентуру: если вы, например, физиотерапевт, возможно, вы могли бы раздать брошюры в местные спортивные залы или близлежащие больницы.

Facebook имеет больше возможностей для целевой рекламы, чем любая другая платформа. Помимо возможности рекламировать определенный тип потребителей на основе интересов или должностных инструкций, вы можете ориентироваться на людей, которые соответствуют этим критериям в определенном месте.

Вкладывая несколько долларов в день в кампанию Facebook с географическим таргетингом, вы со временем накапливаете местных подписчиков. Обязательно продолжайте публиковать отличный контент, чтобы поддерживать интерес этой новой аудитории.

7. Инвестируйте в прямую почтовую рассылку.

С прямой почтой вы будете знать, что нужная аудитория в вашем районе получает ваши рекламные акции.

Хотя одной партии почтовых программ может быть недостаточно для развития бизнеса, частое проведение кампаний по распространению увеличит количество показов, которые вы производите на своей аудитории, что, в свою очередь, повышает узнаваемость бренда и держит вас в курсе.

Удивительно, но есть также много бесплатных способов дополнить ваши платные рекламные усилия. Включив бесплатную рекламную тактику в свою стратегию, вы сможете устранить некоторые несущественные затраты и направить свой бюджет на более глубокие и долгосрочные игры.

Фактически, мы предлагаем некоторые из этих методов независимо от вашего бюджета. Чтобы помочь вам рассказать о своем бизнесе без лишних затрат, мы составили список способов получить бесплатную рекламу.

Как получить бесплатную рекламу

1. Пишите гостевые сообщения для других блогов.
2. Ответьте на вопросы Quora.
3. Публикуйте контент в LinkedIn.
4. Предлагаю дать интервью для других бизнес-подкастов.
5. Продвигайте свой сайт с помощью электронной подписи.
6. Отправлять информационные бюллетени по электронной почте.
7. Проведите бесплатную раздачу товаров или конкурс.
8. Создавайте видео на YouTube.
9. Воспользуйтесь преимуществами вашего партнерства.
10. Опубликовать в социальных сетях.
11. Экспериментируйте с фото и видео площадками.
12. Поощряйте счастливых клиентов оставлять отзывы в Интернете.

1. Пишите гостевые сообщения для других блогов.

Есть несколько основных преимуществ гостевой публикации для хорошо зарекомендовавшего себя блога. Вы можете извлечь выгоду из связи с аудиторией этого блога, а также можете начать зарекомендовать себя как идейный лидер в своей отрасли.

Поскольку гостевая публикация в популярном блоге позволяет получить доступ к установленной аудитории и высокому авторитету домена, эта практика иногда может быть более выгодной, чем размещение сообщений в собственном блоге. Кроме того, вы можете ссылаться на свой собственный веб-сайт из своей статьи, предоставляя вам входящую ссылку, которая повышает авторитет вашего домена и может повысить рейтинг вашего собственного веб-сайта в поисковых системах.

2. Ответьте на вопросы Quora.

Написание контента для Quora может сделать ваш бизнес доступным для большой аудитории: в 2018 году Quora сообщила, что мировая аудитория составляет 300 миллионов посетителей в месяц.

Помимо большой встроенной аудитории, ваш бизнес может отвечать на прямые вопросы потенциальных клиентов. Это позволяет вам взаимодействовать с высококачественными потенциальными клиентами и зарекомендовать себя в качестве эксперта по темам, которые наиболее важны для вашей отрасли.

3. Публикуйте контент в LinkedIn.

LinkedIn — это платформа для общения с профессионалами, поэтому это также отличное место для обмена бизнес-контентом. Платформа для ведения блогов LinkedIn позволяет вам продемонстрировать свой опыт в своей отрасли.

Ваши связи и другие участники LinkedIn будут взаимодействовать с вашими сообщениями и делиться ими, делая за вас бесплатную рекламу. Поскольку почти половина всего трафика социальных сетей поступает на сайты компаний B2B из LinkedIn, это упущенная возможность, если вы не публикуете и не продвигаете контент в LinkedIn.

4. Предложите дать интервью для других бизнес-подкастов.

Чтобы определить, каким платформам следует уделять приоритетное внимание вашей команде, важно диверсифицировать платформы продвижения, чтобы определить, где ваша аудитория уже потребляет контент.Некоторые из вашей аудитории могут предпочесть слушать подкасты, а не читать статьи. Чтобы связаться с этими людьми, обратитесь в несколько компаний с подкастами и предложениями для собеседований.

5. Продвигайте свой сайт с помощью электронной подписи.

Из-за того, что вы отправляете все электронные письма каждый день, очень жаль, если вы не пользуетесь рекламным потенциалом своей электронной подписи. Ваша подпись в электронной почте также может быть неожиданным свойством для рекламы распродажи, конкурса, мероприятия или даже нового сообщения в блоге.

