Рекламная акция что такое: Рекламные акции: виды и план проведения

Разработка и проведение рекламных акций в Краснодаре и в Краснодарском крае / BTL блог / BTL Агентство

Организация рекламных акций как способ увеличения объема продаж

Когда традиционные средства прямой рекламы теряют свою эффективность, на помощь к маркетологам и менеджерам продаж приходят BTL-инструменты рекламных акций. Особенности рекламных акций заключаются в том, что они призваны формировать доверительные отношения между брендом и потенциальным покупателем.

Таким образом, рекламная акция — это комплекс мероприятий, направленных на достижение определенной маркетинговой цели: повышение объема продаж, утверждение позиций товара на рынке, привлечение внимания целевой аудитории и т д.

Методы воздействия на аудиторию при помощи рекламных акций

Существует несколько различных форм рекламных акций, которые разрабатываются исходя из характеристики целевой аудитории и типа продвигаемого товара, например:

  • Consumer — акция, направленная на стимуляцию потребителя к совершению пробной и повторной покупки, увеличению частоты потребления продукции;
  • Мерчендайзинг – специальная выкладка, которая помогает привлечь внимание к товару, выделить товар;
  • Семплинг — бесплатное распространение образцов товара;
  • Трейд промо – рекламные мероприятия, направленные на стимулирование сбыта продукции, развитие дистрибуции, ускорение оборота;
  • Ивент маркетинг – одноразовые мероприятия, которые продвигают услугу, товар при помощи яркого и запоминающегося события.

Проведение рекламной акции в торговом центре

Проведение рекламной акции в ТЦ – одно из самых удачных решений для привлечения большого числа целевой аудитории. Кроме того, проведение рекламной акции в магазине позволяет потенциальному потребителю познакомиться с продвигаемой продукцией и на месте совершить покупку. Таким образом, эффективность рекламных акций в магазинах и ТЦ проявляются сразу же в процессе реализации – увеличивается прибыль от продаж, растет объем сбыта.

Проведение рекламной акции в бизнес центре

В настоящее время набирает популярность проведение рекламной акции в офисе и бизнес-центре. Проводя btl мероприятия в непосредственной близости к офису, существует большая вероятность привлечь аудиторию и повысить узнаваемость вашей компании.

Проведение рекламной акции в ресторане

Реализация рекламных акций в ресторане — это отличный способ познакомить потенциального клиента с брендом или продуктом. Чаще всего в ресторанах проводятся такие виды акций, как дегустации блюд и алкогольных напитков, так называемые акции HoReCa.

Как правильно разработать и провести рекламную акцию?

Правильно соблюденные условия для проведения рекламных акций, грамотно спланированные мероприятия способны многократно увеличить продажи вашей услуги или товара, помогут проинформировать потребителя и продвинуть бренд.

Разрабатывая мероприятия для продвижения своего бренда, необходимо соблюдать основные правила рекламной акции. В первую очередь нужно определить цель ее проведения. Например, увеличение числа лояльных потребителей, либо увеличение объема продаж, анонсирование товара. Очевидно, что никто не покупает товар, о котором ничего не знает и никогда не слышал.

Также важно учитывать такой нюанс, как оптимизация рекламного бюджета. Например, такой вид рекламной акции, как «сэмплинг» является весьма затратным, так как  подразумевает раздачу бесплатных образцов товара.

Разработкой и реализацией рекламных акций занимается BTL- агентство — агентство маркетинговых коммуникаций. Одним из таких агентств в Краснодаре является BTL агентство TREND. Специалисты агентства организуют успешную рекламную акцию, отталкиваясь от главной цели и задач, учтут каждый нюанс, проведут необходимые маркетинговые и рекламные мероприятия, чтобы достигнуть лучших результатов в продвижении вашего бренда.

