Перейти к обучению

гайд по Товарной кампании в Директе — Маркетинг на vc.ru

Товарные кампании появились в Яндекс.Директе относительно недавно, и в ноябре 2022 года еще находятся на этапе Бета-тестирования. Несмотря на это Товарные кампании уже сегодня работают как полезный инструмент продвижения, который в грамотных руках будет приносить продажи бизнесу.

1873 просмотров

Однако, не каждой компании подойдет этот формат продвижения. Давайте разберемся, для кого Товарные кампании станут незаменимым инструментом и как их настроить.

В чем особенности Товарных кампаний в Яндекс.Директ

В марте 2022 года Яндекс представил новый тип рекламных кампаний – «Товарная кампания». Этот формат создан для продажи товаров, поэтому и подойдет только товарному бизнесу.

Когда Вы вбиваете в поисковике коммерческие запросы вида «купить игрушку для ребенка», в самом верху поисковой выдачи появится лента с товарами, предлагаемыми магазинами. Так выглядят объявления из товарных кампаний, которые Вы видите в поисковой выдаче:

Товарная галерея в поисковой выдаче в Яндексе

Объявления на поиске в выдаче Яндекса

✅ Преимуществами таких объявлений являются подробное описание товара с ценой и картинкой, а также расположение блока в самом верху. Объявления заметныы из-за размеров и контраста на странице, привлекают внимание пользователя самыми первыми, что повышает вероятность перехода по ним.

✅ Помимо товарной галереи и поисковой выдачи, объявления также показываются в рекламной сети Яндекса в виде Смарт-баннеров и обычных объявлений, что приносит больший охват аудитории.

✅ Возникает вопрос – каким образом кампания понимает, кому показывать объявления? Все очень просто! На основе сайта Директ определяет тематику и показывает объявления пользователям с интересами из этой тематики. В Товарной кампании работает автотаргетинг, который обеспечивает большой охват по разным условиям. Также система следит за действиями посетителей на сайте и использует ретаргетинг для подбора аудитории.

Автотаргетинг – метод показа объявлений, который не использует ключевые фразы. При включенном автотаргетинге система сама подбирает пользователей по разным условиям для продвижения.

Ретаргетинг – это метод показа объявлений пользователям, которые выполняли какие-либо действия на вашем сайте. Ретаргетинг можно настроить по разным условиям. Например, рекламу будут видеть те пользователи, которые посещали определенную страницу или добавили товар в корзину, но не совершили покупку.

✅ Следующий плюс – это простота в настройке товарной кампании. Нужно указать ссылку на сайт или создать кампанию на основе уже готового фида с товарами, которые Вы хотите продвигать. Для этого стоит учесть некоторые условия:

• На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики, в котором настроены цели.
• У аккаунта в Яндекс.Директе должен быть доступ к счетчику из метрики, установленному на сайте.
• На сайте имеются товары.
• Подключен общий счет, на который будут выставляться счета для пополнения рекламного кабинета в Директе.

Фид – это файл, в котором хранится упорядоченная информация о товарах: параметры продукта, URl товара, цена и другое. Используется для создания товарных кампаний, смарт-баннеров и динамических объявлений.

✅ Следующая особенность товарной кампании – это оплата за выполнение конкретного действия. Для этого необходим доступ к счетчику Яндекс.

Нет заявок из контекстной рекламы?

Проверьте кампании по чек-листу →

Когда использовать товарные кампании

Формат Товарных кампаний подойдет для интернет-магазинов и сайтов с каталогом с ценами и описанием. По клику на объявление пользователь перейдет сразу в карточку товара и следующим шагом сможет купить его.

Если вы занимаетесь другим направлением, например, предоставлением услуг, то этот тип продвижения вам не подойдет.

Для корректной работы кампании рекомендуем выделить конкретную сумму. Товарная кампания работает на стратегии «Оптимизация конверсий». Это означает, что оплата происходит за достижение конверсий. Цель, по которой кампания будет оптимизироваться, должна быть создана в Яндекс.Метрике, подключенной к аккаунту в Директе.

