Реклама в ленте новостей ВК: настройка по шагам

В статье рассказывается:

1. Особенности рекламы в ленте новостей ВК
2. Как сделать рекламу в новостной ленте ВКонтакте

Для продвижения своего бизнеса и товаров через социальную сеть ВКонтакте можно использовать три типа рекламных кампаний, отличающихся форматами и местами размещения:

• Таргетированная реклама на страницах.

• Таргетированная реклама в ленте новостей.

• Рекламные записи в сообществах.

Сегодня я опишу по шагам и покажу на примере настройку рекламы в новостной ленте ВКонтакте с учетом последних изменений и добавлений в функционал рекламного кабинета – читайте, применяйте.

Особенности рекламы в ленте новостей ВК

Изначально данный формат был задуман для продвижения бизнеса через соцсеть – для расширения охвата владельцам групп и пабликов есть возможность настроить показ отдельных записей сообщества на более широкую аудиторию.

Делается это с использованием таргетингов для сужения целевой аудитории – то есть, по сути, это тот же таргет.

Отличие рекламы в новостях ВК в том, что некоторые форматы объявлений позволяют продвигать только посты, опубликованные в Вашей группе, или созданные от имени сообщества прямо в рекламном кабинете, но при условии, что Вы обладаете правами администратора.

В чем здесь интерес с точки зрения рекламодателя?

• Возможность настройки показа рекламы в ленте любых пользователей ВКонтакте – без спама, на законных основаниях.

• Новость висит сколько угодно долго, открутка происходит медленно.

• Возможность получения лайков и репостов, а значит, вирусного распространения.

Следует знать, что на одну запись в сообществе разрешается создавать одно объявление, никак не больше. Поэтому, чаще всего такую рекламу используют для привлечения внимания к новым скидкам, акциям или мероприятиям. Также это эффективный способ повышения узнаваемости Вашего бренда или для анонсирования нового продукта.

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

• Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

• Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

• Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

• Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Мы с командой составили список из ТОП – 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!

Записи из закрытых групп ВКонтакте для рекламы в ленте новостей не принимаются, что вполне логично – на то они и закрытые..

Пост в ленте помечается, как рекламный, и чередуется с простыми записями пользователей не чаще чем 1/25. Такое чередование делает рекламу в новостях нативной – она не мозолит глаза и не провоцирует к неприятию.

Пример.

Пост в ленте

Как сделать рекламу в новостной ленте ВКонтакте

Это дает возможности зацепить внимание пользователя креативными предложениями, но не забывайте, что объявления проходят модерацию ВК, которая, как обычно, весьма строгая

Здесь все так же, как и в настройке таргетированной кампании – переходим “реклама – кампании – создать объявление”, кликаем “запись в сообществе”. Нам предлагается выбрать формат объявления.

Форматы объявления

Все описывать не буду, скажу про некоторые.

• Карусель состоит из нескольких карточек (до 10 штук). Настройка объявления проста – после выбора этого формата кликаете на плюсик, вводите ссылку на: страницу сайта с товаром, сообщества или приложения, а можете добавить номер телефона. После загружаете изображение и пишете текст.

• Универсальная запись говорит сама за себя – здесь можно загрузить одно или несколько изображений, гифки или видео.

• В записи с кнопкой можно добавить активный элемент с призывом к действию – как правило такая “мелочь” заметно увеличивает количество переходов на нужный ресурс.

• Сбор заявок позволяет набирать подписчиков через форму в созданном объявлении (подробно описано в одной из статей этой рубрики).

• Внешний сайт – самый используемый формат для рекламы в новостях товара или услуги. Не требует привязки сайта к сообществу, то есть можно рекламировать любой ресурс в рамках разрешенных ВК.

Создание объявления

Дальше я покажу настройку рекламной кампании в ленте ВКонтакте на примере последнего пункта. Кликаем по формату “Реклама сайта”, внизу вводим ссылку, жмем “Открыть” для проверки и “Продолжить”.

Оформляем объявление в новостной ленте.

Оформление объявления в новостной ленте

И так, можно загрузить изображение или видео и написать к ним заголовок и описание. Для текстов указаны ограничения в символах, поэтому не ошибетесь.

Кроме этого добавляется кнопка с призывом к действию – к сожалению, выбор надписи на кнопке ограничен, но, в принципе, его хватает.