Лучшие рекламные акции 2014 года | PromoAtlas

Sostav.ru  – знаменитый портал о рекламе, маркетинге и PR, традиционно подвел итоги уходящего 2014 года, устроив голосование за самую лучшую рекламную акцию. Подобные рекламные кампании всегда привлекают внимание аудитории. И если они не способствуют резкому скачку продаж, то уж точно повышают узнаваемость бренда. Такие рекламные акции работают как вирусная реклама, распространяясь через социальные сети и методом «сарафанного радио».

Голосование проходило в два этапа: на первом читатели выбирали понравившиеся им рекламные кампании, на втором уже совет экспертов определял победителя.

Мы выбрали наиболее яркие и запоминающиеся примеры, чтобы показать насколько креативной и, соответственно, эффективной может быть и ваша реклама.

  1. Стиральный порошок Tide. В чем заключается «секрет белизны»?

Компания Procter&Gamble совместно с BBDO Moscow организовали и провели необычную рекламную кампанию для стирального порошка под брендом Tide. В московском парке «Сокольники» был установлен билборд (рекламный щит) полностью белого цвета с небольшим логотипом Tide в углу.  Всем желающим было предложено испачкать поверхность щита с помощью шариков разноцветной краски.  Такое развлечение привлекло внимание детей, которые с удовольствием стали разукрашивать билборд. По мере того как он становился цветным, стал вырисовываться контур белоснежной футболки, выстиранной порошком Tide.

  1. Магазин электроники Euronics.  Почувствуй скидку 50%!

Жители Екатеринбурга, проснувшись зимним утром, были приятно удивлены неожиданным подарком: их машины были очищены от снега… наполовину, а рядом лежала рекламная листовка. Оказывается, рекламное агентство «Космос» весьма нестандартно подошло к вопросу оповещения жителей города о  скидках в магазине электроники Euronics. В рамках рекламной кампании «Почувствуй скидку 50%» 300 машин были наполовину очищены от снега, чтобы наглядно показать, как сильно эти 50% могут облегчить жизнь.

Этим же дуэтом, Euronics и РА «Космос», была проведена еще одна рекламная акция. Утром жители города обнаружили многочисленные сцены массовых самоубийств старой бытовой техники с табличкой «В  моей смерти прошу винить распродажу в Euronics».

  1. Фитнес-клуб для мужчин «Formann». Открой свою силу!

Агентство TDI Group Russia знают, как убедить мужчин заняться спортом. Нужно заставить их усомниться в своей силе! Была организована рекламная кампания, проходившая под слоганом «Открой свою силу!». Девушки-промоутеры с искусственными «беременными животами» и банкой соленых огурцов подходили к мужчинам и просили помочь им открыть крышку. Естественно, крышка была приклеена. После нескольких минут мучений, мужчинам выдавались листовки на одно бесплатное посещения фитнес-клуба.

Результат проведенной акции не заставил себя долго ждать, каждый третий, получивший листовку, посетил бесплатное занятие. Общая посещаемость клуба увеличилась на 30%.

В заключение подведем итоги. Классические способы рекламы уже не так эффективны. Креативные, нестандартные пути продвижения активно набирают обороты. Партизанский маркетинг, промоакции – все те мероприятия, в которых потенциальный клиент принимает непосредственное участие, работают в разы лучше. Чтобы вовлечь потребителя в эту своеобразную игру, уговорить его что-то купить, нужно вызвать у него настоящие эмоции: радость, стыд, удивление, восхищение. Такой способ рекламы подходит для всех компаний, важен лишь уровень креатива. Если вам удастся провести такую кампанию, которую будут обсуждать на форумах в Интернете, «кидать» друг друггу ссылки на видео и показывать на экранах мобильных телефонов, то поздравляем, это и есть успех!

Составить медиаплан

Что такое рекламный маркетинг? Ваше руководство по началу работы

Рекламный маркетинг — это процесс обмена знаниями о бренде, продукте или услуге через несколько маркетинговых каналов для повышения узнаваемости бренда. Рекламный маркетинг — это один из 4P маркетинга, также называемый маркетинговым комплексом, который включает продукт, цену, место и продвижение.

