Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Основные понятия

Несмотря на то, что ЖЖ (Livejournal) значительно потерял в своей популярности, понятие блог вышло из рамок этого портала и сильно трансформировалось. Сейчас блогерство имеет больше визуальный формат, то есть прибавились еще фото, видео в большом количестве, а текстовое наполнение имеет характер скорее описания или сопроводительного письма.

На данный момент расходы на рекламу в блогах популярных людей и компаний чуть ли не самая большая статья дохода на просторах интернета.Не говоря уже о скрытой рекламе, расходы на которую еще больше, чем на открытую.

Это связано в первую очередь с тем, что за последние годы произошел вполне закономерный переход от телевиденья к интернету. То, что сейчас визуальный контент весь находится в интернете, диктует свои правила и условия.

Изначально компании пробовали столь же агрессивный подход, как и на ТВ. Популярные блогеры говорили: “Покупайте сосиски от Иван Иваныча и будет вам ХОРОШО”.

Однако, наибольшая ошибка этого действия состояла в том, что они оценивали потребителя как человека с невысоким интеллектуальным уровнем. Статистика показывает, что агрессивный рекламный контент в интернете имеет исключительно негативную реакцию и конверсия у таких записей еще ниже, чем если бы рекламу разместили на заборе во дворе жилого дома.

Когда вы собираетесь размещать рекламу своего продукта в блоге, стоит понимать, что это узко тематическое пространство. Пиар и шум вокруг блогера, его сформированный образ или имидж компании хоть и хорошо влияет на охват аудитории вашей рекламной кампанией, но диктует определенные правила, которые вам так или иначе придется учитывать.

Виды рекламы в блогах

Реклама в блогах разделяется на два вида.

Визуальная

Вид рекламы в котором упор сделан на визуальный формат. Это разнообразные видео со ссылками в комментариях, картинки, фотографии. Также это баннеры, размещенные на странице. В социальных сетях типа Вконтакте это еще и таргетированная реклама. В общем все то, что цепляет взгляд. Внутри пространства YouTube также существует прием неоконченного видео (Хочешь досмотреть? Перейди по ссылке)

Наиболее широкое распространение этого вида рекламы наблюдается в социальной сети Instagram. Это связано с тем, что специфика социальной сети как раз-таки направлена исключительно на визуальный контент. Даже такие подвиды как нативная и контекстная реклама тут трансформировались в элементы фотографий красивых девушек и известных блогеров.

Текстовая

Этот вид рекламы связан с разнообразными текстовыми сообщениями. В том числе включает в себя комментарии и участие в конфликтах на просторах блога. Иногда пользователь, который что-то рекламирует, специально провоцирует кого-либо на выяснение отношений, дабы привлечь внимание к себе и к контенту на своей странице.

На данный момент этот вид рекламы стал очень популярен в сообществах Вконтакте. В частности, в разнообразных группах, которые публикуют истории из жизни. В настоящее время это наиболее популярный контент на просторах Вконтакте и Telegram. Чаще всего это нативная реклама.

Также реклама разделяется на скрытые и открытые типы.

Открытая реклама

Этот тип рекламы отличается тем, что блоггер или компания не скрывает, что она что-то рекламирует. С открытой рекламой главное не переборщить. Потому что, если вы хотите прибегнуть к открытой рекламе – это помнить, что ваша реклама все-таки должна находится внутри тематического пространства, а не сплошной рекламы. Никто не будет читать или смотреть блог человека, который только и делает, что рекламирует разнообразные товары. Нормальное процентное соотношение открытой рекламы к основному контенту где-то 30 процентов рекламы на 70 процентов информации.

Скрытая реклама

Скрытая реклама в блогах — это наиболее распространенный и удобный тип. Так как уже говорилось о том, что агрессивный контент скорее раздражает пользователя, чем привлекает его. Милые beauty блогеры с удовольствием расскажут о том, что используют вашу помаду в своих работах и улыбнуться на камеру.

