Мультиролл в Яндекс.Эфире — Видеореклама — Реклама на Яндексе
- Форматы рекламных материалов:
Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на площадках, указанных в пункте 2 ниже. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.
- Рекламные материалы размещаются в видеоконтенте:
– на сервисе Яндекс.Эфир - Динамическое размещение.
- Географический таргетинг — Россия. Возможна настройка географического таргетинга на регионы России с повышающим коэффициентом 1,2.
- Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Общие правила создания рекламных материалов для Видеосети Яндекса», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.ru/adv/requirements/videowebreq.
- Возможность размещения рекламных материалов посредством сервиса «Яндекс.Дисплей» может быть прекращена. В этом случае рекламодателю необходимо самостоятельно перенести совершённые бронирования в сервис «Яндекс.Директ». Автоматически такие переносы совершаться не будут.
- При расчете стоимости услуг применяется сезонный коэффициент.
Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент январь 0,7 май 1 сентябрь 1,3 февраль 0,8 июнь 1 октябрь 1,3 март 1 июль 1 ноябрь 1,3 апрель 1 август 1 декабрь 1,3
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
ваша целевая ТВ-аудитория на Главной Яндекса — Новости рекламных технологий Яндекса
Новые каналы «ТВ онлайн»: ваша целевая ТВ-аудитория на Главной Яндекса
Список телеканалов на платформе «ТВ онлайн» продолжает расти — сегодня рекламодатели могут разместить рекламу уже более чем на 100 телеканалах.
Зрителям всей России на Главной странице Яндекса абсолютно бесплатно доступны как федеральные, так и региональные каналы.
За последнее время к Видеосети присоединились ещё 30 телеканалов.
Среди них:
- Russian Music Box — международный российский музыкальный телеканал
- Fashion TV — международный телеканал о моде
- Звезда — Всероссийский государственный общественно-патриотический канал
- Дагестан — Дагестан
- Липецкое время — Липецкая область
- РТС-Абакан — Хакасия
- Брянская Губерния — Брянская область
- Катунь 24 — Алтайский край
- Сейм — Курская область
- Свое ТВ — Ставропольский край
- Дон 24 — Ростовская область
- ОТВ — Челябинская область
- БСТ — Башкортостан
- Саратов 24 — Саратовская область
- Тверской проспект — Тверская область
- ОТС — Новосибирская область
- Губерния — Хабаровский край
Яндекс помогает пользователям найти интересный телевизионный контент, а телеканалам расширить свою аудиторию и получить возможность дополнительной монетизации за счет онлайн-рекламы. Оказываются в плюсе и рекламодатели, которые уменьшают свои расходы за счет доступного в Видеосети таргетинга рекламного сообщения на целевую аудиторию, а также единой системы оценки эффективности результата.
Разноплановость контента позволяет охватить пользователей разного пола, возраста и интересов. Помимо региональных каналов, к платформе «ТВ онлайн» подключены каналы самых разных тематик: информационные, развлекательные, музыкальные, спортивные, детские, познавательные и другие.
Реклама в «ТВ онлайн» доступна при размещении в Видеосети с оплатой по фиксированному CPM, в рамках аукциона и по CPV. В зависимости от пакета в Видеосети для нацеливания рекламы рекламодателям доступен один из широкого ряда таргетингов плюс географический таргетинг.
все инсайты с конференции Yandex Video Day
Содержание
Тренды рынка: видеореклама и медиапотребление сегодня
1. Почему нужно инвестировать в онлайн-видеорекламу
Леонид Савков, коммерческий директор, Яндекс — доклад и презентация
В долгосрочной перспективе значительно выгоднее делать ставку на бренд, чем на промоакции.
- Аудитория интернета больше, чем аудитория ТВ. 73% пользователей в интернете смотрят видео.
- Онлайн-видео смотрят платежеспособные пользователи: возраст 47,5% пользователей Видеосети Яндекса — 25-45 лет, уровень доходов аудитории — средний и выше.
- Онлайн-видеореклама недооценена. В России на онлайн-видео приходится 25% от всех просмотров, а затраты на него составляют всего 5%, в то время как в США 29% бюджетов приходится на продвижение через онлайн-видео.
- В интернете появляется всё больше эксклюзивного видеоконтента, который привлекает аудиторию. Яндекс также способствует развитию онлайн-видео и работает над собственными проектами.
