Рекламная сеть: Монетизация мобильных приложений и сайтов — Рекламная сеть myTarget

Содержание

What is an Ad Network?

Готовы наконец узнать, что такое рекламная сеть и как использовать такие платформы, чтобы получить больше прибыли? Тогда начнем!

Введение

Одним из самых важных аспектов онлайн аффилиат маркетинга является то, что рекламные сети используются в целях упрощения взаимодействия между рекламодателями и паблишерами.

В основе таких сетей – компании, которые предлагают услуги посредника и продают инвентарь рекламодателя паблишерам, которые в нем заинтересованы.

Выбор рекламной сети в потенциале может развить или разрушить ваш бизнес, поэтому эти сети играют огромную роль в индустрии. Что это, как это работает, и каков вклад сетей в индустрию?

Что такое рекламная сеть?

С тех пор как была создана всемирная паутина, некоторые смышленые люди стали рассматривать это как доску купли-продажи.

В частности, с тех пор как в конце 90-х появилось понятие дотком, все больше людей стали видеть ценность онлайн рекламы и почти каждый себя-уважающий бизнес стал переходить на онлайн пространство.

Очевидно, чем больше людей хотят продвигать товары и сервисы, тем больше спрос на рекламные места.

На сегодняшний день стоимость индустрии оценивается более чем в 100 миллиардов долларов, и эта цифра стабильно растет (есть предположение, что к 2019-му году число достигнет 230 миллиардов USD).

А это значит,  что в море много рыбы и есть место даже для самой маленькой, так что любой желающий заняться онлайн рекламой может заработать на непопулярных нишах, до которых не добрались акулы.

Теперь самый простой способ – построение сайта для аффилиат маркетинга, если у вас нет своего бизнеса.

Для этих целей вам нужно понять,  как работает рынок рекламы, если вы хотите получить пользу от потраченного времени.

Вам не нужно быть гуру маркетинга, чтобы построить хороший вебсайт, но эти базовые знания могут сильно помочь в понимании того, как все работает.

Краткий обзор появления рекламных сетей

У всего есть своя история.

В течении 90-х понятие интернета стало известно даже непрофессионалам, и взрыв доткомов, о котором мы упоминали в начале, сыграл огромную роль в формировании того, что мы представляем как сеть сегодня.

За это время, появилось множество онлайн компаний и их акции взлетели до потолка – некоторые из компаний ощутили прирост на 1000% за короткое время.

Конечно, это неустойчивое состояние фондового рынка не могло продлиться долго и привело к неизбежному краху.

Большинство таких компаний или официально объявили себя банкротами, или были куплены (если им повезло).

Однако, во время этого внезапного всплеска, множество вопросов были связаны с тем, как работает интернет в больших масштабах, и вопрос рекламы был не последним.

Так как владельцы бизнесов нуждались в способе найти паблишеров, которые могли бы размещать рекламу, скоро стало понятно, что это довольно сложно.

Если вам нужно было связаться с определенным сайтом, приходилось писать владельцу напрямую.

Так появились первые рекламные сети.

В сущности, рекламная сеть это компания. Это посредник между паблишерами и рекламодателями, который отвечает за коммуникации и транзакции, упрощая тем самым процесс для своих клиентов.

Чтобы показать наглядно, насколько важны рекламные сети, давайте посмотрим на одну из первых площадок этого типа.

Компания DoubleClick.

Она была основана в 1998 году и в то время входила в 10-ку самых посещаемых вебсайтов интернета.

Гигант рекламной индустрии, эта компания выжила развал дотком в начале 2000-х и затем вернулась к жизни в 2007 после ее выкупа компанией Google за какие-то 3.1 миллиарда долларов.

В то время Google AdSense было всего 4 года, и приобретенное программное обеспечение DoubleClick послужило основой для Google Ad Exchange под уверенным названием:

Google DoubleClick (дочернее предприятие Google).

Что вам нужно знать о современных рекламных сетях

Рекламные сети собирают и объединяют информацию потенциальных рекламодателей и затем размещают ее для потенциальных паблишеров, которые занимаются предоставлением рекламного места.

Когда все детали транзакции оговорены, реклама транслируется с сервера сети на сайт.

Просто!

Вся эта информация обычно определена размером и местом размещения объявления и известна как рекламный инвентарь, как для паблишеров, так и для рекламодателей.

Например, инвентарь рекламного места (инвентарь паблишеров) может включать в себя мобайл, email, YouTube или десктопное рекламное место и др.

Обычно это место покупается рекламодателями в группах, которые создают сети, основываясь на доступных паблишерах.

Вся реклама безопасно хранится на сервере рекламной сети и затем распределяется по паблишерам.

С другой стороны, рекламные сети должны знать, какие паблишеры ответственны за клик потенциального клиента, чтобы проводить оплату.

Трекинг обычно проходит через так-называемый трекинг-пиксель, который по сути является скрытым пикселем, обычно находящимся прямо возле рекламы. Он содержит JavaScript, который сообщает сети с какого сайта пришел клик.

AdSense – вероятно самая большая рекламная сеть из существующих, но она также оставляет большую часть работы самим пользователям. С другой стороны, меньшие или более специализированные рекламные сети предоставляют команду поддержки и услуги биддинга, таргетинга, аналитики и оптимизации.

С развитием интернета развиваются и методы продвижения. На сегодняшний день рынок представил новую форму, которая постепенно вытесняет старые – DSP или автоматизированные системы покупки.

DSP платформы это вечная форма динамичного рынка, где вы можете выбрать бид, индивидуальные показы или клики, вместо покупки всего трафика целиком.

Эти платформы также связаны с биржами, на которых рекламодатели размещают свой инвентарь, похожая платформа – Supply-Side Platform.

Эта система позволяет применять более гибкие рекламные стратегии, в отличие от типичных рекламных сетей, что не прошло незаметно.

Большинство сетей начинают предлагать те же услуги  или переходят на новую модель.

Как выбрать подходящую вам рекламную сеть

Несмотря на то, что все рекламные сети работают по схожей системе, существует множество различий.

Более того, так как рынок изобилует подобными компаниями, важно разобраться, на что обращать внимание при выборе рекламной сети.

Вы ведь не хотите выбрать ту, что принесет вам трафик плохого качества?

Это достаточно обширная тема и, возможно, лучше взглянуть на некоторые ключевые моменты.

Ваша целевая аудитория и ниша

Логичный первый шаг. Это один из самых важных аспектов вашего блога или сайта.

Вам необходимо знать для кого вы создаете контент и продукты.

Это включает в себя их возраст, местоположение, интересы и так далее, в особенности когда дело касается рекламы.

Несомненно, применение хорошо продуманных маркетинговых практик для оценки вашей аудитории сильно помогает.

Создавайте опросники, узнайте больше о вашей аудитории через несколько каналов и постройте персонаж вашего идеального клиента.

К тому же, определенные ниши имеют свои особенности или (в самых редких случаях) построены так, что работают только со своими рекламными сетями.

Хорошим примером в данном случае являются адалт рекламные сети.

Порно-индустрия огромна, в особенности онлайн, и существует множество рекламных сетей работающих только с таким трафиком.

Advertisement

Также есть многочисленные меинстрим платформы, которые обслуживают более обобщенные сайты, как, например, ClickBank, AdCash, ClickAdu, PropellerAds или Amazon Associates.

Размер рекламной сети

Хотя это не всегда правда, иногда больше – лучше.

Фраза говорит сама за себя.

Чем больше рекламная сеть, тем больше рекламодателей с ней работают, позволяя использовать ваше рекламное место наиболее эффективно!

Все просто!

“Размер рекламной сети играет большое значение, так как это будет постоянным источником трафика. Чем больше трафика в сети, тем больше поступает к вам. ROI – самое важное в партнерском маркетинге. Как только он достигает 15%, ваш трафик начинает конвертиться. Теперь, вы должны начать закупать еще больше трафика, чтобы получить больше денег за короткий период времени. Выбранная вами рекламная сеть должна уметь быстро расти и предоставлять трафик высокого качества в больших объемах каждый день. Когда мы начали в 2014 году, мы получали около 1 миллиона показов и 250 конверсий ежедневно. Год спустя эти значения выросли до порядка 47 миллионов показов с 28 тысячами конверсий. В марте 2017 мы достигли 180 миллионов показов и 270.000 конверсий.” 

Галина Григорьева, Глава Маркетинга в Clickadu.com

Так как у самых крупных сетей больше всего инвентаря, из которого система может выбрать трафик совпадающий с вашим запросом, существует также больший шанс, что реклама будет подходить вашей аудитории, увеличивая ваш CTR в процессе.

Качество рекламы в рекламной сети

Одного размера, само собой недостаточно, так как качество играет огромную роль в CTR вашего объявления.

Не имеет значения насколько велика ваша рекламная сеть, если реклама попросту отстой.

Что тогда?

Помните, что вы всегда должны сохранять баланс между качеством и количеством, до того как примете решение.

Важно построить свой бренд с репутацией, высоким качеством, так как плохая реклама может подорвать доверие вашей аудитории.

Например, представьте, что вы создали самый лучший сайт, какой только можно создать для органической еды, и ваша реклама ведет на MacDonalds или какой-либо другой ресторан быстрой еды.

Что случится?

Никто не станет воспринимать вас всерьез!

Какие рекламные форматы доступны

Опять же, еще один невинный на первый взгляд аспект, который может серьезно отразиться на работе.

Реклама представлена в различных формах и размерах, естественно, но вам также нужно думать о том, какой тип объявления подходит именно вам.

В некоторые типичные форматы объявлений входят:

  • Стандартная баннерная реклама
  • Анимированное GIF изображение
  • Видео реклама
  • Интерактивная реклама (которая часто представлена в формате раздражающей мини-игры).

На вопрос – какой из них подходит вашему сайту? – сможете ответить только вы сами, так как вы знаете свою аудиторию и тип сайта.

Это может быть не так очевидно в начале, поэтому уделите время тестам и определите какой тип объявления дает лучшие результаты.

Поэтому рекламные сети, которые позволяют установку одной и той же рекламы в разных форматах дают вам немного преимущества.

Как структурирована оплата

Хотя это не связано напрямую с производительностью, структура оплаты это что-то, что важно лично для вас как владельца бизнеса.

Обычные методы:

  • CPC (стоимость за клик)
  • CPM (стоимость за тысячу показов)
  • CPV (стоимость за просмотр)
  • CPA (стоимость за действие)
  • Фиксированная стоимость

Обычно сети предлагают один или несколько из этих методов, поэтому постоянно старайтесь найти то, что более выгодно вам.

Похожее: CPC или CPM: Какую модель выбрать?

Несомненно, мы советуем вам также проконсультироваться с другими пользователями, которые используют эту сеть.

А это приводит нас к еще одному пункту в списке!

Опыт “предыдущего пользователя”

Даже если сеть, которую вы проверяете, предлагает все из вышеупомянутого, возможно все не так, как кажется на первый взгляд.

Если есть возможность, постарайтесь узнать об опыте предыдущих пользователей, так как все может выглядеть красиво на бумаге, но после регистрации и оплаты, сервис не предоставляет обещанного.

Некоторые сети могут помочь вам по любым вопросам, включая их услуги, в то время как другие предоставляют очень ограниченную поддержку клиентов, поэтому имейте это ввиду.

Заключение

Возможно вас не сильно интересует, что конкретно находится под капотом вашего автомобиля, но вы все равно хотите знать как поменять масло и разбираться в базовых запчастях мотора.

То же мы можем сказать и об онлайн рекламе.

Вам не нужно быть гуру аналитики или гением маркетинга, но эта область становится все более конкурентной, что означает, что вам нужно обращать пристальное внимание на основы и выстраивать свой бизнес начиная с них.

Несмотря на то, что в индустрии найдется место для всех, вам все еще нужно найти свое место в ней и создать свой бренд и индивидуальность.

Знание рекламных сетей и как они используются поможет вам в вашем стремлении, поэтому вперед! Станьте знатоком лучших сетей!

Если у вас есть вопросы, задавайте их в комментариях ниже!

Вы еще не зарегистрировались в Mobidea?

Узнайте каково это работать в лидирующей мобильной партнерке и используйте советы экспертов, которые помогут вам стать супер-аффилиатом!

Advertisement

986,1777,5310

Метки: НачалоРекламная СетьРекламодателиРуководства АффилиатовПартнерский МаркетингКонцепцииАвтоматизированная система покупки DSPПаблишерыТрафик

Что еще почитать

Академия Мобидея | Партнерский маркетинг, медиабаинг и SEO

Всем привет! Здесь у нас обзор интересного источника трафика EZmob. В название содержится слово Моб – и это дает на…

Индустрия Аффилиатов

Подробный анализ Adcash от Академии Mobidea!  Основная цель данной статьи – общий обзор платформы, анализ ее особенностей и траффика. В…

Индустрия Аффилиатов

Push.House – это ведущая рекламная сеть push-уведомлений с самообслуживанием, где вы найдете очень вкусный трафик для ваших адалт и мейнстрим…

Индустрия Аффилиатов

Анализ Адалт Бирж (плюсы и минусы) Все мы знаем, что поиск лучшей рекламной сети – непростая задача по двум причинам:…

Индустрия Аффилиатов

Как вы уже знаете, CPC (Cost per Click, цена за клик) – это модель оплаты, когда вы платите только за…

Индустрия Аффилиатов

Итак, как же можно зарабатывать на собственном сайте или блоге? Введение Рост интернет индустрии и большое количество юзер-френдли платформ дает…

Индустрия Аффилиатов

Сейчас все говорят о пуш трафике и у нас опять обзор нового источника push-трафика. RichPush – сетка которая специализируется исключительно…

Индустрия Аффилиатов

Введение Возможно вы задумываетесь о запуске собственной партнерской программы? Или, может быть, вы в поисках SaaS платформы для партнерского маркетинга,…

Индустрия Аффилиатов

Введение в spy-сервисы для Facebook Ads Новые аффилиаты задают нам вопросы о лучших spy-сервисах для Facebook Ads и о том,…

Индустрия Аффилиатов

Введение Всем привет! Сегодня у нас на обзоре сетка пуш-уведомлений DatsPush. Это молодая, но достаточно известная сетка пуш-трафика, которая появилась…

Индустрия Аффилиатов

Академия Мобидея | Партнерский маркетинг, медиабаинг и SEO

Всем привет! Здесь у нас обзор интересного источника трафика EZmob. В название содержится слово Моб – и это дает на…

Индустрия Аффилиатов

Подробный анализ Adcash от Академии Mobidea!  Основная цель данной статьи – общий обзор платформы, анализ ее особенностей и траффика. В…

Индустрия Аффилиатов

Push.House – это ведущая рекламная сеть push-уведомлений с самообслуживанием, где вы найдете очень вкусный трафик для ваших адалт и мейнстрим…

Индустрия Аффилиатов

Анализ Адалт Бирж (плюсы и минусы) Все мы знаем, что поиск лучшей рекламной сети – непростая задача по двум причинам:…

Индустрия Аффилиатов

Как вы уже знаете, CPC (Cost per Click, цена за клик) – это модель оплаты, когда вы платите только за…

Индустрия Аффилиатов

Итак, как же можно зарабатывать на собственном сайте или блоге? Введение Рост интернет индустрии и большое количество юзер-френдли платформ дает…

Индустрия Аффилиатов

Сейчас все говорят о пуш трафике и у нас опять обзор нового источника push-трафика. RichPush – сетка которая специализируется исключительно…