Однако, стоит помнить, что не любой продукт пригоден к скрытой рекламе. В частности, если вы выпускаете и рекламируйте какие–то нестандартные для быта вещи, вряд ли кто-то поверит в чистые намерения блогера или страницы. Так что доступность скрытой рекламы для вашего контента оценивается его уникальностью – чем уникальнее контент, тем сложнее его «замаскировать».

Подготовка к рекламе в блоге

Перед тем как размещать свою рекламу на просторах блогов, стоит четко оценить пользователей, в богах которых вы хотите размещать информацию.
Выберете перечень блогов, которые тематически подходят для рекламы вашей продукции или контента. Затем среди них оцените активность и адекватность блога. Это можно сделать согласно таким критериям:

• Как много «живых» пользователей

Неизбежно популярные люди для подъема активности будут использовать ботов, то есть не настоящие страницы и людей. Чем больше у пользователя ботов – тем меньше эффективность рекламы.

• Адекватность комментирующих

Стоит оценить целевую аудиторию блога и понять будет ли она целевой аудиторией для вас или лучше избегать такой рекламы.

• Процентное соотношение контента

Чем больше рекламы делает блогер, тем меньше будет ее эффективность. Даже если он очень популярный – он быстро потеряет свою популярность из за отсутствия заинтересованности публики.

• Время размещения рекламы

Посмотреть на движение страницы и не удаляет ли блогер рекламные объявления через 24 часа, чтобы показать, что аккаунт «чистый».

Также если вам нужна реклама в популярных блогах, следует учитывать его геолокацию, и основное информационное направление. Не пытайтесь диктовать внутри блога свои идеи по рекламированию товара, дайте органично вписать рекламу в общее семиотическое поле.

Не торопитесь и оцените все факторы блога и его влияние на вашу рекламную компанию.

Биржа рекламы в блогах

Рекламные биржи — это сообщества, которые объединяют рекламодателей и тех, кто их рекламирует.

То есть, грубо говоря, это место, в котором собрались те кому нужно что –то рекламировать и те, кто это готов рекламировать.

Каждая из бирж направлена на работу с одной из соц. сетей и имеет обширную базу популярных на просторах этой сети пользователей. Чаще всего у них довольно простая схема использования: заносишь критерии отбора площадок для рекламы, нажимаешь кнопку и тебе выдает полный список пользователей, которые пригодны для данной рекламы тематически.

Также биржи помогают оценить результат рекламы. Они выдают статистику просмотров и переходов по вашей рекламе.

Из-за того, что биржа — это всегда посредник, комиссия на подобных интернет-пространствах, конечно, будет всегда. Стоит учитывать, при сотрудничестве с биржей, что пункт о проценте комиссионного сбора должен открыто присутствовать в договоре. Если его нет, это говорит о том, что владельцы биржи хотят вас обмануть. В случае обмана комиссия может быть и 50 процентов от стоимости рекламы, так что стоит быть осторожнее.

Но при соблюдении осторожности, в сотрудничестве с биржей есть плюсы как для людей, которым нужна реклама так и для людей, которые хотят рекламировать.

В чем плюсы для рекламодателей:

• Оценка потенциальных возможностей для увеличения клиентуры (количество тематических сообществ согласно вашим требованиям).
• Оперативная рекламная кампания.
• Возможность спланировать и оценить бюджет (за счет сводки успешности рекламы).

Также существование подобных бирж, дает полную возможность монетизации вашего тематического интернет пространства. Вам только нужно предложить ваши услуги и количество подписчиков или читателей перерастет в настоящий доход. Вот плюсы регистрации своего ресурса на рекламных биржах:

• Монетизация.
• Расширение клиентуры.
• Отсутствие комиссии на выводы средств.

На данный момент существует ряд уже известных и признанных бирж для рекламы в блогах.