2. Как окупаются вложения в онлайн-видеорекламу в России
Александр Абрамов, руководитель отдела управления эффективностью маркетинга, Nielsen — доклад и презентация
Оценка ROI предшествует и заканчивает цикл стратегического планирования коммуникации. По данным Nielsen за 2018 год, инвестиции в онлайн-видеорекламу в России окупаются практически на 200%. Для ТВ показатель отдачи инвестиций близок к среднему по стране, около 100%.
По прогнозам Nielsen, онлайн-видео и ТВ разделят первое место среди медиадрайверов бизнеса крупных брендов к 2026 году. При этом сейчас рост онлайн-видео проходит без значительной каннибализации эффекта от ТВ-рекламы.
3. Как отличается медиапотребление по поколениям
Ксения Никифорова, редактор спецпроектов, AdIndex — презентация
То, как пользователи потребляют контент и какие формат рекламы лучше воспринимают, часто зависит от их возраста. Это важно учитывать при планировании коммуникаций.
- Поколение X — 1973–1986 года рождения — больше пользуется десктопами и смотрит телевизор. Хорошо настроено к поисковой и видеорекламе.
- Поколение Y — 1986–1996 года рождения — чаще предыдущего поколения использует смартфоны и меньше смотрит ТВ. Наиболее позитивно настроено ко всем форматам онлайн-рекламы.
- Поколение Z — 1996–2005 года рождения — меньше смотрит ТВ, больше остальных поколений пользуется смартфонами. Наиболее лояльно относится к мобильному видео с вознаграждением.
4. С какой скоростью растёт видеореклама и как распределяются InStream и InPage
Борис Омельницкий, директор по стратегическому развитию рынка, Яндекс — доклад и презентация
Видеореклама в 2019 году растёт быстрее других форматов — в первом полугодии этот сегмент рынка увеличился на 24,8% (YoY). Онлайн-реклама в целом за этот же период выросла на 19%*.
В первом полугодии этого года (YoY) доля InStream увеличилась на 10%. А Outstream стал лидером динамики роста среди прочих сегментов и вырос на рекордные 98%.
*По данным IAB Russia за сентябрь 2019
Видеопродукты Яндекса: технологии и возможности
5. На каких трёх составляющих базируется Видеосеть Яндекса
Юлия Мишкуц, руководитель группы по монетизации видеоинвентаря, Яндекс — доклад
- Новый лицензионный контент регулярно появляется в Яндекс.Эфире: фильмы и сериалы, спортивные и киберспортивные события, профессиональное блогерское видео и специальные трансляции событий.
- В Видеосеть Яндекса входит более 300 площадок-партнёров и собственные сервисы Яндекса, например, Кинопоиск и Яндекс.Эфир. Аудитория Видеосети — 64 миллиона пользователей.
- Технологии Видеосети тоже развиваются. Рекомендательная система подскажет пользователю, что посмотреть на Яндекс.Эфире, а также сформирует персональный канал «Мой эфир». Вовлечь и удержать зрителя помогут интерактивные механики: чаты, эмодзи и комментарии. А чтобы рекламодатели могли достучаться до своей целевой аудитории, доступны таргетинги.
6. Каким должен быть контент для Яндекс.Эфира и какой эксклюзив уже доступен
Николай Головин, главный продюсер развлекательных и спортивных шоу, Яндекс — доклад
На что обращает внимание Яндекс при выборе эксклюзивного контента для Яндекс.Эфира:
- Многосерийность — за контентом должны возвращаться.
- Повторяемость — видео должны пересматривать и делиться им с друзьями.
- Вертикальная структура — одна серия не должна зависеть от другой.
Важная особенность видеоконтента на Яндексе.Эфире — его модель монетизации. Зрители не платят за контент, монетизация происходит за счёт показа рекламы.
7. Как Яндекс может интегрировать рекламодателя внутрь своего контента
Дмитрий Чудесников, менеджер спецпроектов, Яндекс — доклад и презентация
Яндекс предлагает рекламодателям уникальные комплексные решения для коммуникации с вовлеченной аудиторией, в результате которых можно получить до 4 касаний с клиентом: статичная кликабельная видеореклама внутри контента + продуктовые интеграции в контент + брендирование спецблока на Главной + брендирование Яндекс.Эфира.
