Лучшая реклама года

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Тридцатка лучших принтов со всего мира за 2013 год по версии редакции AdMe.ru.

Лучшую печатную рекламу года мы выбирали из ежемесячных подборок «Принты оптом» и победителей крупнейших международных фестивалей рекламы. Ориентировались на мнения и отклики читателей AdMe.ru, а также на личные предпочтения редакции.

Места не распределялись, принты расположены в произвольном порядке, так как по нашему мнению все они в равной степени достойны звания лучшего, кто-то за идею, кто-то за мастерство исполнения.

Мы уверены, что именно такая реклама вызывает у людей положительный отклик и позитивные эмоции. В комментариях вы имеете полное право спорить с нами или соглашаться и говорить о тех работах, которые показались самыми лучшими вам.

Канадский аквапарк

То, что у вас на полу, не всегда у вас на уме. Средство для мытья полов

Аспирин. Для тех, у кого голова болит от работы.

Фитнес-клуб NRG Zone

Парень + 2 парня + «Да откуда ты знаешь, что он под напряжением?» = …

Вот почему мы страхуем только женщин.

Шампунь Garnier Fructis для всех типов волос

Защити себя от чужой задницы. Одноразовые накладки на унитаз Hygienex

www.adme.ru

Лучшая наружная реклама мира (27 фото)

Мы предлагаем вам посмотреть подборку лучшей наружной рекламы в мире по версии пользователей сайта Quora.com

Реклама укрепляющей зубной пасты

«Вчера ты сказал «Завтра». Nike

За бронированным стеклом — настоящие деньги.

Реклама, добывающая воду прямо из воздуха. Которую можно взять и попить. В регионе Перу, где почти не бывает дождей.

Реклама банка с солнечными батареями, обеспечивающая электричеством соседнюю школу.

Промо третьего сезона сериала «Игра престолов»

Вывеска ирландского паба: «Голая правда про наших официанток в том, что они флиртуют с вами только из-за более крупных чаевых»

Промо фильма «Темный рыцарь»

«Чем быстрее вы разместите здесь рекламу, тем лучше» — «Фух. Спасибо, Radio 2» Реклама оператора наружной рекламы

Реклама Yahoo-почты: «Доставляем „тяжелые“ приложения».

Промо фильма «Американский психопат» с переделанной известной цитатой. «Идеальный биллборд. Цвет яичной скорлупы, шрифт Romalian. Мило. Рельефные буквы, тонкая рамка в семи дюймах от края. И только взгляните на восхитительную толщину заголовка. Все отступы ровные. 3.2 метра. Матовые опоры. Мой бог, даже водяной знак есть».

Мощный Ford Mustang

И стремительный Ford Mustang

Реклама страховой компании: «Вы в хороших руках?»

«Используйте только то, что вам нужно». Денверский водоканал

«Мужики, молитесь о дожде». Реклама Playboy, реагирующая на воду.

«Жизнь слишком коротка для не той работы». Ректрутинговый сайт

Реклама машинки для стрижки волос в носу, задействовавшая провода

Реклама шампуня от блох в торговом центре

McDonald’s открыт и ночью.

DHL доставляет вообще все, даже биллборды.

Магазин красок

Используйте электричество с умом.

Пылесос Miele

Реклама средства для загара из 12 148 колышков, дающих тень в солнечную погоду. «Имеет смысл только когда солнечно».

В рейтинг Quora попала даже одна российская работа — вывеска воронежского магазина Энкор, торгующего инструментами и строительным оборудованием.

Источник: Quora.com

fishki.net

10 самых крутых рекламных роликов за весь год

Ну почему всю рекламу нельзя делать такой же крутой?!

Pornhub. Канада.

Самый популярный порносайт в мире решил напомнить перед Рождеством о том, что такое настоящая любовь к близким.

KIA. Республика Корея.

Довольно сложно договориться с агентом 007 в отставке о сюжете бюджетного рекламного ролика с его участием. Но Kia справилась.

SK telecom. Республика Корея.

Чувство юмора азиатов нередко вызывает недоумение, но в этой рекламе все довольно понятно.

Peta. США.

Да как они, эти травоядные, вообще посмели снять такую рекламу? Это удар ниже пояса. И от кого? От тех, кто предал ароматный стейк и скворчащий на сковородке бекон!