Стратегия «Оптимизация конверсий» выгодна для рекламодателя, потому что оплата будет происходить только за достижение цели. С другой стороны, нельзя поставить заниженную оплату за конверсию и наблюдать, как совершаются покупки. Если оплата за достижение цели будет недостаточной, алгоритмы будут меньше продвигать объявления, а значит урежется охват. Для нормального обучения такой стратегии нужно получать минимум 10 конверсий в неделю. Если у Вас недостаточно охвата, стратегия не сможет обучиться и будет работать неэффективно.

В остальном кампания сама решает, на каких площадках и кому будут показываться объявления, что сильно экономит время.

Как подготовить сайт к Товарной кампании

Выше мы уже сказали о некоторых условиях, необходимых для работы Товарной кампании. Давайте поговорим о них подробнее.

• На сайте установлен счетчик Яндекс.МетрикиНеобходим для того, чтобы Метрика собирала информацию о действиях посетителей сайта.

Необходим для того, чтобы Метрика собирала информацию о действиях посетителей сайта.

Готовый счетчик в Яндекс.Метрике

• В счетчике Метрики должны быть созданы цели

Цели нужны, чтобы отслеживать пользователей на сайте и узнавать, какие действия они выполняют чаще. Для создания новых целей откройте нужный счетчик Метрики и перейдите на вкладку «Цели». По кнопке «Добавить цель» создайте новую цель и настройте ее по подсказкам Яндекса.

Пример готовых целей в Метрике

• Предоставьте аккаунту в Яндекс.Директ доступ к счетчику Метрики

Это нужно для того, чтобы появлялась информацию по количеству достигнутых целей за период и выбрать цель, по которой будет оптимизироваться товарная кампания.

Подключенный счетчик Метрики к Директу

Для того, чтобы подключить счетчик в настройках кампании, перейдите в Яндекс.Метрику, выберите счетчик, зайдите в раздел «Настройки», откройте вкладку «Доступ» и предоставьте доступ нужному аккаунту в Директе.

Предоставляем доступ к целям Метрики

• Проведите проверку сайта на корректность работы, наличие товаров и пустых страниц (Error 404)

Когда эти условия будут выполнены, переходите к созданию товарной кампании.

Как запустить Товарную кампанию в Директе

Итак, счетчик в Яндекс.Метрике создан, подключен к сайту и кабинету в Директ. Настроены необходимые цели и проверена корректность работы сайта. На этом закончена подготовка к тому, чтобы создать товарную кампанию.

1. Перейдите в аккаунт в Директе на вкладку «Кампании» и нажмите кнопку «Добавить кампанию». На вкладке «Мастер кампаний» и выберите Товарную кампанию.

Выбираем товарную кампанию в Мастере кампаний

2. Далее укажите ссылку на сайт, который будете продвигать. Директ автоматически просмотрит разделы и предложит объявления для каждого найденного товара.

Указываем ссылку на сайт

3. Добавьте UTM-метки для отслеживания действий посетителей сайта, а также измените параметры URL, если это потребуется.

Прописываем UTM-метку для кампании

4. Отдельно остановимся на разделе «Объявления для товаров». В этом разделе нужно выбрать способ генерации объявлений. Это может быть ссылка на сайт, но намного эффективнее будет загрузить фид с товарами. После добавления фида можно выбрать его в этом разделе:

Выбираем способ добавления товаров на сайт

5. Переходим к настройкам кампании. Напишите заголовки и тексты для объявлений. Всего можно добавить 5 вариантов заголовка и 3 варианта текста. Проверив сайт, Директ сам соберет фотографии и предложит добавить их в объявления, но вы можете загрузить свои изображения. По возможности добавьте видео для большего охвата аудитории. Всего можно загрузить до 5 изображений и 2 видео. В нижней части экрана Директ будет вам подсказывать, насколько хорошо вы заполнили данные в кампании.

Заголовки и тексты для объявлений

Добавляем изображения для объявлений

6. Быстрые ссылки заполнятся автоматически, но Вы можете вручную переписать их, если считаете, что так результат будет лучше.

Добавляем быстрые ссылки для объявлений

7. Выберите регион показа объявлений. Выбор делайте исходя из возможностей продажи и доставки, однако чем больше площадь покрытия рекламы, тем больше необходим бюджет.

Выбираем географию показов объявлений

8. И последним шагом выберите, по которой будет ориентироваться стратегия при подборе аудитории. Задайте недельный бюджет и укажите стоимость конверсии.

