Как настроить Яндекс Директ? Часть 2
Вы можете уточнить детали самостоятельно, нажав на значок вопроса рядом с именем параметра.Еще один существенный пункт, который может сократить рекламный бюджет, – мониторинг сайта… Для корректной работы этого сервиса на вашем сайте должны быть показатели модуля Яндекса. В моменты, когда ваш ресурс не работает, рекламная компания приостанавливается, экономя ваш бюджет. Вот, вспомните, как настраивался Яндекс.Директ в этом абзаце.
Укажите дополнительные счетчики, необходимые в случае, если ваша рекламная компания работает с другим аккаунтом. Не с того, с кем вы зарегистрировались в системе Яндекс. Метрики. Если учетные записи идентичны, пропустите этот абзац. Обратите внимание на то, как правильно настроить Яндекс. Директ в этом месте, чтобы не произошло перекрытия счетчиков систем.
Следующий шаг перейдите в v главу Яндекс.Директа под заголовком (расширенные настройки). В этом разделе можно эффективно настроить Яндекс.Директ. Это фактическая настройка компании Яндекс.Директ Давайте обратим внимание только на несколько моментов “Цены на настройку на мобильных устройствах”.
Не трогайте настройки, если на вашем сайте есть мобильная версия или адаптация под мобильную платформу. В противном случае задайте параметр 50 %, что поможет вам сократить расходы на рекламную компанию и как лучше настроить Яндекс.Директ.
Не забудьте отключить следующие опции, снять галочки – (авторасширяющиеся фразы) и поставить галочку (Автофокусировка) Это полезная настройка для поиска. Подробности работы этих сервисов можно прочитать непосредственно на сайте. Нажмите на подсказки на значке рядом с этими надписями. А рекламу Яндекс.Директа и то, как правильно и эффективно настроить ее работу, мы рассмотрим здесь.
Важный параметр, действительно способный сократить ваш рекламный бюджет до 50%, – это цены расчета использования с дополнительными параметрами приложения. Отмечая этот пункт, переход цены будет рассчитываться исходя из показателей рекламных компаний других веб -мастеров.
Более того, система учитывает даже отключенную рекламную компанию. В этом не стоит признаваться, поэтому поставьте галку рядом с этим пунктом.
Ну вот, можете принять поздравления, вы самостоятельно настроили Яндекс.Директ и знаете, как лучше настроить Яндекс.Директ. Корректно будет рассказать, какие вы указали правильные настройки своей рекламной компании. Почти все готово.
Теперь необходимо задавать ключевые фразы, составлять текстовые объявления и придумывать грамотные заголовки. А теперь давайте выясним, как настроить объявление Яндекс.Директа, чтобы всего этого не было при составление объявлений существует два подхода к работе. Правильно и неправильно.
Неправильный подход используют восемьдесят процентов новичков, которые сначала прописывают заголовки и пишут тексты, а после только прописывают ключевые фразы.
Правильный подход к работе следует начинать с подбора ключевых слов. А все остальное уже прописано исходя из них. важно помнить и строго следовать v в дальнейшем при работе с Яндекс.Директом. Итак, как при таком методе работы, значительно повышается релевантность слов запроса и v всего общего количества объявлений.
Рассмотрим этот процесс более подробно. Высококачественная рекламная компания содержит всего одно ключевое слово для каждого объявления. Для увеличения CTR ключевое слово должно располагаться как в заголовке Так и в самом тексте объявления. это увеличит количество переходов по вашему объявлению и снизит цену показа.
Именно поэтому напишите ОДИН! Объявление под ОДИН! поисковый запрос и сначала сделайте подбор ключевых фраз, а после составьте текстовые объявления.
Теперь вы знаете, как настроить объявление Яндекс.Директа, чтобы все было правильно.
Вот перед нами и меню выбора цен за крик. Давайте разберемся, какую цену лучше установить и на что она повлияет.
Помните, какое наше объявление настроено на стратегию показа v блока по минимальной цене.
Изначально цена за крик влияет на охват аудитории, но также влияет и на качество самой рекламы. Насколько выше цена, тем больше людей увидят ваше объявление. До недавнего времени в сервисе Яндекс.Директ существовала специальная колонка, показывающая v процент охвата целевой аудитории.
На сегодняшний день такая функция недоступна. Но опираясь на опыт, можно смело утверждать, что, выставляя цену за крик чуть выше входных гарантий, — охват индекса будет стопроцентным. Также цена за крик определяет позицию выдачи вашего рекламного блока.
В системе Яндекс.Директ несколько блоков для показа рекламных объявлений:
- Специальное размещение. Состоит из трех объявлений и расположено над поисковой выдачей.
- Гарантированные показы. Пять объявлений, отображаемых в разделе выдачи поисковой системой.
- Динамические показы. Есть аналогичные гарантии, только начинают отображаться со второй страницы поисковой системы.
Куда попадет ваше объявление Яндекс.Директ решает сам, учитывая два показателя: CTR и цену, установленную за один крик. Внутри блока размещайте свои объявления, определенные по цене за крик, и больше ничего.
Яндекс.Директ предлагает НАМ четыре варианта:
- Цена первого размещения – лучшее размещение v специальное размещение;
- Вход в специальное размещение – минимальные цены заказа для попадания в v блок;
- Цена первого места – верхняя позиция v гарантированного блока.
- вход v гарантия – показывает необходимый уровень цен за крик, за попадание v блок гарантированных показов.
Нетрудно догадаться, что, выставив цену ниже входной для гарантии блока, ваше объявление попадет на динамические показы.
Помните, что наша рекламная компания ориентирована на размещение по минимальной цене v гарантии и специальные условия размещения, что позволяет НАМ участвовать в выдаче v объема или дружеского блока, не обращая внимания на то, какая цена установлена. Если цена будет приемлемой для того, чтобы приехать в оба блока, то наше объявление окажется v блоком специального размещения, v в противном случае получится v блок гарантий.
Рассмотрим процесс, насколько грамотно определить цену и как правильно настроить Яндекс.Директ. Существует два подхода, простой и сложный.
Простой состоит в том, чтобы выставлять цены, приемлемые для вашего бюджета и достаточные для попадания в нужный блок. Помните, в каком блоке специального размещения он имеет более высокие показатели CTR. Мы выставляем цену, проводим тестовые программы запуска и, если все устроит, начинаем работу по удержанию позиций.
Сложный метод основан на анализе сайта, конверсий, переходов, продаж и тому подобных терминов и показателей. Этот подход рассчитан на большое количество рекламных объявлений и цену за крик, показанную на основе конверсий индикаторов.
По-другому могу сказать, что вы ставите плавную такую цену, за которую сможете покупать приложения и звонки от клиентов. Здесь необходимо учитывать, как люди из перенесенных на ваш сайт приложений оформляли заявки, что в итоге привело к продажам и многим другим показателям.
Итак, что же оставить сложный метод после и использовать простой способ выставления цен. В случае, если ваша рекламная компания размещает рекламу с большим объемом, имеет смысл выставлять цену за адекватное количество, закрывая продажи.
Вот теперь можете с уверенностью сказать, какая у вас есть рекламная компания, которая неплохо настроена и не даст вам потратить весь рекламный бюджет в первый же день. Не нужно благодарности за то, что мне сказали, как правильно настроить Яндекс.Директ.
Начало:
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Основные ошибки при запуске рекламной кампании в Яндекс.Директ
Мы долго изучали клиентский опыт небольших интернет-магазинов, которые пытаются сами вести контекстную рекламу. Мы проверили 1325 тестовых и практических работ наших студентов, по созданию и настройке рекламных аккаунтов. Собрав все эти ошибки воедино, мы подготовили статью с основными рекомендациями, чтоб вы не допускали базовые ошибки при ведение контекстной рекламы в системе Яндекс.Директ.
Каждый источник — отдельная рекламная кампания.
Руководитель отдела по контекстной рекламе, ArrowMediaРеклама на поиске и в сети (на сайтах-партнерах Яндекса) – два различных источника, где поведение пользователей различается друг от друга. По этой причине измерять эффективность поиска и сети необходимо отдельно друг от друга. Часто рекламные кампании в Яндекс.Директ создаются без разделения на указанные источники, что исключает дальнейшее отслеживание и оптимизацию поиска и сети по отдельности.
Правильно разделять кампании на поиск, сеть и ретаргетинг для возможности анализировать и измерять эффективность каждого источника.
Необходимые настройки:
- При запуске рекламной кампании только на поиск, необходимо отключить показы в РСЯ (рекламная сеть Яндекса):
- При запуске рекламной кампании на РСЯ необходимо отключить показы на поиске:
Выбор стратегии при показе на поиске.
При первом запуске рекламной кампании для ускоренного накопления статистики рекомендуется использовать стратегии: «Показ в блоке по минимальной цене» либо «Наивысшая доступная позиция».
Рекомендации:
- Стратегия «Показ в блоке по минимальной цене».
Данную стратегию рекомендуется включать «в спецразмещении и гарантии», т. к. при выборе только «в спецразмещении» и нехватки ставки для попадания в блок спецразмещения, объявление будет показываться в блоке гарантированных показов с включенной по умолчанию стратегией показа на наивысшей доступной позиции, что влечет за собой переплату за клик.
- Стратегия «Наивысшая доступная позиция».
Данная стратегия полезна для более быстрого набора статистики и, как следствие, CTR. Однако, в высококонкурентных тематиках бизнеса, где ставки на аукционе Яндекса выше среднего, выбор данной стратегии может привести к нецелевому расходу бюджету.
Как настроить данную стратегию:
Общие минус-слова.
Перед запуском рекламной кампании необходимо проработать список минус-слов во избежание показа объявлений по нерелевантным запросам. Наиболее простой и быстрый способ для подбора – инструмент www.wordstat.yandex.ru
Для формирования общего списка необходимо использовать наиболее частотные фразы в рекламной кампании, затем добавить список в параметрах рекламной кампании.
Пример подбора минус-слов для Автодилера Nissan:
Важно: в дальнейшем добавление минус-слов должно вестись непрерывно как по данным статистики Wordstat, так и по данным аналитической системы Яндекс.Метрики на базе отчета по поисковым запросам пользователей.
Минус-слова в РСЯ.
В рекламных кампаниях с показами на РСЯ рекомендуется не использовать минус-слова, т. к. это ведет к сокращению площадок для показа объявлений.
Простая формула для написания объявлений.
В условиях быстро растущей конкуренции контекст перестает быть выгодным для тех, у кого предложения хуже, чем у своих конкурентов.
- Часто грамотный текст объявления может привести к конверсии уже на этапе показа объявления. В связи с этим, помимо обеспечения вхождения ключевой фразы в заголовок и текст объявления, необходимо указывать УТП (почему пользователи должны выбрать Вас?) и призыв к действию (что Вы ждете от пользователя, когда он перейдет на Ваш сайт?).
- Используйте дополнительные ссылки, как возможность указать Ваши остальные преимущества, не поместившиеся в текст объявления, а также обеспечить вхождение ключевой фразы или части от фразы для обеспечения дополнительной подсветки.
Данные рекомендации помогут увеличить CTR объявления, а, значит, снизить ставку за клик.
Пример объявления для интернет-магазина товаров по уходу за полостью рта:
- Рекламодатель использует два своих УТП – доставка в день заказа в тексте объявления и возможность консультации со стоматологом в онлайн-режиме в быстрой ссылке.
- Для дополнительной подсветки рекламодатель использует вхождение части ключевой фразы в быстрых ссылках.
А/Б тестирование текстов объявлений
Создавайте по 2-3 разных текста на группу объявлений. В этом случае система самостоятельно будет тестировать и выбирать наиболее кликабельный текст для показов.
Разделяйте регионы показа на разные кампании
Наряду с разделением поиска и сети на разные рекламные кампании, также рекомендуется разделять и регионы показа на разные кампании с целью отследить поведение пользователей в разных регионах.
Наиболее универсальной рекомендацией при ведении бизнеса на всю Россию (мир) необходимо разделять рекламные кампании отдельно на Московский регион и отдельно на Россию. При масштабировании рекламной кампании рекомендуется также отслеживать города-миллионники.
Настройка региона показа производится в параметрах рекламной кампании:
Фиксация предлогов.
Как правило, при подборе ключевых слов с помощью инструмента Яндекса по оценке месячного бюджета рекламной кампании, система автоматически фиксирует служебные части речи оператором «+», что при дальнейшем запуске сокращает частотность фраз, а, следовательно, и количество показов в рекламной кампании. Таким образом, Вы теряете львиную долю своей аудитории.
Ниже приведен пример разницы в количестве показов списка ключевых фраз с «фиксацией» служебных частей речи и без.
- Фразы с оператором «+»:
- Тот же список фраз без оператора:
- Разница в охвате 15%. Исключайте оператор «+» при запуске рекламной кампании.
Вывод.
Ведение контекстной рекламы — процесс непростой. Но при должном подходе все становится легко, эффективно и приносит результат. Важно помнить, что прежде, чем запустить рекламную кампанию, необходимо все перепроверить и по возможности не учиться на своих ошибках, а изучать примеры, практики других и, конечно же, самообразовываться. А мы Вам с этим будем помогать в наших последующих статьях. Помните все то, что мы описали выше, и не спотыкайтесь на одном и том же.