Volvo. Швеция.

Чтобы доказать, что они создали очень прочный грузовик, компания Volvo устроила необычный краш-тест. Четырехлетняя Софи безжалостно управляла машиной с помощью пульта дистанционного управления на закрытой территории с препятствиями. Как ты понимаешь, тяжелогрузу пришлось нелегко.

United Distillers & Vintners. Шотландия

На протяжении этого 45-минутного ролика один из наших любимых актеров, Ник Офферман, демонстрирует отличный односолодовый виски Lagavulin. Сидя у камина в очень уютной обстановке, актер, шикарно сыгравший любителя пропустить стакан-другой в «Парках и зонах отдыха»… молча и размеренно поглощает всю бутылку, попутно немного косея. На наш взгляд, такой способ употребления дорогого напитка — один из самых правильных.

Barbie. США.

Сначала все это смахивает на какой-то очередной эксперимент, которым твои феминистично настроенные подруги будут стихийно делиться в «Фейсбуке». На такой вывод наталкивает начальный титр ролика: «Что будет, если девочкам предоставить возможность вообразить себя кем угодно». Но на выходе все это оказывается очень трогательной рекламой о яркости детского воображения. Ну и немного пропагандой феминизма, конечно, — сейчас без этого никуда.

Energy Online. Новая Зеландия.

Энергетическая компания намекнула зрителям, что все счета теперь можно оплачивать онлайн, а представители компаний, которые стучатся к вам в дверь, — пережиток прошлого. А еще они попутно довели парочку коммивояжеров до инфаркта.

TEMPTATIONS® Treats for Cats. США.

Компания, продающая корм для домашних питомцев, предложила извиниться перед котами на Рождество за то, что люди их наряжают в праздничную одежду. Знали бы в этой фирме, что в России на Новый год половина домашних котов бегает с дождиком там, где он быть не должен!

Skype. Россия

Хоть это и неофициальная реклама файлообменника, но мы просто не могли не включить ее в подборку.

 

cameralabs.org

15 грубейших ошибок + примеры

СОДЕРЖАНИЕ

ПЛОХАЯ РЕКЛАМА, КАКАЯ ОНА? КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странные развлечения у меня. Но помимо всего веселья, это отличная прокачка своих знаний и понимания как не нужно делать.

И в этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это с выводами и рекомендациями, как нужно было поступить. Поэтому и посмеёмся и поучимся.

В большинстве своем ошибки делают небольшие компании, которые придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей.

Клиентов они конечно привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Вывод – некачественная реклама у компании, следовательно, совковые услуги или товары. Но на практике есть компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Ход этот опасный, но в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама тоже реклама. Такие ситуации мы тоже рассмотрим.

Плохой рекламы не бывает?!

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

В любом случае, результат будет, жаль только если он будет крошечный или косвенный. Но в некоторых случаях лучше чтобы его не было, чем он был такой.

В каждом примере будут предложения по улучшению рекламы, но они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант, с проработкой всех деталей, однозначно будет другой.

Пример 1

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые являются за гранью. При всей глупости рекламы выше, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Неудачная реклама сантехники

Пример 2

Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключения. Фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Неудачная реклама колбасы

Пример 3

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? Или пойдут женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения рекламы очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Неудачная реклама стоматологии

Пример 4

Ещё одна ошибка, которая практически одинакова с примером 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Неудачная реклама натяжных потолков

Пример 5

Здесь уже интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – сколько из автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Неудачная реклама кондиционеров

Пример 6

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Ошибка настолько часто совершаемая, что я сразу прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Неудачное рекламное место

Пример 7

Вашему вниманию представляю видео рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такую рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Так как чаще всего за таким продуктом едут туда, где поближе.

Также стоит отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально.

А главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Пример 8

Я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Неудачная реклама

Пример 9

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов. Они очень полезные, но очевидно создатели этой рекламы их не читали.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний. Как результат, все проиграли.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Отсутствие фирменного стиля

Пример 10

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на упаковке его тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Переизбыток информации

Пример 11

Ещё одна видео реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не удалось, так как снова непонятно для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Главное, чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, после прочтения такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Неудачный текст

Пример 13

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. Но что касается имиджа, то тут всё сложнее.