Индустрия Аффилиатов

Введение Возможно вы задумываетесь о запуске собственной партнерской программы? Или, может быть, вы в поисках SaaS платформы для партнерского маркетинга,…

Индустрия Аффилиатов

Введение в spy-сервисы для Facebook Ads Новые аффилиаты задают нам вопросы о лучших spy-сервисах для Facebook Ads и о том,…

Индустрия Аффилиатов

Введение Всем привет! Сегодня у нас на обзоре сетка пуш-уведомлений DatsPush. Это молодая, но достаточно известная сетка пуш-трафика, которая появилась…

Индустрия Аффилиатов

Академия Мобидея | Партнерский маркетинг, медиабаинг и SEO

Всем привет! Здесь у нас обзор интересного источника трафика EZmob. В название содержится слово Моб – и это дает на…

Индустрия Аффилиатов

Подробный анализ Adcash от Академии Mobidea!  Основная цель данной статьи – общий обзор платформы, анализ ее особенностей и траффика. В…

Индустрия Аффилиатов

Push.House – это ведущая рекламная сеть push-уведомлений с самообслуживанием, где вы найдете очень вкусный трафик для ваших адалт и мейнстрим…

Индустрия Аффилиатов

Анализ Адалт Бирж (плюсы и минусы) Все мы знаем, что поиск лучшей рекламной сети – непростая задача по двум причинам:…

Индустрия Аффилиатов

Как вы уже знаете, CPC (Cost per Click, цена за клик) – это модель оплаты, когда вы платите только за…

Индустрия Аффилиатов

Итак, как же можно зарабатывать на собственном сайте или блоге? Введение Рост интернет индустрии и большое количество юзер-френдли платформ дает…

Индустрия Аффилиатов

Сейчас все говорят о пуш трафике и у нас опять обзор нового источника push-трафика. RichPush – сетка которая специализируется исключительно…

Индустрия Аффилиатов

Введение Возможно вы задумываетесь о запуске собственной партнерской программы? Или, может быть, вы в поисках SaaS платформы для партнерского маркетинга,…

Индустрия Аффилиатов

Введение в spy-сервисы для Facebook Ads Новые аффилиаты задают нам вопросы о лучших spy-сервисах для Facebook Ads и о том,…

Индустрия Аффилиатов

Введение Всем привет! Сегодня у нас на обзоре сетка пуш-уведомлений DatsPush. Это молодая, но достаточно известная сетка пуш-трафика, которая появилась…

Индустрия Аффилиатов

Определение того, что такое рекламная сеть и как она работает

Опубликовано: 2021-06-23

Этот пост обновлен 30 марта 2021 года.

Интернет-рекламную сеть можно определить как цифровую платформу, созданную с единственной целью — показ рекламы зарегистрированным издателям. Эти зарегистрированные издатели — это веб-сайты и владельцы блогов, желающие получать доход от показа рекламы.

Это простая концепция, которая направлена ​​на то, чтобы связать рекламодателя с блоггерами и владельцами веб-сайтов, желающих показывать эту рекламу на своих веб-страницах.

Другими словами, «Рекламная сеть» облегчает связь между рекламодателями, желающими купить доступные рекламные места (инвентарь) у группы издателей в разных географических точках по разным категориям (ниши).

  • 1. Определение того, что такое рекламная сеть
  • 2. В чем разница между рекламным сервером и рекламной сетью
  • 3. Как работает рекламная сеть?
  • 4. Как рекламодатели и издатели получают выгоду от этих сетей?
    • Рекламодатели получают выгоду от рекламных сетей
      • Издатели получают выгоду от рекламных сетей
  • 5. Каковы возможности таргетинга?
  • 6. Различные типы рекламных сетей.
  • 7. В чем разница между рекламными сетями и SSP?
  • 8. Как развивалась рекламная сеть
  • Заключение

1. Определение того, что такое рекламная сеть

С момента зарождения интернет-маркетинга, который включает в себя онлайн-рекламу в начале 90-х годов, сети служат посредниками между рекламодателями и издателями.

Сегодня технология продвинулась вперед с множеством функций, которые позволяют использовать больше инструментов оптимизации рекламы и таргетинга для охвата большей целевой аудитории.

Однако на каждой рекламной платформе всегда есть две важные части или группы: рекламодатели и издатели.

Рекламодатели — это компании или частные лица, желающие продвигать свои продукты или услуги в Интернете в надежде получить больше трафика и увеличить свои продажи, с другой стороны, издатели — это люди, желающие отображать рекламу с определенных рекламных платформ, чтобы получать некоторый доход за счет кликов и впечатления.

[button link = ”https://adstargets.com/blog/advertising-networks-frequent-asked-questions/” type = ”big” newwindow = ”yes”] Вам также может понравиться: Часто задаваемые вопросы по рекламным сетям [/ button ]

Рекламодателями часто являются предприятия или частные лица, они платят им, создают объявления и отправляют эти объявления на утверждение администратору. как только Объявления одобрены, они публикуются на веб-страницах издателя.

Публикация рекламы следует процессу и правилам, основанным на предпочтениях издателя. При создании рекламы из инвентаря Adnetwork они выбирают конкретную рекламу на основе своего местоположения, ключевых слов и ниши.

Чтобы избежать путаницы, эти рекламные сети включают только онлайн-рекламу, а не традиционные рекламные носители, включая телевидение, печатные СМИ и радио.

Чаще всего используются модели ценообразования : CPM, CPC или PPC, CPA и т. Д. AdNetwork, как AdsTargets, предлагает издателям возможность создавать различные рекламные блоки, такие как баннерная реклама, текстовая реклама, межстраничная реклама, реклама в приложениях. Кроме того, издатели могут выбрать предпочтительное устройство для публикации своей рекламы.

2. В чем разница между рекламным сервером и рекламной сетью

Это один из самых часто задаваемых вопросов новичков в рекламной индустрии. Чтобы устранить путаницу, мы объясним простым языком ниже.

Что такое рекламный сервер? Проще говоря, это просто технология отслеживания, мониторинга и управления рекламными ресурсами, используемая как Рекламодателями, так и издателями и используемая для запуска и предоставления определенных учетных записей в Рекламных кампаниях. В дальнейшем это подразделяется на два разных типа в зависимости от их пользователей.

Первый — «Собственный рекламный сервер, который в основном используется издателями (рекламный сервер издателя), в то время как сторонний рекламный сервер используется рекламодателями (рекламный сервер рекламодателя).

Еще один широко используемый термин — SSP «Платформа на стороне предложения».
Это также похожая технология, которая предлагает почти все функции, но немного отличается в доступе к инвентарю и способу доставки рекламы, что отличает ее от двух предыдущих. Подробнее о серверах объявлений смотрите в видео ниже.

Это еще одна форма рекламной технологии, но в отличие от рекламных серверов, эта технология в основном используется для управления несколькими рекламными кампаниями, которые креативы магазина используют во время транзакций покупки мультимедиа между издателем и рекламодателями.

Следующие сложности после понимания серверов объявлений и этих сетей, можно спросить, как они работают, что выводит нас на следующий уровень.

3. Как работает рекламная сеть?

Чтобы освежить вашу память, рекламная сеть собирает и перечисляет весь доступный инвентарь от издателей и продает их потенциальным рекламодателям, готовым платить за них дополнительную цену в форме PPC, CPA или CPM.

Вот как работают рекламные сети
Рекламная сеть собирает огромное количество издателей, чтобы предоставить потенциальным рекламодателям необходимое количество инвентаря по премиальной цене или на аукционе.

Рекламодатели используют платформу управления кампаниями рекламных сетей для настройки рекламы, которая затем автоматически распространяется на доступные ресурсы издателя.

Эти решения для интернет-рекламы предлагают рекламодателям гибкость для создания нескольких кампаний и консолидации показателей отчетности по эффективности кампании.

Кроме того, у рекламодателей есть возможность настраивать свои кампании на основе желаемых цен за клик, количество показов и за действие.

Таргетинг по демографическим данным, местоположению, ключевым словам и бюджетам — все это функции, предлагаемые администраторами рекламодателям.

Как только рекламные сети одобряют объявления рекламодателей, рекламодатели могут изменять свои баннеры, текст и таргетинг по своему усмотрению.

Все эти системы управления рекламой предлагаются в CPanel рекламодателя (панель управления кампанией). Никаких временных ограничений или ограничений нет, так как система управляется онлайн 24/7.

В начале 90-х, когда было мало интернет-рекламодателей и издателей, издатели могли использовать только одну рекламную сеть для получения доступного инвентаря, но по мере того, как бизнес интернет-маркетинга становился все более массовым, они полагали, что использование нескольких рекламных сетей приносит больше прибыли, и именно поэтому сегодня вы видите большинство издателей используют различные сети на своих площадках для инвентаря, что также вынудило их снизить ставки.

На изображении ниже показаны риски и выгоды, связанные с продажей инвентаря в разные рекламные сети.

4. Как рекламодатели и издатели получают выгоду от этих сетей?

И рекламодатели, и издатели извлекают из этого пользу по-разному.

Рекламные сети служат мостом, соединяющим рекламодателей и издателей. Это имеет маркетинговый и экономический смысл для всех сторон, но давайте обсудим их по-разному.

Рекламодатели получают выгоду от рекламных сетей

Когда основная цель этих серверов состоит в том, чтобы предоставить издателям возможность продавать свой доступный инвентарь, они также предоставляют множество преимуществ для рекламодателей следующими способами .


Масштабируемость: рекламодатели имеют возможность покупать много запасов одновременно через платформу, и в то же время рекламные сети предоставляют им возможность отслеживать и управлять своими рекламными кампаниями в централизованной системе.

Управление кампанией: это помогает рекламодателям сэкономить много времени, поскольку они могут управлять несколькими объявлениями в одной системе и не перемещаться по инвентарным пространствам или веб-страницам многих издателей. Это может быть преимуществом, поскольку они охватывают больше аудиторий в рамках одной системы.

Измерение и охват кампании. Рекламодатели имеют возможность управлять своими измерениями эффективности своей кампании и корректировать их, когда им нравится.

Они могут корректировать свои кампании за счет увеличения бюджета или таргетинга.

Рекламные сети также дают рекламодателям возможность собирать данные и перенаправлять пользователей, посещающих их веб-страницы.

Издатели получают выгоду от рекламных сетей

Наиболее выгодным фактором для издателей, использующих рекламную сеть, является продажа имеющихся у них ресурсов, которые было нелегко продать в каталоге рекламодателям или рекламным агентствам.
Рекламные сети предлагают такие возможности, и в некоторых случаях они могут получать постоянный доход от продажи своего инвентаря в этих сетях.

5. Каковы возможности таргетинга ?

Функциональные возможности таргетинга, предлагаемые рекламными сетями, многочисленны с множеством функций принятия решений, которые позволяют рекламодателям управлять своими рекламными кампаниями.

Рекламная панель Cpanel дает им возможность выбирать, какой веб-трафик наиболее подходит для их кампании, когда ориентироваться на определенную аудиторию и как на нее ориентироваться. Ниже приведены критерии таргетинга, предлагаемые Ads Networks RON: Работать на всех сайтах рекламной сети .

    • AdsTargets
    • Один от AOL
    • AdMob от Google
    • Yahoo Gemini
    • Контекстно-медийная сеть Google
    • Мередит
    • AdCash

6. Различные типы рекламных сетей.

Здесь мы показываем различные типы рекламных сетей и их модели ценообразования.

  • Премиальные рекламные сети: эти типы сетей предлагают свои ресурсы самым популярным издателям на рынке.
  • Вертикальные рекламные сети: они в основном ориентированы на конкретные темы, такие как технологическая рекламная сеть, бизнес-рекламная сеть, автомобильная рекламная сеть, модная рекламная сеть и т. Д.
  • Эффективные и партнерские рекламные сети: в этих типах в основном используются методы распределения доходов, такие как модели ценообразования CPC, CPM или CPA.
  • Рекламные сети для конкретных ресурсов или специализированные рекламные сети: обычно ориентированы на определенные типы ресурсов, такие как мобильные приложения. Мобильные устройства, видео, нативная реклама и т. Д.

Традиционные рекламные сети предлагают рекламодателю возможность купить пакет показов по модели ценообразования CPM.

7. В чем разница между рекламными сетями и SSP?

Несмотря на то, что эти две функции имеют схожие функции и служат почти для одной и той же цели, между ними все же существуют некоторые различия с точки зрения технологий, инвентаря, клиентов, функций оптимизации рекламы и таргетинга.

Ресурсы. SSP обычно предлагают ставки в реальном времени (RTB) и покупают ресурсы, доступные у издателей, которые известны как «более низкого качества».

С другой стороны, рекламные сети продают доступный рекламный инвентарь брендам, предоставляя им доступ к премиальным и эксклюзивным издателям.

Технология: функции SSP допускают только доставку рекламы, комбинация SSP / DSP (платформа со стороны спроса) может считаться партнером сетей.

Оптимизация и таргетинг. Рекламодателям разрешается вручную настраивать таргетинг и оптимизацию своих кампаний для охвата определенной аудитории. Однако комбинация SSP / DSP использует специальную технологию машинного обучения.

SSP используют программные технологии для автоматической оптимизации рекламы для издателей. Точно так же DSP также оптимизируют рекламную кампанию для различных брендов, позволяя им ориентироваться на конкретную желаемую аудиторию.

8. Как развивалась рекламная сеть

По мере того, как рынок цифровой рекламы развивался и становился более конкурентоспособным, рекламные сети вступили в битву за сохранение значительной доли своего рынка.

Они постоянно предлагают все более привлекательные функции для привлечения большего числа издателей и рекламодателей.
Из-за конкуренции маркетологи постоянно ищут универсальные решения.

Это заставляет рекламную сеть все чаще предлагать те же инструменты, что и SSP, что значительно сокращает разрыв между ними.

С другой стороны, поскольку SSP также конкурируют за большее количество издателей, они, как правило, предлагают функции для привлечения большего количества издателей премиум-класса.

В то же время они предлагают рекламодателям возможность покупать ресурсы напрямую, что делает их похожими на рекламные сети.

SSP претерпели значительные изменения, поскольку они связывают рекламодателей и издателей (со стороны спроса и предложения). Будет само собой разумеющимся сказать, что они эволюционировали в сторону прямого программирования.

Это еще больше сокращает разрыв между рекламной сетью и SSP. Например, рекламные сети постепенно выходят за рамки премиального инвентаря, поскольку они интегрируют программные механизмы, которые оптимизируют закупленное предложение RTB.

Кроме того, они также подключают свои собственные доступные ресурсы к конкретным DSP, чтобы повысить заполняемость своего портфеля издателей.

Реклама в целом сильно изменилась с тех пор, как первая баннерная реклама появилась у издателей в начале 90-х годов.

Мы испытали очень высокий уровень конкуренции между рекламными сетями, поскольку они постоянно вводят новые рекламные функции.

Недавно были введены реклама в приложениях и формат push-уведомлений, что также привело к резкому увеличению рекламных бюджетов. Рекламная индустрия будет постоянно видеть изменения в ближайшем будущем.

Заключение

Мы постарались объяснить большую часть того, что вам нужно знать о рекламных сетях и о том, как они работают, на благо рекламодателей и издателей, однако мы продолжим обновлять этот пост, чтобы предоставлять вам самую свежую информацию о сетях.

Не стесняйтесь делиться своим опытом, наблюдениями и возражениями в разделе комментариев ниже.

Каталог профессиональных рекламных и CPA сетей рунета :: Shopolog.ru

Рекламные сети — это совокупность рекламных платформ, которые объединены единой системой размещения рекламы.