Добавьте ссылку на веб-сайт вашей компании в свои профили Facebook, Twitter и Instagram.

6. Отправляйте информационные бюллетени по электронной почте.

Информационный бюллетень по электронной почте может быть полезным средством продвижения контента, обмена бизнес-новостями и построения более глубоких отношений как с потенциальными, так и с существующими клиентами. Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам в разработке, отправке и оптимизации вашего информационного бюллетеня.

При правильном вложении времени информационный бюллетень по электронной почте может стать идеальным местом для обмена качественным контентом с потенциальными потребителями и потенциальными потребителями, делая ваш бренд полезным и информативным.

7. Проведите бесплатную раздачу товаров или конкурс.

Раздача товаров или конкурс — это простой способ стимулировать новых зрителей подписаться на ваши каналы в социальных сетях или на веб-сайт. Кроме того, раздача недорогих брендовых товаров, таких как футболки или кружки, — хороший способ популяризации вашего бренда.

Из уст в уста живы и здоровы — и небольшая добыча может иметь большое значение.

8. Создавайте видео на YouTube.

YouTube имеет более двух миллиардов активных пользователей, что составляет почти половину всех пользователей Интернета.

Более того, в недавнем исследовании 84% людей заявили, что их убедили купить что-то после просмотра видео бренда, а люди сообщили, что у них в два раза больше шансов поделиться видео со своими друзьями, чем с любым другим типом контента.

Создание привлекательных, информативных и доступных для распространения видео на YouTube — один из наиболее эффективных способов продать свой бренд. Если все сделано правильно, ваши видео на YouTube будут достаточно развлекать зрителей, чтобы они могли делиться вашим контентом и искать ваш веб-сайт.

9.Воспользуйтесь преимуществами вашего партнерства.

Партнерство — это возможность предлагать дополнительные услуги, которые вы не предоставляете. Например, компания, занимающаяся веб-дизайном, и агентство по копирайтингу могут принять решение о сотрудничестве, поэтому, когда клиенту требуется письменный контент для его веб-страниц, компания, занимающаяся веб-дизайном, может предложить услуги копирайтинга от своего партнера.

Это увеличивает удовлетворенность потребителей, а также предоставляет исключительные рекламные возможности. Когда потребители вашего партнера будут нуждаться в ваших услугах, ваш партнер укажет им в вашем направлении.

10. Публикация в социальных сетях.

В настоящее время социальные сети имеют решающее значение для большинства маркетинговых стратегий. К счастью, большинство типов платформ и публикаций в социальных сетях бесплатны даже для бизнеса. Хотя многие платформы позволяют вам размещать рекламу, вы все равно можете публиковать сообщения или твиты бесплатно, если у вас ограниченный бюджет.

Выберите платформы, которые лучше всего подходят вашей аудитории. Затем разместите ссылки, фотографии, видео или текстовые сообщения о вашей компании, выпуске продукта или любом другом событии, которое вы хотите продвигать.

Facebook, Twitter и LinkedIn — подходящее место для начала для большинства предприятий. Все они предлагают способ обмениваться видео, текстом, фотографиями и сообщениями на основе ссылок и имеют большую базу пользователей. Чтобы узнать больше о других формах социальных сетей, прочтите этот пост.

11. Экспериментируйте с фото и видео платформами.

В то время как Facebook, Twitter и LinkedIn могут быть отличными платформами для начала, расширение до таких платформ, как Instagram или Pinterest, даст вам больше возможностей для демонстрации снимков продукта или использования сильно визуальной стратегии маркетинга влияния.

Помимо распространения информации о ваших продуктах или услугах с помощью бесплатных изображений, большинство социальных платформ, включая Facebook, предлагают видео в реальном времени и функции рассказов, которые могут позволить вам создавать видеоролики, связанные с вашими продуктами. Например, вы можете использовать Instagram Stories или Facebook Live в качестве выхода для публикации руководств по использованию ваших продуктов.

Поскольку эти видео и фотографии размещены в социальных сетях, вы также можете повысить их популярность, добавив к ним хэштеги, создав интересные подписи и побудив поклонников реагировать такими действиями, как лайки или комментарии.

12. Поощряйте счастливых клиентов оставлять отзывы в Интернете.

Молва по-прежнему остается одним из лучших способов продвижения вашего продукта на рынок. Потребители доверяют мнению других потребителей, особенно когда есть много хороших отзывов.

Если у вас есть довольные клиенты, предложите им написать отзыв о своем опыте на популярных платформах для отзывов, таких как Google, Facebook и Yelp. Если вам нужны отличные отзывы на Facebook, обязательно создайте бизнес-страницу Facebook, если у вас ее еще нет.