Настройка Яндекс Директ — Реклама и Продвижение
Всё течёт, всё изменяется. Изменяются условия жизни, рынок. Каждая ниша претерпевает изменения, кто-то уходит, кто-то появляется новый, кто-то лидирует, лидер уходит, … Меняется интерфейс и алгоритмы работы Яндекса. Приветствую! Не будем философствовать, а соберём рекламную кампанию в новом интерфейсе Директа правильно. Сразу скажу, там нет никаких волшебных кнопок и нет кнопки «слить бюджет» с копирайтом… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Директолог, Настройка ЯД, Обзор, Поиск, Я.ДиректЧасто за основу при сборе ключевых запросов принимают их частотность. И лучшими для рекламы считаются низкочастотные фразы. Насколько это важно в плане окупаемости рекламы, вопрос. Приветствую! Рассмотрим, насколько важны низкочастотные фразы и вообще частотность при настройке рекламы в Яндекс.Директ. Как частотность влияет на окупаемость рекламы. И как собирать максимально эффективные ключевые запросы. Низкочастотные запросы для продвижения… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ключи, Настройка ЯД, Нюансы ЯД, Обзор, Экономим, Я.ДиректКлючевые слова нужно собирать как на поиске, так и в РСЯ Яндекс.Директ. Так как в РСЯ нет окна поиска, между сбором ключевых фраз на нём и на поиске есть разница. Порой большая. Приветствую! Поговорим про ключевые фразы в РСЯ. Чем отличается сбор ключевых слов в РСЯ и на поиске. Какие есть варианты работы с запросами… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ключи, Настройка ЯД, Поиск, РСЯ, Экономим, Я.ДиректЛюбой специалист стремится облегчить свою работу, упростить, как-то стандартизировать. Так меньше расходуется времени, появляется время на обучение, сосредоточение на более важных делах. В конце концов, ускоряя работу мы можем больше заработать и меньше времени на это тратить. Приветствую! Сегодня поговорим про шаблоны объявлений в Яндекс Директ. Что это и где, как они работают и как… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ведение ЯД, Ключи, Настройка ЯД, Фишки ЯД, ЭкономимС тех пор, как я написал статью о том, как создать рекламные объявления в Яндекс Директ, Директ несколько изменился. Изменился интерфейс, то есть оболочка. Смысл и работа Директа не особо изменилась. Ввелись некоторые новшества. Приветствую! В связи с изменением интерфейса в Яндекс Директе, я решил обновить статью. Чуть позже обновлю и бесплатное руководство (ссылка на… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Настройка ЯД, Нюансы ЯДЯндекс Директ меняется. Сейчас при создании новой кампании Яндекс сразу ставит новый интерфейс. Ранее было введено редактирование объявлений в новом интерфейсе. Новый интерфейс шустрее и легче, это одна из причин его внедрения. Приветствую! В 2018 году, когда я написал руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово» был ещё старый интерфейс. Так как новый интерфейс всё больше овладевает… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Настройка ЯД, Нюансы ЯД, Фишки ЯД, ЭкономимБывает, что рекламу нужно показывать на конкретное место на карте: район города, области, определённые улицы, торговые центры и прочее. В параметрах Яндекс Директа мы указываем определённые регионы показа объявлений. Что если нам не нужен весь город Воронеж? Что если мы хотим показывать рекламу для определённого района Москвы? Может мы хотим показывать рекламу тем, кто живёт… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ведение ЯД, Настройка ЯД, Обзор, Экономим, Я.ДиректВ этой статье мы настроим Яндекс Директ с нуля и пошагово. Так как хочется зайти и сразу же всё найти в одном месте, без кликов и поисков, то сие решено здесь. Если этого будет недостаточно, внизу, вверху и справа есть ссылки на небольшую книжку — руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово». В статье опустим такие элементы,… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Настройка ЯД, Обзор, Обучение, Я.ДиректИногда в рекламной кампании не много ключевых фраз и объявлений, тогда её можно настроить и вести в интерфейсе Директа. Чаще же, несколько сотен, а порой и тысяч ключевых запросов. Что делать в таком случае? Приветствую! В случае когда несколько сотен групп объявлений нам пригодится Директ Коммандер от Яндекса. Это программа для работы с рекламными кампаниями… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ведение ЯД, Настройка ЯД, Обзор, Я.ДиректНа мобильных устройствах по-другому отображается поиск Яндекса, сайты и реклама в них. Некоторые сайты «плывут», не вмещаются в экран, нужно сдвигать экран вправо. Объявления могут показываться не полностью. Те сайты, которые были ниже в десктопах, на мобильных могут показаться выше и наоборот. То же самое и про объявления. Объявления в Сетях Яндекса также немного отличаются.… Читать далее »
Раздел: Настройка Яндекс Директ Метки: Ведение ЯД, Настройка ЯД, Обзор, Поиск, РСЯ, Я.ДиректКак настроить рекламу правильно в Яндекс Директ – советы от GuruLabs
Контекстный способ продвижения товаров и услуг является одним из самых эффективных, так как позволяет тонко настроить аудитории и использует исключительно тематические площадки, которыми пользуются люди, заинтересованные в вашем предложении. Поэтому вопрос о том, сколько стоит контекстная реклама, актуален для большого количества потенциальных рекламодателей. Одни ищут данную информацию, чтобы прицениться на будущее, другие уже сейчас готовы вкладывать деньги в правильную настройку рекламы Яндекс Директ, но не знают, с чего начать.
К сожалению, в обоих случаях нет универсального ответа или строгого прайс-листа, который поможет определиться с бюджетом. Ведь каждая рекламная кампания уникальна и индивидуальна, использует собственные алгоритмы по подбору аудитории, а также целый ряд маркетинговых приёмов, способных привести её к успеху. Кроме того, заказать услуги настройки контекстной рекламы можно в самых разных компаниях, и расценки у них тоже будут кардинальным образом отличаться.
На вопрос следует отвечать структурированно, по пунктам раскрывая аспекты, из которых формируется итоговый ценник или бюджет конкретной рекламной акции.
Сколько стоит контекстная реклама: из чего состоит цена?
Как и в любом сложном деле, стоимость кампании формируется из целого ряда составляющих. Но основными являются:
Если вы решитесь настраивать проект самостоятельно, второй пункт можно убрать. Но это никак не поможет сходу определить необходимый размер средств на вашу кампанию. Факторы, которые влияют на то, сколько стоит контекстная реклама в месяц, самые разные. Мы разберём лишь основные из них:
Размер региона показа. Чем больше потенциальных клиентов живёт в выбранном регионе, тем больше показов для покрытия 100% спроса должно быть. Соответственно, бюджет на рекламу будет прямо пропорционален приблизительному количеству заинтересованных клиентов. В некоторых случаях столицы и крупные административные центры могут требовать денег столько же, сколько все остальные регионы, вместе взятые. Это необходимо учитывать при формировании финансовой основы компании.
Временной промежуток показов. Ещё один параметр, от которого напрямую зависит, сколько стоит размещение контекстной рекламы в каждом конкретном случае. Итак, благодаря тонким настройкам на целевых площадках можно установить период времени, в который ваша реклама будет показываться целевой аудитории. К примеру, это может быть только рабочее время по будням, либо круглосуточные показы, независимо от дня недели. Чтобы высчитать идеальное время, необходимо составить подробный профиль ЦА, представив, в какой период аватар будет наиболее активным, а когда вероятность конверсии стремится к нулю.
Тематика рекламной кампании. Крайне важно знать уровень конкурентоспособности в вашем сегменте рынка. Если компаний, предлагающих аналогичные товары или услуги, большое количество, это создаёт конкурентную среду, в которой предложение превышает спрос. Результат – одно действие потенциального клиента может обходиться в большую сумму. И наоборот, если ваш продукт уникален, конкурентов минимум, клик, переход или другое взаимодействие с пользователем будет стоить совсем недорого.
Проведя глубинный предварительный анализ, можно высчитать большинство факторов, которые в дальнейшем скажутся на том, сколько стоит контекстная реклама. Однако не забывайте, что эти цифры будут лишь приблизительными, так как вывести точную сумму невозможно. Именно по этой причине часто покрытие спроса не достигает 100%, а это потенциальные лиды. Недостаток бюджетных средств выливается в прекращении показов рекламы, например, в пиковый момент вечером, когда большая часть аудитории освободилась от рутинных дел и может посвятить время себе. Рекомендация следующая – вливать в кампанию деньги в размере, определённом при помощи предварительных вычислений + 10-20% в качестве резерва. Если они не будут израсходованы, остаток всегда можно пустить на другую компанию или пролонгацию этой.
За какие действия в контекстной рекламе стоит платить?
Современные поисковые системы предлагают множество алгоритмов рекламных кампаний, при которых пользователь самостоятельно решает, за что он будет платить платформе, а за что нет. Естественно, от выбранного вида зависит и стоимость каждого показа. Так, например, самым недорогим видом является демонстрация рекламного баннера, при котором отчисление средств снимается лишь за то, что потенциальный клиент увидел вашу рекламу. Данная стратегия хороша, когда необходимо провести быстрое и эффективное брендирование, внедрить новый продукт, рассказать об акции или новой программе лояльности.
Но если говорить о рекламных кампаниях с высоким уровнем конверсии, лучше отдать предпочтение следующим вариантам оплаты:
-
за клик;
-
за переход;
-
за набор номера или заказ обратного звонка;
-
за раскрытие рекламного предложения;
-
за прочие действия, которые обозначают намерения пользователя совершить покупку.
даже вариант правильно настроить рекламу в Яндекс Директ с оплатой за
конверсию. То есть деньги будут сниматься лишь в том случае, если клиент
совершил покупку или заказал услугу. Однако эта разновидность относится к самым
дорогостоящим и не всегда работает нормально.
06.01.2021 15:16
Настройка рекламы в Яндекс Директ, Google Ads
Подготовка
Изучение Ваших услуг/товаров
Чтобы говорить с Вами на одном языке, нам нужно изучить Ваши услуги или товары. И самое главное составить портрет Ваших потенциальных клиентов. Ведь им мало показывать Ваши объявления. Нужно убедить их, что Ваши услуги или товар — лучшие!
Подключение систем статистики
Для полноты картины, чтобы понять эффективность рекламы необходимо подключать системы анализа данных. Статистические данные позволяют лучше понять целевых клиентов, что позволяет постоянно улучшать сайт и рекламные объявления под их требования
Настройка целей
Без целей невозможно понять эффективность работы РК. «Цели» — это полезные действия потенциального клиента, например, звонок, оставил заявку, написал сообщение на e-mail и т.д., необходимые для оценки эффективности
Разработка рекламной кампании
Анализ конкурентов
Мы изучим Ваших прямых конкурентов и их рекламные кампании. Соберем их сильные и слабые стороны, чтобы сделать Ваше преложение лучших на фоне конкурентов.
Сбор ключевых фраз
Один из самых важных этапов. На этом этапе мы используем сертифицированные платные программы, чтобы собрать полный список ключевых фраз потенциальных клиентов. Собираем все: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы, чтобы полностью охватить список ключевых фраз по Вашей услуге/товару. На этом этапе отбираем минус-слова (стоп-слова), для предотвращения перерасхода Вашего рекламного бюджета.
Разработка рекламных кампаний
При сборе ключевых фраз мы подготавлаем стратегию разработки рекламных кампаний. Разбиваем рекламные кампании по разным тематическим запросам, РК на поиске, отдельно составляем РК в рекламных сетях Яндекса и Гугла («догоняющая» реклама). Под каждую ключевую фразу — составляем индивидуально объявление, чтобы точно соотвествовать запросу потенциального клиента. К объявлению создаем быстрые ссылки, уточнения, контактную информацию, чтобы максимально емко составить объявление и увеличить коэффициент кликабельности (CTR)
Анализ работы РК
Анализ ключевых показателей
Каждую рекламную кампанию можно анализировать по ключевым показателям (CTR, конверсия и другие), улучшая которые можно добиться снижения нецелевого расходования рекламного бюджета
А/В тестирование объявлений
Иногда менее кликабельные объявления дают большую конверсию, что значительно оптимизирует Ваши расходы на рекламу. Мы тестируем разные варианты объявлений, чтобы улучшить конверсию объявления
Оптимизация
Работа с минус-словами
Анализ всех ключевых запросов позволяет выявить новые стоп-слова (минус-слова), которые могут вести на сайт нецелевой трафик (работа по поиску минус-слов должна производиться ежедневно)
Использование высококонверсионных объявлений
Использование объявлений с высокой конверсией по результатам А/В тестирования.
Оптимизация цены клика
Мы платим за цену клика, оптимизация цены по разработанному нами алгоритму, позволяет оптимизировать расходы и повысить отдачу от объявлений
Настройка рекламы Яндекс Директ в Красноярске
Настройка Яндекс Директ
Контекстная реклама в Яндекс Директ с гарантированным результатом!
Что вы получите, заказав настройку Яндекс Директ у нас:
1. Увеличение продаж вашего товара или услуги
2. Оптимизацию расходов на Яндекс Директ: снижение цены клика и стоимости заявки
3. Настройка и запуск кампании за 5 дней
А также:
1. Проведем анализ ниши и целевой аудитории
2. Посчитаем бюджет предстоящей кампании
3. До 500 уникальных объявлений
4. Профессиональное ведение рекламной кампании
Мы работаем на конкретный результат, который прописан в техзадании и даем гарантию его выполнения!
Мы стремимся, чтобы вы не только вернули затраченные на рекламу деньги, но и заработали. Мы не спрашиваем у вас, что надо делать, мы определяем существующую проблему и предлагаем пути ее решения.
Как мы работаем:
- Проводим собеседование с заказчиком для погружения в его бизнес,
- Выявляем потребности и «боли» ваших клиентов.
- Проводим анализ целевой аудитории и определяем целевую группу.
- Составляем техническое задание на рекламную кампанию с контрольными параметрами
- Создаем рекламную кампанию и запускаем ее.
- Работаем до достижения контрольных параметров или возвращаем деньги заказчику.
