Реклама яндекс и гугл: Яндекс Директ или Google Ads – что лучше? — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Контекстная реклама в Яндекс и Google

Политика конфиденциальности и пользовательское соглашение
Соглашение об обработке персональных данных
Политика конфиденциальности разработана и используется в отношении всех посетителей сайта http://slimart.ru/.

Соглашение на обработку персональных данных включает в себя разъяснения о том, как мы используем полученную информацию, поэтому рекомендуем Вам ознакомиться с нашей политикой конфиденциальности.

Информация, полученная нашим интернет-агентством, и её использование
При посещении нашего сайта, заказе услуг или консультаций у нашего интернет-агентства SLIMART, пользователи могут предоставлять определённую информацию, в частности, номер телефона, имя, адрес и другую личную информацию. Вся личная информация, собранная нашим агентством будет использована в целях подготовки и предоставления услуг, к которым Вы проявили интерес. Вся собранная нами информация не будет продана или передана третьим лицам, за исключением особых случаев, которые описаны в разделе «Разглашение».

Разглашение
Интернет-агентство SLIMART оставляет за собой право раскрывать информацию третьим лицам, собранную и полученную нами от пользователей сайта http://slimart.ru/ в следующих случаях:

компаниям, которые являются нашими партнёрами и принимают непосредственное участие в оказании услуг от нашего лица. Сотрудничая с другими компаниями, в некоторых случаях мы частично или полностью раскрываем Вашу личную информацию, полученную от Вас при посещении нашего сайта или заказе услуг в нашем интернет-агентстве SLIMART. Мы требуем от таких компаний, чтобы они использовали полученную от нас Вашу личную информацию только в целях предоставления услуг. Таким компаниям запрещено передавать полученную информацию третьим лицам, исключением считаются только те случаи, когда это необходимо для выполнения оговорённых в договоре услуг;
правоохранительным органам. В любых случаях, когда запрос официально поступает в наше агентство, мы предадим информацию без Вашего на то согласия. Некоторыми из таких случаев могут быть: помощь в расследовании, постановление суда, предотвращение мошенничества, также для защиты прав агентства и т.п;

с Вашего согласия. В таких случаях, мы обязуемся получить от Вас явное согласие в письменной форме или в письме, отправленном на наш почтовый электронный ящик [email protected]
Заказ услуг в интернете
Если Вы осуществляете заказ услуг в нашем агентстве, используя при этом наш сайт, то вся полученная от Вас персональная информация будет использоваться для обработки данного заказа. Полученная информация не будет передана третьим лицам за исключением случаев, указанных в разделе «Разглашение».

Реклама в интернете
Наше агентство, размещая рекламу в интернете, может руководствоваться стратегией наибольшего привлечения клиентов и, следовательно, привлечения большей аудитории. В таких случаях полученная от Вас информация будет обработана нашим агентством и размещена в интернете в различных её вариациях и видах. В некоторых случаях такая информация будет служить для привлечения заинтересованных в рекламных материалах людей, а в некоторых — использоваться для зарождения интереса у аудитории, которая, казалось бы, совсем не имеет отношения к рекламным материалам. Мы оставляем за собой право самим принимать решения о том, как и в какой форме предоставлять полученную от Вас информацию и каким образом реализовывать рекламные проекты, заказанные Вами в нашем интернет-агентстве, не нарушая при этом условий заключённого договора о предоставлении рекламных услуг.

Использование электронной почты
Пользователи сайта http://slimart.ru/ могут отправлять нашему агентству электронные запросы, при этом раскрывая свой электронный адрес. Мы обязуемся использовать Ваш адрес электронной почты исключительно для связи с Вами и не передавать такую информацию третьим лицам.

При этом Вы подтверждаете, что даете согласие на распространение информации, в том числе рекламной, нашей компанией и партнёрами нашей компании посредством использования телефонной, факсимильной и мобильной связи.

Автоматический сбор информации
Наше интернет-агентство оставляет за собой право использовать файлы Cookies, которые сохраняются по запросу сайта на вашем компьютере. Также мы оставляем за собой право собирать и использовать неличную информацию, которая собирается при использовании Вами нашего сайта. Например, время, дата, Ваш браузер, операционная система и многое другое. Такая информация используется нами для понимания того, насколько эффективна наша реклама в интернете, насколько удобно Вам пользоваться нашим сайтом и многое другое. Вы можете отключить Cookies и ограничить наш доступ к такой информации, для этого используйте функцию настройки вашего браузера.

Информационная защита детей
Федеральный закон о защите детей от Интернет-информации, которым ещё не исполнилось 13 лет не позволяет им регистрироваться на нашем сайте, пользоваться и заказывать услуги нашего интернет-агентства без подтверждённого разрешения их родителей или попечителей. Наше агентство намеренно не запрашивает личную информацию у детей младше 13 лет.

Принципы конфиденциальности нашего интернет-агентства
Для того, чтобы защитить вашу личную информацию наше агентство использует административные и технические меры безопасности. Все сотрудники ознакомлены с нашей политикой конфиденциальности. Несмотря на то, что мы стремимся оказать 100% безопасность и избежать несанкционированного распространения Вашей личной информации, Вам всё же требуется также принимать определённые меры, для защиты личной информации.

Будьте осторожны во время пребывания в сети Интернет. Важно отметить тот факт, что, несмотря на все меры, принятые нами для безопасности своей сети, сайта и систем, всёже мы не можем гарантировать, что наши меры предотвратят незаконный доступ к личной информации, например, преступная деятельность, направленная на получение такой информации, хакерские атаки и т.п.

Вопросы о Политике конфиденциальности
Все возникшие у Вас вопросы и предложения о политике конфиденциальности, направляйте на наш адрес электронной почты [email protected]

Изменения в Политике конфиденциальности
Наше интернет-агентство SLIMART оставляет за собой право в любое время в одностороннем порядке изменять и редактировать данную политику конфиденциальности, после чего публиковать новую версию на этой странице сайта http://seo.slimart.ru/politika-konfidentsialnosti/

Контекстная реклама в Яндекс и Google

Политика конфиденциальности и пользовательское соглашение
Соглашение об обработке персональных данных
Политика конфиденциальности разработана и используется в отношении всех посетителей сайта http://slimart.ru/.

Соглашение на обработку персональных данных включает в себя разъяснения о том, как мы используем полученную информацию, поэтому рекомендуем Вам ознакомиться с нашей политикой конфиденциальности.

Информация, полученная нашим интернет-агентством, и её использование
При посещении нашего сайта, заказе услуг или консультаций у нашего интернет-агентства SLIMART, пользователи могут предоставлять определённую информацию, в частности, номер телефона, имя, адрес и другую личную информацию. Вся личная информация, собранная нашим агентством будет использована в целях подготовки и предоставления услуг, к которым Вы проявили интерес. Вся собранная нами информация не будет продана или передана третьим лицам, за исключением особых случаев, которые описаны в разделе «Разглашение».

Разглашение
Интернет-агентство SLIMART оставляет за собой право раскрывать информацию третьим лицам, собранную и полученную нами от пользователей сайта http://slimart.ru/ в следующих случаях:

компаниям, которые являются нашими партнёрами и принимают непосредственное участие в оказании услуг от нашего лица. Сотрудничая с другими компаниями, в некоторых случаях мы частично или полностью раскрываем Вашу личную информацию, полученную от Вас при посещении нашего сайта или заказе услуг в нашем интернет-агентстве SLIMART. Мы требуем от таких компаний, чтобы они использовали полученную от нас Вашу личную информацию только в целях предоставления услуг. Таким компаниям запрещено передавать полученную информацию третьим лицам, исключением считаются только те случаи, когда это необходимо для выполнения оговорённых в договоре услуг;

правоохранительным органам. В любых случаях, когда запрос официально поступает в наше агентство, мы предадим информацию без Вашего на то согласия. Некоторыми из таких случаев могут быть: помощь в расследовании, постановление суда, предотвращение мошенничества, также для защиты прав агентства и т.п;
с Вашего согласия. В таких случаях, мы обязуемся получить от Вас явное согласие в письменной форме или в письме, отправленном на наш почтовый электронный ящик [email protected]
Заказ услуг в интернете
Если Вы осуществляете заказ услуг в нашем агентстве, используя при этом наш сайт, то вся полученная от Вас персональная информация будет использоваться для обработки данного заказа. Полученная информация не будет передана третьим лицам за исключением случаев, указанных в разделе «Разглашение».

Реклама в интернете
Наше агентство, размещая рекламу в интернете, может руководствоваться стратегией наибольшего привлечения клиентов и, следовательно, привлечения большей аудитории. В таких случаях полученная от Вас информация будет обработана нашим агентством и размещена в интернете в различных её вариациях и видах. В некоторых случаях такая информация будет служить для привлечения заинтересованных в рекламных материалах людей, а в некоторых — использоваться для зарождения интереса у аудитории, которая, казалось бы, совсем не имеет отношения к рекламным материалам. Мы оставляем за собой право самим принимать решения о том, как и в какой форме предоставлять полученную от Вас информацию и каким образом реализовывать рекламные проекты, заказанные Вами в нашем интернет-агентстве, не нарушая при этом условий заключённого договора о предоставлении рекламных услуг.

Использование электронной почты
Пользователи сайта http://slimart.ru/ могут отправлять нашему агентству электронные запросы, при этом раскрывая свой электронный адрес. Мы обязуемся использовать Ваш адрес электронной почты исключительно для связи с Вами и не передавать такую информацию третьим лицам.

При этом Вы подтверждаете, что даете согласие на распространение информации, в том числе рекламной, нашей компанией и партнёрами нашей компании посредством использования телефонной, факсимильной и мобильной связи.

Автоматический сбор информации
Наше интернет-агентство оставляет за собой право использовать файлы Cookies, которые сохраняются по запросу сайта на вашем компьютере. Также мы оставляем за собой право собирать и использовать неличную информацию, которая собирается при использовании Вами нашего сайта. Например, время, дата, Ваш браузер, операционная система и многое другое. Такая информация используется нами для понимания того, насколько эффективна наша реклама в интернете, насколько удобно Вам пользоваться нашим сайтом и многое другое. Вы можете отключить Cookies и ограничить наш доступ к такой информации, для этого используйте функцию настройки вашего браузера.

Информационная защита детей
Федеральный закон о защите детей от Интернет-информации, которым ещё не исполнилось 13 лет не позволяет им регистрироваться на нашем сайте, пользоваться и заказывать услуги нашего интернет-агентства без подтверждённого разрешения их родителей или попечителей. Наше агентство намеренно не запрашивает личную информацию у детей младше 13 лет.