Скандальная реклама

Пример 14

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно в условиях реальной жизни. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Неудачное позиционирование

Пример 15

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Пускай они сделали якобы хорошую рекламу, а название, адрес, контакты где?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Реклама ради рекламы

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме

Конечно, любую рекламу можно разбить в клочья. Даже самую хорошую, ведь нет предела совершенству. И я доказывать не буду, что у нас идеальная реклама.

Всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас написано в блоге десяток статей. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите что он понял. Если основную идею понял, либо заинтересовался, то поздравляю Вас, Вы идёте к успеху.

in-scale.ru

Самая креативная реклама в мире | Блогер Maryna_Bo на сайте SPLETNIK.RU 8 августа 2009

Опубликовано пользователем сайта

Круто! Maryna_Bo 8 августа 2009, 16:04

Защита пароля — распознавание лица Вам надоела реклама? Терпеть не можете тривиальные бигборды на улицах города? Как я вас понимаю!!! Ничего нового — «это хорошее», «это отстирает все пятна», «это не сломается через десять лет», «это поможет вам выглядеть лучше». Скучно, не так ли? Из-за обилия рекламы в нашей жизни у нас начинает вырабатывается иммунитет на рекламные сообщения. Телеканал безжалостно переключается, как только там появляется рекламная заставка, а однообразные, приевшиеся билборды просто игнорируются… Все это намного усложняет жизнь маркетологам. Им приходится не спать ночами чтобы придумать креативный и необычный рекламный ход, который сможет привлечь на пару секунд внимание потенциального потребителя. Это не простая задача, так как в наше время становится все труднее чему-то удивлятся… Реклама фирм по трудоустройству Жизнь слишком коротка чтобы ошибаться с выбором работы Есть лучшие способы сделать карьеру… Реклама ударопрочного стекла Реклама зубной пасты для чувствительных зубов… … и сильных зубов Реклама канцелярских товаров Реклама часов (ручки в автобусе) А это реклама кофе в Нью-Йорке — наклейки на канализационных люках Крепкий кофе Реклама батареек Реклама пива Когда мы говорим сильное пиво, мы имеем в виду это… Реклама антиперспиранта. Люди расходятся, когда ты плохо пахнешь. Реклама фитнесс-центров На пакетах На стульях Социальная реклама В Индии Глобальное потепление «Используй только то, что тебе нужно.» Экономия энергии. Не позволь этому быть нашим будущим. Когда ты не выключаешь свет, то ты не единственный, кто за это платит… Не будь глупым. Презервативы. Антитабачная реклама На выхлопной трубе. «Что мы видеим, когда ты куришь» Реклама скотча Зеркало-примерочая Соуч-чили Наклейки-выбоины, реклама внедородника Реклама Mini Cooper Надпись на клетке: «Пожалуйста не кормите и не дразните Мини». Намек на то, что под скромной внешностью скрывается большая мощь Напиток для активных FedEx издевается над главным конкурентом — UPS Реклама Hyundai на ленте получения багажа в аэропорту в Турции. Оригинальная демонстрация вместимости мини-машины Реклама морепродуктов Реклама adidas Реклама Nestle Реклама сухого корма. «Собака» виляет хвостом. Pedigree наклеивают наклейки с запахом своей продукции около магазинов, чтобы хозяева поняли, что именно хочет собака по ее реакции на эти наклейки. Реклама спагетти Реклама качественной сотовой связи. Слоган на щите «Ненавидите потерянные звонки?». Слово «звонок» действительно «потерялось» Реклама Ariel. Издалека на рубашке видно пятно. Вблизи оно пропадает и становится видно названия порошка. Реклама зоопарка Реклама бритвы Bic Школа йоги Колготки. «Абсолютно невидимые колготки.» Durex Extra длинные AXE эффект Макдональдс Чистящее средство Прощай целлюлит

Оставьте свой голос:

www.spletnik.ru

Цитаты выдающихся рекламистов

Почти сто лет прошло со времени публикаций пионера рекламного дела Клода Хопкинса, а его до сих пор цитируют и спорят о верности прописанных им истин. На высказываниях Дэвида Огилви и Лео Бернетта выросло не одно поколение рекламистов, в том числе и тех, кто по достоинству оценил провокационную «правду» Бегбедера.

Данная статья — цитатник высказываний известных личностей о рекламе.