1. Блогун.
   Наиболее старая рекламная площадка в рунете. Именно эта площадка была начинателем такого явления как рекламная биржа и создала ряд определенных особенностей по работе с рекламой в блогах, которые сейчас учитывают все биржи.
2. SpellFeed.
   Особенная биржа для работы с Instagram. В отличии от других бирж, здесь вы получите прямой доступ ко всем профилям. Также дает информацию о подписчиках и приросте.
3. EPICSTARS.
   Площадка, которая объединяет в себе все соц. сети, в том числе имеет большой спектр возможностей по подбору пользователей, по тематике и имеет гарантийную программу против обмана на просторах площадки
4. Plibber.
   Портал отличается низкой частотой рекламы, что убирает навязчивость и напрямую общается с потребителем.

Бесплатная реклама в блогах

Чаще всего, популярные профессиональные контент-менеджеры советуют избегать такого способа. Все-таки не мотивированная финансово персона ничем вам не обязана, а значит ждать от нее можно что угодно. Да и в зависимости от того сколько стоит реклама в блогах, можно рассчитать ее успешность, ведь цена ее всегда обоснована.
Но если бюджет вашей рекламной компании низкий и сделав упор на качество контента вы не можете позволить себе пользоваться платными рекламными услугами, то можно попробовать использовать один из следующих способов бесплатной рекламы

Реклама по бартеру

Метод, который предполагает взаимовыгодную рекламу для сообществ со схожими тематиками. Этот метод будет доступен для вас, если у вас хорошая активность и охват.

Использование ключей

Как и на обычном сайте, в текстах блога можно использовать ключи. Создайте описания или развлекательные тексты, предварительно оценив популярные ключи для вашей тематики.

Создание рекламных подарочных акций

Этот метод включает в себя как розыгрыш среди пользователей вашей продукции, так и подарки популярным блогерам, взамен рекламы. Способ хоть и не на сто процентов бесплатный, но выгоднее чем остальные.

Мониторинг популярности блогеров

Любой блог проходит точку, после которой контент внутри него монетизируется. Ваша задача стать этой точкой. То есть отследить популярных пользователей, которые пока еще не начали ничего рекламировать и предложить им бартерную рекламу. Чаще всего в такие моменты, пока пользователь не осознал своей популярности, можно подгадать момент и получить бесплатное рекламное объявление.

Комментарии

Для такого вида рекламы вам надо всего лишь пройтись по популярным блогам и страницам и везде оставить скрытую рекламу ваших услуг. Но, будьте аккуратны, если ваша реклама будет слишком явной и навязчивой, то это может грозить вам баном.

Лучше всего для такого рода рекламы подходит Instagram – там нет жесткого модерирования комментариев и различные порталы для отзывов. Можно попросить коллег, друзей и знакомых оставить положительные отзывы на ваш продукт. Можно оставить и отрицательные, черный пиар работает лучше, но тогда стоит педалировать неадекватность того, кто оставляет отзыв и делать отзыв откровенно смешным.

Если вы будете учитывать все правила и особенности размещения рекламного объявления в блоге, то реклама ваших услуг или реклама сайта в блогах будет простой и удобной

semantica.in

Нативная реклама в VK — что это, примеры, биржа

Арбитражники используют множество способов генерации трафика. Один из них — нативная реклама. В статье расскажем, что такое нативная реклама во «ВКонтакте», в чем ее отличие от обычных интеграций и где ее можно заказать. 

Что такое нативная реклама в ВК

Многие неправильно отвечают на вопрос, что такое нативка в соцсетях, полагая, что это — размещение постов в лентах пользователей. Это не так. Когда вы запускаете в личном кабинете обычную рекламу, пост в лентах аудитории появляется с соответствующей пометкой. Кроме того, он может просто не соответствовать интересам пользователей, как реклама Яндекс.Кассы в ленте фрилансера: 

То есть рекламные посты в чужих сообществах со ссылкой на сайт рекламодателя, реклама вашей группы в других пабликах, объявления, появляющиеся сбоку от новостной ленты и в ней — это не нативка. Нативной рекламой считается та, которая незаметна пользователю. Например, упоминание какого-либо бренда в посте без подробного описания его продуктов, преимуществ, сервиса. Нативка — это когда Вера и Костя из сериала «Воронины» пьют молоко «Простоквашино», но не говорят о нем. 