Принципы конфиденциальности нашего интернет-агентства
Для того, чтобы защитить вашу личную информацию наше агентство использует административные и технические меры безопасности. Все сотрудники ознакомлены с нашей политикой конфиденциальности. Несмотря на то, что мы стремимся оказать 100% безопасность и избежать несанкционированного распространения Вашей личной информации, Вам всё же требуется также принимать определённые меры, для защиты личной информации.

Будьте осторожны во время пребывания в сети Интернет. Важно отметить тот факт, что, несмотря на все меры, принятые нами для безопасности своей сети, сайта и систем, всёже мы не можем гарантировать, что наши меры предотвратят незаконный доступ к личной информации, например, преступная деятельность, направленная на получение такой информации, хакерские атаки и т.п.

Вопросы о Политике конфиденциальности
Все возникшие у Вас вопросы и предложения о политике конфиденциальности, направляйте на наш адрес электронной почты [email protected]

Изменения в Политике конфиденциальности
Наше интернет-агентство SLIMART оставляет за собой право в любое время в одностороннем порядке изменять и редактировать данную политику конфиденциальности, после чего публиковать новую версию на этой странице сайта http://seo.slimart.ru/politika-konfidentsialnosti/

Контекстная реклама в Яндекс и Google

Политика конфиденциальности и пользовательское соглашение
Соглашение об обработке персональных данных
Политика конфиденциальности разработана и используется в отношении всех посетителей сайта http://slimart.ru/.

Соглашение на обработку персональных данных включает в себя разъяснения о том, как мы используем полученную информацию, поэтому рекомендуем Вам ознакомиться с нашей политикой конфиденциальности.

Информация, полученная нашим интернет-агентством, и её использование
При посещении нашего сайта, заказе услуг или консультаций у нашего интернет-агентства SLIMART, пользователи могут предоставлять определённую информацию, в частности, номер телефона, имя, адрес и другую личную информацию. Вся личная информация, собранная нашим агентством будет использована в целях подготовки и предоставления услуг, к которым Вы проявили интерес. Вся собранная нами информация не будет продана или передана третьим лицам, за исключением особых случаев, которые описаны в разделе «Разглашение».

Разглашение
Интернет-агентство SLIMART оставляет за собой право раскрывать информацию третьим лицам, собранную и полученную нами от пользователей сайта http://slimart.ru/ в следующих случаях:

компаниям, которые являются нашими партнёрами и принимают непосредственное участие в оказании услуг от нашего лица. Сотрудничая с другими компаниями, в некоторых случаях мы частично или полностью раскрываем Вашу личную информацию, полученную от Вас при посещении нашего сайта или заказе услуг в нашем интернет-агентстве SLIMART. Мы требуем от таких компаний, чтобы они использовали полученную от нас Вашу личную информацию только в целях предоставления услуг. Таким компаниям запрещено передавать полученную информацию третьим лицам, исключением считаются только те случаи, когда это необходимо для выполнения оговорённых в договоре услуг;
правоохранительным органам. В любых случаях, когда запрос официально поступает в наше агентство, мы предадим информацию без Вашего на то согласия. Некоторыми из таких случаев могут быть: помощь в расследовании, постановление суда, предотвращение мошенничества, также для защиты прав агентства и т.п;
с Вашего согласия. В таких случаях, мы обязуемся получить от Вас явное согласие в письменной форме или в письме, отправленном на наш почтовый электронный ящик [email protected]
Заказ услуг в интернете
Если Вы осуществляете заказ услуг в нашем агентстве, используя при этом наш сайт, то вся полученная от Вас персональная информация будет использоваться для обработки данного заказа. Полученная информация не будет передана третьим лицам за исключением случаев, указанных в разделе «Разглашение».

Реклама в интернете
Наше агентство, размещая рекламу в интернете, может руководствоваться стратегией наибольшего привлечения клиентов и, следовательно, привлечения большей аудитории. В таких случаях полученная от Вас информация будет обработана нашим агентством и размещена в интернете в различных её вариациях и видах. В некоторых случаях такая информация будет служить для привлечения заинтересованных в рекламных материалах людей, а в некоторых — использоваться для зарождения интереса у аудитории, которая, казалось бы, совсем не имеет отношения к рекламным материалам. Мы оставляем за собой право самим принимать решения о том, как и в какой форме предоставлять полученную от Вас информацию и каким образом реализовывать рекламные проекты, заказанные Вами в нашем интернет-агентстве, не нарушая при этом условий заключённого договора о предоставлении рекламных услуг.

Использование электронной почты
Пользователи сайта http://slimart.ru/ могут отправлять нашему агентству электронные запросы, при этом раскрывая свой электронный адрес. Мы обязуемся использовать Ваш адрес электронной почты исключительно для связи с Вами и не передавать такую информацию третьим лицам.

При этом Вы подтверждаете, что даете согласие на распространение информации, в том числе рекламной, нашей компанией и партнёрами нашей компании посредством использования телефонной, факсимильной и мобильной связи.

Автоматический сбор информации
Наше интернет-агентство оставляет за собой право использовать файлы Cookies, которые сохраняются по запросу сайта на вашем компьютере. Также мы оставляем за собой право собирать и использовать неличную информацию, которая собирается при использовании Вами нашего сайта. Например, время, дата, Ваш браузер, операционная система и многое другое. Такая информация используется нами для понимания того, насколько эффективна наша реклама в интернете, насколько удобно Вам пользоваться нашим сайтом и многое другое. Вы можете отключить Cookies и ограничить наш доступ к такой информации, для этого используйте функцию настройки вашего браузера.

Информационная защита детей
Федеральный закон о защите детей от Интернет-информации, которым ещё не исполнилось 13 лет не позволяет им регистрироваться на нашем сайте, пользоваться и заказывать услуги нашего интернет-агентства без подтверждённого разрешения их родителей или попечителей. Наше агентство намеренно не запрашивает личную информацию у детей младше 13 лет.

Принципы конфиденциальности нашего интернет-агентства
Для того, чтобы защитить вашу личную информацию наше агентство использует административные и технические меры безопасности. Все сотрудники ознакомлены с нашей политикой конфиденциальности. Несмотря на то, что мы стремимся оказать 100% безопасность и избежать несанкционированного распространения Вашей личной информации, Вам всё же требуется также принимать определённые меры, для защиты личной информации.

Будьте осторожны во время пребывания в сети Интернет. Важно отметить тот факт, что, несмотря на все меры, принятые нами для безопасности своей сети, сайта и систем, всёже мы не можем гарантировать, что наши меры предотвратят незаконный доступ к личной информации, например, преступная деятельность, направленная на получение такой информации, хакерские атаки и т.п.

Вопросы о Политике конфиденциальности
Все возникшие у Вас вопросы и предложения о политике конфиденциальности, направляйте на наш адрес электронной почты [email protected]

Изменения в Политике конфиденциальности
Наше интернет-агентство SLIMART оставляет за собой право в любое время в одностороннем порядке изменять и редактировать данную политику конфиденциальности, после чего публиковать новую версию на этой странице сайта http://seo.slimart.ru/politika-konfidentsialnosti/

Какая система контекстной рекламы лучше: Яндекс.Директ или Google Adwords?

Заказать настройку контекстной рекламы, конечно, проще, но что, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? К тому же, такой навык будет полезен и в дальнейшем, если вы решите заказать ведение у другой компании: будет проще анализировать отчёты и оценивать, насколько была грамотная настройка кампании в Яндекс.Директ.

В одной из статей цикла о контекстной рекламе мы затронули основные системы для настройки и контекстной рекламы. В этой статье нет ответа на вопрос, что лучше – Яндекс.Директ или Google Adwords, потому что его не существует. Но зато описаны преимущества и недостатки каждого из сервисов, благодаря которым субъективно для каждой кампании можно определить, где выгоднее и эффективнее настраивать контекстную рекламу.  

Разбирать отличия Яндекс.Директ и Google AdWords начнём с плюсов первого.

Преимущества Яндекс.Директ

  1. На начало 2018 года Яндекс остаётся наиболее популярным интернет-ресурсом у россиян: по данным исследования Mediascope, среднедневная аудитория составляет 45 миллионов человек в возрасте от 12 до 64 лет (с оговоркой, что эти люди живут в городах с населением более 100 000 человек):

Источник изображения: mediascope.net

Тенденция сохраняется, если прибавить к декстопу мобайл:

Источник изображения: mediascope.net

И аудитория с каждым месяцем увеличивается. Поэтому реклама в Яндекс.Директе для Рунета – это огромная аудитория и широкие возможности для конверсии ее в покупателей.

  1. По многим тематикам частотность обычно выше.

Число показов объявлений с запросом «заказать букет цветов»

Среднее число запросов в месяц по запросу «букет цветов заказать»

Аудитория нашей страны и стран СНГ чаще запрашивает информацию на русском языке, благодаря чему чаще выводятся объявления.

  1. Подходит новичкам

В Директе не очень много настроек и они достаточно понятны. В качестве примера возьмём выбор типа кампании:

Есть пояснения и описание, что это за тип кампании и где будут показываться объявления. Ещё есть подробная Яндекс.Помощь и даже серия видеоуроков по настройке. Можно разобраться и настроить самостоятельно, без обращения к специалистам.

  1. Объявления транслируются и на другие поисковики  

Объявления Директа можно увидеть не только в Яндексе, но и на других поисковиках – например, на Mail.Ru. Этот ресурс несколько уступает Яндексу и Google, но остаётся посещаемым. Благодаря объявлениям там, а также в РСЯ можно увеличить охват аудитории.

  1. Изначально русскоязычный сервис

Яндекс и, соответственно, Директ с самого начала нацелены на русскоязычное население. Это плюс, потому что Яндекс лучше понимает запросы на русском языке: например, склонения слов по числам, родам, падежам.

Недостатки Директа

  1. За пределами РФ Яндекс значительно уступает Google: по данным исследования компании Alexa Internet, самым популярным сайтом в мире является Google, Яндекс же находится только на 22-й позиции.
  1. Напрямую вытекает из первого: показов за пределами России и стран СНГ практически нет.
  2. Высокая стоимость клика (потому что много конкурентов). Вот, например, высококонкурентная тематика – банкротство физических лиц:

Достоинства Google AdWords

Очень частый вопрос российских рекламодателей – зачем настраивать AdWords, если есть Директ? Отвечаем.

  1. Таргетируется на весь мир. Google – общемировой лидер по посещаемости, люди заходят на этот поисковик везде, где есть интернет, и объявления AdWords видят посетители с разных концов планеты. Это очень пригодится, если ваша компания работает за рубежом.
  2. Стоимость клика ниже в сервисе от Гугл, чем в Директе.
  3. Есть автоматические правила:

Можно загружать скрипты непосредственно через интерфейс сервиса.