Дэвид Огилви (1911 — 1999)

Дэвид Огилви родился в Англии, но свое признание нашел в Америке. Он открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Дэвид Огилви прожил долгую жизнь, он умер в 1999 году. Ему довелось при жизни испытать славу и убедиться в верности своих творческих и лидерских принципов.

«Отец рекламы», «самый известный волшебник в современной индустрии рекламы», «патриарх рекламной индустрии», «классик рекламного дела» — это лишь немногие из эпитетов, которыми не устают награждать гениального копирайтера и основателя рекламного агентства «Ogilvy & Mather». В рекламном мире широко распространен термин «огилвизм», берущий начало из книг Дэвида Огилви, в которых он ярко и образно иллюстрирует суть рекламы и рекламной деятельности. Его публикации «Теория и практика продажи печей Aga», «Тайны рекламного двора», «Откровения рекламного агента», «Теория имиджа», «О рекламе» «растащили» на цитаты и приняли за руководство к действию предприниматели и рекламщики всего мира.

«Покупатель не идиот: это твоя жена»

«Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз»

«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама»

«Большие идеи — это обычно простые идеи»

«Работа с дилетантами деморализует профессионалов»

«Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя»

«Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар»

«Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей»

«Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?»

«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»

«Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!»

«Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз»

«Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара».

Лео Бернетт (1891 — 1971)

В 1935 году 44-летний Лео Бернетт одолжил 50 тысяч долларов и вместе с другом Джеком О’Кифом (Jack O’Kieffe) основал Leo Burnett Company, Inc. в Чикаго. Бизнес-философия Бернетта базировалась на его знаменитом высказывании: «Пытаясь достать звезду с неба, может и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке». Когда Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом. Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы. На это они получили следующий ответ Бернетта: «Нихрена подобного! Я буду их раздавать бесплатно». Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год.

«Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту»

«Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую»

«Реклама – это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах»

«Если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем. Вам нужно чтобы вас заметили, но без криков и обмана»

«Я один из тех, кто верит в то, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в том что от нее можно умереть со скуки»

«Интерес к жизни во всех ее проявлениях – вот секрет великих творческих людей»

«Просто делайте хорошую рекламу и деньги придут» (Just make a good ad and money will come).

Из речи, произнесенной Лео Бернеттом в 1967 году на ежегодном собрании акционеров своей компании:

«В один прекрасный день, когда я окончательно удалюсь на покой, вам, может быть, захочется убрать из названия компании мое имя…Не имею ничего против…Но позвольте сказать, когда я потребую, чтобы вы стерли с таблички мое имя.

Это случится в тот день, когда на делание денег вы начнете тратить больше времени, чем на делание рекламы — нашей рекламы. Когда вы забудете, что для писателей, художников и поэтов, творящих в наших стенах, удовольствие и радость от работы важны так же, как и деньги.

Когда вы потеряете тревожное ощущение, которое говорит душе: что бы ты ни делал, все равно можно выполнить еще лучше. Когда у вас перестанут чесаться руки от желания работать ради самой работы, без оглядки на требуемые ею усилия, на клиента и гонорары. Когда в вас умрет любовь к безупречному качеству и… ненависть к халтуре. Когда вам надоест искать оттенок краски, полутон, сочетание слов или звуков, которые создают свежий, яркий и запоминающийся образ. Когда вы перестанете, идя каждый день в офис, повторять про себя: “Никто не делает рекламу так, как компания Лео Бернетта”.

… Когда станете заигрывать с собственной неподкупностью и пойдете по пути удобного рационализма, чтобы положить на банковский счет лишний доллар. Когда в вас начнут проявляться неразборчивость, бесцеремонность и недостаток вкуса, пропадет чувство тонкой гармонии. Когда в вашей голове на первое место встанет вал, объём — вместо тяжелого и кропотливого труда. Когда кругозор будет измеряться широтой оконного проема в вашем кабинете, когда вы вдруг ощутите себя гигантом, который давно вырос из своих ботинок.

Когда вы проникнетесь верой в то, что творческой душой можно лишь командовать и управлять вместо того, чтобы пестовать и вдохновлять ее, когда привыкнете считать себя артистами, в реальности перестав быть таковыми.

Вот тогда, дамы и господа, я сам попрошу вас убрать мое имя с таблички».