У нативной рекламы в ВК есть несколько особенностей: 

• ее размещают в подходящих по смыслу сообществах, например, рекламируют автомобиль в сообществе автомобилистов, или фотоаппарат там, где выкладывают красивые фото природы; 
• ее можно размещать без соответствующей пометки «реклама» и без лимитов, тогда как одно сообщество не может размещать обычную рекламу больше 5 раз в сутки; 
• упоминание продукта или бренда нужно обязательно подавать с релевантным окружением — например, внедрять его в какой-то

protraffic.com

как грамотно размещать рекламу у Instagram-блогеров. Читайте на Cossa.ru

Как человек, находящийся с двух сторон баррикад, как автор блога и как рекламодатель, хочу дать несколько советов, которые всерьез облегчат взаимодействие тех и других. Что делала бы я, если бы заказывала рекламу сама у себя. Итак, если вы рекламодатель, ваш план состоит из пяти пунктов. 

1. Определитесь с бюджетом. 

Сколько вы готовы потратить на продвижение? Обычно начинают с целей, но ваши цели могут выходить за рамки ваших финансовых возможностей. Так что лучше плясать от финансов и эффективно их распределить, а не пытаться реализовать невозможное за копейки. Чаще всего, чем больше подписчиков, тем дороже реклама. Выберите себе категорию блогера по объёму его социального капитала: 10-50, 50-100, 100-200, 200-300, 300-500 и далее тысяч подписчиков. Цены начинаются от ₽1000 и достигают нескольких сотен тысяч за пост. Да, о такое бывает! Для ориентира привожу цены по категориям соответственно: ₽2000-7000; ₽5000-12000; ₽10000-18000; ₽15000-30000; ₽20000-40000. Далее все очень по-разному, обычно в аудиторию до 1 миллиона прайс не превышает ₽70000 за пост. Конечно, цену выставляет сам блогер, есть те, кто-то за 50 потенциальных подписчиков выставляет счёт на ₽2000, а есть и на ₽10000. Зависит от вовлеченности, уникальности контента и результативности рекламы. Чтобы не тестировать каждый аккаунт на собственной шкуре, я завела в Telegram чат по обмену опытом размещения рекламы. Присоединяйтесь! 

2. Внимательно просмотрите контент в каждом аккаунте, который вы выбрали.

Нравится? Интересно? Вы сами стали бы такое читать? А вашей целевой аудитории это может быть интересно? Как впишется ваш рекламный пост в такой контекст? Одни сплошные вопросы. Подумайте, как можно предлагать дрель в блоге про детские коляски? Да будет соответствие вас и вашего блогера. Обратите внимание на наличие запрещённого контента (его быть не должно). Слишком откровенных фото и вульгарных или нецензурных комментариев тоже. 

3. Проанализируйте количество лайков, комментариев.

Другими словами, вовлечённость аудитории. Не надо ждать 30000 лайков на 300 000 подписчиков, но всего тысяча должнанастрожить. Обратите внимание на соотношение количество лайков к комментариям. 

4. Собственно о последних. Купленные комментарии видны невооруженным глазом. 

«Вау! Супер! Вы красивая/красивый!» Логично, если под постом лекционным комментариев значительно меньше, чем под постом-опросом. Примерьте на себя роль подписчика, станет значительно легче. К слову, есть не только чаты рекламы, но и чаты обмена комментариями. Если из поста в пост вы видите одни и те же реплики, возможно вы наткнулись на такую «банду».

5. Попросите статистику.

Даже так, потребуйте. Нет статистики – нет заказа рекламы! Я запрашиваю статистику постов предыдущего дня и геоданные аудитории. Для понимания этого уже достаточно. Стоит посмотреть и недельную статистику, чтобы узнать, когда у блогера топовые дни. 

Если всё пункты хорошо проработаны, то поздравляю вас, ваш блогер для рекламы выбран! 

Вы выбрали блогера. Но работа на этом не прекращается. Всё самое интересное впереди! Нужно много думать и ещё больше шевелиться, чтобы ваша реклама была максимально эффективной. В первую очередь, составьте список правил или требований для блогера, чтоб он не блуждал в потемках и знал, что вы ждете от него. 

1. Чётко определите день выхода рекламы и зафиксируйте договорённость в письменном виде. 

2. Также определите время выхода рекламы с небольшой временной вилкой: 9:00 – 9:15; 18:30 – 18:45. 

3. Уточните сколько времени реклама будет находиться в топе и в ленте вообще. 

4. Оговорите потенциальные результаты, на которые вы можете рассчитывать. 

Вот вам шпаргалка пожеланий от рекламодателя блогеру: 

1. Общие пожелания к публикациям: 

1.1. Посты будут размещены в течение двух недель после получения товара.

1.2. Публикации должны быть опубликованы в 20:00 – 20:15 в будние дни [топовое время у блогера]. 

1.3. Следующий пост в ленте блогера после рекламного может появитсяне раньше, чем через 3 часа.

1.4. Пост нельзя удалять из ленты.

1.5. На фотографии должна быть отметка @… 

1.6. Рядом с названием аккаунта в тексте поста не должно быть хештегов. 

1.7. Фотография должна быть качественной и сделана в дневное время при дневном свете. 

2. Пожелания к конкретной публикации: 

2.1. Девушка на фотографии должна быть в полный рост, максимально близко в кадре. Товар должно быть хорошо видно. 

2.2. Текст поста должен содержать 80-90 слов [не стоит делать слишком длинные посты, не отвлекайте читателя от главного – вашего аккаунта]. 

2.3. Упоминания других аккаунтов в посте недопустимы. 

2.4. В тексте должно быть два упоминания аккаунта @… Первое упоминание должно быть шестым или седьмым словом, в начале поста. Второе упоминание – в последнем предложении, [закрепляем результат].

Отдельно укажите, будет ли реклама упомянута в Stories, в формате фото или видео; будет ли ваш товар представлен в прямом эфире. Обязательно (!) узнайте, в каком контексте будет упоминаться ваш аккаунт, соседние публикации, фотографии в истории или тема эфира могут как сыграть вам на руку, так и свести рекламу на нет. Утрированный пример: сложно продать магазин шуб из натурального меха после поста в защиту животных. 

Расслабились? Это ещё не всё. Основная работа начинается тогда, когда блогер разместил рекламу. Ещё одна инструкция от меня. Как подготовиться к публикации и что делать после. 

1. За 3-4 часа до выхода реклама вы должны выложить пост с тем товаром, который рекламирует блогер с максимальными подробностями о товаре. 

2. Сразу после публикации, зайдите в пост и поблагодарите в комментариях. Благодарность должна быть яркой, искренней и не за рекламу, а за то, что ваш товар оценили и удостоило размещения в ленте. 

3. Не прекращайте работать с комментариями, как у себя в аккаунте, так и под рекламным постом. Отвечайте на вопросы о товаре, вставляйте милые реплики. Вы никогда не знаете, куда повернётся диалог. Однажды мы даже спонтанно играли в города, причём в двух аккаунтах одновременно. Но именно такое живое общение создаёт лояльных клиентов. 

4. Сделайте у себя репост удачной рекламы с отзывом и отметьте блогера, тогда это фото будет у него в разделе «фото с вами». И если ваше сотрудничество было приятным, то блогер не станет скрывать этот пост из раздела и оно будет продолжать работать на вам. 

5. Постарайтесь сделать промокод или какой-то подарок покупателям. Новые подписчики обрадуются акции, и она станет ещё одним аргументов в пользу покупки. Я всё время говорю о товаре не потому, что мои советы помогут только инстамагазинам, но лишь для удобства примера. Точно так же можно рекламировать ваши личные блоги, контентные блоги, обучающие, какие угодно. 

6. В ближайшие дни после выхода рекламы устройте какую-то активность: розыгрыш скидки или товара. Если вы ничего не продаёте, то опубликуйте опрос, расшевелите аудиторию, инициируйте общение. 

Надеюсь, моя инструкция поможет вам. За обновлениями и новостями следите на моем канале в Telegram. 

www.cossa.ru