Реклама яндекс директ как правильно эффективно настроить: Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Содержание

Как настроить Яндекс Директ? Часть 2

Вы можете уточнить детали самостоятельно, нажав на значок вопроса рядом с именем параметра.

Еще один существенный пункт, который может сократить рекламный бюджет, – мониторинг сайта… Для корректной работы этого сервиса на вашем сайте должны быть показатели модуля Яндекса. В моменты, когда ваш ресурс не работает, рекламная компания приостанавливается, экономя ваш бюджет. Вот, вспомните, как настраивался Яндекс.Директ в этом абзаце.

Укажите дополнительные счетчики, необходимые в случае, если ваша рекламная компания работает с другим аккаунтом. Не с того, с кем вы зарегистрировались в системе Яндекс. Метрики. Если учетные записи идентичны, пропустите этот абзац. Обратите внимание на то, как правильно настроить Яндекс. Директ в этом месте, чтобы не произошло перекрытия счетчиков систем.

Следующий шаг перейдите в v главу Яндекс.Директа под заголовком (расширенные настройки). В этом разделе можно эффективно настроить Яндекс.Директ. Это фактическая настройка компании Яндекс.Директ Давайте обратим внимание только на несколько моментов “Цены на настройку на мобильных устройствах”.

Не трогайте настройки, если на вашем сайте есть мобильная версия или адаптация под мобильную платформу. В противном случае задайте параметр 50 %, что поможет вам сократить расходы на рекламную компанию и как лучше настроить Яндекс.Директ.

Не забудьте отключить следующие опции, снять галочки – (авторасширяющиеся фразы) и поставить галочку (Автофокусировка) Это полезная настройка для поиска. Подробности работы этих сервисов можно прочитать непосредственно на сайте. Нажмите на подсказки на значке рядом с этими надписями. А рекламу Яндекс.Директа и то, как правильно и эффективно настроить ее работу, мы рассмотрим здесь.

Важный параметр, действительно способный сократить ваш рекламный бюджет до 50%, – это цены расчета использования с дополнительными параметрами приложения. Отмечая этот пункт, переход цены будет рассчитываться исходя из показателей рекламных компаний других веб -мастеров.

Более того, система учитывает даже отключенную рекламную компанию. В этом не стоит признаваться, поэтому поставьте галку рядом с этим пунктом.

Ну вот, можете принять поздравления, вы самостоятельно настроили Яндекс.Директ и знаете, как лучше настроить Яндекс.Директ. Корректно будет рассказать, какие вы указали правильные настройки своей рекламной компании. Почти все готово.

Теперь необходимо задавать ключевые фразы, составлять текстовые объявления и придумывать грамотные заголовки. А теперь давайте выясним, как настроить объявление Яндекс.Директа, чтобы всего этого не было при составление объявлений существует два подхода к работе. Правильно и неправильно.

Неправильный подход используют восемьдесят процентов новичков, которые сначала прописывают заголовки и пишут тексты, а после только прописывают ключевые фразы.

Правильный подход к работе следует начинать с подбора ключевых слов. А все остальное уже прописано исходя из них. важно помнить и строго следовать v в дальнейшем при работе с Яндекс.Директом. Итак, как при таком методе работы, значительно повышается релевантность слов запроса и v всего общего количества объявлений.

Рассмотрим этот процесс более подробно. Высококачественная рекламная компания содержит всего одно ключевое слово для каждого объявления. Для увеличения CTR ключевое слово должно располагаться как в заголовке Так и в самом тексте объявления. это увеличит количество переходов по вашему объявлению и снизит цену показа.

Именно поэтому напишите ОДИН! Объявление под ОДИН! поисковый запрос и сначала сделайте подбор ключевых фраз, а после составьте текстовые объявления.

Теперь вы знаете, как настроить объявление Яндекс.Директа, чтобы все было правильно.

Вот перед нами и меню выбора цен за крик. Давайте разберемся, какую цену лучше установить и на что она повлияет.
Помните, какое наше объявление настроено на стратегию показа v блока по минимальной цене.