Наша услуга выше по уровню исполнения 95% подобных услуг на рынке контекстной рекламы, потому что мы вникаем и анализируем бизнес заказчика и работаем на конкретный результат – заявки. В нашей команде работают как технические специалисты по настройке РК, так и профессиональные продажники, которые определяют саму суть РК.
В нашей компании над настройкой работают профессионалы с опытом работы от 2 лет. Поэтому мы даем гарантию получения своих денег обратно либо в виде заявок, либо в виде выплаты неустойки по договору.
Срок исполнения: от старта работ до запуска РК – 5 дней; от запуска до предоставления итогового отчета – 20 дней.
Из каких этапов состоит создание рекламной кампании в Яндекс Директ:
- Анализ целевой аудитории комапнии
- Сбор слов
- Настройка рекламной кампании для Яндекса
- Написание объявлений с учетом предпочтений ЦА
- Настройка целей в Яндекс Метрике
- Запуск рекламной кампании
- Анализ динамики развития рекламной кампании
- Анализ трафика и оценка показателя CTR
- Написание второй части рекламных объявлений
- Анализ рекламной кампании на предмет совершения целевых действий
- Составление отчета о проделанной работе
Сопровождение рекламной кампании в Яндекс Директ:
- Анализ рекламной кампании на предмет выявления неэффективных и малоэффективных объявлений
- Замена неэффективных объявлений на более эффективные
- Расширение базы ключевых запросов
- Создание новых объявлений
- Увеличение количества целевых действий
статья для новичков — правильная настройка кампании Яндекс.Директ
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Среди клиентов иногда бытует мнение, что настроить рекламу в Директе не представляет особых сложностей. Действительно ли это так? И да, и нет. Здесь как и везде – если вы знаете, что, почему и зачем делаете, то и проблем возникнуть не должно.
Если же где-то вы не совсем уверены, то и в эффективности рекламной кампании нельзя быть уверенным (логично же). Рассмотрим ключевые моменты настройки кампании Яндекс.Директ.
1. Стратегия
Как правило, основные моменты решаются с клиентом еще до запуска рекламной кампании. Это цели рекламной кампании, запланированный бюджет и геотаргетинг, то есть те регионы, в которых объявления будут показываться. Ориентируясь на них, определяется стратегия,которая будет использоваться в кампании, и ограничения по дневному бюджету, если они нужны.
Подробнее о преимуществах каждой стратегии можно прочитать в справке Яндекс.Директ.
2. Использование корректировок для ставок
Относительно недавно в Директе появилась возможность корректировать ставки не только по времени суток, что иногда очень полезно, но и:
- для посетивших сайт;
- для пользователей мобильных устройств: ставку можно как увеличить (max 1200%), так и уменьшить (max 50%). Отключить рекламу на мобильных устройствах совсем пока нельзя;
Важно!
Увеличивать ставку на мобильных устройствах имеет смысл только тогда, когда трафик с них качественный, он отвечает вашим требованиям и ваш сайт адаптирован под мобильные устройства. В противном случае это бесполезно и пустая трата денег.
- по полу и возрасту (здесь, к сожалению, пока возможно только увеличить).
На что ориентироваться? Например, на показатели Яндекс.Метрики, если она стоит на сайте и там настроены нужные цели. К примеру, для одного из сайтов в отчете «Посетители – По полу и возрасту» можно увидеть такую картину:
3. Опции, увеличивающие охват и влияющие на бюджет
Виртуальная визитка. Не забываем, что клик по виртуальной визитке, если не было перехода по объявлению, тоже оплачивается, но обычно это значит, что ваше объявление заинтересовало пользователя и есть смысл заполнить визитку. Кроме того момента, когда единственной целью рекламодатель ставит посещение страницы «Контакты».
Тематические площадки, или Рекламная сеть Яндекса. Использования РСЯ в Директ – это лишняя возможность увеличить охват пользователей и настроить ретаргетинг в рамках одной рекламной кампании. Кроме того, Директ позволяет ограничить цену клика в зависимости от цены, установленной на поиске.
Но обычно Яндекс рекомендует разделять поисковые и тематические кампании, и с этим сложно спорить. Дело в том, что такое разделение дает возможность настроить кампании более точно, а также писать разные тексты для поиска и РСЯ.
Дополнительные релевантные фразы. Хотя здесь появилось несколько дополнительных режимов, их использование, на мой субъективный взгляд, ведет только к дополнительным фразам, а эффективность себя не оправдывает. Похожая ситуация и с авторасширением, но все вариативно.
4. Опции, позволяющие избежать нежелательного трафика
- Единые минус-слова – настройка, которую сложно игнорировать. Благодаря ей можно отсечь нецелевые показы, а как известно, больше нецелевых показов – меньше целевых кликов – меньше CTR.
- Автофокус – инструмент в помощь специалисту. Благодаря это полезной функции можно не заботиться о кросс-минусовке.
- Кросс-минусовка позволяет разминусовать пересекающиеся запросы, например, вместо «курсы флористов» и «курсы флористов спб» мы получим «курсы флористов -спб» и «курсы флористов спб», и эти запросы не будут воевать между собой за место под солнцем. Простите, за место в поиске Яндекса.
5. Яндекс.Метрика и внешняя статистика
Обязательный пункт! Наличие счетчика Яндекс.Метрики позволяет отслеживать рекламную кампанию с точки зрения ее эффективности, а не только количества показов кликов и CTR, а вместо внешней интернет-статистики лично я бы порекомендовала использование utm-меток – они более информативны и отображаются не только в Метрике, но и в Google Analytics (если она, конечно, установлена на вашем сайте).
Вот и все. А дальше главное грамотно разбить ключевые слова, написать цепляющие тексты, подобрать правильно посадочные страницы и куча другой важной работы, с которой вам могут помочь наши специалисты!
как начать рекламировать тысячи товаров или услуг — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Объявления в Яндекс.Директе можно создавать автоматически с помощью фида — файла с информацией о ваших товарах и услугах. Яндекс.Директ может использовать этот файл для создания смарт-баннеров или динамической рекламы (которые также могут быть созданы на основе данных с вашего сайта).
Если вы не уверены, что лучше: создать фид или загрузить данные с вашего сайта, мы рекомендуем выбрать фид.Это позволит вам создавать два разных типа рекламы, показывать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров. Использование канала также позволяет создавать и обновлять объявления быстрее, чем на сайте.
Существуют разные типы кормов для разных видов бизнеса.
Существует несколько способов создания фида:
- использовать XML-файл с ценами,
- запросить его у вашего веб-мастера,
- загрузить его с вашего сайта через внешнюю службу,
- создать его вручную на вашем собственный.
Если у вас нет подготовленного файла, давайте посмотрим, как создать универсальный канал в формате CSV. Сделать это вручную несложно, но большой ассортимент продукции может занять значительное время.
Собираем фид
Вам понадобится программа для работы с электронными таблицами, например Microsoft Excel. Создайте новый файл. Первая строка должна содержать названия столбцов. Введите все необходимые элементы фида: ID — идентификатор предложения (продукта или услуги), URL страницы предложения, Image — ссылка на изображение, Title — имя оферта, Описание — описание оферты, Цена — цена оферты без валюты и Валюта — код валюты.
Некоторые элементы являются обязательными, но мы рекомендуем добавлять как можно больше элементов с описанием ваших товаров.
Более подробно вы можете ознакомиться со списком элементов и их описанием в Справке и на реальном примере. Если вам не удается открыть файл, обратите внимание на инструкции в конце этой статьи.
Под названиями столбцов вы должны добавить данные о ваших товарах. Данные должны отображаться в кодировке UTF-8.Также можно собрать фид без использования электронных таблиц. Если вы решили использовать текстовый редактор, то содержимое столбцов следует разделять запятой:
Если ваш фид содержит большое количество товаров (более 500 000), мы рекомендуем разбить его на несколько файлов.
По сравнению с объявлениями, основанными на данных сайта, вы можете добавить описания конкретных характеристик продукта, которые боты не всегда извлекают с вашего сайта. Для пылесоса, например, это может быть с низким уровнем шума, влажная и сухая чистка или гипоаллергенный фильтр .
WordStat может дать вам ценную информацию о том, как пользователи на самом деле ищут ваши продукты. Пользователи ищут некоторые компании на кириллице чаще, чем латинскими буквами, или интересуются конкретными характеристиками некоторых продуктов — примите во внимание информацию из WordStat в своем описании.На что обращать внимание при работе с фидами
Перед загрузкой фида в интерфейсе Яндекс.Директа убедитесь, что:
- Лента содержит все необходимые параметры и атрибуты.
- Все названия элементов написаны правильно.
- Элементы фида не повторяются, т.е. файл не содержит двух элементов «имя» или «цена».
- Канал YML содержит ссылки на предложения продуктов.
- Тип фида соответствует указанному типу бизнеса.
- Фид соответствует разрешенному формату (XML или CSV).
- Размер файла не превышает максимальный размер канала 512 МБ.
- ID категории — это целое число не более 18 цифр.
Файл будет отклонен, если любое из этих условий не выполнено.
Загрузка ленты
Теперь, когда ваша лента готова, вы можете загрузить ее в Яндекс.Директ.
- На странице «Мои кампании» щелкните ссылку «Каналы» внизу страницы. В открывшемся окне нажмите кнопку Добавить канал .
- Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения.
- Добавьте ссылку на файл или загрузите его.Обратите внимание, что вы не сможете изменить вид деятельности после сохранения файла.
После того, как система получит фид, система проанализирует название, тип и другие параметры продукта.
Если при добавлении фида возникает ошибка (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите сообщение «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.
Выбор формата рекламы
Теперь вы можете использовать фид для быстрого создания смарт-баннеров и динамической рекламы в Яндекс.Прямой. Смарт-баннеры появляются в Поиске и в рекламных сетях, а динамическая реклама — в Поиске Яндекса (и на поисковых сайтах в рекламных сетях).
Для смарт-баннеров вы выбираете визуальный формат с помощью шаблона, тогда как динамические объявления выглядят как текстовые и графические объявления:
Что касается текстов, заголовки для обоих форматов могут генерироваться автоматически. Для своих смарт-баннеров вы можете написать заголовок объявления и скопировать для каждого продукта в ленте. Динамические объявления автоматически генерируют только заголовок объявления, и вы должны составить общий текст для всей группы объявлений.
Виктор Грязнов
Менеджер по работе с ключевыми розничными клиентами, Яндекс
Все больше и больше игроков розничной торговли выбирают динамическую рекламу и смарт-баннеры. Эти форматы позволяют охватить широкий спектр интернет-магазинов и предлагать пользователям актуальную информацию о наличии товаров, ценах и описаниях. Увеличение инвестиций в эти форматы на 78% г / г в 2018 году подчеркивает эффективность этих форматов, учитывая, что такой рост в сегменте электронной коммерции может быть обеспечен только продуктами, которые приносят компаниям стабильную прибыль.Используйте динамическую рекламу и умный баннер, чтобы развивать свой бизнес и эффективно общаться со своими клиентами!
Создание смарт-баннеров
После того, как вы загрузили фид, вам нужно решить, как будет выглядеть ваш смарт-баннер, выбрав объявление. Вы можете использовать весь свой список продуктов (и позже установить фильтры, которые ограничат ваш фид определенным образцом продуктов), загружать фиды из разных источников и в разных форматах. После этого вы должны установить цель своей рекламной кампании, выбрав стратегию оптимизации ваших кликов, конверсий или рентабельности инвестиций.
Система сделает все остальное сама: проанализирует ваш фид и выберет лучший продукт из вашего списка, чтобы на баннере был показан продукт, наиболее соответствующий текущим потребностям и интересам пользователя.
Модерация смарт-баннеров осуществляется исходя из содержания сайта. В зависимости от типа продуктов или услуг на сайте может потребоваться предоставить определенные документы, даже если продукты или услуги не добавлены в ваш канал.
Для получения дополнительной информации о том, как настроить смарт-баннеры, ознакомьтесь с нашими инструкциями.
Создание динамических объявлений
Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и отлично справляются с поддержкой классических текстовых и графических объявлений. Вы можете создать их, используя свой канал или данные с вашего сайта. Во втором случае перейдите на страницу, где вы редактируете группы объявлений, и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления.
Создать эти объявления так же просто, как ввести адрес вашего сайта, написать текст объявления и добавить дополнительные ссылки. Система автоматически генерирует заголовок объявления, URL целевой страницы и отображаемую ссылку.
Посмотрите нашу видеолекцию, чтобы узнать больше о настройке динамической рекламы.
Создание фильтра для ленты
При создании смарт-баннеров и динамической рекламы у вас есть возможность использовать весь фид или отдельные продукты, выбранные фильтрами. На странице, где вы редактируете группы объявлений, нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, связанных оператором «ИЛИ». Затем выберите целевую аудиторию, введите цену за клик и установите правила выбора продукта.
Добавьте в фильтры категории с одинаковыми ставками — если вы готовы платить одинаковую цену за показы на планшетах и смартфонах, то стоит объединить их в один фильтр.
Для точного подбора целевой аудитории введите свой тег Яндекс.Метрики в настройках кампании. Затем вы можете настроить показ рекламы для пользователей, которые просматривали товары на вашем сайте или проявляли интерес к аналогичным товарам в Интернете, но не посещали ваш сайт.
Правила выбора определяют, какие продукты из вашего фида использовать, а какие исключить при создании объявлений. На вкладке «Дерево категорий» вы можете указать ценовой диапазон и конкретных производителей или выбрать только те продукты, которые есть на складе.
Товары могут быть подобраны по разным параметрам, например категории, цена и т. д. Однако не переусердствуйте с комбинацией фильтров — в вашем списке продуктов должны быть продукты, которые соответствуют всем вашим комбинированным фильтрам.
Параметры зависят от типа бизнес-ленты.