Как разместить рекламу в Google бесплатно

Как упоминалось выше, вы можете создать бесплатную страницу в Google My Business, которая поможет вам занять более высокое или первое место в результатах поиска. Вот как это работает.

Создайте учетную запись Google My Business.

Во-первых, вам нужно создать учетную запись Gmail для своей компании. Затем вы захотите зарегистрироваться в Google My Business с этой учетной записью.

Google сначала попросит вас ввести название вашей компании. Затем вам будет предложено выбрать «Зона доставки».«В этой форме укажите расстояние и район, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Оптимизируйте свою бизнес-страницу.

После завершения процесса настройки вы сможете заполнить свой профиль. В идеале вы хотите заполнить всю информацию, запрашиваемую Google, для лучшей поисковой оптимизации.

Вот несколько ключевых вещей, которые вы захотите включить:

• Ваш адрес
• Номер телефона, адрес электронной почты и другая контактная информация.
• Ваш сайт
• Часы работы
• Фотографии вашего бизнеса и продукции
• Подробное описание того, что предлагает ваш бизнес
• Информация о ценах или меню
• Год открытия вашей компании
• Прочие бизнес-атрибуты, такие как «бесплатный Wi-Fi».

Местные жители могут искать указанные выше предметы. Например, если кто-то ищет «дешевый мексиканский ресторан, открытый после 20:00», Google изучит детали в бизнес-профиле и расставит приоритеты для вашего ресторана, если он вам подходит.

Вот пример того, как это выглядит, когда компания Google заполняет всю свою информацию:

Проверяйте и контролируйте свою бизнес-страницу.

Создав свой профиль в Google My Business, обязательно подтвердите данные о компании, чтобы Google знал, что это настоящий, законный бизнес. Это можно сделать несколькими способами, включая подтверждение по электронной почте, открытке и телефону.

Вы также можете загрузить приложение GMB, чтобы отслеживать, как идет ваш бизнес, на смартфоне.В этом посте вы познакомитесь с различными процессами проверки.

Не забывайте о SEO.

Наряду с Google My Business, использование бесплатных стратегий SEO также может помочь вашему веб-сайту подняться выше в результатах поиска. Эта тактика может быть простой и удобной для использования в блогах, веб-дизайне или других процессах.

Не позволяйте вашему рекламному бюджету диктовать, сколько людей может охватить ваш бизнес. Начните составлять свой рекламный план сегодня.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2018 года и был обновлен для полноты.

Как легко получить больше звонков с помощью рекламы Click-To-Call на Facebook

Исторически единственным вариантом, доступным для перенаправления звонков непосредственно из рекламы Facebook, были кампании Reach, которые работали. Однако их основная цель не обязательно заключалась в увеличении количества звонков. Но с недавнего времени Facebook незаметно запустил опцию рекламы с интерактивным номером телефона в рамках кампаний по трафику веб-сайтов, которая теперь позволяет рекламодателям заполнять свои служебные и клиентские телефонные линии большим количеством звонков, чем когда-либо прежде.

Итак, в этом посте я расскажу вам:

• Напоминание о призыве к действию «звонок по клику» для рекламных кампаний Facebook.
• Как настроить объявления «Звонок по рекламе» с использованием целей кампании «Охват и посещаемость веб-сайта».
• Рекомендации, какую кампанию использовать для достижения ваших рекламных целей в Facebook.

Если вы заинтересованы в увеличении количества звонков, читайте дальше, чтобы узнать, как настроить объявления с интерактивным номером телефона, используя каждую из этих целей кампании, чтобы ваши целевые аудитории могли быстро, легко и по доступной цене позвонить вам.

Что такое объявления «Звонок по рекламе» в Facebook?

Прежде чем мы углубимся, давайте подробно рассмотрим, что такое объявления «Звонок по рекламе». Объявления «Звонок по рекламе» в Facebook позволяют пользователю нажимать прямо на ваше объявление через мобильное устройство и связываться с вами по телефону. Этот тип рекламы и кнопка с призывом к действию «Позвонить» уже довольно давно доступны в рамках кампании Facebook Reach. Однако основная цель кампаний Reach — охватить как можно больше людей в пределах вашей целевой аудитории и с наименьшими затратами; поэтому эти пользователи не всегда могут с наибольшей вероятностью предпринять желаемые действия — например, щелкнуть объявление, чтобы перейти на целевую страницу, позвонить вам или открыть свои кошельки для совершения покупки, — которые мы можем чаще наблюдать с помощью других кампаний в Facebook. типы целей и параметры оптимизации.

Говоря об оптимизации рекламы в Facebook, пробовали ли вы использовать средство оценки эффективности рекламы в Facebook?

Что нового в рекламе «Звонок по рекламе» в Facebook?