Стоимость конверсии – сумма, которая будет списываться со счета каждый раз при выполнении выбранной цели в рамках только этой кампании.

Директ сам рассчитает оптимальную стоимость конверсии и предложит вам поставить ее, но зачастую сильно завышает ставки. Рекомендуем не ставить сразу низкую ставку, а наоборот – дать возможность стратегии обучиться. Помните: если вы укажите слишком низкую ставку, то потеряете охват аудитории, что плохо отразится на обучении стратегии. Поставьте для начала максимально возможную ставку, при которой Вы не будете уходить в минус. Спустя время стратегия обучится и будет работать намного лучше, после чего можно будет постепенно снижать стоимость конверсии.

❗ Обратите внимание:

Недельный бюджет не может быть меньше, чем х10 от стоимости конверсии. Потому что для обучения стратегия должна получать в неделю не менее 10 конверсий по выбранной цели.

Указываем бюджет рекламной кампании

9. После этого нажмите кнопку «Сохранить кампанию».

Анализ и оптимизация Товарной кампании: на что обратить внимание

Для любого маркетингового процесса важно уметь анализировать данные и оптимизировать расходы и параметры. Товарная кампания не исключение.

На скриншотах ниже Товарная кампания, которую мы создали и запустили в работу 8 августа 2022 года. За первую неделю алгоритмы только начинали работать, но уже под конец недели разогнались и показывали хорошие результаты. При этом цена конверсии оказалась в 2 раза ниже указанной вручную.

Статистика товарной кампании в первую неделю

К концу месяца показатели улучшились еще сильнее. Количество конверсий от одной товарной кампании превышало количество конверсий со всех остальных кампаний вместе взятых. Цена конверсии уменьшилась еще на 20% и стала почти в 3 раза меньше указанной изначально в настройках.

Статистика товарной кампании спустя месяц работы

Для того, чтобы посмотреть статистику по товарной кампании, необходимо перейти в нее.

Как увидеть статистику по рекламной кампании

В новой вкладке вы увидите всю статистику по количеству конверсий и расход кампании, а также график, на котором можно изучить ее по дням. Период вы можете задать сами: выберите отрезок времени со дня запуска кампании и до действующего дня.

Далее разберем эффективность объявлений. Директ запоминает, насколько хорошо пользователи взаимодействовали с разными объявлениями, и начинает чаще показывать более эффективные.

Статистика по эффективности элементов товарной кампании

Таким образом, все данные для аналитики легко получить, а оптимизация сводится к экспериментам с оплатой за конверсии и тестированию новых заголовков, текстов и изображений. Имейте ввиду, что у цены должен быть потолок, при котором реклама все еще должна окупаться.

Вместо заключения: 4 совета по Товарным кампаниям

Вот несколько советов, которые помогут вам эффективнее настраивать товарные кампании:

• Если есть возможность, всегда используйте фид для загрузки товаров. У фида есть множество преимуществ и возможностей. Используйте загрузку с сайта только в крайних случаях.
• Не паникуйте сразу, если видите плохие показатели в работе товарной кампании. Помните, что она, по большей части, самодостаточная и лично вносит корректировки и изменения в работу алгоритмов. Особенно не стоит паниковать, если Вы только запустили товарную кампанию. Дайте ей время обучиться и не вносите никаких изменений в течение двух недель.
• Правильно подберите цель. Определите, какие цели Вы преследуете, запуская рекламу. Если для вас главное – продажа товара, то нет смысла ставить целью кампании глубину просмотра.
• У каждой цели — своя цена. Какие-то цели достигаются проще, какие-то – сложнее. От этого напрямую зависит и цена за конверсию. Товарная кампания не будет работать с одинаковой эффективностью с одним и тем же бюджетом, но разной целью.

Автор статьи – Евгений Лубский, PPC-специалист Веб-Центра

Реклама в поисковых системах — Google Реклама | Яндекс | Bing

Поисковая реклама.

Рекламные ссылки

Изобилие продуктов и услуг сделало для компаний более важным, чем когда-либо, учитывать реальные намерения клиентов. Фундаментальная идея Intent Marketing заключается в том, чтобы знать, чего хотят ваши клиенты в данный конкретный момент, и сосредоточиться на том, как вы доносите до них сообщение.

