Таргетинги – Справка VK Рекламы

В VK Рекламе есть множество технологий, с которыми вы можете настроить рекламу максимально точно. Одна из них — таргетинги, настройки рекламной кампании, которые позволяют выбрать целевую аудиторию.

Регионы показа

Настройки географии позволяют выбирать, в каких регионах транслировать рекламу. В VK Рекламе есть несколько способов определять географию пользователей.

Общая география

Общая география — используется, если вы хотите показывать рекламу пользователям целого региона: страны, города, на определенных континентах или по всему миру. Это настройки географии, которые определяются по ip-адресам пользователей. Чтобы выбрать регион, используйте список в разделе «Регионы показа» и отметьте галочками нужные места.

Во время настройки группы регионов в колонке справа отображаются настройки географии: выбранные регионы указаны черным цветом, а исключенные регионы указаны серым и помечены значком «-».

Массовая загрузка (списком)

Если вы добавляете большое количество регионов, используйте массовую загрузку. Для этого нажмите «Добавить списком», затем введите названия вручную или загрузите в виде файла.

1) Ввести вручную

В появившемся окне введите все нужные регионы через запятую или каждый с новой строки.
Количество регионов не ограничено.
Можно использовать названия стран, регионов, городов на русском языке, числовые идентификаторы регионов (скачать Список идентификаторов: соответствие id региона и его названия)

2) Загрузить из файла

В появившемся окне нажмите «Загрузить из файла» и выберите файл. 

• Файл формата *.csv или *.txt, размером до 30 кб.
• Кодировка: UTF-8.
• В файле могут быть только числовые идентификаторы. 
• Разделитель — новая строки или запятая. 
• Количество регионов не ограничено.

Все строки из файла появятся в окне загрузки. Проверьте, что вы не добавили пустые строки: они вызовут ошибку.

Локальная география

Локальная география используется, чтобы показывать рекламу в определённых районах. Такая география определяется по данным gps. Чтобы использовать локальную рекламу, нажмите ссылку «Указать на карте», а затем поставьте точку на карте. По умолчанию выбран радиус 5 км — это означает, что рекламу будут видеть пользователи, которые находятся в радиусе 5 км от указанной точки. Значение можно изменить: от 500 метров до 10 км.

Выбор мест

Выбор мест используется, чтобы показывать рекламу людям, которые посещают определённые места, например, магазин низких цен в вашем районе. Как и в случае с общей географией, определяется по ip-адресам пользователей. Чтобы использовать эту настройку, в поле «Места» введите название или адрес объекта, а затем выберите «Тип места»:

• регулярно бывает — показывать рекламу людям, которые бывают в этом месте регулярно: в рабочее время (то есть с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу исключая праздничные дни) или в нерабочее время и праздники;
• посещал недавно — показывать рекламу людям, которые находятся в этом месте прямо сейчас или были недавно;
• любое — показывать рекламу независимо от регулярности посещения.

Вы можете выбрать только один тип географии для одной группы объявлений.

Если вы выберете несколько настроек, то учитываться будет только последняя открытая настройка. Например, вы отметили галочкой город в списке регионов, затем перешли к настройкам локальной географии и поставили точку на карте, а затем снова открыли вкладку с деревом регионов. В этом случае будет учитываться только общая география.

Демография

Эта настройка позволяет выбрать, пользователям какого пола и возраста транслировать ваши объявления. Информацию система берет из профилей в социальных сервисах, поисковых запросов и поведенческих данных пользователей на проектах VK.

Если ваши товары или услуги имеют возрастной ценз, выберите возрастную маркировку в блоке «Демография».

Интересы и аудитория

Интересы

Интересы — это темы поисковых запросов и контента, который пользователь смотрел за последние 1-3 месяца. Чтобы добавить тематику, выберите её в списке в меню «Интересы».
Если вы выберете несколько интересов, мы покажем рекламу пользователям, которые интересовались хотя бы чем-то одним из вашего списка.

Интересы можно исключать: настроить рекламу так, чтобы её не видели пользователи, которые интересовались какой-то тематикой. Для этого нажмите «Добавить исключения» и выберите тему.

Аудитории

Аудитории — это готовые списки пользователей, собранные на основе разных источников: ваших списков пользователей, событий в мобильном приложении, контекстного таргетинга или аудиторий, которые вы скопировали из своего рекламного кабинета myTarget.

Если вы добавите несколько интересов или несколько аудиторий одновременно, мы покажем рекламу пользователям, которые подходят хотя бы под одно условие. При этом если вы выберите и интересы, и аудиторию, то рекламу увидят только пользователи на пересечении — то есть те, кто входит в выбранную аудиторию и одновременно интересуется указанной тематикой.

Сообщества

Вы можете выбирать подписчиков сообществ из двух социальных сетей: ВКонтакте и Одноклассники. Система запоминает пользователей и показывает рекламу не только в выбранной соцсети, но и в других проектах VK: если вы выберете сообщество из Одноклассников, то подписчики этого сообщества могут увидеть рекламу не только в Одноклассниках, но и ВКонтакте, на Дзене, Юле и других площадках — на сайтах и в приложениях.

Алгоритмы анализируют интересы и поведение аудитории, а также контент бизнеса. Платформа покажет рекламу только тем, кто вероятнее всего совершит нужное действие, и похожим на них пользователям.

Например, если ваша аудитория — пользователи, которые состоят в сообществах владельцы дорогих авто, то ML-модели не будут показывать рекламу тем, кто интересовался автомобилями низкой стоимости.

Чтобы использовать таргетинг по сообществам, во время создания кампании на шаге «Группа объявлений» перейдите к блоку «Интересы и поведение» → «Сообщества». С помощью поиска найдите актуальные сообщества ВКонтакте или в Одноклассниках, а затем нажмите «Создать аудиторию». Система создаст новую аудиторию и добавит её в настройки кампании.

Максимальное количество сообществ — 300 в одном сегменте.

Если необходимо исключить из показа подписчиков какого-то сообщества, создайте из них аудиторию и используйте обычные правила сочетания.

Устройства

Настройки устройств позволяют детально указать, на каких устройствах показывать вашу рекламу. Если вы рекламируете мобильное приложение, то можно выбрать:

• Тип устройства: планшеты и/или смартфоны.
• Версию ОС: от минимальной до максимальной.
• Производителей устройства: марка смартфона или планшета.

Ключевые фразы

Ключевые фразы (или контекстный таргетинг) позволяют собрать аудиторию на основе поисковых запросов пользователей. Поисковые запросы — это как прямые поиски на ресурсах VK, так и другие действия пользователей: например, переходы по категориям, карточкам товаров на ресурсах VK. В этом случае контекстные фразы формируются из названий этих товаров и категорий.

Чтобы добавить фразу, напишите её в поле «Ключевые фразы». Каждую фразу вводите с новой строки.

Для всех фраз система составляет список синонимов. Чтобы его открыть, нажмите на ссылку «Показать похожие» справа под полем ввода.

Минус-фразы — это слова-исключения, которые применяются к поисковым фразам. Если в запросе пользователя встречаются минус-фразы, он не увидит рекламу.

Например, если в списке ключевых фраз вы напишете «дизайн интерьера заказать, дизайн интерьера цена, дизайн интерьера стоимость, дизайн интерьера разработка, проект планировка квартиры заказ», а в списке минус-фраз — «курсы, обучение, работать, бесплатный, самостоятельно, готовый», то вашу рекламу увидят те пользователи, кто хочет заказать дизайн у специалиста, и не увидят те, кто ищет курсы дизайна или хочет разработать планировку самостоятельно.

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите «Добавить исключение» и введите фразы в появившемся поле. Каждую фразу также вводите с новой строки.

Период поиска — время, за которое нужно учитывать запросы пользователей, от 1 до 30 дней. По умолчанию мы выставляем период поиска 12 дней. Рекомендуем настроить его под себя, с учётом цикла продаж рекламируемого товара.

Пример списка

Ключевые фразы:

дизайн интерьера заказ
дизайн интерьера заказать
дизайн интерьера цена
дизайн интерьера стоимость
дизайн интерьера разработка
проект планировка квартиры заказ
проект планировка квартиры заказать
проект планировка квартиры цена
проект планировка апартаментов заказ
проект планировка апартаментов заказать
проект планировка апартаментов цена
проект планировка студии заказ
проект планировка студии заказать
проект планировка студии цена
проект планировка студии стоит
планировочное решение квартиры заказ
планировочное решение квартиры заказать

Минус-фразы:

курсы
обучение
работать
бесплатный
самостоятельно
готовый
сделать
работа
бесплатно
сам
школа
курсовая

Для рекламы с таргетингом по ключевым фразам вы можете использовать в трекинговой ссылке макрос {{search_phrase}} — он передаёт поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ.

О других макросах читайте в статье

Оглавление

Может пригодиться

Объекты рекламы

UTM-метки

Оптимизация бюджета

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте новичку

Советы

Подробный гайд для новичков

Сначала о главном Выбор формата рекламы Настройка цены и бюджета Время показа рекламы Настройка целевой аудитории Осталось внести деньги на счет

С блокировкой популярных рекламных кабинетов Google Ads и Meta for Business* российские маркетологи мигрировали на другие платформы. Прежде всего это Telegram и ВКонтакте .

В этой статье я расскажу о запуске рекламы во ВКонтакте. Мы разберемся с форматами рекламы, подробно пройдемся по всем этапам настройки объявления и обсудим способы оплаты. Не будем касаться аналитики объявлений и тестирования. Статья ориентирована на новичков и вряд ли будет интересна ppc-старожилам.

Команда ВКонтакте записала видеокурсы о работе с рекламным кабинетом. Часть информации из этого гайда взята оттуда. Если вам видеоформат ближе, переходите по гиперссылке.

Сначала о главном

Рекламный кабинет ВКонтакте закрывается. А вместо него запускается новый — VK Реклама. При этом в нем будет изменено практически все: рекламные форматы, настройки цены и даже целевой аудитории. Но это произойдет не сразу: к инструментам старого кабинета останется доступ. До 1 июля в нем можно будет пополнять бюджет, а до 31 июля продолжат работать активные кампании.

Теперь — к настройке рекламы. 

Для начала ознакомьтесь с основными правилами размещения. Если кратко: реклама должна быть в рамках законодательства РФ, нельзя рекламировать сервисы по черной накрутке, товары для взрослых, политическую рекламу, а на лекарства и биодобавки есть ограничения из ФЗ «О рекламе».

Справка ВКонтакте. Подробные правила размещения рекламы (куча пунктов и сложный язык)

Выбор формата рекламы

Всего есть 8 форматов рекламы, но в будущем появятся и другие. Основные форматы показываются в ленте новостей как запись — они адаптированы под десктоп и мобайл. Можно продвигать как уже существующую запись в сообществе, так и создать специальную — ее будут видеть в рекламе, но не в ленте сообщества.

С 8 апреля в рекламе нельзя использовать эмодзи.

Кратко разберем каждый формат.

Сайт. Этот тип кампании подойдет, чтобы получать показы, клики или целевые события на сайте. Например, добавления в корзину или регистрации. При этом к сайту можно подключить рекламный пиксель и прописать события, при которых он должен срабатывать. Подробнее — в справке.

В рекламном объявлении нужно указать заголовок до 25 символов, короткое описание до 90 символов вне ленты ВК, длинное описание до 220 символов в ленте, данные о рекламодателе по закону «О рекламе».

Каталог товаров. Здесь можно рекламировать сайт, а можно — мобильное приложение. При рекламе сайта можно продвигать карточки: товаров, автомобилей, услуг, недвижимости, авиарейсов и гостиниц. Из мобильного приложения можно подтягивать такие же карточки. Но, чтобы связать рекламу с программой, нужно будет вставить в него специальный трекер. Подробнее — в справке.

Сам каталог товаров нужно добавлять через файлы фидов. Файлы фидов — это база в YML, XML, CSV или TSV-форматах из которой рекламный кабинет подтягивает информацию о товарах. Процесс выгрузки таких баз долгий, поэтому рекомендуем ознакомиться с ним в справке рекламы.

Когда выгрузите товары, нужно оформить объявление. В нем нужно сделать небольшую текстовую подводку (до 220 символов, 1 перенос строки) с карточками товаров (с 3 до 10), которые листаются горизонтально.

В карточках обязательно нужен заголовок, картинка с разрешением 400×400 и кнопка. Чтобы заголовок не обрезался, его лучше ограничить 15 символами. Опционально можно поставить цену и старую цену (если у вас распродажа). Обязательно нужно указать данные о рекламодателе по закону «О рекламе».

Кнопка может вести на сообщество, чат с сообществом, приложение, внешний сайт, либо в окно набора номера для пользователей с телефона. Текст кнопки нельзя написать самому, только выбрать из доступных вариантов («Купить билет, «Участвовать», «Написать» и так далее).

Рекламная запись сообщества BBE с курсами на разные профессии школы

Мобильное приложение. Позволяет получить больше установок или целевых действий внутри вашего приложения. Но перед тем, как запустить рекламу, в приложение нужно встроить трекер. Инструкция об этом есть в справке.

В рекламном объявлении нужно указать заголовок до 40 символов, короткое описание до 90 символов вне ленты ВК, длинное описание до 220 символов в ленте, данные о рекламодателе по закону «О рекламе».

Сообщество ВК с кнопкой «Вступить». По функционалу это обычная запись сообщества: текст до 2 тысяч символов, 1 вложение: видео или картинка (чтобы добавить свое видео, его нужно сначала загрузить в видеозаписи сообщества).

В ленте пользователя эту запись от других будет отличать только маркер «рекламная запись» и кнопка «вступить» в правом нижнем углу.

Лид-форма. Особый формат, который по ощущению не очень популярный — не помню чтобы видел его в ленте.

Запись в ленте похожа на формат «Запись с кнопкой», только вариант кнопки один — «Пройти опрос». 

После выбора этого формата, нужно будет придумать форму в 4 этапа.

На первом этапе нужно указать название компании до 30 символов, выбрать экран формы, придумать заголовок до 50 символов и описать опрос в 35 знаках.

На втором этапе нужно придумать вопросы и дать варианты ответов. А также указать контактную информацию, которую вы хотите собрать:

• Имя.
• Фамилия.
• Отчество.
• День рождения.
• Возраст.
• Город, страна.
• Номер телефона.
• Email-адрес.

Формат рекламы удобен тем, что в нем можно спрашивать все, что вас интересует о подписчике. Например, размер одежды, если вы шьете одежду на заказ, или модель телефона, если вы изготавливаете чехлы с росписью.

На третьем этапе нужно придумать экран после опроса и оставить ссылку на сайт, номер телефона или промокод.

На четвертом этапе остается заполнить политику конфиденциальности и настроить уведомления.

В самом рекламном объявлении нужно указать заголовок до 40 символов, короткое описание до 90 символов вне ленты ВК, длинное описание до 220 символов в ленте, данные о рекламодателе по закону «О рекламе».

Формат интересный, но вряд ли рабочий — лиды можно привлекать проще, а пользователь при просмотре ленты не заинтересован что-то там заполнять. К тому же вы можете сосредоточиться на продвижении сообщества и уже в нем бесплатно просить подписчиков заполнить форму. Другой минус — в этом способе предусмотрена оплата только за показы. Вот если оплата была за заполнение формы, было бы гораздо интереснее 🙂

VK Mini apps. Это новый формат рекламы, который позволяет оптимизировать рекламу мини-приложений с помощью ML-модели. Этот формат позволяет продвигать развлекательные и обучающие сервисы, приложения для покупок и другие категории в ленте ВКонтакте. 

В продвижении доступно две цели:

• Открытие приложения. В этом случае реклама будет показываться новым пользователям, которые еще не взаимодействовали с вашим сервисом.
• Действие в приложении. В этом случае реклама будет показываться пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сервисом. Например, что-то покупали в нем.

В рекламном объявлении нужно указать заголовок до 40 символов, описание до 2 000 символов, текст рядом с кнопкой до 30 символов и данные о рекламодателе по закону «О рекламе». Текст кнопки тоже можно выбирать. Например, «запустить», «заказать», «открыть» и т. д.

Музыка. Еще один новый формат, который помогает продвигать исполнителям свои треки и альбомы.

После запуска рекламной кампании в статистике рекламного кабинета будет доступна информация о количестве пользователей, которые начали слушать трек из объявления, добавили его к себе на стену или в историю. 

Перед запуском рекламы нужно будет подтвердить авторство сканом паспорта (разворот с фотографией и данными), договором с дистрибьютором (если есть), сканом гарантийного письма. Если музыку рекламирует дистрибьютор, ему нужны:

• Лицензионные договоры;
• Договоры авторского заказа;
• Договоры об отчуждении исключительных прав;
• Договоры с РАО (Российским авторским обществом) и ВОИС (Всероссийской организацией по интеллектуальной собственности).

Видео и трансляции. Через этот формат можно продвигать видео и трансляции, которые загружены в ваши видеозаписи. Пользователи, которые увидят рекламу, смогут взаимодействовать с контентом — просматривать, делиться им, оставлять реакции и комментарии.

Анализировать рекламные кампании с видео и трансляциями можно по нескольким метрикам: 

• показы объявления; 
• клик по рекламе;
• старт просмотра; 
• просмотр не менее 10 секунд; 
• процент просмотра: 25%, 50%, 75%, 100%.

Пока что это все форматы, но скоро появятся и другие. Какие именно, администрация ВК пока что не раскрывает.

Настройка цены и бюджета

Во ВКонтакте есть две модели оплаты: за тысячу показов (CPM — cost per mile) и за переходы (CPC — cost per click). Вы можете сами назначить цену за действие, либо довериться алгоритмам площадки, которые автоматически будут управлять ценой на аукционе.

Аукцион — это алгоритм, который формирует рекламное окружение пользователя по принципу самых популярных рекламных объявлений. То есть, чем чаще пользователи кликают на какой-то рекламный баннер, тем чаще он будет выигрывать на аукционе и показываться вновь.

Справка ВКонтакте. Как работает аукцион

При этом аукцион работает по двум моделям:

1. Предельной цены — это стратегия, при которой алгоритм пытается достичь лучших результатов рекламы, не превышая указанную максимальную стоимость целевого действия. В ВК не гарантируют, что эта модель принесет желаемое количество конверсий, но система будет к этому стремиться. При этом подсказок по максимальной цене нет: какую хотите, такую и ставьте.
2. Минимальной цены (в ВК рекомендуют именно ее) — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет, а система стремится обеспечить наилучшие результаты в пределах заданной суммы.

Как работает модель оплаты за клики

Цена за показы подходит, когда нам нужно привлечь внимание к событию или поднять узнаваемость бренда. По модели оплаты за переходы мы преследуем конкретное целевое действие. В этом случае цена перехода будет зависеть не только от указанной вами ставки, но и от CTR (отношение переходов к показам) объявления — чем больше пользователей из посмотревших кликнут по ссылке, тем выше будет охват объявления.

При высоком CTR можно самостоятельно переконвертировать охваты в уменьшенную цену клику — например, сохранить прежний охват, но цена клика станет меньше и за тот же бюджет можно собрать больше переходов.

Поэтому важно создавать провокационные креативы. Или хотя бы интересные.

На этапе настройки цены можно отметить чекбокс «оптимизация бюджета кампании». В этом случае алгоритмы будут распределять средства кампании между всеми группами объявлений в пользу более эффективных.

Что такое сплит-тестирование (a/b split-testing)

Можно ли довериться автоматическому управлению?

Лучший способ — тестировать. Если у вас нет опыта в performance-маркетинге и вы не настраивали рекламу по схожей системе аукциона на других площадках, то сравнивайте результаты кампаний при включенном и выключенном автоматическом управлении. Для чистоты эксперимента бюджет, креатив и другие настройки должны быть одинаковыми. Если автоматическое управление ценой справляется не сильно хуже, то почему бы его не оставить.

Время показа рекламы

При пустой таблице объявление будет показываться 24/7. Можно выбрать заготовленные пресеты, либо указать собственный график. Настройка пригодится для компаний, чьи продажи завязаны на менеджерах и не проходят автономно. Например, мы печем торты на заказ по телефону или у вас цветочная студия. Круглосуточно обрабатывать заявки мы не можем, а значит нужен график объявления.

Другая ситуация, когда настройка выручит — мы знаем из опыта, когда менеджеры сидят без звонков, а когда телефон разрывается от вызовов. График объявления поможет заполнить пустые промежутки времени заявками, но в тоже время не перегружать линию в моменты частых обращений.

Важно: время указано в часовом поясе Москвы. Если у вас другой часовой пояс, например, +2 от мск, то нужно эту разницу заложить в график: если вы хотите запустить рекламу в 10 утра, то нужно в календаре ВКонтакте указать запуск с 8 утра.

Настройка целевой аудитории

Без точной настройки аудитории, объявление будет показываться левым пользователям — они никогда не сделают целевое действие, но откусят кусок рекламного бюджета. Утрированный пример бестолкового таргетинга — наша пиццерия работает в Оренбурге, а мы показываем объявление по всей России.

Настроить таргетинг будет проще, если у вас есть результаты с других площадок, либо вы проводили какие-то исследования и знаете портрет потребителя. Если нет, на первом этапе нужно создать несколько рекламных кампаний с разными настройками и креативами — результаты тестовых кампаний подскажут, где сидит ваша аудитория и поможет определить вектор работы.

Начинаем настраивать.

География. Выбираем местоположение нашей аудитории. Эта настройка очень важна в случаях продвижения локальных магазинов и проектов и редко пригодится при продвижении компаний, работающих по всей стране и миру — просто выбираем интересующую страну (Россию).

Большинство пользователей ВКонтакте из России и значительно меньше в мире. Всего аудитория ВКонтакте 101 млн пользователей, из них 79 млн живут в России.

Удобно: при настройке рекламы справа появляется примерная информация о целевой аудитории. Она дополняется и меняется по мере настройки кампании. Можно настроить несколько городов, но нельзя выбрать несколько стран — для каждой придется создавать свою компанию.

При выборе России показывается только аудитория которая подходит под параметры рекламы (в данном случае по одной настройке страны), а не аудитория которая увидит вашу рекламу вообще

Полезная опция для локальных проектов — «Выбор географии на карте». Мы можем начертить областями с определенным радиусом те локации, которые нам интересны — не только город, но и несколько близлежащих поселков. Или можем выбрать районы города в сети покрытия нашей доставки и исключить дальние районы. Реклама будет показываться людям только из выбранных районов.

Чекбоксы «Города и регионы» и «Выбрать на карте» существенно различаются по механике. В первом случае реклама будет показываться тем, кто указал выбранный(ые) город(а) на своей страничке. Во втором случае реклама будет показываться у тех, кто заходил в ВК с приложения на смартфон из указанных мест.

Демография (пол, возраст и семейное положение). Для интернет-магазина женской одежды нам нужны только женщины, а для автотюнинга (я не сексист, просто предрассудки) скорее всего, — мужчины. А если продвигаем сообщество с фотографиями, то без разницы.

Аналогично с возрастом и семейным статусом. Если вы знаете свою аудиторию — все это легко настроить.

Здесь же есть графа «возрастная маркировка». Ее нужно устанавливать в случаях, установленных Законодательством РФ.

А еще здесь есть чек-бокс «социальная реклама». Он означает, что реклама показывается в благотворительных целях или обеспечивает интересы государства.

Если у вас несколько крупных сегментов аудитории, лучше запустить кампанию для каждой

Для некоторых продуктов лучше создавать несколько кампаний, в которых будут различаться только пол (например) и креативы. Магазину одежду важно показывать товары для определенного пола — это эффективнее, чем призыв посетить магазин с картинкой, на которой одежда для разных категорий.

И так не только с полом, а с любым признаком, по которому аудитория раскалывается на крупные сегменты. С тем же примером магазина одежды: вкусы молодежи и зрелой аудитории явно отличаются.

Но нужно выделять только крупные сегменты — иначе не хватит сил под каждый небольшой сегмент настраивать похожие объявления.

Иногда можно делать исключения и тестировать гипотезы. Например, для магазина женской одежды мы можем настроить объявление на мужчин в начале марта с призывом порадовать своих дам на 8 марта.

Интересы и поведение. Помогает показывать рекламу тем людям, которые интересуются связанной с ней темой. Здесь же можно разные темы исключать. Например, если человек интересуется тяжелой техникой и спецтранспортом, вряд ли ему будут интересны авто премиум-класса.

Еще один способ таргета — по ключевым словам. Это таргетинг на пользователей, которые вводили в поиске указанные фразы или интересовались страницами, которые к ним относятся. Данные берутся на основе товаров ВКонтакте, доски объявлений Юла, Одноклассников, главной Mail. ru и других сервсиов. Можно выбрать время, за которое нужно учитывать запросы пользователей, от 1 до 30 дней.

По сравнению с прошлым рекламным кабинетом, функционал ключевых фраз улучшили. Теперь ВК советует тематические фразы и показывает, как часто их вводят пользователи.

Справка ВКонтакте. Все о ретаргетинге

Пользовательские аудитории. Здесь можно выбирать ваши аудитории, которые вы создали и сохранили ранее.

Параметры URL. Этот раздел позволяет добавлять UTM-метки к рекламируемым ссылкам. Вручную и автоматически.

Размещение. Позволяет выбрать места, где будет показываться ваша реклама. Если перевести чек-бокс в автоматический режим, реклама будет показываться на всех площадках одновременно. Если отключить его, можно выбрать платформы.

ВКонтакте принадлежит Mail.ru, который еще владеет Юлой, Одноклассниками и Авито. При включенном чекбоксе «Автоматический выбор мест размещения» реклама будет показываться везде.

Если вы новичок, снимите чекбокс и оставьте только ВКонтакте. Вам будет проще анализировать результаты кампаний. Эти площадки отличаются, на них сидят разные аудитории с разными вкусами и потребностями. Нелогично показывать одну и ту же рекламу пользователю, который скроллит ленту в поиске мемов, и человеку, который на Авито ищет предложения по аренде квартир. Но если вам интересно, ничто не мешает протестировать функцию.

Осталось внести деньги на счет

После создания объявления вы попадете на главный экран рекламного кабинета. Чтобы реклама начала показываться, нужно пополнить кошелек. Нажмите на верхней панеле на кошелек и следуйте инструкциям:

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Реклама на сайте — Справочный центр Рекламы ВКонтакте

С помощью Рекламы ВКонтакте вы можете продвигать веб-сайты, используя рекламную цель Сайт и пиксель Рекламы ВКонтакте.

Кампании с целью Реклама на сайте разработаны специально для веб-сайтов, чтобы вашу рекламу увидели пользователи, которые с наибольшей вероятностью перейдут на ваш сайт или выполнят целевое действие, зафиксированное пикселем.

Pixel — это инструмент, который отслеживает действия посетителей веб-сайта и затем использует эти данные для повышения эффективности рекламы. Базовые настройки пикселей позволяют оптимизировать клики и показы, а расширенные настройки позволяют оптимизировать различные целевые события, такие как добавление в корзину, регистрация на сайте или поиск по сайту.

Подробнее о создании и настройке VK Ads Pixel читайте в статье

Как создать кампанию

1. В разделе Кампании на вкладке Кампании нажмите Создать .

2. Выберите цель Зона .

3. Перейти в блок Рекламируемый сайт .

Введите домен рекламируемого сайта или выберите сайт с соответствующим пикселем из списка.

• Если вы ввели домен, не связанный с пикселем, вы получите доступ к целям оптимизации для событий «Показы рекламы» и «Клики по рекламе», а система предложит вам создать новый пиксель для этот домен.
• Если вы указали домен, связанный с пикселем, то помимо показов и кликов у вас будет доступ к целям оптимизации для событий пикселя.

4. Выберите целевое действие для оптимизации показов: показы, клики или пиксельные события — они требуют дополнительной настройки.

При создании объявлений вы можете оптимизировать все категории, кроме просмотров контента и пользовательских конверсий.

5. Выберите стратегию назначения ставок для кампании. Узнать больше

6. Укажите бюджет и период кампании. Узнать больше

Если вы настраиваете кампанию, оптимизированную для событий, мы рекомендуем установить дневной бюджет, который позволит вам достичь 5-10 выбранных событий.

7. Перейдите к созданию группы объявлений и выберите нужные таргетинги. Узнать больше

Не будьте слишком строги с таргетингом: ваша кампания будет наиболее эффективной, когда вы охватите не менее 1 миллиона пользователей.

Вы можете добавить теги UTM к ссылке на ваш сайт. Узнать больше о доступных тегах

8. Перейдите к созданию объявления: добавьте рекламные креативы и рекламные тексты. Узнать больше

Если пиксель настроен правильно и на счету есть средства, кампания запустится автоматически — сразу после модерации или в выбранный вами день.

Алгоритмы оптимизации бюджета кампании начнут работать сразу после старта и каждый день будут пересчитывать свою эффективность на основе достигнутых целевых событий.

Базовая статистика кампании будет немедленно отображена на панели инструментов.

Чтобы посмотреть статистику по событиям, зайдите в настройки таблицы и отметьте нужные метрики. Узнать больше

Контент

Читать также

Пиксель рекламы ВКонтакте

Теги аудитории

Отправка офлайн-событий на пиксель

Маркетинговые и коммуникационные переводы | VK Global

Переводы, связанные с маркетингом и корпоративными коммуникациями, существенно отличаются от большинства других работ, которыми занимаются переводчики. Практически в любом другом виде перевода ключевыми факторами являются точный перевод, правильное использование терминологии и информативность, в то время как хороший маркетинговый и коммерческий текст должен быть впечатляющим и привлекательным для читателя. Когда переводчики переводят маркетинговые тексты, они должны хорошо разбираться в нюансах целевой культуры. Они должны быть способны создавать творческие, живые тексты, которые передают исходное сообщение, чтобы продать его на целевом языке.

Свяжитесь с нами и запросите стоимость творческого перевода. Позвоните нам +358 10 219 6705

Тщательность в маркетинге и коммуникации вознаграждается

Точно настроенный внешний вид вызывает доверие и доверие. Переводчики маркетинговых и коммуникационных текстов должны обладать собственными маркетинговыми талантами или, по крайней мере, иметь возможность проконсультироваться с рецензентом, который понимает, как продавать. Успешные маркетинговые переводы передают исходное сообщение, улучшают коммуникации компании и напрямую обращаются к целевой аудитории.

Перед переводом корпоративных сообщений переводчик и заказчик должны согласовать цели переводимых сообщений. Цели могут включать коммерческую коммуникацию, укрепление имиджа, информативность или охват новых заинтересованных сторон.

Локализация включает в себя адаптацию сообщения для целевой области

Для маркетинга и коммуникаций чрезвычайно важно понимать целевую аудиторию и культурные особенности целевого региона. Рекламные сообщения часто включают в себя игру слов и фигур речи, которые не могут быть переведены напрямую и не означают одно и то же за пределами целевой области.

Локализация текста помогает решить эти проблемы и сделать так, чтобы ваш текст чувствовал себя как дома в целевой области. Локализация наиболее успешна, когда ее выполняет носитель языка, который понимает тонкие особенности и терминологию, которые могут сделать текст естественным и узнаваемым для целевой аудитории. Если перевод выглядит и воспринимается как перевод, он будет проигнорирован и не сможет достучаться до целевой аудитории.