Создание объявления с кнопкой для призыва к действию

После настройки объявления для новостной ленты идет выбор таргетингов для прицела в целевую аудиторию ВК.

Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий

Курс по продвижению в социальных сетях

Подробнее

Курс по продвижению Вконтакте

Подробнее

Таргетинги

Настройки на ЦА через фильтры я уже описывал – читайте здесь.

Если у Вас есть сообщество ВКонтакте, нет смысла показывать объявление его подписчикам – можно в группе сделать пост и это будет бесплатно. А чтобы объявление не появлялось в ленте подписчиков, создаем так называемую “скрытую” рекламу.

Для этого в таргетингах добавляем исключение.

Скрытая реклама

Теперь деньги из рекламного бюджета на бесполезные показы в ленте тратиться не будут. Для ознакомления с предложением самих подписчиков можно создать новое сообщение в группе ВК, и оно не будет Вам стоить ни копейки..

После таргетирования аудитории и назначении ставки за переходы или просмотры жмем “Создать объявление”. Чтобы выложить рекламу в новостях ВКонтакте, оно должно пройти модерацию. Зачастую модераторы отказывают в допуске к размещению. Причин много – от неразрешенных ВК продуктов до нарушения оформления записи.

Поэтому соблюдайте требования, пишите тексты грамотно, без частокола из восклицательных знаков и прочих “Вау-эффектов”. При отказе в модерации, спрашивайте причину в службе поддержки ВК и, по возможности, исправляйте недочеты.

Удачи.

Реклама сайтов в ленте новостей в ВК

Skip to content

В социальной сети Вконтакте был запущен «свежий» формат, позволяющий рекламировать сторонние сайты в новостной ленте. В прошлом такие рекламные блоки можно было наблюдать под главным меню, которое располагается слева.

Реклама сайтов в ленте новостей в ВК — новая эпоха в сфере продвижения. Хорошо это или плохо — время покажет.

Реклама сайтов в ленте новостей в ВК

Для создания объявления, не требуется создание сообщества в ВК. Отличие от текстово-графических блоков, располагавшихся слева под меню в том, что формат «Реклама сайтов» может раскручивать абсолютно любую платформу — будь приложение для смартфона или мобильное издание сайта.

• Такой формат рекламы отображается пользователям в новостных лентах, в сообществах или же на внешних сайтах сети реклам Вконтакте.

Реклама сайтов в ленте новостей Вконтакте

Некоторые нюансы:

1. Нынешний формат принимает в обработку лишь ссылки, ведущие за пределы сайта.

2. Оплата принимается по формату СРС, то есть за каждый переход.

3. Макет можно дополнить заголовком, длина которого не должна превышать 25 символов, описание, содержащее не более 70 символов и текст, находящийся под описанием, длиной до 25 символов.

4. Также макет можно «украсить» изображением.

Некоторые маркетологи уже отметили положительное влияние нового формата. Другие утверждают, что пользователи Вконтакте всё-таки лояльнее относятся к рекламным постам, опубликованным от имени сообщества.

В любом случае продвижение группы в ВК никто не отменяет. Должен быть и сайт и сообщество.

Новости 1 комментарий

Статьи по теме:

• Клипы в ВК (аналог Тик Ток)
• Коронавирус в ВК: последние новости и статистика
• Новая версия Вконтакте — мобильное приложение
• Pixel Battle в ВК 2020
• Уберут ли лайки в ВК?
• Обзор статистики для Страниц бизнеса в ВК
• Попытки завладеть доступом к сообществу в ВК
• ВКонтакте сняла запрет на продажу сообществ
• Биржа авторов в ВК
• Вконтакте тестирует перенос сообщений пользователей в приложение VK ME
• Вконтакте требует от сообществ ввести отписку от рассылок
• Майнинг внутренней валюты VK Coin недоступен
• Вконтакте может запустить собственную криптовалюту
• Утечка голосовых сообщений в ВК
• Сортировка комментариев в ВК
• Нужно ли вводить паспортные данные в ВК с 2019 года
• Новогоднее обещание в ВК — флешмоб 2019
• Реклама сайтов в ленте новостей в ВК
• Ветки комментариев в ВК
• Комментарий был удалён в ВК
• VK Business — платформа для бизнеса в ВК
• VK Apps – уникальная платформа сервисов в ВК
• Участники образовательной программы на VK Fest
• Обновления алгоритмов ленты новостей в ВК
• Вконтакте запустила собственную платежную систему VK Pay

В чем разница между рекламой в ленте новостей Facebook и продвигаемыми сообщениями?