Маркетинг и продвижение

Маркетинг и продвижение имеют некоторые сходства в том, что оба они связаны с повышением узнаваемости торговой марки среди потребителей. Но есть некоторые важные различия, о которых следует помнить, как показано в таблице ниже.

Marketing ПРОМОТ ДОПОЛНЕНИЯ
состоит из многих видов деятельности, которые включают повышение , является одним из компонентов маркетинга
Фокус на потребностях, целях, вызорах и DESISERS
. Цели, цели, вызоры и DESIRES
. Ориентирован на успех бренда или продукта

Рекламный маркетинг может принести пользу вашему бизнесу несколькими способами, в том числе:

 

  • Внедрение новых продуктов и услуг наряду с существующими

  • Разработка положительного капитала бренда

  • Сохранение клиентов о вашем бренде

  • Differting вашего бренда от конкурентов

  • 9003 Fostersing Frdality. потенциальных клиентов к действию 

  • Превращение потенциальных клиентов в клиентов 

  • Увеличение продаж 

Типы рекламного маркетинга

Рекламный маркетинг может принимать несколько форм. Рекомендуется ознакомиться с ними, чтобы вы могли выбрать лучший подход к рекламному маркетингу для своего бизнеса. Вот различные типы: 

  • Прямой маркетинг: прямая коммуникация или распространение среди клиентов, например, по электронной почте, через социальные сети или текстовые сообщения

Если вы готовы начать рекламную маркетинговую кампанию, ваш следующий шаг — рассмотреть различные стратегии, чтобы вы могли использовать тактику, которая лучше всего подойдет для вашего бизнеса. Изучите четыре стратегии ниже:  

Маркетинг по электронной почте 

Маркетинг по электронной почте как рекламная маркетинговая стратегия включает рассылку сообщений по электронной почте вашему списку подписчиков для продвижения событий, продуктов или даже ценностей и миссии бренда.

Маркетинг в социальных сетях

Чтобы использовать социальные сети в своей рекламной маркетинговой стратегии, размещайте блоги и другой контент, который может привлечь трафик на ваш сайт, создавайте уникальные хэштеги для привлечения вашей аудитории и используйте рекламные ключевые слова, такие как «подарки», «праздник». распродажа» и «новый [тип продукта]».

Подробнее: Кто такой маркетолог в социальных сетях? И как им стать

Контент-маркетинг 

В контент-маркетинге статьи, видео, подкасты и другие средства массовой информации используются для демонстрации преимуществ вашего бренда. Он также может исследовать новые аспекты миссии и ценностей вашего бренда, решать болевые точки целевых клиентов и многое другое.

Подробнее: Что такое SEO-маркетинг? + Как улучшить SEO

Маркетинг влияния 

Маркетинг влияния – это популярный метод, который бренды используют для продвижения своих продуктов, миссии и ценностей. Инфлюенсеры — это пользователи социальных сетей или общественные деятели, которые создали преданную аудиторию на основе своего контента. Они часто сотрудничают с брендами, чтобы лично рекламировать товары или сообщения, которыми они восхищаются, в обмен на бесплатные продукты или денежную компенсацию.

Чтобы использовать маркетинг влияния как часть вашей стратегии рекламного маркетинга, свяжитесь с влиятельными лицами, чья аудитория похожа на вашего идеального клиента. Затем сотрудничайте с ними для создания рекламного контента.

Теперь, когда вы знаете различные типы рекламного маркетинга и некоторые стратегии, которые вы можете использовать, начните составлять план продвижения своего бизнеса. Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы упростить процесс.

1. Определите свой бюджет.

Объем вашего бюджета будет влиять на вашу рекламную маркетинговую деятельность. Проведите инвентаризацию ресурсов, которые у вас есть для продвижения, убедитесь, что их достаточно для разработки продуктов, инвестирования в инструменты, оплаты труда сотрудников и покрытия других расходов. Вы можете подумать о том, чтобы в начале кампании оставить небольшой бюджет на рекламный маркетинг, а затем постепенно увеличивать бюджет в зависимости от того, как реагирует ваша аудитория.