CPA (Cost Per Action) сети — это своего рода рекламные сети-посредники, которые дают возможность рекламодателям оплачивать только целевые действия пользователей.

На сегодняшний день перед каждым владельцем интернет-бизнеса открывается огромный выбор рекламных сетей. Каждый предприниматель хочет привлечь больше целевой аудитории и добиться высоких результатов. К примеру, CPA сеть является одним из самых экономных вариантов оплаты рекламных кампаний. Рекламодатели, используя CPA модель, платят лишь за конкретных потребителей, которые подтвердили свою заинтересованность товаром или услугой совершенными целевыми действиями.

CPA сеть наиболее эффективна для интернет-бизнеса, также это отличный способ расширить аудиторию. Платформы, представленные перед вами, существуют для качественной организации рекламных кампаний. Многие системы позволяют рекламодателям самостоятельно создавать и управлять рекламой.

Вы сможете размещать контекстную и баннерную рекламу на страницах сайта. Рекламная сеть позволяет монетизировать трафик на вашем сайте, и получать прибыль за рекламные объявления, которые интересны пользователям.

Рекламные сети работают следующим образом:

  • контекстные объявления подбираются на основе контента определенной страницы сайта;
  • реклама основывается на поведении и интересах конкретного пользователя;
  • реклама привязывается к ключевым словам, которые пользователь ввел в поисковую строку.

Вы можете выбрать платформу, которая подходит именно вашему интернет-бизнесу. Представленные сервисы имеют большой опыт в сфере интернет-маркетинга, вы без сомнений можете доверить им привлечение новых клиентов на сайт.

Монетизация приложений: мобильные рекламные сети

1

AdMob

Крупнейшая в мире рекламная сеть, принадлежащая компании Google.

Сайт: https://www.google.ru/admob/
Платформы: Android, iOS, Unity, Cocos, webOS, Flash, Windows Phone
Модель: CPM, CPC, CPI
Форматы: баннеры, interstitial, нативная реклама, In-App Purchase Ads
2

Unity Ads

Мобильная рекламная платформы для монетизации приложений и игр на Unity.

3

Chartboost

Крупнейшая в мире игровая и кросс-промо рекламная сеть. Обслуживает более 300,000 игр и 1 миллиарда игроков каждый месяц.

Сайт: https://www.chartboost.com/
Платформы: Android, iOS, Fire OS, Unity, AIR, Cocos, GameSalad, Cordova
Модель: CPI, CPC, CPM, CPCV
Форматы: interstitial, видео, rewarded-видео
4

AppLovin

Рекламная сеть из Пало-Альто. Компания заявляет, что охватывает более 1 миллиарда пользователей каждый месяц.

Сайт: https://www.applovin.com/
Платформы: Android, iOS, Fire OS
Модель: CPI, CPC
Форматы: баннеры, interstitial, видео, нативная
5

InMobi

Компания InMobi была создана в Индии в 2007 году и с тех пор развилась в крупнейшую независимую сеть мобильной рекламы и стала международным лидером в области мобильных технологий.

Сайт: http://www.inmobi.com/
Платформы: Android, iOS, Unity, Marmalade, Appcelerator
Модель: CPM, CPI
Форматы: баннеры, interstitial, видео, rewarded видео, нативная реклама
6

MoPub

Платформа мобильной монетизации, купленная Twitter в сентябре 2013 года. Сейчас это крупнейшая в мире программатик-платформа и медиатор для двух десятков крупнейших рекламных сетей.

Сайт: http://www.mopub.com/
Платформы: Android, iOS, мобильный веб, Unity
Модель: CPM
Форматы: баннеры, interstitial, видео, нативная
7

AdColony

Рекламная сеть, специализирующаяся исключительно на видеорекламе. С 2014 года AdColony принадлежит Opera Mediaworks и работает как часть этого рекламного гиганта.

Сайт: http://www.adcolony.com/
Платформы: Android, iOS, Unity, Adobe AIR
Модель: CPI, CVV/CPCV
Форматы: видео, rewarded, interstitial, нативное видео
8

Vungle

Рекламная сеть, полностью сосредоточенная на видео. За месяц рекламу Vungle видит более 200 миллионов человек, они обеспечивают более 2 миллиардов просмотров. Vungle также поддерживает работу первой в мире биржи видеорекламы для показа в приложениях Vungle Exchange.

Сайт: https://vungle.com/
Платформы: Android, iOS, AIR, Corona, Unity, Cocos
Модель: CPI, CPM, CPCV
Форматы: видео, rewarded
9

Smaato

Мировая рекламная RTB платформа, работающая на рынке с 2005 года. Сейчас это крупнейшая независимая мобильная рекламная биржа, способная служить адаптером для рекламных сетей, таких как iAd, MoPub, AdMob. Всего 90,000 разработчиков и издателей, 420 подключаемых сетей, 800 миллионов пользователей в месяц, 180 миллиардов показов.

Сайт: https://www.smaato.com/
Платформы: Android, iOS, Windows Phone, Blackberry, Unity, Appcelerator
Модель: CPM, CPC
Форматы: баннеры, interstitial, видео, нативная
10

Fyber

Fyber – это сервис, который предлагает новые нестандартные модели монетизации и продвижения игр и приложений для мобильных платформ. Сервис будет интересен как издателям, так и независимым разработчикам. Fyber – это лидер европейского рынка в сфере монетизации виртуальных валют, онлайн игр, социально-сетевых проектов и приложений, виртуальных миров и прочего премиум-контента.

Сайт: http://www.fyber.com/
Платформы: Android, iOS, Unity, мобильный веб
Модель: CPI, CPM, CPC, CPCV
Форматы: видео, rewarded, offer wall, interstitial
11

Appodeal

Appodeal предлагает бесплатный для разработчиков сервис программатик медиации мобильной рекламы. В отличие от традиционных рекламных сетей, в Appodeal каждый показ рекламы разыгрывается в формате аукциона в реальном времени между крупнейшими рекламными сетями, RTB-биржами и DSP, среди которых AdMob, AdColony, AppLovin, Chartboost, Facebook, myTarget, Yandex, Unity Ads, Vungle и многие другие

Сайт: http://www.appodeal.ru/
Платформы: iOS, Android, Unity, libGDX, Scirra Construct 2, Monkey X, Game Maker, Xamarin, Cordova, Basic4Android, Adobe Air, Gideros, PhoneGap, Marmalade, Cocos2D-X
Модель: CPI, CPM, CPC
Форматы: баннеры, видео, interstitial, нативная реклама, нативное видео
12

Opera Mediaworks

Первая мобильная рекламная платформа для брендов.

Сайт: http://operamediaworks.com/
Платформы: Android, iOS
Модель: CPI, CPM, CPC
Форматы: баннеры, видео, нативная, interstitial
13

Tapjoy

Задача Tapjoy – помочь разработчикам бесплатных приложений получать максимальную выгоду от каждого пользователя. Разработанная Tapjoy платформа автоматизации и монетизации для мобильных приложений использует самые эффективные механизмы обработки и анализа данных, сегментации пользователей и прогнозирования, позволяя усилить взаимодействие и повысить доход от каждого пользователя.

Сайт: http://tapjoy.com
Платформы: Android, iOS, Unity, Adobe AIR
Модель: CPI
Форматы: баннеры, видео, offer wall, interstitial
14

Leadbolt

Leadbolt – австралийская рекламная сеть, работающая в 165 странах и обрабатывающая более 10 миллиардов показов рекламы в месяц.

Сайт: https://www.leadbolt.com/
Платформы: Android, iOS, Unity, Cocos, Marmalade, Xamarin, XDK, Titanium, Corona, Cordova
Модель: CPC, CPI, CPE
Форматы: видео, rewarded, нативная, interstitial, offer wall
15

Facebook Audience Network

Рекламная сеть крупнейшей социальной сети. Главная особенность – прозрачная работа прямо из Facebook и все возможности таргетинга, предусмотренные соцсетью.

Сайт: https://developers.facebook.com/
Платформы: Android, iOS, Unity
Модель: CPC, CPI
Форматы: баннеры, interstitial, нативная реклама
16

Startapp

Мобильная рекламная платформа, основанная в 2010 году. Сейчас в сети более 200,000 приложений и около 350 миллионов пользователей в месяц.

Сайт: http://www.startapp.com/
Платформы: Android, iOS, Unity, Marmalade, Cordova
Модель: CPM, CPI
Форматы: баннеры, interstitial, видео, offer wall, нативная (есть также уникальные форматы – 3D реклама и т.п.)
17

Heyzap

Heyzap – рекламный медиатор, выпускник Y Combinator, специализируется не только на помощи разработчикам в зарабатывании денег в их приложениях, но и на их продвижении. Их технология заключается в алгоритмах машинного обучения, которые рекомендуют мобильную рекламу, основываясь на данных из соцплатформ. Сейчас сеть принадлежит RNTS Media (Fyber).

Сайт: https://www.heyzap.com/
Платформы: Android, iOS, Adobe AIR, unity, Marmalade, Cocos, Cordova
Модель: CPM
Форматы: баннеры, interstitial, видео, rewarded, нативная
18

Inneractive

Независимая биржа мобильной рекламы из Израиля, сосредоточенная на видео- и нативной рекламе. Работает с более чем со 150 сетями. Сейчас принадлежит RNTS Media.

Сайт: http://inner-active.com/
Платформы: Android, iOS, Adobe AIR, unity, Marmalade, Cocos, Cordova
Модель: CPM
Форматы: баннеры, interstitial, видео, rewarded, нативная
19

mobileCore

mobileCore – рекламная сеть компании ironSource, мирового лидера в области дистрибуции программного обеспечения.

Сайт: https://www.mobilecore.com
Платформы: Android, iOS, Corona, Adobe AIR, Cordova
Модель: CPI
Форматы: видео, нативная, interstitial
20

Supersonic

Supersonic специализируется на показе вознаграждающего видео в играх. Сейчас также принадлежит ironSource.

Сайт: https://www.supersonic.com/
Платформы: Android, iOS, Adobe AIR, Unity
Модель: CPM, CPC, CPI, CPA, CPCV
Форматы: видео, interstitial, offer wall
21

Millennial Media

Millennial Media – одна из ведущих мобильных рекламных сетей, исповедующая mobile-first подход. Millennial Media предлагает уникальные возможности таргетинга, систему mMedia для самостоятельного размещения рекламы разработчиками, показ рекламы из сторонних сетей, продажу кампаний целевым клиентам. В сентябре 2015 компания была куплена AOL.

Сайт: http://www.millennialmedia.com/
Платформы: Android, iOS
Модель: CPM, CPC
Форматы: баннеры, interstitial, видео, нативная, мобильный веб
22

NativeX

NativeX была основана в 2000 году под названием W3i как компьютерная рекламная сеть. Она расширилась до мобильной в последние годы и была переименована в NativeX в 2013г., чтобы подчеркнуть акцент на «нативной рекламе». В марте китайская сеть Mobvista купила NativeX.

Сайт: http://nativex.com/
Платформы: Android, iOS, Unity
Модель: CPM, CPC, CPI
Форматы: баннеры, нативная, interstitial, видео, offer wall, affiliate
23

Adtoapp

Adtoapp – платформа программатик медиации для мобильных приложений. Более 20-ти рекламных провайдеров в одном SDK с единым биллингом.

Сайт: https://adtoapp.com/
Платформы: Android, iOS, Adobe AIR, Cocos, Unity, Xamarin, Corona, Marmalade, Cordova
Модель: CPM
Форматы: баннеры, interstitial, нативная
24

Yeahmobi

Yeahmobi – китайская мобильная сеть performance маркетинга.

Сайт: http://www.yeahmobi.com/
Платформы: Android, iOS, Adobe AIR, Cocos, Unity, Xamarin, Corona, Marmalade, Cordova
Модель: CPC, CPI
Форматы: видео, interstitial, нативная, offer wall
25

OpenX Mobile

Еще одна программная платформа мобильной рекламы с возможностью кросс-промо, медиацией и частной RTB биржей, запущенной совместно с Airpush. Сейчас это одно из самых популярных программатик-решений, которое строится к тому же на open source-решениях.

Сайт: http://openx.com/
Платформы: Android, iOS, Unity, мобильный веб
Модель: CPM
Форматы: баннеры, видео, interstitial, нативная

Что такое рекламная сеть? Почему сети важны?

Что такое рекламная сеть?

Рекламные сети собирают рекламные запасы из источников предложения и сопоставляют их с источниками спроса, которые ищут рекламные места. Источниками предложения в мобильной рекламной сети обычно являются приложения от издателей и разработчиков приложений. Источники спроса — это рекламодатели, которые хотят разместить свою рекламу в другом приложении.

Многие мобильные рекламные сети поддерживают широкий спектр различных форматов, от баннеров до нативной рекламы, в то время как другие ориентированы на конкретные форматы, такие как видео.

Что касается спроса, то некоторые рекламные сети предлагают рекламодателям платформу для входа в систему и управления своими кампаниями. Другие предлагают управляемую услугу, в которой менеджеры по работе с клиентами предоставляют консультативный подход и используют свой опыт для обеспечения оптимального проведения кампании.

Почему рекламные сети важны?

Рекламные сети являются важным элементом монетизации экосистемы мобильной рекламы. Они действуют как технический и коммерческий посредник между рекламодателями и издателями.

На техническом уровне интеграции часто предусмотрены для стороны предложения, чтобы предлагать свои ресурсы, а для стороны спроса — для активации и мониторинга кампаний. С коммерческой точки зрения рекламные сети облегчают платежи и транзакции. Без рекламных сетевых решений для увеличения спроса издателям пришлось бы заключать сделки с каждым рекламодателем в отдельности.

Рекламная сеть Glispa

Сеть Glispa Performance Network действует с 2008 года. Благодаря прямой интеграции с издателями мы проводим кампании в 187 странах.Мы обрабатываем более 400 миллиардов мероприятий в месяц, применяя глобальный подход с местным опытом через наших региональных экспертов из более чем 50 стран.

Наша запатентованная технология позволяет нам оптимизировать кампании для мобильных рекламодателей на разных уровнях. Используя когортный анализ, мы вносим необходимые корректировки в кампании в режиме реального времени и обеспечиваем выполнение целевых показателей KPI клиента, снижая затраты на привлечение. Наша специализированная команда по работе с сетью постоянно отслеживает трафик нашей кампании и использует расширенные показатели до конверсии, обеспечивая только качественных пользователей для наших клиентов.Мобильная рекламная сеть Glispa с помощью нашей глобальной команды экспертов и наших передовых рекламных технологий обеспечивает пользователям высочайшую ценность и уровень вовлеченности, помогая рекламодателям достичь своих целей по привлечению пользователей по всему миру.

Чтобы узнать больше о технологических партнерах Adjust, ознакомьтесь с нашим полным списком. Мы интегрируемся с более чем 1500 техническими партнерами, что позволяет сетям и партнерам по аналитике получать данные о конверсиях через API обратной передачи. Эти партнерские интеграции настраиваются динамически и могут быть созданы для любого сетевого партнера с минимальной подготовкой.Чтобы узнать больше о том, как работает эта интеграция, см. Официальную документацию Adjust и руководство по сетевой интеграции.

лучших мобильных рекламных сетей (2021 г.)

Ландшафт индустрии мобильной рекламы состоит из двух основных частей — Предложение, которое представлено издателями, и SSP (расшифровывается как Supply Side Platform), который объединяет мобильные ресурсы от сотен тысяч издателей, и Спрос, который представлен DSP (стенды для платформы Demand Side Platform), которая позволяет рекламодателям размещать мобильные объявления на настольных или мобильных ресурсах издателей.