Изначально цена за крик влияет на охват аудитории, но также влияет и на качество самой рекламы. Насколько выше цена, тем больше людей увидят ваше объявление. До недавнего времени в сервисе Яндекс.Директ существовала специальная колонка, показывающая v процент охвата целевой аудитории.

На сегодняшний день такая функция недоступна. Но опираясь на опыт, можно смело утверждать, что, выставляя цену за крик чуть выше входных гарантий, — охват индекса будет стопроцентным. Также цена за крик определяет позицию выдачи вашего рекламного блока.

В системе Яндекс.Директ несколько блоков для показа рекламных объявлений:

  • Специальное размещение. Состоит из трех объявлений и расположено над поисковой выдачей.
  • Гарантированные показы. Пять объявлений, отображаемых в разделе выдачи поисковой системой.
  • Динамические показы. Есть аналогичные гарантии, только начинают отображаться со второй страницы поисковой системы.

Куда попадет ваше объявление Яндекс.Директ решает сам, учитывая два показателя: CTR и цену, установленную за один крик. Внутри блока размещайте свои объявления, определенные по цене за крик, и больше ничего.

Яндекс.Директ предлагает НАМ четыре варианта:

  1. Цена первого размещения – лучшее размещение v специальное размещение;
  2. Вход в специальное размещение – минимальные цены заказа для попадания в v блок;
  3. Цена первого места – верхняя позиция v гарантированного блока.
  4. вход v гарантия – показывает необходимый уровень цен за крик, за попадание v блок гарантированных показов.

Нетрудно догадаться, что, выставив цену ниже входной для гарантии блока, ваше объявление попадет на динамические показы.

Помните, что наша рекламная компания ориентирована на размещение по минимальной цене v гарантии и специальные условия размещения, что позволяет НАМ участвовать в выдаче v объема или дружеского блока, не обращая внимания на то, какая цена установлена. Если цена будет приемлемой для того, чтобы приехать в оба блока, то наше объявление окажется v блоком специального размещения, v в противном случае получится v блок гарантий.

Рассмотрим процесс, насколько грамотно определить цену и как правильно настроить Яндекс.Директ. Существует два подхода, простой и сложный.

Простой состоит в том, чтобы выставлять цены, приемлемые для вашего бюджета и достаточные для попадания в нужный блок. Помните, в каком блоке специального размещения он имеет более высокие показатели CTR. Мы выставляем цену, проводим тестовые программы запуска и, если все устроит, начинаем работу по удержанию позиций.

Сложный метод основан на анализе сайта, конверсий, переходов, продаж и тому подобных терминов и показателей. Этот подход рассчитан на большое количество рекламных объявлений и цену за крик, показанную на основе конверсий индикаторов.

По-другому могу сказать, что вы ставите плавную такую цену, за которую сможете покупать приложения и звонки от клиентов. Здесь необходимо учитывать, как люди из перенесенных на ваш сайт приложений оформляли заявки, что в итоге привело к продажам и многим другим показателям.

Итак, что же оставить сложный метод после и использовать простой способ выставления цен. В случае, если ваша рекламная компания размещает рекламу с большим объемом, имеет смысл выставлять цену за адекватное количество, закрывая продажи.

Вот теперь можете с уверенностью сказать, какая у вас есть рекламная компания, которая неплохо настроена и не даст вам потратить весь рекламный бюджет в первый же день. Не нужно благодарности за то, что мне сказали, как правильно настроить Яндекс.Директ.

 

Начало:

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Основные ошибки при запуске рекламной кампании в Яндекс.Директ

Мы долго изучали клиентский опыт небольших интернет-магазинов, которые пытаются сами вести контекстную рекламу. Мы проверили 1325 тестовых и практических работ наших студентов, по созданию и настройке рекламных аккаунтов. Собрав все эти ошибки воедино, мы подготовили статью с основными рекомендациями, чтоб вы не допускали базовые ошибки при ведение контекстной рекламы в системе Яндекс.Директ.