С другой стороны, цель кампаний по посещаемости веб-сайтов — привлечь на ваш веб-сайт наиболее квалифицированных посетителей из вашей целевой аудитории и в максимальном количестве по сравнению с другими типами кампаний Facebook. А не так давно при настройке кампании по посещаемости веб-сайта для клиента в разделе «Назначение» на уровне рекламы появилась новая опция: «Номер телефона».

Раньше мы могли выбрать только URL целевой страницы или событие Facebook в качестве места назначения для кампании по трафику веб-сайта, но теперь у нас есть этот захватывающий третий вариант для телефонного звонка — другими словами, реклама «Звонок по клику» для трафика веб-сайта Facebook. кампании. Вы можете оптимизировать для кликов по ссылкам или просмотров целевой страницы так же, как и для кампаний Reach, но в настоящее время вы не можете оптимизировать для звонков. Мы обсудим детали и наши рекомендации по рекламе звонков по рекламе в Facebook для каждого из этих типов кампаний ниже.

Как настроить рекламу «Звонок по рекламе» в Facebook с помощью кампании Reach

Если вы хотите охватить максимальное количество людей из вашей целевой аудитории с помощью своей рекламы и предоставить им возможность нажимать на объявление, чтобы позвонить вам, используйте кампанию «Охват цели», чтобы оставаться в центре внимания перед своей аудиторией и самая низкая стоимость, цель кампании Reach для вас.

При настройке кампании вам нужно будет настроить таргетинг на устройства на уровне набора объявлений.Без этого функция «Звонок по рекламе» не будет отображаться на уровне объявления после того, как вы настроите свое объявление. Перейдите на уровень набора объявлений и снимите флажок «Настольный компьютер» и «Подключенное ТВ» в таргетинге на устройства.

После того, как параметры таргетинга и оптимизации вашей рекламной группы настроены по своему вкусу, давайте перейдем к уровню рекламы, где мы захотим выбрать, чтобы добавить URL веб-сайта для целевой страницы.

Как только вы выберете это, появится кнопка с призывом к действию (CTA).В раскрывающемся меню выберите «Позвонить сейчас».

После выбора появится поле для добавления номера телефона. Предоставьте один, и все!

Преимущества кампании Reach с интерактивным номером телефона

Использование цели кампании Reach для ваших поисковых кампаний может помочь привлечь новых людей в вашу воронку, познакомив их с вашим бизнесом и предложив им простой и недорогой способ связаться с вами и позвонить вам.

Как настроить объявления «Звонок по рекламе в Facebook» с помощью кампании «Трафик веб-сайта»

Хотя вы, безусловно, можете увеличить количество звонков с помощью кампаний по охвату, мы обнаружили, что за то короткое время, когда в кампаниях по трафику веб-сайтов появилась и эта опция, они привлекают больше звонков, причем при больших затратах.

Давайте рассмотрим этот захватывающий новый способ увеличения количества звонков, начав с настройки. Сначала создайте новую кампанию по трафику веб-сайта.

Затем на уровне рекламы вы можете (но не обязаны) отменить выбор для настольных компьютеров и подключенного телевидения в таргетинге на устройства, как мы это делали при настройке кампании Reach, чтобы просмотреть и использовать тип объявления «Звонок по рекламе». в рамках этой кампании. С помощью кампаний по трафику веб-сайтов вы можете оптимизировать различные варианты показа рекламы — обычно клики по ссылкам или посещения целевой страницы, — но в этом случае в настоящее время нет возможности оптимизировать для звонков по клику.

Вы можете выбрать любой из них, но имейте в виду, что мы добились большего успеха в привлечении звонков по более низкой цене с помощью «Переходов по ссылкам». Если у вас есть дополнительный бюджет, сравните их друг с другом, чтобы узнать, какой из них лучше подходит для вас. По определению, переходы по ссылкам доставляются людям, которые с большей вероятностью нажимают на ваши объявления, тогда как просмотры целевой страницы доставляются людям из вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью нажмут на объявление или загрузят ваш веб-сайт или Instant Experience.

Когда ваша аудитория, места размещения и настройки оптимизации будут там, где вы хотите, чтобы они были на уровне набора объявлений, перейдите на уровень рекламы и выберите параметр «Телефонный звонок» в области «Назначение».Здесь вы должны выбрать код страны из раскрывающегося списка и ввести свой номер телефона.

Преимущества рекламы на веб-сайте «Звонок по рекламе»

Если у вас есть возможность принимать больше звонков, у вас больше бюджета для привлечения звонков, тогда протестируйте цель кампании по трафику веб-сайта с вашей потенциальной аудиторией, если это имеет смысл для вашего бизнеса и длины вашей воронки конверсии. Например, если у вас есть ресторан и вы хотите, чтобы люди звонили вам, чтобы забронировать столик, когда увидят вашу рекламу, используйте это.Если вы юридическая фирма, попросите кого-нибудь позвонить вам для бесплатной консультации.