---

Задумывались ли вы когда-нибудь о разнице между продвижением публикации на Facebook и показом рекламы в Ленте новостей? Является ли продвижение вашего поста таким же, как реклама в ленте новостей на Facebook? Является ли продвигаемый пост частью рекламы на Facebook?

Понимание того, как работают эти типы рекламы в Facebook, может сбивать с толку, поэтому давайте рассмотрим некоторые ключевые различия между рекламой в ленте новостей Facebook и продвигаемыми публикациями в Facebook, чтобы помочь вам определить, какие из них лучше всего подходят для достижения ваших маркетинговых целей.
Форматы рекламы Facebook
Во-первых, важно понимать, что сегодня Facebook предлагает множество форматов рекламы и решений, от рекламы справа до рекламы в ленте новостей для компьютеров и мобильных устройств. И может быть много вариантов этих рекламных форматов и возможностей в зависимости от того, как вы настроили каждую кампанию. Теперь давайте более подробно рассмотрим рекламу в новостной ленте Facebook и то, что часто называют «продвигаемыми» или «продвигаемыми сообщениями».
Объявления в новостной ленте Facebook
Объявления в новостной ленте Facebook позволяют вам запускать целевую кампанию для достижения конкретной цели с рекламой, которая отображается в новостной ленте целевых пользователей на настольных компьютерах и/или мобильных устройствах, в зависимости от ваших целей. Голы могут включать:

• Обязательство публикации страницы
• лайков страницы
• кликов по веб-сайту
• Конверсия веб-сайта
• установок приложения
• Ответы на события
• просмотров видео
• и многое другое

Выбрав цель, вы можете приступить к настройке своей кампании, которая включает в себя выбор расширенных параметров таргетинга, таких как возраст, пол, хобби, местоположение и многое другое. После определения вашей аудитории вы добавляете свой бюджет, креатив (изображение или видео, которое вы хотите, чтобы люди увидели) и обмен сообщениями. В некоторых типах кампаний вы можете побудить пользователей к действию прямо из вашего объявления, включив кнопку призыва к действию. В зависимости от ваших целей можно выбрать различные кнопки призыва к действию, такие как «Проложить маршрут», «Забронировать» и другие.
Объявления в ленте новостей Facebook могут принимать различные форматы в зависимости от цели и типа кампании, но их объединяет тот факт, что эти объявления отображаются в ленте новостей Facebook и идентифицируются как спонсируемый контент.
Увеличенные сообщения Facebook
Увеличенные сообщения Facebook — это тип рекламы в ленте новостей Facebook, которая использует контент в форме сообщения на странице Facebook и доводит его до определенной аудитории через рекламную платформу новостной ленты Facebook, чтобы нацелить или увеличить видимость и повысить вовлеченность постов.
Facebook дает вам возможность увеличить количество обновлений статуса, фотографий, видео и предложений на вашей бизнес-странице, чтобы они отображались выше в новостной ленте вашей целевой аудитории, что помогает большему количеству людей увидеть вашу публикацию, пока ваш бюджет не иссякнет. Продвигаемые публикации отображаются как «Рекламные» в Ленте новостей и могут появляться в Instagram.
Многие владельцы страниц Facebook знакомы с этим типом рекламы, потому что Facebook часто предлагает им повысить эффективность контента, когда они вошли в систему как пользователь. Вы можете продвигать публикацию непосредственно со своей страницы в публикациях, у которых есть синяя кнопка «Повысить», а также вы можете повышать публикацию в Менеджере рекламы Facebook, который предлагает более глубокие возможности таргетинга и кампании.
Достижение целей интернет-маркетинга
Итак, какая тактика лучше подходит для онлайн-маркетинга?
Продвижение публикации — это отличный способ убедиться, что ваши публикации будут показаны большему количеству пользователей, и его можно использовать для эффективного повышения узнаваемости бренда и даже для увеличения лайков страницы, поскольку продвигаемые публикации также показывают кнопку «Мне нравится» вашей страницы пользователям в их Ленте новостей. . Продвигаемые посты оптимизированы для привлечения большего внимания (например, лайков, комментариев и репостов) к вашему контенту, поэтому, если это важная часть вашей стратегии на Facebook, они могут отлично подойти. Однако продвигаемые сообщения не предлагают расширенных возможностей призыва к действию, таких как отображение карты вашего бизнеса или побуждение пользователя заполнить форму.
Таким образом, другие типы рекламы в новостной ленте Facebook — отличный вариант, если у вас есть конкретные цели, помимо взаимодействия с публикацией, которых вы хотите достичь с помощью своей рекламы.
Другие типы рекламы в новостной ленте Facebook содержат конкретные и настраиваемые призывы к действию, а кампании оптимизированы и приспособлены для достижения конкретных маркетинговых целей.
Для многих компаний использование комбинации рекламы в ленте новостей Facebook и продвигаемых сообщений может быть хорошим способом получить лучшее из обоих миров: повысить видимость и участие в своем контенте на Facebook, а также побудить пользователей совершать важные действия для привлечения трафика и продажи на их веб-сайте и в магазинах. Благодаря мощным рекламным возможностям Facebook вы можете использовать возможности этой популярной социальной сети и даже запускать несколько кампаний одновременно, чтобы помочь вам достичь целого ряда целей онлайн-маркетинга.
Стефани Хейтман (ReachLocal)

Реклама на Facebook: ускоренная реклама по сравнению с рекламой в ленте новостей

Реклама на Facebook — это крупный и растущий бизнес. Согласно отчету Facebook о доходах за второй квартал, только во втором квартале 2017 года компании потратили более 9 миллиардов долларов на рекламу в Facebook. Это на 47 процентов больше, чем в 2016 году!

Но для малого и среднего бизнеса, который только начинает свою деятельность, реклама в Facebook может быть очень запутанной. Итак, прежде чем приступить к работе, вы должны понять два основных типа рекламы на Facebook — реклама в новостной ленте и продвигаемые посты — чтобы помочь вам определить, какой из них лучше всего подходит для достижения ваших бизнес-целей.

Продвигаемые сообщения: хорошее место для начала

Продвигаемые сообщения Facebook — это самый простой тип рекламы Facebook, и если вы являетесь администратором страницы Facebook, вы, вероятно, знакомы с этим типом рекламы, даже если вы никогда не использовали это. По сути, этот тип рекламы берет уже существующую публикацию и позволяет вам показывать ее определенной аудитории. Вы можете продвигать сообщения для поклонников своей страницы, поклонников определенного конкурента или даже для людей из определенных мест или демографических групп.

Facebook дает вам возможность продвигать обновления статуса, фотографии, видео и предложения непосредственно из вашей публикации, или вы также можете выбрать продвижение публикации из Менеджера рекламы Facebook, который предлагает более надежные возможности таргетинга и кампаний.

Несмотря на то, что эти типы рекламы легко создавать, между продвигаемыми публикациями и рекламой в новостной ленте есть существенные различия.

Объявления в ленте новостей: дополнительные возможности для опытных маркетологов

Как и продвигаемые сообщения, реклама в ленте новостей Facebook позволяет компаниям проводить целевые кампании, которые отображаются в виде сообщений в лентах новостей Facebook и Instagram. Тем не менее, реклама в новостной ленте гораздо более настраиваема и позволяет создавать кампании вокруг конкретных целей, таких как увеличение посещаемости веб-сайта, установка приложений или привлечение потенциальных клиентов.

Маркетологи могут достичь этих целей, используя передовые инструменты таргетинга, специальные кнопки, которые побуждают пользователей к действию, различные творческие возможности и многие другие возможности. Эти типы объявлений позволяют администраторам страниц тестировать различные тексты, изображения и даже предложения, чтобы увидеть, как простые изменения влияют на общую эффективность рекламы.

Разные стратегии для разных целей

Как и следовало ожидать, реклама на Facebook должна отражать цели вашего бизнеса. Например, продвигаемый пост отлично подходит для того, чтобы извлечь выгоду из успеха поста, который уже пользуется успехом у вашей постоянной аудитории, и донести его до большей группы. С другой стороны, реклама в новостной ленте может быть лучше для опытного маркетолога, который хочет протестировать новое видео среди новой демографической группы.