Каждый источник — отдельная рекламная кампания.

Руководитель отдела по контекстной рекламе, ArrowMedia

Реклама на поиске и в сети (на сайтах-партнерах Яндекса) – два различных источника, где поведение пользователей различается друг от друга. По этой причине измерять эффективность поиска и сети необходимо отдельно друг от друга. Часто рекламные кампании в Яндекс.Директ создаются без разделения на указанные источники, что исключает дальнейшее отслеживание и оптимизацию поиска и сети по отдельности.
Правильно разделять кампании на поиск, сеть и ретаргетинг для возможности анализировать и измерять эффективность каждого источника.

Необходимые настройки:

  • При запуске рекламной кампании только на поиск, необходимо отключить показы в РСЯ (рекламная сеть Яндекса):

  • При запуске рекламной кампании на РСЯ необходимо отключить показы на поиске:

Выбор стратегии при показе на поиске.

При первом запуске рекламной кампании для ускоренного накопления статистики рекомендуется использовать стратегии: «Показ в блоке по минимальной цене» либо «Наивысшая доступная позиция».

Рекомендации:

  • Стратегия «Показ в блоке по минимальной цене».

Данную стратегию рекомендуется включать «в спецразмещении и гарантии», т. к. при выборе только «в спецразмещении» и нехватки ставки для попадания в блок спецразмещения, объявление будет показываться в блоке гарантированных показов с включенной по умолчанию стратегией показа на наивысшей доступной позиции, что влечет за собой переплату за клик.

  • Стратегия «Наивысшая доступная позиция».

Данная стратегия полезна для более быстрого набора статистики и, как следствие, CTR. Однако, в высококонкурентных тематиках бизнеса, где ставки на аукционе Яндекса выше среднего, выбор данной стратегии может привести к нецелевому расходу бюджету.

Как настроить данную стратегию:

Общие минус-слова.

Перед запуском рекламной кампании необходимо проработать список минус-слов во избежание показа объявлений по нерелевантным запросам. Наиболее простой и быстрый способ для подбора – инструмент www.wordstat.yandex.ru

Для формирования общего списка необходимо использовать наиболее частотные фразы в рекламной кампании, затем добавить список в параметрах рекламной кампании.

Пример подбора минус-слов для Автодилера Nissan:

Важно: в дальнейшем добавление минус-слов должно вестись непрерывно как по данным статистики Wordstat, так и по данным аналитической системы Яндекс.Метрики на базе отчета по поисковым запросам пользователей.

Минус-слова в РСЯ.

В рекламных кампаниях с показами на РСЯ рекомендуется не использовать минус-слова, т. к. это ведет к сокращению площадок для показа объявлений.

Простая формула для написания объявлений.

В условиях быстро растущей конкуренции контекст перестает быть выгодным для тех, у кого предложения хуже, чем у своих конкурентов.

  • Часто грамотный текст объявления может привести к конверсии уже на этапе показа объявления. В связи с этим, помимо обеспечения вхождения ключевой фразы в заголовок и текст объявления, необходимо указывать УТП (почему пользователи должны выбрать Вас?) и призыв к действию (что Вы ждете от пользователя, когда он перейдет на Ваш сайт?).
  • Используйте дополнительные ссылки, как возможность указать Ваши остальные преимущества, не поместившиеся в текст объявления, а также обеспечить вхождение ключевой фразы или части от фразы для обеспечения дополнительной подсветки.

Данные рекомендации помогут увеличить CTR объявления, а, значит, снизить ставку за клик.

Пример объявления для интернет-магазина товаров по уходу за полостью рта:

  • Рекламодатель использует два своих УТП – доставка в день заказа в тексте объявления и возможность консультации со стоматологом в онлайн-режиме в быстрой ссылке.
  • Для дополнительной подсветки рекламодатель использует вхождение части ключевой фразы в быстрых ссылках.