С другой стороны, если вы решили использовать цели кампании верхней воронки, такие как Охват, и хотите вернуться к ним, когда это может быть более подходящее время для них, и теперь они немного знакомы с вами, используйте трафик веб-сайта кампанию с объявлениями «Звонок по рекламе», чтобы они перезвонили вам, когда они продвинутся дальше по воронке продаж. Например, если вы риэлтор, используйте эту опцию в своих кампаниях ретаргетинга, чтобы побудить вашу аудиторию обратиться к вам, когда им пора покупать или продавать недвижимость.

служат отличным средством ретаргетинга рекламы, поэтому проверьте некоторые из них в своих кампаниях по трафику веб-сайта и побудите членов вашей аудитории позвонить вам прямо сейчас, как показано здесь, в этом примере объявления с интерактивным номером телефона из салона красоты.

Если у вас есть видеоконтент, который подходит для ваших ретаргетинговых кампаний и дополняет рекламный текст, который вы имеете в виду, поскольку он связан с вашей целью привлечения звонков, протестируйте его, поскольку Facebook имеет тенденцию выделять больше показов видеорекламе, а не статической рекламе.Попробуйте и посмотрите, улучшит ли это коэффициент конверсии звонков.

Подготовьтесь к большему количеству звонков с помощью рекламы «Звонок по рекламе в Facebook»

Теперь, когда мы знакомы с двумя вариантами рекламных кампаний Facebook с интерактивным номером телефона, с тем, как их настроить и как использовать, начните с настройки некоторых из них. Сначала поговорите со своей командой и сотрудниками колл-центра, чтобы убедиться, что вы можете принимать большее количество звонков и при этом делать это положительным опытом для потенциальных клиентов и ваших команд.Если у вас небольшой отдел поддержки клиентов или продаж, начните с меньшего дневного бюджета в этих кампаниях, какой бы вы ни выбрали, и оцените эффективность с помощью Ads Manager и вашей команды, чтобы убедиться, что вы можете оптимизировать и масштабировать.

Создайте рекламу в Facebook или Instagram с помощью Mailchimp

Эта страница теперь доступна на других языках.

английский Español Français Português Deutsch

Реклама в социальных сетях может помочь расширить ваш маркетинговый охват.Используйте наш конструктор рекламы, чтобы создавать и публиковать рекламу для Facebook и Instagram. Выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг, включая вашу собственную аудиторию, пользователей социальных сетей, интересы которых совпадают с вашими услугами или продуктами, или людей, которые посещают ваш веб-сайт. Мы поможем вам создавать, покупать и размещать рекламу на обоих каналах.

Из этой статьи вы узнаете, как создавать, разрабатывать и публиковать рекламу в Facebook и Instagram с помощью Mailchimp.

Перед тем, как начать

Перед тем, как начать этот процесс, необходимо знать следующее.

• Вы можете разместить свою рекламу на Facebook, Instagram или на обоих. Чтобы размещать рекламу в Instagram, вам сначала нужно связать бизнес-профиль Instagram со своей страницей в Facebook.
• Вам потребуются права администратора на вашей странице в Facebook, чтобы размещать рекламу через Mailchimp.
У рекламы
• Mailchimp в Facebook есть уникальная биллинговая система. Вы устанавливаете свой бюджет и покупаете рекламу заранее. Мы будем взимать плату только за общее количество кликов по вашему объявлению и вернем вам неиспользованный бюджет.
• Если ваша реклама в Instagram или Facebook не соответствует рекламным требованиям Facebook, Facebook может отклонить вашу рекламу.
• Пожалуйста, отключите блокировку рекламы в своем веб-браузере, чтобы обеспечить бесперебойную работу конструктора объявлений Mailchimp.
• Когда вы публикуете рекламу Facebook с помощью Mailchimp, мы создаем для вас рекламную учетную запись Facebook, которая связана исключительно с одной конкретной учетной записью Mailchimp. Если вы подключите дополнительные учетные записи Mailchimp к той же учетной записи Facebook, вы не сможете использовать их для рекламы.
• Если вы хотите использовать целевую страницу в рекламе с ретаргетингом, обязательно примите наши дополнительные условия в разделе «Настройки и отслеживание» целевой страницы.Вам нужно будет принять условия только один раз.

Создайте объявление

Готовы создать объявление через Mailchimp? Вы подключитесь к Facebook, а затем пройдете по этапам нашего Конструктора объявлений: канал, аудитория, бюджет и контент.

Подключиться к Facebook

Сначала вы подключите свою учетную запись к Facebook и назовете свое объявление.

Чтобы начать показ объявления, выполните следующие действия.

1. Щелкните значок Create .
   
2. Щелкните раскрывающийся список Ad .
   