Функция мобильной рекламной сети состоит в том, чтобы служить промежуточным звеном между этими двумя концами цепочки создания стоимости, перемещая запасы между спросом и предложением, либо напрямую, либо через перепродажу или перепродажу запасов.

В некоторых случаях компании регистрируются в рекламной сети и как рекламодатели, и как издатели. Такая двойная регистрация позволяет этим компаниям учитывать трафик, который они генерируют в качестве издателя, для покрытия сборов, которые он должен платить за трафик, который он получает в качестве рекламодателя.

Вовлеченность рекламных сетей в работу рекламодателя — динамика издателя не всегда ограничивается доставкой мобильного трафика и предоставлением статистики по эффективности. Иногда, когда рекламодатель имеет высокий бюджет, рекламные сети участвуют в создании рекламных объявлений.Например, в случае видеорекламы, которая сегодня демонстрирует высочайшую эффективность цифровой рекламы, рекламные сети могут существенно повысить эффективность рекламной кампании рекламодателя и увеличить его доход.

Первопроходцем в области мобильных рекламных сетей была AdMob, которая действительно начала расти после ее приобретения в 2009 году компанией Google, Inc. За более чем 10 лет с тех пор пространство рекламных сетей выросло за счет небольшого числа компаний высшего уровня. контролировали рынок. Помимо AdMob от Google, который позже стал частью рекламной платформы Google Ads, это Facebook, Twitter и, в меньшей степени, Snapchat и Pinterest.Основное преимущество, которое позволяет этим компаниям занимать верхний уровень рынка мобильной рекламы, заключается в том, сколько данных они могут накопить о своих зарегистрированных пользователях и использовать эти данные для точного таргетинга рекламных кампаний.

А вот недавние новички Reddit и TikTok представляют интересный кейс. В первом есть одно из самых разнообразных онлайн-сообществ на планете, которое можно охватить и монетизировать, а во втором — это совершенно новые китайские социальные сети, не похожие ни на один другой аналог в США. Оба заслуживают внимания рекламодателей как альтернативы (или дополнительные опции) Facebook и Google.

Следующий уровень, который выдержал конкуренцию с вышеупомянутыми компаниями и продолжает конкурировать за бюджеты мобильных рекламодателей, состоит из Applovin, UnityAds, ironSource и Vungle. По сравнению с дуополией Google и Facebook, эти четыре имеют гораздо меньше точек данных для мобильного профиля пользователя и, следовательно, не могут настраивать таргетинг мобильной рекламы так же точно, как компании высшего уровня. Чтобы частично устранить это ограничение и помочь рекламодателям достичь своих целей, эти компании предоставляют менеджеров по работе с клиентами для управления рекламными кампаниями на низком уровне.

Одним из самых глубоких сдвигов в индустрии мобильной рекламы стало то, что мобильные приложения стали основным инвентарем для показа рекламы, заменив традиционный мобильный Интернет. Этот сдвиг даже привел к появлению нового термина — в рекламе приложений. У этого перехода есть простая причина — многочисленные исследования показывают, что люди проводят большую часть времени с мобильными устройствами, используя приложения, а не просматривают веб-сайты, как раньше. Поскольку количество мобильных приложений продолжает расти в геометрической прогрессии, реклама мобильных приложений может полностью заменить мобильную веб-рекламу.Сегодня все самые высокооплачиваемые сети мобильной рекламы ориентированы на мобильную связь как на самый быстрорастущий сектор цифровой рекламы.

По мере того, как индустрия мобильной рекламы продолжает расти, становится все более очевидным, что перевод всех операций в программную область — единственный выход. Таким образом вы можете разместить все больше и больше рекламы, позволить все большему количеству рекламодателей эффективно управлять своими рекламными кампаниями, а мобильным издателям — максимизировать монетизацию своего инвентаря.

Обратной стороной программного подхода является то, что он обеспечивает более низкий уровень вовлеченности, подвергает рекламодателей риску мошенничества, как правило, он менее актуален по сравнению с рекламными кампаниями, проводимыми вручную, и может даже быть вредным для брендов в тех случаях, когда их объявления время от времени размещаются на веб-сайтах. к сомнительному содержанию.

Продолжая тенденцию к автоматизации рекламы, алгоритмы искусственного интеллекта хвалят как способ решения множества проблем, с которыми сталкивается цифровая реклама.Фактически, ИИ — это технология, которую используют многие отрасли для обработки больших объемов данных для поиска закономерностей и ценной информации для повышения их эффективности. Для мобильной рекламы это также новый способ лучше бороться с мошенничеством с мобильной рекламой.

Говоря о мошенничестве с мобильной рекламой, согласно исследованию Jupiter, в этом году рекламодатели потеряют 42 миллиарда долларов из-за мошенничества. Существует два вида мошенничества с цифровой рекламой: технический и комплаенс. Первый охватывает всевозможные технические способы заставить рекламную сеть рассматривать фальшивые рекламные мероприятия как подлинные, а второй — несколько способов нарушения правил, установленных на конкретной рекламной платформе.Примеры технического мошенничества: наложение рекламы, мошенничество с указанием авторства, поддельные обратные передачи. Мошенничество с соблюдением требований связано с видимостью, случаями размещения рекламы в тех областях, которые редко можно увидеть, но которые все еще регистрируются как видимые, обманным путем заставляя пользователей нажимать на объявления, перенаправляя рекламные предложения от одного издателя к другому и т. Д.

Содержание

Теперь, прежде чем мы начнем профилировать лучшие мобильные рекламные сети, давайте определим несколько характеристик для описания мобильной рекламной сети.

Бизнес-модели мобильной рекламы

Все мобильные рекламные сети предоставляют пользователям несколько типов бизнес-моделей для проведения рекламных кампаний.Существует 5 основных типов: CPM, CPC, CPI, CPA и CPV.

При использовании типа CPM (цена за милю) с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда его или его объявления показываются 1000 раз (так называемая «миля»). Это лучшая бизнес-модель для издателей, потому что она позволяет зарабатывать деньги каждый раз, когда показывается реклама. Если у них есть стабильный предсказуемый трафик, это позволяет издателям прогнозировать свои доходы. Обратной стороной является то, что они могут потерять дополнительный доход, если аудитория их приложения или веб-сайта действительно заинтересована в продукте или услуге, которые они рекламируют.В этом случае модель CPC позволит им заработать больше денег.

При использовании модели CPC (цена за клик) рекламодатель платит за каждый клик по его или его мобильным объявлениям. Эта модель лучше работает для рекламодателей, поскольку она позволяет им платить только в тех случаях, когда интерес к их продукту или услуге явно выражен (по их объявлениям нажимали), и, как упоминалось выше, в некоторых случаях может работать и для издателей. Для издателя такая модель всегда представляет определенный риск того, что он сможет бесплатно обслужить большое количество рекламных показов.

Модель CPI (цена за установку) подразумевает, что рекламодатели платят только тогда, когда клик по их объявлениям приводит к фактической установке мобильного приложения. Это частный случай более общей бизнес-модели CPC. Цена за установку стала одним из наиболее важных показателей, которые маркетологи мобильных приложений должны измерять и отслеживать, потому что, по сути, это цена, которую они платят за привлечение клиентов, и, следовательно, она должна учитываться при расчетах рентабельности инвестиций.

CPA (цена за действие) — это более продвинутая версия CPI, когда с рекламодателя взимается плата за определенные действия (продажа в приложении, подписка, отправка формы, регистрация и т. Д.), Которые пользователи совершают внутри приложения, которое рекламируется в мобильной рекламной сети.Этот тип бизнес-модели предоставляет издателям больше возможностей для монетизации своего инвентаря, с одной стороны, и больше возможностей для рекламодателей развивать свой бизнес, с другой.

И, наконец, CPV Тип (цена за просмотр) применим к мобильным рекламным сетям, которые предоставляют рекламодателям рекламные видеокампании. При использовании этой модели рекламодатели платят за каждый просмотр их мобильной видеорекламы. При нынешних темпах роста видеорекламы эта модель становится все более популярной.

Лучшие мобильные рекламные сети

  • AdColony — Рынок внутри приложений для брендов
  • ironSource — Соединение людей с приложениями
  • ConsoliAds — Рост мобильных приложений стал быстрым и легким
  • Kevel — Создайте собственный рекламный сервер всего за несколько недель.
  • SocialPeta — Инструмент рекламной аналитики для маркетинговой стратегии
  • InMobi — Обеспечение реальных контактов
  • Mobupps — Универсальный магазин для всех ваших потребностей в мобильном маркетинге
  • PubMatic — Будущее алгоритмических продаж.Доставлено
  • AdsCompass — Глобальная рекламная сеть для издателей и рекламодателей
  • Hitapps — Эксперт в области цифровой рекламы и разработки приложений с 2017 года.
  • JustControl.it — ​​Контролируйте свой цифровой маркетинг
  • AdQuantum — Агентство эффективного маркетинга
  • ADEX — Ad Инструменты обнаружения мошенничества, рекламные серверы, мобильная рекламная сеть, мобильный DSP, социальная реклама, SSP
  • RichAds — мобильная рекламная сеть №1 для масштабирования рекламных кампаний
  • Jampp — разблокировать новый рост
  • AppsFlyer — атрибуция и аналитика мобильного маркетинга
  • Golden Goose — Мобильная рекламная сеть
  • Zoomd — Узнай больше, делай больше
  • myAppFree — Высококачественный мобильный трафик и эксклюзивные места размещения на SONY Xperia, Native SDK
  • Remerge — Специалист по развитию для бизнеса приложений
  • Реклама HUAWEI — Платформа мобильного маркетинга, адаптированная для Устройства HUAWEI
  • Adlane — Рекламная сеть для издателей и владельцев веб-сайтов
  • MAAS на базе Affle — Единая платформа аудитории для роста мобильных пользователей
  • Smadex — DSP для мобильных устройств для прозрачной работы (приложения / брендинг / VAS)
  • Adikteev — Платформа для маркетинга приложений на основе данных
  • Bidease — DSP №1 для маркетологов мобильных приложений
  • Adjust — партнер по мобильным измерениям

Форматы мобильных объявлений

Ведущие мобильные рекламные сети поддерживают 5 основных форматов: межстраничные объявления, баннерные объявления, нативные объявления, видеообъявления и рекламные стены.

Межстраничные объявления

Полноэкранная реклама, охватывающая интерфейс основного приложения. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется для показа рекламы между экранами разных приложений и довольно часто отображается на разных уровнях в мобильном игровом приложении.

Баннерная реклама

Классическое статическое или анимированное графическое объявление, которое размещается внутри интерфейса приложения. Такая реклама может рекламировать сторонний продукт, другие цифровые или физические товары, а также возможность расширения функциональности приложения.

Нативная реклама

Либо изображение баннера, либо видеообъявление, которое соответствует форме и функциям интерфейса приложения, в котором оно отображается. Основная концепция нативной рекламы, имитирующей интерфейс приложения, чтобы быть наименее навязчивой по сравнению с другими форматами рекламы.

OfferWall объявления

Это рекламный блок в мобильном приложении, который предоставляет конечным пользователям множество предложений для взаимодействия. Чаще всего используются мобильные игры, в которых на сайте offerwall могут рекламироваться сторонние игры или серия игр от одного и того же разработчика.

Видеообъявления

Видеообъявления состоят из короткого, обычно продолжительностью до 60 секунд, видеоклипа для рекламы продуктов и услуг. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется в мультимедийных приложениях. Есть два основных типа видеорекламы: In-Stream и Out-Stream. При использовании типа In-Stream видеореклама отображается в полноэкранном режиме до, после и внутри видеоконтента, который транслируется в приложении. При использовании типа Out-Stream видеореклама отображается на веб-странице внутри мобильного приложения.

Мобильная реклама Отчетность

Отчетность по эффективности рекламной кампании — один из ключевых компонентов, который имеет решающее значение для ее успеха. Эта информация предоставляется рекламодателям мобильными рекламными сетями через онлайн-панель. Он включает данные о таких параметрах эффективности рекламы, как количество показов, кликов, установок, просмотров видеообъявлений, платформа, страна, формат рекламы и так далее.

Таргетинг мобильной рекламы

Существует ряд параметров, позволяющих сузить охват мобильной рекламной кампании до определенной аудитории.Эти параметры называются параметрами таргетинга, таких вариантов несколько, но основные:

Geo

Позволяет сузить рекламную кампанию до определенной страны или региона. Это позволяет мобильным маркетологам рекламировать продукт или услугу, актуальную только в определенном регионе.

Устройство

Позволяет показывать рекламу только на определенных моделях мобильных устройств. Этот тип таргетинга позволяет рекламодателям отображать рекламу на устройствах с определенным размером экрана и другими требованиями к оборудованию, что позволяет избежать ухудшения качества мобильной рекламы.

Перевозчик

С помощью этого параметра можно показывать рекламу только мобильным пользователям, обслуживаемым определенным оператором мобильной связи. Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям, которые обеспечивают лучший прием мобильного сигнала в определенной области.

ОС

позволяет показывать рекламу на мобильных устройствах под управлением определенной операционной системы или даже определенных версий ОС. Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям на устройствах, которые лучше всего подходят для показа этой рекламы.

Соединение

Применяя этот параметр таргетинга, можно показывать мобильную рекламу на мобильных устройствах, когда они подключены к Интернету через Wi-Fi или 3G / LTE.

Интересы Мобильная рекламная сеть

, которая собирает данные о мобильных пользователях и формирует их профиль, позволяет сузить рекламную кампанию до сегмента аудитории только с определенными интересами.

Пол

Эта опция позволяет сузить рекламную кампанию до мобильных пользователей определенного пола.Естественно, что, как и в случае с любой другой рекламой, такой таргетинг направлен на продажу товаров именно мужчинам и женщинам.

Одним из лучших источников для проверки производительности конкретной мобильной рекламной сети является полугодовой индекс эффективности AppsFlyer. Ниже вы можете увидеть фрагмент из версии h2, выпуск 2019 года, который охватывает производительность источников мультимедиа как для игровых, так и для неигровых приложений для операционной системы iOS и Android.

В таблице Volume Ranking на основе общего количества не мошеннических установок, каждая из которых была отнесена, Power Ranking на основе нормализованного и объединенного количества не мошеннических установок, количества приложений, запущенных с каждым медиаисточником. и взвешенная оценка удержания.

Рейтинг мобильной рекламы

10 лучших медиаисточников [iOS и Android]

Источник: AppsFlyer Performance Index Edition X

Еще одна компания, предоставляющая данные для измерения производительности мобильных рекламных сетей, — это Singular — платформа для аналитики мобильного маркетинга, которая ранее в этом году выпустила Singular ROI Index. Он составлен на основе данных Singular, полученных из более чем 550 источников мобильных медиа, 2.2 миллиарда установок с соответствующей рентабельностью инвестиций, 6,3 миллиарда долларов на рекламу. Индекс учитывает ряд показателей, таких как удержание мобильных пользователей, доход от установки и, что наиболее важно, стоимость привлечения пользователей приложения.

В этом году Индекс не оценивает компании, попавшие в список из-за очень низкой рентабельности их результатов.