А/Б тестирование текстов объявлений

Создавайте по 2-3 разных текста на группу объявлений. В этом случае система самостоятельно будет тестировать и выбирать наиболее кликабельный текст для показов.

Разделяйте регионы показа на разные кампании

Наряду с разделением поиска и сети на разные рекламные кампании, также рекомендуется разделять и регионы показа на разные кампании с целью отследить поведение пользователей в разных регионах.

Наиболее универсальной рекомендацией при ведении бизнеса на всю Россию (мир) необходимо разделять рекламные кампании отдельно на Московский регион и отдельно на Россию. При масштабировании рекламной кампании рекомендуется также отслеживать города-миллионники.

Настройка региона показа производится в параметрах рекламной кампании:

Фиксация предлогов.

Как правило, при подборе ключевых слов с помощью инструмента Яндекса по оценке месячного бюджета рекламной кампании, система автоматически фиксирует служебные части речи оператором «+», что при дальнейшем запуске сокращает частотность фраз, а, следовательно, и количество показов в рекламной кампании. Таким образом, Вы теряете львиную долю своей аудитории.

Ниже приведен пример разницы в количестве показов списка ключевых фраз с «фиксацией» служебных частей речи и без.

  • Фразы с оператором «+»:

  • Тот же список фраз без оператора:

  • Разница в охвате 15%. Исключайте оператор «+» при запуске рекламной кампании.

Вывод.

Ведение контекстной рекламы — процесс непростой. Но при должном подходе все становится легко, эффективно и приносит результат. Важно помнить, что прежде, чем запустить рекламную кампанию, необходимо все перепроверить и по возможности не учиться на своих ошибках, а изучать примеры, практики других и, конечно же, самообразовываться. А мы Вам с этим будем помогать в наших последующих статьях. Помните все то, что мы описали выше, и не спотыкайтесь на одном и том же.

Настройка Яндекс Директ — Реклама и Продвижение

Всё течёт, всё изменяется. Изменяются условия жизни, рынок. Каждая ниша претерпевает изменения, кто-то уходит, кто-то появляется новый, кто-то лидирует, лидер уходит, … Меняется интерфейс и алгоритмы работы Яндекса. Приветствую! Не будем философствовать, а соберём рекламную кампанию в новом интерфейсе Директа правильно. Сразу скажу, там нет никаких волшебных кнопок и нет кнопки «слить бюджет» с копирайтом… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Директолог, Настройка ЯД, Обзор, Поиск, Я.Директ

Часто за основу при сборе ключевых запросов принимают их частотность. И лучшими для рекламы считаются низкочастотные фразы. Насколько это важно в плане окупаемости рекламы, вопрос. Приветствую! Рассмотрим, насколько важны низкочастотные фразы и вообще частотность при настройке рекламы в Яндекс.Директ. Как частотность влияет на окупаемость рекламы. И как собирать максимально эффективные ключевые запросы. Низкочастотные запросы для продвижения… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ключи, Настройка ЯД, Нюансы ЯД, Обзор, Экономим, Я.Директ

Ключевые слова нужно собирать как на поиске, так и в РСЯ Яндекс.Директ. Так как в РСЯ нет окна поиска, между сбором ключевых фраз на нём и на поиске есть разница. Порой большая. Приветствую! Поговорим про ключевые фразы в РСЯ. Чем отличается сбор ключевых слов в РСЯ и на поиске. Какие есть варианты работы с запросами… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ключи, Настройка ЯД, Поиск, РСЯ, Экономим, Я.Директ

Любой специалист стремится облегчить свою работу, упростить, как-то стандартизировать. Так меньше расходуется времени, появляется время на обучение, сосредоточение на более важных делах. В конце концов, ускоряя работу мы можем больше заработать и меньше времени на это тратить. Приветствую! Сегодня поговорим про шаблоны объявлений в Яндекс Директ. Что это и где, как они работают и как… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ведение ЯД, Ключи, Настройка ЯД, Фишки ЯД, Экономим