Если вы выбираете «Оптимизировать количество кликов» или «Оптимизировать количество конверсий», вы можете установить CPC или CPA в настройках фильтра.
Проверьте и убедитесь, что вы выбрали все категории, которые хотите рекламировать.Для этого перейдите к настройкам фильтра для своей ленты и посмотрите на дерево категорий. Если вы пропустите какие-то товары, ваш охват может значительно сократиться.
Создание ленты и настройка фильтров — важная часть создания рекламной кампании для интернет-магазина. Не забудьте настроить ретаргетинг — он позволяет повысить эффективность вашей рекламы и снизить затраты на привлечение клиентов по сравнению с более общими коммуникациями со всей вашей аудиторией.
Для получения дополнительной помощи помните, что вы всегда можете обратиться к своему менеджеру Яндекс или в отдел международных продаж.
Удачи в ваших кампаниях!
* Дополнительно. Как открыть канал в электронных таблицах на примере Microsoft Excel:
- Создайте новый файл.
- Щелкните вкладку Data , а затем кнопку From text :
- В открывшемся окне мастера импорта текста выберите с разделителями , Начать импорт в строке 1 и Unicode ( UTF-8) в поле Источник файла .
- На втором шаге выберите разделитель запятых. Проверьте предварительный просмотр, чтобы убедиться, что данные отображаются правильно.
- Продолжить импорт и завершить его.
Как работают объявления в Facebook и как за них платить
Facebook — самая популярная социальная сеть в мире. Даже в странах, где Facebook не так популярен, как другие социальные сети (например, в России), он по-прежнему остается универсальным каналом продвижения товаров.
Реклама в этой социальной сети принесет результат независимо от страны проживания клиентов компании. Однако любая реклама будет эффективной только при правильной настройке!
Вам необходимо настроить свою рекламу в Facebook через Ads Manager — рекламный отдел социальной сети. Здесь вы можете настроить параметры показа рекламы, чтобы ее видели представители целевой аудитории компании: люди определенного пола, возраста, места проживания и так далее.
Ads Manager может помочь вам настроить рекламу не только в Facebook, но и в Messenger, Instagram и даже в Audience Network. Рекламная учетная запись позволяет вам установить метод показа рекламы и выбрать, где и в каком формате будет отображаться реклама. Например, рекламу можно показывать только в новостных лентах или в ваших историях. Вы также можете настроить ретаргетинг в Ads Manager: например, когда пользователи посещают веб-сайт компании и после этого видят рекламу в своих социальных сетях.
Настройка таргетированной рекламы в Ads Manager аналогична настройке других рекламных аккаунтов.Например, с Google Ads и Яндекс.Директ. Наиболее существенная разница между ними заключается в том, как рассчитывается стоимость рекламы в Facebook.
От того, сколько рекламодатель платит за объявление, зависит его тип покупки. Это определяет, сколько будет взимать социальная сеть и как они будут показывать рекламу своей аудитории. В социальных сетях существует два типа покупок: «Покрытие и частота» и «Аукцион».
«Аукцион» вид закупки
Тип покупки «Аукцион» доступен всем пользователям.Рекламу можно использовать разными способами, но конечные результаты рекламной кампании и количество рекламных показов в конечном итоге предсказать сложно.
Объявление с наибольшей общей стоимостью выигрывает на аукционе: чем больше рекламодатель готов заплатить за показ объявления, тем больше вероятность, что оно будет показано. Алгоритмы Facebook определяют общую стоимость рекламы с использованием комбинации факторов:
- Оценить. Это сумма, которую рекламодатель заплатит за достижение желаемого результата.Система делает ставки на аукционе автоматически; пользователь может только выбрать стратегию назначения ставок. У Facebook есть две стратегии назначения ставок: самая низкая и самая высокая ставка. Выберите стратегию с наименьшими ставками, если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше людей без каких-либо конкретных показателей. В этом случае ставка устанавливается алгоритмом Facebook. Пользователь может только установить максимальную цену и, таким образом, управлять своим бюджетом. Но не стоит устанавливать минимальную цену: если цена будет слишком низкой, реклама просто не будет показываться.Стратегию максимальной ценности лучше всего использовать, если пользователь продает дорогой продукт и хочет рекламировать его определенной аудитории. В этом случае рекламодатель устанавливает целевую цену ставки. Алгоритмы Facebook будут использовать весь рекламный бюджет в срок, указанный пользователем.
- Расчетная частота целевых действий пользователя. Алгоритмы социальных сетей предсказывают, как часто пользователи будут предпринимать целевые действия, например переходить по ссылке. Чем чаще это делают пользователи, тем больше рекламодатель будет платить за продвижение.
- Ценность рекламы для пользователей напрямую связана с тем, насколько она актуальна для них. Алгоритмы Facebook учитывают действия пользователей при измерении этого показателя: как часто они выполняют целевое действие, прокручивают рекламу и т. Д.
Может быть сложно спрогнозировать расходы и показы бюджета для типа покупки «Аукцион». Конкуренция может быть выше в определенные часы или в определенные дни, поэтому частота показов или стоимость показов могут варьироваться.Кроме того, вы можете использовать этот тип покупок только для покрытия и повышения узнаваемости бренда. Тип закупок «Покрытие и частота» можно использовать для любых целей, но при работе с ним есть свои тонкости.
Тип закупки «Покрытие и частота»
Тип покрытия и частоты покупки доступен только для опытных пользователей. Вам нужно будет отправить запрос в службу поддержки Facebook, чтобы получить к нему доступ. При использовании этого типа пользователь может заранее установить цену для целевого действия.Результат такой рекламы можно спрогнозировать заранее: рекламодатель будет знать, в какое время суток и по какой цене будет показана реклама.
Если пользователь использует тип покрытия и частоты покупок, он может выбрать цели маркетинговой кампании, которые недоступны для типа покупки на аукционе: трафик, установки приложений, просмотры видео, взаимодействие с публикациями и конверсии «. Кроме того, пользователь может управлять свои впечатления и самостоятельно определяют, в какой последовательности показывается реклама, или планируют время ее запуска.
Не случайно алгоритмы Facebook ограничивают использование охвата и типа покупки частоты. Тип покупки «Аукцион» поможет оптимизировать затраты на кампанию для неопытных пользователей. При использовании типа покупки «покрытие и частота» вся ответственность ложится на плечи пользователя. Опытный пользователь может лучше спланировать ход рекламной кампании и прийти к лучшим результатам, а новичок просто зря потратит деньги.
7 советов по управлению ставками PPC для максимальной прибыли —
Мир рекламы с оплатой за клик (PPC) резко вырос за последние несколько лет.Все больше компаний начинают вкладывать серьезные долларовые инвестиции в платную онлайн-рекламу, чтобы в ближайшие годы увеличить свои расходы на размещение цифровой рекламы.
Отчет за 2020 год показал, что 33% маркетологов используют контекстную рекламу для повышения узнаваемости своего бренда. В ближайшее время это число не уменьшится.
Тем не менее, по мере того, как все больше людей используют цифровую рекламу в своих стратегиях продаж и маркетинга, цена за клик в онлайн-рекламе неизбежно будет расти. Это простое применение базовой экономики: чем выше спрос, тем выше будет цена.И так входит управление ставками PPC.
Как работает управление ставками PPC
По мере роста цен на онлайн-рекламу компании обращаются к управлению ставками PPC, чтобы эффективно отслеживать, анализировать и перенаправлять рекламные расходы на лучшие каналы.
Процесс управления ставками PPC относительно прост: вы получаете инструмент, который может эффективно отслеживать, за какие ключевые слова вы платите, сколько они стоят и какую отдачу они приносят. Это отслеживание и сравнение позволяет рекламодателям и маркетинговым командам менять и корректировать расходы на ключевые слова в зависимости от того, что работает, а что нет.
Управление ставками PPC — это не ракетостроение. Но это также далеко от прогулки по парку. Вот несколько практических советов и стратегий по управлению онлайн-рекламой PPC для получения максимальной прибыли.
1. Четко обозначьте свою целевую личность
Маркетологи сегодня объединили стратегию PPC со своими усилиями по контент-маркетингу. И, как и в любой другой маркетинговой деятельности, у PPC-стратегии должна быть определенная аудитория. Эта практика должна быть одной из первых, что должно произойти при размещении платной рекламы.Благодаря мощности интеллектуального анализа данных платформы с рекламными возможностями, такие как Google, Facebook, Instagram и практически все существующие платформы социальных сетей, позволяют рекламодателю направлять рекламу идеальной целевой аудитории.
Знание своей целевой персоны позволяет рекламодателям создавать сообщения и контент, которые напрямую обращаются к непосредственным потребностям и болевым точкам аудитории. Например, вы компания, продающая добавку, улучшающую здоровье сердца. Определив, что ваш продукт будет больше находить отклик у пожилых людей, которые ищут способы оставаться здоровыми, вы можете настроить таргетинг PPC-рекламы на пользователей, которые могут вводить ключевые слова для поиска, такие как «как сохранить мое сердце здоровым» или «общие лекарства от болезней сердца».”
Чем точнее будет ваша целевая личность, тем яснее вы определитесь с ключевыми словами, на которые следует ориентироваться для ставок PPC.
2. Управление ключевыми словами
Лучшая практика, которую должен поддерживать каждый рекламодатель или компания, — это система управления ключевыми словами. При использовании ключевых слов недостаточно вкладывать деньги в индивидуальные ставки. Также важно отслеживать эффективность и измерять рентабельность инвестиций по сравнению с затраченными на рекламу.
В Интернете доступно несколько инструментов и программного обеспечения, которые могут помочь рекламодателям эффективно измерять, отслеживать и анализировать эффективность набора ставок по ключевым словам.Знание, какие ключевые слова работают, а какие не дают компаниям лучшего представления о том, какие ставки PPC принесут наибольшую прибыль на каждый потраченный доллар. Такой подход не только увеличивает максимальную прибыль. Это также помогает снизить расходы на рекламу. Зачем дополнительно тратить на длинный список ключевых слов, если вы можете сосредоточиться на меньшем наборе более эффективных? Возможность управлять ключевыми словами, видя их соответствующие результаты, позволяет нам это делать.
3. Тест, тест, тест
Другой передовой сценарий управления ставками PPC — использование системы управления ставками для разделения тестовых объявлений.Лучший способ решить — запустить два или более вариантов объявления и измерить, какой из них дает лучшие результаты. Объявление может иметь разные копии, цвета, темы или любой фактор, который разделит сообщение пополам.
Сплит-тестирование рекламы на основе аудитории — еще один способ, которым маркетологи могут определить, что работает лучше всего. Некоторые могут даже попробовать использовать различные типы контента. Поскольку на видеорекламу в настоящее время приходится более 35% всех расходов на рекламу в Интернете, маркетологи также в некоторых случаях пытаются тестировать разные версии видеорекламы.
4. Делайте ставки на уникальные длинные ключевые слова
Еще одна из наиболее эффективных стратегий назначения ставок PPC, доступных сегодня маркетологам, заключается в применении уникального подхода к контекстной рекламе с использованием длинных ключевых слов.
Ключевое слово с длинным хвостом — это длинная строка слов, образующих запоминающуюся фразу, поиск по которой может быть меньше. Уникальные ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшее количество поисковых запросов, но они также более уникальны, что делает их более дешевыми для ставок. Более того, ключевые слова с длинным хвостом часто привлекают более целевую аудиторию, которая может найти ваш запрос более полезным.Возвращаясь к тому обоснованию, что реклама PPC — это игра, основанная на экономике спроса, более уникальные ключевые слова, как правило, будут иметь более низкую стоимость клика. А поскольку они дешевле и более нацелены, на них лучше делать ставки, поскольку они обеспечат лучшие результаты по более низкой цене.
Исследование ключевых слов с длинным хвостом часто может быть утомительной задачей, но при правильном подходе результаты могут быть весьма полезными.
Инструменты управления ставками — это онлайн-сервисы, которые позволяют рекламодателям и маркетологам делать больше за счет автоматизации утомительных процессов управления рекламой и управления ставками.Это помогает маркетологам оставаться продуктивными и сосредоточенными, заботясь об измерении и перенаправлении, так что команды могут просто оставаться на вершине стратегии и творчества. Кроме того, это дает маркетинговым командам больший контроль.
По мере распространения списков ключевых слов становится все труднее соответствовать общим целям. Инструмент управления ставками может помочь избежать потери внимания. Adspert — отличный пример инструмента для управления ставками. Возможность plug-and-play упрощает использование и полную автоматизацию, которая позволяет управлять ставками в фоновом режиме, не тратя время владельца магазина или команды.Он также обеспечивает контроль и мониторинг других рекламных платформ, таких как Google Ads, Microsoft Ads, Яндекс Директ и т. Д.
6. Интегрируйте свои объявления с платформой электронной коммерции
Решениядля управления ставками, которые глубоко интегрируются с платформами электронной коммерции, предоставляют компаниям больше информации и автоматизации при размещении рекламы. FinancesOnline предлагает широкий выбор вариантов программного обеспечения для электронной коммерции, которые можно легко и адекватно интегрировать с различными решениями для управления ставками и предоставить компаниям более разумные способы управления, проведения и измерения расходов на рекламу.
PPC-реклама и электронная коммерция, которые идут рука об руку, составляют отличную стратегию, которая выведет любую компанию на передний план в цифровом маркетинге и рекламе.
7. Реализуйте стратегию ретаргетинга
Каждый потенциальный клиент и потенциальный клиент, которого достигает реклама, находится на разных этапах пути к покупке. Кто-то может просто познакомиться с брендом, а кто-то еще дальше и ближе к принятию решения о покупке. Эффективные маркетинговые и рекламные кампании охватывают все этапы пути, включая осведомленность, симпатии, предпочтения, покупки и повторное покровительство.