Клод Хопкинс (1866—1932)

Известный пионер рекламного дела, признанный мастер и гений продаж Клод Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. Он систематизировал и обобщил свой феноменальный опыт в книгах «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама», которые выдержали более тысячи переизданий. Дэвид Огилви говорил о работе Хопкинса так: «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочтет эту книгу не менее семи раз». «Я анализировал свое предложение до тех пор, пока я не был уверен, что преимущества были на стороне покупателя. Затем я делал предложение, от которого люди не могли отказаться».

«Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5—10 раз»

«Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе — спросите вашего покупателя. Это — истина в последней инстанции.»

«Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов»

«Люди не покупают у клоунов»

Уильям Бернбах (1911 — 1982)

Уильям Бернбах — легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства DDB (Doyle Dane Bernbach) и автором лучшей рекламной кампании XX века «Think Small» для Volkswagen Beetle. Неоценимой заслугой Уильяма Бернбаха является создание творческих команд из копирайтеров и арт-директоров — до него они работали в разных отделах. Он часто вступал в спор с другими рекламистами, отстаивая точку зрения, что реклама — это не математическая формула. Творческая реклама, по Бернбаху, должна быть основана по большей части на интуиции, а не расчетах. Уильяма Бернбаха навсегда запомнят как одного из отцов-основателей современной рекламы, который смог доказать, что реклама может быть честной и приносить обществу пользу. Который всегда отдавал предпочтение творческим людям, а не квалифицированным, но закоснелым бизнесменам.

«Реклама — не точная наука. Это внушение. А внушение — это искусство»

«Великая рекламная кампания лишь ускорит неудачу плохого продукта. Так больше человек узнает о том, что он плох»

«Все, что вы пишете… все на странице: каждое слово, каждый символ, каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь передать»

«Наша работа заключается в том, чтобы продавать товар клиента, а не себя. Наша работа заключается в том, чтобы избавиться от “заумства”, позволяющего блистать нам, а не товару»

«Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству»

Интересные цитаты

«Хорошие дизайнеры редко становятся хорошими рекламистами, поскольку они увлекаются внешней красотой и забывают о продаже продукта» (Джеймс Рэндольф Адамс, специалист по рекламе).

«Ничто не существует реально, пока это не покажут по телевизору» (Daniel J. Boorstin).

«Реклама – величайшее искусство 20 века» (Маршалл МакЛухан, специалист в области коммуникации).

«Массового Сознания не существует в природе. Масса состоит из личностей. Поэтому хорошая реклама всегда является обращением одного человека к другому. А реклама, нацеленная на всех, не трогает никого» (Фэрфакс Коун, специалист в области рекламы).

«Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой» (Джефф Ричардс).

Фразы известных

«Большое всего в индустрии рекламы я ненавижу то, что она притягивает к себе умных и деятельных, оставляя в качестве художников тупых и самовлюбленных». (Художник Banksy, источник: Esquire, Правила жизни)

«У рекламы одна цель – продать товар, все остальное от лукавого» (Раймонд Рубикам, снователь рекламного агентства Young & Rubicam).

«Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапером в борделе» (Жак Сегела, гений политической рекламы).

«В погоне за наградами мы забываем о релевантности. Мы превратились в эзотерическое братство, которое больше думает о себе, и меньше о том, как изменить этот мир». (Джеф Гудби, основатель и креативный директор Goodby, Silverstein & Partners).

«Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь». Джерри Делла Фемина (1936)

«Без рекламы произойдет самое ужасное — не произойдет ничего» — Том Бискарди

Писатели о рекламе

«Реклама должна объяснить нам без каких излишеств мы не можем прожить» (Э.Маккензи)

«Реклама убивает возможность выбора» Дуглас Коупленд, канадский писатель

«Реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра» (Джордж Оруэлл, писатель).

«Реклама – узаконенная ложь» (Герберт Дж. Уэллс, писатель)

«Реклама – искусство делать из полуправды полную ложь» (Эдгар Хоу, писатель)

«Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах» (Теннеси Уильямс, драматург)

«Идеалы нации можно легко определить по рекламным объявлениям» (Норман Дуглас, писатель)

«Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе» (Марк Твен, писатель)

«Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали» (Марти Ларни, писатель)

А кого цитируете вы?

Материал подготовлен АdМе.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.

www.audio-reclama.ru