С тех пор, как я написал статью о том, как создать рекламные объявления в Яндекс Директ, Директ несколько изменился. Изменился интерфейс, то есть оболочка. Смысл и работа Директа не особо изменилась. Ввелись некоторые новшества. Приветствую! В связи с изменением интерфейса в Яндекс Директе, я решил обновить статью. Чуть позже обновлю и бесплатное руководство (ссылка на… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Настройка ЯД, Нюансы ЯД

Яндекс Директ меняется. Сейчас при создании новой кампании Яндекс сразу ставит новый интерфейс. Ранее было введено редактирование объявлений в новом интерфейсе. Новый интерфейс шустрее и легче, это одна из причин его внедрения. Приветствую! В 2018 году, когда я написал руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» был ещё старый интерфейс. Так как новый интерфейс всё больше овладевает… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Настройка ЯД, Нюансы ЯД, Фишки ЯД, Экономим

Бывает, что рекламу нужно показывать на конкретное место на карте: район города, области, определённые улицы, торговые центры и прочее. В параметрах Яндекс Директа мы указываем определённые регионы показа объявлений. Что если нам не нужен весь город Воронеж? Что если мы хотим показывать рекламу для определённого района Москвы? Может мы хотим показывать рекламу тем, кто живёт… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ведение ЯД, Настройка ЯД, Обзор, Экономим, Я.Директ

В этой статье мы настроим Яндекс Директ с нуля и пошагово. Так как хочется зайти и сразу же всё найти в одном месте, без кликов и поисков, то сие решено здесь. Если этого будет недостаточно, внизу, вверху и справа есть ссылки на небольшую книжку — руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово». В статье опустим такие элементы,… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Настройка ЯД, Обзор, Обучение, Я.Директ

Иногда в рекламной кампании не много ключевых фраз и объявлений, тогда её можно настроить и вести в интерфейсе Директа. Чаще же, несколько сотен, а порой и тысяч ключевых запросов. Что делать в таком случае? Приветствую! В случае когда несколько сотен групп объявлений нам пригодится Директ Коммандер от Яндекса. Это программа для работы с рекламными кампаниями… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ведение ЯД, Настройка ЯД, Обзор, Я.Директ

На мобильных устройствах по-другому отображается поиск Яндекса, сайты и реклама в них. Некоторые сайты «плывут», не вмещаются в экран, нужно сдвигать экран вправо. Объявления могут показываться не полностью. Те сайты, которые были ниже в десктопах, на мобильных могут показаться выше и наоборот. То же самое и про объявления. Объявления в Сетях Яндекса также немного отличаются.… Читать далее »

Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ведение ЯД, Настройка ЯД, Обзор, Поиск, РСЯ, Я.Директ

Как настроить рекламу правильно в Яндекс Директ – советы от GuruLabs

Контекстный способ продвижения товаров и услуг является одним из самых эффективных, так как позволяет тонко настроить аудитории и использует исключительно тематические площадки, которыми пользуются люди, заинтересованные в вашем предложении. Поэтому вопрос о том, сколько стоит контекстная реклама, актуален для большого количества потенциальных рекламодателей. Одни ищут данную информацию, чтобы прицениться на будущее, другие уже сейчас готовы вкладывать деньги в правильную настройку рекламы Яндекс Директ, но не знают, с чего начать.

К сожалению, в обоих случаях нет универсального ответа или строгого прайс-листа, который поможет определиться с бюджетом. Ведь каждая рекламная кампания уникальна и индивидуальна, использует собственные алгоритмы по подбору аудитории, а также целый ряд маркетинговых приёмов, способных привести её к успеху. Кроме того, заказать услуги настройки контекстной рекламы можно в самых разных компаниях, и расценки у них тоже будут кардинальным образом отличаться.

На вопрос следует отвечать структурированно, по пунктам раскрывая аспекты, из которых формируется итоговый ценник или бюджет конкретной рекламной акции.

Сколько стоит контекстная реклама: из чего состоит цена?

Как и в любом сложном деле, стоимость кампании формируется из целого ряда составляющих. Но основными являются:

Если вы решитесь настраивать проект самостоятельно, второй пункт можно убрать. Но это никак не поможет сходу определить необходимый размер средств на вашу кампанию. Факторы, которые влияют на то, сколько стоит контекстная реклама в месяц, самые разные. Мы разберём лишь основные из них:

Размер региона показа. Чем больше потенциальных клиентов живёт в выбранном регионе, тем больше показов для покрытия 100% спроса должно быть. Соответственно, бюджет на рекламу будет прямо пропорционален приблизительному количеству заинтересованных клиентов. В некоторых случаях столицы и крупные административные центры могут требовать денег столько же, сколько все остальные регионы, вместе взятые. Это необходимо учитывать при формировании финансовой основы компании.

Временной промежуток показов. Ещё один параметр, от которого напрямую зависит, сколько стоит размещение контекстной рекламы в каждом конкретном случае. Итак, благодаря тонким настройкам на целевых площадках можно установить период времени, в который ваша реклама будет показываться целевой аудитории. К примеру, это может быть только рабочее время по будням, либо круглосуточные показы, независимо от дня недели. Чтобы высчитать идеальное время, необходимо составить подробный профиль ЦА, представив, в какой период аватар будет наиболее активным, а когда вероятность конверсии стремится к нулю.

Тематика рекламной кампании. Крайне важно знать уровень конкурентоспособности в вашем сегменте рынка. Если компаний, предлагающих аналогичные товары или услуги, большое количество, это создаёт конкурентную среду, в которой предложение превышает спрос. Результат – одно действие потенциального клиента может обходиться в большую сумму. И наоборот, если ваш продукт уникален, конкурентов минимум, клик, переход или другое взаимодействие с пользователем будет стоить совсем недорого.

Проведя глубинный предварительный анализ, можно высчитать большинство факторов, которые в дальнейшем скажутся на том, сколько стоит контекстная реклама. Однако не забывайте, что эти цифры будут лишь приблизительными, так как вывести точную сумму невозможно. Именно по этой причине часто покрытие спроса не достигает 100%, а это потенциальные лиды. Недостаток бюджетных средств выливается в прекращении показов рекламы, например, в пиковый момент вечером, когда большая часть аудитории освободилась от рутинных дел и может посвятить время себе. Рекомендация следующая – вливать в кампанию деньги в размере, определённом при помощи предварительных вычислений + 10-20% в качестве резерва. Если они не будут израсходованы, остаток всегда можно пустить на другую компанию или пролонгацию этой.

За какие действия в контекстной рекламе стоит платить?

Современные поисковые системы предлагают множество алгоритмов рекламных кампаний, при которых пользователь самостоятельно решает, за что он будет платить платформе, а за что нет. Естественно, от выбранного вида зависит и стоимость каждого показа. Так, например, самым недорогим видом является демонстрация рекламного баннера, при котором отчисление средств снимается лишь за то, что потенциальный клиент увидел вашу рекламу. Данная стратегия хороша, когда необходимо провести быстрое и эффективное брендирование, внедрить новый продукт, рассказать об акции или новой программе лояльности.

Но если говорить о рекламных кампаниях с высоким уровнем конверсии, лучше отдать предпочтение следующим вариантам оплаты:

  • за клик;

  • за переход;

  • за набор номера или заказ обратного звонка;

  • за раскрытие рекламного предложения;

  • за прочие действия, которые обозначают намерения пользователя совершить покупку.

Для тех, кто ищет максимальной отдачи от рекламы, есть
даже вариант правильно настроить рекламу в Яндекс Директ с оплатой за
конверсию. То есть деньги будут сниматься лишь в том случае, если клиент
совершил покупку или заказал услугу. Однако эта разновидность относится к самым
дорогостоящим и не всегда работает нормально.

06.01.2021 15:16

Настройка рекламы в Яндекс Директ, Google Ads

Подготовка