2. Определите свои рекламные цели.

Как только вы узнаете свой бюджет, следующим шагом будет определение целей, которые достижимы при выделенном бюджете и соответствуют вашим общим бизнес-целям. Убедитесь, что ваши цели конкретны, а результаты можно измерять в течение определенного периода, например, ежеквартально или каждые шесть месяцев.

Например:

  • Получайте 100 новых подписчиков в социальных сетях каждый месяц.

  • Превратите 20 процентов участников мероприятия на следующей неделе в платных клиентов.

  • Увеличение числа подписчиков электронной почты на 50 процентов за шесть месяцев.

3. Усовершенствуйте портрет покупателя.

Просмотрите любой материал о вашей целевой аудитории, идеальных клиентах, портретах покупателей и существующих клиентах, а также подробно опишите типы потребителей, на которых вы будете ориентироваться в рекламных акциях.

  • Какие потребности или желания может удовлетворить ваш бренд и его продукты?

  • Что они чувствуют, что ваш бренд и его продукты могут решить?

  • Какой рекламный контент привлечет новых клиентов или повторно вовлечет существующих?

4.

Выберите свои стратегии, каналы и тактики.

Следующим шагом после рассмотрения вашего бюджета, целей и портретов покупателей будет четкое определение плана действий. Какие маркетинговые каналы вы будете использовать для привлечения потенциальных клиентов? На каких видах рекламного маркетинга вы сосредоточитесь, от личных продаж и платной рекламы до прямого маркетинга или связей с общественностью? Какие конкретные стратегии и тактики вы попробуете?

Примеры тактики включают в себя:

  • . Проводя конкурс на социальных сетях

  • Предоставление подарков по электронной почте

  • Генерация контента, которая сообщает вашей аудитории о новых продуктах

  • Hosting The Live Event

    9119119119119119119119119119119119119119119119119119119119119119119119119119119111111111111111119. 5. Выполните и оцените.

    После того, как вы разработали свой план, начните претворять его в жизнь. Пройдя трехмесячный или шестимесячный рубеж, сравните свои результаты с поставленными целями. Где вы превзошли свои ожидания? Какие области вашего рекламного маркетингового плана вы можете улучшить, чтобы добиться лучших результатов?

    Подробнее: Маркетинговая стратегия: что это такое и как ее создать

    Улучшите свой маркетинг с Coursera

    Онлайн-курсы могут быть отличным способом узнать больше о маркетинге и изучить возможности карьерного роста, от маркетинга собственного бизнеса найти работу своей мечты в маркетинговой компании. Изучите следующие варианты: 

    профессиональный сертификат

    Цифровой маркетинг и электронная коммерция Google

    Это ваш путь к карьере в цифровом маркетинге. В этой программе вы изучите востребованные навыки, которые помогут вам подготовиться к работе менее чем за 6 месяцев. Никакой степени или опыта не требуется.

    4,8

    (10 623 рейтинга)

    285 876 ​​уже зарегистрировано

    Уровень новичка

    Узнайте больше

    Среднее время: 6 месяцев (я)

    Узнайте в своем собственном темпе

    . -Коммерция, медийная реклама, маркетинг по электронной почте, поисковая оптимизация (SEO), лояльность клиентов, маркетинговая аналитика, работа с клиентами, структура веб-сайта, осведомленность клиентов, Google, маркетинг в поисковых системах, прослушивание в социальных сетях, ставки в социальных сетях, привлечение клиентов, аналитика в социальных сетях , Брендинг в социальных сетях, Написание электронных писем, Сегментация списка адресов электронной почты, Стратегия электронного маркетинга, Аналитика электронного маркетинга, Управление контактами, Ключевые показатели эффективности цифрового маркетинга, Управление электронными таблицами, Представление заинтересованным сторонам, Медиа-планирование и стратегии, Выполнение и доставка, Платформы электронной коммерции, Электронная коммерция Коммерческая стратегия, Сезонность, Готовность к работе, Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM), Подготовка портфеля, Оптимизация интернет-магазина, Создание c лояльность клиентов

    профессиональный сертификат

    Мета-маркетинг в социальных сетях

    Начните свою карьеру в качестве маркетолога в социальных сетях. Развивайте навыки, необходимые для востребованной карьеры, и получайте сертификат от Meta. Для начала работы не требуется никакого образования или предыдущего опыта.