3. Щелкните Объявления в Facebook / Instagram.
   
4. Введите название вашего объявления.
   
   Если ваше объявление касается кредитов, возможностей трудоустройства или жилья, установите флажок Special Ad Category и выберите категорию, соответствующую вашему содержанию.
5. Щелкните Начать .
   
6. В модальном всплывающем окне Условия использования рекламной кампании прочтите условия и нажмите Я принимаю , чтобы продолжить.
   
7. В разделе страницы Facebook щелкните Подключиться к Facebook . Помните, что вам нужно быть администратором на странице Facebook, к которой вы подключаетесь.
8. Введите свои учетные данные для входа в Facebook и нажмите Войти . Мы вернем вас в Редактор объявлений.
9. Щелкните раскрывающееся меню Изменить страницу и выберите страницу компании, которую хотите продвигать.
   
10. Переключите ползунки, чтобы выбрать свой рекламный канал: Facebook, , Instagram, или оба.
    
    Для размещения рекламы в Instagram ваша страница Facebook должна быть связана с учетной записью Instagram.
11. Если вы хотите уточнить размещение объявления, нажмите Изменить , чтобы выбрать размещение в ленте новостей, сети аудитории или в обоих.
12. Нажмите Сохранить .

Расширьте свою аудиторию

После подключения к Facebook выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг, на этапе «Аудитория».

Вы можете настроить таргетинг на контакты из всей аудитории или сегмента, людей с интересами, аналогичными вашим контактам, или людей с интересами, которые вы определяете.У вас также будет возможность настроить таргетинг на людей, которым понравилась ваша страница в Facebook, людей, похожих на людей, которым нравится ваша страница в Facebook, или перенацелить рекламу на людей, которые посетили ваш веб-сайт или целевую страницу.

Чтобы выбрать аудиторию, выполните следующие действия.

1. На шаге Аудитория Конструктора объявлений нажмите Изменить аудиторию .
   

2. Выберите целевую аудиторию: новые люди, контакты, особая аудитория или посетители веб-сайта.
   
   Вот варианты аудитории, из которых вы можете выбрать.

   • Новые люди (рекомендуется)
     Покажите свою рекламу людям, которые похожи на ваши контакты или похожи на лайки вашей страницы Facebook. Выберите страну, а затем укажите ключевые слова по местоположению, полу, возрасту или интересам. Вы также можете включить контакты своей аудитории или лайки на странице Facebook.
   • Контакты
     Выберите этот вариант, чтобы показывать свою рекламу аудитории или сегменту контактов, или на вашей странице Facebook лайков
   • Особая аудитория
     Используйте комбинацию ключевых слов местоположения, пола, возрастного диапазона или интересов, чтобы создать особую аудиторию для своего объявления.
   • Посетители веб-сайта (платная функция)
     Используйте ретаргетинговую рекламу в Facebook и Instagram, чтобы повторно связаться с потенциальными клиентами, посетившими ваш сайт или целевую страницу.
3. Сделайте дополнительный выбор, чтобы уточнить вашу аудиторию. Параметры будут различаться в зависимости от типа аудитории, который вы выбрали на шаге 2.
4. Нажмите Сохранить .

Примечание: Старайтесь не делать вашу аудиторию слишком узкой. Если Facebook определит, что размер вашей аудитории слишком мал, они отклонят вашу рекламу на любой платформе.Чтобы ориентироваться на новых людей, похожих на ваши контакты, ваша аудитория должна иметь не менее 500 контактов. Чтобы настроить таргетинг на ваши контакты, у вашей аудитории должно быть не менее 100 человек. Для ретаргетинга рекламы ваш веб-сайт должен иметь не менее 1000 посетителей, которые также являются пользователями Facebook.

Установите бюджет и график

Теперь пора перейти к этапу Бюджет Конструктора объявлений, на котором вы установите расписание и общий бюджет для своей рекламы.

Чтобы установить бюджет и расписание показа объявлений, выполните следующие действия.

1. На шаге Бюджет Конструктора объявлений щелкните Изменить бюджет .
   
2. Введите общий бюджет объявления.
   
3. Нажмите Изменить , чтобы установить продолжительность вашего объявления. Минимальный бюджет — 5 долларов в день. Вы можете выбрать показ объявления в течение дня, недели, 2 недель, месяца или определенной продолжительности.
4. Щелкните Сохранить.

Создайте свой контент

А теперь самое интересное! Пришло время создать свое объявление на этапе Content нашего конструктора объявлений.Вы можете создать простую рекламу с одним GIF или статическим изображением или карусельную рекламу, которая прокручивает несколько изображений и их собственные призывы к действию.

Чтобы создать свою рекламу на Facebook, выполните следующие действия.

1. На шаге Content конструктора объявлений щелкните Add Content .
   
2. В разделе Сообщение введите краткое сообщение для зрителей вашей рекламы.
   
3. Поместите курсор на блок Insert an image и щелкните Browse Images , чтобы открыть студию содержимого.
   
4. Выберите изображение или загрузите его в студию контента и нажмите Вставить .
   
   Вот некоторые вещи, о которых следует помнить при выборе GIF или статического изображения.
   • Размеры изображения должны быть не менее 1200 x 628 пикселей для Facebook и 600 x 600 пикселей для Instagram.
   • Максимальный размер файла составляет 8 МБ для GIF и 10 МБ для статических изображений.
   • Соотношение сторон должно быть от 1,91: 1 до 9:16 для Facebook и от 4: 5 до 1,9: 1 для Instagram.
   Объявление
   • в формате GIF должно быть не более 15 секунд.
5. В поле Ссылка на введите URL-адрес, по которому должны переходить зрители рекламы. Обязательно избегайте использования страницы Facebook для этого поля, так как это приведет к отклонению рекламы.
   
6. В поле Заголовок введите короткий заголовок для своего объявления.
7. Используйте раскрывающееся меню Кнопка , чтобы выбрать призыв к действию. Выберите Нет, кнопка , чтобы пропустить призыв к действию.
   
8. В поле Описание введите копию, которая будет отображаться в качестве вашего предложения.
9. Необязательно: щелкните Добавить карту и повторите шаги 2–8, чтобы создать объявление-карусель, содержащее до 5 различных изображений.
   
10. Щелкните Сохранить и закрыть .

Сразу вы увидите предварительный просмотр вашего объявления.

Это ваш последний шанс просмотреть и отредактировать свое объявление, чтобы убедиться, что оно готово для пользователей Facebook и Instagram! Щелкните Edit Content , чтобы внести окончательные изменения.

Подтвердить и отправить

После того, как ваш контент разработан и рассмотрен, самое время отправить!

Чтобы отправить объявление, выполните следующие действия.

1. Подтвердите или введите свою платежную информацию на боковой панели и введите свой CVV.
   
2. Нажмите Submit Ad в верхней части Ad Builder, а затем нажмите Confirm Order .
   

После того, как вы подтвердите объявление, мы отправим его на рассмотрение в Facebook и отправим вам электронное письмо, когда объявление будет одобрено и опубликовано в Facebook или Instagram.

Имейте в виду, что Facebook имеет право отклонить любую рекламу по ряду причин. Instagram принадлежит Facebook, поэтому реклама в их сети также регулируется рекламной политикой Facebook.Мы сообщим вам, если ваше объявление будет отклонено, чтобы вы могли обновить или повторно отправить его позже.

Ваш рекламный бюджет будет списан только тогда, когда объявление будет одобрено и вы начнете получать просмотры в социальных сетях. Если весь ваш бюджет не использован, вы можете повторно отправить объявление или попросить Mailchimp зачислить остаток на ваш счет, чтобы вы могли приобрести другое объявление.

Примерно через 24 часа после начала показа объявления вы увидите ежедневные результаты на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp. Нажмите на название своего объявления, чтобы просмотреть важную статистику, такую ​​как клики, охват, показы и т. Д.

Приостановить или отменить объявление

После того, как ваше объявление будет отправлено и одобрено, оно будет опубликовано в социальных сетях в назначенное время. Однако у вас есть возможность приостановить или отменить рекламу, если это необходимо, что приведет к ее удалению из Facebook и Instagram.

Приостановить объявление

Если вы хотите временно удалить свою рекламу из социальных сетей, вы можете приостановить ее. Приостановленные объявления нельзя редактировать, но их можно снова включить позже.

Чтобы приостановить показ рекламы, выполните следующие действия.

1. Щелкните значок Кампании .
   
2. Щелкните Все кампании.
   
3. Щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением, с которым хотите работать, и выберите Пауза .
   

Ваше приостановленное объявление будет удалено из социальных сетей, пока вы не решите возобновить его.

Возобновить объявление

Чтобы возобновить приостановленное объявление, перейдите на страницу Кампании, щелкните раскрывающееся меню рядом с приостановленным объявлением и нажмите Возобновить .

Если ваше приостановленное объявление достигнет запланированной даты окончания до того, как вы возобновите его, мы не сможем повторно активировать объявление. Подождите 72 часа после даты окончания показа вашего объявления, чтобы получить рекламные кредиты для неиспользованного бюджета. Хотя вы не сможете снова запустить то же объявление, вы можете сделать его точную копию. Для этого перейдите на страницу Campaigns , щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением и выберите Replicate .

Отменить объявление

Чтобы навсегда остановить показ объявления, отмените его.После того, как ваше объявление будет отменено, подождите 72 часа, чтобы отправить вам рекламный кредит на оставшийся неизрасходованный бюджет.

Чтобы отменить рекламу, выполните следующие действия.

1. Щелкните значок Кампании .
   
2. Щелкните Все кампании.
   
3. Щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением, с которым хотите работать, и выберите Конец .
   
4. В Вы уверены? , введите КОНЕЦ КАМПАНИИ для подтверждения и нажмите Конец Кампания .
   

Расширить объявление

Если ваша реклама в Facebook или Instagram работает хорошо, вы можете увеличить время ее показа или охват. Для этого попробуйте добавить в свой бюджет несколько дополнительных долларов.

Только объявления Facebook и Instagram, которые в настоящее время опубликованы и активны, имеют право на увеличение бюджета. Объявление должно быть размещено в течение 3 дней после даты окончания и почти исчерпано бюджетом (в пределах 100 долларов США или меньше).

Чтобы увеличить бюджет рекламы в Facebook или Instagram, выполните следующие действия.

1. Щелкните значок Кампании .
   
2. Щелкните Все кампании.
   
3. Найдите опубликованное объявление, с которым хотите работать, и нажмите Редактировать .
4. В разделе Бюджет конструктора объявлений нажмите Увеличить бюджет .
5. В поле Дополнительный бюджет введите сумму, которую вы хотите добавить. Минимальный размер увеличения бюджета составляет 5 долларов США.
6. Используйте раскрывающееся меню Продлить продолжительность , чтобы выбрать, на какой срок вы хотите продлить свое объявление.
   • Не продлевать
     Сохраняет исходную продолжительность и использует дополнительный бюджет для более частого показа вашей рекламы.
   • Одна неделя
     Это продлит время показа вашего объявления на одну дополнительную неделю.
   • Две недели
     Это продлит время показа вашего объявления на две дополнительные недели.
   • Один месяц
     Это продлит время показа вашего объявления на дополнительный месяц.
   • Конкретная дата окончания
     Таким образом, показ вашего объявления продлится до выбранной вами даты.
7. После установки нового бюджета и продолжительности щелкните Продолжить .
8. Во всплывающем модальном окне просмотрите свой бюджет и нажмите Подтвердить .

Готово! К объявлению будет применено увеличение вашего бюджета, и вы получите квитанцию ​​по электронной почте.

После того, как вы увеличите бюджет, мы сделаем отметку в вашем отчете по рекламе в Facebook или Instagram, чтобы вы могли отслеживать эффективность до и после увеличения бюджета.

Дополнительные ресурсы

Поздравляю с созданием объявления! Вот несколько дополнительных ресурсов, которые помогут вам интерпретировать результаты, устранять ошибки и максимально эффективно использовать рекламу.

Отчеты о рекламе в Facebook и Instagram
Выставление счетов за рекламу в Facebook и Instagram
После подачи объявлений в Facebook и Instagram

Руководство по рекламной стратегии Facebook — Как размещать рекламу на Facebook

Введение

Для малого бизнеса и интернет-продавцов реклама в социальных сетях может быть отличным способом повысить узнаваемость бренда, объявить о новом продукте или услуге, продать больше товаров и, что наиболее важно, увеличить доход за счет ориентации на индивидуальную аудиторию.Но хотя решение о размещении рекламы в социальных сетях часто бывает простым, выбор того, как и где размещать рекламу, может быть более сложным. Многие маркетологи в конечном итоге бросают широкую сеть рекламы в большое море потенциальных клиентов в надежде на лучшее. Этот метод, хотя иногда и эффективен, не очень эффективен, особенно если у вас уже есть ограниченный рекламный бюджет.

Итак, что делать малому бизнесу? Как убедиться, что вы не тратите зря деньги, рекламируя случайный круг людей, которые вряд ли превратятся в клиентов?

Когда вы будете готовы разработать план рекламы в социальных сетях, рассмотрите элементы, которые у вас уже есть.Например, у вас, вероятно, есть список контактов, которые подписались на ваши электронные письма, совершили покупку в вашем магазине, посетили ваш веб-сайт или иным образом связаны с вашим брендом. Эти люди и им подобные должны быть вашей целевой аудиторией. Они уже проявили интерес к вашему бренду, и есть большая вероятность, что, если их немного подтолкнуть, они с большей вероятностью будут покупать у вас в будущем. И в этом может помочь маркетинг на Facebook.

Facebook — важный маркетинговый канал для маркетологов и онлайн-продавцов.И с почти 2 миллиардами активных пользователей Facebook по всему миру легко понять почему. Эта социальная работа предлагает маркетологам уникальную возможность быстро и по доступной цене охватить как текущих, так и потенциальных клиентов. Независимо от размера вашего бизнеса или рекламного бюджета, вы можете создать масштабируемую рекламную кампанию в сети Facebook, которая поможет вам развивать бизнес и получать прибыль.