Топ-10 по индексу рентабельности инвестиций [данные приложения iOS]

Источник: Singular ROI Index 2020

Топ-10 индекса рентабельности инвестиций [данные приложения для Android]

Источник: Singular ROI Index 2020

А теперь давайте взглянем на список лучших мобильных рекламных сетей 2020 года, который мы составили для разработчиков приложений и владельцев мобильного бизнеса, чтобы найти наиболее подходящую для работы.Чтобы составить этот список, мы исследовали основных игроков в области мобильной рекламы, включая компании, которые предлагают широкий спектр форматов рекламы и вариантов таргетинга, а также надежную статистику и хорошую техническую поддержку.

Список мобильных рекламных сетей

Топ мобильных рекламных сетей (2021)

Ландшафт индустрии мобильной рекламы состоит из двух основных частей — Предложение, которое представлено издателями, и SSP (расшифровывается как Supply Side Platform), который объединяет мобильные ресурсы от сотен тысяч издателей, и Спрос, который представлен DSP (стенды для платформы Demand Side Platform), которая позволяет рекламодателям размещать мобильные объявления на настольных или мобильных ресурсах издателей.

Функция мобильной рекламной сети состоит в том, чтобы служить промежуточным звеном между этими двумя концами цепочки создания стоимости, перемещая запасы между спросом и предложением, либо напрямую, либо через перепродажу или перепродажу запасов.

В некоторых случаях компании регистрируются в рекламной сети и как рекламодатели, и как издатели. Такая двойная регистрация позволяет этим компаниям учитывать трафик, который они генерируют в качестве издателя, для покрытия сборов, которые он должен платить за трафик, который он получает в качестве рекламодателя.

Вовлеченность рекламных сетей в работу рекламодателя — динамика издателя не всегда ограничивается доставкой мобильного трафика и предоставлением статистики по эффективности. Иногда, когда рекламодатель имеет высокий бюджет, рекламные сети участвуют в создании рекламных объявлений.Например, в случае видеорекламы, которая сегодня демонстрирует высочайшую эффективность цифровой рекламы, рекламные сети могут существенно повысить эффективность рекламной кампании рекламодателя и увеличить его доход.

Первопроходцем в области мобильных рекламных сетей была AdMob, которая действительно начала расти после ее приобретения в 2009 году компанией Google, Inc. За более чем 10 лет с тех пор пространство рекламных сетей выросло за счет небольшого числа компаний высшего уровня. контролировали рынок. Помимо AdMob от Google, который позже стал частью рекламной платформы Google Ads, это Facebook, Twitter и, в меньшей степени, Snapchat и Pinterest.Основное преимущество, которое позволяет этим компаниям занимать верхний уровень рынка мобильной рекламы, заключается в том, сколько данных они могут накопить о своих зарегистрированных пользователях и использовать эти данные для точного таргетинга рекламных кампаний.

А вот недавние новички Reddit и TikTok представляют интересный кейс. В первом есть одно из самых разнообразных онлайн-сообществ на планете, которое можно охватить и монетизировать, а во втором — это совершенно новые китайские социальные сети, не похожие ни на один другой аналог в США. Оба заслуживают внимания рекламодателей как альтернативы (или дополнительные опции) Facebook и Google.

Следующий уровень, который выдержал конкуренцию с вышеупомянутыми компаниями и продолжает конкурировать за бюджеты мобильных рекламодателей, состоит из Applovin, UnityAds, ironSource и Vungle. По сравнению с дуополией Google и Facebook, эти четыре имеют гораздо меньше точек данных для мобильного профиля пользователя и, следовательно, не могут настраивать таргетинг мобильной рекламы так же точно, как компании высшего уровня. Чтобы частично устранить это ограничение и помочь рекламодателям достичь своих целей, эти компании предоставляют менеджеров по работе с клиентами для управления рекламными кампаниями на низком уровне.

Одним из самых глубоких сдвигов в индустрии мобильной рекламы стало то, что мобильные приложения стали основным инвентарем для показа рекламы, заменив традиционный мобильный Интернет. Этот сдвиг даже привел к появлению нового термина — в рекламе приложений. У этого перехода есть простая причина — многочисленные исследования показывают, что люди проводят большую часть времени с мобильными устройствами, используя приложения, а не просматривают веб-сайты, как раньше. Поскольку количество мобильных приложений продолжает расти в геометрической прогрессии, реклама мобильных приложений может полностью заменить мобильную веб-рекламу.Сегодня все самые высокооплачиваемые сети мобильной рекламы ориентированы на мобильную связь как на самый быстрорастущий сектор цифровой рекламы.

По мере того, как индустрия мобильной рекламы продолжает расти, становится все более очевидным, что перевод всех операций в программную область — единственный выход. Таким образом вы можете разместить все больше и больше рекламы, позволить все большему количеству рекламодателей эффективно управлять своими рекламными кампаниями, а мобильным издателям — максимизировать монетизацию своего инвентаря.

Обратной стороной программного подхода является то, что он обеспечивает более низкий уровень вовлеченности, подвергает рекламодателей риску мошенничества, как правило, он менее актуален по сравнению с рекламными кампаниями, проводимыми вручную, и может даже быть вредным для брендов в тех случаях, когда их объявления время от времени размещаются на веб-сайтах. к сомнительному содержанию.

Продолжая тенденцию к автоматизации рекламы, алгоритмы искусственного интеллекта хвалят как способ решения множества проблем, с которыми сталкивается цифровая реклама.Фактически, ИИ — это технология, которую используют многие отрасли для обработки больших объемов данных для поиска закономерностей и ценной информации для повышения их эффективности. Для мобильной рекламы это также новый способ лучше бороться с мошенничеством с мобильной рекламой.

Говоря о мошенничестве с мобильной рекламой, согласно исследованию Jupiter, в этом году рекламодатели потеряют 42 миллиарда долларов из-за мошенничества. Существует два вида мошенничества с цифровой рекламой: технический и комплаенс. Первый охватывает всевозможные технические способы заставить рекламную сеть рассматривать фальшивые рекламные мероприятия как подлинные, а второй — несколько способов нарушения правил, установленных на конкретной рекламной платформе.Примеры технического мошенничества: наложение рекламы, мошенничество с указанием авторства, поддельные обратные передачи. Мошенничество с соблюдением требований связано с видимостью, случаями размещения рекламы в тех областях, которые редко можно увидеть, но которые все еще регистрируются как видимые, обманным путем заставляя пользователей нажимать на объявления, перенаправляя рекламные предложения от одного издателя к другому и т. Д.

Содержание

Теперь, прежде чем мы начнем профилировать лучшие мобильные рекламные сети, давайте определим несколько характеристик для описания мобильной рекламной сети.

Бизнес-модели мобильной рекламы

Все мобильные рекламные сети предоставляют пользователям несколько типов бизнес-моделей для проведения рекламных кампаний.Существует 5 основных типов: CPM, CPC, CPI, CPA и CPV.

При использовании типа CPM (цена за милю) с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда его или его объявления показываются 1000 раз (так называемая «миля»). Это лучшая бизнес-модель для издателей, потому что она позволяет зарабатывать деньги каждый раз, когда показывается реклама. Если у них есть стабильный предсказуемый трафик, это позволяет издателям прогнозировать свои доходы. Обратной стороной является то, что они могут потерять дополнительный доход, если аудитория их приложения или веб-сайта действительно заинтересована в продукте или услуге, которые они рекламируют.В этом случае модель CPC позволит им заработать больше денег.

При использовании модели CPC (цена за клик) рекламодатель платит за каждый клик по его или его мобильным объявлениям. Эта модель лучше работает для рекламодателей, поскольку она позволяет им платить только в тех случаях, когда интерес к их продукту или услуге явно выражен (по их объявлениям нажимали), и, как упоминалось выше, в некоторых случаях может работать и для издателей. Для издателя такая модель всегда представляет определенный риск того, что он сможет бесплатно обслужить большое количество рекламных показов.

Модель CPI (цена за установку) подразумевает, что рекламодатели платят только тогда, когда клик по их объявлениям приводит к фактической установке мобильного приложения. Это частный случай более общей бизнес-модели CPC. Цена за установку стала одним из наиболее важных показателей, которые маркетологи мобильных приложений должны измерять и отслеживать, потому что, по сути, это цена, которую они платят за привлечение клиентов, и, следовательно, она должна учитываться при расчетах рентабельности инвестиций.

CPA (цена за действие) — это более продвинутая версия CPI, когда с рекламодателя взимается плата за определенные действия (продажа в приложении, подписка, отправка формы, регистрация и т. Д.), Которые пользователи совершают внутри приложения, которое рекламируется в мобильной рекламной сети.Этот тип бизнес-модели предоставляет издателям больше возможностей для монетизации своего инвентаря, с одной стороны, и больше возможностей для рекламодателей развивать свой бизнес, с другой.

И, наконец, CPV Тип (цена за просмотр) применим к мобильным рекламным сетям, которые предоставляют рекламодателям рекламные видеокампании. При использовании этой модели рекламодатели платят за каждый просмотр их мобильной видеорекламы. При нынешних темпах роста видеорекламы эта модель становится все более популярной.

Лучшие мобильные рекламные сети

  • AdColony — Рынок внутри приложений для брендов
  • RichAds — Мобильная рекламная сеть №1 для масштабирования рекламных кампаний
  • myAppFree — Высококачественный мобильный трафик и эксклюзивные места размещения на SONY Xperia, Native SDK
  • Bidease — DSP №1 для маркетологов мобильных приложений
  • Jampp — Разблокируйте новый рост
  • Smadex — Мобильный DSP для прозрачной производительности (приложения / брендинг / VAS)
  • Remerge — Специалист по развитию для бизнеса приложений
  • Golden Goose — Мобильная рекламная сеть
  • JustControl.it — Контролируйте свой цифровой маркетинг
  • ADEX — Инструменты обнаружения мошенничества с рекламой, серверы рекламы, мобильная рекламная сеть, мобильная DSP, социальная реклама, SSP
  • PubMatic — будущее алгоритмических продаж. Доставлено
  • ironSource — Соединение людей с приложениями
  • Zoomd — Узнай больше, сделай больше
  • Adjust — Партнер по мобильным измерениям
  • HUAWEI Ads — Платформа мобильного маркетинга, адаптированная для устройств HUAWEI
  • AdsCompass — Глобальная рекламная сеть для издателей и рекламодателей
  • Hitapps — Эксперт в области цифровой рекламы и разработки приложений с 2017 года.
  • ConsoliAds — быстрый и легкий рост мобильных приложений
  • Adlane — Рекламная сеть для издателей и владельцев веб-сайтов
  • SocialPeta — Инструмент анализа рекламы для маркетинговой стратегии
  • MAAS при поддержке Affle — Единая платформа аудитории для роста мобильных пользователей
  • InMobi — Налаживание реальных связей
  • AdQuantum — агентство по эффективному маркетингу
  • Mobupps — универсальный магазин для всех ваших потребностей в мобильном маркетинге
  • Kevel — Создайте собственный рекламный сервер всего за несколько недель.
  • Адиктеев — Платформа для маркетинга приложений на основе данных
  • AppsFlyer — Атрибуция и аналитика мобильного маркетинга

Форматы мобильных объявлений

Ведущие мобильные рекламные сети поддерживают 5 основных форматов: межстраничные объявления, баннерные объявления, нативные объявления, видеообъявления и рекламные стены.

Межстраничные объявления

Полноэкранная реклама, охватывающая интерфейс основного приложения. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется для показа рекламы между экранами разных приложений и довольно часто отображается на разных уровнях в мобильном игровом приложении.

Баннерная реклама

Классическое статическое или анимированное графическое объявление, которое размещается внутри интерфейса приложения. Такая реклама может рекламировать сторонний продукт, другие цифровые или физические товары, а также возможность расширения функциональности приложения.

Нативная реклама

Либо изображение баннера, либо видеообъявление, которое соответствует форме и функциям интерфейса приложения, в котором оно отображается. Основная концепция нативной рекламы, имитирующей интерфейс приложения, чтобы быть наименее навязчивой по сравнению с другими форматами рекламы.

OfferWall объявления

Это рекламный блок в мобильном приложении, который предоставляет конечным пользователям множество предложений для взаимодействия. Чаще всего используются мобильные игры, в которых на сайте offerwall могут рекламироваться сторонние игры или серия игр от одного и того же разработчика.

Видеообъявления

Видеообъявления состоят из короткого, обычно продолжительностью до 60 секунд, видеоклипа для рекламы продуктов и услуг. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется в мультимедийных приложениях.Есть два основных типа видеорекламы: In-Stream и Out-Stream. При использовании типа In-Stream видеореклама отображается в полноэкранном режиме до, после и внутри видеоконтента, который транслируется в приложении. При использовании типа Out-Stream видеореклама отображается на веб-странице внутри мобильного приложения.

Мобильная реклама Отчетность

Отчетность по эффективности рекламной кампании — один из ключевых компонентов, который имеет решающее значение для ее успеха. Эта информация предоставляется рекламодателям мобильными рекламными сетями через онлайн-панель.Он включает данные о таких параметрах эффективности рекламы, как количество показов, кликов, установок, просмотров видеообъявлений, платформа, страна, формат рекламы и так далее.

Таргетинг мобильной рекламы

Существует ряд параметров, позволяющих сузить охват мобильной рекламной кампании до определенной аудитории. Эти параметры называются параметрами таргетинга, таких вариантов несколько, но основные:

Geo

Позволяет сузить рекламную кампанию до определенной страны или региона.Это позволяет мобильным маркетологам рекламировать продукт или услугу, актуальную только в определенном регионе.

Устройство

Позволяет показывать рекламу только на определенных моделях мобильных устройств. Этот тип таргетинга позволяет рекламодателям отображать рекламу на устройствах с определенным размером экрана и другими требованиями к оборудованию, что позволяет избежать ухудшения качества мобильной рекламы.

Перевозчик

С помощью этого параметра можно показывать рекламу только мобильным пользователям, обслуживаемым определенным оператором мобильной связи.Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям, которые обеспечивают лучший прием мобильного сигнала в определенной области.

ОС

позволяет показывать рекламу на мобильных устройствах под управлением определенной операционной системы или даже определенных версий ОС. Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям на устройствах, которые лучше всего подходят для показа этой рекламы.

Соединение

Применяя этот параметр таргетинга, можно показывать мобильную рекламу на мобильных устройствах, когда они подключены к Интернету через Wi-Fi или 3G / LTE.

Интересы Мобильная рекламная сеть

, которая собирает данные о мобильных пользователях и формирует их профиль, позволяет сузить рекламную кампанию до сегмента аудитории только с определенными интересами.

Пол

Эта опция позволяет сузить рекламную кампанию до мобильных пользователей определенного пола. Естественно, что, как и в случае с любой другой рекламой, такой таргетинг направлен на продажу товаров именно мужчинам и женщинам.

Одним из лучших источников для проверки производительности конкретной мобильной рекламной сети является полугодовой индекс эффективности AppsFlyer.Ниже вы можете увидеть фрагмент из версии h2, выпуск 2019 года, который охватывает производительность источников мультимедиа как для игровых, так и для неигровых приложений для операционной системы iOS и Android.

В таблице Volume Ranking на основе общего количества не мошеннических установок, каждая из которых была отнесена, Power Ranking на основе нормализованного и объединенного количества не мошеннических установок, количества приложений, запущенных с каждым медиаисточником. и взвешенная оценка удержания.