    4.9

    (13 281 рейтинг)

    180 217 уже зачислены

    Уровень BEGINNER

    Узнать больше0003

    Эффективная реклама, цифровой маркетинг, управление брендом, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг, стратегия маркетинга в социальных сетях, разработка контента, управление контентом, разработка маркетингового контента, управление кампаниями, управление рекламой, менеджер метарекламы, метареклама, оптимизация маркетинга , Цифровая аналитика, Маркетинговая стратегия, Коммуникации, Менеджер по рекламе

    Специализация

    Реализация комплекса маркетинга

    Проведите свой продукт через комплекс маркетинга. Овладейте маркетинговым комплексом и поднимите свой продукт на новый уровень.

    4,6

    (3 332 рейтинга)

    49,002 уже зарегистрированы

    Уровень новичка

    Узнайте больше

    Среднее время: 6 месяцев (я)

    Узнайте в своем собственном темпе

    . , Управление продуктом, Маркетинг, Архитектура бренда, Управление брендом, Взаимодействие с брендом, Психология, Ценовая дискриминация, Стратегии ценообразования, Управление розничной торговлей, Цепочка поставок, Розничная торговля, Управление каналами, Реклама, Интегрированные маркетинговые коммуникации, Маркетинговые коммуникации

    Автор Coursera • Обновлено

    Этот контент был доступен только в информационных целях. Учащимся рекомендуется провести дополнительные исследования, чтобы убедиться, что курсы и другие полномочия соответствуют их личным, профессиональным и финансовым целям.

    Смена работы, продвижение по службе и виды оплаты

    По мере развития вашей роли и обязанностей в Гарварде вы можете сменить работу или получить повышение. Ниже приводится обзор изменений в работе, продвижения по службе, переводов и других видов оплаты.

    Смена работы/переоценка

    Когда в обязанностях происходят существенные, измеримые изменения, необходима проверка работы. Обзоры обрабатываются на местном уровне через отдел кадров и могут быть запрошены руководителем, сотрудником отдела кадров или сотрудником.

    Как только запрос отправлен в отдел кадров, решения обычно принимаются в течение достаточно короткого периода времени. В большинстве случаев прибавка к зарплате предоставляется при переводе человека в более высокий разряд.

    Повышение

    Повышение по службе — это переход сотрудника на должность с более высоким уровнем заработной платы или, при определенных обстоятельствах, признание значительно более высоких обязанностей в рамках того же класса.

    Повышение заработной платы обычно уместно во время продвижения по службе на основе оценки соответствующего опыта, производительности, относительного положения в новом диапазоне заработной платы, внутренней справедливости и внешней конкурентоспособности.

    Передача

    Перевод — это когда сотрудник переходит на должность за пределами своего текущего отдела. Перевод может быть горизонтальным (без изменения оценки), повышением (повышение оценки) или понижением в должности (понижение оценки). Изменения заработной платы могут или не могут быть гарантированы в случае перевода.

    Виды оплаты

    В дополнение к обычной оплате, в определенных обстоятельствах могут быть уместны следующие виды оплаты:

    Бонусы

    Сотрудники могут получать надбавки за выдающуюся работу, инициативу или достижения. Бонусы зависят от местных правил и бюджетных соображений по согласованию с местным отделом кадров.

    Дополнительная работа

    Дополнительная работа — это работа в Гарварде, которая выходит за рамки обычного рабочего задания. Если дополнительная работа выполняется в отделе, отличном от домашнего отдела сотрудника, необходимо получить предварительное разрешение от домашнего отдела. Работа должна явно выходить за рамки обычных заданий, выполняться вне обычного графика работы сотрудника и не мешать выполнению обычных обязанностей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *