Видео — Директ. Справка

Видео в объявлениях — это короткие (от 5 до 60 секунд) рекламные видеоролики. Снимите свой видеоролик и загрузите его при создании объявления. Видео может быть показано в текстово-графическом объявлении вместо изображения на подходящих площадках и в В Видеосеть входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

«}}»> Яндекса. Как при показах любых текстово-графических объявлений Директа, вы платите только за клик.

Кроме Video in banner объявление может быть показано в других форматах:

• Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.

• Видео в контенте (InPage) — рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.

• Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.

• Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.

Подробнее о форматах перформанс-видео можно прочитать в статье Как сделать перформанс-рекламу ярче и получать больше конверсий с помощью видео.

1. Преимущества
2. Как добавить видео
3. Рекомендации при подготовке ролика
4. Статистика показов
5. Корректировки ставок

Наглядность

Используя видео, вы улучшаете восприятие рекламы и можете наглядно показать преимущества вашего товара или услуги. Красочное объявление с видео привлекает больше внимания, чем статичное текстовое объявление.

Узнаваемость

Объявления с собственными видеороликами позволят пользователям сформировать позитивное отношение к бренду и создать необходимые ассоциации с компанией или продуктом.

Учет показов по стандарту IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеераПри минимальном размере видеоплеера:

\n

• на веб-инвентаре — 320 × 180 или 180 × 320 пикселей;

\n

• в мобильных приложениях — 300 × 160 или 160 × 300 пикселей.

\n

«}}»> непрерывно находится в видимой зоне экрана.

Добавить видео можно при создании или редактировании объявления. В блоке Видео загрузите новый ролик или выберите из галереи добавленный ранее.

Видео должно соответствовать правилам модерации и техническим требованиям.

Технические требования к видеоролику

Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	не более 100 Мб
Длительность	от 5 до 60 c
Рекомендованное соотношение сторон	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 кадров/с
Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	не более 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет

В формате Video in banner видео будет вписано в отведенный размер автоматически. Если это невозможно, показывается картинка — добавьте ее в блок Изображение заранее. Чтобы обеспечить кампании максимальный охват, создавайте в группе объявлений несколько видеокреативов с разным соотношением сторон. Алгоритмы Яндекса выберут наиболее подходящий формат в зависимости от рекламного места.

Примечание. Видеоролики, созданные в видеоконструкторе, отвечают всем вышеуказанным требованиям.

При показах на подходящих площадках Рекламной сети Яндекса заголовок, текст и ссылка объявления будут добавлены к ролику автоматически.

В Видеосети заголовок и текст объявления отображаются так:

• в формате InStream по умолчанию не показываются;

• в формате InPage могут быть размещены в шапке над роликом.

Если ваш ролик без призыва к действию или описания товара либо услуги, для показов в видеосети его лучше дополнить заголовком и текстом объявления — включите опцию Отображать заголовок и текст объявления при показе на видеоплощадках. Они будут размещены поверх ролика в центре блока. Посмотрите результат в превью. Если заголовок и текст мешают просмотру, опцию лучше отключить.

При включенной опции заголовок и текст поверх видео размещаются в следующих случаях:

• В формате InStream.

• В формате InPage на страницах, где текстовая шапка над роликом отсутствует.

Для одного объявления можно добавить только одно видео.

• Показывайте в видео преимущества своего предложения, а не абстрактный видеоряд.

• Брендируйте видео: добавляйте в ролики логотип компании.

• Подбирайте такую длину ролика, которой будет достаточно для емкого и завершенного сообщения. Это могут быть и короткие видео до 15 секунд. Основные мысли лучше передать за первые 6–10 секунд.

• Старайтесь добавлять видео со звуком. Это увеличит вероятность конверсии.

• На случай показа без звука при возможности выделяйте основные преимущества оффера текстом или добавляйте субтитры.

• Учитывайте дизайн рекламного плеера при подготовке видео — расположение и формат кнопки перехода на сайт. Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить:

  • Лучше размещать основной рекламный контент в центральной части видео, отступая около 5% сверху и 18% снизу.

  • При необходимости размещайте предупреждение внизу видео, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.

  Пример

  Пример актуален для большинства форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, меньше всего кнопка на десктопе, если пользователь смотрит видео, развернутое на весь экран. Крупнее всего кнопка отображается на маленьком экране смартфона.

Анализ статистики поможет вам оценить эффективность объявлений с видео. Сравните данные по кампании в целом, чтобы понять, как видео повлияли на конверсию, как изменились цена цели и CPC с добавлением нового ролика. Сравните работу видео на разных площадках с помощью среза Площадки в Мастере отчетов.

На различных площадках в сетях объявление может показываться в разных форматах: с видео или с изображением. В Мастере отчетов с помощью среза Форматы сравните CTR, цену конверсии, Цену ВС и другие показатели работы объявления в разных форматах.

Показ объявления с видео засчитывается при показе первого кадра видео, а клик — при клике по заголовку или кнопке. Если вы хотите посмотреть объявления, в которых пользователи кликали по видео, то в блоке Срезы выберите № объявления, Место клика. В блоке Столбцы выберите Клики. Затем добавьте фильтры Форматы → с видео и Место клика → заголовок, кнопка.

Подробнее о том, как оценить результат кампании.

Чтобы повысить или понизить ставку при показе видео, установите корректировки ставок. Минимальный размер ставки с учетом коэффициента — минус 50% к назначенной ставке, а максимальный — плюс 1200% к этой ставке.

Корректировки можно установить в параметрах кампании или на странице редактирования группы объявлений. Подробнее о корректировках ставок.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Реклама в видеороликах — Видео. Справка

Механизмы ранжирования поиска по видео настроены на поиск самых качественных и релевантных ответов, в том числе это касается рекламы в видеороликах. Оценка рекламы проводится на основе автоматических алгоритмов Яндекса. Предпочтение отдается видеофайлам, в которых нет навязчивой рекламы.

Внимание. Видеоролики с рекламой «для взрослых» могут быть отфильтрованы из результатов умеренного и семейного поиска.

Рекламные вставки (например, pre-roll или всплывающие окна) и баннеры, перекрывающие все пространство плеера, блокируют просмотр выбранного видео. Чтобы сделать показ рекламы менее навязчивым, соблюдайте следующие условия:

• Ограничьте максимальную длительность рекламного ролика до 60 секунд.

• Предусмотрите возможность отключить рекламу — максимум после 20 секунд просмотра.

• Установите таймер, показывающий время до момента, когда рекламу можно будет отключить, а также таймер с отсчетом времени до момента, когда рекламный ролик закончится.

• Предусмотрите возможность выключить у рекламы звук.

• Ограничьте максимальное количество рекламы для видеороликов короче 20 минут — одна вставка в начале видео и одна вставка в конце видео. Реклама не должна быть длиннее основного ролика.

• Ограничьте максимальное количество рекламы для роликов длиннее 20 минут — всего три вставки: в начале, в середине и в конце видео.

• Ограничьте продолжительность рекламной вставки в начале ролика до 30 секунд. Предусмотрите возможность отключить эту рекламу через 5 секунд после начала просмотра.

• Запрещено использовать скрытые области клика, перенаправляющие пользователей на другой сайт без их согласия. Например, когда пользователь нажимает на область плеера или на элемент управления плеером. Область клика должна быть явно обозначена как ссылка, рекламный баннер или специальный логотип.

• Проследите, чтобы в рекламе не было элементов управления, которые могут ввести пользователей в заблуждение (например, значка Закрыть, который вызывает дополнительные всплывающие окна).

• Настройте передачу события adShown в родительский фрейм.

• Укажите соответствующую категорию рекламы «для взрослых».

Даже если текстовое рекламное сообщение в плеере не блокирует просмотр, оно все же его затрудняет. Чтобы сделать текстовую рекламу менее навязчивой, рекомендуем придерживаться следующих правил:

• Ограничьте максимальную площадь рекламного блока до 15% от внутренней площади видеоплеера.

• Предусмотрите возможность отключить рекламу в любой момент ее показа.

• Проследите, чтобы в рекламе не было элементов управления, которые могут ввести пользователей в заблуждение (например, значка Закрыть, который вызывает дополнительные всплывающие окна).

Примечание. Смотрите также рекомендации по созданию сайтов в разделе Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса.

Работа в Плеере видеорекламы в Яндексе

Нелинейная видеореклама In-Stream Алексей Б.

Алексей Б.

Инженер-программист в DAZN Group

Опубликовано 6 октября 2020 г.

+ Подписаться

Эй! Меня зовут Алексей, и я провел около 2 лет в Яндексе, в командах видеоплееров и видеорекламы, больше года в каждой.

Так как последний год свеж в памяти, хочу поделиться своим опытом в видеорекламе.

Краткое введение

До последних изменений команды видеоплеера и видеорекламы работали вместе. После раскола я перешел на видеорекламу, так как в то время работал над функцией, предотвращающей усталость от рекламы для нескольких сервисов Яндекса.

Так как я начинал относительно другой и новый проект, перед стартом потребовалась адаптация.

Изменения по сравнению с прошлым годом

В этом году мы многое сделали. Из-за NDA я не могу поделиться всеми интересными частями, но могу упомянуть:

💅 Редизайн скина с использованием Preact с контекстами и хуками и интеграцией Storybook для скриншотов. Это приводит к быстрой и удобной реализации компонентов.

📦 Использование разных бандлов для старых и современных браузеров в Webpack с Babel и Browserslist. Это означает, что у нас есть async, await и генераторы в производстве.

🛠 Использование OSS и вклад в библиотеки. Это помогает нам быть в курсе последних событий. Несколько примеров:

• Нужна помощь в Browserslist
• Создал PR для удовольствия в Babel здесь и там, как начал обновлять его в проекте
• Спросил, почему тайм-аут не работает в Nise
• Создал репозиторий машинописных хаков после обсуждения интересные части Typescript в действии — инвертировать

🧪 Тесты на любой вкус. Примеры:

• Добавлены скриншоты из Storybook для компонентов с использованием Hermione
• Добавлено покрытие с помощью Istanbul
• Добавлены дымовые тесты для производства

Взаимодействие внутри команды

Команда действительно высококвалифицированная и профессиональная.

Костя Тимохин был нашим техническим менеджером до начала лета. С ним особенно комфортно работать и общаться. Уверенно разбирается в рекламной сфере, знает, как все работает. У нас было много общих задач и целей, например. предотвращение усталости от рекламы.

После Кости нашим техническим менеджером стал Сергей Павлин. Он очень квалифицирован, руководит несколькими рекламными командами, включая нашу. Также у него есть подкаст «После прочтения…» (только на русском языке). К сожалению, мы работали только над частями NDA, поэтому не можем ничего здесь рассказать.

Макс Сысоев — крайне уникальный фронтенд-разработчик: знает буквально все, даже бэкенд-часть нашего проекта разрабатывал. Макс показал мне мир Typescript. Мы нашли много подводных камней в кодовой базе. Он может делиться своим опытом программирования по-разному: именно он посоветовал интегрировать практики отзывов Google и предложил так много изменений в компонентах Preact и архитектуре хуков. Самая замечательная задача, которую проделал Макс, это современные связки (у него даже был разговор об этом, только на русском языке)

Андрей Сенаев — ключевой разработчик команды плеера видеорекламы. Он был единственным, кто понимал проект в целом. Мне было очень комфортно общаться с Андреем как с разработчиком и тимлидом. Мы участвовали в конференциях, делали задания для Frontend Contest в 2019 году и многое другое. Самой замечательной задачей, которую проделал Андрей, стал алгоритм определения возможности автозапуска видео.

Заключение

Я проработал в компании длительный период времени, как мне кажется сейчас. Я очень доволен тем, что я получил. Надеюсь, я тоже много чего добавил в проекты.

После 2 лет работы в сфере потокового видео я понял, что это то, чем я действительно хочу заниматься. Эта индустрия включает в себя разные интересные задачи: от ванильного JS до TypeScript, от небольших div-блоков до разработки компонентов, от webpack до настройки инфраструктуры, от поиска по массиву до сложного алгоритма выбора оптимального медиафайла и так далее и тому подобное.

И проекты, над которыми я работал, и Яндекс в целом показали мне, что сила убеждения заключается не только в позиции человека внутри компании, но и в приводимых аргументах. Это очень вдохновляет меня и, надеюсь, сделает мир лучше.

Если вас интересуют вакансии, обратите внимание на Frontend-разработчика в Видеорекламе (только на русском языке).

Также хочу отметить разработчиков видеоплеера (Костя Лех, Алексей Гусев, Анатолий Тененев, Саша Яковлев, Костя Петряев и др.), так как очень хочу всех вас поблагодарить за совместную работу. Это было очень весело.

До встречи, Яндекс 👋🏻👋🏻👋🏻

Интернет-реклама — TERAcorp — решения для цифрового маркетинга

• Google Adwords

  Отчеты о поведении потребителей показывают, что более 80% интернет-пользователей перед принятием решения о покупке товара или услуги используют поисковые системы. Большинство поисковых запросов в мире выполняется поисковой системой Google. Если вы хотите быть на первой странице Google, вам необходимо использовать рекламные сервисы Google Adwords.

• Яндекс Директ

  Если Ваш целевой рынок Россия, Беларусь, Украина и другие страны СНГ – лучше всего воспользоваться услугами поисковой рекламы Яндекс Директ. Более 80% жителей России в возрасте от 12 до 45 лет пользуются поисковой системой Яндекс. Яндекс Директ — самый быстрый способ окунуться в этот сегмент рынка.

• Реклама на Youtube

  Все мы видели сотни видеороликов, загруженных на Youtube по всему Интернету: на Youtube.com или встроенных на другие веб-сайты. Вы можете найти там все, начиная от милых котят, полезных советов, уроков кулинарии или даже того, как построить дом! Вот почему реклама на Youtube — идеальное место для поиска нужного Вам клиента! Мы можем сегментировать группы клиентов по полу, возрасту, увлечениям, местоположению и многому другому, просто назовите цель, и мы ее достигнем! Наша команда может предложить вам:

  • В потоке «преролл» реклама. Это ваш видеоклип, который показывается перед видеороликами Youtube на Youtube.com и всех других веб-сайтах, на которых есть встроенное видео Youtube.
  • На дисплее . Это ваша реклама, отображаемая рядом с релевантным видео или в рекламной сети Google (сотнях, а то и тысячах разных сайтов).

  Видеореклама в Google использует модель ценообразования CPV (цена за просмотр), и вы платите только тогда, когда посетитель просматривает ваше видео.

• Реклама в Facebook

  Хотите охватить большую аудиторию, ориентированную на пол, возраст или местоположение? Facebook фокусируется на повышении эффективности социальных рекламных кампаний. В сочетании с учетной записью вашей компании в Facebook вы можете недорого и эффективно распространять информацию о продуктах или услугах вашей организации.

• Рекламное расширение

  Единственный способ увеличить ROI (окупаемость инвестиций) Вашей рекламы – это инвестировать в уже заинтересованного клиента. Мы предлагаем воспользоваться следующими услугами:

  • Ремаркетинг – это как гипноз, показывать Вашему покупателю Вашу рекламу снова и снова и снова… Мы можем делать это бесконечно… Пока он в конце концов не купит ее.