Рейтинг мобильной рекламы

10 лучших медиаисточников [iOS и Android]

Источник: AppsFlyer Performance Index Edition X

Еще одна компания, предоставляющая данные для измерения производительности мобильных рекламных сетей, — это Singular — платформа для аналитики мобильного маркетинга, которая ранее в этом году выпустила Singular ROI Index.Он составлен на основе данных Singular, полученных из более чем 550 источников мобильных медиа, 2,2 миллиарда установок с соответствующей рентабельностью инвестиций, 6,3 миллиарда долларов на рекламу. Индекс учитывает ряд показателей, таких как удержание мобильных пользователей, доход от установки и, что наиболее важно, стоимость привлечения пользователей приложения.

В этом году Индекс не оценивает компании, попавшие в список из-за очень низкой рентабельности их результатов.

Топ-10 по индексу рентабельности инвестиций [данные приложения iOS]

Источник: Singular ROI Index 2020

Топ-10 индекса рентабельности инвестиций [данные приложения для Android]

Источник: Singular ROI Index 2020

А теперь давайте взглянем на список лучших мобильных рекламных сетей 2020 года, который мы составили для разработчиков приложений и владельцев мобильного бизнеса, чтобы найти наиболее подходящую для работы.Чтобы составить этот список, мы исследовали основных игроков в области мобильной рекламы, включая компании, которые предлагают широкий спектр форматов рекламы и вариантов таргетинга, а также надежную статистику и хорошую техническую поддержку.

Список мобильных рекламных сетей

Топ мобильных рекламных сетей (2021)

Ландшафт индустрии мобильной рекламы состоит из двух основных частей — Предложение, которое представлено издателями, и SSP (расшифровывается как Supply Side Platform), который объединяет мобильные ресурсы от сотен тысяч издателей, и Спрос, который представлен DSP (стенды для платформы Demand Side Platform), которая позволяет рекламодателям размещать мобильные объявления на настольных или мобильных ресурсах издателей.

Функция мобильной рекламной сети состоит в том, чтобы служить промежуточным звеном между этими двумя концами цепочки создания стоимости, перемещая запасы между спросом и предложением, либо напрямую, либо через перепродажу или перепродажу запасов.

В некоторых случаях компании регистрируются в рекламной сети и как рекламодатели, и как издатели. Такая двойная регистрация позволяет этим компаниям учитывать трафик, который они генерируют в качестве издателя, для покрытия сборов, которые он должен платить за трафик, который он получает в качестве рекламодателя.

Вовлеченность рекламных сетей в работу рекламодателя — динамика издателя не всегда ограничивается доставкой мобильного трафика и предоставлением статистики по эффективности. Иногда, когда рекламодатель имеет высокий бюджет, рекламные сети участвуют в создании рекламных объявлений.Например, в случае видеорекламы, которая сегодня демонстрирует высочайшую эффективность цифровой рекламы, рекламные сети могут существенно повысить эффективность рекламной кампании рекламодателя и увеличить его доход.

Первопроходцем в области мобильных рекламных сетей была AdMob, которая действительно начала расти после ее приобретения в 2009 году компанией Google, Inc. За более чем 10 лет с тех пор пространство рекламных сетей выросло за счет небольшого числа компаний высшего уровня. контролировали рынок. Помимо AdMob от Google, который позже стал частью рекламной платформы Google Ads, это Facebook, Twitter и, в меньшей степени, Snapchat и Pinterest.Основное преимущество, которое позволяет этим компаниям занимать верхний уровень рынка мобильной рекламы, заключается в том, сколько данных они могут накопить о своих зарегистрированных пользователях и использовать эти данные для точного таргетинга рекламных кампаний.

А вот недавние новички Reddit и TikTok представляют интересный кейс. В первом есть одно из самых разнообразных онлайн-сообществ на планете, которое можно охватить и монетизировать, а во втором — это совершенно новые китайские социальные сети, не похожие ни на один другой аналог в США. Оба заслуживают внимания рекламодателей как альтернативы (или дополнительные опции) Facebook и Google.

Следующий уровень, который выдержал конкуренцию с вышеупомянутыми компаниями и продолжает конкурировать за бюджеты мобильных рекламодателей, состоит из Applovin, UnityAds, ironSource и Vungle. По сравнению с дуополией Google и Facebook, эти четыре имеют гораздо меньше точек данных для мобильного профиля пользователя и, следовательно, не могут настраивать таргетинг мобильной рекламы так же точно, как компании высшего уровня. Чтобы частично устранить это ограничение и помочь рекламодателям достичь своих целей, эти компании предоставляют менеджеров по работе с клиентами для управления рекламными кампаниями на низком уровне.

Одним из самых глубоких сдвигов в индустрии мобильной рекламы стало то, что мобильные приложения стали основным инвентарем для показа рекламы, заменив традиционный мобильный Интернет. Этот сдвиг даже привел к появлению нового термина — в рекламе приложений. У этого перехода есть простая причина — многочисленные исследования показывают, что люди проводят большую часть времени с мобильными устройствами, используя приложения, а не просматривают веб-сайты, как раньше. Поскольку количество мобильных приложений продолжает расти в геометрической прогрессии, реклама мобильных приложений может полностью заменить мобильную веб-рекламу.Сегодня все самые высокооплачиваемые сети мобильной рекламы ориентированы на мобильную связь как на самый быстрорастущий сектор цифровой рекламы.

По мере того, как индустрия мобильной рекламы продолжает расти, становится все более очевидным, что перевод всех операций в программную область — единственный выход. Таким образом вы можете разместить все больше и больше рекламы, позволить все большему количеству рекламодателей эффективно управлять своими рекламными кампаниями, а мобильным издателям — максимизировать монетизацию своего инвентаря.

Обратной стороной программного подхода является то, что он обеспечивает более низкий уровень вовлеченности, подвергает рекламодателей риску мошенничества, как правило, он менее актуален по сравнению с рекламными кампаниями, проводимыми вручную, и может даже быть вредным для брендов в тех случаях, когда их объявления время от времени размещаются на веб-сайтах. к сомнительному содержанию.

Продолжая тенденцию к автоматизации рекламы, алгоритмы искусственного интеллекта хвалят как способ решения множества проблем, с которыми сталкивается цифровая реклама.Фактически, ИИ — это технология, которую используют многие отрасли для обработки больших объемов данных для поиска закономерностей и ценной информации для повышения их эффективности. Для мобильной рекламы это также новый способ лучше бороться с мошенничеством с мобильной рекламой.

Говоря о мошенничестве с мобильной рекламой, согласно исследованию Jupiter, в этом году рекламодатели потеряют 42 миллиарда долларов из-за мошенничества. Существует два вида мошенничества с цифровой рекламой: технический и комплаенс. Первый охватывает всевозможные технические способы заставить рекламную сеть рассматривать фальшивые рекламные мероприятия как подлинные, а второй — несколько способов нарушения правил, установленных на конкретной рекламной платформе.Примеры технического мошенничества: наложение рекламы, мошенничество с указанием авторства, поддельные обратные передачи. Мошенничество с соблюдением требований связано с видимостью, случаями размещения рекламы в тех областях, которые редко можно увидеть, но которые все еще регистрируются как видимые, обманным путем заставляя пользователей нажимать на объявления, перенаправляя рекламные предложения от одного издателя к другому и т. Д.

Содержание

Теперь, прежде чем мы начнем профилировать лучшие мобильные рекламные сети, давайте определим несколько характеристик для описания мобильной рекламной сети.

Бизнес-модели мобильной рекламы

Все мобильные рекламные сети предоставляют пользователям несколько типов бизнес-моделей для проведения рекламных кампаний.Существует 5 основных типов: CPM, CPC, CPI, CPA и CPV.

При использовании типа CPM (цена за милю) с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда его или его объявления показываются 1000 раз (так называемая «миля»). Это лучшая бизнес-модель для издателей, потому что она позволяет зарабатывать деньги каждый раз, когда показывается реклама. Если у них есть стабильный предсказуемый трафик, это позволяет издателям прогнозировать свои доходы. Обратной стороной является то, что они могут потерять дополнительный доход, если аудитория их приложения или веб-сайта действительно заинтересована в продукте или услуге, которые они рекламируют.В этом случае модель CPC позволит им заработать больше денег.

При использовании модели CPC (цена за клик) рекламодатель платит за каждый клик по его или его мобильным объявлениям. Эта модель лучше работает для рекламодателей, поскольку она позволяет им платить только в тех случаях, когда интерес к их продукту или услуге явно выражен (по их объявлениям нажимали), и, как упоминалось выше, в некоторых случаях может работать и для издателей. Для издателя такая модель всегда представляет определенный риск того, что он сможет бесплатно обслужить большое количество рекламных показов.

Модель CPI (цена за установку) подразумевает, что рекламодатели платят только тогда, когда клик по их объявлениям приводит к фактической установке мобильного приложения. Это частный случай более общей бизнес-модели CPC. Цена за установку стала одним из наиболее важных показателей, которые маркетологи мобильных приложений должны измерять и отслеживать, потому что, по сути, это цена, которую они платят за привлечение клиентов, и, следовательно, она должна учитываться при расчетах рентабельности инвестиций.

CPA (цена за действие) — это более продвинутая версия CPI, когда с рекламодателя взимается плата за определенные действия (продажа в приложении, подписка, отправка формы, регистрация и т. Д.), Которые пользователи совершают внутри приложения, которое рекламируется в мобильной рекламной сети.Этот тип бизнес-модели предоставляет издателям больше возможностей для монетизации своего инвентаря, с одной стороны, и больше возможностей для рекламодателей развивать свой бизнес, с другой.

И, наконец, CPV Тип (цена за просмотр) применим к мобильным рекламным сетям, которые предоставляют рекламодателям рекламные видеокампании. При использовании этой модели рекламодатели платят за каждый просмотр их мобильной видеорекламы. При нынешних темпах роста видеорекламы эта модель становится все более популярной.

Лучшие мобильные рекламные сети

  • AdColony — Рынок внутри приложений для брендов
  • JustControl.it — ​​Контролируйте свой цифровой маркетинг
  • HUAWEI Ads — Платформа мобильного маркетинга, адаптированная для устройств HUAWEI
  • MAAS при поддержке Affle — Единая аудитория Платформа для роста числа мобильных пользователей
  • AppsFlyer — Атрибуция и аналитика мобильного маркетинга
  • Smadex — Мобильный DSP для прозрачной работы (приложения / брендинг / VAS)
  • AdsCompass — Глобальная рекламная сеть для издателей и рекламодателей
  • AdQuantum — Агентство эффективного маркетинга
  • ADEX — инструменты обнаружения рекламного мошенничества, рекламные серверы, мобильная рекламная сеть, мобильная DSP, социальная реклама, SSP
  • myAppFree — высококачественный мобильный трафик и эксклюзивные места размещения на SONY Xperia, собственный SDK
  • Kevel — создание собственного рекламного сервера в всего недели.
  • ironSource — Соединение людей с приложениями
  • Адиктеев — Платформа для маркетинга приложений на основе данных
  • Jampp — Открытие нового роста
  • RichAds — Мобильная рекламная сеть №1 для масштабирования рекламных кампаний
  • ConsoliAds — Рост мобильных приложений быстро и легко
  • Hitapps — эксперт в области цифровой рекламы и разработки приложений с 2017 года.
  • InMobi — Обеспечение реальных связей
  • PubMatic — Будущее алгоритмической продажи. Доставлено
  • Remerge — специалист по развитию для бизнеса приложений
  • Golden Goose — мобильная рекламная сеть
  • Adlane — рекламная сеть для издателей и владельцев веб-сайтов
  • Mobupps — универсальный магазин для всех ваших потребностей в мобильном маркетинге
  • Bidease — № 1 DSP для маркетологов мобильных приложений
  • Zoomd — Узнай больше, сделай больше
  • SocialPeta — Инструмент анализа рекламы для маркетинговой стратегии
  • Adjust — Партнер по мобильным измерениям

Форматы мобильных объявлений

Ведущие мобильные рекламные сети поддерживают 5 основных форматов: межстраничные объявления, баннерные объявления, нативные объявления, видеообъявления и рекламные стены.

Межстраничные объявления

Полноэкранная реклама, охватывающая интерфейс основного приложения. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется для показа рекламы между экранами разных приложений и довольно часто отображается на разных уровнях в мобильном игровом приложении.

Баннерная реклама

Классическое статическое или анимированное графическое объявление, которое размещается внутри интерфейса приложения. Такая реклама может рекламировать сторонний продукт, другие цифровые или физические товары, а также возможность расширения функциональности приложения.

Нативная реклама

Либо изображение баннера, либо видеообъявление, которое соответствует форме и функциям интерфейса приложения, в котором оно отображается. Основная концепция нативной рекламы, имитирующей интерфейс приложения, чтобы быть наименее навязчивой по сравнению с другими форматами рекламы.

OfferWall объявления

Это рекламный блок в мобильном приложении, который предоставляет конечным пользователям множество предложений для взаимодействия. Чаще всего используются мобильные игры, в которых на сайте offerwall могут рекламироваться сторонние игры или серия игр от одного и того же разработчика.

Видеообъявления

Видеообъявления состоят из короткого, обычно продолжительностью до 60 секунд, видеоклипа для рекламы продуктов и услуг. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется в мультимедийных приложениях. Есть два основных типа видеорекламы: In-Stream и Out-Stream. При использовании типа In-Stream видеореклама отображается в полноэкранном режиме до, после и внутри видеоконтента, который транслируется в приложении. При использовании типа Out-Stream видеореклама отображается на веб-странице внутри мобильного приложения.

Мобильная реклама Отчетность

Отчетность по эффективности рекламной кампании — один из ключевых компонентов, который имеет решающее значение для ее успеха. Эта информация предоставляется рекламодателям мобильными рекламными сетями через онлайн-панель. Он включает данные о таких параметрах эффективности рекламы, как количество показов, кликов, установок, просмотров видеообъявлений, платформа, страна, формат рекламы и так далее.

Таргетинг мобильной рекламы

Существует ряд параметров, позволяющих сузить охват мобильной рекламной кампании до определенной аудитории.Эти параметры называются параметрами таргетинга, таких вариантов несколько, но основные:

Geo

Позволяет сузить рекламную кампанию до определенной страны или региона. Это позволяет мобильным маркетологам рекламировать продукт или услугу, актуальную только в определенном регионе.

Устройство

Позволяет показывать рекламу только на определенных моделях мобильных устройств. Этот тип таргетинга позволяет рекламодателям отображать рекламу на устройствах с определенным размером экрана и другими требованиями к оборудованию, что позволяет избежать ухудшения качества мобильной рекламы.

Перевозчик

С помощью этого параметра можно показывать рекламу только мобильным пользователям, обслуживаемым определенным оператором мобильной связи. Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям, которые обеспечивают лучший прием мобильного сигнала в определенной области.

ОС

позволяет показывать рекламу на мобильных устройствах под управлением определенной операционной системы или даже определенных версий ОС. Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям на устройствах, которые лучше всего подходят для показа этой рекламы.

Соединение

Применяя этот параметр таргетинга, можно показывать мобильную рекламу на мобильных устройствах, когда они подключены к Интернету через Wi-Fi или 3G / LTE.

Интересы Мобильная рекламная сеть

, которая собирает данные о мобильных пользователях и формирует их профиль, позволяет сузить рекламную кампанию до сегмента аудитории только с определенными интересами.

Пол

Эта опция позволяет сузить рекламную кампанию до мобильных пользователей определенного пола.Естественно, что, как и в случае с любой другой рекламой, такой таргетинг направлен на продажу товаров именно мужчинам и женщинам.

Одним из лучших источников для проверки производительности конкретной мобильной рекламной сети является полугодовой индекс эффективности AppsFlyer. Ниже вы можете увидеть фрагмент из версии h2, выпуск 2019 года, который охватывает производительность источников мультимедиа как для игровых, так и для неигровых приложений для операционной системы iOS и Android.

В таблице Volume Ranking на основе общего количества не мошеннических установок, каждая из которых была отнесена, Power Ranking на основе нормализованного и объединенного количества не мошеннических установок, количества приложений, запущенных с каждым медиаисточником. и взвешенная оценка удержания.

Рейтинг мобильной рекламы

10 лучших медиаисточников [iOS и Android]

Источник: AppsFlyer Performance Index Edition X

Еще одна компания, предоставляющая данные для измерения производительности мобильных рекламных сетей, — это Singular — платформа для аналитики мобильного маркетинга, которая ранее в этом году выпустила Singular ROI Index. Он составлен на основе данных Singular, полученных из более чем 550 источников мобильных медиа, 2.2 миллиарда установок с соответствующей рентабельностью инвестиций, 6,3 миллиарда долларов на рекламу. Индекс учитывает ряд показателей, таких как удержание мобильных пользователей, доход от установки и, что наиболее важно, стоимость привлечения пользователей приложения.

В этом году Индекс не оценивает компании, попавшие в список из-за очень низкой рентабельности их результатов.

Топ-10 по индексу рентабельности инвестиций [данные приложения iOS]

Источник: Singular ROI Index 2020

Топ-10 индекса рентабельности инвестиций [данные приложения для Android]

Источник: Singular ROI Index 2020

А теперь давайте взглянем на список лучших мобильных рекламных сетей 2020 года, который мы составили для разработчиков приложений и владельцев мобильного бизнеса, чтобы найти наиболее подходящую для работы.Чтобы составить этот список, мы исследовали основных игроков в области мобильной рекламы, включая компании, которые предлагают широкий спектр форматов рекламы и вариантов таргетинга, а также надежную статистику и хорошую техническую поддержку.

Список мобильных рекламных сетей

Топ мобильных рекламных сетей (2021)

Ландшафт индустрии мобильной рекламы состоит из двух основных частей — Предложение, которое представлено издателями, и SSP (расшифровывается как Supply Side Platform), который объединяет мобильные ресурсы от сотен тысяч издателей, и Спрос, который представлен DSP (стенды для платформы Demand Side Platform), которая позволяет рекламодателям размещать мобильные объявления на настольных или мобильных ресурсах издателей.

Функция мобильной рекламной сети состоит в том, чтобы служить промежуточным звеном между этими двумя концами цепочки создания стоимости, перемещая запасы между спросом и предложением, либо напрямую, либо через перепродажу или перепродажу запасов.

В некоторых случаях компании регистрируются в рекламной сети и как рекламодатели, и как издатели. Такая двойная регистрация позволяет этим компаниям учитывать трафик, который они генерируют в качестве издателя, для покрытия сборов, которые он должен платить за трафик, который он получает в качестве рекламодателя.

Вовлеченность рекламных сетей в работу рекламодателя — динамика издателя не всегда ограничивается доставкой мобильного трафика и предоставлением статистики по эффективности. Иногда, когда рекламодатель имеет высокий бюджет, рекламные сети участвуют в создании рекламных объявлений.Например, в случае видеорекламы, которая сегодня демонстрирует высочайшую эффективность цифровой рекламы, рекламные сети могут существенно повысить эффективность рекламной кампании рекламодателя и увеличить его доход.

Первопроходцем в области мобильных рекламных сетей была AdMob, которая действительно начала расти после ее приобретения в 2009 году компанией Google, Inc. За более чем 10 лет с тех пор пространство рекламных сетей выросло за счет небольшого числа компаний высшего уровня. контролировали рынок. Помимо AdMob от Google, который позже стал частью рекламной платформы Google Ads, это Facebook, Twitter и, в меньшей степени, Snapchat и Pinterest.Основное преимущество, которое позволяет этим компаниям занимать верхний уровень рынка мобильной рекламы, заключается в том, сколько данных они могут накопить о своих зарегистрированных пользователях и использовать эти данные для точного таргетинга рекламных кампаний.

А вот недавние новички Reddit и TikTok представляют интересный кейс. В первом есть одно из самых разнообразных онлайн-сообществ на планете, которое можно охватить и монетизировать, а во втором — это совершенно новые китайские социальные сети, не похожие ни на один другой аналог в США. Оба заслуживают внимания рекламодателей как альтернативы (или дополнительные опции) Facebook и Google.

Следующий уровень, который выдержал конкуренцию с вышеупомянутыми компаниями и продолжает конкурировать за бюджеты мобильных рекламодателей, состоит из Applovin, UnityAds, ironSource и Vungle. По сравнению с дуополией Google и Facebook, эти четыре имеют гораздо меньше точек данных для мобильного профиля пользователя и, следовательно, не могут настраивать таргетинг мобильной рекламы так же точно, как компании высшего уровня. Чтобы частично устранить это ограничение и помочь рекламодателям достичь своих целей, эти компании предоставляют менеджеров по работе с клиентами для управления рекламными кампаниями на низком уровне.

Одним из самых глубоких сдвигов в индустрии мобильной рекламы стало то, что мобильные приложения стали основным инвентарем для показа рекламы, заменив традиционный мобильный Интернет. Этот сдвиг даже привел к появлению нового термина — в рекламе приложений. У этого перехода есть простая причина — многочисленные исследования показывают, что люди проводят большую часть времени с мобильными устройствами, используя приложения, а не просматривают веб-сайты, как раньше. Поскольку количество мобильных приложений продолжает расти в геометрической прогрессии, реклама мобильных приложений может полностью заменить мобильную веб-рекламу.Сегодня все самые высокооплачиваемые сети мобильной рекламы ориентированы на мобильную связь как на самый быстрорастущий сектор цифровой рекламы.

По мере того, как индустрия мобильной рекламы продолжает расти, становится все более очевидным, что перевод всех операций в программную область — единственный выход. Таким образом вы можете разместить все больше и больше рекламы, позволить все большему количеству рекламодателей эффективно управлять своими рекламными кампаниями, а мобильным издателям — максимизировать монетизацию своего инвентаря.

Обратной стороной программного подхода является то, что он обеспечивает более низкий уровень вовлеченности, подвергает рекламодателей риску мошенничества, как правило, он менее актуален по сравнению с рекламными кампаниями, проводимыми вручную, и может даже быть вредным для брендов в тех случаях, когда их объявления время от времени размещаются на веб-сайтах. к сомнительному содержанию.

Продолжая тенденцию к автоматизации рекламы, алгоритмы искусственного интеллекта хвалят как способ решения множества проблем, с которыми сталкивается цифровая реклама.Фактически, ИИ — это технология, которую используют многие отрасли для обработки больших объемов данных для поиска закономерностей и ценной информации для повышения их эффективности. Для мобильной рекламы это также новый способ лучше бороться с мошенничеством с мобильной рекламой.

Говоря о мошенничестве с мобильной рекламой, согласно исследованию Jupiter, в этом году рекламодатели потеряют 42 миллиарда долларов из-за мошенничества. Существует два вида мошенничества с цифровой рекламой: технический и комплаенс. Первый охватывает всевозможные технические способы заставить рекламную сеть рассматривать фальшивые рекламные мероприятия как подлинные, а второй — несколько способов нарушения правил, установленных на конкретной рекламной платформе.Примеры технического мошенничества: наложение рекламы, мошенничество с указанием авторства, поддельные обратные передачи. Мошенничество с соблюдением требований связано с видимостью, случаями размещения рекламы в тех областях, которые редко можно увидеть, но которые все еще регистрируются как видимые, обманным путем заставляя пользователей нажимать на объявления, перенаправляя рекламные предложения от одного издателя к другому и т. Д.

Содержание

Теперь, прежде чем мы начнем профилировать лучшие мобильные рекламные сети, давайте определим несколько характеристик для описания мобильной рекламной сети.

Бизнес-модели мобильной рекламы

Все мобильные рекламные сети предоставляют пользователям несколько типов бизнес-моделей для проведения рекламных кампаний.Существует 5 основных типов: CPM, CPC, CPI, CPA и CPV.

При использовании типа CPM (цена за милю) с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда его или его объявления показываются 1000 раз (так называемая «миля»). Это лучшая бизнес-модель для издателей, потому что она позволяет зарабатывать деньги каждый раз, когда показывается реклама. Если у них есть стабильный предсказуемый трафик, это позволяет издателям прогнозировать свои доходы. Обратной стороной является то, что они могут потерять дополнительный доход, если аудитория их приложения или веб-сайта действительно заинтересована в продукте или услуге, которые они рекламируют.В этом случае модель CPC позволит им заработать больше денег.

При использовании модели CPC (цена за клик) рекламодатель платит за каждый клик по его или его мобильным объявлениям. Эта модель лучше работает для рекламодателей, поскольку она позволяет им платить только в тех случаях, когда интерес к их продукту или услуге явно выражен (по их объявлениям нажимали), и, как упоминалось выше, в некоторых случаях может работать и для издателей. Для издателя такая модель всегда представляет определенный риск того, что он сможет бесплатно обслужить большое количество рекламных показов.

Модель CPI (цена за установку) подразумевает, что рекламодатели платят только тогда, когда клик по их объявлениям приводит к фактической установке мобильного приложения. Это частный случай более общей бизнес-модели CPC. Цена за установку стала одним из наиболее важных показателей, которые маркетологи мобильных приложений должны измерять и отслеживать, потому что, по сути, это цена, которую они платят за привлечение клиентов, и, следовательно, она должна учитываться при расчетах рентабельности инвестиций.

CPA (цена за действие) — это более продвинутая версия CPI, когда с рекламодателя взимается плата за определенные действия (продажа в приложении, подписка, отправка формы, регистрация и т. Д.), Которые пользователи совершают внутри приложения, которое рекламируется в мобильной рекламной сети.Этот тип бизнес-модели предоставляет издателям больше возможностей для монетизации своего инвентаря, с одной стороны, и больше возможностей для рекламодателей развивать свой бизнес, с другой.

И, наконец, CPV Тип (цена за просмотр) применим к мобильным рекламным сетям, которые предоставляют рекламодателям рекламные видеокампании. При использовании этой модели рекламодатели платят за каждый просмотр их мобильной видеорекламы. При нынешних темпах роста видеорекламы эта модель становится все более популярной.

Лучшие мобильные рекламные сети

  • AdColony — Рынок внутри приложений для брендов
  • ADEX — Инструменты обнаружения мошенничества с рекламой, рекламные серверы, мобильная рекламная сеть, мобильная DSP, социальная реклама, SSP
  • Jampp — Разблокируйте новый рост
  • JustControl .it — ​​Контролируйте свой цифровой маркетинг
  • PubMatic — Будущее алгоритмических продаж. Поставка
  • Zoomd — Узнай больше, сделай больше
  • InMobi — Налаживаем реальные связи
  • Hitapps — Эксперт в области цифровой рекламы и разработки приложений с 2017 года.
  • Adlane — Рекламная сеть для издателей и владельцев веб-сайтов
  • Kevel — Создайте собственный рекламный сервер всего за несколько недель.
  • MAAS на базе Affle — Единая платформа аудитории для роста мобильных пользователей
  • AppsFlyer — Атрибуция и аналитика мобильного маркетинга
  • ironSource — Подключение людей к приложениям
  • ConsoliAds — Быстрый и легкий рост мобильных приложений
  • Golden Goose — Мобильная рекламная сеть
  • Adikteev — платформа для маркетинга приложений на основе данных
  • AdsCompass — глобальная рекламная сеть для издателей и рекламодателей
  • SocialPeta — инструмент анализа рекламы для маркетинговой стратегии
  • Remerge — специалист по развитию для бизнеса приложений
  • Adjust — партнер по мобильным измерениям
  • AdQuantum — Performance Marketing Agency
  • Bidease — DSP №1 для маркетологов мобильных приложений
  • RichAds — Мобильная рекламная сеть №1 для масштабирования рекламных кампаний
  • HUAWEI Ads — Платформа мобильного маркетинга, адаптированная для устройств HUAWEI
  • myAppFree — Высококачественный мобильный трафик и эксклюзив Размещение на SONY Xperia, Native SDK 90 089
  • Mobupps — универсальный магазин для всех ваших потребностей в мобильном маркетинге
  • Smadex — DSP для мобильных устройств для прозрачной работы (приложения / брендинг / VAS)

Форматы мобильных объявлений

Ведущие мобильные рекламные сети поддерживают 5 основных форматов: межстраничные объявления, баннерные объявления, нативные объявления, видеообъявления и рекламные стены.

Межстраничные объявления

Полноэкранная реклама, охватывающая интерфейс основного приложения. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется для показа рекламы между экранами разных приложений и довольно часто отображается на разных уровнях в мобильном игровом приложении.

Баннерная реклама

Классическое статическое или анимированное графическое объявление, которое размещается внутри интерфейса приложения. Такая реклама может рекламировать сторонний продукт, другие цифровые или физические товары, а также возможность расширения функциональности приложения.

Нативная реклама

Либо изображение баннера, либо видеообъявление, которое соответствует форме и функциям интерфейса приложения, в котором оно отображается. Основная концепция нативной рекламы, имитирующей интерфейс приложения, чтобы быть наименее навязчивой по сравнению с другими форматами рекламы.

OfferWall объявления

Это рекламный блок в мобильном приложении, который предоставляет конечным пользователям множество предложений для взаимодействия. Чаще всего используются мобильные игры, в которых на сайте offerwall могут рекламироваться сторонние игры или серия игр от одного и того же разработчика.

Видеообъявления

Видеообъявления состоят из короткого, обычно продолжительностью до 60 секунд, видеоклипа для рекламы продуктов и услуг. Этот формат мобильной рекламы чаще всего используется в мультимедийных приложениях. Есть два основных типа видеорекламы: In-Stream и Out-Stream. При использовании типа In-Stream видеореклама отображается в полноэкранном режиме до, после и внутри видеоконтента, который транслируется в приложении. При использовании типа Out-Stream видеореклама отображается на веб-странице внутри мобильного приложения.

Мобильная реклама Отчетность

Отчетность по эффективности рекламной кампании — один из ключевых компонентов, который имеет решающее значение для ее успеха. Эта информация предоставляется рекламодателям мобильными рекламными сетями через онлайн-панель. Он включает данные о таких параметрах эффективности рекламы, как количество показов, кликов, установок, просмотров видеообъявлений, платформа, страна, формат рекламы и так далее.

Таргетинг мобильной рекламы

Существует ряд параметров, позволяющих сузить охват мобильной рекламной кампании до определенной аудитории.Эти параметры называются параметрами таргетинга, таких вариантов несколько, но основные:

Geo

Позволяет сузить рекламную кампанию до определенной страны или региона. Это позволяет мобильным маркетологам рекламировать продукт или услугу, актуальную только в определенном регионе.

Устройство

Позволяет показывать рекламу только на определенных моделях мобильных устройств. Этот тип таргетинга позволяет рекламодателям отображать рекламу на устройствах с определенным размером экрана и другими требованиями к оборудованию, что позволяет избежать ухудшения качества мобильной рекламы.

Перевозчик

С помощью этого параметра можно показывать рекламу только мобильным пользователям, обслуживаемым определенным оператором мобильной связи. Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям, которые обеспечивают лучший прием мобильного сигнала в определенной области.

ОС

позволяет показывать рекламу на мобильных устройствах под управлением определенной операционной системы или даже определенных версий ОС. Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу мобильным пользователям на устройствах, которые лучше всего подходят для показа этой рекламы.

Соединение

Применяя этот параметр таргетинга, можно показывать мобильную рекламу на мобильных устройствах, когда они подключены к Интернету через Wi-Fi или 3G / LTE.

Интересы Мобильная рекламная сеть

, которая собирает данные о мобильных пользователях и формирует их профиль, позволяет сузить рекламную кампанию до сегмента аудитории только с определенными интересами.

Пол

Эта опция позволяет сузить рекламную кампанию до мобильных пользователей определенного пола.Естественно, что, как и в случае с любой другой рекламой, такой таргетинг направлен на продажу товаров именно мужчинам и женщинам.

Одним из лучших источников для проверки производительности конкретной мобильной рекламной сети является полугодовой индекс эффективности AppsFlyer. Ниже вы можете увидеть фрагмент из версии h2, выпуск 2019 года, который охватывает производительность источников мультимедиа как для игровых, так и для неигровых приложений для операционной системы iOS и Android.

В таблице Volume Ranking на основе общего количества не мошеннических установок, каждая из которых была отнесена, Power Ranking на основе нормализованного и объединенного количества не мошеннических установок, количества приложений, запущенных с каждым медиаисточником. и взвешенная оценка удержания.

Рейтинг мобильной рекламы

10 лучших медиаисточников [iOS и Android]

Источник: AppsFlyer Performance Index Edition X

Еще одна компания, предоставляющая данные для измерения производительности мобильных рекламных сетей, — это Singular — платформа для аналитики мобильного маркетинга, которая ранее в этом году выпустила Singular ROI Index. Он составлен на основе данных Singular, полученных из более чем 550 источников мобильных медиа, 2.2 миллиарда установок с соответствующей рентабельностью инвестиций, 6,3 миллиарда долларов на рекламу. Индекс учитывает ряд показателей, таких как удержание мобильных пользователей, доход от установки и, что наиболее важно, стоимость привлечения пользователей приложения.

В этом году Индекс не оценивает компании, попавшие в список из-за очень низкой рентабельности их результатов.

Топ-10 по индексу рентабельности инвестиций [данные приложения iOS]

Источник: Singular ROI Index 2020

Топ-10 индекса рентабельности инвестиций [данные приложения для Android]

Источник: Singular ROI Index 2020

А теперь давайте взглянем на список лучших мобильных рекламных сетей 2020 года, который мы составили для разработчиков приложений и владельцев мобильного бизнеса, чтобы найти наиболее подходящую для работы.Чтобы составить этот список, мы исследовали основных игроков в области мобильной рекламы, включая компании, которые предлагают широкий спектр форматов рекламы и вариантов таргетинга, а также надежную статистику и хорошую техническую поддержку.

Список мобильных рекламных сетей

Что такое рекламная сеть и как она работает?

Назад, когда издатели печатных изданий впервые начали переходить в онлайн, они вскоре обнаружили, что им нужен способ получения некоторого дохода, поэтому они рассмотрели основную модель дохода, которую они использовали в печати — рекламу — и стремились воспроизвести ее в онлайн-мире. .

Медийная реклама казалась наиболее интуитивным способом монетизации своего контента. Для этого издатели могли продать часть своего рекламного места через прямые продажи, найдя рекламодателей, желающих показывать свои объявления на веб-сайте издателя, но из-за определенного риска заполнения, связанного с этим процессом (некоторые ресурсы могли остаться непроданными), не было потребность в платформе, которая позволила бы им продавать свои остатки инвентаря.

Вот тут и появилась рекламная сеть .

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть — это технологическая платформа, которая служит посредником между группой издателей и группой рекламодателей. Рекламные сети были одной из первых рекламных технологий, появившихся в середине 90-х, когда только началась онлайн-реклама. Они отвечали за те же дела, что и сегодня, — помогали рекламодателям покупать доступное рекламное пространство (также называемый инвентарём) у нескольких издателей.

Хотя вы могли бы ожидать, что термин «рекламная сеть» будет включать все виды средств массовой информации (печатные СМИ, телевидение, радио), он используется исключительно для обозначения интернет-рекламы.

Рекламные сети традиционно собирают непроданный рекламный инвентарь от нескольких издателей и предлагают этот пул показов рекламодателям по гораздо более низкой цене, чем прямые продажи издателя. Этот вид инвентаря часто называют некоммерческим или остаточным.

Однако сегодня некоторые сети используют более стратегический подход и склоняются к тому, чтобы предлагать своим рекламодателям более эксклюзивные предложения по премиальным ценам. Они выбирают и предварительно покупают инвентарь у ряда ведущих издателей, а затем перепродают его по премиальным ценам.Хотя этот механизм может быть более дорогим для рекламодателей, он обеспечивает премиальное размещение их рекламы.

Сколько стоит создание рекламной сети?

Сколько стоит создание рекламной сети?

Заполните форму ниже и получите предложение от одной из наших команд разработчиков AdTech / MarTech

В чем разница между рекламной сетью и рекламным сервером?

Поскольку рекламные сети и рекламные серверы появились в отрасли примерно в одно время, а также из-за сложной природы экосистемы онлайн-рекламы и огромного количества платформ рекламных технологий, их бывает трудно отличить друг от друга.

Мы объяснили, что такое сервер объявлений и как он работает, в одной из наших предыдущих публикаций, а вот краткое содержание:

Рекламный сервер — это часть рекламной технологии, используемая рекламными сетями, издателями, рекламодателями и рекламными агентствами для управления своими рекламными кампаниями, проведения и составления отчетов о них.

Существует два типа рекламных серверов: собственные серверы объявлений (сервер объявлений издателя) и сторонние серверы объявлений (сервер объявлений рекламодателя).

Собственные рекламные серверы позволяют издателям управлять ресурсами (рекламным пространством) на своих веб-сайтах, отображать рекламу, продаваемую через прямые сделки с рекламодателями, продавать остаточные (непроданные) ресурсы рекламным сетям и платформам поставщиков (SSP) и составлять отчеты по эффективности рекламы.

Сторонние рекламные серверы предназначены для помощи рекламодателям в хранении своих объявлений, измерении эффективности кампаний у нескольких издателей и проверке показателей по отчетам издателей, таких как количество показов и кликов.

Рекламная сеть также является частью рекламной технологии, но вместо того, чтобы использоваться для управления рекламными кампаниями и хранения креативов, она используется для совершения покупок медиа между рекламодателями и издателями.

SSP (платформа на стороне поставщика) — это технологическая альтернатива рекламной сети, предлагающая аналогичные функции, но с доступом к другому типу инвентаря и методу доставки (покупки).Подробнее о различиях между ними — позже.

Как работает рекламная сеть?

Рекламные сети берут весь доступный инвентарь у издателя и продают его рекламодателям в виде пакетных показов.

Вот как работает рекламная сеть:

  • Рекламная сеть объединяет большое количество издателей, чтобы предоставить рекламодателям необходимое количество ресурсов на аукционе.
  • Рекламодатель может настраивать кампании напрямую с помощью панели управления рекламной сетью или настраивать пиксели со стороннего сервера объявлений для целей проверки и консолидированной отчетности при проведении кампании в нескольких рекламных сетях и в прямых сделках с издателями.
  • Рекламодатель устанавливает параметры кампании (такие как таргетинг, бюджет, ограничение частоты показов и т. Д.), А издатель устанавливает теги объявлений рекламной сети на своем сайте, вставляя эти теги непосредственно на страницу или используя собственные рекламный сервер.
  • Когда объявление публикуется, рекламодатель может чередовать несколько баннеров на веб-сайте с помощью панели управления рекламной сетью без необходимости связываться с издателем.

На заре онлайн-рекламы, когда было меньше сайтов и рекламодателей, большинство издателей использовали только одну рекламную сеть для продажи остаточных ресурсов.Однако по мере увеличения количества сайтов издателей они вскоре обнаружили, что не могут продавать весь свой инвентарь в одной рекламной сети и страдают от низкой заполняемости.

Пытаясь увеличить заполняемость, издатели начали использовать несколько рекламных сетей, некоторые из которых предлагали премиальный инвентарь, а другие предлагали остаточный инвентарь.

Иллюстрация рисков и выгод от продажи инвентаря в разных рекламных сетях.

Такая ситуация, когда рекламные сети вызываются одна за другой, называется водопадом.

Как рекламные сети приносят пользу рекламодателям и издателям?

Издательства

Самым очевидным преимуществом для издателей является возможность продавать инвентарь, который не был продан по прямым сделкам, хотя это не избавляет издателя от «напрасной траты» показов, т. Е. не имея возможности достичь высокого уровня заполнения и продать весь свой рекламный инвентарь.

Рекламодатели

Хотя рекламные сети в основном отвечают за помощь издателям в продаже остаточного инвентаря, они также предоставляют рекламодателям множество преимуществ:

Масштаб: Рекламодатель может покупать больше ресурсов у многих издателей через посредников и централизовать отчетность для кампании.

Экономия времени: Рекламодатель настраивает кампанию один раз, и ему не нужно подписывать заказы на размещение для каждого издателя отдельно.

Охват и измерение кампании: Будет измерен охват кампании, и ко всей кампании будет применено ограничение частоты показов.

Различные типы рекламных сетей

Ниже приведены некоторые из основных типов рекламных сетей:

  • Рекламные сети премиум-класса : предлагайте ресурсы от популярных издателей.
  • Вертикальные рекламные сети : тематические сети, например. бизнес-рекламная сеть, технологическая рекламная сеть, автомобильная рекламная сеть, модная рекламная сеть и т. д.
  • Специализированные рекламные сети или сети для конкретных ресурсов (например, мобильные, видео, нативные): ориентированы на определенный тип ресурсов.
  • Эффективность и партнерские рекламные сети : Обычно используется модель ценообразования с долей дохода, CPC или CPA.

В традиционных рекламных сетях рекламодатель покупает «пакет» показов по цене за тысячу показов.

Категории IAB:
  • Геолокация
  • Ключевые слова (контекст)
  • Время суток
  • Тип браузера / ОС
  • … и многие другие
Вот несколько примеров популярных рекламных сетей :

Эволюция рекламных сетей?

Существует постоянная конкуренция за долю на рынке между платформами со стороны предложения и рекламными сетями, которые борются за издателей и доходы от рекламы. В то же время оба все чаще пытаются предложить некоторые функции друг друга, что значительно стирает грань между ними.

Поскольку маркетологи ищут универсальное решение, в настоящее время мы наблюдаем сценарий «два становятся одним» — рекламные сети все чаще начинают предлагать различные функции поставщиков общих служб.

И наоборот, пытаясь привлечь премиальных издателей, поставщики общих служб реализуют определенные функции рекламных сетей. Они позволяют рекламодателям покупать напрямую, что делает их похожими на рекламные сети в том смысле, что они связывают сторону предложения со стороной спроса. Обычно это предполагает эволюцию в сторону прямого программирования (подробнее о прямых продажах ниже).

Это еще больше стирает грань между ними.

Например, рекламные сети постепенно выходят за рамки премиального инвентаря, поскольку они добавляют программные механизмы, которые оптимизируют закупленное предложение RTB. Вдобавок ко всему, они также подключают свои собственные остаточные ресурсы к выбранным DSP, чтобы повысить заполняемость своего портфеля издателей.

Прямые автоматизированные продажи

Прямые продажи с алгоритмической продажей — это новое решение, альтернативное рекламным сетям, которое упрощает и удешевляет продажу медийной рекламы.Он автоматизирует процесс прямой покупки рекламы для кампаний. Это не-RTB (не в реальном времени и не аукцион) метод, при котором гарантированные показы рекламы покупаются заранее на избранных сайтах премиум-класса.

Проще говоря,

Programmatic direct — это технология, которая открывает возможности рекламной сети со специальной панелью самообслуживания для издателей и рекламодателей.

Метод имитирует прямые покупки у издателей, где показы можно рассматривать на индивидуальной основе (т.е. рекламодатели могут выбрать таргетинг только на определенные места размещения на веб-сайте).

Помимо стандартного таргетинга, доступного практически на любом рекламном сервере / рекламной сети, прямое автоматизированное размещение часто полагается на сторонние данные. Как и в случае с частной торговой площадкой, это позволяет более точный и тонкий способ покупки инвентаря. В процессе покупки используются преимущества алгоритмических продаж.

От имени издателя торговые представители могут согласовывать сделки по закупке инвентаря с рекламодателями.Этот метод позволяет маркетологам лучше контролировать уровень цен на свои объявления, лучше контролировать инвентарь и обеспечивать размещение премиум-класса.

Прямые алгоритмические продажи позволяют обеим сторонам избегать посредников в форме торгов в режиме реального времени. Издатели могут предоставить рекламодателям доступ к своему инвентарю через платформу самообслуживания, такую ​​как AdSlot, где маркетологи размещают свои заказы на покупку напрямую и даже могут создавать свои объявления с нуля.

Вышеупомянутое видео взято из AdSlot и объясняет, как работает их платформа самообслуживания.

Для тех, кто хочет получить более подробную информацию, есть хороший пост на Mediative, в котором обсуждаются различия между RTB, частным рынком и прямым алгоритмическим размещением.

Рекламная сеть | Мобильный глоссарий AppsFlyer

Мобильные рекламные сети связывают рекламодателей приложений с издателями ( или веб-сайтов или приложений, на которых размещается реклама), собирая от них предложение рекламного пространства и сопоставляя его со спросом рекламодателей.

Как рекламодатели расширяют охват и эффективность

Рекламные сети являются важными игроками в постоянно растущей индустрии мобильной рекламы, помогая рекламодателям оптимизировать охват, размещение кампании, взаимодействие и установки.Рекламодатели используют в среднем семь рекламных сетей. Чем больше затраты, тем больше используется медиа-источников. Все дело в доступных ресурсах, т. Е. Бюджете и размере команды.

Рекламодатели должны хорошо понимать, с какими рекламными сетями они хотят работать. Все рекламные сети дают громкие обещания, но важно понимать, какие из них обеспечивают надежность и результат. С 2015 года индекс эффективности AppsFlyer стал отраслевым стандартом для ранжирования лучших медиаисточников в мобильной рекламе.

Рекламодатели также должны знать, является ли трафик, который они получают, прямым (т. Е. Исходящим исключительно от трафика, агрегированного их рекламными сетями) или косвенным, от партнерских сетей, которые могут быть на несколько градусов удалены от рекламодателя. В этих случаях рекламодатель обычно не знает, что его объявление было куплено и продано аффилированными лицами. Положительным моментом является возможность гораздо большего охвата рекламы, а недостатком — более низкое качество трафика и отсутствие контроля над размещением рекламы.

Прямые рекламные сети связывают издателей с рекламодателями напрямую, минуя аффилированных лиц и других посредников. Прямые отношения с рекламными сетями позволяют создавать более эксклюзивные и выгодные условия как для издателей, так и для рекламодателей. Издатели получают фиксированный доход в течение согласованного периода времени, в то время как рекламодатели снижают риск мошеннических кликов или трафика ботов.

В целом мобильные рекламные сети предлагают рекламодателям различные типы рекламы (видео, социальные сети, нативные и т. Д.).), которые могут нацеливаться на разные сегменты и служить конкретным стратегиям и целям рекламодателя.

Некоторые рекламные сети в основном ориентированы на видеорекламу (например, AdColony, Vungle, Unity Ads), в то время как некоторые предлагают видеорекламу только как одно из нескольких предложений (например, Facebook, Google, AppLovin). Видеообъявления — это по своей сути привлекательный формат рекламы с более высоким коэффициентом конверсии, чем баннерная или межстраничная реклама.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.