Три основных вопроса при встраивании в спонсорский видеоконтент и как их решает Яндекс:
- Кто будет смотреть рекламу? Наши медиапланы включают в себя прогнозы по показам и охвату, собранные на основании целого комплекса факторов.
- Когда промо прошло, что делать дальше? Можно продолжить работу аудиторией с помощью ретаргетинга.
- Как оценить видеорекламу? Яндекс предлагает множество инструментов для оценки эффективности видео, один из которых Brand Lift.
8. Какие задачи решает видеореклама сегодня и какие возможности предлагает Яндекс
Екатерина Одинцова, руководитель медийных проектов, Яндекс — доклад и презентация
Видеореклама — драйвер бизнеса. Инвестиции в видеорекламу Яндекса с начала 2019 года выросли на 103% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. На 130% выросло также и количество крупных рекламодателей, размещающих охватную видеорекламу, и на 200% — средних.
Сегодня видеореклама способна решать одновременно и брендовые и перфоманс-задачи, то есть работать на brandformance.
Для решения имиджевых задач в видеоролик можно добавить логотип и бегущую строку, а для решения перфоманс-задач — кнопку действия или пэкшот. Также для видеорекламы доступны уникальные таргетинги, основанные на сегментах Крипты, и возможность ограничить количество показов рекламы на одного человека.
Влияние видеорекламы на Яндексе можно оценить на каждом этапе воронки. Сначала отследить имиджевое влияние рекламы с помощью Brand Lift, затем влияние на поисковые запросы с Search Lift, оценить вовлеченность пользователя, и, наконец, определить, как просмотр рекламы отразился на конверсиях и продажах.
9. Что делает Яндекс, чтобы размещение видеорекламы было максимально качественным
Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов, Яндекс — доклад
Качество видеорекламы в Яндексе основано на трёх факторах:
Viewability — гарантия показа баннера. Показ видеорекламы засчитывается только при соблюдении трёх условий:
- более 50% площади плеера было в видимой области браузера,
- плеер находился в видимой зоне экрана не менее двух секунд,
- размер плеера был определён и составил не менее 320×180 или 180×320 пикселей.
Антифрод — фильтрация некачественного трафика. Для части запросов к системе заранее известно, что они сделаны роботами, другие определяются уже постфактум. Потом вычищаются события, произошедшие до 3 месяцев назад. Деньги за невалидные показы всегда возвращаются.
Brandsafety — защита от упоминания бренда в неблагоприятном контексте. Яндекс не размещает рекламу на страницах с трагическим контентом.
10. Новый инструмент для оценки эффективности видеорекламы
Андрей Свердлов, менеджер продукта, Яндекс — доклад и презентация
На конференции впервые был анонсирован Brand Lift в Директе — новый инструмент для оценки эффективности медийной рекламы. Подробнее о запуске читайте в отдельном анонсе.
Digital-креатив: создание и оценка эффективности
11. Какой сценарий использовали для рекламы Mazda в Видеосети Яндекса и каких результатов достигли
Андрей Глазков, директор по маркетингу, Mazda — доклад и презентация
В качестве стратегии выбрали последовательный прогрев аудитории. Сначала создали интригу с помощью 20-секундного тизера, затем подогревали интерес минутным роликом, формировали желание коротким роликом с фокусом на продукт, и в конце баннер приводил пользователей на страницу автомобиля на сайте.
По досматриваемости реклама в Видеосети продемонстрировала отличный результат как в тизерной (в 1.5 раз выше среднего), так и в основной имиджевой кампании (+10% к среднему). Наиболее эффективным оказался таргетинг на путешественников.
12. Как создать идеальный креатив для рекламы в интернете и проверить его перед запуском
Андрей Дансков, креативный директор, Great — доклад и презентация
Как придумывать сразу под интернет
1. Начинайте сразу с переломной точки. 2. Не бойтесь переборщить. 3. Не перегружайте пользователя информацией. Или грузите нестандартно. 4. Заранее продумайте, как сделать из 30-секундного ролика короткие версии для онлайн-рекламы.
Сыграйте на любопытстве: обрисуйте странную ситуацию, покажите странного героя или абсурдное действие. Или сделайте красиво: добавьте визуальный шик и музыку.
Чек-лист для креатива
1. Цепляет ли креатив с первых секунд? 2. Доносит ли идею? 3. Свежая ли идея? (для ЦА и клиента) 4. «Скипнули» бы вы такое видео? 5. Кнопки или таймлайн не перекроют важную информацию? 6. Будет ли понятно видео с титрами? 7. Не мелко?
13. Как Mediascope и Яндекс будут измерять аудиторию рекламных кампаний
Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами, Mediascope — доклад и презентация
Mediascope запускает вместе с Яндексом специальный проект по независимому измерению охвата медийных рекламных кампаний — видео и баннеров — на десктопных и мобильных устройствах.
Данные будут собраны с помощью user-centric панели Mediascope, а затем интегрированы в общую отчётность Mediascope в метриках и статистиках, сопоставимых с другими интернет-площадками, а также ТВ. Первые данные появятся в январе 2020 года.
Мультиролл в плеере КиноПоиска — Видеореклама — Реклама на Яндексе
- Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок указанных в Таблице 8. Длительность показа рекламного видеоролика — до 15 (пятнадцати) секунд.
- Динамическое размещение. Возможна настройка частоты показа и геотаргетинга по согласованию с рекламодателем.
- Применяется ограничение показа материалов одному пользователю RF=3 в сутки.
- Геотаргетинг — Россия. Возможна настройка геотаргетинга по городам России без применения повышающего коэффициента.
- Пользователю предоставляется возможность прекратить показ ролика с 5-й секунды показа ролика.
- Возможно размещение мультиролла без ссылки на сайт рекламодателя.
- Возможны настройки с повышающим коэффициентом 1,25:
a. Социально-демографический таргетинг
b. Аудиторные интересы
c. Поисковый ретаргетинг
d. Поведенческий ретаргетинг
e. Light TV viewers
f. Heavy TV viewers
g. Сегменты сервиса «Аудитории» - Возможна настройка таргетинга по категориям пользователей с применением повышающего коэффициента 1,35.
- При расчете стоимости сезонные коэффициенты не применяются.
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
Реклама на Яндексе
Вы уже знаете, что Крипта создает персональные профили пользователей по данным анализа их поведения в интернете и по возможности связывает информацию с разных устройств одного пользователя. Но кроме этого Крипта умеет выделять группы устройств в рамках одной семьи (квартиры/частного дома — домохозяйства).
Наша система с помощью комплекса математических алгоритмов вычисляет ip домашних сетей, убирая офисные и общественные сети (среди прочего для этого анализируется частотная активность и количество пользователей в рамках одного ip-адреса).
Устройства внутри домашней сети получают в Яндексе помимо анонимного персонального id, к которому привязывается профиль пользователя со всеми его интересами, еще и общий семейный идентификатор household id.
Знания о разных устройствах в одной семье помогают уточнять социально-демографический профиль для смарт ТВ: в рамках каждого домохозяйства Крипта автоматически выбирает «главное» устройство и использует социально-демографический профиль с него для семейных устройств. Например, главным устройством в семье может стать мамин планшет — с него она заказывает продукты, покупает одежду, бронирует билеты в отпуск и так далее. На смарт ТВ будут, как и на планшете, показываться рекламные видеоролики для женщин.
Эта технология применяется в Видеосети и в Кросс-медийной сети Яндекса, где помогает уточнить соцдем для зрителей видеорекламы и оптимизировать охват по устройствам — категория «семейные признаки».
В декабре прошлого года мы совместно с компанией TNS замерили качество одного из размещений видеорекламы на смарт ТВ с таргетингом на женщин 25-34. В результате расширения соцдема по данным из «домохозяйства» получили прирост охвата на 36% по полу и 22% по возрасту. Точность попадания в нужную аудиторию по полу на смарт ТВ составила 74%.
Помимо расширения охвата, возможности Крипты позволяют рекламодателям выбирать семейные признаки пользователя для нацеливания видеорекламы: муж с женой и детьми, муж с женой и родителями, девушка с родителями и тому подобные.
В отличие от смарт ТВ, где зрителей часто больше одного в момент просмотра, на других «общих» устройствах — например на домашнем компьютере — Крипта уже сейчас умеет быстро переключаться между несколькими разными профилями в зависимости от поведения человека, который прямо сейчас у экрана. В планах больше интересных продуктов и настроек на основе машинного обучения.