  1. Контекстно-медийная сеть – это более 2 миллионов сайтов, где может показываться ваша реклама. Как говорят в Google, это порядка 90 % аудитории.
  2. В мобильном поиске лидирует Google. Вышеупомянутое исследование Mediascope показывает, что Яндекс пока уступает первую позицию в mobile.
  3. Реклама на YouTube. YouTube – второй по посещаемости в общемировом рейтинге, и в России никакой другой видеохостинг не может составить ему конкуренцию. И реклама там не менее эффективна, чем в поиске или на площадках сайтов-партнеров.

Минусы Google Ads

  1. Сложная настройка для новичка. В Google AdWords настройка очень точная, и рычагов управления много. В этом случае заказать контекстную рекламу у агентства обычно выгоднее.
  1. На некоторые регионы нельзя настроить таргетинг. Например, Ads относит Крым к территории Украины, и настроить кампанию отдельно на полуостров тоже не получится: либо вся Украина вместе с Крымом, либо ничего.

Яндекс.Директ и Google AdWords – что выбрать?

Универсального ответа нет. Не зная ряда параметров, нельзя сказать, что будет для вас лучше – Яндекс.Директ или Гугл Адвордс, это в первую очередь зависит от целей, которые ставит рекламодатель. Если вам нужно увеличить поток трафика, то использовать нужно обе системы.

Учитывайте регион таргетинга, оценивайте частотность ключевых фраз, конкурентность и бюджет, и исходя из этого принимайте решение о выборе или обратитесь за помощью к директологу. Не забывайте и про другие инструменты интернет-маркетинга: SEO и SMM.

Аудиторный таргетинг Яндекс и Google | Синапс

Аудиторный таргетинг даёт много возможностей для реализации товаров/услуг компании. Но в первую очередь вам нужно знать свою целевую аудиторию. Для этого специалисты настраивают рекламную кампанию с помощью инструментов Яндекса и Google. Постоянно анализируйте и удаляйте неэффективные площадки. И тогда ваша реклама сработает на 100%!

Возможности аудиторного таргетинга в Google AdWords

Для расширения клиентской базы Google предлагает следующие виды аудиторного таргетинга:

Ремаркетинг. Инструмент позволяет повторно обращаться к посетителям сайта, показывать релевантные объявления об услугах/товарах, которыми они интересовались.

Ремаркетинг по спискам почтовых адресов (Customer Match). Используйте CRM-базу нашего агентства и показывайте рекламу пользователям, используя их email-адреса. Объявления будут показываться в поиске Google, на YouTube и Gmail.

Look-alike, или таргетинг на похожие аудитории. Люди, совершающие те же действия (просмотры, подписки и т.д.), что и ваши клиенты, как правило, – ваши потенциальные клиенты. Вы можете таргетировать на них рекламу в AdWords. По данным Google, похожие аудитории увеличивают количество показов на 60%, кликов – на 48%, а конверсию – на 41%.

Аудитории заинтересованных покупателей. Реклама показывается пользователям, которые кликали на объявления вашей тематики и/или посещали сайты, подходящие запросам из этой категории. Аудитории заинтересованных покупателей Google собираются намного медленнее по сравнению с таргетом Яндекса. Если в РСЯ после захода на какой-то сайт вас уже через полчаса начнет догонять реклама по тематике, то в Google пройдёт минимум два дня. При этом вы можете пользоваться только теми аудиториями, которые уже созданы в Google AdWords.

Аудитории по интересам, или 30 категорий пользователей. Вы можете сделать свою выборку по тематике сайтов, которые регулярно посещает нужная вам аудитория. Хотите захватить аудиторию конкурентов — наши директологи пропишут конкретные сайты.

Сервисы настройки контекстной рекламы — Google Ads или Яндекс. Директ

Таргетированная реклама эффективна по определению. Ведь она направлена на конкретную целевую аудиторию (ЦА). Но как определиться с сервисом и не ошибиться? Давайте рассмотрим 2 наиболее популярных, Яндекс.Директ и Google AdWords, и сравним их.

Яндекс.Директ для контекстной рекламы

Яндекс Директ — это сервис, с помощью которого размещают контекстную рекламу на страницах Яндекса и партнеров. Причём контекстная реклама может быть поисковой и баннерной. Поисковую мы видим соответственно при поиске информации: она размещена перед и после поисковой выдачи, то есть вместе со списком статей, которые удовлетворяют вашему запросу. Обычно вы видите рядом с такими объявлениями плашку «реклама», остальное — органическая выдача.

Также существуют баннеры или объявления контекстно-медийной рекламы. Их можно увидеть в огромном количестве на различных сайтах. Они сопровождаются фотографиями, картинками и более удобны для восприятия.

Рекламу от Яндекс.Директа видят те пользователи, которые уже ищут различные услуги и товары. При этом вы платите не за показы и просмотры, а за клики по объявлению. Их ценообразование происходит по аукционной системе, в которой рекламодатель сам устанавливает цену за переход по объявлению.

Обратите внимание на такой важный момент системы, как РСЯ. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — сеть партнёров Яндекса, насчитывающая несколько миллионов сайтов, где размещаются объявления товаров и услуг, которыми вы интересовали ранее. Задача этой системы в том, чтобы отвлечь вас от чтения контента на сторонних сайтах и довести до покупки товара — то есть до клика — тем самым закрыв вашу потребность в товаре или услуге.

Google AdWords для контекстной рекламы

Google AdWords такая же система для размещения контекстной рекламы, как и Яндекс.Директ. В его структуру входит поиск и контекстно-медийная сеть (КМС), которая выполняет функции, равные РСЯ. Она тоже предназначена для отбора клиентов, соответствующих определённым характеристикам, установленным рекламодателем.

Материал по теме: Продающая реклама: 11 ошибок контекстной рекламы

Чтобы понять, какая система работает эффективнее и лучше для вашего бизнеса, ответим на простой вопрос — Чем они различаются?

Различия между сервисами для контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Ads

Начнём с самого простого. Во-первых, система Google пользуется большим спросом, чем Яндекс. По статистике, представленной на сайте Seo-Auditor, популярность Google составляет 56, 73%, когда у Яндекса только 40%.

Во-вторых, несмотря на то что сама фактура объявления одинаковая, количество символов в её элементах различно. Например, в Яндексе их больше: в заголовке 35 против 30 в Гугле, а в описании 81 вместо 80. Также в заголовках Яндекса можно использовать восклицательный знак. В то же время в Гугле есть специальные типы объявлений, например, «Только номер телефона».

И в Директе, и в AdWords можно добавлять расширения. Только в первом случае это дополнения в виде ссылок, визиток, телефонов, а во втором — сниппеты, телефоны с возможностью отслеживать звонки, промоакции, цены и другое. Таким образом, функционал расширений Гугла намного шире, чем у Яндекса.

Интерфейс

Если о Яндексе можно сказать, что запустить рекламную кампанию в нём по силам даже новичку, то о AdWords такое говорят редко. Сам интерфейс устроен немного сложнее: в нём все функции всегда находятся на виду у рекламодателя. С его помощью можно отследить число кликов и показов, сумму общих затрат и многое другое. Однако это не значит, что его функционал лучше Директа. Оба интерфейса имеют хорошую структуру и эффективность.

Интерфейс Гугл

Интерфейс Яндекс

Ключи

Для подбора ключевых слов каждый сервис используют свои программы. Яндекс Директ — Яндекс Вордстат, Google AdWords — планировщик ключей. В них рекламодатель может найти подходящие ключевые слова, посмотреть приблизительные расходы. Чтобы настроить их список максимально точно, в Директе используются операторы, которые исключают нецелевые запросы. В Гугле для этого необходимо задать тип соответствия. Плюсом этого сервиса является анализ вашего ресурса и подсказки дополнительных ключевых слов.

Виды объявлений

Как уже сказано выше, каждая из систем использует баннеры и контекстные рекламы. Google AdWords также публикует видеоматериалы на хостинге YouTube. А Яндекс размещает рекламу в Viber, благодаря чему охват аудитории увеличивается.

Ценообразование

Сервисы Google и Яндекс используют систему оплаты за клик. Однако сама ставка клика формируется из соответствия множеству факторов: вида бизнеса, CTR, конкуренции, качества сайта, релевантности и другим показателям. В связи с этим довольно сложно определить, какая из систем наиболее выгодная. Бывает, что реклама Яндекса оказывается более дешевой, но менее эффективной. А может быть дороже и привести больше клиентов. Поэтому лучше опробовать обе системы.

Мы поговорили об основных различиях. Перейдём к плюсам и минусам каждой из систем.

Exiterra.com Digital Agency специализируется на контекстной рекламе и поможет вашему бизнесу составить эффективную рекламную компанию. Обращайтесь к нам по услуге «a href=»/reklama/» target=»_blank» rel=»nofollow»>Я.Директ» и платите за результат.

Яндекс.Директ — плюсы и минусы сервиса для контекстной рекламы

Вот основные плюсы Яндекс.Директа:

  • легкая настройка;
  • понятный интерфейс;
  • направленность на заинтересованных пользователей;
  • хорошая аналитика;
  • большой охват;
  • наличие ретаргетинга;
  • самостоятельный контроль и установка ставки.

Недостатки:

  • в основном нацелен на российских пользователей;
  • высокая конкуренция;
  • зависимость от спроса;
  • стоимость клика может увеличиваться из-за деятельности конкурентов;
  • как только деньги за рекламу заканчиваются, сайт пропадает из поиска.

Материал по теме: Как настроить Яндекс. Директ самому: пошаговая инструкция с комментариями специалиста

В целом преимущества сервиса такие же, как и у Яндекса:

  • возможность устанавливать лимиты бюджета рекламы;
  • взаимодействие с потенциальными клиентами;
  • показ объявлений на сайтах партнёров;
  • возможность отредактировать или остановить рекламу в любой момент;
  • наличие большого и эффективного инструментария;
  • наличие более точного геотаргетинга (возможность разделения местности на районы, чего нет в Яндексе).

Недостатки:

  • сложная настройка;
  • чем больше конкурентов, тем выше будет ваша цена за клик;
  • иногда объявления по низкочастотным запросам могут просто не показываться.

Итак, понять, какая система эффективнее в использовании, сложно, так как это зависит от особенностей вашего бизнеса и целей, которые вы преследуете. Для того чтобы охватить больше аудитории, увеличить количество потенциальных клиентов, лучше использовать обе системы. Однако новичкам гораздо проще будет создать рекламу в Яндекс.Директе. Зато в Google Ads есть возможность более подробного исследования своей рекламной кампании и использования развёрнутого инструментария.

А пока вы думаете, какой же сервис выбрать, мы предлагаем вам то, благодаря чему выбирать больше не придётся. Это новое приложение SFERA. Чтобы узнать, в чём хитрость, перейдите на сайт проекта. Альфа-версию приложения вы найдёте как в Google Play, так и в App Store.

Если есть вопросы по статье, напишите в комментариях — вам ответит непосредственно автор или профильный специалист из нашего штата.

Автор: Sfera

Какой контекст работает лучше: Яндекс или Google. Маркетинговое исследование Roistat

Исследование эффективности рекламы

В декабре прошлого года мы проводили маркетинговое исследование и сравнили возвращаемость инвестиций с популярных рекламных каналов.

Подключить аналитику бесплатно

Исследование пользовалось интересом, поэтому мы решили расширить данные, охватив весь 2017 год.

Все хотят больше зарабатывать и меньше тратить, а для этого не обойтись без аналитики. Roistat собирает для владельцев бизнесов и их рекламных агентств сквозную аналитику по данным о продажах из CRM, учитывая расходы на рекламу, прибыль, отказы и возвраты.

Клиенты часто спрашивают нас, какие показатели считать «нормой» и какой канал лучше выбрать, чтобы увеличить прибыль. Поэтому мы решили оценить возврат инвестиций (ROI) по различным типам рекламы в интернете.

Вначале мы включили в исследование рекламу в социальных сетях, однако участники нашей выборки вкладывают 95% бюджетов в размещение контекстной рекламы на поиске и на тематических сайтах, поэтому для контекстной рекламы мы детально проанализировали возврат инвестиций, а также сравнили отдачу от поиска и тематики в популярных рекламных системах.

Основные результаты для тех, кто хочет сразу добраться до сути

  • Любая реклама может быть прибыльной при правильных настройках рекламных кампаний. Без использования сквозной аналитики сложно оценить окупаемость рекламного канала и сделать правильные выводы.
  • Инвестиции в поисковую рекламу в среднем приносят больше прибыли, чем инвестиции в рекламу на тематических площадках (при этом тематическая реклама не бесполезна, она тоже возвращает потраченные средства).
  • Если сравнивать крупнейшие рекламные площадки «Яндекс.Директ» и Google Adwords, то видно, что на поиске оба канала достаточно эффективны, но первенство остаётся за «Яндекс.Директом». На тематических площадках «Яндекс.Директ» тоже показывает себя лучше. Из этого как минимум можно сделать вывод, что у большинства рекламодателей недостаточно хорошо настроена реклама в КМС Adwords.

Метод исследования

В выборку попали две тысячи случайных рекламодателей. Мы проанализировали данные весь 2017 год, по состоянию на 1 марта 2018 года.

Это значит, что данные о выручке по рекламным каналам собраны первого марта. То есть, если у бизнеса цикл сделки — два месяца, то прибыль от декабрьской рекламы он получит только в феврале.

Возврат инвестиций считаем по формуле:
ROI = ((выручка – себестоимость – расходы на рекламу) / расходы на рекламу) * 100%

В исследовании средний ROI подсчитали тремя способами:

  • Просуммировали прибыль и расходы. Получили общий ROI рекламных каналов.
  • Посчитали каждый ROI отдельно и вывели среднее арифметическое.
  • Посчитали медианный ROI, поскольку на средние показатели могли повлиять крупные рекламодатели. У половины рекламодателей ROI меньше этой цифры, а у второй половины — больше.

Чтобы нетипичные данные не исказили общую картину, мы исключили пять процентов рекламодателей с минимальным ROI и пять процентов с самым максимальным ROI.

Примечания о расчётах
  • Мы использовали модель атрибуции Last nondirect click (последний непрямой визит). Это значит, что выручка от сделки привязывается только к рекламному источнику последнего визита. Например, если пользователь кликал по рекламе, но затем пришёл на сайт с другого канала и совершил транзакцию, данные о ней попали во второй канал.
  • Далеко не все рекламодатели следят за эффективностью рекламы и считают ROI, поэтому мы допускаем, что наши данные не являются истиной в последней инстанции. Тем не менее, мы сделали всё, чтобы очистить свою выборку от искажений. В исследовании участвовали только те рекламодатели, у которых были рекламные расходы и выручка от сделок с рекламных каналов. При вычислении ROI помесячно могли участвовать разные рекламодатели (так как не у всех есть расходы и выручка по каждому месяцу, а также многие бизнесы подвержены сезонности), это вызвало незначительные скачки в результатах исследования.
  • Сравнивая эффективность систем контекстной рекламы, мы учитывали только тех рекламодателей из выборки, которые используют «Яндекс.Директ» и Google Adwords одновременно. Ни у одной из систем не было преимущества в количестве пользователей.

Результаты

Нулевой этап

Сначала мы проанализировали возврат инвестиций от различных типов рекламы.

Исходя из того, что рекламодатели в выборке инвестировали в социальные сети всего пять процентов бюджета, мы продолжили анализировать ROI для поисковой и тематической рекламы. При расчётах мы сравнили показатели самых крупных игроков — Google Adwords и «Яндекс.Директ».

ROI на поиске: «Яндекс.Директ» против Google Adwords

Мы вычислили возврат инвестиций для каждого рекламного канала тремя способами:

В дальнейшем исследовании мы подсчитывали ROI по формуле, чтобы оценить общий ROI по рекламному каналу. Чтобы посмотреть динамику ROI по поисковой рекламе вычислили этот показатель помесячно:

Оба канала себя окупают, но возврат инвестиций на рекламу в «Яндекс.Директе» выше, чем в Google Adwords.
Проверили также доли рекламодателей, у которых лучше окупается «Директ», по сравнению с теми, у которых лучше окупается Adwords. За весь период у 61% рекламодателей «Яндекс.Директ» показал себя лучше. Мы так же сравнили помесячно долю рекламодателей, у которых один канал окупается лучше другого:

У части рекламодателей «Яндекс.Директ» стабильно показывает себя лучше, а у других, наоборот, лучше работает Adwords. Обе площадки показывают себя хорошо. Мы рекомендуем обе площадки к использованию, главное — правильная настройка кампаний.

ROI на тематических площадках: рекламная сеть «Яндекса» против рекламной сети Google

Мы также проанализировали окупаемость рекламы на тематических площадках.

Для начала вычислили ROI за весь период тремя способами:

По некоторым рекламным каналам мы видим положительный ROI, подсчитанный по формуле, и отрицательный медианный ROI. Это связано с тем, что у многих небольших рекламодателей (по выручке с рекламного канала) реклама на тематических площадках не окупается, в то время как канал (с учётом расходов всех рекламодателей и прибыли от сделок) оказывается прибыльным.

Сравнили ROI для тематической рекламы по месяцам:

«Яндекс.Директ» окупается лучше у 71% рекламодателей, мы сравнили данные помесячно:

В тематической рекламе картина отличается. «Яндекс» лидирует у большинства рекламодателей. Тематическая реклама, если измерять по Last click, находится на грани окупаемости у «Яндекса» и убыточна у Adwords.

Last click хорош в первую очередь для тех, кто быстро принимает решение о покупке, но он не отображает всего пути пользователя. Например, в электронной торговле к покупке или регистрации, как правило ведёт цепочка шагов и действий, совершённых на сайте, так называемые микроконверсии.

С увеличением числа различных каналов и устройств растёт необходимость отслеживать всю цепочку взаимодействий на пути к конверсии, а также использовать различные модели атрибуции конверсий.

При оценке эффективности тематических площадок мы часто дополнительно смотрим на те источники, которые запустили цепочку взаимодействий с сайтом. И в этом смысле очень ценим тематику — постоянное напоминание о себе укрепляет знания о бренде и влияет на количество прямых переходов на сайт.

Артём Кудинов, сооснователь и директор по маркетингу в сервисе персональных подарков ArtSkills
Подключить аналитику бесплатно

Что выгоднее для разных бизнесов?

Мы также посчитали ROI для рекламодателей с разными размерами бюджетов.

Учитывалась месячная выручка.

Мы видим тенденцию, что у рекламодателей с увеличением выручки улучшается ROI. Скорее всего, так происходит, потому что для роста бизнеса необходимо оптимизировать многие процессы, в том числе и рекламу. То есть при больших объёмах правильная настройка рекламных кампаний играет важную роль.

У каждого бизнеса есть KPI по стоимости привлечения клиентов (CPL), стоимости закрытия сделки (CPO), показателя возврата инвестиций (ROI). Все рекламные каналы можно настроить в рамках установленных KPI (CPL, CPO, ROI).

Если отдельный рекламный канал достигает KPI только при ограниченном бюджете и определённых ставках на конкретные ключевики или креативы, мы не поднимаем бюджет этого канала.

В то же время другой канал может приносить много дешёвых заявок и контрактов, имеет высокий потенциал масштабирования. В таком канале мы увеличиваем рекламный бюджет до тех пор, пока не достигаем установленных KPI.

Бывает и такое, что в каналах вообще нет заявок. В этом случае мы расходуем тестовый бюджет и переключаемся на другие способы привлечения аудитории.

Денис Казанцев

Сооснователь и генеральный директор в рекламном агентстве SalesArt

Распределение доли рекламодателей по ROI

Мы посмотрели распределение доли рекламодателей по ROI для поисковой рекламы.

То же самое сделали для рекламы на тематических площадках.

Как видим на графиках, «Яндекс.Директ» приносит больше прибыли рекламодателям, которые участвовали в исследовании.

Исходя из того, что у многих рекламодателей ROI отрицательный, хотя ROI канала положительный, можно предположить, что рекламодатели с небольшими бюджетами хуже настраивают рекламные каналы.

ROI по городам для разных типов рекламы

Мы проанализировали возврат инвестиций с поисковой рекламы и рекламы на тематических площадках для разных регионов.

Как видим, трафик из Москвы окупается лучше всего. Добавим, что это не значит, что в регионах невыгодно размещать рекламу. Такие данные могут быть связаны с тем, что часть рекламодателей не разделяет кампании для Москвы, Санкт-Петербурга и регионов, а это делать необходимо, потому что ставки на одни и те же ключевые слова в разных регионах могут различаться.

Общие выводы из исследования

Поисковая реклама окупается в среднем лучше, чем тематическая. Но у тематической рекламы есть свои преимущества: с помощью неё можно увеличить охват и привлекать больше целевой аудитории для вашего бизнеса.

Как мы видим, популярные системы контекстной рекламы оправдывают затраты. Это прибыльное вложение для бизнеса. У каких-то рекламодателей лучше окупается Google Adwords, у каких-то «Яндекс.Директ». По нашим данным, окупаемость у «Яндекса» выше.

Мы считаем, что на это, среди прочего, может повлиять более качественная настройка рекламных кампаний в «Директе». Этому есть разумное объяснение: настройкой «Директа» занимается большее количество профессионалов. Возможно, «Яндекс» приводит рекламодателям более платёжеспособных пользователей.

Реклама должна себя окупать, а в идеале приносить прибыль. Чтобы однозначно понимать, окупает ли себя та или иная кампания, необходимо замерять ROI для каждого рекламного канала. На возврат инвестиций влияют любые изменения в настройках рекламных каналов, и бизнесу важно понимать, какие именно изменения ведут к росту ROI.

Вы можете повлиять на возврат инвестиций, если правильно настроите рекламный канал: отключите неэффективные слова, расширите семантическое ядро по эффективным фразам, станете привлекать больше трафика по прибыльным запросам.

Конечно, на ROI влияет не только настройка рекламных каналов, но и эффективность работы отдела продаж. Мы поднимем этот вопрос в наших следующих исследованиях.

Подключить аналитику бесплатно

Яндекс и Google объявляют о партнерстве по рекламе на

МОСКВА, 26 февраля 2014 г. (ГЛОБАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ) — Яндекс (Nasdaq: YNDX), одна из крупнейших интернет-компаний в Европе и ведущий поисковый провайдер в России, объявила сегодня о том, что Яндекс и Google заключили взаимовыгодное стратегическое соглашение. соглашение о партнерстве в отношении продажи медийной рекламы в Интернете. В рамках этого партнерства DoubleClick Bid Manager, платформа Google Demand-Side, будет подключена к системе назначения ставок Яндекса в реальном времени, а платформа Demand-Side Platform AWAPS присоединится к торговой площадке Google в режиме реального времени, DoubleClick AdExchange.Соглашение касается только медийной рекламы и не распространяется на текстовую контекстную рекламу. Ожидается, что техническая интеграция займет несколько месяцев.

Назначение ставок в реальном времени (RTB) — это новая технология, которая позволяет покупателям оценивать, делать ставки и покупать рекламные ресурсы для каждого отдельного показа. В результате интеграции систем RTB Google и Яндекса рекламные клиенты Google получат доступ к рекламному инвентарю, предлагаемому издателями в рекламной сети Яндекса, а рекламные клиенты Яндекса смогут делать ставки на медийные ресурсы в DoubleClick AdExchange.Это партнерство приведет к увеличению числа участников торгов, что, как ожидается, также увеличит доходы от наиболее востребованных рекламных площадей.

«Интеграция двух рекламных систем, несомненно, будет стимулировать рынок интернет-рекламы», — сказал Николай Данилов, руководитель отдела технологий продаж Яндекс. «Прозрачность, характерная для систем RTB, создает новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире диапазон рекламных ресурсов, тем выше конкуренция за размещение и тем выше качество самой рекламы.Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к увеличению продаж медийной рекламы и повышению качества рекламы ».

« Мы рады этому партнерству, которое поможет развитию экосистемы RTB в России. Учитывая скорость внедрения RTB на этом рынке, доступ к местным и глобальным квалифицированным ресурсам является ключевым для наших издателей и рекламодателей, которые ищут дополнительный охват. Мы очень рады видеть, что российский рынок движется к инновационным программным решениям, которые могут служить как стратегиям брендинга, так и стратегиям повышения эффективности для более эффективного достижения поставленных целей », — сказал Франк Эйнеке, руководитель отдела решений для закупок средств массовой информации SEEMEA, DoubleClick.

Яндекс запустил свою систему RTB в 2012 году. К ней подключено несколько DSP (Demand Side Platforms), в том числе Яндекс.Директ и система размещения медийной рекламы Яндекса AWAPS. Некоторые сайты рекламной сети Яндекса уже вошли в систему RTB, а другие продолжают входить. По данным comScore, по состоянию на январь 2014 г. рекламная сеть Яндекса охватывала 96% интернет-аудитории России. Подробнее о RTB-системе Яндекса читайте в разделе «Продукты и технологии» на сайте компании.

          

Контекстная реклама Яндекс Директ или Google Adwords, что выгоднее и лучше? Что лучше и выгоднее: Яндекс.Директ или Google AdWords? Что такое гугл адвордс и яндекс директ.

Россия и страны СНГ активно используют систему Яндекс, и вебмастера соответственно отдают больше предпочтения контекстной рекламе в этой поисковой системе, а Google в этой ситуации прочно закрепился на второй позиции, но правильно ли поступают специалисты по продвижению. ? Давайте взвесим эти две мощные рекламные системы и определим, какая из них наиболее актуальна для рекламной индустрии сегодня и может привести компанию к росту.

Территориальные и национальные предпочтения для поисковых систем

Количество пользователей — главный критерий определения превосходства той или иной системы, и в этой ситуации дела обстоят так, что Яндекс является лидером в странах СНГ и, естественно, в России, однако в глобальном масштабе Яндекс довольно мал и 75 процентов пользователей используют систему Google, которая не собирается сдавать позиции.

Яндекс, напротив, занимает первую позицию на постсоветском пространстве, но тем не менее начинает терять здесь своих клиентов, что связано не только с действиями системы Google, локализующей свои надстройки и приложения довольно неплохо, тем самым заполняя оккупированную территорию, но и действия самого Яндекса, постоянно экспериментирующие и отпугивающие пользователей.

Из вышесказанного следует, что бизнесмены, которые выходят на зарубежный рынок или хотят уехать за границу, обязательно должны использовать Google, поскольку он охватывает всех пользователей в мире. Но тем предприятиям, которые специализируются на местном рынке, России или других странах СНГ, следует больше ориентироваться на Яндекс, а Google может быть надстройкой, которая, работая вместе, только улучшит результаты и увеличит темпы роста компании.

Четкость наведения

Таргетинг на аудиторию позволяет выбрать именно того пользователя, который может стать потенциальным клиентом, путем сортировки его запросов к поисковой системе и последующего отбора рекламных объявлений, способных привлечь внимание посетителя.

Система таргетинга Google имеет такое большое преимущество, что Яндекс находится не только на втором месте, но и на скамейке запасных. Преимущество конкурента Яндекса — три дополнительных фильтра: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства клиента поисковой системы (компьютер, планшет или мобильный телефон). Такая система фильтров — огромный плюс не только для крупных предпринимателей, но и для малого бизнеса, так как позволяет точно определить тип посетителя и показать рекламу именно тому, кто может стать клиентом рекламодателя.

Удобство использования

Следующее преимущество Google заключается в учетной записи, где система сортировки и группировки объявлений позволяет сортировать объявления таким образом, чтобы они показывались в группах, а внутри групп созданы категории, для которых реклама работает.

Пример можно составить по автомобилям, где система Google позволяет сортировать марки по категориям. Далее внутри каждого бренда реклама сортируется по подкатегориям (кузов, двигатель, трансмиссия), и уже по этим критериям будет выбран посетитель, который увидит рекламу бизнесмена.Такой подход при правильном использовании может позволить не тратить зря деньги и сделать каждого посетителя, который заходит на сайт, клиентом компании.

Наконец, что касается простоты использования, следует отметить, что Яндекс имеет возможности сортировки, основанные на тех же ключевых запросах для рекламы, но Google по-прежнему дает больше возможностей, чем система Яндекс.

Сколько будет стоить сотрудничество с системой контекстной рекламы

Здесь поисковая система Google, безусловно, занимает первое место благодаря стоимости одного клика.

Низкая стоимость — это хорошо, но есть еще один плюс — QS, в дословном переводе, это качественный показатель, позволяющий снизить стоимость кликов в системе контекстной рекламы. Эта система работает следующим образом: когда пользователи интересуются вашей рекламой и переходят на сайт, QS вычисляет CTR, проверяет релевантность рекламы на странице, на которую она ссылается, а затем проверяет эффективность учетной записи пользователя во всем контекстном рекламная система и только после этого постепенно снижает стоимость каждой клики.

Следующий плюс — ограничение бюджета на неделю и на один день, то есть можно установить максимальную стоимость рекламы, например, 500 рублей в день. Однако перед такими приемами следует поэкспериментировать и рассчитать рентабельность бюджетных ограничений. Дело в том, что вы должны посчитать, сколько клиентов вы получаете, например, от 100 рублей, и сколько вы можете обслуживать в целом, так как бывают случаи, когда бизнесмен не влезает в число клиентов или, наоборот, накладывает бюджетные ограничения и испытывает нехватку клиентов.

гугл или яндекс, кто лучше

Для крупных предпринимателей, которые работают не только в России, но и за рубежом, обязательно стоит использовать систему Google, а использовать Яндекс исключительно для поддержки работы в России, а для малого бизнеса наоборот лучше ориентироваться на Яндекс, и использовать Google как вторичную систему контекстной рекламы. Но не стоит расстраиваться и учитывать тот факт, что среди системы Google небольшая конкуренция среди малых предприятий и низкая стоимость клика, что позволяет увеличить продажи, но помните тот факт, что систему Google использует небольшое количество жителей России и стран СНГ, что является его недостатком…

С уважением, Николай Шмидт

Конечно, проще, но что делать, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? Кроме того, этот навык пригодится в будущем, если вы решите заказать обслуживание у другой компании: так будет проще анализировать отчеты и оценивать, насколько хорошо настроена кампания в Яндекс.Директе.

В одной из статей цикла о контекстной рекламе мы затронули основные системы кастомизации и контекстной рекламы.В этой статье не дается ответа на вопрос, что лучше — Яндекс.Директ или Google Adwords, потому что его не существует. Но с другой стороны описаны преимущества и недостатки каждой из услуг, благодаря чему субъективно для каждой кампании можно определить, где выгоднее и эффективнее настроить контекстную рекламу.

Начнем с преимуществ первого и проанализируем отличия Яндекс.Директа от Google AdWords.

Преимущества Яндекс.Директа

  1. На начало 2018 года Яндекс остается самым популярным интернет-ресурсом среди россиян: по данным исследования Mediascope, среднесуточная аудитория составляет 45 млн человек в возрасте от 12 до 64 лет (при условии, что эти люди проживают в городах с населением 2 человека). более 100000 человек):

Тенденция продолжится, если мы добавим мобильные устройства на рабочий стол:

Источник изображения: mediascope.net

И аудитория увеличивается с каждым месяцем.Поэтому реклама в Яндекс.Директ для Рунета — это огромная аудитория и широкие возможности по превращению ее в покупателей.

  1. У многих тем частота обычно выше.

Количество показов объявления с просьбой «заказать букет цветов»

Среднее количество запросов в месяц по заявке «заказать букет цветов»

Аудитория нашей страны и стран СНГ чаще запрашивает информацию на русском языке, за счет чего чаще отображается реклама.

  1. Подходит для начинающих

Настроек в Директ не очень много и они довольно понятные. Возьмем для примера выбор типа кампании:

Есть объяснение и описание того, что это за тип кампании и где будет отображаться реклама. Также есть подробная Яндекс.Помощь и даже серия видеоуроков по настройке … Вы можете разобраться и настроить самостоятельно, не обращаясь к специалистам.

  1. Объявления транслируются в другие поисковые системы

Рекламу Яндекс.Директа можно увидеть не только в Яндексе, но и в других поисковых системах — например, на Mail.Ru. Этот ресурс несколько уступает Яндекс и Google, но остается посещаемым. Благодаря рекламе там, как и в РСЯ, вы можете увеличить охват аудитории.

  1. Изначально русскоязычная служба

Яндекс и, соответственно, Директ с самого начала нацелены на русскоязычное население.Это плюс, потому что Яндекс лучше понимает запросы на русском: например, склонение слов по числам, полу и падежам.

Недостатки Direct

  1. За пределами РФ Яндекс значительно уступает Google: согласно исследованию Alexa Internet, самым популярным сайтом в мире является Google, а Яндекс находится только на 22-м месте.
  1. Это следует прямо из первого: за пределами России и стран СНГ выставок практически нет.
  2. Высокая цена за клик (ведь конкурентов много). Например, очень конкурентная тема — банкротство физических лиц:

  1. Нацелен на весь мир. Google является мировым лидером по трафику, люди заходят в эту поисковую систему везде, где есть Интернет, а посетители со всего мира видят рекламу AdWords. Это будет очень кстати, если ваша компания работает за границей.
  2. Стоимость клика в сервисе Google ниже, чем в Яндекс.Прямой.
  3. Есть автоматические правила:

Вы можете загружать скрипты прямо через сервисный интерфейс.

  1. В контекстно-медийной сети более 2 миллионов сайтов, на которых может отображаться ваша реклама. По данным Google, это около 90% аудитории.
  2. Google — лидер мобильного поиска. Вышеупомянутое исследование Mediascope показывает, что Яндекс по-прежнему отстает от первой позиции в мобильной сфере.
  3. Реклама на YouTube. YouTube занимает второе место в мировом рейтинге по посещаемости, и в России с ним не может конкурировать ни один другой сервис видеохостинга.И реклама там не менее эффективна, чем в поиске или на сайтах партнерских сайтов.
  1. Некоторые регионы недоступны для таргетинга. Например, Ads относит Крым к территории Украины, и настроить кампанию отдельно для полуострова тоже не получится: либо вся Украина вместе с Крымом, либо ничего.

Обдумайте целевой регион, оцените частоту ключевых фраз, конкуренцию и бюджет и на основании этого примите решение о выборе или обратитесь за помощью в дирекцию.Не забывайте и о других инструментах интернет-маркетинга: и SMM.

Как лучше всего разместить контекстную рекламу и что эффективнее — Яндекс Директ или Google Adwords ? Вопрос, конечно, не совсем верный — вы можете получить массу целевых посетителей и конверсий из обоих источников трафика, все дело в опыте и подходе.

Конечно, как всегда новичкам, рекомендую Директ — он проще в настройке, интерфейс рекламного офиса более интуитивный.Но если у вас уже есть какой-то рекламный опыт и вы хотите определиться с новыми сайтами для привлечения трафика — прочтите эту статью до конца.

Я рассмотрю эти два сайта на основе статистики 2000 случайно выбранных рекламных кампаний с точки зрения их эффективности и рентабельности инвестиций. В этой статье будут использованы данные анализа за три квартала 2017 года, проведенного командой Roistat. Это даст вам представление о том, какой источник вам подходит.

Direct или Adwords

Прибыльность любого бизнеса оценивается по рентабельности инвестиций, рассчитываемой по формуле:

ROI = ((общий доход — затраты) / затраты) * 100%

При арбитраже трафика, в большинстве случаев инвестиции идут исключительно в бюджет рекламных кампаний, а это значит, что нам нужно сравнить, насколько окупается контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords.

Рентабельность поиска

Анализ статистики поисковых кампаний за весь период дал следующую картину:

Инвестиции в Яндекс Директ окупились в среднем с ROI 42,78%, тогда как в Google Adwords этот показатель был меньше — 35 %. Не у всех рекламодателей есть результаты на сайтах в пользу одного из них — у кого-то Adwords работает эффективнее, у кого-то Direct, но в целом доходность последнего была выше у 62% маркетологов.

Окупаемость РСЯ и КМС

На тематических сайтах тенденция такая же, но даже более выраженная:



Конечно, это может говорить как о качестве настроек, так и об опыте работы с Источники: как показывает практика, Google Adwords очень плохо осваивается большинством аффилиатов.

Конверсия в Директ и Adwords по категориям рекламируемых товаров

Интересные данные предоставил анализ статистики конверсии посетителей в заказы и продаж при рекламе различных категорий товаров



Как видите, лучшие Конвертация трафика на обоих сайтах происходит при рекламе услуг. Это связано с тем, что пользователи обычно ищут конкретное решение своей проблемы («заказ пиццы», «ремонт холодильника») и аудитория самая горячая.Неплохая ситуация с продажей товаров народного потребления: сказываются большой оборот товаров народного потребления и их относительно низкая цена.

А вот с продуктами для бизнеса (те же курсы, тренинги) не все так хорошо: люди долго выбирают подходящее предложение, ищут бесплатную или более дешевую информацию.

Резюме

Контекст на поиске Adwords или Direct дает большую прибыль, чем на тематических сайтах, но исключать KMS и YAN из планов не стоит — они значительно увеличивают охват аудитории, хорошо работают при масштабировании и ретаргетинге .

Обе рекламные системы оправдывают затраты, но для более эффективного продвижения товаров и услуг необходим анализ статистики и оптимизация кампании: отключение неконверсионных ключевых фраз, работа с корректировкой ставок, географией показов, тестирование текста объявления и многое другое.

Где дешевле размещать рекламу, в Яндекс Директ или Google Adwords? Из двух тысяч рекламодателей, включенных в список для анализа, большинство предпочли первую систему, но явного преимущества с точки зрения цены конверсии на разных сайтах не было.

Стоимость одной продажи зависела от товарной категории: конверсия в товарной нише была намного дешевле — пользователи там быстрее принимают решения. Но в сфере недвижимости путь к продаже длиннее — люди долго думают и выбирают наиболее удачный вариант, поэтому реклама в обоих источниках дороже, а прибыль выше за счет высокого среднего чека. То же самое и с продуктами B2B.

Уже не первый год в Интернете можно наблюдать активные дискуссии по выбору услуги контекстной рекламы.Пользователи делятся на 2 лагеря: одни выбирают Яндекс.Директ, другие — Google Adwords. Чтобы выяснить, какой из услуг лучше использовать в России, в материале ниже мы сравним их по важнейшим критериям, а также поговорим об их преимуществах и недостатках.

Интерфейс

Многие люди предпочитают Direct именно из-за его простого и понятного интерфейса. Панель запуска сервиса содержит только самые важные функции; работу системы можно легко понять.Вся аналитика доступна для просмотра внутри кампании.

Интерфейс от Google довольно витиеватый, что затрудняет работу непрофессионалам. Настройка в Advards очень точная, функций много, при этом разработчики делают упор на автоматизацию системы. В связи с этим недостаточно глубокая настройка параметров может стать основной причиной провала кампании. Модерацию в Google рекламе пройти сложнее, чем в Яндексе, поэтому, если вы рекламируете серый продукт, не стоит переходить в Adwords.

Географический таргетинг

Direct имеет полезную функцию показа рекламы только для пользователей из определенных регионов. Город определяется его IP-адресом, а также настройками его учетной записи. Эта функция может значительно снизить затраты рекламодателей и будет особенно полезна для малых предприятий, работающих в определенных регионах страны.

Возможности AdWords в этом отношении намного шире — рекламодатели могут настраивать рекламу даже для носителей определенного языка или, для определенных районов города.Например, реклама кафе или пиццерии будет появляться только в тех местах, где доставляют еду. Правда, эта функция доступна только для городов-миллионников. Еще одно преимущество системы Google — это возможность настраивать таргетинг рекламы по устройствам. Рекламу можно индивидуально настроить для смартфонов, планшетов, компьютеров и других устройств с определенной операционной системой.

Охват аудитории

Как показывает статистика, Яндекс сейчас занимает первое место по охвату аудитории в Российской Федерации.Поисковой системой пользуется ровно половина всех пользователей. На втором месте Google с 40%. При создании рекламной кампании необходимо понимать основные различия аудиторий этих поисковых систем:

  • Большинство пользователей мобильных устройств выбирают Google, Яндекс использует около 41%;
  • Среди пользователей десктопных устройств преобладает Яндекс — 56% против 44% у Google;
  • Подростки используют Google гораздо чаще, чем взрослые.

Конкуренция среди рекламодателей

  1. Сложный интерфейс Adwords, который не позволяет многим рекламодателям запускать и проводить кампанию самостоятельно;
  2. Несколько лет назад Google был гораздо менее популярен в России.Теперь аудитория поисковой системы растет намного быстрее, чем количество рекламодателей;
  3. Рост популярности смартфонов и планшетов положительно сказывается на размере аудитории Google, поскольку большинство этих устройств работают под управлением Android. Если ресурс не оптимизирован для смартфонов и планшетов, эту аудиторию нужно будет отключить при создании кампании.

Исходя из вышесказанного, стоимость клика в Adwords примерно в полтора раза дешевле, чем в Яндекс.Директе.

Ключевые слова

Подбор ключей — ответственный этап, от которого зависит очень многое. Если семантическое ядро ​​выбрано неправильно, то, скорее всего, рекламная кампания не удастся.

Чтобы составить список ключевых слов в Adwords, вы можете использовать инструмент под названием Keyword Planner. Он проанализирует сайт и выберет наиболее подходящие, а также подскажет те фразы, которые будут относиться к тематике ресурса. С помощью инструмента вы можете увидеть количество запросов на конкретный срок, уровень конкуренции и другие параметры.При составлении ключей необходимо выбрать тип совпадения. Доступны следующие типы:

  1. Широкий. При его выборе реклама показывается по всем запросам, близким к ключу: при написании фразы с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов. Такой тип матча подходит для тех ресурсов, где основной целью является привлечение трафика;
  2. Модификатор широкого соответствия. Используется в тех случаях, когда необходимо четко указать, какие слова будут в запросе, их порядок не имеет значения;
  3. Фразовое соответствие.В этом случае порядок употребления слов четко фиксируется, дополнительные слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Например, при нажатии клавиши «Ремонт компьютеров» реклама будет отображаться по таким запросам, как «Ремонт компьютеров в Санкт-Петербурге» или «Гарантийный ремонт компьютеров»;
  4. Точное совпадение. В этом случае ключевое слово и поисковый запрос будут точно такими же. В этом случае досягаемость значительно уменьшается, но увеличивается конверсия.

Яндекс также предоставляет аналогичные функции, которые работают через Яндекс.Сервис Wordstat. Для выбора нужно ориентироваться на частоту ключевых слов, а именно:

  1. Высокая частота. Количество показов более 1000 в месяц. Использование таких ключей может привлечь несоответствующий трафик;
  2. Средняя частота. Количество показов от 200 до 1000 в месяц. Это ключи, используемые для рекламы большинства продуктов или услуг;
  3. Низкочастотный — до 50 впечатлений. Если вы выберете только запросы из этой категории, ваше объявление может быть классифицировано как «Низкое количество показов.«

В каждом случае частота фраз может быть разной, в зависимости от бизнеса и конкуренции. Еще один момент, который следует учитывать при работе в Яндекс.Директе, — это операторы. При использовании разных операторов во фразе фиксируется количество слов, форма, порядок слов и т. Д.

Преимущества Яндекс Директ

  • Огромный охват. По данным, аудитория Яндекса в РФ составляет почти 80 миллионов пользователей;
  • Реклама на дополнительных ресурсах.Помимо Яндекса, реклама показывается в других поисковых системах, включая Bing, Rambler и другие;
  • Возможность ориентировочно оценить бюджет рекламной кампании. Инструмент бюджетной оценки очень прост и удобен в использовании;
  • Качественные сайты в рекламной сети. В отличие от Google, Яндекс придерживается строгого отбора сайтов, что гарантирует более высокую конверсию;
  • Родной язык. Поскольку Яндекс изначально создавался для русскоязычной аудитории, в системе намного проще составить семантическое ядро ​​и работать с ключевыми запросами на русском языке, чем в Google;
  • Для сбора результатов о кампании вы можете использовать Яндекс.Метрики, которые намного понятнее, чем Google Analytics;
  • Легко настроить ретаргетинг, все, что вам нужно сделать, это настроить таргетинг. В случае с Google вам также нужно добавить теги в код страницы.
  • Сильные стороны Google Adwords
  • Google — самая популярная поисковая система в мире. Если говорить о запуске рекламы за пределами России, то система Google, несомненно, лучший вариант, так как отечественная поисковая система редко используется за пределами СНГ;
  • Огромная сеть.К рекламной сети Google подключены миллионы ресурсов и приложений. Конечно, качество аудитории оставляет желать лучшего, но при профессиональной настройке Google Adwords — очень эффективный инструмент;
  • Эта система идеально подходит для рекламы продукции в сфере IT. Яндекс сильно отстает в этой области;
  • С помощью Adwords вы можете запускать любые виды рекламы — контекстную, баннерную, видеорекламу и т. Д. В Яндексе вам нужно будет использовать разные сервисы;
  • Из-за низкой конкуренции цена за клик Google значительно дешевле.Кроме того, у кампании гораздо меньше финансовых ограничений;
  • Используя AdWords, пользователи имеют возможность более детально настраивать отображение рекламы. Есть функция их автоматического отключения, позволяющая оставить только самые кликабельные;
  • Гендерное разделение аудитории. Это очень важно для сайтов, ориентированных на определенную целевую аудиторию (например, косметика или рыбалка), что значительно увеличит количество кликов и конверсию рекламы;
  • Высокая степень автоматизации.Во время кампании пользователи могут только анализировать статистику и вносить необходимые корректировки. В Яндексе практически нет автоматизации;
  • Возможность размещения рекламы на YouTube. Для некоторых предприятий реклама на самом популярном в мире видеохостинге будет иметь такой же эффект, как и реклама в поисковой системе.

выводы

На основании этой информации можно сделать вывод, что компаниям, работающим не только в России, но и за рубежом, рекомендуется использовать сервис Google Adwords.Небольшим компаниям лучше организовать рекламу в Яндекс.Директ, так как охват аудитории в России больше, и работать с сервисом намного проще. Тем не менее, если позволяет бюджет, лучшим решением будет создание кампаний сразу на двух сайтах.

Начнем с того, зачем они нужны?

Например, ключевое слово используется для рекламы учебных курсов по фотографии. фраза фото курс … Да, на нем будет показываться ваша реклама, но она будет появляться и по запросам: фото метана , фото 4 тарифа, фото курса рубля, и др.

Отсюда мы получаем снижение CTR, истощение рекламного бюджета для нецелевого трафика, увеличение стоимости клика и общее снижение эффективности рекламной кампании.

Чтобы этого не произошло и реклама показывалась вашей целевой аудитории, используются операторы ключевых слов. В Google и AdWords их использование имеет свои отличия и особенности, о которых и пойдет речь.

Оператор плюс «+»

Прямой: Позволяет принудительно включать в запрос предлоги или союзы.Чтобы использовать его, поставьте знак плюса без пробела перед нужным словом.

Итак, доставка по городу и доставка + по городу — это две разные ключевые фразы.

По умолчанию Яндекс игнорирует предлоги и союзы, используемые в ключевых фразах. Таким образом, доставка по городу = доставка по городу.

AdWords: По умолчанию Google использует широкое соответствие для всех ключевых слов. К показам добавляются синонимы этого ключевого слова, опечатки, похожие фразы и другие словосочетания по версии Google.

Чтобы избежать неподходящих запросов, используется модификатор широкого соответствия или оператор +. Объявление будет появляться только для тех словосочетаний, в которых обязательно присутствуют отмеченные слова и их словоформы. Например, для ключевого слова + поездка в + цены Египта слова «ваучер» и «Египет» будут обязательными, но вместо слова «цена» могут быть синонимы: стоимость, тариф, прайс-лист и другие синонимы.

Этот оператор широко используется Google.

Ценовой оператор

Директ: Объявление показывается только в том случае, если запрос соответствует ключевой фразе и ее словоформам, за исключением дополнительных слов и фраз с этой ключевой фразой.В этом случае слова из фразы в запросе могут идти в любом порядке. Например, если ввести ключевое слово « канцелярских товаров »Объявление не будет появляться при запросе канцелярских товаров в Москве, но будет появляться при запросе канцелярских товаров.

Примечание:

Если внутри кавычек есть предлоги или союзы, они добавляются автоматически.

AdWords: Дополнительные слова нельзя добавлять между словами ключевого слова, но они могут стоять до или после него.Например, с ключевым словом «стрижка в Москве» »Объявление будет показано по запросу на стильную стрижку в Москве, но не появится, если набрать стрижку недорого в Москве.

Оператор с квадратными скобками

Только для AdWords: Подобно оператору кавычек для Direct, объявление отображается только тогда, когда запрос соответствует заданному ключевому слову и его словоформам, за исключением дополнительных слов. Также реклама будет появляться по близким вариантам ключевых слов. Например, по ключевой фразе [ оптовые столы ] объявление будет показано по запросу оптовые столы, оптовая торговля сталью.

Оператор минус-слов «-»

Директ и AdWords: Исключение запросов из показов с. Ставится без пробела перед соответствующим словом. Например, по ключевому слову объявления курсов макияжа — бесплатно. , нерелевантный запрос на бесплатные курсы макияжа исключен.

Оператор восклицательного знака «!»

Только прямое: Объявление показывается, когда запрос точно соответствует ключевому слову. Например, с ключевым словом ! cue объявление будет появляться по запросу на покупку кия, но не будет появляться по запросу для города Киева.Также оператор исправляет точное написание предлогов и союзов, например, магазин! Для всех.

И, несмотря на все преимущества оператора, используйте их с осторожностью. Их использование позволит максимально избавиться от мусора в запросах, сделать рекламную кампанию эффективной и актуальной, но не переборщить. В противном случае часть вашей целевой аудитории может вас просто не увидеть.

Ведь все хорошо в меру, да? :)

Display Ad Glasnost: Google и российский Яндекс соединяются на RTB

Российская поисковая система Яндекс и Google договорились предоставить своим рекламодателям взаимный доступ к биржам объявлений с назначением ставок в реальном времени (RTB).

В соответствии с соглашением клиенты Google получат доступ к рекламному инвентарю, предлагаемому издателями в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), а клиенты Яндекса смогут делать ставки на медийную рекламу в DoubleClick Ad Exchange Google. Пресс-релиз.

«Яндекс и Google воспринимаются в основном как конкуренция», — сказал Владимир Исаев, руководитель отдела международных связей со СМИ. «Они являются самыми сильными конкурентами в России с точки зрения поиска, и это странно, когда два конкурента находят способ сотрудничать, но RTB — это пример того, как это можно сделать в беспроигрышной ситуации для маркетологов, рекламодателей и издателей.”

Рынок RTB-рекламы выиграет за счет увеличения рекламного инвентаря, доступного для клиентов обеих компаний, и поддержки концепции открытой торговли, — сказал Николай Данилов, руководитель службы медийной рекламы в Яндексе.

«Исторически рекламные сети не пользовались большой популярностью среди крупных рекламодателей в России», — сказал Данилов. «Они рассматривают рекламные сети как худший источник ресурсов по сравнению с премиальными издателями, но это начинает меняться. Для «Яндекса» это [партнерство] — еще один шаг в нашем развитии… и он поможет обеим компаниям разрабатывать продукты для более качественной рекламы для клиентов.”

По словам Данилова, рекламный инвентарь, входящий в сделку, не будет включать мобильный или видеоинвентарь. Но он добавил, что «только вопрос времени», когда Яндекс предложит мобильный и видеоинвентарь через свою платформу RTB. Он рассчитывает завершить реализацию в течение нескольких месяцев.

Несмотря на то, что Яндекс и Google объединились в сделке RTB, Яндекс продолжает конкурировать с Google. На прошлой неделе российская компания представила комплект прошивки для смартфонов Android, который позволяет OEM-производителям и операторам связи избегать использования мобильной ОС Android от Google.Яндекс.Кит включает в себя такие приложения и сервисы, как Яндекс.Поиск, Яндекс.Почта, Яндекс.Карты, Яндекс.Магазин и другие функции для Android-смартфонов.

Компания «Яндекс», основанная в 2000 году, занимает лидирующее положение на рынке поиска в России и принесла в 2013 году общий доход около 1,2 млрд долларов США. В марте 2012 года компания запустила собственную RTB-платформу.

В России рекламная сеть Google уступает рекламной сети Яндекса. Согласно отчету Media Metrix компании comScore, в октябре 2013 года РСЯ принял около 60,3 миллиона уникальных посетителей, или 90% от общей онлайн-аудитории в России.Контекстно-медийная сеть Google, напротив, получила около 58,9 миллиона уникальных пользователей, или 88% российской интернет-аудитории.

Criteo тестирует Google FLoC, пересекает пути с испытаниями Яндекса 08.06.2021

Тестовая среда конфиденциальности Google направлена ​​на создать основу для рекламы в открытой сети, которая уважает конфиденциальность пользователей, позволяя маркетологам продолжать предоставлять доступ к цифровым ресурсам, финансируемый за счет рекламы.

Criteo участвовала в первой пробной версии Google Origin для федеративного обучения когорт (FLoC), являющейся частью инициативы Chrome Privacy Sandbox.Вот что ученые компании научился.

Во время пробной версии Origin, которая была запущена в конце марта 2021 года и закончилась 13 июля, Criteo использовала свои активы, чтобы понять, что означают эти когорты аудитории FLoC, и оценить, насколько хорошо они работают в индустрии рекламных технологий для поддержки рекламных кампаний, ориентированных на результат.

Criteo собрал две части информации, относящейся к FLoC, с 1 июня 2021 г. до конца теста:

  • floc_id , указывающий, в каком кластере браузер пользователя находится в
  • floc_version , метка, которая идентифицирует алгоритм, используемый для вычисления этого ID

реклама

реклама

На основе полуторамесячных данных, основанных на более чем 16 000 веб-сайтов рекламодателей и 2 000 веб-сайтов издателей, Criteo захотела понять, какие когорты созданы с помощью FloC — и определить, в какой степени клиенты могут использовать их в качестве потенциально жизнеспособной альтернативы сторонним файлам cookie.

Google объявил, что первоначальное тестирование FLoC будет проводиться с небольшой процент пользователей в Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии, Филиппинах и США.

Действительно маленький, по словам Антуана Рузо, специалиста по обработке данных Criteo.

Он написал в посте, что объем Пробная версия Google Origin охватила около 0,02% пользователей Chrome и на самом деле не репрезентативна для глобального трафика Chrome, поскольку она в основном работает в бета-версиях и версиях Chrome для разработчиков.

«Даже если мы наблюдал более 33 000 когорт FLoC, количество пользователей в этих когортах очень мало, что затрудняет их интерпретацию », — написал он.

Зачем участвовать в испытании с Google? Джошуа Коран, исполнительный вице-президент по данным и политике Criteo, сказал, что компания хотела убедиться, что она участвует в определении жизнеспособного решения для улучшения веб-рекламы. даже из-за ранних дискуссий о возможном прекращении поддержки сторонних файлов cookie.

Группа продуктов и исследований и разработок компании: участвуя в обсуждениях W3C по созданию жизнеспособной альтернативы файлам cookie, выступая за улучшенные решения, поддерживающие маркетинг.

Во время пробной версии Origin компания преследовала две цели. Во-первых, он хотел понять практическую реальность FLoC за пределами теоретических спецификаций, которые не являются всегда максимально подробно и понятно. Во-вторых, он хотел исследовать, насколько хорошо FLoC может соответствовать бизнес-сценариям использования маркетологов и издателей.

Google Как оказалось, Chrome — не единственный браузер, генерирующий когорты FLoC.

Яндекс-браузер, который также основан на проекте Chromium с открытым исходным кодом, также создает FLoC когорты.Его тест представляет 88% событий рекламодателей Criteo, зарегистрированных с floc_id, преимущественно из России.

И хотя Criteo не участвует в испытании Яндекса, Rouzaud считает, что Яндекс, вероятно, проводит отдельный эксперимент, выходящий за рамки эксперимента с Chrome.

«Многие когорты FloC генерируются Яндексом для пользователей из других страны, то есть не входящие в список ОТ », — написал он. «В общей сложности только 12% событий наших рекламодателей с floc_id происходят из стран, входящих в список OT и Chrome.Остальные, представленные примерно 300 000 когорт FLoC, в основном из России, были созданы с помощью floc_version с именем «chrome 1.0», что не является версией алгоритма, протестированной в Google Chrome (версия chrome 2.1) ».

Они могли бы упоминают «хром» в своей floc_version, но все эти когорты были созданы «браузерами, не выполняющими фактический алгоритм FLoC, описанный Google», согласно гуглить.

В ходе тестирования Criteo проигнорировал эти версии «chrome 1.0» / Yandex FLoC при оценке потенциальная жизнеспособность официального решения Chrome: «Обратите внимание, что хотя официальная пробная версия Chrome Origin закончилась, мы по-прежнему получаем floc_ids от браузера Яндекса.«

« Пробная версия Origin должна была дать отрасли возможность познакомиться с реальной особенностью в реальной среде », — писал Руза. мы смогли технически собрать идентификаторы FLoC, тест сильно отличался от того, что мы можем ожидать в качестве конечного продукта. Действительно, будучи доступным только в версиях Chrome для разработчиков, объем FLoC остается крайне низким и не репрезентативным для населения в целом, до такой степени, что сделать какой-либо значимый вывод является проблемой: задачей, которую мы возьмем на себя в следующем Почта.»

Google и крупнейшая российская поисковая система Яндекс вступают в партнерство с программной продажей ставок в реальном времени

Крупнейшая поисковая система в России, Яндекс, объявила о партнерстве с Google в области назначения ставок в реальном времени (RTB), что даст ее рекламным клиентам доступ к DoubleClick AdExchange от Google.

Сделка: российский Яндекс заключил партнерство с Google

В рамках сделки платформа спроса Google DoubleClick Bid Manager будет подключена к системе назначения ставок Яндекса в режиме реального времени, а платформа AWAPS Яндекса — к DoubleClick Ad Exchange.В заявлении Яндекса говорится, что соглашение распространяется только на медийную рекламу и не распространяется на «текстовую контекстную рекламу».

Николай Данилов, руководитель отдела технологий продаж Яндекс, сказал: «Интеграция двух рекламных систем, несомненно, будет стимулировать рынок интернет-рекламы.

«Прозрачность, характерная для систем RTB, создала новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире ассортимент рекламного инвентаря, тем выше конкуренция за размещение и тем выше качество самой рекламы.Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к увеличению продаж медийной рекламы и повышению качества рекламы ».

Фрэнк Эйнеке, руководитель отдела решений для закупок СМИ SEEMEA в DoubleClick, добавил: «Мы рады этому партнерству, которое поможет развивать экосистему RTB в России. Учитывая скорость внедрения RTB на этом рынке, доступ к местным и глобальным квалифицированным ресурсам является ключевым для наших издателей и рекламодателей, которые ищут дополнительный охват.

«Мы очень рады видеть, что российский рынок движется к инновационным программным решениям, которые могут служить как стратегии брендинга, так и стратегии повышения эффективности для более эффективного достижения поставленных целей.»

По данным comScore, рекламная сеть Яндекса покрывает 96% интернет-аудитории России. Ряд сайтов в сети используют систему RTB Яндекса, которая была запущена в 2012 году.

Эта новость последовала за недавним объявлением о другом программном партнерстве с Google, на этот раз от Local Media Group, консорциума, состоящего из более чем 800 местных жителей США. газета и 200 радиопередач, которые, по словам Google, создали «уникальный» частный рекламный обмен.

Как запустить рекламу на российском поисковом гиганте Яндексе?


Как вы, наверное, знаете, Google не всемогущая поисковая компания.Это даже запрещено в некоторых странах, например, в Китае. В других местах сеть гораздо менее предпочтительна по сравнению с локальными.

Россия — очень специфический случай, когда речь идет о доступных цифровых платформах. Facebook, LinkedIn и Google не запрещены, но местные жители не используют их так часто, как предпочитают собственные местные аналоги. Самая большая социальная сеть называется Одноклассники (одноклассники), но люди, у которых есть контакты за границей, тоже пользуются Facebook.LinkedIn был запрещен в России до прошлого месяца и в настоящее время работает. Однако самый большой сайт вакансий и профессиональных сетей — это hh.ru.

То же самое и с поисковыми системами, Россия предпочитает собственный Яндекс, а не Google. Одна из причин этого в том, что Яндекс имеет гораздо более высокую совместимость с местной кириллицей. Русские очень страстно защищают свой язык, и даже такие сайты, как hh.ru, не позволяют рекламодателям размещать какой-либо контент на другом языке, кроме русского.

Что касается Яндекса, вы по-прежнему можете делать ставки по английским поисковым запросам, однако вполне вероятно, что объем поиска у них намного меньше. Менеджеры по работе с клиентами Яндекса всегда посоветуют вам найти перевод и составить список ключевых слов на местном языке. Ключевые слова на английском языке имеют гораздо меньшую конкуренцию и требуют более низкой стоимости за клик.

Если ваш продукт не требует глубоких знаний английского языка, вы также можете попробовать комбинации кириллицы и латиницы.Еще один популярный способ поиска в России — вводить поисковые запросы на английском языке с использованием кириллицы. Например, «образование» будет написано «едюкейшан», что является фонетической транскрипцией английского поискового слова на русском языке.

Вы также можете попробовать написать русское слово по буквам латиницей. Вполне вероятно, что людям лень менять алфавит на своем компьютере или просто не установлена ​​кириллица. Во многих случаях русские меняют некоторые из своих букв, не имеющих латинского эквивалента, на число.Западному человеку это может показаться сложным, но логика действительно проста. Число 4 будет означать звук «тш», потому что русское слово «четыре» — «цетири». Также цифра 4 выглядит как русская буква «чч» — «ч». Например, слово «4еловек» читалось бы как «человек», что означает человек.

Все эти чередования слов могут помочь вам найти ключевые слова с большим объемом и более низкой ценой за клик. Алгоритм Яндекса на данный момент не такой сложный, как Google Adwords.Орфографические ошибки и множественное число по-прежнему должны считаться отдельными ключевыми словами, поэтому вы должны указать все варианты, чтобы получить максимальный объем поиска.

Вы всегда можете узнать объем поиска или ожидаемую стоимость ключевого слова с помощью инструмента подсказки ключевых слов Яндекс. Это очень похоже на то, что есть у Google, и вы можете получить несколько хороших предложений для аналогичных поисков.

Рекламная копия. Подобно Google Яндекс вознаграждает рекламодателей, которые делают ставки на ключевые слова, которые присутствуют в их рекламных объявлениях и на целевых страницах.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *