Рекламная кампания в Интернете. Особенности проведения, этапы и советы по реализации

В последние годы Всемирная сеть как медиа опередила по объему аудитории многие печатные издания и даже телевизионные каналы. Вместе с количеством пользователей увеличиваются и объемы рекламы. Реклама в Интернете дает компаниям, предлагающим услуги и товары массового спроса, возможность значительно увеличить прибыль и сократить финансовые издержки.

PR-кампания представляет собой разработку и использование рекламных средств для воздействия на мнение целевых групп и создание позитивного образа фирмы, ее услуг и товаров. Проведение рекламной кампании в виртуальной среде отчасти сходно с PR-мероприятиями, осуществляемыми в офлайне, но имеет и ряд отличий технологического характера.

Интересная информация
Реклама во Всемирной сети отличается более высокой интерактивностью и легче поддается корректировке. Также особенности среды способствуют максимальному упрощению процесса получения обратной связи от потребителей. В некоторых случаях интернет-реклама позволяет получить результаты, которые остаются навсегда (например, увеличение цитируемости сайта).

У PR в Интернете есть несколько преимуществ перед классической рекламой:

• комплексный эффект воздействия на аудиторию, которая получает информацию непосредственно из Сети, через ссылки на различных ресурсах и путем неформальных коммуникаций;
• четкая сегментация пользователей, позволяющая напрямую контактировать с потенциальными клиентами;
• возможность оптимизации затрат благодаря «точечному воздействию» на потенциального клиента;
• постоянная доступность информации о компании;
• стоимость рекламной кампании в Интернете ниже цены на офлайн-кампанию;
• простота интеграции в традиционные рекламные кампании;
• отсутствие физических границ для продвижения продукции;
• постоянное наличие свободных рекламных площадок и отсутствие необходимости подстраиваться под формат того или иного СМИ.

Этапы рекламной кампании

Существует несколько основных этапов рекламной кампании. Четкое соблюдение этого плана позволяет получить максимальные результаты:

1. Постановка основных целей PR-акции. На данном этапе следует четко определить, какой конечный результат компания хочет получить и какие конкретные цели должны быть поставлены для достижения желаемого.
2. Определение целевой аудитории. Нужно очертить круг пользователей, которые чаще всего ищут в Интернете информацию соответствующей тематики.
3. Выбор типа онлайн-рекламы, осуществляемый с учетом особенностей фирмы, ее задач, а также плюсов и минусов каждого их существующих рекламных средств.
4. Подбор площадки для размещения рекламы: с учетом задач фирмы, целевых сегментов и наиболее подходящих средств онлайн-рекламы.
5. Проведение расчета эффективности кампании. Здесь необходимо ориентироваться на текущую ситуацию на рынке и тот рекламный инструментарий, который будет задействован при проведении акции.

Определение целей и задач кампании

При планировании своих PR-кампаний фирмы чаще всего ставят такие задачи:

• формирование или укрепление брендового имиджа предприятия;
• привлечение потенциальных клиентов;
• информирование клиентов о работе компании;
• создание рыночной ниши для представления какой-либо инновационной продукции;
• увеличение объемов продаж;
• создание устойчивого и долговременного предпочтения клиента по отношению к компании или конкретному товару.

Рекламная кампания может помочь в реализации какой-либо одной цели или нескольких сразу.

Определение целевой аудитории

Традиционно при определении целевой аудитории компании пользуются разработками в сфере рекламной технологии, которые были успешно внедрены такими корпорациями, как Yahoo, Amazon и AltaVista. Авторы данных методик утверждают, что потребитель ищет информацию в сети в соответствии со своими интересами и сопряженными потребностями. Следовательно, сведения о товарах рекомендуется размещать на сайтах, которые популярны среди целевых групп компании-продавца. Например, компания Amazon.com, которая занимается реализацией книжной продукции, осуществляет PR сайта, размещая рекламу на интернет-ресурсах, посвященных книжной тематике.

Общепринятая группировка пользователей по интересам выглядит так:

• музыка и видео;
• компьютеры, программное обеспечение и компьютерные игры;
• экономика и торговля;
• путешествия, туризм и спорт;
• досуг и развлечения;
• наука, техника и медицина;
• искусство;
• производство продукции и предоставление услуг;
• работа;
• электронная коммерция.

Выбор инструментов интернет-маркетинга

Есть несколько наиболее популярных инструментов онлайн-маркетинга, которые могут применяться работодателями для воздействия на представителей различных целевых аудиторий. Предпочтение какому-либо методу необходимо отдавать в соответствии со спецификой компании, ее целями, а также плюсами и минусами самих рекламных средств.

Основные инструменты интернет-маркетинга и особенности их использования:

1. Интернет-ресурс. Может быть использован любым рекламодателем при работе с целевой аудиторией. Позволяет предоставить пользователю большое количество различных сведений, но требует значительных финансовых вложений.
2. Баннер. Применяется различными компаниями для воздействия на широкую аудиторию и помогает привлечь потенциальных покупателей. При этом у многих пользователей отмечается отрицательное отношение к сайтам, перегруженным рекламными баннерами.
3. Баннерообменные сети. Участие в них позволяет большим и средним предприятиям охватить большой круг потенциальных клиентов. Основной минус такого способа — необходимость размещать баннеры компаний-партнеров на своем сайте.
4. Рекламная кампания в Яндексе, Google и других поисковых системах (в первую очередь, контекстная реклама). Этот инструмент используется крупными и средними фирмами для воздействия на широкий круг пользователей. Реклама в поисковиках позволяет привлечь большое количество потенциальных покупателей, но отличается дороговизной.
5. Новостные группы, блоги. Подобный способ предоставления информации рассчитан на узкоспециализированную аудиторию и востребован чаще всего мелкими компаниями и индивидуальными предпринимателями. Отличается дешевизной и эффективностью, но размер целевой аудитории обычно неширок.
6. Рассылка писем по электронной почте и в системах мгновенных сообщений (QIP, Mail.ru Agent). К этому способу привлечения клиентов прибегают преимущественно небольшие компании и частные лица. Главные достоинства метода — экономическая эффективность и возможность привлечения широкого круга пользователей. Недостаток — настороженное отношение аудитории к подобным рассылкам из-за обилия спама. Нередко использование подобного инструмента приводит к снижению имиджа рекламодателя.
7. Статьи, написанные на заказ и размещенные в электронных СМИ. Этот инструмент пользуется популярностью у крупных и средних компаний, так как позволяет привлечь широкую или целевую аудиторию (в соответствии с типом СМИ). Подобный способ рекламы позволяет повысить имидж фирмы, но требует значительных денежных вложений и оказывает только косвенное влияние на сбыт товаров.

Инструменты Интернет-маркетинга также могут быть сгруппированы в зависимости от задач PR-кампании. Так, созданию позитивного имиджа рекламодателя способствуют заказанные статьи, собственные онлайн-ресурсы и рекламные баннеры. Привлекать новых покупателей и повышать объемы продаж помогают электронные рассылки, баннеры и контекстная реклама в поисковиках и социальных сетях.

Для презентации новых изделий и увеличения доступности информации об услугах компании есть смысл прибегать к использованию собственного онлайн-ресурса (сайта, портала), новостных групп, статей, баннерной рекламы и электронных рассылок.

Выбор партнерских площадок

При выборе партнерских площадок следует обращать внимание на такие факторы:

1. Репутация. Перед началом участия в партнерской программе рекомендуется изучить отзывы о ней.
2. Предполагаемые результаты сотрудничества с партнерской сетью. В результате сотрудничества трафик сайта должен повышаться в краткосрочной и долгосрочной перспективах.
3. Предполагаемый заработок. Оплата, предлагаемая партнерской площадкой, не должна быть слишком высокой (значительно выше, чем у конкурентов). Большой доход нередко предлагают мошенники.
4. Расписание и способы выплат. Выплаты должны осуществляться без задержек, один раз в 14–30 дней. Некоторые партнерские программы обещают ежедневные выплаты, но такой график возможен только в случае площадок, которые занимаются не совсем легальным бизнесом. Кроме того, рекомендуется отдавать предпочтение площадкам, работающим с различными платежными системами.
5. Наличие службы поддержки партнерской сети. Перед регистрацией рекомендуется проверить работу support.
6. Стабильность работы сети.
7. Наличие выбора рекламных форматов, дружественных к пользователю и подходящих для целевой аудитории рекламодателя.
8. Удобство личного кабинета и возможность просмотра статистики.

Анализ рекламной кампании

К числу самых важных этапов PR-кампании относится оценка ее результативности. Анализ рекламной кампании дает возможность определить, были ли достигнуты поставленные цели. Есть два основных подхода к оценке эффективности рекламного проекта:

1. Коммуникативный. Некоторые специалисты считают именно коммуникацию основной функцией рекламы.
2. Маркетинговый. Для большинства рекламщиков PR — это инструмент, позволяющий выгодно продать товар, соответственно, эффективность рекламы оценивается исходя из послерекламных продаж товара.

Комплексный подход предусматривает учет как коммуникативной, так и экономической результативности. Для каждого из видов интернет-рекламы существуют собственные методики расчета эффективности. Так, для баннерной рекламы она измеряется соотношением нажатий на рекламный баннер к количеству его демонстраций посетителям. Результативность электронных рассылок и рекламы в новостных группах определяется отношением числа откликов к количеству отправленных рекламных сообщений. Сложней всего рассчитывать эффективность рекламы для интернет-ресурсов, потому что количество посещений зависит и от активности использований других рекламных средств.

Стоимость PR-кампании

Стоимость рекламной кампании зависит от условий ее проведения, продолжительности, выбранных инструментов, особенностей целевой аудитории и других факторов. Например, бюджет на баннерную рекламу включает стоимость использования рекламных площадок, цену разработки и размещения баннера, а также плату за определенное число показов.

Пробная PR-кампания для мелкого или узкопрофильного бизнеса обойдется в 300–500$ при условии размещения баннеров или объявлений в одной-двух «точках». Цена рекламы для крупного бренда стартует от нескольких тысяч долларов и требует участия целой команды специалистов.

Стоимость кампании можно изменять непосредственно во время ее проведения, если отслеживать статистику и своевременно отказываться от неэффективных рекламных инструментов.

Рекламные кампании в Интернете. Типы рекламных кампаний и задачи… | by Сергей Базанов | BAZANOV

Типы рекламных кампаний и задачи, которые они решают

Published in

·

4 min read

·

Jan 30, 2018

В предыдущей статье «Реклама в интернете: очень краткий курс» я представил базовые понятия и единую маркетинговую модель рекламы в вебе (WWW). Повторю эту схему:

Теперь рассмотрим основные типы рекламных кампаний и базовые задачи, которые они решают.

Условно все рекламные кампании можно разделить на три основных типа: имиджевые, продуктовые и торговые.

Различие между ними состоит в том, какие маркетинговые задачи решает кампания. Это можно выразить ответами на три основных вопроса:

• Что продвигает рекламная кампания?
• Какова её цель?
• Какими атрибутами оперирует рекламная кампания?

Ответ на первый вопрос собственно и определяет тип рекламной кампании.

• Имиджевая реклама продвигает бренд (торговую марку) или компанию в целом.
  Целью этой рекламной кампании является формирование у целевой аудитории положительного восприятия конкретного бренда или торговой марки. Другими словами — формирование лояльности к бренду, позитивного отношения к нему.
  Имиджевая реклама оперирует атрибутами бренда или торговой марки в целом — особыми уникальными свойствами, ценностями, которые присущи бренду и придают ему значимость и полезность. Это может быть — надежность, престиж, экставагантность или консервативизм и т. п.
  Пример: бренд iPhone компании Apple. Рекламный слоган компании: Think Different (Думай иначе!)
• Продуктовая или товарная реклама продвигает конкретный продукт или категорию продуктов.
  Её задача — дать целевой аудитории информацию о конкретном продукте или категории продуктов, выделить их особые свойства и преимущества перед конкурентами.
  Она оперирует характеристиками самого продукта.
  Пример: товар iPhone X бренда iPhone компании Apple. Рекламный слоган: Say hello to the future (Поздоровайся с будущим).
• Торговая реклама продвигает конкретный товар или продавца.
  Эта рекламная кампания нацелена на потенциального покупателя, который уже подготовлен к покупке под воздействием имиджевой и продуктовой рекламы. Он лоялен бренду и знаком с характеристиками продукта. Его интересует цена товара, условия, гарантии и возможность его приобретения в ближайшем месте.
  Торговая реклама оперирует ценой, условиями покупки и определяет место покупки.
  Пример: Конкретный магазин или интернет-магазин, который продает iPhone X компании Apple. Рекламный месседж (пример): Покупайте у нас по самым низким ценам!

Рассмотрим кратко каждую рекламную кампанию.

Имиджевая реклама (брендинг)

• Большой охват аудитории. Нужно охватить всех, кто когда-нибудь потенциально может приобрести рекламируемый продукт или услугу. Направлена на «холодную» аудиторию.
• Большая частота показов. Нужно вдолбить в подсознание, заставить запомнить рекламу.
• Креатив имеет большое значение. Яркие, цепляющие взгляд и привлекающие внимание запоминающиеся образы.
• Инструменты — медийная реклама, PR, брендирование страниц, спонсирование рубрик, вирусная реклама, реклама в соцсетях.
• Критерии эффективности — запоминание рекламируемого бренда или ТМ, вовлечение аудитории — принятие предлагаемых ценностей, лояльность бренду.

Продуктовая (товарная) реклама

• Большой охват аудитории. Нужно охватить всех, кто в ближайшее время может приобрести рекламируемый продукт или услугу, вне зависимости от текущих интересов. Направлена на «холодную» аудиторию.
• Большая частота показов. Нужно убедить людей купить что-то новое, необычное для них. Повтор, навязывание — это способ убеждения.
• Креатив имеет значение. Концентрация на преимуществах и ценностях предлагаемых товаров и услуг.
• Инструменты — медийная и контекстная реклама, PR, брендирование страниц, реклама в соцсетях и вирусная реклама.
• Критерии эффективности — запоминание рекламируемых продуктов и их качеств, вовлечение аудитории — интерес к предлагаемым продуктам, увеличение объема продаж.

Торговая реклама

• Узкий, нацеленный (таргетированный) охват. Нужно охватить только тех, кто проявляет интерес к тематике рекламируемых товаров и услуг, а также проживает в доступности точек продаж. Направлена на «разогретую» аудиторию.
• Невысокая частота показов. Аудитория заинтересуются сразу (те, кому это надо) или не заинтересуется вообще.
• Креатив вторичен. Важны четкие торговые предложения — стоимость, место продаж, акции. Должна работать как ценник — приходи и покупай!
• Стимулирование интереса через выгодное предложение (цена, сроки, качество, скидки и т.п.)
• Инструменты — контекстная и медийная (тематически таргетированная) реклама, SEO.
• Критерии эффективности — увеличение объема продаж.

Для удобства, основные характеристики каждого типа рекламных кампаний сведены в таблицу:

Краткий план проведения рекламной кампании

• Определение целей, задач и выбор параметров оценки
  — Тип рекламной кампании, время проведения и т. п.
  — Охват (покрытие), переходы, продажи, ROI и т.п.
  — Бюджет рекламной кампании.
• Выбор рекламных носителей и площадок
  — Виды рекламы, мониторинг площадок и т.п.
• Креатив (подготовка баннеров и т.п.)
  — Цель, идея, реализация
• Подготовка сайта и персонала
  — Входные страницы, формы заказов, контакты и пр.
• Настройка таргетинга и управление кампанией
  — Таргетинг: география, время, тематика и т.п.
• Оценка эффективности
  — Сбор и анализ статистики и подведение итогов

Практические рекомендации

• Мониторинг действий конкурентов
  — Где рекламируются?
  — Точки входа на сайт по рекламе.
  — Информационная архитектура сайта (навигация, дизайн и т.п.)
• Мониторинг сайтов рекламодателей
  — Анализ аудитории
  — Кто рекламируется?
• Эксперименты с баннерами и площадками
  — Форматы, размеры баннеров, креатив
  — Площадки
• Эксперименты с таргетингом
  — Варианты с временем показа рекламы
  — Варианты с частотой показов одному посетителю

Основы рекламных кампаний в Интернете

Рекламные кампании являются важной маркетинговой стратегией для всех видов бизнеса, которые хотят повысить узнаваемость бренда и прибыль.

В этом руководстве вы изучите некоторые ключевые основы рекламных кампаний, а также советы, которые помогут вам создавать, управлять и оптимизировать более эффективные рекламные кампании в Интернете.

Что такое рекламная кампания?

Рекламная кампания представляет собой набор рекламных объявлений, которые вращаются вокруг одного сообщения и предназначены для достижения определенной цели. Например, компания может создать рекламную кампанию для достижения одной из следующих бизнес-целей:

• Для повышения узнаваемости бренда для нового продукта
• Для стимулирования продаж продукта или услуги
• Чтобы привлечь потенциальных клиентов, попросив людей подписаться на список адресов электронной почты или другое бесплатное предложение

В этой статье мы сосредоточимся на рекламных кампаниях в Интернете. Рекламные кампании в Интернете очень эффективны, поскольку онлайн-активность поддается измерению. Чем больше данных и показателей вы сможете собрать о том, как люди взаимодействуют с вашими объявлениями, тем проще будет оптимизировать эти объявления, чтобы получить лучшие результаты при меньших затратах.

Некоторые типы рекламных кампаний в Интернете

Некоторые из наиболее популярных типов рекламных кампаний в Интернете включают:

Кампании Google Ads

Google Ads — это платная поисковая рекламная платформа, которая позволяет компаниям размещать спонсируемые объявления в результатах поиска, а также как в контекстно-медийной сети Google, в Gmail, на YouTube и других местах размещения. В частности, поисковая реклама Google может быть очень конкретной, потому что поисковые запросы раскрывают множество намерений: другими словами, вы можете сказать, чего хочет человек, по тому, какие слова он использует для поиска в Google. Это позволяет создавать рекламные кампании, которые действительно соответствуют их потребностям.

Это очень важно, потому что Google Ads вознаграждает рекламодателей, которые создают высокорелевантные объявления, с более высоким рейтингом объявлений и меньшими затратами. Узнайте больше о том, как работает эта система ранжирования, называемая показателем качества.

Чтобы приступить к созданию рекламной онлайн-кампании в Google Ads, ознакомьтесь с PPC University — бесплатным учебным ресурсом для начинающих специалистов по Google Ads. Или узнайте, как размещать рекламу в Google, выполнив десять простых шагов.

Рекламные кампании в Facebook

Facebook — самая популярная социальная сеть на планете, насчитывающая около 2 миллиардов активных пользователей в месяц!

Это не только представляет поистине гигантскую потенциальную аудиторию для ваших рекламных кампаний, но и Facebook позволяет выделять и нацеливать очень специфические аудитории с вашими рекламными кампаниями. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе демографических данных людей, возраста, уровня дохода, интересов, должности, политической партии, хобби и многого другого.

Лишь некоторые из многих вариантов таргетинга рекламы Facebook

Рекламные кампании Facebook также могут быть очень рентабельными по сравнению с другими типами рекламы.

Узнайте больше о рекламе на Facebook.

Другие типы социальных рекламных кампаний

Несколько других популярных типов рекламных кампаний включают:

• Рекламные кампании Twitter
• Рекламные кампании в Instagram
• Рекламные кампании LinkedIn

Большинство компаний предпочитают проводить несколько рекламных кампаний в нескольких сетях для достижения наилучших результатов.

Как добиться успеха в рекламной кампании

Успешная рекламная кампания в Интернете требует многого. Для начала:

Надежная структура рекламной кампании

 

Где бы вы ни создавали свою рекламную кампанию, важно обращать внимание на ее структуру. Рекламные кампании должны быть организованы в соответствии с бизнес-целями. Вы бы не хотели смешивать рекламу, предназначенную для повышения узнаваемости бренда, с рекламой, предназначенной для увеличения продаж, потому что эти объявления должны быть построены совершенно по-разному, а результаты и показатели для разных типов объявлений будут выглядеть очень по-разному.

Узнайте больше о создании отличных структур рекламных кампаний:

• 6 шагов к идеальной структуре аккаунта в поисковой рекламе
• Последнее руководство по структуре учетной записи Facebook, которое вам когда-либо понадобится

Исследование ключевых слов и аудитории

Одной из наиболее важных частей настройки рекламной кампании в Интернете является определение вашей аудитории: кто увидит вашу рекламу?

В платных поисковых кампаниях это достигается за счет исследования ключевых слов — процесса обнаружения реальных ключевых слов, которые люди используют для поиска тем, связанных с вашим бизнесом. Затем вы можете делать ставки на эти ключевые слова, чтобы ваши объявления Google показывались, когда люди ищут эти темы.

Например, если вы сантехник, вы хотите, чтобы ваши онлайн-объявления показывались, когда люди ищут в Google такие слова, как «аварийный сантехник», «сантехник рядом со мной» или «протечка в душе».

Результаты бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream

Процесс немного отличается для рекламных кампаний Facebook; Facebook не предлагает таргетинг по ключевым словам.

Вместо этого вы настроите свои рекламные кампании для охвата определенной аудитории, например «мам до 30 лет, проживающих в Калифорнии». Вы также можете создавать похожие аудитории (способ найти людей, похожих на ваших текущих клиентов) или ремаркетинг на Facebook для людей, которые посещали ваш сайт в прошлом.

Измерение и оптимизация рекламных кампаний

Если вы хотите добиться окупаемости инвестиций в свои рекламные онлайн-кампании (это означает, что вы зарабатываете на своей рекламе больше денег, чем платите… а кто этого не хочет?!), вы необходимо тщательно измерять и отслеживать их производительность, чтобы при необходимости можно было вносить коррективы. Некоторые из ключевых показателей онлайн-рекламной кампании, которые вы захотите отслеживать, включают:

• Рейтинг кликов
• Цена за клик
• Цена за действие
• Курс конвертации
• Процент полученных показов

Вот простой способ «проверить работоспособность» ваших кампаний Google Ads: Google Ads Performance Grader  — это бесплатный инструмент, который анализирует вашу учетную запись и предоставляет отчет, показывающий, в чем вы преуспеваете и где ваши рекламные кампании нужна работа.

Готовы узнать, как продвигаются ваши рекламные кампании? Получите бесплатный отчет прямо сейчас.

10+ успешных рекламных кампаний, которым вы можете научиться

Рекламные кампании в Интернете — один из наиболее эффективных способов продвижения бренда и привлечения потенциальных клиентов.

Рекламная кампания в Интернете представляет собой спланированную комбинацию рекламных объявлений, вращающихся вокруг одного сообщения с определенной целью. Целью рекламной кампании может быть увеличение количества продаж определенного продукта или услуги, повышение узнаваемости бренда и так далее.

Маркетологам может быть нелегко придумать креативную цифровую рекламную кампанию, которая сможет сбить их бренд с ног и действительно поможет им достичь своей цели.

Вот почему мы собрали одни из лучших рекламных кампаний в Интернете, которые могут вдохновить вас и помочь придумать креативные идеи. Вы также можете сохранять рекламу, таким образом оптимизируя рабочий процесс и постоянно создавая выигрышные творческие ресурсы, которые приносят результаты. Вы также можете сохранить рекламу , таким образом упрощая рабочий процесс и постоянно создавая выигрышные творческие ресурсы, которые приводят к результатам.

Узнав подробности об этих кампаниях, вы сможете понять, что будет работать для вашего собственного бренда, и построить вокруг этого свою следующую кампанию.

Начнем!

 

 

1. Яблоко | #ShotOniPhone

С 2015 года Apple запустила свою кампанию пользовательского контента в основном на их Instagram , призывая людей делиться своими лучшими творениями, снятыми на iPhone, используя хэштег #ShotOniPhone . Apple обычно просматривает хэштег, который на момент написания этой статьи насчитывает более 18 миллионов записей, и публикует лучшие снимки, отдавая должное своим поклонникам.

В апреле 2020 года они возродили эту рекламную кампанию с другим актуальным хэштегом #TheAtHomeSeries , попросив людей делать и делиться фотографиями своего окружения в дни карантина.

Это помогло Apple повысить вовлеченность подписчиков и привлечь внимание людей к своему бренду.

 

1. Кельвин Кляйн | #MyCalvins

В 1980 году лицо кампании CK того года Брук Шилдс посмотрела прямо в камеру и сказала: «Вы хотите знать, что происходит между мной и моими Кальвинами? Ничего.»

Этот провокационный слоган был основной частью этой кампании CK в течение последних 40 лет.

Затем бренд запустил свою самую известную кампанию #MyCalvins , которая на протяжении многих лет выпускается уже много раз.

В 2015 году в этой рекламной кампании впервые участвовал всемирно известный артист Джастин Бибер и модель Лара Стоун. Основными понятиями ролика, который сейчас имеет почти 10 миллионов просмотров только на YouTube , были самовыражение, поп-культура и сексуальность.

После того, как основная реклама была опубликована, CK захватил Интернет с хэштегом #MyCalvins , сотрудничая с другими влиятельными людьми, музыкантами и моделями.

Они продолжали выпускать визуальные эффекты с «Я ____ в #mycalvins» фраза, призывающая людей присоединиться к волне.

Ориентируясь на людей в возрасте от 18 до 25 лет, бренд провел свою маркетинговую кампанию в соответствии с их стандартами. Поскольку Instagram более известен среди молодежи, CK превратил его в основную платформу для кампании, хотя его активность распространилась и на другие платформы социальных сетей. Так что сказать, что кампания удалась, это вообще ничего не сказать.

С тех пор CK выпустила еще пару версий 9Кампания 0041 #MyCalvins , в которой приняли участие многие известные лица, в том числе Кендалл Дженнер, Шон Мендес, Белла Хадид и Лэй Чжан.

В течение многих лет эта успешная кампания Calvin Klein подчеркивает важность того, что люди делятся своими историями, и огромное влияние инфлюенсеров.

 

Рекомендуемая литература

---

• Как создавать видеорекламу с помощью Renderforest 
• Маркетинг в социальных сетях 101
• Маркетинг в Instagram для начинающих
• Полное руководство по маркетингу в Facebook

---

 

1. PlayStation | Игра без ограничений

В мире есть всего несколько человек, которые не знают о PlayStation от Sony. Их рекламные кампании улучшаются с каждым новым продуктом, который они выпускают. В 2020 году они объявили о выпуске PS5 со слоганом «Игра без ограничений», и «Мы все исследователи. Есть новые миры для исследования» слоган. Они выпустили пару видеороликов, каждый из которых выглядит как сцена из приключенческого фильма с элементами фэнтези.

Кампания вышла за рамки Facebook, Instagram, Twitter и других социальных сетей, и миру она ОЧЕНЬ ПОНРАВИЛАСЬ. В результате PlayStation получила более 123 тыс. упоминаний и более 1,8 млн откликов.

Помимо своей рекламной кампании в Интернете, они также распространяют информацию о своем новом продукте в автономном режиме. Одна из лучших тактик для продвижения «Игра без ограничений» заключалась в замене знаков лондонского метро фигурами PlayStation. Действительно ЭПИК!

 

1. Спотифай | №2020В упаковке

В конце 2020 года Spotify запустила свою ежегодную кампанию «Wrapped» , чтобы подчеркнуть функцию, которая дает пользователям возможность просмотреть свой год в музыке Spotify. В этом году темой кампании было «узнать и прославить человеческие истории года» .

Используя свои учетные записи во всех важных платформах социальных сетей, Spotify выразил благодарность огромным исполнителям, слушателям, создателям плейлистов и подкастов на своей платформе, опубликовав данные, которые они собрали на платформе — самые популярные исполнители, самые популярные песни и т. д. , Они поощряли людей делиться своими #2020Wrapped , и пользователи Spotify были в восторге от того, что стали его частью.

Spotify подошел к кампании «Wrapped» с небольшим юмором, опубликовав посты в социальных сетях с добродушными шутками про артистов и их музыку.

Кампания произвела фурор в Интернете и покрыла почти все огромные платформы социальных сетей неоновыми цветами, которые Spotify может сделать, как никто другой.

 

1. Бургер Кинг | #СтрашныйКлоунНочь

Эта всемирно известная сеть ресторанов быстрого питания предлагает одну из лучших стратегий интернет-маркетинга на все случаи жизни.

К Хэллоуину 2017 года компания разработала кампанию #ScaryClownNight , в рамках которой первым 500 людям, пришедшим в магазин Burger King в костюме клоуна, предлагались бесплатные гамбургеры.

Однако их подход к кампании на онлайн-платформах был бесценным, потому что не только рекламная кампания была хорошо спланирована и весела, но и в рекламе они также троллили знаменитого клоуна своего соперника из Макдональдса.

1. Юникло | Раскрыть кампанию

Эта японская компания, производящая повседневную одежду, в 2016 году запустила уникальную рекламную онлайн-кампанию, чтобы увеличить охват своих клиентов. В результате они получили более 35 000 новых клиентов и охват более 4 миллионов человек.

Итак, они разместили 100 физических рекламных щитов в разных городах с движущимися изображениями и попросили людей записать коды продуктов. Затем нужно было загрузить фото на сайт кампании и выкупить образец одежды.

 

1. Мерседес-Бенц | Так же, как ты

Немецкая автомобильная марка продвигала Mercedes A-Class с помощью кампании, направленной на демонстрацию лучших характеристик своего нового продукта.

Для этого они попытались изобразить схожие черты персонализации с людьми: «Помешанный на деталях, как вы», «Новаторский, как вы», «Оригинальный, как вы» и т. д. 

хмелевая артистка Ники Минаж, которая даже снялась в рекламе, сделав всю кампанию более захватывающей.

 

1. МИНИ США | #MINIonDemand

Если гора не идет к Мухаммеду, то Мухаммед должен прийти к горе. Это, вероятно, подход, лежащий в основе кампании MINI, которая предлагала доставить MINI людям, размещающим в Твиттере хэштег #MINIonDemand , чтобы они могли протестировать MINI Countryman Plug-In Hybrid в свободное время.

Конечно, предложение действовало месяц и только для жителей Сан-Франциско и Лос-Анджелеса, но мы все согласны с тем, что идея довольно крутая и в будущем может превратиться в успешную рекламную стратегию.

 

 

1. Каспер | Канал сна

Casper — известная компания по производству матрасов с отличной маркетинговой стратегией, благодаря которой она включена в этот список. Как один из ведущих голосов на своем рынке, они наверняка знают о людях, обращающихся к Интернету за помощью, когда у них возникают проблемы со сном. Вот так в 2019 году придумали Casper Sleep Channel .

Это набор звуков, медитаций и сказок на ночь, которые помогут людям, пытающимся заснуть. Они работают с популярными ведущими подкастов, чтобы рассказывать об этих еженедельных эпизодах и транслировать их в Интернете. Эти эпизоды доступны на YouTube, Spotify и IGTV.

Урок, который мы можем извлечь из этого примера, заключается в том, что бренд не должен ограничивать себя в маркетинговых кампаниях. Вам не нужно придумывать идеи, строго связанные с матрасами, только потому, что ваша компания производит матрасы. Вместо этого оглянитесь вокруг и попытайтесь увидеть более широкую картину.

 

1. Самсунг | Galaxy Note 10+ 5G

Для продвижения Galaxy Note 10+ 5G Samsung придумала интерактивную игру от первого лица в Instagram Stories.

В игре, вдохновленной «Брандашмыг», одним из эпизодов популярного телешоу «Черное зеркало» , игроки должны донести новый телефон Samsung до места назначения.

Игра предлагает пару решений, которые можно выбрать одним щелчком мыши и перейти к следующим шагам. Энтузиасты Samsung смогли сыграть в нее в Instagram Stories, что, безусловно, сделало игру веселее.

 

1. Wetransfer | Пожалуйста, оставьте

Подчеркивая одну из своих главных ценностей, Wetransfer придумал необычайно интересную концепцию своей рекламной кампании под названием «Пожалуйста, оставьте» . Компания подчеркивает важность своего сервиса обмена файлами, помогающего людям экономить свое время и использовать его для чего-то более продуктивного.

Кампания имеет «Настоящие идеи исходят из реальной жизни» в качестве слогана, вокруг которого они создали потрясающую рекламу с вдохновляющим и сильным посылом: делитесь файлами в течение нескольких минут, а затем идите и живите, чтобы вдохновиться.

 

1. Голубь | #ПокажиНам

Кампания #ShowUs , запущенная Dove на своих платформах в социальных сетях в 2019 году, оказала положительное влияние и вызвала огромный резонанс среди их целевой аудитории.

Благодаря этому проекту появилось более 10 000 изображений, разрушающих все стереотипы о красоте.

Женщины всех возрастов, внешности и способностей со всего мира постоянно делятся своими изображениями, переосмысливая красоту по-своему и рассказывая свои истории.

Изображения, которые можно найти на Girlgaze, Getty Images и Instagram, доступны для использования в маркетинговых и других целях.

 

1. Музей Гетти | #GettyMuseumChallenge

Вероятно, это одна из успешных рекламных кампаний, спасших наш 2020 год. Музей Гетти ухватился за тенденцию, которая только начиналась в Instagram, и превратилась в одну из их лучших задач. Они не только подняли свой цифровой маркетинг на новый уровень с пользовательским контентом, но также успешно повысили узнаваемость своего бренда.