Именно по этой причине рекламные ссылки остаются одной из самых рентабельных и популярных форм онлайн-рекламы практически для любого вида бизнеса: вы взаимодействуете со своими клиентами в тот момент, когда они выражают потребность в том, что вы предлагаете.

Но это также сложный, постоянно меняющийся и трудоемкий процесс. Мы собрали команду межкультурных экспертов и развили навыки и партнерские отношения, которые имеют решающее значение для проведения сложных международных кампаний PPC.

Если вы ищете. . .

Запрос предложения

Сезонный планировщик для Google Ads и Google Shopping

Автоматизация и обработка данных для повышения эффективности ваших кампаний

Нам не нравится повторяющаяся работа. Автоматизация освобождает нас для работы над задачами, которые приносят дополнительную пользу и сокращают время для достижения поставленных целей. За годы работы мы разработали бесчисленное количество скриптов, безупречно выполняющих рутинные задачи.

Анализ данных лежит в основе нашего подхода. Мы разрабатываем индивидуальные алгоритмы, адаптированные к уникальному бизнесу и целям каждого из наших клиентов, чтобы максимизировать ROAS их кампаний.

Наши индивидуальные решения включают в себя: менеджер ставок с учетом погоды, прогнозирование сезонности, автоматическую подачу объявлений.

Мы ведущее агентство Google, и это важно.

Компания comtogether гордится тем, что является официальным ведущим партнерским агентством Google и частью нескольких компаний, получивших аккредитацию ведущих агентств Google за достижение выдающихся результатов для своих клиентов из года в год.

comtogether также является одним из немногих агентств, уполномоченных проводить обучение от имени Google.

Natalia Montone

MSC

в сочетании с их стратегическими и быстрыми изменениями помогли нам улучшить наше цифровое присутствие с запуском кампаний во многих странах. Постоянная коммуникация, опыт и активный подход, которые они применяют к нашей команде, высоко ценятся и помогли нам разработать ключевые выигрышные стратегии.

Angela Cruz-Vogl

SWITZERLAND GLOBAL ENTERPRISE

С 2014 года компания comtogether демонстрирует выдающиеся навыки в управлении международными и многоязычными кампаниями. Их гибкость, интерес и понимание нашего бизнеса высоко ценятся. Они активно предлагают идеи по оптимизации и тестированию кампаний и открыты для изучения возможных синергий. Их несложное общение и стиль работы являются настоящим преимуществом в наших отношениях.

Haider Alleg

FERRING

Когда вы думаете о цифровом маркетинге, вы можете увидеть, что определения того, кто осваивает, не совсем академичны. Что ж, comtogether поднимает планку достаточно высоко, чтобы я мог сказать, что они одни из лучших среди нас. Их деловая хватка сильна, с ними весело работать, а также они очень сосредоточены на деталях. Я всегда ценил своевременную реакцию на наши требования, и они могли быть известны в последнюю минуту… Они были рядом с Феррингом, помогая нам начать наш разговор о #projectfamily, и они всегда делали все возможное, чтобы приносить пользу нашему бренду. Спасибо Флориану и всей команде за то, что вы делаете.

Дэвид Брюггер

BOLDT

Вместе мы добились фантастических результатов. С самого начала они произвели впечатление своим быстрым пониманием наших сложных бизнес-потребностей и способностью предложить нам простые и эффективные решения. В современном мире цифрового маркетинга трудно найти команду, которая является искренней, мотивированной, опережающей игру, но с которой приятно работать, поэтому я легко рекомендую работать с ними.

Международный дизайн.

WE’RE GLOBAL

У нас большой опыт в управлении международными цифровыми кампаниями. Наши клиенты корпоративного уровня нацелены на рынки по всему миру, и мы эффективно управляем PPC-аккаунтами в большинстве поисковых систем на всех популярных языках.

В нашу команду входят носители английского, французского, немецкого, итальянского и португальского языков.

Поисковик Яндекс | Горилла Маркетинг

ООО «Яндекс» уже давно является крупнейшей поисковой системой в России. Это не только поисковая система, но и веб-браузер, который имеет отдельное название YaBrowser. Он выполняет в основном те же функции, что и Google, включая поиск текста, карт и новостей, а также запускает платный рекламный сервис.

Яндекс популярен не только в России, но и в Белоруссии, Украине, Казахстане и Турции.