Когда таргетинг подходит ближе к концу пути к покупателю, необходимо использовать стратегии ретаргетинга. Около 69,8% всех онлайн-тележек бросают. Большинство этих брошенных тележек принадлежат человеку, который находится в одном шаге от того, чтобы стать покупателем. Этот сценарий обеспечивает высокую конверсию объявлений при правильном запуске.
Создание надежной стратегии назначения ставок с помощью решений для управления ставками
Использование стратегии ставок для эффективного показа PPC-рекламы имеет решающее значение для любой компании, большой или маленькой.Хотя у вас не всегда будет полный контроль над нашими маркетинговыми усилиями, получение той или иной формы агентства в отношении того, куда идут наши рекламные деньги, может быть решающим различием между потерей денег на рекламе и превращением маркетинговых долларов в увеличение продаж.
Использование решения по управлению ставками для реализации стратегии назначения ставок может помочь вам сэкономить время и энергию, а также дает вам более адресный и информированный подход к назначению ставок на рекламу, гарантируя, что большая часть потраченных вами долларов фактически превращается в продажи. Помня об этом, выберите решение для управления ставками, которое поможет вам лучше контролировать свои объявления и поможет вам принимать более обоснованные рекламные решения.
Итог
Благодаря инновационному решению машинного обучения Adspert для Amazon Ads, Google Ads, Microsoft Ads и Яндекс.Директ наши клиенты могут достигать и превосходить свои цели по продажам или прибыли быстрее, чем когда-либо!
Являясь одним из самых революционных SaaS-стартапов в области интернет-маркетинга, Adspert автоматически управляет кампаниями, используя наши современные решения машинного обучения. Выявляя высокоэффективные ключевые слова и добавляя их в кампанию автоматически или вручную, Adspert стремится ежедневно и каждый день достигать целей наших клиентов, сохраняя при этом полную прозрачность каждого изменения и решения.
Контекстная реклама в Google AdWords
Кому нужна контекстная реклама
Контекстная реклама больше всего нужна для приема заявок на услуги или продажи вашего продукта. Прежде всего, у вас должен быть собственный сайт для товаров и услуг. Также у нас вы можете заказать лендинг под ключ или веб-разработку для быстрых продаж. Когда вы запускаете контекстную или медийную рекламу, вы мгновенно получаете результаты, которые окупятся за вас.
Начальный этап контекстной рекламы
- Для начала сделайте анализ вашего сайта.
- Во-вторых, анализируем конкурентов.
- В-третьих, мы создаем и настраиваем компанию под необходимые критерии бизнеса и региона.
- После этого выбираем оптимизированные ключевые слова.
- Напишите качественное объявление (текстовое, адаптивное).
- В заключение мы создали эффективную стратегию показа на первой странице.
В результате процесс создания и настройки компании для запуска занимает от 2 до 3 рабочих дней.
Что нужно знать о контекстной рекламе
Поддержка и сопровождение рекламной компании Это, несомненно, важный фактор для поддержания эффективности рекламы и качества показа рекламы, а также количества приложений для вашего сайта.
Данная услуга требует ежедневного мониторинга для улучшения качества рекламной кампании. В первую очередь, отслеживая качество объявлений, ставок, минус-слов, проводите доработки. В стоимость услуги уже включена вся поддержка и обслуживание рекламной компании.
В первую очередь, это зависит от множества факторов. Например, время показа рекламы в нужный период. сезонность, цена за клик, выбор желаемого региона.Удобство использования вашего сайта также играет роль. Стоимость услуг на сайте, а также конкуренция в поисковых системах. Все это тоже играет важную роль.
В конце концов, вы должны знать, что основная задача показа рекламы — привлечь целевой трафик на ваш сайт.
Мы постоянно составляем отчеты о проделанной работе и показываем их вам. В результате вы получаете все отчеты как по контекстной рекламе, так и по финансовой. В отличие от конкурентов, мы работаем открыто и всегда на связи.Потому что мы ценим каждого клиента и любим свою работу.
Закажите контекстную рекламу сайта и получите бесплатную консультацию
21 Новый полезный совет для рекламы Google и Яндекс —
В этой статье мы делимся 21 полезным советом от опытных digital-маркетологов Никиты Кравченко, Бориса Аникеева и Константин Найчуков.
- Первый совет для кампаний в Google Рекламе. Никита Кравченко рекомендует создать сегмент для пользователей, которые уже совершили покупку на сайте.Затем в этом сегменте запускаем рекламу в поиске со спецпредложением по запросам конкурентов. Таким образом, пользователь, даже если он ищет акции у конкурентов, видит нашу рекламу и с большой вероятностью вернется, потому что он уже купил у нас.
- Борис Аникеев предлагает интересный способ повысить эффективность рекламы в контекстно-медийной сети. Мы добавляем в мониторинг всю целевую аудиторию и особые аудитории, которые хотим протестировать. Мы отслеживаем эффективность аудитории, а затем запускаем наиболее эффективную рекламу в контекстно-медийной сети.
- Еще одна подсказка от Бориса Аникеева. Если вы размещаете рекламу по всей стране, используйте модификатор Google, чтобы автоматически подставить город из фида в заголовок объявления. Задайте склонения городов в ленте так, чтобы они подставлялись в правильной грамматической форме.
- Наверняка вы слышали, что в заголовок рекламы в Google можно добавлять эмодзи. Но в этом случае они отображаются черным по белому. Чтобы смайлы в рекламе были цветными, добавьте их в отображаемый URL, — советует Артем Акулов.Так реклама будет выглядеть ярче и заметнее.
- Динамические поисковые объявления (DSA) в Google традиционно использовались в электронной коммерции для крупных интернет-магазинов с множеством карточек продуктов. Вадим Смирнов предлагает протестировать DSA для других секторов, например, для сферы услуг. Метод будет работать при соблюдении трех условий: иерархическая структура сайта, большой объем текста на сайте и наличие сайта в индексе Google. Результат такого подхода читайте в его материале.
- Чтобы получить хорошую CPA от РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), попробуйте следующий метод. В Метрике создайте сегмент для пользователей, совершивших конверсию, затем среди них создайте сегменты по интересам, а затем сегмент, похожий на них (Look-alike), и начните размещать рекламу в РСЯ. Вы получите CPA немного выше, чем кампании ремаркетинга.
- Наконечник для рекламы в РСЯ. Возьмите семантику из поисковой кампании и запустите по ней баннер поиска. Пользователь по запросу одновременно увидит в выводе и баннер, и текстовую рекламу.Так вы сделаете рекламу более заметной и повысите CTR поисковой рекламы.
- Тем, кто хочет показывать рекламу пользователям, посещающим определенный сайт (например, сайт конкурента), Никита Кравченко предлагает следующую стратегию. Во ВКонтакте мы запускаем рекламу на пользователей, вошедших на сайты конкурентов. Как это сделать, Никита Кравченко рассказывает в ролике. Реклама должна быть яркой, привлекательной, не обязательно нацеленной на конверсию. С помощью систем аналитики находим пользователей, включивших эту рекламу, и запускаем на них контекстную рекламу.Если кто-то из пользователей уже перешел из рекламы «ВКонтакте», создайте сегмент и исключите показы на нем.
- Создавая аудиторию ремаркетинга, эксперты исключают пользователей, которые кажутся не целевой аудиторией из-за их поведения на сайте, хотя многие из этих пользователей могут быть потенциально полезными. Поэтому при создании сегментов для исключения ориентируйтесь на количество сеансов, а не на показатель отказов. Исключают только тех пользователей, которые заходили на сайт не более одного раза и сразу покинули его.
- Консультации по снижению некачественного трафика из РСЯ. В Аудиториях создать сегмент пользователей, перешедших с некачественных сайтов в РСЯ. Для этого сегмента создайте сегмент Look-alike и установите для него значение −100%. Константин Найчуков предупреждает, что охват кампаний может немного снизиться.
- Если Google Реклама для брендированных кампаний внезапно увеличила стоимость трафика, используйте стратегию «Целевой процент защищенных заказов» для этих кампаний, чтобы объявления показывались вверху списка.Это помогает бороться с конкурентами. Стратегия работает с ноября 2018 года.
- Хотите найти новый таргетинг в контекстно-медийной сети? Используйте вкладку «Параметры» в Google Рекламе. Существуют варианты таргетинга, которые система выбрала при анализе текущих кампаний.
- Если вы достигли ограничения на количество минус-слов в Директе, пора его обновить. Загрузите отчет по поисковым запросам за длительный период времени и переработайте с ним свой список ключевых слов. Сначала к минус-словам добавьте следующие запросы:
- те, по которым были клики, но не было конверсий;
- поисковых запросов с большим количеством показов, но без кликов.
Также внимательно просмотрите список и избавьтесь от повторяющихся ключевых слов. Не удаляйте ключевые слова, которые были добавлены на начальном этапе кампании.
НАСТОЯЩИЕ СОВЕТЫ
- Чтобы обойти ограничение Google на загрузку данных из CRM, укажите свою старую учетную запись при обращении в службу поддержки. Важно, чтобы на него было потрачено не менее 50 000 долларов. Напомним, в ноябре 2018 года Google обновил правила использования списков адресов электронной почты для таргетинга.Функция доступна в аккаунтах рекламодателей, которые соблюдают правила рекламы и оплаты, использовали Google Рекламу не менее 90 дней и потратили не менее 50 000 долларов.
- Вадим Смирнов предлагает протестировать скрипт, который автоматически останавливает кампании в праздничный период. Пригодится рекламодателям, у которых сотрудники call-центров и отделов продаж не работают в праздничные дни. Скрипт экономит время специалиста, которое он потратил бы на остановку кампаний вручную.
- Советы тем, кто начинает работать в контекстно-медийной сети и ищет качественные сайты.Если рекламируемый сайт не новый, но существует какое-то время, посмотрите отчет по реферальному трафику в Google Analytics. Когда вы найдете сайты, с которых приходит большинство посетителей, добавьте их в список сайтов для рекламы в контекстно-медийной сети.
- Еще одна подсказка по поиску на сайте от Константина Найчукова. Он рекомендует анализировать лучшие результаты обычного поиска по соответствующей семантике и пытаться размещать рекламу на этих сайтах.
- Используйте комбинированные типы соответствия для расширения семантики в Google Рекламе.Однако учтите, что эта функция лучше работает на английском языке, на русском расширение может не происходить.
- Используя геотаргетинг, создавайте аудитории на основе местоположения конкурентов и исключайте показы на них. Это уменьшит количество нецелевых показов, увеличит CTR и снизит цену за клик.
- Чтобы правильно настроить перекрестные минус-слова, добавьте слова-стимулы (покупка, цена, заказ и т. Д.) В минус-слова кампании. Рекомендация работает только для рекламы в Яндекс.Директе (минус-слова будут проигнорированы, если они входят в состав ключевой фразы).
- Чтобы уменьшить мобильный трафик в Яндекс.Директе, мы находим пользователей, вошедших на сайт с мобильного устройства в Метрике, создаем сегмент и используем его для создания Look-alike и устанавливаем корректировку −100%. Однако тесты показывают, что в этом методе контролировалось создание сегментов в аудиториях с использованием CryptID. Если кого-то отрезали, то сразу на всех устройствах обрезаете.
Контекстная реклама Яндекс прямые запросы. ой шаг настройки Яндекс.Директа. А что тогда значит Яндекс Директ?
Контекстная реклама— один из самых эффективных инструментов продвижения в Интернете.А Директ, в свою очередь, является ведущим контекстным сервисом в русскоязычном сегменте. Если вы хотите привлекать клиентов через Интернет, то вам необходимо понимать, как работает Яндекс Директ в целом и контекстная реклама в частности. Об этом и пойдет речь в статье.
Материал получился достаточно объемным, но в то же время хорошо структурированным. Новички могут вернуться к нему не раз. Большое количество ссылок на другие статьи блога оправдано, иначе текст был бы слишком перегружен.Ниже вы найдете подробные ответы на вопросы о том, как размещать рекламу на Яндексе и как правильно использовать Яндекс Директ. Но сначала краткая образовательная программа о мире контекста.
Как работает Яндекс Директ?
Контекстная реклама — это реклама, которая отображается в ответ на интерес пользователя к продукту или услуге. Интерес пользователя — это запрос к поисковой системе. На сайтах-партнерах рекламной сети интерес определяется либо контекстом страницы, либо историей личного поиска.Таким образом, существует два типа рекламы:
Посетитель вводит запрос в поисковую систему и получает сайты из результатов поиска (которые попали туда благодаря SEO), а также платные объявления. Заинтересовавшись рекламой, он заходит на сайт, после чего сравнивает и выбирает, либо он станет вашим клиентом, либо уйдет с сайта.
Обычно владельцы сайтов узнают об этом типе после того, как начнут пользоваться Яндекс Директ. Контекстная реклама показывается на тематических сайтах на основе ранее проявленного интереса (если раньше вы интересовались разработкой логотипа, теперь вас «преследует» реклама организаций, создающих фирменный стиль) или в зависимости от контекста страницы (менее популярна ).
Правило состоит в том, что чем эффективнее работает контекст, тем дешевле размещение, а точнее стоимость клика.
Эффективность измеряется отношением количества кликов к количеству показов. Чтобы научиться создавать эффективную рекламу и правильно отслеживать статистику, вам придется потратить много времени и сил или подписаться на этот блог. Знания из опубликованных статей и тематических исследований помогут вам сэкономить время и избежать ошибок.
1. Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь на Яндексе
В дальнейшем с помощью этого Email вы получите доступ в личный кабинет… Вы можете зарегистрироваться как отдельный логин для своей компании или использовать свой личный.
2. Зайдите в Яндекс Директ и нажмите кнопку «Подать объявление».
Запустите генератор продаж и начните заряжать свой бизнес — такими лозунгами завлекают главную страницу Яндекс.Директа. Если все сделать правильно, то продажи действительно будут.
3. Выберите профессиональный интерфейс
Легкий интерфейс очень ограничен по сравнению с профессиональным и довольно громоздкий.Автоматические торги легко проигрывают ручному управлению в профессиональном интерфейсе.
4. Настроить кампанию Яндекс.Директ
На первых этапах отключите дополнительные релевантные фразы и показы на тематических сайтах, затем установите временной таргетинг и укажите действующий адрес электронной почты для уведомлений.
5. Создайте объявление и включите ключевые слова
Изучив объявления конкурентов, создайте привлекательный заголовок и опишите свои преимущества в тексте.Используйте wordstat, чтобы угадывать и уточнять ключевые слова. Помните правило одно объявление — одна ключевая фраза .
6. Выберите регион отображения
Укажите только город для оказания ваших услуг / доставки товаров, не допускайте ошибки многих начинающих рекламодателей, задавая контекст для всей России.
7. Установите цену за клик
Используя стратегию «Отображать в блоке по самой низкой цене» или «Наивысшая доступная позиция», выберите ставки для ключевых слов не ниже , гарантия входа , то есть на первой странице результаты поиска.
Из этой статьи вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в Интернете. Я также дам советы и примеры из практики, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить доход от контекстной рекламы.
Для владельцев сайтов это дополнительный источник дохода. Ведь помимо поиска на сайтах может транслироваться реклама.
Как работает Яндекс Директ
Для наглядности поясню немного, как работает Яндекс Директ.Борьба за позиции для показа рекламы ведется по принципу аукциона в реальном времени. То есть нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете сумму, которую готовы заплатить.
Вы платите за клики.
Сразу скажу, что эта система каждый год совершенствуется. Добавлены новые функции, обновлены алгоритмы.
Система сама может анализировать поведение пользователей. А затем, исходя из определенных выводов, дать этому человеку релевантную рекламу.
Например, система анализирует, что человек вводит в поиск.Затем, основываясь на этих поисковых запросах, она может показывать ему определенную рекламу.
Система также очень хорошо учитывает эффективность рекламы. Например, приоритет будет отдаваться объявлениям с хорошим рейтингом кликов. Их можно использовать для рекламы с самой низкой ценой за клик. Система также может размещать такую рекламу на более высоких и прибыльных позициях.
Поисковая реклама Яндекс Директ
Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то деньги списываются с рекламодателя.Если клика не было, то плата не взимается.
Реклама на информационном сайте
Владелец сайта регистрирует свой проект в РСЯ и размещает коды отображения контекстной рекламы на своем ресурсе. Далее по результатам веб-аналитики система Яндекс Директ подбирает подходящую рекламу для каждого посетителя сайта.
Возможна трансляция рекламы, аналогичной тематике самого сайта. Допустим, вы рекламируете продукт по запросу «потолочное освещение».В результате ваше объявление появится на тех сайтах, где есть то или иное подходящее ключевое слово.
Кроме того, транслируются объявления, которые совершенно не похожи на тематику сайта, но в то же время интересны пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то что-то похожее на него может быть показано в рекламе на сайтах.
То есть кажется, что реклама догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.
Система Яндекс Директ сама определяет, что в данный момент интересует пользователя.Поэтому не страшно, что реклама транслируется на нетематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.
Для запуска объявления в РСЯ необходимо:
- Взять изображение
- Ввести текст
- Выбрать ключевые запросы, по которым будет отображаться реклама
- Запустить рекламную кампанию
Настройка Яндекс Директ
Также можем сделать отдельный сайт для Яндекс Директ. Например, один проект — массажер, другой — тренажер и так далее.То есть, заточив сайты именно под определенные ключевые слова, можно привлекать клиентов прямо из поиска.
Еще можно сделать сайтов по регионам … Например, один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но и здесь нужно знать своего клиента.
Например, москвичи очень плохо скупают товары неизвестных брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно сделать сайт по продаже брендовых товаров. Для других регионов можно продать что-нибудь дешевое и малоизвестное.
В целом публика бывает весьма своеобразной. Поэтому здесь нужно провести и только потом заточить свое предложение под определенный сегмент целевой аудитории.
Таким образом, вы увеличите свои продажи в Интернете. То есть вы будете размещать рекламу только для тех, кто больше всего заинтересован в вашем продукте или услуге.
В онлайн-продажах таких тонких нюансов очень много. Однако идея этой статьи заключается в том, что Яндекс Директ — очень хороший и мощный маркетинговый инструмент.
Однако он не может сделать абсолютно все, потому что многое будет зависеть от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание веб-сайта, формы заказа, веб-дизайна и так далее.
Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное количество пользователей, в связи с чем возникает вопрос: «Как бесплатно размещать рекламу в Яндекс Директ?». повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Разберемся, как можно размещать рекламу на Яндексе, а что реально получить бесплатно.
Как разместить рекламу на Яндексе: возможные варианты
Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:
- Контекстная реклама — самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над результатами поиска Яндекса. Оплата производится за конверсии (клики).
- Мобильная реклама — реклама, размещаемая в клиентах мобильного браузера. Вид контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
- Медийная реклама — баннеры, которые размещаются справа от результатов поиска, а также на рекламных площадках различных проектов Яндекса (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и др.). Оплата производится пакетами по количеству показов. Такая реклама стоит десятки тысяч рублей и более, поэтому обычно используется крупными компаниями для продвижения бренда.
- Классификация — это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса — Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также на платных сайтах. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; Участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, однако бесплатные сайты уже давно практически не добавляются.
- Гео реклама — добавление информации об организации в Яндекс.Директорию. На бесплатной основе информация о вашей организации будет отображаться на карте только по запросу пользователя и будет выглядеть как любой другой адрес.Приоритетное (платное) размещение — это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а ваш адрес будет выделен на карте специальной меткой.
Чтобы размещать рекламу в Яндекс Директ, вам необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого вам просто нужно ввести название продукта или услуги, которую вы рекламируете, в строке поиска услуги. Попробуйте написать так, как вы бы написали в поиске, если бы вам потребовалась покупка.
В левом столбце — фразы, используемые пользователями при поиске слов, введенных вами в строку поиска, в правом — связанные запросы. Имеет смысл обратить внимание на обе колонки. Более того, справа вы можете найти для себя какую-то подсказку, формулировку, которую вы забыли. Также стоит проверить наличие этих слов и словосочетаний, вдруг появятся еще несколько похожих слов и словосочетаний. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количеством оттисков).
Если ваши товары и услуги продаются только в одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, вам также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.
Планирование бюджета
Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно использовать при составлении объявлений и настройке объявлений. Что с ними делать:
- Сортировать по метрике «Частота».
- Удалите те, которые вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются ненужные запросы).
- Разделите запросы на группы по количеству показов — высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Здесь сложно провести точную черту, чаще всего цифры зависят от темы, но трудностей на этом этапе практически ни у кого нет.
Об этом можно сразу забыть, реклама в Яндекс Директ стоит за эти слова очень дорого, за эти словосочетания «борются» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднего диапазона вы можете выбрать одни из самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета».Возможно, сумма будет для вас приемлемой. Но в большинстве случаев SEO-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.
Делаем объявление
Прежде чем размещать рекламу в Яндекс Директ, нужно ее придумать. Он должен быть кратким, информативным и привлекательным. В этом случае стоит придерживаться следующих правил:
- Заголовок — яркий, продающий, включает ключевую фразу.
- Текст — пояснение названия, спецификация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.
Считается, что лучше всего работать по принципу 1 ad — 1 key. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в рекламную кампанию, пополнить внутренний аккаунт и настроить показы (указать время, частоту, ключевые слова и т. Д.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут проблемы, вы всегда можете обратиться за консультацией в разделы помощи или к сотрудникам Яндекса.
Проходим Яндекс модерацию
Размещениев Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять рекламу, нарушающую законодательство Российской Федерации и собственные правила Яндекса. Чаще всего коммерческие объявления проходят через него без проблем, но бывает и так, что, казалось бы, безобидный текст отклоняется модератором. Что делать?
Не сомневайтесь — пишите, а еще лучше звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такую рекламу бот отклоняет, и здесь возможны ошибки.После вашего запроса модератор поставит ваш текст на ручную модерацию, и здесь либо будет разрешено показывать рекламу, либо вы сможете получить объяснение, какие ошибки необходимо исправить.
Все! Теперь у вас на Яндексе практически бесплатная реклама, которую вы смогли разместить самостоятельно, а значит оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность рекламы, удалять те, на которые приходят случайные люди, пробовать разные варианты.И тогда ваша реклама в Интернете будет приносить стабильную прибыль.
Всем привет! Многие из вас наверняка уже пробовали запускать рекламу в Яндекс.Директе. А как, ну? Вижу, на меня полетели помидоры … Грамотно произвел , настройку Яндекс.Директа — в этом весь успех рекламы, при настройке все равно —
Вы потеряете все свои финансовые ресурсы, вложенные в нее за день, или даже минут.
Как настроить Яндекс.Директ правильно
Воспользуюсь собственным примером. При настройке Яндекс.Директа есть несколько очень важных моментов, от которых зависит ВСЕ! Идти.
1-й шаг настройки Яндекс.Директа
Сначала заведите аккаунт на Яндексе, затем смело переходите в Директ — https://direct.yandex.ru/. Нажимаем — разместить рекламу.
Указываем регион и уровень — профессиональный (1), так как это позволяет производить настройки вручную и намного эффективнее.Далее начните пользоваться сервисом.
А теперь приступим к подведению итогов. Я указал самые важные пункты для настройки Яндекс.Директа, так как остальное понятно даже студенту, а то вообще нет смысла запускать что-то подобное. В любом случае, щелкнув значок (?) Рядом с любым из элементов, вы получите подробное объяснение.
2. Уведомления — укажите свою почту, на которую будут приходить данные о расходах бюджета, остановках компании и т. Д.
3. Стратегия — это то, где система будет нацелена на показ вашей рекламы, в каком из блоков, все зависит от стоимости клика, мы обсудим это ниже. Оптимальный вариант — поставить как на скриншоте, специальный блок размещения — это реклама над результатами поиска, а при минимальной стоимости клика вы всегда сэкономите свой бюджет и при этом будете показаны в самом крутом месте, где наибольшее количество кликов (специальное размещение).
4. Установите регион, который вы продвигаете. Ставлю — вся Россия.
5. Это очень важный момент (стоп-слова), но мы здесь ничего не трогаем, ниже в статье поступим мудрее …
6. Тематические сайты — это РСЯ, то есть ваша реклама будет показываться на этих сайтах что люди перешли из поиска по запросам, которые соответствуют вашим объявлениям. Отключить к черту (поставить — 0%) они убыточны — не раз проверял, только «бабло» кушает, хотя вам виднее.
7. Снимаем сразу галку, опять же — «бабло» в речку.
8 и 9 … Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики, поставьте галочки, это позволит вам видеть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также его отключение, если, например, сайт недоступен или сломан.
2-й шаг настройки Яндекс.Директа
Здесь будет еще интереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, что для меня лучший вариант рекламы — одно ключевое слово для одного объявления, опять же, исходя из собственного опыта.
10 … Заголовок — он должен быть броским, увлекательным и обязательно содержать ваше ключевое слово. Но сначала вы должны выбрать именно это ключевое слово для своей рекламы, иначе вы никогда не сможете эффективно настроить Яндекс.Директ. Вверху нажмите на выделение слов, а лучше заранее в Яндекс.Wordstat, я об этом подробно рассказывал. Запросы LF и MF наиболее эффективны. Для примера (см. Скриншот) я выбрал — продвижение сайта (более 7000 показов).Справа всегда смотрите на допустимое количество символов (красный — не должен).
11 … Объявление — здесь необходимо использовать ключевое слово и желательно в самом начале. Пишите коротко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.
13. Быстрые ссылки — советую ставить (например — не ставил), они часто нажимаются. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для анонса. Адрес и номер телефона — это виртуальная визитка, я их не ставил, обычно их указывают те, у кого нет сайта.
Спускаемся ниже.
На этом этапе вам нужно будет спрогнозировать, сколько денег потребуется на рекламу, а также отсечь ненужные слова из ключевого слова (стоп-слова). Клик — прогноз бюджета.
Сначала поставьте свой регион раскрутки, это обязательное условие для грамотных настроек Яндекс.Директа .
15 … Добавить ключевое слово.
16 … Здесь вы видите весь бюджет на месяц и стоимость клика по каждому из блоков размещения, теперь его цена офигенная.Но здесь ключевое слово учитывается в различных словоформах, с разбавлением ненужными словами и т. Д., Которые нам совершенно не нужны.
Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и только, но реклама будет показываться даже тогда, когда люди наберут — «что такое продвижение сайта», «бесплатное продвижение сайта», что не принесет таргетинга посетители вообще, а если даже щелкнуть, то денюжки улетят в пропасть. Оно нам нужно? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная публика, поэтому весь словесный мусор вычистим метлой.
17 … А вот и метла. Конечно, вы не можете использовать стоп-слова, но заключите ключевое слово в операторы, но это было бы большой ошибкой. Чтобы добиться максимальной отдачи от рекламы, настраивать Яндекс.Директ нужно только ручками, без автоматов — и вы получите потрясающий результат. Проверено! Нажимаем — уточнить.
18 … Нещадно помечаем галками все ненужное, то, что не хочется искать.Стоп-слова будут автоматически добавлены в поле вверху, сразу можно нажать — пересчитать (со стоп-словами будет показано количество показов). Главное, нужно пролистать все страницы фраз (внизу нажать — далее) и отметить все ненужные слова. Таким образом, рекламный бюджет уменьшится в десять раз (см. Прогноз) в зависимости от выбранного ключевого слова.
После всех отмеченных, нажмите ниже — применить, затем скопируйте все эти стоп-слова с ключевым словом в верхнем поле и вставьте их в 14- подобрать слова и нажмите — упорядочить и уточнить.Если по статистике Метрик будет видно (уже при запуске рекламы), что они вводят какие-то «левые» слова с ключевым словом, то их всегда можно добавить в стоп-слова.
Важно! Ребят, в настоящий момент, после обновления Яндекс.Директа, ключ со стоп-словами не может быть скопирован из верхнего поля. Это необходимо сделать. После того, как вы отметите все стоп-слова и нажмете — применить, закройте это всплывающее окно и скопируйте сюда ключевые слова со стоп-словами (снимок экрана ниже).Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а дальше делаем все как в статье, вставляем на 14 и т.д.
3-й шаг настройки Яндекс.Директ
Ну. Остался последний шаг — грамотно настроить Яндекс.Директ. Жмем дальше.
Не обращайте внимания на цены (скриншот), все это ставлю для примера. Здесь для нас главное — указанные пункты, остальное бесполезно.
19 … В окне посередине выставляем CPC вручную.Если поставить одну из тех цен, которые указаны слева (блоки), то вы сразу попадете в нужный вам блок, соответственно, когда люди наберут «… продвижение сайта …». Если поставить свою цену (намного меньше), то вы попадете в показы, только не всегда будет и не на первой странице результатов поиска, а на 2-й … и так далее. Всем советую — особо не экономьте (если цена адекватная), лучше сразу влететь в один из блоков.
20 … Именно эта цена будет взиматься за переход по вашему объявлению, часто она меньше, чем цена, которую вы устанавливаете для входа в блоки, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Один из основных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа — это текст объявления, который привлекает людей, потом на него часто нажимают во время показов, и ваш CTR (отношение показов к кликам) увеличивается, как следствие, цена для поиска для вас еще больше уменьшится и наоборот — увеличится.с низким CTR. Это алгоритмы, друзья и товарищи. Это ставка, это игра, это деньги!
Жмем — дальше. Все. Теперь, после прохождения процедуры модерации, ваша реклама будет мигать на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете отредактировать его, изменить цены и т.д.
Результат
Итак, мы разобрали пошаговые этапы настройки Яндекс.Директ, если что-то непонятно или нужен совет — спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Также хочу отметить один важный момент, после того, как я создал рекламу рекламы по ключевым словам из статей, эти статьи быстро вышли в топ и остались там. Многие веб-мастера также заметили, что реклама в Яндекс.Директе перемещает ключевые запросы в топ-10 и положительно влияет на PF. Что ж, это понятно, потому что заходят желающие, и запрос набирается в поисковике.
Внимание! Обновленная статья по настройке Direct 2017
Не пропустите свежие новости, подписывайтесь на блог и узнавайте первым о новых сообщениях по почте.
Мои сервисы по настройке Яндекс.Директа
Друзья, в последние месяцы 2017-2018 Яндекс.Директ внес ряд изменений как в интерфейс сервиса, так и в предлагаемые функции настроек. А если у вас не получится или по каким-то причинам не получается настроить рекламу в Яндекс.Директе, то я сделаю это за вас.Я не какой-то самопровозглашенный человек с кучей эпитетов про себя и обещаниями «бла-бла-бла» на весь Интернет, а признанный профессионал в контекстной рекламе Яндекса. Подтверждение моего сертификата специалиста -.
Посмотрите в Интернете и убедитесь, что цены на услуги профессиональной настройки Яндекс.Директа начинаются от 10 000 рублей и доходят до сотен тысяч рублей. При этом качество предлагаемых услуг неизвестно, кто-то работает на честность, а кто-то просто отрывает у вас последние деньги.
Предлагаю вам установку Яндекс.Директ по самой низкой цене — ровно 3000 руб , дешевле нигде просто не найдешь. И это будет идеально настроенная реклама, работающая, чтобы приносить вам прибыль. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:
- Парсинг ключевых слов из таких сервисов, как: Direct, оба столбца Wordstat, Rookee, SeoPult, результаты поиска и подсказки, Rambler.Adstat, Google.Adwords и ряд других. .
- Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
- Ювелирный подбор ключевых слов, фильтрация стоп-слов, раздача ключей по тематическим группам для последующего создания объявлений по ним.
- Явный повторный минус, при необходимости подключу Яндекс.Метрику и создам.
- Использование Excel и ряда других актуальных программ для создания качественной рекламы.
- И еще много фишек, в том числе мой более чем 3-летний опыт работы дирекцией.
Чтобы разместить заказ, просто напишите мне — [адрес электронной почты защищен] или через страницу -.И еще проще — нажмите эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение. Далее мы уточним некоторые детали касательно рекламы, а я создам для вас качественную рекламу!
— Тематическая контекстная реклама … Размещается на тематических площадках или на сайтах Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты сдают в аренду Яндексу определенные места на своих страницах, где показывается реклама. При этом РСЯД обычно делят на 4 компонента:
- Behavioral — пользователю показывается реклама по запросам, которые он искал ранее;
- Тематическая — объявления соответствуют тематике сайта;
- Ретаргетинг — реклама показывается клиентам, которых компания хочет «вернуть»;
- Актуальные дополнительных фраз.
Выбор позиции в Яндекс.Директе
Позиционирование в первую очередь касается размещения контекстной рекламы в поисковых системах. Выше мы уже отмечали, что есть три блока — спецразмещение, гарантия и динамика. Они различаются по стоимости, а иногда и по эффективности. При этом спецразмещение не всегда эффективнее размещения, скажем, в гарантии.
Чаще всего рекламодатели самостоятельно тестируют эффективность размещения рекламы в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы.Но вы можете дать несколько советов, которые минимизируют время тестирования. В частности:
- Проанализируйте целевую аудиторию, ее состояние и поведение … Так что «горячих» и готовых к заказу или покупке покупателей больше всего привлекает блок «спецразмещение». Пример — вызов такси , когда человек хочет куда-то как можно скорее добраться и не хочет тратить время на просмотр всех вариантов. Другой пример — покупка машины … В этом случае клиент «холоден» — человек склонен анализировать как можно больше информации, и размещение объявления в динамике обычно оказывается более эффективным, чем в специальное размещение.
- Проанализировать собранные запросы … Все запросы, собранные для рекламной кампании, также следует разделить на «холодные» и «горячие». Пример «горячего» запроса — заказ цветов Москва … Пример «холодного» — букет на день рождения … В первом случае клиент готов сделать заказ, во втором, очевидно, он выбирает. Соответственно, горячие заявки нужно отправлять в спецподразделение, а холодные — в гарантии или в динамике.
- Рассчитайте свой бюджет … Прогнозирование бюджета здесь, чтобы помочь вам. Реклама должна работать и приносить прибыль. Очевидно, что зачастую каждый вложенный рубль может принести два и более. А может ничего не принести — так реклама в специальном размещении с высокой стоимостью и жесткой конкуренцией может оказаться невыгодной. Поэтому есть смысл рассчитать ROI (возврат инвестиций) перед запуском кампании.
- Проанализировать объявления и предложения конкурентов … Здесь имеет смысл обратить внимание на стоимость клика на аукционе.Чем он выше, тем больше компаний борются за возможность попасть в этот конкретный блок и именно за этот запрос. Но готовы ли вы с ними соревноваться? Есть смысл бороться, если вы готовы предложить клиенту лучшие условия (меньшая стоимость товара, более быстрая доставка, некоторые дополнительные преимущества, скидки и т. Д.). Если вы проиграете конкуренту, кампания вряд ли будет эффективной даже при больших расходах.
Инструменты Яндекс.Директа
Яндекс.Директ предлагает множество опций, которые позволяют оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить их управление, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет. Принято выделять 4 основных сервисных инструмента:
- Wordstat … Сервис подбора ключевых слов для рекламной кампании. Вы можете увидеть, что ищут пользователи из необходимых регионов по вашей теме, разделить запросы по частоте и вручную собрать семантическое ядро для настройки контекстной рекламы;
- Прогноз бюджета … Система расчета бюджета рекламной кампании по ключевым фразам в зависимости от ключевых фраз, срока, региона и мест размещения рекламы;
- Яндекс.Метрика … Сервис веб-аналитики, в первую очередь ориентированный на мастеров. Позволяет оценить параметры и качество сайта, его аудиторию;
- Direct Commander … Приложение для офлайн-настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ, для управления несколькими кампаниями и оптимизации работы с системой.
Кроме того, Яндекс.Директ имеет ряд существенных опций, знание которых позволяет существенно упростить настройку контекстной рекламы в системе. Также возможно использование сторонних сервисов, например, для парсинга ключевых фраз, определения минус-слов и других процессов.
Прогноз бюджета в Яндекс.Директе
Прогноз бюджета в Яндекс.Директе осуществляется через специализированный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования.В частности, отметим ключевые показатели сервиса:
- Количество показов … Сервис берет этот показатель из Wordstat, анализируя набор собранных ключевых фраз и количество их показов за месяц;
- % CTR. Отношение кликов к показам. Соответственно, при CTR 10% на каждые 10 000 показов рекламы количество кликов составит 1 000;
- средняя стоимость … Величина переменная, которая рассчитывается индивидуально для каждого клика по объявлению и зависит от ряда факторов, ключевым из которых является уровень конкуренции.Следовательно, указанное в прогнозе число является средним, а не фиксированным;
- Конверсия … Индикатор необходим, когда необходимо рассчитать стоимость приложений. Здесь нужно учитывать конверсию вашего сайта — обычно для интернет-магазинов она составляет около 2%, для лендингов 5-10%, для страниц подписки может превышать отметку в 20%;
- Стоимость приложения … Обычно рассчитывается из отношения бюджета к количеству приложений или отношения средней стоимости клика к конверсии сайта.
В процессе прогнозирования бюджета также необходимо определить регион (регионы) для показа рекламы и подготовить список ключевых запросов (их количество не должно превышать 4096). Не забывайте использовать минус-слова и комбинировать ключевые слова, чтобы получить хотя бы точный прогноз бюджета.
Стратегии отображения в Яндекс.Директе
Объявления в Яндекс.Директе показываются на основе аукциона. При этом вам не нужно делать ставки на каждое объявление, вам просто нужно объяснить системе, чего вы хотите достичь в ходе рекламной кампании.Соответственно, имеет смысл придерживаться определенной стратегии показа рекламы. Все стратегии делятся на ручные и автоматические. Рассмотрим их подробнее.
— Автоматические стратеги показов … С их помощью система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности контролировать стоимость клика. Подтипов автоматических стратегий отображения:
- Средняя цена за клик … Вы определяете среднюю цену за клик или устанавливаете недельный бюджет для кампании.Система сама определяет, какие ставки назначить ключевым фразам, какие ключи показывать и где;
- Средняя стоимость конверсии … По аналогии указывается желаемая средняя стоимость конверсии, может быть указана максимальная цена за клик. В этом случае счетчик Яндекс.Метрики должен быть правильно установлен на сайте рекламодателя;
- Еженедельный бюджет … Его можно рассчитать исходя из максимального количества кликов или максимальной конверсии.Фактически, вы указываете максимальный бюджет, и система пытается достичь целей, которые вы ставите в рамках этого бюджета;
- Пакет кликов … В этом случае вы указываете желаемое количество кликов за определенный период, а система стремится достичь этого показателя при минимальных расходах бюджета. Здесь вы также можете установить максимальную стоимость за клик.
— Стратегии показа вручную … При выборе стратегии вручную рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки для всех ключевых фраз, которые будут использоваться в кампании.Сделать это можно на основании информации Яндекс.Директа о стоимости входа и первых позициях в основных блоках. Ручные стратегии также делятся на несколько подтипов:
- Наивысшая позиция … На основе сделанных ставок система стремится разместить ваше объявление как можно выше. При этом функция «Автоброкер» позволяет платить фиксированную цену за необходимую линию размещения;
- Показать по самой низкой цене … Объявление отображается в блоке с минимальным значением позиции.Функция может быть включена в специальное размещение и в гарантию. При этом можно стремиться занять не самую дешевую позицию, а лучшую для своей ставки.
- Результаты поиска … В этом случае вы стремитесь занять самую высокую позицию в блоке «Гарантированные показы» или разместить там свое объявление по самой низкой цене. Здесь вы также можете ограничить дневной бюджет для показов;
- Независимое управление для разных сайтов … В этом случае вы управляете поисковой и тематической кампаниями отдельно.При работе с РСЯ доступны те же инструменты, что и при настройке контекстной рекламы в поисковых системах.
Яндекс.Директ для бизнеса
Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. особенно актуально для интернет-магазинов и лендингов. Для последних это зачастую единственный источник трафика, так как продвижение в поисковых системах затруднено из-за минимального количества внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании для молодых сайтов, которые в условиях жесткой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик от поисковых систем даже в идеальных условиях.коммерческое предложение — требуется долгосрочное продвижение, а контекстная реклама дает мгновенный результат.
Однако сложность рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета, часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При настройке рекомендуется использовать автоматические стратегии отображения, по крайней мере, сначала. Но важно использовать максимум возможностей Яндекс.Директа для достижения максимально эффективной контекстной рекламы.В частности, ретаргетинг зачастую эффективнее стандартной рекламы — иногда проще и дешевле вернуть старых клиентов, чем привлечь новых. Поэтому стоит использовать максимальное количество доступных вариантов обслуживания.
Яндекс.Директ: как это работает
Поделись этим:на главную »Разное» Контекстная реклама Яндекс прямые запросы. ой шаг настройки Яндекс.Директа. А что тогда значит Яндекс Директ?
тегов UTM и их роль в бизнес-аналитике | by Marie Sharapa
Источник: DepositphotosУзнайте, как автоматизировать UTM-теги и динамические параметры в рекламных кампаниях.
UTM-теги являются основным элементом анализа рекламных кампаний.Без них вы не сможете узнать, какое объявление отправило посетителя на ваш сайт, не сможете связать сеансы с расходами на рекламу и не сможете создавать бизнес-аналитику.
В этой статье мы расскажем, что такое UTM-теги, почему они используются и как они объединяют данные из разных источников. Также мы смотрим, каких ошибок следует избегать при создании UTM-тегов и как упростить работу с динамическими параметрами.
Тег UTM — это специальный параметр, который добавляется к URL-адресу после вопросительного знака.
Пример:
http: // www.сайт. com /? utm_source = yandex.ru & utm_medium = cpc & utm_campaign = TV & utm_term = TV & utm_content = samsung
Аббревиатура UTM означает модуль отслеживания Urchin. Немного истории: в 2005 году Google купил Urchin Software из-за своей аналитической системы Urchin on Demand. Эта система впоследствии легла в основу Google Analytics. После выпуска Google Analytics теги UTM стали стандартом, который маркетологи используют для отслеживания переходов между различными рекламными кампаниями, в том числе офлайн.
Существует пять основных типов тегов UTM. Три из них являются обязательными:
- utm_source указывает на источник перехода пользователя — то есть сайт, на котором отображается реклама.
- utm_medium указывает канал, с которого пришел пользователь.
- utm_campaign идентифицирует рекламу. кампания, из которой был осуществлен переход
И два тега необязательны:
- utm_term показывает ключевую фразу из рекламной кампании
- utm_content идентифицирует элемент рекламного контента, на который нажал пользователь
Чтобы ответить этот вопрос, вам нужно понять, как работает бизнес-аналитика.Есть много способов реализовать это. В этой статье мы подробно обсудим метод, который использует OWOX BI.
Короче говоря, суть бизнес-аналитики заключается в объединении данных из разных источников: вашего сайта или мобильного приложения, рекламных источников, электронной почты и служб отслеживания звонков, систем CRM / ERP. Все эти данные загружаются в единый репозиторий (в нашем случае в Google BigQuery), а затем объединяются с помощью нескольких ключей. Затем вы можете использовать эту информацию в отчетах и анализировать ее в разных сегментах.
Как данные объединяются с OWOX BI:
Изображение предоставлено автором- Анализировать данные в единой системе
- Точно оценивать эффективность рекламных кампаний
- Просматривать путь пользователя от первого посещения до покупки
- Принимать решения на основе на данных, а не на интуиции
В теории все звучит достаточно просто, но на практике при настройке бизнес-аналитики можно столкнуться со следующими проблемами:
- Facebook, Яндекс.Директ и другие рекламные платформы не предоставляют статистику рекламы с точки зрения тегов UTM. Мы объясним, почему это проблема, чуть позже.
- Вы можете объединить данные сеанса пользователя с данными о расходах на рекламу только с помощью тегов UTM. Другого пути нет.
- Если тегов UTM нет или они настроены неправильно, вы не сможете идентифицировать кампанию или объявление. Это означает, что вы не сможете правильно отнести затраты к сеансу, то есть вы не сможете узнать стоимость каждого сеанса. Знание стоимости каждого сеанса является основой для построения бизнес-аналитики.
Есть довольно много вопросов, на которые могут ответить теги UTM, в том числе:
- Какое объявление вызвало переход?
- Из какого региона пользователь?
- На каких сайтах была показана реклама, с которой произошел переход? (В основном это касается контекстной рекламы.)
- На каком типе устройств коэффициент конверсии лучше?
- Пользователи какого пола или возраста приносят наибольший доход?
Да, вы можете ответить на некоторые из этих вопросов другими способами, но вы также можете использовать теги UTM.Вы можете собирать эти данные благодаря динамическим параметрам.
Маркетологи используют динамические параметры для передачи значимой информации, которая характеризует пользователя и условия, в которых была показана реклама. Эти параметры указываются как значения тегов UTM в фигурных скобках {}. Динамические настройки устанавливаются при настройке кампании. При показе объявления рекламная служба помещает значение параметра в фигурные скобки.
- {ad_id} или {banner_id} — идентификатор объявления
- {campaign_name} — название рекламной кампании
- {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании
- {keyword} — ключевое слово, для которого была показана реклама
- {region_name} — регион, в котором была показана реклама
Пример ссылки с динамическими параметрами (выделено жирным шрифтом):
www.сайт. com /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = { название_кампании } & utm_term = { keyword } && utm_content = id | { фраза_id } _ { retargeting_id } | cid | { campaign_id } | gid | помощь | { ad_id } | adp | { addphrases } | pos | { position_type } | src | { source_type } _ { source } | dvc | { device_type }
Вы можете использовать аналогичный шаблон ссылки для всех рекламных объявлений в Яндекс.Прямой. Однако указывать название кампании в тегах UTM необязательно. Рекламная система установит настоящее название кампании вместо {campaign_name}. Единственное, что в настройках желательно указать название кампании на английском языке.
- ad_id = {{ad. id}} — идентификатор объявления.
- adset_id = {{adset. id}} — идентификатор набора объявлений.
- campaign_id = {{campaign. id}} — идентификатор рекламной кампании
- ad_name = {{ad. name}} — это название объявления.
- adset_name = {{adset.name}} — название набора объявлений.
- campaign_name = {{campaign. name}} — название рекламной кампании.
Мы привели только две рекламные службы, но динамические параметры используются многими крупными рекламными службами, включая Google, Bing и MyTarget.
OWOX BI помогает автоматически загружать данные о расходах из рекламных сервисов в Google Analytics и Google BigQuery, а также передавать данные о поведении пользователей на вашем сайте в BigQuery.
Используя OWOX BI, вы получаете полные и качественные данные:
- Чтобы связать данные сеанса и стоимости, OWOX BI распознает теги UTM в ваших объявлениях.Ни один API рекламного сервиса не дает тегов с динамическими параметрами в окончательном виде. То есть вместо значения параметра в ссылке есть только имя параметра. OWOX умеет распознавать эти динамические параметры. Когда он загружает данные о расходах из рекламной службы и встречает ссылку с динамическими параметрами, он может определить их ценность. Это позволяет просматривать данные о расходах в тегах UTM в отчетах Google Analytics. В нашем Справочном центре вы найдете список всех динамических параметров, которые поддерживает OWOX BI.
- При импорте данных о расходах OWOX BI проверяет теги UTM в ваших кампаниях и сообщает об ошибках. Примеры ошибок обсуждаются ниже.
- OWOX BI преобразует импортированные данные в правильный формат. Например, Google Analytics имеет собственную схему для хранения данных и использует параметры, а не теги UTM: например, ga: source вместо тега utm_source . OWOX преобразует данные в формат, используемый службой, в которую они отправляются.
- OWOX BI обновляет данные, загруженные в Google Analytics, если они изменились в рекламном сервисе.Например, если Яндекс. Директ анализирует ваш трафик и определяет, прошли ли ваши объявления боты, они, скорее всего, вернут деньги на ваш баланс. OWOX BI отслеживает эти вещи и сохраняет актуальные данные в Google Analytics.
- При необходимости OWOX BI может загрузить ваши исторические данные в Google Analytics. С платными пакетами вы можете загружать данные за последние шесть месяцев. С бесплатными пакетами вы можете загружать данные за последний месяц. Сейчас мы работаем над обновленной версией OWOX BI, которая позволит вам загружать данные о расходах за любой прошлый период, если эти данные доступны в рекламной службе.
- Кроме того, OWOX BI может собирать необработанные данные о кампаниях Google Рекламы в Google BigQuery с помощью автоматической пометки, получая эти данные из параметров gclid и yclid . Дело в том, что UTM-теги не используются в ссылке при отображении рекламы AutoLabel. Это не проблема, если вы анализируете расходы на рекламу только в Google Analytics. Но если вы попытаетесь загрузить данные о расходах из того же Google Рекламы и объединить их с данными сеанса, вам придется относить расходы на рекламу не по тегам, а по gclid .OWOX знает, как это сделать.
- При импорте данных с помощью OWOX BI валюта рекламного сервиса конвертируется в валюту ресурса Google Analytics.
- Используя официальные API рекламных сервисов, OWOX BI получает статистику показа рекламы.
- Для каждого объявления OWOX получает UTM-теги. В большинстве случаев они используются в качестве ссылки.
- По этой ссылке OWOX извлекает UTM-теги, если они содержат динамические параметры.
- OWOX BI анализирует эти теги на наличие ошибок и заменяет динамические параметры их значениями.
- После получения всех значений тегов UTM OWOX формирует файл CSV для загрузки в Google Analytics. Помимо тегов, этот файл содержит данные о затратах, просмотрах, кликах и датах.
- Наконец, OWOX BI загружает этот файл в Google Analytics.
Ошибки в тегах, которые определяет OWOX BI:
- Нет обязательных тегов UTM.
- Используются неподдерживаемые динамические параметры, недоступные в API рекламного сервиса. Например, Яндекс. Директ имеет динамический параметр, который можно использовать для отслеживания точной позиции объявления в результатах поиска.Но в API в разделе рекламы получить эти данные невозможно. В таких случаях мы рекомендуем использовать пользовательские настройки Google Analytics вместо динамических.
- Невозможно проанализировать тег UTM. Это может происходить с некоторыми типами рекламы, когда рекламные платформы не имеют технической возможности определять теги — например, смарт-баннеры на Яндекс. Прямой.
- Синтаксические ошибки в тегах UTM.
Следующим шагом в построении бизнес-аналитики является импорт данных о расходах в Google BigQuery.Это очень похоже на импорт данных о расходах в Google Analytics. Единственное отличие состоит в том, что, хотя мы передаем в Google Analytics только информацию о тегах UTM и расходах, мы передаем дополнительные параметры (более 200 метрик для Facebook) в Google BigQuery.
Это позволяет вам создавать подробные отчеты для углубленного анализа, создавать списки ремаркетинга, эффективно управлять показателями рекламы и обучать вашу модель машинного обучения для более точного планирования.
OWOX BI имеет собственный счетчик (что-то вроде счетчика Google Analytics), который устанавливается на сайте клиента.С его помощью OWOX записывает данные о поведении пользователей в виде обращений в Google BigQuery. Эти данные доступны с задержкой всего в пару минут. По истечении 24 часов формируются таблицы с сеансами пользователей из таблиц с данными по обращениям.
Затем мы заполняем два поля в этих таблицах: attributedAdCost и AdCost.
- Для начала OWOX BI получает данные из Google Analytics об объявлениях с UTM-тегами. В большинстве случаев это просто данные о затратах, загруженные с помощью OWOX BI.
- OWOX BI формирует таблицу рекламных затрат на основе данных Google Analytics.
- Используя теги из таблиц сеансов и теги из таблиц стоимости, OWOX определяет стоимость для каждого сеанса.
- В результате в таблице потоковой передачи сеансов все затраты распределяются между пользовательскими сеансами (поле attributedAdCost).
Эта информация помогает анализировать данные в различных сегментах. Проще всего рассчитать стоимость заказа (CPO) для каждого вашего заказа. Просто возьмите attributedAdCost пользователя, который совершил конверсию, просуммируйте затраты, если было несколько платных переходов, и получите стоимость вашего заказа.
Вы также можете сгруппировать расходы и доходы по пользователю, когорте или целевой странице. Это помогает оценить эффективность кампаний, направленных на возвращение старых пользователей или привлечение новых, а также с планированием бюджета для разных категорий, регионов и т. Д.
Подробнее о том, какие задачи можно решить, зная стоимость сеанса в нашу статью о том, как оценить эффективность категорий продуктов, клиентских сегментов и целевых страниц.
По нашему опыту, это наиболее распространенные ошибки в тегах UTM:
- Не используются теги вообще.Например, вы размещаете рекламу в Facebook и имеете страницу компании Facebook со ссылками на ваш сайт. Если вы не используете теги UTM, вы никогда не поймете, были ли переходы с вашей страницы или с вашей рекламы.
- Не используются все требуемые теги. Например, вы указываете utm_source , но не указываете utm_medium .
- Использование разных регистров для присвоения имени одному тегу в одной кампании. Например, CPC и cpc Google Analytics будет считаться двумя разными кампаниями.
- Использование якорей в ссылках. Якорь — это решетка, за которой следует определенное значение. Якоря нужно ставить после тегов UTM.
- Создание слишком длинных значений тегов (более 8 КБ). В таких случаях теги будут обрезаны.
Синтаксические ошибки при ручной разметке:
- Включая пробелы.
- Повторное использование символа «?» условное обозначение.
- Использование «&» в значениях тегов UTM. Амперсанд отделяет один тег от другого. Если вы используете его в значениях тегов, это вызовет путаницу.
- Использование скобок {} в значениях тегов UTM.Алгоритм OWOX BI принимает значения в скобках как неизвестные динамические параметры.
- UTM-теги — незаменимая практика для анализа эффективности рекламных кампаний.
- Создавайте кампании и теги UTM на основе бизнес-логики и задач, которые вы хотите решить. Определите для себя, какие сегменты данных вам нужно анализировать. Например, если вы хотите анализировать брендовый и небрендовый трафик, для этой цели желательно иметь разные кампании в рекламных источниках.
- Максимально использовать потенциал динамических параметров. В отчете «Анализ затрат» Google Analytics вы можете легко фильтровать данные с помощью расширенных параметров.