5 ошибок рекламы в Instagram

За несколько лет Instagram превратился из платформы для селфи, в канал, в котором компании активно рекламируют свои товары и услуги. Все больше и больше маркетологов используют соцсеть для продвижения, а также для взаимодействия с потребителями.

Некоторые бренды весьма успешно влились в сообщество инстаграмеров, другие допускают непоправимые ошибки. Промахи обходятся в сотни, а иногда тысячи, долларов убытка. Компании теряют клиентов и обзаводятся несмываемыми пятнами на репутации.

С другой стороны, правильная реклама в Instagram способна повысить узнаваемость, привлечь и информировать пользователей, расширить клиентскую базу, увеличить продажи. Предлагаем ознакомиться с 5 фатальными ошибками продвижения. Разберем и проработаем факапы на конкретных кейсах.

Ошибка №1: отсутствие целенаправленной стратегии

Instagram дает возможность продвигать товары и услуги путем размещения фотографий и видео. Графические материалы должны стать частью единой стратегии и быть направленными на достижение конкретного результата.

Цели могут быть совершенно разные. Для одних брендов важно повысить узнаваемость или увеличить количество подписчиков официального аккаунта Instagram. Другие компании фокусируются на росте трафика веб-сайта, количестве загрузок приложения или промотировании бесплатной пробной версии.

Плохой пример рекламы в Instagram от Snapchat

Snapchat запустил провальную кампанию «Что выберите?» для продвижения игры «Would You Rather». Пользователям предлагали «Отшлепать Рианну» или «Ударить Криса Брауна».

Официальной целью было осветить проблему насилия в семье. Но юзеры не оценили креативного подхода. Фанаты певицы и сама Рианна раскритиковали рекламу. В результате акции Snapchat упали. Убытки составили порядка 800 миллионов долларов.

Хороший пример рекламы в Instagram от Vogue

Давайте разберем классный модный кейс. Конде Наст, издатель Vanity Fair, The New Yorker и других журналов, хотел стимулировать юзеров подписаться на Vogue. Под словом «подписаться» мы имеем в виду получение бумажной или электронной версии, а не фолловинг.

В качестве креатива таргетологи использовали краткий обзор сентябрьского номера. Это один из самых ожидаемых выпусков года, поскольку он открывает сезон осенней моды. Бейонсе выступила в роли приглашенной звезды.

По эффективности реклама в Instagram с большим отрывом обогнала остальные каналы коммуникации. Общее количество новых подписчиков возросло на 20%. Коэффициент конверсии составил более 40%.

Как правильно определить цели

Задайте себе вопросы:

1. Какой результат должны принести посты?
2. Вы пытаетесь привлечь новых клиентов или хотите, чтобы бывшие клиенты снова сотрудничали с вами?
3. Вы стремитесь увеличить поток трафика на сайт?
4. Если да, на какой объем вы рассчитываете и в течение какого промежутка времени?

Чем полнее ответы, тем лучше. Если задачи рекламной кампании описаны смутно и без четкого понимания, добиться успеха не выйдет.

Ошибка №2: непонимание целевой аудитории

Instagram — идеальная площадка для общения с целевой аудиторией. Но чтобы наладить коммуникацию, бренды должны сначала понять, кого они считают своими клиентами. Важно разобраться, что мотивирует ЦА и какие у нее ценности. Одна из самых больших ошибок рекламы в Instagram — не знать портрет идеального покупателя.

Плохой пример рекламы в Instagram от Benetton

Всемирно известный модный бренд Benetton разместил ролик «Девочкам не входить!», ориентированный на рынок молодых мам. Вполне очевидно публикация не слишком понравилась целевой аудитории.

Компанию жестко раскритиковали за пропаганду гендерных стереотипов. Такие авторитетные издания, как Huffington Post и Cosmopolitan, облили Benetton потоком грязи. Подобной антирекламы у бренда не было с момента его основания. В результате представители компании были вынуждены принести публичные извинения.

Хороший пример рекламы в Instagram от Adidas Россия

Чтобы обратить на себя внимание молодых, активных россиян, бренд спортивной одежды Adidas Originals громко заявил о себе в Instagram. Через динамичный вижуал маркетологи призвали представителей ЦА быть оригинальными и жить своей жизнью, диктуя «враждебной» среде собственные правила.

В видео-кампании нестандартно интерпретирован сингл Фрэнка Синатры «My way» («Мой путь»). В ролике присутствуют молодежные атрибуты, а также задействованы легенды из мира музыки, спорта, скейтбординга.

Творческий подход и разговор на одном языке с аудиторией повысил конверсию на 27%. Позитивное восприятие бренда увеличилось на 10 %.

Как правильно определить целевую аудиторию?

1. Проанализируйте ваше предложение:

1. Для чего нужен продвигаемый товар или услуга?
2. Какие проблемы решает продукт?
3. У каких слоев населения могут возникнуть подобные проблемы?
4. Какие выгоды получает потребитель от использования продукта?

2. Проработайте конкурентов.

Изучите ситуацию на рынке и проанализируйте деятельность ваших конкурентов.

Чтобы увидеть, на кого нацелена их коммуникация, рекомендуем использовать доску визуализации. Вынесите все составляющие рекламы конкурентов, и вы поймете, кому она адресована.

Постарайтесь отыскать свободные или низко конкурентные ниши. Если все занято, задействуйте зеркальную стратегию. Например, конкурент говорит, что он продает «самые мягкие матрасы», а вы скажите, что ваша продукция «тверже стали и подходит для людей с больной спиной».

3. Определите соцдем.

Целевые рынки могут быть сегментированы по нескольким параметрам. Чаще всего используются: возраст, пол, доход, местоположение, поведение, образ жизни, интересы и ценности. Опишите идеального клиента:

1. Сколько ему лет?
2. Какого он пола?
3. Где он живет?
4. Какое у него образование?
5. Сколько он зарабатывает?
6. Есть ли у него дети?
7. Чем он занимается в свободное время, какие у него интересы и хобби?
8. Что его вдохновляет и мотивирует?

4. Общайтесь с клиентами.

Чтобы лучше понять целевую аудиторию, подпишитесь на блогеров, пользующихся популярностью у ваших потенциальных клиентов. Постарайтесь понять, в каком мире живет аудитория. Еще лучше – проживите 1 стандартный для ЦА день.

Мониторьте Instagram с помощью таких инструментов, как Hootsuite Insights. Отслеживайте упоминания вашей компании и тематик, связанных с продвигаемым продуктом. Так вы поймете, о чем говорят люди, что сейчас в тренде и что может заинтересовать пользователей.

Ошибка №3: неоднозначный контент, способный задеть чьи-то чувства

Хорошая реклама, безусловно, должна привлекать внимание, но важно продумывать мельчайшие детали и следить за тем, чтобы содержание не было чересчур вызывающим.

Плохие примеры рекламы в Instagram от Dolce & Gabbana и Reebok

Подобную ошибку допустил известный дом моды Dolce & Gabbana. В результате бренд не просто потерял несколько клиентов, а был вынужден отменить показ и уйти с рынка Китая.

Причина – короткое видео в Инстаграм, на котором китаянка в платье от D&G пытается есть палочками итальянскую еду. Ролик возмутил коренное население, поскольку он высмеивал традиции и культуру.

С брендом тут же разорвали деловые отношения Alibaba Tmall и JD.com, а рядовые граждане стали выкладывать фото, на которых демонстрируют процесс уничтожения вещей от Dolce & Gabbana.

В контексте провальных креативов стоит упомянуть о рекламе Reebok. Бренду еще долго будет аукаться призыв «Пересесть на мужское лицо».

Хороший пример рекламы в Instagram от Samsung Австралия

Чтобы прорекламировать инновационную модель телевизоров, Samsung ненавязчиво привлек внимание к уникальным функциям продукта. Особенно тепло кампанию приняли люди, увлекающиеся дизайном интерьера, архитектурой и сотрудники проектов по благоустройству домов.

Samsung использовала качественный рекламный контент. Вижуал просто и красиво иллюстрировал, как новый телевизор выполняет несколько функций: воспроизводит видео и превращается в произведение искусства.

Привлекательный креатив за счет вирального эффекта бесплатно повысил охват на 10%. Узнаваемость бренда возросла на 8,5%. Намеренье купить новинку — на 4%.

Как правильно выбрать креатив для рекламной кампании

Чтобы создавать объявления, которые не вызовут негатива у потенциальных клиентов, вы должны:

1. Точно отразить позиционирование вашего бренда, продуктов и услуг.
2. Избегать двояких трактовок.
3. Держаться подальше от религии, политики, меньшинств.
4. Вместо самовосхваления подарить вдохновение и донести ценность продукта.

Говоря о рекламе, нельзя забывать о такой простой вещи, как минимальная оптимизация. Чтобы пользователи могли найти ваше сообщение, нужно правильно писать и оформлять посты. Используйте хэштеги, смайлики, призывы к действию.

Ошибка №4: Ориентация на краткосрочную стратегию

Существует 2 подхода. Первый – делать ставку на виральный эффект и стремиться пополнить каталог мемов. Второй –заморочиться и разработать долгоиграющую стратегию. Оба имеют право на жизнь, но их лучше использовать одновременно.

Плохой пример рекламы в Instagram от European Outdoors

European Outdoors – интернет-магазин, специализирующийся на оборудовании для водных видов спорта. SMM-щики пытались «раскачать» Instagram чуть меньше года, но безрезультатно. Отчаявшись, они организовали трехмесячную кампанию с целью повысить посещаемость веб-сайта и коэффициент конверсии. Ребята запустили вот такие объявления.

Не удивительно, что столь скучные посты в Instagram Stories принесли всего лишь 5 продаж за весь период открутки. Разочарованное руководство решило остановить рекламу и больше не использовать соцсеть в качестве маркетингового канала.

В мире, движимом мгновенным удовлетворением и временными результатами, создание образа бренда и вовлечение аудитории реализовывается в рамках продуманных, долгосрочных стратегий. Старайтесь не попадать в ловушку близоруких решений, просчитывайте ходы далеко вперед.

Хороший пример рекламы в Instagram от Zexy

Разработчики Zexy, крупнейшего приложения для планирования свадьбы в Японии, знали, что Instagram — идеальное место для привлечения целевой аудитории (женщин, которые ценят моду и красоту). Бренд решил использовать платформу в течение длительного времени.

Стратегия включала в себя несколько этапов:

• первые 5 лет компания Zexy создавала стабильную базу подписчиков;
• в течение 2 лет бренд планировал и проводил кампании продолжительностью несколько месяцев. Цель – увеличить охват;
• затем маркетологи запустили серию историй, направленных вовлечение и повышение лояльности.

ROI последнего этапа на 400% превысило рентабельность инвестирования в предыдущую рекламную активность. Феноменальный результат объясняется тем, что маркетологи Zexy работали на перспективу и нарастили большое количество подписчиков.

Как построить долгосрочную стратегию

Развитие бизнеса в Instagram требует дальновидного мышления и целостного подхода. Рассматривайте рекламу как инвестиции в жизнеспособность вашего бренда.

Сосредоточьтесь на кампаниях, вовлекающих пользователя в диалог. Задавая вопрос, прогнозируйте возможные реакции, для каждой из них продумывайте ответ и следующий вопрос.

Не стоит рассчитывать на мгновенный успех, нужно работать над имиджем компании и обеспечить достаточный уровень узнаваемости и популярности.

Ошибка №5: плохое качество видео и фото

Большинство рекламодателей понимают, что Instagram — визуальная платформа. Пользователи хотят видеть привлекательные креативы. Однако, до сих пор встречаются бренды, публикующие некачественный контент.

Юзеры быстро прокручивают ленту. Они замедляются лишь когда изображение или его элемент бросается в глаза. Если вы сконцентрируетесь на постинге высококачественных фото и видео, вероятность покупки возрастет в разы.

Не будем раздражать вас плохими примерами, просто покажем, как нужно делать.

Хороший пример рекламы в Instagram от Health Coach Institute

Благодаря ярким и «живым» фото, компания Health Coach Institute получила большой поток заявок из Instagram.

Цена лида снизилась на 70% и оказалась в 2,2 раза дешевле по сравнению с другими каналами. Общее количество заявок возросло на 30%.

Как правильно делать рекламный контент для Instagram

Чтобы реклама получила максимальный отклик:

1. Пользуйтесь хорошей техникой. Она снижает риск получить нечеткое и тусклое изображение.
2. Потратьтесь на освещение для съемки.
3. Освойте Adobe Lightroom.
4. Снимайте с разных ракурсов, экспериментируйте с перспективой.
5. Добавляйте в объявление несколько фото с разной степенью детализации.
6. Прорабатывайте фон.

Если вы сомневаетесь в своих силах, нанимайте профессионала. В крайнем случае можно использовать фото со стоков. Инстаграм-сообщество, конечно, не приветствует плагиат, но красивые скачанные изображения все же лучше уникальных некачественных снимков.

SMM продвижение под ключ
info@smm-agentstvo. ru

Азовская улица, 3
Москва
Москва 117638

Phone: +7 (499) 380-78-79

через Facebook и без него

Инстаграм — основная рекламная площадка в социальных сетях. Здесь объявления о товарах и услугах встречаются постоянно: как от крупных корпораций, так и от малого бизнеса. И вместе с этим регулярно возникает вопрос «как запустить рекламу в инстаграм?» от тех, кто только планирует такой способ продвижения.

Качественная настройка таргетированной рекламы приведет к повышению охватов в аккаунте, привлечет новые лиды (потенциальных клиентов), поможет наладить диалог с покупателями. Сейчас расскажем подробнее как она работает.

Что такое таргетированная реклама?

Это инструмент продвижения, который приводит нужных пользователей (вашу целевую аудиторию) на страницу в социальных сетях или на сайт. Это возможно благодаря таргетингам — механизму, который позволяет разделить всех пользователей по разным категориям:

• пол
• возраст
• место проживания
• семейное положение
• интересы и т. д.

При правильной настройке таргетированной рекламы, ваше предложение будут видеть только те люди, которым оно потенциально интересно. Даже если раньше их не интересовал такой продукт.

Но настроить рекламу в инстаграм можно не только для привлечения подписчиков или продаж. С ее помощью можно заявить о запуске нового бренда (создать ажиотаж), вовлечь аудиторию в диалог, предложить сохранить пост, поделиться им, и добиться других результатов.

Такой вид рекламы подойдет как для личного блога, так и для аккаунта крупной компании. Грамотная работа с настройками позволит решить поставленные задачи:

• привлечь нужное количество лидов (в зависимости от потребностей клиента: малому бизнесу, как правило, не нужны огромные охваты)

• попробовать разные варианты взаимодействия с аудиторией

• напомнить о себе пользователям, которые интересовались продуктом/услугой

Как запускать рекламу в инстаграм?

Есть два основных способа: напрямую в Инстаграме или с помощью Facebook Ads Manager. Разберемся, чем они отличаются и какой из них более эффективный.

Преимущества и недостатки настройки рекламы в Инстаграме

Самый очевидный и главный плюс такого способа настройки — это простота. Нужно приложить минимум усилий, чтобы запустить рекламу через кнопку «Продвигать» в Инстаграме.

Минус запуска в том, что эффективно настроить рекламу в инстаграм сложнее, чем с помощью Фейсбука. Причин несколько.

1. Ограниченность настроек целевой аудитории. В Инстаграме меньше функционала, который не позволяет очертить целевую аудиторию максимально точно. Но это не значит, что реклама не сработает.
2. Нельзя протестировать несколько вариантов текста или фото для одного рекламного объявления.
3. Ограниченность в выборе интересов целевой аудитории. Их можно обозначить в формате «или … или». Например: те, кого интересует шитье или вязание. В Facebook есть возможность выбрать пользователей, которым интересно и то, и другое.

Преимущества и недостатки настройки рекламы через Facebook Ads Manager

Продвижение через Ads Manager (личный рекламный кабинет), дает больше возможностей для достижения целей.

Вот некоторые из них:

• создание и управление рекламными кампаниями в Фейсбуке, Инстаграме (их можно редактировать, собирать данные и отчеты)
• большой выбор категорий, по которым можно точнее определить нужную аудиторию

• доступ к выбору цели рекламной кампании и стратегии продвижения
• настройка ретаргетинга (рекламу повторно увидят пользователи, которых ранее заинтересовал ваш товар/услуга)
• возможность отслеживать результаты по отдельным группам аудиторий
• запуск А/Б-тестирования рекламных кампаний

И это только малая часть. В целом, запуск рекламы в инстаграм через фейсбук хорош тем, что в нем больше опций, которые помогут сделать процесс настройки более гибким и целенаправленным.

Главный минус работы через Ads Manager в том, что это сложный процесс, в котором вряд ли получится быстро разобраться, если раньше не сталкивались с настройкой таргетированной рекламы.

Расчет бюджета

Перед тем как запустить рекламу в инстаграм, владельцы аккаунта хотят заранее рассчитать бюджет. Сделать это сложно. На размер вложений влияет много условий:

• продвижением какого продукта вы занимаетесь
• уровень конкуренции: высокий или низкий
• качество продукта
• территория, которую должна охватить реклама (в пределах города, страны и т.д.)
• сезонность, праздничные дни и т.д.

Если вы уже настраивали рекламные кампании на свой продукт, то благодаря отчетам и статистике знаете, какой контент лучше зашел аудитории, сколько лидов удалось привлечь, количество продаж и вложений. Эти данные — ваш ориентир для следующих рекламных кампаний.

Если вы ни разу не настраивали рекламу, предусмотрите дополнительную сумму на тестовую кампанию. Чтобы понять, как ваша целевая аудитория будет реагировать на объявления.

Поэтому заранее даже опытный таргетолог не сможет назвать точную сумму, которая потребуется для запуска рекламной кампании. Вот здесь мы описывали примерный алгоритм, который может приблизить вас к ответу на этот вопрос.

Как именно будет настроена реклама, зависит от целей и бизнеса. Но чаще применяют такой подход — примерно определяют бюджет для:

— привлечения аудитории

— проверок гипотез для тестов разных вариантов рекламы

— запуска креативов для тестирования.

Во всех трех случаях вы платите не за полезные действия пользователей, а только за показы вашей рекламы. На полезные действия целевую аудиторию должны стимулировать содержание рекламы и сам продукт.

Подготовка креативов для рекламной кампании

Пользователь встречается с рекламным контентом в сторис или в ленте Инстаграма. Формат публикаций может быть следующим: фото, изображения, видео, текст в рекламном объявлении.

Изображения (фото) — самый универсальный вариант для продвижения. Изображения могут быть квадратными, горизонтальными и вертикальными: инстаграм поддерживает любой формат. Лучше всего в ленте использовать фото 4:5 или 1:1.

Видео помогает увеличить охваты и вовлечь аудиторию. Можно добавлять квадратные и горизонтальные (в том случае, когда они отображаются в ленте Инстаграма).

Кольцевая галерея позволяет добавить в один пост до 10 фотографий или видео. Для каждого фото/видео можно выбрать отдельное текстовое описание. Такой формат хорошо работает, когда нужно продемонстрировать сразу несколько товаров или рассказать об акционных предложениях. В карусели (кольцевой галерее) все материалы должны быть 1:1.

Для того, чтобы запустить рекламу в сторис инстаграм можно использовать фото и видео (рекомендуем добавлять в полноэкранном вертикальном формате). Но можно использовать публикации и с другим соотношением сторон: любое фото или видео длительностью до 2 минут в формате 9:16, 16:9 и 4:5.

В разделе Reels получится добавить видео либо слайд-шоу из картинок. Публиковать статичные изображения нельзя. Рекламные объявления пользователь увидит между обычными видео в ленте Reels.

Рекомендации в оформлении рекламных постов

Рекламные объявления, на которых текст занимает около 20% общей площади изображения, наиболее эффективны (это правило не относится к описаниям публикаций).

Если вы видите, что текста на картинке слишком много, попробуйте или сократить его, или уменьшить шрифт (главное, чтобы он оставался читабельным). Используйте изображения и видео для креативов хорошего качества. А текст проверяйте на орфографические ошибки.

Привлекайте внимание аудитории персонализированными креативами: для студентов и мам в декрете используйте разные объявления.

Если запустили рекламную кампанию в сторис, не забудьте добавить кнопку с призывом к действию.

Запуск рекламной кампании в фейсбук

Выше мы писали, что запуск рекламы через Фейсбук открывает больше возможностей для качественной настройки таргетированной рекламы. Давайте разберем подробнее, как именно работает Facebook Ads Manager и какие есть нюансы при работе с ним.

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук

В системе Facebook Ads есть два инструмента для настройки таргетированной рекламы: Ads Manager и Business Manager.

Ads Manager используют для создания, настройки и управления рекламой. С помощью этого инструмента можно выбрать цель рекламы, задать настройки таргетинга, использовать Facebook Pixel (инструмент, который позволяет понять как лиды взаимодействуют с аккаунтом), просматривать статистику и менять настройки рекламы, создавать аудитории и формировать отчеты. В общем, в Ads Manager есть все, что нужно для полноценной работы с рекламой.

Зачем тогда нужен Business Manager? Он помогает управлять приложениями, рекламными кампаниями, аккаунтами и предоставлять доступ к этим данным. В отличии от Ads Manager, Business Manager не доступен всем пользователям Фейсбука, его нужно создавать отдельно. В одном бизнес-профиле вы можете разместить до 25 рекламных аккаунтов, тогда как в Ads Manager доступен только один. А еще в Business Manager есть возможность:

• загрузить базы клиентов
• создать каталог товаров
• настроить динамический ретаргетинг (показывает пользователям те товары, с которыми они уже как-то взаимодействовали)

Если вы ведете один инстаграм-аккаунт и у вас нет необходимости делегировать работу по настройке рекламы, то Ads Manager может закрыть все ваши потребности. Если у вас большая компания, много аккаунтов и подрядчиков, которые должны иметь доступ к рекламным данным — вам понадобится Business Manager.

Запуск рекламной кампании через Facebook Ads Manager

Чтобы попасть в рекламный кабинет, перейдите по ссылке и зарегистрируйтесь. Перед началом работы главная страница рекламного аккаунта должна выглядеть так:

Обязательно привяжите Инстаграм-страницу к рекламному аккаунту на Фейсбуке. Для этого на панели инструментов, которая находится слева, нажмите кнопку «Все инструменты» и выберите «Настройка компании».

В панели слева нажмите на кнопку «Аккаунты Instagram». И нажмите «Добавить».

После этого можно переходить к настройке рекламной кампании.

Этапы настройки таргетированной рекламы

В работе с Facebook Ads Manager можно выделить три основных этапа.

Выбор цели

Это то, что вы хотите достичь, когда запускаете рекламную кампанию. При создании кампании, вам предложат три блока целей: узнаваемость, рассмотрение и конверсии. Но не все они доступны для продвижения в Инстаграме. Выбрать можно следующие:

1. узнаваемость бренда
2. охват
3. трафик
4. вовлеченность
5. установки приложения
6. просмотры видео
7. сообщения
8. конверсии

Настройка рекламной кампании

На этом этапе вы решаете, кто и каким образом увидит рекламу, т.е. формируете целевую аудиторию и определяете, куда ее направит реклама.

У вас есть возможность сформировать целевую аудиторию по разным критериям:

• пол
• язык
• возраст
• место проживания
• интересы
• поведение
• семейное положение
• поисковые запросы и т. д.

На этом же этапе можно выбрать: где вы будете размещать рекламные объявления, их формат и график.

Здесь вам пригодится инструмент, о котором мы уже упоминали — Pixel Facebook. Ему достаточно собрать данные минимум о 1000 уникальных лидов, чтобы использовать их для запуска на уже существующую целевую аудиторию. Также можно использовать инструмент Look-a-like, который позволяет показывать рекламу на аудиторию, которая похожа на ваших клиентов.

На этом этапе у вас есть возможность исключить людей, которым ваша реклама может быть неинтересна — с помощью опции «Сузить аудиторию». Но на практике, чем меньше сужать и ограничивать аудиторию, тем лучше будет результат.

Следующий шаг — выбор места размещения рекламы (лента, сторис или Reels).

Затем переходите к оптимизации и выбору ставок в специальных разделах. Можно выбрать автоматические настройки или сделать все вручную. Эти параметры будут зависеть от того, какую цель рекламы вы выбрали на первом этапе.

Последний шаг в рамках этого этапа: задать начало и окончание кампании, бюджет (можно указать его на день или на весь период) и время, когда будут включены объявления.

Создание объявления

На этом этапе следует выбрать контент — изображения, видео и текст. Вы можете вернуться в начало статьи, чтобы вспомнить, в каком формате лучше использовать рекламные объявления.

Завершающий шаг — формирование ссылок, пополнение счета и заполнение всех обязательных полей. После этого реклама отправляется на модерацию.

Если возникнут вопросы, найти нужную информацию можно в «Справочном центре для бизнеса»: официальных комментариях Фейсбука.

Реклама в сторис

По данным Фейсбука, около 500 млн пользователей (как бизнес, так и личные аккаунты) используют сторис каждый день. Пользователи соцсети просматривают их даже чаще, чем ленту в Инстаграме. Поэтому это очень удачное место размещения рекламы.

Настроить рекламу в сторис Инстаграма можно по тому же принципу, что и в ленту. Для этого нужно в Facebook Ads Manager при выборе места размещения объявления снять галочку с кнопки «Лента».

Как настраивать рекламу в инстаграм

Теперь приведем инструкцию, как настроить рекламу в инстаграме без фейсбука.

Первое, что нужно сделать: подключите в инстаграме бизнес-аккаунт или аккаунт автора (в личном аккаунте невозможность запустить рекламу или мониторить статистику).

Это можно сделать через приложение в телефоне: выберите в меню настроек кнопку «Аккаунт», пролистайте страницу до конца списка и нажмите «Переключиться на профессиональный аккаунт». Дальше следуйте подсказкам и выберите категорию, которая лучше всего описывает вас. С персонального компьютера алгоритм действий такой же.

Категорию бизнеса в дальнейшем можно будет изменить. Для этого нужно зайти в свой инста-аккаунт и нажать кнопку «Редактировать профиль». Откроется раздел «Информация в профиле», в котором вы сможете поменять настройки.

Автоматически вам будет предложено подключиться к Фейсбуку — советуем это сделать сразу.

Следующие шаги по запуску рекламы в инстаграме вы можете повторить с телефона.

1. Выберите нужный пост в аккаунте и нажмите кнопку «Статистика» (она находится в правом нижнем углу, под фотографией) и в разделе «Реклама» нажмите «Продвигать эту публикацию».
2. Укажите целевое действие, которое вы хотите получить после того, как пользователь увидит вашу рекламу. Есть несколько вариантов: больше посещений профиля, больше переходов на сайт, больше сообщений. Когда выбираете один из вариантов, помните: публикация, которую вы собираетесь продвигать, должна соответствовать этому целевому действию.
3. Выберите аудиторию: самостоятельно или с помощью автоматической настройки целевой аудитории. Советуем сделать это вручную, потому что так вы сможете задать точные параметры и исключить категории пользователей, которые не будут заинтересованы в вашем предложении.
4. Последний шаг: определите длительность проведения рекламной кампании и ее бюджет. Допустимый минимум — 1$, максимально возможный суточный бюджет на таргет — 1000$. Оптимальный вариант, если вы впервые запускаете таргетированную рекламу и еще не знаете как она может сработать, это тратить хотя бы $3-5 в сутки. Если выберите меньшую сумму — вероятность того, что получится привлечь рекламный трафик практически нулевая. А выделять большую сумму на первых этапах, когда вы только начинаете самостоятельно тестировать настройку, просто нецелесообразно.

Такой способ подключения рекламы подходит, если вы только начинаете продвижение через Инстаграм, и вам интересно самостоятельно протестировать разные способы продвижения. Это неплохой вариант, чтобы познакомиться с функционалом и настройками. И даже добиться первых успехов.

Этапы настройки таргетированной рекламы, которые мы описали выше, вы можете реализовать самостоятельно. Но если захотите обратиться к специалисту (например, найти его на Evil Mart), вам могут предложить:

• аудит профиля или сайта (это нужно, чтобы выявить неэффективные группы объявлений и понять, какой формат рекламы лучше всего подойдет вашей аудитории)
• анализ целевой аудитории, рынка в целом, конкурентов
• разработку рекламной стратегии создание креативов
• запуск тестовой рекламной кампании
• анализ полученных после тестов данных, оптимизация методов настройки рекламы
• запуск таргетированной рекламы и отчет о результативности выполненных задач, расходов

Что входит в настройку таргетированной рекламы в каждом конкретном случае, зависит от потребностей и договоренностей с таргетологом.

Заключение

1. Таргетированная реклама — это необходимость для бизнеса сегодня . Ее можно настраивать как через Инстаграм, так и через facebook: с помощью Ads Manager и Business Manager.
2. В первом случае (через Instagram) вы сможете настроить продвижение поста в инстаграме, но получите довольно ограниченные настройки, которые не позволят запустить крупную рекламную кампанию. Зато такой способ подходит для знакомства с продвижением, в силу легких настроек. Главное — правильно выбрать целевую аудиторию. Если ваша цель — это продвижение конкретных публикаций и увеличение охватов в одном инстаграм-аккаунте, смело пробуйте этот способ.
3. Настроить рекламу в инстаграм через Фейсбук сложнее, но результативнее. Этот способ подойдет, если вам нужно не просто продвигать аккаунт, но и запустить несколько рекламных кампаний, чтобы стимулировать лидов совершать полезные действия.
4. Важно тестировать форматы рекламных объявлений для нескольких сегментов целевой аудитории. Проводите анализ и следите за тем, как она реагирует на рекламные предложения.
5. Обязательно сверяйтесь со статистикой. Используйте для этого функционал Фейсбука и Инстаграма.
6. Экспериментируйте с креативами для разных объявлений, ориентируясь на технические рекомендации Фейсбука. Придумывайте новые варианты, как только статистика покажет, что на старые креативы аудитория плохо реагирует.

Если вы только собираетесь запускать рекламу в инстаграм, и не сталкивались с ней раньше, эта информация поможет вам понять, на что следует обратить внимание. А чтобы достичь нужных результатов как можно быстрее, без лишнего стресса и нервов — обратитесь к специалисту или в агентство. Преимущество агентства в том, что вам смогут предложить выполнить услуги под ключ. И высока вероятность, что таргетологи уже имели опыт работы с вашей нишей.

Для того чтобы выбрать таргетолога, который поможет с продвижением, переходите по ссылке и договаривайтесь о сотрудничестве.

Назад в блог

Поделиться:

4 лучшие платформы для создания рекламы в Instagram на 2023 год — Узнайте

Сегодня ленты большинства пользователей Instagram заполнены рекламой, большая часть которой неактуальна. В результате пользователи Instagram выработали привычку прокручивать прошлые объявления, не утруждая себя их просмотром.

Ваша реклама в Instagram будет эффективной только в том случае, если она привлечет внимание вашей целевой аудитории за несколько секунд. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории своей рекламой, вы должны наилучшим образом удовлетворить правильные потребности.

Хотя вы можете самостоятельно выяснить, что привлекает внимание вашей аудитории, всегда лучше использовать платформу Ad Creator с проверенными шаблонами для создания рекламы в Instagram.

В этой статье вы найдете подробное руководство по рекламе в Instagram. Вы также изучите различные платформы Instagram Ad Creator в следующих разделах. Давайте начнем.

Содержание

• Введение в рекламу в Instagram
• Введение в платформы Instagram Ad Creator
• Top 4 Instagram Ad Creator Platerds
  • CRELLO
    • Для создания вашей AD Instagram AD с Crello
  • PROMO
    • для создания вашей рекламы Instagram с PROMO
  • Bitable AD
    AD
    AD
    AD
    AD
    AD
    AD
    . Biteable
    • Movidmo
      • Шаги по созданию рекламы в Instagram с помощью Movidmo
    • Заключение

    Введение в рекламу в Instagram

    Источник изображения

    Реклама в Instagram — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. В настоящее время на платформе социальных сетей насчитывается около 1 миллиарда активных личных учетных записей для пользователей всех возрастов и местоположений.

    Кроме того, эта платформа имеет самый высокий уровень вовлеченности среди всех социальных сетей. Владельцы бизнеса, которые рекламируют свой бизнес с помощью целевого контента и высококачественных медиа в Instagram, часто быстрее достигают своих целей по продажам по сравнению с теми, кто использует другие платформы.

    Поскольку Instagram интегрирован с Facebook, вы можете рекламировать свой бренд, используя доступные данные на Facebook. Это означает, что вы получаете лучшее из обеих социальных сетей по цене одной. Вы даже можете создать свои объявления Instagram на Facebook и настроить их показ как на Facebook, так и на Instagram.

    Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram, перейдите по этой ссылке.

    Знакомство с платформами для создания рекламы в Instagram

    Источник изображения

    Платформы для создания рекламы в Instagram предлагают шаблоны видео- и фоторекламы в Instagram, которые владельцы бизнеса могут настроить в соответствии с предпочтениями своей целевой аудитории. Обычно такие рекламные шаблоны тестировались в Instagram и доказали свою эффективность.

    Платформы для создания рекламы в Instagram также предоставляют инструменты дизайна, которые помогут вам создать рекламу в Instagram с нуля. Эффективная реклама в Instagram содержит элементы, которые легко привлекают вашу целевую аудиторию и сообщают ей о вашем бренде.

    С платформами Instagram Ad Creator вы можете сэкономить время и деньги, используя готовые рекламные шаблоны, содержащие привлекающие внимание элементы, вместо того, чтобы тратить огромные суммы денег и времени на поиск интересного рекламного контента.

    Чтобы узнать больше о платформах Instagram Ad Creator, перейдите по этой ссылке.

    Hevo Data — это конвейер данных без кода, который предлагает полностью управляемое решение для настройки интеграции данных из более чем 100 источников данных , включая более 30 бесплатных источников данных , таких как Instagram Business , и позволит вам напрямую загружать данные в Хранилище данных, такое как Snowflake, Amazon Redshift, Google BigQuery и т.  д., или место назначения по вашему выбору. Он автоматизирует поток данных за считанные минуты без написания кода. Его отказоустойчивая архитектура гарантирует безопасность и согласованность ваших данных. Hevo предоставляет вам действительно эффективное и полностью автоматизированное решение для управления данными в режиме реального времени и всегда имеет готовые к анализу данные.

    Его полностью автоматизированный конвейер обеспечивает доставку данных в режиме реального времени без каких-либо потерь от источника к месту назначения. Его отказоустойчивая и масштабируемая архитектура гарантирует, что данные обрабатываются безопасным, согласованным образом с нулевой потерей данных и поддерживает различные формы данных. Предлагаемые решения совместимы и работают с различными инструментами бизнес-аналитики.

    НАЧНИТЕ HEVO БЕСПЛАТНО

    Узнайте, почему Hevo лучший :

    • Безопасный : Hevo имеет отказоустойчивую архитектуру, которая гарантирует, что данные обрабатываются безопасным и последовательным образом без потери данных.
    • Управление схемой: Hevo избавляет от утомительной задачи управления схемой и автоматически определяет схему входящих данных и сопоставляет ее со схемой назначения.
    • Минимальное обучение: Hevo с его простым и интерактивным пользовательским интерфейсом чрезвычайно прост для новых клиентов в работе и выполнении операций.
    • Hevo создан для масштабирования: По мере роста количества источников и объема ваших данных Hevo масштабируется горизонтально, обрабатывая миллионы записей в минуту с очень небольшой задержкой.
    • Добавочная загрузка данных: Hevo позволяет передавать измененные данные в режиме реального времени. Это обеспечивает эффективное использование полосы пропускания на обоих концах.
    • Онлайн-поддержка: Команда Hevo доступна круглосуточно, чтобы предоставить своим клиентам исключительную поддержку через чат, электронную почту и звонки в службу поддержки.
    • Мониторинг в реальном времени : Hevo позволяет отслеживать поток данных и проверять, где находятся ваши данные в определенный момент времени.

    Упростите анализ данных с Hevo!

    ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ ЗДЕСЬ НА 14-ДНЕВНУЮ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ ВЕРСИЮ!

    Топ-4 платформы для создания рекламы в Instagram

    На рынке существует множество платформ для создания рекламы в Instagram. Вот некоторые из них:

    • Crello
    • Promo
    • Biteable
    • Movidmo

    1) Crello

    Источник изображения

    Одна из лучших платформ для создания рекламы в Instagram. Crello предлагает профессионально разработанные рекламные шаблоны владельцам малого бизнеса, маркетологам и блогерам. Платформа позволяет пользователям создавать развлекательные объявления в Instagram всего за несколько кликов.

    Кроме того, Crello предоставляет бесплатные инструменты редактирования, которые помогают пользователям настраивать свои шаблоны объявлений в соответствии с ценностями своего бренда. Если вы хотите создать свои объявления с нуля, эти простые в использовании инструменты редактирования придадут вашему объявлению экспертный вид, необходимый для увеличения продаж.

    Интересно, что для работы в Crello не нужно обладать какими-либо знаниями в области дизайна. Любой, кто использует мобильный телефон, может легко создавать привлекательную рекламу на платформах Instagram Ad Creator.

    Это программное обеспечение доступно как в бесплатном, так и в премиум-плане. Бесплатный план предлагает пять загрузок в месяц, 50 000 шаблонов дизайна и более 1 миллиона инструментов редактирования. Таким образом, вы можете найти его достаточным для ваших нужд, если у вас есть стартап.

    Наконец, планы Crello Premium поддерживают большинство компьютеров, смартфонов и iPhone. Однако у вас может не быть доступа к Crello на настольных компьютерах, таких как Chromebook.

    Шаги по созданию рекламы в Instagram с помощью Crello

    Шаг 1: Войдите на crello. com , чтобы получить доступ к веб-сайту Crello.

    Источник изображения

    Шаг 2: Вы увидите список форматов. Выберите подходящий формат, например видео, фотографии или анимацию.

    Источник изображения

    Шаг 3: Система откроет интерфейс редактирования. Выберите нужные шаблоны, добавьте название своего бренда и отредактируйте элементы в соответствии с вашими потребностями.

    Шаг 4: Загрузите рекламу на свое устройство.

    2) Promo

    Источник изображения

    Promo — это платформа для создания рекламы в Instagram, специально разработанная для создания привлекательной видеорекламы в Instagram для маркетологов и малого бизнеса. Как и в Crello, этот Ad Creator позволяет создавать рекламу в Instagram за считанные минуты.

    Promo содержит библиотеку высококачественных шаблонов видеообъявлений, бесплатную музыку и фотографии с бесплатных платформ изображений, таких как Getty и Shutterstock. С помощью простых инструментов редактирования программного обеспечения медиа-кит Promo может помочь даже самому любительскому видеоредактору создать профессиональную видеорекламу в Instagram.

    Шаги по созданию рекламы в Instagram с промо

    Шаг 1: Создайте учетную запись на Promo, чтобы начать создавать видеообъявления. Система предложит вам тематические шаблоны.

    Шаг 2: Выберите шаблон, соответствующий потребностям вашего бизнеса.

    Шаг 3: Настройте желаемый шаблон с помощью инструментов редактирования Promo и вставьте свой логотип.

    Шаг 4: Просмотрите предварительный просмотр, чтобы увидеть, как выглядит ваше объявление.

    Шаг 5: Загрузите видеообъявление или загрузите его в Instagram, если вас устраивает предварительный просмотр.

    3) Biteable

    Источник изображения

    Biteable — это еще одна платформа для создания рекламы в Instagram, которую предприятия могут использовать для увеличения трафика и увеличения продаж. Эта рекламная платформа ориентирована на создание видеообъявлений, обеспечивающих высокую конверсию. Это программное обеспечение также помогает пользователям сократить расходы на создание видеообъявлений, предоставляя им шаблоны, анимацию и фотографии, которые они могут легко редактировать в соответствии с различными целями.

    У Biteable есть как бесплатный, так и премиум-план. Бесплатный план включает в себя бесплатные шаблоны видео, анимацию и инструменты редактирования, а план Премиум предлагает множество дополнительных функций.

    Некоторые из функций Biteable Premium включают 800 000 дополнительных шаблонов видео, отсутствие водяного знака и свободу загружать и редактировать собственные кадры. Премиум-план стоит около 19 долларов в месяц.

    Шаги по созданию рекламы в Instagram с помощью Biteable

    Шаг 1: Введите bitable.com в вашем браузере, чтобы посетить веб-сайт Biteable.

    Источник изображения

    Шаг 2: Вы найдете множество шаблонов видео на домашней странице Biteable.

    Шаг 3: Выберите подходящий шаблон для видеорекламы.

    Шаг 4: Теперь зарегистрируйтесь на веб-сайте или войдите в систему, чтобы отредактировать шаблон видео. Добавьте в объявление свой логотип, фирменные цвета и желаемый текст.

    Шаг 5: Загрузите объявление в Instagram.

    4) Мовидмо

    Источник изображения

    Вы хотите запустить рекламную кампанию в Instagram, которую ни одна аудитория не сможет игнорировать? Тогда вам следует подумать об использовании Movidmo. Как и у большинства создателей рекламы в Instagram, у Movidmo есть множество шаблонов видео с привлекательными функциями. Вы также можете добавлять бесплатные фильмы, бесплатные фотографии и фильтры при редактировании объявления.

    Шаги по созданию рекламы в Instagram с помощью Movidmo

    Шаг 1: Посетите веб-сайт Movidmo, набрав www.movidmo.com .

    Источник изображения

    Шаг 2: Нажмите Попробуйте бесплатно на главной странице сайта. Система предложит вам набор шаблонов.

    Шаг 3: Вы можете начать с нуля или использовать один из шаблонов Movidmo из списка форматов.

    Шаг 4: Вам будет предложено создать учетную запись, чтобы начать использовать Конструктор рекламы.

    Шаг 5: После создания учетной записи вы можете приступить к редактированию своего шаблона с помощью инструментов редактирования Movidmo.

    Шаг 6: Загрузите рекламу после завершения настройки.

    Заключение

    В этой статье представлено исчерпывающее руководство по рекламе в Instagram и различным платформам для создания рекламы в Instagram. Теперь вы можете выбрать лучшую платформу для создания рекламы в Instagram, подходящую для вашего бизнеса, и начать свою рекламную кампанию в Instagram с высокой конверсией уже сегодня.

    ПОСЕТИТЕ НАШ ВЕБ-САЙТ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ О HEVO

    Предприятия могут использовать автоматизированные платформы, такие как Hevo Data, для настройки этой интеграции и управления процессом ETL. Это поможет вам напрямую передавать данные из источника по вашему выбору или из 30+ бесплатных источников , таких как Instagram Business , в хранилище данных, инструменты бизнес-аналитики или любое другое желаемое место назначения полностью автоматизированным и безопасным способом без необходимости написания кода и обеспечит вам беспроблемную работу.

    Хотите попробовать Hevo?

    ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ и испытайте многофункциональный пакет Hevo из первых рук. Вы также можете ознакомиться с непревзойденными ценами, которые помогут вам выбрать правильный план для нужд вашего бизнеса.

    Поделитесь своим опытом изучения платформ Instagram Ad Creator в разделе комментариев ниже!

    Будьте готовы к большему количеству рекламы в Instagram

    Реклама

    Последнее обновление: 4 октября 2022 г., 12:29. ET Первая публикация: 4 октября 2022 г., 10:32 по восточному времени.

    Комментарии

    Материнская компания Facebook тестирует новые форматы рекламы на странице «Обзор» и в лентах профилей.

    
    МЕТА

    -0,42%

    Приготовьтесь к большему количеству рекламы в Instagram, поскольку материнская компания Meta Platforms Inc. тестирует новые форматы в трудные времена для индустрии онлайн-рекламы.

    Мета МЕТА, -0,42% представляет три новых типа рекламы для Instagram, объявила компания во вторник, а также два новых типа рекламы на платформе Facebook, ориентированных на формат Reels.

    Новая реклама Explore появится в виде блока в разделе Explore в Instagram. Новая реклама в «канале профиля» означает, что пользователи могут видеть рекламу при просмотре профиля другого человека.

    В настоящее время пользователи Instagram могут посетить чей-либо профиль, щелкнуть публикацию этого человека и прокрутить вниз, чтобы просмотреть полноразмерные версии всех публикаций этого человека. Благодаря новому формату рекламы люди могут видеть рекламу между пользовательским контентом.

    На вопрос, как новые форматы рекламы повлияют на рекламную нагрузку, представитель Meta сказал, что количество рекламы, которую люди видят, зависит от их использования Instagram и что компания отслеживает настроения пользователей.

    Новые типы объявлений появляются после спада в онлайн-рекламе, который привел к первому годовому снижению доходов Meta, поскольку материнская компания Facebook имеет дело с повышенной осторожностью рекламодателей в свете текущей экономики, а также конкурентных угроз со стороны ТИК Так.

    Мета особенно сталкивается с некоторыми проблемами роста на фоне подъема барабанов. В то время как Meta подчеркивала этот формат контента, чтобы противостоять конкурентным вызовам со стороны TikTok, руководители Meta предупредили в своем последнем звонке о доходах, что Reels имеют более низкий уровень монетизации, чем более устоявшиеся типы контента, хотя они были оптимистичны, что в конечном итоге получат финансовую отдачу.

    «Теоретически мы могли бы смягчить краткосрочный встречный ветер, менее сильно давя на растущие барабаны, но это было бы хуже для наших продуктов и бизнеса в долгосрочной перспективе, поскольку мы уверены, что вовлеченность барабанов в целом увеличится… и в конечном итоге монетизировать», — сказал во время телефонного разговора генеральный директор Марк Цукерберг.

    Нада Стирратт, вице-президент Meta по глобальной бизнес-группе в Северной и Южной Америке, заявила журналистам на мероприятии для СМИ в понедельник, что реклама в ленте дает создателям возможность получать доход от своих профилей. Компания добавила в выпуске, что она «поэкспериментирует с возможностью монетизации, которая позволит имеющим право авторам получать дополнительный доход от рекламы, отображаемой в каналах их профилей, начиная с избранных авторов из США».

    Представители Meta заявили, что компания не раскрывает часть доходов, которые создатели получат от рекламы в ленте профилей, но ожидает, что доходы от них «будут дополнительным, а не значительным источником дохода».

    Объявления в фидах профилей будут ориентированы на пользователей так же, как и в других местах в Instagram, и создателям не нужно будет предпринимать специальные действия, чтобы определить, какие виды рекламы будут показаны зрителям их профилей.

    Компании социальных сетей вынуждены защищать и удерживать сильных авторов на своих платформах, поскольку конкуренты вводят различные стимулы для тех, кто предоставляет пользовательский контент. Стирратт сказал на пресс-конференции Meta, что изменения в рекламе подчеркивают «важность создателей».

    Представитель Meta добавил, что новые обновления рекламы Reels будут включать в себя соглашение о распределении доходов 45/55, при этом 55% этого дохода будет направляться создателям.

    Instagram также тестирует «мультирекламную» рекламу. Теперь, когда пользователи взаимодействуют с рекламой, они могут видеть под ней рекламу на соответствующие темы. В пресс-релизе Meta говорится, что дополнительный рекламный контент будет определяться с помощью машинного обучения.

    Для Reels на Facebook Meta тестирует два новых формата. Объявления «Post-loop» будут отображаться как отдельные видеообъявления с возможностью пропуска, которые воспроизводятся от четырех до 10 секунд в конце ролика, прежде чем этот исходный ролик начнется снова. В тесте карусели изображений на Facebook Reels будет показано от двух до 10 объявлений с изображениями в нижней части контента Reels на платформе.

    Реклама

    Реклама

    Реклама

    Реклама

    Реклама

    Реклама

    Реклама

    Реклама

    Илон Маск говорит, что не может добиться справедливого судебного разбирательства в Калифорнии по иску акционера Tesla, хочет Техас

    Илон Маск призвал федерального судью перенести судебное разбирательство по иску акционеров из Сан-Франциско, поскольку, по его словам, негативное освещение в местных СМИ настроило потенциальных присяжных против него.