В настоящее время компания и ее медиа-подразделение базируются в Москве.

Компанию придумали два друга, Илья Сегалович и Аркадий Волож. Они придумали концепцию и название (которое удачно расшифровывается как «Еще один iINDEXer») в 1993 году. И Сегалович, и Волож занимались компьютерными науками и разработкой программного обеспечения.

Яндекс.ру был официально запущен 23 сентября 1997 года. Впечатляет то, что компания запустила таргетированную рекламу, называемую контекстной рекламой, в 1998 году. Это опередило Google.

Компания продолжала расти на протяжении 2000-х годов. Из-за устойчивого успеха браузера запуск Google в России в 2006 году оказался не таким успешным, как предполагалось. В 2009, Mozilla Firefox 3.5 заменил Google на Yandex в качестве веб-браузера по умолчанию для компьютеров в России. Это фактически лишило Google шансов занять первое место среди российских веб-браузеров.

В течение этого десятилетия влияние Яндекса также распространилось на соседей России, с его запуском в Украине и последующим открытием центра разработки в Киеве в 2007 году. присутствие глобально.

Google так и не смог обогнать Яндекс, хотя стабильно остается на 2 месте с момента запуска в России. Сегодня Яндекс является поисковой системой по умолчанию на большинстве российских телефонов.

Яндекс занимает третье место в мире по доле рынка и является основной поисковой системой во всей России. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши страницы занимали высокие позиции в России, вам нужно убедиться, что ваша SEO-стратегия соответствует требованиям Яндекса.

Кроме того, если у вас есть веб-страницы, содержащие русский язык, вы должны использовать Яндекс, чтобы повысить их рейтинг. Трудно получить сайты, написанные исключительно на русском языке, для ранжирования в Google. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы вообще ранжировались, вам нужно смотреть на Яндекс как на свою главную цель.

С точки зрения SEO Яндекс также важен благодаря следующим факторам:

Мало того, что русскоязычным сайтам легче ранжироваться на Яндексе, но там также меньше трафика, чем в Google и Bing, что упрощает попадание в верхние строчки рейтинга. Алгоритм Яндекса также намного менее продвинут, что не только упрощает ранжирование, но и снижает вероятность того, что ваш сайт будет наказан.

Даже если ваш сайт по какой-либо причине оштрафован, вы можете легко связаться со службой поддержки клиентов и узнать о причинах, по которым ваш сайт был оштрафован, и о том, как вы можете это исправить.

Яндекс помогает ранжироваться в других поисковых системах. Это означает, что, следуя рекомендациям, изложенным Яндексом, вы также одновременно соответствуете SEO-предпочтениям других поисковых систем. У Russia.ru еще меньше конкурентов, чем у Яндекса, что позволяет вам занимать еще более высокие позиции.

 

Российская электронная коммерция все еще развивается

В некоторых частях России и соседних странах, особенно в Кыргызстане и Казахстане, электронная коммерция остается нетронутой по сравнению с остальным миром. По этой причине повышение рейтинга ваших услуг в Яндексе может потребовать значительных инвестиций в бизнес.

Многие компании уже воспользовались преимуществами этого развивающегося рынка, но места еще много.

 

Какая доля рынка у Яндекса?

По данным Statista, на 2022 год компании принадлежит 60,98% российского рынка. В настоящее время Google занимает 37,79% рынка, а с 2019 года, когда он занимал 40,57% рынка, он неуклонно снижался. Хотя Facebook в настоящее время запрещен в России, Google Search, Maps и YouTube все еще доступны, поэтому Google удалось остаться на 2-м месте.

 

Доля рынка Яндекса в других странах

В соседних странах доля рынка Яндекса значительно сокращается. В Беларуси, например, компании принадлежит 16,23% доли рынка, в то время как у Google — 82,19% по состоянию на июль 2022 года. доля в мире по-прежнему значительна. По данным Statcounter, текущая доля Яндекса на мировом рынке составляет 1,49%. Это делает компанию третьей по величине поисковой системой в мире после Bing и Google. В настоящее время его доля больше, чем у Yahoo!, DuckDuckGo и Baidu.

 

Какие еще услуги предлагает компания Яндекс?

Компания подражала модели Google, предлагая не только технологию поиска, но и несколько других полезных сервисов, доступных как в версии веб-браузера, так и в приложении.

К сервисам, к которым имеют доступ пользователи Яндекса, относятся:

• Браузер
• Ешь
• Алиса (виртуальный помощник)
• Облако
• Почта
• Диск (файлохранилище)
• Launcher (application launcher)
• Market
• Maps
• Metrica (used for web analytics)
• News
• Music
• Translate
• Video
• Taxi

 

How Does Yandex Work?

Хотя технически проще ранжироваться в Яндексе, чем в Google, все же существует ряд критериев, которым ваш сайт должен соответствовать, чтобы быть одобренным поисковой системой. Что-то похоже на Google, а что-то совершенно уникально для российского рынка.

Яндекс оценивает следующие факторы ранжирования:

 

Вовлеченность пользователей

Хотя Google утверждает, что не считает вовлеченность пользователей фактором ранжирования, это один из главных компонентов успешной SEO-кампании Яндекса. В частности, Яндекс смотрит, сколько времени пользователи проводят на вашей веб-странице, и ранжирует сайты на основе этого. Чем дольше браузер находится на вашей странице, будь то чтение контента или просмотр видео, тем выше рейтинг страницы.

Мы не рекомендуем использовать всплывающие окна как средство повышения вовлеченности пользователей, так как это часто наказывается Яндексом.

 

Контент

Чтобы ваш контент занимал более высокие позиции в Яндексе, чем в Google. При оценке веб-страницы Яндекс особенно чувствителен к спаму в виде наполнения ключевыми словами и чрезмерной оптимизации. Обязательно заранее изучите ключевые слова и публикуйте только хорошо написанный и информативный контент.

Как и в большинстве поисковых систем, чем ближе ваш контент к четкому ответу на поисковый запрос, тем выше он будет ранжироваться.

Кроме того, ваш контент должен быть четко написан на русском языке — все, что читается как плохой перевод, скорее всего, будет проигнорировано. Вам также необходимо ознакомиться с Законом об ограничении доступа к Интернету в России, чтобы знать, что можно и что нельзя упоминать.

 

SEO на странице

Яндекс также оценивает SEO на странице, например метатеги, описания изображений, URL-адреса и заголовки страниц.

 

Обратный трафик

Количество обратных ссылок, которые у вас есть, не имеет значения для Яндекса — важен объем трафика, который эти обратные ссылки притягивают.

 

Коммерческая надежность

Вот уже более 10 лет надежность бизнеса играет важную роль в ранжировании веб-страниц на Яндексе. В 2013 году компания опубликовала документ «Рейтинг коммерческих запросов с учетом качества». В этом документе компания продемонстрировала, как коммерческая надежность влияет на ранжирование.

Согласно этому документу, к наиболее важным подкатегориям этого фактора ранжирования относятся:

• Надежность
• Качество обслуживания
• Удобство использования
• Качество дизайна

 

Чтобы удовлетворить всем этим категориям, чтобы убедиться, что ваши продукты поставляются с подробным описанием и ценами. Кроме того, вам необходимо предоставить услугу доставки и политику возврата. Легкодоступная служба поддержки и стандартный контактный номер также помогут повысить общую надежность вашего сайта.

 

Возраст домена

Возраст домена, к сожалению, является одним из важнейших факторов ранжирования Яндекса. Если вы запускаете новый сайт, это не зависит от вас, если только вы не купите старый домен, который уже имеет рейтинг.

 

Удобство для мобильных устройств

Если ваш сайт предназначен в первую очередь для мобильных устройств, то он, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг в Яндексе. Этот браузер отдает предпочтение веб-сайтам, которые имеют самое быстрое время загрузки для мобильных телефонов и, как правило, предлагают мобильные экраны хорошего качества.

 

Заключительные мысли

Яндекс уже более 20 лет является главной поисковой системой России, и, будучи многопрофильной компанией, его доминирование, скорее всего, сохранится на долгие годы. Если вы хотите выйти на прибыльный российский рынок, соблюдение стандартов поисковой оптимизации Яндекса является обязательным, причем не только в Яндексе, но и в других российских поисковых системах, таких как Russia.ru.

Основными факторами ранжирования поисковой системы являются возраст домена, вовлеченность пользователей, качество контента, коммерческая надежность, трафик с обратных ссылок и SEO на странице.